TW200937331A - Tracking online advertising using payment services - Google Patents
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Description
200937331 六、發明說明: 【發明所屬之技術領域】 本發明係關於使用付款服務來追縱線上廣告。 【先前技術】 線上廣告已成.為計算環境之一重要態樣,其為廣告主 呈現一有力之方式來行銷廣告主之產品及服務。例如, 與傳統媒體廣告相比(像是:報紙、雜諸、及無線電廣 播)’線上廣告通常更可能使廣告主能有效率地將廣告傳 送至其目標觀眾。此外,有各種廣告系統及方法可用來 傳送線上廣告以呈現給使用者。_般而纟,線上廣告包 括任何形式之廣告,其使用電腦網路環境來向潛在:顧 客傳送廣告及其它行銷訊息。例如,廣告可在網頁、搜 =引擎搜尋結果、線上視訊遊戲、廣告為主之軟體應用、 ❹ :子郵件訊息等等内呈現。有種類繁多之額外方法及 環境可用㈣送線上廣I以呈現予使用者。 雖然線上廣告具有該等優點, α,, B ^ _ 疋视綠上贋告之效率(特 疋在該離線設定下)已證明係艱難的。儘一 中,使用者可線上購買產品及服務 二1 關聯★玄续,由 九務(因而使得可較容易地 服務時,判定該線上廣告有效#|^者離線❹產品及 用去τ A 廣畀欢係較困難的。例如,一使 了先線上搜尋一數位相機、 上執杆孤介 規有各種線上廣告、線 九’而後決定在例如一「 貫體(brick and 4 ❹ ❹ 200937331 mortar )」冑店離線購買該相機。在此一情況下該 離線購買連結至該線上活動及導致該購買 : 告係困難的。甚至在-線上設定下,—使用者可 導致該購貝之-線上廣告而剌—產品或服務,這使得 將購買歸因於該線上廣告係極難的。 此外,廣告主通常希望提供出價(offer)(像是折扣及優 惠)以說服潛在之顧客購買廣告主之產品及服務。然而, 已證明當使用者離線購買該等商品或服務時,由線上廣 告向使用者提供此等出價係困難的。-種方法係經由一 線上廣告來提供—折價券,該使用者可在—離線位置列 印並使用該折價券。例如,—使用者可檢視—數位相機 之-線上廣告’其包括—折價券。該使用者可列印並攜 帶該折&券至—離線商店以在購買該相機時獲得折扣。 然而’使用者可能發覺此方法很麻煩,因為使用者必須 列印該折價券並將該折價券攜帶至該商店。此外,當廣 告主希望提供優惠而非折扣時(例如:累計哩程、紅利回 饋等等)’若該等使用者進行離㈣買,則向使用者提供 此等優惠更加困難。 【發明内容】 此發明内容係提供來以一簡化形式介紹一選擇之概 念,其在以下之實施方式中作進一步描述。此發明内容 並未意欲識別該主張標的之主要特徵或基本特徵,也未 5 200937331 意欲用來作為決定該主張標的之範疇的一輔助。 本發明之一態樣之具體實施例係關於使用一付款服務 乂識別與經由線上廣告提供予使用者之出價相關之活動 的疋成。本發明追蹤一使用者之線上活動,並識別相關 呈現予該使用者之廣告的出價。該等出價一般而言包括 提供予該使用者之折扣及/或優惠以作為該使用者執行 一要求活動的交換,像是:購買一廣告主之產品或服務。 @ 本發明健存有關該出價之資訊(在某些例子中,通常為該 線上活動)。此外,有關該出價之資訊係傳遞至一付款服 務’其促進使用付款卡之付款,像是信用卡及簽帳卡, , 或是其它付款機制。透過該使用者使用其付款卡或其它 付款機制執行交易’該付款服務識別該使用者已執行相 關該出價之該活動。在一些具體實施例中,有關完成該 活動的資訊係與有關該出價及/或該使用者之線上活動 的該資訊聯結。此外’在一些具體實施例中,該出價之 〇 折扣及/或優惠係根據該要求活動之完成來提供予該使 用者。 【實施方式】 在此明確描述本發明之標的以符合法定需求。然而, 本發明說明書本身並未意欲限制此專利之範疇。而是, 本發明已考量該主張標的也可包含其它方式,以配合其 它目前或未來之技術來包括類似此文件中所描述之該等 200937331 步驟的不同步驟或步驟之組合。此外,雖然該等術語「步 驟」及/或「區塊」可在此用來意指所應用之方法的不同 元素’該等術語不應詮釋為暗示在此揭示之各種步驟之 中或之間的任何特定順序,除非是個另步驟之順序經明 確地描述。 本發明之一態樣之具體實施例係關於追蹤經由線上廣 告提供予使用者之出價,以及使用付款服務網路以促進 確認該等使用者已完成活動而應提供該等使用者相關該 等出價之一折扣或優惠。同樣地,具體實施例提供一服 務’當使用者使用付款卡或其它付款機制執行活動時, 其允許使用者兒現來自線上廣告之優惠及折扣,這包括 離線活動,像是:自一 Γ實體」商店購買產品或服務。 此外’具體實施例可識別購買及其它活動(包括離線活 動)’並將其聯結至導致該購買或其它活動之該線上活 動’藉此可更精確地實現線上廣告的有效性。 • 根據本發明之具體實施例,線上廣告可在各種不同之 線上環境下傳送給一使用者。一般而言,如在此所使用 的’「線上廣告」包括經由網路環境(像是:網際網路)傳 送予使用者之任何形式的廣告。例如,廣告可呈現在當 瀏覽網站時所檢視之網頁上、伴隨回應搜尋詢問之搜尋 結果中、在廣告為主之軟體應用内、在視訊遊戲應用内、 在即時讯息應用内、及在電子郵件訊息内。 