WO2001093138A1

WO2001093138A1 - Procede et systeme de distribution de publicites sur un reseau

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Publication number: WO2001093138A1
Application number: PCT/JP2001/004537
Authority: WO
Inventors: Takeshi Natsuno; Takayuki Sato; Daisuke Nagatsuma
Original assignee: Ntt Docomo, Inc.
Priority date: 2000-05-31
Filing date: 2001-05-30
Publication date: 2001-12-06
Also published as: CN1282935C; NO20020441L; PL351990A1; AU773351B2; CA2379632A1; BR0106739A; TWI283522B; NO324361B1; CN1386236A; KR20050065683A; KR20020035113A; US20020165773A1; NO20020441D0; NZ516459A; EP1286288A1; EP1286288A4; AU6065201A

Description

ネットワークを介して広告を配信するための方法および装置背景技術技術分野本発明は、ネットワークを介して、広告主にとって広告効果の高い広告を複数のユーザ端未に酉己信するためのシステムおよびサーバに関する。従来技術

WWW (World Wide Web) のホームページにアクセスしたユーザに対し、いわゆるバナー広告を«する広告配信システムが知られている。この種の広告配信システムにより提供されるバナー広告は、ホームページの表示画面の一部として表示される。ユーザは、このバナー広告の表示をクリックするなどの操作を行うことにより、バナー広告に埋め込まれた U R L (Universal Resource Locator) を利用して、別のホームページにジャンプし、より詳細に広告情報を取得することができる。

ところで、一般に広告は、新規な製品やサービスが提供されるのに合わせてタイムリーに提供されるべきもである。また、製品やサービスの顧客獲得力が尽きた場合には、別の製品やサービスを売り出す必要がある。従って、ホームべ一ジにはめ込む広告を、頻繁に変える必要がある。しかしながら、このように頻繁にホームページにはめ込む広告を入れ替えなければならないとすると、ホームべージの提供者の負担は極めて大きなものとなる。

また、ホームページを閲覧する各ユーザの嗜好は区々である。折角、ホームべージの提供者がホームページ内の貴重なエリアを擬制にしてバナー広告をはめ込んだとしても、それが、一部のユーザに歓迎されないということも多いであろう。そのようなユーザにとっては、不要な広告につ！/、てもデータ通信コストが発生し、さらに不要な広告の表示により通信端末の表示レスポンスが低下することになるので、甚だ迷惑である。また、製品やサービスの広告を配信するためにはコストが掛かるので、広告主としては、その製品やサービスの需用者となり得る層（年齢層、性別など）のユーザに広告を配信したい。その層以外のユーザに広告を配信したとしても、広告に対する反応がなく、配信コストを回収することができないからである。

そこで、ホームページの提供者がユーザの嗜好や広告主の希望に合わせて広告の配信を行うことが求められる。

し力し、ユーザにしてみれば、自分の嗜好に合った広告を配信してもらうためには自分の嗜好をホームページの »者に知らせなければならず、プライバシーが害されることになる。従って、プライバシーを害されることを望まないユーザは、広告の配信を望まなくなってしまうであろう。

また、ユーザの嗜好や広告主の希望に合わせて広告の配信を行うためには、ホームページの提供者が、アクセスしてきたユーザを需用者と考えている^:告主の広告を選択し、さらにその中からそのユーザの嗜好に合ったものを選択し、ホームページにはめ込むという作業が必要になる。このような作業は、甚だ面倒であり、ホームページの提供者にとって過大な負担となる。

また、携帯電話機などの通信端末を対象に含めて広告の配信を行う場合には、さらに別の問題が生じる。すなわち、携帯電話機は、機種によって表示能力が異なるため、仮にユーザの嗜好にあった広告を配信することができたとしても、そのユーザの携帯電話機の表示部に広告が適切に表示されないという不都合が起こり得るのである。また、広告を表すデータがそれを受け取る携帯電話機にとって過剰品質になるような場合もあり得る。例えば、広告を表すデータとして、カラ一の画像データを配信した場合において、この配信を受ける携帯電話機の中には、力ラ一表示能力を持つたものだけでなく、白黒表示能力しカたない携帯電話機も含まれることがある。そして、白黒表示能力しか持たない携帯電話機は、折角、カラー表示用の画像データを受け取ったとしても、広告を白黒表示することしかできなレ、。これでは、高価な通信コストを費やして力ラーの画像データを配信する意味がない。結局、白黒表示能力しか持たない携帯電話機に対しては、むしろデータ量の少ない白黒表示用の画像データを配信した方が、通信コストを節約することができ、広告主の負担を減らすことができる。ここで、広告配信を受ける通信端末がパーソナノレコンピュータなどである場合には、広告表示用ソフトゥェァゃハードウェアの入れ替えによりバージョンアップを行レヽ、表示能力を高めるという手段を採ることができる。し力し、携帯電話機は、パーソナノレコンビユータと異なり、組み込みシステムにより殆どの部分が構成されている。従って、携帯電話機が市場に出てしまった後は、広告表示能力を高めるためのソフトウェアやハードウエアの入れ替えをユーザに促すことは一般に困難である。発明の開示この発明の第 1の目的は、ホームページの提供者に過大な負担を掛けることなく、ホームページにアクセスしてきたユーザに広告を含むホームページを提供することにある。また、この発明の第 2の目的は、ユーザの嗜好と広告主の希望に合わせた広告配信を行うことにある。また、この発明の第 3の目的は、ユーザの嗜好と広告主の希望に合わせた広告配信を行うに当たり、ユーザのプライバシーを害さないようにすることにある。また、この発明の第 4の目的は、広告表示のためのデータとして、ユーザの通信端末の表示能力に合った適切なデタを配信することにある。

力かる目的を達成するため、この発明は、通信端末は、ネットワークに接続された WWWサーバへのアクセス要求を同ネットワーク内の中継サーバに送信し、前記中継サーバは、前記ァクセス要求を前記 WWWサーバに送信して前記 WWW サーバからホームページの表示データを受信し、前記表示データを前記通信端末に送信するとともに、広告データを前記ネットワークに接続された広告配信サーバから受信して前記通信端末に送信し、前記通信端末は、前記表示データに対応した画面と前記広告データに対応した広告を表示する広告配信方法を樹共する。かかる広告酉己信方法によれば、広告主は、広告配信サーバに広告データを格納しておくと、通信端末のユーザが WWWサーバにアクセス要求を送ってきたときに、中継サーバにより、 WWWサーバからホームページの表示データが取得され、広告配信サーバから広告データが取得され、それらの表示データおよび広告データが通信端末に送られ、通信端末によって表示される。従って、広告主やホームページの提供者の負担を招くことなく、ホームページと広告をユーザの通信端末に表示させることができる。

