JP2000148675A - カスタマイズされた広告をｗｗｗ上で提供する装置及び方法 - Google Patents

カスタマイズされた広告をｗｗｗ上で提供する装置及び方法

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JP2000148675A JP10317699A JP31769998A JP2000148675A JP 2000148675 A JP2000148675 A JP 2000148675A JP 10317699 A JP10317699 A JP 10317699A JP 31769998 A JP31769998 A JP 31769998A JP 2000148675 A JP2000148675 A JP 2000148675A
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Abstract

(57)【要約】 【課題】インターネット上のワールド・ワイド・ウェブ
（ＷＷＷ）上でのカスタマイズされた広告の選択及び配
信のためのシステム及び方法を提供する。 【解決手段】広告システム１００は、広告とそのキャン
ペーン情報を格納するデータベースサーバー１０４と、
クライアントシステムが入手できる電子広告を作成する
広告サーバー１０３とを有する。このシステムでは、各
クライアントシステムに配信されるべき電子広告をカス
タマイズするカスタマイズプロセスが実行される。ユー
ザーは、あるウェブサイトに接続し、編集ページまたは
検索結果リストを提供される。このシステムは、ページ
コンテントまたは検索トピックに適合するカスタマイズ
広告をページに挿入する。ユーザーとの対話中に、識別
可能データは収集しない。広告者は、各広告について表
示制約を指定できる。このシステムは、ユーザーのクリ
ックスルー確率が最大となるように、全ての無制約パラ
メータを適合させる。

Description

【発明の詳細な説明】
【０００１】
【発明の属する技術分野】本発明は、広告などのカスタ
マイズされたコンテントの遠隔選択及び配信に好適なシ
ステム及び方法に関し、特に、ウェブページでのインラ
イン画像及びバナーとして示されるカスタマイズされた
広告を提供することで、ウェブ広告の応答率を高めるの
に使用されるシステム及び方法に関する。
【０００２】
【従来の技術】今日、インターネットは大衆消費者に非
常に人気があり、インターネット上のＷＷＷ（ワールド
・ワイド・ウェブ）ページは広告のための強力な媒体で
あると考えられている。最も簡単な形でのウェブ広告
は、ウェブページ内に固定されたインライン画像として
直接リンクされている。より柔軟性の高いシステムは、
広告の選択及び配置の分離ができるものであるが、ラン
ダムな選択機構のみを提供するものである。これは、ウ
ェブドキュメントが画像を直接含むものではなく、画像
自体に対する参照（レファレンス）のみを有することか
ら可能である。この参照が実際の画像ではなく自動選択
プロセスを指定するようにすることで、そのような参照
インライン画像を、ユーザーのブラウザーウィンドウで
ページの実際のレイアウトが形成されつつある時にまで
遅らせて、選択することができる。さらに、その選択プ
ロセスは各ユーザーについて個々に呼び出されるもので
あることから、そのページを表示するように要求を出し
ている各ユーザーが、異なるインライン画像を見るよう
にすることが可能である。
【０００３】この基本的機構を拡大するものとして、今
日使用されている多くのシステム（AdForce, Inc.（ア
ドフォース社）によるAdForce、またはAdKnowledge, In
c.（アドノーレッジ社）によるAdKnowledgeなど）によ
って、広告者は、使用しているブラウザーソフトの種類
または１日の時刻など、広告バナーの表示を一定の条件
に制限するターゲティング制約を指定することができ
る。そのようなシステムは最初に、バナーに関する現在
の要求の条件を考慮して、全ての適用外広告を除去（フ
ィルタリング）する。次に、残った広告を無作為に選択
する。代表的な特徴としては、ブラウザソフトウェアの
種類およびバージョン、オペレーティングシステム（Ｏ
Ｓ）、要求を発するサイト、国、１日の時刻、曜日など
がある。一部のシステムは、徐々に、そのような接続に
固有な情報を年齢、性別、収入、居住地などのユーザー
固有のデータにリンクさせる試みを行うようになってい
る。
【０００４】最新バージョンの広告選択システム（Doub
leClick, Inc.（ダブルクリック社）によるDARTなど）
は、上記の特徴フィルター機構に加えて、現在の条件下
で各広告がどの程度よく行われているかについての統計
データを維持する簡単なクリック−ブースト機構を提供
する。利用可能な広告の蓄積をフィルター処理したら、
最も高いクリックスルー(click-through)を有する広告
が選択される。他のものは、「クッキー(cookie)」（Kr
istol, D.とMontulli, L., RFC2109: HTTP state manag
ement mechanism, Network Working Group, IETF, Febr
uary 1997参照）（RFC＝Request for Comments、IETF＝
Internet Engineering Task Force）を使用して各ユー
ザーを確認し、同じ広告が表示される回数を制限して、
「バナー飽き(wearout)」を防止するものである。クッ
キーとは、要求されたページまたは画像とともに、サー
バーが送信する短い情報、代表的にはユーザーＩＤであ
る。ユーザーのブラウザは、この情報を保存し、ユーザ
ーが同一サーバーからのページまたは画像を要求する都
度、それを再送信する。
