CN109598537A - 户外广告投放方法及装置 - Google Patents

Abstract

本说明书实施例提供一种户外广告投放方法及装置，在户外广告投放方法中，获取多个用户的地理位置服务LBS定位信息和/或线下商户的交易信息，其中，交易信息至少包括线下商户的位置以及买家用户。根据LBS定位信息和/或线下商户的位置以及买家用户，确定至少一个广告投放设备周边的目标人群。获取所述目标人群的描述信息。根据描述信息，确定目标人群的画像数据。根据画像数据以及目标人群的数量，确定各个广告投放设备的标签信息。将标签信息与待投放广告的诉求信息进行匹配，以选取与待投放广告相匹配的目标投放设备。向目标投放设备投放待投放广告。

Description

户外广告投放方法及装置

技术领域

本说明书一个或多个实施例涉及计算机技术领域，尤其涉及一种户外广告投放方法及装置。

背景技术

传统的户外广告投放方法主要有如下两种：

第一种，通过将提前设计好的纸质(或其他介质)广告创意放入户外橱窗内进行广告的投放。第二种，通过电子屏幕轮播预先存储好的或者联网云端获取的数字化创意进行广告的投放。

因此，需要提供一种更有效地户外广告投放方法。

发明内容

本说明书一个或多个实施例描述了一种户外广告投放方法及装置，可以基于广告投放设备周边人群特征进行针对性投放，从而可以提升广告投放的效果。

第一方面，提供了一种户外广告投放方法，包括：

获取多个用户的地理位置服务LBS定位信息和/或线下商户的交易信息，其中，所述交易信息至少包括所述线下商户的位置以及买家用户；

根据所述LBS定位信息和/或所述线下商户的位置以及所述买家用户，确定至少一个广告投放设备周边的目标人群；

获取所述目标人群的描述信息；

根据所述描述信息，确定所述目标人群的画像数据；

根据所述画像数据以及所述目标人群的数量，确定各个广告投放设备的标签信息；

将所述标签信息与待投放广告的诉求信息进行匹配，以选取与所述待投放广告相匹配的目标投放设备；

向所述目标投放设备投放所述待投放广告。

第二方面，提供了一种户外广告投放装置，包括：

获取单元，用于获取多个用户的地理位置服务LBS定位信息和/或线下商户的交易信息，其中，所述交易信息至少包括所述线下商户的位置以及买家用户；

确定单元，用于根据所述获取单元获取的所述LBS定位信息和/或所述线下商户的位置以及所述买家用户，确定至少一个广告投放设备周边的目标人群；

所述获取单元，还用于获取所述目标人群的描述信息；

所述确定单元，还用于根据所述获取单元获取的所述描述信息，确定所述目标人群的画像数据；

所述确定单元，还用于根据所述画像数据以及所述目标人群的数量，确定各个广告投放设备的标签信息；

匹配单元，用于将所述确定单元确定的所述标签信息与待投放广告的诉求信息进行匹配，以选取与所述待投放广告相匹配的目标投放设备；

投放单元，用于向所述匹配单元选取的所述目标投放设备投放所述待投放广告。

第三方面，提供了一种户外广告投放装置，包括：

存储器；

一个或多个处理器；以及

一个或多个程序，其中所述一个或多个程序存储在所述存储器中，并且被配置成由所述一个或多个处理器执行，所述程序被所述处理器执行时实现以下步骤：

获取多个用户的地理位置服务LBS定位信息和/或线下商户的交易信息，其中，所述交易信息至少包括所述线下商户的位置以及买家用户；

根据所述LBS定位信息和/或所述线下商户的位置以及所述买家用户，确定至少一个广告投放设备周边的目标人群；

获取所述目标人群的描述信息；

根据所述描述信息，确定所述目标人群的画像数据；

根据所述画像数据以及所述目标人群的数量，确定各个广告投放设备的标签信息；

将所述标签信息与待投放广告的诉求信息进行匹配，以选取与所述待投放广告相匹配的目标投放设备；

