KR101201973B1 - 프로모션들의 지속적인 마이크로타겟팅 및 모바일 광고를 위한 플랫폼 - Google Patents

프로모션들의 지속적인 마이크로타겟팅 및 모바일 광고를 위한 플랫폼 Download PDF

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Abstract

일대일 모바일 광고 시스템은 마이크로타겟팅된 광고들을 선택하기 위해 사용자 행동(예를 들어, 위치, 모바일 통신 디바이스 상에서 광고들과의 상호 작용 등)을 특성화한다. 마켓플레이스 플랫폼은 특별한 스케줄링된 윈도우 내에서 원하는 관객(도달률), 적합한 회수의 제시(빈도) 및 유효 듀레이션(시간)에 대해 협의된 태그들에 따라 통신 디바이스들에 적합한 제시를 위해 필요한 포맷화를 취급한다. 사용자 위치 및/또는 통신 디바이스와의 상호 작용을 모니터링하여 행동의 변화(예를 들어, 경쟁자나 광고주의 위치로 가거나, 광고주를 호출하거나, 광고를 클립(clip)하는 등)를 결정함으로써 인상 광고들의 인스턴스에서도 유효성이 판단된다. 이러한 유효성은 또한 애플리케이션들 및/또는 플랫폼들에 대해 추적되어 사용자에 대한 특정 광고 캠페인의 도달률, 빈도 및 듀레이션을 포착한다. 마켓플레이스 플랫폼은 마켓플레이스 플랫폼은 프라이버시의 이유로 광고들을 제공하는 광고 엔티티들로부터 사용자 신원을 보호한다.

Description

프로모션들의 지속적인 마이크로타겟팅 및 모바일 광고를 위한 플랫폼{PLATFORM FOR MOBILE ADVERTISING AND PERSISTENT MICROTARGETING OF PROMOTIONS}
본 특허 출원은 "Platform for Mobile Advertising and Microtargeting of Promotions"라는 명칭으로 2008년 2월 1일자 제출된 가출원 61/025,632호에 대한 우선권을 주장하며, 이는 본원의 양수인에게 양도되었고 명시적으로 본원에 참고로서 결합된다.
본 특허 출원은 대리인 관리 번호 071919호를 가지며 Lewis 등에 대해 "Platform for Mobile Advertising and Microtargeting of Promotions"라는 명칭으로 2009년 1월 28일자 제출된 동시 계속 미국 특허 출원 12/361,380호에 관련되며, 이는 본원의 양수인에게 양도되었고 명시적으로 본원에 참고로서 결합되며, "Platform for Mobile Advertising and Microtargeting of Promotions"라는 명칭으로 2008년 2월 1일자 제출된 가출원 61/025,615호에 대한 우선권을 주장한다.
본원에 개시된 형태들은 모바일 통신 디바이스 상에 제시되는 광고들을 배포 및 추적하는 통신 네트워크, 특히 모바일 통신 디바이스의 사용자에 적합하게 포맷화되고 타이밍이 맞춰진 특별한 광고들을 타겟화하여 추적하기 위해 광고 플랫폼들과 모바일 통신 디바이스들의 집단 간의 가교 역할을 하는 마켓플레이스(marketplace) 플랫폼을 제공하는 것에 관련된다.
수년간, 회사들은 종래의 수단을 통해 자신들의 상품들을 브랜드화하고, 기존 소비자들을 만족시키고, 잠재적 새로운 소비자들의 마음을 움직이고자 하는 시도를 해왔다. 광고가 신문, 잡지, 브로슈어, 뉴스레터, 보도자료 및 광고판(billboard)과 같은 인쇄물 형태에서부터 스폰서쉽(sponsorship), 세미나, 판매 점 관리(point-of-sale) 및 프로모션 프로그램과 같은 이벤트 관련 활동들, 라디오, 텔레비전, 케이블 및 최근에는 위성 케이블과 같은 방송 매체에 이르게 됨에 따라, 덜 독창적인 경우에는 진보가 선형적이었고 보다 독창적인 경우에는 진보는 때때로 비선형적이었다.
근년, 개개의 소비자들에게 보다 타겟화되고 맞춤화된, 이전의 소위 직접 광고의 새로운 형태들을 갖는 광고가 떠오르고 있었다. 후원을 얻는(pull) 캠페인들과 후원을 하는(push) 캠페인들을 통해 소비자들과 직접 상호작용하고, 광고를 보다 측정 가능하게 하여 광고주들에게 소비자 구매 습관에 대한 관계를 조사하고 추후의 습관들을 트랜드화하며 예측하는 특정 소비자 데이터를 가져오게 하기 위한 새로운 시도들이 추구되어왔다. 마케팅 독창성과 결합한 기술 판로(technology outlet)의 진보는 원래의 직접 메일 마케팅 캠페인들을 텔레마케팅, 판매 점 관리 캠페인, 컴퓨터 플랫폼, 및 가장 최근에는 통신 네트워크를 통한 유통 및 측정을 포함하는 새로운 브랜치들로 확대하였다.
후자에 관해, 새로운 마케팅 세계를 위한 아마도 최대 플랫폼은 지난 10년간 정보 교환을 위한 최대 플랫폼, 즉 인터넷과 동일하다. 몇 가지 예를 들어, 브랜드화된 웹사이트, 배너 광고, 팝업 광고, 타겟화된 이메일, 포털 스폰서쉽과 같은 수단들을 통해, 광고주들은 타겟 관객들로 대상을 좁힐 수 있다. 몇 가지 예를 들어, 응대 인상(served impression), 클릭률(CTR: click-through rate), 행위당 지불(CPA: cost per action), 클릭당 지불(CPC: cost per click), 판매당 지불(CPS: cost per sale) 및 노출당 과금(CPM: cost per thousand)과 같은 정의된 메트릭들 및 혁신적인 의미론(semantics)을 통해, 광고주들은 타겟화된 광고의 결과들을 측정하고 얻어진 수행 결과들에 대한 요금을 객관적으로 설정할 수 있다. 이러한 새로운 진보와 함께, 그리고 사업, 지정학 및 통합된 통신 네트워크들의 점점 국제화되고 있는 특징 때문에, 광고는 사실상 점점 세계화되고 있다.
인터넷 광고의 팽창을 가능하게 한 개인 컴퓨팅의 진보(예를 들어, 데스크탑 및 노트북 컴퓨터와 광대역 인터넷 액세스)와 함께, 기술의 진보 또한 개인 컴퓨팅 디바이스들을 더 작고 보다 강력해지게 하였다. 예를 들어, 현재 각각 소형이고 경량이며 사용자들이 쉽게 휴대할 수 있는 다양한 휴대용 무선 전화, 개인 디지털 보조기기(PDA) 및 페이징 디바이스가 존재한다. 컴퓨팅 기술의 진보로, 소프트웨어 애플리케이션들의 어레이가 프로비저닝될 수 있는 많은 타입의 전자 디바이스들("사용자 장비")이 점점 소비자들에게 제공된다. 이메일, 인터넷 브라우징, 게임 플레이, 주소록, 달력, 미디어 플레이어, 전자책 보기, 음성 통신, 디렉토리 서비스 등과 같은 별개의 특징들은 점점 스마트폰, 휴대용 게임 콘솔 또는 핸드헬드 컴퓨터와 같은 다기능 디바이스에 로딩될 수 있는 선택 가능한 애플리케이션들이 되고 있다.
이러한 진보로도, 모바일 통신 디바이스들은 범용 컴퓨팅 디바이스들 이상의 통신 대역폭, 처리 및 사용자 인터페이스 제약들을 갖는 경향이 있다. 예를 들어, 디바이스의 작은 크기에 의해 화면 크기, 이용 가능한 메모리 및 파일 시스템 공간의 양, 입력 및 출력 성능의 양과 처리 용량이 각각 제한될 수 있다. 이러한 엄격한 자원 제약들 때문에, 예를 들어 이러한 원격 개인 컴퓨팅 디바이스들, 예를 들어 클라이언트 디바이스들에 상주하는 제한된 크기와 양의 소프트웨어 애플리케이션들 및 다른 정보를 유지하는 것이 바람직하다. 이 때문에, 이러한 디바이스들을 위한 컴퓨팅 플랫폼들은 흔히 특정 전화기 칩셋 및 사용자 인터페이스 하드웨어에 대해 최적화된다.
모바일 통신 디바이스들에 대한 광고를 확대하기 위한 제한된 시도들은 일반적으로 인터넷 브라우징의 패러다임을 따른다. 사용자가 어떻게 모바일 통신 디바이스를 사용하기로 결정하는지에 차이점이 주어지고 그 제한들이 주어진다면, 이러한 모바일 웹 광고는 광고주들에게 수량 및 가치에 한계가 있었다.
다음은 개시되는 버전들의 몇 가지 형태의 기본적인 이해를 제공하기 위해 간단한 요약을 제공한다. 이 요약은 광범위한 개요가 아니며, 주요 또는 핵심 엘리먼트들을 식별하거나 이러한 버전들의 범위를 기술하기 위한 것은 아니다. 유일한 목적은 설명하는 버전들의 일부 개념들을 뒤에 제공되는 보다 상세한 설명에 대한 서론으로서 간단한 형태로 제공하는 것이다.
모바일 통신 디바이스들의 제약들이 광고 채널로서 이들의 사용을 제한하더라도, 모바일 통신 디바이스들은 인상(impression) 광고를 포함하는 타겟화된 광고를 위한 기회가 될 수 있는 고유한 특징들을 갖는다. 모바일 통신 디바이스의 휴대성 및 통신 용도는 특히 컴퓨팅 환경들(예를 들어, 클라이언트 디바이스 상의 애플리케이션들, 다수의 클라이언트 디바이스들의 사용자 인터페이스들 등)에서 선택된 광고 캠페인에 대한 사용자 노출을 추정하기 위한 기회를 제공한다. 이로써, 광고 캠페인은 광고의 도달률(reach)(예를 들어, 얼마나 많은 사용자, 사용자들의 인구 통계 등), 각 사용자에 대한 광고 제공의 빈도, 및 각 사용자에 대한 광고 제공의 듀레이션을 측정하는 능력을 최대로 이용(leverage)한다.
한 형태에서, 클라이언트 디바이스 상에 광고 콘텐츠를 제시하기 위한 방법은 제 1 컴퓨팅 환경 내에서 광고를 제시하기 위한 기회를 결정하기 위해 클라이언트 디바이스와의 사용자 상호 작용을 모니터링하는 단계를 포함한다. 선택된 광고는 노출 메트릭을 추적하면서 상기 클라이언트 디바이스 상에서 사용자에게 제시된다. 클라이언트 디바이스와의 사용자 상호 작용의 모니터링은 광고 타겟을 만족시키기 위해 상기 노출 메트릭을 추적하면서 제 2 컴퓨팅 환경 내에서 상기 사용자에게 상기 선택된 광고를 제시하기 위한 다른 기회를 결정한다.
다른 형태에서, 상기 방법은 적어도 하나의 프로세서의 모듈들에 의해 수행된다. 컴퓨터 프로그램 물건은 컴퓨터로 하여금 상기 방법을 수행하게 하는 명령들을 포함한다. 또한, 장치는 상기 방법을 수행하기 위한 수단을 갖는다.
다른 형태에서, 장치는 제 1 및 제 2 컴퓨팅 환경에서 특정 사용자에게 클라이언트 디바이스 상에서 광고 콘텐츠를 제시한다. 모니터링 컴포넌트는 두 컴퓨팅 환경에서 순차적으로 광고를 제시하기 위한 기회를 결정하기 위해 상기 제 1 및 제 2 컴퓨팅 환경과의 사용자 상호 작용에 응답한다. 추적 컴포넌트는 두 컴퓨팅 환경에서 제시에 의해 일부 충족되는 노출 메트릭을 결정한다.
또 다른 형태에서, 한 방법은 노출 메트릭을 추적하면서 클라이언트 디바이스 상에서 사용자에게 제시하기 위한 선택된 광고를 클라이언트 디바이스에 배포한다. 클라이언트 디바이스는 제 1 컴퓨팅 환경 내에서 상기 광고를 제시하기 위한 기회를 결정하기 위해 사용자 상호 작용을 모니터링하라는 명령을 받는다. 또한, 클라이언트 디바이스는 광고 타겟을 만족시키기 위해 상기 노출 메트릭을 추적하면서 제 2 컴퓨팅 환경 내에서 상기 사용자에게 상기 선택된 광고를 제시하기 위한 다른 기회를 결정하기 위해 사용자 상호 작용을 모니터링하라는 명령을 받는다.
다른 형태에서, 마켓 플랫폼 방법은 적어도 하나의 모듈들에 의해 수행된다. 컴퓨터 프로그램 물건은 컴퓨터로 하여금 상기 방법을 수행하게 하는 명령들을 포함한다. 또한, 장치는 상기 방법을 수행하기 위한 수단을 갖는다.
또 다른 추가 형태에서, 클라이언트 디바이스 상에 광고 콘텐츠를 제시하기 위한 장치는 클라이언트 디바이스에 배포하기 위한 광고들의 데이터베이스를 갖는다. 태그화 컴포넌트는 상기 클라이언트 디바이스와 관련된 사용자에게 제시하는 것에 의해 충족될 노출 메트릭에 의해 측정되는 광고 타겟에 선택된 광고를 관련시킨다. 명령 컴포넌트는 제 1 및 제 2 컴퓨팅 환경 둘 다에서 상기 광고에 대한 상기 사용자의 노출을 추적하기 위한 명령들을 클라이언트 디바이스에 전송한다.
상기 및 관련 목적들의 이행을 위해, 하나 이상의 버전은 뒤에 충분히 설명되며 청구범위에서 특별히 지적되는 특징들을 포함한다. 다음 설명 및 첨부 도면들은 청구 대상의 어떤 예시적인 형태들을 상세히 설명하며, 버전들의 원리들이 이용될 수 있는 다양한 방법 중 일부를 나타낼 뿐이다. 도면과 관련하여 고려될 때 다른 장점들 및 새로운 특징들이 다음 상세한 설명으로부터 명백해질 것이며, 개시되는 형태들은 이러한 모든 형태 및 그 등가물을 포함하는 것이다.
도 1은 한 형태에 따른 일대일 모바일 광고 통신 시스템의 블록도이다.
도 2는 다른 형태에 따른 일대일 모바일 광고 통신 시스템의 모바일 디바이스, 마켓플레이스 플랫폼 및 광고 플랫폼의 타이밍도이다.
도 3은 또 다른 형태에 따른 예시적인 일대일 모바일 광고 통신 시스템의 개략도이다.
도 4는 또 다른 형태에 따른 도 3의 통신 시스템의 캠페인 관리를 위한 예시적인 그래픽 사용자 인터페이스의 도면이다.
도 5는 한 형태에 따른 도 3의 모바일 통신 디바이스의 블록도이다.
도 6은 다른 형태에 따라 도 3의 통신 시스템에 의해 수행되는 모바일 통신 디바이스 광고를 위한 방법의 흐름도이다.
도 7은 또 다른 형태에 따른 일대일 모바일 광고를 위한 방법의 흐름도이다.
