CN1622076A - 自动选择播放广告内容的装置和方法 - Google Patents

Abstract

本发明提供了一种可以自动选择播放广告内容的装置和方法。该装置包含信息采集设备，信息分析设备，多媒体播放设备和多媒体传输设备。播放的方法是信息采集设备采集多媒体广告观众的信息，通过分析这些信息，自动选择适合的广告内容进行播放，并且将播放和收集到的信息记录回传到数据处理中心，播放方法的特征在于包含五个部分，分别是：A)信息采集，B)信息分析，C)播放多媒体广告，D)记录多媒体播放日志和观看广告的个人、群体日志，E)多媒体文件和日志传输。使用本发明播放广告可以针对不同的个人、群体播放不同的广告，直接将广告传输到目标客户，提高广告播放的效率；播放广告同时收集广告观众的相关信息，非常方便于广告效果的统计和分析。

Description

自动选择播放广告内容的装置和方法

技术领域

本发明涉及计算机，广告，通讯领域，尤其是一种自动选择播放广告内容的装置和自动选择播放广告内容方法。

发明背景

广告的分类方式有很多种，其中一种分类方式是将广告分为静态广告和动态多媒体广告，静态广告就是指路牌广告，灯箱广告，商场里的宣传广告牌，大楼横幅广告等等，静态广告的特点是广告是一幅画或者宣传文字，没有声音，没有动态画面，需要人工更换广告内容。动态广告是指电视广告，电梯广告，ATM广告，加油站广告等等具有播放动态多媒体画面能力的广告，本发明属于动态广告的一种。

目前动态广告也就是多媒体广告对于广告受众来说，广告受众是被动的，没有选择的。例如电视广告，电梯广告，无论任何人看电视，进入电梯看到的广告相同，没有选择，没有针对性。例如一个男人去自动提款机取钱，提款机的广告系统播放了化妆品的广告，这样广告效果就会大打折扣，没有将广告传递到目标人群。

另外广告播放的效果如何，广告公司只能通过销售情况，抽样调查来估计，没有一个高效率，较为精确的办法评价广告的效果。例如一家公司在自动提款机上投放广告，但是他们没有办法较为精确地了解到底有多少人看到广告，看广告人的性别，年龄比例如何。

因此，现在动态广告播放方法存在很多不足之处。第一：播放广告是单向信息传递的过程，无论谁看广告，看到的内容相同，不能将信息更有效的传递到目标受众群。第二：广告播放的效果不能较为精确的统计出来。

发明内容

本发明的目的在于针对现有技术的不足，提供了一种自动选择播放广告内容的装置和方法，同时可以记录广告观众的特征。

一种自动选择播放广告内容的装置，装置包含信息采集设备，信息分析设备，多媒体播放设备和传输设备。很多情况下信息分析设备可以和多媒体播放设备合二为一。

信息采集设备可以为摄像设备，银行卡读取设备，IC卡读取设备，智能身份证读取设备，智能卡读取设备，声音输入设备，计算机键盘，鼠标，触摸屏，温度湿度感应设备，身高体重感应设备，触发式设备中的一种或多种组合。信息采集设备和信息分析设备相连接，将得到的信息传输到信息分析设备。信息采集设备的特征在于使用单独设备或者与计算机连接的输入设备为信息分析提供各种可能得到的信息。

信息分析设备可以是计算机，所述的计算机可以是PC机，工控机、单片机，嵌入式操作平台中的一种或多种组合。信息分析设备和各种信息采集设备连接，得到信息分析后，自动生成播放列表传输给多媒体播放设备。

多媒体播放设备可以为计算机，所述的计算机可以是PC机，工控机、单片机，嵌入式操作平台中的一种或多种组合，也可以为连接有计算机的VCD，DVD，投影设备，电视机，放录像机中的一种或多种组合。多媒体播放设备接收到播放列表，在其显示，音响设备或者其连接的VCD，DVD，投影设备，电视机，放录像机中播放多媒体画面和声音。

