CN1386236A - 通过网络发布广告的方法和装置 - Google Patents

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Abstract

一种通信终端向网络中的中继服务器发送对连接到该网络的WWW服务器的访问请求。中继服务器发送对WWW服务器的访问请求并从该WWW服务器接收显示数据,并将指定满足预定条件的广告的广告ID连同显示数据一起发送到通信终端。通信终端根据显示数据显示屏面,并通过中继服务器向广告发布服务器发送包含从中继服务器接收到的广告ID的广告数据请求。当接收到广告数据请求时,广告发布服务器将广告数据请求中所包含的广告ID通过中继服务器发送到通信终端。当接收到广告数据时,通信终端将该广告数据所对应的广告与显示数据所对应的屏面一起显示。

Description

通过网络发布广告的方法和装置
背景技术
技术领域
本发明涉及为广告商通过网络向许多用户终端发布高广告效果的广告的系统和服务器。
现有技术
现有技术中已知一种广告发布系统，它向正在访问WWW(万维网)上主页的用户提供称为标题栏的广告。这种广告发布系统所提供的标题栏广告作为主页的显示屏面的一部分被显示。用户可以单击或用另外的方式操作标题栏广告的显示内容利用嵌入该标题栏中的URL(通用资源定位器)跳至另一个主页，从而获得更为详细的广告信息。
但是，一般说来，广告应该随新产品或服务的推出而以即时的方式提供。再者，当产品或服务赢得新客户的能力已耗尽时，需要推广另一种产品或服务。因此，插入主页中的广告必须频繁更改。但是，如果需要这样频繁地更换插入主页中的广告，则对主页提供者产生了极其繁重的负担。
再者，查看主页的用户有各种各样的偏好。即便主页提供者牺牲主页上宝贵的版面来插入标题栏广告，而常常不为某些用户所欢迎。对于这类用户来说，由不想看的广告引起的数据通信成本的增加，以及由不想看的广告的显示引起的通信终端上的显示响应变慢，都是极大的不便。再者，因为产品或服务的广告发布耗费金钱，所以广告商希望将他们的广告向可能会使用这些产品或服务的用户群(年龄组，性别等)发布。这是因为，即使向这些群体以外的用户发布广告，也不会对广告有所反应，且无法收回发布成本。
因此，要求主页提供者发布将针对用户偏好和广告商的意图精心制作的广告。
但是，从用户的角度来看，用户不得不告知主页提供者他的偏好，以便将迎合其偏好的广告发布给他，因此，侵犯到了他的隐私。这样，不希望其隐私被侵犯的用户可能不再要求向他们发布想要看的广告。
再者，要发布迎合用户偏好和广告商意图的广告，要求主页提供者选择那些确信访问用户是需求源的广告商的广告，从中选择迎合用户偏好的广告，然后将这些广告插入主页。这项工作相当麻烦，对主页提供者产生过多的工作负荷。
再者，当发布还覆盖移动电话和其他通信终端的广告时，产生其他问题。即，移动电话视其型号的不同，在显示能力上也有所不同，所以即使发布迎合用户偏好的广告，也可能产生广告无法在这些用户的移动电话的显示装置上合适地显示的不便。再者，有时广告数据对于接收它的移动电话接收来说质量过高。例如，当将广告数据作为彩色图像数据发布时，某些接收它的移动电话具有彩色显示能力，而另一些则只有黑白显示能力。即使只具有黑白显示能力的移动电话接收用于彩色显示的图像数据时，它们可能只以黑白显示这些广告。由此，使为了发布彩色图像数据而产生庞大的通信成本毫无意义。总之，发布数据量较少的用于黑白显示的图像数据到只具有黑白显示能力的移动电话反而可以节省通信成本和减轻广告商的工作负担。此处，当接收广告的通信终端是个人计算机等时，通过更改广告显示软件或硬件来升级并提高显示能力是可行的。但是，移动电话不同于个人计算机，因为，它们几乎完全由内置系统组成。因此，在移动电话上市后，一般难以使用户更改软件或硬件来提高广告显示能力。
发明的公开
本发明的第一目的在于提供一种将包含广告的主页提供给访问该主页的用户，而不会对主页的提供者产生过多的负担。本发明的第二目的在于发布针对用户偏好和广告商的需求精心制作的广告。本发明的第三目的在于在发布针对用户偏好和广告商的需求精心制作的广告时防止用户的隐私被侵犯。本发明的第四目的在于发布与用户的通信终端的显示能力相当的适当数据作为广告显示数据。
为了实现上述目的，本发明提供一种广告发布的方法，它包括：使通信终端向网络中的中继服务器发送对连接到所述网络的WWW服务器的访问的请求；使所述中继服务器将所述访问请求发送到所述WWW服务器；从所述WWW服务器接收主页的显示数据；将所述显示数据发送到通信终端；从连接到所述网络的广告发布服务器接收广告数据并将它发送到所述通信终端；以及使所述通信终端显示对应于所述显示数据的屏面和对应于所述广告数据的广告。
根据所述发布广告的方法，如果广告商将广告数据存储在广告发布服务器中，那么，当通信终端的用户向WWW服务器发送访问请求时，中继服务器就从所述WWW服务器获取主页的显示数据，从广告发布服务器获取广告数据，将所述显示数据和广告数据发送到通信终端，并将它们显示在所述通信终端上。因此，将主页和广告显示在用户的通信终端上而不对广告商或主页的提供者产生负担是可能的。