도 8은 한 형태에 따른 도 7의 방법의 위치 정보에 근거한 행동학적 프로파일링을 위한 방법의 흐름도이다.
도 9는 한 형태에 따른 도 7의 방법의 도달률-빈도-시간 광고를 위한 방법의 흐름도이다.
도 10은 다른 형태에 따른 도 7의 방법의 인터셉터 마이크로타겟팅 광고를 위한 방법의 흐름도이다.
도 11은 또 다른 형태에 따른 도 7의 방법의 시간제(timed) 쿠폰 광고를 위한 방법의 흐름도이다.
도 12는 한 형태에 따른 모바일 통신 디바이스에 대한 아이콘 동작들을 선택하기 위한 방법의 흐름도이다.
도 13은 한 형태에 따라 시청자의 감지된 인구 통계를 기초로 공적 시청 광고를 선택하는 흐름도이다.
도 14는 한 형태에 따른 소비자 대 소비자 광고를 위한 흐름도이다.
도 15는 한 형태에 따라 모바일 통신 디바이스에 광고 콘텐츠를 배포하기 위해 적어도 하나의 프로세서에 의해 실행되는 컴퓨터 판독 가능 저장 매체의 모듈들을 포함하는 네트워크 배포 디바이스의 블록도이다.
도 16은 한 형태에 따라 광고를 구현하기 위해 적어도 하나의 프로세서에 의해 실행되는 컴퓨터 판독 가능 저장 매체의 모듈들을 포함하는 모바일 통신 디바이스의 블록도이다.
일대일 모바일 광고 시스템은 광고 플랫폼으로부터 마이크로타겟팅된(micro-targeted) 광고들을 선택하기 위해 사용자 행동(예를 들어, 위치, 모바일 통신 디바이스 상에서 광고들과의 상호 작용 등)을 특성화하는 마켓플레이스 플랫폼을 제공한다. 마켓플레이스 플랫폼은 통신 디바이스들에 적합한 제시를 위해 필요한 포맷화를 취급한다. 광고들은 특별한 스케줄링된 윈도우 내에서 적합한 관객("도달률"), 적합한 회수의 제시("빈도") 및 유효 듀레이션("시간")에 대해 협의된 태그들에 따라 제시된다. 광고가 스케줄 메트릭을 포함하는 시간 쿠폰 광고 캠페인 또한 지원된다. 사용자 위치 및/또는 통신 디바이스와의 상호 작용을 모니터링하여 행동의 변화(예를 들어, 예상된 대로 경쟁자에게 가지 않거나, 광고주의 위치로 가거나, 광고주를 호출하거나, 추후 참조를 위해 광고를 클립(clip)하는 등)를 결정함으로써 인상 광고들의 인스턴스에서도 유효성이 판단된다. 이러한 유효성은 또한 애플리케이션들 및/또는 플랫폼들에 대해 추적되어 사용자에 대한 특정 광고 캠페인의 도달률, 빈도 및 듀레이션을 포착한다. 마켓플레이스 플랫폼은 모바일 통신 디바이스들의 특정 포맷 요구들에 대한 인터페이싱을 다루는 것은 물론, 마켓플레이스 플랫폼은 프라이버시의 이유로 광고들을 제공하는 광고 엔티티들로부터 사용자 신원을 보호한다.
인터넷 상에서, 광고의 활성화로부터의 결과적인 단일 워크플로(workflow)가 웹 브라우저의 호스트 웹 페이지 내에 보여질 수 있으며, 이는 웹 브라우저의 동일한 또는 새로운 인스턴스 내에 랜딩(landing) 페이지를 론칭(launch)하게 된다. 모바일 통신 디바이스 상에는, 이 디바이스의 이용 가능한 기능들이 주어지면 수행될 수 있는 많은 더 가능성 있는 워크플로들이 존재한다. 이들은 이에 한정되는 것은 아니지만, "호출을 위한 클릭", "위치 결정을 위한 클릭", "SMS를 위한 클릭", "사진 전송을 위한 클릭", "추후 처리를 위한 클릭"을 포함할 수 있으며, 사용자의 디바이스의 이용 가능하고 액세스 가능한 기능에 의해서만 제한된다. 광고와 관련하여 이용 가능하게 될 동작들의 리스트는 동작을 활성화하는 경우에 결과적인 워크플로가 무엇이 될지를 사용자가 식별하기 위한 이들 동작의 아이콘 형태의 시각적 표현과 함께 제공된다. 리스트는 광고 내에서 선택 가능한 동작들로서 제시될 수도 있고, 전용 디바이스 키 또는 할당된 소프트키에 의해 활성화되는 또는 전용 디바이스 키들이나 할당된 소프트키들을 사용함으로써 직접 활성화되는 하위 메뉴 상에, 또는 다른 사용자-디바이스 상호 작용 방법들로 제시될 수 있다.
이제 도면을 참조하여 다양한 형태가 설명된다. 다음 설명에서는, 하나 이상의 형태의 전반적인 이해를 제공하기 위해 설명을 목적으로 다수의 특정 항목이 언급된다. 그러나 다양한 형태는 이들 특정 항목 없이 실시될 수도 있음이 명백할 수 있다. 다른 경우에, 이러한 버전들을 간결하게 설명하기 위해 잘 알려진 구조들 및 디바이스들은 블록도 형태로 도시된다.
추가로, 본 설명에서 "예시적인"이라는 단어는 예, 사례 또는 예시로서 작용하는 것을 의미하는데 사용된다. 여기서 "예시적인"으로서 설명되는 임의의 형태나 설계는 반드시 다른 형태들이나 설계들에 비해 바람직하거나 유리한 것으로 해석되는 것은 아니다. 오히려, 예시적인이라는 단어의 사용은 구체적인 방식으로 개념들을 제시하기 위한 것이다.
장치들과 방법들은 무선 환경에서 사용하는데 특히 잘 맞지만, 통신 네트워크, 인터넷과 같은 공공 네트워크, 가상 사설망(VPN)과 같은 사설망, 근거리 통신망, 광역 통신망, 장거리(long haul) 네트워크, 또는 임의의 다른 타입의 데이터 통신 네트워크를 포함하는, 그러나 이에 한정되는 것은 아닌 임의의 타입의 네트워크 환경에 맞을 수도 있다.
도 1을 참조하면, 통신 시스템(100)은, 일 양상에 따르면, 모바일 통신 디바이스들(104)이 광고 플랫폼들(102)에 의해 사용되는 다른 통신 채널들과 두드러지게 다른 디스플레이, 통신 대역폭 및 사용자 상호 작용을 갖더라도, 광고주들에게 자신들의 광고 플랫폼들(102)의 도달률을, 모바일 통신 디바이스(104)들로 나타낸 클라이언트 디바이스들의 집단으로 확장하기 위한 일대일 솔루션을 제공한다. 마켓플레이스 플랫폼(106)은 광고 플랫폼들(102)과 모바일 통신 디바이스들 간에 모바일 통신 디바이스들(104)의 특정 요구들을 처리하는 인터페이스를 제공한다. 예를 들어, 마켓플레이스 플랫폼(106)은 광고주들이 다른 광고 배포 및 통신 채널들(예를 들어, 웹 포털 등)에 사용되는 하나의 광고 인벤토리(advertising inventory)(110)를 유지할 수 있도록 광고 플랫폼(102) 대신 광고들을 포맷화하는 포맷화 컴포넌트(108)를 포함한다. 따라서 광고 플랫폼은 모바일 통신 디바이스(104)의 각 구성(112)에 대한 막대한 제시 제약들을 계속 최신으로 유지할 필요가 없다. 따라서 광고는 특정 모바일 통신 디바이스(104)의 사용자 인터페이스(114)에 따라 적당한 상호 작용 옵션들에 의한 적당한 랜더링으로 제시될 수 있다.
마켓플레이스 플랫폼(106)은 모바일 디바이스들(104)의 집단의 "도달률"을 결정함으로써 광고주들에게 추가 가치를 제공한다. 마켓플레이스 플랫폼(106)이 광고들의 제시를 위한 능력들을 아는 것은 물론, 사용자 인터페이스(114)(예를 들어, 통화 이력, 모바일 광고들과의 상호 작용 등)를 통해 그리고/또는 모바일 통신 디바이스(104)의 위치 감지 컴포넌트(116)에 의해 사용자의 행동 또한 감지된다. 이러한 행동 표시들은 역시 모바일 통신 디바이스(104)에 있는 광고 클라이언트(118)에 의해 보고된다. 이로써, 마켓플레이스 플랫폼(106)은 데이터베이스(120)에 행동 및 인구 통계 데이터를 저장함으로써 모바일 통신 디바이스들(104)에 관한 인구 통계 데이터를 "추측(suspect)"하는 것을 넘어설 수 있다. 광고 예측 컴포넌트(122)는 디바이스(104)의 사용자에 관한 직접적으로 감지된 또는 해석된 행동을 특성화하기 위해 이 데이터를 분석한다.
모바일 통신 디바이스(104)가 추가 광고들을 필요로 할 때, 광고 클라이언트(118)가 요청을 하고, 이는 마켓플레이스 플랫폼(106)에 의해 전달된다. 요청이 마켓플레이스에 의해 전달되는 동안, 광고 플랫폼(102)이 모바일 통신 디바이스(104)의 특성화만을 알도록 프라이버시 컴포넌트(124)에 의해 개인 신원들이 필터링된다. 대안으로, 마켓플레이스 플랫폼(106)은 광고 플랫폼(102)의 광고 인벤토리(110)에 있는 광고들의 영역에 대한 액세스를 갖고, 광고 예측 컴포넌트(122)에 의해 유지되는 특성화에 따라 광고 마이크로타겟팅 컴포넌트(126)를 이용하여 요청하고 있는 모바일 통신 디바이스(104)에 대한 적절한 광고들을 선택한다. 모바일 통신 디바이스(104)는 사용자 인터페이스(114) 상에 광고를 제시하고, 광고 클라이언트(118)를 통해 사용량을 마켓플레이스 플랫폼(106)에 보고한다. 데이터는 광고 플랫폼(102)과 호환할 수 있는 데이터 포맷에 따라 보고 포맷화 컴포넌트(128)에 의해 처리될 수 있어 광고주들이 광고 캠페인의 유효성을 평가할 수 있다. 광고 추적 데이터 또한 빌링(billing) 컴포넌트(130)에 의해, 특히 마켓플레이스 플랫폼(106)에 지불해야 하는 지불액이 광고 추적 데이터에 관련되는 경우에, 처리될 수 있다. 사용자 인터페이스(114)가 제시된 광고와 관련된 상품이나 서비스들의 구매 희망을 나타내는 식으로 사용자들이 상호 작용하는 경우, 광고 플랫폼(102)과 디바이스(104)의 사용자 간의 거래를 용이하게 하기 위해 마켓플레이스 플랫폼(106)은 광고 브로커 판매 컴포넌트(132)를 제공하여, 현재의 빌링 수단들, 인증 수단들 및 프라이버시 필드들을 최대로 이용(leverage)할 수 있다.
광고에 대한 도달률, 빈도 및 노출 시간은 사용자(140)가 다수의 컴퓨팅 환경(예를 들어, 애플리케이션들, 디바이스들 등)에 걸쳐 동일한 광고 캠페인에 노출될 수 있는 인스턴스들을 포착하도록 확장될 수 있다. 예컨대, 사용자(140)는 사용자 인터페이스(114)가 다수의 애플리케이션(예를 들어, WAP 브라우저, 게임 콘솔, 통신 디바이스 메뉴 등)을 제시할 수 있는 어떤 클라이언트 디바이스(예를 들어, 모바일 통신 디바이스(104))와 상호 작용한다. 대안으로 또는 추가로, 사용자(140)는 다른 클라이언트 디바이스(144)의 제 2 사용자 인터페이스(142)와 상호작용할 수 있고, 제 2 사용자 인터페이스(142)는 또한 마켓플레이스 플랫폼(106)에 응답하는 광고 클라이언트(146)를 구비한다. 마켓플레이스 플랫폼(106)의 지속적인 도달률-빈도-시간 추적 컴포넌트(148)는 광고 타겟이 언제 충족되었는지를 결정하기 위해 모바일 통신 디바이스(104) 및 클라이언트 디바이스(144)에 명령하고 노출 메트릭들의 부분적인 준수에 관한 보고들의 수령증을 발행한다.
이러한 지속적인 도달률-빈도-시간 광고의 예는 마켓플레이스 플랫폼(106)이 행동(예를 들어, 모바일 통신 디바이스(104) 상에서 WAP 브라우저를 통해 수행된 검색, 스케이트보드 레크레이션 센터에 빈번한 접근, 권유된 옵션(solicited opt-in) 등)을 기초로 스케이트보드 열광자인 것으로 결정한 14세 소년 Joey가 된다. 스포츠화 제조업자는 스케이트보드 이벤트에서 자신들의 제품 사용을 홍보하는 광고 캠페인을 할 수 있으며, 자신들의 광고를 수신하도록 Joey와 같은 부류의 사용자들을 선택한다. 특히, 캠페인은 적절한 성향의 각 수신인이 총 32초의 듀레이션(즉, 시간) 동안 광고를 적어도 4회(즉, 빈도) 수신해야 함을 특정한다. 이러한 노출 메트릭을 만족시키기 위한 기회들은 Joey가 자신의 모바일 통신 디바이스(104)를 통해 스케이트보드 게임을 하기로 선택할 때 일부 실현될 수 있다. 노출 시간의 다른 부분은 Joey가 자신의 주식 가격을 보기 위해 금융 웹페이지에 액세스할 때 발생할 수 있다. 광고를 제시하기 위한 다른 기회는 최초 활성화 시 사용자 인터페이스(114)의 홈 화면을 볼 때 발생할 수 있으며, 이는 Joey가 클라이언트 디바이스(104)를 보고 있음을 의미한다.
다른 예로서, 청소년인 Chris가 그래픽 사용자 인터페이스를 가진 개인 휴대폰, 무선 인에이블 휴대용 게임 콘솔, 주로 이메일 등에 사용되는 휴대폰 인에이블 핸드헬드 또는 태블릿 디바이스를 포함하는 다수의 서로 다른 클라이언트 디바이스(104, 144)와 이따금 상호 작용할 수 있다. 마켓플레이스 플랫폼(106)은 (도시하지 않은) 이러한 디바이스들 중 둘 이상과 관련될 수 있어, 그 사용을 동일한 사용자에게, 그리고 이에 따라 선택된 광고 캠페인에 관련시켜, 추가 기회들이 광고에 요구되는 노출 빈도 및/또는 듀레이션을 달성할 수 있게 한다.