【０００５】最後に、いくつかのシステム（Engage（エ
ンゲージ）からのAccipiter AdManager、またはAptex,
Inc.（アプテック社）からのSelectCase for Ad Server
sなど）は、ニューラルネットワーク技術（ケイド(Cai
d, W.)らの米国特許５６１９７０９号「System and Met
hod of context vector generation and retrieval」
（１９９７年４月８日）に記載のもの）と個々のユーザ
ー識別とを組み合わせて、完全に個人化した広告配置を
作り出して、いずれの単一ウェブページもユーザーの要
求に従うようにし、そうすることで各ユーザーに関する
オンライン関心事データ一式を蓄積する。
【０００６】
【発明が解決しようとする課題】上記の方法の多くが単
純すぎて、ウェブ広告のジャスト・イン・タイム選択及
び配信を利用することができない。フィルタリング技術
は、非常に正確なターゲティングを考慮したものである
が、広告者にとっては、誰に対してどの広告を中心的に
ターゲットとするかを選択する作業が残っている。それ
には、広告者側でかなりの労力が必要であり、広告者は
無数の統計データおよび人口統計学的研究に頼らなけれ
ばならない。
【０００７】個人化された（パーソナライズされた）広
告配信は、この問題を解決すると思われるが、ユーザー
モニタリングの程度が大きいと、プライバシーを必要と
する個人と対立することになる。さらに、そのような一
方的技術が、クリックスルー率を高める上で有効である
ことは明らかになっていない。しかしながら、ニューラ
ルネットワーク技術を用いるそのようなシステムの最大
の欠点の一つは、最も適合する広告を選択する際に、各
広告について表示すべき最小数の項目などの表示上の制
約を考慮することができないという点である。
【０００８】そこで本発明の目的は、ネットワーク上で
のカスタマイズされた広告の選択及び配信を提供するシ
ステムを改善することである。
【０００９】本発明の別の目的は、ネットワーク上での
カスタマイズされた広告の選択及び配信を提供する方法
を改善することである。
【００１０】
【課題を解決するための手段】本発明の第１の目的は、
組み合わされたクライアントシステムに電子広告を提供
する装置であって、広告及びそのキャンペーン情報を格
納するデータベースと、クライアントシステムが利用で
きる電子広告を作成する広告サーバーと、各クライアン
トシステムに配信される電子広告をカスタマイズするカ
スタマイズプロセス(customization process)を実行す
る手段と、を有する装置によって達成される。
【００１１】本発明の他方の目的は、クライアントシス
テムに電子広告を提供する方法であって、(a) クライア
ントシステムからの要求に埋め込まれたカスタマイズパ
ラメータ(customization parameter)を復号する段階
と、(b) カスタマイズパラメータの関連する値について
の表示確率リストに関してデータベースに質問を行う段
階と、(c) 要求全体についての全体的な表示確率を計算
する段階と、(d) 表示確率に従って広告を選択する段階
と、を有する方法によって達成される。
【００１２】本発明の他方の目的は、与えられたカスタ
マイズパラメータの関連する値についての表示確率のリ
ストに関してデータベースに質問を行う方法において、
表示確率を予め計算する学習システムを準備する段階
と、学習システムにより定期的に表示確率を更新する段
階と、を有する方法によっても達成される。
【００１３】本発明は、ハイパーテキスト・トランスフ
ァ・プロトコル（HTTP; HypertextTransfer Protocol）
によりオンデマンドでカスタマイズされた広告を提供す
るシステムに関する。ユーザーは、インライン画像に対
する参照を含む発行者からのコンテントページをダウン
ロードすることで、システムに間接的に接続する。次
に、ユーザーにはトランスペアレントな（透過的な）ブ
ラウザが、ここで記載するシステムからこの画像を直接
要求する。このシステムは、予め計算されて定期的に更
新される表示確率の表を使用する。この表示確率は、現
在の条件を考慮して利用可能な広告についての分布を規
定する。得られた分布に従って選択を行うことで、この
システムは、ユーザーのブラウザに対して、カスタマイ
ズされたバナー広告を送り返す。
【００１４】
【発明の実施の形態】図１に示したように、本発明の好
ましい実施の形態による広告システム１００は、４つの
主要構成要素、すなわち、広告サーバー（アド・サーバ
ー）１０３、データベースサーバー１０４、学習システ
ム１０５及びメンテナンスサーバー（管理サーバー）１
０６からなる。いずれの主要構成要素（サーバー１０
３，１０４，１０６及びシステム１０５）も、異なった
物理的位置にある異なった機械にあってもよく、あるい
は単一の機械上で動作するものであってもよい。このシ
ステムは、標準的なウェブブラウザソフトウェアが動作
するシステムなど（それに限定されるものではない）の
ユーザーのフロントエンドクライアントシステム１０２
と相互作用する（対話的に作用し合う）。フロントエン
ドクライアントシステム１０２は、もともとは、発行者
サーバー１０１と相互作用する。バックエンド側では、
発行者(publisher)は、標準的なウェブブラウザソフト
ウェアが動作するシステムなど（それに限定されるもの
ではない）のバックエンドクライアントシステム１０７
を使うことができる。バックエンドクライアントシステ
ム１０７は、管理サーバー１０６に接続されており、こ
のサーバーは、メインデータベースへのアクセスを提供
する。
【００１５】広告サーバー１０３は、クライアントから
入ってくる要求（リクエスト）を処理して、カスタマイ
ズされた広告を配信する。このサーバーは、データベー
