KR101599743B1

KR101599743B1 - 휴대 방송망을 이용한 휴대 광고 제공 장치, 방법 및 광고 서버 그리고 그 시스템

Info

Publication number: KR101599743B1
Application number: KR1020090034731A
Authority: KR
Inventors: 최석훈; 이종효; 황승오
Original assignee: 삼성전자주식회사
Priority date: 2009-04-21
Filing date: 2009-04-21
Publication date: 2016-03-16
Also published as: WO2010123207A3; US20120047019A1; KR20100116022A; WO2010123207A2

Abstract

본 발명은 휴대 방송망을 이용한 휴대 광고 서비스를 제공하는 방법을 제안한다. 구체적으로, MobAd 서버(이하, 광고 서버(Ad Server))가 방송 서비스를 관리하는 방송 서버(BCAST Server)로 광고 정보를 제공하면, 그 방송 서버가 광고 정보가 적용된 서비스 가이드(Service Guide)를 생성하여 방송 클라이언트(BCAST Client)에게 제공하는 과정과, 그 광고 서버가 대상 광고를 광고 엔진(Ad Engine)에게 통지하면, 그 광고 엔진이 원하는 광고를 방송 클라이언트에게 요청하고 그 요청한 광고를 방송 클라이언트로부터 제공받는 과정으로 이루어진다.

휴대 광고 서비스, 휴대 방송망, MobAd, BCAST

Description

휴대 방송망을 이용한 휴대 광고 제공 장치, 방법 및 광고 서버 그리고 그 시스템{Apparatus, Method and Ad Server for providing MobAd service over BCAST and Sytem thereof}

본 발명은 사용자에게 차별화된 맞춤형 휴대 광고(Mobile Advertising: MobAd) 서비스를 제공하는 휴대 광고 시스템에 관한 것으로, 특히 휴대방송망을 이용한 사용자 맞춤형 휴대 광고 서비스를 제공하는 장치, 방법 및 광고 서버 그리고 그 시스템에 관한 것이다.

이동통신 시장은 기존 기술들의 재조합 또는 통합을 통해 새로운 서비스의 생산을 지속적으로 요구받고 있으며, 오늘날 통신 및 방송 기술의 발달로 인해 종래의 방송 시스템 또는 이동 통신 시스템에서 핸드폰, PDA(Personal Digital Assistant) 등 휴대 단말기(이하, "단말")를 통해 방송 서비스를 제공하는 환경에 놓여 있다.

이러한 잠재적이고 실제적인 시장 수요와 멀티미디어 서비스에 대해 급증하는 사용자 요구, 기존의 음성 서비스 외에 방송 서비스 등 새로운 서비스를 제공하고자 하는 사업자의 전략, 그리고 수요자의 요구를 수용하여 이동통신 사업을 강화 하고 있는 정보 기술(Information Technology, 이하 'IT' 라 칭함) 기업들의 이해관계가 맞물려 이동통신 서비스와 인터넷 프로토콜(Internet Protocol, 이하 'IP'라 칭함)의 융합은 차세대 이동통신 기술 개발의 큰 흐름으로 자리잡고 있다.

한편 오픈 모바일 얼라이언스(Open Mobile Alliance, 이하 'OMA'라 칭함)는 개별 모바일 솔루션의 상호 연동을 위한 표준을 연구하는 단체로서, 상기 OMA는 이동통신용 게임, 인터넷 서비스 등에 대한 다양한 어플리케이션 표준을 정하는 역할을 주로 한다. 특히 상기 OMA의 작업 그룹 중 OMA REQ(Open Mobile Alliance Requirement Working Group) 및 OMA CD(Open Mobile Alliance Content Delivery Working Group)에서는 휴대 광고 서비스(Mobile Advertising, MobAd) 기술 표준을 연구하고 있다.

상기한 바와 같이 휴대 광고 시스템에서는 사용자 맞춤형 광고 서비스를 제공할 수 있는데, 이러한 광고 서비스를 보다 많은 사용자들에게 제공하기 위해서는 통신 방식도 다양화될 필요성이 있다. 따라서 휴대 광고 시스템에서는 광고 서비스를 폭넓은 사용자측에게 전달할 수 있는 통신 방식과의 결합이 요구되며, 그 광고 서비스를 제공하는 통신 방법을 달리한다면 보다 차별화된 맞춤형 광고 서비스를 제공할 수 있을 것이다. 그 통신 방법 중의 하나로 예를 들어, 휴대 방송망을 이용해 광고를 제공할 수 있다면 광고 제공 범위가 보다 확대될 수 있을 것이다.

따라서 본 발명은 보다 폭넓은 사용자에게 맞춤형 광고 서비스를 제공하기 위해 휴대방송망을 이용한 사용자 맞춤형 휴대 광고 서비스를 제공하는 장치, 방법 및 광고 서버 그리고 그 시스템을 제공한다.

본 발명은 휴대 광고(MobAd) 사업자가 기존의 OMA BCAST 기술을 이용함으로써 방송망을 통한 광고 서비스 제공 시 별도의 다른 기술을 사용하지 않고 동작을 수행할 수 있다. 또한, 여러 사용자에게 방송망을 통해 휴대 광고 서비스를 제공함으로 자원활용의 효율을 증가시킬 수 있게 된다.

상기한 바를 달성하기 위한 본 발명은, 휴대 방송망을 이용한 휴대 광고 제 공 장치에 있어서, 광고 서버로부터의 광고 정보 및 광고를 포함하는 요청에 대응하여 상기 광고 정보가 적용된 서비스 가이드가 방송 서버에서 생성되면, 상기 방송 서버로부터 생성된 서비스 가이드 및 상기 광고를 수신하는 방송 클라이언트와,상기 광고 서버로 미리 사용자의 컨텍스트 및 개인화 정보를 제공하고, 상기 광고 서버로부터 하나 이상의 대상 광고가 있음을 알리는 통지 메시지 수신 시 상기 대상 광고 중 적어도 하나의 광고를 선택하고, 선택된 광고를 상기 방송 클라이언트로부터 전달받는 광고 엔진을 포함함을 특징으로 한다.

또한 본 발명은, 방송 클라이언트 및 광고 엔진을 포함하는 휴대 광고 제공 장치에서 휴대 방송망을 이용한 휴대 광고 제공 방법에 있어서, 광고 서버로 미리 사용자의 컨텍스트 및 개인화 정보를 제공하는 과정과, 방송 서버에서 상기 광고 서버로부터의 광고 정보 및 광고를 포함하는 요청에 대응하여 상기 광고 정보가 적용된 서비스 가이드가 생성되면, 상기 광고 서버로부터 하나 이상의 대상 광고가 있음을 알리는 통지 메시지를 수신하는 과정과, 상기 대상 광고 중 적어도 하나의 광고를 선택하고, 선택된 광고를 수신하는 과정을 포함함을 특징으로 한다.