向所述目标投放设备投放所述待投放广告。

本说明书一个或多个实施例提供的户外广告投放方法及装置，获取多个用户的地理位置服务LBS定位信息和/或线下商户的交易信息，其中，交易信息至少包括线下商户的位置以及买家用户。根据LBS定位信息和/或线下商户的位置以及买家用户，确定至少一个广告投放设备周边的目标人群。获取所述目标人群的描述信息。根据描述信息，确定目标人群的画像数据。根据画像数据以及目标人群的数量，确定各个广告投放设备的标签信息。将标签信息与待投放广告的诉求信息进行匹配，以选取与待投放广告相匹配的目标投放设备。向目标投放设备投放待投放广告。由此可以看出，本说明书提供的方案，可以基于广告投放设备周边人群的特征和数量，对广告进行有针对性地投放，从而可以提升广告投放效果。

附图说明

为了更清楚地说明本说明书实施例的技术方案，下面将对实施例描述中所需要使用的附图作简单地介绍，显而易见地，下面描述中的附图仅仅是本说明书的一些实施例，对于本领域普通技术人员来讲，在不付出创造性劳动的前提下，还可以根据这些附图获得其它的附图。

图1为本说明书提供的户外广告投放系统示意图；

图2为本说明书一个实施例提供的户外广告投放方法流程图；

图3为本说明书一个实施例提供的户外广告投放装置示意图；

图4为本说明书另一个实施例提供的户外广告投放装置示意图。

具体实施方式

下面结合附图，对本说明书提供的方案进行描述。

本说明书一个或多个实施例提供的户外广告投放方法可以应用于如图1所示的户外广告投放系统中，图1中，该户外广告投放系统可以包括投放端102和展示端104。

投放端102用于从业务系统中读取用户的地理位置服务(Location BasedService，LBS)定位信息和/或线下商户的交易信息。这里的业务系统可以包括但不限于支付系统(如，支付宝等)以及信用系统等。以支付系统为例来说，当用户在终端设备上打开支付app时，支付系统的后台服务器就可以对用户进行定位，并采集该用户的LBS定位信息。在采集到用户的LBS定位信息之后，可以在存储单元中同时记录用户、LBS定位信息以及采集时间等信息。此外，当用户与开通支付功能的线下商户进行线下交易时，支付系统也可以采集线下商户的交易信息。这里的交易信息至少可以包括线下商户的位置以及买家用户，还可以包括交易时间等信息。

在获取到用户的LBS定位信息和/或交易信息之后，投放端102可以基于这些信息，来确定至少一个已知位置的广告投放设备周边的目标人群。之后，可以从业务系统中获取这些目标人群的描述信息。这里的描述信息可以包括但不限于年龄、性别、职业以及兴趣爱好等。基于获取到的描述信息，可以确定目标人群的画像数据，如，数码人群、老年人群以及母婴人群等等。此外，还可以统计目标人群的数量。基于统计的目标人群的数量以及预设时间段，计算各个广告投放设备周边的人流量数据。最后，根据上述画像数据以及人流量数据，确定各个广告投放设备的标签信息。当然，在实际应用中，还可以结合待投放设备周边的场景信息(如，实体商户信息等)，来确定上述标签信息，本说明书对此不作限定。

在确定好各个广告投放设备的标签信息之后，可以将标签信息与待投放广告的诉求信息进行匹配，以从多个广告投放设备中选取与待投放广告相匹配的目标投放设备。

总之，本说明书提供的投放端102可以接入业务系统的线上或者线下等多种数据源。即既可以获取业务系统的线上交易信息，也可以获取业务系统的线下交易信息。

展示端104即为上述广告投放设备，其用于从投放端102下载相匹配的待投放广告的创意物料并播放。此外，展示端104还可以安装有摄像头或者iBeacon等感知设备。通过该感知设备，可以感知周边人群的活动信息(如，打开支付app或者通过支付app进行支付等)，还可以采集人流量数据以及下述一定比例等指标。