スサーバー１０４と交信して、広告選択を行う上で関連
するデータを取得する。データベースサーバー１０４と
それのデータベースＡＰＩ（アプリケーションプログラ
ムインターフェース）１１８（図２）が、本発明の一部
ではなく、標準的なデータベースシステムであってもよ
いことは、留意すべき点である。本実施形態は、リレー
ショナルデータベース製品を使用しているが、当業者で
あれば、他の形態のデータベースも、それがシステムの
動作に必要な情報を格納する手段を提供するのであれ
ば、同様に使用可能であることが分かるであろう。選択
がひとたび行われたなら、データベースサーバーにその
選択が記録（ログ）されるであろう。学習システム１０
５は、定期的にデータベースサーバー１０４からログフ
ァイルを照会して広告の実行記録（パフォーマンスレコ
ード）を得て、それに従って、表示重みの組を調節す
る。それらの重みはデータベースサーバー１０４に格納
され、そこで広告サーバー１０３が広告選択時にそれに
アクセスすることができる。広告者(advertiser)は、デ
ータベースサーバー１０４に格納された広告情報に直接
アクセスできるメンテナンスサーバー１０６と交信する
ことができる。
【００１６】図１０は、ユーザーと発行者サイトとの対
話(interaction)の例を示している。ユーザーのディス
プレイ画面のウィンドウに示されるウェブブラウザ１０
を用いて発行者のサイトに接続すると、ユーザーには検
索ページ１３が示される。そのページは、発行者のデー
タベースを検索するためのキーワードをユーザが入力で
きるダイアログボックス１２を含んでいる。最初の検索
ページ１３は、既に、発行者のサーバー１０１ではなく
広告サーバー１０３（図１）によって選択・提供された
バナー広告１１を表示している。検索語を送った後につ
いて、図１１は、発行者のサーバー１０１からユーザー
のブラウザ１０に返送されてくる結果ページ２３を示し
ている。そのページは、別の検索ボックス２２と、使用
されたそれぞれ検索語についてカスタマイズされた別の
広告２１を含んでいる。
【００１７】図２は、広告サーバー（アドサーバー）１
０３を構成する主要モジュールを示している。ハイパー
テキスト・トランスファ・プロトコル（ＨＴＴＰ）（T.
Berners-Lee, R. Fielding及びH.Frystyk, RFC1945: Hy
pertext Transfer Protocol-HTTP/1.0 IETF, May 1996
参照）復号／符号化モジュール１１１は、ユーザークラ
イアントから及びそのクライアントへの通信を扱う。代
表的には、ＮＣＳＡのｈｔｔｐｄ（ＮＣＳＡ＝National
Center for Supercomputing Application）またはアパ
ッチ・ウェブサーバー（Apache Web Server）などの標
準的なウェブサーバーを使用することができる。当業者
であれば、あるシステムを別のものに切り換えたり、あ
るいはカスタム仕様の実装を提供することは容易であ
る。要求を復号したら、３つのモジュールのうちの一つ
がその要求を処理するだろう。すなわち、画像データに
ついての要求に関してはモジュール１１２、ＨＴＭＬコ
ードについての要求に関してはモジュール１１３、クリ
ックスルー(click-through)要求についてはモジュール
１１４である。これらモジュール１１２〜１１４につい
て、以下に詳細に説明する。各モジュールは広告サーバ
ーＡＰＩ（アドサーバーＡＰＩ）１１９を用いて、必要
な計算を行うとともにデータベースＡＰＩ１１８を介し
てデータベースから関連するデータを得る。広告サーバ
ーＡＰＩ１１９は、タイトル、リンクＵＲＬ(uniform r
esource locator)または画像データなどの広告データへ
のアクセスを提供する広告データモジュール１１５と、
呼出しパラメータの組を考慮して表示すべき広告ＩＤ
（アドＩＤ）を選択する選択モジュール１１６と、広告
表示及びクリックスルーの統計データについてのログ機
能と検索機能を提供するログモジュール１１７と、にお
ける機能を提供する。
【００１８】図３は、広告画像についての要求を取り扱
うスクリプトのフローチャートを示している。ステップ
１００１において、ウェブサーバーによる呼び出しがあ
ると、スクリプトは、最初に、ステップ１００２におい
て、スクリプトに送られてきたパラメータを復号（デコ
ード）する。コモンゲートウェイインターフェース（Ｃ
ＧＩ；Common Gateway Interface）（ＮＣＳＡによる定
義による）は、クライアント及びサーバーのアプリケー
ションがＨＴＴＰを介してデータを交換できるようにす
る標準プロトコルである。ＣＧＩは、今日、ほとんど全
ての一般的なウェブサーバー実装系で実装されている
が、当業者であれば、同様のサポートを有するカスタム
仕様の実装系を提供することが容易であることは理解で
きよう。この選択プロセスは、ステップ１００３におい
て広告ＩＤによって特定の広告を明瞭に要求すること
で、ショートカットすることができる。そうしない場
合、システムは、ステップ１００５において、要求の中
のカスタマイズパラメータの検出を試みる。図１１に示
した例では、ユーザーの検索用語がカスタマイズパラメ
ータであるが、カスタマイズパラメータは、ページＩＤ
やユーザーのブラウザソフトウェアの名称であることも
できると考えられる。そのような情報が要求に埋め込ま
れている場合、システムは、特定の状況向けのカスタマ
イズ広告を選択するよう、選択モジュール１００６を呼
び出す。広告ＩＤもカスタマイズパラメータも存在しな
い場合、システムは、ステップ１００７において、単に
現在アクティブである広告（すなわち、現在の条件下で
表示されるのを妨げない表示制約を示す広告）のリスト
を得て、ステップ１００８において、その広告を最高要
求表示率で選択する。広告の表示率(impression rate)
