KR101649764B1

KR101649764B1 - 휴대 광고 시스템에서 휴대 광고 서비스 제공 방법 및 장치

Info

Publication number: KR101649764B1
Application number: KR1020090031547A
Authority: KR
Inventors: 최석훈; 황승오
Original assignee: 삼성전자주식회사
Priority date: 2009-04-10
Filing date: 2009-04-10
Publication date: 2016-08-19
Also published as: GB2480983A; US9747607B2; GB201117410D0; WO2010117141A3; GB201502988D0; AU2010235385B2; GB201506042D0; US20120041824A1; KR20100112979A; CA2758269A1; GB201500284D0; AU2010235385A1; WO2010117141A2

Abstract

본 발명은 휴대 광고 시스템에서 휴대 광고 서비스 제공 방법 및 장치에 관한 것으로, 특정 그룹 구성원이 요청한 맞춤형 광고를 다른 사용자에게 전송하기 위한 선호도(preference) 공유 방법 및 장치에 관한 것이다.

본 발명의 다양한 실시 예에 따른 휴대 광고 시스템의 광고 서버가 광고 서비스를 제공하는 방법에 있어서, 광고 엔진으로부터 사용자 목록과 그룹 사용자 선호도를 포함하는 광고 그룹 생성 요청 메시지를 수신하는 과정과, 상기 그룹 생성 요청 메시지의 사용자 목록과 그룹 사용자 선호도에 따른 그룹을 생성하는 과정과, 상기 그룹 생성 요청에 대한 응답 메시지를 상기 광고 엔진으로 전송하는 과정과, 상기 사용자 목록에 포함된 광고 엔진 중 하나로부터 광고 요청 메시지를 수신하는 과정과, 상기 그룹 사용자 선호도에 적합한 광고를 선택하는 과정과, 상기 선택된 광고를 상기 사용자 목록에 포함된 적어도 하나 이상의 광고 엔진으로 전송하는 과정을 포함한다

휴대 광고 시스템, 클라이언트, 서버, 동적 광고 전송(Dynamic Content Delivery, DCD)

Description

휴대 광고 시스템에서 휴대 광고 서비스 제공 방법 및 장치{METHOD AND APPARATUS FOR PROVIDING MOBILE ADVERTISING SERVICE IN MOBILE ADVERTISING SYSTEM}

휴대 광고 시스템에서 휴대 광고 서비스를 제공하기 위한 방법 및 장치에 관한 것이다.

이동통신 시장은 기존 기술들의 재조합 또는 통합을 통해 새로운 서비스의 생산을 지속적으로 요구받고 있다. 오늘날 통신 및 방송 기술의 발달로 인해 종래의 방송 시스템 또는 이동 통신 시스템에서 핸드폰, PDA(Personal Digital Assistant)의 등 휴대 단말기(이하, "이동 단말")를 통해 광고 서비스를 제공하는 환경에 놓여 있다. 이러한 잠재적이고 실제적인 시장 수요와 멀티미디어 서비스에 대해 급증하는 사용자 요구, 기존의 음성 서비스 및 데이터 서비스 외에 광고 서비스 등 새로운 서비스를 제공하고자 하는 사업자의 전략, 그리고 수요자의 요구를 수용하여 이동통신 사업을 강화하고 있는 정보 기술(Information Technology, 이하 'IT' 라 칭함) 기업들의 이해관계가 맞물려 이동통신 서비스와 인터넷 프로토 콜(Internet Protocol, 이하 'IP'라 칭함)의 융합은 차세대 이동통신 기술 개발의 큰 흐름으로 자리잡고 있다.

한편 오픈 모바일 얼라이언스(Open Mobile Alliance, 이하 “OMA”라 칭함)는 개별 모바일 솔루션의 상호 연동을 위한 표준을 연구하는 단체이다. 상기 OMA는 이동통신용 게임, 인터넷 서비스 등에 대한 다양한 어플리케이션 표준을 정하는 역할을 주로 한다. 특히 상기 OMA의 작업 그룹 중 OMA REQ(Open Mobile Alliance Requirement Working Group) 및 OMA CD(Open Mobile Alliance Content Delivery Working Group)에서는 휴대 광고(Mobile Advertising, 이하, “MobAd”라 칭함) 서비스 기술 표준을 연구하고 있다.

상기 이동 단말은 상기 휴대 광고 서비스 기술을 표준으로 하고 있는 휴대 광고 시스템을 통해 맞춤형 광고가 제공되기 위해 광고 서비스 가입 시나 광고 요청 시 자신의 선호도(preference)를 광고 엔진을 통해 광고 서버에게 전송한다. 그러면 광고 서버는 광고주(Advertiser)로부터 수신한 광고 중, 사용자의 선호도 정보를 만족시키는 광고를 선택하여 광고 서버에 전달함으로 사용자에게 맞춤형 광고 서비스를 제공하게 된다. 종래의 휴대 광고 서비스에서 맞춤형 광고를 받기 위해 사용자가 제공하는 선호도는 특정 사용자에게 특화된 개인정보임으로 이 정보를 본인 이외의 다른 사용자가 사용하는 것은 엄격하게 제한되어 있다. 예를 들어 아이팟(IPOD(IPOD는 애플(apple) 사에 의해서 디자인되고 마켓팅된 이동 가능한 멀티미디어 재생기이다.) 동호회 회원 중 한 사람이 다른 회원들도 자신이 수신한 광고를 받아볼 수 있게 하고자 하는 경우, 특정 사용자가 요청한 맞춤형 광고를 그룹 구성원들이나 다른 사용자들에게 전송하기 위해 특정 사용자의 선호도 정보를 그대로 사용하지 못한다. 또한 같은 정보를 포함하는 선호도를 그룹 구성원들이 각각 광고 서버에게 제공해 주어야만 한다. 그러면, 광고 서버는 수신한 각 사용자의 선호도 정보를 참고하여 사용자들에게 광고를 전송한다.
따라서, 특정 사용자가 설정한 선호도를 기반으로 광고 서버가 그룹의 구성원들이나 다른 사용자들에게 상기 특정 사용자와 같은 맞춤형 광고 서비스를 제공할 수 있는 선호도 공유 방법이 필요하다.