对于上述展示端104，其还可以具有软件开发工具包(Software DevelopmentKit，SDK)接入管理、广告预下载以及设备可用性控制等功能，本说明书对此不作限定。

在将待投放广告在展示端104展示或者投放之后，投放端102还可以对其投放效果进行监测。如，可以监测人群的关注时长等。之后可以将监测结果反馈给广告商。

此外，上述户外广告投放系统还可以包括业务端106。业务端106用于进行流量管理、广告管理以及运营管理等。其中，流程管理可以包括但不限于设备管理、设备保护等设置以及曝光价值和后链路分润等。广告管理可以包括但不限于库存预估以及监测报表的汇总等。运营管理可以包括但不限于设备可用性控制、匹配策略干预以及合规性控制等。

图2为本说明书一个实施例提供的户外广告投放方法流程图。所述方法的执行主体可以为具有处理能力的设备：服务器或者系统或者装置，如，可以为图1中的投放端102。如图2所示，所述方法具体可以包括：

步骤202，获取多个用户的地理位置服务LBS定位信息和/或线下商户的交易信息。

如，可以是从业务系统来获取上述LBS定位信息和/或交易信息。这里的业务系统可以包括但不限于支付系统(如，支付宝等)以及信用系统等。以支付系统为例来说，当用户在终端设备上打开支付app时，支付系统的后台服务器就可以对用户进行定位，并采集该用户的LBS定位信息。在采集到用户的LBS定位信息之后，可以在存储单元中同时记录用户、LBS定位信息以及采集时间等信息。此外，当用户与开通支付功能的线下商户进行线下交易时，支付系统也可以采集线下商户的交易信息。这里的交易信息至少可以包括线下商户的位置以及买家用户，还可以包括交易时间等信息。

可选地，可以根据上述采集时间和/或交易时间，从业务系统中获取在过去一段时间内(如，过去两分钟或者过去一天等)多个用户的LBS定位信息和/或线下商户的交易信息。当然，在实际应用中，也可以获取过去全部的用户的LBS定位信息和/或线下商户的交易信息。

步骤204，根据LBS定位信息和/或线下商户的位置以及买家用户，确定至少一个广告投放设备周边的目标人群。

这里的广告投放设备可以包括但不限于电子屏幕等。需要说明的是，在本说明书中，各个广告投放设备所在的位置通常是已知的。上述目前人群的确定过程可以为：对于LBS定位信息，可以基于任一用户的LBS定位信息以及各个广告投放设备的已知位置，计算该任一用户与各个广告投放设备之间的距离。当与某广告投放设备之间的距离小于预设阈值时，该任一用户归属于该广告投放设备的目标人群；依次类推，直至每个用户均判断完成。对于交易信息，可以基于交易信息中的线下商户的位置以及各个广告投放设备的已知位置，计算该线下商户与各个广告投放设备之间的距离。当与某广告投放设备之间的距离小于预设阈值时，该交易信息中的买家用户归属于该广告投放设备的目标人群；依次类推，直至每条交易信息均判断完成。

步骤206，获取目标人群的描述信息。

如，可以是从业务系统中获取目标人群中每个用户的描述信息。这里的描述信息可以是指能够体现用户身份的信息，如，可以为年龄、性别、职业以及兴趣爱好等信息。

步骤208，根据描述信息，确定目标人群的画像数据。

这里的画像数据可以理解为是目标人群的人物特征。在本说明书中，该画像数据可以包括但不限于数码人群、老年人群以及母婴人群等等。

可以理解的是，上述画像数据可以结合一定的规则来确定，例如，可以将在上下班高峰期活动的年龄在20-40岁的人群确定为数码人群；将在早上活动的年龄在60-70岁的人群确定为老年人群等等。需要说明的是，这里的规则只是一种示例性说明。在实际应用中，该规则可以包含更多的限定条件，如，活动场所等，本说明书对此不作限定。

