KR20000030757A

KR20000030757A - 데이터통신망에서의 광고정보관리장치와 그 방법

Info

Publication number: KR20000030757A
Application number: KR1020000012973A
Authority: KR
Inventors: 김정환
Original assignee: 김정환
Priority date: 2000-03-15
Filing date: 2000-03-15
Publication date: 2000-06-05

Abstract

본 발명은 가입자의 행태를 분석하여 그 분석결과를 기초로 그 가입자에게 최적의 광고정보를 제공하고 그 광고정보의 제공에 대한 광고비를 산정함으로써 데이터통신망에서의 광고효과의 증대와 광고정보 및 광고비의 효율적인 관리가 가능하도록 하기 위한 데이터통신망에서의 광고정보관리장치와 그 방법에 관한 것이다.

본 발명에 따르면, 가입자단말(40;40a∼40n)이 데이터교환망(30)의 인터넷 프로바이더에 전자페이지(홈페이지)를 요구하게 되면 광고정보관리서버(70)의 주제어모듈(74)이 가입자분석정보데이터베이스(76)에 저장된 가입자정보와 그 가입자의 선행적인 광고정보관찰 이력데이터를 기초로 최적의 광고정보를 선정하게 되고, 그 선정된 광고정보를 광고정보데이터베이스(78)에서 독취하여 전자페이지생성모듈(86)에 의해 상기 데이터교환망(30)의 대응하는 전자페이지 상기 최적의 광고정보가 포함되도록 하여 상기 가입자단말측으로 전달되도록 하게 된다. 그와 더불어, 상기 주제어모듈(74)은 상기 광고정보에 대한 광보비를 연산하여 광고비정산데이터베이스(80)에 저장하고나서 광고게재서버(50;50a∼50n) 또는 광고주(60)에게 자동청구하여 정산이 이루어지도록 하는 것이다.

Description

데이터통신망에서의 광고정보관리장치와 그 방법{APPARATUS AND METHOD FOR PROCESSING ADVERTISEMENT INFORMATION IN DATA COMMUNICATION NETWORK}

본 발명은 데이터통신망에서의 광고정보관리장치와 그 방법에 관한 것으로, 보다 상세하게는 데이터통신망에서 제공되는 다양한 광고정보중에서 가입자에 대해 최적의 광고정보를 타겟팅(Targeting)방식으로 전달하고 그 전달된 광고정보에 대한 최적화관리가 가능하도록 된 데이터통신망에서의 광고정보관리장치와 그 방법에 관한 것이다.

주지된 바와 같이, 전자/통신기술의 비약적인 발전을 기반으로 구축된 소위 '인터넷통신망'으로 알려진 데이터통신망을 매개로 가입자(User)가 다양한 정보를 접하는 일이 가능해진 상태이다.

그러한 데이터통신망에 따르면, 예컨대 가입자의 퍼스널컴퓨터라던지 휴대가능한 통신단말이 특정의 인터넷 프로바이더(Internet Provider)를 매개하여 소위 '웹사이트(Web Site)'로 알려진 "WWW(World Wide Web)"중에서 특정한 웹사이트에 접속이 이루어지게 되면 소망하는 특정의 정보에 대한 교환이라던지 검색 및 그 검색결과의 하드카피출력(즉, 데이터저장매체로의 다운로드 또는 프린터에 의한 인쇄)가 가능하게 된다.

최근에는 가입자의 비약적인 증가에 주목하여, 그러한 데이터통신망을 광고전달매체로서 적극적으로 활용되는 방안이 강구되는 추세인 바, 데이터통신망에서의 광고형태에 따르면 인터넷 프로바이더의 전자페이지상에 배너형태가 일반적이고, 그 배너형태로 제공하는 광고는 정지화상이나 동화상 또는 그래픽이 포함된다.

즉, 배너형태로 대표되는 데이터통신망에서의 광고방식은 도 1a와 도 1b를 참조하는 경우 데이터교환망(즉, 인터넷망)(10)에는 예컨대 퍼스널컴퓨터라던지 휴대용 통신단말로 구성되는 가입자단말(12a∼12n)이 라인접속됨과 더불어 그 가입자단말(12a∼12n)에 다양한 광고정보를 그 데이터교환망(10)을 매개하여 제공하기 위한 광고게재서버(14a∼14n)가 접속된다.

상기 광고게재서버(14a∼14n;14)는 광고를 포함하는 HTML(Hyper Text Markup Language)문서(도 1b의 16)와 광고리소스(18) 및 필요한 다른 리소스(20)를 포함하게 된다.