본 발명은, 특정 사용자 정보의 선호도를 그룹 별로 공유하는 휴대 광고 시스템에서 휴대 광고 서비스 제공 방법 및 장치를 제공한다.

또한 본 발명은 사용자 맞춤형 광고를 전송하기 위해서 특정 그룹 구성원이 요청한 맞춤형 광고를 공유된 사용자 정보를 사용해 다른 그룹 구성원들에게 광고를 전송할 수 있는 휴대 광고 서비스 제공 방법 및 장치를 제공한다.

본 발명의 실시 예에 따른 방법은 휴대 광고 시스템의 광고 서버가 광고 서비스를 제공하는 방법에 있어서, 광고 엔진으로부터 사용자 목록과 그룹 사용자 선호도를 포함하는 광고 그룹 생성 요청 메시지를 수신하는 과정과, 상기 그룹 생성 요청 메시지의 사용자 목록과 그룹 사용자 선호도에 따른 그룹을 생성하는 과정과, 상기 그룹 생성 요청에 대한 응답 메시지를 상기 광고 엔진으로 전송하는 과정과, 상기 사용자 목록에 포함된 광고 엔진 중 하나로부터 광고 요청 메시지를 수신하는 과정과, 상기 그룹 사용자 선호도에 적합한 광고를 선택하는 과정과, 상기 선택된 광고를 상기 사용자 목록에 포함된 적어도 하나 이상의 광고 엔진으로 전송하는 과정을 포함한다.

또 다른 본 발명의 실시 예에 따른 방법은 휴대 광고 시스템의 광고 서버가 광고 서비스를 제공하는 방법에 있어서, 광고 엔진으로부터 그룹 사용자 정보를 포함하는 그룹 정보 업데이트 요청 메시지를 수신하는 과정과, 상기 그룹 정보 업데이트 요청 메시지에 업데이트 정보의 유무를 결정하는 과정과, 상기 업데이트 정보가 존재하면, 상기 업데이트 정보를 확인하여 저장하는 과정과, 그룹 정보 업데이트 응답 메시지를 상기 그룹 사용자 정보에 포함된 적어도 하나의 광고 엔진에 전송하는 과정과, 상기 그룹 사용자 정보에 포함된 상기 적어도 하나의 광고 엔진에 광고를 전달하는 과정을 포함한다.
본 발명의 실시 예에 따른 장치는 휴대 광고 서비스에서 휴대 단말기로 광고 서비스를 제공하는 광고 서버에 있어서, 사용자 목록 및 그룹 사용자 선호도와 사용자 목록을 포함하는 그룹 생성 요청 메시지를 광고 엔진으로부터 수신하는 수신부와, 상기 수신한 사용자 목록 및 그룹 사용자 선호도에 따라 그룹을 생성하는 사용자/서비스 / 단말 데이터 관리부와 상기 그룹 사용자 선호도에 따라 적합한 광고를 선택하기 위한 광고 선택부와, 상기 사용자 목록에 포함된 적어도 하나의 광고 엔진에 상기 선택된 광고를 전달하기 위한 광고 전송부를 포함한다.
또한 본 발명의 실시 예에 따른 장치는 휴대 광고 서비스에서 휴대 단말기로 광고 서비스를 제공하는 광고 서버에 있어서, 그룹 사용자 정보를 포함하는 그룹 정보 업데이트 요청 메시지를 광고 엔진으로부터 수신하는 수신부와, 상기 그룹 정보 업데이트 요청 메시지에 업데이트 정보의 유무를 결정하고, 만약 상기 업데이트 정보가 존재하는지 확인하고, 만약 상기 업데이트 정보가 있으면, 상기 업데이트 정보를 포함하는 그룹 정보 업데이트 요청 메시지를 생성하도록 제어하는 제어부와, 상기 그룹 정보 업데이트 응답 메시지를 생성하기 위한 메시지 생성부와, 상기 그룹 사용자 정보에 대한 업데이트 정보를 저장하기 위한 메모리와, 상기 그룹 정보 업데이트 응답 메시지를 전달하고, 상기 그룹 사용자 정보에 포함된 적어도 하나의 광고 엔진에게 광고를 전달하는 전송부를 포함한다.
본 발명의 실시 예에 따른 다른 장치는 휴대 광고 서비스에서 광고 서버로부터 광고 서비스를 제공받는 휴대 단말기에 있어서, 사용자 목록과, 그룹 사용자 선호도를 포함하는 그룹 생성 요청 메시지를 생성하는 사용자/서비스/단말 데이터 관리부와, 그룹 생성 요청 메시지를 광고 서버에 전송하고, 상기 광고 서버로부터 상기 그룹 생성 요청 메시지에 대한 응답으로 그룹 생성 응답 메시지를 수신하는 광고 획득 및 전송부와, 상기 광고 서버로부터 수신한 광고를 디스플레이 하는 광고 선택부와, 상기 광고 서버가 상기 사용자 목록에 포함된 특정 휴대 단말기로부터 광고 요청 메시지를 수신하면, 상기 서버는 상기 그룹 사용자 선호도에 대한 광고를 선택하고, 상기 선택된 광고를 상기 사용자 목록에 포함된 적어도 하나의 휴대 단말기로 전송함을 특징으로 한다.
본 발명의 실시 예에 따른 다른 방법은 휴대 광고 서비스에서 광고 서비스로부터 휴대 단말기가 광고 서비스를 제공받는 방법에 있어서, 사용자 목록 및 그룹 사용자 선호도를 포함하는 그룹 생성 요청 메시지를 생성하는 과정과, 상기 그룹 생성 요청 메시지를 광고 서버에 전송하는 과정과, 상기 광고 서버로부터 상기 그룹 생성 요청 메시지에 대한 응답으로 응답 메시지를 수신하는 과정과, 상기 광고 서버로부터 수신한 광고를 디스플레이하는 과정을 포함하되, 상기 광고 서버가 상기 사용자 목록에 포함되는 특정 휴대 단말기로부터 광고 요청 메시지를 수신한다면, 상기 광고 서버는 그룹 사용자 선호도에 대한 광고를 선택하고, 상기 선택된 광고를 상기 사용자 목록에 포함되는 적어도 하나의 휴대 단말기로 전송함을 특징으로 한다.