어떤 애플리케이션들에서, 사용자(140)는 동적 공공 광고(예를 들어, 액티브 광고판)를 보는 등, 제 2 클라이언트 디바이스(144)와 수동적으로 상호 작용한다. 이러한 수동적인 상호 작용의 결정은 모바일 통신 디바이스(104)의 위치 감지 컴포넌트(116)로부터의 위치 데이터를 클라이언트 디바이스(144)의 감지된 또는 미리 결정된 위치에 상관시키는 지속적인 도달률-빈도-시간 추적 컴포넌트(148)에 의해 결정될 수 있다. 이는 단 한 명 또는 몇 명만이 동적 광고 디스플레이를 경우와 같은 광고의 마이크로타겟팅일 수 있다. 대안으로 또는 추가로, 동적 공공 광고 플랫폼은 대로변이나 번화한 보행로와 같이 더 많은 집단이 동시에 보는 대형 동적 디스플레이일 수 있다. 제시되는 광고를 동적으로 변경하기 위한 수익 최적화 시스템은 시청자들 중 일부, 다수 또는 전부의 현재 인구 통계 및/또는 행동 프로파일 특성화에 관한 피드백으로부터 이익을 얻을 수 있다. 따라서 일반적으로 적용 가능한 소프트 드링크 광고가 제시되는 디폴트 광고일 수 있다.
예를 들어, 컨벤션이나 병원 주변인 관계로, 제약 또는 의료 기기 제조업자가 1인당 프리미엄 광고료를 기꺼이 지불하는 특정 의학 전공의 전문가로서 분류되는 20명의 사용자가 검출될 때 광고 이벤트가 트리거된다. 다른 예는, 스포츠 이벤트가 끝나고 엄청난 규모의 스포츠 팬들이 빠져나가는 경우이다. 팬들의 순전한(sheer) 수는 광고를 야기하는 최적 수익을 1인당 더 낮은 프리미엄을 갖는 것으로 변경하나, 전체로서는 더 큰 가치를 준다. 최적화는 또한 집단의 상대적 이동률을 고려하여 추가 광고 시간을 판매할 기회들에 대해 밸런싱된 유효 노출을 제공하는 식으로 광고들을 변경할 수 있다.
광고들을 제시할 기회들을 위해 클라이언트 디바이스(104) 상의, 또는 다른 클라이언트 디바이스들(144)에 대해서도 다양한 애플리케이션들의 컴퓨팅 환경들에 걸친 모니터링은 마켓플레이스 플랫폼(106)에 보고하기 위한 사용자 행동을 포착하도록 추가로 최대로 이용될 수 있다. 예를 들어, 사용자(140)는 포착되는 키워드들을 WAP 브라우저 검색 엔진에 입력할 수 있다. 포털 웹페이지 상에 제공되는 네비게이팅 링크들이 추적될 수 있다. 다운로드 및 사용을 위한 미디어 콘텐츠, 게임 콘텐츠, 유틸리티 애플리케이션들의 선택이 추적될 수 있다. 모바일 통신 디바이스들(104)의 집단에 대해 타겟화되지 않는 방식으로 전송되는 어떤 특정한 클래스들의 광고들과의 상호 작용들이 주지될 수 있다. 허용되는 범위까지, 어떤 특정한 사업 엔티티들과의 통신(예를 들어, 전화 통화)이 포착될 수 있다. 따라서 어떤 특정한 모바일 통신 디바이스들(104)에 의해 제공되는 고유한 상호 작용 형태들이 타겟화된 마이크로 광고를 위해 사용자의 행동 프로파일링을 향상시킬 수 있다. 이러한 키워드 특성화의 조정 또는 제어는 광고 클라이언트들(118, 146)에 의해 제공되는 기능을 갖는 크로스 플랫폼 탐색 모니터(150)에서 수행될 수 있다.
디바이스 UI에 대한 추가 개선은 아이콘들로 표현되며 사용자 인터페이스(114)와 함께 사용되어 광고에 대한 응답의 사용자 선택을 기초로 활성화되는 다수의 동작, 특히 모바일 통신 디바이스(104)에 의해 이용 가능하게 되는 통신 기능(feature)들에 의해 가능해지는 것들에 의해 제공될 수 있다. 대안으로 또는 추가로, 동작들은 광고주들의 선호도를 기초로 선택될 수 있다. 대안으로 또는 추가로, 동작들은 마켓플레이스 플랫폼(106)에 대한 수익을 발생시키기 위한 성향을 기초로 선택될 수 있다.
마켓플레이스 플랫폼(106)은 선택적 광고 동작 유틸리티(152)를 사용하여 이러한 동작들과 아이콘들 및 기능을 모바일 통신 디바이스(104)에 배포되는 광고에 통합할 수 있다. 예를 들어, 어떤 광고주들은 사용자가 웹사이트, 고객 서비스 전화 번호, 이메일 응답, 단문 메시지 서비스 (SMS) 텍스트 응답, 쇼핑 카트 구매 인터페이스에 대한 클릭(예를 들어, 모바일 통신 디바이스(104)의 사용자와의 운영자의 빌링 계약을 통해 취급되는 지불 및 발송 정보)으로 추진시키기를 바란다. 아이콘이나 다른 수단으로 표현되는 쿠폰-클릭 동작은 모바일 통신 디바이스(104) 자체가, 아마도 소매점에서 받아 주거나 사용자가 온라인으로 입력할 보너스 코드(redemption code)나 렌더링된 바코드를 제시하는 휴대용(hand carried) "쿠폰" 역할을 하게 할 수 있다. 프로모션 클릭 동작은 마켓 플레이스 플랫폼(106)이 특정 클래스들의 사용자들 혹은 개별 사용자에 대한 할인을 선택적으로 타겟화하게 할 수 있다.
광고와의 여러 종류의 상호 작용들은 광고주에게 서로 다른 가치를 갖는 경향이 있기 때문에, 제시되는 동작들의 선택은 내림차순의 우선순위로 배치될 수 있고, 또는 마켓 플레이스 플랫폼(106)에 대해 서로 다른 사례금을 발생시킬 수 있다. 예를 들어, 구매-클릭 동작은 모바일 통신 디바이스(106)에 의한 계약 합의에 부적절할 수도 있고(예를 들어, 미성년자인 청소년) 또는 광고의 타입(예를 들어, 서비스에 대한 인상 광고)에 적합하지 않을 수도 있지만 최고의 가치를 가질 수 있다. 두 번째 계층은 광고주와의 직접 접촉(예를 들어, 전화를 위한 클릭, 이메일을 위한 클릭, 또는 텍스트를 위한 클릭)일 수 있다. 하위 계층은 어떤 흥미만을 보여주는 상호 작용들(예를 들어, 위치 결정을 위한 클릭, 콘텐츠에 대한 클릭, (광고 또는 쿠폰을) 저장하기 위한 클릭 등)일 수 있다.
사용자들에 대한 프라이버시는 마켓 플레이스 플랫폼(106)을 광고 플랫폼(102)과 사용자(140) 사이에 배치의 이익이 있지만, 어떤 애플리케이션들에서는 소비자 대 소비자 광고 기능이 통신 시스템(100)에 의해 용이해질 수 있다. 마켓 플레이스 플랫폼(106)은 직접 마케팅 캠페인을 위해 선택할 수 있는 사용자(140)에게 광고주에 대한 소개를 해주는 브로커 역할을 할 수 있다. 다른 예를 들면, 개인이나 협회("신뢰할 수 있는 엔티티")(154)가 직접 마케팅 기능들에 액세스할 수 있게 하는 코드나 비밀번호와 같은 수신인 권한의 표시(indicia)(156)를 얻을 수 있다. 예를 들어, 전문 협회는 등록을 통해 자신의 조직에 대한 계약 허가를 얻을 수 있으며 세미나에서 등록의 수락을 용이하게 하는 등, 이들의 회원들에 대한 직접 광고를 위해 마켓 플레이스 플랫폼(106)과 협의할 수 있다. 또 다른 예로, 친구가 친구들의 서클 내에서 생일 광고가 두드러지게 표시되도록 스케줄링하여, 많은 음성 메일을 남기지 않고도 다른 메시지 포맷들보다 눈에 띄게 할 더 높은 가능성을 제공할 수 있다. 또 다른 예를 들면, 광고주가 단지 특정 항공사를 매우 자주 이용하는 승객과 같이 특별한 상태에 있는 특정 사용자에게만 특별 할인을 제공하고자 한다. 타겟화된 쿠폰-클릭은 이러한 제공을 광고주가 차별하도록 선택한 이들에게 널리 이용될 수 있게 하지 않고 이러한 개인에게 전송될 수 있다.
도 2에서, 일대일 모바일 광고를 위한 방법(200)이 한 형태에 따라 모바일 통신 디바이스(104)와 마켓 플레이스 플랫폼은(106), 그리고 광고 플랫폼(102) 사이의 상호 작용들로 도시된다. 사용자(140)는 또한 디바이스(들(104, 144) 중 어느 하나 또는 둘 다와의 통신 단계들 중 특정 단계를 조정하는 일부 애플리케이션들에서 마켓 플레이스 플랫폼(106)과 함께 이동할 필요는 없는 클라이언트 디바이스(144)를 사용할 수도 있는 것으로 인식해야 한다. 마켓 플레이스 플랫폼(106)은 블록(202)에서 인구 통계 데이터의 수집을 처리하는 것으로 시작한다. 이러한 데이터는 가치를 갖지만, 사용자들이 여러 가지 이유로 항상 정확한 또는 완벽한 자기 평가를 제공하는 것은 아니라는 점에서 "용의자"로 표기된다. 이러한 인구 통계 데이터는 204에서 모바일 통신 디바이스(104)에 의해 마켓 플레이스 플랫폼(106)으로 제공되는 위치 보고에 의해 보강(augment)된다. 이러한 위치 데이터는 통신이 발생하는 현재 셀이나 무선 노드가 주어지면, 근사치일 수 있다. 이 위치 데이터는 모바일 통신 디바이스(104)에 통합된 글로벌 위치 결정 시스템(GPS) 엔진으로부터 정확히 결정될 수 있으며, 특정 물리적 주소로 사용자의 위치를 식별하기에 충분히 정확할 수 있다. 또한, 사용자 행동이 206에서 보고로 나타낸 호출 활동으로 제공된다. 이러한 수집된 사용자 행동 데이터는 블록(208)에서 행동 프로파일링에 대해 분석된다. 여기서 사용되는 바와 같이, 본원의 형태들에 부합하는 일부 애플리케이션들이 인구 통계 변수들, 행동 변수들, 및 IAO 변수들(즉, 관심, 태도 및 의견)에 관한 다른 정보의 서브세트로 제한될 수도 있는 것으로 인식되어야 하지만, 행동 프로파일은 이러한 인구 통계 변수들, 행동 변수들, 및 IAO 변수들(즉, 관심, 태도 및 의견)에 관한 다른 정보를 포함한다.
블록(210)에서, 마켓플레이스 플랫폼(106)은 모바일 통신 디바이스들(104)의 광고 마켓의 예측을 수행한다. 예를 들어, 현재 광고 사용량과 모바일 통신 디바이스들(104)의 사용량 전체가 모바일 통신 디바이스들(104)의 특정 사용자들의 성향과 결합하여 행동 프로파일링을 기초로 특정 광고주로부터 이익을 얻을 수 있다. 이러한 광고 예측은 212에 나타낸 것과 같이, 광고 플랫폼(102)과 광고 캠페인을 협의하기 위한 기반이 될 수 있다. 도달률(예를 들어, 행동 프로파일을 기초로 상품이나 서비스에 대한 높은 상관 관계를 갖는 모바일 통신 디바이스들(104)의 사용자들의 서브세트), 각 사용자에 대한 광고 제시 빈도, 선택된 각 사용자에 대한 광고의 누적 시청 시간, 및/또는 경쟁자나 광고주의 사업장 위치에 가까운 사용자들에 대한 위치 한계의 관점에서 캠페인이 정의될 수 있다. 광고 캠페인은 시작 시간 및/또는 종료 시간에 대한 제한을 갖는 특정 캘린더 스케줄로 제한될 수 있다. 스케줄 제약은 또한 저녁 시간에 가깝게 레스토랑에 방문하거나 콘서트에 참석하는데 영향을 받게 되는 사용자들과 같이, 특정 시간에 활동하는 사용자들에게 초점을 맞춘 캠페인들에 대한 하루 시간의 스케줄 제한을 포함할 수 있다. 마켓 플레이스 플랫폼(106)은 또한 광고주들이 유효성을 결정하기 위한 유익한 피드백 도구 역할을 할 수 있는 광고 사용량의 추적을 제공할 수 있다. 추적은 또한 마켓 플레이스 플랫폼(106)의 일대일 모바일 광고 서비스들을 평가하기 위한 기준이 될 수 있다.
광고 캠페인 설정에서, 모바일 통신 디바이스(104)가 214에서 추가 광고들이 필요하다고 마켓 플레이스 플랫폼(106)에 시그널링하면, 마켓 플레이스 플랫폼(106)은 216에서 광고 플랫폼으로부터의 단일 포맷 광고들을 요청한다. 광고 플랫폼(102)은 218에서 단일 포맷 광고들을 제공한다.
블록(220)에서, 마켓플레이스 플랫폼(106)은 하나 이상의 광고를 요청하는 모바일 통신 디바이스(104)에 적합한 포맷으로 포맷화한다. 마켓플레이스 플랫폼(106)은 적절한 행동 프로파일을 갖는 것으로 판단되는 모바일 통신 디바이스들(104)에 대한 광고들을 마이크로타겟팅한다. 포맷화의 일부는 광고 캠페인을 위해 협의한 협정(terms)에 따라 메트릭들을 태그화하는 것을 포함한다. 이러한 태그들의 예시들은 제시 빈도, 제시 듀레이션, 스케줄 윈도우, 위치 제약들 등이다. 222에서는, 맞춤(custom) 포맷화된 광고들이 마켓플레이스 플랫폼(106)으로부터 모바일 통신 디바이스(104)로 전송된다.
224에서, 모바일 통신 디바이스(104)는 태그화된 메트릭들에 따라 광고들을 제시한다. 모바일 통신 디바이스(104)에 의한 광고 사용량의 추적은 226에 나타낸 것과 같이, 마켓 플레이스 플랫폼(106)에 간헐적으로 보고된다. 또한, 어떤 형태들은 228에 나타낸 것과 같이 위치 보고를 포함한다. 이러한 광고 및 위치 추적에 의해, 마켓 플레이스 플랫폼(106)은 광고 제시를 모니터링되는 위치(예를 들어, 경쟁자들, 광고주의 사업장 위치 등)의 데이터베이스에 대한 사용자의 위치에 상관시켜 인상 광고들의 성공 또는 실패를 추론한다. 어떤 형태들의 모바일 통신 디바이스(104)는 232에 나타낸 것과 같이, 사용자에 의해 직접 다이얼되거나 모바일 통신 디바이스(104)의 "다이얼을 위해 클릭" 기능을 사용함으로써 자동으로 다이얼되는 등의 호출 활동을 보고한다. 어떤 형태들에서는, 234에서 모바일 통신 디바이스(104)가 광고 상호 작용 활동(예를 들어, 사용자에 의한 추후 시청을 위해 광고를 저장하기 위한 "클립을 위해 클릭", 광고 또는 광고의 더 상세한 버전을 보기 위해 창을 론칭하기 위한 "살펴보기(glance)를 위해 클릭", 광고주의 위치로 사용자를 안내하기 위한 "위치 결정을 위해 클릭" 등)을 보고할 수 있다.