传输设备可以为连接有计算机的无线通讯设备，以太网通讯设备，ADSL，ISDN，DDN，PSTN，帧中继等有线通信设备中的一种或多种组合。传输设备和信息分析设备，多媒体播放设备连接，传输时使用TCP/IP，IPX/SPX，AppleTalk等等网际网络协议传输多媒体文件，日志，流媒体。

一种自动选择播放广告内容的方法，是信息采集设备可以采集多媒体广告观众的信息，通过分析这些信息自动选择适合的广告进行播放，并且将播放日志和收集到的信息记录，回传到数据处理中心的方法，其特征在于包含五个部分，分别是：

A)信息采集

B)信息分析

C)播放多媒体广告

D)记录多媒体播放日志和观看广告的个人、群体日志

E)多媒体文件和日志传输

A)信息采集是通过信息采集设备收集观看广告的个人、群体或者他们所携带物品的相关信息，再或者是通过信息采集设备收集周边环境的信息。

观看广告的个人、群体或者他们所携带物品的相关信息可以是存储在智能卡上的姓名，年龄，性别，工作单位，住址，联系方式，收入，消费特点，借贷状况，身高，体重，也可以是利用信息采集设备接收到的图像，声音，标志，触发信号中的一种或多种组合。

智能卡可以是智能身份证，IC卡，银行卡，会员卡，交通费用支付卡，汽车加油费用支付卡中的一种或多种组合。

信息采集的目的是采集观众和环境的相关信息，采集到的信息可以是声音，图像的模拟，数字信号，也可以是存储在智能卡里的文字，数字信息。这些信息反应了不同观众不同的特征，是自动选择播放内容的基础，针对不同的观众播放适合这些观众的广告，也是广告效果统计的原始数据资料。

B)信息分析是指将信息采集装置收集到的信息进行整理，将整理得到的字段和候选广告适合观看的人群，时间，地点，温度，湿度等字段相比较，查询出适合播放的广告，并且根据查询结果自动生成播放列表，传输到多媒体播放设备进行播放。

信息整理包含两个部分

①识别，利用识别软件将不具备具体意义的图像、声音模拟信号或者数字信号识别成为能够表达该图像、声音意义的文字信息。

②分析，使用分析软件将识别得到的文字信息或者信息采集设备读取的文字信息进行归纳，演绎，比较，分类，统计，分析得到具有观看广告的个人、群体特征的字段再加上时间、地点，温度，湿度等字段进一步转变为查询需要的格式。

针对声音，图像的处理需要增加识别的过程，识别的结果和读取的文字信息共同成为查询的条件，在数据库里查找到适合的广告。

总的来说，信息分析是将得到的各种信息综合起来转变为查询条件，在数据库中查询匹配的广告。

C)播放多媒体广告是指多媒体播放设备接收到播放列表后，在其显示、音响设备上播放多媒体画面和声音，播放的多媒体广告文件可以存储在本地计算机上，也可以存储在远程的服务器上。广告文件存储在本地计算机的好处是可以节约网络带宽，提高广告播放的稳定性和可靠性。

D)记录多媒体播放日志和观看广告的个人、群体日志是将多媒体广告播放的时间，次数，地点，看到广告的个人、群体的相关信息记录下来。

这些日志存储在信息分析或者多媒体播放设备上，这些数据通过网络传输到远程的数据处理中心，这些数据是广告分析的原始数据，对广告主了解广告效果起着非常重要的作用。

E)多媒体文件和日志传输是指通过网络上传，下载，更新，修改，添加，删除多媒体播放设备上存储的多媒体文件，软件，程序，播放脚本，播放命令，并且将多媒体播放日志和观看广告的个人、群体的日志回传到信息处理中心进行处理。使用网络进行传输可以方便，迅速地更新广告，得到日志，在某些具体情况下可能不方便使用网络，以其他方式达到传输目的，但是使用网络是最迅捷的。