상기 광고리소스(18)는 'GIF(Graphics Interchange Format)이미지'(18a,18b)를 포함하게 되고, 상기 HTML문서(16)는 GIF이미지(18a,18b)를 표시하기 위한 '광고리소스에 대한 링크'(16a,16b)를 포함하게 된다.

상기 광고게재서버(14;14a∼14n)는 광고주와의 계약하에 광고를 위한 광고리소스를 입수하게 되고, 그 입수된 광고리소스는 GIF이미지처리되어 광고리소스(25)에 등록되며, 상기 광고게재서버(14)의 HTML문서(16)에는 GIF이미지(18a,18b)를 해당하는 전자페이지(즉, 홈페이지)상에 표시해주기 위한 '광고리소스에 대한 링크'(18a,18b)가 포함된다.

따라서, 가입자는 상기 가입자단말(12a∼12n;12)을 사용하여 광고게재서버(14)가 제공하는 HTML문서(16)의 URL(Uniform Resource Locator)에 억세스함으로써 상기 광고게재서버(14)의 광고리소스(16)를 포함하는 전자페이지를 관찰할 수 있게 된다.

그런데, 가입자단말(12)측에서 광고게재서버(14)에 선택적으로 접속하여 필요한 광고정보를 관찰하는 상기한 데이터통신망에서의 광고전달방식에서는 광고게재서버(14;14a∼14n)의 운영자가 광고주와 직접 계약을 체결하고서 광고리소스를 입수하여 광고게재서버(14)에 게재함으로써 가입자측에 전달되는 바, 그 경우의 광고정보는 광고게재서버(14)의 전자페이지상에 일방적으로 게재됨에 따라 가입자단말(12)측에서 광고정보를 관찰하지 않는 경우에는 광고효과를 그다지 기대할 수 없게 된다.

즉, 광고게재서버(14)에 게재되는 광고는 가입자의 관심분야 및 성향을 고려하지 않고 일방적인 전달만이 이루어지게 됨에 따라 광고정보에 대한 가입자의 무관심을 초래하는 경우가 상당히 많은 실정이다.

더구나, 광고주의 입장에서도 그 광고주에서 제공하여 광고게재서버(14)에 게재된 광고에 대한 가입자의 관찰정도를 정확하게 파악할 수 없게 될 뿐만 아니라, 광고게재서버(14)에 광고정보를 게재하여 유지/관리하기 위한 비용이 상당히 소요되게 된다.

특히, 최근에는 데이터통신망(인터넷통신망)을 매개하여 상품정보를 제공하고 소비자(가입자)가 그 상품을 구매하는 방식의 전자상거래시스템이 보편화되는 추세임을 감안하면, 가입자측에 대해서는 그 가입자의 관심분야에 대한 정확한 광고정보의 제공과 그 광고정보의 유지/관리를 위한 체계적이고 효과적인 광고정보관리방안이 필요한 실정이고, 광고주 및 광고게재서버의 운영자측에 대해서는 가입자의 관심분야 및 성향을 분석하여 보다 효과적인 광고전달 및 광고비 정산에 관한 광고정보 유지/관리체계가 필요한 실정이다.

따라서, 본 발명은 상기한 종래 기술의 사정을 감안하여 이루어진 것으로, 그 주목적은 가입자가 관찰하는 광고정보에 관한 이력데이터를 기초로 그 가입자의 관심 및 성향에 대한 최적의 광고정보를 제공하여 광고효과를 향상시키도록 된 데이터통신망에서의 광고정보관리장치와 그 방법을 제공하는 것이다.

본 발명의 다른 목적은 가입자가 관찰하는 광고정보를 기초로 해당하는 가입자의 이력데이터를 작성하고 그 가입자가 광고정보를 요청하는 경우 그 이력데이터에 기초하여 판단되는 최적의 광고정보를 전달함과 더불어, 그 광고정보에 대한 실제적인 광고효과의 분석과 그 분석결과에 기초하여 광고비의 정산이 가능하도록 된 데이터통신망에서의 광고정보관리장치와 그 방법을 제공하는 것이다.

상기한 목적을 달성하기 위해, 본 발명의 바람직한 실시양태에 따르면 다수의 가입자단말과, 그 다수의 가입자단말에 전달되는 광고주의 광고정보를 제공하는 다수의 광고게재서버, 그 다수의 광고게재서버의 광고정보를 전자페이지에 포함하여 상기 가입자단말에 전달되도록 하는 데이터교환망, 그 데이터교환망의 전자페이지에 포함되는 상기 다수의 광고게재서버의 광고정보를 상기 가입자단말의 가입자의 행태분석결과를 기초로 타겟팅방식으로 전달하기 위한 광고정보관리서버를 포함하여 구성된 데이터통신망에서의 광고정보관리장치가 제공된다.