在最佳实施例中，在根据本发明的发布广告的方法中，通信终端向网络中的中继服务器发送对连接到所述网络的WWW服务器的访问请求；所述中继服务器将所述访问请求发送到所述WWW服务器；从所述WWW服务器接收主页的显示数据；从连接到所述网络的广告发布服务器接收以下信息：广告的广告ID、所述通信终端的用户满意的预先为所述广告的广告商定义的期望的发送用户条件、以及适合于所述广告的预先为通信终端的所述用户定义的期望的接收广告条件，并将它连同显示数据发送到通信终端；所述通信终端显示对应于所述显示数据的屏面，并且通过所述中继服务器向所述广告发布服务器发送包含所述广告ID的广告数据请求；所述广告发布服务器通过所述中继服务器把对应于包含在接收到的广告请求中的广告ID的广告数据发送到所述通信终端；所述通信终端接收所述广告数据并同时显示所述显示数据所对应的屏面和所述广告数据所对应的广告。
根据所述发布广告的方法，有可能发布既满足通信终端用户的需求又满足广告商的需求的广告。再者，根据所述发布广告的方法，由于主页的显示数据和广告ID被发送到通信终端，然后对应于广告ID的广告数据被发送到通信终端，所以即使中继服务器和通信终端之间的通信带宽有限，也可实现毫无问题地将主页的显示数据和广告数据发送到通信终端。再者，根据所述发布广告的方法，有可能通过对通信终端进行各种改进来实现再一个优点。即，对通信终端进行改进，以便在执行预定操作将该终端设置为拒绝接收广告时，即使从中继服务器接收到广告ID，也会通过广告服务器将其返回中继服务器。这种改进的通信终端的用户在是否将与主页显示数据一起发送的广告ID发送回中继服务器方面对所述通信终端进行预先设置，从而按照用户的愿望只接收主页或同时接收主页和广告。
中继服务器还可以仅当从WWW服务器接收的显示数据包含广告显示区域指定数据时才从广告发布服务器接收广告ID并将显示数据发送到通信终端，并且通信终端还可以在由显示数据中广告显示区域指定数据所指定的显示区域上显示对应于广告数据的广告。
根据所述发布广告的方法，通信终端的用户仅当访问其中携带希望看的广告的主页时才接收广告。主页包括其中的广告是希望看的主页和其中的广告是不希望看的主页。根据所述发布广告的方法，仅其中广告是希望看的主页的显示数据才包含广告显示区域指定数据。仅当这种主页的显示数据被发送到通信终端时，广告ID才与显示数据一起被发送到通信终端。
在最佳实施例中，通信终端利用指定通信终端的用户的用户ID与中继服务器进行数据通信，并且中继服务器借助预先确定的对应表或转换方法将通信终端的用户ID转换为数据通信地址，并利用该数据通信地址与广告发布服务器进行数据通信。
根据所述发布广告的方法，不向广告发布服务器发送通信终端的用户ID。因此，有可能发布满足用户的需求和广告商的需求的广告，而不会侵犯用户的隐私。
在最佳实施例中，广告发布服务器具有许多对应于许多数据通信地址和许多广告ID的各种组合的计数器，并且当从利用某个数据通信地址的数据通信接收到包含某个广告ID的广告数据请求时，递增对应于该数据通信地址和广告ID的组合的计数器的计数。
根据所述发布广告的方法，广告发布服务器对关于数据通信地址和广告ID的各种组合的广告数据请求的接收次数进行计数，因此，有可能分析每一种广告的广告数据请求的接收状态以及各个用户对哪种广告感兴趣。再者，虽然广告发布服务器可以了解某个用户对哪种广告感兴趣，但是它仅知道用户的数据通信地址，而不知道用户ID，所以无法识别对这种广告感兴趣的用户确切是谁。因此，用户的隐私不被侵犯。再者，当通信终端是移动电话时，有这样的效果：中继服务器或广告发布服务器可以永久性地识别具有特定偏好的用户，而不侵犯他们的隐私。其原因是移动电话原则上是个人拥有的。再者，可以识别各个移动电话所属的移动电话网。因此，通过中继服务器获知各个移动电话的用户ID和数据通信地址之间的关系、以及广告发布服务器存储有关移动电话的用户的偏好(有关计数)的信息和对应于彼此关联的移动电话的数据通信地址，有可能获得对与移动电话用户的偏好的关系的永久掌握。相应地，使过去不可能的，针对目标进行广告宣传和市场数据的收集现在成为可能。
可以考虑发布满足用户的需求和广告商的需求的广告的各种方法。例如也可以采用如下方法。即，中继服务器可以在从通信终端接收到对WWW服务器的访问请求时发送为该通信终端的用户预先确定的期望的接收广告条件和有关用户的信息，并且广告发布服务器可以存储关于可发布广告数据的期望的发送用户条件，当从中继服务器接收到期望的接收广告条件和有关用户的信息时，向中继服务器发送所述广告中满足期望的接收广告条件的广告ID，所述广告备有被有关用户的信息所满足的期望的发送用户条件。
广告发布服务器可以发送包含在所述广告数据中的其他广告数据的广告ID，并且通信终端可以在通过中继服务器接收到所述广告数据时根据用户的指令发送包含广告ID的广告数据请求，所述广告ID包含在所述广告数据中。
有时接收携带广告的主页的用户希望获取有关该广告的更为详细的信息。根据所述方法，用户可以执行适当的操作以便向中继服务器发送包括包含在该广告数据中的广告ID的广告数据请求，获取更为详细的广告的广告数据。
在最佳实施例中，在根据本发明提供的发布广告的方法中，对应于广告ID和用于发布到许多不同型号的通信终端的许多广告数据被存储在广告发布服务器的数据库中，当从通信终端接收到广告数据请求时，中继服务器将包含在广告数据请求中的指定通信终端的型号的型号数据发送到广告发布服务器，而广告发布服务器从该数据库读取对应于广告ID和包含在广告数据请求中的型号数据的广告数据，并将其发送到中继服务器。
根据所述发布广告的方法，发布适合于接收它的用户的通信终端的广告数据。