信息处理是将各种日志录入数据库，使用数据分析软件进行分析，得到广告播放，广告受众和广告效果等统计数据。

以上所述的几个部分，在实际应用中可以根据广告平台的具体情况，使用一个部分，多个部分或者全部。

综上所述，本发明的技术方案相对于现有技术具有较明显的技术进步，本技术方案可以通过收集观看广告个人、群体的相关信息自动选择适合的广告进行播放，从而达到广告在合适的时间，合适的地点传送到合适的观众的目的。达到了提高广告播放效率的目的。本方案还可以将收集到的信息记录下来，传输到信息处理中心，进行统计分析，可以较为精确地了解到广告播放的次数，观看广告的人数，受众的特征，广告播放效果。

附图说明

图1为本发明装置的连接示意图。

图2为五个步骤的逻辑关系图。

具体实施方式

我们可以在出租车内，ATM机，加油机，电梯，宾馆、饭店，商场、超市，娱乐场所等等有显示设备的地方作为广告平台，安装此装置，可以利用此装置和方法做广告的平台很多，根据广告平台的不同，使用的具体设备和具体实施方法不完全相同。因此，本发明的保护范围应该以权利要求书的保护范围为准。

下面结合说明书附图来说明本发明的具体实施方式。

如图1所示，为所发明装置的设备连接示意图。

具体实施方法分为五个步骤

如图2所示，为五个步骤的逻辑关系

第一步：信息采集

信息采集使用的设备可以为摄像设备，银行卡读取设备，IC卡读取设备，智能身份证读取设备，智能卡读取设备，声音输入设备，计算机键盘，鼠标，触摸屏，温度湿度感应设备，身高体重感应设备，触发式设备中的一种或多种组合。

信息采集设备是根据广告平台的特点不同，使用不同的采集设备。信息采集设备可以利用广告平台已经有的设备方便地读取广告观众的相关信息，也可以额外添加信息采集设备，以保证收集到足够的信息传输到下一步骤。例如：出租车内广告的信息采集设备可以是交通费用支付卡读取设备，用于读取卡上余额同时得到乘客的性别，年龄，工作单位等等信息，也可以是温度感应设备，用于感知车内外温度传输给信息分析软件。加油站广告的信息采集系统可以是汽车加油费用支付卡设备，用于读取用户的性别，年龄，工作单位，并且传输给信息分析软件。电梯广告的信息采集设备可以是摄像头，用于得到乘客的图像，并且传输给信息分析软件。

第二步：信息分析

信息分析设备可以为计算机，所述的计算机可以是PC机，工控机、单片机，嵌入式操作平台中的一种或多种组合。

此计算机根据广告平台不同，需要安装的软件和接口也不完全相同，例如出租车广告需要连接信息分析设备和计价器，以接收交通费用支付卡上性别，年龄，工作单位等信息，此外还要安装分析软件和数据库；电梯广告需要安装摄像头，图像识别软件和数据库；ATM广告的信息分析系统需要连接银行卡读取设备，安装数据库；加油站广告的信息分析系统需要连接汽车加油费用支付卡读取器，安装数据库，如果广告主要求得到更多信息还需要安装摄像头，图像识别软件。

信息分析计算机的特点是和各种信息采集设备连接，用于接收采集到的信息，并且将信息进行整理，再提交到数据库中进行查询从而选择出适合播放的广告，最后根据选择结果自动生成播放列表，传输到多媒体播放设备进行播放。

从信息采集设备得到的信息有两种形式，一种是没有具体含义的图像、声音模拟信号或者数字信号字符串，另一种是有具体意义的文字，字母信息，但不是数据库可以使用的标准格式语言。计算机对于第一种信息需要一个特别的识别软件，将不具备具体意义的图像、声音模拟信号或者数字信号识别成为能够表达该图像、声音意义的文字信息。例如利用图像识别软件将图像转换为，有多少人观看广告，观众的性别比例，观众随身携带了什么品牌的物品等等信息。再例如：利用声音识别软件将声音转换为观众所说的话和观众的性别比例等等信息。经过识别，第一种形式的信息转变为第二种。

