CN105405029A - 分布广告内容的方法和设备 - Google Patents

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Abstract

本发明涉及用于分布广告内容的方法和设备。一种公共广告显示器(例如，公告牌)响应于表征观看群体而针对广告内容进行动态调整。所述观看群体的至少一子集携带可与用户的身份以及所述用户的位置相关联的无线联网装置。基于行为、所收集的人口统计数据、经由其它装置的网络浏览等而形成用户简档。广告活动具有基于特定表征的观看者的数目的特许权使用费价值。基于确定观看者数目和所述观看者的至少一部分的表征来动态确定特许权使用费的优化。每观看者的到达-频率-时间的目标对准广告活动可至少部分通过跟踪经识别用户的这些观看来满足。市场平台使对广告商的跟踪和特许权使用费报告去个人化以保护所述用户且鼓励其参与所述跟踪。

Description

分布广告内容的方法和设备
分案申请的相关信息
本案是分案申请。该分案的母案是申请日为2009年1月29日、申请号为200980108595.X、发明名称为“临界质量公告牌”的发明专利申请案。
根据35U.S.C.§119主张优先权
本专利申请案主张2008年2月1日申请的题目为“临界质量公告牌(CriticalMassBillboard)”的第61/025,652号临时申请案的优先权，所述临时申请案转让给本受让人且特此以引用的方式明确地并入本文中。
技术领域
本文揭示的方面涉及分布和跟踪在例如动态公告牌等动态广告场所上呈现的广告的通信网络，且特定来说涉及提供基于表征观看者群体来选择广告的市场平台。
背景技术
许多年来，许多公司已尝试打造其产品的品牌，满足现有的消费者，且通过传统方式到达潜在的新消费者。发展进程一直在较少创新时为线性的，且有时在较为创新时为非线性的，因为广告已从印刷形式(比如，报纸、杂志、小册子、简讯、新闻稿和公告牌)变为到达广播媒体(比如，无线电、电视、电缆和新近的卫星电缆)的事件相关活动(比如，赞助、研讨会、销售点和促销计划)。
近年来，已出现针对个别消费者更目标对准且定制的广告，其具有先前所谓的直接广告的新形式。已作出新的努力来通过拉动活动和推动活动与消费者直接交互，且使广告较可测量以为广告商带来关于消费者购买习惯的特定消费者数据采集，从而把握未来习惯的趋势并预测未来习惯。与销售独创性组合的技术出路的进步已将旧的直接邮件销售活动扩展为新的分支，包含电话销售、销售点活动、计算机平台以及最新近的通过电信网络的分布和测量。
相对于后者，也许用于新的销售环境的最大平台一直与近十年来用于信息交换的最大平台(即，因特网)相同。通过例如分支网站、横幅广告、弹出广告、目标对准的电子邮件、门户赞助(仅举几例)等途径，广告商已能够锁定目标于目标受众。通过经界定的指标和革新的语义，比如供应的印象(servedimpression)、点进率(click-throughrate，CTR)、每动作成本(costperaction，CPA)、每点击成本(costperclick，CPC)、每销售成本(costpersale，CPS)和每千人成本(costperthousand，CPM)(仅举几例)，广告商已能够测量目的对准的广告的结果，且针对所获得的性能结果客观地设定费用。随着这些新的进步，且由于商业、地理政治学和集成电信网络的日益世界性的性质，广告也已本质上变得日益全球化。
然而，例如公告牌等传统的静态广告场所已通过并入用于动态改变广告的主动的电子元件而收到一些改进。进而，媒体内容较为吸引人且可例如依据日时改变以便更好地为目标对准的受众定制广告。举例来说，往返于市区上班的人可构成与午间司机相比不同的受众人口统计。虽然此添加的动态性(dynamism)已增加传统广告场所的广告价值，但这些动态广告场所仍缺少通过较为交互式广告渠道享受到的目标对准和销售反馈程度。
发明内容
以下呈现简化概述以便提供对所揭示型式的一些方面的基本理解。此概述不是综合性概观，且不希望指明关键或重要元素也不希望划定此类型式的范围。其目的是以简化形式呈现所描述型式的一些概念作为对稍后呈现的更详细描述的序言。
根据一个或一个以上方面及其对应的揭示内容，结合跟踪接近动态广告场所的移动通信装置来描述各个方面。通过先前已表征这些移动通信装置的用户，可确定观看群体，其针对对多个广告活动中的一者的预测接收性而经动态表征。可通过选择目标对准当前观看群体的广告来优化特许权使用费收入。
在一个方面中，提供一种用于分布广告内容的方法。表征多个移动通信装置的多个用户。基于对应的移动通信装置的位置值而感测作为接近动态广告显示器的观看群体的所述多个用户的子集。选择基于所述用户子集的表征的广告以供在所述动态广告显示器上显示。
在另一方面中，至少一种处理器分布广告内容。一模块表征多个移动通信装置的多个用户。一模块基于对应的移动通信装置的位置值而感测作为接近动态广告显示器的观看群体的所述多个用户的子集。一模块选择基于所述用户子集的表征的广告以供在所述动态广告显示器上显示。
在一额外方面中，一种计算机程序产品分布广告内容。计算机程序产品包括用于致使计算机执行所述方法的指令集。
在另一额外方面中，一种设备分布广告内容。提供用于表征多个移动通信装置的多个用户的装置。提供用于基于对应的移动通信装置的位置值而感测作为接近动态广告显示器的观看群体的所述多个用户的子集的装置。提供用于选择基于所述用户子集的表征的广告以供在所述动态广告显示器上显示的装置。
在又一方面中，一种设备分布广告内容。市场平台表征多个移动通信装置的多个用户。位置感测组件基于对应的移动通信装置的位置值而感测作为接近动态广告显示器的观看群体的所述多个用户的子集。收入优化组件选择基于所述用户子集的表征的广告以供在所述动态广告显示器上显示。
为了实现上述和相关目的，一个或一个以上型式包括下文充分描述且在权利要求书中特定指出的特征。以下描述和附图详细陈述某些说明性方面，且指示可采用所述型式的原理的各种方式中的仅几种。从以下结合图式考虑的详细描述中将明了其它优点和新颖特征，且所揭示的型式希望包含所有此类方面及其均等物。
附图说明
图1说明根据一个方面用于提供对动态广告场所的闭环控制的通信系统；
图2说明根据一个方面用于基于观看群体的所跟踪的观看来动态优化特许权使用费产生的方法；
图3说明根据一个方面的端对端移动广告通信系统的框图；
图4说明根据另一方面的端对端移动广告通信系统的移动装置、市场平台以及广告平台的时序图；
图5是根据再一方面的说明性端对端移动广告通信系统的示意图；
图6是根据又一方面的用于图5的通信系统的活动管理的说明性图形用户接口的图；
图7是根据一个方面的图5的移动通信装置的框图；
图8是根据另一方面的由图5的通信系统执行的用于移动通信装置广告的方法的流程图；
图9是根据又一方面的用于端对端移动广告的方法的流程图；
图10是根据一个方面的图9的方法的位置已通知行为概况分析(behavioralprofiling)的方法的流程图；
图11是根据一个方面的图7的方法的到达-频率-时间广告的方法的流程图；
图12是根据另一方面的图7的方法的拦截器微目标对准广告的方法的流程图；
图13是根据再一方面的图9的方法的经定时优惠券广告的方法的流程图；
图14是根据一个方面的用于为移动通信装置选择图标动作的方法的流程图；
图15是根据一个方面的基于观看受众的所感测人口统计来选择公共观看广告的流程图；
图16是根据一个方面的用于消费者-消费者广告的流程图；以及
图17是根据一个方面具有计算机可读存储媒体中的模块的网络分布装置的框图，所述模块由至少一个处理器执行以用于将广告内容分布到移动通信装置。
具体实施方式
一种公共广告显示器(例如，公告牌)响应于表征观看群体而针对广告内容经动态调整。所述观看群体的至少一子集携带可与用户的身份以及所述用户的位置相关联的无线联网装置(例如，全球定位系统(GPS)、网络基站、射频识别符(RFID)等)。基于与无线联网装置上的广告的的用户交互、所收集的人口统计数据、经由其它装置的网络浏览等而形成用户简档。广告活动具有基于特定表征的观看者的数目的特许权使用费价值。基于确定观看者数目和所述观看者的至少一部分的表征来动态确定特许权使用费的优化。每观看者的到达-频率-时间的目标对准广告活动可至少部分通过跟踪经识别用户的这些观看来满足。市场平台使对广告商的跟踪和特许权使用费报告去个人化以保护用户且鼓励其参与所述跟踪。
另外，在本描述中，词语“示范性”用以表示充当实例、例子或说明。本文描述为“示范性”的任何方面或设计不一定解释为比其它方面或设计优选或有利。而是，词语示范性的使用希望以具体方式呈现概念。