とは、単純に、その広告があるウェブページ上でまたは
あるウェブサイト内で表示されるべき回数と、その期間
内でその広告が表示されるべき残り時間の量である。こ
の情報は、通常、広告者によって提供され、広告が表示
される発行者のウェブサイトへの全ページアクセスの範
囲内である必要がある。広告ＩＤがステップ１００３で
決定され、選択モジュール１００６の手順が行われた
ら、次にシステムは、ステップ１００９において、実際
の画像データを得るように、広告データモジュール１１
５を呼び出す。ステップ１０１０においてその情報をク
ライアントに返した後（当然のことながらそれには、適
切なＣＧＩ出力仕様の遵守が必要になる）、ステップ１
０１１においてシステムは、特定の広告の表示及び使用
したカスタマイズパラメータ（該当するものがある場
合）の記録（ログ）を行う。広告ＩＤが明瞭に特定され
なかった場合（ステップ１０１２）、後で追加の記録
（ブックキーピング）を行ってクリックスルーを同期さ
せる必要がある。ステップ１０１３において要求に何ら
かの形のセッションＩＤが埋め込まれている場合、シス
テムは、ステップ１０１４において、対応するハイパー
リンクが同じセッションＩＤを埋め込まれていて（それ
は発行者側で行うことになると考えられる）、特定のセ
ッションＩＤ下で単に広告ＩＤの記録（ログ）を行うも
のと仮定する。そうでない場合、システムは、ステップ
１０１５において、接続のＩＰ（インターネットプロト
コル；Internet Protocol）アドレスなどの他のユーザ
ー識別手段を使用して、それに従って表示の記録（ロ
グ）を行わなければならない。当業者であれば、クッキ
ーを介して伝送されたユーザＩＤによって指定された広
告サーバーのような他の識別形態を代わりに使用するこ
とができることは、明らかであろう。ログ情報を保存し
た後、ステップ１０１２で実行処理が終了する。
【００１９】図９(a)及び図９(b)は、ユーザーのウェブ
ブラウザ１０２、発行者のコンテントサーバー１０１及
び広告サーバー１０３の間の対応するデータフローを図
示している。図９(a)は、発行者が広告サーバーのＡＰ
Ｉ１１９に直接アクセスする場合を示している。ユーザ
ーがコンテントサーバー１０１からページを要求すると
［１］、サーバーは、例えばユーザーの質問に適合する
項目のリストについてデータベースを検索することで、
要求されたページをカスタマイズするスクリプトを実行
する。そのプロセスで発行者のスクリプトは、広告サー
バー選択ＡＰＩ１１９を用いて［２］、所定のカスタマ
イズパラメータ（例：検索キーワード）に対する広告Ｉ
Ｄを得る。ＡＰＩ１１９はデータベースサーバーに照会
を行って［３］、データベースサーバー１０４から関連
情報を得て［４］、カスタマイズパラメータに基づいて
選択を行い、それぞれの広告ＩＤを呼び出しスクリプト
に返送する［５］。次に、その広告ＩＤ情報を、広告が
表示される結果ページにあるＨＴＭＬ画像タグに埋め込
むことができる。結果をクライアントに返送した後
［６］、ユーザーのウェブブラウザ１０２は、次に、Ｈ
ＴＭＬページで参照された画像データのダウンロードを
試みる。従って画像タグは、発行者のコンテントサーバ
ー１０１を示すのではなく、ブラウザが交信する広告サ
ーバー１０３を示す［７］。図３のステップ１００３に
示したように、選択プロセス１１９は要求の中に埋め込
まれた広告ＩＤを見い出し［８］、生画像データについ
てデータベースサーバー１０４と直接交信する［９］
（図３のステップ１００９）。返送データ［１０］は、
広告サーバー１０３に送り返され［１１］、ユーザーの
ウェブブラウザ１０２に伝送されて［１２］、そこで次
に、結果ページ上でユーザーに対して表示されることが
できる。
【００２０】別法として、図９(b)のデータフロー図に
示したように、システムは、単一のプロセスで広告の選
択及び配信を行うことができる。コンテントサーバー１
０１と交信した後［１］、対応するスクリプトは、単
に、ＨＴＭＬ画像タグにカスタマイズパラメータを入
れ、結果ページをユーザーのウェブブラウザ１０２に返
送する［２］。ブラウザ１０２は、再度、実際の画像デ
ータについて広告サーバー１０３と交信する［３］。こ
の時だけ、画像データには、選択プロセス開始時の広告
ＩＤではなく、カスタマイズパラメータが含まれている
［４］。図３のステップ１００５に示したように、選択
プロセス１１９は、埋め込まれたカスタマイズパラメー
タを見出して、データベースサーバー１０４から関連情
報を取得した後に、選択を要求・実行する（［５］，
［６］）。次にこの広告ＩＤ情報を用いて、生画像デー
タについてデータベース１０４と直接交信することがで
きる［７］（図３のステップ１００９）。やはり、返送
データ［８］は広告サーバー１０３に送り返され
［９］、ユーザーのウェブブラウザ１０２に伝送され
［１０］、そこでそのデータを結果ページで上ユーザー
に表示することができる。その場合、行った選択が、同
時に、ＩＰアドレス、クッキーを介して割り当てられた
ユーザーＩＤまたは元の発行者によって要求中に埋め込
まれたセッションＩＤなどのクライアント識別属性の下
で、データベース１０４中に書き込まれていることは、
留意すべき点である。その情報は、後に、適切なクリッ
クスルーの取り扱い（下記参照）に必要となる。
【００２１】広告サーバー１０３は、さらに、発行者側
での最新のＨＴＭＬ要素の利用をサポートして、広告表
示とクリックスルーの間の状態メンテナンスを促進し、
上記の同期化ログファイルの必要性を小さくする。図９
(c)は、その場合のデータフローを示している。クライ
アントからの要求を受けて［１］、発行者のサーバー１
０１は、従来の画像タグではなく、応答とともにＩＬＡ
ＹＥＲまたはＩＦＲＡＭＥ（Raggett, D., Le Hors, A.
