JP2017010574A - 情報表示プログラム、配信装置、情報表示方法および情報表示装置 - Google Patents

Abstract

【課題】コンテンツに係る情報の訴求力を向上させること。【解決手段】本願に係る情報表示装置は、第１コンテンツを表示し、当該第１コンテンツに含まれる所定の表示領域内に第２コンテンツの一部を表示する表示部と、スクロール操作が行われた場合は、前記表示領域のうち特定の両端を固定したまま当該表示領域の形状を変更することで、前記第２コンテンツのうち表示される領域を変更する変更部とを有することを特徴とする。このため、例えば、情報表示装置の一例である端末装置１００は、利用者のスクロール操作に応じて、広告領域Ｃ１１の形状を変更することで、コンテンツＣ２０のうち表示される領域を変更する。このため、端末装置１００は、コンテンツＣ２０に係る情報の訴求力を向上させることができる。【選択図】図１

Description

本発明は、情報表示プログラム、配信装置、情報表示方法および情報表示装置に関する。

従来、スマートフォンやタブレット型ＰＣ（Personal Computer）等のスマートデバイス、デスクトップ型のＰＣ等、任意の情報表示装置に様々な情報を表示させる技術が知られている。このような技術の一例として、情報表示装置が有する画面上に所定のコンテンツを表示させ、利用者の操作に応じて、コンテンツの表示態様を変更させることで、コンテンツに対する興味を生じさせる技術が知られている。例えば、画面上にウェブページと、ウェブページとは別のコンテンツとを表示し、利用者がウェブページのスクロール操作を行った場合は、コンテンツを表示する面積を拡大する技術が知られている。

特開２０１４−０４９０９５号公報

しかしながら、上記の従来技術では、コンテンツに係る情報の訴求力が必ずしも高いとは言えない場合がある。例えば、従来技術では、ウェブページのスクロール操作が行われた場合に、コンテンツを表示する面積を増大させるに過ぎず、ウェブページを注視していた利用者に対しては、コンテンツに係る情報が伝わらない場合がある。

本願は、上記に鑑みてなされたものであって、コンテンツに係る情報の訴求力を向上させる情報表示装置、配信装置、情報表示方法および情報表示プログラムを提供することを目的とする。

本願に係る情報表示装置は、第１コンテンツを表示し、当該第１コンテンツに含まれる所定の表示領域内に第２コンテンツの一部を表示する表示部と、スクロール操作が行われた場合は、前記表示領域のうち特定の両端を固定したまま当該表示領域の形状を変更することで、前記第２コンテンツのうち表示される領域を変更する変更部とを有することを特徴とする。

実施形態の一態様によれば、コンテンツに係る情報の訴求力を向上させることができるという効果を奏する。

図１は、実施形態に係る端末装置の一例を示す図である。 図２は、実施形態に係る配信システムの構成例を示す図である。 図３は、実施形態に係る広告配信サーバの構成例を示す図である。 図４は、実施形態に係る広告データベースに格納された情報の一例を示す図である。 図５は、実施形態に係るコンテンツ配信サーバの構成例を示す図である。 図６は、実施形態に係る端末装置の構成例を示す図である。 図７は、実施形態に係る端末装置がウェブページとコンテンツとを表示する処理の一例を説明する図である。 図８は、実施形態に係る端末装置が広告領域の形状を変更する処理の一例を説明する図である。 図９は、実施形態に係る端末装置が広告領域の形状を湾曲される処理の一例を示す図である。 図１０は、実施形態に係る端末装置が実行する表示変更処理の流れの一例を示すフローチャートである。 図１１は、広告配信サーバの機能を実現するコンピュータの一例を示すハードウェア構成図である。

以下に、本願に係る情報表示プログラム、配信装置、情報表示方法および情報表示装置を実施するための形態（以下、「実施形態」と呼ぶ）について図面を参照しつつ詳細に説明する。なお、この実施形態により本願に係る情報表示プログラム、配信装置、情報表示方法および情報表示装置が限定されるものではない。また、以下の各実施形態において同一の部位には同一の符号を付し、重複する説明は省略される。

〔１．端末装置１００の一例〕
まず、図１を用いて、情報処理装置の一例である端末装置１００が実行する処理の一例について説明する。図１は、実施形態に係る端末装置の一例を示す図である。図１では、端末装置１００によって、ウェブページＣ１０およびコンテンツＣ２０が表示される例を示す。

図１に示した端末装置１００は、スマートフォンやタブレット等のスマートデバイスであり、３Ｇ（Generation）やＬＴＥ（Long Term Evolution）等の無線通信網を介して任意のサーバ装置と通信を行うことができる携帯端末装置である。また、端末装置１００は、後述するように、液晶ディスプレイ等を含む出力部１３０を有する。なお、端末装置１００には、タッチパネルが採用されているものとする。すなわち、端末装置１００の利用者は、指や専用ペンで出力部１３０（以下、画面と記載する場合がある）の表示面をタッチすることにより各種操作を行う。

ウェブページＣ１０は、例えば、ニュース、天気予報、受信メールのインデックスや内容、フォトビュワー、その他各種のコンテンツが配置されたウェブページであり、ＨＴＭＬ（Hyper Text Markup Language）やＸＭＬ（Extensible Markup Language）等で記述されたウェブページである。このようなウェブページＣ１０には、検索キーワードを入力するための入力欄や、他のウェブページへのリンク等が含まれる。なお、以下の説明では、ウェブページＣ１０は、いわゆるポータルサイトのウェブページであるものとする。また、ウェブページＣ１０は、スマートデバイス用に最適化されたウェブページであり、横方向の表示サイズが、端末装置１００が有する画面の横方向の表示サイズと同じウェブページであるものとする。また、ウェブページＣ１０は、縦方向の表示サイズが、端末装置１００が有する出力部１３０の縦方向の表示サイズよりも長いウェブページであるものとする。

なお、ウェブページＣ１０は、各コンテンツが独立したタイル状に配置され、タイル状に配置されたコンテンツごとに操作や更新等を行うことができるコンテンツであってもよい。ここで、ウェブページＣ１０に配置される各タイルの大きさや配置位置は、タイルごとに自動で変更されてもよく、利用者の操作に応じて変更されてもよい。

例えば、ウェブページＣ１０には、「新着ニュース」や、「ニュース一覧」といった表示の下に箇条書きで各ニューストピックが表示される。係るニューストピックは、他のウェブページへのリンクが張られているアンカーテキスト（anchor text）に該当する。また、例えば、ウェブページＣ１０には、「路線」、「オークション」、「お買いもの」等、各種サービスを提供するウェブページへのリンクが設定されたテキストやボタンが配置されてもよい。

また、ウェブページＣ１０には、所定の表示領域である広告領域Ｃ１１が含まれる。広告領域Ｃ１１には、ウェブページＣ１０と共に、又は、ウェブページＣ１０とは個別に配信されるコンテンツが表示される。例えば、広告領域Ｃ１１は、背面に配置されたコンテンツを表示する透過領域として設定され、ウェブページＣ１０の背面にコンテンツＣ２０が配置された場合は、コンテンツＣ２０のうち、広告領域Ｃ１１の背面に配置された範囲が表示される。

コンテンツＣ２０は、ウェブページＣ１０と共に表示されるコンテンツであり、例えば、広告に係るコンテンツである。また、コンテンツＣ２０は、広告領域Ｃ１１の表示サイズよりも大きな表示サイズを有するコンテンツであり、例えば、端末装置１００が有する画面と同じ表示サイズの画像である。

ここで、コンテンツＣ２０は、図１に示す態様に限定されるものではない。例えば、コンテンツＣ２０は、コンテンツＣ２０に関連する商品又はサービスの宣伝に係る広告だけではなく、ボランティアの募集、公共広告、公共に対する通知、動画像、静止画像、その他任意のコンテンツであるものとする。すなわち、コンテンツＣ２０は、利用者に興味を抱かせ、かかるコンテンツに含まれる情報または、係るコンテンツと関連する他のコンテンツ（例えば、ランディングページ等）に係る情報を広く知らせるものであれば、文字、図形、記号、ハイパーリンク、その他任意のコンテンツを適用可能である。

また、コンテンツＣ２０には、所定のウェブページ（いわゆるランディングページ）へのリンクが設定されていてもよい。すなわち、コンテンツＣ２０は、利用者に選択された際に所定のランディングページに遷移可能なコンテンツであってもよい。例えば、端末装置１００は、利用者による操作が所定の条件を満たした際に、コンテンツＣ２０に設定されているランディングページを表示してもよい。具体的には、端末装置１００は、後述する表示変更処理によりコンテンツＣ２０が画面全体に表示された際に、利用者がコンテンツＣ２０を選択した場合は、コンテンツＣ２０に対応するランディングページを表示する。

〔２．端末装置１００が実行する処理〕
ここで、従来の端末装置１００は、ウェブページのスクロール操作が行われた際に、所定のコンテンツを表示する領域を拡大した。しかしながら、かかる従来技術では、コンテンツを表示する面積を増大させるに過ぎず、ウェブページを注視していた利用者に対しては、コンテンツに係る情報が伝わらない場合がある。

そこで、端末装置１００は、以下の処理を行う。まず、端末装置１００は、ウェブページＣ１０を表示し、ウェブページＣ１０が有する広告領域Ｃ１１にコンテンツＣ２０の一部を表示する。そして、端末装置１００は、利用者が広告領域Ｃ１１を選択し、そのまま選択位置を広告領域Ｃ１１の外側へと移動させた場合、すなわち、利用者が広告領域Ｃ１１を引っ張る操作（以下、スライド操作と記載する）を行った場合は、広告領域Ｃ１１の形状を変更し、コンテンツＣ２０のうち表示される領域を変更する。

〔２−１．端末装置１００が実行する処理の一例〕
例えば、端末装置１００は、コンテンツＣ２０を画面内に配置するとともに、コンテンツＣ２０の前面に、ウェブページＣ１０を配置して表示する。また、端末装置１００は、利用者の操作に応じて、ウェブページＣ１０のスクロール操作を実行する。例えば、端末装置１００は、画面上に利用者の指が触れたまま上方向に移動した場合、すなわち、上方向のスクロール操作が行われた場合には、ウェブページＣ１０を上方向にスクロールさせる。また、端末装置１００は、画面上に利用者の指が触れたまま下方向に移動した場合、すなわち、下方向のスクロール操作が行われた場合には、ウェブページＣ１０を下方向にスクロールさせる。

ここで、ウェブページＣ１０には、背面に配置されたコンテンツＣ２０を透過させる領域であって、所定の形状を有する広告領域Ｃ１１が配置されている。このため、端末装置１００は、利用者のスクロール操作に応じて、背面に配置されたコンテンツＣ２０のうち、広告領域Ｃ１１と重なる領域を広告領域Ｃ１１内に表示する。

そして、端末装置１００は、スライド操作が行われた場合は、以下の表示変更処理を実行する。まず、端末装置１００は、スライド操作が行われた方向を特定する。例えば、端末装置１００は、利用者がスライド操作を開始した位置を基準とし、利用者の指が選択している位置の方向を特定する。そして、端末装置１００は、特定した方向に広告領域Ｃ１１を延伸させる。例えば、端末装置１００は、広告領域Ｃ１１が有する辺のうち特定した方向の辺を、特定した方向に曲げることで、広告領域Ｃ１１の形状を変更する。

また、端末装置１００は、スライド操作が行われた距離を特定する。例えば端末装置１００は、利用者の指がスライド操作を開始した位置から、利用者の指が選択している位置までの距離を特定する。そして、端末装置１００は、特定した距離に応じて、広告領域Ｃ１１の形状を変更する。例えば、端末装置１００は、広告領域Ｃ１１が有する辺のうち特定した方向の辺を、特定した距離に応じた大きさだけ曲げることで、広告領域Ｃ１１の形状を変更する。

また、端末装置１００は、広告領域Ｃ１１の形状を変更した場合は、コンテンツＣ２０のうち、変更後の広告領域Ｃ１１の背面に配置された領域を広告領域Ｃ１１に表示する。このため、端末装置１００は、利用者の操作に応じて、広告領域Ｃ１１を変更することで、コンテンツＣ２０のうち表示される領域を変更する。

また、端末装置１００は、スライド操作が終了し、利用者の選択が解除された場合、例えば、利用者の指が画面から離れた場合は、以下の表示変更処理を実行する。まず、端末装置１００は、広告領域Ｃ１１の形状を段階的に変更前の所定の形状（以下、元の形状と記載する）に変更し、その後、広告領域Ｃ１１の形状を延伸させた方向とは逆の方向に広告領域Ｃ１１の形状を段階的に延伸させる。続いて、端末装置１００は、広告領域Ｃ１１の形状を段階的に元の形状に変更し、その後、広告領域Ｃ１１の形状を、再度スライド操作が行われた方向に延伸させる。

このように、端末装置１００は、スライド操作が終了した場合は、広告領域Ｃ１１の形状を変更した方向と、かかる方向とは逆の方向とに、広告領域Ｃ１１の形状を交互に延伸させる。すなわち、端末装置１００は、広告領域Ｃ１１の形状を振動させる。また、端末装置１００は、広告領域Ｃ１１の形状を振動させる度に、広告領域Ｃ１１を延伸させる大きさを減衰させる。