设备和方法尤其适合于在无线环境中使用，但可适合于任一类型的网络环境，包含(但不限于)通信网络、例如因特网等公用网络、例如虚拟专用网络(VPN)等专用网络、局域网、广域网、远程网络或任一其它类型的数据通信网络。
现参见图式描述各个方面。在以下描述中，为了解释的目的，陈述许多特定细节以便提供对一个或一个以上方面的详尽理解。然而，显然各个方面可在无这些特定细节的情况下实践。在其它实例中，以框图形式展示众所周知的结构和装置，以便简明地描述这些型式。
参见图1，根据一个方面，通信系统10通过跟踪移动装置14、16的位置以及无明显特征的观看者18的接近性以便确定观看群体20，来提供对描绘为大量广告(massadvertising)装置的动态广告场所12的闭环控制。可监视在可能观看距离外的其它观看者22是否随后变为观看群体20的一部分。市场平台24对分别使用移动装置14、16的订户观看者26、28进行概况分析，以便优化在动态广告场所12的用户输出装置32上显示的广告30的选择。
市场平台24可以一种或一种以上方式确认观看群体20。在一个方面中，移动通信装置14可具有固有的位置感测组件34，例如从GSP卫星群集35接收信号的全球定位系统(GPS)接收器。此信息可从通信模块36使用天线38经由数据包空中接口40中继到网络无线电接入技术(RAT)42且随后中继到市场平台24的网络通信组件44。通信装置14的装置识别符(ID)46可与订户观看者26相关联以用于为市场平台24的行为和人口统计概况分析组件48收集数据。在又一方面中，此概况分析可至少部分基于订户观看者26如何与移动通信装置14的用户接口50交互。
作为替代或另外，移动通信装置16可不具有固有的位置感测组件。而是，通信系统10可通过其它手段确认位置，所述手段描绘为无线节点(例如，基站、接入点、射频识别符(RFID)系统等)52，其具有足以确定订户观看者28与动态广告场所12的用户输出装置32的接近性的接收覆盖面积、所接收功率感测或方向感测。
另外，虽然出于概况分析目的而未经识别，但观看者的总量可影响广告的选择或影响针对选定的广告赚取的特许权使用费。为此，动态广告场所12的运动感测/图像处理组件54可估计观看者的总数，或确定某些观看者的行进方向，以便精炼观看群体20的确定，因此也可评估不具有移动通信装置的被动观看者。或者，这些观看者可为无明显特征的，因为订户简档不存在，但其接近性可根据其携带可被感测的无线装置(例如，手机、无线电子邮件装置等)来确定。
利用位置数据和用户概况分析的益处，市场平台22可用广告分布组件56将来自第一广告商60的广告活动“α”58和来自第二广告商64的广告活动“β”62分布到动态广告场所12的网络通信组件65。动态广告场所12具有用于将其位置报告给市场平台22的位置组件66(例如，移动软式飞艇公告牌)或具有市场平台22已知的静态位置。观看者群体表征组件68利用可用的位置信息来表征观看群体20的数量和质量。此表征数据提供到特许权使用费优化组件70，所述特许权使用费优化组件70确定哪一广告活动58、62在用户输出装置32上动态显示。作为替代或另外，将足够的指标和控制逻辑传达给动态广告场所12以用于广告选择组件72现场作出实时确定。
图2、4和8到16说明根据所主张标的物的方法和/或流程图。为了解释的简单，将方法描绘和描述为一系列动作。应了解且理解，本革新不受所说明的动作和/或动作的次序的限制。举例来说，动作可以各种次序和/或同时发生，且具有本文未呈现和描述的其它动作。此外，可能不需要所说明的全部动作来实施根据所主张标的物的方法。另外，所属领域的技术人员将了解且理解，所述方法可经由状态图或事件而替代地表示为一系列互相关联的状态。另外，应进一步了解，下文且在整个本说明书中揭示的方法能够存储在制造物件上以促进将此类方法输送和传送到计算机。如本文使用的术语制造物件希望涵盖可从任一计算机可读装置、载体或媒体存取的计算机程序。
参见图2，方法74基于观看群体的所跟踪的观看而动态优化特许权使用费产生，所述观看群体包括一公共场所的在动态广告场所78中的经表征观看者(群组A)75、经表征观看者(群组B)76和被动或无明显特征的观看者77。市场平台79促进来自广告商平台80的广告内容的特许权使用费优化和分布。
如81处描绘，市场平台79收集关于经表征观看者(群组A)75的数据。如82处描绘，市场平台79收集关于经表征观看者(群组B)76的数据。如83处描绘，随后此数据由市场平台79处理以产生观看者75、76的简档。同时，考虑动态广告场所78正呈现广告(如84处描绘)，而不管观看群体的感测到的测量如何。
市场平台79如85处描绘接收广告活动“α”且如86处描绘接收广告活动“β”。将这些活动格式化为适合于动态广告场所78的广告，其可包含针对显示的指标(例如，持续时间、日时、频率等)。如88处描绘的广告的部署可进一步包含用于在动态广告场所78处本地作出关于呈现哪些广告的某些确定的足够的控制逻辑和数据以优化响应于观看群体的特许权使用费收入。在另一方面中，市场平台79可保持对广告选择的实时控制。
动态广告场所78可如89处描绘感测运动或图像，以便如90处描绘将观看者估计值提供到市场平台79。此感测可因此扩增关于经表征观看者的数据以确定包含被动观看者的总观看群体，可确定经表征观看者中的哪一者正以表明响应于广告的方式朝动态广告场所78移动，或可检测允许对尚未经表征/概况分析的无明显特征的观看者的计数的独特的无线装置信号。如91处描绘，可接收关于经表征观看者(群组B)76的位置数据。如92处描绘，可接收关于经表征观看者(群组A)75的位置数据。
市场平台79可使用所接收数据来确定观看群体，如93处描绘，例如对距动态广告场所78的距离作出阈值确定。此确定可包含行进方向，包含是朝向还是远离动态广告场所78以及进一步是否朝向动态广告场所78的特定可观看侧。
市场平台79可随后进一步确定此可观看群体的特定剖面，如94处描绘，例如确定由α广告活动目标对准的经表征观看者(群组A)75的数量和由β广告活动目标对准的经表征观看者(群组B)76的数量。举例来说，α广告活动可具有属于较窄群体剖面的每个适用的人的高特许权使用费率，所述适用的人例如偶尔在动态广告场所附近的会议中心遇见的医生。相比之下，β广告活动可具有属于较大群体剖面的每个适用的人的低特许权使用费率，所述适用的人例如饮用成人饮料的人。
在观看群体经分析的情况下，如95处描绘，可关于观看群体的特性通过闭环控制针对可用广告来优化特许权使用费收入。举例来说，在观看群体中感测到的少数医生可导致可超过成人饮料的饮用者的较大群组的特许权使用费收入的所预测特许权使用费收入。作为又一实例，某些广告可基于观看者的未经表征群体而产生收入，所述收入在具有适用爱好的不足的经表征观看者可用时可超过目标对准广告。因此，市场平台79在96处指定显示哪一广告活动，或将足够指导提供到可本地做出这些确定的动态广告场所78。因此，如97处描绘呈现指定广告。如框98处描绘重复此过程以针对观看群体的改变以及适用的特许权使用费率的改变而进行调整。后者的实例是某些广告活动可具有时间窗口。市场平台79可随后报告关于对特定广告活动曝光的观看群体的数量和质量的经去个人化的数据以便赚取特许权使用费，如99处描绘。
参见图3，通信系统100提供根据一个方面的端对端解决方案，其用于广告商将其广告平台102的到达延伸到描绘为移动通信装置104的客户端装置的群体(尽管移动通信装置104具有与广告平台102使用的其它通信信道显著不同的显示、通信带宽和用户交互)。市场平台106提供广告平台102与移动通信装置之间的接口，从而处置移动通信装置104的特定需要。举例来说，市场平台106包含格式化组件108，其代表广告平台102将广告格式化，使得广告商可维持用于其它广告分布与通信信道(例如，网络门户等)的一个广告细目110。因此，广告平台无需始终了解针对移动通信装置104的每一配置112的众多呈现约束。因此，广告可根据特定移动通信装置104的用户接口114以合适的交互选项在合适的再现中呈现。
市场平台106通过确定移动装置104的群体的“到达”而对广告商提供额外价值。市场平台106不仅知道广告呈现的能力，而且经由用户接口114和/或通过移动通信装置104的位置感测组件116来感测用户的行为(例如，呼叫历史、与移动广告的交互等)。这些行为指示由也驻存在移动通信装置104上的广告客户端118报告。借此，市场平台106可通过在数据库120中存储行为和人口统计数据来超越关于移动通信装置104的“可疑”人口统计数据。广告预告组件122分析此数据以便表征移动通信装置104的用户的直接感测或解译的行为。
