CN1374598A - 互动式广告传播的方法与系统 - Google Patents

Abstract

一种互动式网络广告传播的方法与系统,引入了可直接反馈的网络广告传播载体和一种消费者接收广告信息并做出反馈就可获得直接经济收益的网络广告传播机制,利用计算机网络和数据库等技术有机地结合了“广告投放、广告定制、广告浏览、广告反馈、广告计费、消费者管理”等功能,使广告主可以通过该系统得到目标受众对广告信息的反馈,并可在此基础上对特定消费者做出进一步的回应。

Description

互动式广告传播的方法与系统

本发明主要涉及计算机网络、软件技术、数据库技术等相关技术领域，同时还涉及利益驱动机制等商业运行方法。

广告传播是商家与消费者就商品或服务信息进行沟通的重要途径，广告传播根据媒介不同有电视广告、报刊广告、电台广告、网络广告、户外广告等多种类别，但目前的所有这些广告传播方式都有如下一些共同特点：

1)单向性。即广告所承载信息仅从商家流向消费者便告终结，没有明确的消费者反馈信息返回广告主一方，这就使目前的广告方法不能有效实现双向沟通，因而不利于促成生产与消费的互动，使广告传播效果大打折扣。具体而言存在以下几个主要问题：无法了解受众对广告信息的真实感受而可能造成双方的误解；受众对于相关产品和服务的具体想法不能有效地反馈给广告主使商家丧失产品(服务)改进的机会；不能确切得知哪些消费者获取了广告信息而无法有针对性地采取进一步的营销手段；难以测评广告效果、不利于广告传播方式与形式的改进。

2)机制缺陷。目前的广告传播是通过参与各方的利益转接来实现的。广告传播过程涉及“广告主”、“媒体”和“受众”三方，广告主为传播广告信息所支付的费用理论上应对应于以下两个因素：媒体为广告信息传播所提供的载体和服务；受众为接收广告信息而花费的时间和注意力。但当目前广告传播的实际情况是：广告主将全部费用支付给了媒体，媒体再通过提供较廉价的其他信息服务等方式将其中一小部分利益转交给受众。在此过程中，媒体成为受众利益的代理人和直接处置者，受众对其应得利益的量及实现方式的影响权只能借助表达对媒体的态度等市场手段。这种传播机制所造成的不利后果是：受众利益模糊不清，不接收(收看、收听、浏览等)广告信息也可享有同等条件的媒体服务，而抛开广告的信息价值，认真接收也得不到额外收益，于是在通常情况下，广告信息会认为是享受媒体服务的干扰因素，因而遭到消费者的忽略、厌烦乃至痛恨，这种情况显然对于广告信息的传播十分不利。

3)强制推播。在目前的广告传播方式中，广告主向媒体支付广告费用而获得将广告信息强制性推向消费者的机会；消费者作为广告信息的接收方则处于完全被动的地位，没有自主选择的自由。这种情况所导致的结果是广告信息经常不能被传达给有效受众，而无关的消费者却要遭受广告骚扰，浪费时间或分散注意力。

与本发明最为接近的广告传播方法是目前的网络广告。目前的主流网络广告形式(旗帜广告、图标广告、大幅面广告等)仍然沿用了传统广告的做法，同样具有上述三个特点并存在着上面提到的诸多问题，而且同电视、电台广告相比，网络广告由于缺乏对受众注意力的独占性而更容易遭到忽略。考察目前与网络广告传播有关的各项新技术，也仅做到了对上述个别问题的细微弥补，未能在广告传播思路上实现有效突破，在广告信息反馈方面，缺乏受众的主动参与，仅仅依赖于对点击、浏览时间等数据的统计分析；在广告投放方面，还不能真正实现个人定制，而只是通过数据挖掘方式对消费者基本资料、消费者网上行为的统计数据、网页特征等数据进行分析得出单方面的结论，并据此进行广告投放，消费者难以直接参与定制过程；在传播机制方面，仍然没有确保受众直接获取报酬的有效实现方法，广告信息投放于正规网站或个人主页，网站或个人主页拥有者得到广告主所支付的全部广告费用，于是，对于缺乏利益驱动的网络广告，消费者若无明确需求或兴趣将很少愿意深层进入获取详细信息，而甚至倾向于对其表层信息也忽略掉。