及びJabocs, I., HTML 4.0 Specification, The World
Wide Web Consortium, 24 April 1998参照）などのＨＴ
ＭＬ組み込みタグを送信する［２］。ＨＴＭＬ組み込み
タグは、広告サーバー１０３を示すものであり、広告シ
ステムが使用すべきカスタマイズパラメータを含む。ユ
ーザーのブラウザ１０２が組み込みタグに接すると、ブ
ラウザは、広告サーバー１０３と交信して［３］、発行
者のアプリケーションの出力において元のタグがあった
箇所で、ＨＴＭＬコード断片を書き入れる。広告サーバ
ー１０３は、図４のフローチャートに示したように、要
求パラメータを復号する。ステップ１１０１での呼び出
しに応じて、ステップ１１０２においてカスタマイズパ
ラメータが復号（デコード）され、ステップ１１０３に
おいてカスタマイズパラメータが与えられているか否か
が識別される。パラメータが見出されたら、ステップ１
１０４において、そのパラメータが選択モジュールに出
力される。カスタマイズパラメータがない場合、システ
ムは、単に、ステップ１１０５において現在アクティブ
な広告のリストを得て、ステップ１１０６において、最
も高い要求表示率の広告を選択する。広告ＩＤが決定さ
れたら、システムは、単に、ステップ１１０７におい
て、ＨＴＭＬ画像タグに対する組み込みパラメータとし
て特定の広告ＩＤを含む所定のＨＴＭＬブロックを返送
する。これらのステップは、図９(c)のイベント［４］
〜［７］に相当する。ＨＴＭＬブロックをユーザーのウ
ェブブラウザ１０２に返送した後［８］、広告サーバー
１０３は、直ちに、ブラウザ１０２によって再交信して
［９］、ＨＴＭＬブロックで参照された実際の画像を書
き込む。イベント［１０］〜［１４］は図９(a)のイベ
ント［８］〜［１２］と同一である。すなわち、実際の
広告ＩＤを考慮して、システムは、単に、図３のフロー
チャートに従って、広告ＩＤを考慮した実際の広告画像
を配信する。
【００２２】ユーザーが広告上でクリックすると、周囲
のハイパーリンクが最初にユーザーのブラウザを広告サ
ーバー１０３に送り戻し、そこでクリックスルー事象が
最初に記録（ログ）され、次にＨＴＴＰリダイレクショ
ンコマンドが出される。そのコマンドは、ユーザーのブ
ラウザに、対応する広告者のウェブサイトを示すもので
ある。このプロセスのフローチャートを図５に示してあ
る。ステップ１２０１において呼び出しがあると、スク
リプトは、最初に、ステップ１２０２においてＣＧＩ変
数を復号（デコード）する。図９(a)及び図９(c)に示し
た両方のプロセスが、画像及び周囲のハイパーリンクタ
グの両方に広告ＩＤを直接組み入れる。ステップ１２０
３では最初に広告ＩＤが調べられ、広告ＩＤは結果とし
てステップ１２０８までプロセスをショートカットする
ことができる。それ以外の場合、システムは、ステップ
１２０５において、図９(b)に示したプロセスによって
両方のタグに組み込まれているかも知れない組み込みセ
ッションＩＤを見出そうと試みる。セッション情報が入
手できる場合、システムは、ステップ１２０６において
対応する広告を調べる。入手できないときは、ステップ
１２０７において、ＩＰアドレスなどの別の識別手段が
用いられる。いずれの場合も、得られた広告ＩＤを用い
て、ステップ１２０８において広告データモジュールか
らＵＲＬリンク情報を得て、ステップ１２０９において
正しいＵＲＬへのＨＴＴＰリダイレクションがクライア
ントに送り返される。最終的に、ステップ１２１０にお
いて、使用したカスタマイズパラメータとともに、クリ
ックスルー事象が記録（ログ）される（この情報は、要
求自体またはいずれかのログで見出すことができる）。
【００２３】選択モジュール１１６の構造（図４のステ
ップ１１０６での名称）を図６に示してある。復号モジ
ュール２００１は、カスタマイズパラメータｆ1，ｆ2，
…，ｆnを抽出する。抽出したパラメータを用いて、デ
ータベース（ＤＢ）ＡＰＩ１１８からデータベースシス
テム１０４に照会が行われて、各カスタマイズ変数の値
を考慮して、システムにおける全ての利用可能広告につ
いての表示確率リストが得られる。表示確率リストは、
符号化モジュール２００３によって符号化され出力され
る。カスタマイズ変数の各値について、各宣伝に関する
この確率リストは合計で１．０とならなければならな
い。すなわち、いずれの場合も、システムは、１個のみ
の利用可能な広告を選択することができなければならな
い。関連性計算モジュール２００２で全ての広告につい
てのこの表示分布を編集した後、システムは、与えられ
た確率（重み）２００５に従って無作為に広告を選択す
る。広告ＩＤ（アドＩＤ）が選択されると、それが呼び
出しプログラムに送り返される（広告選択モジュール２
００４）。上記の要求についての説明に戻ると、次に広
告ＩＤを用いて、画像データについてデータベースに直
接照会を行うか（図９(b)のイベント［７］）あるいは
画像についての要求文字列（図９(a)のイベント
［６］）またはインラインＨＴＭＬ要素（図９(c)のイ