当移动通信装置104需要额外广告时，广告客户端118作出请求，所述请求由市场平台106转发。在实现后者时，用保密组件124过滤掉个别识别，使得广告平台102仅知道移动通信装置104的表征。或者，市场平台106具有对广告平台102的广告细目110中的一范围的广告的接入权，且利用广告微目标对准组件126来根据由广告预告组件122维持的表征为发出请求的移动通信装置104选择适当的广告。移动通信装置104在用户接口114上呈现广告，且经由广告客户端118向市场平台106报告使用情况。数据可由报告格式化组件128根据与广告平台102兼容的数据格式来处理，使得广告商可评估广告活动的有效性。广告跟踪数据也可由记账组件130处理，尤其在对市场平台106所欠的支付金额与广告跟踪数据相关的情况下。在用户已用一方式与用户接口114交互从而指示期望购买与所呈现广告相关联的商品或服务的情况下，市场平台106可提供广告代理的销售组件132，从而利用当前记账收入、验证方法和保密过滤器以便促进广告平台102与移动通信装置104的用户之间的交易。
对广告的曝光的到达、频率和时间可经延伸以俘获用户140可在多个计算环境(例如，应用程序、装置等)上曝光于相同广告活动的情况。举例来说，用户140与其用户接口114能够呈现多个应用程序(例如，WAP浏览器、游戏控制台、通信装置菜单等)的一个客户端装置(例如，移动通信装置104)交互。作为替代或另外，用户140可与另一客户端装置144的第二用户接口142交互，所述客户端装置144还具有响应于市场平台106的广告客户端146。市场平台106的持久的到达-频率-时间跟踪组件148指示移动通信装置104和客户端装置144且接收关于部分遵从曝光指标的报告，以便确定何时已满足广告目标。
此持久的到达-频率-时间广告的实例将是十四岁的男孩乔伊(Joey)，市场平台106已基于行为(例如，在移动通信装置104上的WAP浏览器上执行的搜索、与滑板娱乐中心的频繁接近、请求的加入活动等)而确定其为滑板爱好者。运动鞋制造商可具有促进其产品在滑板事件中的使用的广告活动，且已选择类似于乔伊的一类用户来接收其广告。特定来说，所述活动指定具有适当爱好的每一接收者(即，到达)将接收所述广告至少四次(即，频率)历时总共三十秒持续时间(即，时间)。可在乔伊选择在他的移动通信装置104上玩滑板游戏时部分实现满足此曝光指标的机会。曝光时间的另一部分可在乔伊访问金融网页来观看他的股票价值时发生。呈现广告的另一机会可在初始激活后观看用户接口114的起始屏幕(homescreen)时(意味着乔伊正在观看客户端装置104)发生。
作为另一实例，年轻人克里斯(Chris)可能偶尔与若干不同的客户端装置104、144交互，所述客户端装置包含具有图形用户接口的个人手机、具有无线功能的便携式游戏控制台、主要用于电子邮件的具有手机功能的手持式或平板装置等。市场平台106可与这些装置(未图示)中的一者以上相关联，从而使其使用与相同用户(且因此选定的广告活动)相关联，从而实现完成对广告的曝光的所需频率和/或持续时间的额外机会。
在一些应用中，用户140被动地与第二客户端装置144交互，例如观看动态公共广告(例如，活动公告牌)。此被动交互的确定可由持久的到达-频率-时间跟踪组件148确定，其将来自移动通信装置104的位置感测组件116的位置数据与客户端装置144的感测到的或预定的位置相关。这可为广告的微目标对准，例如仅一个或几个个人能够看见动态广告显示的情况。作为替代或另外，动态公共广告平台可为例如沿着公路或在繁忙的人行通道处的由较大群体同时观看的大的动态显示器。用于动态地改变所呈现广告的收入优化系统可得益于关于一些、许多或所有观看者的当前人口统计和/或行为简档表征的反馈。因此，一般适用的软饮料广告可为所呈现的默认广告。
举例来说，当由于接近于集会或医院而检测到二十个用户具有某一医学专业中的职业的类别时触发广告事件，医药或医疗装置制造商针对其愿意支付按人口平均计算的加价广告费率。作为另一实例，体育事件那时结束且大量流入的体育爱好者离开。爱好者的非常大的数目将最佳收入产生广告改变为具有按人口平均计算的较低加价但具有总体较大价值的广告。优化可进一步考虑群体的相对行进速率以用提供与出售额外广告时间的机会保持平衡的有效曝光的方式改变广告。
针对呈现广告的机会的客户端装置104上各种应用程序的计算环境上的或甚至对其它客户端装置144的监视可进一步经利用以俘获用户行为以供报告给市场平台106。举例来说，用户140可将俘获的关键字输入到WAP浏览器搜索引擎中。可跟踪在门户网页上提供的导航链接。可跟踪用于下载和使用的媒体内容、游戏内容、实用应用程序的选择。可注意与以未目标对准方式发送到移动通信装置104的群体的某些类别的广告的交互。在许可的程度上，可俘获与某些商业实体的通信(例如，电话呼叫)。因此，由某些移动通信装置104提供的独特交互形式可针对目标对准的微广告而增强用户的行为概况分析。对此类关键字表征的协调或控制可在具有由广告客户端118和146提供的功能性的跨平台搜索监视器150处执行。
对装置UI的进一步增强可由结合用户接口114使用的由图标表示的多个动作来提供，所述动作基于响应于广告的用户选择来激活，尤其是由移动通信装置104实现的通信特征所促进的那些动作。作为替代或另外，所述动作可基于广告商的偏好来选择。作为替代或另外，所述动作可基于针对市场平台106产生收入的倾向来选择。
市场平台106可利用选择性广告动作实用程序152来将此类动作和图标以及功能性并入到分布到移动通信装置104的广告中。举例来说，一些广告商希望将用户驱动到网站、到电话客户服务号码、到电子邮件响应、短消息服务(SMS)文本响应、点击购买购物车接口(例如，经由运营商与移动通信装置104的用户的记账合同处置的支付和装运信息)。由图标或其它方式表示的点击优惠券动作可允许移动通信装置104本身充当手持“优惠券”，其可能呈现返款代码或再现的条形码以供零售商接受或供用户在线输入。点击促销动作可允许市场平台106选择性地将折扣目标对准到特定类别的用户，或可能是个别用户。
由于与广告的不同种类的交互往往对广告商具有不同价值，因此所呈现动作的选择可以下降的优先权次序来放置，或可导致对市场平台106的不同报酬价值。举例来说，点击购买动作可具有最高价值，但这可能对于与移动通信装置106的合同安排不适当(例如，未成年人)或不适合于广告的类型(例如，针对服务的印象广告)。第二层可为与广告商的直接联系(例如，点击呼叫、点击电子邮件或点击文本)。下部层可为仅展示某种关注的那些交互(例如，点击定位、点击内容、点击保存(广告或优惠券)等)。
虽然为用户保密是在广告平台102与用户140之间安置市场平台106的益处，但在一些应用中，消费者间的广告功能性可由通信系统100促进。市场平台106可充当为广告商向可加入直接销售活动的用户140进行介绍的代理人。作为另一实例，个人或协会(“置信实体”)154可获得收件人许可的标记156，例如实现对直接销售特征的接入的代码或密码。举例来说，职业协会可经由登记而针对其组织获得合同许可，且与市场平台106协商对其成员的直接广告，例如促进接受登记进入研究会。作为另一实例，一位朋友可安排在朋友圈内突出显示生日广告，从而提供经由其它消息格式通知但无留下许多语音邮件的不便的较高可能性。作为又一实例，广告商仅愿意对处于特殊状态的某些用户(例如，某一航班上的非常频繁的乘客)提供特殊折扣。目标对准的点击优惠券可发送到此个人而不会使此提供由广告商选择区别对待的那些人广泛可用。
在图4中，描绘根据一个方面通过移动通信装置104、市场平台106与广告平台102之间的交互的用于端对端移动广告的方法200。应了解，用户140也可利用无需为移动的客户端装置144，其中市场平台106在某些应用中协调与装置104和144中的任一者或两者的这些通信步骤中的某些步骤。市场平台106通过在框202中处理人口统计数据的集合而开始。此数据具有价值，但表示为“可疑”，因为用户出于若干原因而并不总是提供准确或完整的自行评估。在204处通过由移动通信装置104提供到市场平台106的位置报告而扩增此人口统计数据。在给定通信所发源的当前小区或无线节点的情况下，此位置数据可为近似的。此位置数据可从并入到移动通信装置104中的全球定位系统(GPS)引擎准确地确定，其足够准确以将用户的位置识别于特定的物理地址。另外，用户行为由呼叫活动提供，描绘为206处的报告。在框208处针对行为概况分析而分析此收集的用户行为数据。如本文使用，行为简档涵盖人口统计变量、行为变量和构成IAO变量(即，兴趣、态度和意见)的要素的其它信息，但应了解，与本文的各方面一致的一些应用可局限于此类变量的子集。