このため、端末装置１００は、スライド操作に応じて、コンテンツＣ２０が表示される領域がまるでゴムの様に変形し、スライド操作が終了した際に、コンテンツＣ２０が表示される領域が振動して元の形状に戻るといった複雑な態様で、コンテンツＣ２０の表示態様を変更する。この結果、端末装置１００は、利用者に対して、コンテンツＣ２０を印象付けることができる結果、コンテンツＣ２０に係る情報を伝達することができる。

また、端末装置１００は、スライド操作が行われた距離が、所定の閾値よりも大きい場合、すなわち、広告領域Ｃ１１の形状を変形した量が、所定の閾値よりも大きい場合は、ウェブページＣ１０を消去し、画面全体にコンテンツＣ２０を表示する。また、端末装置１００は、画面全体にコンテンツＣ２０を表示した際、利用者がコンテンツＣ２０をタップした場合は、コンテンツＣ２０に対応するランディングページを表示する。この結果、端末装置１００は、コンテンツＣ２０に係る情報を、利用者に対して提示することができる。

なお、端末装置１００は、ウェブページＣ１０が表示されている領域を利用者が選択した場合は、広告領域Ｃ１１の形状を振動させていたとしても、表示変更処理を中断し、広告領域Ｃ１１の形状を元の形状に戻す。このため、端末装置１００は、利用者がウェブページＣ１０を閲覧する行為を妨害しないので、コンテンツＣ２０に対する印象の悪化を防ぐことができる。

〔２−２．表示変更処理の実現手法〕
なお、端末装置１００は、任意の手法により、上述した表示変更処理を実現してよい。例えば、端末装置１００は、ウェブページＣ１０の前面に、利用者のスライド操作に応じて変形可能な広告領域Ｃ１１を配置して表示し、スクロール操作に応じて、ウェブページＣ１０と広告領域Ｃ１１とをスクロールさせる。また、端末装置１００は、ウェブページＣ１０の背面にコンテンツＣ２０を不可視状態で配置し、コンテンツＣ２０のうち、広告領域Ｃ１１と重なる範囲を特定する。そして、端末装置１００は、特定した範囲を広告領域Ｃ１１内に配置して表示してもよい。

すなわち、端末装置１００は、広告領域Ｃ１１の形状を変更した場合、ウェブページＣ１０の形状は変化させず、形状を変更した広告領域Ｃ１１によりウェブページＣ１０の一部が隠されるようにしてもよい。

また、例えば、端末装置１００は、ＨＴＭＬ５（Hyper Text Markup Language 5）の「canvas」タグや、JavaScript（登録商標）等を用いて画像を随時描画することで、表示変更処理を実現してもよい。例えば、端末装置１００は、広告領域Ｃ１１が選択された場合は、ウェブページＣ１０のうち、画面に表示されていた範囲の画像（以下、ウェブページＣ１０の画像と記載する）と、コンテンツＣ２０のうち広告領域Ｃ１１内に表示されていた範囲の画像（以下、コンテンツＣ２０の画像と記載する）とを生成する。そして、端末装置１００は、ウェブページＣ１０の画像の前面にコンテンツＣ２０の画像を配置し、ウェブページＣ１０およびコンテンツＣ２０に代えて、各画像を表示する。また、端末装置１００は、各画像の表示位置を固定する。

また、端末装置１００は、利用者の選択する位置が変化する度に、仮想的に広告領域Ｃ１１の形状を変更し、形状を変更した広告領域Ｃ１１と重なるコンテンツＣ２０の範囲を特定する。つまり、端末装置１００は、表示されていない広告領域Ｃ１１が表示されているものとして、広告領域Ｃ１１の形状を変更し、形状を変更した広告領域Ｃ１１と重なるコンテンツＣ２０の範囲を特定する。

そして、端末装置１００は、コンテンツＣ２０のうち、特定した範囲の画像を生成し、生成した画像を新たなコンテンツＣ２０の画像として表示する。また、端末装置１００は、利用者のスライド操作が終了した場合は、コンテンツＣ２０の画像の形状が振動し、表示されるコンテンツＣ２０の領域が変化するように、コンテンツＣ２０の画像をその都度変更する。

このように、端末装置１００は、ウェブページＣ１０に代えてウェブページＣ１０の画像を表示するとともに、コンテンツＣ２０に代えて、利用者のスライド操作に応じて表示される領域の広さ及び形状が変化するコンテンツＣ２０の画像を表示する。このため、端末装置１００は、例えば、表示変更処理を行っている際に、誤ってウェブページＣ１０のリンクが選択され、異なるウェブページが表示されるといった誤動作を防止することができる。

また、端末装置１００は、広告領域Ｃ１１が選択された場合は、ウェブページＣ１０の画像と、スライド操作により表示範囲の形状や広さを変更可能なコンテンツＣ２０とを重ねて表示してもよい。また、端末装置１００は、スライド操作により表示範囲の形状や広さを変更可能なコンテンツＣ２０の配信を受付け、ウェブページＣ１０のうち広告領域Ｃ１１の前面にコンテンツＣ２０を配置してもよい。

なお、端末装置１００は、ウェブページＣ１０の画像が表示されている領域を利用者が選択した場合は、ウェブページＣ１０の画像およびコンテンツＣ２０の画像に代えて、ウェブページＣ１０とコンテンツＣ２０とを表示する。すなわち、端末装置１００は、コンテンツＣ２０の前面にウェブページＣ１０を配置して表示する。このため、端末装置１００は、利用者がウェブページＣ１０を閲覧する行為を妨害しないので、コンテンツＣ２０に対する印象の悪化を防ぐことができる。

また、端末装置１００は、広告領域Ｃ１１の形状を変更した場合、広告領域Ｃ１１の形状の変更に合わせて、ウェブページＣ１０の形状を合わせて変更してもよい。

〔２−３．表示変更処理の一例〕
以下、図１を用いて、端末装置１００が実行する表示変更処理の一例を説明する。なお、以下の説明では、端末装置１００が実行する表示変更処理の一例を第１状態〜第６状態に分けて説明する。

まず、端末装置１００は、透過領域である広告領域Ｃ１１を有するウェブページＣ１０とコンテンツＣ２０とを受信する。かかる場合、端末装置１００は、コンテンツＣ２０を画面内に配置するとともに、コンテンツＣ２０の前面にウェブページＣ１０を配置して表示する。このため端末装置１００は、図１の第１状態に示すように、ウェブページＣ１０を表示するとともに、コンテンツＣ２０のうち広告領域Ｃ１１の背面に配置された範囲を表示する。

また、端末装置１００は、利用者の指Ｆ１０よりウェブページＣ１０を上方向にスクロールさせるスクロール操作を受け付けた場合には、ウェブページＣ１０を上方向にスクロールさせる。この結果、端末装置１００は、第２状態に示すように、広告領域Ｃ１１の移動に応じて、広告領域Ｃ１１内に表示されるコンテンツＣ２０の範囲を変更する。

ここで、ウェブページＣ１０のうち、広告領域Ｃ１１に隣接する領域には、利用者にスライド操作を行わせるために、「引っ張る」等といった操作説明が表示されている。かかる操作説明に従って、利用者の指Ｆ１０が広告領域Ｃ１１を選択し、そのまま選択位置を画面下方向に移動させた場合、すなわち、下向きのスライド操作を行った場合は、端末装置１００は、表示変更処理を実行する。

すなわち、端末装置１００は、スライド操作が行われた方向に、スライド操作が行われた距離だけ広告領域Ｃ１１の形状を延伸させ、コンテンツＣ２０のうち表示される範囲を変更する。このため、端末装置１００は、図１の第３状態に示すように、広告領域Ｃ１１の形状を変形させ、コンテンツＣ２０のうち変形後の広告領域Ｃ１１と重なる範囲を表示する。

ここで、端末装置１００は、利用者の指Ｆ１０が画面から離れた場合は、広告領域Ｃ１１の形状を振動させる。例えば、端末装置１００は、利用者の指Ｆ１０が画面から離れた場合は、広告領域Ｃ１１の形状を元の形状へ段階的に変形させ、その後、図１の第４状態に示すように、広告領域Ｃ１１の形状をスライド操作が行われた方向とは逆の方向へ段階的に延伸させる。ここで、端末装置１００は、広告領域Ｃ１１の形状をスライド操作が行われた方向とは逆の方向へ段階的に延伸させる場合は、スライド操作が行われた際に延伸させた長さよりも所定の量だけ短く延伸させる。

続いて、端末装置１００は、広告領域Ｃ１１の形状を元の形状へ段階的に変形させ、その後、図１の第５状態に示すように、広告領域Ｃ１１の形状をスライド操作が行われた方向に、再度延伸させる。かかる際、端末装置１００は、広告領域Ｃ１１の形状をスライド操作が行われた方向とは逆の方向へ段階的に延伸させた長さよりも所定の量だけ短く延伸させる。すなわち、端末装置１００は、広告領域Ｃ１１の形状を振動させる場合は、振動の大きさを徐々に減衰させる。

そして、端末装置１００は、広告領域Ｃ１１の振動の大きさが所定の閾値以下になった場合は、第２状態に示すように、広告領域Ｃ１１の形状を元の形状に戻す。

ここで、端末装置１００は、図１に示す第３状態において、広告領域Ｃ１１を延伸させる量が所定の閾値よりも大きかった場合、例えば、スライド操作が行われた距離が所定の閾値よりも大きかった場合は、図１に示す第５状態に示すように広告領域Ｃ１１の振動が減衰した後で、図１の第６状態に示すように、画面全体にコンテンツＣ２０を表示する。

なお、端末装置１００は、コンテンツＣ２０を画面全体に表示する際、ウェブページＣ１０を消去してもよく、ウェブページＣ１０の透過度を徐々に上昇させ、隠れていたコンテンツＣ２０が表示されるといった態様で、コンテンツＣ２０の表示を行ってもよい。また、端末装置１００は、広告領域Ｃ１１の形状を元の形状に戻した後で、コンテンツＣ２０を画面全体に表示してもよく、また、広告領域Ｃ１１の振動が所定回数行われた後で、コンテンツＣ２０を画面全体に表示してもよい。

また、端末装置１００は、例えば上向きのスライド操作が行われた場合は、広告領域Ｃ１１の形状を上方向に延伸させ、スライド操作が終了した場合は、広告領域Ｃ１１の形状を上下に振動させた後に、元の形状に戻す表示変更処理を実行する。また、端末装置１００は、利用者がスライド操作を終了せずに、そのまま指Ｆ１０を移動させた場合は、かかる移動に従って、広告領域Ｃ１１の形状を変更し続ける。

〔２−４．実行主体について〕
なお、上記では説明を省略したが、端末装置１００は、上述した処理を任意の手法で実現することができる。例えば、端末装置１００は、上述した表示変更処理を端末装置１００に実行させるアプリケーションをあらかじめダウンロードし、任意のタイミングでアプリケーションを実行することで、上述した処理を実現してもよい。また、端末装置１００は、ウェブページＣ１０やコンテンツＣ２０の配信と同時に、上述した表示変更処理を実行させる制御情報の配信を受け付ける。そして、端末装置１００は、制御情報に従って上記した表示変更処理を行う。以下、このような制御情報に従って、上述した表示変更処理を実行する端末装置１００等について説明する。

なお、以下の説明では、コンテンツＣ２０の一例として、広告に係るコンテンツＣ２０を配信する例について説明するが、実施形態はこれに限定されるものではない。すなわち、コンテンツＣ２０は、広告に係るコンテンツに限定されるものではない。また、以下の説明では、コンテンツＣ２０のように広告に係るコンテンツを広告コンテンツと記載する。

〔３．配信システムの構成〕
以下、上記した表示処理を実現する端末装置１００等について説明する。まず、図２を用いて、実施形態に係る配信システム１の構成について説明する。図２は、実施形態に係る配信システムの構成例を示す図である。図２に示すように、配信システム１は、端末装置１００と、広告主端末１０と、広告配信サーバ２０と、コンテンツ配信サーバ３０とを含む。端末装置１００、広告主端末１０、広告配信サーバ２０およびコンテンツ配信サーバ３０は、ネットワークＮを介して有線または無線により通信可能に接続される。なお、図２に示す配信システム１には、複数台の端末装置１００や、複数台の広告主端末１０や、複数台の広告配信サーバ２０や、複数台のコンテンツ配信サーバ３０が含まれてもよい。

端末装置１００は、ウェブページを閲覧する利用者によって利用される情報処理装置である。例えば、端末装置１００は、スマートフォン等の携帯電話機や、タブレット端末や、ＰＤＡ（Personal Digital Assistant）や、デスクトップ型ＰＣ（Personal Computer）や、ノート型ＰＣ等である。端末装置１００は、利用者による操作にしたがって、コンテンツ配信サーバ３０からウェブページＣ１０を取得し、取得したウェブページＣ１０を表示する。また、端末装置１００は、ウェブページＣ１０とともに後述する取得命令が含まれる場合には、広告配信サーバ２０からコンテンツＣ２０を取得し、取得したコンテンツＣ２０をウェブページＣ１０とともに表示する。