바람직하게, 본 발명에 따르면 상기 광고정보관리서버는 상기 데이터교환망과의 데이터통신을 위한 통신제어모듈과, 상기 가입자의 행태분석과 그 분석결과에 기초하여 광고정보의 전달 및 광고비연산처리를 실행하는 주제어모듈, 상기 가입자의 행태분석결과가 이력데이터로서 갱신저장되는 가입자분석정보데이터베이스, 상기 다수의 광고게재서버(광고주)로부터의 광고정보가 저장되는 광고정보데이터베이스, 상기 주제어모듈에 의해 연산된 광고비청구데이터가 저장되는 광고비정산데이터베이스, 상기 주제어모듈에 의해 실행되는 상기 가입자의 행태분석을 위한 가입자분석알고리즘, 상기 광고정보를 상기 데이터교환망의 전자페이지에 포함되도록 생성하는 전자페이지생성모듈을 포함하여 구성된다.

상기 주제어모듈에 의한 상기 가입자의 행태분석에는 해당하는 가입자의 회원정보와 상기 가입자분석정보데이터베이스에 저장된 선행의 광고정보관찰이력데이터가 적용된다.

또, 상기 광고비정산데이터베이스에 저장된 광고비청구데이터는 상기 광고게재서버와 광고주에게 자동적으로 청구되도록 광고게재서벌별과 광고주별로 분류저장된다.

그리고, 상기 주제어모듈에 의한 광고비청구데이터는 상기 가입자에게 광고정보가 전달되는 시점과 상기 가입자에게 전달된 광고정보가 실제적으로 해당하는 가입자가 관찰하는 시점중 어느 하나의 시점에서 작성된다.

상기 전자페이지생성모듈에 의한 상기 광고정보를 포함하는 전자페이지의 작성은 상기 데이터교환망의 웹브라우저 전자페이지별로 이루어지게 된다.

바람직하게, 상기 광고정보에는 지역정보와 전자상거래를 위한 상품정보가 포함된다.

더욱 바람직하게, 상기 주제어모듈에 의한 광고정보관리기능에는 광고정보 보고기능과, 광고지면의 판매현황과 재고관리기능, 상기 광고주의 캠페인스케쥴관리기능, 가입자의 수와 분석에 의한 광고예측기능이 포함된다.

상기한 목적을 달성하기 위한 본 발명의 다른 실시양태에 따르면, 가입자단말로부터 데이터교환망에 전자페이지의 요구에 응답하여 상기 데이터교환망이 광고정보관리서버에 광고정보를 요구하는 과정과; 상기 요구에 응답하여 상기 광고정보관리서버에서 상기 가입자단말의 가입자에 대한 행태를 분석하고 그 분석결과에 기초하여 최적의 광고정보를 선정하는 과정; 상기 선정된 광고정보를 기초로 상기 가입자에게 전달될 상기 최적의 광고정보가 포함된 상기 데이터교환망의 전자페이지를 작성하여 상기 가입자단말의 전자페이지요구에 응답하여 전달하는 과정; 상기 광고정보의 광고비를 연산하여 광고청구데이터를 작성하여 청구하는 과정으로 이루어진 데이터통신망에서의 광고정보관리방법이 제공된다.

바람직하게, 상기 가입자에 대한 최적의 광고정보의 선정과정은 상기 가입자단말의 가입자에 대한 회원정보와 그 가입자의 선행적인 광고정보관찰 이력데이터를 기초로 이루어지게 된다.

또, 상기 가입자에 대한 최적의 광고정보가 포함된 상기 데이터교환망의 전자페이지 작성은 그 데이터교환망의 웹브라우저별로 행해지게 된다.

상기 광고비청구데이터는 상기 광고게재서버별과 상기 광고주별로 작성되고 자동으로 청구된다.

유리하게, 상기 광고정보에는 전자상거래를 위한 상품정보와 상기 가입자의 지역정보가 포함된다.

더욱 바람직하게, 상기 광고정보관리서버는 광고정보의 보고기능과, 광고지면의 판매현황 및 재고관리기능, 상기 가입자가 원하는 광고정보를 지정된 시간에 전달하는 캠페인스케쥴관리기능, 상기 가입자의 수와 프로파일을 분석하여 광고효과를 예측분석하는 기능도 실행하게 된다.