該使用者與該等線上廣告之互動係以一追蹤服務來追 縱’其可追縱資訊,像是:該使用者所檢視之廣告、— 7 200937331 使用者檢視一特定廣告之該等次數、一使用者是否停駐 在一廣告上、及/或一使用者是否選擇一廣告。在一些具 體實施例中,該追蹤服務也可追蹤有關該使用者在與線 上廣告之互動外之線上活動的額外資訊。例如,該追蹤 服務可追蹤資訊,像是:該使用者所檢視之網頁、該使 用者所提交之搜尋詢問、及一使用者所選擇之搜尋結 果 般而言,如在此所用者,「線上活動」係指任何類 型之計算活動,其包括與一網路環境的某種互動。雖然 線上活動通f包括當該使用者之計算裝置連接至該網路 =境(例如:「線上」)時發生的計算活動,在某些例子中, 當該使用者之計算裝置未連接至該網路環境(例如·「離 線」)時發生的計算活動也可視為線上活動”列如,當一 計算裝置在線上時,廣告可傳送至該裝置或由 、 、取廣告。然而,當 者可與該等廣主互…女離線時,該使用 ❹ 裝置具^ M此絲之資料在該計算 人連線時傳遞至該網路環境。 :―些例子中,傳送至該使用者之—廣告可 用者之一相關出價 /、 使 的,該術纽「山 如在此所用 的该術每「出價(“offer” ^ 用者執行—廣告主 :係指吸引-使 酬金,例如,在 ,、活動之任何形式的補償或 或服務之-折扣。在其它情況下出價2括購買一產品 而非-折扣,像是:該使 出價可包括一優惠 點數回饋。該要求之 〗換之累計哩程或紅利 / °匕括購買-產品或服務,或 8 200937331 是可包括執行不包括—購買的某其它活動,像是:一汽 車試駕。在具體實施例中,該活動包括「離線活動」,包 括不是在一線上計算環境中所執行的活動,而該線上計 算環境係指於該環境中該使用者係使用該使用者之計算 裝置來執行線上活動。雖然在此討論之具體實施例主要 .係有關一使用者執行對應一出價之離線活動,但是一些 具體實施例係指向該活動係一「線上活動」的情況,像 是一使用者使用一付款卡來線上購買一產品或服務。 ❹ 當該追蹤服務或一相關服務識別具有一相關出價之一 廣告時,有關該使用者及該出價之資訊係傳遞至該使用 者所使用之一付款服務。如在此所使用的,一「付款服 務」包括促進產品及/或服務之付款的任何系統。在一些 具體實施例中,一付款服務可係促進使用付款卡付款之 一系統,付款卡例如像是:信用卡及簽帳卡。舉例說明 但不具限制性,一付款服務可由一信用卡公司或一銀行 • 提供。在其它具體實施例宁,付款服務可包括促進使用 其它類型之付款機制之付款的系統。例如,一付款服務 可使用短訊服務(SMS, short message service)付款機 制。在另一範例中,可使用開支票作為例如由一銀行提 供的一付款服務的一付款機制。 該付款服務將有關該出價之資訊與該使用者之帳號聯 (因此$ -使用者使用其付款卡或其它付款機制來 執行-活動時’該付款服務接收有關該活動之資訊。如 X上所述纟一些具體實施例中,該活動可為—離線活 9 200937331 動’像是:一使用者使用一付款卡或其它付款機制在一 「實體j商店購買一產品,而在其它具體實施例中,該 活動可以是線上活動,像是:一使用者在網際網路上使 用一付款卡或其它付款機制購買一產品或服務。在此兩 種具體實施例中,相關一出價之一活動的完成皆使用一 付款服務來認定。
該付款服務可識別相關該活動之該出價。藉由認定一 出價之一活動已完成,該.出價之該折扣及/或優惠可根據 該活動之完成來提供予該使用者。在一些具體實施例 中,該付款服務也可向該追蹤服務或一相關服務提供有 關該活動之資訊,該服務將該活動與該線上活動聯結。 因此,本發明之具體實施例提供一方便及無缺陷之方 法,當該使用者使用其付款卡或其它付款機^以執行相 關該等線上出價之活動時,其允許使用者自線上出價自 動接收折扣及/或優惠。不像通常使用其付款卡或其它付 款機制般’使用者不需要列印折價券或執行其它動作來 接收該等折扣及/或優惠。因此,藉由將㈣使用者所執 打之活動的資訊與線上活動聯結,具體實施例促進確認 線上廣。之該效果。當該等活動係離線活動而難以追蹤 時此方法特別有用。同樣地,可更精確地判定線上廣告 是否為導致使用者執行構買及廣告主所要求之其它活動 之來源的程度(相對其它形式之廣告而言)。 根據依照本發明之1 Μ & h , 具體貫施例所收集的資訊,廣告主 可決定如何較佳地配置其行銷預算。例如,廣告主可依 10 200937331 照其線上廣告活動之該已決定有效性,來決定投入較大 或較小之線上廣告的投資。因此,若一廣告主具有多數 線上廣告,且在此描述之該服務收集詳細的資訊,則該 廣告主可決定哪些廣告較易導致購買及/或其它要求之 使用者活動。進一步地,該資訊可允許廣告主決定哪些 線上環境(例如:特定網站等等)係最有效的。 因此在一態樣中,本發明之一具體實施例係應用於一 ❹
