KR20010037487A - 개인형 온라인 정보제공 광고시스템의 구성 및 운용방법 - Google Patents

Abstract

본 발명은 인터넷 및 온라인으로 연결되어진 모든 네트워크상에서 광고주와 온라인 사용자간에 광고등의 정보를 주고받는 것에 관한 것으로, 기존의 온라인 광고나 TV광고 같이 일방적으로 광고를 제공하여 사용자에게 수동적으로 보여주는 것을 개선하는 것으로서 사용자의 연령 및 성향을 파악한 정보를 가지고 기존에 제공되는 광고이미지(동영상)에 사용자에게 맞는 정보를 기호에 맞게 삽입하여 제공함으로써 데이터베이스에 기초한 개인화 광고를 제공하여 보다 효과적으로 광고를 제공하는 것이다. 또한 본 발명에 의한 새로운 광고기법은 온라인상에서 사용자가 접속한 사이트로부터 사용자의 정보를 제공받아 해당 사용자의 성향을 분석하여 사용자에게 유용한 뉴스나 정보제공 및 이벤트성 문구를 광고이미지 안에 삽입하여 같은 광고를 개별적으로 취향에 맞게 편집하여, 동적이고 실시간으로 변화하는 광고를 제공하는 것이다.

즉, 데이터 베이스에 기초한 개인화 마케팅프로그램을 이용하여 새로운 광고를 제공함으로써 온라인 상의 사용자들에게 차별화 되고 효과적인 광고를 보여 줄 수 있도록 하여 기업의 광고 메시지를 보다 효과적으로 전달할 수 있는 방법에 관한 개인형 온라인 정보제공 광고시스템의 구성 및 운용방법에 관한 것이다.

Description

개인형 온라인 정보제공 광고시스템의 구성 및 운용방법{The composition and method of operation for informational advertisement system on personal online}

본 발명은 개인형 온라인 정보제공 광고시스템에 관한 것으로서, 특히 인터넷이나 TV 그리고 셀룰라폰, PCS, PDA, 팜탑컴퓨터, 인터넷TV, 네트웍 게임등의 이동통신 매체를 이용한 방법으로, 사용자에게 맞는 정보를 실시간으로 기존의 광고 이미지안에 삽입하고, 이를 편집하여 제공함으로써 광고효과를 높이기 위한 개인형 온라인 정보제공 광고시스템에 관한 것이다.

최근, 온라인을 기반으로하는 인터넷 사이트가 급격히 증가함에 따라 정보양이 인쇄매체를 능가하는 양의 수준에 있으며, 쉬운 검색만으로 온라인 매체를 이용한 정보이용이 증가되고 있다. 이러한 정보의 형태도 단순한 문구의 텍스트뿐만 아니라, 사운드, 동영상, 동적배너광고 등이 혼합되어 멀티미디어 개념의 통합정보의 매체로 발전하고 있는 실정이다. 또한 광고주들은 이렇게 발전하는 온라인 매체를 이용하여 정보를 제공받는 사용자에게 광고를 하고 있다.

그러나 온라인상의 광고는 일방적인 메시지로, 수용자를 수동적으로 만드는 TV등 기존 매체와는 달리 사용자가 주도권을 행사하는 매체이기 때문에 세뇌성 광고효과를 거두기 어렵다는 근본적 약점이 있다. 또한 인터넷상에서의 잠재 고객들은 텔레비전 시청자들보다 훨씬 능동적이어서 보고싶은 것과 듣고 싶은 것을 적극적으로 선택하며 종종 시간에 제한을 받기 때문에 자신들에게 효용가치가 없다고 생각되는 광고는 선택하지 않는 경향이 있기 때문에 광고의 효과를 충분히 거두지 못하고 있다.