ベント［７］）に広告ＩＤパラメータを組み入れること
ができる。データベースへの適切な情報の記録は、呼び
出しプログラムが担当する（図３、ステップ１０１
１）。
【００２４】学習システム１０５によって行われる学習
プロセスは、オンライン選択プロセスから完全に分離し
ている。図７に示したように、学習スクリプト１２０が
定期的に呼び出されて、学習エンジン１２１とシステム
の残りの部分との間の入出力を制御する。
【００２５】このプロセスのフローチャートを図８に示
してある。最初に、ステップ１３０２において、スクリ
プトは、データベースサーバーと交信して、示すべき現
在の広告のリストを得る。このリストには、広告のＩＤ
だけでなく、要求される１日表示率およびマニュアル操
作で設定されたカスタマイズパラメータのリストも含ん
でいる。要求される１日表示率は、次のように計算され
る。各広告は、ある一定期間で一定の回数（「表示(imp
ression)」と称する）、表示されるよう予定されてい
る。それを広告「実行(run)」と称する。１日表示率
は、単に、予定表示数から既に示した表示数を引き、そ
れをその広告が出されるべき期間の残り時間で割ったも
のである。その時間は、全ての実行で一貫して使用され
るのであれば、日数、時間数または秒数として表すこと
ができる。学習システムは、全広告の要求１日表示の相
対的大きさのみを使用するものであって、それらの絶対
値は使用しない。より細分化された時間パラメータを用
いることで、学習システムは短期間でより正確に表示確
率を調節することができる。マニュアル操作で設定可能
なカスタマイズパラメータのリストは、単に、属性と
０．０以上１．０以下の小数値でのその値の無秩序なリ
ストである。その小数値は、学習エンジンが計算する表
示確率について下限または上限を設定するために、各広
告実行について広告者が設定することができる。
【００２６】ステップ１３０３において図８の学習スク
リプトによって得られる第２の項目は、カスタマイズパ
ラメータの現在の分布である。このリストは、属性とそ
の値を含み、それぞれに、その属性値がポーリング期間
に出てきた頻度を示す数字を有している。最も簡単な実
施形態では、そのポーリング期間は、単に、システムの
ログファイルを解析してその分布リストを組み立てなが
らシステムがちょうどよい時に戻るべき時間量を示す、
７日間または４８時間などの時間スパンである。時間ス
パンが短いほど、学習システムは使用パターンにおける
時間的変更をより良好に調節することができるが（例え
ば、現在のニューストピックがわずか２日間の間に質問
語分布を大幅に変える場合）、時間スパンが長くなると
そのような変化が滑らかになる。別法として、この時間
間隔を、時間をさらにさかのぼった事象に適用される減
衰係数(dampening factor)に交換することができる。減
衰係数が大きいほど、過去の事象の影響が低下し、係数
が小さいほど過去の経験の比重が大きくなる。
【００２７】最後に学習スクリプト（図８）は、ステッ
プ１３０４において、ステップ１３０３においてカスタ
マイズパラメータ分布を得るのに用いたのと同じポーリ
ング期間及び方法を用いて、パフォーマンス統計データ
を集める。このパフォーマンス統計データは、各広告及
びカスタマイズパラメータ値の組み合わせについてのデ
ータ点を含む。そのデータ点は、（場合によっては比例
配分）ポーリング期間における表示数及び同期間におけ
るクリックスルー数からなる。このデータを用いて学習
システムは、ある広告についてのクリックスルーを起こ
させる上でのカスタマイズパラメータの各値の有効性を
評価することができる。学習スクリプトはこの３つの入
力ファイルを回収してから、ステップ１３０５におい
て、それらデータファイルでその学習アルゴリズム自体
を呼び出す。本発明は、表示制約の存在下での広告クリ
ックスルー最大化の問題を、線形プログラミングからの
方法を用いて解決される制約問題に変える。線形プログ
ラミングは、最適化作業の解を得るための数学的方法で
ある。それは非常に多くの場合、例えば製造もしくは輸
送におけるコスト低減あるいは収益最大化のために使用
される。問題の解を得るために、まず、実世界システム
が限られた数のシステム変数によって特徴づけられる。
それらのシステム変数を用いて、１組の一次方程式また
は不等式が定式化されて、リソースまたは必要条件に関
する制限を表わし、最適化すべき量を記述する。このモ
デルに対する解は、制限システムに違反しない変数の任
意の組である。最適解は、最適対象値を有する解であ
る。アルゴリズムについて説明し、それを分析するた
め、その問題は下記の標準的な形で記述される場合が多
い。
【００２８】
【数１】 式中、ｘ∈Ｒnは未知数のベクトルであり、ｃ∈Ｒnはコ
ストベクトルであり、
【００２９】
【外１】 は制限行列である。上記条件式によって示されている実
行可能領域は、ポリトープ（多面体）またはシンプレッ
クス（単体）であり、解集合の１以上の要素がこのポリ
トープの頂点にある。
【００３０】本発明は、各カスタマイズパラメータ値に