好ましい態様において、この発明により提供される広告配信方法では、通信端末は、ネットワークに接続された WWWサーバへのアクセス要求を同ネットヮーク内の中継サーバに送信し、前記中継サーバは、前記アクセス要求を前記 www サーバに送信して前記 wwwサーバからホームページの表示データを受信するとともに、前記通信端末のユーザが広告主のために予め定義された送信希望ユーザ条件を満たし、かつ、前記通信端末のユーザのために予め定義された受信希望広告条件を満たすような広告の広告 I Dを前記ネットワークに接続された広告配信サーバから受信し、前記表示データとともに前記通信端末に送信し、前記通信端末は、前記表示データに対応した画面を表示するとともに、前記広告 I Dを含む広告データ要求を前記中継サーバを介して前記広告配信サーバに送信し、前記広告配信サーバは、前記広告データ要求を受け取ると、この広告データ要求に含まれる広告 I Dに対応した広告データを前記中継サーバを介して前記通信端末に送信し、前記通信端末は、前記広告データを受信し、前記表示データに対応した画面と前記広告データに対応した広告の両方を表示する。

カゝかる広告配信方法によれば、通信端末のユーザの希望および広告主の希望の両方を満たす広告配信を行うことができる。また、この広告配信方法によれば、ホームページの表示データと広告 I Dが通信端末に送られた後、広告 I Dに対応した広告データが通信端末に送られるので、中継サーバおよび通信端末間の通信帯域幅に制限がある場合でも、無理なくホームページの表示データと広告データとを通信端末に送信することができる。また、この広告配信方法によれば、通信端末にある種の改良を加えることによりさらに別の利点を生み出すことができる。すなわち、所定の操作により予め広告受信拒否の設定が行われたときには、広告 I Dが中継サーバから届いたとしてもその広告サーバを中継サーバに送り返さないように通信端末に改良を加えるのである。この改良された通信端末のユーザは、ホームページの表示データとともに送られてきた広告 I Dを中継サーバに送り返す力否かを予め通信端末に設定することにより、そのときの自分の好みによりホームページのみの配信あるいはホームページと広告の両方の酉己信を受けることができる。

前記中継サーバは、前記 WW サーバから受信された表示データに広告表示領域指定データが含まれている場合に限り、前記広告配信サーバから前記広告 I D を受信し、前記表示データとともに前記通信端末に送信し、前記通信端末は、前記表示データ中の前記広告表示領域指定データによって指定された表示領域に前記広告データに対応した広告を表示するようにしてもよい。

この広告配信方法によれば、通信端末のユーザは、広告を掲載することが好ましいホームページにアクセスした場合に限り、広告の配信を受けることになる。ホームページには、広告を掲載することが好ましいものもあれば、広告を掲載することが好ましくないものもある。この広告配信方法によると、広告を掲載することが好ましいホームページの表示データのみに広告表示領域指定データを含めればよい。広告 I Dは、そのようなホームページの表示データが通信端末に送られるときに限り、その表示データとともに通信端末に送られる。

好ましい態様において、前記通信端末は、該通信端末のユーザを特定するユーザ I Dを使用して前記中継サーバとのデータ通信を行い、前記中継サーバは、予め定義された対応表または変換方法により、前記通信端末のユーザ I Dをデータ通信アドレスに変換し、このデータ通信アドレスを使用して、前記広告配信サーバとのデータ通信を行う。

この広告配信方法によれば、通信端末のユーザ I Dは、広告配信サーバには伝達されない。従って、ユーザのプライバシーを害することなく、ユーザの希望および広告主の希望を満たす広告配信を行うことができる。

好ましい態様において、前記広告配信サーバは、複数のデータ通信アドレスと複数の広告 I Dの各組み合わせに対応した複数の力ゥンタを有しており、あるデータ通信ァドレスを用いたデータ通信により、ある広告 I Dを含む広告データ要求を受信したときに、それらのデータ通信ァドレスおよび広告 I Dの組み合わせに対応したカウンタのカウント値を増加させる。力かる広告配信方法によれば、広告配信サーバでは、データ通信アドレスおよぴ広告 I Dの組み合わせ毎に広告データ要求の受信回数がカウントされるので、各広告についての広告データ要求の受信状況や各ユーザがどのような広告に興味を持っているかを分析することが可能になる。しかも、広告配信サーバでは、あるユーザがどのような広告に興味を持っているかを把握することができても、そのユーザのデータ通信アドレスしか分からず、ユーザ I Dは分からないので、そのような広告に興味を持ったユーザが具体的に誰であるかを特定することができない。従って、ユーザのプライバシーが害されることはない。また、特に通信端末が携帯電話機である場合には、中継サーバまたは広告配信サーバが、プライバシーを害することなく特定の嗜好を持ったユーザを永続的に特定することができるという効果が生じる。何故ならば携帯電話機は個人所有が原則であり、し力も、携帯電話機毎に各々が属する携帯電話網を特定することができる。従って、中継サーバが各携帯電話機のユーザ I Dとデータ通信ァドレスとの関係を把握しており、広告配信サーバが各携帯電話機のユーザの嗜好に関する情報（上記カウント値）と各携帯電話機に対応したデータ通信アドレスとを対応付けて保存することにより、携帯電話機のユーザの嗜好との関係を永続的に把握することができる。従って、従来は不可能であったターゲッティング広告、マーケッティングデータの収集が可能になる。

ユーザの希望および広告主の希望を満たす広告配信を行うための方法には各種考えられるが、例えば次のようにしてもよい。すなわち、前記中継サーバは、前記 WWWサーバへのアクセス要求を前記通信端末から受信したとき、前記通信端末のユーザのために予め定義された受信希望広告条件とユーザに関する情報を前記広告配信サーバに送信し、前記広告配信サーバは、配信可能な各広告データについて前記送信希望ユーザ条件を記憶しており、前記中継サーバから前記受信希望広告条件および前記ユーザに関する情報を受信したとき、前記ユーザに関する情報によつて満たされる前記送信希望ユーザ条件が設けられた広告のうち、前記受信希望広告条件を満たすものの広告 I Dを前記中継サーバに送信する。

前記広告配信サーバは、前記広告データに他の広告データの広告 I Dを含めて前記中継サーバに送信し、前記通信端末は、前記中継サーバを介して前記広告デ _

ータを受信したとき、ユーザからの指示に従って、前記広告データに含まれる広告 I Dを含む広告データ要求を送信するようにしてもよい。

広告の掲載されたホームページを受け取ったユーザは、その広告に関する詳細な情報を知りたくなる場合がある。本方法によれば、ユーザは、適切な操作をすることにより、広告データに含まれた広告 I Dを含む広告データ要求を中継サーバに送り、さらに詳細な広告の広告データを受け取ることができる。

好ましい態様において、この発明によって提供される広告配信方法では、各広告 I Dに対応し、異なった複数機種の通信端末を配信対象とした複数の広告データが前記広告配信サーバのためにデータベースに記憶されており、前記中継サーバは、前記通信端末からの広告データ要求を受信したとき、該通信端末の機種を特定する機種データを前記広告データ要求に含めて前記広告配信サーバに送信し、前記広告配信サーバは、前記広告データ要求に含まれる広告 I Dおよび機種データに対応した広告データを前記データベースから読み出して前記中継サーバに送信する。

力かる広告配信方法によれば、受け取り手であるユーザの通信端末に適した広告データが配信される。

前記通信端末は、移動通信網に収容された移動通信端末であり、前記中継サーバは、前記移動通信網からの報告により前記通信端末の現在位置を把握し、前記通信端末から前記 WWWサーバへのアクセス要求を受信したとき、前記通信端末の現在位置に関連した広告を前記広告配信サーバから受信して前記通信端末に送信するようにしてもよい。

