JP2000013767A - 番組へのｃｍ挿入方法、ｃｍ挿入装置、情報受信端末システム、及び番組フォーマットを記録した記録媒体 - Google Patents

Abstract

(57)【要約】 【課題】 人手を煩わすことなく、番組内における適切
箇所にＣＭを挿入することができるＣＭ挿入方法、及び
ＣＭ挿入装置を提供することを課題とする。 【解決手段】 番組への挿入対象となるＣＭを挿入対象
ＣＭリスト７に登録するとともに、番組内におけるＣＭ
挿入が推奨されるＣＭ挿入推奨箇所に、当該箇所がＣＭ
挿入推奨箇所である旨を表すＣＭ挿入推奨箇所情報１９
を付加しておき、番組を順次走査中に、ＣＭ挿入推奨箇
所情報１９が検出されたとき、このＣＭ挿入推奨箇所に
ＣＭを挿入すべきか否かに係るＣＭ挿入可否判定を行
い、このＣＭ挿入可否判定の結果、ＣＭ挿入推奨箇所に
ＣＭを挿入すべき旨の判定が下されたとき、挿入対象Ｃ
Ｍリスト７から次挿入候補となるＣＭを選択し、この選
択されたＣＭを、番組内における該当するＣＭ挿入推奨
箇所に挿入する。

Description

【発明の詳細な説明】

【０００１】

【発明の属する技術分野】本発明は、映像、音声、又は
文字情報を含む番組内に、提供スポンサーのコマーシャ
ル・メッセージ、いわゆるＣＭを挿入する際に用いられ
るＣＭ挿入方法に係り、特に、番組内における適切箇所
にＣＭを挿入することができる番組へのＣＭ挿入方法、
ＣＭ挿入装置、及び情報受信端末システムに関する。

【０００２】また、本発明は、番組内における適切箇所
に適量のＣＭを挿入することができる番組へのＣＭ挿入
方法、ＣＭ挿入装置、及び情報受信端末システムに関す
る。

【０００３】そして、本発明は、上述したＣＭ挿入方
法、ＣＭ挿入装置、及び情報受信端末システムに用いて
最適な番組フォーマットに関する。

【０００４】

【従来の技術】最近時、既存の地上波放送に加えて、例
えばディジタル衛星放送又はインターネット情報放送等
を含むディジタル情報配信に係る社会基盤が急速に整備
されている。

【０００５】このような社会基盤を用いて、放送事業者
は、映像、音声、又は文字情報を含む番組を視聴者宛に
配信することを事業としているが、例えば民間の放送事
業者が番組配信サービス提供の対価としての収入を得る
際に、主として２つの仕組みが存在する。

【０００６】一方は、視聴者間の番組嗜好が多様化して
いる現状に鑑みて、ＰＰＶ(Pay-Per-View)と呼ばれる、
視聴した番組毎に視聴料金を課金する仕組みであり、他
方は、番組に協賛する提供スポンサーからＣＭ料金の出
資を受けて、提供スポンサーのＣＭが挿入された番組を
配信する仕組みである。

【０００７】ここで、後者の仕組みに着目すると、提供
スポンサーにとっての要望は、番組の視聴率向上もさる
ことながら、番組内に、自身のＣＭ料金出資額に見合う
量の自己のＣＭが挿入されることである。

【０００８】また、番組視聴者にとっての要望は、番組
内に、番組の実質的な内容を含む本編の流れを阻害しな
い適切な箇所に適量のＣＭが挿入されることである。

【０００９】そこで、放送事業者は、提供スポンサーと
番組視聴者の上記両要望を満足することを企図して、番
組内容を視聴しながら、本編中のシーンの変わり目や、
本編の前後等の経験上から本編の流れを阻害しないと考
えられる箇所に、挿入すべきＣＭの全体量を参照しつつ
やはり経験上から適切と考えられる配分量のＣＭを、手
作業で挿入するようにしている。

【００１０】

【発明が解決しようとする課題】しかしながら、上述し
た従来の手作業によるＣＭ挿入方法を、例えば、１つの
番組内に複数の提供スポンサーのＣＭを挿入する場合に
適用すると、放送事業者は、複数の提供スポンサー毎の
各ＣＭ料金出資額と、番組へのＣＭ挿入枠となる目標Ｃ
Ｍ総量とを考慮しつつ試行錯誤の末、経験上から本編の
流れを阻害しないと考えられる箇所に、やはり経験上か
ら適切と考えられる各提供スポンサー毎の配分量のＣＭ
を、手作業で挿入するという手順を踏む必要があるが、
このＣＭ挿入作業は高度な熟練を要するのみならず、き
わめて煩雑であるという解決すべき課題を内在してい
た。

【００１１】そこで、人手を煩わすことなく、番組内に
おける適切箇所にＣＭを挿入することができる新規な技
術の開発が関係者の間で待望されていた。

【００１２】さらに言えば、人手を煩わすことなく、番
組内における適切箇所に適量のＣＭを挿入することがで
きる新規な技術の開発が関係者の間で待望されていた。

【００１３】本発明は、上記実情に鑑みてなされたもの
であり、人手を煩わすことなく、番組内における適切箇
所にＣＭを挿入することができるＣＭ挿入方法、及びＣ
Ｍ挿入装置を提供することを課題とする。

【００１４】さらに、本発明は、人手を煩わすことな
く、番組内における適切箇所に適量のＣＭを挿入するこ
とができるＣＭ挿入方法、及びＣＭ挿入装置を提供する
ことを課題とする。

【００１５】ところで、視聴者側におけるテレビ受像機
等の情報受信端末システムの変遷に着目すると、ディジ
タル情報配信の時流に適合させて、ハードディスク記憶
装置などの数ＭＢ程度の記憶容量を有する記憶装置を内
蔵した情報受信端末システムが出現するに至っている。

【００１６】このような情報受信端末システムによれ
ば、視聴者は、ディジタル形態で配信された番組を視聴
する際に、受信した番組をリアルタイムで視聴する従来
のストリーム型視聴、又は受信した番組を記憶装置に一
旦蓄積しておき、蓄積された番組を必要に応じて再構成
して視聴する蓄積型視聴を自由に選択することが可能で
ある。

【００１７】ここで、蓄積型視聴においては、番組提供
者が許容する範囲内において、視聴者の嗜好に適合する
ように番組を再構成して視聴することが可能である。

【００１８】具体的には、例えば、野球番組で巨人軍の
松井選手が映し出されるシーンを集めたり、ドラマのス
トーリーを短時間で把握することを企図して、本編の先
頭及び末尾部分の各５分間、及び残りの中間部分のうち
５分経過毎に各２分間を集める等の、視聴者の嗜好に適
合するように番組を再構成することが可能となる。

【００１９】しかしながら、上述した情報受信端末シス
テムにあっては、番組の再構成時にＣＭが除去されてし
まうおそれがある一方で、番組再構成に伴って、番組時
間が短縮されるか又は長くなる結果として、提供スポン
サーが意図した番組へのＣＭ挿入比率を達成できないお
それもあるという解決すべき課題を内在していた。

【００２０】そこで、視聴者が各自の嗜好に適合するよ
うに番組を再構成した場合であっても、番組内における
適切箇所にＣＭを挿入することができる新規な技術の開
発が関係者の間で待望されていた。

【００２１】さらに言えば、視聴者が各自の嗜好に適合
するように番組を再構成した場合であっても、番組内に
おける適切箇所に適量のＣＭを挿入することができる新
規な技術の開発が関係者の間で待望されていた。

【００２２】本発明は、上記実情に鑑みてなされたもの
であり、視聴者が各自の嗜好に適合するように番組を再
構成した場合であっても、番組内における適切箇所にＣ
Ｍを挿入することができる情報受信端末システムを提供
することを課題とする。

【００２３】また、本発明は、視聴者が各自の嗜好に適
合するように番組を再構成した場合であっても、番組内
における適切箇所に適量のＣＭを挿入することができる
情報受信端末システムを提供することを課題とする。

【００２４】そして、本発明は、上述したＣＭ挿入方
法、ＣＭ挿入装置、及び情報受信端末システムに用いて
最適な番組フォーマットを提供することを課題とする。

【００２５】

【課題を解決するための手段】上記課題を解決するため
に、請求項１の発明は、映像、音声、又は文字情報を含
む番組内に、提供スポンサーのＣＭを挿入する際に用い
られる番組へのＣＭ挿入方法であって、前記番組への挿
入対象となるＣＭを挿入対象ＣＭリストに登録するとと
もに、前記番組内におけるＣＭ挿入が推奨されるＣＭ挿
入推奨箇所に、当該箇所がＣＭ挿入推奨箇所である旨を
表すＣＭ挿入推奨箇所情報を付加しておき、前記番組を
順次走査中に、前記ＣＭ挿入推奨箇所情報が検出された
とき、当該ＣＭ挿入推奨箇所にＣＭを挿入すべきか否か
に係るＣＭ挿入可否判定を行い、当該ＣＭ挿入可否判定
の結果、前記ＣＭ挿入推奨箇所にＣＭを挿入すべき旨の
判定が下されたとき、前記挿入対象ＣＭリストから次挿
入候補となるＣＭを選択し、当該選択されたＣＭを、前
記番組内における前記ＣＭ挿入推奨箇所に挿入すること
を要旨とする。

【００２６】請求項１の発明によれば、まず、番組への
挿入対象となるＣＭを挿入対象ＣＭリストに登録すると
ともに、番組内におけるＣＭ挿入が推奨されるＣＭ挿入
推奨箇所に、この箇所がＣＭ挿入推奨箇所である旨を表
すＣＭ挿入推奨箇所情報を付加しておく。次に、番組を
順次走査中に、ＣＭ挿入推奨箇所情報が検出されたと
き、このＣＭ挿入推奨箇所にＣＭを挿入すべきか否かに
係るＣＭ挿入可否判定を行い、このＣＭ挿入可否判定の
結果、ＣＭ挿入推奨箇所にＣＭを挿入すべき旨の判定が
下されたとき、挿入対象ＣＭリストから次挿入候補とな
るＣＭを選択し、選択されたＣＭを、番組内におけるＣ
Ｍ挿入推奨箇所に挿入する。