본 발명은 그룹 구성원이나 다른 사용자가 광고 서버로부터 특정 사용자가 요청한 것과 같은 맞춤형 광고를 수신받고자 할 경우, 각 사용자별 사용자 정보의 업데이트 정보를 전송하지 않고 선호도 설정을 공유할 수 있는 그룹 사용자 정보를 사용하여 사용자 정보의 전송 부하(overhead)를 줄일 수 있다.

또한 본 발명은 사용자 맞춤형 광고를 전송하기 위해서 여러 종류의 전송시스템을 지원할 수 있도록 목적된 휴대 광고 전송(Mobile Advertising, MobAd) 기술 중 특정 그룹 구성원이 요청한 맞춤형 광고를 공유된 사용자 정보를 사용해 다른 그룹 구성원들에게 전송할 수 있다.

이하 본 발명의 바람직한 실시 예들의 상세한 설명이 첨부된 도면들을 참조하여 설명될 것이다. 도면들 중 동일한 구성들은 가능한 한 어느 곳에서든지 동일한 부호들을 나타내고 있음을 유의하여야 한다. 하기 설명에서 구체적인 특정사항들이 나타나고 있는데, 이는 본 발명의 보다 전반적인 이해를 돕기 위해 제공된 것이다. 그리고 본 발명을 설명함에 있어, 관련된 공지 기능 혹은 구성에 대한 구체적인 설명이 본 발명의 요지를 불필요하게 흐릴 수 있다고 판단되는 경우 그 상세한 설명을 생략한다.

후술될 상세한 설명에는 상술한 기술적 과제를 이루기 위한 본 발명에 있어서 대표적인 실시 예를 제시할 것이다. 또한 본 발명의 설명의 편의를 위하여 비동기 이동통신 표준인 3GPP(3rd Generation Partnership Project) 혹은 이동 단말의 어플리케이션의 표준 기구인 OMA(Open Mobile Alliance)에서 정의하고 있는 개체들의 명칭들을 동일하게 사용할 것이나, 이러한 표준 및 명칭들이 본 발명의 범위를 한정하는 것은 아니며, 유사한 기술적 배경을 가지는 시스템에 적용 가능함은 물론이다.

도 1a는 본 발명이 적용되는 이동 통신 시스템에서 휴대 광고 시스템과 각 엔터티간의 인터페이스에 대한 구조도를 나타낸다. 휴대 광고 시스템은 필수 구성 요소(mandatory components)인 광고 엔진(130)과 광고 서버(120)와 상기 필수 구성 요소가 제공하는 인터페이스(interface)로 구성될 수 있다. 그 외 다른 구성 요소와 상기 구성 요소들 간의 인터페이스에는 휴대 광고 시스템과의 연동 관계를 나타낸다.

상기 광고 엔진(130)은 단말기에 위치하는 휴대 광고 시스템 구성 요소로 상기 광고 서버(120)에 접속하는데 사용된다.

상기 광고 엔진(130)은 휴대 광고 시스템을 활용하는 어플리케이션인 광고 어플리케이션(150)과의 연동(interaction) 및 광고 서버(120)와 접속하는데 사용된다. 상기 광고 엔진(130)은 광고 어플리케이션(150)으로부터 휴대 광고 서비스에 접근(access)할 수 있는 기능을 지원할 수 있다. 이 외에도, 광고 엔진(130)은 도 1b에 도시된 광고 엔진과 광고 서버의 상세 블록 구성도와 같이 광고 획득 및 전송부(Ad Acquisition and Delivery Function)(134)와, 광고 선택부(Ad Selection Function)(132)와, 광고 연동 결과 관리부(Ad Metrics Handling Function)(133)와, 사용자/서비스/단말 데이터 관리부(User/Service/Device data handling function)(131)로 구성될 수 있다.

상기 광고 획득 및 전송 기능부(134)는 광고 서버(120)로부터의 광고 수신 및 수신받은 광고를 관리하고 전송한다. 또한 상기 광고 선택부(132)는 단말의 저장부(cache)(도면에 도시하지 않음)에 저장된 광고를 광고 어플리케이션(150)으로부터 제공되는 광고 요청 메시지 내 입력 데이터, 컨텍스트 및 개인화 정보(Contextualization and Personalization Information, 이하: C&PI) 등을 사용하 여 적절한 광고를 선택하는 기능을 제공한다.

상기 광고 연동 결과 관리부(133)는 광고 어플리케이션(150)으로부터 연동 결과 수신, 광고 엔진이 알고 있는 정보(예: 연동 결과가 측정된 시간)와 연동 결과의 결합, 수신한 연동 결과의 부정 여부(fraudulence) 확인 및 표기, 광고 서버(120)에 연동 결과를 제공하는 기능을 수행한다.

