CN107784519A - 一种广告效果评估方法及服务器 - Google Patents

一种广告效果评估方法及服务器 Download PDF

Info

Publication number
CN107784519A
CN107784519A CN201710954427.9A CN201710954427A CN107784519A CN 107784519 A CN107784519 A CN 107784519A CN 201710954427 A CN201710954427 A CN 201710954427A CN 107784519 A CN107784519 A CN 107784519A
Authority
CN
China
Prior art keywords
index
advertisement
assessed
parameter
under
Prior art date
Legal status (The legal status is an assumption and is not a legal conclusion. Google has not performed a legal analysis and makes no representation as to the accuracy of the status listed.)
Pending
Application number
CN201710954427.9A
Other languages
English (en)
Inventor
姚鸿富
黄世志
陈龙华
陈连增
Current Assignee (The listed assignees may be inaccurate. Google has not performed a legal analysis and makes no representation or warranty as to the accuracy of the list.)
Xiamen Micro Technology Co Ltd
Original Assignee
Xiamen Micro Technology Co Ltd
Priority date (The priority date is an assumption and is not a legal conclusion. Google has not performed a legal analysis and makes no representation as to the accuracy of the date listed.)
Filing date
Publication date
Application filed by Xiamen Micro Technology Co Ltd filed Critical Xiamen Micro Technology Co Ltd
Priority to CN201710954427.9A priority Critical patent/CN107784519A/zh
Publication of CN107784519A publication Critical patent/CN107784519A/zh
Pending legal-status Critical Current

Links

Classifications

    • G—PHYSICS
    • G06—COMPUTING; CALCULATING OR COUNTING
    • G06Q—INFORMATION AND COMMUNICATION TECHNOLOGY [ICT] SPECIALLY ADAPTED FOR ADMINISTRATIVE, COMMERCIAL, FINANCIAL, MANAGERIAL OR SUPERVISORY PURPOSES; SYSTEMS OR METHODS SPECIALLY ADAPTED FOR ADMINISTRATIVE, COMMERCIAL, FINANCIAL, MANAGERIAL OR SUPERVISORY PURPOSES, NOT OTHERWISE PROVIDED FOR
    • G06Q30/00—Commerce
    • G06Q30/02—Marketing; Price estimation or determination; Fundraising
    • G06Q30/0241—Advertisements
    • G06Q30/0242—Determining effectiveness of advertisements
    • G—PHYSICS
    • G06—COMPUTING; CALCULATING OR COUNTING
    • G06F—ELECTRIC DIGITAL DATA PROCESSING
    • G06F17/00—Digital computing or data processing equipment or methods, specially adapted for specific functions
    • G06F17/10—Complex mathematical operations
    • G06F17/16—Matrix or vector computation, e.g. matrix-matrix or matrix-vector multiplication, matrix factorization
    • G—PHYSICS
    • G06—COMPUTING; CALCULATING OR COUNTING
    • G06Q—INFORMATION AND COMMUNICATION TECHNOLOGY [ICT] SPECIALLY ADAPTED FOR ADMINISTRATIVE, COMMERCIAL, FINANCIAL, MANAGERIAL OR SUPERVISORY PURPOSES; SYSTEMS OR METHODS SPECIALLY ADAPTED FOR ADMINISTRATIVE, COMMERCIAL, FINANCIAL, MANAGERIAL OR SUPERVISORY PURPOSES, NOT OTHERWISE PROVIDED FOR
    • G06Q30/00—Commerce
    • G06Q30/02—Marketing; Price estimation or determination; Fundraising
    • G06Q30/0241—Advertisements
    • G06Q30/0277—Online advertisement

Landscapes

  • Engineering & Computer Science (AREA)
  • Physics & Mathematics (AREA)
  • Business, Economics & Management (AREA)
  • General Physics & Mathematics (AREA)
  • Accounting & Taxation (AREA)
  • Development Economics (AREA)
  • Finance (AREA)
  • Theoretical Computer Science (AREA)
  • Strategic Management (AREA)
  • Mathematical Physics (AREA)
  • Entrepreneurship & Innovation (AREA)
  • Mathematical Analysis (AREA)
  • Economics (AREA)
  • Game Theory and Decision Science (AREA)
  • Marketing (AREA)
  • Data Mining & Analysis (AREA)
  • General Business, Economics & Management (AREA)
  • Mathematical Optimization (AREA)
  • Computational Mathematics (AREA)
  • Pure & Applied Mathematics (AREA)
  • Algebra (AREA)
  • Computing Systems (AREA)
  • Databases & Information Systems (AREA)
  • Software Systems (AREA)
  • General Engineering & Computer Science (AREA)
  • Management, Administration, Business Operations System, And Electronic Commerce (AREA)

Abstract

本发明公开一种广告效果评估方法及服务器。其中，所述方法包括：获取预设数量的待评估广告在每种评估指标下的指标参数值；其中，评估指标有多种，每种评估指标包括至少两个指标参数，指标参数值是待评估广告在指标参数下的值；根据预设数量的待评估广告在每种评估指标下的指标参数值以及熵值法获得每个待评估广告在每种评估指标下的评分；获得每个待评估广告的每种评估指标对应的权重；其中，每个待评估广告的所有评估指标对应的权重之和为1；根据每个待评估广告在各种评估指标下的评分以及各自对应的权重，获得每个待评估广告的综合评估值。所述服务器用于执行上述方法。本发明提供的广告效果评估方法及服务器，提高了广告效果评估的有效性。

