KR20110017798A - 휴대 광고 시스템에서 개인화 정보 관리 방법 및 장치 - Google Patents

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Abstract

사용자에 대응하여 특화된 개인화 정보에 따라 광고를 선택하여 사용자에게 제공하는 휴대 광고 시스템에서 단말은 사용자 입력에 따라 개인화 정보를 구성하고, 상기 구성된 개인화 정보에 유효 기간이 설정되었는지 여부에 따라 상기 개인화 정보가 임시 개인화 정보인지 일반 개인화 정보인지 판단하고, 상기 유효 기간이 설정되어 있으면, 상기 개인화 정보를 임시 개인화 정보로 판단하고, 상기 유효 기간 동안, 미리 설정되어 있던 개인화 정보를 백업 저장하고 상기 임시 개인화 정보를 이용하여 광고를 선택하여 상기 사용자에게 제공하고, 상기 임시 개인화 정보를 광고 서버로 전송하여 유사한 과정으로 개인화 정보가 관리되게 하며, 상기 유효 기간을 설정하여 상기 임시 개인화 정보의 유효한 기간을 지정하고, 상기 일반 개인화 정보와 상기 임시 개인화 정보를 구분하고 상기 임시 개인화 정보의 유효한 기간이 만료되면 이전의 백업 저장해 두었던 상기 일반 개인화 정보에 따라 광고를 선택하여 사용자에게 제공하는 과정을 포함한다.
휴대 광고, 개인화 정보, 유효 기간

Description

휴대 광고 시스템에서 개인화 정보 관리 방법 및 장치{METHOD AND APPARATUS FOR MANAGING PERSONALIZATION INFORMATION IN MOBILE ADVERTISING SYSTEM}
본 발명은 사용자 맞춤형 광고를 제공하는 휴대 광고 서비스(Mobile Advertising Service)에서 맞춤형 광고를 제공하기 위한 개인화 정보(Personalization Information)를 관리하는 방법 및 장치에 관한 것이다.
이동 통신 시장은 기존 기술들의 재조합 또는 통합을 통해 새로운 서비스의 생산을 지속적으로 요구받고 있으며, 오늘날 통신 및 방송 기술의 발달로 인해 종래의 방송 시스템 또는 이동 통신 시스템에서 핸드폰, PDA(Personal Digital Assistant) 등 휴대 단말기(이하, "단말")를 통해 방송 서비스를 제공하는 환경에 놓여 있다.
이러한 잠재적이고 실제적인 시장 수요와 멀티미디어 서비스에 대해 급증하는 사용자 요구, 기존의 음성 서비스 외에 방송 서비스 등 새로운 서비스를 제공하고자 하는 사업자의 전략, 그리고 수요자의 요구를 수용하여 이동통신 사업을 강화하고 있는 정보 기술(Information Technology, 이하 'IT' 라 칭함) 기업들의 이해관계가 맞물려 이동통신 서비스와 인터넷 프로토콜(Internet Protocol, 이하 'IP' 라 칭함)의 융합은 차세대 이동통신 기술 개발의 큰 흐름으로 자리 잡고 있다.
한편 오픈 모바일 얼라이언스(Open Mobile Alliance, 이하 'OMA'라 칭함)는 개별 모바일 솔루션의 상호 연동을 위한 표준을 연구하는 단체로서, 상기 OMA는 이동통신용 게임, 인터넷 서비스 등에 대한 다양한 어플리케이션 표준을 정하는 역할을 주로 한다. 특히 상기 OMA의 작업 그룹 중 OMA REQ(Open Mobile Alliance Requirement Working Group) 및 OMA CD(Open Mobile Alliance Content Delivery Working Group)에서는 휴대 광고 서비스(Mobile Advertising, MobAd) 기술 표준을 연구하고 있다.
휴대 광고 서비스의 특징은 다음과 같이 크게 3가지로 정리할 수 있다. 첫째, 사용자에 대한 정보 데이터베이스를 구축하고 개개인 특성에 맞는 차별화된 광고(personalized advertisement) 구현이 가능하다는 것이다. 사용자는 휴대 단말을 항상 휴대하고 다니기에 선택한 광고를 사업자가 정해진 주기 또는 사용자의 요청에 따라 사용자 단말기에 전송할 수 있으며, 휴대 단말을 통한 광고는 항상 사용자에게 노출이 가능하다는 장점이 있다. 둘째, 휴대 광고 서비스의 특징은 쌍방향 상호작용(interaction)이 가능한 것이다. 휴대 광고 서비스는 미리 사용자가 원하는 광고에 대한 정보를 제공함과 더불어 전화번호나 URL을 함께 제공할 수 있으므로 사용자는 능동적으로 접속하여 상품에 대한 보다 자세한 정보를 얻을 수 있다. 셋째, 휴대 광고 서비스의 특성은 사용자의 반응성(Metrics)을 측정할 수 있다는 것이다. 휴대 단말이 양방향성 매체이기에 때문에 광고에 노출된 사용자들의 반응을 이끌어 낼 수 있다. 이러한 반응성은 사용자의 선호도를 분석할 수 있고 마케팅에 적절히 사용될 수 있다.
휴대 광고 서비스를 제공하는 휴대 광고 시스템에서 광고 서버는 단말로부터 수신받거나 광고 서버가 직접 획득한 사용자 정보를 근거로 적정한 광고를 선택하여 사용자에게 제공한다. 상기 사용자 정보란 사용자와 관련된 정보로서 광고를 선택하는 기준이 되는 정보이며, 동적 정보인 콘텍스트 정보(Contextualization Information)와 정적 정보인 개인화 정보(Personalization Information)를 포함한다. 콘텍스트 정보는 빈번하게 변경될 수 있는 동적 정보로서, 사용자가 광고를 요청할 때마다 변경될 수 있는 정보이며, 일예로, 단말의 현재 위치, 키워드 등이 있을 수 있다. 개인화 정보는 장기간 변경되지 않는 고정적인 사용자 기본 정보로서, 예를 들어, 연령대, 거주지, 직업, 선호도 등이 있을 수 있다.
정적 정보인 개인과 정보라 하여도 언제든지 사용자가 변경할 수 있지만, 콘텍스트 정보가 아니기 때문에, 한번 설정이 되면 사용자가 다시 변경할 때까지 설정된 정보가 그대로 유지된다.
하지만 개인화 정보라도 사용자가 일시적으로 해당 정보를 변경하기를 원할 수도 있다. 이 경우 사용자가 개인화 정보 변경을 원할 때마다, 또는 임시로 변경한 개인화 정보 이전의 개인화 정보로 돌아가기 위해 새로운 개인화 정보를 작성해야 하는 불편함이 있다. 더욱이 변경 시마다 네트워크 리소스의 소비가 발생한다.
상기한 문제점을 해결하기 위해 본 발명은 휴대 광고 서비스에서 정적 사용자 정보인 개인화 정보를 일시적으로 변경할 수 있는 방법 및 장치를 제공한다.