通信终端可以是作为移动通信网的服务对象的移动通信终端，并且中继服务器可以通过来自移动通信网的报告获知通信终端的当前位置，而当从该通信终端接收到对WWW服务器的访问请求时，从所述广告发布服务器接收并向所述通信终端发送有关该通信终端的当前位置的广告。
再者，中继服务器可以在从该通信终端接收到对WWW服务器的访问请求时，从广告发布服务器接收并向通信终端发送有关时段(timeband)的广告。
此外，根据本发明的发布广告的方法的另一个最佳实施例包括：使通信终端向网络中的中继服务器发送对连接到所述网络的WWW服务器的访问请求；使所述中继服务器将所述访问请求发送到所述WWW服务器、从所述WWW服务器接收主页的显示数据、附加关于访问连接到所述网络的广告发布服务器的信息、并且将其发送到通信终端；以及使所述通信终端接收所述显示数据并显示所述主页、利用关于访问广告发布数据的信息通过中继服务器从广告发布数据获取广告数据、并且根据广告数据将广告与主页一起显示。
本发明不仅能够以利用上述广告发布方法的形式实施，而且还能够以制造和销售利用本广告发布方法所需的中继服务器的形式、或者以制造和销售可利用本广告发布方法接收服务的通信终端的形式实施。此外，本发明能够以将程序记录在计算机可读取的存储媒介并将其发送到用户或通过电信线路发布这种程序的形式实施，所述程序用于使通信终端利用本发明的广告发布方法接收服务。
附图简介
图1是实施根据本发明实施例的广告发布方法的网络系统的配置示意图。
图2是上述系统中移动通信终端的配置实例的方框图。
图3是上述系统中中继服务器的配置实例的方框图。
图4是说明上述系统中中继服务器的数据库的内容的示意图。
图5是说明上述系统中广告发布服务器的数据库的内容的示意图。
图6是所述数据库中一组广告数据的示意图。
图7是上述实施例的操作顺序图。
图8和图9是上述实施例中移动通信终端的显示实例的示意图。
本发明的最佳实施方式
图1是实施根据本发明实施例的广告发布方法的网络系统的配置示意图。
在图1中，移动通信网13包括未示出的基站控制器和分组用户处理器以及其他用于提供分组通信服务的各种装置。移动通信网13还具有与之连接的大量无线基站12。
移动通信终端11是，例如便携式电话、PHS(个人手持电话系统电话)以及单独的这些电话或它们与PDA(个人数字助理)和其他便携式数据处理装置的组合。移动通信终端11可以通过无线基站12和移动通信网13参与和另一方的语音通信和分组通信。
图2是移动通信终端11的配置实例的方框图。在图2中，控制装置111是移动通信终端11的各部件的控制中心。显示装置112是用于在控制装置111的控制下显示各种信息的装置，例如液晶显示屏。操作装置113包括按键或其他设置在移动通信终端11上的操作部件。控制装置111检测通过操作装置113执行的操作，解释用户所给出的指令。通信装置114在控制装置111的控制下建立与移动通信终端111所在的区域的无线基站12联系的无线链路，并通过它与另一方通信。语音输入/输出装置115是一种主要包括扬声器、麦克风以及编解码器(CODEC)的装置，用于当利用移动通信终端11以语音通话时输入用户的语音和输出通话中的对方的语音。存储器116存储由控制装置111执行的各种控制程序或应用程序。此处所存储的应用程序包括浏览器。控制装置111接收用户根据浏览器发出的指令，通过通信装置114访问用户指令的站点并从中获取数据、将其显示在显示装置112上。存储器111的预定存储区域用作控制装置111的工作区。上述部分构成了移动通信终端111。
图1中，充当网关的中继服务器介于移动通信网13和因特网14之间。图3是中继服务器15的配置实例的方框图。
图3中，控制装置151是中继服务器15的各部件的控制中心。
在控制装置151的控制下，第一通信装置152通过移动通信网13建立与任何移动通信终端11联系的通信链路，并与该移动通信终端11通信。
再者，在控制装置151的控制下，第二通信装置153通过因特网参与与另一方的分组通信。
存储器154存储由控制装置151执行的一组程序。该组程序包括用于图1中的移动通信网13和因特网之间通信协议转换的程序或用于在移动通信终端11之间、移动通信终端11与内容服务器18之间、或者移动通信终端11与广告发布服务器17之间进行数据通信的中继的程序。再者，该组程序包括用于管理用户、IP信息、计费信息等，收集操作日志，提供邮件功能以及控制广告发布的控制程序。
数据库访问装置155具有图1所示的与之连接的数据库服务器16。数据库访问装置155根据来自控制装置151的指令从数据库服务器16获取各种类型的数据。
图4显示存储在数据库16中的数据中的主数据。
转换表161建立用户ID与用户IP地址之间的对应。此处，用户ID是用于标识接收本实施例中的广告发布服务的用户的ID，具体地说，是用户所拥有的移动通信终端11的电话号码。用户IP地址是在具有某个用户ID的移动通信终端11与广告发布服务器17之间进行数据通信的情况下用于代替移动通信终端11的用户ID的因特网14中的数据通信地址。当中继服务器15对在移动通信终端11与广告发布服务器17之间执行的分组通信进行中继时，它利用转换表161将从移动通信网13传送到因特网14中的分组中所含的用户ID转换成用户IP地址或者将从因特网14传送到移动通信网13的分组中所含的用户IP地址转换成用户ID。
转换表162是建立用户IP地址、期望的接收广告条件的代码以及用户介绍数据之间的对应关系的表。