Description

一种广告效果评估方法及服务器
技术领域
本发明涉及互联网技术领域，具体涉及一种广告效果评估方法及服务器。
背景技术
互联网作为一种新兴的媒体，其先天的信息传播优势注定它将成为重要的广告传播媒介，并将对传统广告行业带来巨大冲击。传统的广告由于监控、统计困难造成广告效果难以评估。广告效果评估指的是运用科学的方法来鉴定所作广告的效益。而计算机本身的数字编码能力为互联网广告效果评估提供了强大的技术支撑。所以互联网广告在效果评估方面具有即时、广泛、客观、易于统计测量等优势。
目前互联网广告已经发展出了大量广告效果评价方法。其中单一指标评估法，顾名思义，单一指标评估法是指当广告主明确广告的目标后，应该采取适当的单个指标来对网络广告效果进行评估的方法。当广告主所追求的广告目的是提升和强化品牌形象时，只需要选择那些与此相关的指标，如浏览量、访问量、停留时间等指标来衡量；当广告主所追求的广告目的是追求实际收入时，只需要选取转化次数与转化率、广告收入、广告支出(成本)等相关指标进行评估。
因此，如何提出一种广告效果评估方法，能够克服单一指标繁多难以直观准确衡量广告效益以及单一指标本身的片面性，以提高对广告效果评价的有效性，成为业界亟待解决的重要课题。
发明内容
针对现有技术中的缺陷，本发明提供一种广告效果评估方法及服务器。
一方面，本发明提出一种广告效果评估方法，包括：
获取预设数量的待评估广告在每种评估指标下的指标参数值；其中，所述评估指标有多种，每种所述评估指标包括至少两个指标参数，所述指标参数值是所述待评估广告在所述指标参数下的值；
根据所述预设数量的所述待评估广告在每种所述评估指标下的指标参数值以及熵值法获得每个所述待评估广告在每种所述评估指标下的评分；
获得每个所述待评估广告的每种所述评估指标对应的权重；其中，每个所述待评估广告的所有所述评估指标对应的权重之和为1；
根据每个所述待评估广告在各种所述评估指标下的评分以及各自对应的权重，获得每个所述待评估广告的综合评估值。
另一方面，本发明提供一种服务器，包括：
获取单元，用于获取预设数量的待评估广告在每种评估指标下的指标参数值；其中，所述评估指标有多种，每种所述评估指标包括至少两个指标参数，所述指标参数值是所述待评估广告在所述指标参数下的值；
评分单元，用于根据所述预设数量的所述待评估广告在每种所述评估指标下的指标参数值以及熵值法获得每个所述待评估广告在每种所述评估指标下的评分；
预设单元，用于获得每个所述待评估广告的每种所述评估指标对应的权重；其中，每个所述待评估广告的所有所述评估指标对应的权重之和为1；
综合输出单元，用于根据每个所述待评估广告在各种所述评估指标下的评分以及各自对应的权重，获得每个所述待评估广告的综合评估值。
再一方面，本发明提供一种电子设备，包括：处理器、存储器和通信总线，其中：
所述处理器和所述存储器通过所述通信总线完成相互间的通信；
所述存储器存储有可被所述处理器执行的程序指令，所述处理器调用所述程序指令能够执行如上述各实施例提供的广告效果评估方法。
又一方面，本发明提供一种非暂态计算机可读存储介质，所述非暂态计算机可读存储介质存储计算机指令，所述计算机指令使所述计算机执行如上述各实施例提供的广告效果评估方法。
本发明提供的广告效果评估方法及服务器，由于能够获得预设数量的待评估广告的多种评估指标，根据预设数量的待评估广告在每种评估指标下的指标参数值以及熵值法获得待评估广告在每种评估指标下的评分，并获得每个待评估广告的每种评估指标对应的权重，根据每个待评估广告在各种评估指标下的评分以及各自对应的权重，获得每个所述待评估广告的综合评估值，克服单一指标繁多难以直观准确衡量广告效益以及单一指标本身的片面性，提高了广告效果评估的有效性、综合性、全面性和效率，并为广告投放的决策提供依据。
附图说明
为了更清楚地说明本发明实施例或现有技术中的技术方案，下面将对实施例或现有技术描述中所需要使用的附图作一简单地介绍，显而易见地，下面描述中的附图是本发明的一些实施例，对于本领域普通技术人员来讲，在不付出创造性劳动的前提下，还可以根据这些附图获得其他的附图。
图1为本发明一实施例广告效果评估方法的流程示意图；
图2为本发明另一实施例广告效果评估方法的流程示意图；
图3为本发明又一实施例广告效果评估方法的流程示意图；
图4为本发明一实施例服务器的结构示意图；
图5为本发明另一实施例服务器的结构示意图；
图6为本发明一实施例电子设备的实体结构示意图。
具体实施方式
为使本发明的目的、技术方案和优点更加清楚，下面将结合本发明实施例中的附图，对本发明实施例中的技术方案进行清楚地描述，显然，所描述的实施例是本发明一部分实施例，而不是全部的实施例。基于本发明中的实施例，本领域普通技术人员在没有做出创造性劳动前提下所获得的所有其他实施例，都属于本发明保护的范围。
图1为本发明一实施例广告效果评估方法的流程示意图，如图1所示，本发明提供的广告效果评估方法包括：
S101、获取预设数量的待评估广告在每种评估指标下的指标参数值；其中，所述评估指标有多种，每种所述评估指标包括至少两个指标参数，所述指标参数值是所述待评估广告在所述指标参数下的值；
具体地，服务器可以通过广告平台获取预设数量的待评估广告在每种评估指标下的指标参数值，所述评估指标有多种，可以根据广告评估的经验设定，每种所述评估指标包括至少两个指标参数，所述指标参数根据实际需要进行设定，本发明实施例不做限定。其中，所述指标参数值是所述待评估广告在所述指标参数下的值，所述预设数量根据实际需要进行设定，本发明实施例不做限定。
例如，根据对所述待评估广告进行评估的需要，可以设定两类评估指标：广告宣传效果评估指标和广告成本评估指标。所述广告宣传效果评估指标可以包括：停留时间、广告曝光次数、广告点击次数、广告点击率、广告主网站网页阅读次数五个所述指标参数；所述广告成本评估指标可以包括：转化次数、转化率、每千人成本、网络广告流量带来收入、广告总费用五个所述指标参数。
S102、根据所述预设数量的所述待评估广告在每种所述评估指标下的指标参数值以及熵值法获得每个所述待评估广告在每种所述评估指标下的评分；
具体地，所述服务器根据所述预设数量的待评估广告在所述评估指标下的指标参数值，构建所述评估指标的广告数据矩阵；对所述广告数据矩阵的每个元素进行标准化处理，获得标准化矩阵；根据所述标准化矩阵，分别获得每个所述待评估广告占每个所述参数指标的比重；根据各个所述比重，分别获得每个所述参数指标的权值；根据每个所述待评估广告占每个所述参数指标的比重以及每个所述参数指标的权值，计算获得每个所述待评估广告在所述评估指标下的评分。