在框210中，市场平台106执行移动通信装置104的广告市场的预告。举例来说，当前广告使用和移动通信装置104总体的使用可与移动通信装置104的某些用户的倾向组合以基于行为概况分析而从特定广告商获益。此广告预告可充当与广告平台102协商广告活动的基础，如212处描绘。所述活动可依据到达(例如，移动通信装置104的基于行为简档而具有针对商品或服务的高度相关的用户的子集)、对每一用户的广告呈现的频率、每一选定用户对广告的累积观看时间和/或针对在竞争者或广告商的商业位置附近的用户的位置限制来界定。广告活动可限于具有关于开始时间和/或结束时间的限制的特定日历时间表。时间表约束还可包括针对聚焦于在特定时间活动的用户的活动的日时时间表限制，所述用户例如为将受影响而在接近正餐时间时去餐馆或参加音乐会的那些用户。市场平台106还可提供对广告使用的跟踪，其可充当用于广告商确定有效性的有价值的反馈工具。跟踪还可充当对市场平台106的端对端移动广告服务进行估价的基础。
在广告活动设立的情况下，当移动通信装置104在214处发信号通知市场平台106需要额外广告时，市场平台106在216处向广告平台请求单一格式广告。广告平台102在218处提供单一格式广告。
在框220处，市场平台106将一个或一个以上广告格式化为适合于发出请求的移动通信装置104的格式。市场平台106将广告微目标对准到被视为具有适当行为简档的那些移动通信装置104。格式化的一部分包含根据用于广告活动的经协商条款的标记指标。这些标记的实例是呈现频率、呈现持续时间、时间表窗口、位置约束等。在222处将定制格式化广告从市场平台106发送到移动通信装置104。
在224处，移动通信装置104根据标记的指标呈现广告。移动通信装置104对广告使用情况的跟踪间歇地报告到市场平台106，如226处描绘。另外，一些方面包含如228处描绘的位置报告。通过此广告和位置跟踪，市场平台106对照所监视位置(例如，竞争者、广告商的商业位置等)的数据库使广告呈现与用户的位置相关，以便推断印象广告的成功或失败。移动通信装置104在一些方面中报告呼叫活动，如232处描绘，例如由用户直接拨号或通过使用移动通信装置104的“点击拨号”特征自动拨号。在一些方面中，在234处，移动通信装置104可报告广告交互活动(例如，“点击剪切”以保存广告供用户未来回顾，“点击浏览”以启动窗口来观看广告或广告的更详细版本，“点击定位”以将用户导引到广告商的位置等)。
经标记指标可通过提供朝向将跟踪的行为引导用户的信息或有效内容来促进用户行为。在一些实例中，广告商可指定将仅跟踪某些种类的用户行为，或较重地对某些行为加权以指示有效的广告。举例来说，点击定位动作可为比点击保存强的指示，点击保存又可为比并非访问广告商业的必然证据的位置接近性强的指示。
在236处，基于所报告的使用数据，市场平台106可具有基于与广告的某些种类的用户交互以广告平台102执行代理销售的机会。在238处，基于所报告的使用数据，市场平台106可将去个人化(depersonalized)的广告跟踪数据报告给广告平台102。此去个人化可将数据概括为符合广告商关注的数据的格式。去个人化可用广告的消费者的类别替换个人识别，以便保护用户隐私。在240处，市场平台106可报告广告记账，例如基于对应于使用跟踪的费用金额。
在图5中，根据一个实施方案，示范性通信系统300从移动广告平台302获益，移动广告平台302介接于广告商/代理广告服务平台304、运营商和发行者306与移动通信装置308的群体之间。应了解，特定用户140(图3)可使用一个以上移动通信装置308，其可由移动广告平台302协调以完成某些广告目的。用户还可与非移动客户端装置交互，所述非移动客户端装置描绘为动态公共广告显示器(例如，公告牌、电视机、计算机工作站、等待室显示器、公共传达标志等)309。移动通信装置308提供用户交互的指示(例如，移动模式)，其当与非移动客户端装置309的类型相关时可指示对广告曝光。举例来说，朝向大显示器的移动指示看见广告的可能性。广告服务平台304可包括运营商广告销售310、移动装置广告销售312、因特网广告销售314和/或发行者广告销售316等，其特定通信协议由广告销售/代理/广告商接口318适应以与移动广告平台302通信。在一些方面中，运营商(例如，无线/蜂窝式通信公司(carrier))306可通过经由运营商/发行者接口320与移动广告平台302通信来执行例如记账和辅助估计移动通信装置308的可用群体等功能。移动广告平台302包含活动管理组件322，其允许管理者选择适当的格式化和指标标记。此活动管理322可进一步包含动作管理实用程序323，其辅助选择表明由移动通信装置提供的通信选项的类型的动作的图标，且辅助界定用于所述动作的工作流调用命令和参数(例如，电子邮件、直接购买、呼叫、文本消息、保存、导览到内容等)以及提示对广告商适当和/或由市场广告平台302为收入产生的可能性而优选的那些选项。
在图6中，根据一个方面，在说明性图形用户接口324中包含一般窗口326，其使得用户能够进入活动识别输入字段328(例如，9140819034)、活动名称输入字段330(例如，马丁(Martin)活动)、活动状态下拉菜单332(例如，计划)、点击动作链接334(即，统一资源定位符(URL)，例如http：//news.bbc.co.uk)、活动描述输入字段336(例如，点击动作一收听串流BBC世界新闻信道)、活动目标输入字段338(例如，目标受众、行为简档类别K、T、AA、频率5、持续时间45秒)和类别下拉菜单340(例如，艺术和文化一艺术(普通))。
在示范性型式中，两个移动通信装置308均具有BREW功能。由加利福尼亚州圣地亚哥市(SanDiego，California)的高通公司(QUALCOMMIncorporated)开发的无线二进制运行时软件存在于例如无线蜂窝式电话等计算装置的操作系统上。可提供到计算装置上发现的特定硬件特征的一组接口。由此，点击动作链接334可包含BREW“点击URL”或关于用户可如何与广告交互的其它指令(例如，点击剪切、点击呼叫、点击浏览等)。
图形用户接口324还为以特定芯片组、硬件和/或软件配置操作的移动配置装置308的子集提供特定配置。在说明性窗口342中，用户已选择88的移动广告大小，其被界定为88个像素宽乘18个像素高。图像选择字段344允许活动管理者选择图像，例如由广告商提供的图像，所述图像已经手动重新设定大小或自动修剪且经减小和/或由窗口342在调色板中加以改变。可例如针对用于显示如何与此广告交互的指令使用额外的文本输入字段346，其特定针对移动通信装置308的此配置。文本位置下拉菜单348可定位此额外文本，或如在实例中给定那样将其完全省略。
返回图5，来自活动管理组件322的定制广告存储在实时细目数据库350中。根据一个实施方案，由运营商/发行者306提供的数据可由细目预告组件351用存储在数据库350中的预告数据来加以处理。目标对准和广告选择组件352将来自移动通信装置308的广告请求与细目数据库350中的定制广告进行匹配。此目标对准可包括公共广告组件353，其选择非移动客户端装置309的广告显示355。所述选择可基于用户140(图3)的被动交互(如通过移动通信装置308移动接近非移动客户端装置309而检测)来进行。
通信协议和广告格式由多格式广告服务组件354转译到移动通信装置308。在一说明性方面中，uiOne递送系统(UDS)358的Triglet服务适配器(TSA)356执行多格式广告服务功能。作为BREW的一部分由高通公司开发的uiOneTM架构提供了使得能够快速开发丰富且可定制UI(即，有效内容、空中(OTA)可升级)的一组BREW扩展，帮助发展应用程序以外的下载业务，提供部分或整个手持机UI的主题化，以及利用BREWUI窗口小部件(Widget)。因此，BREWuiOneTM减少了针对手持机、通信公司定制和消费者个人化进行销售的时间。为此，BREWuiOne提供一组清晰的抽象化，其将两个新的层添加到用于BREW的应用程序开发堆栈。uiOne递送系统358用以在空中更新移动用户接口(UI)360。此递送系统358可以独立方式部署，从而允许运营商利用其自身的递送系统的功能性。通过部署具有uiOne递送系统358的uiOne架构，尤其是在结合BREW解决方案的其它要素(例如，当运营商尚不具有适当基础结构时对可下载UI包的货币化和记账)部署时，可实现额外的益处。
利用本发明的益处，应了解，BREW解决方案、uiOne提议等的并入是说明性的，且与本文的各方面一致的应用可采用其它计算环境、移动操作系统、用户接口和通信协议。举例来说，用户接口360可采用JAVA小应用程序和操作环境。