针对上述广告传播现状，本发明的目的是通过引入全新的广告传播机制，利用计算机网络、软件技术、数据库等相关技术提供一种可双向沟通的网络广告传播方法与系统，理顺广告主、媒体和消费者之间的利益关系，使消费者得以直接定制广告信息，并主动参与对广告信息的反馈，使商家和消费者通过广告传播这一形式相互沟通，并为一对一的广告营销方式创造条件，从而促进生产和消费的协调发展。

本发明的整体目的可细分为以下紧密相关的几个方面：

建立一种全新的广告传播机制，使消费者成为广告传播行为的主动参与者；

提供一种广告投放与定制系统，确保广告受众的科学性和有效性，并丰富网络广告的传播渠道；

提供一种广告反馈与再反馈的实现系统，使广告受众能够快捷方便地浏览并反馈广告信息，同时结合反馈者个人特征进行分析整理，形成适合广告主决策参考的广告反馈报告，广告主则可根据反馈报告对提供反馈信息的特定受众做出进一步的回应。

下面结合附图对本发明的技术方案进行说明。

“附图1”表达了本发明所述系统牵涉的硬件设施及其相互联结关系；

“附图2”是系统功能结构示意图，描述了互动式广告传播系统的基本功能结构和各模块间的基本关系。

一、系统总述

本发明的有效实施依赖于技术运行系统和商业运作方法的有机结合。其中技术运行系统是本发明的实施平台和物质条件；商业运作方法是本发明实施的利益驱动机制。

如“附图1”所示，本发明的技术运行系统的涉及到“数据库服务器(101)”、“网络服务器(102)”、“可上网的客户端设备(103)”等硬件设施，硬件设施之间经由“网络(105)”连接。其中，“网络(105)”可以是有线网络也可以是无线网络。

如“附图2”所示，本发明的技术运行系统至少包括以下几个功能模块：1)广告投放；2)广告定制；3)广告浏览；4)广告反馈；5)广告计费；6)消费者管理；7)广告管理，同时还需要有“操作系统和数据库管理系统”的协调支持以及“消费者数据库”和“广告数据库”的基础数据支持。

根据本发明的具体设计，所述的互动式广告传播系统的数据应用模式将综合运用“C/S(客户端软件-数据库服务器)”和“B/W/S(浏览器-网络服务器-数据库服务器)”两种模式。系统所涉及的大部分功能可使用其中任何一种应用模式实现，其中有些功能，如“广告文件的生成”、“广告文件的离线播放”等功能适宜采用C/S模式，而“推播型广告文件的反馈”等功能只能采用B/W/S模式。在该说明书中主要以C/S模式为例介绍本发明的技术方案，对于B/W/S模式，只需在此基础上将客户端软件替换为浏览器，并引入网络服务器即可。

本发明所述的互动式网络广告传播方法可简要描述如下：互动式广告传播系统一方面聚集大量消费者，注册登记消费者的真实身份及相关个人资料形成消费者数据库，另一方面吸引投放互动式网络广告的广告主成为会员，广告主可借助客户端软件将符合格式要求的广告传播载体(以下称“广告文件”)投放于本系统的广告数据库，或者按规定格式把投放于特定网站(网页)的广告文件与本系统建立反馈关系。系统为广告文件圈选目标受众后，在圈选范围内的已注册消费者可借助客户端软件从广告数据库中定制广告文件进行浏览和反馈，或者直接在特定网站(网页)对广告文件进行浏览或反馈。反馈信息经系统汇总分析整理后生成反馈报告并送达至广告主一端，广告主则可根据反馈报告对提供反馈信息的特定受众做出进一步的回应。对于消费者的浏览反馈，本发明技术系统的计费模块将计算出相应报酬，汇总并按一定比例加成后要求广告主支付，加成部分成为系统运营商的服务收费，而报酬部分则根据相关薪酬管理办法付给消费者。

二、系统分解

下面对本发明技术系统的几个功能模块进行详细描述：

1)广告投放功能模块

广告投放功能模块主要包含“广告文件的生成”和“广告文件的提交与收录”两部分。

广告文件的生成可以在客户端进行。

本发明所述的广告文件根据投放方式不同可分为两类：“库存型广告文件”和“网页型广告文件”，其中前者主要存放于广告信息数据库，供本发明所述系统的注册消费者定制后浏览反馈；后者则主要发布于相关网站(网页)，可供已注册消费者偶遇时浏览反馈。