S103、获得每个所述待评估广告的每种所述评估指标对应的权重；其中，每个所述待评估广告的所有所述评估指标对应的权重之和为1；
具体地，根据所述待评估广告投放的目的，可以设定每个所述待评估广告的每种所述评估指标对应的权重，所述服务器可以获得所述权重，所述权重可以采用百分比表示，每个所述待评估广告的所有所述评估指标对应的权重之和为1。其中，所述权重根据实际需要进行设定，本发明实施例不做限定。
例如，对所述待评估广告设定了两类评估指标：广告宣传效果评估指标和广告成本评估指标，可以设定所述广告宣传效果评估指标对应的权重为50％，所述广告成本评估指标对应的权重为50％。如果所述待评估广告投放的主要目的是提高短期销量，则包括销量相关指标参数的评估指标的权重应该增大。
S104、根据每个所述待评估广告在各种所述评估指标下的评分以及各自对应的权重，获得每个所述待评估广告的综合评估值。
具体地，所述服务器在获得每个所述待评估广告在各种所述评估指标下的评分，以及每个所述待评估广告的每种所述评估指标对应的权重之后，可以根据每个所述待评估广告在各种所述评估指标下的评分以及各自对应的权重，获得所述待评估广告的综合评估值。
例如，所述服务器在获得每个所述待评估广告在各种所述评估指标下的评分，以及每个所述待评估广告的每种所述评估指标对应的权重之后，将所述待评估广告的每个所述评分乘以所述评分对应的权重，然后再求和，从而计算出所述待评估广告的综合评估值。
本发明提供的广告效果评估方法，由于能够获得预设数量的待评估广告的多种评估指标，根据预设数量的待评估广告在每种评估指标下的指标参数值以及熵值法获得待评估广告在每种评估指标下的评分，并获得每个待评估广告的每种评估指标对应的权重，根据每个待评估广告在各种评估指标下的评分以及各自对应的权重，获得每个所述待评估广告的综合评估值，克服了单一指标繁多难以直观准确衡量广告效益以及单一指标本身的片面性，提高了广告效果评估的有效性、综合性、全面性和效率，并为广告投放的决策提供依据。
图2为本发明另一实施例广告效果评估方法的流程示意图，如图2所示，在上述实施例的基础上，进一步地，所述根据所述预设数量的所述待评估广告在每种所述评估指标下的指标参数值以及熵值法获得每个所述待评估广告在每种所述评估指标下的评分包括：
S1021、根据所述预设数量的待评估广告在所述评估指标下的指标参数值，构建所述评估指标的广告数据矩阵；
具体地，所述服务器在获得所述预设数量的待评估广告在所述评估指标下的指标参数值后，可以根据所述指标参数值构建所述评估指标的广告数据矩阵。
例如，所述预设数量为n，所述评估指标包括m个指标参数，n和m为正整数，则所述广告数据矩阵可以是n*m大小的矩阵。其中，xij为所述广告数据矩阵的一个元素，表示第i个所述待评估广告在第j个所述指标参数下的值，i、j为正整数，i小于等于n，j小于等于m。
S1022、对所述广告数据矩阵的每个元素进行标准化处理，获得标准化矩阵；
具体地，由于所述指标参数可以具有不同的计量单位和数量级，因此需要对所述指标参数值进行标准化处理。所述服务器可以对所述广告数据矩阵的每个元素进行标准化处理，获得每个所述元素对应的标准化值，由所有所述元素对应的标准化值替代所述元素，从而获得标准化矩阵。
例如，如果所述第j个指标参数为正向指标参数，则根据公式对所述元素xij进行标准化处理，其中，x′ij为所述元素经过所述标准化处理后的值，xij为第i个所述待评估广告的在第j个所述指标参数下的值，i和j为正整数，i小于等于n，j小于等于m，n为所述预设数量，m为所述评估指标包括的所述指标参数的数量；
如果所述第j个指标参数为负向指标参数，则根据公式对所述元素xij进行标准化处理。
S1023、根据所述标准化矩阵，分别获得每个所述待评估广告占每个所述参数指标的比重；
具体地，每个所述待评估广告在所述标准化矩阵中对应有在所述参数指标下的经过标准化的值，所述服务器将某一个所述待评估广告在所述标准化矩阵中对应的在某一个所述参数指标下的经过标准化的值，除以所述待评估广告在在所述标准化矩阵中对应的在某一个所述参数指标下的经过标准化的值之和，可以获得该待评估广告占某一个所述参数指标的比重。所述服务器对每个所述待评估广告，进行上述类似的计算可以获得每个所述待评估广告占某一个所述参数指标的比重。同理，所述服务器可以获得每个所述待评估广告占其他每个所述参数指标的比重，从而获得了每个所述待评估广告占每个所述参数指标的比重。
例如，x′ij为第i个所述待评估广告在所述标准化矩阵中对应的在第j个参数指标下的经过标准化的值，所述待评估广告为n个，则所述第i个待评估广告占所述第j个参数指标的比重其中，i，j为整数。
S1024、根据各个所述比重，分别获得每个所述参数指标的权值；
具体地，所述服务器在获得每个所述待评估广告占每个所述参数指标的比重后，根据各个所述比重，分别计算每个所述参数指标的熵值，然后根据各个所述熵值，分别计算每个所述参数指标的差异系数，再根据各个所述差异系数，计算获得每个所述参数指标的权值。
S1025、根据每个所述待评估广告占每个所述参数指标的比重以及每个所述参数指标的权值，计算获得每个所述待评估广告在所述评估指标下的评分。
具体地，所述服务器在获得每个所述待评估广告占每个所述参数指标的比重，以及每个所述参数指标的权值后，根据所述各个所述比重以及对应的所述权值，计算获得每个所述待评估广告在所述评估指标下的评分。
例如，第i个所述待评估广告占第j个所述参数指标的比重pij，第j个所述参数指标的的权值为wj，那么第i个所述待评估广告在所述评估指标下的评分其中，m为所述评估指标包括的指标参数的数量，n为所述待评估广告的数量，i、j为正整数，i小于等于n，j小于等于m。
图3为本发明又一实施例广告效果评估方法的流程示意图，如图3所示，所述根据各个所述比重，分别获得每个所述参数指标的权值包括：
S10241、根据各个所述比重，分别计算每个所述参数指标的熵值；
具体地，所述服务器在获得每个所述待评估广告占每个所述参数指标的比重后，根据各个所述比重，分别计算每个所述参数指标的熵值。
例如，所述服务器获得所述第i个待评估广告占所述第j个参数指标的比重pij，i、j为正整数，i小于等于n，j小于等于m，n为所述预设数量，m为所述评估指标包括的指标参数数量。所述服务器根据公式计算获得第j个参数指标的熵值ej，其中，k>0，k＝1/ln(n)，ej≥0。