また、前記中,継サーバは、前記通信端末から前記 WWWサーバへのアクセス要求を受信したとき、その時間帯に関連した広告を前記広告配信サーバから受信して前記通信端末に送信するようにしてもよい。

さらに、この発明による広告配信方法の別の好ましい態様において、通信端末は、ネットワークに接続された WWWサーバへのアクセス要求を同ネットワーク内の中継サーバに送信し、前記中継サーバは、前記アクセス要求を前記 wwwサーパに送信して前記 wwwサーバからホームページの表示データを受信し、前記ネットワークに接続された広告配信サーバにアクセスするための情報を付加して前記通信端末に送信し、前記通信端末は、前記表示データを受信して前記ホームページを表示するとともに、前記広告配信サーバにアクセスするための情報を用い、前記中継サーバを介して、前記広告配信サーバから広告データを取得し、この広告データに従って広告を前記ホームページとともに表示する。

この発明は、以上説明した広告配信方法を使用するという態様で実施される他、この広告配信方法を使用するために必要な中継サーバを製造し販売するという態様、この広告配信方法によるサービスを受けることができる通信端末を製造し販売するという態様でも実施され得る。また、この発明は、通信端末がこの広告配信方法によるサービスを受けるために実行するプログラムをコンピュータ読み取り可能な記録媒体に記録してユーザに配布したり、あるいはそのようなプロダラムを電気通信回線を介してユーザに配布するといつた態様でも実施され得る。図面の簡単な説明図 1はこの発明の一実施形態である広告配信方法が実行されるネットワークシステムの構成を示す図である。

図 2は同システムにおける移動通信端末の構成例を示すプロック図である。図 3は同システムにおける中継サーバの構成例を示すプロック図である。

図 4は同システムにおける中継サーバのためのデータベースの内容を例示する図である。

図 5は同システムにおける広告酉己信サーバのためのデータベースの内容を示す図である。

図 6は同データベース内の広告データ群を示す図である。

図 7は同実施形態の動作を示すシーケンス図である。

図 8および図 9は同実施形態における移動通信端末の表示例を示す図である。発明を実施するための最良の形態図 1は、この発明の第 1実施形態である広告配信方法が実行されるネットヮークシステム 1 0の構成を示す図である。

図 1において、移動通信網 1 3は、図示しない基地局制御装置およびパケット加入者処理装置など、バケツト通信サービスを提供するための各種装置を含んでいる。そして、移動通信網 1 3には、多数の無線基地局 1 2が接続されている。移動通信端末 1 1は、例えば携帯電話機、 P H S (Personal Handy-phone system) 等の電話装置単体あるいはこれらと P D A ( Personal Digital Assistant) 等の携帯型情報処理装置が組み合わされたものである。移動通信端末 1 1は、無線基地局 1 2および移動通信網 1 3を介して、他者との音声通信おょぴパケット通信を行うことができる。

図 2は、移動通信端末 1 1の構成例を示すプロック図である。図 2において、制御部 1 1 1は、移動通信端末 1 1の各部を制御する制御中枢である。表示部 1 1 2は、制御部 1 1 1による制御の下、各種の情報を表示する装置であり、例えば液晶表示パネルである。操作部 1 1 3は、移動通信端末 1 1に配備された押しポタンなどの操作子によって構成されている。制御部 1 1 1は、この操作部 1 1 3に対して行われた操作を検知することにより、ユーザから与えられた指示を解釈する。通信部 1 1 4は、制御部 1 1 1による制御の下、移動通信端末 1 1 1が在圏するエリアの無線基地局 1 2との間に無線リンクを確立し、これを経由して他者との通信を行うための装置である。音声入出力部 1 1 5は、スピーカ、マイクロホン、 C O D E Cを主要な構成要素とする装置であり、移動通信端末 1 1によって音声通話が行われるとき、ユーザの音声の入力および通話相手の音声の出力を行うために利用される。メモリ 1 1 6は、制御部 1 1 1によって実行される各種の制御プログラムやアプリケーションプログラムを記憶している。ここに記憶されるアプリケーションプログラムには、ブラウザが含まれる。制御部 1 1 1 は、このブラウザに従い、ユーザからの指示を受け付け、通信部 1 1 4により、ユーザから指示されたサイトにアクセスしてデータを取得し、その表示部 1 1 2 にその表示を行う。また、メモリ 1 1 1における所定の記憶エリアは、制御部 1 1 1によってワークエリアとして用いられる。以上が移動通信端末 1 1 1の構成である。

図 1において、移動通信網 1 3およびィンターネット 1 4間には、ゲートゥェィとして機能する中継サーバ 1 5が介在している。図 3は、この中,継サーバ 1 5 の構成例を示すブロック図である。

図 3において、制御部 1 5 1は、中継サーバ 1 5の各部を制御する制御中枢である。

第 1通信部 1 5 2は、制御部 1 5 1による制御の下、移動通信網 1 3を介して任意の移動通信端末 1 1との間に通信リンクを確立し、この移動通信端末 1 1と通信を行う装置である。

また、第 2通信部 1 5 3は、制御部 1 5 1による制御の下、インターネット 1 4を介して他者とのパケット通信を行う装置である。

メモリ 1 5 4には、制御部 1 5 1によって実行されるプログラム群が記憶されている。このプログラム群には、図 1における移動通信網 1 3とインターネット 1 4との間の通信プロトコル変換を行うためのプログラムや、各移動通信端末 1 1間、移動通信端末 1 1とコンテンツサーバ 1 8との間あるいは移動通信端末 1 1と広告配信サーバ 1 7との間のデータ通信の中継を行うための制御プログラムが含まれる。さらにプログラム群には、ユーザ情報、 I P情報、課金情報などの管理や、運用ログの収集、メール機能の提供、広告配信制御などを行うための制御プログラムが含まれる。

データベースアクセス部丄 5 5には、図 1に示すデータベースサーバ 1 6が接続されている。データベースアクセス部 1 5 5は、制御部 1 5 1からの指令に従い、データベースサーバ 1 6から各種のデータを取得する装置である。

図 4は、データベースサーバ 1 6に記憶されたデータのうち主要なものを示している。

変換テーブル 1 6 1は、ユーザ I Dとユーザ I Pアドレスとを対応付けたテープルである。ここで、ユーザ I Dは、本実施形態における広告配信サービスを受けるユーザを特定する I Dであり、具体的にはそのユーザが所有している移動通信端末 1 1の電話番号である。ユーザ I Pァドレスは、あるユーザ I Dを持った移動通信端末 1 1と広告配信サーバ 1 7との間でデータ通信が行われる場合に、ィンターネット 1 4内において、その移動通信端末 1 1のュザ I Dの代わりに用いられるデータ通信アドレスである。中 Iサーバ 1 5は、移動通信端末 1 1と広告配信サーバ 1 7との間で行われるバケツト通信の中継を行うとき、この変換テーブル 1 6 1を用いて、移動通信網 1 3からインターネット 1 4へと伝送されるパケット中に含まれるユーザ I Dをユーザ I Pアドレスに変換し、あるいはィンターネット 1 4から移動通信網 1 3へと伝送されるパケット中に含まれるユーザ I Pアドレスをユーザ I Dに変換する。