“库存型广告文件”可由“广告片”、“反馈项”和“标注信息”三部分相关联而构成。其中“广告片”可以包含文字、图象、声音、超链接等信息，而且可以通过链接方式形成多个广告片的组合；“反馈项”则可采取类似于调查问卷的结构形式将所有问题项集合为一个独立文件，也可以将各问题项分别与广告片的某一时段或某一位置建立关联，问题项与广告片的关联可以在广告片播放过程中被特定播放时间或相关操作激活而显示于反馈窗口；“标注信息”主要是指广告类别主题词、广告信息所针对的产品或服务名称、广告主名称、广告信息传播时间和反馈人次限额、目标受众的条件设定等信息内容。

“网页型广告文件”可由“广告片”和“反馈文件”两部分相关联而构成。其中“广告片”部分除符合“库存型广告文件”的“广告片”特点外，需有可视化标识，以便消费者能辨认出该广告信息为可反馈的广告信息。“反馈文件”将标明该广告文件的名称，其内容除供反馈的问题项外还有消费者ID与密码填充项，并且具备向本发明所述服务器端提交信息的功能。在“广告片”上进行鼠标操作(根据客户端设备的不同，也可能是遥控器或触摸笔等的操作)可激活与“反馈文件”的关联使之显示从而完成反馈行为。

“库存型广告文件”的投放流程如下。广告主首先按照本发明所规定的广告格式要求准备广告信息素材(即广告文件和反馈文件)并存储于某一位置，此阶段无须建立关联或链接；然后进入客户端软件，在其中的广告信息生成功能区指定广告文件和反馈文件的路径位置，导入所有文件，使用客户端软件中的相关工具确定各文件之间的关联，预览查验后确认；然后选择主题词类别，在相应区域输入广告信息所针对的产品或服务名称、广告主名称，选择广告信息传播时间和反馈人次限额、目标受众的条件等设定信息，确认后便可生成包含“广告片”、“反馈项”和“标注信息”三部分内容的完整的广告信息，最后将广告信息保存。另外，广告主也可不对“反馈项”进行个性化设定，而选择本发明所述系统默认的符合广告信息类别的通用反馈项。

“库存型广告文件”生成后便可进入提交程序。该阶段需要客户端与数据服务器的网络连接。广告主在客户端软件选定欲提交的广告信息，然后在相应区域输入客户ID、服务密钥。下达提交指令后，客户端与本发明所述系统的数据库服务器连通提交广告文件，服务器请求响应部件将首先对广告信息进行格式审核，审核无误后转发至内容查验端由人工审核其内容，内容也无不妥之处便予以接收，同时向客户端返回已接受服务请求的确认信息；然后数据服务器的数据管理系统根据广告信息的“标注信息”收录于广告信息数据库的相应位置，同时更新数据索引、客户记录等与之相关的数据信息。若所接收的广告信息选择使用通用反馈项，则调用对应的反馈项文件与之关联。

“网页型广告文件”的投放流程是：广告主首先按照本发明所规定的广告格式准备好广告片(需添加可反馈文件的标识)并存储于某一位置，然后进入客户端软件指定广告片的存储位置将其导入；之后填写各“反馈项”，填写完毕后选择生成广告文件的命令，客户端将与服务器端连通从而获得系统为该文件提供的唯一对应的文件序列号，客户端软件将自动生成隐含该序列号的符合规定格式的反馈文件，并且根据广告主指定与特定“广告片”建立关联生成完整的广告文件。

“网页型广告文件”生成后进入备案程序。广告主在客户端软件中填写“标注信息”，“标注信息”主要包括“广告文件所针对的产品(服务)名称”、“广告主名称”、“反馈者条件设定”、“反馈时间期限”、“反馈人次限额”等内容，填写完毕并检查无误后输入“广告主ID”和“服务密钥”下达提交指令，客户端将与服务器端连通提交“反馈文件”和“标注信息”，服务器端经格式审查通过后便予以接收，然后服务器端根据“备案信息”的内容在“反馈子系统”和“计酬子系统”等处建立待完成服务项目的数据目录，并且更新数据索引、客户记录等与之相关的数据信息，同时向客户端返回已接受服务请求的确认信息。

另外，两类广告文件中，广告主若希望对某些反馈项进行再反馈(即根据消费者的反馈信息向特定消费者做出回应)，须在确定反馈项时对此类反馈项采用系统规定的标准格式，比如：用“是否有意购买该产品？”、“希望进一步得到下列哪种(那些)相关资料？”等统一表达相同或类似意思的反馈项问题部分。