【００２７】このように、請求項１の発明によれば、番
組を順次走査中に、ＣＭ挿入推奨箇所情報が検出される
と、この検出時点において、検出されたＣＭ挿入推奨箇
所にＣＭを挿入すべきか否かに係るＣＭ挿入可否判定を
行い、このＣＭ挿入可否判定結果にしたがって、検出さ
れたＣＭ挿入推奨箇所にＣＭを挿入するようにしたの
で、したがって、番組へのＣＭ挿入処理は、ＣＭ挿入推
奨箇所以外の箇所では実行されることなく、ＣＭ挿入推
奨箇所において確実に実行されることになり、この結
果、人手を煩わすことなく、番組内における適切箇所に
ＣＭを挿入することができる。

【００２８】また、請求項２の発明は、前記挿入対象Ｃ
Ｍリストには、前記番組への挿入対象となる１又は２以
上のＣＭが、挿入順序にしたがって配列するようにして
登録されることを要旨とする。

【００２９】請求項２の発明によれば、挿入対象ＣＭリ
ストには、番組への挿入対象となる１又は２以上のＣＭ
が、挿入順序にしたがって配列するようにして登録され
るので、したがって、挿入対象ＣＭリストから次挿入候
補となるＣＭを選択する次挿入候補ＣＭ選択処理の際
に、次挿入候補となるＣＭを即時に選択することがで
き、この結果、次挿入候補ＣＭ選択処理を、簡素かつ円
滑に行なうことができる。

【００３０】さらに、請求項３の発明は、前記挿入対象
ＣＭリストに登録される１又は２以上のＣＭには、各Ｃ
Ｍが相互に識別可能となる如く各ＣＭに固有のＣＭ識別
情報が付加されることを要旨とする。

【００３１】請求項３の発明によれば、挿入対象ＣＭリ
ストに登録される１又は２以上のＣＭには、各ＣＭが相
互に識別可能となる如く各ＣＭに固有のＣＭ識別情報が
付加されるので、したがって、挿入対象ＣＭリストから
次挿入候補となるＣＭを選択する次挿入候補ＣＭ選択処
理の際に、次挿入候補となるＣＭを、該当するＣＭ識別
情報を指定することで選択することができ、この結果、
次挿入候補ＣＭ選択処理を、簡素かつ円滑に行なうこと
ができる。

【００３２】さらにまた、請求項４の発明は、前記挿入
対象ＣＭリストには、複数のＣＭが同一群に属するＣＭ
として登録されることを妨げないことを要旨とする。

【００３３】請求項４の発明によれば、挿入対象ＣＭリ
ストには、複数のＣＭが同一群に属するＣＭとして登録
されることを妨げないものとされるので、したがって、
例えば、連続して視聴したときに格別の妙味を生じさせ
るようなストーリー性を有するＣＭ群を、同一群に属す
るＣＭとして登録しておき、この同一群に属するＣＭが
次挿入候補として選択されたとき、この同一群に属する
ＣＭを、番組内に連続して挿入するように構成すれば、
提供スポンサー側は、自身の意図に合致した形態でＣＭ
が連続挿入された番組を提供することができる一方で、
視聴者側は、同一群に属するＣＭを連続して視聴するこ
とで、提供スポンサー側が意図した格別の妙味を享受す
ることができ、この結果、提供スポンサー、及び視聴者
の双方にとって、両者の要望に合致した望ましい番組へ
のＣＭ挿入形態を実現することができる。

【００３４】さらに、請求項５の発明は、前記ＣＭ挿入
可否判定の結果、前記ＣＭ挿入推奨箇所に前記同一群に
属するＣＭを挿入すべき旨の判定が下されたとき、前記
挿入対象ＣＭリストから次挿入候補となる同一群に属す
るＣＭを選択し、当該選択された同一群に属するＣＭ
を、前記番組内における前記ＣＭ挿入推奨箇所に連続し
て挿入することを要旨とする。

【００３５】請求項５の発明によれば、ＣＭ挿入可否判
定の結果、ＣＭ挿入推奨箇所に同一群に属するＣＭを挿
入すべき旨の判定が下されたとき、挿入対象ＣＭリスト
から次挿入候補となる同一群に属するＣＭを選択し、選
択された同一群に属するＣＭを、番組内におけるＣＭ挿
入推奨箇所に連続して挿入するので、したがって、提供
スポンサー側は、自身の意図に合致した形態でＣＭが挿
入された番組を提供することができる一方で、視聴者側
は、同一群に属するＣＭを連続して視聴することで、提
供スポンサー側が意図した格別の妙味を享受することが
でき、この結果、請求項４の発明と同様に、提供スポン
サー、及び視聴者の双方にとって、両者の要望に合致し
た望ましい番組へのＣＭ挿入形態を実現することができ
る。

【００３６】さらにまた、請求項６の発明は、前記挿入
対象ＣＭリストから次挿入候補となるＣＭを選択する際
に、提供スポンサー毎のＣＭ料金出資額と、前記番組へ
のＣＭ挿入枠となる目標ＣＭ総量とを参照し、前記番組
内に結果として各提供スポンサー毎の適正配分量のＣＭ
が挿入されることを考慮して、適切なＣＭを次挿入候補
として選択することを要旨とする。

【００３７】請求項６の発明によれば、前記挿入対象Ｃ
Ｍリストから次挿入候補となるＣＭを選択する際に、提
供スポンサー毎のＣＭ料金出資額と、番組へのＣＭ挿入
枠となる目標ＣＭ総量とを参照し、番組内に結果として
各提供スポンサー毎の適正配分量のＣＭが挿入されるこ
とを考慮して、適切なＣＭを次挿入候補として選択する
ので、したがって、例えば、１つの番組に対して複数の
提供スポンサーが存在し、かつ、各提供スポンサー毎の
ＣＭ料金出資額が相互に異なる場合であっても、番組内
には、各提供スポンサー毎の適正配分量のＣＭが順次挿
入されることになり、この結果、各提供スポンサー間で
公平かつ適正な配分量となる番組へのＣＭ挿入形態を実
現することができる。

【００３８】しかも、請求項７の発明は、前記ＣＭ挿入
推奨箇所情報には、特定のＣＭを挿入すべき旨の特定Ｃ
Ｍ挿入情報が付加されることを妨げないものとされ、前
記ＣＭ挿入可否判定の結果、前記ＣＭ挿入推奨箇所に特
定のＣＭを挿入すべき旨の判定が下されたとき、前記挿
入対象ＣＭリストから次挿入候補となる特定のＣＭを選
択し、当該選択された特定のＣＭを、前記番組内におけ
る前記ＣＭ挿入推奨箇所に挿入することを要旨とする。

【００３９】請求項７の発明によれば、ＣＭ挿入推奨箇
所情報には、特定のＣＭを挿入すべき旨の特定ＣＭ挿入
情報が付加されることを妨げないものとされ、ＣＭ挿入
可否判定の結果、ＣＭ挿入推奨箇所に特定のＣＭを挿入
すべき旨の判定が下されたとき、挿入対象ＣＭリストか
ら次挿入候補となる特定のＣＭを選択し、この選択され
た特定のＣＭを、番組内におけるＣＭ挿入推奨箇所に挿
入するので、したがって、例えば、番組内において洗濯
機が映し出される等の特定のシーンの直前又は直後に、
ＣＭ挿入推奨箇所情報を付加するとともに、さらに、こ
のＣＭ挿入推奨箇所情報に、洗濯機のＣＭ挿入を特定す
る等の特定ＣＭ挿入情報を付加しておけば、特定のシー
ンの直前又は直後に、特定のＣＭを挿入することがで
き、この結果、提供スポンサー側の要望に合致した望ま
しい番組へのＣＭ挿入形態を実現することができる。

【００４０】また、請求項８の発明は、前記選択された
特定のＣＭが、前記番組内における前記ＣＭ挿入推奨箇
所に挿入されたとき、当該挿入済みの特定のＣＭには、
既に挿入済みである旨を表す挿入済み情報が付加され、
当該挿入済み情報が付加されたＣＭは、前記挿入対象Ｃ
Ｍリストから次挿入候補となるＣＭを選択する際に、次
挿入候補から除外されることを要旨とする。

【００４１】請求項８の発明によれば、選択された特定
のＣＭが、番組内におけるＣＭ挿入推奨箇所に挿入され
たとき、この挿入済みの特定のＣＭには、既に挿入済み
である旨を表す挿入済み情報が付加され、挿入済み情報
が付加されたＣＭは、挿入対象ＣＭリストから次挿入候
補となるＣＭを選択する際に、次挿入候補から除外され
るので、したがって、既に挿入済みの特定のＣＭが、番
組内における特定のシーンの直前又は直後とは異なる箇
所に、誤って再度挿入される事態を未然に防止すること
ができる。

【００４２】一方、請求項９の発明は、映像、音声、又
は文字情報を含む番組内に、提供スポンサーのＣＭを挿
入する際に用いられる番組へのＣＭ挿入方法であって、
前記番組への挿入対象となるＣＭを挿入対象ＣＭリスト
に登録するとともに、前記番組内におけるＣＭ挿入が推
奨されるＣＭ挿入推奨箇所に、当該箇所がＣＭ挿入推奨
箇所である旨を表すＣＭ挿入推奨箇所情報を付加してお
き、前記番組を順次走査中に、前記ＣＭ挿入推奨箇所情
報が検出されたとき、前記番組の先頭から当該検出時点
に至るまでの番組経過時間と、前記番組の先頭からの各
経過時間において達成されるべき指標となる目標ＣＭ挿
入比率を表すＣＭ挿入パターン関数とを参照して、当該
検出時点での目標ＣＭ挿入比率を演算するとともに、前
記番組経過時間と、当該検出時点迄に前記番組内に挿入
済みのＣＭ累積時間を表す実績ＣＭ挿入累積時間とを参
照して、当該検出時点で達成されている実績ＣＭ挿入比
率を演算し、当該演算された目標ＣＭ挿入比率及び実績
ＣＭ挿入比率間の差異に基づいて、当該ＣＭ挿入推奨箇
所にＣＭを挿入すべきか否かに係るＣＭ挿入可否判定を
行い、当該ＣＭ挿入可否判定の結果、前記ＣＭ挿入推奨
箇所にＣＭを挿入すべき旨の判定が下されたとき、前記
挿入対象ＣＭリストから次挿入候補となるＣＭを選択
し、当該選択されたＣＭを、前記番組内における前記Ｃ
Ｍ挿入推奨箇所に挿入することを要旨とする。

【００４３】請求項９の発明によれば、まず、番組への
挿入対象となるＣＭを挿入対象ＣＭリストに登録すると
ともに、番組内におけるＣＭ挿入が推奨されるＣＭ挿入
推奨箇所に、この箇所がＣＭ挿入推奨箇所である旨を表
すＣＭ挿入推奨箇所情報を付加しておく。