変換テーブル 1 6 2は、ユーザ I Pアドレスと、受信希望広告条件のコードと、ユーザ紹介データとを対応付けたテーブルである。

ここで、受信希望広告条件のコードとは、ユーザ I Pアドレスにより特定されたユーザが配信を望む広告の条件を表すコードであり、例えば広告の対象である企業の業種、広告の配信を行う企業、広告配信内容（土地 ·マンションの広告、金融商品の広告、電気製品の広告など）、興味の対象（車、映画、音楽、教育など)、趣味などを表している。なお、このコードによって表す情報に、広告配信の可否を含めてもよレ、。ユーザ紹介データとは、ユーザ I Pアドレスにより特定されたユーザの性別、年齢層（年齢）などをコード化したデータである。また、このユーザ紹介データには、ユーザ I Pアドレスにより特定されたユーザの移動通信端末 1 1の機種を表す機種データが含まれている。個々のユーザに対応した受信希望条件のコードやユーザ紹介データは、例えば、そのユーザが本実施形態における広告酉己信サービスを受けることとなったときに作成され、そのユーザのユーザ I Pアドレスに対応したものとして変換テーブル 1 6 2に追加される。図 1において、ィンターネット 1 4には、コンテンッサーバ 1 8と、広告酉己信サーバ 1 7と、広告主側サーバ 1 9とが接続されている。

コンテンツサーバ 1 8は、インターネット 1 4を介して、各種コンテンツをュ一ザに提供する WWWサーバである。図 1には、図示が煩雑になるのを防止するため、 1個のコンテンツサーバ 1 8のみが示されているが、実際には多くのコンテンッサーバ 1 8がインターネット 1 4に接続されている。これらのコンテンツサーバ 1 8は、コンテンツの要求を受け付けるために、アクセスしてきたユーザに対してホームページの H TMLデータを提供する。これらのホームページの中には、広告を掲載してよいものがあり、そのようなホームページの HTM Lデータにはユーザの通信端末の表示画面内の広告表示領域を指定する広告表示領域指定データが含まれている。

広告主側サーバ 1 9は、広告主が広告データの作成して広告配信サーバ 1 7に送ったり、広告配信サーバ 1 7に広告データの配信状況を問い合わせたりする際に使用されるサーバである。ここで、広告データは、移動通信端末 1 1の表示部 1 1 2に広告の文字や画像を表示させるためのデータである。

広告配信サーバ 1 7は、インターネット 1 4を介して広告配信を行うサーバであり、広告データや広告配信の制御に用いられる各種の情報を記憶したデータべース 1 7 Aを有している。

図 5はデータベース 1 7 Aに記憶された情報のうち主要なものを示している。変換モジュール 1 7 1は、予め定義された複数種類の送信希望ユーザ条件の中のいずれかを満たすユーザ紹介データがインターネット 1 4を介して取得された場合に、その送信希望ユーザ条件のコードを求めるために用いられるモジュールである。ユーザ紹介データが多くの広告主に歓迎されるものである場合には、 2 以上の送信希望ユーザ条件のコードがこの変換モジュール 1 7 1によって生成されることもあるであろう。

広告検索テーブル 1 7 2は、予め定義された複数種類の受信希望広告条件と複数種類の送信希望ユーザ条件の各組み合わせ毎に、各条件を満たす広告を特定する広告 I Dを定義したテーブルである。各受信希望広告条件にはユニークはコードが割り当てられている。また、各送信希望ユーザ条件にもユニークなコードが割り当てられている。広告配信サーバ 1 7は、インターネット 1 4を介して受信された受信希望広告条件のコードと変換モジュール 1 7 1により得られた送信希望ユーザ条件のコードをキーとすることにより、ユーザに配信すべき広告の広告

I Dをこの広告検索テーブル 1 7 1から検索することができる。 1つの受信希望広告条件コードと 1つの送信希望ユーザ条件コードの組み合わせに対応した広告 I Dは 1つとは限らず、複数の広告 I Dが存在するかも知れないし、あるいはその条件の組み合わせに対応した広告 I Dは存在しないかも知れない。 1つの受信希望広告条件コードと 1つの送信希望ユーザ条件コードの組み合わせに対応した広告 I Dが複数存在する場合には、広告検索テーブル 1 7 1におけるその組み合わせに対応したエリアはそれらの全ての広告 I Dによって満たされている。また、 1つの受信希望広告条件コードと 1つの送信希望ユーザ条件コードの組み合わせに対応した広告 I Dが存在しない場合には、広告検索テーブル 1 7 1におけるその組み合わせに対応したエリアは空状態 (Empty) になっている。

アクセスカウンタテーブル 1 7 3は、複数種類のユーザ I Pアドレスと複数種類の広告 I Dの各組み合わせ毎に設けられたカウンタの集合体であり、各ユーザによる各広告の配信要求の回数をカウントするために用いられる。広告配信サーバ 1 7は、例えばユーザ I Pアドレス iに対応したユーザが、広告 I D jに対応した広告データの配信を要求してきた場合に、このユーザ I Pアドレス iおよび広告 I D jに対応したカウンタ C NT i jのカウント値を「1」だけ増加させる。広告データ群 1 7 4は、広告主側サーバ 1 9を介して入力された広告データの集合である。各広告データは、広告に関するデータの他に、この広告に関連した詳細な広告にリンクするための広告 I Dや、広告に関する問い合わせ先の電話番号を含む場合がある。広告配信サーバ 1 7は、広告データ群の中から任意の広告 I Dに対応した広告データを読み出すことができる。

図 6はデータベース 1 7 Aにおける広告データ群 1 7 4の記憶状態を示している。図 6に示すように、データベース 1 7 Aには、広告 I Dである AD 1、 AD 2、 ……と、機種データ M l、 M 2、 ······の各,袓み合わせに対応づけて、広告データ AD D 1 1、 AD D 2 1、 ……が格納されている。このように同一の広告（例えば広告 I D = AD jの広告）について、機種データ M l、 M 2、 …… の各々に対応した複数の広告データ A D D i j ( i = l、 2、 ……）が格納されているのは、移動通信端末 1 1の機種によって表示能力が異なるためである。例えば、機種データ M lに対応する移動通信端末 1 1が白黒 4階調での表示が可能であり、一方、機種データ M 2に対応する移動通信端末 1 1はカラー 2 5 6色での表示が可能であった場合に、機種データ M lに対応する移動通信端末 1 1に対し、機種データ M 2に対応する移動通信端末 1 1用の広告データ AD D 2 1を配信したとしても、この配信を受けた移動通信端末 1 1は、ユーザが読みとることができるように広告の表示を行うことができない可能性がある。そこで、本実施形態では、各広告 j ( j = 1、 2、 ……）について、機種データ M l、 M 2、 ……の各々に対応した複数の広告データ AD D ί j ( ί = 1、 2、 ……）がデータベース 17 Aに用意されており、広告配信サーバ 17はこれらの中から配信先である移動通信端末 11の機種データに対応した広告データを選択し、その配信を行うのである。