현재 온라인상의 광고주들은 온라인상에 접속되어 있는 잠재적 소비자들에게 온라인 광고를 통하여 효과적으로 접근하는 방법을 찾아내지 못하고 있는 실정이다. 광고주들은 광고효과를 올리기 위해 크기를 확대하고 동화상과 소리를 넣어 제공하고는 있지만, 현재 대부분의 사람들은 온라인 비디오 광고에 필요한 고속 온라인회선 접속망을 가지고 있지 않은 상황이므로 이러한 광고정보를 가지고 있는 온라인 매체들은 대부분 접속에 많은 시간이 걸리게 되고, 이런 시간적 부담으로 인하여 사이트자체가 사용자들로부터 외면 당하는 결과를 초래하고 있다.

또한 온라인 상에서 광고의 주류는 개인적인 방식의 광고로 이루어지고 있어 다양한 온라인에 접속되어진 사용자와 쌍방의 관계가 형성되지 않는 일방적 형태의 광고를 일관하고 있다. 온라인 매체가 타 매체와는 달리 선택과 결정을 자유스럽게 할 수 있는 컴퓨터를 기반으로 하는 매체라는 점과 보다 지적능력이 있는 사용자들이 다수라는 점에서 현 온라인 상에서의 광고는 그 유용성이 부족하다. 즉 온라인 상에서 광고를 보는 사용자에게 어떠한 유용한 정보 등을 제공하지 못하고 있다.

그리하여 본 발명에 의한 광고시스템은 일방적이고 변화하지 못하는 온라인상의 광고를 개선하여 사용자에게 맞는 정보를 맞춤형으로 기존의 광고이미지안에 삽입하고 사용자연령의 기호에 맞게 이미지를 편집하여 제공함으로써 각 사용자와 광고를 일대일의 관계성으로 연결하며 실시간으로 변화하는 정보등을 기존의 광고 이미지 안에 삽입하여 제공함으로써 광고주와 사이트들로부터 차별화된 광고기법으로 온라인 사용자들의 관심과 주의를 집중시켜 사용자로 하여금 해당 광고의 조회수를 높임으로써 광고의 효과를 높이는데 그 목적이 있다.

그리고 본 발명에 의한 광고시스템은 온라인 매체를 기반으로 하는 모든 통신매체에 적용될 수 있다. 즉, 인터넷, PC통신, 팜탑컴퓨터, 셀률라폰, PCS, PDA, 인터넷TV, 네트워크게임 등의 온라인을 기반으로 하는 모든종류의 통신매체나 프로그램 혹은 기기에 적용될 수 있는 것이다.

그러나, 상술한 바와 같은 종래의 온라인상의 광고는 정보를 얻을 때마다 웹브라우져나 메일 프로그램, 또는 정보제공자가 제공하는 전용프로그램으로 해당 온라인상의 사이트에 접속하여 정보를 제공 받을 때 그 여백을 이용하여 무분별하게 제공되고 있기 때문에 사용자가 온라인상의 해당사이트에서 정보를 얻기 위해서 자신에게 불필요한 광고도 수신해야 하므로 사용자에게 부담을 주기 때문에 사용자에게 광고의 효과를 거두지 못하고 있다.

따라서, 일방적이고 무분별한 광고가 아니라 온라인상의 사용자에게 접속하는 사용자의 정보를 받아서 사용자의 유형을 분석하고 취향을 판단하여 사용자 기호에 맞는 유용한 정보등이 포함된 문구를 삽입하고 보여줌으로써 광고의 효과를 높이는 새로운 방식의 광고시스템이 필요한 것이다.

본 발명은 사용자의 정보를 분석하여 자동으로 기존의 광고 이미지안에 사용자에게 맞는 적합한 문자 및 이미지등을 삽입하여 이를 편집,가공하여 사용자의 기호에 맞게 제공함으로서 사용자의 시선을 광고에 집중시키게 하고 사용자의 참여를 유도하여 광고의 효과를 올리고자 하는 것이다.