此处，“期望的接收广告条件的代码”是表示用户IP所标识的用户所希望的广告发布条件的代码，它表示例如广告所覆盖的公司行业，公司发布广告，广告的发布内容(土地或公寓楼的广告、金融产品的广告、电子产品的广告等)，兴趣(汽车、电影、音乐、教育等)，爱好等。应当指出，该代码所表示的信息还可以包括是否发布广告。“用户介绍数据”是转换为代码的用户IP地址所标识的用户的性别、年龄组(年龄)等。再者，用户介绍数据包括表示用户IP地址所标识的用户的移动通信终端11的型号的型号数据。例如在本实施例中，在用户接收广告发布服务时准备期望的接收的条件和用户介绍数据的代码，并且将它们附加到与用户的用户IP地址相关联的转换表162中。
图1中，因特网14具有内容服务器18、广告发布服务器17以及与之连接的广告商服务器19。
内容服务器18是通过因特网14向用户提供各种内容的WWW服务器。为了避免说明复杂化，图1只示出一个内容服务器18，但是实际上大量的内容服务器18连接到因特网14。这些内容服务器18向访问它们的用户提供主页的超文本标记语言(HTML)数据，以便接收内容的请求。某些主页可以承载广告。这种主页的HTML数据包括用于指示用户通信终端的显示屏中的广告显示区域的广告显示区域指定数据。
广告商服务器19是当广告商准备广告数据并将其发送到广告发布服务器17或向广告发布服务器17查询有关广告数据的发布状态时使用的服务器。此处，广告数据是用于在移动通信终端11的显示装置112上显示广告词或广告图像的数据。
广告发布服务器17是通过因特网14发布广告的服务器，并具有存储广告数据和用于控制广告发布的各种信息的数据库17A。
图5是存储在数据库17A中的信息中的主信息的示意图。
转换模块171是当通过因特网14获取满足预先定义的许多种类的期望的发送用户条件之一的用户介绍数据时用于查找期望的发送用户条件的模块。当用户介绍数据是大多数广告商欢迎的数据时，该转换模块171有时会产生两个或更多期望的发送用户条件的代码。
广告检索表172是定义广告ID的表格，所述广告ID指定这样的广告，后者满足预先确定的许多种类的期望的接收广告条件和许多种类的期望的发送用户条件的各个组合的条件。各个期望的接收广告条件被分配唯一的代码。再者，广告发布服务器17可以利用通过因特网14接收的期望的接收广告条件和从转换模块171获取的期望的发送用户条件的代码作为关键字而从广告检索表171检索要发布给用户的广告的广告ID。可能有多于一个对应于一个期望的接收广告条件代码和一个期望的发送用户条件代码的组合的广告ID。即可能会有许多这种广告ID。另一方面，可能没有对应于这种条件组合的广告ID。当有许多对应于一个期望的接收广告条件代码和一个期望的发送用户条件代码的组合的广告ID时，广告检索表171中对应于该组合的区域为所有的这些广告ID填充。再者，当没有对应于一个期望的接收广告条件代码和一个期望的发送用户条件代码的组合的广告ID时，广告检索表171中对应于该组合的区域即变为空白。
访问计数器表173是一组为许多种类的用户IP地址和许多种类的广告ID的各个组合设置的计数器，用于对各个用户的各个广告的发布请求次数进行计数。当对应于用户IP地址i的用户请求发布对应于广告ID j的广告数据时，广告发布服务器17按＂1＂递增对应于用户IP地址i和广告ID j的计数器CNT ij的计数。
广告数据组174是通过广告商服务器19输入的广告数据组。各组广告数据有时不只包含有关广告的数据，而且还包含用于连结与该广告有关的详细广告的广告ID或关于该广告的咨询处的电话号码。广告发布服务器17可以从该组广告数据中读取对应于任何广告ID的广告数据。
图6显示数据库17A中广告数据组174的存储状态。如图6所示，数据库17A存储与广告ID AD1、AD2、...和型号数据M1、M2、...的组合相关联的广告数据ADD11、ADD21、...。因为移动通信终端11的不同型号的不同显示能力的原因，为同一个广告(例如广告ID＝ADj的广告)存储对应于型号数据M1、M2、...的许多广告数据ADDij(i＝1，2，...)。例如，当对应于型号数据M1的移动通信终端11能够以四个黑白色调显示图像，而对应于型号数据M2的移动通信终端11能够以256种色彩显示图像时，即使用于型号数据M2所对应的移动通信终端11的广告数据ADD21被发布给型号数据M1所对应的移动通信终端11，接收它的移动通信终端11可能也无法以用户可阅读的方式显示该广告。因此，在本实施例中，在数据库17A中准备了对应于型号数据M1、M2、...的广告j(j＝1，2，...)的许多广告数据ADDij(i＝1，2，...)。广告发布服务器17从它们中间选择对应于发布的目的移动通信终端11的型号数据的广告数据，并发布所述广告数据。
上述是根据本实施例的系统10的配置的细节。
应当指出，在图1所示的配置中，服务器17、18和19通过因特网14彼此连接。但是，这些服务器还可以通过其他网络(如专线)连接。再者，中继服务器15或广告发布服务器17不一定配置成单服务器，还可以由多个装置构成。
图7是上述实施例的操作顺序图。下面将参考该顺序图解释本实施例的操作。
当用户通过移动通信终端11的操作装置113执行访问某个主页的操作时，控制装置111从通信装置114发送对该主页的访问请求(步骤S1)。此访问请求包括用户ID和对应于访问的目的主页的URL(统一资源定位器)。访问请求被移动通信终端11所在区域的无线基站12接收，并通过移动通信网13被发送到中继服务器15。
