CN1720547A - 用于通过电子邮件进行动态文本广告发布的方法和系统 - Google Patents

Abstract

本发明提供了用于通过允许图形的电子邮件来提供动态为投放付费广告的系统和方法，在电子邮件新闻被打开时产生广告显示，使得所显示的广告是基于电子邮件被打开时而不是基于电子邮件被产生或传送时的排名。在一个实施例中，具有一个或多个嵌入广告图像参考的图形内容电子邮件被提供给一个或多个电子邮件接收者。在一个实施例中，广告图像参考可以包括询问串参数，该参数指示图像参考的上下文和/或图像参考的一部分(即，将图像参考标识为具体新闻电子邮件的一部分)、图像参考在电子邮件显示中的位置等等。URL参考还可以与每一个广告图像参考一起被包括(例如，对将通过广告图像参考被检索的图像的每一个广告部分都有一个URL)。

Description

用于通过电子邮件进行动态 文本广告发布的方法和系统

相关专利申请

本申请要求2002年11月1日提交的题目为“Method and Systemfor Dynamic Textual Ad Distribution via Email”的、目前仍未决的美国临时专利申请号60/422,0844的优先权。

技术领域

本发明涉及在为投放付费或类似登广告系统中用于通过电子邮件或其它存储的电子文档提供动态图形或文本广告的系统和方法。

背景技术

在电子媒体中经常使用的一种定目标的登广告形式是对在广播电子邮件中投放的投标，所述广播电子邮件以具有一个或多个共同兴趣的特定接收者群体为目标。例如，关于特定话题(例如父母身份)的新闻电子邮件通常包括大量到迎合该特定话题的发广告者网站(例如玩具店的网站)的统一资源定位器(URL)列表，新闻电子邮件的接收者可以“点击”其上的链接，来通过网络浏览器查看被登广告的网站(在这里，该事件称为“点击-进入”)。

发广告者可以对将为任何“点击-进入”所付的钱数进行投标，该“点击-进入”由定目标的电子邮件中包括的广告的投放产生。实际上，几个发广告者可以互相对投放进行竞标，最高的投标人将被给与高于其他投标人的优先权。例如，对新闻电子邮件的最高投标将被第一个列出，其他投标人的广告可以基于它们的投标以降序列出。因此，当给登广告公司的每次点击-进入(如投标)的成本增加时，该公司的列出就更加靠近新闻电子邮件最容易看见或最明显的部分(例如，新闻电子邮件的上部)。在新闻电子邮件中广告的更高投放通常使得对该广告的点击-进入更多，从而使得到发广告者的目标网站的流量更多。

虽然这种为投放付费电子邮件广告给发广告者提供了寻找定目标登广告机制的好处，但是电子邮件提供者通常不能从电子邮件中的付费登广告中得到可能的全部潜在收入。常见的为投放付费电子邮件登广告系统一般不考虑发广告者、电子邮件提供者与新闻电子邮件内容之间关系的变化。例如，发广告者不停地改变他们对广告投放的投标，与新发广告者的关系可能被发展，与发广告者的关系可能被结束，新的广告可能可以得到，等等。

虽然发广告者与电子邮件提供者之间的关系可能是不固定的，但是新闻电子邮件一般是持久的，一般在发出的几分钟内被传送到接收者的信箱。然后，新闻在其被最初传送之后、在接收者查看该新闻电子邮件之前，可以在接收者的信箱中停留不确定的时间段(例如，数分钟、数个小时、数天、数周、数个月，等等)。在该可变时间段期间，新闻电子邮件提供者与其广告被列在所传送的新闻电子邮件中的发广告者之间的关系可能已经改变。例如，所列出的一些或全部发广告者的账户可能已经没有钱了，所列出的一些或全部发广告者可能不再与为投放付费电子邮件提供者有关系了，发广告者投标的相对名次在该期间可能已经改变，等等。因此，发送时的最初新闻电子邮件中广告列表的排列不能反映当新闻电子邮件被接收者打开时对电子邮件提供者最有利的广告列表排列。

例如，基于其投标的发广告者在新闻电子邮件被传送时可能被列在最显眼的位置。但是，在电子邮件被传送与接收者查看电子邮件之间的时段内，发广告者终止了其与新闻电子邮件提供者的关系，因此，与电子邮件提供者之间不再有付费关系。因此，由于接收者点击新闻电子邮件中已终止的发广告者列表而导致的到已终止的发广告者的任何点击-进入，对于电子邮件提供者来说实际上都是损失的收入，因为已终止的发广告者免费接收了这些点击-进入。类似地，传送之后投标或对发广告者的点击-进入率的任何变化都不会在传送时的电子邮件的广告列表中反映出来。结果是，如果新闻电子邮件中的广告列表反映邮件被接收者查看时的最佳广告列表排列，那么电子邮件提供者就不能实现其全部潜在收入。在通过电子邮件进行定目标的登广告的当前技术中还存在其它缺点。

发明内容

本发明的实施例减轻或解决了已知解决方法中如上所述的限制，以及已知解决方法中其它未指明的不足。对本领域的技术人员来说，与本发明相关联的大量优点是很明显的，包括设计和资源的经济性、更大的系统灵活性、成本的节省等等。

本发明的至少一个实施例提供了用于通过允许图形的电子邮件来提供动态为投放付费广告的系统和方法，允许图形的电子邮件在电子邮件新闻被打开时产生广告显示，使得所显示的广告是基于电子邮件被打开时而不是基于电子邮件被产生或传送时的排名。在一个实施例中，具有一个或多个嵌入广告图像参考的图形内容电子邮件被提供给一个或多个电子邮件接收者。在一个实施例中，广告图像参考可以包括询问串参数，该参数指示图像参考的上下文和/或图像参考的一部分(即，将图像参考标识为具体新闻电子邮件的一部分)、图像参考在电子邮件显示中的位置等等。URL参考还可以与每一个广告图像参考一致地被包括(例如，对将通过广告图像参考被检索的图像的每一个广告部分都有一个URL)。

当电子邮件在允许图像的电子邮件客户机中被打开时，电子邮件客户机解释邮件中的指令，以从广告系统请求一个或多个参考的广告图像。在一个实施例中，广告系统适于响应于图像请求确定优选的广告布局。然后，包括在优选广告布局中的广告可以部分地基于内容提供者与其为投放付费发广告者之间的当前关系(即电子邮件被打开时)、广告在电子邮件显示中的投放或者其组合。然后，广告系统向电子邮件客户机提供与电子邮件被打开时的优选广告布局对应的广告图像。除了提供广告图像或由显示被传送电子邮件的电子邮件客户机请求的图像之外，广告系统还可以适于在电子邮件客户机存储浏览器cookie，其中，浏览器cookie存储对电子邮件中显示的具体广告布局的参考。

电子邮件中被参考的广告图像可以包括图形图像、文本的图形表示或者其组合。此外，两个或多个广告列表可以被一起分组到单个图像下，使得该单个图像的某些部分与使用例如HTML图像映射的广告列表中的每一个相关联。

一接收到(一个或多个)广告图像，电子邮件客户机就按照电子邮件指导的那样显示电子邮件内容以及所提供的广告图像。在一个实施例中，如果电子邮件接收者“点击”所显示广告图像中的一个，那么电子邮件客户机就发送对由相关联的URL参考指引的网站的请求。到具体广告布局的浏览器cookie参考可以包含在请求中。一接收到网站请求，广告系统就指导电子邮件客户机(或者电子邮件接收者的网页浏览器)来显示相应的发广告者的网站内容。在一个实施例中，广告系统使用包含在来自电子邮件客户机的网页请求中的浏览器cookie参考、与所选广告图像相关联的位置指示符等来标识相应的网站。在电子邮件客户机(或网络浏览器)被成功引导到所选发广告者的相应网站之后，广告系统可以记录“点击-进入”用于记帐目的。

一个实施例包括计算机化的广告发布和传递系统，用于动态传递广告以包含在被传递到接收者系统或者在接收者系统处被存储的电子文档中。计算机化的广告发布和传递系统包括广告图像产生模块，其基于那些广告之间的关系产生含有与特定发布主题相关的多个广告的图像，并将与基于网络的定位符相关联的图像存储为对特定发布主题的最新图像。系统还可以包括广告关系确定模块，其间歇地确定与特定发布主题相关的广告之间的关系，并且如果与特定发布主题相关的广告之间的现有关系改变，那么促使广告图像产生模块产生与基于网络的定位符和特定发布主题相关联存储的改变的最新图像。