태그화된 메트릭들은 사용자를 추적될 행동을 향하게 하는 정보 또는 액티브 콘텐츠를 제공함으로써 사용자 행동을 용이하게 할 수 있다. 어떤 경우에, 광고주들은 특정 종류들의 사용자 행동만이 추적되어야 하거나, 특정 행동들에 효과적인 광고를 나타내는 것으로서 가중치가 더 크게 부여됨을 특정할 수 있다. 예를 들어, 위치 결정을 위한 클릭 동작은 저장을 위한 클릭보다 더 강한 표시일 수 있고, 저장을 위한 클릭은 반드시 광고하는 사업장을 방문하는 증거가 되는 것은 아닌 위치 근접도보다 강한 표시일 수 있다.
236에서, 보고된 사용량 데이터를 기초로, 마켓플레이스 플랫폼(106)은 광고에 대한 어떤 특정 종류들의 사용자 상호 작용들을 기초로 광고 플랫폼(102)에 의한 브로커 판매를 수행할 기회를 가질 수 있다. 238에서, 보고된 사용량 데이터를 기초로, 마켓플레이스 플랫폼(106)은 객관화(depersonalize)된 광고 추적 데이터를 광고 플랫폼(102)에 보고할 수 있다. 이러한 객관화는 광고주에 대한 관심 있는 데이터에 따르는 포맷으로 데이터를 요약할 수 있다. 객관화는 사용자 프라이버시를 보호하기 위해 개인 신원을 광고 소비자들의 카테고리화로 대체할 수 있다. 240에서, 마켓 플레이스 플랫폼(106)은 사용량 추적에 해당하는 것으로서 합당한 금액에 근거하는 등, 광고 빌링을 보고할 수 있다.
도 3에서, 예시적인 통신 시스템(300)은 한 구현에 따라 광고주/에이전시 광고 서빙 플랫폼들(304)과 운영자들 및 발행자들(306), 그리고 모바일 통신 디바이스들(308)의 집단 사이를 인터페이스 접속하는 모바일 광고 플랫폼(302)으로부터 이익을 얻는다. 특정 사용자(140)(도 1)는 둘 이상의 모바일 통신 디바이스(308)를 사용할 수 있으며, 이는 모바일 광고 플랫폼(302)에 의해 조정되어 특정 광고 목표를 달성할 수 있는 것으로 인식되어야 한다. 사용자는 또한 동적 공공 광고 디스플레이(예를 들어, 광고판, 텔레비전, 컴퓨터 워크 스테이션, 대기실 디스플레이, 대중 교통의 도로 표지 등)(309)로 나타낸 고정된 클라이언트 디바이스와 상호 작용할 수 있다. 모바일 통신 디바이스(308)는 고정된 클라이언트 디바이스(309)의 타입과 관련될 때 광고에 대한 노출을 나타낼 수 있는 사용자 상호 작용의 표시들(예를 들어, 이동 패턴)을 제공할 수 있다. 예컨대, 대형 디스플레이 쪽으로의 이동은 광고를 볼 가능성을 나타낸다. 광고 서빙 플랫폼(304)은 운영자 광고 영업(310), 모바일 광고 영업(312), 인터넷 광고 영업(314), 및/또는 발행자 광고 영업(316) 등을 포함할 수 있으며, 이들의 특정 통신 프로토콜들은 모바일 광고 플랫폼(302)과 통신하도록 광고 영업/에이전시/광고주 인터페이스(318)에 의해 제공된다. 어떤 형태들에서, 운영자들(예를 들어, 무선/셀룰러 통신사)(306)은 운영자/발행자 인터페이스(320)를 통해 모바일 광고 플랫폼(302)과 통신함으로써 빌링 및 모바일 통신 디바이스들(308)의 이용 가능한 집단의 추정을 보조하는 등의 기능들을 수행할 수 있다. 모바일 광고 플랫폼(302)은 관리자가 적절한 포맷 및 태그를 선택하게 하는 캠페인 관리 컴포넌트(322)를 포함한다. 이 캠페인 관리 컴포넌트(322)는 또한 모바일 통신 디바이스들에 의해 제공되는 통신 옵션들의 타입들을 연상시키는 동작들에 대한 아이콘의 선택에 도움을 주며, 동작(예를 들어, 이메일, 직접 구매, 호출, 텍스트 메시지, 저장, 콘텐츠 협의 등)에 대한 워크플로 호출 명령 및 파라미터들의 정의를 보조하는 것은 물론, 수익 발생에 대한 잠재력을 위해 광고주에게 적절한 그리고/또는 마켓플레이스 광고 플랫폼(302)에 의해 선호되는 옵션들을 재촉하는 동작 관리 유틸리티(323)를 포함할 수 있다.
도 4에서, 한 형태에 따라 예시적인 그래픽 사용자 인터페이스(324)에는 사용자가 캠페인 식별 기입 필드(328)(예를 들어, 91 4081 9034), 캠페인 명칭 기입 필드(330)(예를 들어, Martin 캠페인), 캠페인 상태 풀다운 메뉴(332)(예를 들어, 입안), 동작을 위한 클릭 링크(334)(즉, URL(uniform resource locator), 예를 들어, http://news.bbc.co.uk), 캠페인 설명 기입 필드(336)(예를 들어, 동작을 위해 클릭 ― 스트리밍 BBC 월드 뉴스 채널 청취), 캠페인 목적 기입 필드(338)(예를 들어, 타겟 청중, 행동 프로파일 K, T, AA, 빈도 5, 시간 듀레이션 45초), 및 카테고리 풀다운 메뉴(340)(예를 들어, 예술과 문화 ― 예술(일반))를 입력할 수 있게 하는 일반 윈도우(326)를 포함한다.
예시적인 버전에서는, 모바일 통신 디바이스들(308)이 모두 BREW-인에이블된다. California, San Diego의 QUALCOMM Incorporated에 의해 개발된 무선을 위한 이진 런타임 환경?(BREW?) 소프트웨어가 무선 셀룰러폰과 같은 컴퓨팅 디바이스의 운영 시스템에 대해 존재한다. BREW?는 컴퓨팅 디바이스 상에서 발견되는 특정 하드웨어 기능들에 대한 한 세트의 인터페이스를 제공할 수 있다. 이와 같이, 동작을 위한 클릭 링크(334)는 BREW "URL 클릭" 또는 사용자가 광고와 어떻게 상호 작용할 수 있는지에 관한 다른 명령들(예를 들어, 클립을 위해 클릭, 통화를 위해 클릭, 살펴보기를 위해 클릭 등)을 포함할 수 있다.
그래픽 사용자 인터페이스(324)는 또한 특정 칩셋, 하드웨어 및/또는 소프트웨어 구성으로 작동하는 모바일 구성 디바이스(308)의 서브세트에 특정 구성을 제공한다. 설명하는 윈도우(342)에서, 사용자는 88의 모바일 광고 크기를 선택했고, 이는 88 픽셀 폭 × 18 픽셀 높이로 정의된다. 이미지 선택 필드(344)는 캠페인 관리자가 윈도우(342)에 의해 컬러 팔레트에서 수동으로 크기 조정되거나 자동으로 잘라내고 축소 및/또는 변경되어 광고주에 의해 제공되는 이미지와 같은 이미지를 선택하게 할 수 있다. 추가 텍스트 기입 필드(346)가, 예를 들어 모바일 통신 디바이스(308)의 이러한 구성에 특정한 이러한 광고와 어떻게 상호 작용하는지를 디스플레이하기 위한 명령들에 대해 사용될 수 있다. 텍스트 위치 풀다운 메뉴(348)는 이 추가 텍스트를 배치할 수 있고, 또는 예시에 주어진 것과 같이 이를 전부 생략할 수 있다.
도 3으로 돌아가면, 캠페인 관리 컴포넌트(322)로부터의 맞춤 광고들이 실시간 인벤토리 데이터베이스(350)에 저장된다. 한 구현에 따르면, 운영자들/발행자들(306)에 의해 제공되는 데이터는 데이터베이스(350)에 저장된 예측 데이터와 함께 인벤토리 예측 컴포넌트(351)에 의해 처리될 수 있다. 타겟화 및 광고 선택 컴포넌트(352)는 모바일 통신 디바이스(308)로부터의 광고 요청들을 인벤토리 데이터베이스(350)의 맞춤 광고들에 매칭시킨다. 이러한 타겟화는 고정된 클라이언트 디바이스(309)의 광고 디스플레이(355)를 선택하는 공공 광고 컴포넌트(353)를 포함할 수 있다. 선택은 고정된 클라이언트 디바이스(309) 근처로 이동하는 모바일 통신 디바이스(308)에 의해 검출되는 것과 같은 사용자(140)(도 1)의 수동적인 상호 작용을 기반으로 이루어질 수 있다.
통신 프로토콜 및 광고 포맷은 멀티 포맷 광고 서빙 컴포넌트(354)에 의해 모바일 통신 디바이스들(308)로 해석된다. 예시적인 형태에서, uiOne 전달 시스템(UDS: uiOne delivery system)(358)의 Triglet 서비스 어댑터(TSA)(356)가 멀티 포맷 광고 서빙 기능을 수행한다. BREW의 일부로서 QUALCOMM Incorporated에 의해 개발된 uiOne™ 아키텍처는 풍부하고 맞춤화할 수 있는 UI들(즉, 액티브 콘텐츠, 무선(OTA: over-the-air) 업그레이드 가능)의 급속도의 발전을 가능하게 하는 한 세트의 BREW 확장들을 제공하고, 애플리케이션들 이상의 다운로드 사업의 발전에 도움을 주며, 부품의 정교화(theming)를 제공하고, BREW? UI 위젯(Widget)들을 사용한다. 따라서 BREW uiOne은 핸드셋들, 통신사 맞춤화, 및 소비자 개인화에 대한 거래 시간을 감소시킨다. 이렇게 하기 위해, BREW uiOne™은 추상 개념들의 명확한 세트를 제공하여, BREW에 대한 애플리케이션 개발 스택에 2개의 새로운 계층을 추가한다. uiOne 전달 시스템(358)은 모바일 사용자 인터페이스(UI)들을 무선으로 업데이트하는데 사용된다. 이러한 전달 시스템(358)은 독립형으로 전개될 수 있어, 운영자들이 자신들의 전달 시스템의 기능을 최대로 이용할 수 있다. uiOne 전달 시스템(358)으로 uiOne 아키텍처를 전개함으로써, BREW? 솔루션의 다른 엘리먼트들과 함께 전개될 때(예를 들어, 운영자가 적절한 인프라구조를 이미 갖고 있지 않을 때의 통화 제정(monetization) 및 빌링) 특히 추가 이익이 실현될 수 있다.
본 개시의 이익으로, BREW?, uiOne™ 등의 통합은 예시이며, 본원의 형태들에 부합하는 애플리케이션은 다른 컴퓨팅 환경들, 모바일 운영 시스템, 사용자 인터페이스들 및 통신 프로토콜들을 이용할 수 있는 것으로 인식되어야 한다. 예를 들어, 사용자 인터페이스(360)는 자바 애플릿 및 운영 환경을 이용할 수 있다.
예시적인 버전에서 이와 같이 구성된 모바일 사용자 인터페이스(360)는 탭 A(362) 및 탭 B(364)(예를 들어, 클립된 광고 서브폴더를 포함할 수 있는 "mystuff"). 도시한 탭 A(362)이 선택되어, 선택된 게임 쇼핑 옵션(366), 애플리케이션들("apps") 쇼핑 옵션(368), 테마 쇼핑 옵션(370) 및 쇼핑 검색 옵션(372)과 같은 옵션들을 보여준다. 광고 배너 광고(374)가 조종 버튼들(384) 및 선택 버튼(386)과 함께 사용되는 추가 광고 옵션들에 도달하기 위해 다이얼 톤 다중 주파수(DTMF: dial tone multi frequency) 키패드(378), 전용 광고 상호 작용 버튼(예를 들어, 클립)(380) 및 메뉴 버튼(382)을 이용하는 등, 사용자가 광고(374)와 어떻게 상호 작용할 수 있는지를 설명하는 추가 텍스트(376)(예를 들어, "클립을 위해 #1, 통화를 위해 #2)와 함께 디스플레이된다. 종료 버튼(388)은 메뉴 시퀀스의 취소를 가능하게 한다. 광고 배너(374)는 또한 동작을 용이하게 하는 것은 물론, 상호 작용이 수행할 것을 그래픽으로 전달하는 하나 이상의 아이콘(375)을 통합할 수 있다. 대안으로, 아이콘들은 메뉴나 아이콘 바 또는 다른 플랫폼이나 구현 특정 방법 내에 제시될 수 있다.
모바일 통신 디바이스(308)는 광고 캐시(390), 광고 추적 컴포넌트(392), 문맥 타겟화 컴포넌트(394), 위치 모니터링 및 보고 컴포넌트(396), 및 광고 클라이언트(398)와 같이, 광고들(374)과의 사용자 상호 작용을 지원하고 모니터링하도록 동작하는 기능들을 제공하며, 이는 예시적인 버전에서는 BREW 확장이다. 위치 모니터링 및 보고 컴포넌트(396)는 글로벌 위치 결정 시스템(GPS)(400)으로부터 위치를 유도할 수 있다. 대안으로, 무선 주파수 식별 시스템, 무선 액세스 포인트, 셀룰러 방향 탐색 등은 GPS 수신으로부터 일시적으로 차단되거나 고유의 위치 감지 능력이 결여된 모바일 통신 디바이스에 관한 대략적인 위치 정보를 제공할 수 있다. 고정된 클라이언트 디바이스들(309)은 감지된 값보다는 모바일 광고 플랫폼(302)에 의해 액세스되는 미리 결정된 위치 값(401)을 가질 수 있다. 이 위치 정보는 모바일 광고 플랫폼(302)의 공공 광고 컴포넌트(353)에 의해 수동적 상호 작용이 추측되는 공공 광고에 이용될 수 있다.
모바일 광고 플랫폼(302)은 모바일 통신 디바이스(308)로부터 수신된 데이터를 실시간 발명자 데이터베이스(350)에 저장한다. 보고 및 분석 컴포넌트(402)는 데이터베이스(350)로부터 수신된, 광고 추적 식별자 필터(404)에 의해 개인 식별 정보가 필터링된 데이터를 요약, 필터링 및 포맷화한다. 준비된 데이터는 광고 서빙 플랫폼(304)에 청구서를 발송하는 빌링 컴포넌트(406)에 의해 그리고/또는 운영자들 및 발행자들(306)과 상호 작용하는 결산 컴포넌트(408)에 의해 사용된다.
도 4로 돌아가면, 윈도우(342)가 모바일 통신 디바이스(308)의 타입의 성능들에 적절하고, 광고주에 의해 허용되는 통신 방식들(예를 들어, 텍스트 메시징, 이메일 전송, 웹페이지, 전화 통화 등)에 적절하며, 그리고/또는 마켓플레이스 광고 플랫폼(302)에 대한 수익 발생 잠재성에 대해 최적인 광고 동작 및 아이콘 선택을 용이하게 할 수 있다. 다수의 배너 크기 선택 무선 버튼 및 표시들(410)은 이미지 선택 필드(344)에서 선택된 배너(412)의 렌더링을 변경하여 특정 타입의 모바일 통신 디바이스(308)에 적절하게 할 수 있다.