広告主端末１０は、広告主によって利用される情報処理装置である。例えば、広告主端末１０は、デスクトップ型ＰＣや、ノート型ＰＣや、タブレット端末や、携帯電話機や、ＰＤＡ等である。広告主端末１０は、広告主による操作にしたがって、コンテンツＣ２０を広告コンテンツとして広告配信サーバ２０に入稿する。例えば、広告主端末１０は、広告コンテンツとして、静止画像や、動画像や、テキストデータや、ランディングページを取得するためのＵＲＬ（Uniform Resource Locator）などを広告配信サーバ２０に入稿する。

なお、広告主は、広告コンテンツの入稿を代理店に依頼する場合がある。この場合、広告配信サーバ２０に広告コンテンツを入稿するのは代理店となる。以下では、「広告主」といった表記は、広告主だけでなく代理店を含む概念であり、「広告主端末」といった表記は、広告主端末１０だけでなく代理店によって利用される代理店装置を含む概念であるものとする。

広告配信サーバ２０は、広告主端末１０から入稿された広告コンテンツを配信するサーバ装置である。例えば、広告配信サーバ２０は、端末装置１００から広告コンテンツの配信要求を受付けると、端末装置１００の場所や利用者の属性等から利用者と広告コンテンツとのマッチングを行い、マッチングの結果配信対象となる広告コンテンツを端末装置１００に配信する。また、広告配信サーバ２０は、配信対象となる広告コンテンツの表示態様を指示する制御情報を広告コンテンツとともに端末装置１００に配信する。この制御情報は、例えば、ＪａｖａＳｃｒｉｐｔ（登録商標）やＣＳＳ（Cascading Style Sheets）等のスクリプト言語により記述される。

コンテンツ配信サーバ３０は、端末装置１００にウェブページＣ１０を配信するウェブサーバ等である。例えば、コンテンツ配信サーバ３０は、ポータルサイト、ニュースサイト、オークションサイト、天気予報サイト、ショッピングサイト、ファイナンス（株価）サイト、路線検索サイト、地図提供サイト、旅行サイト、飲食店紹介サイト、ウェブブログなどに関連する各種情報が配置されたポータルサイトであるウェブページＣ１０を端末装置１００に配信する。なお、コンテンツ配信サーバ３０は、各種情報がタイル状に配置され、タイルごとに情報の更新などが行われるウェブページを端末装置１００へ送信するサーバであってもよい。

ここで、コンテンツ配信サーバ３０によって配信されるウェブページＣ１０には、取得命令が含まれる。例えば、ウェブページＣ１０を形成するＨＴＭＬファイル等には、広告配信サーバ２０のＵＲＬ等が取得命令として記述される。この場合、端末装置１００は、ＨＴＭＬファイル等に記述されているＵＲＬにアクセスすることで、広告配信サーバ２０からコンテンツＣ２０を広告コンテンツとして取得する。

なお、コンテンツ配信サーバ３０から端末装置１００に配信される各種データは、実際にはウェブページを形成するＨＴＭＬファイルや画像、ウェブページと重ねて表示される動画像等であるが、以下では、コンテンツ配信サーバ３０から端末装置１００に配信される各種データをウェブコンテンツと表記する場合がある。

〔４．広告配信サーバの構成〕
次に、図３を用いて、実施形態に係る広告配信サーバ２０の構成について説明する。図３は、実施形態に係る広告配信サーバの構成例を示す図である。図３に示すように、広告配信サーバ２０は、通信部２１と、記憶部２２と、制御部２３とを有する。

通信部２１は、例えば、ＮＩＣ（Network Interface Card）等によって実現される。そして、通信部２１は、ネットワークＮと有線または無線で接続され、端末装置１００や広告主端末１０やコンテンツ配信サーバ３０との間で情報の送受信を行う。

記憶部２２は、例えば、ＲＡＭ（Random Access Memory)、フラッシュメモリ（Flash Memory）等の半導体メモリ素子、または、ハードディスク、光ディスク等の記憶装置によって実現される。また、記憶部２２は、広告主端末１０から入稿された広告コンテンツに関する各種情報が格納されたデータベースである広告データベース２４を記憶する。

ここで、図４は、実施形態に係る広告データベースに格納された情報の一例を示す図である。図４に示した例では、広告データベース２４は、広告主ＩＤ、広告コンテンツ、インプレッション数、インプレッション保証数、対価といった項目を有する。なお、広告データベース２４は、コンテンツと利用者とのマッチングを行うための情報や、ＣＴＲ（Click Through Rate）といった情報をさらに記憶してもよい。

「広告主ＩＤ」は、広告主または広告主端末１０を識別するための識別情報を示す。「広告コンテンツ」は、広告主端末１０から入稿されたコンテンツ、すなわち、広告に係るコンテンツを示す。図４では「広告コンテンツ」に「Ｃ２０」〜「Ｃ６０」といった概念的な情報が格納される例を示したが、実際には、音声を含む動画像、音声と画像、音声とテキストデータ、音声を含むゲーム形式の広告等、音声を含む任意のコンテンツやかかるコンテンツが所在するＵＲＬ、または、これらの格納場所を示すファイルパス名などが格納される。

「インプレッション数」は、広告コンテンツが表示された回数を示す。また、「インプレッション保証数」は、対価に対して保証されている広告コンテンツの表示回数を示す。また、「対価」は、「インプレション保証数」だけ広告コンテンツが表示された際に広告主から支払われる報酬を示す。すなわち、広告配信サーバ２０は、広告に係るコンテンツをインプレッション保証型で配信するサーバである。

すなわち、図４では、広告主ＩＤ「Ｂ１０」によって識別される広告主が、コンテンツＣ２０〜Ｃ４０を広告コンテンツとして入稿した例を示している。また、図４では、広告コンテンツ「Ｃ２０」のインプレッション数が「１００００」であり、インプレッション保証数が「２００００」であり、インプレッション保証数だけコンテンツ「Ｃ２０」が表示された際の課金額が「ａａａ」である例を示している。

ここで、広告データベース２４には、広告コンテンツとして、各コンテンツをどのような表示態様で表示するかを指示する制御指示が登録される。例えば、制御指示には、コンテンツＣ２０を配置する位置、表示変更処理を実行するか否か、表示変更処理を行う場合に、初期状態においてコンテンツＣ２０のどの範囲を画面内に配置するか、スライド操作がどれくらい行われた際にコンテンツＣ２０を画面全体に表示するか、どのような条件で表示変更処理を開始するか、ランディングページのＵＲＬ等の情報が含まれているものとする。

なお、広告コンテンツが選択される度に課金が行われるクリック課金形式で広告に係るコンテンツを配信する場合は広告データベース２４には、コンテンツが選択された回数や、コンテンツが選択された際の課金額等が登録される。また、配信要求を受信した際に、入札形式で広告コンテンツを選択し、選択した広告コンテンツを配信する場合は、広告データベース２４には、１インプレッションあたりの報酬として広告主が設定した広告料金である入札価格や、ＣＴＲ等が登録される。

図３に戻って、説明を続ける。制御部２３は、例えば、ＣＰＵ（Central Processing Unit）やＭＰＵ（Micro Processing Unit）等によって、広告配信サーバ２０内部の記憶装置に記憶されている各種プログラムがＲＡＭを作業領域として実行されることにより実現される。また、制御部２３は、例えば、ＡＳＩＣ（Application Specific Integrated Circuit）やＦＰＧＡ（Field Programmable Gate Array）等の集積回路により実現される。

図３に示すように、制御部２３は、入稿受付部２５と、要求受付部２６と、広告選択部２７と、配信部２８とを有し、以下に説明する情報処理の機能や作用を実現または実行する。なお、制御部２３の内部構成は、図３に示した構成に限られず、後述する情報処理を行う構成であれば他の構成であってもよい。また、制御部２３が有する各処理部の接続関係は、図３に示した接続関係に限られず、他の接続関係であってもよい。

入稿受付部２５は、広告主端末１０から広告コンテンツの入稿を受け付ける。具体的には、入稿受付部２５は、入札価格の指定とともに広告コンテンツの入稿を受け付ける。また、入稿受付部２５は、コンテンツＣ２０と制御指示とを受付ける。かかる場合、入稿受付部２５は、コンテンツＣ２０および制御指示を、広告主ＩＤと、受付けた入札価格とともに広告データベース２４に登録する。

要求受付部２６は、端末装置１００から広告コンテンツの取得要求を受け付ける。例えば、要求受付部２６は、広告コンテンツの取得要求として、ＨＴＴＰリクエストを受け付ける。

広告選択部２７は、要求受付部２６によって広告コンテンツの取得要求が受け付けられた場合に、配信候補の広告コンテンツを広告データベース２４から選択する。例えば、広告選択部２７は、端末装置１００の位置や利用者の属性に基づいて、広告データベース２４に登録されている広告コンテンツから配信対象となる広告コンテンツのマッチングを行う。かかるマッチングにおいては、インプレッション数が、インプレッション保証数よりも多くなるように、広告コンテンツの選択が行われる。例えば、広告選択部２７は、インプレッション保証数とインプレッション数との差が最も大きい広告コンテンツを優先して選択する。なお、広告選択部２７は、入札価格またはＣＴＲが高い広告コンテンツや、入札価格およびＣＴＲの双方が高い広告コンテンツが優先的に選択されてもよい。そして、広告選択部２７は、配信対象として選択された広告コンテンツを配信部２８に出力する。

なお、広告選択部２７は、ウェブページが検索ページである場合には、検索ページに指定された検索キーワードとマッチする広告コンテンツを抽出する検索連動型広告と呼ばれる広告配信手法を用いてもよい。また、広告選択部２７は、利用者の属性情報（サイコグラフィック属性、デモグラフィック属性など）とマッチする広告コンテンツを抽出するターゲティング配信と呼ばれる広告配信手法を用いてもよい。

配信部２８は、広告選択部２７が選択した広告コンテンツとともに、端末装置１００に対して制御情報を配信する。具体的には、配信部２８は、広告選択部２７が選択した広告コンテンツを受信すると、受信した広告コンテンツに含まれる制御指示を抽出する。そして、配信部２８は、抽出した制御指示が示す内容の表示変更処理を端末装置１００に実行させるための制御情報を生成する。その後、配信部２８は、生成した制御情報と、広告コンテンツとを端末装置１００に対して配信する。

〔５．コンテンツ配信サーバ３０の構成〕
次に、図５を用いて、実施形態に係るコンテンツ配信サーバ３０の構成について説明する。図５は、実施形態に係るコンテンツ配信サーバの構成例を示す図である。図５に示すように、コンテンツ配信サーバ３０は、通信部３１と、コンテンツ記憶部３２と、制御部３３とを有する。

通信部３１は、例えば、ＮＩＣ等によって実現される。そして、通信部３１は、ネットワークＮと有線または無線で接続され、端末装置１００や広告配信サーバ２０との間で情報の送受信を行う。

コンテンツ記憶部３２は、例えば、ＲＡＭ、フラッシュメモリ等の半導体メモリ素子、または、ハードディスク、光ディスク等の記憶装置によって実現される。そして、コンテンツ記憶部３２は、コンテンツの一例であるウェブページを記憶する。例えば、コンテンツ記憶部３２は、ウェブページを形成するＨＴＭＬファイルや、ウェブページに表示される静止画像や動画像を記憶する。

制御部３３は、例えば、ＣＰＵやＭＰＵ等によって、コンテンツ配信サーバ３０内部の記憶装置に記憶されている各種プログラム（配信プログラムの一例に相当）がＲＡＭを作業領域として実行されることにより実現される。また、制御部３３は、例えば、ＡＳＩＣやＦＰＧＡ等の集積回路により実現される。

図５に示すように、制御部３３は、受付部３４と、配信部３５とを有し、以下に説明する情報処理の機能や作用を実現または実行する。なお、制御部３３の内部構成は、図５に示した構成に限られず、後述する情報処理を行う構成であれば他の構成であってもよい。また、制御部３３が有する各処理部の接続関係は、図５に示した接続関係に限られず、他の接続関係であってもよい。

受付部３４は、端末装置１００からウェブページの取得要求を受け付ける。例えば、受付部３４は、ウェブページの取得要求として、ＨＴＴＰリクエストを受け付ける。

配信部３５は、受付部３４によってウェブページの取得要求が受け付けられた場合に、ウェブページを端末装置１００に配信する。具体的には、配信部３５は、コンテンツ記憶部３２から取得要求対象のウェブページを取得し、取得したウェブページを端末装置１００に配信する。かかる場合、端末装置１００は、ウェブページＣ１０を受信すると、広告配信サーバ２０に対して広告の配信要求を送信し、応答として受信した広告コンテンツを表示変更処理に応じて表示する。

〔６．端末装置の構成〕
次に、図６を用いて、実施形態に係る端末装置１００の構成について説明する。図６は、実施形態に係る端末装置の構成例を示す図である。図６に示すように、端末装置１００は、通信部１１０と、入力部１２０と、出力部１３０と、物理センサ１４０と、制御部１５０とを有する。