2)广告定制功能模块

对广告文件的定制是一个双向选择的过程，主要包括两大部分：“圈选目标受众”和“消费者自选”，这两个部分的定制行为主体分别是本发明所述系统和已注册的消费者，而且两项功能分属不同层次，来自系统定制一方的“圈选目标受众”功能处于优先层，来自消费者自主一方的“消费者自选”功能是在“圈选目标受众”功能执行结果的基础上实施。

系统对目标受众的圈选是圈选程序通过对下列数据的分析处理而确定：广告主对目标受众的条件设定、抽样方法、消费者基本资料、基于数据挖掘而形成的消费者行为模型、符合反馈人次要求的冗余率等。

系统为特定广告文件圈选目标受众后，对于“库存型广告文件”，该广告文件的主题词类别及产品(服务)名称等信息将复制到以被圈选目标受众的用户代码为标识的广告索引目录中，广告索引目录可采用树型多层分布，首先是广告文件的主题词类别(可多层)，最后是具体广告信息的标题列表(可分页)。消费者一端的定制流程是：消费者进入客户端软件，输入ID号和密码连通本系统数据库服务器，在客户端软件的广告定制功能区发出定制指令，客户端软件将用户代码和定制请求信息一并发送至数据库服务器，服务器根据请求信息将以用户代码为标识的广告索引目录中的主题词分类列表返回客户端，消费者在列表中点选自己感兴趣的某一广告类别，类别信息发送至数据库服务器，服务器将该类别下的广告文件标题列表返回客户端，消费者从中点选自己感兴趣的广告信息，可多选，消费者可继续点选其他类别下的广告信息，点选完成后，确认。广告定制信息将同时被发送至浏览子系统、反馈子系统和计费子系统，所定制的广告信息将被复制到浏览子系统的播放列表中；反馈子系统中所定制广告信息反馈数据目录下增加一条包含用户代码的待完成的数据项；计费子系统中相应用户代码和广告信息目录下增加一条(多条)待完成的数据项。

对于“网页型广告文件”，系统圈选目标受众后，将在反馈系统中生成界定反馈者特征的文件，用于反馈系统接收反馈信息时查核反馈者资格。在消费者一端，所谓的定制是基于一种自然的行为过程，消费者由于各自情况不同而会浏览不同的网页，也将因此看到不同的广告文件，然后消费者可根据个人兴趣决定是否为该广告文件提供反馈信息。

3)广告浏览功能模块

该部分功能主要针对“库存型广告文件”。“网页型广告文件”的浏览与其所在网页其他内容的浏览无异，在此不加说明。

对广告信息的浏览可选择在线播放或下载后本地播放两种形式。消费者在客户端软件中的浏览功能区设定浏览条件，包括当前播放列表、播放方式、不同广告信息的播放时间间隔等。然后在适宜浏览广告信息时下达播放指令，客户端软件将弹出浏览窗口播放所选定的广告信息，窗口位置可随意拖动，而且若不暂停或终止会始终处于被激活状态。

浏览子系统中包含浏览计时的功能，计时功能的作用主要是配合反馈功能的使用，在特定时间激活与广告片内容直接相关的反馈项，或者广告信息文件设定必须确保浏览一定时间(比如广告片播放两遍的时间)才能激活反馈文件。

4)广告反馈功能模块

 广告反馈子系统主要包括“反馈信息的生成”和“反馈报告的生成”两大部分。“反馈信息的生成”是在客户端实现，“反馈报告的生成”则在服务器端生成。

对于“库存型广告文件”，消费者在浏览过程中或浏览结束后，客户端软件会提示消费者填写反馈信息，反馈项通常是选择题目，也可能有少量文字填充项目。消费者填选完毕后，客户端软件将把与该广告信息有关的标有消费者反馈信息的反馈项汇总提请消费者查验，消费者确认后，客户端软件将自动连接本发明所述的数据库服务器提交反馈信息。提交反馈信息后，客户端软件将不允许消费者对同一广告文件进行反馈。