상기 사용자/서비스/단말 데이터 관리부(131)는 사용자/단말의 동적/정적 정보의 관리, 휴대 광고 서비스 관련 데이터(예: rule, policy)를 제공하는 기능을 수행한다. 상기 사용자/서비스/단말 데이터 관리부(131)는 하기에서 설명할 기술할 그룹 생성 요청 메시지 및 그룹 정보 업데이트 요청 메시지를 생성한다. 자세한 설명은 도 3 및 도 4를 설명하면서 하기로 한다.

도 1b에 도시된 상기 광고 서버(120)는 네트워크에 위치하는 휴대 광고 시스템 구성 요소로 광고 엔진(130)과 서비스 제공자 어플리케이션(140)에게 광고를 제공한다. 상기 광고 서버(120)는 광고 선택부(Ad Selection Function)(122), 광고 전송부(Ad Delivery Function)(123), 광고 연동 결과 관리부(Ad Metrics Handling Function)(124), 사용자/서비스/단말 데이터 관리부(User/Service/Device data handling function)(121)로 구성될 수 있다.

상기 광고 선택부(122)는 컨텍스 및 개인화 정보, 광고 메타데이터, 광고 룰(MobAd Rule) 등을 사용하여 적절한 광고를 선택하는 기능을 제공한다.

상기 광고 전송부(123)는 광고 엔진(130)과 서비스 제공자 어플리케이션(140)에게 광고 메타데이터(Ad Metadata)와 광고 또는 광고 캠페인(Ad Campaign), 광고 메타 데이터(Ad Metadata)와 광고 또는 광고 캠페인에 대한 참조(reference), 적절한 광고가 없음을 나타내는 지시자(indicator)등의 전송할 수 있다.

상기 광고 연동 결과 관리부(124)는 광고 엔진(130)과 서비스 제공자 어플리케이션(140)으로부터 수신한 광고의 노출빈도(impression)와 사용자 응답(response) 정보의 수집, 연동 결과와 관련된 정보(예: 광고가 노출된 시간 정보)의 수집 및 관리, 수집한 여러 연동 결과의 통합을 제공한다.

상기 사용자/서비스 데이터 관리부(121)는 사용자 컨텍스트 및 개인화 정보 관리, 휴대 광고 서비스 관련 데이터의 관리, 광고 제공을 위한 그룹 관리, 광고 채널의 관리, 광고와 광고 메타 데이터의 관리를 수행한다. 상기 사용자/서비스 데이터 관리부(121)는 하기에서 설명할 기술할 그룹 생성 응답 메시지 및 그룹 정보 업데이트 응답 메시지를 생성한다. 자세한 설명은 도 3 및 도 4를 설명하면서 하기로 한다.

상기 광고 어플리케이션(150)은 단말에서 실행되는 외부 개체(external entity)로 광고 엔진(130)으로부터 광고를 요청 및 수신하며, 수신한 광고를 사용자에 보여주고, 광고의 연동 결과를 광고 엔진(130)에게 제공하는데 사용된다. 광고 어플리케이션의 예로는 메시징 클라이언트(messaging client), 웹 브라우져(web browser), 게이밍 클라이언트(gaming client) 등이 있다.

상기 서비스 제공자 어플리케이션(140)은 외부 개체(external entity)로 광고 서버(120)로부터 광고를 요청 및 수신하며, 수신한 광고를 컨텐츠와 함께 사용 자에 보여주고, 광고의 연동 결과를 광고 서버(120)에게 제공하는데 사용된다. 광고 어플리케이션(150)의 예로는 웹 포탈(web portals), MMS 릴레이/MMS 서버(MMS(Multimeadia Messaging Service) Relay/Server), SMSC(Short Message Service Center), 게이밍 서버(gaming server) 등이 있다.

개인화 및 개인화 자원(Contextualization and Personalization Resources: 이하 “C&PR”라 칭함)은 사용자와 관련된 정보의 저장소로 상기 정보의 관리 및 제공 방법은 휴대 광고 시스템에서는 정의하지 않는다. C&PR의 예로는 사용자의 개인 특징, 선호도, 현재 상황 등이 있다. C&PR은 광고를 선택할 때, 사용자의 요구 사항을 파악하기 위해 사용된다.

하기 <표 1>은 도 1의 구성 요소(논리 개체)들 간에 사용되는 인터페이스를 나타낸 것이다.

도 2는 종래의 휴대 광고 시스템에서 그룹 선호도를 관리하기 위한 광고 엔진-광고 서버간 동작 흐름도이다.

맞춤형 광고를 서비스 받기 위해서 광고 엔진 B(130B)는 201 단계에서 그룹 생성 요청 메시지를 상기 광고 서버(120)에게 제공한다. 상기 그룹 생성 요청 메시지에 포함된 정보는 광고 엔진 B(130B)를 사용하는 사용자의 선호도가 포함되어 있다. 일 예로 상기 광고 엔진 B(130B)를 사용하는 사용자의 선호도는 IPOD가 될 수 있다. 그러면 상기 광고 서버(120)는 203 단계에서 광고 엔진 B(130B)에 대한 인증 절차를 처리하고, 상기 그룹 생성 요청 메시지의 사용자 선호도에 따라서 그룹을 생성하고, 수신받은 그룹 생성 요청 메시지에 대한 응답 메시지를 생성하여 광고 엔진 B(130B)로 전송한다. 이후 광고 엔진 A(130A)가 205 단계에서 상기 203 단계에서 광고 엔진 B(130B)가 생성한 그룹에 가입하기 위한 그룹 가입 요청 메시지를 광고 서버(120)로 전송한다. 상기 광고 서버(120)는 207 단계에서 광고 엔진 A(130A)에 대한 인증 절차를 처리하고, 수신받은 그룹 생성 가입 요청 메시지에 대한 그룹 가입 응답 메시지를 생성하여 광고 엔진 A(130A)로 전송한다. 이후 광고 서버(120)는 209 단계에서 그룹원을 위한 광고를 광고 엔진 B(130B)으로 전송한다. 또한 광고 서버(120)는 211 단계에서 상기 광고 엔진 B(130B)로 전송한 것과 같은 광고를 광고 엔진 A(130A)으로 전송한다.