S10242、根据各个所述熵值，分别计算每个所述参数指标的差异系数；
具体地，所述服务器计算获得每个所述参数指标的熵值后，根据各个所述熵值，分别计算每个所述参数指标的差异系数。
例如，所述服务器获得第j个参数指标的熵值为ej，j为正整数，j小于等于m，m为所述评估指标包括的指标参数数量。所述服务器根据公式计算第j个参数指标的差异系数，其中，0≤gj≤1，
S10243、根据各个所述差异系数，计算获得每个所述参数指标的权值。
具体地，所述服务器计算获得每个所述参数指标的差异系数后，根据各个所述差异系数，计算获得每个所述参数指标对应的权值。
例如，所述服务器获得第j个参数指标的差异系数为gj，j为正整数，j小于等于m，m为所述评估指标包括的指标参数数量。所述服务器根据公式计算获得第j个参数指标的权值。
在上述各实施例的基础上，进一步地，所述对所述广告数据矩阵的每个元素进行标准化处理包括：
如果所述第j个指标参数为正向指标参数，则根据公式对所述元素xij进行标准化处理，其中，x′ij为所述元素经过所述标准化处理后的值，xij为表示第i个所述待评估广告的在第j个所述指标参数下的值，i和j为正整数，i小于等于n，j小于等于m，n为所述预设数量，m为所述评估指标包括的所述指标参数的数量；
如果所述第j个指标参数为负向指标参数，则根据公式对所述元素xij进行标准化处理。
在上述各实施例的基础上，进一步地，所述根据每个所述待评估广告在各种所述评估指标下的评分以及各自对应的权重，获得每个所述待评估广告的综合评估值包括：
计算所述待评估广告在各种所述评估指标下的评分与各自对应的权重的乘积之和，作为所述待评估广告的综合评估值。
具体地，所述服务器在获得所述待评估广告在各种所述评估指标下的评分，以及每个所述待评估广告的每种所述评估指标对应的权重之后，将每个所述评分乘以所述评分对应的权重，然后再求和，从而计算出所述待评估广告的综合评估值。
例如，所述服务器获得所述待评估广告在所述广告宣传效果评估指标下的评分为a，在广告成本评估指标下的评分为b，所述广告宣传效果评估指标对应的权重为50％，所述广告成本评估指标对应的权重为50％，则服务器计算获得所述待评估广告的综合评估值为50％*a+50％*b。
图4为本发明一实施例服务器的结构示意图，如图4所示，本发明提供的服务器包括获取单元401、评分单元402、预设单元403和综合输出单元404，其中：
获取单元401用于获取预设数量的待评估广告在每种评估指标下的指标参数值；其中，所述评估指标有多种，每种所述评估指标包括至少两个指标参数，所述指标参数值是所述待评估广告在所述指标参数下的值；评分单元402用于根据所述预设数量的所述待评估广告在每种所述评估指标下的指标参数值以及熵值法获得每个所述待评估广告在每种所述评估指标下的评分；预设单元403用于获得每个所述待评估广告的每种所述评估指标对应的权重；其中，每个所述待评估广告的所有所述评估指标对应的权重之和为1；综合输出单元404用于根据每个所述待评估广告在各种所述评估指标下的评分以及各自对应的权重，获得每个所述待评估广告的综合评估值。
具体地，获取单元401可以通过广告平台获取预设数量的待评估广告在每种评估指标下的指标参数值，所述评估指标有多种，可以根据广告评估的经验设定，每种所述评估指标包括至少两个指标参数，所述指标参数根据实际需要进行设定，本发明实施例不做限定。其中，所述指标参数值是所述待评估广告在所述指标参数下的值，所述预设数量根据实际需要进行设定，本发明实施例不做限定。
评分单元402根据所述预设数量的待评估广告在所述评估指标下的指标参数值，构建所述评估指标的广告数据矩阵；对所述广告数据矩阵的每个元素进行标准化处理，获得标准化矩阵；根据所述标准化矩阵，分别获得每个所述待评估广告占每个所述参数指标的比重；根据各个所述比重，分别获得每个所述参数指标的权值；根据每个所述待评估广告占每个所述参数指标的比重以及每个所述参数指标的权值，计算获得每个所述待评估广告在所述评估指标下的评分。
根据所述待评估广告投放的目的，可以设定每个所述待评估广告的每种所述评估指标对应的权重，预设单元403可以获得所述权重，所述权重可以采用百分比表示，每个所述待评估广告的所有所述评估指标对应的权重之和为1。其中，所述权重根据实际需要进行设定，本发明实施例不做限定。
在获得每个所述待评估广告在各种所述评估指标下的评分，以及每个所述待评估广告的每种所述评估指标对应的权重之后，综合输出单元404可以根据每个所述待评估广告在各种所述评估指标下的评分以及各自对应的权重，获得所述待评估广告的综合评估值。
本发明提供的服务器，由于能够获得预设数量的待评估广告的多种评估指标，根据预设数量的待评估广告在每种评估指标下的指标参数值以及熵值法获得待评估广告在每种评估指标下的评分，并获得每个待评估广告的每种评估指标对应的权重，根据每个待评估广告在各种评估指标下的评分以及各自对应的权重，获得每个所述待评估广告的综合评估值，克服了单一指标繁多难以直观准确衡量广告效益以及单一指标本身的片面性，提高了广告效果评估的有效性、综合性、全面性和效率，并为广告投放的决策提供依据。
图5为本发明另一实施例服务器的结构示意图，如图5所示，评分单元402包括构建子单元4021、标准化子单元4022、比重子单元4023、权值子单元4024和计算子单元4025，其中：
构建子单元4021用于根据所述预设数量的待评估广告在所述评估指标下的指标参数值，构建所述评估指标的广告数据矩阵；标准化子单元4022用于对所述广告数据矩阵的每个元素进行标准化处理，获得标准化矩阵；比重子单元4023用于根据所述标准化矩阵，分别获得每个所述待评估广告占每个所述参数指标的比重；权值子单元4024用于根据各个所述比重，分别获得每个所述参数指标的权值；计算子单元4025用于根据每个所述待评估广告占每个所述参数指标的比重以及每个所述参数指标的权值，计算获得每个所述待评估广告在所述评估指标下的评分。
具体地，在获得所述预设数量的待评估广告在所述评估指标下的指标参数值后，构建子单元4021可以根据所述指标参数值构建所述评估指标的广告数据矩阵。
由于所述指标参数可以具有不同的计量单位和数量级，因此需要对所述指标参数值进行标准化处理。标准化子单元4022可以对所述广告数据矩阵的每个元素进行标准化处理，获得每个所述元素对应的标准化值，由所有所述元素对应的标准化值替代所述元素，从而获得标准化矩阵。