通信部１１０は、例えば、ＮＩＣ等によって実現される。そして、通信部１１０は、ネットワークＮと有線または無線で接続され、広告配信サーバ２０やコンテンツ配信サーバ３０との間で情報の送受信を行う。

入力部１２０は、利用者から各種操作を受け付ける入力装置である。例えば、入力部１２０は、キーボードやマウスや操作キー等によって実現される。出力部１３０は、各種情報を表示するための表示装置である。例えば、出力部１３０は、液晶ディスプレイ等によって実現される。なお、端末装置１００にタッチパネルが採用される場合には、入力部１２０と出力部１３０とは一体化される。

物理センサ１４０は、端末装置１００の物理的な状態を検知するセンサである。例えば、物理センサ１４０は、端末装置１００の３軸方向の傾きを測定するジャイロセンサである。なお、物理センサ１４０は、ジャイロセンサに限定されるものではなく、例えば、加速度センサ、温度センサ、音量センサ、明度センサ等、任意のセンサが適用可能である。

制御部１５０は、例えば、ＣＰＵやＭＰＵ等によって、端末装置１００内部の記憶装置に記憶されている各種プログラム（表示プログラムの一例に相当）がＲＡＭを作業領域として実行されることにより実現される。例えば、この各種プログラムは、ウェブブラウザと呼ばれるアプリケーションプログラムに該当する。また、制御部１５０は、例えば、ＡＳＩＣやＦＰＧＡ等の集積回路により実現される。

図６に示すように、制御部１５０は、要求部１５１と、操作制御部１５２と、表示制御部１５３とを有し、以下に説明する情報処理の機能や作用を実現または実行する。なお、制御部１５０の内部構成は、図６に示した構成に限られず、後述する情報処理を行う構成であれば他の構成であってもよい。また、制御部１５０が有する各処理部の接続関係は、図６に示した接続関係に限られず、他の接続関係であってもよい。

要求部１５１は、操作制御部１５２からウェブページＣ１０のＵＲＬを受信した場合は、コンテンツ配信サーバ３０に対して受信したＵＲＬが示すウェブページＣ１０の取得要求を送信する。また、要求部１５１は、コンテンツ配信サーバ３０から受信したウェブページに取得命令が含まれる場合に、広告コンテンツの取得要求を広告配信サーバ２０に送信する。

操作制御部１５２は、入力部１２０を介して受け付けた利用者の操作にしたがって、各種制御を実行する。例えば、操作制御部１５２は、利用者が入力部１２０に対してウェブページＣ１０の表示操作を行った場合は、表示対象となるウェブページＣ１０のＵＲＬを要求部１５１に出力する。また、操作制御部１５２は、入力部１２０を介して受け付けた利用者の操作の内容を表示制御部１５３に出力する。

例えば、操作制御部１５２は、画面上に利用者の指Ｆ１０が触れたまま移動した場合は、利用者の指Ｆ１０が最初に触れた位置を特定する。そして、操作制御部１５２は、特定した位置にウェブページＣ１０が表示されている場合は、ウェブページＣ１０のスクロール操作が行われたと判定し、指Ｆ１０が移動した方向、すなわちスクロールの方向と、指の移動量、すなわちスクロールさせる量とを表示制御部１５３に通知する。

一方、操作制御部１５２は、特定した位置に広告領域Ｃ１１が表示されている場合、すなわち、コンテンツＣ２０が表示されている場合は、スライド操作が行われたと判定する。そして、操作制御部１５２は、指Ｆ１０が移動した方向や指の移動量、すなわち、スライド操作が行われた方向や移動量を表示制御部１５３に通知する。また、操作制御部１５２は、スライド操作の後、利用者の指Ｆ１０が画面から離れた場合は、スライド操作が終了した旨を表示制御部１５３に通知する。

また、操作制御部１５２は、利用者の指Ｆ１０が画面を選択した場合は、選択した位置を表示制御部１５３に通知する。また、操作制御部１５２は、表示制御部１５３が受信したウェブページＣ１０に取得命令が含まれる場合は、要求部１５１に対して、広告コンテンツの取得要求を広告配信サーバ２０へ送信するよう指示する。

表示制御部１５３は、受信したウェブページおよび広告コンテンツを出力部１３０に表示し、上述した表示変更処理を実行する。例えば、表示制御部１５３は、制御部１５０が、広告コンテンツとともに配信される制御情報を実行することで、図６に示すように配置部１５４、表示部１５５、変更部１５６として動作し、表示変更処理を実行する。配置部１５４、表示部１５５、変更部１５６は、例えば、ＣＰＵやＭＰＵ等によって、制御情報がＲＡＭを作業領域として実行されることにより実現される。

配置部１５４は、ウェブページＣ１０の背面に、広告コンテンツを配置する。例えば、配置部１５４は、ウェブページＣ１０とコンテンツＣ２０とを受信すると、コンテンツＣ２０の表示サイズを画面サイズに合わせて、コンテンツＣ２０を配置する。また、配置部１５４は、コンテンツＣ２０の前面に、ウェブページＣ１０を配置する。

表示部１５５は、ウェブページＣ１０の背面にコンテンツＣ２０を配置して、ウェブページＣ１０を表示する。また、表示部１５５は、操作制御部１５２からスクロール操作の内容を受信すると、受信したスクロール操作の内容に応じて、ウェブページＣ１０にスクロール操作を反映させる。この結果、表示部１５５は、コンテンツＣ２０の一部がウェブページＣ１０の背面に配置され、スクロール操作に応じて、コンテンツＣ２０のうち広告領域Ｃ１１の背面に配置された領域が広告領域Ｃ１１に表示されるといった対応で、ウェブページＣ１０とコンテンツＣ２０とを表示する。

また、表示部１５５は、利用者が選択した位置に広告領域Ｃ１１が配置されている場合、すなわち、広告領域Ｃ１１が利用者に選択された場合は、ウェブページＣ１０のうち画面内に表示されている範囲の画像、すなわちスクリーンショットを生成する。また、表示部１５５は、コンテンツＣ２０のうち、広告領域Ｃ１１と重なる範囲の画像を生成し、ウェブページＣ１０の画像のうち広告領域Ｃ１１の画像が含まれる範囲の前面に配置する。そして、表示部１５５は、ウェブページＣ１０の画像とコンテンツＣ２０の画像を表示する。なお、かかる処理は、ＨＴＭＬ５の「canvas」タグや、JavaScript等により実現される。

また、表示部１５５は、後述する変更部１５６による制御に応じて、表示変更処理を実現する。すなわち、表示部１５５は、後述する変更部１５６が実行する処理により、形状が変更された広告領域Ｃ１１の表示領域を特定する。なお、端末装置１００は、ウェブページＣ１０およびコンテンツＣ２０に代えて、ウェブページＣ１０の画像とコンテンツＣ２０の画像とが表示されている場合は、広告領域Ｃ１１を画面上には表示していない。このため、端末装置１００は、変更部１５６によって形状が変更された広告領域Ｃ１１が表示されているものとして、広告領域Ｃ１１の表示領域を仮想的に特定する。

また、表示部１５５は、特定した広告領域Ｃ１１の表示領域の背面に配置されたコンテンツＣ２０の範囲を特定する。そして、表示部１５５は、コンテンツＣ２０のうち、特定した範囲の画像を生成し、表示されていたコンテンツＣ２０の画像を生成した画像に変更する。すなわち、表示部１５５は、変更部１５６によって広告領域Ｃ１１の形状が変更される度に、広告領域Ｃ１１を透過して表示されるコンテンツＣ２０の画像を生成し、生成した画像をウェブページＣ１０の画像と重ねて表示することで、広告領域Ｃ１１の形状を変更する処理を実現する。

ここで、図７を用いて、表示部１５５が実行する処理の一例を説明する。図７は、実施形態に係る端末装置がウェブページとコンテンツとを表示する処理の一例を説明する図である。なお、図７に示す例では、画面に表示される範囲を太点線で示した。例えば、表示部１５５は、図７の第１状態に示すように、透過領域である広告領域Ｃ１１を有するウェブページＣ１０を表示し、ウェブページＣ１０の背面に、コンテンツＣ２０を配置して表示する。そして、表示部１５５は、スクロール操作により、広告領域Ｃ１１をウェブページＣ１０と共にスクロールさせることで、ウェブページＣ１０の背面に隠されたコンテンツＣ２０の一部を表示する。

ここで、表示部１５５は、利用者が広告領域Ｃ１１を選択した場合は、以下の処理を実行する。すなわち、表示部１５５は、ウェブページＣ１０のうち、画面上に表示されている領域の画像Ｃ１３を生成する。また、表示部１５５は、コンテンツＣ２０のうち、広告領域Ｃ１１と重なる範囲の画像Ｃ２１を生成する。そして、表示部１５５は、図７の第２状態に示すように、画像Ｃ１３の前面に画像Ｃ２１を配置して表示する。

ここで、変更部１５６は、スライド操作に応じて広告領域Ｃ１１の形状を変更する。かかる場合、表示部１５５は、コンテンツＣ２０のうち形状が変更された広告領域Ｃ１１と重なる範囲の画像を生成し、図７の第３状態に示すように、生成した画像を画像Ｃ２１として表示する。

また、変更部１５６は、スライド操作が終了した場合は、広告領域Ｃ１１の形状を振動させる態様でその都度変更する。かかる場合、表示部１５５は、コンテンツＣ２０のうち形状が変更された広告領域Ｃ１１と重なる範囲の画像を生成し、図７の第４状態に示すように、生成した画像を画像Ｃ２１として表示する。このため、端末装置１００は、広告領域Ｃ１１の形状を変形し、その後振動するといった態様で、コンテンツＣ２０を表示することができる。

また、表示部１５５は、広告領域Ｃ１１の形状が元に戻った場合や、画像Ｃ１３が表示された領域が利用者によって選択された場合は、図７の第１状態に示すように、ウェブページＣ１０とコンテンツＣ２０とを重ねて表示する。

なお、表示部１５５は、スライド操作の量が所定の閾値よりも大きい場合は、所定のタイミングで、コンテンツＣ２０を画面全体に表示する。例えば、表示部１５５は、変更部１５６の形状が所定の回数振動した場合や、変更部１５６の形状が元の形状に戻った場合等、任意のタイミングで、画像Ｃ１３、Ｃ２１の表示を取りやめ、コンテンツＣ２０を画面全体に表示する。

図６に戻り、説明を続ける。変更部１５６は、スライド操作が行われた場合は、広告領域Ｃ１１の形状を変更することで、コンテンツＣ２０のうち表示される領域を変更する。例えば、変更部１５６は、広告領域Ｃ１１が表示されている位置を特定する。また、変更部１５６は、操作制御部１５２から、スライド操作が行われた方向や移動量等、スライド操作の内容の通知を受付けると、受付けたスライド操作の内容に応じて、広告領域Ｃ１１の形状を変更し、形状を変更した広告領域Ｃ１１の表示領域を表示部１５５に通知する。この結果、表示部１５５は、コンテンツＣ２０のうち形状を変更した広告領域Ｃ１１と重なる領域の画像を生成して表示する。

以下、変更部１５６が広告領域Ｃ１１の形状を変更する例について説明する。例えば、変更部１５６は、スライド操作が行われた方向に、スライド操作における指の移動量に応じた分だけ、広告領域Ｃ１１を延伸させる。より詳細には、変更部１５６は、広告領域Ｃ１１が有する辺のうち、スライド操作が行われた方向の辺を、スライド操作における指の移動量に応じた分だけ、スライド操作が行われた方向に湾曲させる。この結果、変更部１５６は、例えば図１の第３状態に示すように、広告領域Ｃ１１の形状をスライド操作が行われた方向に延伸させる。

また、変更部１５６は、スライド操作が終了した場合は、広告領域Ｃ１１の形状を元に戻す。かかる場合、変更部１５６は、また、広告領域Ｃ１１の形状を振動させ、かかる振動の大きさを減衰させることで、徐々に広告領域Ｃ１１の形状を元の大きさに戻す。

より詳細には、変更部１５６は、スライド操作が終了すると、広告領域Ｃ１１の形状を徐々に元の形状に戻すとともに、延伸させた方向とは逆の方向に広告領域Ｃ１１の形状を延伸させる。かかる処理を繰り替えし実行することで、変更部１５６は、広告領域Ｃ１１の形状を振動させる。

また、変更部１５６は、広告領域Ｃ１１の形状を延伸させる量を徐々に減少させ、広告領域Ｃ１１の形状を延伸させる量が所定の閾値以下となった場合は、広告領域Ｃ１１の形状を元に戻す。なお、変更部１５６は、スライド操作が終了した際に、広告領域Ｃ１１の形状を即時に元の形状に戻してもよい。また、変更部１５６は、広告領域Ｃ１１の形状が変更されている際に、広告領域Ｃ１１が表示されている領域以外の領域を利用者が選択した場合は、広告領域Ｃ１１の形状を即時に元の形状に戻す。

なお、変更部１５６は、表示部１５５が画像Ｃ１３、Ｃ２１を表示している場合にも、広告領域Ｃ１１の形状を変更し、形状を変更した広告領域Ｃ１１の表示領域を表示部１５５に通知する。このため、変更部１５６は、コンテンツＣ２０のうち、形状を変更した広告領域Ｃ１１に表示される範囲の画像に変更することとなる。