【００４４】次に、番組を順次走査中に、ＣＭ挿入推奨
箇所情報が検出されたとき、番組の先頭から当該検出時
点に至るまでの番組経過時間と、番組の先頭からの各経
過時間において達成されるべき指標となる目標ＣＭ挿入
比率を表すＣＭ挿入パターン関数とを参照して、当該検
出時点での目標ＣＭ挿入比率を演算するとともに、番組
経過時間と、当該検出時点迄に番組内に挿入済みのＣＭ
累積時間を表す実績ＣＭ挿入累積時間とを参照して、当
該検出時点で達成されている実績ＣＭ挿入比率を演算す
る。

【００４５】そして、演算された目標ＣＭ挿入比率及び
実績ＣＭ挿入比率間の差異に基づいて、ＣＭ挿入推奨箇
所にＣＭを挿入すべきか否かに係るＣＭ挿入可否判定を
行い、このＣＭ挿入可否判定の結果、ＣＭ挿入推奨箇所
にＣＭを挿入すべき旨の判定が下されたとき、挿入対象
ＣＭリストから次挿入候補となるＣＭを選択し、この選
択されたＣＭを、番組内におけるＣＭ挿入推奨箇所に挿
入する。

【００４６】このように、請求項９の発明によれば、番
組を順次走査中に、ＣＭ挿入推奨箇所情報が検出される
と、この検出時点において、上述の手順で各々演算され
た目標ＣＭ挿入比率及び実績ＣＭ挿入比率間の差異に基
づいて、検出されたＣＭ挿入推奨箇所にＣＭを挿入すべ
きか否かに係るＣＭ挿入可否判定を行い、このＣＭ挿入
可否判定結果にしたがって、検出されたＣＭ挿入推奨箇
所にＣＭを挿入するようにしたので、したがって、番組
へのＣＭ挿入処理は、ＣＭ挿入推奨箇所以外の箇所では
実行されることなく、ＣＭ挿入推奨箇所において、ＣＭ
挿入可否判定結果にしたがう適量のＣＭ挿入処理が確実
に実行されることになり、この結果、人手を煩わすこと
なく、番組内における適切箇所に適量のＣＭを挿入する
ことができる。

【００４７】また、請求項１０の発明は、前記ＣＭ挿入
パターン関数は、前記番組内にＣＭを挿入する際に用い
られるＣＭ挿入型式と、前記番組の先頭から末尾に至る
までの時間長を表す総番組長と、前記番組の末尾におい
て達成されるべき指標となる最終目標ＣＭ挿入比率と、
を含む決定要素から定義されることを要旨とする。

【００４８】請求項１０の発明によれば、番組の先頭か
らの各経過時間において達成されるべき指標となる目標
ＣＭ挿入比率を表すＣＭ挿入パターン関数は、番組内に
ＣＭを挿入する際に用いられるＣＭ挿入型式と、番組の
先頭から末尾に至るまでの時間長を表す総番組長と、番
組の末尾において達成されるべき指標となる最終目標Ｃ
Ｍ挿入比率と、を含む決定要素から定義されるので、し
たがって、例えば放送局等の番組供給側において、上述
した決定要素の各々を、適宜の型式、又は値にそれぞれ
設定しておけば、この設定にしたがうＣＭ挿入パターン
関数が定義され、定義されたＣＭ挿入パターン関数を用
いたＣＭ挿入処理を実行することができ、この結果、請
求項９の発明と同様に、人手を煩わすことなく、番組内
における適切箇所に適量のＣＭを挿入することができ
る。

【００４９】しかも、請求項１０の発明によれば、例え
ば放送局等の番組供給側において、上述した決定要素の
うちのＣＭ挿入型式を、番組の前半部分に比較的多量の
ＣＭを挿入する型式、又は番組の後半部分に比較的多量
のＣＭを挿入する型式等の、番組供給側が意図する型式
に設定しておけば、この設定にしたがうＣＭ挿入パター
ン関数が定義され、定義されたＣＭ挿入パターン関数を
用いたＣＭ挿入処理を実行することができ、この結果、
番組供給側の意図するＣＭ挿入型式が優先的に考慮され
たＣＭ実施形態を実現することができる。

【００５０】そして、請求項１０の発明によれば、例え
ば視聴者側において、上述した決定要素のうちのＣＭ挿
入型式を、番組の前半部分に比較的多量のＣＭを挿入す
る型式、又は番組の後半部分に比較的多量のＣＭを挿入
する型式等の、視聴者側の嗜好に合致する型式に設定し
ておけば、この設定にしたがうＣＭ挿入パターン関数が
定義され、定義されたＣＭ挿入パターン関数を用いたＣ
Ｍ挿入処理を実行することができ、この結果、視聴者側
の嗜好に合致するＣＭ挿入型式が優先的に考慮されたＣ
Ｍ実施形態を具現化することができる。

【００５１】さらに、請求項１１の発明は、前記演算さ
れた目標ＣＭ挿入比率及び実績ＣＭ挿入比率間の差異に
は、前記目標ＣＭ挿入比率を基準として、当該目標ＣＭ
挿入比率が達成されているとみなす許容範囲が設定され
ることを要旨とする。

【００５２】請求項１１の発明によれば、上述の如く演
算された目標ＣＭ挿入比率及び実績ＣＭ挿入比率間の差
異には、目標ＣＭ挿入比率を基準として、目標ＣＭ挿入
比率が達成されているとみなす許容範囲が設定されるの
で、したがって、例えば、実績ＣＭ挿入比率が、目標Ｃ
Ｍ挿入比率を基準とする許容範囲内に位置付けられてい
るか否かに基づいて、ＣＭ挿入推奨箇所にＣＭを挿入す
べきか否かに係るＣＭ挿入可否判定を行い、このＣＭ挿
入可否判定結果にしたがうＣＭ挿入処理を実行すること
ができ、この結果、挿入対象となるＣＭが、一般に例え
ば３０秒間や１分間等の所定長を有するという実情に合
致した、きわめて実用的な番組へのＣＭ挿入形態を具現
化することができる。

【００５３】さらにまた、請求項１２の発明は、前記目
標ＣＭ挿入比率が達成されているとみなす許容範囲は、
任意の幅に可変設定されることを妨げないことを要旨と
する。

【００５４】請求項１２の発明によれば、目標ＣＭ挿入
比率が達成されているとみなす許容範囲は、任意の幅に
可変設定されることを妨げないものとされるので、した
がって、例えば、１つのＣＭ挿入推奨箇所に挿入される
ＣＭ量を、相互に異なる番組間で異なる量に調節したい
という要望を生じた場合であっても、許容範囲を任意の
幅に可変設定することで、上述した要望を満足すること
ができ、この結果、１つのＣＭ挿入推奨箇所に挿入され
るＣＭ量を、要望に応じて弾力的に調節し得るＣＭ挿入
形態を実現することができる。

【００５５】しかも、請求項１３の発明は、前記演算さ
れた目標ＣＭ挿入比率及び実績ＣＭ挿入比率間の差異
が、前記許容範囲内に収容されているか否かに基づい
て、当該ＣＭ挿入推奨箇所にＣＭを挿入すべきか否かに
係るＣＭ挿入可否判定を行うことを要旨とする。

【００５６】請求項１３の発明によれば、上述の如く演
算された目標ＣＭ挿入比率及び実績ＣＭ挿入比率間の差
異が、目標ＣＭ挿入比率が達成されているとみなす許容
範囲内に収容されているか否かに基づいて、ＣＭ挿入推
奨箇所にＣＭを挿入すべきか否かに係るＣＭ挿入可否判
定を行うので、したがって、このＣＭ挿入可否判定結果
にしたがうＣＭ挿入処理を実行することができ、この結
果、請求項１１の発明と同様に、挿入対象となるＣＭ
が、一般に例えば３０秒間や１分間等の所定長を有する
という実情に合致した、きわめて実用的な番組へのＣＭ
挿入形態を具現化することができる。

【００５７】さらに、請求項１４の発明は、前記目標Ｃ
Ｍ挿入比率が達成されているとみなす許容範囲は、前記
目標ＣＭ挿入比率を基準とする下限しきい値を含んでお
り、前記実績ＣＭ挿入比率が、前記目標ＣＭ挿入比率を
基準とする下限しきい値以下であるとき、前記ＣＭ挿入
推奨箇所にＣＭを挿入すべき旨の判定を下すことを要旨
とする。

【００５８】請求項１４の発明によれば、上述の如く演
算された実績ＣＭ挿入比率が、目標ＣＭ挿入比率を基準
とする下限しきい値以下であるとき、ＣＭ挿入推奨箇所
にＣＭを挿入すべき旨の判定を下すので、したがって、
このＣＭ挿入可否判定結果に基づいて、実績ＣＭ挿入比
率が下限しきい値以下であるときにはＣＭ挿入処理が実
行されることになり、この結果、目標ＣＭ挿入比率が達
成されていないとみなされるとき、換言すれば、番組に
対するＣＭ挿入量が不足しているとみなされるときに
は、確実に番組へのＣＭ挿入処理を行うことができる。

【００５９】さらにまた、請求項１５の発明は、前記目
標ＣＭ挿入比率が達成されているとみなす許容範囲は、
前記目標ＣＭ挿入比率を基準とする下限しきい値及び上
限しきい値とから規定され、前記実績ＣＭ挿入比率が、
前記目標ＣＭ挿入比率を基準とする下限しきい値以下で
あるとき、前記ＣＭ挿入推奨箇所にＣＭを挿入すべき旨
の判定を下して、前記実績ＣＭ挿入比率が、前記目標Ｃ
Ｍ挿入比率を基準とする上限しきい値以上に到達するま
で、前記挿入対象ＣＭリストから次挿入候補となるＣＭ
を選択する次挿入候補ＣＭ選択処理と、当該選択された
ＣＭを、前記番組内における前記ＣＭ挿入推奨箇所に挿
入するＣＭ挿入処理と、を繰り返し継続して実行するこ
とを要旨とする。