每个所述待评估广告在所述标准化矩阵中对应有在所述参数指标下的经过标准化的值，比重子单元4023将某一个所述待评估广告在所述标准化矩阵中对应的在某一个所述参数指标下的经过标准化的值，除以所述待评估广告在在所述标准化矩阵中对应的在某一个所述参数指标下的经过标准化的值之和，可以获得该待评估广告占某一个所述参数指标的比重。比重子单元4023对每个所述待评估广告，进行上述类似的计算可以获得每个所述待评估广告占某一个所述参数指标的比重。同理，比重子单元4023可以获得每个所述待评估广告占其他每个所述参数指标的比重，从而获得了每个所述待评估广告占每个所述参数指标的比重。
在获得每个所述待评估广告占每个所述参数指标的比重后，权值子单元4024根据各个所述比重，分别计算每个所述参数指标的熵值，然后根据各个所述熵值，分别计算每个所述参数指标的差异系数，再根据各个所述差异系数，计算获得每个所述参数指标的权值。
在获得每个所述待评估广告占每个所述参数指标的比重，以及每个所述参数指标的权值后，计算子单元4025根据所述各个所述比重以及对应的所述权值，计算获得每个所述待评估广告在所述评估指标下的评分。
在上述各实施例的基础上，进一步地，综合输出单元404具体用于：
计算所述待评估广告在各种所述评估指标下的评分与各自对应的所述权重的乘积之和，作为所述待评估广告的综合评估值。
具体地，在获得所述待评估广告在各种所述评估指标下的评分，以及每个所述待评估广告的每种所述评估指标对应的权重之后，综合输出单元404将每个所述评分乘以所述评分对应的权重，然后再求和，从而计算出所述待评估广告的综合评估值。
本发明提供的服务器用于执行上述各实施例所提供的方法流程，具体过程此处不再赘述。
图6为本发明一实施例电子设备的实体结构示意图，如图6所示，所述电子设备包括处理器(processor)601、存储器(memory)602和通信总线603；
其中，处理器601、存储器602通过通信总线603完成相互间的通信；
处理器601用于调用存储器602中的程序指令，以执行上述各方法实施例所提供的方法，例如包括：获取预设数量的待评估广告在每种评估指标下的指标参数值；其中，所述评估指标有多种，每种所述评估指标包括至少两个指标参数，所述指标参数值是所述待评估广告在所述指标参数下的值；根据所述预设数量的所述待评估广告在每种所述评估指标下的指标参数值以及熵值法获得每个所述待评估广告在每种所述评估指标下的评分；获得每个所述待评估广告的每种所述评估指标对应的权重；其中，每个所述待评估广告的所有所述评估指标对应的权重之和为1；根据每个所述待评估广告在各种所述评估指标下的评分以及各自对应的权重，获得每个所述待评估广告的综合评估值。
本实施例公开一种计算机程序产品，所述计算机程序产品包括存储在非暂态计算机可读存储介质上的计算机程序，所述计算机程序包括程序指令，当所述程序指令被计算机执行时，计算机能够执行上述各方法实施例所提供的方法，例如包括：获取预设数量的待评估广告在每种评估指标下的指标参数值；其中，所述评估指标有多种，每种所述评估指标包括至少两个指标参数，所述指标参数值是所述待评估广告在所述指标参数下的值；根据所述预设数量的所述待评估广告在每种所述评估指标下的指标参数值以及熵值法获得每个所述待评估广告在每种所述评估指标下的评分；获得每个所述待评估广告的每种所述评估指标对应的权重；其中，每个所述待评估广告的所有所述评估指标对应的权重之和为1；根据每个所述待评估广告在各种所述评估指标下的评分以及各自对应的权重，获得每个所述待评估广告的综合评估值。
本实施例提供一种非暂态计算机可读存储介质，所述非暂态计算机可读存储介质存储计算机指令，所述计算机指令使所述计算机执行上述各方法实施例所提供的方法，例如包括：获取预设数量的待评估广告在每种评估指标下的指标参数值；其中，所述评估指标有多种，每种所述评估指标包括至少两个指标参数，所述指标参数值是所述待评估广告在所述指标参数下的值；根据所述预设数量的所述待评估广告在每种所述评估指标下的指标参数值以及熵值法获得每个所述待评估广告在每种所述评估指标下的评分；获得每个所述待评估广告的每种所述评估指标对应的权重；其中，每个所述待评估广告的所有所述评估指标对应的权重之和为1；根据每个所述待评估广告在各种所述评估指标下的评分以及各自对应的权重，获得每个所述待评估广告的综合评估值。
此外，上述的存储器602中的逻辑指令可以通过软件功能单元的形式实现并作为独立的产品销售或使用时，可以存储在一个计算机可读取存储介质中。基于这样的理解，本发明的技术方案本质上或者说对现有技术做出贡献的部分或者该技术方案的部分可以以软件产品的形式体现出来，该计算机软件产品存储在一个存储介质中，包括若干指令用以使得一台计算机设备(可以是个人计算机，装置，或者网络设备等)执行本发明各个实施例所述方法的全部或部分步骤。而前述的存储介质包括：U盘、移动硬盘、只读存储器(ROM，Read-Only Memory)、随机存取存储器(RAM，Random Access Memory)、磁碟或者光盘等各种可以存储程序代码的介质。
以上所描述的装置实施例仅仅是示意性的，其中所述作为分离部件说明的单元可以是或者也可以不是物理上分开的，作为单元显示的部件可以是或者也可以不是物理单元，即可以位于一个地方，或者也可以分布到多个网络单元上。可以根据实际的需要选择其中的部分或者全部模块来实现本实施例方案的目的。本领域普通技术人员在不付出创造性的劳动的情况下，即可以理解并实施。
通过以上的实施方式的描述，本领域的技术人员可以清楚地了解到各实施方式可借助软件加必需的通用硬件平台的方式来实现，当然也可以通过硬件。基于这样的理解，上述技术方案本质上或者说对现有技术做出贡献的部分可以以软件产品的形式体现出来，该计算机软件产品可以存储在计算机可读存储介质中，如ROM/RAM、磁碟、光盘等，包括若干指令用以使得一台计算机设备(可以是个人计算机，服务器，或者网络设备等)执行各个实施例或者实施例的某些部分所述的方法。
最后应说明的是：以上实施例仅用以说明本发明的技术方案，而非对其限制；尽管参照前述实施例对本发明进行了详细的说明，本领域的普通技术人员应当理解：其依然可以对前述各实施例所记载的技术方案进行修改，或者对其中部分技术特征进行等同替换；而这些修改或者替换，并不使相应技术方案的本质脱离本发明各实施例技术方案的精神和范围。