그리고 본 발명은 개인화 정보의 일시적 변경을 편리하게 할 수 있는 방법 및 장치를 제공한다.
또한 본 발명은 개인화 정보의 일시적 변경 시 네트워크 리소스 이용을 최소화할 수 있는 방법 및 장치를 제공한다.
한편, 본 발명은 사용자에 대응하여 특화된 개인화 정보에 따라 광고를 선택하여 사용자에게 제공하는 휴대 광고 시스템에서 단말이, 사용자 입력에 따라 개인화 정보를 구성하는 과정과, 상기 구성된 개인화 정보에 유효 기간이 설정되었는지 여부에 따라 상기 개인화 정보가 임시 개인화 정보인지 일반 개인화 정보인지 판단 하는 과정과, 상기 유효 기간이 설정되어 있으면, 상기 개인화 정보를 임시 개인화 정보로 판단하고, 상기 유효 기간 동안, 미리 설정되어 있던 개인화 정보를 백업 저장하고 상기 임시 개인화 정보를 이용하여 광고를 선택하여 상기 사용자에게 제공하는 과정과, 상기 임시 개인화 정보를 광고 서버로 전송하는 과정과, 상기 임시 개인화 정보의 유효한 기간이 만료되면 이전의 백업 저장해 두었던 상기 일반 개인화 정보에 따라 광고를 선택하여 사용자에게 제공하는 과정을 포함하며, 상기 유효 기간을 설정하여 상기 임시 개인화 정보의 유효한 기간을 지정하고, 상기 일반 개인화 정보와 상기 임시 개인화 정보를 구분함을 특징으로 한다.
본 발명은 휴대 광고 서비스에서 정적 사용자 정보인 개인화 정보를 일시적으로 변경할 수 있으며, 이때, 사용자가 편리하고 간단한 단말 조작만으로 개인화 정보에 대한 임시 변경을 설정할 수 있다. 또한 개인화 정보의 일시적 변경에 따른 네트워크 리소스 이용을 최소화할 수 있다.
이하, 첨부된 도면을 참조하여 본 발명에 따른 바람직한 일 실시예를 상세히 설명한다. 도면에서 동일한 구성요소들에 대해서는 비록 다른 도면에 표시되더라도 가능한 한 동일한 참조번호 및 부호로 나타내고 있음에 유의해야 한다. 또한, 본 발명을 설명함에 있어서, 관련된 공지기능 혹은 구성에 대한 구체적인 설명이 본 발명의 요지를 불필요하게 흐릴 수 있다고 판단되는 경우 그 상세한 설명은 생략한다.
후술될 상세한 설명에는 상술한 기술적 과제를 이루기 위한 본 발명에 있어서 대표적인 실시 예를 제시할 것이다. 또한 본 발명의 설명의 편의를 위하여 3세대 이동통신 표준인 3GPP(3rd Generation Partnership Project) 혹은 이동 단말의 어플리케이션의 표준 기구인 OMA(Open Mobile Alliance)의 MobAd에서 정의하고 있는 개체들의 명칭들을 사용할 것이나, 이러한 표준 및 명칭들이 본 발명의 범위를 한정하는 것은 아니며, 유사한 기술적 배경을 가지는 시스템에 적용 가능함은 물론이다.
도 1은 본 발명이 적용되는 휴대 광고 시스템의 구성과 인터페이스에 대한 구조도를 나타낸다. 도1을 참조하여, 휴대 광고 시스템은 콘텍스트 및 개인화 자원부(Contextualization and Personalization Resources: C&P 자원부)(110)와, 광고 서버(120)와, 서비스 제공자 어플리케이션(140)과, 단말(100)을 포함한다.
단말(100)은 이동 통신이 가능한 휴대용 단말로서, 예를 들어, 휴대폰, PDA, 휴대 방송 수신 단말 등이 될 수 있으며, 본 발명에 따라, 광고 선택의 기준이 되는 사용자 정보를 광고 서버(120)로 전달하고, 광고 서버(120)에서 제공되는 광고를 수신하여 사용자에게 제공한다. 이에 따라, 단말(100)은 광고 엔진(130), 광고 어플리케이션(150), 캐쉬(cache)(160)를 포함한다.
광고 엔진(130)은 휴대 광고 시스템의 필수 구성 요소 중의 하나로서 단말(100)에 위치한다. 이 광고 엔진(130)은 광고 어플리케이션(Ad Application)(150)과 연동하며, 광고 서버(120)에 접속하는데 사용된다. 이러한 광고 엔진(130)은 광고 클라이언트에 해당하며, 광고 어플리케이션(150)으로부터의 휴대 광고 서비스에 접근할 수 있는 유용한 기능을 지원한다. 이 외에도, 광고 엔진(130)은 광고 획득 및 전송 기능(Ad Acquisition and Delivery Function), 광고 선택 기능(Ad Selection Function), 광고 연동 결과 관리 기능(Ad Metrics Handling Function), 사용자/서비스/단말 데이터 관리 기능(User/Service/Device data handling function)과 같은 기능을 지원한다.
여기서, 광고 획득 및 전송 기능은 광고 서버(120)로부터의 광고 수신 및 저장, 수신한 광고의 업데이트, 광고 어플리케이션(150)으로부터의 광고 요청 수신 및 이에 대응하는 광고를 제공하는 기능을 지원한다.
광고 선택 기능은 광고 선택 기준(criteria), 광고 어플리케이션(150)으로부터 제공되는 광고 요청 메시지 내 입력 데이터, 콘텍스트 및 개인화 정보(Contextualization and Personalization Information) 등을 사용하여 적절한 광고를 선택하는 기능을 지원한다.
광고 연동 결과 관리 기능은 광고 어플리케이션(150)으로부터 연동 결과 수신, 광고 엔진(130)이 알고 있는 정보 예컨대, 연동 결과가 측정된 시간 등과 연동 결과의 결합, 수신한 연동 결과의 부정 여부(fraudulence) 확인 및 표기, 광고 서버(120)에 연동 결과를 제공하는 기능을 지원한다. 사용자/서비스/단말 데이터 관리 기능은 사용자/단말의 동적/정적 정보의 관리, 휴대 광고 서비스 관련 데이터 예컨대, 룰(rule), 정책(policy) 등을 제공하는 기능을 지원한다.
광고 어플리케이션(150)은 단말(100)에서 실행되는 외부 개체(external entity)로서 동일 단말(100) 내에 구비된 광고 엔진(130)으로 광고를 요청 및 수신 하며, 수신한 광고를 사용자에게 보여주고, 광고의 연동 결과를 광고 엔진(130)에게 제공하는데 사용된다. 이러한 광고 어플리케이션(150)의 예로는, 메시징 클라이언트(messaging client), 웹 브라우저(web browser), 게임 클라이언트(gaming client) 등이 있다.