对于“网页型广告文件”，消费者在特定网站(网页)浏览到该广告文件后，可对广告片进行鼠标操作调出反馈文件，填选反馈项等内容，完成后输入消费者ID，提交。反馈信息将经网络服务器进行数据转换后传送至数据库服务器，反馈系统将对所提交信息进行三项审核：首先查看其格式是否符合要求(如是否有必填项未填等)，若不符则返回失败信息；格式审核通过后，根据反馈信息的文件序列号查询系统内同序列号的备案项，若没有同名备案项则返回失败信息；若有则根据其中的反馈者界定文件按提交信息者的ID调用相关资料，查看是否符合反馈者的条件界定，如不符合将返回失败信息，如符合则接受反馈信息，同时通过网络抓取该广告文件所在网页的网址信息，然后按规定格式存储于反馈子系统中以该备案项的相关数据目录下，同时计酬系统中以消费者ID为标识的数据记录以及其他与之相关的数据记录也将进行相应的更新。另外，接受反馈信息的一个原则是：同一消费者ID只能有一条对该广告文件的反馈记录，因此，若系统发现数据项中已有相同消费者ID的反馈数据，则新接收的反馈信息覆盖原有的反馈信息。

特定广告信息的反馈期告一段落或完全结束后，服务器端将根据所有提交的反馈信息，结合反馈者的基本资料及行为特征等个性化信息，进行分类整理、统计分析，生成标准格式的广告信息反馈统计图表；反馈信息如有非标准化的文字内容则根据消费者特征分类整理后直接附于反馈统计图表之后；若有标准化反馈项，需要广告主进一步回应的反馈信息将被分类整理，并附上特定消费者允许提供的联系方法(或者通过本系统与特定消费者联系的方法)。反馈统计图表、文字内容以及标准化反馈项三部分形成完整的广告信息反馈报告存放于相应的数据库中，同时反馈报告的标题信息将被复制到以相应客户代码为标识的反馈信息列表中。广告主进入客户端软件，输入客户代码和服务密钥连通本发明所述的数据库服务器后，激活反馈信息列表功能，客户端将向服务器端发送请求信息，服务器端调用相应的反馈信息列表返回客户端。如有反馈报告，广告主在反馈信息列表中点击其标题即可从服务器端下载该反馈报告全文进行查看或本地存储；若没有反馈报告，而广告主又想了解特定广告信息的反馈情况时，可使用反馈查询功能：由客户端软件向服务器端提交就某条广告信息的反馈查询请求，服务器端根据请求对当前已有的反馈信息进行临时处理，处理方法与过程和前面所述相同，然后生成临时性反馈报告返回客户端，临时性反馈报告在服务器端不保存，广告主可在本地保存。

5)广告计费功能模块

广告计费子系统包括两部分功能：以消费者为对象的“计酬”和以广告主为对象的“计费”，通过计费程序对相关数据的调用和处理实现，“计酬”和“计费”的结果及细目清单将保存在数据库内相应文件目录下，并通过客户端软件通知消费者和广告主查询相关信息。

A.对消费者计酬

对消费者的计酬可分为两种情况：“库存型广告文件”的计酬和“网页型广告文件”的计酬。计酬的基本原则如下：

系统主要依据消费者所提交的反馈项数量和质量等因素确定薪酬；

对基本信息项的反馈出现差错将被认定对该广告信息的反馈无效，不予计酬；

“网页型广告文件”与“库存型广告文件”的计酬方法相同，只是同等条件下，前者单个反馈项的分值低于后者；

填充型反馈项的计酬分值高于选择型反馈项的计酬分值；

对于包含非静态广告片的“库存型广告文件”，广告片播放时间与反馈项数量的比值越大，单个反馈项的分值越高；

对于特定消费者，单个反馈项的分值与其在一定时间段(比如一个月)内所提交反馈项的数量负相关，但这种递减趋势不是线形变化，而是分区间的跳跃性变化。

B.对广告主计费

对广告主的计费与对消费者的计酬类似，同样分为“库存型广告文件”的计费和“网页型广告文件”的计费两种情况。一般性的计费方法是：

对于“库存型广告文件”的计费，包括“反馈项计费”和“列表费”两部分。“反馈项计费”部分可在对消费者计酬所得结果的基础上按一定比例加成得出费用数额；“列表费”是指广告信息标题进入定制列表所引起的费用，主要根据广告文件在列表中的停留时间计费。