中继服务器15获取所接收的访问请求中所包含的URL所对应的主页的HTML(超文本标记语音)数据。此处，当该URL指示中继服务器15的数据库的位置为主页的位置时，中继服务器15从该数据库中获取HTML数据。再者，当该URL指示内容服务器18的位置为主页的位置时，中继服务器15将该访问请求通过因特网14发送到内容服务器18(步骤S2)并从内容服务器18接收该访问请求中的URL所对应的主页的HTML数据(步骤S3)。
当广告显示区域指定数据中包含这样获得的HTML数据时，中继服务器15以如下方式执行获取广告ID的程序(步骤S4)。首先，中继服务器15利用存储在数据库16中的转换表161(图4)查找用户IP地址，后者对应于在步骤S1从移动通信终端11接收的访问请求中的用户ID。再者，中继服务器15利用存储在数据库16中的转换表162(图4)查找同一个用户IP地址和用户介绍数据所对应的期望的接收广告条件的代码。中继服务器15通过因特网14将以此方式获得的用户IP地址、期望的接收广告条件的代码以及用户介绍数据发送到广告发布服务器17。当接收到该信息时，广告发布服务器17搜索整个数据库，以查找该广告ID(步骤S42)。以下对此作更详细的解释，广告发布服务器17根据用户介绍数据、从存储在数据库17A中的转换模块171(图5)产生期望的发送用户条件的代码。接着，广告发布服务器17查找广告ID，后者对应于从存储在数据库17A的检索表172中以此方式找到的期望的发送用户条件的代码和从中继服务器15接收的期望的发送用户条件的代码的组合。然后，广告发布服务器17将以此方式找到的广告ID连同用户IP地址发送到中继服务器15(S43)。
中继服务器15将从数据库或内容服务器18获得的HTML数据发送到移动通信终端11。此时，当存在从广告发布服务器17获得的广告ID时，中继服务器15将广告ID连同HTML数据发送到移动通信终端11(步骤S5)。
当接收到该HTML数据时，移动通信终端11根据该HTML数据在显示装置112上显示主页的起始图像。然后，当接收到与HTML数据一起的广告ID时，移动通信终端11发送包括该广告ID和用户ID的广告数据请求(步骤S7)。
中继服务器15利用转换表161(图4)将任何接收到的广告数据请求中所包含的用户ID转换成用户IP地址(步骤S8)，并利用转换表162查找该用户IP地址所对应的用户介绍数据。然后，它产生包含广告ID、用户IP地址以及用户介绍数据中的型号数据的广告数据请求，并通过因特网14将其发送到广告发布服务器17(步骤S9)。
广告发布服务器17从数据库17A中的广告数据组174(图5和图6)中检索由包含在所接收的任何广告数据请求中的广告ID和型号数据所指定的广告数据。然后，广告发布服务器17按＂1＂递增对应于该广告数据请求中包含的用户IP地址和广告ID的组合的访问计数器表173(图5)的计数(上述步骤10)。
然后，广告发布服务器17将由此搜索获得的广告数据连同用户IP地址发送到中继服务器15(步骤S11)。中继服务器15将从广告发布服务器17获得的用户IP地址替换为用户ID(步骤12)，将其附加到从广告发布服务器17获得的广告数据中，并将其发送到移动通信终端11(步骤S13)。
当接收广告数据时，移动通信终端11在当前显示的主页的起始屏面中显示该HTML数据中的广告显示区域指定数据所指定的区域显示对应于广告数据的广告(步骤S14)。
图8示出以此方式显示在移动通信终端11的显示装置112上的屏面的实例。图8中，“[9PR]＝＝＝＝＝”和“＝＝＝＝＝[CLICK！8]”所包围的区域为广告显示区域。如本实例所示，移动通信终端11的显示装置112显示这样的主页屏面，其中，在广告显示区域中插入文本类广告。
移动通信终端11所接收的广告数据有时包含这样的广告ID，后者用于连结与其对应的广告有关的详细广告。在此情况下，用户可以操作移动通信终端11的操作装置113，如上所述地从通信装置114发送广告数据请求，从广告发布服务器17获取有关文本类广告的详细广告。应当指出，与之对应的系统10的操作基本与上述步骤S6至S14相同，所以省略图7中操作顺序的说明。
首先，如果用户操作移动通信终端11的操作装置113，选择和单击显示屏的“新豪华轿车的计划”部分，移动通信终端11则发送新广告数据请求。该广告数据请求包括指定对应于用户选择的“新豪华轿车的计划”的广告数据的广告ID、指定广告发布服务器17的URL以及移动通信终端11的用户ID。
中继服务器15将所接收的任何广告数据请求中所包含的用户ID替换为用户IP地址，将其附加到移动通信终端11的型号数据，并且将其发送到广告发布服务器17。
广告发布服务器17检索对应于它接收的广告数据请求中所包含的广告ID和型号数据的广告数据。然后，该广告发布服务器按＂1＂递增对应于所述广告数据请求中包含的用户IP地址和广告ID的访问计数器表173的计数。然后，中继服务器15将通过所述搜索获得的广告数据发送到中继服务器15。
当接收到广告数据和用户IP地址时，中继服务器15将用户IP地址转换成用户ID。然后，中继服务器15将广告数据发送到该用户ID所对应的移动通信终端11。
当接收到该广告数据时，移动通信终端11相应地在显示装置112上显示其中插入标题栏类广告的主页屏面。此处，当广告数据包括广告商的客户服务部电话号码等时，如图9所示，该电话号码会由控制装置111显示在显示装置112上。在此情况下，如果用户操作操作装置113来选择和确认(单击)电话号码的显示，则控制装置111利用该电话号码向通信装置114发送呼叫请求。