그리고 단말(100)은 항상 백그라운드로 계속해서 광고 서버(120)로부터 프리패치(prefetch)를 통해 사용자 콘텍스트 및 개인화 정보에 맞는 광고를 저장하는 수단으로 캐쉬(160)를 포함한다. 즉, 광고 엔진(130)은 프리페치를 위해 광고 어플리케이션(150) 또는 사용자의 요청이 없더라도, 사용자의 콘텍스트 정보 예컨대, 위치, 키워드 등과 사용자의 개인화 정보 예컨대, 선호도 등을 만족하는 광고를 주기적으로 또는 랜덤하게 광고 서버(120)로 요청하고, 광고 서버(120)로부터 광고를 수신하여 캐쉬(160)에 저장/업데이트한다.
광고 서버(120)는 휴대 광고 시스템의 구성요소로서 네트워크 상에 위치한다. 이 광고 서버(120)는 광고 엔진(130)과 서비스제공자 어플리케이션(Service Provider Application)(140)에게 광고를 제공한다. 이러한 광고 서버(120)는 광고 선택 기능을 수행하는 광고 선택부, 광고 전송 기능(Ad Delivery Function)을 수행하는 광고 전송부, 광고 연동 결과 관리 기능을 수행하는 광고 연동 결과 관리부, 사용자/서비스/단말 데이터 관리 기능을 수행하는 데이터 관리부를 포함한다.
광고 서버(120)에서의 광고 선택 기능은 콘텍스트 및 개인화 정보, 광고 메타 데이터, 광고 룰(MobAd Rule) 등을 사용하여 적절한 광고를 선택하는 기능을 지원한다. 광고 전송 기능은 광고 엔진(130)과 서비스제공자 어플리케이션(140)에게 광고 메타데이터(Ad Metadata)와 광고 또는 광고 캠페인(Ad Campaign), 이들에 대한 참조(reference), 적절한 광고가 없음을 나타내는 지시자(indicator) 등을 전송하는 기능을 지원한다. 그리고 광고 전송 기능은 광고 엔진(130)으로부터 광고 요청을 수신하고, 콘텍스트 및 개인화 정보를 수신하여 관련 구성부로 전달하는 기능을 지원한다. 광고 연동 결과 관리 기능은 광고 엔진(130)과 서비스제공자 어플리케이션(140)으로부터 수신한 광고의 노출빈도(impression)와 사용자 응답(response) 정보의 수집, 연동 결과와 관련된 정보 예컨대, 광고가 노출된 시간 정보의 수집 및 관리, 수집한 여러 연동 결과의 통합을 제공한다. 사용자/서비스 데이터 관리 기능은 사용자 콘텍스트 및 개인화 정보 관리, 휴대 광고 서비스 관련 데이터의 관리, 광고 제공을 위한 그룹 관리, 광고 채널의 관리, 광고와 광고 메타 데이터의 관리 기능을 지원한다.
서비스 제공자 어플리케이션(Service Provider application)(140)은 외부 개체(external entity)로서, 광고 서버(120)로 광고를 요청 및 수신하며, 수신한 광고를 콘텐츠와 함께 사용자에 보여주고, 광고의 연동 결과를 광고 서버(120)에게 제공하는데 사용된다. 서비스 제공자 어플리케이션(140)의 예로는 웹 포털(web portals), 멀티미디어서비스 릴레이/서버(MMS Relay/Server), 단문메시지센터(SMSC), 게임 서버(gaming server) 등이 있다.
콘텍스트 및 개인화 자원부(110)는 사용자와 관련된 정보의 저장소로 휴대 광고의 범위(scope)는 아니지만, 광고를 선택할 때, 사용자의 요구 사항을 파악하기 위해 이용될 수 있다. 콘텍스트 및 개인화 자원부(110)는 사용자의 개인 특징, 선호도, 현재 상황 등을 파악하거나 저장하는 시스템을 포함하며, 예를 들어, 위치 추적 시스템이 있을 수 있다. 위치 추적 시스템은 사용자, 즉, 단말(100)의 현재 위치를 파악할 수 있으며, 이렇게 위치 추적 시스템에 의해 파악된 단말(100)의 현재 위치는 광고 엔진(130) 또는 광고 서버(120)로 제공되어 광고 선택시 이용될 수 있다.
도1의 각 구성부들 간에 사용되는 인터페이스를 살펴보면 다음과 같다.
MobAd-1 인터페이스는 광고 엔진(130)과 광고 어플리케이션(150) 사이의 인터페이스로서, 광고 엔진(130)이 MobAd-1 인터페이스를 광고 어플리케이션(150)에게 제공하는 형태이다. MobAd-1 인터페이스는 광고 어플리케이션(150)이 광고 엔진(130)에게 광고와 광고 관련 식별자를 요청하거나 광고 연동 결과를 제공할 때 사용된다.
MobAd-2 인터페이스는 광고 서버(120)와 서비스 제공자 어플리케이션(140) 사이의 인터페이스로서, 광고 서버(120)가 MobAd-2 인터페이스를 서비스 제공자 어플리케이션(140)에게 제공하는 형태이다. MobAd-2 인터페이스는 서비스 제공자 어플리케이션(140)이 광고를 요청하거나 광고 연동 결과를 제공할 때나, 광고 서버(120)가 서비스 제공자 어플리케이션(140)에게 광고 응답과 관련 광고 식별자를 제공할 때 사용된다.
MobAd-3 인터페이스는 광고 서버(120)와 광고 엔진(130) 사이의 인터페이스로서, 광고 서버(120)가 MobAd-3 인터페이스를 광고 엔진(130)에게 제공하는 형태이다. MobAd-3 인터페이스는 광고 엔진(130)이 광고와 광고 관련 식별자를 요청하 거나 광고 서버(120)에게 광고 연동 결과를 제공할 때 사용된다.
Delv-1 인터페이스는 광고 엔진(130)이 제공하는 선택적 인터페이스로서, 광고 엔진(130)은 푸쉬(push)와 방송 전송 장치를 이용해 Delv-1 인터페이스를 통해 광고와 광고 메타데이터를 수신한다. 광고 서버(120)는 광고, 광고 통지, 서비스 통지를 광고 엔진(210)에게 전송할 때 Delv-1 인터페이스를 사용한다.
상기한 바와 같이 구성되는 휴대 광고 시스템에서, 사용자가 광고 어플리케이션(150)을 통해 광고를 요청하거나, 광고 엔진(130)이 사용 가능한 사용자의 콘텍스트 정보(Contextualization information) 및 개인화 정보(Personalization information)를 참조, 사용하여 광고 서버에게 수신 받기 원하는 광고를 요청하면, 광고 서버(120)는 요청 조건에 해당하는 광고를 선택하여 광고 엔진(130)에게 제공하게 된다. 이때 요청 조건에는 사용자의 콘텍스트 및 개인화 정보가 포함된다.
콘텍스트 정보는 사용자와 관련되고 빈번하게 변경되는 동적 정보로서, 사용자가 광고를 요청할 때마다 변경될 수도 있으며, 일예로, 단말의 현재 위치, 키워드 등의 자료가 있을 수 있다.