또한 본 발명은, 휴대 방송망을 이용한 휴대 광고를 제공하기 위한 광고 서버에 있어서, 광고 엔진으로부터 미리 사용자의 컨텍스트 및 개인화 정보를 제공받는 과정과, 광고 정보가 적용된 서비스 가이드의 생성을 요청하는 요청 메시지를 방송 서버로 전송하는 과정과, 상기 방송 서버로부터 상기 서비스 가이드의 생성을 알리는 응답 메시지를 수신하는 과정과, 상기 응답 메시지 수신 시 상기 미리 제공된 사용자의 컨텍스트 및 개인화 정보를 이용하여 광고 수신 대상자를 선별하는 과 정과, 상기 응답 메시지를 근거로 상기 선별된 광고 수신 대상자에 매칭되는 광고가 있음을 알리는 통지 메시지를 생성하는 과정과, 상기 생성된 통지 메시지를 상기 광고 엔진으로 전송하는 과정을 포함함을 특징으로 한다.

또한 본 발명은, 휴대 방송망을 이용한 휴대 광고 제공 시스템에 있어서, 광고 엔진으로부터 미리 사용자의 컨텍스트 및 개인화 정보를 제공받고, 광고 정보가 적용된 서비스 가이드의 생성을 요청하는 요청 메시지를 방송 서버로 전송하고, 상기 요청 메시지에 대한 응답 메시지 수신 시 상기 미리 제공된 사용자의 컨텍스트 및 개인화 정보를 이용하여 광고 수신 대상자를 선별하고, 상기 응답 메시지를 근거로 상기 선별된 광고 수신 대상자에 매칭되는 광고가 있음을 알리는 통지 메시지를 생성하는 광고 서버와, 상기 요청 메시지에 대응하여 광고 정보가 적용된 서비스 가이드를 생성하고, 생성된 서비스 가이드 및 광고를 방송 클라이언트로 전달하고, 상기 서비스 가이드의 생성을 알리는 응답 메시지를 상기 광고 서버로 전송하는 상기 방송 서버와, 상기 생성된 서비스 가이드 및 광고를 상기 방송 서버로부터 수신하는 상기 방송 클라이언트와, 상기 광고 서버로부터의 통지 메시지를 수신하면, 상기 통지 메시지를 이용하여 광고를 선택하고, 선택된 광고를 상기 방송 클라이언트로부터 전달받는 상기 광고 엔진을 포함함을 특징으로 한다.

이하 본 발명의 바람직한 실시예들을 첨부한 도면을 참조하여 상세히 설명한다. 도면들 중 동일한 구성 요소들은 가능한 한 어느 곳에서든지 동일한 부호들로 나타내고 있음에 유의해야 한다. 또한 본 발명의 요지를 불필요하게 흐릴 수 있는 공지 기능 및 구성에 대한 상세한 설명은 생략한다.

후술될 상세한 설명에는 상술한 기술적 과제를 이루기 위한 본 발명에 있어서 대표적인 실시 예를 제시할 것이다. 또한 본 발명의 설명의 편의를 위하여 3세대 이동통신 표준인 3GPP(3rd Generation Partnership Project) 혹은 이동 단말의 어플리케이션의 표준 기구인 OMA(Open Mobile Alliance)의 MobAd에서 정의하고 있는 개체들의 명칭들을 사용할 것이나, 이러한 표준 및 명칭들이 본 발명의 범위를 한정하는 것은 아니며, 유사한 기술적 배경을 가지는 시스템에 적용 가능함은 물론이다.

본 발명을 설명하기에 앞서, 본 발명에서 이용되는 휴대 방송 시스템의 기본적인 구성을 살펴보기로 한다. 이를 위해 휴대 방송 서비스에 대하여 응용 계층 및 그 이하 전송 계층까지의 표준 기술을 제정하고 있는 OMA의 BCAST 작업 그룹의 논리 구조도인 도 1을 참조한다.

먼저 도 1에 나타낸 논리 개체들을 상세히 설명한다. 컨텐츠 공급자(Content Creation: CC)(101)는 BCAST 서비스의 기초가 되는 컨텐츠를 공급하며, 상기 컨텐 츠는 통상의 방송 서비스를 위한 파일 예를 들면, 영화, 오디오, 비디오를 위한 데이터 등이 이에 해당한다. 또한 상기 컨텐츠 공급자(101)는 서비스 가이드 생성 및 상기 서비스가 전송될 전송 베어러를 결정하기 위한 상기 컨텐츠에 대한 속성(Attribute)을 BCAST 서비스 어플리케이션(BCAST Service Application)(102)에 제공한다.

BCAST 서비스 애플리케이션(102)은 상기 컨텐츠 공급자(101)로부터 BCAST 서비스의 데이터를 공급받아서 이를 이용해 미디어 인코딩, 컨텐츠 보호, 양방향 서비스 등을 제공하기에 적합한 형태로 가공한다. 또한 상기 컨텐츠 공급자(101)로부터 공급받은 상기 컨텐츠에 대한 속성을 BCAST 서비스 분배/조정부(BCAST Service Distribution/Adaptation)(103)와 BCAST 가입 관리부(BAST Subscription Management)(104)에 제공한다.

BCAST 서비스 분배/조정부(103)는 상기 BCAST 서비스 어플리케이션(102)으로부터 공급받은 BCAST 서비스 데이터들을 이용해서 파일 및 스트리밍 전송, 서비스 수집, 서비스 보호, 서비스 가이드 생성 및 전송, 서비스 공지(Notification)와 같은 작업을 수행한다. 또한 상기 BCAST 서비스 분배/조정부(103)는 상기 서비스를 방송 분배 시스템(Broadcast Distribution System)(112)에 맞도록 조정한다.

BCAST 가입 관리부(104)는 BCAST 서비스 사용자의 가입 및 요금 관련 기능과 같은 서비스 규정, BCAST 서비스에 사용되는 정보의 규정, BAST 서비스를 제공받는 단말을 하드웨어 또는 소프트웨어적으로 관리한다.

단말(Terminal)(105)은 컨텐츠 및 서비스 가이드와 컨텐츠 보호등과 같은 프 로그램 지원 정보를 수신하며 사용자에게 방송 서비스를 제공한다. BDS 서비스 분배부(BDS Service Distribution)(111)는 상기 방송 분배 시스템(112) 및 연동 네트워크(Interaction Network)(113)와 상호 통신을 통해서 휴대 방송 서비스를 다수의 단말들에게 전송한다.