ついて広告表示確率を計算して、表示制約の存在下に、
広告のクリックスルー率を最大とするものである。簡略
化のため、１個のカスタマイズパラメータＷのみを用い
る学習システムについて考察する。当業者であれば、そ
の方法を拡大して、別のカスタマイズパラメータＳ，
Ｔ，Ｕ，Ｖなどを含めることは容易である。Ａ1，…，
Ａmを広告リストとし、Ｗ 1，…，Ｗnをカスタマイズパ
ラメータ値とする。示されるべき現在の広告リストか
ら、学習エンジンは、各広告Ａjについての要求１日表
示率ｈjを得る。現在のカスタマイズパラメータ分布か
ら、エンジンは各カスタマイズパラメータ値Ｗiについ
ての確率ｋiを計算する。パフォーマンス統計データフ
ァイルから、エンジンは各パラメータ値Ｗiおよび各広
告Ａjについてのクリックスルー率ｃi,jを計算する。次
にエンジンは、カスタマイズパラメータ値Ｗｉについて
の広告Ａjの表示確率ｄi,jを見出すという問題を解い
て、総クリックスルー率
【００３１】
【数２】 を、下記の制約下に最大とする。
【００３２】
【数３】 マニュアル操作で構成可能なカスタマイズパラメータの
リストがある場合、エンジンはその問題にｄi,jに関す
る制約を加える。例えば、カスタマイズパラメータＷが
値Ｗ0を有する場合は時間の３０％以上、値がＷ１であ
る場合は時間の１０％で広告者が広告Ａ1を表示したい
場合、下記の２つの式をシステムに加えることになると
考えられる。
【００３３】
【数４】 いくつかの解析方法によって、線形モデルに対する最適
解が見出されることがわかっている（Chvatal V., Line
ar Programming, W.H. Freeman and Company,New York
1983、または、Stephen J.Wright, Primal-Dual Interi
or-Point Methods, SIAM 1996を参照）。本実施形態
は、シンプレックスアルゴリズムとして知られる方法
（James K.Strayer, Linear Programming and Its Appl
ications, New York, 1989, Springer-Verlagに記載の
方法）を用いているが、当業者であれば、入力および出
力パラメータが一定に保たれている限り、システム全体
の観点からすると、実際のアルゴリズムは重要ではない
ことは理解できよう。
【００３４】問題に対する最適解を求めた後、学習シス
テム１０５は各広告Ａｊ及びカスタマイズパラメータ値
Ｗｉについての表示確率ｄi,jのリストを返送する。ス
テップ１３０６（図８）において、その情報は、学習ス
クリプトによって、中間形式のデータベース互換書式に
変換され、データベース中に直接アップロードされて、
そこで直ちに、図６に示した選択プロセスによって使用
することができる。
【００３５】
【発明の効果】システム全体のアーキテクチャによっ
て、分散構成での広告配信が可能となる。全ての構成要
素が、単一の集中化された箇所にあってもよく、あるい
は異なる機械と異なる場所にあってもよい。クッキーを
用いてセッション識別に役立てることができるが、それ
は動作には必要ない。最も重要な点として、このシステ
ムは、自動的に使用パターンを適合させることができ
る。広告者は、単に、システムに広告を登録するだけで
よく、広告ターゲティングを自動学習システムに任せた
ままとすることができる。しかしながら広告者は、任意
の数の表示制約を特定できることによって、完全な制御
を行う地位にとどまっている。システムは、過去の経験
に基づいて、各１個の広告についてのクリックスルーを
最大にしようと試みる。関連する広告を族に分類分けし
て、個々の広告ではなく族間での選択を行うことで、パ
フォーマンスをさらに増加させることもできる。
【図面の簡単な説明】
【図１】本発明の好ましい実施形態による広告システム
の主要構成要素及びその環境を示すブロック図である。
【図２】図１に示したシステムの広告サーバーのブロッ
ク図である。
【図３】生画像要求に対する処理手順を示すフローチャ
ートである。
【図４】インラインＨＴＭＬ要求に対する処理手順を示
すフローチャートである。
【図５】クリックスルー要求に対する処理手順を示すフ
ローチャートである。
【図６】選択モジュールのブロック図である。
【図７】学習システムのブロック図である。
【図８】学習スクリプトの処理手順を示すフローチャー
トである。
【図９】(a),(b)及び(c)は、発行者システム、ユーザー
及び広告システムの間の異なったデータフローを示す図
である。
【図１０】ユーザーと、動的に選択された広告を含む発
行者のコンテントサーバーとの交信例である。
【図１１】カスタマイズされた広告を有する発行者のコ
ンテントサーバーからの結果の例である。
【符号の説明】
１００ 広告システム １０１ 発行者サーバー １０２ フロントエンドクライアント １０３ 広告サーバー（アドサーバー） １０４ データベースサーバー １０５ 学習システム １０６ 管理サーバー １０７ バックエンドクライアント １１１〜１１７ モジュール