개인화 정보는 장기간 변경되지 않거나 빈번한 변경이 없는 사용자의 고정적인 기본 정보로서, 예를 들어, 사용자의 나이, 거주지, 직업, 취미, 선호도 등의 개인화 자료를 포함할 수 있다. 이러한 개인화 정보는 한 번 설정되면, 고정적으로 유지될 가능성이 높은 정보이지만, 사용자의 상황에 따라 일시적으로 변경될 필요가 있을 수도 있다. 그리고 적정 시간이 흐른 뒤에 이전에 설정했던 정보로 회기 해야 할 때도 있다.
예를 들어, 주 거주지는 서울이지만 출장 등을 이유로 일정 기간 동안 다른 지역, 예를 들어, 부산에 머무를 수 있다. 이 경우 종래에는 사용자가 해당 기간 동안 거주지를 부산으로 설정하기 위해, 광고 어플리케이션(150)을 통해 개인화 정보 중 거주지 정보를 부산으로 변경하면, 변경된 개인화 정보가 광고 엔진(130)으로 전달되어 저장된다. 그리고 광고 엔진(130)은 변경된 개인화 정보를 광고 서버(120)로 전달하여 광고 서버(120)에 저장된 해당 사용자의 개인화 정보가 갱신되게 한다. 그리고 사용자가 서울로 거주지를 복귀하게 되면, 사용자는 상기한 과정과 동일한 과정으로 일일이 거주지를 서울로 변경하였다.
이와 같이 사용자가 개인화 정보의 변경이 필요할 때마다 개인화 정보 변경 동작을 수행함에 따라, 많은 불편함이 있었다. 더욱이, 변경 시마다, 결과적으로 이전의 정보를 복구하는 것인데도 불구하고, 네트워크 리소스를 사용해야 했다.
본 발명은 이러한 문제점을 해결하기 위한 것으로, 개인화 정보를 사용자가 지정한 기간 동안 또는 디폴트로 설정된 미리 정해진 기간 동안만 임시 개인화 정보로 변경하고, 해당 기간이 만료되면 변경전의 개인화 정보, 즉, 일반 개인화 정보로 자동으로 복귀하는 방법을 제공한다. 이에 따라, 개인화 정보는 일시적으로 정해진 기간 동안만 유효한 임시 개인화 정보와, 임시 개인화 정보가 유효한 동안 백업되고 임시 개인화 정보의 유효 기간이 만료되면 복구되어 임시 개인화 정보가 유효하지 않은 기간 동안은 유효한 일반 개인화 정보로 구분되어지는 것이 바람직하다.
본 발명은 임시 개인화 정보를 설정하기 위해, 일시적으로 변경하고자 하는 개인화 정보에 대응하는 유효 기간을 설정하여 광고 엔진(130) 및 광고 서버(120)에 전달되게 한다. 이에 따라 광고 엔진(130) 및 광고 서버(120)는 임시 개인화 정보를 유효 기간 동안만 유효한 개인화 정보로 이용하고, 해당 기간이 만료되면, 백업해 두었던 일반 개인화 정보를 복구하여 유효한 개인화 정보로 이용한다.
이때, 광고 엔진(130) 또는 광고 서버(120)는 일반 개인화 정보와 임시 개인화 정보를 구분하기 위해 유효 기간을 이용한다. 즉, 일반 개인화 정보에는 별도의 유효 기간을 설정하지 않고, 임시 개인화 정보에만 유효 기간을 설정함으로써, 광고 엔진(130) 또는 광고 서버(120)가 개인화 정보에 유효 기간이 설정되었는지 여부에 따라 해당 개인화 정보가 일반 개인화 정보인지 임시 개인화 정보인지 구분하는 것이다.
이와 같이 본 발명은 유효 기간을 이용하여 임시 개인화 정보가 유효한 기간을 나타냄과 동시에, 일반 개인화 정보와 임시 개인화 정보를 구분하는 식별자로 이용한다.
이렇게 유효 기간을 이용해 임시 개인화 정보를 식별함으로써, 사용자 역시 일반 개인화 정보나 임시 개인화 정보를 구분하여 설정하기 위한 별다른 입력 동작 없이, 단지 유효 기간의 설정 여부만을 결정하고, 해당 기간만 입력하여 개인화 정보의 유형을 구분하여 설정할 수 있다. 즉, 사용자는 일시적으로 변경하고자 하는 개인화 정보를 선택하여 적정 값을 설정하고, 유효 기간을 설정하는 입력 동작만으로, 임시 개인화 정보를 설정할 수 있다.
도2는 본 발명의 일 실시예에 따라 개인화 정보가 변경되는 과정을 나타낸 것이다. 개인화 정보는 사용자의 광고 요청 메시지와 함께 또는 이와는 별도로 제공될 수 있으나 본 발명에서는 설명의 편의를 위해 광고 요청 메시지와 함께 개인화 정보를 제공하는 경우를 가정해 설명한다.
도2에서 사용자는 광고 어플리케이션(150)을 통해 변경하고자 하는 또는 새롭게 설정하고자 하는 개인화 자료를 선택하고, 해당 값을 입력한다. 이때, 사용자는 광고를 요청할 수도 있다. 여기서 개인화 자료란 개인화 정보에 포함되는 각종 정보로서, 예를 들어, 나이, 성별, 거주지, 직업, 선호도 등에 대한 실제 데이터 값이 될 수 있다. 이에 따라 광고 어플리케이션(150)은 201단계에서 사용자에 의해 입력된 개인화 정보를 포함하는 광고 요청 메시지(Ad Request)를 광고 엔진(130)에게 전송한다. 광고 어플리케이션(150)이 광고 엔진(130)에게 전송하는 광고 요청 메시지에 포함되는 개인화 정보의 일예는 하기 표1과 같으며, 그 형태는 이에 한정되지 않는다.
Parameter name XML Type Data type Parameter cardinality Description
PersonalData E1 Structure 0..N Contains data describing the user characteristics.
The strings are separated by commas.
PersonalDataID A Integer 0..1 Identifier of the PersonalData structure
Condition: SHALL be provided if more than one personal data is provided in the request
PersonlInfo A or E2 String(s) 0..N Identifies all the information are meant to describe the user characteristics as to facilitate the Ad selection
e.g. age, preference, gender, etc
ValidFrom A unsignedInt 0..N The first moment when this PesonalData is valid.
ValidTo A unsignedInt 0..N The last moment when this PesonalData is valid. After validity expiration occurs, the value of the temporal PersonalData is automatically replaced by the value of stored permanentPersonalData.
상기 표1에서와 같이 광고 요청 메시지에 포함되는 개인화 정보(PersonalData)에는, 개인화 정보의 식별자로 이용되는 광고 개인화 정보 ID (PesonalDataID), 사용자에 특화된 개인화 정보인 개인화 자료(PersonlInfo), 임시 개인화 정보의 유효 기간을 나타내는 유효 기간 시작(ValidFrom)과 유효 기간 끝(ValidTo)을 나타내는 항목이 포함된다. 표1의 각 항목은 개인화 정보 패킷을 구성하는 각각의 메시지 필드에 대응될 수 있다.