각자 지정된 아이콘으로 표시되는 동작들의 범위는 통합을 위해, 예를 들어 드래그 및 드롭에 의해 또는 선택될 수 있다. 어떤 애플리케이션들에서, 이러한 동작 아이콘들은 일반 윈도우(326)에 정의된 해당 동작 정보를 갖지 않는 등, 특정 광고에 대해 적절하지 않다면, 또는 모바일 통신 디바이스(308)의 타입에 이용 가능하지 않다면, 디스에이블된다(예를 들어, 회색이 된다). 도시하진 않았지만, 선택은 모바일 통신 디바이스(308)에 의해 지원된다면 다수의 동작이 광고에 추가되게 할 수 있다. 대안으로 또는 추가로, 다수의 선택이 이용 가능할 때 우선되는 동작 선택들의 계층 구조는 디스플레이되는 첫 번째 선택으로 지정될 수 있다. 특정 모바일 통신 디바이스(308)에 실제로 디스플레이되는 동작 아이콘은 사용자의 계약 관계나 로컬 액세스 네트워크에 대한 제한을 수용하도록 동적으로 변경될 수 있다. 예를 들어, 사용자가 단문 메시지 서비스를 지불하지 않았을 수도 있고 또는 특정 장소에서 서비스가 이용 가능하지 않을 수도 있다.
기능을 연상시킬 뿐 아니라 광고에 대한 넓은 범위의 상호 작용 가능성을 제공하는 동작 아이콘들의 예는 이에 한정되는 것은 아니지만 다음을 포함한다: (1) 통화-클릭 아이콘(420)이 통화를 장려하기 위해 광고주에 의해 지정된 번호로 다이얼하고; (2) WAP(무선 애플리케이션 프로토콜)-클릭 아이콘(422)이 사용자가 광고 배너(412) 상에 제공된 링크에 수동으로 타이핑하게 하는 브라우저를 론칭하고; (3) 랜딩(landing)-클릭 아이콘(424)이 브라우저에서 이전 페이지나 홈 페이지로 돌아가게 하는데, 이는 한정된 스루풋의 무선 채널을 이용하여 모바일 통신 디바이스(308)에 대한 느린 페이지 로딩으로 인해 바람직할 수 있고; (4) 브로슈어-클릭 아이콘(426)이 광고에 관한 추가 정보에 대한 문서 묘사를 렌더링하고; (5) 이메일-클릭 아이콘(428)이 자동 응답 이메일을 광고주에게 전송하고; (6) 클립(유지/저장)-클릭 아이콘(430)이 추후 액세스를 위해 광고를 저장하고; (7) 전달-클릭 아이콘(432)이 수동으로 입력된 수신인이나 자신의 주소록에 있는 수신인에게 광고를 전달하기 위한 유틸리티를 론칭하고; (8) 메시지-클릭 아이콘(434)이 광고주에게 미리 제출된 단문 유틸리티에 액세스하고; (9) 콘텐츠-클릭 아이콘(436)이 광고주에 의해 제공되는 웹 링크로 진행하고; (10) 위치 결정-클릭 아이콘(438)이 광고주에게 지도를, 아마도 모바일 통신 디바이스(308)로부터의 위치 정보를 참조로 가장 가까운 위치를 팝업하며; (11) 프로모션-클릭 아이콘(440)이 내기 경마, 대회, 행사 등을 어떻게 입력하는지에 관한 정보를 활성화할 수 있고; (12) 쿠폰-클릭 아이콘(442)이 전체 브라우저에 메일 혜택을 입력하기 위한, 또는 할인 거래에 액세스하기 위해 모바일 통신 디바이스(308)를 통해 소매점에 보여주기 위한 바코드, 영숫자 비밀번호 등에 액세스할 수 있고; (13) 구매-클릭 아이콘(444)이 구매 거래를 시작한다. 어떤 애플리케이션들에서, 모바일 통신 디바이스(308)에 대한 서비스 제공자가 서비스 빌링에 구매를 추가하는 것을 포함하여, 디바이스(308)와 관련된 사용자에 대한 운송 및/또는 빌링 정보를 제공함으로써 거래를 향상시킬 수 있다.
도 5에서, 한 형태에 따라 임의의 타입의 컴퓨터화된 디바이스로서 일부 형태들에 따른 통신 시스템(500)의 예시적인 버전이 도시된다. 예를 들어, 통신 디바이스(500)는 모바일 무선 및/또는 셀룰러폰을 포함할 수 있다. 대안으로, 통신 디바이스(500)는 프록시 호/세션 제어 기능(P-CSCF) 서버, 네트워크 디바이스, 서버, 컴퓨터 워크 스테이션 등과 같은 고정 통신 디바이스를 포함할 수 있다. 통신 디바이스(500)는 이러한 설명 또는 예시된 디바이스들에 한정되지 않지만, 개인 디지털 보조기기(PDA), 양방향 텍스트 호출기, 유선 또는 무선 통신 포털을 갖는 휴대용 컴퓨터, 및 유선 및/또는 무선 통신 포털을 갖는 임의의 타입의 컴퓨터 플랫폼을 더 포함할 수 있는 것으로 이해해야 한다. 또한, 통신 디바이스(500)는 원격 센서, 원격 서버, 진단 도구, 데이터 릴레이 등과 같이 이들의 최종 사용자를 갖는 것이 아니라 단순히 무선 또는 유선 네트워크를 통해 데이터를 전달하는 원격 슬레이브 또는 다른 비슷한 디바이스일 수 있다. 다른 형태들에서, 통신 디바이스(500)는 육상 통신선 전화, 개인용 컴퓨터, 셋탑 박스 등과 같은 유선 통신 디바이스일 수 있다. 추가로, 단일 타입 또는 다수의 상술한 타입의 임의의 수의 통신 디바이스들(500)의 임의의 조합이 (도시하지 않은) 셀룰러 통신 시스템에 이용될 수 있다는 점에 유의해야 한다. 따라서 본 장치 및 방법들은 이에 따라 제한 없이 무선 모뎀, 개인용 컴퓨터 메모리 카드 국제 협회(PCMCIA) 카드, 액세스 단말, 개인용 컴퓨터, 전화기, 또는 이들의 임의의 조합 또는 하위 조합을 포함하여, 임의의 형태의 유선 또는 무선 디바이스 또는 컴퓨터 모듈 상에서 수행될 수 있다.
또한, 통신 디바이스(500)는 광고를 보거나 상호 작용하는 등의 목적으로 사용자 인터페이스(502)를 포함할 수 있다. 이러한 사용자 인터페이스(502)는 통신 디바이스(500)에 사용자 입력을 생성하거나 수신하도록 동작 가능한 입력 디바이스(504), 및 통신 디바이스(500)의 사용자에 의한 소비를 위한 정보를 생성 및/또는 제시하도록 동작 가능한 출력 디바이스(506)를 포함한다. 예를 들어, 입력 디바이스(502)는 키패드 및/또는 키보드, 키보드, 마우스, 터치 스크린 디스플레이, 음성 인식 모듈과 관련된 마이크 등과 같은 적어도 하나의 디바이스를 포함할 수 있다. 또한, 예를 들어 출력 디바이스(506)는 디스플레이, 오디오 스피커, 햅틱(haptic) 피드백 메커니즘 등을 포함할 수 있다. 출력 디바이스(506)는 그래픽 사용자 인터페이스, 사운드, 진동과 같은 느낌 또는 점자 텍스트 생성 표면 등을 생성할 수 있다.
또한, 통신 디바이스(500)는 디바이스(500)에 기능을 제공하기 위한 애플리케이션들을 실행하도록 동작 가능하며, 또한 입력 디바이스(504) 및 출력 디바이스(506)와 상호 작용할 수 있는 컴퓨터 플랫폼(508)을 포함할 수 있다. 컴퓨터 플랫폼(508)은 메모리를 포함할 수 있는데, 메모리는 읽기 전용 및/또는 랜덤 액세스 메모리(RAM), 소거 가능한 프로그램 가능 읽기 전용 메모리(EPROM), 전기적으로 소거 가능한 프로그램 가능 읽기 전용 메모리(EEPROM), 플래시 메모리, 및/또는 컴퓨터 플랫폼들에 공통인 임의의 메모리와 같은 휘발성 및 비휘발성 메모리 부분들을 포함할 수 있다. 또한, 메모리는 전자 파일 시스템 및 자기 매체, 광학 매체, 테이프, 소프트 및/또는 하드 디스크, 및 착탈식 메모리 컴포넌트들과 같은 임의의 2차 및/또는 3차 저장 디바이스를 포함하는 액티브 메모리 및 저장 메모리를 포함할 수 있다. 예시적인 버전에서, 메모리는 RAM 메모리(509)와 비휘발성 로컬 저장 컴포넌트(510)로 도시되며, 둘 다 컴퓨터 플랫폼(508)의 데이터 버스(512)에 접속된다.
또한, 컴퓨터 플랫폼(508)은 프로세서(514) 또한 포함할 수 있으며, 이는 주문형 집적 회로(ASIC)나 다른 칩셋, 프로세서, 논리 회로, 또는 다른 데이터 처리 디바이스일 수 있다. 통신 디바이스(500)가 셀룰러폰을 포함할 때와 같이 어떤 형태들에서는, 프로세서 또는 주문형 집적 회로(ASIC)(516)와 같은 다른 로직이 다른 기능들(예를 들어, 통신 호 제어, 알람 시계, 텍스트 메시징 등)을 위해 메모리(509)에서 활성 상태일 수 있는 애플리케이션들(예를 들어, 게임)(520)로 나타낸 임의의 상주 소프트웨어 컴포넌트들과 인터페이스 접속하는 애플리케이션 프로그래밍 인터페이스(API)(518)를 실행할 수도 있다. 본 개시의 이익으로, 본 개시의 형태들에 부합하는 애플리케이션들은 다른 애플리케이션들을 생략할 수도 있고 그리고/또는 음성 호, 데이터 호, 메모리(509)의 매체 관련 애플리케이션들과 같은 스트리밍 콘텐츠를 수신하는 능력을 생략할 수도 있는 것으로 인식해야 한다. 디바이스 API(518)들은 각각의 통신 디바이스 상에서 실행하는 런타임 환경의 상부에서 실행할 수 있다. 이러한 어떤 API(518) 런타임 환경은 California, San Diego의 QUALCOMM Incorporated에 의해 개발된 무선을 위한 이진 런타임 환경?(BREW?) API(522)이다.
또한, 프로세서(514)는 하드웨어, 펌웨어, 소프트웨어 및 이들의 조합들로 구현되어, 통신 디바이스(500)의 기능 및 통신 시스템(300)(도 3) 상에서 통신 디바이스(500)의 운용성을 인에이블하는 다양한 처리 서브시스템(524)을 포함할 수 있다. 예를 들어, 처리 서브시스템들(524)은 다른 네트워크화된 디바이스들과도, 통신 디바이스(500)의 컴포넌트들 내부 및/또는 사이에서도 통신의 시작 및 유지, 및 데이터의 교환을 가능하게 한다. 셀룰러폰에서와 같이 어떤 형태에서, 프로세서(514)는 사운드, 비휘발성 메모리, 파일 시스템, 전송, 수신, 탐색기, 계층 1, 계층 2, 계층 3, 메인 제어, 원격 프로시저, 핸드셋, 전력 관리, 진단, 디지털 프로세서, 보코더, 메시징, 호 관리자, 블루투스? 시스템, 블루투스? LPOS, 위치 결정, 위치 엔진, 사용자 인터페이스, 슬립, 데이터 서비스, 보안, 인증, USIM/SIM(범용 가입자 식별 모듈/가입자 식별 모듈), 음성 서비스, 그래픽, USB(범용 직렬 버스), MPEC(동영상 전문가 그룹) 프로토콜 멀티미디어와 같은 멀티미디어, GPRS(일반 패킷 무선 서비스), 단문 메시지 서비스(SMS), 단문 음성 서비스(SVS™), 웹 브라우저 등과 같은 처리 서브시스템들(524) 중 하나 또는 이들의 조합을 포함할 수 있다. 개시된 형태들에서, 프로세서(514)의 처리 서브시스템들(524)은 컴퓨터 플랫폼(508) 상에서 실행하는 애플리케이션들과 상호 작용하는 임의의 서브시스템 컴포넌트들을 포함할 수 있다.
컴퓨터 플랫폼(508)은 또한, 통신 디바이스(500)의 다양한 컴포넌트 간의 통신을 가능하게 할 뿐만 아니라, 사용자 인터페이스(502) 상에 제시되고 그리고/또는 이와 상호 작용하는 광고들의 수신 및 추적과 관련된 통신들을 제공하도록 동작 가능한 통신 모듈(526)을 더 포함할 수 있다. 통신 모듈(526)은 하드웨어, 펌웨어, 소프트웨어, 및/또는 이들의 조합으로 구현될 수 있고, 또한 디바이스 간 통신 및 디바이스 내부 통신에 사용하기 위한 모든 프로토콜을 포함할 수 있다. GPS 엔진(528) 또는 다른 위치 감지 컴포넌트들은 통신 디바이스(500)의 위치 정보를 제공한다.
통신 디바이스(500)의 이러한 능력들 중 어떤 것은 로컬 저장소(510)로부터 로딩되고, 메모리(509)에 유지되며, 운영 시스템(OS)(530)과 같은 프로세서(514)에 의해 실행되는 코드에 의해 용이하게 될 수 있다. 사용자 인터페이스(UI) 모듈(532)은 사용자 인터페이스(502)와의 상호 작용 제어를 용이하게 한다. UI 모듈(532)은 광고 클라이언트(540), 특히 광고 패키징 Triglet 서비스 어댑터(542)에 의해 정렬되는 광고 큐(538)에 의해 지정된 순서로 광고 캐시(536)로부터 나오는 특정 광고들에 대한 맞춤 상호 작용 옵션들을 제공하는 광고 상호 작용 컴포넌트(534)를 포함한다. 광고의 사용량은 광고 추적 컴포넌트(544)에 의해 포착된다. 위치 보고 컴포넌트(546)는 디바이스 위치를 선택적으로 보고하는 로직을 포함할 수 있다.
한 형태에서, UI 모듈(532)은 키워드들이나 키워드들이 추론될 수 있는 데이터를 포착하기 위해 모든 사용자 입력을 모니터링하는 키워드 모니터(547)를 포함할 수 있다. 이로써, 어떤 애플리케이션이나 통신 기능이 사용되고 있든, 이러한 키워드들과 관련된 사용자 행동이 포착될 수 있다.