步骤210，根据画像数据以及目标人群的数量，确定各个广告投放设备的标签信息。

这里的标签信息可以用来表明广告投放设备的特征或者特征。其至少可以包括如下两个维度的信息：第一，周边目标人群的画像数据；第二，周边目标人群的数量。

可选地，当步骤202中是获取过去一段时间内的数据时，则可以根据目标人群的数量以及该一段时间的长度，确定各个广告投放设备的人流量数据。之后，基于画像数据以及人流量数据，确定各个广告投放设备的标签信息。需要说明的是，这里的人流量数据也可以通过感知设备(后续说明)感知。

当然，在实际应用中，为了更有效地对广告进行投放，还可以根据交易信息中的线下商户的位置，确定各个广告投放设备的场景信息。这里的场景信息可以是指周边的实体商户信息，如，周边有A餐馆、B电影院以及C商场等等。之后，基于画像数据、人流量数据以及场景信息，确定各个广告投放设备的标签信息。可以理解的是，这里的标签信息可以包括三个维度的信息：周边目标人群的画像数据、人流量数据以及场景信息。

此外，当上述画像数据仅为目标人群中一定比例的用户的特征时，还可以统计出该比例，并将该比例也作为上述标签信息的一部分内容，本说明书对此不作限定。

步骤212，将标签信息与待投放广告的诉求信息进行匹配，以选取与待投放广告相匹配的目标投放设备。

举例来说，假设有3个广告投放设备：A设备、B设备以及C设备，且对应的标签信息如表1所示。

表1

应理解，表1的内容只是示意性地，本说明书实施例提供的标签信息不限于如上所述。例如，表1中还可以包括场景信息等，本说明书对此不作限定。

举例来说，假设待投放广告的诉求信息是：数码人群，且人流量数据大于500人/分,那么选取的目标广告投放设备可以为：A设备。应理解，这里只是举例说明，在实际应用中待投放广告的诉求信息可能还包括其它多方面的信息。因此，在实际应用中，可以通过匹配算法，来对各个广告投放设备的标签信息与待投放广告的诉求信息进行匹配。之后根据匹配结果，来选取与待投放广告相匹配的目标投放设备。

可以理解的是，当与某广告投放设备相匹配的待投放广告的个数为多个时，可以对该多个待投放广告进行排序。在一种实现方式中，可以按照匹配度来进行排序。在其它实现方式中，也可以按照优先级来进行排序，本说明书对此不作限定。

步骤214，向目标投放设备投放待投放广告。

目标投放设备(也即展示端104)可以从投放端102下载待投放广告的创意物料并播放。可以理解的是，当有多个待投放广告时，可以轮流播放各个待投放广告。此外，目标投放设备还可以安装有摄像头或者iBeacon等感知设备。通过该感知设备，可以感知周边人群的活动信息(如，打开支付app或者通过支付app进行支付等)，还可以采集人流量信息以及上述一定比例等指标。

对于上述目标投放设备，其还可以具有SDK接入管理、广告预下载以及设备可用性控制等功能，本说明书对此不作限定。

在将待投放广告投放之后，还可以对其投放效果进行监测。如，可以监测人群的关注时长等。之后可以将监测结果反馈给广告商。

此外，本说明书实施例提供的方案，还可以进行流量管理、广告管理以及运营管理等。其中，流程管理可以包括但不限于设备管理、设备保护等设置以及曝光价值和后链路分润等。广告管理可以包括但不限于库存预估以及监测报表的汇总等。运营管理包括但不限于设备可用性控制、匹配策略干预以及合规性控制等。

综上，本说明书实施例提供的户外广告投放方法，可以根据广告受众的实际情况进行针对性的投放，从而可以提升投放效果。此外，在对广告进行投放之后，还可以对其投放效果进行监测，并将监测结果反馈给广告商。这可以大大提升广告商的投放体验。最后，还可以对广告投放的过程进行管理，进而可以提升广告管理的效率。