방송 분배 시스템(112)은 방송 채널을 통한 휴대 방송 서비스를 전송하며,　예를 들면, 3GPP의 MBMS(Multimedia Broadcast Multicast Service), 3세대 동기 이동통신 표준기구인 3GPP2(3rd Generation Project Partnership 2)의 BCMCS(Broadcast Multicast Service), 디지털 방송 표준 기구인 DVB(Digital Video Broadcasting)의 DVB-H(DVB-Handheld) 또는 IP(Internet Protocol) 기반의 방송/통신 네트워크 등이 해당될 수 있다. 연동 네트워크(113)는 양방향 채널을 제공하며, 예를 들면, 셀룰러 네트워크 등이 될 수 있다.

다음으로 상기 논리 개체들 간의 연결 통로인 참조 포인트(reference point)들을 설명한다. 참조 포인트는 목적에 따라 다수 개의 인터페이스들을 가지며, 이러한 인터페이스는 소정의 목적을 위해서 2개 이상의 논리 개체들간의 통신을 위해서 사용되며, 이를 위한 메시지 형식과 프로토콜 등이 적용된다.

BCAST-1(121)은 컨텐츠 및 컨텐츠 속성의 전송로이며, BCAST-2(122)는 컨텐츠가 보호된(Content-protected) BCAST 서비스, 컨텐츠가 보호되지 않은(Content-unprotected) BCAST 서비스와 상기 BCAST 서비스의 속성 및 컨텐츠 속성의 전송로이다. BCAST-3(123)는 BCAST 서비스의 속성, 컨텐츠의 속성, 사용자 우선(User preference) 및 가입(Subscription) 정보, 사용자 요청, 상기 요청에 대한 응답의 전송로이다. BCAST-4(124)는 공지 메시지(Notification Message), 서비스 가이드에 사용되는 속성, 컨텐츠 보호(Content Protection) 및 서비스 보호(Service Protection)에 사용되는 키(Key)의 전송로이다.

BCAST-5(125)는 보호된(Protected) BCAST 서비스, 보호되지 않은(Unprotected) BCAST 서비스, 컨텐츠가 보호된 BCAST 서비스, 컨텐츠가 보호되지 않은 BCAST 서비스, BCAST 서비스 속성, 컨텐츠 속성, 공지(Notification), 서비스 가이드, BCAST 서비스 보호에 사용되는 DRM(Digital Right Management) RO 및 키값 등의 보안 요소(Security material)와 방송(Broadcast) 채널을 통해서 전송되는 모든 데이터와 시그널의 전송로이다. BCAST-6(126)은 상기 BCAST-5(125)에서와 동일한 역할을 한다. BCAST-7(127)은 서비스 규정(provisioning), 가입 정보, 장치 관리(Device Management), BCAST 서비스 보호에 사용되는 DRM RO 및 키값 등의 보안 요소 등의 수신에 관련된 제어 정보의 연동 채널을 통해서 전송되는 사용자 우선 정보의 전송로이다. BCAST-8(128)은 BCAST 서비스에 대한 사용자의 데이터가 연동되는 전송로이다.

BDS-1(129)은 보호된 BCAST 서비스, 보호되지 않은 BCAST 서비스, BCAST 서비스 속성, 컨텐츠 속성, 공지, 서비스 가이드 및 BCAST 서비스 보호에 사용되는 DRM RO 및 키값 등의 보안 요소의 전송로이다. BDS-2(130)는 서비스 규정, 가입 정보, 장치 관리 및 BCAST 서비스 보호에 사용되는 DRM RO 및 키값 등의 보안 요소의 전송로이다.

X-1(131)은 상기 BDS 서비스 분배부(111)와 방송 분배 시스템(112)간의 참 조(reference) 포인트이다. X-2(132)는 상기 BDS 서비스 분배부(111)와 연동 네트워크(113)간의 참조(reference) 포인트이다. X-3(133)은 방송 분배 시스템(112)과 단말(105)간의 참조 포인트이다. X-4(134)는 BDS 서비스 분배부(111) 및 방송 채널을 통한 상기 단말(105)간의 참조 포인트이다. X-5(135)는 BDS 서비스 분배부(111) 및 연동 채널을 통한 상기 단말(105)간의 참조 포인트이다. X-6(136)은 연동 네트워크(113)와 단말(105)간의 참조 포인트이다.

상기한 바와 같은 휴대 방송 시스템을 이용한 휴대 광고 시스템의 구성요소 및 그 동작을 도 2를 참조하여 설명한다. 도 2는 본 발명이 적용되는 휴대 광고 시스템의 구성과 인터페이스에 대한 구조도를 나타낸다.

휴대 광고 시스템은 필수 구성요소(mandatory components)인 광고 엔진(Ad Engine)(200)과 광고 서버(Ad Server)(210)와 필수 구성요소가 제공하는 인터페이스(interface)로 구성된다. 그 외 다른 구성 요소와 인터페이스들에 대해서는 단지 휴대 광고 시스템과의 연동관계를 보여주기 위해 도시하였을 뿐이므로 구체적인 설명은 생략하기로 한다.

광고 엔진(200)은 휴대 광고 시스템의 구성 요소 중의 하나로서 단말에 위치한다. 이 광고 엔진(200)은 광고 어플리케이션(Ad Application)(240)과 연동하며, 광고 서버(210)에 접속하는데 사용된다. 이러한 광고 엔진(200)은 광고 클라이언트에 해당하며, 광고 어플리케이션(240)으로부터의 휴대 광고 서비스에 접근할 수 있는 유용한 기능을 지원한다. 이 외에도, 광고 엔진(200)은 광고 획득 및 전송 기능(Ad Acquisition and Delivery Function), 광고 선택 기능(Ad Selection Function), 광고 연동 결과 관리 기능(Ad Metrics Handling Function), 사용자/서비스/단말 데이터 관리 기능(User/Service/Device data handling function)와 같은 기능을 지원한다.

여기서, 광고 획득 및 전송 기능은 광고 서버(210)로부터의 광고 수신 및 저장, 수신한 광고의 업데이트, 광고 어플리케이션(240)으로부터의 광고 요청 수신 및 이에 대응하는 광고를 제공하는 기능을 지원한다. 광고 선택 기능은 광고 선택 기준(criteria), 광고 어플리케이션(240)으로부터 제공되는 광고 요청 메시지 내 입력 데이터, 컨텍스트 및 개인화 정보(Contextualization and Personalization Information, 이하: C&PI) 등을 사용하여 적절한 광고를 선택하는 기능을 제공한다. 광고 연동 결과 관리 기능은 광고 어플리케이션(240)으로부터 연동 결과 수신, 광고 엔진(200)이 알고 있는 정보(예: 연동 결과가 측정된 시간)와 연동 결과의 결합, 수신한 연동 결과의 부정 여부(fraudulence) 확인 및 표기, 광고 서버(210)에 연동 결과를 제공하는 기능을 지원한다. 사용자/서비스/단말 데이터 관리 기능은 사용자/단말의 동적/정적 정보의 관리, 휴대 광고 서비스 관련 데이터 예컨대, 룰(rule), 정책(policy) 등을 제공하는 기능을 지원한다.