【００６０】請求項１５の発明によれば、上述の如く演
算された実績ＣＭ挿入比率が、目標ＣＭ挿入比率を基準
とする下限しきい値以下であるとき、ＣＭ挿入推奨箇所
にＣＭを挿入すべき旨の判定を下して、実績ＣＭ挿入比
率が目標ＣＭ挿入比率を基準とする上限しきい値以上に
到達するまで、挿入対象ＣＭリストから次挿入候補とな
るＣＭを選択する次挿入候補ＣＭ選択処理と、この選択
されたＣＭを、番組内におけるＣＭ挿入推奨箇所に挿入
するＣＭ挿入処理と、を繰り返し継続して実行するの
で、したがって、番組に対するＣＭ挿入量が不足してい
るとみなされるときには、番組に対するＣＭ挿入量が目
標量を越えるに到るまで、確実に番組へのＣＭ挿入処理
を行うことができる。

【００６１】しかも、請求項１６の発明は、前記挿入対
象ＣＭリストから次挿入候補となるＣＭを選択する次挿
入候補ＣＭ選択処理と、当該選択されたＣＭを、前記番
組内における前記ＣＭ挿入推奨箇所に挿入するＣＭ挿入
処理と、を繰り返し継続して実行する際に、前記目標Ｃ
Ｍ挿入比率及び実績ＣＭ挿入比率は、前記ＣＭ挿入処理
後における最新の演算値に逐次更新されることを要旨と
する。

【００６２】請求項１６の発明によれば、挿入対象ＣＭ
リストから次挿入候補となるＣＭを選択する次挿入候補
ＣＭ選択処理と、この選択されたＣＭを、番組内におけ
るＣＭ挿入推奨箇所に挿入するＣＭ挿入処理と、を繰り
返し継続して実行する際に、目標ＣＭ挿入比率及び実績
ＣＭ挿入比率は、ＣＭ挿入処理後における最新の演算値
に逐次更新されるので、したがって、ＣＭ挿入処理後に
おける最新の演算値に逐次更新された目標ＣＭ挿入比率
及び実績ＣＭ挿入比率を参照しながら、番組に対するＣ
Ｍ挿入量が不足しているとみなされるときには、番組に
対するＣＭ挿入量が目標量を越えるに到るまで、確実に
番組へのＣＭ挿入処理を行うことができ、この結果、き
わめて実用的かつ緻密な番組へのＣＭ挿入形態を具現化
することができる。

【００６３】しかして、請求項１７の発明は、前記ＣＭ
挿入パターン関数は、前記番組へ挿入されるべきＣＭの
回数を表すＣＭ挿入回数と、当該ＣＭ挿入回数毎の各回
における、前記番組に対する相対的なＣＭ挿入箇所を表
す相対的ＣＭ挿入箇所と、当該ＣＭ挿入回数毎の各回に
おける、前記番組へのＣＭ挿入枠となる目標ＣＭ総量に
対する相対的なＣＭ挿入比率を表す相対的ＣＭ挿入比率
と、を含む決定要素から定義されることを要旨とする。

【００６４】請求項１７の発明によれば、ＣＭ挿入パタ
ーン関数は、番組へ挿入されるべきＣＭの回数を表すＣ
Ｍ挿入回数と、ＣＭ挿入回数毎の各回における、番組に
対する相対的なＣＭ挿入箇所を表す相対的ＣＭ挿入箇所
と、ＣＭ挿入回数毎の各回における、番組へのＣＭ挿入
枠となる目標ＣＭ総量に対する相対的なＣＭ挿入比率を
表す相対的ＣＭ挿入比率と、を含む決定要素から定義さ
れるので、したがって、例えば放送局等の番組供給側に
おいて、上述した決定要素の各々を、適宜の回数、箇
所、又は値にそれぞれ設定しておけば、この設定にした
がうＣＭ挿入パターン関数が定義され、定義されたＣＭ
挿入パターン関数を用いたＣＭ挿入処理を実行すること
ができ、この結果、請求項９の発明と同様に、人手を煩
わすことなく、番組内における適切箇所に適量のＣＭを
挿入することができる。

【００６５】しかも、請求項１７の発明によれば、例え
ば放送局等の番組供給側において、上述した決定要素の
うちのＣＭ挿入回数を、３回又は５回等の番組供給側が
意図する回数に設定しておけば、この設定にしたがうＣ
Ｍ挿入パターン関数が定義され、定義されたＣＭ挿入パ
ターン関数を用いたＣＭ挿入処理を実行することがで
き、この結果、番組供給側の意図するＣＭ挿入回数が優
先的に考慮されたＣＭ実施形態を実現することができ
る。

【００６６】そして、請求項１７の発明によれば、例え
ば視聴者側において、上述した決定要素のうちのＣＭ挿
入回数を、３回又は５回等の視聴者側の嗜好に合致する
回数に設定しておけば、この設定にしたがうＣＭ挿入パ
ターン関数が定義され、定義されたＣＭ挿入パターン関
数を用いたＣＭ挿入処理を実行することができ、この結
果、視聴者側の嗜好に合致するＣＭ挿入回数が優先的に
考慮されたＣＭ実施形態を具現化することができる。

【００６７】一方、請求項１８の発明は、映像、音声、
又は文字情報を含む番組内に、提供スポンサーのＣＭを
挿入する如く構成されたＣＭ挿入装置であって、前記番
組への挿入対象となるＣＭが登録される挿入対象ＣＭリ
ストと、前記番組を順次走査する番組走査手段と、当該
番組走査手段を用いて前記番組を順次走査中に、当該番
組内におけるＣＭ挿入が推奨されるＣＭ挿入推奨箇所に
付加されたＣＭ挿入推奨箇所情報を検出するＣＭ挿入推
奨箇所情報検出手段と、当該ＣＭ挿入推奨箇所情報検出
手段でＣＭ挿入推奨箇所情報が検出されたとき、当該Ｃ
Ｍ挿入推奨箇所にＣＭを挿入すべきか否かに係るＣＭ挿
入可否判定を行うＣＭ挿入可否判定手段と、当該ＣＭ挿
入可否判定手段のＣＭ挿入可否判定の結果、前記ＣＭ挿
入推奨箇所にＣＭを挿入すべき旨の判定が下されたと
き、前記挿入対象ＣＭリストから次挿入候補となるＣＭ
を選択する次挿入候補ＣＭ選択手段と、当該次挿入候補
ＣＭ選択手段で選択されたＣＭを、前記番組内における
前記ＣＭ挿入推奨箇所に挿入するＣＭ挿入処理手段と、
を備えて構成されることを要旨とする。

【００６８】請求項１８の発明によれば、まず、番組走
査手段は、番組を順次走査する。この番組走査手段を用
いた番組の順次走査中に、ＣＭ挿入推奨箇所情報検出手
段は、番組内におけるＣＭ挿入が推奨されるＣＭ挿入推
奨箇所に付加されたＣＭ挿入推奨箇所情報を検出する。
ＣＭ挿入推奨箇所情報検出手段でＣＭ挿入推奨箇所情報
が検出されたとき、ＣＭ挿入可否判定手段は、ＣＭ挿入
推奨箇所にＣＭを挿入すべきか否かに係るＣＭ挿入可否
判定を行う。ＣＭ挿入可否判定手段のＣＭ挿入可否判定
の結果、ＣＭ挿入推奨箇所にＣＭを挿入すべき旨の判定
が下されたとき、次挿入候補ＣＭ選択手段は、挿入対象
ＣＭリストから次挿入候補となるＣＭを選択する。そし
て、ＣＭ挿入処理手段は、次挿入候補ＣＭ選択手段で選
択されたＣＭを、番組内におけるＣＭ挿入推奨箇所に挿
入する。

【００６９】このように、請求項１８の発明によれば、
番組を順次走査中に、ＣＭ挿入推奨箇所情報が検出され
ると、この検出時点において、検出されたＣＭ挿入推奨
箇所にＣＭを挿入すべきか否かに係るＣＭ挿入可否判定
を行い、このＣＭ挿入可否判定結果にしたがって、検出
されたＣＭ挿入推奨箇所にＣＭを挿入するようにしたの
で、したがって、番組へのＣＭ挿入処理は、ＣＭ挿入推
奨箇所以外の箇所では実行されることなく、ＣＭ挿入推
奨箇所において確実に実行されることになり、この結
果、人手を煩わすことなく、番組内における適切箇所に
ＣＭを挿入可能なＣＭ挿入装置を得ることができる。

【００７０】また、請求項１９の発明は、前記挿入対象
ＣＭリストには、前記番組への挿入対象となる１又は２
以上のＣＭが、挿入順序にしたがって配列するようにし
て登録されることを要旨とする。

【００７１】請求項１９の発明によれば、挿入対象ＣＭ
リストには、番組への挿入対象となる１又は２以上のＣ
Ｍが、挿入順序にしたがって配列するようにして登録さ
れるので、したがって、挿入対象ＣＭリストから次挿入
候補となるＣＭを選択する次挿入候補ＣＭ選択処理の際
に、次挿入候補となるＣＭを即時に選択することがで
き、この結果、次挿入候補ＣＭ選択処理を、簡素かつ円
滑に行なうことができる。

【００７２】さらに、請求項２０の発明は、前記挿入対
象ＣＭリストに登録される１又は２以上のＣＭには、各
ＣＭが相互に識別可能となる如く各ＣＭに固有のＣＭ識
別情報が付加されることを要旨とする。

【００７３】請求項２０の発明によれば、挿入対象ＣＭ
リストに登録される１又は２以上のＣＭには、各ＣＭが
相互に識別可能となる如く各ＣＭに固有のＣＭ識別情報
が付加されるので、したがって、挿入対象ＣＭリストか
ら次挿入候補となるＣＭを選択する次挿入候補ＣＭ選択
処理の際に、次挿入候補となるＣＭを、該当するＣＭ識
別情報を指定することで選択することができ、この結
果、次挿入候補ＣＭ選択処理を、簡素かつ円滑に行なう
ことができる。

【００７４】さらにまた、請求項２１の発明は、前記挿
入対象ＣＭリストには、複数のＣＭが同一群に属するＣ
Ｍとして登録されることを妨げないことを要旨とする。

【００７５】請求項２１の発明によれば、挿入対象ＣＭ
リストには、複数のＣＭが同一群に属するＣＭとして登
録されることを妨げないものとされるので、したがっ
て、例えば、連続して視聴したときに格別の妙味を生じ
させるようなストーリー性を有するＣＭ群を、同一群に
属するＣＭとして登録しておき、この同一群に属するＣ
Ｍが次挿入候補として選択されたとき、この同一群に属
するＣＭを、番組内に連続して挿入するように構成すれ
ば、提供スポンサー側は、自身の意図に合致した形態で
ＣＭが連続挿入された番組を提供することができる一方
で、視聴者側は、同一群に属するＣＭを連続して視聴す
ることで、提供スポンサー側が意図した格別の妙味を享
受することができ、この結果、提供スポンサー、及び視
聴者の双方にとって、両者の要望に合致した望ましい番
組へのＣＭ挿入形態を実現可能なＣＭ挿入装置を得るこ
とができる。