次に、図８を用いて、変更部１５６が広告領域Ｃ１１の形状を変更する処理の一例を説明する。図８は、実施形態に係る端末装置が広告領域の形状を変更する処理の一例を説明する図である。例えば、変更部１５６は、図８の第１状態に示すように、スライド操作が行われ、利用者の指Ｆ１０が位置Ｐ０３まで移動した場合は、広告領域Ｃ１１のうちスライド操作が行われた方向の頂点Ｐ０１と頂点Ｐ０２とを特定する。また、変更部１５６は、頂点Ｐ０１、頂点Ｐ０２、および位置Ｐ０３を有する三角形に内接する曲線を算出する。例えば、変更部１５６は、頂点Ｐ０１、頂点Ｐ０２、および位置Ｐ０３を制御点とするベジェ曲線を算出する。そして、変更部１５６は、広告領域Ｃ１１のうちスライド操作が行われた方向の辺を、算出したベジェ曲線に変更する。

また、変更部１５６は、利用者の指Ｆ１０が移動した場合は、図８の第２状態に示すように、利用者の指Ｆ１０の移動に追随して曲線を変更する。すなわち、変更部１５６は、所定の時間間隔で、利用者の指Ｆ１０の位置Ｐ０３と、各頂点Ｐ０１、０２とを制御点とするベジェ曲線を算出し、広告領域Ｃ１１のうちスライド操作が行われた方向の辺を、算出した曲線に変更する。

このように、端末装置１００は、スライド操作が行われた方向の辺を、頂点Ｐ０１、頂点Ｐ０２、および利用者が選択した位置Ｐ０３を制御点とするベジェ曲線にするので、複雑な計算を行わずとも、容易に独特の感覚を生じさせることができる。例えば、端末装置１００は、広告領域Ｃ１１の形状を変更させた利用者に対し、ゴムの様な質感を有する物体を引っ張るといった感覚を生じさせることができるので、コンテンツＣ２０に係る情報をより印象付けることができる。

また、変更部１５６は、スライド操作が終了した場合は、広告領域Ｃ１１の中心点を基準とし、スライド操作が終了した際の指Ｆ１０の位置Ｐ０３と反対方向の位置であって、広告領域Ｃ１１の中心点までの距離が、位置Ｐ０３から広告領域Ｃ１１の中心点までの距離よりも所定の距離だけ短い位置Ｐ０４を特定する。そして、変更部１５６は、広告領域Ｃ１１の形状を徐々に元の状態に戻し、その後、広告領域Ｃ１１のうち、スライド操作が行われた方向とは反対方向の辺を、広告領域Ｃ１１の頂点Ｐ０５、頂点Ｐ０６、および位置Ｐ０４を制御点とするベジェ曲線に変更する。その後、変更部１５６は、上述した処理を繰り返し実行することで、広告領域Ｃ１１を振動させる。

なお、変更部１５６が広告領域Ｃ１１の辺を曲線にする処理は、上述した処理に限定されるものではない。例えば、変更部１５６は、広告領域Ｃ１１の辺を、頂点Ｐ０１、頂点Ｐ０２、および位置Ｐ０３を頂点する三角形を含む曲線に変更してもよい。また、変更部１５６は、ベジェ曲線以外にも、任意の手法を用いて曲線を算出し、広告領域Ｃ１１のうち、スライド操作が行われた方向の辺を算出した曲線に変更することができる。

〔７．表示変更処理のバリエーション〕
上記では、図１に例示した表示態様を用いながら、端末装置１００による表示変更処理の一例について説明した。しかしながら、実施形態は、これに限定されるものではない。以下、端末装置１００が実行する表示変更処理のバリエーションについて説明する。なお、以下に説明する表示変更処理は、例えば変更部１５６による制御により表示部１５５が各種表示を行うことにより実現されるが、実施形態は、これに限定されるものではない。

〔７−１．広告領域の形状について〕
上述した端末装置１００は、スライド操作に応じて広告領域Ｃ１１の形状を延伸させた。しかしながら、実施形態は、これに限定されるものではない。

例えば、端末装置１００は、スライド操作に応じて、広告領域Ｃ１１の形状を他の態様で変形してもよい。例えば、端末装置１００は、スライド操作が行われた方向の辺を、スライド操作を行った指と広告領域Ｃ１１が有する各頂点とを結ぶ直線に変更してもよい。

また、端末装置１００は、スライド操作に応じて、広告領域Ｃ１１を複数の領域に分割し、領域ごとに異なる形状に変更してもよい。例えば、端末装置１００は、スライド操作が行われた場合は、広告領域Ｃ１１を複数の滴状の領域に分割し、各領域の形状を振動させながら画面外まで移動させてもよい。かかる場合、端末装置１００は、コンテンツＣ２０が液体のように複数の滴に分かれ、それぞれが震えながら画面外まで移動するといった複雑な態様を実現する。

また、端末装置１００は、スライド操作に応じて、広告領域Ｃ１１の形状を複数の方向に変形してもよい。例えば、端末装置１００は、下方向のスライド操作が行われた場合に、広告領域Ｃ１１の形状を上下方向に拡大してもよい。

〔７−２．広告領域の湾曲について〕
例えば、端末装置１００は、スライド操作に応じて、広告領域Ｃ１１の形状を湾曲させてもよい。具体的には、端末装置１００は、広告領域Ｃ１１が有する辺のうち、スライド操作が行われた辺と、かかる辺と対抗する辺とを、スライド操作が行われた方向に湾曲させることで、広告領域Ｃ１１の形状を湾曲させてもよい。さらに、端末装置１００は、広告領域Ｃ１１の背面に所定のコンテンツを配置し、広告領域Ｃ１１の形状を湾曲させることで、広告領域Ｃ１１の背面に配置されていた所定のコンテンツを表示させてもよい。

以下、図９を用いて、端末装置１００が広告領域Ｃ１１の形状を湾曲させる例について説明する。図９は、実施形態に係る端末装置が広告領域の形状を湾曲される処理の一例を示す図である。まず、端末装置１００は、ウェブページＣ１０とコンテンツＣ２０とコンテンツＣ３０を受信する。ここで、コンテンツＣ３０は、コンテンツＣ２０と同様の広告に関するコンテンツであるものとする。

かかる場合、端末装置１００は、コンテンツＣ２０を画面内に配置するとともに、コンテンツＣ２０の前面にウェブページＣ１０を配置して表示する。このため端末装置１００は、図９の第１状態に示すように、ウェブページＣ１０を表示するとともに、コンテンツＣ２０のうち広告領域Ｃ１１の背面に配置された範囲を表示する。

ここで、端末装置１００は、広告領域Ｃ１１が利用者の指Ｆ１０によって選択され、スライド操作が行われた場合は、以下の処理を実行する。まず、端末装置１００は、広告領域Ｃ１１が選択された際に、ウェブページＣ１０の画像と、コンテンツＣ２０の画像とを生成する。そして、端末装置１００は、コンテンツＣ２０の画像の背面にコンテンツＣ３０を配置し、コンテンツＣ３０の背面にウェブページＣ１０の画像を配置して表示する。なお、係る状態においては、コンテンツＣ３０がコンテンツＣ２０の画像の背面に配置されているため、端末装置１００は、図９に示す第１状態と同じ表示を行う。

また、端末装置１００は、スライド操作に従って、広告領域Ｃ１１の形状を湾曲する。例えば、端末装置１００は、広告領域Ｃ１１が有する辺のうち、画面上左右に配置された辺を固定とし、画面上上下に配置された辺をスライド操作に応じて湾曲させる。そして、端末装置１００は、コンテンツＣ２０のうち湾曲させた広告領域Ｃ１１の背面に配置された領域の画像を生成し、かかる画像を表示する。

この結果、端末装置１００は、図９の第２状態に示すように、コンテンツＣ２０のうち湾曲した広告領域Ｃ１１の背面に配置された領域を表示する。また、端末装置１００は、広告領域Ｃ１１に隠されていたコンテンツＣ３０が、広告領域Ｃ１１の変形に伴って表示されるといった複雑な態様で、コンテンツＣ３０を表示する。

また、端末装置１００は、スライド操作が終了した場合は、図９の第３状態に示すように、広告領域Ｃ１１の形状をスライド操作が行われた方向とは反対の方向に湾曲させる。また、端末装置１００は、図９の第４状態に示すように、広告領域Ｃ１１の形状を振動させつつ、振動の大きさが徐々に減衰するといった態様で、広告領域Ｃ１１の形状を変更する。

このように、端末装置１００は、スライド操作に応じて、広告領域Ｃ１１の形状を湾曲させる。また、端末装置１００は、広告領域Ｃ１１の背面に所定のコンテンツを配置し、広告領域Ｃ１１の形状を湾曲させることで、広告領域Ｃ１１の背面に配置されていたコンテンツＣ３０を表示させる。このため、端末装置１００は、スライド操作に応じて広告領域Ｃ１１の形状が湾曲し、かかる湾曲によって広告領域Ｃ１１に隠されていたコンテンツＣ３０が表示されるといった複雑な態様で、広告領域Ｃ１１の変形を行う。このため、端末装置１００は、広告領域Ｃ１１に表示されるコンテンツＣ２０やコンテンツＣ３０に係る情報を利用者に対して印象付けることができる。

〔７−３．ランディングページの切り替えについて〕
上述した端末装置１００は、スライド操作が所定の閾値以上行われた場合は、所定のタイミングで、コンテンツＣ２０を画面全体に表示した。しかしながら、実施形態は、これに限定されるものではない。例えば、端末装置１００は、広告領域Ｃ１１の形状を変更した量、すなわちスライド操作における指の移動距離に応じて、コンテンツＣ２０以外のコンテンツを表示してもよい。

例えば、端末装置１００は、スライド操作における指の移動距離が第１の閾値よりも短い場合は、広告領域Ｃ１１の形状を振動させた後に元の形状に戻し、表示変更処理を終了する。一方、端末装置１００は、スライド操作における指の移動距離が第１の閾値よりも長く、かつ、第１の閾値よりも大きい第２の閾値よりも短い場合は、広告領域Ｃ１１の形状を振動させた後にコンテンツＣ２０を表示する。かかる際、端末装置１００は、コンテンツＣ２０が利用者にタップされると、ランディングページを表示してもよい。

また、端末装置１００は、スライド操作における指の移動距離が第２の閾値よりも長い場合は、コンテンツＣ２０に代えて、他のコンテンツを画面全体に表示する。なお、端末装置１００は、スライド操作における指の移動距離が第２の閾値よりも長い場合は、ウェブページＣ１０およびコンテンツＣ２０に代えて、コンテンツＣ２０に設定されたランディングページを表示してもよい。

このように、端末装置１００は、広告領域Ｃ１１の形状を変更した量が所定の第２の閾値よりも大きい場合は、コンテンツＣ２０に代えて他のコンテンツを表示する。このため、端末装置１００は、利用者に何度もスライド操作を行わせる動機づけを提供することができるので、コンテンツＣ２０に係る情報を利用者に印象付けることができる。

なお、端末装置１００は、広告領域Ｃ１１の形状を変更した方向、すなわち、スライド操作が行われた方向に応じて、コンテンツＣ２０を他のコンテンツに変更してもよい。また、端末装置１００は、スライド操作の行われた方向と、指が移動した距離との組合せに応じて、異なるコンテンツを表示してもよく、異なるランディングページを表示してもよい。

また、端末装置１００は、利用者がスライド操作の所定の回数以上行った際に、コンテンツＣ２０を画面全体に表示してもよい。また、端末装置１０は、利用者がスライド操作を行った回数に応じて、表示するコンテンツやランディングページを変更してもよい。

また、端末装置１００は、広告領域Ｃ１１の形状を変更していない際に利用者が広告領域Ｃ１１をタップした場合は、ランディングページを表示してもよい。また、端末装置１００は、広告領域Ｃ１１の形状を変更した後でランディングページを表示する場合は、広告領域Ｃ１１の形状を変更していない際に利用者が広告領域Ｃ１１をタップすることで表示されるランディングページとは異なるランディングページを表示してもよい。

〔７−４．コンテンツＣ２０の配置位置について〕
上述した端末装置１００は、スクロール操作が行われた際に、コンテンツＣ２０を移動させずにウェブページＣ１０のみを移動させた。しかしながら、実施形態は、これに限定されるものではない。例えば、端末装置１００は、スクロール操作に応じて、ウェブページＣ１０とコンテンツＣ２０とをスクロールさせてもよい。

かかる処理を実行した場合、例えば、端末装置１００は、スクロール操作が行われた際に、コンテンツＣ２０のうち所定の範囲が表示された広告領域Ｃ１１をスクロールさせる。そして、端末装置１００は、スライド操作に応じて、広告領域Ｃ１１の形状を変更する。このため、端末装置１００は、ウェブページＣ１０に固定されたコンテンツＣ２０の一部がウェブページＣ１０によって隠され、広告領域Ｃ１１の形状を変更することで、コンテンツＣ２０の隠された領域が表示されるといった複雑な態様で、コンテンツＣ２０を表示することができる。この結果、端末装置１００は、コンテンツＣ２０に係る情報を利用者に印象付けることができる。