对于“网页型广告文件”的计费，仅有“反馈项计费”，计费方法也是在对消费者计酬所得结果的基础上按一定比例加成得出费用数额。

6)消费者管理功能模块

消费者管理子系统主要承担两部分功能：消费者状态管理、消费者数据库维护。

消费者状态管理是指对消费者注册、休眠、注销等行为的管理。

注册。消费者使用本发明所述的客户端软件提交注册申请，服务器端注册功能模块接收申请资料后审核(为确保消费者身份的真实性，可配合网络数据传输之外的审核手段)，确认后，在消费者数据库内为用户建立以用户ID为标识的数据目录和磁盘存储空间，用于存放消费者相关资料和日后参与广告沟通等行为的历史记录。对于消费者注册的规定，除要求身份真实(一个消费者只能注册一个ID)外的唯一条件就是能确保经常上网，对此可根据消费者历史记录的更新情况进行评判，已注册消费者的历史记录若长期没有更新则表明该消费者长期未使用系统所提供的服务。对这种情况，将涉及到“休眠”、与“注销”两项管理功能。

休眠。“休眠”是指暂停特定消费者使用本发明所提供服务的资格，分为“自愿休眠”和“强制休眠”两种情况。“强制休眠”是指注册消费者的历史记录未有更新达到一定期限后，系统将自动冻结其ID，暂停其使用本发明所提供服务的资格；“自愿休眠”是指已注册消费者考虑到将有较长一段时间不便上网，可向系统申请“休眠”，休眠期结束后其ID将被自动唤醒，恢复原有功能的使用。“强制休眠”的情况下，若相应消费者在一定时期内未提交唤醒请求，系统将执行“注销”功能。

注销。注销是指取消已注册消费者的ID并删除其在消费者数据库中的数据资料，分为“强制注销”和“自愿注销”两种情况。“强制注销”是指系统因已注册消费者“强制休眠”期结束等原因而自动执行的注销行为；“自愿注销”是指已注册消费者由于其他原因而要求系统删除其ID的注销行为。

消费者数据维护是指对已注册消费者相关数据资料的日常更新和整理。

数据更新包括消费者个人资料的更新和消费者历史记录的更新。个人资料的更新权限在消费者一方，除类似于身份证号(包含性别、年龄等信息)等表明消费者真实身份的资料不得更改外，其他个人情况说明可由消费者通过客户端软件以合法身份登陆后自主修改；对消费者历史记录的更新则由消费者管理系统通过与其他相关功能的连通而自动完成。

数据整理是指对已注册消费者相关数据资料的统计、汇总和分析，根据消费者的全部历史记录生成相应的统计、汇总和分析文件，从而便于数据查询和应用。

7)广告管理功能模块

广告管理子系统包括对广告文件的管理和对广告主的管理两部分功能。

对广告文件的管理部分主要承担广告信息投放入广告信息数据库后的修改、删除和整理等功能。

广告文件的修改。对广告文件的修改权限在广告主一方，广告主可以对广告文件中的“广告片”部分通过客户端软件自主修改。对于“库存型广告文件”，修改完毕后以修改方式提交给服务器端，经审核通过后确认修改，新的“广告片”将覆盖原有的“广告片”内容，不改变广告位(即在广告列表中的位置)和广告信息标题。广告主如需修改原广告文件的“反馈项”和“标注信息”，则涉及到原广告信息的删除和新广告信息的投放。

广告信息的删除。分为“自动删除”、“自愿删除”和“强制删除”三种情况。“自动删除”是指系统根据广告信息的标注信息，在传播期限结束或反馈人次已满时自动从广告列表中删除该广告信息；“自愿删除”是指广告主在广告信息传播过程中由于种种原因请求系统从广告列表中删除原有广告信息；“强制删除”是指由于广告主欠费、广告信息内容不妥等原因而对该广告信息采取的删除行为。

对广告主的管理与对消费者的管理类似，分为“注册”、“冻结”与“注销”三部分。

注册。是指广告主所有在本系统合法登记而成为本系统的会员。系统将为广告主会员提供客户端软件、会员ID和服务密码，并在广告数据库内为广告主建立以其会员ID为标识的数据目录和磁盘存储空间，用于存放广告主相关资料和广告传播业务记录，广告主据此享有相关服务。

注册会员可根据相关标准分为若干等别，系统可对广告主会员自动实行会员生降级管理，具体评级指标涉及“资信状况”、“押金数额”、“业务记录”等因素。

冻结。是指广告主会员因长期欠费达到一定时间或数额后，系统将暂停以该会员ID身份使用相关服务。广告主补交所欠的广告传播费用或经系统运营商同意后，可唤醒其ID重新使用。