도 2를 살펴보면, 종래의 휴대 광고 서비스에서 맞춤형 광고를 받기 위해 사용자가 제공하는 선호도는 특정 사용자에게 특화된 개인정보임으로 이 정보를 본인 이외의 다른 사용자가 사용하는 것은 엄격하게 제한되어 있음을 알 수 있다. 이런 문제점을 개선하기 위해서 본 발명에서는 도 3 및 도 4를 이용하여 그룹 사용자 선호도 정보를 공유하기 위한 방법을 설명하기로 한다.

도 3은 본 발명의 실시 예에 따른 휴대 광고 시스템에서 그룹 선호도를 관리하기 위한 광고 엔진-광고 서버간 동작 흐름도이다.

도 3에서는 휴대 광고 시스템에서 맞춤형 광고 송수신을 위한 그룹 사용자 선호도 정보 공유를 위한 그룹 생성 절차의 실시 예를 나타낸 것이다.

상기 휴대 광고 시스템은 광고 엔진(광고 엔진 A(130A), 광고 엔진 B(130B))와 광고 서버(120)로 구성된다. 상기 광고 엔진(130A, 130B)들은 모두 서로 다른 이동 단말에 위치하며, 광고 서버(120)에 접속하는데 사용된다. 또한 상기 광고 엔진 A(130A)과 상기 광고 엔진 B(130B)는 동일한 그룹임을 가정한다. 그룹 사용자 선호도 정보 공유를 위한 그룹 생성 절차는 광고 엔진(130A)이 그룹 생성 요청 메시지를 통해 광고 서버(120)에게 사용자의 선호도를 알리는 절차이고, 그 결과 상기 광고 서버(120)는 수신한 사용자의 선호도를 기반으로 맞춤형 광고 서비스를 광고 엔진 A(130A)와 광고 엔진 B(130B)에게 제공한다.

상기 도 3의 맞춤형 광고를 서비스 받기 위해서 광고 엔진 B(130B)는 301 단계에서 그룹 사용자 정보를 그룹 생성 요청 메시지에 포함하여 상기 광고 서버(120)에게 제공한다. 일 예로 상기 그룹 생성 요청 메시지의 정보는 하기 <표 2>와 같이 도시될 수 있지만 해당 표가 그 형태를 한정하지는 않는다.

상기 <표 2>에 구성된 Message Type은 그룹 생성 요청 메시지(Group Creation Request Message)임을 나타낸다. Message ID는 그룹 생성 요청 메시지의 식별자를 나타내고, Group ID는 생성 요청할 그룹의 식별자를 나타내며 복수 개의 그룹이 존재할 경우 다른 Group ID를 나타낼 수 있다. Group Name은 사용자들이 속한 그룹 이름의 목록을 나타내고, 그룹 이름 목록은 여러 언어로 표기될 수 있다. Preferred Language는 선호하는 언어를 나타낸다. 즉, Preferred Language는 어떤 언어로 된 광고를 수신받기 원하는지 그 선호도를 나타낸다. Version은 그룹 생성 요청 메시지의 버전을 나타낸다. 광고 서버는 도 4에서와 같이 지난 버전을 새로운 버전으로 대치할 수 있다. Valid from은 서비스를 받기 위해 생성된 그룹의 유효하기 시작하는 시점을 나타내고 Valid to는 서비스를 받기 위해 생성된 그룹의 유효성이 끝나는 시점을 나타낸다. Group User list는 그룹 사용자 정보를 기반으로 맞춤형 광고를 수신받을 수 있는 사용자의 목록을 나타낸다. Group User Preference는 그룹 사용자 정보를 기반으로 그룹 목록의 사용자들이 서버로부터 맞춤형 광고를 전송받기 위해 설정하는 선호도에 대한 기준들이다. 그룹 사용자 정보의 선호도에 대한 기준들을 한번에 여러 개가 설정될 수 있으며 설정된 기준들은 모두 해당 그룹 사용자 정보에 적용된다. 상기 Group User Preference는 선호도에 대한 기준들로 Prefered Language, Genre, Brand 정보 등을 포함하고 있다.

한편, 광고 서버(120)는 도 3의 303단계에서 광고 엔진 B(130B)에 대한 인증 절차를 처리하고, 수신 받은 그룹 생성 요청 메시지에 대한 응답 메시지를 생성하여 광고 엔진 B(130B)에게 전송한다. 상기 광고 서버(120)는 305 단계에서 그룹 생성 요청 메시지에 대한 응답 메시지를 상기 <표 1>의 사용자 목록에 명기된 사용자들인 광고 엔진 A(130 A)에게 전송한다. 305 단계는 선택적으로 수행될 수 있다. 또한 다른 예로, 305 단계는 광고 서버(120)에서 광고 엔진 A(130 A)로 전송할 수도 있고 전송하지 않을 수도 있다. 이때 303 단계와 305 단계는 동시에 진행될 수도 있고, 303 단계가 305 단계 보다 먼저 진행될 수도 있고, 305 단계가 303 단계 보다 먼저 진행할 수도 있다.

일 예로 상기 사용자 그룹 생성 요청 메시지에 대한 응답 메시지에 포함되는 필드는 하기 <표 3>과 같이 도시 될 수 있지만 해당 표가 그 형태를 한정하지는 않는다.

상기 303 단계와 305 단계에서의 응답 메시지에 포함되는 필드에서 Message Type은 그룹 생성 응답 메시지임을 나타내고, Message ID는 301 단계에서의 그룹 생성 요청 메시지에 대한 그룹 생성 응답 메시지의 식별자를 나타내고, 상기 응답 메시지에서의 Message ID는 301 단계에서의 그룹 생성 요청 메시지의 식별자와 동일한 식별자를 사용한다. Status는 그룹 생성 요청에 대한 성공, 실패, 실패 이유 등의 상태 정보를 나타낸다.