计算机再利用分析软件将识别得到的文字信息或者信息采集设备直接读取的文字信息进行分析得到具有广告观看个人、群体特征的字段，并且以这些字段再加上时间、地点等等信息为条件在数据库中查找最适合播放的广告。以出租车广告为例，时间是中午，交通费用支付卡记录乘客25岁，男，大学毕业，汽车外温度感应器感知气温35摄氏度，将这些字段输入数据库中查询，会得到最适合播放的是可口可乐广告。再以ATM广告为例，自动取款机读取银行卡得知客户25岁，女，大学毕业，外企工作，将这些字段输入数据库中查询，会得到最适合播放的是高级化妆品广告。

第三步：播放多媒体广告

多媒体播放设备可以和信息分析设备共同使用一部计算机，也可以使用不同的计算机，还可以是连接有计算机的VCD，DVD，投影仪，电视机，放录像机中的一种或多种组合。

接收到播放列表后，利用相应的播放软件进行播放。计算机可以自己播放，也可以命令连接到计算机的VCD，DVD，投影仪，电视机，放录像机进行播放。

第四步：记录多媒体播放日志和观看广告的个人、群体日志

记录多媒体播放日志和观看广告的个人、群体日志是将多媒体播放的时间，次数，地点，看到广告的个人、群体的相关信息记录下来。这些记录可以存储在计算机的硬盘上，根据传输计划，定时传输回数据处理中心。

第五步：传输设备和多媒体文件、日志传输

传输设备可以为连接有计算机的无线通讯设备，以太网通讯设备，ADSL，ISDN，DDN，PSTN，帧中继通信设备中的一种或多种组合。

多媒体文件和日志传输是指通过网络更新，修改，添加，删除多媒体播放设备上的多媒体文件，软件，程序和播放脚本，播放命令，并且将多媒体播放日志和观看广告的个人、群体的日志回传信息处理中心进行处理。文件和日志的传输方法根据广告平台的不同而不同，例如：在移动的交通工具上，使用无线互联网接入较合适，在加油站里使用无线局域网较为合适，在商场里使用有线网络传输较合适。无论使用哪种网络，都可以及时的传输多媒体文件和日志。

以上五步是播放端的步骤，在具体实施时还有需要一个数据处理中心，数据处理中心可以和播放端进行通讯，数据处理中心的任务是存储多媒体文件(如：MPEG1、MPEG2、MPEG4、DVD等等多媒体文件)，向播放端下达更新，添加，删除广告文件和程序的命令，接收各种日志，统计广告数据，分析广告播放效果，根据统计结果生成各种报告。该数据处理中心通过互联网(Internet)或者专线与本发明的装置连接，使用TCP/IP，IPX/SPX，Appletalk等等协议进行通信。

以上所述，仅为本发明较佳的具体实施方式，但本发明的保护范围并不局限于此，任何熟悉本技术领域的技术人员在本发明揭露的技术范围内，可轻易想到的变化或替换，都应涵盖在本发明的保护范围之内。因此，本发明的保护范围应该以权利要求书的保护范围为准。

Claims (13)

1、一种自动选择播放广告内容的装置，其特征在于包含信息采集设备，信息分析设备，多媒体播放设备和传输设备，这些设备可以使用同一硬件平台，也可以使用不同硬件平台。

2、如权利要求1所述的装置，其特征在于所述的信息采集设备可以为摄像设备，银行卡读取设备，IC卡读取设备，智能身份证读取设备，智能卡读取设备，声音输入设备，计算机键盘，鼠标，触摸屏，温度湿度感应设备，身高体重感应设备，触发式设备中的一种或多种组合。

3、如权利要求1所述的装置，其特征在于所述的信息分析设备可以为计算机，所述的计算机可以是PC机，工控机、单片机，嵌入式操作平台中的一种或多种组合。

4、如权利要求1所述的装置，其特征在于所述的多媒体播放设备可以为计算机，这里使用的计算机可以是PC机，工控机、单片机，嵌入式操作平台中的一种或多种组合，也可以为连接有计算机的VCD，DVD，投影设备，电视机，放录像机中的一种或多种组合。