或多電腦儲存媒體’其具有包含其中之多數電腦可使用 指7以執仃一方法。該方法包括追蹤一使用者之線上活 動並識別與在該線上活動期間所呈現之一廣告相關的 一出價。該出價提供該使用者—折扣及/或—優惠以作為 、使用者執行一要求活動的交換。該方法也包括儲存有 關該出價之資訊’並向—付款服務發送有關該使用者及 S &價之資訊°該方法進—步包括自該付款服務接收有 關該使用者執行該要求活動的資訊。該方法更進一步地 包括將有關該使用者執行該要求之活動的該資訊與有關 該出價之該資訊聯結。 在本發明之另—能 力 &樣中具體實施例係應用於一 多種電腦儲存媒體,甘 、 其八有包含其中之多數電腦可使 才曰令以執行u s .. 。該方法包括接收用來識別該使用 及與在該使用者 ^ ^ 之線上活動期間呈現予該使用者之一 口相關之一屮/香2* 的貧訊。識別該使用者及該出價的該 訊係在一付款服務 .^ 糈處接收。該出價提供該使用者一折 汉一馒惠中之$ ,丨、_ 乂 一種以作為該使用者執行一要求活 11 200937331 的執行。該要求之活動之執行包括相 付機制的使用。 的交換。該方法也包括識別相關該出價之該要求之活動 款服務 一^一進-步具體實施例中,本發明之—態樣係應用於 電腦化系統’其包括一或多伺服器以追蹤一使用者之 線上活動來識別相關呈現予該使用者之_廣主的 =該出價提供該使用者—折扣或—優惠以^該使用 :::-要求之活動的交換。該等一或多伺服器儲存有 也將右:出價之該線上活動的資訊。該等-或多飼服器 =有關該使用者及該出價之資訊傳遞至-付款服務, 八促進使用付款卡之付款。該付款服務識別該使用者使 用一付款卡所執行的對應該要求之活動之離線活動,並 將有關該離線活動之資訊傳遞至該—❹舰器。該一 或多伺服器聯結有關該離線活動之該資訊及有關該線上 活動之該資訊。 參 在描述本發明之一概述後,可實行本發明之各種態樣 之一不例性操作環境將於下文中描述,以提供本發明之 各種態樣的-般性架構。首先特別參考第丨圖,其顯示 用來實行本發明之具體實施例的—示例性操作環境,一 般而言係指明為古 +β 々 ”、' 汁算裝置I 〇〇。計算裝置】〇〇僅為一合 •算衣境的一範例,其並未意欲建議關於本發明之 用^或力此之該範轉的任何限制。該計算裝置100也不 應言全釋為具有對相關所舉例之組件中之任何—種或组合 的任何相依性或需求。 12 200937331 本發明可以電腦碼戎 电购3及機器可使用指令之一般性架構來 描述,包括:由一電腦或其它機器(像是…個人資料助 理或其它手持裝置)執行之電腦可執行指令(像是:程式 模組)。一般而言,包括例式、程式、物件、組件、資料 結構等等之程式模組係、指執行特定任務或實行特定抽像 資料類型之程式碼。本路日日1—々 赞月了在各種系統組態下實現, 包括:手持裝置、消費去番 m ^ 月買者電子、通用電腦、更特定之電 Ο Ο 腦裝置等等。本發明也可在 J任刀散之计鼻環境下實現,其 中經由一通訊網路鏈紝夕、告 格趟π之遇端處理裝置係在該環境中執 行任務。 參考第1圖片算裝置100包括一匯流排110,其直 接或間接地耦合該等以下裝置:記憶體112、_或多處 理器114、一或多呈現組件116、輸入/輸出琿"8、輸入 /輪出組件12 0、及一千>fei丨紅丄/ϋ + ”例動力供應122。匯流排i丨〇可 表示一或多匯流排,德B . , ^像疋.一位址匯流排、資料匯流排、 或其組合。雖然為了清浙扣 # , m 巧〗π析起見,第1圖所示之各種區塊 係以線條顯示,但實際上 不上各種組件之線條描繪並非如 此清楚,且依照其含专而士 _ ^ ^ t ,、兮葸而δ,該等線條更精確地應為灰 色及模糊的。例如,吾人可腺 口人可將一呈現組件(像是:—顯示 装置)視為一輸入/輸出組件。並且,處理器具有記憶體。 吾人認定此為本技術之特性’並重中第i圖之圖示僅作 為舉例說明-示例性計算裝置,其可用來連接本發明之 或多具體實施例。「工你扯 「h - 工作站」、「伺服器」、「桌上電腦 「手持装置」等等之此蓉綠搞卩目#—、 心此寻種類間並無分別,因為所有種 13 200937331 類均考量在第1圖之範疇内並參照為「計算裝置」。 ❹ 计算裝置1〇〇 —般來說包括各種電腦可讀取媒體。電 腦了4取媒體可以是任何可得之媒體,其可由計算裝置 WO存取,並包括揮發性及不變性媒體、可移動及不可 移動媒體兩者。電腦可讀取媒體可包含電腦儲存媒體及 通訊媒體,其係作為範例而非限制本發明。電腦儲存媒 體匕括以任何方法或技術實行來儲存資訊之揮發性及非 揮發性、可移動及不可移動媒體兩者,像是:電腦可讀 取扣令、資料結構、程式模組或其它資料。電腦儲存媒 體包括(但不限於”隨機存取記憶體(RAM)、唯讀記憶體 (R〇M)、電子可抹除可程式化唯讀記憶體(EEPROM)、快 閃記憶體或其它記憶體技術、唯讀光碟(CD-R〇M)、數位 ^樣化磁碟(DVD,digital versatile disk)或其它光碟儲存 器磁f生卡帶、;、磁碟儲存器或其它磁性儲存裝置、 或任何其它可用來儲存該要求資訊且可由計算裝置1〇〇 存取之媒體。通訊媒體一般而言包含電腦可讀取指令、 資料結構、程式模組或其它以一調變資料訊號(像是:一 載波或其它傳送機制)傳送之資料,並包括任何胃訊_ 媒體。該術語「調變資料訊號」意指一訊號,其具有以 此方式來叹疋或改變之一或多特性,以將資訊編碼至 該訊號中。通訊媒體包括:有線媒體(像是:_有線網路 或直接佈線連線)及無線媒體(像是:聲學、射頻、紅 線及其它無線媒體彳, )此係作為範例而非限制本發明。4 何該等以上媒體之組合也應包括在電腦可讀取媒體之範 200937331 噚内。 腦儲:=12包括揮發及/或非揮發性記憶體之形式的電 腦错存媒體。該記憶體 ^ _ *、非可移除、或其組 合。不例性硬體裝置包括··固 動器等等。計算裝置⑽包括硬碟、光碟驅 β 直⑽包括—或多處理器,其自各種 實體(像疋:記㈣112或輸竭出組件12〇)讀取資料。 