개인화 정보 ID의 경우 한 개 이상의 개인화 정보, 즉, 한 개 이상의 개인화 자료가 포함될 때 사용될 수 있으며, 개인화 자료가 여러 개 사용되어 그 순서나 개수가 문제가 될 경우 판별(parsing)을 쉽게 할 수 있게 해준다. 본 발명의 다른 실시예에서는 상기 개인화 정보 ID는 생략되고 여러 개의 개인화 자료만 포함되도록 구성할 수도 있다.
개인화 자료(PersonlInfo)는 사용자의 특징을 설명하는 실제 정보로서, 나이, 성별, 취미, 거주지, 직업, 선호도 등의 각 개인화 정보에 대한 사용자의 실질적인 데이터 값이다.
유효 기간 시작 및 종료(ValidFrom, ValidTo) 항목은 해당 개인화 정보가 임시 개인화 정보일 때만 그 값이 설정되거나 항목으로 포함된다. 만약, 해당 개인화 정보가 일반 개인화 정보일 경우, 광고 서버(120)에게 해당 개인화 정보와 관련된 유효 기간 필드는 제공되지 않거나, 그 값이 설정되지 않은 채로 제공된다. 본 발명에 따른 다른 실시예로, 일반 개인화 정보를 나타내는 특정 값, 예를 들어, 0000, 1111과 같은 값이 설정되어 제공될 수도 있다.
그리고 본 발명의 다른 실시예에 따라 유효 기간 만료 후 광고 엔진(130) 또는 광고 서버(120)가 해당 개인화 정보를 어떻게 처리해야 하는지를 나타내는 다음 액션 항목(Following Action)이 별도의 필드로 추가되어 포함될 수도 있다. 다음 액션은, 예를 들어, "백업 저장한 일반 개인화 정보의 복구"가 될 수도 있다. 또는 임시 개인화 정보로 지정된 개인화 정보의 종류가 나이인 경우, 유효기간인 1년이 경과하여 상기 유효기간이 만료되면 다음 액션은 "현재 개인화 자료값을 1만큼 증가"가 될 수 있다. 또한 현재 개인화 자료값인 나이를 1만큼 증가시킴과 더불어, 유효기간을 1년 더 연장하여 새로운 유효기간을 설정할 수도 있다. 이와 같이, 다음 액션은 다양하게 존재할 수 있으며, 해당 개인화 정보와 관련된 다음 액션은 사용자에 의해 지정되거나, 디폴트 값을 가질 수 있다. 다음 액션의 디폴트 값은 "백업 저장한 일반 개인화 정보의 복구"가 될 수도 있다. 이렇게 다음 액션이 추가된 개인화 정보의 구성의 일예는 표2와 같다.
Parameter name XML Type Data type Parameter cardinality Description
PersonalData E1 Structure 0..N Contains data describing the user characteristics.
The strings are separated by commas.
PersonalDataID A Integer 0..1 Identifier of the PersonalData structure
Condition: SHALL be provided if more than one personal data is provided in the request
PersonlInfo A or E2 String(s) 0..N Identifies all the information are meant to describe the user characteristics as to facilitate the Ad selection
e.g. age, preference, gender, etc
ValidFrom A unsignedInt 0..N The first moment when this PesonalData is valid.
ValidTo A unsignedInt 0..N The last moment when this PesonalData is valid.
Following Action A Sting(s) 0..N Identifies the following action after validity expiration occurs.
도2로 돌아와서, 광고 엔진(130)은 201단계에서 광고 어플리케이션(150)으로부터 전송받은 개인화 정보를 확인하여, 수신한 개인화 정보와 사용자 요청 사항에 부합하는 광고가 캐쉬(160)에 이미 저장되어 있나 확인한다. 확인 결과, 광고 엔진(130)은 대응하는 광고가 캐쉬(160)에 저장되어 있으면, 이를 광고 어플리케이션(150)에게 제공한다. 만약, 개인화 정보와 사용자 요청 사항에 부합하는 광고가 단말 캐쉬(160)에 저장되어 있지 않거나 제공해야 되는 광고의 수가 적을 경우 광고 엔진(130)은 203단계에서와 광고 서버(120)에게 개인화 정보를 포함한 광고 요청 메시지를 전송한다. 이 때, 광고 엔진(130)은 개인화 정보의 유효 기간 항목을 통해 개인화 정보의 유형과 업데이트 여부를 확인하고 업데이트 시 변경 사항을 반영한다.
203단계에서 광고 선택을 위한 개인화 정보를 수신 한 광고 서버(120)는 개인화 정보 및 사용자 요청을 만족하는 광고를 검색하여, 205단계에서 검색된 광고를 포함하는 광고 응답 메시지(Ad Response)를 광고 엔진(130)에게 전송한다. 이 때, 광고 서버(120)는 개인화 정보의 유효기간항목을 통해 개인화 정보의 유형과, 업데이트 유무를 확인하고 갱신 시 변경 사항을 반영한다. 그리고 갱신된 개인화 정보를 함께 전송한다. 207단계에서 광고 엔진(130)은 광고 어플리케이션(150)에게 광고 서버(120)로부터 수신한 광고를 제공한다. 광고 서버(120)가 광고 엔진(130)에게 전송하는 광고 응답 메시지에 포함되는 개인화 정보의 일예는 하기 표 3과 같으며, 그 형태는 이에 한정되지 않는다.
Parameter name XML Type Data type Parameter cardinality Description
PersonalData E Structure 0..N Contains data describing the user characteristics.
The strings are separated by commas.
PersonalDataID A Integer 0..1 Identifier of the PersonalData structure
Condition: SHALL be provided if more than one personal data is provided in the request
PersonlInfo A String(s) 0..N Identifies all the information are meant to describe the user characteristics as to facilitate the Ad selection
e.g. age, preference, gender, etc
상기한 도2의 과정에서 광고 엔진(130)의 동작 과정과 광고 서버(120)의 상세한 동작 과정을 도3 내지 도5를 참조하여 상세히 설명하면 다음과 같다.
사용자는 개인화 정보를 변경하고자 할 때, 광고 어플리케이션(150)을 통해 관련 사용자 인터페이스를 제공받을 수 있다, 이에 대한 일예를 도4에 도시하였다. 도4는 사용자가 개인화 정보를 변경하는 경우, 사용자에게 제공되는 메뉴 화면의 일예를 나타낸 것이다. 도4에 도시된 바와 같이, 메뉴 화면(400)에는 개인화 정보에 포함될 수 있는 개인화 자료 리스트(410)가 디스플레이되고, 개인화 자료의 유효 기간을 설정할 수 있는 유효 기간 항목(420)이 디스플레이된다. 상기와 같은 메뉴 화면(400)에서 사용자가 변경하고자하는 또는 설정하고자하는 개인화 자료를 선택하면, 공고 어플리케이션(150)은 선택된 개인화 자료의 세부 사항을 설정할 수 있는 서브 메뉴를 제공한다. 예를 들어, 사용자가 선호도를 선택하면, 선호도를 입력할 수 있는 서브 창이 디스플레이될 수 있다.