Claims (10)

1.一种广告效果评估方法，其特征在于，包括：
获取预设数量的待评估广告在每种评估指标下的指标参数值；其中，所述评估指标有多种，每种所述评估指标包括至少两个指标参数，所述指标参数值是所述待评估广告在所述指标参数下的值；
根据所述预设数量的所述待评估广告在每种所述评估指标下的指标参数值以及熵值法获得每个所述待评估广告在每种所述评估指标下的评分；
获得每个所述待评估广告的每种所述评估指标对应的权重；其中，每个所述待评估广告的所有所述评估指标对应的权重之和为1；
根据每个所述待评估广告在各种所述评估指标下的评分以及各自对应的权重，获得每个所述待评估广告的综合评估值。
2.根据权利要求1所述的方法，其特征在于，所述根据所述预设数量的所述待评估广告在每种所述评估指标下的指标参数值以及熵值法获得每个所述待评估广告在每种所述评估指标下的评分包括：
根据所述预设数量的待评估广告在所述评估指标下的指标参数值，构建所述评估指标的广告数据矩阵；
对所述广告数据矩阵的每个元素进行标准化处理，获得标准化矩阵；
根据所述标准化矩阵，分别获得每个所述待评估广告占每个所述参数指标的比重；
根据各个所述比重，分别获得每个所述参数指标的权值；
根据每个所述待评估广告占每个所述参数指标的比重以及每个所述参数指标的权值，计算获得每个所述待评估广告在所述评估指标下的评分。
3.根据权利要求2所述的方法，其特征在于，所述根据各个所述比重，分别获得每个所述参数指标的权值包括：
根据各个所述比重，分别计算每个所述参数指标的熵值；
根据各个所述熵值，分别计算每个所述参数指标的差异系数；
根据各个所述差异系数，计算获得每个所述参数指标的权值。
4.根据权利要求2所述的方法，其特征在于，所述对所述广告数据矩阵的每个元素进行标准化处理包括：
如果所述第j个指标参数为正向指标参数，则根据公式对所述元素xij进行标准化处理，其中，x′ij为所述元素经过所述标准化处理后的值，xij为第i个所述待评估广告的在第j个所述指标参数下的值，i和j为正整数，i小于等于n，j小于等于m，n为所述预设数量，m为所述评估指标包括的所述指标参数的数量；
如果所述第j个指标参数为负向指标参数，则根据公式对所述元素xij进行标准化处理。
5.根据权利要求1至4任一项所述的方法，其特征在于，所述根据每个所述待评估广告在各种所述评估指标下的评分以及各自对应的权重，获得每个所述待评估广告的综合评估值包括：
计算所述待评估广告在各种所述评估指标下的评分与各自对应的所述权重的乘积之和，作为所述待评估广告的综合评估值。
6.一种服务器，其特征在于，包括：
获取单元，用于获取预设数量的待评估广告在每种评估指标下的指标参数值；其中，所述评估指标有多种，每种所述评估指标包括至少两个指标参数，所述指标参数值是所述待评估广告在所述指标参数下的值；
评分单元，用于根据所述预设数量的所述待评估广告在每种所述评估指标下的指标参数值以及熵值法获得每个所述待评估广告在每种所述评估指标下的评分；
预设单元，用于获得每个所述待评估广告的每种所述评估指标对应的权重；其中，每个所述待评估广告的所有所述评估指标对应的权重之和为1；
综合输出单元，用于根据每个所述待评估广告在各种所述评估指标下的评分以及各自对应的权重，获得每个所述待评估广告的综合评估值。
7.根据权利要求6所述的服务器，其特征在于，所述评分单元包括：
构建子单元，用于根据所述预设数量的待评估广告在所述评估指标下的指标参数值，构建所述评估指标的广告数据矩阵；
标准化子单元，用于对所述广告数据矩阵的每个元素进行标准化处理，获得标准化矩阵；
比重子单元，用于根据所述标准化矩阵，分别获得每个所述待评估广告占每个所述参数指标的比重；
权值子单元，用于根据各个所述比重，分别获得每个所述参数指标的权值；
计算子单元，用于根据每个所述待评估广告占每个所述参数指标的比重以及每个所述参数指标的权值，计算获得每个所述待评估广告在所述评估指标下的评分。
8.根据权利要求6或7所述的服务器，其特征在于，所述综合输出单元具体用于：
计算所述待评估广告在各种所述评估指标下的评分与各自对应的所述权重的乘积之和，作为所述待评估广告的综合评估值。
9.一种电子设备，其特征在于，包括：处理器、存储器和通信总线，其中：
所述处理器和所述存储器通过所述通信总线完成相互间的通信；
所述存储器存储有可被所述处理器执行的程序指令，所述处理器调用所述程序指令能够执行如权利要求1至5任一项所述的方法。
10.一种非暂态计算机可读存储介质，其特征在于，所述非暂态计算机可读存储介质存储计算机指令，所述计算机指令使所述计算机执行如权利要求1至5任一项所述的方法。
CN201710954427.9A 2017-10-13 2017-10-13 一种广告效果评估方法及服务器 Pending CN107784519A (zh)