呈現組件116呈現向—使用者或其它裝置之資料指示。 不例性呈現組件包括:一顯示器裝置、擴音器、列印組 件、振動組件等等。 一輸入/輸出埠118允許計算裝置1〇〇可邏輯地耦合至其 它裝置’包括輸入/輸出組件12〇’ —些該等組件可為内 建的。舉例之組件包括:一麥克風、操縱桿、遊戲板、 衛星接收碟型天線、掃描器、印表機、無線裝置等等。 現參考第2圖’其顯不一示例性系統細之一區塊圖, 本發明之示例性具體實施例可在其中實行。吾人應了解 φ 在此描述之此一安排及其它安排僅作為範例。其它安排 及元件(像是:機器、介面、功能、順序、及功能群組等 等)可用來加入或代替該等顯示之安排及元件,且一些元 件可全部省略。進—步地,在此描述之許多該等元件係 功能實體,其可如不連續或分散組件般或配合其它組件 以及在任何合適之組合及位置來實行。由一或多實體執 行之在此描述的各種功能可由硬體、韌體、及“戈軟體來 實現。例如,一處理器可實現各種功能以執行在記憶體 中儲存之指令。 15 200937331 如第2圖所示,除未顯示之其它組件外,系統200包 括:-使用者裝置202、-追縱服務2()4、_廣告服務 寫、-付款服務、及—付款卡讀卡機21()。第2圖 所示之每一該等組件及服務可以是(及/或包括)任何類型 之計算裝置’像是:參考第!圖描述之計算裝置1〇〇。 吾人應明白可在本發明之具體實施例的料下在該系統 2〇〇中應用任何數目之使用者裝置、追蹤服務、廣告服 ❹
務、付款服務、及付款卡讀卡機。此外,未顯示之其它 組件也可包括在該系統2〇〇内。 該系統内之該等組件可經由一網路212與彼此通 訊’其可包括一或多廣域網路(WANs,_ _ 及/或一或多區域網路(LANs,local area networks),以及一或多公共網路(像是:網際網路),及〆 或一或多私人網路。此等網路環境在辦公室、企業電腦 網路、内部網路、及網際網路係常見的。例如,該網路 212可包括提供網路服務之一或多網路,像是在此討論 之該等網路。可使用通訊協定(像是:網際網路通訊協定 (IP,Internet protocol))在該網路212之内及之間選路且 在該網路212之内及之間通訊的裝置可由—網路位址來 識別,像是:- IP ^立址。進一步地,該網路212可包括 一些電路交換網路,像是:該公共交換電話網路(psTN, pUblic-switched teleph〇ne⑽贈幻。此外該網路⑴ 可包括-或多交易網路’以用來實行付款服務之電子付 款交易。 16 200937331 一般而言’第2圖之系統2〇〇向—杜^ h π 使用者214提供服 務,其包括識別在線上活動期間對雍9 ιΒ 1現予該使用者214 之廣告的出價’以及將該等出價與—付款服務(像是:付 款服務208)之該使用者帳號聯結。田lL l P、。因此’當該使用者212 使用一付款卡或其它相關該付款服致 服務之付款機制執行對 應一出價的一活動(包括一離線活叙 深/古動)時,該使用者212 可接收一折扣或一優惠。 該廣告服務206可包括一或客仞⑽_ A夕伺服器或其它計算裝 置’其可應用來傳送廣告至使用者鲅 扣有裝置,像是:使用者 書 裝置2〇2。在一些具體實施例中,該廣告服務2〇6可藉 由-廣告服務提供者提供。儘管在第2圖中僅顯示一單 -廣告服# 206,該系統200可包括任何數目之廣告服 務’其可由-或多廣告服務提供者來提供。此外,熟習 本技術之該等人士將認知該等廣告服務可用一些不同方 式來選擇並傳送廣告至使用者裴置,像是:使用者裝置 202。例如’該廣告服務2〇6可提供廣告來放置在網頁 上,其可由該使用者裝置202請求並於其上檢視。此外, 該廣告服務施可提供與來自—搜尋引擎之搜尋結果一 起呈現之廣告。此外,該廣告服務2()6可傳送廣告至位 在該使用者裝置202上之一客戶端應用,像是:一廣告 為主軟體應用、-遊戲應用、或―即時通訊應用。此外, 該廣告服務206可根據描述該使用者214之任何可得資 訊,來提供内容為主廣告及/或針對該使用者叫之廣告。 追蹤服務204可包括一或多伺服器或其它計算裝置, 17 200937331 其可應用來追蹤使用者裝置(像是··使用者裝置;2〇2)之線 上活動。該追蹤服務204可由一追蹤服務提供者提供。 在一些具體實施例中’該追蹤服務提供者及提供該廣告 服務206之廣告服務提供者可以是一單一實體,而在其 它具體實施例中其可為個別獨立之實體。儘管在第2圖 中僅顯示一單一追蹤服務204,該系統2〇〇可包括任何 數目之追蹤服務204,其可由一或多追縱服務提供者來 提供。 在具體實施例中,追蹤服務204追蹤使用者與廣告之 互動。例如,該追蹤服務204可追蹤與由該廣告服務2〇4 傳送至該使用者裝置2〇2之廣告之互動。該互動可包括 例如.該使用者裝置202所呈現之廣告、一特定廣告已 在該使用者裝置202上呈現之次數、一使用者是否停駐 在一呈現之廣告上(例如:藉由使用一指向裝置來將一游 軚置於該廣告上)、及/或一使用者是否已選擇一呈現之 φ 廣告(例如:藉由使用指向裝置來選擇該廣告)。在進一 步具體實施例中’該追蹤服務2〇4也可追蹤除了使用者 與廣σ之互動外的其它線上活動。例如,該追蹤服務2⑽ 可追蹤貢訊’像是:—使用者在劉覽網站期間所檢視之 網頁、提交至一搜尋引整夕她;斗 议哥引拏之搜寻詢問、及一使用者所選 擇之搜尋結果。 