광고 서버(210)는 휴대 광고 시스템의 구성요소로서 네트워크 상에 위치한다. 이 광고 서버(210)는 광고 엔진(200)과 서비스제공자 어플리케이션(230)(Service Provider Application)(230)에게 광고를 제공하는데 사용된다. 이러한 광고 서버(210)는 광고 선택 기능, 광고 전송 기능(Ad Delivery Function), 광고 연동 결과 관리 기능, 사용자/서비스/단말 데이터 관리 기능과 같은 기능들을 지원한다.

광고 선택 기능은 컨텍스트 및 개인화 정보, 광고 메타데이터, 광고 룰(MobAd Rule) 등을 사용하여 적절한 광고를 선택하는 기능을 제공한다. 광고 전송 기능은 광고 엔진(200)과 서비스제공자 어플리케이션(230)에게 광고 메타데이터(Ad Metadata)와 광고 또는 광고 캠페인(Ad Campaign), 광고 메타 데이터와 광고 또는 광고 캠페인에 대한 참조(reference), 적절한 광고가 없음을 나타내는 지시자(indicator)등의 전송을 제공한다. 광고 연동 결과 관리 기능은 광고 엔진(200)과 서비스제공자 어플리케이션(230)과 서비스제공자 어플리케이션(230)으로부터 수신한 광고의 노출빈도(impression)와 사용자 응답(response) 정보의 수집, 연동 결과와 관련된 정보(예: 광고가 노출된 시간 정보)의 수집 및 관리, 수집한 여러 연동 결과의 통합을 제공한다. 사용자/서비스 데이터 관리 기능은 사용자의 컨텍스트 및 개인화 정보 관리, 휴대 광고 서비스 관련 데이터의 관리, 광고 제공을 위한 그룹 관리, 광고 채널의 관리, 광고와 광고 메타 데이터의 관리 기능을 지원한다.

광고 어플리케이션(240)은 단말에서 실행되는 외부 개체(external entity)로서 광고 엔진(200)으로 광고를 요청 및 수신하며, 수신한 광고를 사용자에게 보여주고, 광고의 연동 결과를 광고 엔진(200)에게 제공하는데 사용된다. 이러한 광고 어플리케이션(240)의 예로는, 메시징 클라이언트(messaging client), 웹 브라우저(web browser), 게임 클라이언트(gaming client) 등이 있다.

서비스 제공자 어플리케이션(230)은 외부 개체(external entity)로서, 광고 서버(210)로 광고를 요청 및 수신하며, 수신한 광고를 컨텐츠와 함께 사용자에 보여주고, 광고의 연동 결과를 광고 서버(210)에게 제공하는데 사용된다. 서비스제공자 어플리케이션(230)의 예로는 웹 포털(web portals), 멀티미디어서비스 릴레이/서버(MMS Relay/Server), 단문메시지센터(SMSC), 게임 서버(gaming server) 등이 있다.

컨텍스트 및 개인화 리소스(Contextualization and Personalization Resources: 이하, C&PR)(도시하지 않음)는 사용자와 관련된 정보의 저장소로 휴대 광고의 범위(scope)은 아니다. C&PR의 예로는 사용자의 개인 특징, 선호도, 현재 상황 등이 있다. C&PR은 광고를 선택할 때, 사용자의 요구 사항을 파악하기 위해 사용된다.

도 2에서와 같은 논리 개체들 간에 사용되는 인터페이스를 살펴보면 다음과 같다.

MobAd-1(245)은 광고 엔진(200)과 광고 어플리케이션(240) 사이의 인터페이스로서, 광고 엔진(200)이 이 인터페이스를 광고 어플리케이션(240)에게 제공하는 형태이다. 이 인터페이스는 광고 어플리케이션(240)이 광고 엔진(200)에게 광고와 광고 관련 식별자를 요청하거나 광고 연동 결과를 제공할 때 사용된다.

MobAd-2(250)는 광고 서버(210)와 서비스제공자 어플리케이션(230) 사이의 인터페이스로서, 광고 서버(210)가 이 인터페이스를 서비스제공자 어플리케이션(230)에게 제공하는 형태이다. 이 인터페이스는 서비스제공자 어플리케이션(230)이 광고를 요청하거나 광고 연동 결과를 제공할 때나, 광고 서버(210)가 서비스제공자 어플리케이션(230)에게 광고 응답과 관련 광고 식별자를 제공할 때 사용된다.

MobAd-3(255)은 광고 서버(210)와 광고 엔진(200) 사이의 인터페이스로서, 광고 서버(210)가 이 인터페이스를 광고 엔진(200)에게 제공하는 형태이다. 이 인터페이스는 광고 엔진(200)이 광고와 광고 관련 식별자를 요청하거나 광고 서버(210)에게 광고 연동 결과를 제공할 때 사용된다.

Delv-1(260)은 광고 엔진(200)이 제공하는 선택적 인터페이스로서, 광고 엔진(200)은 하단에 있는 푸쉬(push)와 방송 전송 장치를 이용해 이 인터페이스를 통해 광고와 광고 메타데이터를 수신한다. 광고 서버(210)는 광고, 광고 통지, 서비스 통지를 광고 엔진(210)에게 전송할 때 이 인터페이스를 사용한다.

상기한 바와 같이 사용자가 광고 어플리케이션을 통해 광고를 요청하거나 광고 엔진이 가용 가능한 사용자의 컨텍스트 또는 개인화 정보(Contextualization and Personalization information)를 참조/사용하여 광고 서버에게 수신받기 원하는 광고를 요청하면, 광고 서버는 요청 조건에 해당하는 광고를 선택하여 광고 엔진에게 제공하게 된다. 예를 들어, XX 야구장 내 20-30대 여성 관람자를 대상으로 한 광고 제공의 경우, 서로 유사한 컨텍스트(위치: XX 야구장) 또는 개인화 정보(20-30대 여성)를 가지고 있는 사용자들이 광고를 수신하게 된다. 이러한 경우 그 사용자들이 동일한 광고를 수신하는 경우도 고려해볼 때 사용자의 수에 따라 2n개의(n: 광고 요청자 수) 메시지 송수신이 일어나게 된다. 이러한 경우 자원을 효율적으로 사용할 필요성이 제기된다.