以上が本実施形態に係るシステム 10の構成の詳細である。

なお、図 1に示す構成では、サーバ 17、 18および 19力インターネット 14を介して相互に接続されているが、それらのサーバは例えば専用線のような他のネットワークを介して接続されていてもかまわなレ、。また、中継サーバ 15 や広告配信サーバ 17は、単体のサーバとして構成する必要はなく、各々を複数の装置によつて構成することが可能である

図 7は本実施形態の動作を示すシーケンス図である。以下、このシーケンス図を参照し、本実施形態の動作を説明する。

ユーザが移動通信端末 11の操作部 1 13に対し、あるホームページにァクセスするための操作を行うと、制御部 11 1は、そのホームページへのアクセス要求を通信部 114により送信する（ステップ S l)。このアクセス要求は、ユーザ I Dと、アクセス先であるホームページに対応する URL (Uniform Resource Locator) を含んでいる。アクセス要求は、移動通信端末 1 1が在圏するエリアの無線基地局 12によって受信され、移動通信網 13を介して中継サーバ 15に送られる。

中継サーバ 15は、アクセス要求を受信すると、それに含まれる URLに対応するホームページの HTML (Hyper Text Markup Language) データを取得する。ここで、 URLがホームページのロケーションとして中継サーバ 15のデータべースのロケーションを表している場合、中継サーバ 15はそのデータベースから HTMLデータを取得する。また、 URLがホームページのロケーションとしてコンテンツサーバ 18のロケーションを表している場合、中継サーバ 15は、ァクセス要求をインターネット 14を介してコンテンツサーバ 18に送り（ステツプ S 2)、コンテンツサーバ 18からアクセス要求中の URLに対応したホームページの HTMLデータを受信する（ステップ S 3)。

このようにして取得した HTMLデータに広告表示領域指定データが含まれている場合、中継サーバ 15は、広告 I Dを取得するための処理を次のようにして実行する（ステップ S4)。まず、中継サーバ 15は、データベースサーバ 16 に記憶された変換テーブル 161 (図 4) を用いて、ステップ S 1において移動通信端末 1 1から受信したアクセス要求中のユーザ I Dに対応したユーザ I Pァドレスを求める。また、中継サーバ 15は、データベースサーバ 16に記憶された変換テープル 162 (図 4) を用いて、同ユーザ I Pアドレスに対応した受信希望広告条件のコードと、ユーザ紹介データを求める。中継サーバ 15は、このようにして得られたユーザ I Pアドレス、受信希望広告条件のコードおよびユーザ紹介データをインターネット 14を介して広告配信サーバ 17に送る。広告配信サーバ 17は、これらの情報を受信すると、広告 IDを求めるためのデータべース検索を行う（ステップ S42)。さらに詳述すると、広告配信サーバ 17は、データベース 17 Aに記憶された変換モジュール 171 (図 5) により、ユーザ紹介データから送信希望ユーザ条件のコードを生成する。次に広告配信サーバ 1 7は、このようにして求めた送信希望ユーザ条件のコードと、中継サーバ 15から受信された送信希望広告条件のコードとの組み合わせに対応した広告 I Dをデータベース 17 Aに記憶された検索テーブル 172力ら求める。そして、広告配信サーバ 17は、このようにして求めた広告 I Dをユーザ I Pアドレスとともに中継サーバ 15に送る（ステップ S 43)。

中継サーバ 15は、データベースまたはコンテンツサーバ 18から取得した H TMLデータを移動通信端末 11に送信する。その際、中継サーバ 15は、広告配信サーバ 17から取得した広告 I Dがある場合には、この広告 I Dも HTML データとともに移動通信端末 11に送信する（以上、ステップ S 5)。

移動通信端末 1 1は、 HTMLデータを受信すると、その HTMLデータに従つてホームページの初期画面を表示部 112に表示させる。また、移動通信端末 1 1は、 HTMLデータとともに広告 IDを受信したときは、その広告 I Dとュ一ザ IDとを含んだ広告データ要求を送信する（ステップ S 7)。

中継サーバ 15は、この広告データ要求を受け取ると、これに含まれるユーザ I Dを変換テープノレ 161 (図 4) によってユーザ I Pァドレスに変換し（ステップ S 8)、さらに変換テーブ^ ^162によりこのユーザ I Pアドレスに対応したユーザ紹介データを求める。そして、広告 I Dと、ユーザ I Pアドレスと、ュ一ザ紹介データ中の機種データとを含んだ広告データ要求を生成し、ィンターネット 1 4を介して広告配信サーバ 1 7に送る（ステップ S 9 )。

広告配信サーバ 1 7は、この広告データ要求を受信すると、これに含まれる広告 I Dと機種データによって特定された広告データをデータベース 1 7 A内の広告データ群 1 7 4 (図 5および図 6 ) の中から検索する。また、広告配信サバ 1 7は、広告データ要求に含まれるユーザ I Pアドレスと広告 I Dの組み合わせに対応したアクセスカウンタテープ/レ 1 7 3 (図 5 ) のカウント値を「1」だけ増加させる（以上、ステップ S 1 0 )。

そして、広告配信サーバ 1 7は、検索により得られた広告データをユーザ I P アドレスとともに中,継サーバ 1 5に送る（ステップ S 1 1 )。中継サーバ 1 5は、広告配信サーバ 1 7から受け取ったユーザ I Pァドレスをユーザ I Dに置き換え (ステップ S 1 2 )、これを広告配信サーバ 1 7から受け取った広告データに付加して移動通信端末 1 1に送信する（ステップ S 1 3 )。

移動通信端末 1 1は、広告データを受信すると、現在表示中のホームページの初期画面のうち、 HTMLデータ内の広告表示領域指定データによって指定された領域内に、広告データに対応した広告を表示させる（ステップ S 1 4 )。

図 8は、このようにして移動通信端末 1 1の表示部 1 1 2に表示された画面の一例を示すものである。図 8において "[丄 P R] = = = = と = = = = [C L I C K ! †]" によって囲まれた領域が広告表示領域である。この例のように、移動通信端末 1 1の表示部 1 1 2には、広告表示領域にテキスト型広告がはめ込まれたホームページ画面が表示される。

さて、移動通信端末 1 1によって受信される広告データは、これに対応した広告に関連する詳細な広告にリンクするための広告 I Dを含んでいる場合がある。そのような場合、ユーザは、移動通信端末 1 1の操作部 1 1 4を操作することにより、以下説明するように、広告データ要求を通信部 1 1 4から送信し、テキスト型広告に関連した詳細な広告を広告配信サーバ 1 7から取得することができる。なお、これに対応したシステム 1 0の動作は、既に説明したステップ S 6〜S 1 4と基本的に同様であるので、図 7ではそのシーケンスの図示が省略されている。まず、ユーザが移動通信端末 1 1の操作部 1 1 4を操作して、表示画面中の「新しい上級車の提案」部分を選択し、確定（クリック）すると、移動通信端末 1 1 は新たな広告データ要求を送信する。この広告データ要求は、ユーザによって選択された「新しい上級車の提案」に対応する広告データを特定する広告 I Dと、広告配信サーバ 1 7を特定する U R Lと、移動通信端末 1 1のユーザ I Dを含んでいる。