【００７６】しかも、請求項２２の発明は、前記次挿入
候補ＣＭ選択手段は、前記ＣＭ挿入可否判定手段のＣＭ
挿入可否判定の結果、前記ＣＭ挿入推奨箇所に前記同一
群に属するＣＭを挿入すべき旨の判定が下されたとき、
前記挿入対象ＣＭリストから次挿入候補となる同一群に
属するＣＭを選択し、前記ＣＭ挿入処理手段は、当該次
挿入候補ＣＭ選択手段で選択された同一群に属するＣＭ
を、前記番組内における前記ＣＭ挿入推奨箇所に連続し
て挿入することを要旨とする。

【００７７】請求項２２の発明によれば、次挿入候補Ｃ
Ｍ選択手段は、ＣＭ挿入可否判定手段のＣＭ挿入可否判
定の結果、ＣＭ挿入推奨箇所に同一群に属するＣＭを挿
入すべき旨の判定が下されたとき、挿入対象ＣＭリスト
から次挿入候補となる同一群に属するＣＭを選択し、こ
れを受けて、ＣＭ挿入処理手段は、次挿入候補ＣＭ選択
手段で選択された同一群に属するＣＭを、番組内におけ
るＣＭ挿入推奨箇所に連続して挿入するので、したがっ
て、提供スポンサー側は、自身の意図に合致した形態で
ＣＭが挿入された番組を提供することができる一方で、
視聴者側は、同一群に属するＣＭを連続して視聴するこ
とで、提供スポンサー側が意図した格別の妙味を享受す
ることができ、この結果、請求項２１に発明と同様に、
提供スポンサー、及び視聴者の双方にとって、両者の要
望に合致した望ましい番組へのＣＭ挿入形態を実現可能
なＣＭ挿入装置を得ることができる。

【００７８】また、請求項２３の発明は、前記次挿入候
補ＣＭ選択手段は、前記ＣＭ挿入可否判定手段のＣＭ挿
入可否判定の結果、前記ＣＭ挿入推奨箇所にＣＭを挿入
すべき旨の判定が下されたとき、提供スポンサー毎のＣ
Ｍ料金出資額と、前記番組へのＣＭ挿入枠となる目標Ｃ
Ｍ総量とを参照し、前記番組内に結果として各提供スポ
ンサー毎の適正配分量のＣＭが挿入されることを考慮し
て、適切なＣＭを次挿入候補として選択することを要旨
とする。

【００７９】請求項２３の発明によれば、次挿入候補Ｃ
Ｍ選択手段は、ＣＭ挿入可否判定手段のＣＭ挿入可否判
定の結果、ＣＭ挿入推奨箇所にＣＭを挿入すべき旨の判
定が下されたとき、提供スポンサー毎のＣＭ料金出資額
と、番組へのＣＭ挿入枠となる目標ＣＭ総量とを参照
し、番組内に結果として各提供スポンサー毎の適正配分
量のＣＭが挿入されることを考慮して、適切なＣＭを次
挿入候補として選択するので、したがって、例えば、１
つの番組に対して複数の提供スポンサーが存在し、か
つ、各提供スポンサー毎のＣＭ料金出資額が相互に異な
る場合であっても、番組内には、各提供スポンサー毎の
適正配分量のＣＭが順次挿入されることになり、この結
果、各提供スポンサー間で公平かつ適正な配分量となる
番組へのＣＭ挿入形態を実現可能なＣＭ挿入装置を得る
ことができる。

【００８０】さらに、請求項２４の発明は、前記ＣＭ挿
入推奨箇所情報には、特定のＣＭを挿入すべき旨の特定
ＣＭ挿入情報が付加されることを妨げないものとされ、
前記次挿入候補ＣＭ選択手段は、前記ＣＭ挿入可否判定
手段のＣＭ挿入可否判定の結果、前記ＣＭ挿入推奨箇所
に特定のＣＭを挿入すべき旨の判定が下されたとき、前
記挿入対象ＣＭリストから次挿入候補となる特定のＣＭ
を選択し、前記ＣＭ挿入処理手段は、当該次挿入候補Ｃ
Ｍ選択手段で選択された特定のＣＭを、前記番組内にお
ける前記ＣＭ挿入推奨箇所に挿入することを要旨とす
る。

【００８１】請求項２４の発明によれば、次挿入候補Ｃ
Ｍ選択手段は、ＣＭ挿入可否判定手段のＣＭ挿入可否判
定の結果、ＣＭ挿入推奨箇所に特定のＣＭを挿入すべき
旨の判定が下されたとき、挿入対象ＣＭリストから次挿
入候補となる特定のＣＭを選択し、これを受けて、ＣＭ
挿入処理手段は、次挿入候補ＣＭ選択手段で選択された
特定のＣＭを、番組内におけるＣＭ挿入推奨箇所に挿入
するので、したがって、例えば、番組内において洗濯機
が映し出される等の特定のシーンの直前又は直後に、Ｃ
Ｍ挿入推奨箇所情報を付加するとともに、さらに、この
ＣＭ挿入推奨箇所情報に、洗濯機のＣＭ挿入を特定する
等の特定ＣＭ挿入情報を付加しておけば、特定のシーン
の直前又は直後に、特定のＣＭを挿入することができ、
この結果、提供スポンサー側の要望に合致した望ましい
番組へのＣＭ挿入形態を実現可能なＣＭ挿入装置を得る
ことができる。

【００８２】さらにまた、請求項２５の発明は、前記次
挿入候補ＣＭ選択手段で選択された特定のＣＭが、前記
ＣＭ挿入処理手段を用いて前記番組内における前記ＣＭ
挿入推奨箇所に挿入されたとき、当該挿入済みの特定の
ＣＭには、既に挿入済みである旨を表す挿入済み情報が
付加され、前記挿入済み情報が付加されたＣＭは、前記
次挿入候補ＣＭ選択手段を用いて前記挿入対象ＣＭリス
トから次挿入候補となるＣＭを選択する際に、次挿入候
補から除外されることを要旨とする。

【００８３】請求項２５の発明によれば、次挿入候補Ｃ
Ｍ選択手段で選択された特定のＣＭが、ＣＭ挿入処理手
段を用いて番組内におけるＣＭ挿入推奨箇所に挿入され
たとき、この挿入済みの特定のＣＭには、既に挿入済み
である旨を表す挿入済み情報が付加され、挿入済み情報
が付加されたＣＭは、次挿入候補ＣＭ選択手段を用いて
挿入対象ＣＭリストから次挿入候補となるＣＭを選択す
る際に、次挿入候補から除外されるので、したがって、
既に挿入済みの特定のＣＭが、番組内における特定のシ
ーンの直前又は直後とは異なる箇所に、誤って再度挿入
される事態を未然に防止することができる。

【００８４】一方、請求項２６の発明は、映像、音声、
又は文字情報を含む番組内に、提供スポンサーのＣＭを
挿入する如く構成されたＣＭ挿入装置であって、前記番
組への挿入対象となるＣＭが登録される挿入対象ＣＭリ
ストと、前記番組を順次走査する番組走査手段と、当該
番組走査手段を用いて前記番組を順次走査中に、当該番
組内におけるＣＭ挿入が推奨されるＣＭ挿入推奨箇所に
付加されたＣＭ挿入推奨箇所情報を検出するＣＭ挿入推
奨箇所情報検出手段と、前記番組の先頭からの各経過時
間において達成されるべき指標となる目標ＣＭ挿入比率
を表すＣＭ挿入パターン関数を記憶するＣＭ挿入パター
ン関数記憶手段と、当該ＣＭ挿入推奨箇所情報検出手段
でＣＭ挿入推奨箇所情報が検出されたとき、前記番組の
先頭から当該ＣＭ挿入推奨箇所情報検出時点に至るまで
の番組経過時間と、前記ＣＭ挿入パターン関数記憶手段
に記憶されたＣＭ挿入パターン関数とを参照して、当該
ＣＭ挿入推奨箇所情報検出時点での目標ＣＭ挿入比率を
演算する目標ＣＭ挿入比率演算手段と、前記ＣＭ挿入推
奨箇所情報検出手段でＣＭ挿入推奨箇所情報が検出され
たとき、当該ＣＭ挿入推奨箇所情報検出時点迄に前記番
組内に挿入済みのＣＭ累積時間と、前記番組経過時間と
を参照して、当該ＣＭ挿入推奨箇所情報検出時点で達成
されている実績ＣＭ挿入比率を演算する実績ＣＭ挿入比
率演算手段と、前記目標ＣＭ挿入比率演算手段で演算さ
れた目標ＣＭ挿入比率、及び前記実績ＣＭ挿入比率演算
手段で演算された実績ＣＭ挿入比率間の差異に基づい
て、前記ＣＭ挿入推奨箇所にＣＭを挿入すべきか否かに
係るＣＭ挿入可否判定を行うＣＭ挿入可否判定手段と、
当該ＣＭ挿入可否判定手段のＣＭ挿入可否判定の結果、
前記ＣＭ挿入推奨箇所にＣＭを挿入すべき旨の判定が下
されたとき、前記挿入対象ＣＭリストから次挿入候補と
なるＣＭを選択する次挿入候補ＣＭ選択手段と、当該次
挿入候補ＣＭ選択手段で選択されたＣＭを、前記番組内
における前記ＣＭ挿入推奨箇所に挿入するＣＭ挿入処理
手段と、を備えて構成されることを要旨とする。

【００８５】請求項２６の発明によれば、まず、番組走
査手段は、番組を順次走査する。この番組走査手段を用
いた番組の順次走査中に、ＣＭ挿入推奨箇所情報検出手
段は、番組内におけるＣＭ挿入が推奨されるＣＭ挿入推
奨箇所に付加されたＣＭ挿入推奨箇所情報を検出する。
ＣＭ挿入推奨箇所情報検出手段でＣＭ挿入推奨箇所情報
が検出されたとき、目標ＣＭ挿入比率演算手段は、番組
の先頭から当該ＣＭ挿入推奨箇所情報検出時点に至るま
での番組経過時間と、ＣＭ挿入パターン関数記憶手段に
記憶されたＣＭ挿入パターン関数とを参照して、当該Ｃ
Ｍ挿入推奨箇所情報検出時点での目標ＣＭ挿入比率を演
算する一方、実績ＣＭ挿入比率演算手段は、当該ＣＭ挿
入推奨箇所情報検出時点迄に番組内に挿入済みのＣＭ累
積時間と、前記番組経過時間とを参照して、当該ＣＭ挿
入推奨箇所情報検出時点で達成されている実績ＣＭ挿入
比率を演算する。