在说明性型式中如此配置的移动用户接口360包含标签A362和标签B364(例如，“我的资料”，其可包含经剪切的广告子文件夹)。选择所描绘的标签A362，其展示若干选项，例如选定游戏购买选项366、应用程序(“apps”)购买选项368、主题购买选项370以及购买搜索选项372。广告横幅广告374随额外文本376(例如，“#1剪切”，“#2呼叫”)一起显示，所述文本376解释用户可如何与广告374交互，例如使用双音多频(DTMF)小键盘378、专用广告交互按钮(例如，剪切)380和菜单按钮382来到达可能结合操纵按钮384和选择按钮386使用的额外广告选项。退出按钮388允许退出菜单序列。广告横幅374还可并入有一个或一个以上图标375，所述图标以图形传达交互将执行什么动作以及促进所述动作。或者，图标可在菜单或图标栏或者其它平台或实施方案特定的方法内呈现。
移动通信装置308提供操作以支持和监视与广告374的用户交互的功能，例如广告高速缓冲存储器390、广告跟踪组件392、上下文目标对准组件394、位置监视和报告组件396，以及广告客户端398，其在说明性型式中是BREW扩展。位置监视和报告组件396可从全球定位系统(GPS)400导出位置。或者，射频识别系统、无线接入点、蜂窝式方向寻找等可提供关于临时被屏蔽而不能进行GPS接收或缺乏固有位置感测能力的移动通信装置的近似位置信息。非移动客户端装置309可具有由移动广告平台302接入的预定位置值401而不是感测的值。此位置信息可用于其中由移动广告平台302的公共广告组件353推测被动式交互的公共广告。
移动广告平台302将从移动通信装置308接收的数据存储在实时细目数据库350中。报告和分析组件402概括、过滤且格式化从数据库350接收的数据，所述数据由广告跟踪识别符过滤器404过滤掉个别识别信息。准备的数据由将账单发送到广告服务平台304的记账组件406和/或由与运营商和发行者306交互的结算组件408使用。
返回图6，窗口342可促进对所述类型的移动通信装置308的能力适当、对广告商所允许的通信途径(例如，文本消息接发、电子邮件、网页、电话呼叫等)适当和/或对市场广告平台302的收入产生可能性最佳的广告动作和图标选择。多个横幅大小选择无线电按钮和描绘410可改变选定横幅412在图像选择字段344中的再现，以使其对特定类型的移动通信装置308是适当的。
由其经指派图标表示的一范围的动作可例如通过拖动和放下或通过选择而被选择以供并入。在一些应用中，如果对特定广告不适当，例如不具有在一般窗口326中界定的对应的动作信息，或者如果在所述类型的移动通信装置308上不可用，那么停用(例如，灰化)那些动作图标。虽然未描绘，但所述选择可允许在移动通信装置308支持的情况下将多个动作添加到广告。作为替代或另外，可指定当多个选择可用时的优选动作选择的层级结构，其中显示第一选择。在特定移动通信装置308上实际显示的动作图标可经动态改变以适应对用户的合同关系或本地接入网络的限制。举例来说，用户可能未对短消息服务付费，或者服务在某一场所可能不可用。
表明功能以及针对广告给出宽范围的交互可能性的动作图标的实例包含(但不限于)以下各项：(1)点击呼叫图标420，其拨打由广告商指定以鼓励呼叫的号码；(2)点击WAP(无线应用协议)图标422，其启动允许用户手动键入在广告横幅412上提供的链接的浏览器；(3)点击登录图标424，其允许浏览器返回到前一页或主页，这由于使用有限处理量无线信道的移动通信装置308的缓慢页加载而可为需要的；(4)点击小册子图标426，其再现针对关于广告的额外信息的文档描绘；(5)点击电子邮件图标428，其将自动化电子邮件响应发送到广告商；(6)点击剪切(保持/保存)图标430，其保存广告以供稍后接入；(7)点击转发图标432，其启动实用程序以将广告转发到手动输入的收件人或其地址簿中的收件人；(8)点击消息图标434，其接入预先寻址到广告商的短消息实用程序；(9)点击内容图标436，其导航到由广告商提供的网络链接；(10)点击定位图标438，其弹出到广告商的地图，也许是参考来自移动通信装置308的位置信息的最近位置；(11)点击促销图标440，其可激活关于如何进入抽奖活动、竞争、促销等的信息；(12)点击优惠券图标442，其可接入条形码、字母数字口令等以用于进入完全浏览器、邮寄返款(mail-inredemption)或在移动通信装置308上向零售商展示，以便接入折扣交易；以及(13)点击购买图标444，其起始购买交易。在一些应用中，移动通信装置308的服务提供者可通过为与装置308相关联的用户提供装运和/或记账信息(包含将购买添加到服务记账)来增强交易。
在图7中，描绘根据一个方面根据任一类型的计算机化装置的一些方面的通信系统500的示范性型式。举例来说，通信装置500可包括移动无线和/或蜂窝式电话。或者，通信装置500可包括固定通信装置，例如代理呼叫/会话控制功能(P-CSCF)服务器、网络装置、服务器、计算机工作站等。应了解，通信装置500不限于此类所描述或说明的装置，而是可进一步包含个人数字助理(PDA)、双向文本寻呼机、具有有线或无线通信入口的便携式计算机，和具有有线和/或无线通信入口的任一类型的计算机平台。此外，通信装置500可为远程从属装置或其它类似装置，例如远程传感器、远程服务器、诊断工具、数据中继器和类似物，其不具有其终端用户而是仅在无线或有线网络上传送数据。在替代方面中，通信装置500可为有线通信装置，例如陆地线路电话、个人计算机、机顶盒或类似物。另外，应注意，在蜂窝式通信系统(未图示)中可利用单一类型或多个上文提到的类型的任一数目的通信装置500的任一组合。因此，本设备和方法可相应地在任何形式的有线或无线装置或计算机模块(其包含有线或无线通信入口)上执行，包含(不限于)无线调制解调器、个人计算机存储器卡国际协会(PCMCIA)卡、接入终端、个人计算机、电话或其任何组合或子组合。
另外，通信装置500可包含用于例如观看广告和与广告交互等目的的用户接口502。此用户接口502包含可操作以产生或接收到通信装置500中的用户输入的输入装置504，和可操作以产生和/或呈现信息供通信装置500的用户消耗的输出装置506。举例来说，输入装置502可包含例如小键盘和/或键盘、鼠标、触摸屏显示器、与语音辨识模块相关联的麦克风等至少一个装置。此外，举例来说，输出装置506可包含显示器、音频扬声器、触觉反馈机制等。输出装置506可产生图形用户接口、声音、例如振动等感觉，或盲文产生表面等。
此外，通信装置500可包含计算机平台508，其可操作以执行应用程序以向装置500提供功能性，且其可进一步与输入装置504和输出装置506交互。计算机平台508可包含存储器，所述存储器可包括易失性和非易失性存储器部分，例如只读和/或随机存取存储器(RAM和ROM)、可擦除可编程只读存储器(EPROM)、电可擦除可编程只读存储器(EEPROM)、快闪存储器和/或计算机平台共同的任何存储器。此外，存储器可包含主动存储器和存储存储器(storagememory)，包含电子文件系统和任何二级和/或三级存储装置，例如磁性媒体、光学媒体、磁带、软盘和/或硬盘，以及可装卸式存储器组件。在说明性型式中，存储器描绘为RAM存储器509和非易失性本地存储组件510，其两者均连接到计算机平台508的数据总线512。
此外，计算机平台508还可包含处理器514，其可为专用集成电路(ASIC)或其它芯片组、处理器、逻辑电路或其它数据处理装置。在一些方面中，例如当通信装置500包括蜂窝式电话时，例如专用集成电路(ASIC)516等处理器或其它逻辑可执行应用编程接口(API)518，API518与任何驻存的软件组件介接，所述软件组件描绘为可在存储器509中针对其它功能(例如，通信呼叫控制、闹钟、文本消息接发等)为活动的应用程序(例如，游戏)520。利用本发明的益处，应了解，与本发明的各方面一致的应用可省略其它应用和/或省略接收例如语音呼叫、数据呼叫和存储器509中的媒体相关应用程序等串流内容的能力。装置API518可在执行于相应通信装置上的运行时环境的顶部上运行。一种此类API518是由加利福尼亚州圣地亚哥市的高通公司开发的BinaryRuntimeEnvironmentforAPI522。