此外，系统包括电子文档传送系统，其建立和传送包含与特定发布主题和基于网络的定位符相关的内容的电子文档，所述电子文档与由广告图像产生模块对特定发布主题产生的图像相关联。广告图像传送系统然后接收对位于基于网络的定位符处的图像的请求，所述定位符在由电子文档传送模块传送的电子文档中指定，并且在该请求被接收时传送与基于网络的定位符相关联存储的最新图像。所有这种系统可以与广告输入接收系统合作，以接收与特定发布主题和投标相关联的至少一个广告，所述投标表示将由最终用户接收者对到与广告相关联的目标站点的点击-进入所付的钱数。

在这些系统中，可以使用多种广告关系确定来确定哪个广告提供(一个或多个)图像。在一次迭代中，广告关系确定模块基于广告组与由发广告者针对特定发布主题提供的其他那些广告组相比的有效收入效率来对该组进行评价，并确定用于使用最高收入效率的预定数量广告组来产生图像的关系。更具体地，系统可以产生列表排名作为分组，该分组包括每一千印象具有最高成本效率的广告排名列表。此外或者作为替换地，收入效率值可以通过将在预定印象次数上的点击-连通次数乘以对广告的投标数来计算。只要接收到新的投标(新的发广告者或者对现有投标的修改)或者在进行收入效率计算(例如，每一千次印象)时，这些关系可能被重新评价。

此外，电子文档可以包括用于包含在图像中的多个广告中每一个的、基于目标网络的定位符，因此系统可以提供重定向服务器，用于在基于目标网络的位置接收请求，并将该请求重定向到与广告相关联的位置，所述广告与电子文档中基于目标网络的定位符相关联。

电子文档的一个实施例(例如，HTML格式的电子邮件新闻)可以包括程序解释代码，用于指导接收者程序在该电子文档被接收者程序打开时在一页中展示与特定发布主题相关的内容，从基于源网络的位置检索图像，并将该图像展示在当电子文档被接收者程序打开时具有与特定发布主题相关的内容的那页中，在图像的第一部分被选择时根据基于第一目标网络的定位符请求第一网页，以及在图像的第二部分被选择时根据基于第二目标网络的定位符请求第二网页。并且，在一次迭代中，基于第一和第二目标网络的定位符将接收者程序引导到网络上第一和第二发广告者网页位置分别被存储的位置。

在许多迭代中，基于源网络的定位符包括具有与特定发布主题相关的标识符的URL。此外，还可能提供其中基于第一和第二目标网络的定位符包括地址部分和变量部分的电子文档，其中，基于第一和第二目标网络的定位符的地址部分是相同的。

根据另一个实施例，用于动态传递广告以包含在被传递到接收者系统或者在接收者系统处被存储的电子文档中的计算机化广告发布和传递系统，可以提供广告图像产生模块，用于产生与特定发布主题相应的多个图像，基于那些广告之间的关系给那些多个图像排序，并存储与基于网络的多个定位符相关联的那些图像作为对特定发布主题的最新图像分组。该实施例的系统还可以提供广告关系确定模块，用于间歇地确定与特定发布主题相关的广告之间的关系，并且在与特定发布主题相关的广告之间的现有关系改变时，用于起动广告图像产生模块以给图像重新排序并存储重新排序信息，从而产生与基于网络的多个定位符和特定发布主题相关联被存储的最新图像分组。电子文档传送系统可以建立和传送含有与特定发布主题和基于网络的多个定位符中至少两个相关的内容的电子文档，所述定位符与由广告图像产生模块产生的对特定发布主题的图像最新分组相关联。此外，广告图像传送模块可以接收对位于在由电子文档传送模块传送的电子文档中指定的、基于网络的多个定位符中至少两个处的最新图像提出请求，并传送与在请求被接收时与基于网络的定位符相关联而被存储的、基于网络的多个定位符相关联的最新图像。还可以使用相对于第一实施例如上描述的其他改变。

对于本领域的普通技术人员来说，在阅读所提供的说明和附图之后，本发明的其它目的和优点将很清楚。

附图说明

对于本领域的普通技术人员来说，根据下面结合附图的详细说明本发明实施例的目的和优点将很清楚，在附图中，使用相似的标号来指示相似的单元，其中：

图1描绘了根据本发明实施例用于基于投标的广告系统的广告发布的系统，其以基于最佳化效率的排名方法为基础。

图2描绘了根据本发明实施例用于在图1系统中使用的发广告者列表提供者系统和数据库。

图3描绘了根据本发明实施例用于在使用户能够建立帐户中使用的图形用户接口，建立帐户是通过互联网频道提供广告发布的第一步骤。

图4(a)-(b)描绘了根据本发明实施例的图形用户接口，用于通过列出一个或多个基于投标的广告来在排名的投放关键字输出系统中使用。

图5描绘了根据本发明实施例的图形用户接口，用于在确认由发广告者作出的一个或多个广告列表时使用。

图6描绘了根据本发明实施例的图形用户接口，用于使得发广告者能够将基于内容的广告放到有序投放系统中，其中，基于内容的系统提供在不同粒度等级的广告，所述等级包括类别等级、频道等级和文档等级。

图7描绘了根据本发明实施例的图形用户接口，用于使得能够选择主题等级用于广告投放。

图8描绘了根据本发明实施例的图形用户接口，用于使得能够选择文档等级用于广告投放。

图9描绘了根据本发明实施例的图形用户接口，用于使得发广告者能够确认广告将被放到其中的类别。

图10(a)-(b)描绘了根据本发明实施例的图形用户接口，用于使得发广告者能够提供与有序广告发布系统中基于内容的广告投标相关联的一个或多个广告。

图11描绘了根据本发明实施例的图形用户接口，用于使得能够对在类别等级广告上作出的列表进行广告列表的确认。

图12描绘了根据本发明实施例的图形用户接口，用于使得发广告者能够提供在等级节点上列出广告的联系信息步骤。

图13描绘了根据本发明实施例的图形用户接口，用于使得发广告者能够提供在等级节点上列出广告的记账信息步骤。

图14描绘了根据本发明实施例的图形用户接口，用于使得发广告者能够建立帐户以将广告列在等级节点上。

图15描绘了根据本发明实施例表示系统的示意图，通过该系统发广告者可以列出在主题特定节点结构内的主题特定节点中的广告。

图16描绘了根据本发明实施例的表格，提供了在基于关键字的广告发布系统内对指定关键字的广告排名评价期间收集的数据的实例。

图17描绘了根据本发明实施例的表格，提供了在通过关键字和基于内容的广告上下文对多个广告进行排名评价期间收集和产生的数据的实例。

图18描绘了范例内容发布页，其中，广告基于基于效率的排名系统以排名顺序发布在该页上。

图19描绘了根据本发明实施例的表格，提供了由一个发广告者在不同时间段对多个广告收集和评价的、用于确定在不同时间对发广告者的最佳广告的数据的实例。

图20描绘了根据本发明实施例的系统，该系统用于电子邮件的发布，所述电子邮件具有根据基于投标的广告选择技术而被动态选择的广告。

图21描绘了根据本发明实施例的系统，该系统用于动态选择和显示电子邮件显示中的广告图像。

图22描绘了根据本发明实施例的方法，该方法用于动态选择和显示电子邮件显示中的广告图像。

图23描绘了根据本发明实施例的具有用于动态显示的内容和图像的电子文档的表示。

具体实施方式

本发明的实施例传递最新的及时的广告。实现本发明各种方面的一个系统在图20中描绘。图20描绘了根据本发明至少一个实施例用于产生和发布允许图形的电子邮件的系统，所述电子邮件具有在电子邮件显示时被解除的广告图像参考。系统可以包括(一个或多个)存储和供应广告的内容/广告列表提供者系统16/24，以及适于产生具有嵌入广告图像参考的一个或多个电子邮件而不是静态文本链接的电子邮件提供者50。允许图形的电子邮件可以使用下面多种格式中的任何一种产生，所述格式例如超文本标记语言(HTML)、动态HTML(DHTML)、Javascript、Perl、公共网关接口(CGI)等。

在一个实施例中，每一个广告图像参考包括询问串参数，这些参数被用于标识广告图像被显示时的预期位置。包含在询问串参数中的标识符可以包括例如与电子邮件相关联的标识符(例如，将电子邮件标识为在某日发送的“健康”新闻电子邮件)，指示广告图像在电子邮件显示中的预期位置的位置标识符，等等。

在一个实例中，电子邮件提供者可以产生基于HTML的电子邮件。在该实例中，广告图像可以存储在内容/广告提供者系统16/24处并且与标识符相关联，所述标识符例如用于新闻的数字或名字标识符(例如3614或运动或育婴56)。HTML电子邮件可以被产生为具有多个形式中任何形式的HTML编码的内容器，以及允许一个或多个图像映射或具有相应目标链接的图像的操作。HTML电子邮件然后可以被传递给部分或全部新闻订户的电子邮件客户机。每一个HTML电子邮件可以包括展示广告的图像，包括其中单个图像包括多个(例如三个)广告的实施例，使得图像的(一个或多个)部分对应于多个广告中的每一个对应，使得那些部分可以被选择。一旦选择了，例如，终端用户的系统就可以通过在内容/广告提供者系统16/24处的中央服务器位置请求相应的网页。在一个迭代中，HTML图像映射可以包括原图像定位符(例如与内容/广告提供者系统16/24相关联操作的广告图像的URL)，用于指定图像多个部分的HTML代码以及对应于图像一部分的多个基于目标网络的定位符。使得图像映射能够操作的HTML代码的实例如下：