【００８６】次に、ＣＭ挿入可否判定手段は、目標ＣＭ
挿入比率演算手段で演算された目標ＣＭ挿入比率、及び
実績ＣＭ挿入比率演算手段で演算された実績ＣＭ挿入比
率間の差異に基づいて、ＣＭ挿入推奨箇所にＣＭを挿入
すべきか否かに係るＣＭ挿入可否判定を行う。ＣＭ挿入
可否判定手段のＣＭ挿入可否判定の結果、ＣＭ挿入推奨
箇所にＣＭを挿入すべき旨の判定が下されたとき、次挿
入候補ＣＭ選択手段は、挿入対象ＣＭリストから次挿入
候補となるＣＭを選択する。そして、ＣＭ挿入処理手段
は、次挿入候補ＣＭ選択手段で選択されたＣＭを、番組
内におけるＣＭ挿入推奨箇所に挿入する。

【００８７】このように、請求項２６の発明によれば、
番組を順次走査中に、ＣＭ挿入推奨箇所情報が検出され
ると、この検出時点において、上述の手順で各々演算さ
れた目標ＣＭ挿入比率及び実績ＣＭ挿入比率間の差異に
基づいて、検出されたＣＭ挿入推奨箇所にＣＭを挿入す
べきか否かに係るＣＭ挿入可否判定を行い、このＣＭ挿
入可否判定結果にしたがって、検出されたＣＭ挿入推奨
箇所にＣＭを挿入するようにしたので、したがって、番
組へのＣＭ挿入処理は、ＣＭ挿入推奨箇所以外の箇所で
は実行されることなく、ＣＭ挿入推奨箇所において、Ｃ
Ｍ挿入可否判定結果にしたがう適量のＣＭ挿入処理が確
実に実行されることになり、この結果、人手を煩わすこ
となく、番組内における適切箇所に適量のＣＭを挿入可
能なＣＭ挿入装置を得ることができる。

【００８８】また、請求項２７の発明は、前記ＣＭ挿入
パターン関数記憶手段に記憶されたＣＭ挿入パターン関
数は、前記番組内にＣＭを挿入する際に用いられるＣＭ
挿入型式と、前記番組の先頭から末尾に至るまでの時間
長を表す総番組長と、前記番組の末尾において達成され
るべき指標となる最終目標ＣＭ挿入比率と、を含む決定
要素から定義されることを要旨とする。

【００８９】請求項２７の発明によれば、番組の先頭か
らの各経過時間において達成されるべき指標となる目標
ＣＭ挿入比率を表すＣＭ挿入パターン関数は、番組内に
ＣＭを挿入する際に用いられるＣＭ挿入型式と、番組の
先頭から末尾に至るまでの時間長を表す総番組長と、番
組の末尾において達成されるべき指標となる最終目標Ｃ
Ｍ挿入比率と、を含む決定要素から定義されるので、し
たがって、例えば放送局等の番組供給側において、上述
した決定要素の各々を、適宜の型式、又は値にそれぞれ
設定しておけば、この設定にしたがうＣＭ挿入パターン
関数が定義され、定義されたＣＭ挿入パターン関数を用
いたＣＭ挿入処理を実行することができ、この結果、請
求項２６の発明と同様に、人手を煩わすことなく、番組
内における適切箇所に適量のＣＭを挿入可能なＣＭ挿入
装置を得ることができる。

【００９０】しかも、請求項２７の発明によれば、例え
ば放送局等の番組供給側において、上述した決定要素の
うちのＣＭ挿入型式を、番組の前半部分に比較的多量の
ＣＭを挿入する型式、又は番組の後半部分に比較的多量
のＣＭを挿入する型式等の、番組供給側が意図する型式
に設定しておけば、この設定にしたがうＣＭ挿入パター
ン関数が定義され、定義されたＣＭ挿入パターン関数を
用いたＣＭ挿入処理を実行することができ、この結果、
番組供給側の意図するＣＭ挿入型式が優先的に考慮され
たＣＭ実施形態を実現可能なＣＭ挿入装置を得ることが
できる。

【００９１】そして、請求項２７の発明によれば、例え
ば視聴者側において、上述した決定要素のうちのＣＭ挿
入型式を、番組の前半部分に比較的多量のＣＭを挿入す
る型式、又は番組の後半部分に比較的多量のＣＭを挿入
する型式等の、視聴者側の嗜好に合致する型式に設定し
ておけば、この設定にしたがうＣＭ挿入パターン関数が
定義され、定義されたＣＭ挿入パターン関数を用いたＣ
Ｍ挿入処理を実行することができ、この結果、視聴者側
の嗜好に合致するＣＭ挿入型式が優先的に考慮されたＣ
Ｍ実施形態を具現化可能なＣＭ挿入装置を得ることがで
きる。

【００９２】さらに、請求項２８の発明は、前記目標Ｃ
Ｍ挿入比率演算手段で演算された目標ＣＭ挿入比率、及
び前記実績ＣＭ挿入比率演算手段で演算された実績ＣＭ
挿入比率間の差異には、前記目標ＣＭ挿入比率を基準と
して、当該目標ＣＭ挿入比率が達成されているとみなす
許容範囲が設定されることを要旨とする。

【００９３】請求項２８の発明によれば、上述の如く演
算された目標ＣＭ挿入比率及び実績ＣＭ挿入比率間の差
異には、目標ＣＭ挿入比率を基準として、目標ＣＭ挿入
比率が達成されているとみなす許容範囲が設定されるの
で、したがって、例えば、実績ＣＭ挿入比率が、目標Ｃ
Ｍ挿入比率を基準とする許容範囲内に位置付けられてい
るか否かに基づいて、ＣＭ挿入推奨箇所にＣＭを挿入す
べきか否かに係るＣＭ挿入可否判定を行い、このＣＭ挿
入可否判定結果にしたがうＣＭ挿入処理を実行すること
ができ、この結果、挿入対象となるＣＭが、一般に例え
ば３０秒間や１分間等の所定長を有するという実情に合
致した、きわめて実用的な番組へのＣＭ挿入形態を具現
化可能なＣＭ挿入装置を得ることができる。

【００９４】さらにまた、請求項２９の発明は、前記目
標ＣＭ挿入比率が達成されているとみなす許容範囲は、
任意の幅に可変設定されることを妨げないことを要旨と
する。

【００９５】請求項２９の発明によれば、目標ＣＭ挿入
比率が達成されているとみなす許容範囲は、任意の幅に
可変設定されることを妨げないものとされるので、した
がって、例えば、１つのＣＭ挿入推奨箇所に挿入される
ＣＭ量を、相互に異なる番組間で異なる量に調節したい
という要望を生じた場合であっても、許容範囲を任意の
幅に可変設定することで、上述した要望を満足すること
ができ、この結果、１つのＣＭ挿入推奨箇所に挿入され
るＣＭ量を、要望に応じて弾力的に調節し得るＣＭ挿入
形態を実現可能なＣＭ挿入装置を得ることができる。

【００９６】しかも、請求項３０の発明は、前記ＣＭ挿
入可否判定手段は、前記目標ＣＭ挿入比率演算手段で演
算された目標ＣＭ挿入比率、及び前記実績ＣＭ挿入比率
演算手段で演算された実績ＣＭ挿入比率間の差異が、前
記許容範囲内に収容されているか否かに基づいて、前記
ＣＭ挿入推奨箇所にＣＭを挿入すべきか否かに係るＣＭ
挿入可否判定を行うことを要旨とする。

【００９７】請求項３０の発明によれば、ＣＭ挿入可否
判定手段は、目標ＣＭ挿入比率演算手段で演算された目
標ＣＭ挿入比率、及び実績ＣＭ挿入比率演算手段で演算
された実績ＣＭ挿入比率間の差異が、目標ＣＭ挿入比率
が達成されているとみなす許容範囲内に収容されている
か否かに基づいて、ＣＭ挿入推奨箇所にＣＭを挿入すべ
きか否かに係るＣＭ挿入可否判定を行うので、したがっ
て、ＣＭ挿入可否判定手段のＣＭ挿入可否判定結果にし
たがうＣＭ挿入処理を実行することができ、この結果、
請求項２８の発明と同様に、挿入対象となるＣＭが、一
般に例えば３０秒間や１分間等の所定長を有するという
実情に合致した、きわめて実用的な番組へのＣＭ挿入形
態を具現化可能なＣＭ挿入装置を得ることができる。

【００９８】さらに、請求項３１の発明は、前記目標Ｃ
Ｍ挿入比率が達成されているとみなす許容範囲は、前記
目標ＣＭ挿入比率を基準とする下限しきい値を含んでお
り、前記ＣＭ挿入可否判定手段は、前記実績ＣＭ挿入比
率演算手段で演算された実績ＣＭ挿入比率が、前記目標
ＣＭ挿入比率を基準とする下限しきい値以下であると
き、前記ＣＭ挿入推奨箇所にＣＭを挿入すべき旨の判定
を下すことを要旨とする。

【００９９】請求項３１の発明によれば、ＣＭ挿入可否
判定手段は、実績ＣＭ挿入比率演算手段で演算された実
績ＣＭ挿入比率が、目標ＣＭ挿入比率を基準とする下限
しきい値以下であるとき、ＣＭ挿入推奨箇所にＣＭを挿
入すべき旨の判定を下すので、したがって、ＣＭ挿入可
否判定手段のＣＭ挿入可否判定結果に基づいて、実績Ｃ
Ｍ挿入比率が下限しきい値以下であるときにはＣＭ挿入
処理が実行されることになり、この結果、目標ＣＭ挿入
比率が達成されていないとみなされるとき、換言すれ
ば、番組に対するＣＭ挿入量が不足しているとみなされ
るときには、確実に番組へのＣＭ挿入処理を実行可能な
ＣＭ挿入装置を得ることができる。