本说明书一个或多个实施例中所述支付涉及的技术载体，例如可以包括近场通信(Near Field Communication，NFC)、WIFI、3G/4G/5G、POS机刷卡技术、二维码扫码技术、条形码扫码技术、蓝牙、红外、短消息(Short Message Service，SMS)、多媒体消息(Multimedia Message Service，MMS)等。

与上述户外广告投放方法对应地，本说明书一个实施例还提供的一种户外广告投放装置，如图3所示，该装置可以包括：

获取单元302，用于获取多个用户的地理位置服务LBS定位信息和/或线下商户的交易信息，其中，交易信息至少包括线下商户的位置以及买家用户。

确定单元304，用于根据获取单元302获取的LBS定位信息和/或线下商户的位置以及买家用户，确定至少一个广告投放设备周边的目标人群。

确定单元304具体可以用于：

根据线下商户的位置以及各个广告投放设备的已知位置，计算线下商户与各个广告投放设备之间的距离。

当与某广告投放设备之间的距离小于预设阈值时，该买家用户归属于该广告投放设备周边的目标人群。

获取单元302，还用于获取目标人群的描述信息。

确定单元304，还用于根据获取单元302获取的描述信息，确定目标人群的画像数据。

确定单元304，还用于根据画像数据以及目标人群的数量，确定各个广告投放设备的标签信息。

匹配单元306，用于将确定单元304确定的标签信息与待投放广告的诉求信息进行匹配，以选取与待投放广告相匹配的目标投放设备。

投放单元308，用于向匹配单元306选取的目标投放设备投放待投放广告。

可选地，确定单元304具体可以用于：

根据目标人群的数量以及预设时间段，确定对应的人流量数据。

根据画像数据以及人流量数据，确定各个广告投放设备的标签信息。

可选地，确定单元304还具体可以用于：

根据线下商户的位置，确定广告投放设备周边的场景信息。

根据画像数据、人流量数据以及场景信息，确定各个广告投放设备的标签信息。

可选地，该装置还可以包括：

监测单元310，用于对待投放广告的投放效果进行监测，以得到监测结果。

反馈单元312，用于向广告商反馈监测单元310得到的监测结果。

本说明书上述实施例装置的各功能模块的功能，可以通过上述方法实施例的各步骤来实现，因此，本说明书一个实施例提供的装置的具体工作过程，在此不复赘述。

本说明书一个实施例提供的户外广告投放装置，获取单元302获取多个用户的地理位置服务LBS定位信息和/或线下商户的交易信息。确定单元304根据LBS定位信息和/或线下商户的位置以及买家用户，确定至少一个广告投放设备周边的目标人群。获取单元302获取目标人群的描述信息。确定单元304根据描述信息，确定目标人群的画像数据。确定单元304根据画像数据以及目标人群的数量，确定各个广告投放设备的标签信息。匹配单元306将标签信息与待投放广告的诉求信息进行匹配，以选取与待投放广告相匹配的目标投放设备。投放单元308向目标投放设备投放待投放广告。由此，可以根据广告受众的实际情况进行针对性的投放，从而可以提升投放效果。

本说明书一个实施例提供的户外广告投放装置可以为图1中投放端102的一个模块或者单元。

与上述户外广告投放方法对应地，本说明书实施例还提供了一种户外广告投放装置，如图4所示，该装置可以包括：存储器402、一个或多个处理器404以及一个或多个程序。其中，该一个或多个程序存储在存储器402中，并且被配置成由一个或多个处理器404执行，该程序被处理器404执行时实现以下步骤：