为此，呼叫广告商的客户服务部。接着，如果服务部人员接听该电话，则移动通信终端11与服务部人员的电话就接通了。由此，用户可以直接与该服务部人员就该广告进行交谈，并获取更为详细的信息。
如上所述，根据本发明，用户可以收集有用的广告，而不必侵犯用户的隐私，同时广告商可以高反应率地发布有效的广告。
本发明包括如下所列的修改。
(1)第一修改
在本修改中，数据库17A存储电话号码表。该电话号码表是建立广告ID与对应于这些广告ID的广告的广告商的客户服务部的电话号码之间的对应关系的表。
在本修改中，当接收到广告数据时，移动通信终端11据此在显示装置112上显示其中插入标题栏类广告的主页屏面。
在此情况下，如果用户选择和确认(单击)标题栏广告，则从移动通信终端11发送标题栏类广告的广告ID和电话号码的请求。它们通过中继服务器15发送到广告发布服务器17。如上述实施例中所解释的，到达广告发布服务器17的信息，除广告ID和电话号码发布请求之外还包括移动通信终端11的用户的用户IP地址。广告发布服务器17按＂1＂递增对应于该用户IP地址和广告ID的的访问计数器表的计数，从数据库17A中的电话号码表中读取该广告ID所对应的电话号码。接着，广告发布服务器17将电话号码和呼叫指令信息通过中继服务器15发送到移动通信终端11。当接收到电话号码和呼叫指令信息时，移动通信终端11自动利用所接收到的电话号码打电话。
根据本修改，当打电话到广告商的客户服务部时，其次数会反映在访问计数表的计数中。因此，广告商可以通过广告商服务器查询访问计数表的计数，以获取用户对个别广告的兴趣度的量化了解。
应当指出，还可以将记录电话号码查询的次数的访问计数表与记录请求广告数据的次数的访问计数表分开设置，可以分别记录请求广告数据的次数和电话号码查询的次数。
(2)第二修改
在上述第一修改中，如果用户单击(选择和确认)广告，则该广告的广告商的客户服务部的电话号码从广告发布服务器17被发送到移动通信终端11。与这相反，在本修改中，数据库17A存储在该移动通信终端接收到与该广告ID关联的呼叫时作为呼入信号播放的音乐数据(所谓“呼入振铃曲”)。如果用户在移动通信终端11显示广告时单击广告，则从移动通信终端11通过中继服务器15向广告发布服务器17发送广告ID和呼入振铃曲发布请求。广告发布服务器17从数据库17A读取广告ID所对应的呼入振铃曲的数据，并通过中继服务器15将其发送到移动通信终端11。移动通信终端11把呼入振铃曲的数据存储在存储器116中。此后，在接收到来话时根据该数据产生呼入振铃曲。
(3)第三修改
在第二实施例中，当用户单击(选择和确认)广告时，呼入振铃曲的数据从广告发布服务器17发送到移动通信终端11。与此相反，在本修改中，数据库17A存储在该移动通信终端等待与该广告ID关联的呼叫时所显示的待机屏面的显示数据。再者，如果当移动通信终端11上显示广告时用户单击(选择和确认)广告，则该广告的广告ID所对应的待机屏面的显示数据从广告发布服务器17被发送到移动通信终端11。具体的操作与第二实施例的完全相同，所以将省略相关的说明。
(4)第四修改
在本实施例中，有这样的可能性：向用户发送某个广告的次数最终超过广告商基于广告发布成本设定的极限。为了应对这种情况，还可以在期望的发送用户条件中设置优先级别，以将成本保持在广告发布成本的极限之下。
(5)第五修改
还可以根据来自为移动通信终端11服务的移动通信交换局(未示出)的报告检测该移动通信终端11的当前位置，并发布所检测到的位置所对应的广告。更为具体地来说，当某个时间点上移动通信终端11的当前位置是Ginza购物区、并且有在Ginza拥有连锁店的广告商时，可以发布有关在Ginza区的广告商的连锁店的广告(位置、销售信息等)。
(6)第六修改
还可以这样配置本发明，以便当中继服务器15在某个时段从移动通信终端11接收对内容服务器18的访问请求时，发布有关该时段的广告。例如，还可以在工作时间结束之后的时段(即5点之后)发布描述“一次免费饮料”等餐馆等的广告，而在午餐时间发布作为广告的午餐菜单等通知。再者，还可以这样配置本发明，以便利用第五修改中描述的位置信息发布时间服务广告。
(7)第七修改
在本实施例中，当从移动通信终端11发送包含广告ID的广告数据请求时，中继服务器15将该广告ID发送到移动通信终端11并从广告发布服务器17获取该广告ID所对应的广告数据、将其发送到该移动通信终端。但是，代替以上的做法，对于中继服务器15，还可以在获得广告ID的时间点上从广告发布服务器获取该广告ID所对应的广告数据，并将其连同已经从内容服务器18接收到的HTML数据发送到移动通信终端11。
(8)第八修改
在本实施例中，包含广告显示区域指定数据的HTML数据被发送到移动通信终端11。但是，还可以不这样做，而是将不包含广告显示区域指定数据的HTML数据发送到移动通信终端11，由移动通信终端11将显示屏划分为，例如上半部分和下半部分，将广告显示在其中一部分，将HTML数据所对应的屏面显示在另一部分。
(9)第九修改
在本实施例中，用户ID被转换为IP地址，并用作与广告发布服务器进行数据通信的数据通信地址，但是本发明并不局限于IP地址。还可以分配在便携式电话之间不重复的和在用户之间彼此不重复的唯一标识号作为数据通信地址。