따라서 본 발명에서는 이러한 점을 고려하여 휴대 광고 시스템에서 휴대 방송을 이용해 휴대 광고 서비스를 제공함으로써 보다 넓은 사용자들에게 맞춤형 제 공 서비스를 제공하고자 한다. 이를 위해서 본 발명에 따른 휴대 광고 시스템에서는 OMA BCAST 프로토콜을 이용한다.

이와 같이 휴대 방송을 이용한 휴대 광고 서비스를 제공하는 시스템을 살펴보기 위해 도 3을 참조하기로 한다. 도 3은 본 발명의 실시예에 따른 휴대 광고(MobAd)와 휴대 방송(BCAST)의 각 논리 객체를 결합한 시스템의 구조도이다. 따라서 도 3에서의 논리적인 객체들은 도 1 및 도 2의 논리적인 객체들과 동일한 객체이다.

도 3을 참조하면, 광고 서버(300)는 도 1의 BCAST 서비스 어플리케이션(BCAST Service Application)(102) 역할을 하며, BCAST 서비스 분배/조정부(BCAST Service Distribution/Adaptation)(310)와 BCAST 가입 관리부(BAST Subscription Management: BSM)(320)와 연동하여 동작한다.

또한 도 1의 단말(Terminal)(105)은 광고 엔진(MobAd Ad Engine)(370)과 방송 클라이언트(BCAST Client)(360)으로 구성된다. 여기서, MBA-x는 광고 엔진(370)과 방송 클라이언트(360)간의 참조(reference) 포인트이다. 이러한 광고 엔진(370)은 그 참조 포인트를 통해 휴대 광고 요청 메시지를 방송 클라이언트(360)로 전송하고, 그 방송 클라이언트(360)로부터 광고를 수신한다. 나머지 구성 요소들의 동작은 도 1 및 도 2에서 설명한 바와 같다. 이러한 휴대 방송망을 통해 여러 사용자에게 휴대 광고 서비스를 제공한다면, 자원활용의 효율이 증가될 수 있다.

도 4는 OMA BCAST 프로토콜을 이용하여 사용자에게 휴대 광고 서비스를 제공하는 동작의 흐름도를 나타낸다. 도 4에서는 광고 엔진이 400단계에서와 같이 사용 자의 컨텍스트 및 개인화 정보를 미리 광고 서버(300)에게 제공하거나 그 광고 서버가 이미 이를 가지고 있는 경우를 전제로 한다. 여기서, 사용자의 컨텍스트의 예로는 위치, 선호도, 키워드 등이 있으며, 개인화 정보의 예로는 연령대, 성별, 거주지 등이 있다. 이하의 설명에서 컨텍스트 및 개인화 정보의 예로 시청, 아이팟 등의 정보를 광고 서버(300)가 가지고 있는 경우를 예로 들어 설명한다.

도 4를 참조하면, 광고 서버(300)는 405단계에서 광고 적용된 서비스 가이드의 생성을 요청하는 요청 메시지를 방송 서버(305)로 전송한다. 이 요청 메시지는, 광고 서버(300)가 가지고 있는 모든 광고 정보와 광고를 방송 서버(305)에게 제공하는데 이용된다. 또한 이 요청 메시지는 방송 서버(305)로 하여금 광고 정보가 적용된 서비스 가이드를 생성하고 광고를 BCAST 프로토콜을 사용해 전송하도록 하는 역할을 한다. 예를 들어, TGI 시청점 할인 행사, 아이팟, 레스토랑, 운동화, 휴대폰 등의 모든 광고 정보와 광고가 상기 요청 메시지에 포함되어 방송 서버(305)로 전송될 수 있다.

그러면 방송 서버(305)는 410단계에서 수신된 광고 정보를 참조 및 사용하여 광고 적용된 서비스 가이드를 생성한다. 이어, 방송 서버(305)는 415단계에서 광고 적용된 서비스 가이드가 생성되었음을 알리는 응답을 광고 서버(300)로 전달한다. 이 응답은 광고 서버(300)로 하여금 광고를 전달받을 대상 단말을 선정하고 그 대상 단말에 맵핑되는 광고 목록을 광고 엔진(370)에 전달하도록 준비하라는 역할을 한다.

이러한 응답을 전송하면서 방송 서버(305)는 수신한 광고를 OMA BCAST 프로 토콜을 통해 전송하기 위해 BCAST 채널을 생성한다. 즉, 광고만을 전송하기 위한 전용 BCAST 채널이 적어도 하나 생성된다. 그리고나서 방송 서버(305)는 420단계에서 생성된 광고 적용된 서비스 가이드를 방송 클라이언트(360)로 전송하고, 425단계에서는 광고를 방송 클라이언트(360)로 전송한다. 이때, 광고 전송과 광고 적용된 서비스 가이드는 각각 서로 다른 세션을 통해 전송된다.

한편, 415단계에서 응답을 수신한 광고 서버(300)는 430단계에서 사용자 컨텍스트 및 개인화 정보를 확인하여 광고 수신 대상자를 선별한다. 또한 광고 서버(300)는 이를 기반으로 선별된 대상자에게 적합한 광고 즉, 그 대상자에게 맵핑되는 대상 광고나 광고 필터링을 위한 정보를 포함하는 통지 메시지를 광고 엔진(370)에게 전송한다. 이 통지 메시지는 광고 수신용 필터링 메시지로써, OMA BCAST 프로토콜이 아닌 HTTP 프로토콜과 같은 외적인 방법을 통해 광고 서버(300)로부터 광고 엔진(370)이 직접 전달받는 메시지이다. 예를 들어, 광고 서버(300)가 컨텍스트 및 개인화 정보가 시청, 아이팟으로 설정되어 있는 광고 대상자를 선별하면, 그 선별된 광고 대상자에게 통지 메시지를 이용하여 TGI 시청점 할인 행사, 아이팟 광고가 서비스 가이드를 통해 제공되고 있음을 알린다.

이러한 통지 메시지를 수신한 광고 엔진(370)은 440단계에서 이 통지 메시지를 이용하여 사용자 컨텍스트 및 개인화 정보를 필터링한다. 이때, 통지 메시지 수신 시 광고 엔진(370)은 자신이 가지고 있는 사용자 컨텍스트 및 개인화 정보의 업데이트 여부를 판단한다. 이러한 업데이트 후 광고 엔진(370)은 업데이트된 사용자 컨텍스트 및 개인화 정보를 만족하는 광고가 있을 경우 445단계에서 방송 클라이언 트(370)로 광고 요청 메시지를 전달한다. 예를 들어, 광고 엔진(370)은 현재 위치가 시청이 아니지만 현재 컨텍스트 및 개인화 정보를 만족하는 광고에 아이팟 광고가 해당할 경우 그 아이팟 광고만 요청하게 된다. 그러면 방송 클라이언트(360)는 450단계에서 그 요청에 기반한 광고를 획득한 후 455단계에서 획득한 광고를 광고 엔진(370)에게 전달한다. 즉, 광고 엔진(445)은 아이팟 광고만 전달받는다.