상기 303 단계와 305 단계에서와 같이, 그룹 생성 요청에 대한 절차가 성공적으로 이루어지면 상기 광고 서버(120)는 307 단계에서 광고 엔진 B(130 B)에게 그룹 사용자 선호도에 따라 맞춤형 광고를 선택하여 제공한다. 그리고 상기 광고 서버(120)는 309 단계에서 광고 엔진 A(130 A)에게 그룹 사용자 선호도에 따라 맞춤형 광고를 제공한다. 여기서, 307 단계와 309 단계는 동시에 진행될 수도 있고, 307 단계가 309 단계 보다 먼저 진행될 수도 있고, 309 단계가 307 단계 보다 먼저 진행될 수도 있다. 이때, 광고 엔진 A(130 A)와 광고 엔진 B(130 B)에 제공되는 맞춤형 광고는 동일한 것이다.

도 4는 본 발명의 실시 예에 따른 그룹 선호도 업데이트 제공 방법을 설명하기 위한 흐름도이다.

상기 휴대 광고 시스템은 광고 엔진(광고 엔진 A(130A), 광고 엔진 B(130B), 광고 엔진 C(130C), 광고 서버(120)로 구성된다. 상기 광고 엔진(130A, 130B, 130C)들은 모두 서로 다른 이동 단말에 위치하며, 광고 서버(120)에 접속하는데 사용된다. 그리고 도 4에서 광고 엔진 A(130A), 광고 엔진 B(130B)), 광고 엔진 C(130A)은 동일 그룹으로 가정한다. 광고 엔진 A(130A)는 401 단계에서 맞춤형 광고 서비스를 수신하기 위해서 광고 서버(120)에게 그룹 사용자 정보를 제공한다. 상기 그룹 사용자 정보는 하기 <표 4>에 도시하였다. 상기 광고 엔진 A(130A)는 그룹 사용자 정보를 상기 그룹 정보 업데이트 요청(Group Information Update Request) 메시지에 포함하여 광고 서버(120)에게 제공한다. 상기 그룹 정보 업데이트 요청 메세지에 포함된 필드는 하기 <표 4>과 같이 도시 될 수 있지만 해당 표가 그 형태를 한정하지는 않는다.

한편, 광고 서버(120)는 도 3의 403 단계에서 광고 엔진 A(130 A)에 대한 인증 절차를 처리하고, 업데이트 사항이 존재할 경우, 상기 그룹 정보의 업데이트 사항을 확인하고 저장한다. 또한 광고 서버(120)는 403 단계에서 수신받은 그룹 정보 업데이트에 대한 응답 메시지를 생성하여 광고 엔진 A(130 A)에게 전송한다. 상기 광고 서버(230)는 업데이트된 그룹 정보에 대한 응답 메시지를 하기 <표 5>의 수신받을 사용자의 목록에 기재된 광고 엔진 B(130 B)와 광고 엔진 C(130 C)에게 405 단계와 407 단계에서 전송한다. 405 단계와 407 단계는 선택적으로 수행될 수 있다. 즉, 405 단계와 407 단계는 광고 서버(120)에서 광고 엔진 B(130 B)와 광고 엔진 C(130 C)로 전송할 수도 있고 전송하지 않을 수도 있다. 403 단계, 405 단계, 및 407 단계는 동시에 진행될 수도 있고, 403 단계가 405 단계와 407 단계 보다 먼저 진행될 수도 있고, 405 단계가 403 단계와 407 단계 보다 먼저 진행할 수도 있고, 407 단계가 403 단계와 405 단계 보다 먼저 진행될 수도 있다.

일 예로 상기 업데이트된 그룹 정보에 대한 응답 메시지의 정보는 하기 <표 5>와 같이 도시될 수 있지만 해당 표가 그 형태를 한정하지는 않는다.

그룹 사용자 정보 업데이트에 대한 절차가 성공적으로 이루어지면 상기 광고 서버(120)는 409 단계에서 광고 엔진 A(130 A)에게 그룹 사용자 정보에 설정된 선호도에 따라서 맞춤형 광고를 제공한다. 그리고 상기 광고 서버(120)는 411 단계에서 광고 엔진 B(130 B)에게 그룹 사용자 정보에 설정된 선호도에 따라서 맞춤형 광고를 제공한다. 그리고 상기 광고 서버(120)는 413 단계에서 광고 엔진 C(130 C)에게 그룹 사용자 정보에 설정된 선호도에 따라서 맞춤형 광고를 제공한다. 상기한 바와 같이, 409 단계, 411 단계, 및 413 단계는 동시에 진행될 수도 있고, 409 단계가 411 단계와 413 단계 보다 먼저 진행될 수도 있고, 411 단계가 409 단계와 413 단계 보다 먼저 진행할 수도 있고, 413 단계가 409 단계와 411 단계 보다 먼저 진행될 수도 있다.

따라서 본 발명은 그룹 구성원이나 다른 사용자가 광고 서버(120)부터 특정 사용자가 요청한 것과 같은 맞춤형 광고를 수신받고자 할 경우, 각 사용자 별 사용자 정보의 업데이트 전송 없이 선호도 설정을 공유할 수 있는 그룹 사용자 정보를 사용하여 사용자 정보의 전송 부하(overhead)를 줄일 수 있다.

한편 본 발명의 상세한 설명에서는 구체적인 실시 예에 관해 설명하였으나, 본 발명의 범위에서 벗어나지 않는 한도 내에서 여러 가지 변형이 가능함은 물론이다. 그러므로 본 발명의 범위는 설명된 실시 예에 국한되어 정해져서는 안되며 후술하는 특허청구의 범위뿐 아니라 이 특허청구의 범위와 균등한 것들에 의해서 정해져야 한다.