(10)第十修改
在本实施例中，广告ID是固定对应于每个广告的ID，但是，并非一定是这种情况。在本实施例中，内容服务器向广告发布服务器发送标识号。该标识号可以是随意生成，也可以是根据内容服务器或主页的类型生成。广告发布服务器根据从内容服务器发送来的标识号分配广告ID。
(11)第十一修改
在本实施例中，中继服务器15判断获取广告ID的必要性(具体地说，是否存在广告显示区域指定数据)，从广告发布服务器获取广告ID，并根据从通信终端返回的广告ID从广告发布服务器获取广告数据。还可以在通信终端中执行该操作。即，在本修改中，当中继服务器从内容服务器接收到主页的HTML数据时，它将用于访问广告发布服务器的信息(例如，广告发布服务器的URL)附加加到该HTML数据中并将其传送给通信终端。通信终端判断该HTML数据是否包含广告显示区域指定数据或对应于它的数据，当有对应的数据时，通过中继服务器向广告发布服务器请求广告数据。此处，在与通信终端进行数据通信时，中继服务器使用通信终端的用户ID，而在与广告发布服务器进行数据通信时，则使用根据用户ID查找到的用户IP地址。这一点已经在上述实施例中解释。广告发布服务器根据请求该广告数据的用户的用户IP地址查找有关该用户的偏好的信息，选择迎合该用户偏好的满足广告商需求的广告，并通过中继服务器将该数据发送到移动通信终端。
(12)第十二修改
还可以不只发布文本广告的广告数据，而且发布图像广告的广告数据到通信终端。
(13)第十三修改
在本实施例中，当有关于某个广告的详细广告时，广告发布服务器存储所述某个广告的ID和彼此关联的详细广告的主页的URL。从广告发布服务器接收广告数据的用户的通信终端根据该广告数据显示广告，但是如果接收到请求详细广告的操作请求(具体地说，在标题栏广告上的单击操作)，则通过中继服务器将详细广告的请求发送到广告发布服务器。当接收该请求时，广告发布服务器查找发布到发送该请求的用户的广告ID，然后搜索与该广告ID关联的详细广告的主页的URL。然后，它将显示详细广告的位置的URL发送到通信终端。通信终端利用该URL获取详细广告并将其显示在显示装置上。
(14)第十四修改
还可以对通信终端进行改进，以便在执行预定操作将该终端预先设置为拒绝接收广告时，即使从中继服务器接收到广告ID，也不通过广告服务器将其返回中继服务器。这种改进的通信终端的用户可以就是否将与主页显示数据一起发送的广告ID发送回中继服务器预先设置该通信终端，从而根据用户此时的偏好只接收主页或同时接收主页和广告。

Claims (16)

1.一种发布广告的方法，它包括：
使通信终端向网络中的中继服务器发送对连接到所述网络的WWW服务器的访问请求，
使所述中继服务器将所述访问请求发送到所述WWW服务器，从所述WWW服务器接收主页的显示数据，将所述显示数据发送到所述通信终端，从连接到所述网络的广告发布服务器接收广告数据并将其发送到所述通信终端，以及
使所述通信终端显示所述显示数据所对应的屏面和所述广告数据所对应的广告。
2.一种发布广告的方法，它包括：
使通信终端向网络中的中继服务器发送对连接到所述网络的WWW服务器的访问请求，
使所述中继服务器将所述访问请求发送到所述WWW服务器，从所述WWW服务器接收主页的显示数据，从连接到所述网络的广告发布服务器接收以下信息：广告的广告ID，所述通信终端的用户满足的预先为所述广告的广告商定义的期望的发送用户条件以及所述广告满足的预先为通信终端的所述用户定义的期望的接收广告条件，并将它连同所述显示数据发送到所述通信终端，
使所述通信终端显示所述显示数据所对应的屏面并通过所述中继服务器向所述广告发布服务器发送包含所述广告ID的广告数据请求，
使所述广告发布服务器通过所述中继服务器将所接收的广告请求中所包含的广告ID所对应的广告数据发送到所述通信终端，以及
使所述通信终端接收所述广告数据并同时显示所述显示数据所对应的屏面和所述广告数据所对应的广告。
3.如权利要求2所述的发布广告的方法，其特征在于还包括：
仅当从所述WWW服务器接收的显示数据包含广告显示区域指定数据时，才使所述中继服务器从所述广告发布服务器接收所述广告ID并将所述显示数据发送到所述通信终端，以及
使所述通信终端在由所述显示数据中的所述广告显示区域指定数据所指定的显示区域上显示所述广告数据所对应的广告。
4.如权利要求2所述的发布广告的方法，其特征在于还包括：使所述通信终端利用指定所述通信终端的用户的用户ID与所述中继服务器进行数据通信，以及使所述中继服务器按照预定义的对应关系表或转换方法将所述通信终端的用户ID转换为数据通信地址，并利用所述数据通信地址与所述广告发布服务器进行数据通信。
5.如权利要求4所述的发布广告的方法，其特征在于还包括：使所述广告发布服务器具有对应于许多数据通信地址和许多广告ID的各种组合的许多计数器，当从利用某个数据通信地址的数据通信接收到包含某个广告ID的广告数据请求时，递增对应于所述数据通信地址和广告ID的组合的计数器的计数。
6.如权利要求2所述的发布广告的方法，其特征在于还包括：
使所述中继服务器在从所述通信终端接收到对所述WWW服务器的访问请求时发送为所述通信终端的用户预定的期望的接收广告条件和有关所述用户的信息，以及
当从所述中继服务器接收到所述期望的接收广告条件和有关所述用户的所述信息时，使所述广告发布服务器存储可发布广告数据的所述期望的发送用户条件、并且向所述中继服务器发送在具备有关所述用户的所述信息所满足的所述期望的发送用户条件的广告中、满足所述期望的接收广告条件的广告ID。