〔７−５．コンテンツの変更について〕
上述した端末装置１００は、スライド操作に応じて広告領域Ｃ１１の形状を変更した際に、コンテンツＣ２０のうち形状が変更された広告領域Ｃ１１の背面に配置された範囲を表示した。すなわち、端末装置１００は、広告領域Ｃ１１の形状を変更した際に、コンテンツＣ２０を歪めることなく、画面上に表示した。しかしながら、実施形態は、これに限定されるものではない。例えば、端末装置１００は、広告領域Ｃ１１の形状を変更した場合は、変更後の形状に基づいて、コンテンツＣ２０のうち表示される領域を歪めてもよい。また、端末装置１００は、広告領域Ｃ１１の形状を変更した場合は、変更後の形状に基づいて、コンテンツＣ２０の色彩、再度、透過度等の表示態様を変更してもよい。

〔７−６．スライド処理の方向について〕
上述した例では、スライド操作が画面上下方向に行われた際に、広告領域Ｃ１１の形状を画面上下方向に延伸または湾曲させる例について説明した。しかしながら、実施形態は、これに限定されるものではない。例えば、端末装置１００は、スライド操作が画面左右方向に行われた際に、広告領域Ｃ１１の形状を左右方向に延伸または湾曲させてもよい。

例えば、端末装置１００は、横幅が画面サイズよりも短い広告領域Ｃ１１を表示する。かかる場合、端末装置１００は、スライド処理が左右方向に行われた際に、広告領域Ｃ１１の形状を左右方向に延伸または湾曲させてもよい。

〔７−７．コンテンツの種別〕
なお、端末装置１００は、画像を含むコンテンツＣ２０、Ｃ３０を表示した。しかしながら、実施形態は、これに限定されるものではない。例えば、端末装置１００は、動画像を含むコンテンツＣ２０、Ｃ３０を表示してもよい。また、端末装置１００は、スライド操作の方向や大きさ等に基づいて、動画の再生を制御してもよい。例えば、端末装置１００は、スライド操作が行われ、広告領域Ｃ１１の形状が湾曲された場合、すなわち、コンテンツＣ３０が表示された場合にのみ、コンテンツＣ３０に含まれる動画像の再生を行ってもよい。

〔７−８．初期状態について〕
なお、端末装置１００は、初期状態において、ウェブページＣ１０のみを画面に表示するよう、ウェブページＣ１０の表示領域の広さを設定したが、実施形態は、これに限定されるものではない。例えば、端末装置１００は、初期状態において、ウェブページＣ１０の表示領域の横幅を画面の横幅よりも所定の幅だけ細くすることで、ウェブページＣ１０の背面に配置されたコンテンツＣ２０の一部を表示し、利用者に対してコンテンツＣ２０に対する興味を生じさせてもよい。

〔７−９．表示変更処理のトリガについて〕
端末装置１００は、スライド操作以外の操作に応じて表示変更処理を実行してもよい。例えば、端末装置１００は、利用者が広告領域Ｃ１１を強くタップした際に、広告領域Ｃ１１の形状を変更してもよい。その他、端末装置１００は、利用者がスライド操作を行った速度に応じて広告領域Ｃ１１の形状を変更してもよい。

また、例えば、端末装置１００は、物理センサ１４０等が取得する端末装置１００の物理的な状態に基づいて、上述した表示変更処理を実行してもよい。例えば、端末装置１００は、「振って」等といった利用者へのメッセージを含むウェブページＣ１０を表示し、利用者が端末装置１００を振った際に、表示変更処理を実行してもよい。

〔７−１０．その他〕
端末装置１００は、上述した任意の処理を適宜組み合わせて、表示変更処理を実行してもよい。かかる組合せは、広告配信サーバ２０に広告コンテンツを登録する際、広告主が任意に設定することができる。そして、広告配信サーバ２０は、広告主が設定した処理の組合せを端末装置１００に実行させる制御情報を生成し、生成した制御情報を端末装置１００に配信する。この結果、端末装置１００は、上述した任意の処理を広告主の設定に応じて組合せ、実行することができる。

〔８．端末装置１００の処理フロー〕
次に、図１０を用いて、制御情報を実行した端末装置１００が実行する処理の手順について説明する。図１０は、実施形態に係る端末装置が実行する表示変更処理の流れの一例を示すフローチャートである。

図１０に示す例では、端末装置１００は、利用者の操作に応じてコンテンツ配信サーバ３０にウェブページＣ１０の配信を要求し、コンテンツ配信サーバ３０からウェブページＣ１０を受信する（ステップＳ１０１）。次に、端末装置１００は、配信されたウェブページＣ１０に取得命令が含まれる場合は、広告配信サーバ２０に対して配信要求を送信する（ステップＳ１０２）。次に、端末装置１００は、コンテンツＣ２０を受信したか否かを判定する（ステップＳ１０３）。そして、端末装置１００は、コンテンツＣ２０を受信していないと判定した場合は（ステップＳ１０３：Ｎｏ）、再度ステップＳ１０３を実行する。

また、端末装置１００は、コンテンツＣ２０を受信した場合は（ステップＳ１０３：Ｙｅｓ）、ウェブページＣ１０とコンテンツＣ２０とを重ねて表示する（ステップＳ１０４）。また、端末装置１００は、スクロール操作が検出されたか否かを判定し（ステップＳ１０５）、スクロール操作が検出された場合は（ステップＳ１０５：Ｙｅｓ）、スクロール操作に応じて、ウェブページＣ１０を移動させる（ステップＳ１０６）。続いて、端末装置１００は、広告領域Ｃ１１が選択されたか否かを判定する（ステップＳ１０７）。

そして、端末装置１００は、広告領域Ｃ１１が選択された場合は（ステップＳ１０７：Ｙｅｓ）、ウェブページＣ１０とコンテンツＣ２０とに代えて、ウェブページＣ１０の画像とコンテンツＣ２０の画像とを表示し、利用者の指の位置に応じて広告領域Ｃ１１の形状を変更する（ステップＳ１０８）。また、端末装置１００は、指が画面から離れたか否かを判定し（ステップＳ１０９）、指が離れていない場合は（ステップＳ１０９：Ｎｏ）、指の位置に応じて広告領域Ｃ１１の形状を変更し（ステップＳ１１０）、ステップＳ１０９を実行する。

また、端末装置１００は、利用者の指が画面から離れた場合は（ステップＳ１０９：Ｙｅｓ）、広告領域Ｃ１１の形状を振動させる振動表示を行う（ステップＳ１１１）。ここで、端末装置１００は、広告領域Ｃ１１が表示された領域以外、すなわち、ウェブページＣ１０が表示された領域が選択されたか否かを判定する（ステップＳ１１２）。また、端末装置１００は、広告領域Ｃ１１が表示された領域以外が選択されていない場合は（ステップＳ１１２：Ｎｏ）、振動表示が終了したか否かを判定する（ステップＳ１１３）。

そして、端末装置１００は、振動表示が終了したと判定した場合は（ステップＳ１１３：Ｙｅｓ）、ウェブページＣ１０とコンテンツＣ２０とを重ねて表示し（ステップＳ１１４）、処理を終了する。

一方、端末装置１００は、振動表示が終了していない場合は（ステップＳ１１３：Ｎｏ）、ステップＳ１１２を実行する。また、端末装置１００は、広告領域Ｃ１１が表示された領域以外が選択された場合は（ステップＳ１１２：Ｙｅｓ）、ステップＳ１１３をスキップし、ステップＳ１１４を実行売る。また、端末装置１００は、広告領域Ｃ１１が選択されていない場合は（ステップＳ１０７：Ｎｏ）、若しくは、スクロール操作が検出されなかった場合は（ステップＳ１０５：Ｎｏ）、ステップＳ１０５を実行する。

〔９．変形例〕
上記では、図１に例示した表示態様を用いながら、端末装置１００による表示変更処理の一例について説明した。しかしながら、実施形態は、これに限定されるものではない。以下、端末装置１００が実行する表示変更処理のバリエーションについて説明する。なお、以下に説明する表示変更処理は、例えば変更部１５６が表示部１５５を制御することにより実現される。

〔９−１．コンテンツの種別〕
上述した端末装置１００は、コンテンツＣ２０として、広告主が登録した広告に関するコンテンツＣ２０を表示した。しかしながら、実施形態はこれに限定されるものではなく、端末装置は、任意のコンテンツに対して表示変更処理を適用することができる。例えば、端末装置１００は、広告以外にも、例えばゲームや利用者の操作を受付けるウェブページ等、任意のコンテンツに対して上述した表示変更処理を適用することができる。より具体的な例を説明すると、端末装置１００は、ゲームの実行時や、フラッシュやＣＳＳ（Cascading Style Sheets）等の技術により作成されたインタラクティブ形式のウェブページを表示する際等に表示変更処理を実行してもよい。かかる処理を行うことで、端末装置１００は、例えば、他のコンテンツの背面に隠されたコンテンツの一部をスクロール操作に応じて表示することで、隠されたコンテンツに対する利用者の興味を生じさせ、その後、スライド操作等、利用者の操作に応じて隠されたコンテンツの表示範囲を拡大したり、表示範囲の形状を変更することで、隠されたコンテンツに対して興味を持った利用者に対し、隠されたコンテンツが利用者に伝えようとする情報を印象付けることができる。

〔９−２．ログについて〕
ここで、端末装置１００は、実際に表示されたコンテンツや、利用者によって選択されたコンテンツのログを取ってもよい。例えば、端末装置１００は、利用者が広告領域Ｃ１１を選択せずに、ウェブページＣ１０の表示を終了した場合は、コンテンツＣ２０が閲覧されていない旨のログを取得する。一方で、端末装置１００は、利用者がスライド操作を行い、広告領域Ｃ１１の形状を変更した場合は、コンテンツＣ２０が閲覧された旨のログを取得する。また、端末装置１００は、広告領域Ｃ１１の形状を変更した結果、コンテンツＣ２０の全体が画面に表示された場合は、コンテンツＣ２０の全体が閲覧された旨のログを取得する。

このように端末装置１００が取得したログは、各広告コンテンツのインプレッション数やＣＴＲの更新、および、広告主に広告効果を報告する際等に有用なログとなる。なお、端末装置１００は、コンテンツＣ２０が閲覧された場合と、コンテンツＣ２０の全体が閲覧された場合とで、インプレッションあたりの報酬を変更してもよい。

また、端末装置１００が取得したログは、ランディングページに配置されるコンテンツの変更に用いられてもよい。例えば、端末装置１００は、同一のランディングページを取得するとともに、かかるランディングページを配信するサーバに対して、広告領域Ｃ１１の形状を変更したか否か、スライド処理の内容、コンテンツＣ２０の全体を表示したか否か等の情報を通知する。かかる際、ランディングページを配信するサーバは、受信した情報に応じて、ランディングページに配置するコンテンツを特定し、特定したコンテンツをランディングページに配置するよう端末装置１００に指示してもよい。

〔９−３．制御情報について〕
上記した端末装置１００は、配信サーバ２０がコンテンツＣ２０とともに配信する制御情報を用いて、上記した表示処理を実行した。しかしながら、実施形態は、これに限定されるものではない。例えば、端末装置１００は、上記した制御情報をコンテンツ配信サーバ３０からウェブページとともに受信し、広告配信サーバ２０からコンテンツＣ２０とともに表示指示を受信する。そして、端末装置１００は、コンテンツ配信サーバ３０から受信した制御情報を実行するとともに、受信した表示指示に従って広告コンテンツの表示態様を変更してもよい。

また、端末装置１００は、ウェブページＣ１０の表示処理や、上述した表示変更処理等を端末装置１００に実行させるアプリケーションをあらかじめダウンロードし、かかるアプリケーションを実行することで、上述した処理を実現してもよい。

〔９−４．装置構成〕
また、上記実施形態では、広告配信システム１に、広告配信サーバ２０とコンテンツ配信サーバ３０とが含まれる例を示したが、広告配信サーバ２０とコンテンツ配信サーバ３０とは１個の装置として形成されてもよい。この場合、図３に示した広告配信サーバ２０は、例えば、図５に示したコンテンツ記憶部３２、受付部３４、配信部３５を有する。そして、広告配信サーバ２０は、端末装置１００からウェブページの取得要求を受け付けた場合に、広告コンテンツとともに、取得命令を含まないウェブページを端末装置１００に配信する。

また、上記実施形態では、広告配信サーバ２０から端末装置１００にコンテンツＣ２０が配信される例を示したが、コンテンツ配信サーバ３０が、広告配信サーバ２０からコンテンツＣ２０を取得してもよい。この場合、広告配信サーバ２０の要求受付部２６は、コンテンツ配信サーバ３０からコンテンツＣ２０の取得要求を受け付ける。また、広告配信サーバ２０は、コンテンツ配信サーバ３０にコンテンツＣ２０を配信する。また、コンテンツ配信サーバ３０は、広告配信サーバ２０から取得したコンテンツＣ２０とともに、取得命令を含まないウェブページを端末装置１００に配信する。