热%本技術之該等人士將認知到,可應用各種技術來 追縱使用者裝置(像是··使用者裝置2〇2)之線上活動。例 如,該追蹤伺服器2()4可應用網路餅乾(。。。㈣來追縱 200937331 該使用者I置202之線上活動。在一些具體實施例中, 一客戶端應用可位在該使用者裝置2〇2上以追蹤活動及 將有關該等活動之資訊傳遞至該追蹤伺服器2〇4。一般 來說,用來追蹤該使用者裝置2〇2之線上活動之任何目 前所知及其後開發的機制,可應用在本發明之具體實施 例的範嘴内。 參 ❹ 可儲存有關一使用者之線上活動的資訊。在各種具體 實施例中,有關該線上活動之該資訊可由該追縱服務 2〇4、該廣告服務2〇6、及/或另一服務來儲存。該儲存之 資訊可包括有關使用者與廣告之互動的資訊及/或有關 其它線上活動的資訊。此外,可識別相關呈現予該使用 者之廣告的出價’且有關此等出價之資訊係傳遞至該付 款服務2G8。在本發明之各種具體實關巾,該追蹤服 務綱、廣告服務2〇6、及/或另一相關服務可識別相關 該廣告之出價’並將出價資訊傳遞至該付款服務208。 一般而言’該付款服務可包括一或多飼服器或其 它計算裝置,其促進使用者使时款卡(例如像是:信用 卡及簽帳卡,或是其它付款機制)來購買之付款。該付款 服務2〇8可由—付款服務提供者提供,例如像是:一信 用卡公司或銀行,其通常與該廣告服務提供者及/或追蹤 服務提供者不同。儘管在第2圖中僅顯示-單-付款服 務· ’該糸、统2〇〇可包括任何數目之付款服務,其由 一或多付款服務提供者來提供。 該付款服務208自該追縱服務2〇4、廣告服務⑽、及 19 200937331 /或其它相關服務處接收出價資訊,並將該資訊與該使用 者212之一使用者帳號聯結。藉由將該出價資訊與該使 用者帳號聯結,當對應該出價之活動由該使用者212使 用付款卡或其它付款機制執行時,該活動可識別為對 應該出價。例如,該使用者212可拜訪一零售店或其它 離線位置並執行某離線活動,像是:進行一購買。該使 用者之付款卡係由一付款卡讀卡機2 1 〇在該離線位置讀 φ 取’且資訊傳送至該付款服務2〇8,該傳送係經由例如 促進電子付款交易之一交易網路。 在—些具體實施例中,該付款服務208可將有關為一 出價完成之該活動的資訊傳遞至該追蹤服務204、廣告 服務206、及/或其它相關服務,其可將該出價活動與該 線上活動聯結。有關該出價活動之資訊可簡單地指示有 關一出價之一要求之活動已完成或可包括有關該活動之 更多詳細資訊’例如像是:所購買之產品或服務、所付 Ο 價格、購買位置、及一交易之時間/日期。 在完成一給定出價之活動後,可提供該使用者212該 出價之一折扣或優惠。該折扣或優惠可在本發明之具體 實施例的範疇下以各種不同方式提供予該使用者212。 例如’在一具體實施例中,該出價包括一折扣,該付款 服務20 8可提供一點數給該使用者之帳號,或是在購買 時可減少該付款價格。在其它具體實施例中,該付款服 務208可提供一些形式之優惠,像是:該使用者212可 兒換之回饋點數。在進一步具體實施例中’該追蹤服務 20 200937331 服務206、及/或其它相關服務可促進根據自該 、牙服務所接收之資訊來對該使用者212提供-回饋或 ^ "例如,該追蹤服務204、廣告服務206、及/或其 :相關服務可提供該使用者212可兒換之回饋點數或可 S供折扣券。在—些例子中’相關該出價之該廣告主 彳補充該追蹤服務2〇4、廣告服務2〇6、付款服務綱、 或’、匕相關服務以提供該折扣或優惠予該使用者 2丨2。在一些具體實施例中,該追蹤服務2〇4、廣告服務 2〇6、付款服務208、及/或其它相關服務可向相關一出價 之一廣S主提供資㉟,接著該廣告主可提供該折扣或優 惠予該使用者212。任何及所有此等變化係考量在本發 明之具體實施例的該範_内。 在些具體實施例中,可要求使用者214登入第2圖 之系統200所提供的服務。一般而言,該使用者214可 在任何時間登入此等服務,像是:當瀏覽網站時、當點 ❹ 選一廣告時、或當該使用者214知曉該服務時。此外, 該使用者214可用本發明之具體實施例内之一些不同方 式來登入此等服務。例如,該使用者2丨4可使用該追蹤 服務提供者及/或該付款服務提供者所提供之一安全網 站來登入》在一些具體實施例中,為了安全及隱私,最 好要求該使用者214登入在該付款服務提供者所提供之 一安全網站上的該服務,以避免該使用者214必須向該 追蹤服務204或其它服務提供任何付款卡帳號資訊。一 獨特識別碼可由該追縱服務204、該付款服務208、或另 21 200937331 一相關服務分派予該使用者214,且當追蹤一使用者之 線上活動時及/或當在該等各種服務之間傳遞資訊時可 使用該識別碼。該追蹤服務204、廣告服務2〇6、及/或 其它相關服務可能需要㈣該㈣者之付款服務帳號的 該獨特資訊將係該等特定付款服務,該使用纟214在該 等特定付款服務具有一帳號。例如,在一些具體實施例 該追蹤服務204或其它相關服務可搭配多個不同付 款服務。在此等具體實施例中,該追蹤服務204可能需 要資訊來識別該使用者214在哪(些)付款服務具有一付 款服務帳號,如此該追蹤服務可為該使用者214之出價 資訊至該等適當付款服務選路。此外,該使用者214可 具有多個付款服務之帳號,並可能希望應用超過一個在 寸‘之該等服務之該等付款服務。因此,該使用者214 可具有多個付款服務,其具資格以兒換本發明之一些具 體實施例的—給^出價。