상기한 본 발명에 따른 데이터통신망에서의 광고정보관리장치와 그 방법에 의하면, 상기 광고정보관리서버에서 가입자단말의 가입자의 행태를 분석하여 그 가입자에게 최적의 광고정보를 선정/전달되도록 하면서, 광고게재서버 또는 광고주에 대해서는 상기 가입자에게 전달된 광고정보의 광고비만을 산정하여 청구하게 된다.

도 1a는 종래의 일예에 따른 데이터통신망에서의 광고정보전달방식을 설명하기 위한 개념도,

도 1b는 종래의 광고파일을 도시한 도면,

도 2는 본 발명의 바람직한 실시예에 따른 데이터통신망에서의 광고정보관리장치의 모식도,

도 3은 도 2에 도시된 본 발명에 따른 데이터통신망에서의 광고정보관리장치의 기능블록도,

도 4는 본 발명에 따른 데이터통신망에서의 광고정보관리장치의 작용을 설명하기 위한 플로우차트,

도 5a와 도 5b는 본 발명에 따른 데이터통신망에서의 광고정보관리장치의 부가적인 기능을 설명하기 위한 도면이다.

*도면의 주요부분에 대한 부호의 설명*

30: 데이터교환망, 40;40a∼40b: 가입자단말,

50;50a∼50b: 광고게재서버, 60: 광고주,

70: 광고정보관리서버, 74: 주제어모듈,

76: 가입자분석정보데이터베이스, 78: 광고정보데이터베이스,

80: 광고비정산데이터베이스.

이하, 본 발명에 대해 첨부도면을 참조하여 상세하게 설명한다.

도 2는 본 발명의 바람직한 실시예에 따른 데이터통신망에서의 광고정보관리장치의 모식도를 나타내는 바, 동 도면을 참조하면 데이터교환망(즉, 인터넷 망)(30)에는 다수의 가입자단말(40a∼40n;40)이 접속됨과 더불어, 다양한 광고정보를 제공하는 광고게재서버(50a∼50n)가 접속된다.

또한, 본 발명에 따르면 상기 데이터교환망(30)에는 상기 가입자단말(40)의 가입자 행태(성향)를 분석하여 상기 광고게재서버(50a∼50n)에서 제공되는 광고정보중에서 그 가입자에게 최적의 광고정보를 선정하여 제공함과 더불어 그 광고정보의 관리(예컨대, 광고비 정산 등)를 실행하는 광고정보관리서버(70)가 추가적으로 접속된다.

즉, 도 3을 참조하면 상기 광고정보관리서버(70)에는 상기 데이터교환망(30)을 매개하여 상기 가입자단말(40) 및/또는 광고게재서버(50)와의 사이에서 데이터통신을 담당하는 통신제어모듈(72)과, 해당하는 광고정보관리서버(70)의 전체적인 제어를 담당하는 주제어모듈(74)이 포함된다

또, 상기 주제어모듈(74)에 대해서는 해당하는 광고정보관리서버(70)에 접속되는 가입자의 행태를 분석하여 작성된 가입자분석정보데이터베이스(76), 상기 광고게재서버(50)에서 제공하는 광고정보가 갱신가능하게 축적된 광고정보데이터베이스(78), 상기 광고게재서버(50;50a∼50n)별로 광고비가 정산저장되는 광고비정산데이터베이스(80)가 광고관리자선택기(82)를 매개하여 연계되는 바, 그 광고관리자선택기(820는 상기 주제어모듈(74)에서 실행하는 광고정보의 관리시??스에 기초하여 상기 가입자분석정보데이터베이스(76)와 상기 광고정보데이터베이스(78) 및 광고비정산데이터베이스(80)를 선택적으로 상기 주제어모듈(74)에 연계시키게 된다.

또, 상기 광고정보관리서버(70)에는 상기 주제어모듈(74)에서 실행되는 가입자의 행태를 분석하기 위한 가입자분석알고리즘(84) 및, 상기 광고게재서버(50)를 매개하여 제공되는 광고주의 광고리소스에 기초하여 전자페이지(HTML페이지)화면을 생성하는 전자페이지생성모듈(86)이 포함된다.

여기서, 상기 주제어모듈(74)은 광고게재서버(50)의 광고정보에 대한 가입자단말(40)의 관찰상태를 이력데이터로서 관리하여 가입자의 광고정보관찰행태(성향)을 분석하고 그 분석결과를 기초로 해당하는 가입자에게 최적의 광고정보를 타겟팅방식으로 전달하기 위한 제어와, 그 광고정보의 전달시 또는 가입자의 실제적인 관찰(클릭)시에 광고주에 대한 광고비를 정산하여 청구하는 광고비정산제어를 실행하게 된다.