〔９−５．端末装置の操作記録〕
また、上述してきた端末装置１００は、実施形態に係るコンテンツＣ２０が配置されているウェブページに対して、利用者がどれだけ端末装置１００を操作したかという記録を広告配信サーバ２０に送信してもよい。具体的には、端末装置１００は、コンテンツＣ２０が配置されているウェブページに対して利用者が行うスクロール操作や、スライド操作、利用者がスライド操作を行った位置、スライド操作を行った回数や時間等を記録する。

また、端末装置１００は、コンテンツＣ２０に対する選択操作や、ウェブページＣ１０をリロードした回数や、コンテンツＣ２０を特定する情報について端末装置からの発信操作（例えば、ＳＮＳへの書き込みなど）など、利用者が端末装置１００に対して行う種々の操作を記録することもできる。そして、端末装置１００は、操作履歴に関する情報を広告配信サーバ２０に送信する。

かかる場合、広告配信サーバ２０は、端末装置１００から配信された操作履歴に関する情報を集計し、かかる情報について分析した情報をさらに取得する。例えば、広告配信サーバ２０は、実施形態に係る制御情報を伴うコンテンツＣ２０とかかる制御情報を伴わないコンテンツＣ２０とについて、スクロール操作の回数や、スライド操作が行われた回数、表示変更処理を実行した回数、コンテンツＣ２０の全体を表示した回数、表示したランディングページの種別やランディングページに配置されたコンテンツの種別、ＣＴＲなどの広告効果の指標を比較した情報などを取得する。

ここで、実施形態に係る制御情報を伴うコンテンツＣ２０が表示されるウェブページＣ１０に対する操作履歴は、広告効果を示す指標となりうる。すなわち、実施形態に係る制御情報を伴うコンテンツＣ２０が表示されるウェブページにおいては、コンテンツＣ２０自体が選択されることによりコンテンツＣ２０の先のウェブページ（ランディングページ）が表示されることのみならず、かかるウェブページＣ１０に対して利用者がどれだけ操作を行ったか（例えば、利用者がどれだけスライド操作を行って画面の表示態様を変化させたか）という操作履歴自体が利用者のコンテンツＣ２０への興味を示す指標といえる。

例えば、広告配信サーバ２０は、利用者がスライド操作を実行し、表示変更処理を実行させることで、広告領域Ｃ１１の形状を変更した回数や時間、コンテンツＣ２０の全体を画面内に配置させた回数や時間等を比較することで、実施形態に係る制御情報を伴うコンテンツＣ２０を表示した際に、コンテンツＣ２０が広く伝えようとする情報、すなわち広告に対する関心をどれくらい発生させたかを示す指標を提供することができる。したがって、広告配信サーバ２０は、広告主端末１０に端末装置１００の操作履歴に関する情報を送信することにより、実施形態に係るコンテンツＣ２０が表示されるウェブページＣ１０に対する広告効果の指標を示すレポートとすることができる。なお、広告配信サーバ２０は、広告主端末１０に端末装置１００の操作履歴に関する情報をそのまま送信してもよい。

これにより、広告配信サーバ２０は、端末装置１００における実施形態に係る制御情報を伴うコンテンツＣ２０の表示態様の有用性を広告主に示すことができる。

〔９−６．その他〕
また、上記実施形態において説明した各処理のうち、自動的に行われるものとして説明した処理の全部または一部を手動的に行うこともでき、あるいは、手動的に行われるものとして説明した処理の全部または一部を公知の方法で自動的に行うこともできる。この他、上記文書中や図面中で示した処理手順、具体的名称、各種のデータやパラメータを含む情報については、特記する場合を除いて任意に変更することができる。例えば、各図に示した各種情報は、図示した情報に限られない。

また、図示した各装置の各構成要素は機能概念的なものであり、必ずしも物理的に図示の如く構成されていることを要しない。すなわち、各装置の分散・統合の具体的形態は図示のものに限られず、その全部または一部を、各種の負荷や使用状況などに応じて、任意の単位で機能的または物理的に分散・統合して構成することができる。例えば、図６に示した要求部１５１および操作制御部１５２は統合されてもよい。

また、上記してきた各実施形態は、処理内容を矛盾させない範囲で適宜組み合わせることが可能である。

〔９−７．プログラム〕
また、上記してきた実施形態に係る端末装置１００、広告配信サーバ２０およびコンテンツ配信サーバ３０は、例えば図１１に示すような構成のコンピュータ１０００によって実現される。以下、広告配信サーバ２０を例に挙げて説明する。図１１は、広告配信サーバの機能を実現するコンピュータの一例を示すハードウェア構成図である。コンピュータ１０００は、ＣＰＵ１１００、ＲＡＭ１２００、ＲＯＭ１３００、ＨＤＤ１４００、通信インターフェイス（Ｉ／Ｆ）１５００、入出力インターフェイス（Ｉ／Ｆ）１６００、およびメディアインターフェイス（Ｉ／Ｆ）１７００を有する。

ＣＰＵ１１００は、ＲＯＭ１３００またはＨＤＤ１４００に格納されたプログラムに基づいて動作し、各部の制御を行う。ＲＯＭ１３００は、コンピュータ１０００の起動時にＣＰＵ１１００によって実行されるブートプログラムや、コンピュータ１０００のハードウェアに依存するプログラム等を格納する。

ＨＤＤ１４００は、ＣＰＵ１１００によって実行されるプログラム、および、係るプログラムによって使用されるデータ等を格納する。通信インターフェイス１５００は、ネットワークＮを介して他の機器からデータを受信してＣＰＵ１１００へ送り、ＣＰＵ１１００が生成したデータを他の機器へ送信する。

ＣＰＵ１１００は、入出力インターフェイス１６００を介して、ディスプレイやプリンタ等の出力装置、および、キーボードやマウス等の入力装置を制御する。ＣＰＵ１１００は、入出力インターフェイス１６００を介して、入力装置からデータを取得する。また、ＣＰＵ１１００は、生成したデータを入出力インターフェイス１６００を介して出力装置へ出力する。

メディアインターフェイス１７００は、記録媒体１８００に格納されたプログラムまたはデータを読み取り、ＲＡＭ１２００を介してＣＰＵ１１００に提供する。ＣＰＵ１１００は、係るプログラムを、メディアインターフェイス１７００を介して記録媒体１８００からＲＡＭ１２００上にロードし、ロードしたプログラムを実行する。記録媒体１８００は、例えばＤＶＤ（Digital Versatile Disc）、ＰＤ（Phase change rewritable Disk）等の光学記録媒体、ＭＯ（Magneto-Optical disk）等の光磁気記録媒体、テープ媒体、磁気記録媒体、または半導体メモリ等である。

例えば、コンピュータ１０００が実施形態に係る広告配信サーバ２０として機能する場合、コンピュータ１０００のＣＰＵ１１００は、ＲＡＭ１２００上にロードされたプログラムを実行することにより、制御部２３の機能を実現する。また、ＨＤＤ１４００には、記憶部２２内のデータ、すなわち広告データベース２４が格納される。コンピュータ１０００のＣＰＵ１１００は、これらのプログラムを記録媒体１８００から読み取って実行するが、他の例として、他の装置からこれらのプログラムを取得してもよい。

なお、コンピュータ１０００が実施形態に係る端末装置１００として機能する場合、コンピュータ１０００のＣＰＵ１１００は、ＲＡＭ１２００上にロードされたプログラムを実行することにより、制御部１５０の機能を実現する。

なお、コンピュータ１０００が実施形態に係るコンテンツ配信サーバ３０として機能する場合、コンピュータ１０００のＣＰＵ１１００は、ＲＡＭ１２００上にロードされたプログラムを実行することにより、制御部３３の機能を実現する。また、ＨＤＤ１４００には、コンテンツ記憶部３２内のデータが格納される。

〔１０．効果〕
上述したように、端末装置１００は、ウェブページＣ１０を表示し、ウェブページＣ１０に含まれる広告領域Ｃ１１内にコンテンツＣ２０の一部を表示する。そして、端末装置１００は、利用者が選択する位置が広告領域Ｃ１１内から広告領域Ｃ１１外へと移動した場合、すなわち、スライド操作が行われた場合は、広告領域Ｃ１１の形状を変更することで、コンテンツＣ２０のうち表示される領域を変更する。このため、端末装置１００は、コンテンツＣ２０が利用者に伝えようとする情報等、コンテンツＣ２０に係る情報の訴求力を向上させることができる。

例えば、端末装置１００は、利用者がウェブページＣ１０のスクロール操作を行った際に、ウェブページＣ１０の背面に配置されたコンテンツＣ２０の一部のみを広告領域Ｃ１１に表示する。かかる表示によりコンテンツＣ２０に興味を持った利用者がスライド操作を行った場合は、端末装置１００は、広告領域Ｃ１１の形状を変更することで、表示されるコンテンツＣ２０の範囲を変更する。この結果、端末装置１００は、コンテンツＣ２０を印象付けることができるので、コンテンツＣ２０に係る情報の訴求力を向上させることができる。

より具体的な例を説明すると、端末装置１００は、コンテンツＣ２０として広告に係る広告コンテンツを表示した場合、広告コンテンツに対する利用者の興味を生じさせることができるので、広告コンテンツが伝えようとする情報の訴求力を向上させる結果、広告効果を向上させることができる。

また、端末装置１００は、スライド操作が行われた方向へ広告領域Ｃ１１の形状を変更する。このため、端末装置１００は、コンテンツＣ２０が表示される領域の形状が利用者のスライド操作により引っ張られた方向に変形するといった複雑な態様で、コンテンツＣ２０を表示できる。

また、端末装置１００は、スライド操作が行われた距離に応じた分だけ、広告領域Ｃ１１の形状を変更する。このため、端末装置１００は、コンテンツＣ２０が表示される領域の形状が利用者のスライド操作により引っ張られた分だけ変形するといった複雑な態様で、コンテンツＣ２０を表示できる。

また、端末装置１００は、スライド操作が行われた場合は、広告領域Ｃ１１の形状を延伸させる。例えば、端末装置１００は、広告領域Ｃ１１のうち、スライド操作が行われた方向の辺を、スライド操作が行われた方向に湾曲させる。このため、端末装置１００は、コンテンツＣ２０が表示される領域の形状が利用者のスライド操作により延伸するといった複雑な態様で、コンテンツＣ２０を表示できる。

また、端末装置１００は、スライド操作が行われた方向に、広告領域Ｃ１１の形状を湾曲させる。このため、端末装置１００は、コンテンツＣ２０が表示される領域の形状が利用者のスライド操作により湾曲するといった複雑な態様で、コンテンツＣ２０を表示できる。

また、端末装置１００は、広告領域Ｃ１１の背面にコンテンツＣ３０を配置し、広告領域Ｃ１１の形状が湾曲された際に、広告領域Ｃ１１の背面に配置されたコンテンツＣ３０を表示する。このため、端末装置１００は、コンテンツＣ２０が表示される領域が湾曲した際に、コンテンツＣ２０の背面に隠されていたコンテンツＣ３０が表示されるといった複雑な態様で、コンテンツＣ２０、Ｃ３０を表示できる。

また、端末装置１００は、スライド操作が終了した場合は、広告領域Ｃ１１の形状を変更した方向と、かかる方向とは逆の方向とに、広告領域Ｃ１１の形状を振動させる。このため、端末装置１００は、例えば、コンテンツＣ２０が表示される領域がゴムの様に振動するといった複雑な態様で、コンテンツＣ２０を表示できる。

また、端末装置１００は、時間の経過に応じて、広告領域Ｃ１１の形状を振動させる大きさを減衰させる。このため、端末装置１００は、例えば、コンテンツＣ２０が表示される領域の振動が徐々に減衰するといった複雑な態様で、コンテンツＣ２０を表示できる。

上述した処理により、端末装置１００は、コンテンツＣ２０、Ｃ３０を複雑な態様で表示できるので、コンテンツＣ２０、Ｃ３０を利用者に印象付けることができる結果、コンテンツＣ２０、Ｃ３０に係る情報の訴求力を向上させることができる。

また、端末装置１００は、スライド操作が終了した場合は、広告領域Ｃ１１の形状を所定の形状、すなわち元の形状に戻す。このため、端末装置１００は、利用者によるウェブページＣ１０の閲覧を妨害しないので、コンテンツＣ２０に対する印象の悪化を防ぐことができる。

また、端末装置１００は、広告領域Ｃ１１の形状を変更している際に、広告領域Ｃ１１が表示されている領域以外の領域を利用者が選択した場合は、広告領域Ｃ１１の形状を元の形状に戻す。このため、端末装置１００は、利用者がウェブページＣ１０を閲覧したい場合に、表示変更処理を即時に終了するので、コンテンツＣ２０に対する印象の悪化を防ぐことができる。

また、端末装置１００は、広告領域Ｃ１１の形状を変更した量が所定の閾値よりも大きい場合は、コンテンツＣ２０の全体を画面に表示する。すなわち、端末装置１００は、コンテンツＣ２０に対して強い興味を有する利用者に対し、コンテンツＣ２０の全体を表示する。このため、端末装置１００は、コンテンツＣ２０に係る情報の訴求力を向上させることができる。