도 1은 본 발명에 따른 광고시스템의 온라인 상에서 전체 연결 개요도

도 2는 본 발명에 따른 광고시스템의 연결 동작 블럭도

도 3은 본 발명에 따른 광고시스템의 내부 구조 및 동작 블럭도

도 4는 본 발명에 따른 광고시스템의 동작의 흐름을 나타낸 순서도

도 5는 본 발명에 따른 광고시스템의 동작에서 실시간 광고제공 동작을 나타낸 순서도

상술한 바와 같은 목적을 달성하기 위한 본 발명의 특징은 온라인으로 연결되어 정보를 이용하고자하는 사용자의 컴퓨터와; 정보를 제공하는 기능의 하나 이상의 온라인 매체를 이용한 사이트; 광고정보를 가지고 광고를 제공하는 광고시스템으로 구성되어 사용자유형에 맞는 맞춤형 정보를 실시간적으로 기존의 광고 이미지안에 삽입하여 제공하는 개인형 온라인 정보제공 광고시스템에 관한 것이다.

이하, 본 발명에 따른 개인형 온라인 정보제공 광고시스템을 상세히 설명하도록 한다.

본 발명은 도 1에서 도시된 바와 같이 광고주로부터 제공받은 광고문구와 이미지를 저장하고 공과를 제공하는 있는 광고시스템과, 상기 광고시스템과 연동된 하나 이상의 인터넷 웹사이트들, 그리고 온라인 서비스를 이용하는 사용자의 컴퓨터로 연결되어 구성된다.

도 2에 도시된 바와 같이, 사용자가 정보를 이용하기 위해 광고 사이트와 연계된 온라인 사이트에 접속하면 해당 온라인상의 사이트는 사용자의 정보를 회원데이타베이스나 사용자의 브라우져내에 있는 사용자 쿠키정보를 읽어 들인다. 그리고 이렇게 얻어진 사용자 정보를 상기 광고시스템에 보내어 광고를 요청하게되면, 상기 광고시스템은 사용자정보에서 사용자의 유형과 기호를 판단하고, 해당 광고 이미지안에 사용자의 이름과, 사용자의 유형에 맞는 정보를 삽입하여 사용자의 브라우져에 디스플레이 해준다.

사용자에게 제공하는 애니메이션 이미지 광고에 각 이용자의 이름이 들어 가도록 한다. 즉, 광고의 카피에 각 사용자의 이름이 포함된다. A, B, C라는 사용자가 동시에 접속을 하였을 때 A, B, C 에게 각기 다른 광고를 보여주게 된다. 즉 A 라는 사용자에게는 'A 님 어서 클릭하세요' B 라는 사용자에게는 'B 님 어서 클릭하세요' C 라는 사용자에게는'C 님 어서 클릭하세요'라는 광고의 카피문구가 구현된다. 그럼으로써 광고는 일방적이지 않고 각 이용자와 쌍방의 관계를 형성하며 하나의 광고가 각 사용자에게 모두 다르게 제공되는 개별성이 구현된다.

이렇게 광고 이미지안에 새로운 이미지나 광고문구를 선택하여 온라인 상에 접속되어 있는 사용자의 이름을 삽입하여 줌으로써 사용자가 사용하는 웹브라우져에 광고가 보여질 때 광고는 개인별 광고로, 온라인상의 각 사용자들과 일대일 대응이 되므로 시각적으로 사용자의 관심을 끌어 줌으로써 온라인 광고의 효과를 높이는 것이다.

또한, 해당 광고를 이용자에게 노출하게 될 경우 유용한 정보를 제공하기 위해서 광고 이미지 중간에 이미지의 한부분을 활용하여 실시간으로 구성되어진 뉴스나 최신정보등을 광고안에 삽입시켜 보여주게 한다. '박세리 US오픈 우승' , '모대통령 신당 구상완료'등과 같은 뉴스 및 날씨, 증권, 생활, 연예, 오락등과 같은 정보를 광고 이미지 안에 삽입하여 제공함으로 이용자는 광고를 봄으로써

유익한 정보를 함께 얻는다.

그리고 광고의 효과를 높이기 위하여 기업이 이벤트를 진행하면서 온라인상에 해당 이벤트의 광고를 할 경우, 단지 이벤트가 있다는 문구로 사용자의 참여를 유도하는 것 뿐만 아니라 실시간 이벤트 진행 속보를 광고에 삽입하여 보여주게 한다. 특히 이벤트가 시간이나 인원에 제한이 되어 있는 경우에 더욱 효과적이다. 즉 이벤트 종료가 시간이나 인원에 제한을 둔다면 광고의 카피문구는 시간과 인원에 따라 다르게 구현된다. '홍길동님 이벤트 종료가 이제 1시간 남았습니다' ,'현재까지 총 120분이 당첨되셨습니다' 등으로 해당의 시간이나 인원수를 체크하여 광고 이미지안에 삽입함으로 현재 진행중인 이벤트의 진행현황등을 사용자가 알 수 있는 것이다.