그에 더하여, 상기 주제어모듈(74)은 부가적으로 가입자의 광고정보의 관찰에 관련된 보고기능과, 해당하는 광고정보관리서버(70)에서 할당가능한 광고지면의 판매현황 및 재고관리기능, 정형화된 광고정보(예컨대, 특정광고주의 캠페인/이벤트)를 스케쥴형태로 관리하여 특정의 시간에 제공하는 캠페인관리기능, 가입자의 광고관찰데이터를 기초로 광고효과의 예측/분석기능 등에 관한 제어도 담당하게 된다.

상기한 본 발명에 따른 데이터통신망에서의 광고정보관리장치의 작용에 대해 도 4에 도시된 플로우차트를 참조하여 상세하게 설명한다.

먼저, 가입자단말(40;40a∼40n)을 운영하는 가입자는 데이터교환망(즉, 인터넷망)에 회원으로서 등록이 선행되고, 상기 광고정보데이터베이스(78)에는 상기 광고주(60)와의 계약에 의해 그 광고주(60)로부터 제공된 광고리소스를 전자페이지에 포함하여 제공하는 광고게재서버(50;50a∼50n)로부터의 광고정보가 상기 광고정보관리서버(70)의 광고정보데이터베이스(78)에 저장된다.

여기서, 상기 데이터교환망(30)의 인터넷 프로바이더에 가입자가 등록하는 경우에 회원정보항목으로서는 기본적으로 가입 회원의 성명과 성별, 연령, 소득수준, 직업, 운영체제가 포함되면 바람직하게 되고, 그러한 회원정보항목에 추가적으로 예컨대 거주형태(자가, 전세,---)라던지 거주지역, 취미, 관심분야의 광고정보, 매월의 지출상태, 장래의 상품구입계획이 포함되면 더욱 바람직하게 되며, 상기 광고정보관리서버(70)의 주제어모듈(74)은 그러한 회원정보항목과 선행적으로 관찰한 광고정보를 기초로 가입자단말(40)의 가입자 회원의 행태를 분석하게 된다.

그 상태에서, 상기 가입자단말(40)이 데이터교환망(30)의 인터넷 프로바이더에 라인접속을 위한 전자페이지(홈페이지)를 요구하게 되면(도 4의 단계 100), 상기 데이터교환망(30)의 인터넷 프로바이더는 상기 광고정보관리서브(70)측의 통신제어모듈(72)을 매개하여 상기 주제어모듈(74)에 해당하는 가입자의 회원정보를 제공하게 된다(도 4의 단계 102).

그러면, 상기 주제어모듈(74)은 가입자분석알고리즘(84)의 지원하에 상기 가입자의 행태를 분석하게 되는 바, 그 가입자행태분석에는 광고관리자선택기(82)를 제어하여 상기 가입자정보데이터베이스(76)에 저장된 해당하는 가입자의 광고정보 관찰이력데이터를 참조하여 실행하게 된다.

또, 그 가입자행태분석을 위해, 상기 주제어모듈(74)은 그 가입자의 상기한 회원정보항목(성별과 연령,소득수준,직업 및 운영체제와, 선행적으로 관찰한 관심광고분야(즉, 관심광고분야), 또는 취미라던지 매월의 지출상태 등)을 고려하여 해당하는 가입자의 행태를 분석하여 그 가입자에게 최적의 광고정보(예컨대, 관심/취미분야로서 자동차와, 소득수준 및 월별지출상태와 거주지역을 고려한 차종(배기량))를 결정하게 된다(도 4의 단계 104).

즉, 상기 가입자의 행태분석이 이루어지면 상기 주제어모듈(74)은 그 분석결과를 해당하는 가입자의 이력데이터로서 상기 가입자분석정보데이터베이스(76)에 갱신저장되도록 하고나서 상기 광고관리자선택기(82)를 제어하여 상기 광고정보데이터베이스(78)로부터 상기 행태분석결과에 근거하는 상기 가입자에 대한 최적의 광고정보를 선정하게 된다(도 4의 단계 106).

그리고나서, 상기 주제어모듈(74)은 해당하는 광고정보의 광고게재서버(50) 또는 광고주(60)에 대한 광고비를 연산하여 상기 광고비정산데이터베이스(80)에 대한 광고비청구데이터로서 갱신저장하게 되는 바, 여기서 상기 광고비정산데이터베이스(80)에 저장되는 광고비청구데이터는 상기 광고게재서버(50)별로 분류정산처리되도록 하거나 광고주별로 분류정산처리되도록 하면 바람직하게 된다(도 4의 단계 108).