在其它具體實施例中,該追蹤 ❹ 服務204及/或廣告服務2〇6可僅搭配一付款服務2〇8, 則將不需要該付款服務208之此種識別。 第3圖根據本發明之一具體實施例提供一區塊圖,其 舉例說明用來追蹤線上廣告所提供之出j賈之線上活動及 料活動之—服務的-特錢作。冑f帛3 ®及以下對 應討論係針對—使用者302在一離線設定下完成一出價 之活動的一具體實施例,然而如先前所述,本發明之具 體實施例包括-使用者在—線上設^下完成―出價之一 活動。此外’雖然第3圖及以下該對應討論係描述在一 22 200937331 追蹤服務306及一付款服務3〇8間之特定互動的一具體 貫施例其匕具體實施例可包括使用用來追縱並聯結線 上及離線活動之其它服務。 如第3圖所示,一追蹤服務3〇6追蹤一使用者3〇2使 用使用者裝置304之線上活動。該追蹤服務3〇6可追 蹤資訊,其包括使用者與傳送至該使用者裝置之廣 告的互動之資訊,以及在一些例子中,追蹤有關其它線 上活動的資訊,像是:網路瀏覽、搜尋、及其它線上活 動。在一些具體實施例中,該追蹤服務3〇6儲存有關該 線上活動之資訊。 該追蹤服務306識別相關傳送至該使用者裝置3〇4之 線上廣告的出價,並將有關該等出價之資訊傳遞至一付 款服務308。在該追蹤服務3〇6及該付款服務綱間傳 送之該資訊可包括用來識別該使用者3〇2之資訊及用來 識別提供給該使用者302之特定出價的資訊。使用該使 ❹ 用者識別資訊,該付款服務3〇8可將該出價資訊與該使 用者302之一使用者帳號聯結。 當該使用者302在一離線位置31〇執行某活動時,該 使用者之付款卡可用在該離線位置31〇處之一付款卡讀 卡機來讀取。例如,該使用者3〇2可使用其付款卡購買 一產品或服務。在一些例子中,該離線活動可不包括一 購買。例如,一出價可提供試駕一汽車之一優惠。當該 使用者302完成該試駕後,僅管沒有執行付款二易:該 使用者之付款卡可藉由一付款卡讀卡機讀取以指示已完 23 200937331 成該試駕。如先前所指示, 於使用付款卡之付款服務, 體實施例的範噚内。 本發明之具體實施例並未限 其它付款機制也可應用在具 父易資訊係由在該離線位置31〇之該付款卡讀卡機傳 ϋ至該付款服務308,例如:經由一交易網路。該交易 資a與該使用者在該付款服務3G8之帳號聯結。此外, 該付款服務308可將該離線活動識別為對應接收自該追 蹤服務306之出價資訊。 ® 肖付秋服務3G8將有關該離線活動之資訊傳遞至該追 縱服務306。該資訊可識別該使用者並指示該離線活動 已70成之該出 >(貝。在一些具體實施例中,該付款服務3⑽ 可提供更詳細之資訊’像是:離線活動之類型、有關所 購買之一產品或服務之資訊、一購買價格、該離線位置 310及/或該離線活動之一時間/日期。該追縱服務3〇6 聯結有關接收自該付款服務之該離線活動的該資訊及有 ❹ 關該使用者裝置304之該線上活動的資訊。 現參考第4圖,其根據本發明之一具體實施例提供舉 例說明方法400之一流程圖,該方法4〇〇係用來追蹤 一使用者之線上活動並提供有關該線上活動之資訊給一 付款服務。首先,如區塊402所示,一使用者之線上活 動由追蹤服務追蹤,像是:第2圖之該追蹤服務2〇4。 在具體實施例中,該追蹤服務追蹤有關該使用者與在該 線上活動期間呈現之廣告之互動的資訊。例如,該追蹤 服務可追蹤:有關呈現予該使用者之廣告的資訊、特定 24 200937331 廣告呈現予該使用者之次數、—使用者所停駐之廣告、 及該使用者所選擇之廣告。在—些具體實施射,該追 蹤服務也可追蹤描述該使用者之線上活動的其它資訊, 例如:所檢視之網頁、提交之搜尋詢問、選擇之搜尋結 果、及時間/曰期資訊。如先前所述 可應用各種方法來 追蹤該使用者之線上活動。
如區塊404所示,識別與在該線上活動期間呈現予一 使用者之廣告相_出價。該等出價可包括折扣及/或優 惠,其可根據該使用者所執行之某活動有條彳地提供予 該使用者。如區塊4G6所示,儲存有關對應呈現予該使 用者之廣告的出價之資訊。在本發明之各種具體實施例 中,可根據一或多要求,識別出價及/或儲存有關此等出 價之資訊。一給定廣告之該等要求一般而言係由相關該 廣告之一廣告主來定義。例如,在一些例子中,當該對 應廣告係簡單地呈現予該使用者時,可識別及/或儲存針 對該使用者之一出價。在其它例子中,在該廣告已呈現 予該使用者一最小次數後,可識別及/或儲存針對該使用 者之一出價。在進一步之例子中,當該使用者停駐在該 對應廣告上¥ ’可識別及/或儲存針對該使用者之一出 價。在再進一步之例子中,當該使用者選擇該對應廣告 時,可識別及/或儲存一出價。 在一些具體實施例中’除了儲存有關出價之資訊外, 也可追蹤及儲存有關該使用者之線上活動的其它資訊, 像疋區塊408所示。一般而言,可追縱及儲存有關—使 25 200937331 用者之線上活動的任何各種不同資訊。舉例說明但不具 限制性,此資訊可包括:該使用者所檢視之網頁、該使 用者所提交之搜尋詢問、該使用者所選擇之搜尋結果、 及/或線上活動之時間/日期資訊。此外,該追蹤服務及/ 或其它相關服務可儲存有關對應該出價之該廣告的詳 情。例如,一廣告主可將一類似出價與各種不同之廣告 聯結。該追蹤服務及/或其它相關服務可識別並儲存該使 用者檢視及/或選擇了哪一個廣告以接收該出價。 β >區塊410所示,識別該使用者及目前相關該使用者 之一出價的資訊係傳送至一付款服務,像是第2圖之該 付款服務208。