5、如权利要求1所述的装置，其特征在于所述的传输设备可以为连接有计算机的无线通讯设备，以太网通讯设备，ADSL，ISDN，DDN，PSTN，帧中继等有线通信设备中的一种或多种组合。

6、一种自动选择播放广告内容的方法，通过信息采集设备采集多媒体广告观众的信息，分析这些信息自动选择适合的广告进行播放，并且将播放日志和收集到的信息记录回传到数据处理中心。其特征在于包含五个部分，所述的五个部分，可以使用一个部分，多个部分或者全部，五个部分是：

A)信息采集

B)信息分析

C)播放多媒体广告

D)记录多媒体播放日志和观看广告的个人、群体日志

E)多媒体文件和日志传输

这里所述的多媒体广告可以是静态画面、动态画面、无声广告、有声音广告中的一种或多种组合。

7、如权利要求6所述的方法，其特征在于所述的A)信息采集是通过信息采集设备收集观看广告的个人、群体或者他们所携带物品的相关信息，再或者是通过信息采集设备收集周边环境的信息。

8、如权利要求7所述的方法，其特征在于所述的观看广告的个人、群体或者他们所携带物品的相关信息可以是存储在智能卡上的姓名，年龄，性别，工作单位，住址，联系方式，收入，消费特点，借贷状况，身高，体重，也可以是利用信息采集设备接收到的图像，声音，标志，触发信号中的一种或多种组合。智能卡可以是智能身份证，IC卡，银行卡，会员卡，交通费用支付卡，汽车加油费用支付卡中的一种或多种组合。

9、如权利要求6所述的方法，其特征在于所述的B)信息分析是指将信息采集装置收集到的信息进行整理，将整理得到的字段与候选广告适合观看的人群，时间，地点，温度，湿度等字段相比较，查询出适合播放的广告，并且根据查询结果自动生成播放列表，传输到多媒体播放设备进行播放。查询的方式可以是本地数据库查询，远程数据库查询，在表格里查询，在文字文件里查询，在计算机某个目录里查找相关的文件中的一种或多种组合。

10、如权利要求9所述的方法，其特征在于所述的信息整理包含两个部分，这两个部分，可以使用其中一个或者全部。

①识别，利用识别软件将不具备具体意义的图像、声音模拟信号或者数字信号识别成为能够表达该图像、声音意义的文字信息。

②分析，使用分析软件将识别得到的文字信息或者信息采集设备读取的文字信息进行归纳，演绎，比较，分类，统计，分析得到具有观看广告的个人、群体特征的字段再加上时间、地点，温度，湿度等字段进一步转变为查询需要的格式。

11、如权利要求6所述的方法，其特征在于所述的C)播放多媒体广告是指多媒体播放设备接收到播放列表后，在其显示、音响设备上播放多媒体画面和声音，播放的多媒体广告文件可以存储在本地计算机上直接读取播放，也可以存储在远程的服务器上，以流媒体方式播放。

12、如权利要求6所述的方法，其特征在于所述的D)记录多媒体播放日志和观看广告的个人、群体日志是将多媒体广告播放的时间，次数，地点，看到广告的个人、群体的相关信息记录下来。

13、如权利要求6所述的方法，其特征在于所述的E)多媒体文件和日志传输是指通过网络上传，下载，更新，修改，添加，删除多媒体播放设备上存储的多媒体文件，软件，程序，播放脚本，播放命令，并且将多媒体播放日志和观看广告的个人、群体的日志回传到信息处理中心，录入数据库，使用数据分析软件进行分析，得到广告播放，广告受众和广告效果等统计数据。传输时使用TCP/IP，IPX/SPX，NetBEUI，AppleTalk，VPN等网际网络协议中的一种或多种组合。

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