<TR>

<TD colSpan＝6><MAP name＝sgmap><AREA shape＝RECT

coords＝0，0，600，20

href＝″http：//x.about.com/sg/r/3459.htm？p＝0&amp；ref＝specspo

rtssl_sg″><AREA shape＝RECT coords＝0，55，600，75

href＝″http：//x.about.com/sg/r/3459.htm？p＝1&amp；ref＝specspo

rtssl_sg″><AREA shape＝RECT coords＝0，110，600，130

href＝″http：//x.about.com/sg/r/3459.htm？p＝2&amp；ref＝specspo

rtssl_sg″></MAP><IMG height＝160

src＝″http：//z.about.com/sg/sg.gif？cuni＝3459″width＝600

useMap＝#sgmap border＝0></TD></TR>

该代码选择包括在src＝“http：//z.about.com/sg/sg/gif？.cuni＝3459”处的图像参考，图像高度(160)、其宽度(600)的指示，以及用于产生和使用HTML图像映射的叫做sgmap的指令。

图像映射代码标识整个图像的部分(例如，区域形状＝长方形，coords＝0，55，600，75)，并将每一个部分与基于目标网络的定位符(例如URL)联系起来，所述定位符链接回内容/广告提供者系统16/24，以被重新定向到由具体发广告者选择的网站或网页(例如href＝“http：//x.about.com/sg/r/3459.htm？p＝0&amp；ref＝specsportss1_sg”)。在该实例中，图像映射包括到三个部分的参考和由图像映射中“p”数字(或位置)区分的三个URL。不同的三个参考引导用户系统请求在广告系统处的网页(这里，处于主机服务器x.about.com)，所述广告系统将请求改道到由与图像映射的相应部分相关联的发广告者选择的网页，如下面参照图23说明的。

在至少一个实施例中，图像中的每一个广告与URL参考相关联。因此，当电子邮件的接收者通过图像映射功能打开电子邮件查看并“点击”与广告相关联的图像部分时，电子邮件客户机分析电子邮件中的HTML，并通过存储在HTML邮件中目标站点URL处的URL参考指引的网站。在一个实施例中，如在上面的HTML编码中示出的，所参考的URL可以将电子邮件客户机引导到与内容器/广告系统16/24联系的服务器，该服务器反过来参考来自其广告已经被放在选择时所展示图像中相应位置的发广告者的URL。如下面更详细讨论的，在一个实施例中，URL参考指引的实际网站是在电子邮件被电子邮件接收者查看时被动态指引的，而不是在电子邮件被传送给接收者时被动态指引的。

在另一个实施例中，HTML电子邮件的广告部分可以被编码以提供多个图像，每一个图像包括一个或多个广告。因此，上面描述的通过三个基于广告/部分/目标网络的定位符对单个图像映射的编码可以变为两倍或三倍等，以允许不同数量的广告/图像映射。此外，基于广告/部分/目标网络的定位符的数量可以按期望改变。此外，图像分组可以基于单个发广告者图像与多个发广告者图像映射的组合，使得该分组基于收入效率模型被确定，如这里描述的。

此外，图像可以对应于具有基于单个目标网络的定位符的单个广告，并且可以利用多个这样的图像。一旦该HTML电子邮件被打开，分组中的每一个图像就可以被请求，并且所提供的图像可以基于电子邮件被打开时HTML电子邮件的特定发布主题广告之间可能存在的关系。

在产生电子邮件之后，在一个实施例中，电子邮件提供者50适于使用多种电子邮件协议中的任何一种，例如简单邮件传输协议(SMTP)，将电子邮件复本传送到网络14/22(例如互联网)上一个或多个预期电子邮件接收者的电子邮件客户机。一旦接收，电子邮件客户机(由电子邮件客户机28e-28g描绘，但是可以提供任意数量的不同电子邮件客户机)一般将接收到的电子邮件放到“收件箱”中，邮件一直被存储在那里直到接收者指导电子邮件客户机打开电子邮件用于显示。将理解，电子邮件接收与电子邮件接收者实际查看之间的时间段的变化可以非常大。例如，一个电子邮件接收者可能在收到电子邮件之后几分钟内就查看电子邮件，而其他电子邮件接收者可以允许电子邮件保持不被查看数个小时、数天、数周和甚至数月。

图21和22描绘了用于在被传送电子邮件中动态显示为投放付费广告的系统和方法。图20是根据至少一个实施例描绘的。在图示的实例中，系统包括适于向电子邮件客户机动态提供广告图像的内容/广告提供者16/24。图21的广告提供者和图20的电子邮件提供者可以包括相同的提供者或者可以涉及不同的实体。

如上面提到的，由电子邮件提供者50(图20)产生的电子邮件被传送到由电子邮件接收者使用的电子邮件客户机28，一般驻留在电子邮件客户机28处一段可变的时间段，直到电子邮件接收者通过指导电子邮件客户机28以显示电子邮件内容来“打开”电子邮件。为了显示电子邮件内容，电子邮件客户机28一般利用解释器来解释包含在代表所接收电子邮件的文件或数据集中的任何指令代码。例如，电子邮件客户机28可以利用HTML浏览器来解释和执行嵌入在电子邮件中的HTML命令；利用Perl解释器来解释和执行Perl命令；等等。

如上所述的，在一个实施例中，电子邮件包括一个或多个图像参考，其引用上下文提供者16/24上的位置以检索文本广告的图形广告或图形表示。因此，当电子邮件客户机准备电子邮件内容用于显示时，电子邮件客户机28使用图像参考来从内容提供者16/24请求相应的图像。一旦接收到图像请求，内容提供者可以适于动态选择广告图像(例如，代表为投放付费发广告者)，并将所选择的广告图像提供给电子邮件客户机以显示为电子邮件显示的一部分。响应于来自电子邮件客户机的对图像的请求来选择和提供广告图像的步骤可以被重复，直到电子邮件客户机已经接收和显示电子邮件中引用的所有广告图像。应该理解，这种步骤可以同时发生，以加快传递时间内的速度。

在至少一个实施例中，包含在显示为电子邮件显示一部分的所引用图像中的广告在电子邮件被打开以在电子邮件客户机上显示时被选择。内容提供者可以适于使用多种因素中的任何因素选择任何具体图像中的广告用于显示。如上面提到的，在至少一个实施例中，发广告者可以进行投标以使他们的广告被放在电子邮件中，和/或通过下面说明的其它内容传递系统，其中，投标优选地基于点击-进入(例如，发广告者对由于电子邮件中显示的广告而到发广告者网站的每一个点击-进入提供0.50美元的付费)。当每一个发广告者提交新的广告用于放在电子邮件中时，内容提供者可以适于在包括广告信息的广告数据库中产生和存储入口，所述广告信息例如广告图像、广告描述(例如类别关键字)、已经产生的点击-进入次数、投标信息等(有关系统该方面实施例的更多细节在下面提供)。入口还可以包括发广告者信息(例如名字、地址、记账信息)。

使用存储在广告数据库入口中的信息，内容提供者可以适于响应于从电子邮件客户机请求的图像选择最佳广告图像。在一个实施例中，广告图像可以基于投标值选择。例如，假设广告#1具有每点击-进入0.50美元的投标，广告#2具有每点击-进入0.20美元的投标，广告#3具有每点击-进入0.25美元的投标，广告#4具有每点击-进入0.10美元的投标，广告#5具有每点击-进入0.05美元的投标，广告#6具有每点击-进入0.30美元的投标。因此，对于所请求的将被显示在电子邮件显示最显著部分中的图像，内容提供者可以选择与广告#1相关联的广告图像。对于所请求的将被显示在电子邮件显示的第二最显著部分中的图像，内容提供者可以选择与广告#6相关联的广告图像，对与图像请求的其它部分以此类推。