該使用者識別資訊可以是一獨特使用者 識別碼,然而在本發明之具體實施例中其它之識別資訊 也可應用來識別該使用者。此外,該出價識別資訊可以 是一獨特出價識別碼,然而在本發明之具體實施例中其 它之識別資訊也可應用來識別該出價。 ❹ 現參照第5圖,其例示說明根據本發明之一具體實之 一方法500的一流程圖,該方法5〇〇係用來在一付款服 務接收一使用者之出價資訊,並識別相關該出價之使用 者活動的發生。如區塊502所示’識別一使用者及一出 價之資訊係在一像是第2圖之該付款服務2〇8之付款服 務處接收。一般而言,可經由像是上述參考第4圖之一 方法自一追蹤服務(像是第2圖之該追蹤服務2〇6)及/或 自另一相關服務接收該資訊。 根據識別該使用者之該接收資訊,可識別該付款服務 26 200937331 之一使用者帳號’如區塊504所示。一般而言,該使用 者識別資訊可以是一獨特使用者識別碼,然而其它之識 別資訊也可應用在本發明之具體實施例中。在區塊5〇6 中’該&價資訊與在該付款服務之該使用者帳號聯結。 該出價資訊可以是與該使用者帳號聯結之—獨特出價識 別碼,然而其它之識別資訊也可應用在本發明之具體實 施例中。 如區埤508所示其識別對應該出價之活動乂該活動 匕括該使用者所執仃之某活動,其係經由使用該付款服 務之一付款卡或其它付款機制來進行識別。在一些具體 實施例中,該活動包含該使用者在—離線設定下執行之 離線活動。例b,該離線活動可係使用該付款卡在一零 =店之購買活動。在其它例子中,—使用者可執行除賭 貝卜之其匕離線活自,其可藉由在該離線位置讀取該使 用者之付款卡以識別該活動之完成來進行相。例如, —使用者可在一汽車經銷商處試駕一汽車,且該汽車經 鎖商I讀取該使用者之付款卡以允許該系統確認該使用 者已完成該試駕。當該使用者之付款卡在該離線位置讀 夺資訊提供予該付款服務並聯結該使用者之帳號。 使用此資訊’該付款服務可識別已執行對應該出價之離 線活動。 在完成該出價活動後’該付款服務發送用以識別該使 用者及該出價活動之資訊至該追縱服務或其它相關服 務如區塊51〇所示。在一些具體實施例中,用以識別 27 200937331 該出價活動之該資訊可簡單地為用以識別該出價之資 訊,像是:一獨特出價識別碼。在其他具體實施例中, 該資訊可提供有關該活動之更詳細的資訊。舉例說明但 不具限制性’此資訊可識別該活動之位置、該活動之時 間/曰期、及/或所購買之一產品/服務的詳情。 參考第6圖,其例示說明一方法6〇〇之一流程圖該 方法600係用來追蹤服務或其它相關服務以接收有關已 完成一出價之活動的資訊,並聯結該出價活動資訊及線 上活動資訊。如區塊602所示,用以識別一使用者及對 應一出價之活動的資訊係在一追蹤服務接收,像是第2 圖之該追蹤服務206,或另一相關服務。一般而言,可 經由像是上it參考帛5圖之一方法自一付款服務(像是第 2圖之該付款服務208)接收該資訊。 該接收資訊可包括一獨特使用者識別碼,以識別該使 用者,然而其它識別該使用者之方式也可應用在一些具 〇 -實施例中另外,該資訊可識別已完成活動之該出價。 該出價可使用一獨特出價識別碼來識別,然而其它識別 該出價之方式也可應用在本發明之一些具體實施例中。 在-些具體實施例中,該接收資訊可包括所完成之該出 價之該活動的細節。例如,該資訊可包括執行該活動之 一位置、該活動之一時間/日期、及/或有關該使用者所購 買之一特定產品/服務的詳情。 根據該使用者識別資訊及該出價冑別資m,可識別對 應該出價之線上活動資訊,如區塊604所示。接著,完 28 200937331 成該出價夕,_ 貝 < 该活動的貧訊可與該線上活動資訊聯結,如 區塊606所示。 參 人所了解,本發明之具體實施例提供服務,其用 動追:包括經由線上廣告提供予使用者之出價的線上活 叙以及使用—付款服務來識別相關該等出價及該線上 動之活動的執行(包括在一些具體實施例中之離線活 ,)。本發明已關聯特定之具體實施例來進行描述,其意 欲舉例說明所有態樣而非限制本發明。熟f本發明技術 :人士 _可在不㈣本發明之料下了解替代之具體 貫施例。 、由前述可知本發明極佳地符合先前提出之所有該等目 =及:標’且該系統及方法具有明顯及固有的其它優 〜::、明白可使用某些特徵及子組合,也可在不參考其 …下應用。此係由中請專利範圍之範脅考 里並包含在該範疇内。 【圖式簡單說明】 以下參考該等隨附之圖式詳細描述本發明,其中. -㈣合用來實施本發明之1例性計算環境的 第2圖係一示例性系統 施例可在其中實施; 塊圖轉明之具體實 第3圖係根據本發明之-具體實施例顯示—服務之一 29 200937331 全部操作的一區塊圖,其用來追蹤由線上廣告所提供之 出價之線上活動及離線活動; 第4圖係根據本發明之一具體實施例顯示一方法的一 流程圖’該方法係用來追蹤一使用者之線上活動,並向 一付款服務提供有關該線上活動之資訊; 第5圖係根據本發明之一具體實施例顯示一方法的一 流程圖,該方法係用來在一付款服務處接收一使用者之 出價資訊’並識別相關該出價之使用者活動的發生;及 第6圖係根據本發明之一具體實施例顯示一方法的一 流程圖,該方法係用來接收有關一出價之活動完成的資 訊,並將該出價活動資訊與線上活動資訊聯結。 【主要元件符號說明】 100計算裝置 204追蹤服務 110匯流排 206廣告服務 112記憶體 208付款服務 114處理器 210付款卡讀卡機 116呈現組件 212網路 118輸入/輸出埠 214使用者 120輸入/輸出組件 3〇2使用者 12 2動力供應 3〇4使用者裝置 200系統 306追蹤服務 202使用者裝置 308付款服務 30 200937331 3 1 0離線位置