另外，处理器514可包含以硬件、固件、软件及其组合体现的各种处理子系统524，其实现通信装置500的功能性和通信装置500在通信系统300(图5)上的可操作性。举例来说，处理子系统524允许与其它联网装置以及在通信装置500的组件内和/或之间起始和维持通信以及交换数据。在一个方面中，例如在蜂窝式电话中，处理器514可包含处理子系统524中的一者或组合，例如：声音、非易失性存储器，文件系统、发射、接收、搜索器、层1、层2、层3、主控制、远程程序、手持机、电源管理、诊断、数字信号处理器、声码器、消息接发、呼叫管理器、系统、LPOS、位置确定、位置引擎、用户接口、休眠、数据服务、安全性、验证、USIM/SIM(通用订户身份模块/订户身份模块)、语音服务、图形、USB(通用串行总线)、例如MPEG(移动图片专家组)协议多媒体等多媒体、GPRS(通用包无线电服务)、短消息服务(SMS)、短语音服务(SVSTM)、网络浏览器等。对于所揭示的方面，处理器514的处理子系统524可包含与执行于计算机平台508上的应用程序交互的任何子系统组件。
计算机平台508可进一步包含通信模块526，其实现通信装置500的各种组件之间的通信，以及可操作以提供与接收和跟踪在用户接口502上呈现和/或与用户接口502交互的广告相关的通信。通信模块526可以硬件、固件、软件和/或其组合来体现，且可进一步包含用于在装置内和装置间通信中使用的所有协议。GPS引擎528或其它位置感测组件提供通信装置500的位置信息。
通信装置500的这些能力中的某些能力可由从本地存储装置510加载、保持于存储器509中且由处理器514执行的代码促进，所述代码例如操作系统(OS)530。用户接口(UI)模块532促进对用户接口502的交互式控制。UI模块532包含广告交互组件534，其提供针对以由通过广告客户端540排序的广告队列538指定的次序从广告高速缓冲存储器536提取的特定广告的定制交互选项，所述广告客户端540特定来说是广告封装Triglet服务适配器542。广告的使用由广告跟踪组件544俘获。位置报告组件546可包含选择性地报告装置位置的逻辑。
在一个方面中，UI模块532可包含关键字监视器547，其监视所有用户输入以便俘获关键字或可从中推断关键字的数据。进而，无论正在利用何种应用程序或通信功能，均可俘获此与关键字相关联的用户行为。
在一个方面中，BREWAPI522为应用程序提供调用装置API518和其它功能而不必特定针对通信装置500的类型而写入的能力。因此，用于通信装置500上的端对端移动广告的应用程序520或组件可相同地或在稍微修改的情况下在BREWAPI522提供的操作环境内的若干不同类型的硬件配置上操作，所述操作环境抽象化某些硬件方面。BREW扩展548对BREWAPI522的编程平台添加额外的能力，例如提供MP3播放器、Java虚拟机等。作为实例，UI模块532可为BREW扩展548。
为了在通信系统300(图6)上分布计算开销和/或减少发射开销，人工智能(AI)组件550和/或基于规则的逻辑组件552可推断用户行为以进行报告，作出关于何时已发生可报告的广告相关事件的决策，和/或基于间歇位置感测来外推位置等。
可采用基于规则的逻辑组件552来自动化本文描述或建议的某些功能。根据此替代方面，实施方案(例如，规则)可经应用以界定应被作用或忽略的属性的类型，使语言元素与属性相关，创建了解位置感测状态的规则，从而感测最后用户交互的延迟以确定广告观看是否正发生等。借助于实例，将了解，基于规则的实施方案可自动界定广告可部分侵入的用户交互的类型的准则。举例来说，在游戏的加载期间，可允许广告全屏显示。当例如文本消息接发应用程序的半屏幕应用程序正在运行时，则可显示广告横幅，用户可选择性地启用所述广告横幅以便接收例如补助服务率。基于规则的逻辑组件552可响应于所作出的用户不直接与广告交互的推论而请求经由点击动作广告进行印象广告。响应于此，基于规则的实施方案可改变给出的通知的量、提供的细节水平和/或完全防止将导致复位的编辑。
AI组件550可促进自动化本文描述的一个或一个以上特征的性能，例如预测用户行为、外推间歇性位置数据、基于机器学习调整广告交互选项。因此，采用各种基于AI的方案可辅助实施其各个方面。举例来说，AI组件550可在学习模式中训练，其中对照位置数据库分析用户的位置，以便创建行为简档。随后，可对用户行为的某些模式进行分类。
分类器是将输入属性向量x＝(x1，x2，x3，x4，xn)映射到类别标记类(x)的函数。分类器还可输出输入属于一类的置信度，即，f(x)＝confidence(class(x))。此分类可采用基于概率和/或统计的分析(例如，因子分解为分析效用和成本)来预测或推断用户期望自动执行的动作。
支持向量机(SVM)是可采用的分类器的实例。SVM通过在可能输入的空间中找到以最佳方式划分触发输入事件与非触发事件的超曲面来操作。可采用其它分类方法，包含朴素贝叶斯(Bayes)、贝叶斯网络、决策树、神经网络、模糊逻辑模型、最大熵模型等。如本文使用的分类还包含用以开发优先级模型的统计回归。
如从本说明书将容易了解，本发明可采用预训练(例如，经由来自多个用户的一般训练数据)的分类器以及加强学习(例如，经由观察用户行为、观察趋势、接收外来信息)的方法。因此，本发明可用以自动学习和执行若干功能，包含(但不限于)根据预定准则确定什么构成有意义的复位条件、何时/是否传送即将到来的控制器复位、何时/是否阻止控制器复位、针对待交换数据的类型的偏好等。
在图8中，根据一个方面，主要由图5的通信系统执行的用于移动通信装置广告的方法600在框602中开始，其中广告管理器准备广告以用于部署在移动通信装置上。在框604中，移动通信装置客户端向市场平台(例如，uiOne递送系统(UDS))请求例如横幅广告等新的广告。在框606中，UDS的广告封装Triglet服务适配器(TSA)请求多个广告(例如，图像、元数据等)。在框608中，在广告现由移动通信装置接收的情况下，用户接口显示横幅广告。在框610中，广告提供供用户交互或响应于广告的一种或一种以上方法。举例来说，在框612中，无线应用协议(WAP)浏览器可通过“点击浏览”操作激活。作为另一实例，“点击呼叫”可为自动调用或手动拨打与广告上显示的电话号码相关的呼叫，在614处描绘为“呼叫拨号器”。作为又一实例，用户接口可提供在框616处描绘的优惠券剪切功能。响应于此交互，在框618中移动通信装置启动所请求的广告动作。在框620中随后跟踪此交互以报告广告使用情况。
在图9中，用于端对端移动广告的方法700包含由移动通信装置的位置感测启用的特征。在框702中，根据一个实施方案，收集和维持人口统计概况分析，但可限制对此类输入给定的权重。在框703中，基于来自移动通信装置的可推断装置的用户的行为偏好的位置报告来执行基于位置的行为概况分析。下文参看图10论述此过程。
在框704中，用于选择和估价广告图标动作的方法利用在移动通信装置中可用的和/或与广告商的增加的通信选项，其在下文中参看图14更详细论述。
在框705中，通过俘获输入到WAP浏览器的关键字和与移动通信装置308的其它交互来增强用户的行为概况分析。为了涵盖较广范围的交互，一实用程序可直接监视用户接口以俘获可能与正在显示的内容相关的键击。作为替代或另外，关键字表征可在通信系统中的上游发生(尤其对于有限能力的移动通信装置308)。
在框706中，如上文针对图8论述，执行微目标对准的广告过程以支持无定位功能的移动通信装置。另一方面在下文参看图11论述的框710中，其提供到达-频率-时间广告。额外方面在框712中，其利用定位和指标标记能力来执行下文参看图12论述的拦截器广告活动。又一方面在框714中，其利用指标标记能力以便提供下文参看图13论述的经定时优惠广告。
在其中移动通信装置的位置信息结合动态公共广告显示而使用的实例中可执行临界质量公告牌广告方法(框716)，如下文参看图15论述。而且，针对希望执行用户目标对准广告的置信实体可执行消费者间的广告(框718)。
在框720中，广告跟踪可完全或部分地包括对与用户广告的交互的跟踪。在一个方面中，用户交互可包括点击动作(框722)，其可致使点击导览到广告商的网页。点击动作还可调用从广告商接收呼叫或呼叫广告商的请求。点击动作还可调用SMS或其它通信信道。在另一方面中，用户交互可为点击剪切(框724)，其允许用户剪切广告供稍后观看。举例来说，在玩游戏中剪切广告避免了中断用户体验。可保存促销内容以供重复观看，例如向用户提供娱乐或信息价值同时为广告商充当印象或品牌广告的病毒视频(viralvideo)。作为另一方面，用户交互可为框726中的点击定位。举例来说，激活广告可启动到广告商的位置的导览信息。点击定位可包括被感测为进入广告商的位置，其被视为成功的印象广告。点击定位可包括用户将他的广告显示带到广告商处作为电子折扣优惠券，其可手动或自动与广告相关以用于跟踪成功。在又一方面中，用户交互可包括点击浏览(框728)，其中在移动通信装置的用户接口的另一窗口中启动应用程序。在框730中，与广告相关联的用户响应可为用于跟踪和更新用户行为简档的源。