상기 도 4에서의 광고 서버(300)에서의 동작을 구체적으로 살펴보면 하기와 같다. 이를 위해 본 발명의 실시예에 따른 광고 서버에서의 동작 흐름도인 도 5를 참조한다.

도 5를 참조하면, 광고 서버(300)는 500단계에서 방송 서버(305)로 자신이 가지고 있는 모든 광고 정보와 광고를 BCAST 서버에게 제공한다. 이를 위해 광고 서버(300)는 광고 적용된 서비스 가이드의 생성 요청 메시지를 전송한다. 일 예로 방송 서버(305)가 광고 정보가 적용된 서비스 가이드 생성 시 참조/사용될 광고 정보와 광고를 포함하는 광고 적용된 서비스 가이드 생성 요청 메시지는 하기 표 1과 같으며, 그 형태는 이에 한정되지 않는다.

상기 표 1에서와 같은 요청 메시지는, 광고 적용된 서비스 가이드 생성 요청 메시지의 식별자로 이용되는 광고 적용된 서비스 가이드 생성 요청 ID, 광고 적용된 서비스 가이드 생성을 요청하는 광고 서버의 식별자인 광고 서버 ID, 해당 광고의 특징을 설명하는 광고 메타 데이터 및 광고주가 사용자에게 제공하고자 하는 광고 콘텐츠인 광고를 포함한다.

그 중에서도 광고 서버 ID는 여러 광고 서버가 광고 적용된 서비스 가이드 생성을 요청 시 각각의 광고 서버들을 식별하는데 사용된다. 또한 이 요청 메시지는 광고 메타 데이터를 포함하는데, 하나의 광고는 해당 광고의 특징을 설명하는 하나의 광고 메타 데이터를 반드시 가진다. 이때, 광고 메타 데이터에는 연관된 광고의 식별자(Ad ID), 종류(Type), 형태(Format), 광고 유효기간(Expiration Date), 장르(Genre), 대상 사용자(Targeted audience) 등이 포함된다.

따라서, 본 발명에서는 광고 서버가 가지고 있는 여러 개의 광고 메타 데이터와 광고 정보를 상기 요청 메시지에 포함하여 제공한다.

이러한 요청 메시지 전송 후 광고 서버(300)는 505단계에서 방송 서버(305)로부터 광고 정보가 적용된 서비스 가이드의 생성 여부를 나타내는 응답 메시지를 수신하면, 510단계에서 광고 적용된 서비스 가이드 생성이 성공적인지를 판단한다. 여기서, 응답 메시지는 하기 표 2와 같이 나타낼 수 있으며, 이에 한정되지 않는다.

상기 표 2에서, 광고 적용된 서비스 가이드 생성 응답 ID는 광고 적용된 서비스 가이드 생성 응답 메시지의 식별자로 이용되며 광고 적용된 서비스 가이드 생성 요청 ID의 식별자와 동일한 식별자가 이용된다.

상태는 광고 적용된 서비스 가이드 생성 요청에 대한 성공, 실패, 실패 이유 등의 상태 정보를 나타낸다. 만약 광고 적용된 서비스 가이드 생성 요청이 실패한 경우에는 하기의 항목들은 응답 메시지에 포함되어 제공되어지지 않는다.

범주는 방송 서버가 광고 서버로부터 수신한 광고 메타 데이터의 정보를 참조하여 광고를 구분해 놓은 정보로 해당 정보는 여러 형태로 비즈니스 모델에 따라 구성될 수 있다. 범주의 예로는 광고의 장르, 종류, 대상 사용자(예: 18세 이상) 등에 따른 구분이 있을 수 있다.

BCAST 서비스 ID는 방송 서버가 광고 서버로부터 수신한 광고를 BCAST 프로토콜을 통해 전송하기 위해 할당되는 식별자로 BCAST 광고 채널 식별자이다.

BCAST 콘텐츠 ID는 광고 서버로부터 수신한 광고의 식별자에 BCAST 인지할 수 있는 식별자로 맵핑(mapping)하기 위해 할당되는 식별자이다. BCAST 프로토콜에서 인식할 수 있는 식별자로 방송 클라이언트가 해당 광고를 획득하고자 할 때 사용된다.

광고 서버(300)는 510단계에서 광고 적용된 서비스 가이드 생성이 성공적인지를 판단하기 위해 상기 표 2의 상태를 확인하는 것이다.

확인 결과, 광고 적용된 서비스 가이드의 생성이 실패했을 경우, 광고 서버(300)는 500단계로 되돌아가 다시 자신이 가지고 있는 모든 광고 정보와 광고를 방송 서버(305)에게 제공한다. 이와 달리 광고 적용된 서비스 가이드가 성공적으로 생성되었을 경우, 광고 서버(300)는 515단계에서 미리 수신한 또는 이미 가지고 있던 사용자 컨텍스트 및 개인화 정보를 확인한 후 520단계에서 확인된 정보를 기반으로 광고 수신 대상자를 선별한다.

통지 대상 선별이 완료되면 광고 서버(300)는 530단계에서 사용자 컨텍스트 및 개인화 정보 기반의 광고 수신용 필터링 통지 메시지를 생성하여 광고 엔진(370)에게 제공한다. 이러한 통지 메시지의 예로서 본 발명에서는 3가지 형태의 광고 수신용 필터링 통지 메시지를 예로 보이면 하기 표 3 내지 표 5와 같으며, 그 형태는 이에 한정되지 않는다.

상기 표 3에서, 광고 수신용 필터링 ID는 광고 서버가 광고 엔진에게 보내는 광고 수신용 필터링 정보를 식별하기 위하여 할당되는 항목으로 메시지의 식별자로 이용된다. 상기의 범주, BCAST 서비스 ID, BCAST 콘텐츠 ID 항목은 상기 광고 적용된 서비스 가이드 생성 응답메시지의 항목과 동일한 항목들이다.

상기 표 3에서와 같은 광고 수신용 필터링 통지 메시지는 광고 서버가 컨텍스트 및 개인화 정보를 기반으로 선별한 광고 수신자에게 적합한 광고나 광고 수신용 필터링을 위한 정보가 모두 존재할 때 사용된다. 이에 따라 광고 서버(300)는 선별한 광고 수신 대상자에게 적합한 광고를 BCAST 서비스 ID, BCAST 콘텐츠 ID 등을 이용하여 알려주며, 광고 필터링을 위한 정보는 범주 등을 이용하여 알려줄 수 있다.