한 형태에 따르면, BREW API(522)는 통신 디바이스(500)의 타입에 대해 특별히 작성될 필요 없이 애플리케이션들이 디바이스 API(518) 및 다른 기능들을 호출하는 능력을 제공한다. 따라서 통신 디바이스(500) 상에서의 일대일 모바일 광고를 위한 애플리케이션(520)이나 컴포넌트들은 어떤 하드웨어 특징들을 요약하는 BREW API(522)에 의해 제공되는 동작 환경 내에서 다수의 서로 다른 타입의 하드웨어 구성에 대해 동일하게, 또는 약간 수정하여 동작할 수 있다. BREW 확장(548)은 MP3 플레이어, 자바 가상 머신 등을 제공하는 등, BREW API(522)의 프로그래밍 플랫폼에 추가 능력을 부가한다. 일례로, UI 모듈(532)이 BREW 확장(548)일 수 있다.
통신 시스템(300)(도 3) 상에서 연산 오버헤드를 분산시키고 그리고/또는 전송 오버헤드를 줄이기 위해, 인공 지능(AI) 컴포넌트(550) 및/또는 규칙 기반 논리 컴포넌트(552)가 보고하기 위한 사용자 행동을 추론하고, 보고 가능한 광고 관련 이벤트가 언제 발생했는지에 관한 결정을 하고, 그리고/또는 간헐적인 위치 감지 등을 기초로 위치를 외삽할 수 있다.
규칙 기반 논리 컴포넌트(552)는 여기서 설명 또는 제안된 특정 기능들을 자동화하는데 사용될 수 있다. 이러한 다른 형태에 따르면, 취하거나 무시되어야 하는 속성들의 타입을 정의하고, 언어 엘리먼트들을 속성들에 상관시키며, 위치 감지 상태를 확인하는 규칙들을 생성하고, 광고 시청이 일어나고 있는지를 결정하기 위해 최종 사용자 상호 작용의 지연 감지 등을 수행하도록 구현 방식(예를 들어, 규칙)이 적용될 수 있다. 예를 들어, 규칙 기반 구현은 광고에 의해 부분적으로 방해받을 수 있는 사용자 상호 작용들의 타입들에 대한 기준을 자동으로 정의할 수 있다. 예를 들어, 게임의 로딩 도중 광고가 전체 화면으로 디스플레이되는 것이 허용될 수 있다. 1/2 화면 애플리케이션, 예를 들어 텍스트 메시징 애플리케이션이 실행되고 있을 때, 광고 배너가 디스플레이될 수 있는데, 예를 들어 보조금 지금(subsidized) 서비스 요금을 받기 위해 사용자가 이를 선택적으로 인에이블할 수 있다. 규칙 기반 논리 컴포넌트(552)는 사용자가 광고와 직접 상호 작용하지 않는다는 추론에 응답하여 광고 동작에 대한 클릭을 통해 인상 광고를 요청할 수 있다. 이에 응답하여, 규칙 기반 구현은 주어지는 통보의 양, 제공되는 세부사항의 레벨을 변경할 수 있고, 리셋을 야기하게 되는 편집을 전부 방지할 수 있다.
AI 컴포넌트(550)는 사용자 행동 예측, 간헐적 위치 데이터 외삽, 머신 학습에 기반한 광고 상호 작용 옵션들의 조정과 같이 여기서 설명한 하나 이상의 특징의 성능 자동화를 용이하게 할 수 있다. 따라서 다양한 AI 기반 방식들의 사용은 다양한 형태의 실행을 보조할 수 있다. 예컨대, AI 컴포넌트(550)는 행동 프로파일을 생성하기 위해 위치들의 데이터베이스에 대해 사용자의 위치가 분석되는 학습 모드로 훈련될 수 있다. 그 다음, 사용자의 행동의 특정 패턴들이 분류될 수 있다.
분류기는 입력 속성 벡터 x = (x1, x2, x3, x4, xn)을 클래스 레벨 class(x)에 매핑하는 함수이다. 분류기는 또한 입력이 클래스에 속한다는 확신, 즉 f(x) = confidence(class(x))를 출력할 수 있다. 이러한 분류는 확률 및/또는 통계 기반 분석(예를 들어, 분석 유틸리티 및 비용으로 인수분해)을 이용하여 사용자가 자동으로 수행하길 원하는 동작을 예측 또는 추론할 수 있다.
지원 벡터 머신(SVM)이 사용될 수 있는 분류기의 예이다. SVM은 최적의 방식으로 트리거 입력 이벤트들을 비-트리거 이벤트로부터 분리하는 가능한 입력들의 공간에서 초곡면(hypersurface)을 찾음으로써 작동한다. 나이브 베이즈(Naive Bayes), 베이지안 네트워크, 결정 트리, 신경망, 퍼지 논리 모델, 최대 엔트로피 모델 등을 포함하는 다른 분류 방식들이 사용될 수 있다. 여기서 사용되는 분류는 또한 우선순위의 모델들을 개발하는데 사용되는 통계적 회귀를 포함한다.
본 명세서로부터 쉽게 인식되는 바와 같이, 본 개시는 (예를 들어, 다수의 사용자로부터의 일반적인 훈련 데이터를 통해) 미리 훈련되는 분류기들은 물론, (예를 들어, 사용자 행동의 관찰, 경향 관찰, 외부 정보 수신을 통한) 보강 학습 방법들도 사용할 수 있다. 따라서 본 개시는 이에 한정되는 것은 아니지만, 미리 결정된 기준에 따라, 무엇이 관련 리셋 조건을 구성하는지, 임박한 제어기 리셋을 전달하는 시기/여부, 제어기 리셋을 방지하는 시기/여부, 교환할 데이터 타입들에 대한 선호도 등을 결정하는 것을 포함하는 다수의 기능을 자동으로 학습 및 수행하는데 사용될 수 있다.
도 6에서, 도 3의 통신 시스템에 의해 대부분 수행되는 모바일 통신 디바이스 광고를 위한 방법(600)은 한 형태에 따르면, 블록(602)에서 광고 관리자가 모바일 통신 디바이스들에서 전개하기 위한 광고를 준비하는 것으로 시작한다. 모바일 통신 디바이스 클라이언트는 블록(604)에서 마켓플레이스 플랫폼(예를 들어, uiOne 전달 시스템(UDS))으로부터 배너 광고와 같은 새로운 광고들을 요청한다. 블록(606)에서, UDS의 광고 패키징 Triglet 서비스 어댑터(TSA)가 다수의 광고(예를 들어, 이미지, 메타데이터 등)를 요청한다. 블록(608)에서, 모바일 통신 디바이스에 의해 현재 수신되는 광고들로, 사용자 인터페이스가 배너 광고를 디스플레이한다. 블록(610)에서, 광고는 사용자가 광고에 상호 작용하거나 응답하기 위한 하나 이상의 방법을 제공한다. 예컨대, 블록(612)에서 "살펴보기 클릭" 동작에 의해 무선 애플리케이션 프로토콜(WAP) 브라우저가 활성화될 수 있다. 다른 예로서, 블록(614)에 "통화 다이얼러"로 나타낸 바와 같이, "통화 클릭"이 자동 호출되거나 수동으로 다이얼된 통화가 광고 상에 디스플레이된 전화 번호에 상관될 수 있다. 또 다른 예로서, 블록(616)에 나타낸 것과 같이, 사용자 인터페이스가 쿠폰 클립 기능을 제공할 수 있다. 이러한 상호 작용에 응답하여, 블록(618)에서 요청된 바와 같이 모바일 통신 디바이스가 광고 동작을 론칭한다. 그 다음, 블록(620)에서 광고 사용량을 보고하기 위해 이러한 상호 작용이 추적된다.
도 7에서, 일대일 모바일 광고를 위한 방법(700)은 모바일 통신 디바이스의 위치 감지에 의해 인에이블되는 특징들을 포함할 수 있다. 블록(702)에서, 한 구현에 따라, 입력들에 부여되는 가중치가 제한될 수 있지만, 인구 통계 프로파일링이 수집되고 유지된다. 블록(703)에서, 디바이스의 사용자의 행동 선호도를 추론할 수 있는 모바일 통신 디바이들로부터의 위치 보고를 기반으로 위치 기반 행동 프로파일링이 수행된다. 이 프로세스는 뒤에서 도 8과 관련하여 논의된다.
블록(704)에서, 광고 아이콘 동작들을 선택하여 평가하기 위한 방법이 모바일 통신 디바이스에 그리고/또는 광고주에게 이용 가능한 증가한 통신 옵션들을 최대로 이용하며, 이는 도 12와 관련하여 뒤에 더 상세히 논의된다.
블록(705)에서, WAP 브라우저에 입력되는 키워드들과 모바일 통신 디바이스(308)와의 다른 상호 작용들을 포착함으로써 사용자의 행동 프로파일링이 향상된다. 더 넓은 범위의 상호 작용을 포괄하도록, 유틸리티가 사용자 인터페이스를 직업 모니터링하여, 아마도 디스플레이되고 있는 것과 상관되는 키 누름을 포착할 수 있다. 대안으로 또는 추가로, 통신 시스템의 업스트림에서, 특히 한정된 용량의 모바일 통신 디바이스(308)에 대해 키워드 특성화가 일어날 수 있다.
블록(706)에서, 위치 디스에이블된 모바일 통신 디바이스들의 지원으로, 도 6에 대해 상술한 바와 같이 마이크로타겟팅 광고 프로세스가 수행된다. 다른 형태는 블록(710)에서 도 9와 관련하여 뒤에 논의되며, 도달률-빈도-시간 광고를 제공한다. 추가 형태는 블록(712)에서, 인터셉터 광고 캠페인을 수행하기 위해 위치 및 메트릭 태그화 능력들을 최대로 이용하는 것이며, 이는 도 10과 관련하여 뒤에 논의된다. 또 추가 형태는 블록(714)에서, 시간제(timed) 쿠폰 광고들을 제공하기 위해 메트릭 태그화 능력들을 최대로 이용하는 것이며, 이는 도 11과 관련하여 뒤에 논의된다.
도 13과 관련하여 뒤에 논의되는 바와 같이, 동적 공공 광고 디스플레이와 관련하여 모바일 통신 디바이스에 대한 위치 정보가 사용되는 경우에 임계 대규모 광고판(critical mass billboard) 광고 방법(블록(716))이 수행된다. 또한, 사용자 타겟화 광고를 수행하길 원하는 신뢰성 있는 엔티티들에 대해 소비자 대 소비자 광고가 수행될 수 있다(블록(718)).
블록(720)에서, 광고 추적은 광고와의 사용자 상호 작용의 추적을 전부 또는 일부 포함할 수 있다. 한 형태에서, 사용자 상호 작용은 동작을 위한 클릭(블록(722)을 포함할 수 있으며, 이는 광고주의 웹 페이지로 진행하기 위한 클릭을 발생시킬 수 있다. 동작을 위한 클릭은 또한 광고주로부터 호를 수신하거나 광고주를 호출하기 위한 요청을 호출할 수 있다. 동작을 위한 클릭은 또한 SMS나 다른 통신 채널들을 호출할 수 있다. 다른 형태에서, 사용자 상호 작용은 사용자가 추후 시청을 위해 광고들을 클립할 수 있게 하는 클립을 위한 클릭(블록(724))일 수 있다. 예를 들어, 게임 플레이 도중에 광고를 클립하는 것은 사용자 체험의 방해를 막는다. 광고주에 대한 인상 또는 브랜드 광고 역할을 하면서 사용자에게 엔터테인먼트나 정보적 가치를 제공하는 바이러스성 비디오와 같은 프로모션 콘텐츠가 반복 시청을 위해 저장될 수 있다. 추가 형태로, 사용자 상호 작용은 블록(726)에서 위치 결정을 위한 클릭일 수 있다. 예를 들어, 광고의 활성화는 광고주의 위치에 네비게이션 정보를 론칭할 수 있다. 위치 결정을 위한 클릭은 광고주의 위치를 입력한 것으로 감지되는 것을 포함할 수 있는데, 이는 성공적인 인상 광고로 간주된다. 위치 결정을 위한 클릭은 사용자가 광고주에게 전자 할인 쿠폰으로서 자신의 광고 디스플레이를 제시하는 것을 포함하는데, 이는 성공적인 추적을 위해 광고에 수동으로 또는 자동으로 상관될 수 있다. 또 다른 형태에서, 사용자 상호 작용은 살펴보기를 위한 클릭(블록(728))을 포함하는데, 여기서 모바일 통신 디바이스의 사용자 인터페이스의 다른 윈도우에서 애플리케이션이 론칭된다. 블록(730)에서, 광고와 관련된 사용자 응답들은 사용자 행동 프로파일을 추적 및 업데이트하기 위한 소스일 수 있다.
도 8에서, 위치 통보 행동을 수행하기 위한 방법(800)은 한 구현에 따라, 블록(802)에서 광고주들 및 경쟁자들의 위치 데이터베이스를 유지하는 단계를 포함할 수 있다. 이러한 위치 상관은 일대일 모바일 광고에 관해 다루어질 수 있는 장래의 광고주들을 포함할 수 있다. 블록(804)에서, 모바일 가입자들의 위치들이 모니터링된다. 블록(806)에서 가입자가 모니터링된 위치에 있는 것으로 결정되면, 블록(808)에서 추정되는 거래 행동이 저장된다. 블록(810)에서는 사용자의 행동 프로파일을 강화하기 위해 이러한 하나 이상의 추정된 거래 행동 인스턴스로부터 패턴이 상관될 수 있다.
도 9에서, 도달률-빈도-시간 광고를 위한 방법(900)은 한 형태에 따라, 블록(902)에서 상품이나 서비스에 대한 특정 광고로부터 이익을 얻을 수 있는 모바일 통신 디바이스들의 행동/인구 통계 집단을 예상하는 것으로 시작한다. 블록(904)에서 이러한 예상된 집단으로 마이크로타겟팅된 광고가 집단으로 전송된다. 블록(905)에서, 통화 화면의 사용, 테스트 메시징 화면, 웹페이지 브라우징 화면, 게임 화면, 개인 구성기 화면(예를 들어, 계산기, 달력, 연락처 목록, 메모장 등)의 사용과 같은 사용자 인터페이스(UI)의 다양한 용도가 모니터링될 수 있다. 사용 가능한 화면 크기 등에 따라, 사용중에 또는 화면을 로딩 및/또는 종료할 때 광고 공간이 이용 가능해질 수 있다. 디바이스에서는, 블록(906)에서 사용자 인터페이스(UI) 상에서 광고를 제시하기 위한 기회가 인지된다. 예를 들어, UI가 활성화하고 광고의 시청이 추정되도록 사용자가 메뉴 옵션 등을 선택할 때 디바이스 UI가 활성화된다.