사용자가 원하는 자료를 입력한 후, 해당 개인화 자료를 일정 기간 동안만 이용하고자 한다면, 유효 기간을 선택하고, 시작 창(421)과 종료 창(422)에 각각 유효 기간의 시작 시점과 종료 시점을 입력한다. 만약, 사용자가 해당 개인화 자료를 일반 개인화 정보로 설정하는 것을 원한다면 유효 기간 항목(420)에 대한 입력 과정이 생략될 것이다. 이와 같이 사용자는 개인화 정보 변경 후 단지 유효 기간을 설정함으로써, 임시 개인화 자료의 설정이 가능하다.
이와 같은 사용자의 개인화 정보 변경 입력에 따라 광고 어플리케이션(150)은 개인화 정보를 새롭게 구성하고, 구성된 개인화 정보를 광고 엔진(130)에 전달한다. 이에 따른 광고 엔진(130)의 동작 과정은 도3을 참조하여 설명한다.
도3을 참조하면, 광고 엔진(130)은 301단계에서 같은 단말(100) 내에 설치되어 있는 광고 어플리케이션(150)을 통해 개인화 정보를 전송 받는다. 그리고 광고 엔진(130)은 303단계에서 수신한 개인화 정보의 유효기간 설정 여부를 확인한다. 만약, 개인화 정보가 상기 표1 또는 표2와 같이 구성되는 경우, 광고 엔진(130)은 유효 기간 시작 필드 또는 유효 기간 종료 필드 중 어느 하나의 필드만을 이용하여 유효 기간 설정 여부를 확인할 수도 있고, 두 필드를 모두 확인하여 유효 기간 설정 여부를 확인 할 수도 있다. 확인 결과, 개인화 정보의 유효기간이 설정 되어 있을 경우, 광고 엔진(130)은 305단계에서 수신한 개인화 정보를 임시 개인화 정보(Temporal Personalization Data)로 판단한다. 이와 달리, 개인화 정보의 유효기간이 설정되어 있지 않을 경우, 광고 엔진(130)은 307단계에서 수신한 개인화 정보를 일반 개인화 정보(Personalization Data)로 판단한다.
수신한 개인화 정보의 유형을 판단한 광고 엔진(130)은 이후, 209단계에서 수신한 개인화 정보에 업데이트 사항이 발생하였는가를 판단한다. 만약 업데이트 사항이 발생하지 않은 경우, 상기 단말(100)은 317단계에서 개인화 정보에 변경 사항이 없다는 내용을 포함하는 서비스 상태 메시지를 요청한 광고와 함께 또는 이와는 별도로 광고 어플리케이션(150)을 통해 사용자에게 제공할 수 있다. 상기 요청한 광고는 캐쉬(160)에서 검색되어진다.
그러나 업데이트 사항이 발생했을 경우, 상기 단말(100)은 311단계에서 개인화 정보의 변경 사항을 저장한다. 이때, 개인화 정보가 일반 개인화 정보라면 업데이트 이전의 개인화 정보는 삭제될 것이다. 하지만, 개인화 정보가 임시 개인화 정보라면 업데이트 이전 개인화 정보는 백업되어 저장된다.
이후, 313단계에서 광고 엔진(130)은 업데이트한 개인화 정보를 광고 서버(120)로 전송한다. 이때, 광고 엔진(130)이 수신한 개인화 정보가 일반 개인화 정보로 판단되었을 경우, 해당 개인화 정보의 항목 중 유효 기간 항목은 포함되지 않거나 설정되지 않은 상태로 광고 서버(120)에게 제공될 것이다. 만약, 개인화 정보가 임시 개인화 정보라면, 광고 서버(120)로 전송되는 개인화 정보에 유효 기간 항목이 추가될 것이다. 이와 같이, 임시 개인화 정보는 일반 개인화 정보와의 구분을 위해, 그리고 개인화 정보에 대한 일시적인 유효 기간을 설정하기 위해, 유효 기간 항목만을 포함하기 때문에, 임시 개인화 정보 설정시 소비되는 네트워크 리소스는 최소가 될 수 있다. 이러한 광고 서버(120)에 대한 개인화 정보 업데이트 요청은 캐쉬(160)에 충분한 광고가 저장되어 있는 경우에도 수행되어 진다.
한편 광고 서버(120)의 응답 메시지를 기다리며 대기 상태에 있던 상기 단말(100)은 315단계에서 광고 서버(120)로부터 개인화 정보의 업데이트 사항을 수신한다. 그리고 광고 엔진(130)은 317단계에서 변경된 개인화 정보에 대한 사항을 포함하는 서비스 상태 메시지를 요청한 광고와 함께 또는 이와는 별도로 광고 어플리케이션(150)을 통해 사용자에게 제공한다.
그리고 광고 엔진(130)은 현재 임시 개인화 정보로 설정된 개인화 자료가 있다면, 319단계에서 해당 개인화 자료에 대한 임시 개인화 정보의 만료 여부를 확인한다. 확인 결과, 임시 개인화 정보의 유효기간이 만료 되지 않았을 경우, 광고 엔진(130)을 해당 정보의 유효기간이 만료 될 때까지 주기적으로 또는 정해진 설정에 따라 만료 기간을 확인한다.
확인 결과, 임시 개인화 정보의 유효기간이 만료 되고, 상기 설명한 실시예 중 표1에 해당하는 실시예에 따라 광고 엔진(130)이 동작한다면, 321단계에서 광고 엔진(130)은 백업해 두었던 일반 개인화 정보로 해당 임시 개인화 정보를 대체한다. 만약, 표2에 해당하는 실시예예 따라 광고 엔진(130)이 동작한다면, 321단계에서 광고 엔진(130)은 다음 액션 항목을 확인하여, 지정된 다음 액션에 따라 개인화 정보를 재설정하는 동작을 수행한다.
이와 같이, 임시 개인화 정보 설정의 취소는 자동으로 이루어질 수 있기 때문에, 이를 위한 별도의 사용자 입력 과정이 필요하지 않다.
한편, 도2 및 도3의 실시예에 따른 광고 서버(120)의 동작을 도5에 도시하였다. 도5를 참조하면, 501단계에서 광고 서버(120)는 광고 단말로부터 개인화 정보와 광고 요청 메시지를 수신하면, 503단계에서 수신한 개인화 정보의 유효기간 설정 여부를 확인한다. 만약, 개인화 정보가 상기 표1 또는 표2와 같이 구성되는 경우, 광고 서버(120)는 유효 기간 시작 필드 또는 유효 기간 종료 필드 중 어느 하나의 필드만을 이용하여 유효 기간 설정 여부를 확인할 수도 있고, 두 필드를 모두 확인하여 유효 기간 설정 여부를 확인 할 수도 있다. 확인 결과, 개인화 정보의 유효기간이 설정 되어 있을 경우, 광고 서버(120)는 505단계에서 수신한 개인화 정보를 임시 개인화 정보(Temporal Personalization Data)로 판단한다. 이와 달리, 개인화 정보의 유효기간이 설정되어 있지 않을 경우, 광고 서버(120)는 507단계에서 수신한 개인화 정보를 일반 개인화 정보(Personalization Data)로 판단한다.