中継サーバ 1 5は、この広告データ要求を受信すると、これに含まれるユーザ I Dをユーザ I Pアドレスに置き換え、移動通信端末 1 1の機種データを付カロして、広告配信サーバ 1 7に送信する。

広告配信サーバ 1 7は、この広告データ要求を受信すると、これに含まれる広告 I Dおよび機種データに対応した広告データを検索する。また、広告配信サーバは、広告データ要求に含まれるユーザ I Pアドレスおよび広告 I Dに対応したアクセスカウンタテーブル 1 7 3のカウント値を「1」だけ増加させる。そして、中継サーバ 1 5は、検索により得られた広告データを中継サーバ 1 5に送信する。中継サーバ 1 5は、広告データおよびユーザ I Pアドレスを受信すると、ユーザ I Pアドレスをユーザ I Dに変換する。そして、中継サーバ 1 5は、このユーザ I Dに対応する移動通信端末 1 1に対し、広告データを送信する。

移動通信端末 1 1は、この広告データを受信すると、これに従い、バナー型広告がはめ込まれたホームページ画面を表示部 1 1 2に表示する。ここで、広告データに広告主の顧客対応窓口などの電話番号が含まれている場合、図 9に示すようにその電話番号も制御部 1 1 1によって表示部 1 1 2に表示される。この状態において、操作部 1 1 3の操作により電話番号の表示を選択し、確定（クリック）すると、制御部 1 1 1は、この電話番号を用いた発呼要求を通信部 1 1 4力ら送信する。

これにより広告主の顧客対応窓口が呼び出される。そして、窓口担当者が呼ぴ出しに応答すると、移動通信端末 1 1と窓口担当者の電話とが接続される。これによりユーザは、窓口担当者と広告に関する話を直接行って、さらに詳細な情報を収集することができる。

以上説明したように、本実施形態によれば、ユーザは不必要にプライバシーを害されることなく、有用な広告を収集することができ、広告主は、リターン率の高い有効な広告を配信することができる。

本実施形態には、以下列挙するような変形例がある。

( 1 ) 第 1変形例

本変形例において、データベース 1 7 Aには、電話番号テーブルが記憶される。この電話番号テープノレは、各広告 I Dと、それらの広告 I Dに対応した広告の広告主の顧客対応窓口の電話番号とを対応付けたテーブルである。

本変形例において、移動通信端末 1 1は、広告データを受信すると、これに従レ、、バナー型広告がはめ込まれたホームページ画面を表示部 1 1 2に表示する。この状態において、ユーザがバナー型広告を選択し、確定（クリック）すると、そのバナー型広告の広告 I Dと電話番号配信要求が移動通信端末 1 1から送信される。これらは中継サーバ 1 5を介して広告配信サーバ 1 7に送られる。上記実施形態において説明したように、広告配信サーバ 1 7に届く情報には、広告 I D と電話番号配信要求の他、移動通信端末 1 1のユーザのユーザ I Pアドレスも含まれる。広告配信サーバ 1 7は、このユーザ I Pァドレスおよび広告 I Dに対応したアクセスカウンタテープノレのカウントイ直を「1」だけ増加させるとともに、広告 I Dに対応する電話番号をデータベース 1 7 A内の電話番号テーブルから読み出す。そして、広告配信サーバ 1 7は、この電話番号と発呼指示情報を中継サーバ 1 5を介して移動通信端末 1 1に送る。移動通信端末 1 1は、電話番号および発呼指示情報を受信すると、受信した電話番号を用いて自動発呼を行う。

本変形例によれば、広告主の顧客担当窓口への電話呼び出しが行われた場合に、その回数がアクセスカウンタテーブルのカウント値に反映される。従って、広告主は、広告主側サーバによりアクセスカウンタテープノレのカウント値を問い合わせることにより、各広告へのユーザの関心の度合いを定量的に把握することがでさる。

なお、広告データの要求回数を記録するアクセスカウンタテーブルとは別に、電話による問い合わせの回数を記録するアクセス力ゥンタテーブルを設け、広告データの要求回数と電話による問い合わせの回数とを別々に記録するようにしてちょい。

( 2 ) 第 2変形例上記第 1変形例では、ユーザによって広告がクリック（選択、確定）されると、その広告の広告主の顧客対応窓口の電話番号が広告配信サーバ 1 7から移動通信端末 1 1に送られた。これに対し、本変形例では、データベース 1 7 Aに、各広告 I Dに対応付けて、移動通信端末の電話着信時に呼び出し音として演奏される音楽（いわゆる、着信メロディ）のデータが記憶されている。そして、移動通信端末 1 1に広告が表示されているときにユーザによってその広告をクリックする操作が行われると、広告 I Dと着信メ口ディ配信要求が移動通信端末 1 1から中継サーバ 1 5を介して広告配信サーバ 1 7に送られる。広告配信サーバ 1 7は、広告 I Dに対応した着信メロディのデータをデータベース 1 7 Aから読み出し、中継サーバ 1 5を介して移動通信端末 1 1に送る。移動通信端末 1 1では、この着信メロディのデータがメモリ 1 1 6に記憶され、以後、電話着信時にはこのデータに従って着信メロディが生成される。

( 3 ) 第 3変形例

上記第 2変形例では、ユーザによって広告がクリック (選択、確定）されると、着信メロディのデータが広告配信サーバ 1 7から移動通信端末 1 1に送られた。これに対し、本変形例では、データベース 1 7 Aに、各広告 I Dに対応付けて、移動通信端末 1 1の電話待ち受け時に表示される待ち受け画面の表示データが記憶されている。そして、移動通信端末 1 1に広告が表示されているときにユーザによってその広告をクリックする操作が行われると、広告配信サーバ 1 7から移動通信端末 1 1にその広告の広告 I Dに対応した待ち受け画面の表示データが送られる。具体的な動作は、上記第 2変形例と変わるところがないので、その説明は省略する。

( 4 ) 第 4変形例

上記実施形態において、ある広告の配信先となるユーザ数が広告主の設定した広告配信料の枠を越えてしまう可能性がある。そのような事態に備えて、送信希望ユーザ条件に、優先順位をつけておき、広告配信料の枠内に収めるように構成してもよい。

( 5 ) 第 5変形例

移動通信端末 1 1を収容している移動通信交換局（図示略）力ゝらの報告に基づ _Λ

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いて移動通信端末 1 1の現在位置を検出し、検出した位置に対応する広告を配信するように構成することも可能である。より具体的には、ある時点において移動通信端末 1 1の現在位置が銀座であり、つ、銀座にチェーン店を持つ広告主がいる場合に、その広告主の銀座地域のチェーン店に関する広告（所在地、セールの情報など）を配信するように構成してもよい。