특히, 개인별 데이터 베이스가 구축된 온라인상의 사이트에 이용자가 접속을 하였을 경우 이 이용자의 정보를 추출하여 개인별 광고문구를 다르게 삽입하여 보여주게 된다. 예를 들면 A라는 이용자가 접속을 하였을 경우 A의 정보상에 생일이 오늘 날짜라 한다면 이미지 광고상에는 ' A님의 00번째 생일을 축하드립니다' 라는 광고문구가 포함되고 당일이 결혼 기념일인 B라는 이용자가 접속하였을 때에는 '오늘은 B님의 결혼 기념일이군요. 지금 클릭하시면 무료 서비스를 받으실 수 있습니다.' 등의 문구를 삽입하여 광고이미지를 제공할 수 있다.

즉, 하나의 광고이미지를 사용하여 온라인상에 접속되어 있는 사용자에게 서로 다른 광고이미지를 전송되게 함으로서 개별적인 광고효과를 나타내지게 한다.

상기에 기술한 바와 같이 온라인 상에서 기존의 애니메이션 이미지나 동영상에 사용자의 이름이나 유용한 정보등을 삽입하는 것은 도 3에 도시된바와 같이 상기 광고시스템의 구성모듈 중에서 수신부를 통하여 광고요청을 받으면, 정보가공부에서 사용자의 유형을 분석하고 기호를 선택하여 광고이미지에 사용자이름과, 뉴스, 정보, 이벤트현황등의 정보를 넣어 편집, 가공하여 송신부를 통하여 사용자에게 보내어지게 된다.

도 4에 도시된바와 같이 상기 광고시스템의 동작순서는 먼저 온라인상에서 회원정보와 광고요청 메세지를 수신하면 수신부는 광고요청 메시지가 접수 됐음을 정보가공부에 알리고 정보가공부는 사용자의 정보, 실시간 뉴스 및 유용한 정보등을 데이터베이스로부터 추출한 후, 광고주의 애니메이션 이미지나 동영상에 삽입하여 이를 가공하고 광고를 제공받을 사용자정보쿠키를 저장하여 사용자에게 디스플레이 해주게 된다.

도 5에 도시된 바와 같이 만일 처음 이용하는 사용자나 사용자 정보를 제공하지 못하는 사이트로부터 광고요청 메시지가 오게되면 첫 번째로 사용자의 정보의 유무를 확인하고, 두 번째로 제공될 뉴스나 정보의 유무를 확인하고, 세 번째로 제공될 이벤트현황을 확인하고, 마지막으로 광고주가 요구한 광고이미지의 동적효과가 있는지를 확인한 후 해당사항에 맞게 광고이미지를 가공하여 사용자에게 디스플레이하여 준다.

이렇게 단순히 광고문구나 이미지뿐만 아니라, 여러 가지 정보를 보여줌으로서 광고뿐만 아니라 뉴스나 유용한 정보등이 제공되는 정보 메신저로도 사용 된다.

또한 상기 광고시스템의 광고중 실시간으로 제공되는 뉴스나 정보제공문구가 삽입된 광고이미지를 사용자가 클릭하였을 경우 해당 광고주가 제공하는 정보제공 사이트로 이동하며 동시에 사용자가 클릭하였을 당시 광고에 삽입된 뉴스나 정보제공문구의 세부정보를 함께 제공 받는다.

이렇게 실시간적으로 다이나믹한 광고문구를 제공하게 되므로 속보등의 뉴스와 제한된 시간내의 이벤트 행사 메시지를 기존의 광고 이미지안에 삽입하여 보여줌으로써 사용자가 이에 응답하게 되고 이는 사용자의 참여를 높이게 되어 광고의 효과를 극대화 시킬 수 있는 것이다.