수신한 개인화 정보의 유형을 판단한 광고 서버(120)는 509단계에서 수신한 개인화 정보에 업데이트 사항이 발생하였는가를 판단한다. 업데이트 사항이 발생했을 경우, 상기 광고 서버(120)는 511단계에서 개인화 정보의 변경 사항을 저장한다. 이때, 개인화 정보가 일반 개인화 정보라면 업데이트 이전의 개인화 정보는 삭제될 것이다. 하지만, 개인화 정보가 임시 개인화 정보라면 업데이트 이전 개인화 정보는 백업되어 저장된다. 그리고 513단계에서 광고 서버(120)는 개인화 정보 업데이트 사항을 서비스 상태 메시지에 포함시켜 단말(100)로 전송한다.
만약 업데이트 사항이 발생하지 않은 경우, 광고 서버(120)는 해당 개인화 정보를 저장하지 않고 513단계에서 개인화 정보에 변경 사항이 없다는 내용을 포함하는 서비스 상태 메시지를 요청한 광고와 함께 또는 이와는 별도로 광고 엔진(130)에게 제공할 수 있다.
이후, 광고 서버(120)는 현재 임시 개인화 정보가 설정된 상태라면, 515단계에서 해당 임시 개인화 정보의 유효 기간의 만기 여부를 확인한다. 확인 결과 정보의 유효기간이 만료 되지 않았을 경우, 광고 서버(120)는 해당 정보의 유효기간이 만료 될 때까지 주기적으로 또는 정해진 설정에 따라 만료 기간을 확인한다.
확인 결과, 해당 임시 개인화 정보의 유효기간이 만료 되고, 상기 설명한 실시예 중 표1에 해당하는 실시예에 따라 광고 서버(120)가 동작한다면, 517단계에서 광고 서버(120)는 백업해 두었던 일반 개인화 정보를 복구하여, 해당 임시 개인화 정보를 대체한다. 만약, 표2에 해당하는 실시예예 따라 광고 서버(120)가 동작한다면, 321단계에서 광고 서버(120)는 다음 액션 항목을 확인하여, 지정된 다음 액션에 따라 개인화 정보를 재설정하는 동작을 수행한다.
상기한 바와 같이 본 발명을 통하여 사용자가 일시적으로 개인화 정보를 변경하고자 하는 경우, 현재 변경하고자 하는 개인화 정보가 임시 개인화 정보인지 일반 개인화 정보인지 별도로 설정하는 과정 없이, 단지 개인화 정보의 유효 기간만을 설정함으로써, 해당 개인화 정보가 유효한 기간을 지정함과 동시에 임시 개인화 정보임을 나타낼 수 있게 함으로써, 사용자의 편의성을 증대 시킬 수 있다. 또한, 광고 어플리케이션(150)에서 광고 엔진(130)으로 개인화 정보가 전달될 때, 또는 광고 엔진(130)에서 광고 서버(120)로 개인화 정보가 전달될 때, 임시 개인화 정보임을 나타내기 위해, 또한, 임시 개인화 정보의 유효 기간을 나타내기 위해, 개인화 정보에 유효 기간 필드만이 추가됨에 따라 전송부하를 최소화 할 수 있으며, 네트워크 리소스의 소비도 최소화 할 수 있다.
상술한 본 발명의 설명에서는 구체적인 실시 예에 관해 설명하였으나, 여러 가지 변형이 본 발명의 범위에서 벗어나지 않고 실시할 수 있다. 예를 들어, 상기의 개인화 정보는 사용자의 광고 요청 메시지와 함께 또는 이와는 별도로 광고 엔진(130) 또는 광고 서버(120)로 제공될 수 있다. 따라서 본 발명의 범위는 설명된 실시 예에 의하여 정할 것이 아니고 특허청구범위와 특허청구범위의 균등한 것에 의해 정해 져야 한다.
도1은 본 발명이 적용되는 휴대 광고 시스템이 구성을 나타낸 도면,
도2는 본 발명의 일 실시예에 따른 개인화 정보 전송 과정을 나타낸 도면,
도3은 본 발명의 일 실시예에 따른 단말의 동작 과정을 나타낸 도면,
도4는 본 발명의 일 실시예에 따른 메뉴 화면을 나타낸 도면,
도5는 본 발명의 일 실시예에 따른 광고 서버의 동작 과정을 나타낸 도면.

Claims (18)

  1. 사용자에 대응하여 특화된 개인화 정보에 따라 광고를 선택하여 사용자에게 제공하는 휴대 광고 시스템에서 단말의 개인화 정보 관리 방법에 있어서,
    사용자 입력에 따라 개인화 정보를 구성하는 과정과,
    상기 구성된 개인화 정보에 유효 기간이 설정되었는지 여부에 따라 상기 개인화 정보가 임시 개인화 정보인지 일반 개인화 정보인지 판단하는 과정과,
    상기 유효 기간이 설정되어 있으면, 상기 개인화 정보를 임시 개인화 정보로 판단하고, 상기 유효 기간 동안, 미리 설정되어 있던 개인화 정보를 백업 저장하고 상기 임시 개인화 정보를 이용하여 광고를 선택하여 상기 사용자에게 제공하는 과정과,
    상기 임시 개인화 정보를 광고 서버로 전송하는 과정을 포함하며,
    상기 유효 기간을 설정하여 상기 임시 개인화 정보의 유효한 기간을 지정하고, 상기 일반 개인화 정보와 상기 임시 개인화 정보를 구분함을 특징으로 하는 개인화 정보 관리 방법.
  2. 제1항에 있어서, 상기 유효 기간이 만료되면 상기 백업 저장한 개인화 정보를 복구하고, 상기 복구된 개인화 정보를 이용하여 광고를 선택하여 상기 사용자에게 제공하는 과정을 더 포함함을 특징으로 하는 개인화 정보 관리 방법.
  3. 제1항에 있어서, 상기 유효 기간이 설정되어 있지 않으면, 상기 개인화 정보를 상기 일반 개인화 정보로 판단하고, 상기 미리 설정되어 있던 개인화 정보를 상기 일반 개인화 정보로 업데이트하는 과정을 더 포함함을 특징으로 하는 개인화 정보 관리 방법.
  4. 제1항에 있어서, 상기 유효 기간 동안 상기 광고 서버로부터 상기 임시 개인화 정보를 이용해 상기 광고 서버에 의해 선택된 광고를 수신하는 과정을 더 포함함을 특징으로 하는 개인화 정보 관리 방법.