───────────────────────────────────────────────────── フロントページの続き Ｆターム(参考） 5B075 KK02 ND16 NK10 NK24 PQ05 PQ36 PR06 QM08 5B085 BA06 BG07 5B089 GA01 GA12 GA21 GB03 GB09 JA24 KA04 KB10 KC14 KC37 5C082 AA03 BA27 BB01 CB01 CB06 DA87 MM05

Claims (17)

    【特許請求の範囲】
  1. 【請求項１】 組み合わされたクライアントシステムに
    電子広告を提供する装置であって、 広告及びそのキャンペーン情報を格納するデータベース
    と、 前記クライアントシステムが利用できる電子広告を作成
    する広告サーバーと、 各クライアントシステムに配信される前記電子広告をカ
    スタマイズするカスタマイズプロセスを実行する手段
    と、を有する装置。
  2. 【請求項２】 前記カスタマイズプロセスが、クライア
    ントシステムから得られるカスタマイズパラメータの組
    を用いることで、選択すべき広告を決定する請求項１に
    記載の装置。
  3. 【請求項３】 前記データベースが、複数の広告に関連
    する複数の広告タイトル、リンク及びバナー画像を格納
    する請求項１に記載の装置。
  4. 【請求項４】 前記データベースが、さらに、複数の広
    告に関連する複数の広告キャンペーンを格納する請求項
    １に記載の装置。
  5. 【請求項５】 前記データベースが、各キャンペーンに
    ついてのカスタマイズパラメータリストを格納する請求
    項１記載の装置。
  6. 【請求項６】 前記データベースが、各広告及びキャン
    ペーンと、カスタマイズパラメータ及びその値の各妥当
    な組み合わせとについての表示統計パラメータを格納す
    る請求項１に記載の装置。
  7. 【請求項７】 前記データベースが、各広告と、カスタ
    マイズパラメータ及びその値の各妥当な組み合わせとに
    ついてのクリックスルー統計データを格納する請求項１
    に記載の装置。
  8. 【請求項８】 クライアントシステムに電子広告を提供
    する方法であって、 (a) クライアントシステムからの要求に埋め込まれたカ
    スタマイズパラメータを復号する段階と、 (b) カスタマイズパラメータの関連する値についての表
    示確率リストに関してデータベースに質問を行う段階
    と、 (c) 要求全体についての全体的な表示確率を計算する段
    階と、 (d) 前記表示確率に従って広告を選択する段階と、を有
    する方法。
  9. 【請求項９】 前記質問を行う段階で照会される表示確
    率が、学習システムによって予め計算されている請求項
    ８に記載の方法。
  10. 【請求項１０】 前記復号する段階で復号されるカスタ
    マイズパラメータ値がデータベースに格納される請求項
    ８に記載の方法。
  11. 【請求項１１】 前記復号する段階で同定されたカスタ
    マイズパラメータと前記選択する段階で選択された広告
    との各組み合わせについての表示及びクリックスルーを
    データベースに記録する段階をさらに有する請求項８に
    記載の方法。
  12. 【請求項１２】 与えられたカスタマイズパラメータの
    関連する値についての表示確率のリストに関してデータ
    ベースに質問を行う方法において、 前記表示確率を予め計算する学習システムを準備する段
    階と、 前記学習システムにより定期的に表示確率を更新する段
    階と、を有する方法。
  13. 【請求項１３】 (a) 前記データベースから制約データ
    を取得する段階と、 (b) 前記データベースからパフォーマンスデータを取得
    する段階と、 (c) 前記データベースからカスタマイズパラメータ分布
    を取得する段階と、をさらに有する請求項１２に記載の
    方法。
  14. 【請求項１４】 (a) 前記データベースに表示確率の新
    たなリストを格納する段階をさらに有する請求項１２に
    記載の方法。
  15. 【請求項１５】 (a) 推定カスタマイズパラメータ分布
    と、 (b) カスタマイズパラメータ値及び広告の各ペアについ
    ての推定クリックスルー確率と、 に関して総クリックスルー率を最大とするように、前記
    データベースに格納された表示確率リストを計算する請
    求項１２に記載の方法。
  16. 【請求項１６】 各広告についての１日表示率の制約下
    で、総クリックスルー率がさらに最大化される請求項１
    ５に記載の方法。
  17. 【請求項１７】 広告者が設定したカスタム表示制約下
    で、総クリックスルー率が最大化される請求項１６に記
    載の方法。
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