在图10中，根据一个实施方案，用于执行位置已通知的行为的方法800可包括在框802中维持广告商和竞争者的位置数据库。此位置相关可包含可关于端对端移动广告进行交涉的预期广告商。在框804中，监视移动订户的位置。当在框806中确定订户处于受监视位置时，在框808中存储推测的交易行为。在框810中可从一个或一个以上此类推测的交易行为实例来使一模式相关，以便增强用户的行为简档。
在图11中，根据一个方面，用于到达-频率-时间广告的方法900在框902中开始，其中预告可从针对商品或服务的特定广告获益的移动通信装置的行为/人口统计群体。在框904中将微目标对准广告发送到此预告的群体。在框905中，监视用户接口(UI)的各种使用，例如使用呼叫屏幕、文本消息接发屏幕、网页浏览屏幕、游戏屏幕、个人备忘记事本屏幕(例如，计算器、日历、联系列表、记事本等)。依据可用屏幕大小等，在使用期间或当加载和/或退出屏幕时，广告空间可为可用的。在装置处，在框906中辨识在用户接口(UI)上呈现广告的机会。举例来说，在用户选择菜单选项等时激活装置UI，使得UI是活动的且可推测广告的观看。
在框908中，从在装置上高速缓存的那些广告中选择一广告。如果在框910中确定经排队以供呈现的下一广告已期满，那么在框912中选择队列中的下一广告。在框914中，在接入未期满的广告的情况下，在UI上呈现(例如，显示)广告。在框916中用递增频率计数更新针对此广告的使用跟踪，且在框918中监视所显示的累积持续时间。如果在框920中用户尚未引起将离开广告横幅的动作，那么在框922中针对此特定频率计数或在此移动通信装置上的显示的总持续时间作出是否已达到时间目标的进一步确定。如果否，那么处理返回到框918。如果在框922中达到时间限制，那么在924中用下一广告替换队列中的广告，且处理返回到框906。如果在框920中，用户已采取保证离开广告横幅的动作，那么在框926中作出是否已达到频率计数目标的进一步确定。如果否，那么在框928中广告返回或维持在队列中以在合适的间隔之后重复，且处理返回到框906。如果在框926中已达到频率计数目标，那么在框924中在队列中替换广告，且处理返回到框906。
频率和持续时间可经指定以与无线装置的某一使用相关联。广告商可能希望游戏广告仅对使用其无线装置进行游戏的用户运行。作为另一实例，作为电话的使用可在用户正在为此服务向通信公司付费时省略广告。相比之下，可连同保证补助成本的广告一起接受游戏的折扣或演示版本。然而，在说明性方面中，有助于广告的用户接口(UI)的所有使用可用作显示广告的机会。频率和持续时间的计算对每一呈现进行计数。因此，交叉内容广告包含多个类型的无线装置何时使用广告活动。作为说明性实例，考虑无线装置用户乔伊，14岁男性滑板爱好者，如通过他的行为和人口统计简档所确定。运动鞋广告商引导订户应在其手持机上观看鞋广告四次历时总共30秒。乔伊观看鞋广告作为玩滑板游戏的一部分，且随后到金融新闻网络网页来接收股票报价，且从鞋广告接收相同广告活动，其视为广告的第二次观看且视为30秒持续时间的一部分。无论乔伊观看什么内容(包含他的uiOne起始屏幕)，乔伊都看见鞋广告，直到满足指标为止。
在图12中，根据一个方面，用于拦截器微目标对准广告的方法940通过在框942中利用位置已通知行为简档以便预测交易而开始。当预测的交易位于竞争者商业处时，在广告高速缓冲存储器中请求或定位广告作为拦截器广告机会。例如如果广告商选择将广告发送到那些到竞争者那里去的人，那么可增加广告记账率。收入优化广告拍卖因此可增加此类机会的优先权。
在一些方面中，广告商选择在用户可能在被呈现广告的情况下最容易改变行为时目标对准特定的机会窗口。因此，在框946中，监视移动订户的位置和时间/日期以便符合由广告活动指定的呈现准则。举例来说，用户可能往往在星期五中午到竞争者的餐馆吃午饭。广告商可选择在11:30和/或当用户基于去往广告商的商业的当前平均速度在三分钟行程内时和/或当用户在距竞争者的位置半英里内时向此类用户呈现广告。在框948中，作出是否已触发时间/接近性指标的确定。如果是，那么在框950中呈现拦截器广告。虽然未描绘，但用户可以可被视为广告成功的方式与广告交互。在如框952中描绘的印象广告的实例中，监视移动订户的位置。如果在框954中进入竞争者位置，那么在框956中，广告被跟踪为在此实例中已失败。如果在框954中不在竞争者位置，那么在框958中作出是否已进入拦截器广告商位置的确定。如果是，那么在框960中广告可被跟踪为已成功。如果在任一合理的时段内不在竞争者或拦截者位置内，那么在框962中广告可被跟踪为已具有不确定结果。
在图13中，根据一个方面，用于在移动通信装置上限时优惠的方法970在框972中利用与广告储存库中的广告相关联的时间标记的指标(例如，开始时间、目标时间和/或结束时间)。在框974中用经定时的优惠券广告刷新移动装置中的广告高速缓冲存储器。在框976中优化广告队列以使得经定时的优惠券广告经调度以供在时间表指标内呈现。随后在框978中作出对于用户接口需要广告的确定。如果是，那么在框980中作出确认任一开始时间指标已满足的进一步确定。如果否，那么选择队列中的下一广告，且处理返回到框980。如果在框980中开始时间已满足，那么在框984中作出是否已超过结束时间的进一步确定。如果是，那么在框986中从队列删除广告，且在框982中选择队列中的下一广告。如果在框984中尚未超过广告结束时间，那么在框988中在UI上显示广告。
在图14中，根据一个方面，用于选择适合于移动通信装置的广告图标动作的方法1200通过界定表明所有可能动作且针对其可操作的广告图标而开始，所述动作可能包含(但不限于)点击呼叫、点击小册子、点击剪切、点击消息、点击定位、点击WAP、点击电子邮件、点击转发、点击促销、点击优惠券、点击购买以及点击登录(框1202)。接入客户端装置配置以确定对可用工作流(例如，通信信道)的类型的限制、对用户接口的输入和输出的限制等(框1204)。呈现适于装置类型的广告动作和图标的子集。列表还可指示哪些广告图标已被供应得到关于广告商的足够信息来激活(例如，电子邮件地址、电话号码、网站、针对小册子的统一资源定位符(URL)等)(框1206)。特定来说，在说明性实施方案中，列表含有一组动作，每一动作含有图标或图标参考以及工作流命令和参数(例如，BREW平台上的BREWURI)。自动或通过用户提示的选择过程可导引供包含的广告动作图标的放置和配置。选择可受到并入有用于建议或再现的层级结构的不同类型的激活对广告商的相对价值的影响(框1208)。
在图15中，根据一个实施方案，用于临界质量公告牌广告的方法1300包含跟踪移动通信装置的群体的位置(框1302)。作出所感测的客户端装置在动态公共广告显示的附近的确定(框1304)。接入附近的客户端装置的用户的人口统计和/或行为简档以便选择适当的广告(框1306)。基于此群体数据，接入适当的广告出价(框1308)。通过基于所感测的群体选择产生最高出价的广告来优化收入(框1310)。
在图16中，用于消费者间的广告的方法1400利用市场平台的广告分布能力。根据一个实施方案，针对特定置信实体(例如，个人、互助协会)检验用户许可(框1402)。针对广告购买界定时间约束(例如，假日、生日、接近会议事件等)(框1404)。将交互式选项并入到广告中(框1406)。针对用于呈现广告的时间窗口内的机会来监视用户行为(框1408)。在移动通信装置的用户接口上呈现广告(框1410)。
在图17中，示范性网络分布装置1700具有至少一个处理器1702，其用于执行计算机可读存储媒体(存储器)1704中的模块以用于将广告内容分布到移动通信装置。网络分布装置1700可包括市场平台12、106、302(图1到5)或执行其功能的一部分。在所描绘的说明性模块中，第一模块1706提供用于表征多个移动通信装置的多个用户的装置。第二模块1708提供用于基于对应的移动通信装置的位置值而感测作为接近动态广告显示器的观看群体的所述多个用户的子集的装置。第三模块1710提供用于选择基于用户子集的表征的广告以供在动态广告显示器上显示的装置。
应了解，本文描述的方面将网络级存储和处理的某些功能与供移动通信装置执行的其它功能分离。利用本发明的益处，应了解，与各方面一致的应用可包含具有较为分散的处理以减少集中位置处的计算开销和/或减少通信负载的配置。或者，一些有限能力的移动装置可被供应有额外处理经集中的移动广告。