도 1a는 본 발명이 적용되는 휴대 광고 시스템과 각 엔터티간의 인터페이스에 대한 구조도,

도 1b는 도 1에 구성된 단말과 광고 서버의 상세 블록 구성도,

도 2는 종래의 휴대 광고 시스템에서 휴대 광고 서비스 제공하기 위해 광고 엔진-광고 서버간 동작 흐름도,

도 3은 본 발명의 실시 예에 따른 휴대 광고 시스템에서 휴대 광고 서비스 제공하기 위해 광고 엔진-광고 서버간 동작 흐름도(그룹 정보 생성 방법),

도 4는 본 발명의 실시 예에 따른 휴대 광고 시스템에서 휴대 광고 서비스 제공하기 위해 광고 엔진-광고 서버간 동작 흐름도(그룹 정보 업데이트 방법).

Claims

휴대 광고 시스템의 광고 서버가 광고 서비스를 제공하는 방법에 있어서,

광고 엔진으로부터 사용자 목록과 그룹 사용자 선호도를 포함하는 광고 그룹 생성 요청 메시지를 수신하는 과정과,

상기 그룹 생성 요청 메시지의 사용자 목록과 상기 그룹 사용자 선호도에 따른 그룹을 생성하는 과정과,

상기 광고 그룹 생성 요청 메시지에 대한 응답 메시지를 상기 광고 엔진으로 전송하는 과정과,

상기 사용자 목록에 포함된 광고 엔진 중 하나로부터 광고 요청 메시지를 수신하는 과정과,

상기 그룹 사용자 선호도에 적합한 광고를 선택하는 과정과,

상기 선택된 광고를 상기 사용자 목록에 포함된 적어도 하나 이상의 광고 엔진으로 전송하는 과정을 포함하는 광고 서비스 제공 방법.
제1 항에 있어서,

상기 사용자 목록에 포함된 광고 엔진은 동일 그룹임을 특징으로 하는 광고 서비스 제공 방법.
제1 항에 있어서,

상기 그룹 생성 요청 메시지는 상기 그룹 생성 요청 메시지의 식별자를 나타내는 메시지 아이디(Message ID) 필드와,

생성 요청할 그룹의 식별자를 나타내는 그룹 아이디(Group ID) 필드와,

그룹 사용자 정보를 기반으로 맞춤형 광고를 수신 받을 수 있는 사용자 목록을 나타내는 사용자 목록(User List) 필드와,

상기 그룹 사용자 정보를 기반으로 상기 사용자 목록의 사용자들이 서버로부터 맞춤형 광고를 전송 받기 위해 설정하는 선호도에 대한 기준을 나타내는 그룹 사용자 선호도(Group User Preference) 필드 및

상기 그룹 생성 요청 메시지의 현재 버전을 나타내는 버전(Version) 필드를 포함하는 광고 서비스 제공 방법.
제1 항에 있어서,

상기 선택된 광고는 광고 메타데이터(Ad Metadata)와 광고 또는 광고 캠페인(Ad Campaign), 광고 메타 데이터(Ad Metadata)와 광고 또는 광고 캠페인에 대한 참조(reference), 적절한 광고가 없음을 나타내는 지시자(indicator) 중 적어도 하나를 포함하는 광고 서비스 제공 방법.
제1항에 있어서,

상기 선택된 광고는, C&PI(Contextualization and Personalization Information), 광고 메타데이터 및 광고 규칙 중 적어도 하나를 사용하여, 선택되는 광고 서비스 제공 방법.
휴대 광고 시스템의 광고 서버가 광고 서비스를 제공하는 방법에 있어서,

광고 엔진으로부터 그룹 사용자 정보를 포함하는 그룹 정보 업데이트 요청 메시지를 수신하는 과정과,

상기 그룹 정보 업데이트 요청 메시지에 업데이트 정보의 유무를 결정하는 과정과,

상기 업데이트 정보가 존재하면, 상기 업데이트 정보를 확인하여 저장하는 과정과,

상기 그룹 정보 업데이트 요청 메시지에 대한 응답 메시지를 상기 그룹 사용자 정보에 포함된 적어도 하나의 광고 엔진에 전송하는 과정과,

상기 그룹 사용자 정보에 포함된 상기 적어도 하나의 광고 엔진에 광고를 전달하는 과정을 포함하는 광고 서비스 제공 방법.
제 6항에 있어서,

상기 광고 엔진에 상기 광고를 전달하는 과정은,

상기 그룹 사용자 정보에 포함된 선호도에 따라서, 상기 광고를 전달함을 특징으로 하는 광고 서비스 제공 방법.
제6 항에 있어서,

상기 그룹 사용자 정보에 포함된 광고 엔진은 동일한 그룹임을 특징으로 하는 광고 서비스 제공 방법.
휴대 광고 서비스에서 휴대 단말기로 광고 서비스를 제공하는 광고 서버에 있어서,

사용자 목록 및 그룹 사용자 선호도와 사용자 목록을 포함하는 그룹 생성 요청 메시지를 광고 엔진으로부터 수신하는 수신부와,

상기 수신된 사용자 목록 및 그룹 사용자 선호도에 따라 그룹을 생성하는 사용자/서비스 / 단말 데이터 관리부와,

상기 그룹 사용자 선호도에 따라 적합한 광고를 선택하기 위한 광고 선택부와,

상기 사용자 목록에 포함된 적어도 하나의 광고 엔진에 상기 선택된 광고를 전달하기 위한 광고 전송부를 포함하는 광고 서버.
제9 항에 있어서,

상기 사용자 목록에 포함된 광고 엔진은 동일한 그룹임을 특징으로 하는 광고 서버.
제9 항에 있어서,

상기 광고 선택부는

C&PI(Contextualization and Personalization Information), 광고 메타데이터 및 광고 규칙 중 적어도 하나를 사용하여, 상기 적합한 광고를 선택하는 광고 서버.
휴대 광고 서비스에서 휴대 단말기로 광고 서비스를 제공하는 광고 서버에 있어서,