【０１００】さらにまた、請求項３２の発明は、前記目
標ＣＭ挿入比率が達成されているとみなす許容範囲は、
前記目標ＣＭ挿入比率を基準とする下限しきい値及び上
限しきい値とから規定され、前記ＣＭ挿入可否判定手段
は、前記実績ＣＭ挿入比率演算手段で演算された実績Ｃ
Ｍ挿入比率が、前記目標ＣＭ挿入比率を基準とする下限
しきい値以下であるとき、前記ＣＭ挿入推奨箇所にＣＭ
を挿入すべき旨の判定を下して、前記実績ＣＭ挿入比率
が、前記目標ＣＭ挿入比率を基準とする上限しきい値以
上に到達するまで、前記次挿入候補ＣＭ選択手段におけ
る、前記挿入対象ＣＭリストから次挿入候補となるＣＭ
を選択する次挿入候補ＣＭ選択処理と、前記ＣＭ挿入処
理手段における、前記次挿入候補ＣＭ選択手段で選択さ
れたＣＭを、前記番組内における前記ＣＭ挿入推奨箇所
に挿入するＣＭ挿入処理と、を繰り返し継続して実行さ
せることを要旨とする。

【０１０１】請求項３２の発明によれば、ＣＭ挿入可否
判定手段は、上述の如く演算された実績ＣＭ挿入比率
が、目標ＣＭ挿入比率を基準とする下限しきい値以下で
あるとき、ＣＭ挿入推奨箇所にＣＭを挿入すべき旨の判
定を下して、実績ＣＭ挿入比率が目標ＣＭ挿入比率を基
準とする上限しきい値以上に到達するまで、挿入対象Ｃ
Ｍリストから次挿入候補となるＣＭを選択する次挿入候
補ＣＭ選択処理と、この選択されたＣＭを、番組内にお
けるＣＭ挿入推奨箇所に挿入するＣＭ挿入処理と、を繰
り返し継続して実行させるので、したがって、番組に対
するＣＭ挿入量が不足しているとみなされるときには、
番組に対するＣＭ挿入量が目標量を越えるに到るまで、
確実に番組へのＣＭ挿入処理を実行可能なＣＭ挿入装置
を得ることができる。

【０１０２】しかも、請求項３３の発明は、前記次挿入
候補ＣＭ選択手段における、前記挿入対象ＣＭリストか
ら次挿入候補となるＣＭを選択する次挿入候補ＣＭ選択
処理と、前記ＣＭ挿入処理手段における、前記次挿入候
補ＣＭ選択手段で選択されたＣＭを、前記番組内におけ
る前記ＣＭ挿入推奨箇所に挿入するＣＭ挿入処理と、を
繰り返し継続して実行させる際に、前記目標ＣＭ挿入比
率及び実績ＣＭ挿入比率は、前記ＣＭ挿入処理後におけ
る最新の演算値に逐次更新されることを要旨とする。

【０１０３】請求項３３の発明によれば、挿入対象ＣＭ
リストから次挿入候補となるＣＭを選択する次挿入候補
ＣＭ選択処理と、この選択されたＣＭを、番組内におけ
るＣＭ挿入推奨箇所に挿入するＣＭ挿入処理と、を繰り
返し継続して実行する際に、目標ＣＭ挿入比率及び実績
ＣＭ挿入比率は、ＣＭ挿入処理後における最新の演算値
に逐次更新されるので、したがって、ＣＭ挿入処理後に
おける最新の演算値に逐次更新された目標ＣＭ挿入比率
及び実績ＣＭ挿入比率を参照しながら、番組に対するＣ
Ｍ挿入量が不足しているとみなされるときには、番組に
対するＣＭ挿入量が目標量を越えるに到るまで、確実に
番組へのＣＭ挿入処理を行うことができ、この結果、き
わめて実用的かつ緻密な番組へのＣＭ挿入形態を具現化
可能なＣＭ挿入装置を得ることができる。

【０１０４】しかして、請求項３４の発明は、前記ＣＭ
挿入パターン関数記憶手段に記憶されたＣＭ挿入パター
ン関数は、前記番組へ挿入されるべきＣＭの回数を表す
ＣＭ挿入回数と、当該ＣＭ挿入回数毎の各回における、
前記番組に対する相対的なＣＭ挿入箇所を表す相対的Ｃ
Ｍ挿入箇所と、当該ＣＭ挿入回数毎の各回における、前
記番組へのＣＭ挿入枠となる目標ＣＭ総量に対する相対
的なＣＭ挿入比率を表す相対的ＣＭ挿入比率と、を含む
決定要素から定義されることを要旨とする。

【０１０５】請求項３４の発明によれば、ＣＭ挿入パタ
ーン関数は、番組へ挿入されるべきＣＭの回数を表すＣ
Ｍ挿入回数と、ＣＭ挿入回数毎の各回における、番組に
対する相対的なＣＭ挿入箇所を表す相対的ＣＭ挿入箇所
と、ＣＭ挿入回数毎の各回における、番組へのＣＭ挿入
枠となる目標ＣＭ総量に対する相対的なＣＭ挿入比率を
表す相対的ＣＭ挿入比率と、を含む決定要素から定義さ
れるので、したがって、例えば放送局等の番組供給側に
おいて、上述した決定要素の各々を、適宜の回数、箇
所、又は値にそれぞれ設定しておけば、この設定にした
がうＣＭ挿入パターン関数が定義され、定義されたＣＭ
挿入パターン関数を用いたＣＭ挿入処理を実行すること
ができ、この結果、請求項２６の発明と同様に、人手を
煩わすことなく、番組内における適切箇所に適量のＣＭ
を挿入可能なＣＭ挿入装置を得ることができる。

【０１０６】しかも、請求項３４の発明によれば、例え
ば放送局等の番組供給側において、上述した決定要素の
うちのＣＭ挿入回数を、３回又は５回等の番組供給側が
意図する回数に設定しておけば、この設定にしたがうＣ
Ｍ挿入パターン関数が定義され、定義されたＣＭ挿入パ
ターン関数を用いたＣＭ挿入処理を実行することがで
き、この結果、番組供給側の意図するＣＭ挿入回数が優
先的に考慮されたＣＭ実施形態を実現可能なＣＭ挿入装
置を得ることができる。

【０１０７】そして、請求項３４の発明によれば、例え
ば視聴者側において、上述した決定要素のうちのＣＭ挿
入回数を、３回又は５回等の視聴者側の嗜好に合致する
回数に設定しておけば、この設定にしたがうＣＭ挿入パ
ターン関数が定義され、定義されたＣＭ挿入パターン関
数を用いたＣＭ挿入処理を実行することができ、この結
果、視聴者側の嗜好に合致するＣＭ挿入回数が優先的に
考慮されたＣＭ実施形態を具現化可能なＣＭ挿入装置を
得ることができる。

【０１０８】一方、請求項３５の発明は、映像、音声、
又は文字情報を含む番組、及び当該番組への挿入対象と
なる提供スポンサーのＣＭを受信し、当該受信した番組
内に、当該受信したＣＭを挿入する如く構成された情報
受信端末システムであって、前記番組への挿入対象とな
るＣＭが登録される挿入対象ＣＭリストと、前記番組を
表示手段の表示画面上に順次再生表示させる番組再生表
示手段と、当該番組再生表示手段を用いて前記番組を順
次再生表示中に、当該番組内におけるＣＭ挿入が推奨さ
れるＣＭ挿入推奨箇所に付加されたＣＭ挿入推奨箇所情
報を検出するＣＭ挿入推奨箇所情報検出手段と、当該Ｃ
Ｍ挿入推奨箇所情報検出手段でＣＭ挿入推奨箇所情報が
検出されたとき、当該ＣＭ挿入推奨箇所にＣＭを挿入す
べきか否かに係るＣＭ挿入可否判定を行うＣＭ挿入可否
判定手段と、当該ＣＭ挿入可否判定手段のＣＭ挿入可否
判定の結果、前記ＣＭ挿入推奨箇所にＣＭを挿入すべき
旨の判定が下されたとき、前記挿入対象ＣＭリストから
次挿入候補となるＣＭを選択する次挿入候補ＣＭ選択手
段と、当該次挿入候補ＣＭ選択手段で選択されたＣＭ
を、前記番組内における前記ＣＭ挿入推奨箇所に挿入す
るＣＭ挿入処理手段と、を備え、前記番組再生表示手段
は、前記ＣＭ挿入処理手段でＣＭが挿入された番組を、
表示手段の表示画面上に順次再生表示させることを要旨
とする。

【０１０９】請求項３５の発明によれば、まず、番組再
生表示手段は、番組を表示手段の表示画面上に順次再生
表示させる。この番組再生表示手段を用いた番組の順次
再生表示中に、ＣＭ挿入推奨箇所情報検出手段は、番組
内におけるＣＭ挿入が推奨されるＣＭ挿入推奨箇所に付
加されたＣＭ挿入推奨箇所情報を検出する。ＣＭ挿入推
奨箇所情報検出手段でＣＭ挿入推奨箇所情報が検出され
たとき、ＣＭ挿入可否判定手段は、ＣＭ挿入推奨箇所に
ＣＭを挿入すべきか否かに係るＣＭ挿入可否判定を行
う。ＣＭ挿入可否判定手段のＣＭ挿入可否判定の結果、
ＣＭ挿入推奨箇所にＣＭを挿入すべき旨の判定が下され
たとき、次挿入候補ＣＭ選択手段は、挿入対象ＣＭリス
トから次挿入候補となるＣＭを選択する。そして、ＣＭ
挿入処理手段は、次挿入候補ＣＭ選択手段で選択された
ＣＭを、番組内におけるＣＭ挿入推奨箇所に挿入し、こ
れを受けて、番組再生表示手段は、ＣＭ挿入処理手段で
ＣＭが挿入された番組を、表示手段の表示画面上に順次
再生表示させる。

【０１１０】このように、請求項３５の発明によれば、
番組を順次再生表示中に、ＣＭ挿入推奨箇所情報が検出
されると、この検出時点において、検出されたＣＭ挿入
推奨箇所にＣＭを挿入すべきか否かに係るＣＭ挿入可否
判定を行い、このＣＭ挿入可否判定結果にしたがって、
検出されたＣＭ挿入推奨箇所にＣＭを挿入し、ＣＭが挿
入された番組を、表示手段の表示画面上に順次再生表示
させるようにしたので、したがって、番組へのＣＭ挿入
処理は、ＣＭ挿入推奨箇所以外の箇所では実行されるこ
となく、ＣＭ挿入推奨箇所において確実に実行されるこ
とになり、この結果、人手を煩わすことなく、番組内に
おける適切箇所にＣＭを挿入可能な情報受信端末システ
ムを得ることができる。