상기 표 4에서, 광고 수신용 필터링 ID는 광고 서버가 광고 엔진에게 보내는 광고 수신용 필터링 정보를 식별하기 위하여 할당되는 항목으로 메시지의 식별자로 이용된다. 상기 표 4에서와 같은 형태의 광고 수신용 필터링 통지 메시지는 광고 서버가 기수신한 사용자 컨텍스트 및 개인화 정보를 기반으로 선별한 광고 수신자에게 적합한 광고가 있을 때 사용된다.

상기 표 5에서, 광고 수신용 필터링 ID는 광고 서버가 광고 엔진에게 보내는 광고 수신용 필터링 정보를 식별하기 위하여 할당되는 항목으로 메시지의 식별자로 이용된다. 상기 표 5에서와 같은 형태의 광고 수신용 필터링 통지 메시지는 광고 서버가 기수신한 사용자 컨텍스트 및 개인화 정보를 기반으로 선별한 광고 수신자에게 적합한 광고 수신용 필터링을 위한 정보를 광고 엔진에게 통지해 주기 위해 사용된다.

만일 525단계에서 기수신한 사용자 컨텍스트 및 개인화 정보를 가지고 광고 수신 통지 대상자를 결정하지 못한 경우 광고 서버(300)는 수신된 사용자 컨텍스트 및 개인화 정보의 업데이트 여부를 요청/확인하여 광고 수신 통지 대상자를 결정한다.

한편, 상기 도 4에서의 광고 엔진(370)에서의 동작을 구체적으로 살펴보면 하기와 같다. 이를 위해 본 발명의 실시예에 따른 광고 엔진에서의 동작 흐름도인 도 6을 참조한다.

도 6을 참조하면, 광고 엔진(370)은 600단계에서 표 3 내지 표 5에서와 같은 통지 메시지인 광고 수신 필터링 메시지를 수신한다. 그러면 광고 엔진(370)은 그 메시지의 컨텍스트 및 개인화 정보를 자신이 가지고 있는 현재 정보와 비교하여 변경 사항을 확인한다. 즉, 현재 자신이 가지고 있는 사용자 컨텍스트 및 개인화 정보를 상기 통지 메시지 내의 정보와 비교하는 것이다. 605단계에서 현재의 사용자 컨텍스트 및 개인화 정보의 업데이트가 필요하다고 판단되면 610단계에서 새로운 컨텍스트 및 개인화 정보를 적용한다. 그리고나서 615단계에서 새롭게 적용된 컨텍스트 및 개인화 정보를 만족하는 광고 존재 여부를 판단한다. 구체적으로 광고 엔진(370)은 수신된 광고 수신용 필터링 메시지 내 BCAST 콘텐츠 ID와 BCAST 서비스 ID나 범주값, 또는 3가지 항목 모두와 현재의 광고 엔진 내 업데이트된 사용자 컨텍스트 및 개인화 정보를 만족하는 광고가 존재하는 경우 620단계에서 방송 클라이언트(360)에게 광고 요청 메시지를 전송한다. 이 광고 요청 메시지의 예는 하기 표 6과 같으며, 그 형태는 이에 한정되지 않는다.

상기 표 6에서, 광고 요청 메시지 ID는 광고 엔진이 방송 클라이언트에게 보내는 광고 요청 정보를 식별하기 위하여 할당되는 항목으로 메시지의 식별자로 이용된다. 상기의 BCAST 서비스 ID, BCAST 콘텐츠 ID 항목은 상기 광고 적용된 서비스 가이드 생성 응답메시지의 항목과 동일한 항목들이다. 상기 표 6에서와 같은 형태의 광고 요청 메시지는 광고 엔진이 특정 광고를 방송 클라이언트에게 요청할 때 사용된다.

이와 달리 광고 요청 메시지의 다른 예는 하기 표 7과 같다.

상기 표 7에서, 광고 요청 메시지 ID는 광고 엔진이 방송 클라이언트에게 보내는 광고 요청 정보를 식별하기 위하여 할당되는 항목으로 메시지의 식별자로 이용된다. 상기의 범주 항목은 상기 광고 적용된 서비스 가이드 생성 응답메시지의 항목과 동일한 항목들이다. 상기 표 7에서와 같은 형태의 광고 요청 메시지는 광고 엔진이 방송 클라이언트에게 광고 요청 시 범주를 방송 클라이언트에게 광고 선택을 위한 필터링 기준(filtering criteria)으로 제공하고자 할 때 사용된다.

이에 따라 방송 클라이언트(360)는 수신하는 광고 채널 중 광고 엔진으로부터 수신한 광고 요청 메시지 내 항목을 만족하는 광고만을 획득한다. 이때, 광고 엔진이 방송 클라이언트로부터 수신하는 광고 요청 메시지에 대한 응답 메시지의 예를 보이면 하기 표 8에서와 같으며, 그 형태는 이에 한정되지 않는다.

상기 표 8에서와 같이 응답 메시지에는 광고 엔진이 요청한 사항에 대응하는 광고가 포함되어 있으며, 그 메시지가 광고 요청 메시지에 대한 응답임을 알리는 메시지 식별자인 광고 요청 응답 메시지 ID가 포함된다.

이에 따라 광고 엔진(370)은 625단계에서 방송 클라이언트(360)에서 획득한 광고를 수신하며, 상기 표 8에서와 같은 응답 메시지를 통해 원하는 광고만을 얻을 수 있게 된다.

도 1은 OMA의 BCAST 작업 그룹의 논리 구조도,

도 2는 본 발명이 적용되는 휴대 광고 시스템의 구성과 인터페이스에 대한 구조도,

도 3은 본 발명의 실시예에 따른 휴대 광고(MobAd)와 휴대 방송(BCAST)의 각 논리 객체를 결합한 시스템의 구조도,

도 4는 OMA BCAST 프로토콜을 이용하여 사용자에게 휴대 광고 서비스를 제공하는 동작의 흐름도,

도 5는 본 발명의 실시예에 따른 광고 서버에서의 동작 흐름도,

도 6은 본 발명의 실시예에 따른 광고 엔진에서의 동작 흐름도.