7.如权利要求2所述的发布广告的方法，其特征在于还包括：
使所述广告发布服务器发送所述广告数据中所包含的另一个广告的广告ID，以及
使所述通信终端在通过所述中继服务器接收到所述广告数据时根据用户的指令发送包括包含于所述广告数据中的广告ID的广告数据请求。
8.如权利要求2所述的发布广告的方法，其特征在于还包括：
把对应于所述各广告ID并且用于向许多不同型号的通信终端发布的许多广告数据存储在所述广告发布服务器中，
当从所述通信终端接收到广告数据请求时，所述中继服务器将包含在所述广告数据请求中的指定所述通信终端的型号的型号数据发送到所述广告发布服务器，以及
所述广告发布服务器从所述数据库读取所述广告数据请求中所包含的所述广告ID和型号数据所对应的广告数据并将其发送到所述中继服务器。
9.如权利要求1所述的发布广告的方法，其特征在于：
所述通信终端是作为移动通信网的服务对象的移动通信终端，
它还包括所述中继服务器通过来自所述移动通信网的报告获知所述通信终端的当前位置，并且在从所述通信终端接收到对所述WWW服务器的访问请求时，从所述广告服务器接收并向所述通信终端发送有关所述通信终端的当前位置的广告。
10.如权利要求1所述的发布广告的方法，其特征在于还包括：使所述中继服务器在从所述通信终端接收到对所述WWW服务器的访问请求时，从所述广告发布服务器接收并向所述通信终端发送有关时段的广告。
11.一种发布广告的方法，它包括：
使通信终端向网络中的中继服务器发送对连接到所述网络的WWW服务器的访问请求，
使所述中继服务器将所述访问请求发送到所述WWW服务器，从所述WWW服务器接收主页的显示数据，附加用于访问连接到所述网络的广告发布服务器的信息并将其发送到所述通信终端，以及
使所述通信终端接收所述显示数据并显示所述主页，利用用于访问所述广告发布数据的信息通过所述中继服务器从所述广告发布数据获取广告数据，从所述广告发布服务器获取所述广告数据，并且根据所述广告数据显示广告以及所述主页。
12.一种具有用于与通信终端进行通信的第一通信装置、用于与WWW服务器和广告发布服务器进行通信的第二通信装置以及控制装置的中继服务器，其中：
所述控制装置从所述第一通信装置接收从所述通信终端发送来的对所述WWW服务器的访问请求，当接收到对所述WWW服务器的访问请求时将所述访问请求从所述第二通信装置发送到所述WWW服务器，以及从所述WWW服务器接收显示数据并通过所述第一通信装置将广告的广告ID连同所述显示数据发送到所述通信终端；所述通信终端的用户满足预先为所述广告的广告商定义的期望的发送用户条件以及所述广告满足预先为所述通信终端的所述用户定义的期望的接收广告条件；从所述第一通信装置接收包含所述广告ID的广告数据请求，同时从所述第二通信装置将广告数据请求发送到所述广告发布服务器，接收所述广告数据请求中所包含的广告ID所对应的广告数据，并将其从所述第一通信装置发送到所述通信终端。
13.一种具有通信装置、显示装置以及控制装置的通信终端，其中，所述控制装置从所述通信装置接收包含广告显示区域指定数据的显示数据和指定广告的广告ID，同时将所述显示数据所对应的屏面显示在所述显示装置上，将包含所述广告ID的广告数据请求从所述通信装置发送到网络中的中继服务器；通过所述通信装置从所述中继服务器接收所述广告ID所对应的广告数据，同时将所述广告数据所对应的广告显示在所述显示装置的所述广告显示区域指定数据所指示的区域上。
14.一种控制具有通信装置、显示装置以及控制装置的通信终端的方法，所述控制通信终端的方法包括：使所述控制装置从所述通信装置接收包含广告显示区域指定数据的显示数据和指定广告的广告ID，同时将所述显示数据所对应的屏面显示在所述显示装置上，将包含所述广告ID的广告数据请求从所述通信装置发送到网络中的中继服务器；通过所述通信装置从所述中继服务器接收所述广告ID所对应的广告数据，同时将所述广告数据所对应的广告显示在所述显示装置的所述广告显示区域指定数据所指定的区域。
15.一种具有通信装置、显示装置以及控制装置的通信终端的控制程序，其中，所述控制程序使所述控制装置执行关于以下操作的控制：从所述通信装置接收包含广告显示区域指定数据的显示数据和指定广告的广告ID，同时将所述显示数据所对应的屏面显示在所述显示装置上，将包含所述广告ID的广告数据请求从所述通信装置发送到网络中的中继服务器；通过所述通信装置从所述中继服务器接收所述广告ID所对应的广告数据，同时将所述广告数据所对应的广告显示在所述显示装置的所述广告显示区域指定数据所指定的区域。
16.一种存储具有通信装置、显示装置以及控制装置的通信终端的控制程序的计算机可读存储媒体，其中，所述存储媒体记录控制程序，所述控制程序用于使所述控制装置执行关于以下操作的控制：从所述通信装置接收包含广告显示区域指定数据的显示数据和指定广告的广告ID，同时将所述显示数据所对应的屏面显示在所述显示装置上，将包含所述广告ID的广告数据请求从所述通信装置发送到网络中的中继服务器；通过所述通信装置从所述中继服务器接收所述广告ID所对应的广告数据，同时将所述广告数据所对应的广告显示在所述显示装置的所述广告显示区域指定数据所指定的区域。
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