获取多个用户的地理位置服务LBS定位信息和/或线下商户的交易信息，其中，交易信息至少包括线下商户的位置以及买家用户。

根据LBS定位信息和/或线下商户的位置以及买家用户，确定至少一个广告投放设备周边的目标人群。

获取目标人群的描述信息。

根据描述信息，确定目标人群的画像数据。

根据画像数据以及目标人群的数量，确定各个广告投放设备的标签信息。

将标签信息与待投放广告的诉求信息进行匹配，以选取与待投放广告相匹配的目标投放设备。

向目标投放设备投放待投放广告。

本说明书一个实施例提供的户外广告投放装置，可以根据广告受众的实际情况进行针对性的投放，从而可以提升投放效果。

本说明书中的各个实施例均采用递进的方式描述，各个实施例之间相同相似的部分互相参见即可，每个实施例重点说明的都是与其他实施例的不同之处。尤其，对于装置实施例而言，由于其基本相似于方法实施例，所以描述的比较简单，相关之处参见方法实施例的部分说明即可。

结合本说明书公开内容所描述的方法或者算法的步骤可以硬件的方式来实现，也可以是由处理器执行软件指令的方式来实现。软件指令可以由相应的软件模块组成，软件模块可以被存放于RAM存储器、闪存、ROM存储器、EPROM存储器、EEPROM存储器、寄存器、硬盘、移动硬盘、CD-ROM或者本领域熟知的任何其它形式的存储介质中。一种示例性的存储介质耦合至处理器，从而使处理器能够从该存储介质读取信息，且可向该存储介质写入信息。当然，存储介质也可以是处理器的组成部分。处理器和存储介质可以位于ASIC中。另外，该ASIC可以位于服务器中。当然，处理器和存储介质也可以作为分立组件存在于服务器中。

本领域技术人员应该可以意识到，在上述一个或多个示例中，本发明所描述的功能可以用硬件、软件、固件或它们的任意组合来实现。当使用软件实现时，可以将这些功能存储在计算机可读介质中或者作为计算机可读介质上的一个或多个指令或代码进行传输。计算机可读介质包括计算机存储介质和通信介质，其中通信介质包括便于从一个地方向另一个地方传送计算机程序的任何介质。存储介质可以是通用或专用计算机能够存取的任何可用介质。

上述对本说明书特定实施例进行了描述。其它实施例在所附权利要求书的范围内。在一些情况下，在权利要求书中记载的动作或步骤可以按照不同于实施例中的顺序来执行并且仍然可以实现期望的结果。另外，在附图中描绘的过程不一定要求示出的特定顺序或者连续顺序才能实现期望的结果。在某些实施方式中，多任务处理和并行处理也是可以的或者可能是有利的。

以上所述的具体实施方式，对本说明书的目的、技术方案和有益效果进行了进一步详细说明，所应理解的是，以上所述仅为本说明书的具体实施方式而已，并不用于限定本说明书的保护范围，凡在本说明书的技术方案的基础之上，所做的任何修改、等同替换、改进等，均应包括在本说明书的保护范围之内。

Claims (11)