블록(908)에서, 디바이스 상에 캐시된 광고들로부터 광고가 선택된다. 블록(910)에서 제시를 위해 큐에 있는 다음 광고가 만료한 것으로 결정된다면, 블록(912)에서 큐에 있는 다음 광고가 선택된다. 블록(914)에서, 만료하지 않은 광고에 액세스하여, UI 상에 광고가 제시(예를 들어, 디스플레이)된다. 이러한 광고에 대한 사용량 추적은 블록(916)에서 증분된 빈도 카운트로 업데이트되고, 블록(918)에서 디스플레이의 누적 듀레이션이 모니터링된다. 블록(920)에서 사용자가 광고 배너를 떠나게 되는 동작을 일으키지 않았다면, 블록(922)에서 이 모바일 통신 디바이스 상에서 디스플레이의 총 듀레이션 또는 이러한 특별한 빈도 카운트에 대해 시간 타겟에 도달했는지 여부에 관한 추가 결정이 이루어진다. 도달하지 않았다면, 처리는 블록(918)으로 돌아간다. 블록(922)에서 시간 제한에 도달한다면, 블록(924)에서 광고가 큐에서 다음 광고로 교체되고 처리는 블록(906)으로 돌아간다. 블록(920)에서 사용자가 광고 배너를 벗어남을 보장하는 동작을 취했다면, 블록(926)에서 빈도 카운트 타겟에 도달했는지 여부에 관한 추가 결정이 이루어진다. 도달하지 않았다면, 광고는 블록(928)에서 적당한 간격 후에 반복되도록 큐로 반환되거나 유지되고, 처리는 블록(906)으로 돌아간다. 블록(926)에서 빈도 카운트 타겟에 도달했다면, 블록(924)에서 광고가 큐에서 교체되고 처리는 블록(906)으로 돌아간다.
빈도 및 듀레이션은 무선 디바이스의 특정 용도와 관련되도록 규정될 수 있다. 광고주는 게임을 위해 자신의 무선 디바이스를 사용하는 사용자들에 대해서만 게임 광고를 실행하길 원할 수도 있다. 다른 예로서, 전화기로서의 사용은 사용자가 이 서비스에 대해 통신사에 지불하고 있기 때문에 광고를 생략할 수 있다. 반면, 게임의 할인 또는 데모 버전은 보조금을 보장하는 광고들과 함께 허용될 수 있다. 그러나 예시적인 형태에서 광고에 대해 전도성이 있는 사용자 인터페이스(UI)의 모든 용도는 광고들을 디스플레이할 기회들로서 사용될 수 있다. 빈도 및 듀레이션의 계산은 각각의 제시를 카운트한다. 따라서 콘텐츠 교차 광고는 다수의 타입의 무선 디바이스의 광고 캠페인이 사용될 때를 포함한다. 설명의 예로서, 자신의 행동 및 인구 통계 프로파일들에 의해 결정되는 바와 같이, 14세 남성 스케이트보드 팬인 무선 디바이스 사용자 Joey를 고려한다. 스포츠화 광고주는 가입자들이 자신의 핸드셋에서 총 30초 동안 신발 광고를 4번 봐야 한다고 지시한다. Joey는 스케이트보드 게임 플레이의 일부로서 신발 광고를 본 다음, 주가 지수를 받기 위해 금융 뉴스 네트워크 웹페이지로 가서, 신발 광고로부터의 동일한 광고 캠페인을 수신하는데, 이는 광고의 두 번째 시청 및 30초 듀레이션의 일부로서 카운트된다. uiOne 홈 스크린을 포함하여, Joey가 보는 콘텐츠마다, Joey는 메트릭들이 충족될 때까지 신발 광고를 본다.
도 10에서, 한 형태에 따라 블록(942)에서 거래를 예측하기 위해 위치 통보 행동 프로파일을 이용함으로써 인터셉터 마이크로타겟팅 광고를 위한 방법(940)이 시작된다. 경쟁자 사업에서 예측된 거래가 있을 때 인터셉터 광고 기회로서 광고 캐시에 광고가 요청되거나 배치된다. 예를 들어, 광고주가 경쟁자들에게 가는 사용자들에게 광고를 전송하기로 결정한다면 광고 빌링 레이트가 증가할 수 있다. 따라서 수익 최적화 광고 경매가 이러한 기회들의 우선순위를 높일 수 있다.
어떤 형태들에서, 광고주는 광고와 함께 제시되는 경우에 사용자가 행동을 변경할 가능성이 가장 높을 수 있을 때 특정 윈도우의 기회를 타겟화하기로 결정한다. 따라서 블록(946)에서, 광고 캠페인에 의해 지정된 제시 기준에 부합하도록 모바일 가입자의 위치 및 시간/날짜가 모니터링된다. 예를 들어, 사용자가 금요일 정오에 점심을 위해 경쟁자 레스토랑에 가는 경향일 있을 수도 있다. 광고주는 이러한 사용자에게 11시 30분에 그리고/또는 사용자가 광고주의 사업장에 현재 평균 속도를 기초로 3분 이내에 이동하고 있을 때 그리고/또는 사용자가 경쟁자의 위치의 1/2 마일 이내에 있을 때 광고를 제시하기로 결정할 수 있다. 블록(948)에서, 시간/근접도 메트릭들이 트리거되었는지 여부에 관한 결정이 이루어진다. 그렇게 된다면, 블록(950)에서 인터셉터 광고가 제시된다. 도시하지 않았지만, 사용자는 광고의 성공으로 간주될 수 있는 방식으로 광고와 상호 작용할 수 있다. 블록(952)에 나타낸 것과 같이 인상 광고의 순간에, 모바일 가입자의 위치가 모니터링된다. 블록(954)에서 경쟁자 위치가 입력되면, 블록(956)에서 광고는 이 순간 실패한 것으로 추적된다. 블록(954)에서 경쟁자 위치에 없다면, 블록(958)에서 인터셉터 광고주 위치가 입력되었는지 여부에 관한 결정이 이루어진다. 그렇게 된다면, 블록(960)에서 광고는 성공한 것으로 추적될 수 있다. 임의의 적당한 기간의 시간 이내에 경쟁자나 인터셉터 위치에 없다면, 블록(962)에서 광고는 미확정 효과를 갖는 것으로 추적될 수 있다.
도 11에서, 모바일 통신 디바이스들 상에서 시간 쿠폰화를 위한 방법(970)은 한 형태에 따라, 블록(972)에서 광고 저장소의 광고들과 관련된 시간 태그화된 메트릭들(예를 들어, 시작 시간, 타겟 시간 및/또는 종료 시간)을 이용한다. 블록(974)에서 모바일 디바이스의 광고 캐시가 시간제 쿠폰 광고들로 리프레시된다. 블록(976)에서 스케줄 메트릭 내에서의 제시를 위해 시간제 쿠폰 광고들이 스케줄링되도록 광고 큐가 최적화된다. 그 다음, 블록(978)에서 사용자 인터페이스에 대해 광고가 필요한지의 결정이 이루어진다. 필요하다면, 블록(980)에서 임의의 시작 시간 메트릭이 충족되었는지를 확인하기 위한 추가 결정이 이루어진다. 충족되지 않았다면, 큐에서 다음 광고가 선택되고 처리는 블록(980)으로 돌아간다. 블록(980)에서 시작 시간이 충족되었다면, 블록(984)에서 종료 시간이 초과되었는지에 관한 추가 결정이 이루어진다. 초과되었다면, 블록(986)에서 광고가 큐에서 삭제되고, 블록(982)에서 큐에서의 다음 광고가 선택된다. 블록(984)에서 광고 종료 시간이 초과되지 않았다면, 블록(988)에서 광고가 UI 상에 디스플레이된다.
도 12에서, 한 형태에 따라, 이에 한정되는 것은 아니지만, 통화-클릭, 브로슈어-클릭, 클립-클릭, 메시지-클릭, 위치 결정-클릭, WAP-클릭, 이메일-클릭, 전달-클릭, 프로모션-클릭, 쿠폰-클릭, 구매-클릭 및 랜딩-클릭을 포함할 수 있는 모든 가능한 동작에 대해 연상되고 동작 가능한 광고 아이콘을 정의(블록(1202))함으로써 모바일 통신 디바이스에 적합한 광고 아이콘들을 선택하기 위한 방법(1200)이 시작된다. 이용 가능한 워크플로들(예를 들어, 통신 채널들)의 타입들에 대한 제한, 사용자 인터페이스의 입력 및 출력에 대한 제한 등을 결정하기 위해 클라이언트 디바이스 구성이 액세스된다(블록(1204)). 디바이스의 타입에 적절한 광고 동작들 및 아이콘들의 서브세트가 제시된다. 리스트는 또한 어느 광고 아이콘들이 활성화할 광고주에 관한 충분한 정보(예를 들어, 이메일 주소, 전화 번호, 홈페이지, 브로슈어에 대한 URL(uniform resource locator) 등)를 제공했는지를 나타낼 수 있다. 특히, 리스트가 동작들의 집합을 포함하는 예시적인 구현에서, 각각의 동작은 아이콘이나 아이콘 참조 및 워크플로 명령 및 파라미터들(예를 들어, BREW 플랫폼에 대한 BREW URI)을 포함한다. 자동이나 사용자 재촉에 의한 선택 프로세스는 포함할 광고 동작 아이콘들의 배치 및 구성을 안내할 수 있다. 선택은 서로 다른 타입의 활성화에 대해 광고주들에 대한 상대적인 값에 영향을 받을 수 있어, 제안 또는 렌더링에 대한 계층 구조를 통합할 수 있다(블록(1208)).
도 13에서, 임계 대규모 광고판 광고를 위한 방법(1300)은 한 구현에 따라 모바일 통신 디바이스들의 집단의 위치 추적(블록(1302))을 포함할 수 있다. 동적 공공 광고 디스플레이 주변 이내에 있는 것으로 감지되는 클라이언트 디바이스들의 결정이 이루어진다(블록(1304)). 적절한 광고들을 선택하기 위해 근접한 클라이언트 디바이스들의 사용자들의 인구 통계 및/또는 행동 프로파일이 액세스된다(블록(1306)). 이러한 집단 데이터를 기초로, 적절한 광고 입찰이 액세스된다(블록(1308)). 감지된 집단을 기초로 가장 높은 입찰을 산출하는 광고를 선택함으로써 수익이 최적화된다(블록(1310)).
도 14에서, 소비자 대 소비자 광고를 위한 방법(1400)은 마켓플레이스 플랫폼의 광고 배포 능력들을 최대로 이용한다. 한 구현에 따르면, 특정한 신뢰성 있는 엔티티(예를 들어, 개인, 형제 관계)에 대해 사용자 허가가 검증된다(블록(1402)). 광고 구매를 위한 시간 제약이 정의된다(예를 들어, 휴일, 생일, 미팅 이벤트 부근 등)(블록(1404)). 광고에 상호 작용 옵션들이 통합된다(블록(1406)). 광고를 제시하기 위한 시간 윈도우 내에서 기회를 위해 사용자 행동이 모니터링된다(블록(1408)). 모바일 통신 디바이스의 사용자 인터페이스 상에 광고가 제시된다(블록(1410)).
도 15에서, 예시적인 네트워크 분산 디바이스(1500)는 모바일 통신 디바이스에 광고 콘텐츠를 배포하기 위한 컴퓨터 판독 가능 저장 매체(메모리)(1504)의 모듈들을 실행하기 위한 적어도 하나의 프로세서(1502)를 갖는다. 네트워크 분산 디바이스(1500)는 마켓플레이스 플랫폼(106)(302)(도 1 - 도 3)을 포함할 수 있고 또는 그 기능들의 일부를 수행할 수 있다. 도시한 예시적인 모듈들에서, 제 1 모듈(1506)은 제 1 컴퓨팅 환경 내에서 광고를 제시하기 위한 기회를 결정하기 위해 클라이언트 디바이스와의 사용자 상호 작용을 모니터링하기 위한 수단을 제공한다. 제 2 모듈(1508)은 노출 메트릭을 추적하면서 클라이언트 디바이스 상에서 사용자에게 선택된 광고를 제시하기 위한 수단을 제공한다. 제 3 모듈(1510)은 광고 타겟을 만족시키기 위해 노출 메트릭을 추적하면서 제 2 컴퓨팅 환경 내에서 사용자에게 선택된 광고를 제시하기 위한 다른 기회를 결정하기 위해 클라이언트 디바이스와의 사용자 상호 작용을 모니터링하기 위한 수단을 제공한다.
도 16에서, 예시적인 모바일 통신 디바이스(1600)는 광고를 제시하기 위한 컴퓨터 판독 가능 저장 매체(메모리)(1604)의 모듈들을 실행하기 위한 적어도 하나의 프로세서(1602)를 갖는다. 도시한 예시적인 모듈들에서, 제 1 모듈(1608)은 노출 메트릭을 추적하면서 클라이언트 디바이스 상에 제시하기 위한 선택된 광고를 사용자에게 배포하기 위한 수단을 제공한다. 제 2 모듈(1610)은 제 1 컴퓨팅 환경 내에서 광고를 제시하기 위한 기회를 결정하기 위해 사용자 상호 작용을 모니터링하도록 클라이언트 디바이스에 명령하기 위한 수단을 제공한다. 제 3 모듈(1612)은 광고 타겟을 만족시키기 위해 노출 메트릭을 추적하면서 제 2 컴퓨팅 환경 내에서 사용자에게 선택된 광고를 제시하기 위한 다른 기회를 결정하기 위해 사용자 상호 작용을 모니터링하도록 클라이언트 디바이스에 명령하기 위한 수단을 제공한다.
여기서 설명한 형태들은 네트워크 레벨 저장 및 처리를 위한 어떤 특정한 기능들과 모바일 통신 디바이스에 의한 성능을 위한 다른 기능들을 분리하는 것으로 인식되어야 한다. 본 개시의 이익으로, 형태들에 부합하는 애플리케이션들은 집중된 위치에서 계산상의 오버헤드를 감소시키고 그리고/또는 통신 로드를 감소시키기 위해 보다 분산된 처리에 의한 구성들을 포함할 수 있는 것으로 인식되어야 한다. 대안으로, 어떤 제한된 용량의 모바일 디바이스들은 집중된 추가 처리에 의해 모바일 광고를 받을 수 있다.
본원에 개시된 버전들과 관련하여 설명한 다양한 예시적인 로직, 논리 블록, 모듈 및 회로는 여기서 설명하는 기능들을 수행하도록 설계된 범용 프로세서, 디지털 신호 프로세서(DSP), 주문형 집적 회로(ASIC), 현장 프로그래밍 가능 게이트 어레이(FPGA) 또는 다른 프로그래밍 가능 로직 디바이스, 이산 게이트 또는 트랜지스터 로직, 이산 하드웨어 컴포넌트, 또는 이들의 임의의 조합으로 구현 또는 수행될 수 있다. 범용 프로세서는 마이크로프로세서일 수도 있지만, 대안으로 프로세서는 임의의 종래 프로세서, 제어기, 마이크로컨트롤러 또는 상태 머신일 수도 있다. 프로세서는 또한 연산 디바이스들의 조합, 예를 들어 DSP와 마이크로프로세서의 조합, 다수의 마이크로프로세서, DSP 코어와 결합한 하나 이상의 마이크로프로세서, 또는 임의의 다른 구성으로서 구현될 수도 있다. 추가로, 적어도 하나의 프로세서는 상술한 방법들 및/또는 동작들 중 하나 이상을 수행하도록 동작 가능한 하나 이상의 모듈을 포함할 수 있다.