Priority Applications (1)

Application Number Priority Date Filing Date Title
CN201710954427.9A CN107784519A (zh) 2017-10-13 2017-10-13 一种广告效果评估方法及服务器

Applications Claiming Priority (1)

Application Number Priority Date Filing Date Title
CN201710954427.9A CN107784519A (zh) 2017-10-13 2017-10-13 一种广告效果评估方法及服务器

Publications (1)

Publication Number Publication Date
CN107784519A true CN107784519A (zh) 2018-03-09

Family

ID=61434730

Family Applications (1)

Application Number Title Priority Date Filing Date
CN201710954427.9A Pending CN107784519A (zh) 2017-10-13 2017-10-13 一种广告效果评估方法及服务器

Country Status (1)

Country Link
CN (1) CN107784519A (zh)

Cited By (9)

* Cited by examiner, † Cited by third party
Publication number Priority date Publication date Assignee Title
CN108805469A (zh) * 2018-06-29 2018-11-13 泰康保险集团股份有限公司 数据处理方法及装置
CN109714610A (zh) * 2018-11-23 2019-05-03 北京森博互动公关策划有限公司 自动式视频营销管理系统及方法
CN110322165A (zh) * 2019-07-10 2019-10-11 西安点告网络科技有限公司 广告作弊风险评估的方法和装置
CN110363554A (zh) * 2018-04-09 2019-10-22 北京京东尚科信息技术有限公司 图像素材的质量评估方法、装置及计算机可读存储介质
CN110458629A (zh) * 2019-08-19 2019-11-15 秒针信息技术有限公司 广告评估方法、装置、服务器及计算机可读存储介质
CN110634006A (zh) * 2018-06-22 2019-12-31 广州优视网络科技有限公司 广告点击率的预测方法、装置、设备及可读存储介质
CN110706036A (zh) * 2019-10-08 2020-01-17 上海莉莉丝科技股份有限公司 评估广告的多个新素材的方法、装置、存储介质和系统
CN113128794A (zh) * 2019-12-27 2021-07-16 北京国双科技有限公司 一种量化评估方法及装置
CN115796959A (zh) * 2022-12-02 2023-03-14 嘉兴凌巨网络科技有限公司 基于数据采集和分析的广告投放效果检测方法

Citations (5)