그와 더불어, 상기 주제어모듈(74)은 상기 선정된 광고정보를 웹브라우저별(즉, 데이터교환망의 인터넷 프로바이더별)로 전자페이지생성모듈(86)에서 해당하는 인터넷 프로바이더의 전자페이지(즉, 홈페이지)에 포함되도록 하여 상기 주제어모듈(74)에 제공하게 되고, 그에 따라 상기 주제어모듈(74)은 상기 통신제어모듈(72)을 매개하여 상기 데이터교환망(30)의 인터넷 프로바이더측으로 전달하게 되면(도 4의 단계 110), 그 데이터교환망(30)으로부터 상기 가입자단말(40)에 상기 최적의 광고정보가 포함된 해당하는 인터넷 프로바이더의 전자페이지가 전달되도록 하게 되고(도 4의 단계 112), 그에 따라 상기 가입자단말(40)은 소망하는 데이터교환망(30)을 매개하는 데이터통신이라던지 검색 또는 광고정보의 관찰을 포함하는 통상적인 인터넷작업을 실행하게 된다.

한편, 상기한 도 4의 단계 108에서 해당하는 가입자의 행태분석에 기초하는 최적의 광고정보가 선정되고나서 그 광고정보를 제공하는 광고게재서버(50) 또는 광고주(60)에 대한 광고비청구데이터는 상기 주제어모듈(74)에 의한 광고관리자선택기(82)의 제어에 의해 상기 광고비정산데이터베이스(80)로부터 상기 광고게재서버(50)(또는 광고주(60))측으로 청구되고(도 4의 단계 114), 그에 따라 상기 광고게재서버(50; 또는 광고주(60))는 그 청구된 광고비의 정산을 실행하게 된다(도 4의 단계 116).

여기서, 상기 주제어모듈(74)에 의해 연산되는 광고비는 상기한 설명에서는 가입자에게 최적의 광고정보가 선정되어 해당하는 인터넷 프로바이더의 전자페이지에 포함되어 전송되는 경우에 산정되는 경우가 상정되고 있지만, 본 발명은 그러한 예로 한정되지는 않고 상기 단계 112에서 광고정보가 포함된 전자페이지상에서 그 광고정보를 해당하는 가입자가 관찰하는 경우에만 산정되도록 해도 된다.

또, 상기 도 4의 단계 112에서 제공된 전자페이지상의 광고정보를 해당하는 가입자가 관찰하는 대신에 그 가입자가 특정의 광고정보를 관찰하는 경우에는 그 관찰된 광고정보가 상기 인터넷 프로바이더로부터 상기 광고정보관리서버(70)측으로 제공되어 차후의 가입자행태분석에 참조되게 된다.

즉, 본 발명에 따르면 상기 광고정보관리서버(70)는 가입자의 행태를 분석하여 최적의 광고정보를 제공하고 그 광고정보의 전달에 관련된 광고비의 연산을 행하는 광고타겟팅전달기능과 실제적으로 가입자가 관찰한 광고정보에 대한 광고비의 연산기능 및, 상기 광고비정산데이터베이스(80)에 저장된 광고비청구데이터에 기초하여 광고주별(또는 광고게재서버별) 광고비를 자동으로 산출하고 청구하는 기능에 더하여, 광고주(또는 광고게재서버)에서 원하는 모든 정보를 실시간으로 보고(Report)하는 광고정보보고기능(도 4의 단계 120)과, 상기 광고게재서버(50) 또는 광고주(60)에게 광고지면을 판매한 현황과 그 광고지면의 재고관리를 위한 기능(도 4의 단계 122), 광고방법을 정형화하여 선택된 소비자에게 원하는 시간에 원하는 광고물량을 전달하는 소위 '캠페인스케쥴링관리'기능(도 4의 단계 124)이 포함됨과 더불어, 가입자 데이터를 분석하여 차후에 예상되는 가입자의 수와 그 가입자 프로파일(Profile)을 분석하여 광고효과를 예측하는 기능(도 4의 단계 126)이 포함된다.

상기한 기능을 위해, 본 발명에 따른 광고정보관리서버(70)의 전자페이지에는 도 5a와 도 5b에 예시된 화면정보가 제공되는 바, 그 화면정보에는 도 5a의 경우 초기의 전자페이지화면(200)상에 상기한 기능의 상세정보를 관찰하기 위한 아이콘 창(Icon Window;202)이 제공되는 바, 그 아이콘 창(202)에는 메인화면 아이콘(204a)과 등록정보의 확인을 위한 등록 아이콘(204b), 광고관리 아이콘(204c), 광고정보 보고를 위한 레포트 아이콘(204d), 해당하는 광고정보관리서버를 위한 게시판 아이콘(204e), 전자우편의 송신과 수신을 위한 메일 아이콘(Mail Icon; 204f), 해당하는 광고정보관리서버의 효과적인 활용을 안내하기 위한 도움말 아이콘(204g)이 포함된다.