  5. 제1항에 있어서, 상기 유효 기간이 만료되면 상기 임시 개인화 정보에 대응하여 지정된 다음 액션에 따라 해당 개인화 정보를 재설정하는 과정을 더 포함함을 특징으로 하는 개인화 정보 관리 방법.
  6. 사용자에 대응하여 특화된 개인화 정보에 따라 광고를 선택하여 사용자에게 제공하는 휴대 광고 시스템에서 단말의 개인화 정보 관리 장치에 있어서,
    사용자 입력에 따라 개인화 정보를 구성하여 광고 엔진으로 전달하는 광고 어플리케이션과,
    상기 구성된 개인화 정보에 유효 기간이 설정되었는지 여부에 따라 상기 개인화 정보가 임시 개인화 정보인지 일반 개인화 정보인지 판단하고, 상기 유효 기간이 설정되어 있으면, 상기 개인화 정보를 임시 개인화 정보로 판단하여 상기 유 효 기간 동안, 미리 설정되어 있던 개인화 정보를 백업 저장하고 상기 임시 개인화 정보를 이용하여 광고를 선택하여 상기 사용자에게 제공하고, 상기 임시 개인화 정보를 광고 서버로 전송하는 상기 광고 엔진을 포함하며,
    상기 유효 기간을 설정하여 상기 임시 개인화 정보의 유효한 기간을 지정하고, 상기 일반 개인화 정보와 상기 임시 개인화 정보를 구분함을 특징으로 하는 개인화 정보 관리 장치.
  7. 제6항에 있어서, 상기 광고 엔진은 상기 유효 기간이 만료되면 상기 백업 저장한 개인화 정보를 복구하고, 상기 복구된 개인화 정보를 이용하여 광고를 선택하여 상기 사용자에게 제공함을 특징으로 하는 개인화 정보 관리 장치.
  8. 제6항에 있어서, 상기 광고 엔진은 상기 유효 기간이 설정되어 있지 않으면, 상기 개인화 정보를 상기 일반 개인화 정보로 판단하고, 상기 미리 설정되어 있던 개인화 정보를 상기 일반 개인화 정보로 업데이트함을 특징으로 하는 개인화 정보 관리 장치.
  9. 제6항에 있어서, 상기 광고 엔진은 상기 유효 기간 동안 상기 광고 서버로부터 상기 임시 개인화 정보를 이용해 상기 광고 서버에 의해 선택된 광고를 수신함을 특징으로 하는 개인화 정보 관리 장치.
  10. 제6항에 있어서, 상기 광고 엔진은 상기 유효 기간이 만료되면 상기 임시 개인화 정보에 대응하여 지정된 다음 액션에 따라 해당 개인화 정보를 재설정함을 특징으로 하는 개인화 정보 관리 장치.
  11. 사용자에 대응하여 특화된 개인화 정보에 따라 광고를 선택하여 사용자에게 제공하는 휴대 광고 시스템에서 광고 서버의 개인화 정보 관리 방법에 있어서,
    단말로부터 개인화 정보를 수신하는 과정과,
    상기 수신된 개인화 정보에 유효 기간이 설정되었는지 여부에 따라 상기 개인화 정보가 임시 개인화 정보인지 일반 개인화 정보인지 판단하는 과정과,
    상기 유효 기간이 설정되어 있으면, 상기 개인화 정보를 임시 개인화 정보로 판단하고, 상기 유효 기간 동안, 미리 설정되어 있던 개인화 정보를 백업 저장하고 상기 임시 개인화 정보를 이용하여 광고를 선택하여 상기 단말에게 제공하는 과정을 포함하며,
    상기 유효 기간을 이용하여 상기 임시 개인화 정보의 유효한 기간을 지정하고, 상기 일반 개인화 정보와 상기 임시 개인화 정보를 구분함을 특징으로 하는 개인화 정보 관리 방법.
  12. 제11항에 있어서, 상기 유효 기간이 만료되면 상기 백업 저장한 개인화 정보를 복구하고, 상기 복구된 개인화 정보를 이용하여 광고를 선택하여 상기 단말에게 제공하는 과정을 더 포함함을 특징으로 하는 개인화 정보 관리 방법.
  13. 제11항에 있어서, 상기 유효 기간이 설정되어 있지 않으면, 상기 개인화 정보를 상기 일반 개인화 정보로 판단하고, 상기 미리 설정되어 있던 개인화 정보를 상기 일반 개인화 정보로 업데이트하는 과정을 더 포함함을 특징으로 하는 개인화 정보 관리 방법.
  14. 제11항에 있어서, 상기 유효 기간이 만료되면 상기 임시 개인화 정보에 대응하여 지정된 다음 액션에 따라 해당 개인화 정보를 재설정하는 과정을 더 포함함을 특징으로 하는 개인화 정보 관리 방법.
  15. 사용자에 대응하여 특화된 개인화 정보에 따라 광고를 선택하여 사용자에게 제공하는 휴대 광고 시스템에서 광고 서버의 개인화 정보 관리 장치에 있어서,
    단말로부터 개인화 정보를 수신한 개인화 정보에 유효 기간이 설정되었는지 여부에 따라 상기 개인화 정보가 임시 개인화 정보인지 일반 개인화 정보인지 판단하고, 상기 유효 기간이 설정되어 있으면, 상기 개인화 정보를 임시 개인화 정보로 판단하여 상기 유효 기간 동안, 미리 설정되어 있던 개인화 정보를 백업 저장하고 상기 임시 개인화 정보를 유효한 개인화 정보로 설정하는 사용자/서비스 데이터 관리부와,
    상기 설정된 유효한 개인화 정보를 이용해 광고를 선택하여 상기 단말에게 제공하는 광고 선택부를 포함하며,
    상기 유효 기간을 이용하여 상기 임시 개인화 정보의 유효한 기간을 지정하고, 상기 일반 개인화 정보와 상기 임시 개인화 정보를 구분함을 특징으로 하는 개인화 정보 관리 장치.
  16. 제15항에 있어서, 상기 사용자/서비스 데이터 관리부는 상기 유효 기간이 만료되면 상기 백업 저장한 개인화 정보를 복구하여, 상기 복구된 개인화 정보를 유효한 개인화 정보로 설정함을 특징으로 하는 개인화 정보 관리 장치.
  17. 제15항에 있어서, 상기 사용자/서비스 데이터 관리부는 상기 유효 기간이 설정되어 있지 않으면, 상기 개인화 정보를 상기 일반 개인화 정보로 판단하고, 상기 미리 설정되어 있던 개인화 정보를 상기 일반 개인화 정보로 업데이트함을 특징으로 하는 개인화 정보 관리 장치.
  18. 제15항에 있어서, 상기 사용자/서비스 데이터 관리부는 상기 유효 기간이 만료되면 상기 임시 개인화 정보에 대응하여 지정된 다음 액션에 따라 해당 개인화 정보를 재설정함을 특징으로 하는 개인화 정보 관리 장치.
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