结合本文所揭示的型式描述的各种说明性逻辑、逻辑块、模块和电路可用经设计以执行本文描述的功能的通用处理器、数字信号处理器(DSP)、专用集成电路(ASIC)、现场可编程门阵列(FPGA)或其它可编程逻辑装置、离散门或晶体管逻辑、离散硬件组件或其任何组合来实施或执行。通用处理器可以是微处理器，但在替代方案中，所述处理器可以是任何常规处理器、控制器、微控制器或状态机。处理器还可实施为计算装置的组合，例如DSP与微处理器的组合、多个微处理器、结合DSP核心的一个或一个以上微处理器，或任何其它此类配置。另外，至少一个处理器可包括可操作以执行上文描述的步骤和/或动作中的一者或一者以上的一个或一个以上模块。
此外，结合本文所揭示的方面描述的方法或算法的步骤和/或动作可直接在硬件中、在由处理器执行的软件模块中或在所述两者的组合中体现。软件模块可驻存在RAM存储器、快闪存储器、ROM存储器、EPROM存储器、EEPROM存储器、寄存器、硬盘、可装卸式盘、CD-ROM或此项技术中已知的任何其它形式的存储媒体中。示范性存储媒体可耦合到处理器，使得处理器可从存储媒体读取信息和向存储媒体写入信息。在替代方案中，存储媒体可与处理器成一体式。此外，在一些方面中，处理器和存储媒体可驻存在ASIC中。另外，ASIC可驻存在用户终端中。在替代方案中，处理器和存储媒体可作为离散组件驻存在用户终端中。另外，在一些方面中，方法或算法的步骤和/或动作可作为代码和/或指令中的一者或任一组合或集合驻存在可并入到计算机程序产品中的机器可读媒体和/或计算机可读媒体上。
虽然上述揭示内容论述说明性方面和/或实施方案，但应注意，在不脱离所附权利要求书界定的所描述方面和/或实施方案的范围的情况下，可在其中作出各种改变和修改。此外，虽然所描述方面和/或实施方案的元件可以单数形式来描述或主张，但除非明确陈述限于单数形式，否则也预期复数形式。另外，除非另外陈述，否则任一方面和/或实施方案的全部或一部分可与任一其它方面和/或实施方案的全部或一部分一起利用。

Claims (22)

1.一种用于分布广告内容的方法，其包括：
通过将多个移动通信装置的多个用户中的每者与多个类别中的至少一者相关联来表征所述多个用户；
感测作为动态广告显示器的观看群体的所述多个用户中的两个或更多个用户的子集，其中所述感测基于所述用户子集所对应的移动通信装置的位置值而感测接近所述动态广告显示器的所述子集；
确定一组广告，其中，每个广告以所述多个类别中的至少一者为目标，所述多个类别根据特定于类别的特许权使用费率来与所述子集中的用户相关联；
针对所述一组广告中的每者，基于下述内容来确定响应于所述动态广告显示器所显示的所述广告而产生的特许权使用费收入：(1)所述广告的目标类别的所述动态广告显示器的所述观看群体中的用户的总数量，以及(2)针对该广告的所述特定于类别的特许权使用费率；以及
选择基于所确定的特许权使用费收入的所述一组广告中的一者以供在所述动态广告显示器上显示。
2.根据权利要求1所述的方法，其中，所述位置值是通过接收由并入到所述至少一个用户子集相应的移动通信装置中的位置感测装置检测到的位置数据来确定的。
3.根据权利要求1所述的方法，其中，所述位置值是通过从与所述至少一个用户子集相应的移动通信装置通信的网络节点接收位置数据来确定的。
4.根据权利要求3所述的方法，其中，所述位置值是使用近程检测器确定的。
5.根据权利要求4所述的方法，其中，所述位置值是使用射频识别(RFID)系统确定的。
6.根据权利要求3所述的方法，其中，所述位置值是使用数字蜂窝式网络确定的。
7.根据权利要求3所述的方法，其中，所述位置值是使用无线数据包网络接入点来确定的，所述无线数据包网络接入点具有接近所述动态广告显示器的观看面积的覆盖面积。
8.根据权利要求1所述的方法，其进一步包括通过运动感测而量化所述动态广告显示器的所述观看群体的额外的无明显特征的观看者。
9.根据权利要求1所述的方法，其进一步包括通过对接近所述动态广告显示器的观看者的图像辨识而量化所述动态广告显示器的所述观看群体的额外的无明显特征的观看者。
10.根据权利要求1所述的方法，其中，所述一组广告中的至少一者的所述特许权使用费收入进一步与基于所述额外的无明显特征的观看者的数量的特许权使用费指标相关联。
11.至少一种用于分布广告内容的处理器，其包括：
用于通过将多个移动通信装置的多个用户中的每者与多个类别中的至少一者相关联来表征所述多个用户的模块；
用于感测作为动态广告显示器的观看群体的所述多个用户中的两个或更多个用户的子集的模块，其中所述感测基于所述用户子集所对应的移动通信装置的位置值而感测接近所述动态广告显示器的所述子集；以及
用于确定一组广告的模块，其中，每个广告以所述多个类别中的至少一者为目标，所述多个类别根据特定于类别的特许权使用费率来与所述子集中的用户相关联；
用于针对所述一组广告中的每者，基于下述内容来确定响应于所述动态广告显示器所显示的所述广告而产生的特许权使用费收入的模块：(1)所述广告的目标类别的所述动态广告显示器的所述观看群体中的用户的总数量，以及(2)针对该广告的所述特定于类别的特许权使用费率；以及
用于选择基于所确定的特许权使用费收入的所述一组广告中的一者以供在所述动态广告显示器上显示的模块。
12.一种用于分布广告内容的设备，其包括：
用于通过将多个移动通信装置的多个用户中的每者与多个类别中的至少一者相关联来表征所述多个用户的装置；
用于感测作为动态广告显示器的观看群体的所述多个用户中的两个或更多个用户的子集的装置，其中所述感测基于所述用户子集所对应的移动通信装置的位置值而感测接近所述动态广告显示器的所述子集；以及
用于确定一组广告的装置，其中，每个广告以所述多个类别中的至少一者为目标，所述多个类别根据特定于类别的特许权使用费率来与所述子集中的用户相关联；
针对所述一组广告中的每者，基于下述内容来确定响应于所述动态广告显示器所显示的所述广告而产生的特许权使用费收入的装置：(1)所述广告的目标类别的所述动态广告显示器的所述观看群体中的用户的总数量，以及(2)针对该广告的所述特定于类别的特许权使用费率；以及
用于选择基于所确定的特许权使用费收入的所述一组广告中的一者以供在所述动态广告显示器上显示的装置。
13.一种用于分布广告内容的设备，其包括：
市场平台，其用于通过将多个移动通信装置的多个用户中的每者与多个类别中的至少一者相关联来表征所述多个用户；
位置感测组件，其用于感测作为动态广告显示器的观看群体的所述多个用户中的两个或更多个用户的子集，其中所述感测基于所述用户子集所对应的移动通信装置的位置值而感测接近所述动态广告显示器所述子集；
收入优化组件，其用于：确定一组广告，其中，每个广告以所述多个类别中的至少一者为目标，所述多个类别根据特定于类别的特许权使用费率来与所述子集中的用户相关联，针对所述一组广告中的每者，基于下述内容来确定响应于所述动态广告显示器所显示的所述广告而产生的特许权使用费收入：(1)所述广告的目标类别的所述动态广告显示器的所述观看群体中的用户的总数量，以及(2)针对该广告的所述特定于类别的特许权使用费率，以及选择基于所确定的特许权使用费收入的所述一组广告中的一者以供在所述动态广告显示器上显示。
14.根据权利要求13所述的设备，其进一步包括并入到所述多个所述移动通信装置中的至少一者中以用于确定供传送到所述位置感测组件的所述位置值的位置感测装置。
15.根据权利要求13所述的设备，其进一步包括与所述多个移动通信装置中的至少一者通信以用于确定相应位置值的网络节点。
16.根据权利要求13所述的设备，其进一步包括用于确定所述用户的子集所对应的移动通信装置的所述位置值的近程检测器。
17.根据权利要求16所述的设备，其进一步包括用于确定所述用户的子集所对应的移动通信装置的位置值的射频识别(RFID)系统。
18.根据权利要求15所述的设备，其进一步包括用于确定所述用户的子集所对应的移动通信装置的位置值的数字蜂窝式网络。
19.根据权利要求15所述的设备，其进一步包括具有接近所述动态广告显示器的观看面积的覆盖面积以用于确定所述用户的子集所对应的移动通信装置位置值的无线数据包接入点。
20.根据权利要求13所述的设备，其进一步包括用于通过运动感测而量化所述动态广告显示器的所述观看群体的额外的无明显特征的观看者的运动传感器。
21.根据权利要求13所述的设备，其进一步包括接近所述动态广告显示器以用于量化所述动态广告显示器的所述观看群体的额外的无明显特征的观看者的图像辨识组件。
22.根据权利要求21所述的设备，其中，所述至少一组广告中一者的特许权使用费收入进一步与基于所述额外的无明显特征的观看者的数量相关联。
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