但是，应该理解，具有最高投标的发广告者可能不是具有最多点击-进入次数的发广告者。因此，不是仅仅基于投标值选择用于在电子邮件中列出的发广告者，内容提供者可以适于部分基于投标值并结合点击-进入次数以及发广告者与电子邮件感兴趣话题之间的相关度来选择发广告者用于列出。例如，假设广告#1具有每点击-进入0.50美元的投标以及对电子邮件主题平均每天20次的点击-进入(可能总共10美元/天)，广告#2具有每点击-进入0.20美元的投标以及对电子邮件主题平均每天100次的点击-进入(可能总共20美元/天)，广告#3具有每点击-进入0.25美元的投标以及对电子邮件主题平均每天10次的点击-进入(可能总共2.50美元/天)，广告#4具有每点击-进入0.10美元的投标以及对电子邮件主题平均每天250次的点击-进入(可能总共25美元/天)，广告#5具有每点击-进入0.05美元的投标以及对电子邮件主题平均每天5次的点击-进入(可能总共0.50美元/天)，广告#6具有每点击-进入0.30美元的投标以及对电子邮件主题平均每天20次的点击-进入(可能总共6美元/天)。为了使收入最大化，对于将被显示在电子邮件显示的第二最显著部分中的被请求图像，内容提供者可以选择与广告#4相关联的广告图像。

此外，优选集可以基于作为一组的三个发广告者的最佳组合值来确定。例如，可以确定广告#1、广告#3和广告#5的分组对内容/广告系统16/24产生最大的收入，尽管投标值单独都不是最高的。

包括所选广告图像和它们在电子邮件显示中预期位置的结果集，在这里称为“优选广告布局”。在至少一个实施例中，内容提供者适于在具体日期和时间将优选广告布局的表示存储在广告数据库中，因为优选广告数据布局在投标和点击-进入率变化时会改变。类似的，在一个实施例中，内容提供者适于将浏览器cookie设定在电子邮件客户机(或网络浏览器)处，其中，浏览器cookie包括对优选广告布局的参考和广告的日期和时间。

如果电子邮件接收者选择一个所显示的广告图像，那么在一个实施例中，电子邮件客户机向内容提供者发送对网站的请求，该网站被与优选广告布局图像内的所选广告图像相关联的URL参考引用。关于电子邮件中的广告图像参考，在一个实施例中，相关联的URL参考不指向具体的发广告者的网站，而是可以被用来基于其中URL参考被选择的上下文来标识具体广告者网站的非特定URL参考。在我们更早的实例中，非特定URL是http：//x.about.com/sg/r/3459.htm？p＝0&amp；ret＝specsportss1_sg。因此，在至少一个实施例中，电子邮件客户机适于包括到包含在更早存储于客户机处的浏览器cookie中的优选广告布局的参考。使用该优选广告布局，广告系统24可以标识与在用户电子邮件客户机中在该具体时刻显示的所选发广告者图像相关联的发广告者网站。广告系统24然后可以将发广告者网站提供给电子邮件客户机(或其它网站浏览器)，用于显示作为“点击-进入”。一旦内容已经被成功显示，广告系统24就可以记录点击-进入用于记帐目的。

如果用于具体新闻的优选广告布局改变，那么电子邮件中被参考的图像就与发广告者URL一起改变，所述URL与存储在与图像相关联的数据库中的每一个非特定URL相关。因此，当优选广告布局改变时，不必在电子邮件客户机上改变存储在电子邮件中的任何代码，就可以向用户动态显示不同的广告。

此外，在电子邮件每次被打开时请求含有优选广告布局的当前图像的结果是，旧的或不再参与的发广告者或广告不被显示。因此，这种发广告者不能得到“免费”提名，广告系统不会失去从到不再参与的发广告者的点击-进入的收入机会。

内容/广告系统16/24可以包括很多部分，例如，如下面参照图2所示的。具体而言，与上述操作相关的，广告图像产生模块42可以被提供用于产生与一个或多个(优选多个)广告相关的部分的图像，例如图23中示出的图像，如在下面描述的。用于产生图像的功能可以包括将数据从数据库取出变为图像形式以制备完整的图像的计算机软件。还可以使用其它软件。此外，图像服务器44可以被提供用于从数据库接收对图像的请求，并且可以在请求时即检索在特定的基于网络的定位符(URL)处的图像以及指定哪个图像将被提供的变量。所提供的图像可以基于被用来从数据库18索引和检索图像的变量。

此外，目标重定向服务器46可以被提供用于在选择与广告相应的图像部分后接收对网页的请求。目标重定向服务器46可以在特定的基于网络的位置接收请求，并且使用参数来确定相应的发广告者。

为了提供单元42-46的功能，数据库18可以存储全部索引到特定发布主题标识符例如数字或名字的图像和目标网站。广告列表产生模块32可以间歇地(即与时间、新的投标、投标的改变等等)更新对特定部分主题的广告排名顺序，并因此更新将被提供的图像以及当相应的广告被选择时目标重定向服务器46可以将电子邮件客户机重定向到的广告URL(包括基于可能发生的重新排序改变URL的位置)。

具体地，在图22中示出了根据本发明的一个方法的步骤流程。在第一步骤2202中，接收者接收和存储电子文档(例如HTML电子邮件)，该文档包含指定到内容/广告系统处图像的至少一个参考的html编码。接下来，在步骤2204，发生由字母X指定的时间段。如上面指出的，时间段是不确定的，因此在用户接收和存储电子邮件与下一个步骤即接收者打开电子邮件的步骤2206之间可以经过任意长的时间。一旦打开了电子邮件，在步骤2208，电子邮件客户机28可以装载电子邮件并解释电子邮件的代码，包括到存储在内容/广告系统16/24处的图像的参考。在该点，电子邮件客户机可以启动步骤221 0来请求存储在电子邮件中的广告图像/链接。如上面指出的，电子邮件新闻可以包括一个或多个这种到将被存储在广告系统24处的图像的参考。

步骤2214可以发生在广告系统24处，用于确定与接收自电子邮件客户机的参考相关联的优选广告图像。如上面指出的，因为单个图像中发广告者的优选组合可以改变，所以这是动态地且在请求时进行的。因此，例如，给予数字或名字指定符，可以产生特定的图像。一旦正确的图像已经被确定，在步骤2214，广告系统24就可以将广告图像传送回电子邮件客户机以在步骤2216显示给用户。此外，在步骤2218中，广告列表系统24可以将cookie传递到将被存储在电子邮件客户机的计算机中的电子邮件客户机。如上面讨论的，cookie可以含有大量的信息，包括投放日期和时间的指示以及有关图像和被传递到用户的图像映射的各种信息。在步骤2220，确定是否电子邮件中的每一个动态广告都已经被接收，如果是，那么重复步骤2210、2212、2214、2216和2218的过程。如果所有这种广告已经被显示，那么在步骤2222，接收者可以选择在步骤2222在被传递给用户的图像内描绘的一个或多个链接。具体的，图像可以显示看似链接的东西，虽然每一个实际上是可以在图示的图像映射实例中如上被选择的图像映射的一部分。如果接收者选择链接，那么在2224，电子邮件客户机将请求传送回在如上讨论的在图像映射代码中指定的URL处的广告系统。在该点，在步骤2224，用户被重定向到与用户选择的图像映射部分相关联的发广告者。此外，为了记录点击-进入和其它数据库记录技术的目的，在步骤2226，点击-进入被记录。

电子邮件广告以及相关联的点击-进入部分的实例可以在图23中示出。在该图中，广告60可以具有包括在电子邮件新闻中经常提供的文本内容的许多部分。此外，可以包括各种广告图像。在该实例中，描绘出了几个，但是只详细描述了一个用于说明图像映射功能是如何起作用的。这里，广告图像70中的一个可以具有不同DVD系统制造商或DVD销售商的三个特定广告。这里，三个广告中每一个都可以显示为单个广告图像70的一部分，并且可以具有描绘为单元72、74和76、被分配用于各个发广告者的显示的图像部分。

这里，发广告者已经基于被确定用于产生广告系统最大收入的分组而被选择：第一发广告者具有每个点击-进入25美分的投标，第二个每个点击-进入21美分，第三个每个点击-进入24美分，但是这种组合比例如其中一个发广告者可以每个点击-进入投标26美分的组合更好。这里，描绘了划线部分，用于显示他们可能选择图像该部分以进入到有关该具体发广告者的消息的用户。如上描述的，在选择了图像映射的一部分之后，与该部分相关联的URL就被电子邮件客户机激活，被重定向回到广告列表系统，然后从那里被指向例如与该具体广告相关联的发广告者ABC。

如将理解的，尽管ABC、GHI和DEF的当前分组可以是对该具体电子邮件新闻的发广告者的当前安排，但是在从现在开始的一周时间内，可能ABC会停止通过广告列出系统参与广告。因此，如果在每一次用户打开电子邮件时当前图像都被传递，那么可能用户将被重定向到ABC的网站，并且因此ABC将不必付费或者当从ABC请求消息时将有“故障链接”。如上描述的本系统通过在电子邮件每次被打开时传递图像而防止了该情况，使得包括在图像中的每一个发广告者都是活动的发广告者，他们参与系统中，并且广告列出系统具有到他们的活动链接用于使从该发广告者请求更多信息的用户重定向，从而能够如在下面更详细描述地从点击进入安排中产生收入。