注销。对广告主会员的注销管理可以分为两种情况：“自愿注销”和“强制注销”。“强制注销”是指系统因广告主会员ID的“冻结”期结束等原因而自动执行的注销行为；“自愿注销”是指广告主会员由于其他原因而要求系统删除其ID的注销行为。

8)总控与支持部分

该部分主要承担本发明所述系统各具体功能的衔接协调与底层支持，具体包括“操作系统”和“数据库管理系统”。

其中，“操作系统”对承担对各应用程序的管理协调以及网络通信的控制与实现。

“数据库管理系统”可对“消费者数据库”和“广告数据库”两大数据库进行统一管理，提供数据库定义语言定义数据库的结构、定义完整性约束、定义用户权限等；提供数据操纵语言实现对数据库的操作；进行安全性、完整性控制以及多用户、多任务的并发控制等；并提供与操作系统间的接口和与用户间的接口。

从上面对技术方案的描述可以看出：本发明通过对广告传播利益机制的变革，能够吸引消费者对广告传播过程的主动参与，使广告信息得到更有效的关注；通过本发明所述系统，使广告传播具有了反馈与再反馈功能，从单向发送转变为双向互动沟通，凸显出其作为信息工具的价值。具体而言，与其他网络广告传播方法相比，本发明的实施可带来以下方面的突出特点：

1)广告主为广告传播所付出的每一分费用都能确保直接用于了向目标受众传递信息，另一方面，消费者每一次对广告信息的浏览和反馈都可得到直接的收益。这样便调动了两个方向的主动性，使广告传播行为变得更为纯粹、直接和有效。

2)本发明所提供的广告定制的方法与系统实现了广告主与消费者的双向直接选择，使广告信息与受众的匹配更具有科学性和合理性，因而提高了信息效率。

3)本发明所述系统凭借海量的广告数据库，在某种意义上充当了产品(服务)信息中心的角色，可方便消费者查询供应信息。

4)可实现双向沟通与互动，广告主可得到确定身份的目标受众的个性化反馈信息，特定受众则可由于广告主进一步回应而了解更多信息，这样便使得广告传播作为信息工具的作用大大加强。

5)可以对于产品(服务)的介绍与演示等信息量大、播放时间长的广告传播，本发明所述的方法和系统具有明显的现实性和优势。

6)对于包含消费者调查性质的广告信息传播，本发明可提供一种成本低廉的调研途径。

下面对4)、5)两项应用结合实施例进行具体说明。

实施例一：产品介绍与演示

对于产品介绍与演示类的广告信息传播，通常适宜于采用“库存型广告文件”的形式利用本发明所述系统进行传播。

广告主首先就特定产品通过实物拍摄等手段制成广告片素材，然后进行加工处理形成广告片，为实现最佳的传播效果，广告片可选择本发明所述系统可以支持的最适宜的文件形式(如对电子产品的演示可选择视频文件或可模拟交互的文件，对于楼盘介绍则可选择具备3D虚拟功能的文件)，处理完成后将广告片保存；之后进入客户端软件，导入制作完成的广告片文件，确定各反馈项的具体内容，并根据广告片的内容特点在适当的位置以适当方式与特定反馈项建立关联；完成反馈项后按照本发明所规定的步骤依次操作，直到广告文件成功提交。

系统对该广告文件圈选目标受众后，广告文件标题将出现在相应目标受众的广告列表中供其点选。

消费者很可能对该电子产品或房产楼盘感兴趣，于是点选定制后浏览其详细内容。由于该类文件数据量较大或者客户端设备不能支持其文件格式，消费者通常可选择在线播放方式浏览并做出相应的反馈。

广告主根据系统提交的反馈报告，可采取相应的营销举措以及对特定反馈者做出进一步的回应。

实施例二：消费者调查

对于调查类的广告信息传播，通常情况下采用“网页型广告文件”的传播方式更为适宜。

广告主可针对欲调查的主题制作简洁而醒目的广告片，标明调查意向，并在合适位置添加可反馈文件的视觉标识，制作完成后保存；然后进入客户端软件，导入该广告文件；之后设计反馈项，为方便消费者对反馈项问题的填选，可将所有反馈项汇集在一起形成可完整显示的文件，与广告片的关联可选择直接链接的方式；完成反馈项后按照本发明所规定的步骤依次操作，直到广告文件的备案信息成功提交。