또, 상기 전자페이지화면(200)에는 현재의 페이지화면 표시상태를 알려주기 위한 작업표시창(206)도 포함된다.

그리고, 도 5b에 예시된 전자페이지화면(200)은 가입자단말(10)측으로 전달하기 위한 배너 및 캠페인광고를 등록하고 지출예정의 광고비를 확인하기 위한 기능의 예를 나타내는 바, 그 전자페이지화면(200)에 예시된 캠페인 등록은 광고주(60;또는 광고게재서버(50))에 의한 캠페인 명과, 그 캠페인광고의 대행사, 광고주, 캠페인기간, 가입자당 노출한계, 캠페인광고의 계층으로서 대상연령, 성별, 생활수준, 직업, 운영체제 등이 포함되고, 그러한 캠페인기능의 설정에 의해 지정되는 가입자계층에 대해 특정의 광고정보가 타겟팅기능으로 전달가능하게 된다.

한편, 본 발명은 상기한 실시예로 한정되지는 않는 바, 발명의 기술적 사상과 요지를 이탈하지 않는 범위내에서 다양한 변경 및 적용이 가능하게 된다.

예컨대, 본 발명은 상기한 다양한 기능을 기초로, 대규모의 웹사이트를 포함하여 중소 규모의 웹사이트를 통합하여 광고관리의 대행이 가능하게 될 뿐만 아니라, 인터넷 전자상거래를 위한 다양한 상품의 광고정보의 전달도 가능하게 된다.

또, 가입자의 거주지역을 단위화하여 특정지역정보 및 생활정보의 제공이 가능한 포털사이트를 구축함과 더불어 해당하는 포털사이트의 지역광고를 게재하고 지역 입주자의 특성 또는 지역적 특성을 이용한 광고타겟팅전달을 위한 매체로서의 적용도 가능하게 된다.

그에 더하여, 최근에 주목되는 IMT2000의 무선통신서비스 사업에도 적용하여 무선켄텐츠광고사업에의 응용도 가능하게 된다.

상기한 바와 같이, 본 발명에 따른 데이터통신망에서의 광고정보관리장치와 그 방법에 의하면, 가입자단말을 운영하는 가입자의 행태를 분석하여 작성되는 이력데이터를 기초로 그 가입자에게 최적의 광고정보를 제공하게 됨에 따라, 통상적인 일방적 광고전달방식에 비해 효율적인 광고정보의 전달이 가능하게 된다.

또한, 실제적으로 전달된 광고정보 또는 그 광고정보의 실제적인 관찰데이터를 기초로 광고비의 정산이 이루어지게 됨에 따라 광고주의 광고비에 대한 관리가 가능하게 된다.

더욱이, 본 발명은 전자상거래시스템이라던지 기업의 고객관리시스템, 인터넷 통합사이트관리시스템에도 적절하게 적용가능하게 된다.

Claims

다수의 가입자단말과,

상기 가입자단말에 전달되는 광고주의 광고정보를 제공하는 다수의 광고게재서버,

상기 다수의 광고게재서버의 광고정보를 전자페이지에 포함하여 상기 가입자단말에 전달되도록 하는 데이터교환망,

상기 데이터교환망의 전자페이지에 포함되는 상기 다수의 광고게재서버의 광고정보를 상기 가입자단말의 가입자의 행태분석결과를 기초로 타겟팅방식으로 전달하기 위한 광고정보관리서버를 포함하여 구성된 것을 특징으로 하는 데이터통신망에서의 광고정보관리장치.
제 1항에 있어서, 상기 광고정보관리서버는 상기 데이터교환망과의 데이터통신을 위한 통신제어모듈과,