31
Claims (1)
- 200937331 七、申請專利範圍:儲存有關該出價之資訊;追蹤—使用者之線上活動; 之資訊至一付款服務; 發送有關該使用者及該出價之 自該付款服務接收有關該使用者執行該要求之活動的 資訊;及 聯結有關該使用者執行該要求之活動的該資訊與有關 該出價之該資訊。 2. 如申請專利範圍第丨項所述之電腦儲存媒體,其中 該線上活動包含以下至少一者:網路瀏覽、即時通訊、 網路搜尋、及收發電子郵件。 3. 如申請專利範圍第1項所述之電腦儲存媒體,其中 依據確定以下至少一者,而將有關該出價之該資訊儲存 並發送至該付款服務:該使用者已檢視該廣告達一預定 之次數;該使用者已選擇該廣告;及該使用者已停駐在 該廣告上。 32 200937331 4.如申請專利範圍第1項所述之電腦儲存媒體,其中 該方法另包含以下步驟: 除了關於該出價之該資訊之外,亦儲存有關該線上活 動的資訊。 5·如申請專利範圍第4項所述之電腦儲存媒體,其中 該儲存之有關該線上活動的該資訊包含以下一或多者: 該使用者所檢視之一網頁、該使用者所提交之一搜尋詢 問、及該使用者所選擇之一搜尋結果。 6·如申請專利範圍第4項所述之電腦儲存媒體,其中 該方法另包含以下步驟: 聯結有關該使用者執行該要求之活動的該資訊與有關 該線上活動之該資訊。 7.如申請專利範圍第1項所述之電腦儲存媒體,其中 發送有關該使用者及該出價之資訊至該付款服務之步 驟’包含以下步驟: 發送用來識別該使用者之一使用者識別碼及用來識別 該出價之一出價識別碼。 8.如申請專利範圍第1項所述之電腦儲存媒體,其中 執行該要求之活動包含執行離線活動。 33 200937331 9. 如申請專利範圍第丨項所述之電腦儲存媒體,其中 該方法另包含以下步驟: 向該使用者提供該折扣及該優惠二者中至少一者,以 完成相關該出價之該要求之活動。 10. 如申睛專利範圍第i項所述之電腦儲存媒體,其 中該方法另包含以下步驟: © 肖相關該廣告之-廣告主提供有關執行相關該出價之 該要求之活動的資訊。 11. 一種電腦儲存媒體,其具有包含於其令之多數電 腦可使用指令以用來執行一方法,該方法包含以下步驟: 在該使用者之線上活動期間,接收用來識別該使用者 及與呈現予該使用者之一廣告相關之一出價的資訊,用 〇 來識別該使用者及該出價的該資訊係在一付款服務處接 收,其巾該出價對該使用者·提供一折扣及一優惠二者中 至少一者,以作為該使用者執行一要求之活動的交換; 及 識别相關該出價之該要求之活動的執行,該要求之活 動的執行包括相關該付款服務之一付款機制的使用。 如申明專利範圍第丨丨項所述之電腦儲存媒體,其 中該方法另包含以下步驟: 34 200937331 向一服務提供有關執行該要求之活動的資訊,以允許 有關執行該要求之活動的該資訊與有關該線上活動之資 訊聯結。 U·如申請專利範圍第π項所述之電腦儲存媒體,其 中用來識別該使用者及該出價之該資訊,包含用來識別 該使用者之一使用者識別碼及用來識別該出價之一出價 識別碼。 14. 如申請專利範圍第丨丨項所述之電腦儲存媒體,其 中執行該要求之活動包含執行離線活動。 15. 如申凊專利範圍第丨丨項所述之電腦儲存媒體,其 中該方法另包含以下步驟: 向該使用者提供該折扣及該優惠二者中至少一者,以 元成相關該出價之該要求之活動。 16.如申凊專利範圍第u項所述之電腦儲存媒 中該方法另包含以下步驟: 向相關該廣告之一廣止主接徂 廣C7王提供有關執订相關該出價之 該要求之活動的資訊。 17.—種電腦化系統,包含·· 者之線上活動以識別 —或多伺服器,用來追蹤一使用 35 200937331 出價,該出價向該 使用者執行一要求 包括該出價之有關 也將有關該使用者 其促進使用付款卡 者使用一付款卡所 ’並將有關該離線 且其中該一或多伺 關該線上活動之該 與呈現予該使用者之一廣告相關的一 使用者提供一折扣或一優惠以作為該 之活動的父換,該一或多伺服器儲存 該線上活動的資訊;該一或多伺服器 及該出價之資訊傳遞至一付款服務, 之付款,其中該付款服務識別該使用 執行的對應該要求之活動之離線活動 活動之資訊傳遞至該一或多伺服器, 服器將有關該離線活動之該資訊與有 資訊聯結。 1 8.如申請專利範圍第1 7項所述之電腦化系統,其中 該線上活動包含以下至少一者:網路瀏覽、即時通訊、 網路搜尋、及收發電子郵件。 ❹ 19.如申請專利範圍第17項所述之電腦化系統,其中 該離線活動包含使用該付款卡在一零售店的一購買。 20.如申請專利範圍第17項所述之電腦化系統,其中 該一或多伺服器促進向該使用者提供該折扣或該優惠, 以完成相關該出價之該要求之活動° 36
Applications Claiming Priority (1)
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---|---|---|---|
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