之后，广告主根据该调查活动的特点选择容易与大量目标调查对象相遇的网站(网页)作为广告文件的发布场所。

同时，本发明所述系统对为该广告文件圈选目标受众，在反馈系统中生成界定反馈者特征的文件，用于反馈系统接收反馈信息是查核反馈者资格。

在圈选范围内的已注册消费者浏览特定网页时可看到该广告文件，出于参与意识或赚钱目的，可调出反馈文件进行反馈。

系统对反馈信息汇总、整理、分析后形成反馈报告，提交广告主供其决策参考。

Claims (10)

1.一种广告传播的方法与系统，其特征在于：

引入了可直接反馈的广告传播载体和一种消费者接收广告信息并做出反馈就可获得直接经济收益的网络广告传播机制，利用计算机网络、软件技术、数据库等技术有机地结合“广告投放、广告定制、广告浏览、广告反馈、广告计费、消费者管理”等功能形成一个完整的系统，实现广告主和消费者间基于广告信息的沟通和互动。

2.权利1所述的“广告传播载体”，其特征在于：

包含向受众传达信息的广告信息部分和供受众反馈信息的广告反馈部分，广告信息部分与广告反馈部分间以适当方式建立关联，受众浏览广告信息时可通过对鼠标(或遥控器、触摸笔等)的操作使广告反馈部分显现而填选反馈信息并提交给特定的反馈信息接收系统。

3.权利1所述的“广告传播载体”，按投放方式的不同，至少可以分为“库存型广告文件”和“网页型广告文件”，其特征在于：

“库存型广告文件”存放于特定的广告数据库供消费者主动点选后浏览并反馈；而“网页型广告文件”在选定的网站(网页)发布，消费者进入该网站(网页)后可浏览相应的广告信息并做出反馈。

4.权利1所述的“广告传播的方法与系统”，其特征在于：

对于发布在特定网站(网页)的特定格式的广告传播载体，可界定反馈者资格，接收符合条件的反馈者的反馈信息并抓取该广告传播载体所在的网址信息，然后对接收和抓取到的信息进行处理。

5.权利1所述的“广告定制”，其特征在于：

采用双向选择的广告定制方法，首先是系统一方根据广告主对目标受众的条件设定、消费者特点等因素为特定的广告传播载体圈选目标受众，该广告传播载体将对目标受众可用而对其他消费者不可用或不可见，在此基础上，目标受众可自行决定是否对该广告传播载体进行浏览和反馈。

6.权利1所述的“广告反馈”，其特征在于：

可提供再反馈的功能，即通过引入标准化的广告反馈题目表达方式，收集反馈信息后分拣出需要广告主进一步回应的标准化反馈项目进行整理，并附上特定消费者允许提供的联系方法(或者通过本系统与特定消费者联系的方法)呈交广告主，广告主可据此向特定消费者做出回应。

7.权利1所述的“广告计费”，包括对消费者的计酬和对广告主的计费，其中对消费者计酬的特征在于：

系统主要依据消费者所提交的反馈项数量和质量等因素确定其薪酬；

对基本信息项的反馈出现差错将被认定对该广告信息的反馈无效，不予计酬；

填充型反馈项的计酬分值高于选择型反馈项的计酬分值；

对于包含非静态广告片的“库存型广告文件”，广告片播放时间与反馈项数量的比值越大，单个反馈项的分值越高；

对于特定消费者，单个反馈项的分值与其在一定时间段内所提交反馈项的数量负相关，但这种递减趋势不是线形变化，而是分区间的跳跃性变化。

8.权利3所述的“网页型广告文件”投放，其特征在于：

“网页型广告文件”包含由接收并处理反馈信息的系统所提供的可唯一识别的文件序列号，广告主需提交该序列号及其他相关信息在该系统备案，才能在广告发布时获取反馈信息。

9.权利1所述的“消费者管理”，其特征在于：

为已注册消费者建立数据目录和磁盘存储空间，用于存放消费者相关资料和日后参与广告传播的历史记录，系统可根据其历史记录的更新状况决定是否对该消费者继续提供有关服务。

10.权利1所述的“广告传播机制”，其特征在于：

通过对广告传播载体与每一特定受众所发生的具体广告传播行为(包括浏览与反馈)的精确计量，使广告主为广告传播活动而发生的经济付出与特定受众因对广告信息的浏览和反馈而得到的直接经济收益建立明确的对应关系。

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