如上面提到的，可以由内容提供者实现多种技术中的任何一种，来选择广告以在被传送给电子邮件接收者的允许图形电子邮件中列出。具体而言，图1至19描绘了根据本发明至少一个实施例的用于基于给定时间段上的收入效率来产生广告排名的系统和方法。虽然下面描述了用于在互联网网站的环境中给为投放付费广告进行广告排名的各种实施例，但是本领域的那些技术人员可以使用这里提供的指导容易地加以改变以在允许图像的电子邮件中给广告排名以投放。

在图1中描绘了这种系统可以在其中操作的网络环境的实施例。在这种系统中，广告提供者12通过网络14连接到广告列表提供者16(例如使用安全https连接)用于注册，提供付费信息、投标以及与投标相关联的相关广告(也叫做创作)。例如，发广告者可以结合在收缩引擎系统中使用的关键字来提供其投标，并且还可以结合内容器入口上的内容提供投标。广告列表提供者16然后将信息存储在数据库服务器18上用于以后的传送。广告列表提供者16然后可以通过各种场所或传播途径发布列表，包括通过互联网广告发布伙伴20(取决于期望的安全性连接在网络14或22上)，通过内容系统24(具有相关联的内容数据库26)，以及通过由广告列表提供者或(一个或多个)互联网广告发布伙伴搜索引擎系统，来将列表提供在广告列表提供者加入的一个或多个网站上。通过这些不同的场所，由广告提供者提供的广告可以包括在显示给终端用户28的页中(通常称为印象)。在一个实施例中，如果终端用户将广告点击进入到由参加具体广告的广告提供者提供的网页目表，那么广告提供者12仅负责为印象付费。此外，广告列表提供者16只有在点击进入发生时才被付费。此外，传统上，广告列表提供者16和(一个或多个)互联网发布伙伴20可能同意分享通过经由互联网发布伙伴20的发布而产生的点击进入的收入。

广告列表提供者16和广告提供者12中每一个都可以具有计算机化系统，该系统包括下列系统中的一个或多个：网络服务器、数据库服务器、代理服务器、网络平衡机制和系统以及使得系统能够在互联网或其它网络类型系统上操作的各种软件部分。此外，网络14和22，虽然被描绘为http网络，但是可以包括其他网络例如私人线路、内联网或任何其它网络。优选地，广告提供者12与广告列表提供者16之间的连接可以包括安全网络连接，以确保数据不被任何黑客或其它第三方攻击或污染。此外，虽然描绘了两个广告提供者，但是应该理解，在网络中可以提供一个或多个广告提供者12。类似地，虽然描绘了一个数据库服务器18，但是应该理解，可以提供多个数据库服务器，并且这种数据库服务器可以通过任何类型的连接包括发布式数据库服务器体系结构而被连接到广告列表提供者。类似地，内容系统24和内容数据库26可以包括通过任何类型的网络包括http或https网络而被连接到广告提供者或者广告列表提供者16的任意数量的这种系统。内容提供者24可以包括提供使得能够连接在互联网或其它网络协议商的功能的系统例如广告列表提供者16。终端用户28可以包括连接到互联网的任何用户，并且可以包括通过多种网络类型中任何类型使得该连接可能的计算机化系统，包括通过互联网服务提供、电缆公司和访问互联网上数据的任何其它方法。互联网广告发布伙伴20可以包括将基于互联网的广告发布给终端用户的任何系统。虽然描绘了两个互联网广告发布伙伴20，但是实际上可以具有任意数量。

总体而言，在这些实施例中，广告列表提供者16在终端用户点击进入到由其投标的广告提供者提供的广告时产生收入。广告列表提供者16还可能由于其到达的每个印象而带来在经营用于发布的网站或发布协议方面的管理形式的收入。因此，本发明的各种实施例承认，在这种系统中，是收入效率(每个印象的点击进入)主要产生广告列表提供者的利润。然后通过使用收入效率来排序广告，广告列表提供者的排名追踪其本身的利润。对于具有有限数量广告位置的发布频道来说更是这样。例如，本发明的受让人经营叫做Sprinks的公司，其通过叫做About.com的另一家公司和许多其它公司来发布广告。在About.com上提供的每一个网页内，About.com已经为来自Sprinks的由基于投标的发广告者使用Sprinks系统提供的五个广告分配了空间。通过仅具有五个用于广告的空间，其在Sprink的利益之内以确保这五个广告中每一个都是有效的。

如在图2中示出的，广告列表提供者16可以包括提供广告接收模块30的系统，该模块用于与广告提供者相互作用以接收广告信息。它还可以包括广告列表产生模块32，该模块基于所提供的标准并取决于广告的场所(例如搜索引擎、内容入口、发布伙伴等等)从数据库中产生广告列表。广告优先级确定模块34可以给予模块产生基于排名的列表顺序。在一个实施例中，广告优先级确定模块34可以基于收入效率确定排名，并利用点击-进入-率确定模块(也叫做点击-进入-率计算器)。然后，所产生并被排名的所得广告被通过各种频道传送。还可以提供广告通信模块38用于与发广告者通信。例如，可能期望系统在改变用于给定投标的广告之前或者在排名中上下移动广告之前提醒发广告者。可以与广告列表提供者相联系地提供数据库18，用于存储广告、投标、广告信息和将用于确定点击-进入率的点击缓存。

此外，因为广告列表提供者16可以提供本身发布广告并提供搜索引擎结果的功能，所以可以提供网络服务器系统40和搜索引擎系统42。应该理解，在广告列表提供者16内可以包含多个这样的系统。

此外，数据库服务器系统18可以包括存储各种类型的数据的一个或多个数据库系统，所述数据包括下列中的一个或多个：广告、点击缓存、投标量信息和发广告者信息，发广告者信息包括关于发广告者的注册信息、发广告者的账户、付费信息以及这里描述的其它信息。在各种实施例中可以提供大量的模块，和/或这些模块可以组合在一起以提供所描述的功能。此外，模块可以分散在多个物理系统上，或者可以在多个系统上被复制。

图16至19图示了广告列表提供者系统可以实现收入效率排名方法的方式的各种实例。如在图16中示出的，对于给定的关键字，发广告者列表提供者可以由许多不同的法广告者，他们对该关键字在来自实现投标投放系统的搜索引擎的搜索结果中的投放进行投标。在一段时间上或对大量的印象，广告列表提供者系统可以监视和存储对给定发广告者的有效广告的点击-进入率。例如，对于每100个印象，可以确定由对关键字“DVD”的更高投标者提供的原始广告产生20％的点击-进入率。基于其每个点击-进入0.25美元的投标，该比率产生50.00美元的每千个收入(RPM)。可以追踪对关键字DVD投标的其他发广告者的类似数据，所述发广告者包括其二级广告已经被实现以增加效率的发广告者例如图16中的发广告者JKL公司。

在确定每一个发广告者的RPM之后，发广告者列表提供者就可以采取行动，包括基于RPM针对关键字DVD来给发广告者重新排名。在该实例中，几个较低的投标者可以由于它们较高的点击-进入率而在排名中被向上移动，较高的点击-进入率表明他们投标的相关度。这样，系统基于RPM针对给定的关键字监视和改变广告排名。对排名的这种监视和重新评价可以是正在进行的或者使用不同的时间段。例如，点击-进入率可以按小时、按周、按月等来监视。

对于该实例，排名还可以由用于在内容入口中投放的系统确定。例如，不是对关键字“DVD”投标，发广告者可以对有关DVD的内容入口内的页面投标。在这种系统中，在该页面内可以显示有限数量的发广告者，例如，如在图18中示出的。基于新的排名，然后页面中广告的顺序或投放可能由于那三个广告的RPM率而是ABC、GHI然后是DEF，尽管根据投标量的排名将产生不同的结果。

此外，如上讨论的，RPM的监视还可以包括对与给定的投标从由发广告者提供的多个广告中选择活动广告。图17描绘了表格，指示了对与给定的投标可以由发广告者列表提供者系统对由单个发广告者提供的多个广告作出的确定。提供了两个实例。在第一实例中。发广告者ABC公司对关键字“DVD”投标，并提供四个不同的广告。在给定的时间段上，RPM被确定为广告#3更高，因此广告#3可以被确定为是在ABC对关键字DVD投标的排名列表中显示的活动广告。为了评价可替换的广告，可以在不同的时间、期间等运行四个不同的广告，以尝试给每一个广告机会以在相关时间段内被统计上非常多的查看者查看。可能一直不会使用可替换的广告，直到对给定广告的点击-进入率开始下降。或者，可替换广告每周可以被显示数小时，该周的其余时间显示活动广告。在该方式下，可替换广告可以由发广告者不断地提供，以看看是否可替换广告比当前的活动广告更有效，但是如果其比活动广告差很多不会有显著影响。换句话说，可以给发广告者提供鼓励，来尝试可以产生更多收入和到发广告者的更多流量，而没有对与对手发广告者竞争时失去排名的潜在惩罚。例如，当被用于与其他投标者比较时，可替换广告点击-进入率可以从整个广告率中排除。