그룹 사용자 정보를 포함하는 그룹 정보 업데이트 요청 메시지를 광고 엔진으로부터 수신하는 수신부와,

상기 그룹 정보 업데이트 요청 메시지에 업데이트 정보의 유무를 결정하고, 상기 업데이트 정보가 있으면, 상기 업데이트 정보를 포함하는 그룹 정보 업데이트 요청 메시지를 생성하는 제어부와,

상기 그룹 정보 업데이트 응답 메시지를 생성하는 메시지 생성부와,

상기 그룹 사용자 정보에 대한 업데이트 정보를 저장하는 메모리와,

상기 그룹 정보 업데이트 응답 메시지를 전달하고, 상기 그룹 사용자 정보에 포함된 적어도 하나의 광고 엔진에게 광고를 전달하는 전송부를 포함하는 광고 서비스를 제공하는 광고 서버.
제12 항에 있어서,

상기 그룹 사용자 정보에 포함된 광고 엔진은 동일한 그룹임을 특징으로 하는 광고 서버.
제12 항에 있어서,

상기 제어부는 그룹 정보 업데이트 절차의 완성 여부를 결정하고, 상기 광고를 상기 그룹 사용자 정보에 포함된 적어도 하나의 광고 엔진에 전송하는 광고 서버.
휴대 광고 서비스에서 광고 서버로부터 광고 서비스를 제공받는 휴대 단말기에 있어서,

사용자 목록과, 그룹 사용자 선호도를 포함하는 그룹 생성 요청 메시지를 생성하는 사용자/서비스/단말 데이터 관리부와,

상기 그룹 생성 요청 메시지를 광고 서버에 전송하고, 상기 광고 서버로부터 상기 그룹 생성 요청 메시지에 대한 응답으로 그룹 생성 응답 메시지를 수신하는 광고 획득 및 전송부와,

상기 광고 서버로부터 수신한 광고를 디스플레이 하는 광고 선택부와,

상기 광고 서버가 상기 사용자 목록에 포함된 특정 휴대 단말기로부터 광고 요청 메시지를 수신하면, 상기 서버는 상기 그룹 사용자 선호도에 대한 광고를 선택하고, 상기 선택된 광고를 상기 사용자 목록에 포함된 적어도 하나의 휴대 단말기로 전송하는 휴대 단말기.
제15 항에 있어서,

상기 사용자 목록에 포함된 휴대 단말기는 동일한 그룹에 포함됨을 특징으로 하는 휴대 단말기.
제15 항에 있어서,

상기 선택된 광고는 광고 메타데이터(Ad Metadata)와 광고 또는 광고 캠페인(Ad Campaign), 광고 메타 데이터(Ad Metadata)와 광고, 광고 캠페인에 대한 참조(reference), 적절한 광고가 없음을 나타내는 지시자(indicator) 중 적어도 하나를 포함하는 휴대 단말기.
제15 항에 있어서,

상기 선택된 광고는, C&PI(Contextualization and Personalization Information), 광고 메타데이터 및 광고 규칙 중 적어도 하나를 사용하여 선택됨을 특징으로 하는 휴대 단말기.
제15 항에 있어서,

상기 사용자/서비스/단말 데이터 관리부는 그룹 정보 업데이트 요청 메시지를 생성하고, 상기 광고 획득 및 전송부는 상기 그룹 정보 업데이트 요청 메시지를 상기 광고 서버로 전송하고, 상기 광고 서버로부터 상기 그룹 정보 업데이트 요청 메시지에 대한 응답으로 그룹 정보 업데이트 응답 메시지를 수신하는 휴대 단말기.
휴대 광고 서비스에서 광고 서버로부터 휴대 단말기가 광고 서비스를 제공받는 방법에 있어서,

사용자 목록 및 그룹 사용자 선호도를 포함하는 그룹 생성 요청 메시지를 생성하는 과정과,

상기 그룹 생성 요청 메시지를 광고 서버에 전송하는 과정과,

상기 광고 서버로부터 상기 그룹 생성 요청 메시지에 대한 응답으로 응답 메시지를 수신하는 과정과,

상기 광고 서버로부터 수신한 광고를 디스플레이하는 과정을 포함하되,

상기 광고 서버가 상기 사용자 목록에 포함되는 특정 휴대 단말기로부터 광고 요청 메시지를 수신한다면, 상기 광고 서버는 그룹 사용자 선호도에 대한 광고를 선택하고, 상기 선택된 광고를 상기 사용자 목록에 포함되는 적어도 하나의 휴대 단말기로 전송함을 특징으로 하는 휴대 광고 서비스를 제공받는 방법.
제20 항에 있어서,

그룹 정보 업데이트 요청 메시지를 생성하는 과정과,

상기 그룹 정보 업데이트 요청 메시지를 상기 광고 서버에 전송하는 과정과,

상기 광고 서버로부터 상기 그룹 정보 업데이트 요청 메시지에 대한 응답으로, 그룹 정보 업데이트 응답 메시지를 수신하는 과정을 더 포함하는 휴대 광고 서비스를 제공받는 방법.
제20 항에 있어서,

상기 사용자 목록에 포함되는 휴대 단말기는 동일한 그룹임을 특징으로 하는 휴대 광고 서비스를 제공받는 방법.
제20 항에 있어서,

상기 선택된 광고는 C&PI(Contextualization and Personalization Information), 광고 메타데이터 및 광고 규칙 중 적어도 하나를 사용하여 선택됨을 특징으로 하는 휴대 광고 서비스를 제공받는 방법.