また、端末装置１００は、広告領域Ｃ１１の形状を変更した量が所定の閾値よりも大きい場合は、コンテンツＣ２０に代えて、他のコンテンツを表示する。このため、端末装置１００は、何度もスライド操作を行わせる動機づけを利用者に与えることができる。この結果、端末装置１００は、コンテンツＣ２０に係る情報を利用者に印象付け、コンテンツＣ２０に係る情報の訴求力を向上させることができる。

また、端末装置１００は、ウェブページＣ１０をスクロールさせる操作が行われた場合は、ウェブページＣ１０をスクロールさせる、または、ウェブページＣ１０とコンテンツＣ２０とをスクロールさせる。このため、端末装置１００は、例えば、ウェブページＣ１０の背面に隠されたコンテンツＣ２０のうち表示される領域が変形するといった態様だけではなく、ウェブページＣ１０に配置されたコンテンツＣ２０の表示領域が変形するといった態様で、コンテンツＣ２０を表示できる。この結果、端末装置１００は、コンテンツＣ２０に係る情報を利用者に印象付け、コンテンツＣ２０に係る情報の訴求力を向上させることができる。

また、端末装置１００は、広告領域Ｃ１１が利用者に選択された場合は、ウェブページＣ１０とコンテンツＣ２０とに代えて、ウェブページＣ１０の画像と、コンテンツＣ２０の画像とを表示する。そして、端末装置１００は、コンテンツＣ２０のうち、スライド操作に応じて形状を変更した広告領域Ｃ１１の背面に配置された範囲の画像を生成し、コンテンツＣ２０の画像として表示する。ここで、端末装置１００は、コンテンツＣ２０の画像に代えて、コンテンツＣ２０の一部を表示し、広告領域Ｃ１１の形状の変更に伴い、表示される領域を変更したコンテンツＣ２０の一部を表示してもよい。

このため、端末装置１００は、例えば、スライド操作に伴い、ウェブページＣ１０に配置されたリンクが選択される等の誤動作を防ぐことができる。この結果、端末装置１００は、コンテンツＣ２０に対する印象の悪化を防ぐことができる。

以上、本願の実施形態のいくつかを図面に基づいて詳細に説明したが、これらは例示であり、発明の開示の欄に記載の態様を始めとして、当業者の知識に基づいて種々の変形、改良を施した他の形態で本発明を実施することが可能である。

また、上記してきた「部（section、module、unit）」は、「手段」や「回路」などに読み替えることができる。例えば、配信部は、配信手段や配信回路に読み替えることができる。

１ 配信システム
１０ 広告主端末
２０ 広告配信サーバ
２１、３１、１１０ 通信部
２２ 記憶部
２３、３３、１５０ 制御部
２４ 広告データベース
２５ 入稿受付部
２６ 要求受付部
２７ 広告選択部
２８ 配信部
３０ コンテンツ配信サーバ
３２ コンテンツ記憶部
３４ 受付部
３５ 配信部
１００ 端末装置
１２０ 入力部
１３０ 出力部
１４０ 物理センサ
１５１ 要求部
１５２ 操作制御部
１５３ 表示制御部
１５４ 配置部
１５５ 表示部
１５６ 変更部

Claims (25)

1. コンピュータに、
   第１コンテンツを表示し、当該第１コンテンツに含まれる所定の表示領域内に第２コンテンツの一部を表示する表示手順と、
   スクロール操作が行われた場合は、前記表示領域のうち特定の両端を固定したまま当該表示領域の形状を変更することで、前記第２コンテンツのうち表示される領域を変更する変更手順と
   を実行させるための情報表示プログラム。
2. 前記変更手順は、前記スクロール操作が行われた方向にある辺を、前記表示領域のうち特定の両端を固定したまま、前記スクロール操作が行われた方向に延伸させることを特徴とする請求項１に記載の情報表示プログラム。
3. コンピュータに、
   第１コンテンツを表示し、当該第１コンテンツに含まれる所定の表示領域内に第２コンテンツの一部を表示する表示手順と、
   スクロール操作が行われた場合は、前記表示領域のうち、当該スクロール操作が行われた方向にある辺を当該スクロール操作が行われた方向に湾曲させることで、前記第２コンテンツのうち表示される領域を変更する変更手順と
   を実行させるための情報表示プログラム。
4. コンピュータに、
   第１コンテンツを表示し、当該第１コンテンツに含まれる所定の表示領域内に第２コンテンツの一部を表示する表示手順と、
   スクロール操作が行われた場合は、当該スクロール操作が行われた方向に、前記表示領域の形状を湾曲させることで、前記第２コンテンツのうち表示される領域を変更する変更手順と
   を実行させるための情報表示プログラム。
5. 前記表示手順は、前記表示領域の背面に第３コンテンツを配置し、前記変更手順によって前記表示領域の形状が湾曲された際に、前記第３コンテンツを表示することを特徴とする請求項４に記載の情報表示プログラム。
6. コンピュータに、
   第１コンテンツを表示し、当該第１コンテンツに含まれる所定の表示領域内に第２コンテンツの一部を表示する表示手順と、
   スクロール操作が行われた場合は、前記表示領域の形状を変更することで、前記第２コンテンツのうち表示される領域を変更し、スクロール操作が終了した場合は、前記表示領域の形状を変更した方向と、当該方向とは逆の方向とに、当該表示領域の形状を振動させる変更手順と
   を実行させるための情報表示プログラム。
7. 前記変更手順は、時間の経過に応じて、前記表示領域の形状を振動させる大きさを減衰させることを特徴とする請求項６に記載の情報表示プログラム。
8. 前記変更手順は、前記スクロール操作が終了した場合は、前記表示領域の形状を所定の形状に戻すことを特徴とする請求項１〜７のうちいずれか１つに記載の情報表示プログラム。
9. 前記変更手順は、前記表示領域の形状が変更されている際に、当該表示領域以外の領域を利用者が選択した場合は、前記表示領域の形状を所定の形状に戻すことを特徴とする請求項１〜８のうちいずれか１つに記載の情報表示プログラム。
10. 前記表示手順は、前記表示領域の形状を変更した量が第１の閾値よりも大きい場合は、前記第２コンテンツの全体を表示することを特徴とする請求項１〜９のうちいずれか１つに記載の情報表示プログラム。
11. 前記表示手順は、前記表示領域の形状を変更した量が第２の閾値よりも大きい場合は、第４コンテンツを表示することを特徴とする請求項１〜１０のうちいずれか１つに記載の情報表示プログラム。
12. 前記表示手順は、前記スクロール操作が行われた場合は、前記第１コンテンツをスクロールさせる、または、前記第１コンテンツと前記第２コンテンツとをスクロールさせることを特徴とする請求項１〜１１のうちいずれか１つに記載の情報表示プログラム。
13. 前記表示手順は、前記表示領域が利用者に選択された場合は、前記第１コンテンツと前記第２コンテンツとに代えて、前記第１コンテンツのうち前記表示領域が選択された際に表示された範囲の画像と、前記表示領域内に表示される前記第２コンテンツの一部とを表示し
    前記変更手順は、前記利用者の操作に応じて、前記第２コンテンツの一部を、前記表示領域の形状を変更した際に表示される前記第２コンテンツの一部に変更する
    ことを特徴とする請求項１〜１２のうちいずれか１つに記載の情報表示プログラム。
14. 制御情報とともに、第１コンテンツに含まれる所定の表示領域内に表示される第２コンテンツを端末装置に配信する配信部を備え、
    前記制御情報は、
    前記第１コンテンツを表示し、前記表示領域内に前記第２コンテンツの一部を表示する表示手順と、
    スクロール操作が行われた場合は、前記表示領域のうち特定の両端を固定したまま当該表示領域の形状を変更することで、前記第２コンテンツのうち表示される領域を変更する変更手順と
    を前記端末装置に実行させるための制御情報であることを特徴とする配信装置。
15. 情報表示装置が実行する情報表示方法であって、
    第１コンテンツを表示し、当該第１コンテンツに含まれる所定の表示領域内に第２コンテンツの一部を表示する表示工程と、
    スクロール操作が行われた場合は、前記表示領域のうち特定の両端を固定したまま当該表示領域の形状を変更することで、前記第２コンテンツのうち表示される領域を変更する変更工程と
    を含むことを特徴とする情報表示方法。
16. 第１コンテンツを表示し、当該第１コンテンツに含まれる所定の表示領域内に第２コンテンツの一部を表示する表示部と、
    スクロール操作が行われた場合は、前記表示領域のうち特定の両端を固定したまま当該表示領域の形状を変更することで、前記第２コンテンツのうち表示される領域を変更する変更部と
    を有することを特徴とする情報表示装置。
17. 制御情報とともに、第１コンテンツに含まれる所定の表示領域内に表示される第２コンテンツを端末装置に配信する配信部を備え、
    前記制御情報は、
    第１コンテンツを表示し、当該第１コンテンツに含まれる所定の表示領域内に第２コンテンツの一部を表示する表示手順と、
    スクロール操作が行われた場合は、前記表示領域のうち、当該スクロール操作が行われた方向にある辺を当該スクロール操作が行われた方向に湾曲させることで、前記第２コンテンツのうち表示される領域を変更する変更手順と
    を前記端末装置に実行させるための制御情報であることを特徴とする配信装置。
18. 情報表示装置が実行する情報表示方法であって、
    第１コンテンツを表示し、当該第１コンテンツに含まれる所定の表示領域内に第２コンテンツの一部を表示する表示工程と、
    スクロール操作が行われた場合は、前記表示領域のうち、当該スクロール操作が行われた方向にある辺を当該スクロール操作が行われた方向に湾曲させることで、前記第２コンテンツのうち表示される領域を変更する変更工程と
    を含むことを特徴とする情報表示方法。
19. 第１コンテンツを表示し、当該第１コンテンツに含まれる所定の表示領域内に第２コンテンツの一部を表示する表示部と、
    スクロール操作が行われた場合は、前記表示領域のうち、当該スクロール操作が行われた方向にある辺を当該スクロール操作が行われた方向に湾曲させることで、前記第２コンテンツのうち表示される領域を変更する変更部と
    を有することを特徴とする情報表示装置。
20. 制御情報とともに、第１コンテンツに含まれる所定の表示領域内に表示される第２コンテンツを端末装置に配信する配信部を備え、
    前記制御情報は、
    第１コンテンツを表示し、当該第１コンテンツに含まれる所定の表示領域内に第２コンテンツの一部を表示する表示手順と、
    スクロール操作が行われた場合は、当該スクロール操作が行われた方向に、前記表示領域の形状を湾曲させることで、前記第２コンテンツのうち表示される領域を変更する変更手順と
    を前記端末装置に実行させるための制御情報であることを特徴とする配信装置。
21. 情報表示装置が実行する情報表示方法であって、
    第１コンテンツを表示し、当該第１コンテンツに含まれる所定の表示領域内に第２コンテンツの一部を表示する表示工程と、
    スクロール操作が行われた場合は、当該スクロール操作が行われた方向に、前記表示領域の形状を湾曲させることで、前記第２コンテンツのうち表示される領域を変更する変更工程と
    を含むことを特徴とする情報表示方法。
22. 第１コンテンツを表示し、当該第１コンテンツに含まれる所定の表示領域内に第２コンテンツの一部を表示する表示部と、
    スクロール操作が行われた場合は、当該スクロール操作が行われた方向に、前記表示領域の形状を湾曲させることで、前記第２コンテンツのうち表示される領域を変更する変更部と
    を有することを特徴とする情報表示装置。
23. 制御情報とともに、第１コンテンツに含まれる所定の表示領域内に表示される第２コンテンツを端末装置に配信する配信部を備え、
    前記制御情報は、
    第１コンテンツを表示し、当該第１コンテンツに含まれる所定の表示領域内に第２コンテンツの一部を表示する表示手順と、
    スクロール操作が行われた場合は、前記表示領域の形状を変更することで、前記第２コンテンツのうち表示される領域を変更し、スクロール操作が終了した場合は、前記表示領域の形状を変更した方向と、当該方向とは逆の方向とに、当該表示領域の形状を振動させる変更手順と
    を前記端末装置に実行させるための制御情報であることを特徴とする配信装置。
24. 情報表示装置が実行する情報表示方法であって、
    第１コンテンツを表示し、当該第１コンテンツに含まれる所定の表示領域内に第２コンテンツの一部を表示する表示工程と、
    スクロール操作が行われた場合は、前記表示領域の形状を変更することで、前記第２コンテンツのうち表示される領域を変更し、スクロール操作が終了した場合は、前記表示領域の形状を変更した方向と、当該方向とは逆の方向とに、当該表示領域の形状を振動させる変更工程と
    を含むことを特徴とする情報表示方法。
25. 第１コンテンツを表示し、当該第１コンテンツに含まれる所定の表示領域内に第２コンテンツの一部を表示する表示部と、
    スクロール操作が行われた場合は、前記表示領域の形状を変更することで、前記第２コンテンツのうち表示される領域を変更し、スクロール操作が終了した場合は、前記表示領域の形状を変更した方向と、当該方向とは逆の方向とに、当該表示領域の形状を振動させる変更部と
    を有することを特徴とする情報表示装置。

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