Claims

휴대 방송망을 이용하여 광고를 제공하는 장치에 있어서,

광고 서버로부터 하나 이상의 대상 광고들이 있음을 알리고, 상기 하나 이상의 대상 광고들을 위한 정보 또는 광고 필터링을 위한 정보를 포함하는 통지 메시지를 수신하고, 광고 제공 장치의 사용자에 대하여 미리 저장된 컨텍스트 및 개인화 정보를 이용하여 상기 하나 이상의 대상 광고들을 필터링하며, 상기 하나 이상의 대상 광고들을 위한 정보 또는 광고 필터링을 위한 정보를 이용하여 상기 광고 제공 장치의 사용자에 대하여 상기 미리 저장된 컨텍스트 및 개인화 정보를 업데이트하고, 상기 업데이트된 컨텍스트 및 개인화 정보를 기반으로 상기 하나 이상의 대상 광고들 중 적어도 하나의 광고를 선택하여 요청하는 광고 엔진과,

상기 광고 서버로부터 상기 요청된 광고를 획득하는 방송 클라이언트를 포함하고,

상기 광고 엔진은,

상기 컨텍스트 및 개인화 정보를, 상기 통지 메시지에 포함된 상기 광고 필터링을 위한 정보와 비교하고, 그 비교 결과에 기초하여 상기 컨텍스트 및 상기 개인화 정보를 만족하는 광고를 선택하여 요청함을 특징으로 하는 광고 제공 장치.
제1항에 있어서, 상기 방송 클라이언트는, 상기 컨텍스트 및 개인화 정보와 매칭되는 하나 이상의 광고들을 포함하는 서비스 가이드를 수신함을 특징으로 하는 광고 제공 장치.
삭제
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광고 제공 장치에서 광고를 제공하는 방법에 있어서,

광고 서버로부터 하나 이상의 대상 광고들이 있음을 알리고, 상기 하나 이상의 대상 광고들을 위한 정보 또는 광고 필터링을 위한 정보를 포함하는 통지 메시지를 수신하는 과정과,

상기 광고 제공 장치의 사용자에 대하여 미리 저장된 컨텍스트 및 개인화 정보를 이용하여 상기 하나 이상의 대상 광고들을 필터링하는 과정과,

상기 하나 이상의 대상 광고들을 위한 정보 또는 광고 필터링을 위한 정보를 이용하여 광고 제공 장치의 사용자에 대하여 미리 저장된 컨텍스트 및 개인화 정보를 업데이트하는 과정과,

상기 업데이트된 컨텍스트 및 개인화 정보를 기반으로 상기 하나 이상의 대상 광고들 중 적어도 하나의 광고를 선택하여 요청하는 과정과,

상기 광고 서버로부터 상기 요청된 광고를 획득하는 과정을 포함하고,

상기 적어도 하나의 광고를 선택하여 요청하는 과정은,

상기 컨텍스트 및 개인화 정보를, 상기 통지 메시지에 포함된 광고 필터링을 위한 정보와 비교하는 과정과,

그 비교 결과, 상기 컨텍스트 및 개인화 정보를 만족하는 상기 적어도 하나의 광고를 선택하여 요청하는 과정을 포함함을 특징으로 하는 광고 제공 방법.
제5항에 있어서,

상기 컨텍스트 및 개인화 정보와 매칭되는 하나 이상의 광고들을 포함하는 서비스 가이드를 수신하는 과정을 더 포함함을 특징으로 하는 광고 제공 방법.
삭제
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광고 서버에서 휴대 방송망을 이용하여 광고를 제공하는 방법에 있어서,

서비스 가이드의 생성을 요청하는 요청 메시지를 방송 서버로 전송하는 과정과,

상기 방송 서버에 의해 상기 서비스 가이드가 생성되면, 상기 방송 서버로부터 상기 요청 메시지에 응답하는 응답 메시지를 수신하는 과정과,

미리 저장된 컨텍스트 및 개인화 정보를 이용하여 광고 수신 대상자를 선택하는 과정과,

상기 광고 수신 대상자에 매칭되는 하나 이상의 대상 광고들이 있음을 알리고, 상기 광고 수신 대상자에 매칭되는 하나 이상의 대상 광고들을 위한 정보 또는 광고 필터링을 위한 정보를 포함하는 통지 메시지를 생성하는 과정과,

상기 광고 수신 대상자에 대응하는 광고 제공 장치로 상기 통지 메시지를 전송하는 과정을 포함하고,

상기 광고 제공 장치는, 상기 광고 수신 대상자에 매칭되는 하나 이상의 대상 광고들을 위한 정보 또는 광고 필터링을 위한 정보를 이용하여 상기 광고 수신 대상자에 대하여 미리 저장된 컨텍스트 및 개인화 정보를 업데이트하고, 상기 업데이트된 컨텍스트 및 개인화 정보를 기반으로 상기 하나 이상의 대상 광고들 중 적어도 하나의 광고를 선택하여 요청하고,

상기 광고 제공 장치는, 상기 컨텍스트 및 개인화 정보를, 상기 통지 메시지에 포함된 상기 광고 필터링을 위한 정보와 비교하고, 그 비교 결과에 기초하여 상기 컨텍스트 및 개인화 정보를 만족하는 광고를 선택하여 요청함을 특징으로 하는 광고 제공 방법.
제9항에 있어서, 상기 요청 메시지는,

요청 메시지임을 알리는 식별자, 상기 광고 서버의 식별자, 광고 식별자를 포함하는 광고 메타 데이터 및 광고 중 적어도 하나를 포함함을 특징으로 하는 광고 제공 방법.
제10항에 있어서, 상기 응답 메시지는,

상기 요청 메시지에 대한 응답 메시지임을 알리는 식별자, 상기 서비스 가이드 생성의 상태 정보, 범주, 광고를 전송하는 BCAST 채널 식별자, 상기 광고 서버로부터의 상기 광고 식별자를 BCAST에서 재정의한 광고 식별자 및 상기 광고 서버로부터의 상기 광고 식별자 중 적어도 하나를 포함함을 특징으로 하는 광고 제공 방법.
제11항에 있어서, 상기 통지 메시지는,

상기 통지 메시지임을 알리는 식별자를 포함하며, 상기 범주, 상기 BCAST 채널 식별자, 상기 BCAST에서 재정의한 광고 식별자 중 적어도 하나를 포함함을 특징으로 하는 광고 제공 방법.
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제9항에 있어서, 상기 서비스 가이드의 생성을 요청하는 요청 메시지를 방송 서버로 전송하는 과정 이전에,

상기 광고 제공 장치로부터 상기 컨텍스트 및 개인화 정보를 수신하는 과정을 더 포함함을 특징으로 하는 광고 제공 방법.
제2항에 있어서, 상기 서비스 가이드는, 방송 서버에 의해 생성된 방송 채널을 통해 상기 방송 서버로부터 전송됨을 특징으로 하는 광고 제공 장치.
제6항에 있어서, 상기 서비스 가이드는, 방송 서버에 의해 생성된 방송 채널을 통해 상기 방송 서버로부터 전송됨을 특징으로 하는 광고 제공 방법.
제9항에 있어서, 상기 광고는,

상기 방송 서버에 의해 생성된 방송 채널을 통해 상기 광고 수신 대상자에 대응하는 장치로 전송됨을 특징으로 하는 광고 제공 방법.