* Cited by examiner, † Cited by third party
Publication number Priority date Publication date Assignee Title
CN103605763A (zh) * 2013-11-25 2014-02-26 北京国双科技有限公司 广告媒体质量评估方法和装置
CN104252679A (zh) * 2013-06-30 2014-12-31 北京百度网讯科技有限公司 一种品牌广告评估体系的构建方法及系统
US20160192004A1 (en) * 2014-12-30 2016-06-30 Naver Corporation Method, system, and recording medium for measuring effect of providing informational data
CN106204154A (zh) * 2016-07-20 2016-12-07 武汉斗鱼网络科技有限公司 基于层次分析法和熵值法的用户价值评分系统及其方法
CN106600091A (zh) * 2015-10-16 2017-04-26 中国传媒大学 一种基于熵值法的节目评价系统及方法

Patent Citations (5)

* Cited by examiner, † Cited by third party
Publication number Priority date Publication date Assignee Title
CN104252679A (zh) * 2013-06-30 2014-12-31 北京百度网讯科技有限公司 一种品牌广告评估体系的构建方法及系统
CN103605763A (zh) * 2013-11-25 2014-02-26 北京国双科技有限公司 广告媒体质量评估方法和装置
US20160192004A1 (en) * 2014-12-30 2016-06-30 Naver Corporation Method, system, and recording medium for measuring effect of providing informational data
CN106600091A (zh) * 2015-10-16 2017-04-26 中国传媒大学 一种基于熵值法的节目评价系统及方法
CN106204154A (zh) * 2016-07-20 2016-12-07 武汉斗鱼网络科技有限公司 基于层次分析法和熵值法的用户价值评分系统及其方法

Non-Patent Citations (1)

* Cited by examiner, † Cited by third party
Title
洪西文: ""B2C网上购物商城网络广告效果评价指标体系分析及构建"", 《中国优秀硕士学位论文全文数据库 经济与管理科学辑》 *

Cited By (11)

* Cited by examiner, † Cited by third party
Publication number Priority date Publication date Assignee Title
CN110363554A (zh) * 2018-04-09 2019-10-22 北京京东尚科信息技术有限公司 图像素材的质量评估方法、装置及计算机可读存储介质
CN110363554B (zh) * 2018-04-09 2024-01-16 北京京东尚科信息技术有限公司 图像素材的质量评估方法、装置及计算机可读存储介质
CN110634006A (zh) * 2018-06-22 2019-12-31 广州优视网络科技有限公司 广告点击率的预测方法、装置、设备及可读存储介质
CN108805469A (zh) * 2018-06-29 2018-11-13 泰康保险集团股份有限公司 数据处理方法及装置
CN109714610A (zh) * 2018-11-23 2019-05-03 北京森博互动公关策划有限公司 自动式视频营销管理系统及方法
CN109714610B (zh) * 2018-11-23 2021-07-06 北京森博互动公关策划有限公司 自动式视频营销管理系统及方法
CN110322165A (zh) * 2019-07-10 2019-10-11 西安点告网络科技有限公司 广告作弊风险评估的方法和装置
CN110458629A (zh) * 2019-08-19 2019-11-15 秒针信息技术有限公司 广告评估方法、装置、服务器及计算机可读存储介质
CN110706036A (zh) * 2019-10-08 2020-01-17 上海莉莉丝科技股份有限公司 评估广告的多个新素材的方法、装置、存储介质和系统
CN113128794A (zh) * 2019-12-27 2021-07-16 北京国双科技有限公司 一种量化评估方法及装置
CN115796959A (zh) * 2022-12-02 2023-03-14 嘉兴凌巨网络科技有限公司 基于数据采集和分析的广告投放效果检测方法

Similar Documents

Publication Publication Date Title
CN107784519A (zh) 一种广告效果评估方法及服务器
US20200293924A1 (en) Gbdt model feature interpretation method and apparatus
CN108108902A (zh) 一种风险事件告警方法和装置
CN107944593A (zh) 一种资源分配方法及装置，电子设备
CN111371767B (zh) 恶意账号识别方法、恶意账号识别装置、介质及电子设备
CN106875110A (zh) 业务指标分层计算方法及装置、分布式计算方法及系统
CN108764705A (zh) 一种数据质量评估平台以及方法
CN109784779A (zh) 财务风险预测方法、装置及存储介质
CN107545038A (zh) 一种文本分类方法与设备
CN113409150A (zh) 经营风险及信用风险评估方法、装置及计算机存储介质
CN110796539A (zh) 一种征信评估方法及装置
CN113240272A (zh) 企业esg指数确定方法及相关产品
CN111882140A (zh) 风险评测方法、模型训练方法、装置、设备及存储介质
CN103617146B (zh) 一种基于硬件资源消耗的机器学习方法及装置
CN113450158A (zh) 银行活动信息推送方法及装置
CN108764995A (zh) 一种数据价值确定系统和方法
WO2020211245A1 (zh) 一种发展趋势数据获取方法、装置
CN115130887B (zh) 水库大坝环境影响评价方法和装置、电子设备和存储介质
CN115829722A (zh) 信用风险评分模型的训练方法及信用风险评分方法
CN110827137A (zh) 信用评价方法和装置
CN110858343A (zh) 一种数据资产价值评估系统以及方法
CN113313362A (zh) 基于数据补全的企业esg指数确定方法及相关产品
CN113240273A (zh) 基于代码可配置的企业esg指数确定方法及相关产品
CN113393328A (zh) 融资贷前审批评估方法、装置及计算机存储介质
CN111681090A (zh) 业务系统的账号分组方法、装置、终端设备及存储介质

Legal Events

Date Code Title Description
PB01 Publication
PB01 Publication
SE01 Entry into force of request for substantive examination
SE01 Entry into force of request for substantive examination
RJ01 Rejection of invention patent application after publication
RJ01 Rejection of invention patent application after publication

Application publication date: 20180309