( 6 ) 第 6変形例

ある時間帯において中継サーバ 1 5が移動通信端末 1 1からコンテンツサーバ 1 8へのアクセス要求を受け取った場合、その時間帯に関連した広告を配信するように構成してもよい。例えば、勤務時間終了後の時間帯、いわゆる、アフターフアイプにはレストランなどの「アルコ一ノ^:料 1杯無料」などと記載された広告を配信し、お昼の時間帯にはランチメニューのお知らせなどを広告として配信したりするように構成することも可能である。また、第 5変形例で述べた位置情報と併用してタイムサービスの広告を配信するように構成することも可能である。

( 7 ) 第 7変形例

上記実施形態では、中継サーバ 1 5が移動通信端末 1 1に広告 I Dを送り、移動通信端末 1 1からこの広告 I Dを含む広告データ要求が送られてきたときに、広告配信サーバ 1 7から広告 I Dに対応した広告データを取得して移動通信端末 1 1に送信した。し力、し、そのようにする代わりに、中継サーバ 1 5が広告 I D を取得した時点で、その広告 I Dに対応した広告データを広告配信サーバから取得し、既に受信されているコンテンツサーバ 1 8からの HTMLデータとともに移動通信端末 1 1に送るようにしてもよい。

( 8 ) 第 8変形例

上記実施形態では、広告表示領域指定データを含む H TMLデータが移動通信端末 1 1に送られた。しかし、そのようにするのではなく、移動通信端末 1 1には広告表示領域指定データを含まない H TMLデータを送り、移動通信端末 1 1 では例えば表示画面を上半分と下半分に分け、一方に広告を表示し、他方に HT M Lデータに対応した画面を表示するようにしてもよい。

( 9 ) 第 9変形例

上記実施形態では、ユーザ I Dを I Pアドレスに変換し、広告配信サーバとのデータ通信のためのデータ通信ァドレスとして使用したが、 I Pァドレスに限らず、携帯電話網間で重複することなく、つ、各ユーザ間で重複することがないユニークな識別子をデータ通信ァドレスとして各ユーザに割り当ててもよい。

( 1 0 ) 第 1 0変形例

上記実施形態では、広告 I Dは、広告毎に固定された I Dであったが、そうでなくてもよレ、。本変形例では、コンテンツサーバが識別子を広告配信サーバに送信する。この識別子は、ランダムに生成したものでもよく、コンテンツサーバまたはホームページの種類に応じて生成されたものでもよい。広告配信サーバでは、コンテンツサーバから送られてきた識別子に応じて広告 I Dを割り当てる。

( 1 1 ) 第 1 1変形例

上記実施形態では、中継サーバが広告 I Dの取得の必要性（具体的には広告表示領域指定データの有無）を判断して広告 I Dを広告配信サーバから取得し、通信端末からの広告 I Dの返送に応じて、広告データを広告配信サーバから取得した。し力し、これらの処理を通信端末に行わせるようにしてもよレ、。すなわち、本変形例では、中継サーバはコンテンツサーバからホームページの H TMLデータを受信すると、広告配信サーバにアクセスするための情報（例えば広告配信サーバの U R L) をこの HTMLデータに付加して通信端末に転送する。通信端末は、この H TM Lデータ中に広告表示領域指定データまたはこれに相当するデータがあるか否かを判断し、該当するデータがある場合には、中継サーバを介して、広告配信サーバに広告データを要求する。ここで、中継サーバは、通信端末との間のデータ通信においては通信端末のユーザ I Dを使用し、広告配信サーバとのデータ通信ではユーザ I Dから求めたユーザ I Pァドレスを使用する。この点に関しては、既に上記実施形態において説明した通りである。広告配信サーバは、広告データを要求してきたユーザのユーザ I Pアドレスから、そのユーザの嗜好に関する情報を求め、このユーザの嗜好に合い、かつ、広告主の希望をも満たすような広告データを選択し、中継サーバを介して通信端末に送信する。

( 1 2 ) 第 1 2変形例

テキスト広告の広告データに限らず、画像広告（バナー広告）の広告データを通信端末に配信するようにしてもよい。 ( 1 3 ) 第 1 3変形例

本変形例では、ある広告に関連した詳細な広告がある場合に、広告配信サーバは、前者の広告の I Dと後者の広告のページの U R Lとを関連付けて記憶しておく。広告配信サーバから広告データの配信を受けたユーザの通信端末は、その広告データにより広告を表示するが、その際に、詳細な広告を要求する操作（具体的にはバナー広告のクリック操作）を受けると、その詳細な広告の要求を中継サーバを介して広告配信サーバに送信する。広告配信サーバは、この要求を受け取ると、この要求の送信主であるユーザに配信した広告 I Dを求め、次にこの広告 I Dに対応付けられた詳細な広告のページの U R Lを検索する。そして、詳細な広告の所在を示す U R Lを通信端末に送る。通信端末はこの UR Lを用いて詳細な広告を取得し、表示部に表示する。

( 1 4 ) 第 1 4変形例

所定の操作により予め広告受信拒否の設定が行われたときには、広告 I Dが中継サーバから届いたとしてもその広告サーバを中継サーバに送り返さないように通信端末に改良を加えてもよい。この改良された通信端末のユーザは、ホームぺージの表示データとともに送られてきた広告 I Dを中継サーバに送り返す力否かを予め通信端末に設定す'ることにより、そのときの自分の好みによりホームぺージのみの配信あるレ、はホームページと広告の両方の配信を受けることができる。

Claims

¾す \

1. 通信端末は、ネットワークに接続された wwwサーバへのアクセス要求を同ネットワーク内の中継サーバに送信し、

前記中継サーバは、前記アクセス要求を前記 WWWサーバに送信して前記 WW Wサーバからホームページの表示データを受信し、前記表示データを前記通信端末に送信するとともに、広告データを前記ネットワークに接続された広告配信サーバから受信して前記通信端末に送信し、 '

前記通信端末は、前記表示データに対応した画面と前記広告データに対応した広告を表示する広告配信方法。

2. 通信端末は、ネットワークに接続された WWWサーバへのアクセス要求を同ネットワーク内の中 ¾サーバに送信し、

前記中継サーバは、前記アクセス要求を前記 WWWサーバに送信して前記 WW Wサーバからホームぺ^ "ジの表示データを受信するとともに、前記通信端末のュ一ザが広告主のために予め定義された送信希望ユーザ条件を満たし、つ、前記通信端末のユーザのために予め定義された受信希望広告条件を満たすような広告の広告 I Dを前記ネットワークに接続された広告配信サーバから受信し、前記表示データとともに前記通信端末に送信し、

前記通信端末は、前記表示データに対応した画面を表示するとともに、前記広告 I Dを含む広告データ要求を前記中継サーバを介して前記広告配信サーバに送信し、

前記広告配信サーバは、前記広告データ要求を受け取ると、この広告データ要求に含まれる広告 I Dに対応した広告データを前記中継サーバを介して前記通信端末に送信し、

前記通信端末は、前記広告データを受信し、前記表示データに対応した画面と前記広告データに対応した広告の両方を表示する広告配信方法。

3 . 前記中継サーバは、前記 WWWサーバから受信された表示データに広告表示領域指定データが含まれている場合に限り、前記広告配信サーバから前記広告 I Dを受信し、前記表示データとともに前記通信端末に送信し、