또한, 본원에 개시된 형태들과 관련하여 설명한 방법 또는 알고리즘의 단계들 및/또는 동작들은 하드웨어에 직접, 또는 프로세서에 의해 실행되는 소프트웨어 모듈로, 또는 이 둘의 조합으로 구현될 수 있다. 소프트웨어 모듈은 RAM 메모리, 플래시 메모리, ROM 메모리, EPROM 메모리, EEPROM 메모리, 레지스터, 하드디스크, 착탈식 디스크, CD-ROM, 또는 공지된 임의의 다른 형태의 저장 매체에 상주할 수 있다. 예시적인 저장 매체는 프로세서가 저장 매체로부터 정보를 읽고 저장 매체에 정보를 기록할 수 있도록 프로세서에 연결될 수 있다. 대안으로, 저장 매체는 프로세서에 통합될 수도 있다. 또한, 어떤 형태들에서 프로세서 및 저장 매체는 ASIC에 상주할 수도 있다. 추가로, ASIC는 사용자 단말에 상주할 수도 있다. 대안으로, 프로세서 및 저장 매체는 사용자 단말에 개별 컴포넌트로서 상주할 수도 있다. 추가로, 어떤 형태들에서 방법 또는 알고리즘의 단계들 및/또는 동작들은 컴퓨터 프로그램 물건으로 통합될 수 있는 기계 판독 가능 매체 및/또는 컴퓨터 판독 가능 매체 상에 코드들 및/또는 명령들 중 하나 또는 코드들의 임의의 조합이나 세트로서 상주할 수 있다.
상기의 개시는 예시적인 형태들 및/또는 구현들을 논의하지만, 첨부된 청구범위에 정의된 바와 같이 설명한 형태들 및/또는 구현들의 범위를 벗어나지 않으면서 다양한 변형 및 개조가 이루어질 수 있다는 점이 주지되어야 한다. 더욱이, 설명한 형태들 및/또는 구현들의 엘리먼트들은 단수로 설명 또는 청구될 수 있지만, 단수로의 한정이 명시적으로 언급되지 않는 한 다수가 고려된다. 추가로, 달리 언급되지 않는 한, 임의의 형태 및/또는 구현의 일부 또는 전부가 임의의 다른 형태 및/또는 구현의 일부 또는 전부와 함께 이용될 수도 있다.

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  19. 클라이언트 디바이스 상에 광고 콘텐츠를 제시하도록 구성된 적어도 하나의 프로세서로서,
    제 1 컴퓨팅 환경 내에서 광고를 제시하기 위한 기회를 결정하기 위해 클라이언트 디바이스와의 사용자 상호 작용을 모니터링하기 위한 모듈;
    노출 메트릭을 추적하면서 상기 클라이언트 디바이스 상에서 사용자에게 선택된 광고를 제시하기 위한 모듈; 및
    광고 타겟을 만족시키기 위해 상기 노출 메트릭을 추적하면서 상이한 컴퓨팅 환경 내에서 상기 사용자에게 상기 선택된 광고를 제시하기 위한 다른 기회를 결정하기 위해 클라이언트 디바이스와의 사용자 상호 작용을 모니터링하기 위한 모듈을 포함하는, 적어도 하나의 프로세서.
  20. 컴퓨터-판독 가능 매체로서,
    컴퓨터로 하여금, 제 1 컴퓨팅 환경 내에서 광고를 제시하기 위한 기회를 결정하기 위해 클라이언트 디바이스와의 사용자 상호 작용을 모니터링하게 하기 위한 적어도 하나의 명령;
    컴퓨터로 하여금, 노출 메트릭을 추적하면서 상기 클라이언트 디바이스 상에서 사용자에게 선택된 광고를 제시하게 하기 위한 적어도 하나의 명령; 및
    컴퓨터로 하여금, 광고 타겟을 만족시키기 위해 상기 노출 메트릭을 추적하면서 상이한 컴퓨팅 환경 내에서 상기 사용자에게 상기 선택된 광고를 제시하기 위한 다른 기회를 결정하기 위해 클라이언트 디바이스와의 사용자 상호 작용을 모니터링하게 하기 위한 적어도 하나의 명령을 포함하는, 컴퓨터-판독 가능 매체.
  21. 클라이언트 디바이스 상에 광고 콘텐츠를 제시하기 위한 장치로서,
    제 1 컴퓨팅 환경 내에서 광고를 제시하기 위한 기회를 결정하기 위해 클라이언트 디바이스와의 사용자 상호 작용을 모니터링하기 위한 수단;
    노출 메트릭을 추적하면서 상기 클라이언트 디바이스 상에서 사용자에게 선택된 광고를 제시하기 위한 수단; 및
    광고 타겟을 만족시키기 위해 상기 노출 메트릭을 추적하면서 상이한 컴퓨팅 환경 내에서 상기 사용자에게 상기 선택된 광고를 제시하기 위한 다른 기회를 결정하기 위해 클라이언트 디바이스와의 사용자 상호 작용을 모니터링하기 위한 수단을 포함하는, 클라이언트 디바이스 상에 광고 콘텐츠를 제시하기 위한 장치.
  22. 클라이언트 디바이스 상에 광고 콘텐츠를 제시하기 위한 장치로서,
    제 1 컴퓨팅 환경 및 제 2 컴퓨팅 환경;
    상기 제 1 컴퓨팅 환경과 상기 제 2 컴퓨팅 환경 둘 다에서 순차적으로 광고를 제시하기 위한 기회를 결정하기 위해 상기 제 1 컴퓨팅 환경과 상기 제 2 컴퓨팅 환경과의 사용자 상호 작용에 응답하는 모니터링 컴포넌트; 및
    상기 제 1 컴퓨팅 환경과 상기 제 2 컴퓨팅 환경 둘 다에서 제시에 의해 일부 충족되는 노출 메트릭을 결정하기 위한 추적 컴포넌트를 포함하고,
    상기 제 1 및 제 2 컴퓨팅 환경들은 상이한 컴퓨팅 환경들인,
    클라이언트 디바이스 상에 광고 콘텐츠를 제시하기 위한 장치.
  23. 제 22 항에 있어서,
    상기 제 1 컴퓨팅 환경은 제 1 클라이언트 디바이스의 사용자 인터페이스를 포함하고 상기 제 2 컴퓨팅 환경은 제 2 클라이언트 디바이스의 사용자 인터페이스를 포함하는,
    클라이언트 디바이스 상에 광고 콘텐츠를 제시하기 위한 장치.
  24. 제 23 항에 있어서,
    모바일 통신 디바이스를 포함하는 상기 제 1 클라이언트 디바이스의 지리적 위치를 감지하기 위한 위치 감지 컴포넌트; 및
    상기 제 2 클라이언트 디바이스에 대한 상기 제 1 클라이언트 디바이스의 근접도를 결정하기 위한 물리적 근접도 컴포넌트를 더 포함하는, 클라이언트 디바이스 상에 광고 콘텐츠를 제시하기 위한 장치.
  25. 제 22 항에 있어서,
    브라우저 화면, 무선 디바이스 메뉴 화면 및 게임 콘솔 화면으로 구성된 그룹으로부터 선택되는 적어도 2개의 화면의 상기 제 1 컴퓨팅 환경 및 상기 제 2 컴퓨팅 환경을 제시하기 위한 사용자 인터페이스를 더 포함하는, 클라이언트 디바이스 상에 광고 콘텐츠를 제시하기 위한 장치.
  26. 제 22 항에 있어서,
    제시되는 광고와 사용자 상호 작용들을 수행할 수 있는 상기 제 1 컴퓨팅 환경을 제시하기 위한 제 1 클라이언트 디바이스의 그래픽 사용자 인터페이스를 더 포함하는, 클라이언트 디바이스 상에 광고 콘텐츠를 제시하기 위한 장치.
  27. 제 22 항에 있어서,
    상기 추적 컴포넌트는 제시되는 횟수들의 카운트에 의해 정의되는 광고 타겟을 만족시키는 것으로서 상기 노출 메트릭을 결정하는, 클라이언트 디바이스 상에 광고 콘텐츠를 제시하기 위한 장치.
  28. 제 22 항에 있어서,
    상기 추적 컴포넌트는 시간의 듀레이션에 의해 정의되는 광고 타겟을 만족시키기 위해 상기 노출 메트릭을 결정하는, 클라이언트 디바이스 상에 광고 콘텐츠를 제시하기 위한 장치.
  29. 제 28 항에 있어서,
    상기 추적 컴포넌트는 상기 시간의 듀레이션 및 제시되는 횟수들의 카운트 모두에 의해 정의되는 광고 타겟을 만족시키기 위해 상기 노출 메트릭을 결정하는,
    클라이언트 디바이스 상에 광고 콘텐츠를 제시하기 위한 장치.
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  48. 클라이언트 디바이스에 광고 콘텐츠를 배포하도록 구성된 적어도 하나의 프로세서로서,
    노출 메트릭을 추적하면서 클라이언트 디바이스 상에 제시하기 위한 선택된 광고를 사용자에게 배포하기 위한 모듈;
    제 1 컴퓨팅 환경 내에서 상기 광고를 제시하기 위한 기회를 결정하기 위해 사용자 상호 작용을 모니터링하도록 클라이언트 디바이스에 명령하기 위한 모듈; 및
    광고 타겟을 만족시키기 위해 상기 노출 메트릭을 추적하면서 상이한 컴퓨팅 환경 내에서 상기 사용자에게 상기 선택된 광고를 제시하기 위한 다른 기회를 결정하기 위해 사용자 상호 작용을 모니터링하도록 클라이언트 디바이스에 명령하기 위한 모듈을 포함하는, 적어도 하나의 프로세서.
  49. 컴퓨터-판독 가능 매체로서,
    컴퓨터로 하여금, 노출 메트릭을 추적하면서 클라이언트 디바이스 상에 제시하기 위한 선택된 광고를 사용자에게 배포하게 하기 위한 적어도 하나의 명령;
    컴퓨터로 하여금, 제 1 컴퓨팅 환경 내에서 상기 광고를 제시하기 위한 기회를 결정하기 위해 사용자 상호 작용을 모니터링하도록 클라이언트 디바이스에 명령하게 하기 위한 적어도 하나의 명령; 및
    컴퓨터로 하여금, 광고 타겟을 만족시키기 위해 상기 노출 메트릭을 추적하면서 상이한 컴퓨팅 환경 내에서 상기 사용자에게 상기 선택된 광고를 제시하기 위한 다른 기회를 결정하기 위해 사용자 상호 작용을 모니터링하도록 클라이언트 디바이스에 명령하게 하기 위한 적어도 하나의 명령을 포함하는, 컴퓨터-판독 가능 매체.
  50. 클라이언트 디바이스에 광고 콘텐츠를 배포하기 위한 장치로서,
    노출 메트릭을 추적하면서 클라이언트 디바이스 상에 제시하기 위한 선택된 광고를 사용자에게 배포하기 위한 수단;
    제 1 컴퓨팅 환경 내에서 상기 광고를 제시하기 위한 기회를 결정하기 위해 사용자 상호 작용을 모니터링하도록 클라이언트 디바이스에 명령하기 위한 수단; 및
    광고 타겟을 만족시키기 위해 상기 노출 메트릭을 추적하면서 상이한 컴퓨팅 환경 내에서 상기 사용자에게 상기 선택된 광고를 제시하기 위한 다른 기회를 결정하기 위해 사용자 상호 작용을 모니터링하도록 클라이언트 디바이스에 명령하기 위한 수단을 포함하는, 클라이언트 디바이스에 광고 콘텐츠를 배포하기 위한 장치.
  51. 클라이언트 디바이스 상에 광고 콘텐츠를 제시하기 위한 장치로서,
    클라이언트 디바이스에 배포하기 위한 광고들의 데이터베이스;
    상기 클라이언트 디바이스와 관련된 사용자에게 제시하는 것에 의해 충족될 노출 메트릭과 선택된 광고를 관련시키기 위한 태그화 컴포넌트;
    제 1 및 제 2 컴퓨팅 환경들 모두에서 상기 광고를 순차적으로 제시하기 위한 기회를 결정하기 위해 상기 클라이언트 디바이스로 하여금 상기 제 1 및 제 2 컴퓨팅 환경과의 사용자 상호작용을 모니터링하도록 명령하기 위한 모니터링 컴포넌트; 및
    상기 제 1 컴퓨팅 환경과 제 2 컴퓨팅 환경 모두에서 상기 광고에 대한 상기 사용자의 노출을 추적하기 위한 명령들을 클라이언트 디바이스에 전송하기 위한 명령 컴포넌트를 포함하고,
    상기 제 1 및 제 2 컴퓨팅 환경들은 상이한 컴퓨팅 환경들인,
    클라이언트 디바이스 상에 광고 콘텐츠를 제시하기 위한 장치.
  52. 제 51 항에 있어서,
    상기 제 1 컴퓨팅 환경은 제 1 클라이언트 디바이스의 사용자 인터페이스를 포함하고 상기 제 2 컴퓨팅 환경은 제 2 클라이언트 디바이스의 사용자 인터페이스를 포함하며, 상기 명령 컴포넌트는 상기 제 1 클라이언트 디바이스와 상기 제 2 클라이언트 디바이스에 모두 상기 명령들을 전송하는, 클라이언트 디바이스 상에 광고 콘텐츠를 제시하기 위한 장치.
  53. 제 52 항에 있어서,
    모바일 통신 디바이스를 포함하는 상기 제 1 클라이언트 디바이스의 지리적 위치를 감지하기 위한 위치 감지 컴포넌트; 및
    상기 제 2 클라이언트 디바이스에 대한 상기 제 1 클라이언트 디바이스의 근접도를 결정하기 위한 물리적 근접도 컴포넌트를 더 포함하는, 클라이언트 디바이스 상에 광고 콘텐츠를 제시하기 위한 장치.
  54. 제 51 항에 있어서,
    상기 클라이언트 디바이스는 브라우저 화면, 무선 디바이스 메뉴 화면 또는 게임 콘솔 화면으로 구성된 그룹으로부터 선택되는 상기 제 1 컴퓨팅 환경 및 상기 제 2 컴퓨팅 환경을 제시하기 위한 사용자 인터페이스를 포함하는, 클라이언트 디바이스 상에 광고 콘텐츠를 제시하기 위한 장치.
  55. 제 51 항에 있어서,
    클라이언트의 그래픽 사용자 인터페이스 상에 랜더링하기 위해 상기 광고에 상호 작용 엘리먼트를 통합하는 통합 광고 편집기를 더 포함하는, 클라이언트 디바이스 상에 광고 콘텐츠를 제시하기 위한 장치.
  56. 제 51 항에 있어서,
    상기 명령 컴포넌트는 제시되는 횟수들의 카운트로서 상기 노출 메트릭을 정의하는, 클라이언트 디바이스 상에 광고 콘텐츠를 제시하기 위한 장치.
  57. 제 51 항에 있어서,
    상기 명령 컴포넌트는 시간의 듀레이션으로서 상기 노출 메트릭을 정의하는, 클라이언트 디바이스 상에 광고 콘텐츠를 제시하기 위한 장치.
  58. 제 57 항에 있어서,
    상기 명령 컴포넌트는 상기 시간의 듀레이션과 제시되는 횟수들의 카운트 모두로서 상기 노출 메트릭을 정의하는,
    클라이언트 디바이스 상에 광고 콘텐츠를 제시하기 위한 장치.
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