상기 가입자의 행태분석과 그 분석결과에 기초하여 광고정보의 전달 및 광고비연산처리를 실행하는 주제어모듈,

상기 가입자의 행태분석결과가 이력데이터로서 갱신저장되는 가입자분석정보데이터베이스,

상기 다수의 광고게재서버(광고주)로부터의 광고정보가 저장되는 광고정보데이터베이스,

상기 주제어모듈에 의해 연산된 광고비청구데이터가 저장되는 광고비정산데이터베이스,

상기 주제어모듈에 의해 실행되는 상기 가입자의 행태분석을 위한 가입자분석알고리즘,

상기 광고정보를 상기 데이터교환망의 전자페이지에 포함되도록 생성하는 전자페이지생성모듈을 포함하여 구성된 것을 특징으로 하는 데이터통신망에서의 광고정보관리장치.
제 2항에 있어서, 상기 주제어모듈에 의한 상기 가입자의 행태분석에는 해당하는 가입자의 회원정보와 상기 가입자분석정보데이터베이스에 저장된 선행의 광고정보관찰이력데이터가 적용되는 것을 특징으로 하는 데이터통신망에서의 광고정보관리장치.
제 2항에 있어서, 상기 광고비정산데이터베이스에 저장된 광고비청구데이터는 상기 광고게재서버와 광고주에게 자동적으로 청구되도록 광고게재서벌별과 광고주별로 분류저장되는 것을 특징으로 하는 데이터통신망에서의 광고정보관리장치.
제 2항 또는 제 4항에 있어서, 상기 주제어모듈에 의한 광고비청구데이터는 상기 가입자에게 광고정보가 전달되는 시점과 상기 가입자에게 전달된 광고정보가 실제적으로 해당하는 가입자가 관찰하는 시점중 어느 하나의 시점에서 작성되는 것을 특징으로 하는 데이터통신망에서의 광고정보관리장치.
제 2항에 있어서, 상기 전자페이지생성모듈에 의한 상기 광고정보를 포함하는 전자페이지의 작성은 상기 데이터교환망의 웹브라우저 전자페이지별로 이루어지는 것을 특징으로 하는 데이터통신망에서의 광고정보관리장치.
제 2항에 있어서, 상기 광고정보에는 지역정보와 전자상거래를 위한 상품정보가 포함되는 것을 특징으로 하는 데이터통신망에서의 광고정보관리장치.
제 2항에 있어서, 상기 주제어모듈에 의한 광고정보관리기능에는 광고정보 보고기능과, 광고지면의 판매현황과 재고관리기능, 상기 광고주의 캠페인스케쥴관리기능, 가입자의 수와 분석에 의한 광고예측기능이 포함되는 것을 특징으로 하는 데이터통신망에서의 광고정보관리장치.
가입자단말로부터 데이터교환망에 전자페이지의 요구에 응답하여 상기 데이터교환망이 광고정보관리서버에 광고정보를 요구하는 과정과;

상기 요구에 응답하여 상기 광고정보관리서버에서 상기 가입자단말의 가입자에 대한 행태를 분석하고 그 분석결과에 기초하여 최적의 광고정보를 선정하는 과정;

상기 선정된 광고정보를 기초로 상기 가입자에게 전달될 상기 최적의 광고정보가 포함된 상기 데이터교환망의 전자페이지를 작성하여 상기 가입자단말의 전자페이지요구에 응답하여 전달하는 과정;

상기 광고정보의 광고비를 연산하여 광고청구데이터를 작성하여 청구하는 과정으로 이루어진 것을 특징으로 하는 데이터통신망에서의 광고정보관리방법.
제 9항에 있어서, 상기 가입자에 대한 최적의 광고정보의 선정과정은 상기 가입자단말의 가입자에 대한 회원정보와 그 가입자의 선행적인 광고정보관찰 이력데이터를 기초로 이루어지는 것을 특징으로 하는 데이터통신망에서의 광고정보관리방법.
제 9항에 있어서, 상기 가입자에 대한 최적의 광고정보가 포함된 상기 데이터교환망의 전자페이지 작성은 그 데이터교환망의 웹브라우저별로 행해지는 것을 특징으로 하는 데이터통신망에서의 광고정보관리방법.
제 9항에 있어서, 상기 광고비청구데이터는 상기 광고게재서버별과 상기 광고주별로 작성되고 자동으로 청구되는 것을 특징으로 하는 데이터통신망에서의 광고정보관리방법.
제 9항 내지 제 12항에 있어서, 상기 광고정보에는 전자상거래를 위한 상품정보와 상기 가입자의 지역정보가 포함되는 것을 특징으로 하는 데이터통신망에서의 광고정보관리방법.
제 9항에 있어서, 상기 광고정보관리서버는 광고정보의 보고기능과, 광고지면의 판매현황 및 재고관리기능, 상기 가입자가 원하는 광고정보를 지정된 시간에 전달하는 캠페인스케쥴관리기능, 상기 가입자의 수와 프로파일을 분석하여 광고효과를 예측분석하는 기능도 실행하는 것을 특징으로 하는 데이터통신망에서의 광고정보관리방법.