类似地，发广告者DEF公司肯能已经在pregnancy.about.com的内容页面上提供了对其投标的两个广告。在两个广告之间的评价期间之后，可能基于RPM确定广告#1仍旧是最有效的，因此，可以继续用作活动广告。

此外，多个广告之间的比较可以在不同时间段上评价，以确定在不同时间段上的最高RPM。图19描绘了实例表，该表可以表示由广告列表提供者系统作出的确定，其中，评价了一天内的不同时间段。如该实例说明的，可能在一天的不同时间，基于RPM不同的广告更有效。因此，根据投标选择的广告可以是基于RPM和选择时间段的。

在用于至少部分地给予收入效率来确定排名的评价中，其它数据也可以作为因素被考虑进来。观众的人口统计、发布频道、国家和其它可用信息可以被送入评价，以帮助最大化针对投标关键字和内容入口页面的广告的RPM。例如，可以确定对于不同的发布频道，应该产生不同的排名列表。

根据另一个实施例，广告可以分组分析。分组可以基于由具体发布频道期望的已知结果集。因此，分组可以针对每一个发布频道而被单独分析，因此使得不同的发布频道接收被最优化以通过该频道产生收入的不同的广告顺序和列表。例如，一个发布频道可以是期望被输出用于内容入口页面的结果集。在这样的实施例中，设定数量的列表可能是期望的，本发明的系统基于对分组每次点击的有效收入来确定收入最有效的列表组合，随时间改变组的成员以确定该最有效的分组。对了说明的目的，假设对与给定关键字(视频游戏)只有四个广告(A、B、C、D)，其中，只有三个列表将被显示在传播体(在该实例中是内容入口页面)上。在该实例中，发广告者B已经提供了两个创作B1和B2。

为了确定最有效的分组，系统在设定的时间段上输出不同组合中的每一个，并确定每一个模型每千个印象的有效CPM总和(发广告者的成本)从而得到广告发布系统的收入。那么各种组合是：AB1C、AB1D、ACB1、ACD、ADB1、ADC、B1AC、B1AD、B1CA、B1CD、B1DA、B1DC、CB1A、CB1D、CAB1、CAD、CDB1、CDA、DB1C、DB1A、DCB1、DCA、DAB1、DAC、AB2C、AB2D、ACB2、ACD、ADB2、B2AC、B2AD、B2CA、B2CD、B2DA、B2DC、CB2A、CB2D、CAB2、CDB2、CDA、DB2C、DB2A、DCB2、DCA和DAB2。

每一个模型的有效CPM总和可以通过将每一个列表的CPM(通过式子1000^*点击-进入率^*CPC(每次点击的成本))相加得到。

对于模型CB1A，产生：

单元CTR     CPC  ECPM

C   0.00151.42  .6342

B1  0.00145.43  .6235

A   0.00148.36  .5328

然后，有效CPM总和是：

CB1A       1.7905

如果模型CB2A产生下列结果：

单元CTR     CPC  ECPM

C   0.00151.42  .6342

B2  0.00149.43  .6407

A   0.00148.36  .5328

则，有效CPM总和是：

CB2A       1.8077

这将表明CB2A好于CB1A。

通过该实施例，广告不是彼此隔离开进行比较的，而是在产生最大收入的分组中进行的。该实施例承认广告的多样化可以产生更多的收入，因为查看者有多样化的兴趣。例如，在与视频游戏相关的内容入口上的网页可以吸引具有许多不同游戏平台的查看者。如果所有广告都涉及仅与单个平台兼容的游戏的销售，那么该分组就会缺少查看者有兴趣的一些广告。

为了使发广告者能够与系统相互作用，例如，基于网络的互联网系统可以设置为如图1和15所示。在这种实施例中，广告提供者12将他们的广告列表提交给广告列表提供者16。应该理解，任意数量的广告提供者12可以向广告列表提供者16提交列表。广告列表可以包括下列信息字段中的全部或部分：广告提供者的名字、广告标题、被登广告的商品或服务的描述、将被显示在列表中的URL、在点击广告后终端用户将在引导到哪里、联系信息、电子邮件地址、记账信息、报价信息以及广告标识号。在本发明的一个实施例中，广告列表提供者16排名所提交的广告列表，并将排名列表存储在数据库服务器18中。根据具体的实施例，排名基于上述的基于效率的模型产生。

如上讨论的，本发明的各种实施例可以在基于内容投放的广告系统中使用。其中可以使用该基于效率的排名方法的、基于内容投放的系统的实施例在2002年7月18号提交的题目为“Method and SystemFor Providing Advertising Through Content Specific Nodes Over theInternet”、申请号为60/396,033的相关专利申请中有所描述。为了完整，在下面给出了这种系统操作的描述，其被改变以将单个发广告者的多个广告并入如上描述的单发广告者效率确定方法。该系统在下面的图3至15的环境中描述。但是应该理解，也可以使用用于使得广告能够输入的其它系统，这也在本发明的范围内。

图3描绘了根据本发明实施例的图形用户接口300，其使得用户能够“签名”。期望互联网广告的用户可以通过安全的互联网连接访问系统。该实施例描绘了用于期望互联网广告的单个用户的签名过程，但是，任意数量的用户可以访问系统来购买内容器节点广告。图3示出了鼓励形成用户名和密码以建立安全保密的系统的过程。还有其它方式来实现本发明的保密方面，例如直接网络连接或者由期望互联网广告的用户随后进行验证。

图4(a)-(b)描绘了根据本发明实施例的图形用户接口400，其使得用户能够将列出与检索词相关联的互联网上的广告。如所示出的，用户可以提供有多个图形用户接口，一个对应于与具体投标相关联的一个广告。还可能提供单个图形用户接口，以使得能够输入对应于投标的多个广告。在一个实施例中，图形用户接口提供对一般检索词402的输入，该检索词代表对应于期望广告的最高级别的主题。此外，期望登广告的用户可以在输入404中输入列表标题。该列表标题期望登广告的用户希望在广告上显示的标题。例如，如果期望登广告的用户希望销售由名字为“V-G”公司生产的视频游戏，那么列表标题可以是“V-G视频游戏”或“销售V-G视频游戏”或其它描述性替换。期望登广告的用户还可以在输入406中输入显示URL，其可以表示点击进入的一般网站位置。例如，V-G用户可以输入www.v-g.com的显示输入。此外，用户可以在输入408中输入目标URL，其表示终端用户在点击广告后将被导向的站点的实际URL。这可以与显示URL不同，例如，其将终端用户引导到销售中的具体视频游戏模式(例如，www.v-g.com\modeV52.html)。此外，可以只输入单个URL，并且所显示的URL可以是终端用户通过点击广告可以被引导到的站点的URL。在该实施例中，期望登广告的用户还可以在输入410中输入被登广告的商品或服务的描述。此外，期望登广告的用户可以在输入412中提交价格。在本发明的实施例中，广告的报价是通过投标系统实现的。所提出的每一个广告列表都具有与其相关联的投标价格。在该实施例中，对于正被显示的具体等级，列表按照投标价格的降序被顺序列出。价格可以是每次点击进入的价格或者是统一费用，或者如上讨论的，是RPM排名。当终端用户根据一个或多个检索词检索网站时，所提出的列表终端用户可以以合适的顺序查看所提出的列表。

图5描绘了根据本发明实施例的图形用户接口500，其使得用户能够确认与检索词相关联的互联网上的广告列表。该图形用户接口允许期望登广告的用户基于先前提交的报价看到他们的广告将降序的广告中持有的位置。例如，在RPM系统中，所示出的排名可以基于最初投标的价格，或者可以基于点击进入乘投标量的总平均值。如果期望登广告的用户对所示出的排名不满意，或者期望调整列表的排名，那么用户可以通过选择与该具体列表相关联的编辑按钮来实现。

图6描绘了根据本发明实施例的图形用户接口600，其使得用户能够在将广告列在等级节点上时选择频道等级节点。在该步骤中，系统可以使用先前输入的检索词来建议文档等级节点。该选择可以在“基于关键字选择类别”下实现。此外，期望登广告的用户可以指定在频道等级节点下对登出的商品或服务合适的类别。变化的实例，如果发广告者是吸乳器制造商，那么发广告者可以选择“育婴和家庭”作为频道等级节点。屏幕影像示出了一般主题的实例。该列表不意味着包括了一切。任何其它主题话题都是合适的。