1.一种户外广告投放方法，包括：

获取多个用户的地理位置服务LBS定位信息和/或线下商户的交易信息，其中，所述交易信息至少包括所述线下商户的位置以及买家用户；

根据所述LBS定位信息和/或所述线下商户的位置以及所述买家用户，确定至少一个广告投放设备周边的目标人群；

获取所述目标人群的描述信息；

根据所述描述信息，确定所述目标人群的画像数据；

根据所述画像数据以及所述目标人群的数量，确定各个广告投放设备的标签信息；

将所述标签信息与待投放广告的诉求信息进行匹配，以选取与所述待投放广告相匹配的目标投放设备；

向所述目标投放设备投放所述待投放广告。

2.根据权利要求1所述的方法，所述根据所述画像数据以及所述目标人群的数量，确定各个广告投放设备的标签信息，包括：

根据所述目标人群的数量以及预设时间段，确定对应的人流量数据；

根据所述画像数据以及所述人流量数据，确定各个广告投放设备的标签信息。

3.根据权利要求2所述的方法，当还获取线下商户的交易信息时，还包括：

根据所述线下商户的位置，确定所述广告投放设备周边的场景信息；

所述根据所述画像数据以及所述人流量数据，确定各个广告投放设备的标签信息，包括：

根据所述画像数据、所述人流量数据以及所述场景信息，确定各个广告投放设备的标签信息。

4.根据权利要求1所述的方法，当还获取所述线下商户的交易信息时，所述根据所述线下商户的位置以及所述买家用户，确定至少一个广告投放设备周边的目标人群，包括：

根据所述线下商户的位置以及各个广告投放设备的已知位置，计算所述线下商户与所述各个广告投放设备之间的距离；

当与某广告投放设备之间的距离小于预设阈值时，所述买家用户归属于该广告投放设备周边的目标人群。

5.根据权利要求1所述的方法，还包括：

对所述待投放广告的投放效果进行监测，以得到监测结果；

向广告商反馈所述监测结果。

6.一种户外广告投放装置，包括：

获取单元，用于获取多个用户的地理位置服务LBS定位信息和/或线下商户的交易信息，其中，所述交易信息至少包括所述线下商户的位置以及买家用户；

确定单元，用于根据所述获取单元获取的所述LBS定位信息和/或所述线下商户的位置以及所述买家用户，确定至少一个广告投放设备周边的目标人群；

所述获取单元，还用于获取所述目标人群的描述信息；

所述确定单元，还用于根据所述获取单元获取的所述描述信息，确定所述目标人群的画像数据；

所述确定单元，还用于根据所述画像数据以及所述目标人群的数量，确定各个广告投放设备的标签信息；

匹配单元，用于将所述确定单元确定的所述标签信息与待投放广告的诉求信息进行匹配，以选取与所述待投放广告相匹配的目标投放设备；

投放单元，用于向所述匹配单元选取的所述目标投放设备投放所述待投放广告。

7.根据权利要求6所述的装置，所述确定单元具体用于：

根据所述目标人群的数量以及预设时间段，确定对应的人流量数据；

根据所述画像数据以及所述人流量数据，确定各个广告投放设备的标签信息。

8.根据权利要求7所述的装置，所述确定单元还具体用于：

根据所述线下商户的位置，确定所述广告投放设备周边的场景信息；

根据所述画像数据、所述人流量数据以及所述场景信息，确定各个广告投放设备的标签信息。

9.根据权利要求6所述的装置，所述确定单元还具体用于：

根据所述线下商户的位置以及各个广告投放设备的已知位置，计算所述线下商户与所述各个广告投放设备之间的距离；

当与某广告投放设备之间的距离小于预设阈值时，所述买家用户归属于该广告投放设备周边的目标人群。

10.根据权利要求6所述的装置，还包括：

监测单元，用于对所述待投放广告的投放效果进行监测，以得到监测结果；

反馈单元，用于向广告商反馈所述监测单元得到的所述监测结果。

11.一种户外广告投放装置，包括：

存储器；

一个或多个处理器；以及

一个或多个程序，其中所述一个或多个程序存储在所述存储器中，并且被配置成由所述一个或多个处理器执行，所述程序被所述处理器执行时实现以下步骤：

获取多个用户的地理位置服务LBS定位信息和/或线下商户的交易信息，其中，所述交易信息至少包括所述线下商户的位置以及买家用户；

根据所述LBS定位信息和/或所述线下商户的位置以及所述买家用户，确定至少一个广告投放设备周边的目标人群；

获取所述目标人群的描述信息；

根据所述描述信息，确定所述目标人群的画像数据；

根据所述画像数据以及所述目标人群的数量，确定各个广告投放设备的标签信息；

将所述标签信息与待投放广告的诉求信息进行匹配，以选取与所述待投放广告相匹配的目标投放设备；

向所述目标投放设备投放所述待投放广告。