상술한 바와 같은, 본 발명에 따른 개인형 온라인 정보제공 광고시스템을 이용한 광고는 일방적이고 변화하지 못하는 온라인상의 광고를 개선시킴으로써 각 사용자들과 광고주의 광고를 일대일의 관계성으로 연결하며 실시간으로 변화하는 정보등을 기존의 광고 이미지안에 삽입하여 제공한다. 현재 온라인상의 광고는 광고 제공업자들이 제공하는 일률적이며 일방적인 광고 온라인 광고의 한계를 보여주고 있다. 개인현 온라인 정보제공 광고시스템은 이러한 광고기법으로부터 발전되어진 차별화된 광고기법으로 자리잡게 되는 것이다.

그리고 본 발명에 의한 광고시스템의 광고기법은 사용자의 참여를 유도하는 방식으로 기존의 광고 이미지안에 사용자의 이름이 삽입된 광고문구나 뉴스등 유용한 정보등을 삽입하여 제공하게 됨으로서 온라인상의 사용자들은 광고를 통하여 뉴스등 유용한 정보를 실시간으로 얻게 되고 결과적으로 광고주의 광고를 보다 집중케 되며 해당 광고의 조회수가 높아진다. 온라인 사용자의 광고 조회수의 증가는 광고주들에게 더 많은 광고비를 지불케 하여 향후 온라인상 광고시장의 규모로 볼 때 큰 이익을 창출할 수 있는 것이다.

또한 본 발명에 의한 광고시스템의 광고기법은 온라인 매체를 기반으로 하고 있는 통신매체로써 인터넷, PC통신, 팜탑컴퓨터, 셀률라폰, PCS, PDA, 인터넷TV, 네트워크 게임 등의 모든 광고에 적용된다. 즉 온라인을 기반으로 하는 모든 종류의 통신매체나 프로그램 혹은 기기에 적용된다.

Claims (5)

1. 온라인으로 연결되어, 정보를 이용하고자하는 사용자의 컴퓨터와;

   정보를 제공하는 기능의 하나 이상의 인터넷 웹사이트;

   데이터베이스에 기초하여 개인별 광고를 제공하는 광고시스템으로;

   구성된 것을 특징으로 하는 개인형 온라인 정보제공 광고시스템의 구성방법.
2. 제 1 항에 있어서,

   온라인상에 접속하는 사용자의 정보를 가지고, 기존의 광고이미지안에 사용자의 이름이나 실시간으로 변화되는 뉴스등, 외부로부터 제공되는 정보제공 문구나 이미지를 추출하여 해당 광고 이미지안에 삽입하고 이를 가공하여 사용자의 화면에 디스플레이 해주는 것을 특징으로 하는 개인형 온라인 정보제공 광고시스템의 운영방법.
3. 제 1 항에 있어서,

   온라인상에 접속되어진 각각의 사용자정보를 분석하고, 분석된 정보에서 해당 사용자의 기호에 맞는 폰트유형과 문구의 배치를 선택하여;

   각각의 사용자마다 사용자의 기호에 맞는 정보의 내용이 포함되는 광고이미지가 제공되는 것을 특징으로 하는 개인형 온라인 정보제공 광고시스템의 운영방법.
4. 제 1 항에 있어서,

   온라인상의 사용자에게 제공되는 기존의 광고 이미지 일부분에 실시간으로 구성되어지는 뉴스등 유용한 정보를 삽입하여, 사용자에게 디스플레이 해주는 것을 특징으로 하는 개인형 온라인 정보제공 광고시스템의 운영방법.
5. 제 1 항에 있어서,

   온라인상에 접속한 사용자가 참여 할 수 있는 이벤트성의 광고로서 시간, 횟수, 인원 등이 제한적인 이벤트 진행상황의 실시간 이벤트현황의 내용문구를, 광고 이미지안에 삽입하여 해당 온라인상에 접속한 사용자에게 디스플레이 해주는 것을 특징으로 하는 개인형 온라인 정보제공 광고시스템의 운영방법.