图7描绘了根据本发明实施例的图形用户接口700，其使得登广告的用户在将广告列在等级节点上时能够选择主题等级节点。在该图形用户接口中，系统可以使用先前输入的检索词来再次建议文档等级节点。该选择可以在“基于关键字选择类别”下实现。此外，期望登广告的用户可以指定在主题等级节点下对登出的商品或服务合适的类别。继续以期望登广告的吸乳器制造商为例，用户可以选择“怀孕/分娩”作为主题等级节点。图7的图形用户接口提供了主题等级节点的实例。该列表不意味着包括了一切。任何其它主题话题都是合适的，并且优选地比所列出作为频道等级节点的主题更具体。在主题等级节点下出现的列表选择取决于期望登广告的用户在频道等级节点下作出的选择。

图8描绘了根据本发明实施例的图形用户接口800，其使得用户在将广告列在等级节点上时能够选择文档等级节点。在该图形用户接口中，系统可以使用先前输入的检索词来建议文档等级节点。该选择可以在“基于关键字选择类别”下实现。此外，广告提供者用户可以指定在文档等级节点下对登出的商品或服务合适的类别。继续以期望登广告的吸乳器制造商为例，用户可以选择“吸乳”作为文档等级节点。图形用户接口800提供了一般主题节点的实例。该列表不意味着包括了一切。任何其它主题话题都可能是合适的，并且优选地比所列出作为主题等级节点的主题更具体。在文档等级节点下出现的列表选择取决于期望登广告的用户在主题等级节点下作出的选择。

图9描绘了描绘了根据本发明实施例的图形用户接口900，其使得广告提供者用户能够确认列表。如果列表是期望登广告的用户不希望购买的，那么用户可以例如通过不查看相应信箱来表明。

图10(a)和(b)描绘了图形用户接口1000和1050，其使得用户能够输入对应于所输入等级节点内容投标的各种广告的详细列表信息。在一个实施例中，对每一个期望的文档等级节点列表单独实现该步骤。例如，在图10(a)和(b)中，提供了两个不同的可替换广告，所以基于节点的广告被提供给每一个单独的投标——一个在图形用户接口1000中，一个在图形用户接口1050中。在一个实施例中，所选节点的合理结构表示在图形用户接口1000和1050上部示出的列表名字中。然后，用户可以分别在输入区域1002、1004、1006、1008和1010中输入列表标题、显示URL、目标URL、描述和价格。

图11描绘了根据本发明实施例的图形用户接口1100，其使得用户能够确认投标以将广告列在给定内容入口内的不同等级节点上。一旦用户已经在GUI 1000/1050中为每一个期望的文档等级节点列表提供了输入，列表就可以显示在GUI 1000中。与由期望登广告的用户输入的信息一起，系统还可以根据先前对每一个列表输入的价格来显示用户将占据的排名。该GUI 1000使得发广告者能够通过其排名判断其可能的响应。例如，吸乳器制造商将可能愿意为被第一个列在吸乳文档等级节点上而非养育文档等级节点上而付更多的钱。在发广告者的想法中，访问有关吸乳文档的终端用户比访问怀孕的任何给定终端客户机更可能在市场上购买吸乳器。因此，登广告的用户投更多的标以得到在该吸乳文档等级中的第一位置。如果用户对排名和投标量不满意，那么用户可以编辑列表。

图12描绘了根据本发明实施例的图形用户接口1200，其使得登广告的用户能够提供联系信息。该联系信息可以包括下列与期望登广告的用户相关的信息中的任何信息或者都不包含：名字、姓、公司名、街道地址、城市、州、邮递区号、国家、电子邮件地址、电话号码、传真号以及行业，这些信息分别通过1202、1204、1206、1208、1210、1212、1214、1216、1218、1220和1222输入。在其它实施例中，在该步骤中可以请求关于期望登广告的用户的任意数量的其它信息。

图13描绘了根据本发明实施例的图形用户接口1300，其使得登广告的用户能够提供记账信息。在一个实施例中，登广告的用户可以在输入区1302中输入信号卡或其他经济帐户信息，这将使得系统能够自动进行周期性的记账。在其它实施例中，系统可以周期性地产生有形发票，发票被邮寄给发广告者。图13示出了其中用户可以在输入1304中选择能够进行“账户自动补充”的选择。该特征允许系统在实际带来任何登广告费用之前就向用户收费。只要用户的账户平衡下降到一定量，系统就向用户的记账卡收取预定量的费用。在该步骤中，用户还可以在输入区1306中输入他们的记账地址。

图14描绘了根据本发明实施例的图形用户接口1400，其使得用户能够注册账户以将广告列在等级节点上。该图形用户接口表示在列表变为活动之前对列表、联系信息或记账信息作出修改的机会。一旦登广告的用户采取了该步骤并注册了列表，广告就根据它们的节点结构而被放到合适的文档等级列表中。

图15是表示广告系统1500的示意图，通过该系统发广告者能够根据主题特别性的不同等级将广告列在内容特定的页面上，例如通过上面描绘和描述的各种实施例。多个发广告者系统1510可以通过http连接1515连接到互联网，并通过服务器1520访问广告系统。http连接1515可以是秘密连接(https)，如果期望，还可以利用其他保密措施，例如上面描述的。发广告者系统1510可以通过数据库服务器1525访问内容特别性的数据库1565。数据库服务器1525可以提供软件操作以交互地提供在上述实施例中展示的图形用户接口，从那些图形用户接口接收内容，将内容存储到数据库中，然后提供随后的错误消息，或者合适的确认消息。数据库服务器1525还可以基于预先确定的所示图形用户接口页面之间的(一个或多个)关系来给页面排序。这是如何实现的一个实例是通过数据库服务器对与内容相关联的广告可以存储在其中的内容目标表数据库1535进行读写来实现的。此外，数据库服务器1525可以使得发广告者能够读规则表数据库1530，岂可以提供对广告列表的人为系统限制。这些人为系统限制可以是从经济出发点考虑被设计用来产生最高利润的规则。例如，基于用户的广告和主题，系统可以推荐登广告组合以最大化他们的登广告有效性。应该理解，虽然在图15中描绘了单个网络文件服务器、数据库服务器、内容目标表和规则表，但是，为了该系统操作的可量测性和最优化的目的，可以提供多个这样的物体。

当发广告者系统1410为广告列表出一定的价时，该价格可以被存储在内容目标表数据库1435中。周期性地，网络文件服务器1440访问存储在内容目标表数据库1435中的广告，并将它们写到结构化内容数据库1465中。

此外，多个终端用户1445可以通过连接到各种发布伙伴的互联网连接到多节点分等级的基于内容的系统的内容。例如，多节点分等级的基于内容的系统可以表示为网站，例如本发明的受让人，在www.about.com的About.com。此外，主机系统的各种伙伴可以雇用主机，以在他们的网站上提供一些或全部内容器。例如，有关女性问题的网站可能期望发布有关女性问题的(一个或多个)主题等级节点。然后，与那些节点相关联的广告可以与那些节点的内容通过发布伙伴被一起传递到互联网上的终端用户。

负载平衡器1450可以监视多个互联网连接，包括向服务器请求一个或多个发布伙伴。通过(一个或多个)网络服务器1552，这多个用户可以从多节点分等级的基于内容的系统中查找内容。这多个用户1445可以使用分等级节点结构或者通过输入检索关键字来查找。在任何一种情况下，网络文件服务器1440可以读这些请求1455，并将相关内容连同与该文档相关联的列表一起提供给页面。这样，图15中图示的广告系统使得发广告者能够为在一个内容特定节点上的广告投放给出一定的价钱，该价钱与为在另一个内容特定节点上的投放提供的、有售出的更小可能的价钱不同。

一旦广告系统已经接受了广告在具体节点上的投放的价钱，广告系统就可以将那些广告公布到内容特定节点上。例如，那些广告列表可以被公布到网站上，如上提到的。例如，文档等级节点可以含有具有信息内容、链接、图形、聊天以及与主题等级、频道等级和最高级相关的其它特征的单个网页。在该网页内，可以显示根据该特别性等级放置广告的发广告者中的一些或全部。图18，如上讨论的，提供了与文档等级节点相关的单个文档等级节点网页的实例。该网页可以提供有对该文档等级最高的三个投标者，包括对较高等级节点的最高投标者。

虽然上面的描述包括细节和具体规定，但是应该理解，这些细节和具体规定仅仅是为了说明的目的包含的，不能被解释为对本发明的限制。可以对上面描述的实施例作出许多改变，而不脱离本发明的精神和范围，本发明的精神和范围将由下面的权利要求以及它们的法律上的等同替换包含。

Claims (30)