前記通信端末は、前記表示データ中の前記広告表示領域指定データによって指定された表示領域に前記広告データに対応した広告を表示する請求項 2に記載の広告配信方法。

4 . 前記通信端末は、該通信端末のユーザを特定するユーザ I Dを使用して前記中継サーバとのデータ通信を行い、前記中継サーバは、予め定義された対応表または変換方法により、前記通信端末のユーザ I Dをデータ通信ァドレスに変換し、このデータ通信ァドレスを使用して、前記広告配信サーバとのデータ通信を行う請求項 2に記載の広告配信方法。

5 . 前記広告配信サーバは、複数のデータ通信アドレスと複数の広告 I Dの各組み合わせに対応した複数のカウンタを有しており、あるデータ通信ァドレスを用いたデータ通信により、ある広告 I Dを含む広告データ要求を受信したときに、それらのデータ通信ァドレスおよび広告 I Dの組み合わせに対応したカウンタのカウント値を増加させる請求項 4に記載の広告配信方法。

6 . 前記中継サーバは、前記 WWWサーバへのアクセス要求を前記通信端末から受信したとき、前記通信端末のユーザのために予め定義された受信希望広告条件とユーザに関する情報を前記広告配信サーバに送信し、

前記広告配信サーバは、配信可能な各広告データについて前記送信希望ユーザ条件を記憶しており、前記中継サーバから前記受信希望広告条件およぴ前記ユーザに関する情報を受信したとき、前記ユーザに関する情報によって満たされる前記送信希望ユーザ条件が設けられた広告のうち、前記受信希望広告条件を満たすものの広告 I Dを前記中継サーバに送信する請求項 2に記載の広告配信方法。

7 . 前記広告配信サーバは、前記広告データに他の広告データの広告 I Dを含めて前記中継サーバに送信し、前記通信端末は、前記中継サーバを介して前記広告データを受信したとき、ュ一ザからの指示に従って、前記広告データに含まれる広告 I Dを含む広告データ要求を送信する請求項 2に記載の広告配信方法。

8 . 各広告 I Dに対応し、異なった複数機種の通信端末を配信対象とした複数の広告データが前記広告配信サーバのためにデータベースに記憶されており、前記中継サーバは、前記通信端末からの広告データ要求を受信したとき、該通信端末の機種を特定する機種データを前記広告データ要求に含めて前記広告配信サーバに送信し、前記広告配信サーバは、前記広告データ要求に含まれる広告 I Dおよび機種データに対応した広告データを前記データベースから読み出して前記中継サーバに送信する請求項 2に記載の広告配信方法。

9. 前記通信端末は、移動通信網に収容された移動通信端末であり、前記中継サーバは、前記移動通信網からの報告により前記通信端末の現在位置を把握し、前記通信端末から前記 WWWサーバへのアクセス要求を受信したとき、前記通信端末の現在位置に関連した広告を前記広告配信サーバから受信して前記通信端末に送信する請求項 1に記載の広告配信方法。

1 0 . 前記中継サーバは、前記通信端末から前記 wwwサーバへのアクセス要求を受信したとき、その時間帯に関連した広告を前記広告配信サーバから受信して前記通信端末に送信する請求項 1に記載の広告配信方法。

1 1 . 通信端末は、ネットワークに接続された wwwサーバへのアクセス要求を同ネットワーク内の中継サーバに送信し、

前記中継サーバは、前記アクセス要求を前記 WWWサーバに送信して前記 WW wサーバからホームページの表示データを受信し、前記ネットワークに接続された広告配信サーバにアクセスするための情報を付加して前記通信端末に送信し、前記通信端末は、前記表示データを受信して前記ホームページを表示するとともに、前記広告配信サーバにアクセスするための情報を用い、前記中継サーバを介して、前記広告配信サーバから広告データを取得し、この広告データに従って広告を前記ホームページとともに表示する広告配信方法。

1 2. 通信端末との通信を行う第 1通信部と、 WWWサーバおよぴ広告配信サーバとの通信を行う第 2通信部と、制御部とを有し、

前記制御部は、前記通信端末から送信された WW サーバへのァクセス要求を前記第 1通信部により受信したとき、前記ァクセス要求を前記第 2通信部により前記 WWWサーバに送信して前記 WWWサーバから表示データを受信するとともに、前記通信端末のユーザが広告主のために予め定義された送信希望ユーザ条件を満たし、つ、前記通信端末のユーザのために予め定義された受信希望広告条件を満たすような広告の広告 I Dを前記表示データとともに前記第 1通信部により前記通信端末に送信し、前記広告 I Dを含む広告データ要求を前記第 1通信部により前記通信端末から受信したとき、該広告データ要求を前記第 2通信部により前記広告配信サーバに送信して、該広告データ要求に含まれる広告 I Dに対応した広告データを受信し、前記第 1通信部により前記通信端末に送信する中継サ —ノ。

1 3 . 通信部と、表示部と、制御部とを有し、前記制御部は、広告表示領域指定データと広告を特定する広告 I Dを含む表示データを前記通信部により受信したとき、前記表示データに対応した画面を前記表示部に表示するとともに前記広告

I Dを含む広告データ要求を前記通信部によりネットワーク内の中継サーバに送信し、前記広告 I Dに対応した広告データを前記中継サーバから前記通信部により受信したとき、前記広告データに対応した広告を前記広告表示領域指定データにより指定された前記表示部の領域に表示する通信端末。

1 4 . 通信部と、表示部と、制御部とを有する通信端末の制御方法において、前記制御部は、広告表示領域指定データと広告を特定する広告 I Dを含む表示データを前記通信部により受信したとき、前記表示データに対応した画面を前記表示部に表示するとともに前記広告 I Dを含む広告データ要求を前記通信部によりネットワーク内の中継サーバに送信し、前記広告 I Dに対応した広告データを前記中継サーバから前記通信部により受信したとき、前記広告データに対応した広告を前記広告表示領域指定データにより指定された前記表示部の領域に表示する通信端末の制御方法。

1 5 . 通信部と、表示部と、制御部とを有する通信端末の制御プログラムにおいて、広告表示領域指定データと広告を特定する広告 I Dを含む表示データを前記通信部により受信したとき、前記表示データに対応した画面を前記表示部に表示するとともに前記広告 I Dを含む広告データ要求を前記通信部によりネットヮーク内の中継サーバに送信し、前記広告 I Dに対応した広告データを前記中 ,摧サーバから前記通信部により受信したとき、前記広告データに対応した広告を前記広告表示領域指定データにより指定された前記表示部の領域に表示する制御を前記制御部に実行させる制御プロダラム。

1 6 . 通信部と、表示部と、制御部とを有する通信端末の制御プログラムを記録した記録媒体において、広告表示領域指定データと広告を特定する広告 I Dを含む表示データを前記通信部により受信したとき、前記表示データに対応した画面を前記表示部に表示するとともに前記広告 I Dを含む広告データ要求を前記通信部によりネットワーク内の中継サーバに送信し、前記広告 I Dに対応した広告データを前記中継サーバから前記通信部により受信したとき、前記広告データに対応した広告を前記広告表示領域指定データにより指定された前記表示部の領域に表示する制御を前記制御部に実行させる制御プログラムを記録してなるコンビュータ読み取り可能な記録媒体。