1.一种计算机化广告发布和传递系统，用于动态传递广告以包含在被传递到并被存储在接收者系统处的电子文档中，该计算机化的广告发布和传递系统包括：

广告图像产生装置，用于基于与特定发布主题相关的多个广告之间的关系产生含有那些广告的图像，并将与基于网络的定位符相关联的那个图像存储为对该特定发布主题的最新图像；

广告关系确定装置，用于间歇地确定与特定发布主题相关的广告之间的关系，并且如果与特定发布主题相关的广告之间的现有关系改变，那么促使广告图像产生装置产生改变的与基于网络的定位符和特定发布主题相关联存储的最新图像；

电子文档传送装置，用于建立和传送包含与特定发布主题和基于网络的定位符相关的内容的电子文档，该电子文档与由广告图像产生装置对特定发布主题产生的图像相关联；以及

广告图像传送装置，用于接收对位于基于网络的定位符处的图像的请求，所述定位符在由电子文档传送装置传送的电子文档中指定，并且用于在该请求被接收时传送与基于网络的定位符相关联存储的最新图像。

2.权利要求1的计算机化广告发布和传递系统，还包括：

广告输入接收装置，用于接收与特定发布主题和投标相关联的至少一个广告，所述投标表示将由最终用户接收者对到与广告相关联的目标站点的点击-进入所付的钱数。

3.权利要求1的计算机化广告发布和传递系统，其中，

广告关系确定装置基于广告组与由发广告者针对特定发布主题提供的其他可能广告组相比的有效收入效率来对该广告组进行评价，并确定用于使用最高收入效率的一组预定数量广告来产生图像的关系。

4.权利要求2的计算机化广告发布和传递系统，其中，

关系是至少部分地基于针对特定发布主题的广告的投标值确定的。

5.权利要求1的计算机化广告发布和传递系统，其中，广告关系装置产生列表排名作为分组，该分组包括具有每千个印象的最高有效成本的广告的排名列表。

6.权利要求3的计算机化广告发布和传递系统，其中，收入效率值通过在预定印象次数上的点击-进入次数乘以对广告的投标量来计算。

7.权利要求1的计算机化广告发布和传递系统，其中，广告关系确定装置确定当与特定发布主题相关的广告的任何新投标值被输入时的关系。

8.权利要求3的计算机化广告发布和传递系统，其中，广告关系确定装置确定当进行收入效率计算时的关系。

9.权利要求1的计算机化广告发布和传递系统，其中，电子文档包括用于包含在图像中的多个广告中每一个的基于目标网络的定位符，还包括重定向服务器，用于在基于目标网络的位置接收请求，并将该请求重定向到与这样的广告相关联的位置：所述广告与电子文档中基于目标网络的定位符相关联。

10.一种计算机化广告发布和传递方法，用于动态传递广告以包含在被传递到并存储在接收者系统处的电子文档中，该方法包括下列步骤：

接收和存储与特定发布主题和投标相关联的至少一个广告，所述投标表示将由最终用户接收者对到与广告相关联的目标站点的点击-进入所付的钱数；

基于与特定发布主题相关的多个广告之间的关系产生含有那些广告的图像，并将与基于网络的定位符相关联的那个图像存储为对该特定发布主题的最新图像；

间歇地确定与特定发布主题相关的广告之间的关系改变，产生改变的与基于网络的定位符和特定发布主题相关联存储的最新图像；

建立和传送包含与特定发布主题和基于网络的定位符相关的内容的电子文档，该电子文档与由优选的广告图像产生装置产生的图像相关联；以及

接收对位于基于网络的定位符处的图像的请求，所述定位符在于电子文档传送步骤中传送的电子文档中指定，并且在该请求被接收时传送与基于网络的定位符相关联存储的最新图像。

11.权利要求10的方法，还包括下面的步骤：

接收和存储与特定发布主题和投标相关联的至少一个广告，所述投标表示将由最终用户接收者对与广告相关联的目标站点的点击-进入所付的钱数。

12.权利要求10的方法，还包括确定关系的步骤，其中，基于广告组与由发广告者针对特定发布主题提供的其他可能广告组相比的有效收入效率来对该广告组进行评价，并确定用于使用最高收入效率的一组预定数量广告来产生图像的关系。

13.权利要求12的方法，其中，关系是至少部分地基于针对特定发布主题的广告的投标值确定的。

14.权利要求10的方法，还包括产生列表排名作为分组的步骤，该分组包括具有每千个将被用于确定广告之间关系的印象的最高有效成本的广告的排名列表。

15.权利要求12的方法，其中，收入效率值通过在预定印象次数上的点击-进入次数乘以对广告的投标量来计算。

16.权利要求12的方法，其中，广告之间的关系是当与特定发布主题相关的广告的任何新投标值被输入时确定的。

17.权利要求12的方法，其中，广告之间的关系是在进行收入效率计算时确定的。

18.权利要求12的方法，其中，电子文档包括用于包含在图像中的多个广告中每一个的基于目标网络的定位符，并且该方法还包括在基于目标网络的位置接收请求、并将该请求重定向到与这样的广告相关联的位置的步骤，其中所述广告与电子文档中基于目标网络的定位符相关联。

19.一种以解释的语言提供的电子文档，文档包括：

程序解释的代码，用于在电子文档被接收者程序打开时，指示接收者程序将与特定发布主题相关的内容呈现在页面中；

程序解释的代码，用于在电子文档被接收者程序打开时，指示接收者程序检索来自基于源网络的位置的图像，并将该图像呈现在具有与特定发布主题相关的内容的页面中；

程序解释的代码，用于指示接收者程序在图像的第一部分被选择时，从第一基于目标网络的定位符请求第一网页；

程序解释的代码，用于指示接收者程序在图像的第二部分被选择时，从第二基于目标网络的定位符请求第二网页；并且

其中，第一和第二基于目标网络的定位符将接收者程序引导到网络上第一和第二发广告者网页位置被分别存储的位置。

20.权利要求19的电子文档，其中，基于源网络的定位符包括具有与特定发布主题相关的标识符的URL。

21.权利要求19的电子文档，其中，第一和第二基于目标网络的定位符包括地址部分和变量部分，其中，第一和第二基于目标网络的定位符的地址部分是相同的。

22.一种计算机化广告发布和传递系统，用于动态传递广告以包含在被传递到和存储在接收者系统处的电子文档中，该计算机化广告发布和传递系统包括：

广告图像产生装置，用于产生与特定发布主题相应的多个图像，基于那些广告之间的关系给该多个图像排序，并存储与多个基于网络的定位符相关联的那些图像作为对特定发布主题的最新图像分组；

广告关系确定装置，用于间歇地确定与特定发布主题相关的广告之间的关系，并且在与特定发布主题相关的广告之间的现有关系改变时，促使广告图像产生装置给图像重新排序并存储重新排序信息，从而产生与多个基于网络的定位符和特定发布主题相关联存储的最新图像分组；

电子文档传送装置，用于建立和传送含有与特定发布主题和多个基于网络的定位符中至少两个相关的内容的电子文档，所述电子文档与由广告图像产生装置对特定发布主题产生的图像最新分组相关联；以及

广告图像传送装置，用于接收对位于在由电子文档传送装置传送的电子文档中指定的多个基于网络的定位符中至少两个处的最新图像的请求，并在请求被接收时传送与同基于网络的定位符相关联存储的、与多个基于网络的定位符相关联的最新图像。

23.权利要求22的计算机化广告发布和传递系统，还包括：

广告输入接收装置，用于接收与特定发布主题和投标相关联的至少一个广告，所述投标表示将由最终用户接收者对与广告相关联的目标站点的点击-进入所付的钱数。

24.权利要求22的计算机化广告发布和传递系统，其中，广告关系确定装置基于广告组与由发广告者针对特定发布主题提供的其他可能广告组相比的有效收入效率来对该广告组进行评价，并确定用于使用最高收入效率的一组预定数量广告来产生最新图像分组的关系。

25.权利要求22的计算机化广告发布和传递系统，其中，关系是至少部分地基于针对特定发布主题的广告的投标值确定的。

26.权利要求22的计算机化广告发布和传递系统，其中，广告关系装置产生列表排名作为分组，该分组包括具有每千个印象的最高有效成本的广告的排名列表。

27.权利要求25的计算机化广告发布和传递系统，其中，收入效率值通过在预定印象次数上的点击-进入次数乘以对广告的投标量来计算。

28.权利要求22的计算机化广告发布和传递系统，其中，广告关系确定装置确定当与特定发布主题相关的广告的任何新投标值被输入时的关系。

29.权利要求25的计算机化广告发布和传递系统，其中，广告关系确定装置确定当进行收入效率计算时的关系。

30.权利要求22的计算机化广告发布和传递系统，其中，电子文档包括用于包含在图像中的多个广告中每一个的基于目标网络的定位符，该系统还包括重定向服务器，用于在基于目标网络的位置接收请求，并将该请求重定向到与这样的广告相关联的位置：所述广告与电子文档中基于目标网络的定位符相关联。

Images