【０１１１】また、請求項３６の発明は、前記受信した
映像、音声、又は文字情報を含む番組を記憶蓄積する番
組蓄積手段と、当該番組蓄積手段に記憶蓄積された番組
を再構成する再構成手段と、をさらに備え、前記再構成
手段で再構成された番組は、前記番組再生表示手段を用
いて順次再生表示されることを要旨とする。

【０１１２】請求項３６の発明によれば、番組蓄積手段
は、受信した映像、音声、又は文字情報を含む番組を記
憶蓄積し、これを受けて、再構成手段は、番組蓄積手段
に記憶蓄積された番組を、例えば、野球番組で巨人軍の
松井選手が映し出されるシーンを集めたり、ドラマのス
トーリーを短時間で把握することを企図して、本編の先
頭及び末尾部分の各５分間、及び残りの中間部分のうち
５分経過毎に各２分間を集める等の、視聴者の嗜好に適
合するように再構成する。そして、再構成手段で再構成
された番組は、番組再生表示手段を用いて順次再生表示
され、再構成された番組を対象として、上述したＣＭ挿
入処理が実行されることになる。

【０１１３】したがって、請求項３６の発明によれば、
視聴者が各自の嗜好に適合するように番組を再構成した
場合であっても、番組内における適切箇所にＣＭを挿入
可能な情報受信端末システムを得ることができる。

【０１１４】一方、請求項３７の発明は、映像、音声、
又は文字情報を含む番組、及び当該番組への挿入対象と
なる提供スポンサーのＣＭを受信し、当該受信した番組
内に、当該受信したＣＭを挿入する如く構成された情報
受信端末システムであって、前記番組への挿入対象とな
るＣＭが登録される挿入対象ＣＭリストと、前記番組を
表示手段の表示画面上に順次再生表示させる番組再生表
示手段と、当該番組再生表示手段を用いて前記番組を順
次再生表示中に、当該番組内におけるＣＭ挿入が推奨さ
れるＣＭ挿入推奨箇所に付加されたＣＭ挿入推奨箇所情
報を検出するＣＭ挿入推奨箇所情報検出手段と、前記番
組の先頭からの各経過時間において達成されるべき指標
となる目標ＣＭ挿入比率を表すＣＭ挿入パターン関数を
記憶するＣＭ挿入パターン関数記憶手段と、当該ＣＭ挿
入推奨箇所情報検出手段でＣＭ挿入推奨箇所情報が検出
されたとき、前記番組の先頭から当該ＣＭ挿入推奨箇所
情報検出時点に至るまでの番組経過時間と、前記ＣＭ挿
入パターン関数記憶手段に記憶されたＣＭ挿入パターン
関数とを参照して、当該ＣＭ挿入推奨箇所情報検出時点
での目標ＣＭ挿入比率を演算する目標ＣＭ挿入比率演算
手段と、前記ＣＭ挿入推奨箇所情報検出手段でＣＭ挿入
推奨箇所情報が検出されたとき、当該ＣＭ挿入推奨箇所
情報検出時点迄に前記番組内に挿入済みのＣＭ累積時間
と、前記番組経過時間とを参照して、当該ＣＭ挿入推奨
箇所情報検出時点で達成されている実績ＣＭ挿入比率を
演算する実績ＣＭ挿入比率演算手段と、前記目標ＣＭ挿
入比率演算手段で演算された目標ＣＭ挿入比率、及び前
記実績ＣＭ挿入比率演算手段で演算された実績ＣＭ挿入
比率間の差異に基づいて、前記ＣＭ挿入推奨箇所にＣＭ
を挿入すべきか否かに係るＣＭ挿入可否判定を行うＣＭ
挿入可否判定手段と、当該ＣＭ挿入可否判定手段のＣＭ
挿入可否判定の結果、前記ＣＭ挿入推奨箇所にＣＭを挿
入すべき旨の判定が下されたとき、前記挿入対象ＣＭリ
ストから次挿入候補となるＣＭを選択する次挿入候補Ｃ
Ｍ選択手段と、当該次挿入候補ＣＭ選択手段で選択され
たＣＭを、前記番組内における前記ＣＭ挿入推奨箇所に
挿入するＣＭ挿入処理手段と、を備え、前記番組再生表
示手段は、前記ＣＭ挿入処理手段でＣＭが挿入された番
組を、表示手段の表示画面上に順次再生表示させること
を要旨とする。

【０１１５】請求項３７の発明によれば、まず、番組再
生表示手段は、番組を表示手段の表示画面上に順次再生
表示させる。この番組再生表示手段を用いた番組の順次
再生表示中に、ＣＭ挿入推奨箇所情報検出手段は、番組
内におけるＣＭ挿入が推奨されるＣＭ挿入推奨箇所に付
加されたＣＭ挿入推奨箇所情報を検出する。ＣＭ挿入推
奨箇所情報検出手段でＣＭ挿入推奨箇所情報が検出され
たとき、目標ＣＭ挿入比率演算手段は、番組の先頭から
当該ＣＭ挿入推奨箇所情報検出時点に至るまでの番組経
過時間と、ＣＭ挿入パターン関数記憶手段に記憶された
ＣＭ挿入パターン関数とを参照して、当該ＣＭ挿入推奨
箇所情報検出時点での目標ＣＭ挿入比率を演算する一
方、実績ＣＭ挿入比率演算手段は、当該ＣＭ挿入推奨箇
所情報検出時点迄に番組内に挿入済みのＣＭ累積時間
と、前記番組経過時間とを参照して、当該ＣＭ挿入推奨
箇所情報検出時点で達成されている実績ＣＭ挿入比率を
演算する。

【０１１６】次に、ＣＭ挿入可否判定手段は、目標ＣＭ
挿入比率演算手段で演算された目標ＣＭ挿入比率、及び
実績ＣＭ挿入比率演算手段で演算された実績ＣＭ挿入比
率間の差異に基づいて、ＣＭ挿入推奨箇所にＣＭを挿入
すべきか否かに係るＣＭ挿入可否判定を行う。ＣＭ挿入
可否判定手段のＣＭ挿入可否判定の結果、ＣＭ挿入推奨
箇所にＣＭを挿入すべき旨の判定が下されたとき、次挿
入候補ＣＭ選択手段は、挿入対象ＣＭリストから次挿入
候補となるＣＭを選択する。そして、ＣＭ挿入処理手段
は、次挿入候補ＣＭ選択手段で選択されたＣＭを、番組
内におけるＣＭ挿入推奨箇所に挿入し、これを受けて、
番組再生表示手段は、ＣＭ挿入処理手段でＣＭが挿入さ
れた番組を、表示手段の表示画面上に順次再生表示させ
る。

【０１１７】このように、請求項３７の発明によれば、
番組を順次再生表示中に、ＣＭ挿入推奨箇所情報が検出
されると、この検出時点において、上述の手順で各々演
算された目標ＣＭ挿入比率及び実績ＣＭ挿入比率間の差
異に基づいて、検出されたＣＭ挿入推奨箇所にＣＭを挿
入すべきか否かに係るＣＭ挿入可否判定を行い、このＣ
Ｍ挿入可否判定結果にしたがって、検出されたＣＭ挿入
推奨箇所にＣＭを挿入し、ＣＭが挿入された番組を、表
示手段の表示画面上に順次再生表示させるようにしたの
で、したがって、番組へのＣＭ挿入処理は、ＣＭ挿入推
奨箇所以外の箇所では実行されることなく、ＣＭ挿入推
奨箇所において、ＣＭ挿入可否判定結果にしたがう適量
のＣＭ挿入処理が確実に実行されることになり、この結
果、人手を煩わすことなく、番組内における適切箇所に
適量のＣＭを挿入可能な情報受信端末システムを得るこ
とができる。

【０１１８】また、請求項３８の発明は、前記受信した
映像、音声、又は文字情報を含む番組を記憶蓄積する番
組蓄積手段と、当該番組蓄積手段に記憶蓄積された番組
を再構成する再構成手段と、をさらに備え、前記再構成
手段で再構成された番組は、前記番組再生表示手段を用
いて順次再生表示されることを要旨とする。

【０１１９】請求項３８の発明によれば、番組蓄積手段
は、受信した映像、音声、又は文字情報を含む番組を記
憶蓄積し、これを受けて、再構成手段は、番組蓄積手段
に記憶蓄積された番組を、例えば、野球番組で巨人軍の
松井選手が映し出されるシーンを集めたり、ドラマのス
トーリーを短時間で把握することを企図して、本編の先
頭及び末尾部分の各５分間、及び残りの中間部分のうち
５分経過毎に各２分間を集める等の、視聴者の嗜好に適
合するように再構成する。そして、再構成手段で再構成
された番組は、番組再生表示手段を用いて順次再生表示
され、再構成された番組を対象として、上述したＣＭ挿
入処理が実行されることになる。

【０１２０】したがって、請求項３８の発明によれば、
視聴者が各自の嗜好に適合するように番組を再構成した
場合であっても、番組内における適切箇所に適量のＣＭ
を挿入可能な情報受信端末システムを得ることができ
る。

【０１２１】一方、請求項３９の発明は、映像、音声、
又は文字情報を含む番組内におけるＣＭ挿入が推奨され
るＣＭ挿入推奨箇所に、当該箇所がＣＭ挿入推奨箇所で
ある旨を表すＣＭ挿入推奨箇所情報が付加されているこ
とを要旨とする。

【０１２２】請求項３９の発明によれば、映像、音声、
又は文字情報を含む番組内におけるＣＭ挿入が推奨され
るＣＭ挿入推奨箇所に、当該箇所がＣＭ挿入推奨箇所で
ある旨を表すＣＭ挿入推奨箇所情報が付加されているの
で、したがって、上述したＣＭ挿入方法、ＣＭ挿入装
置、及び情報受信端末システムに用いて最適な番組環境
を提供することができる。

【０１２３】そして、請求項４０の発明は、前記ＣＭ挿
入推奨箇所情報には、特定のＣＭを挿入すべき旨の特定
ＣＭ挿入情報がさらに付加されることを妨げないことを
要旨とする。

【０１２４】請求項４０の発明によれば、ＣＭ挿入推奨
箇所情報には、特定のＣＭを挿入すべき旨の特定ＣＭ挿
入情報がさらに付加されることを妨げないものとされる
ので、したがって、例えば、番組内において洗濯機が映
し出される等の特定のシーンの直前又は直後に、ＣＭ挿
入推奨箇所情報を付加するとともに、さらに、このＣＭ
挿入推奨箇所情報に、洗濯機のＣＭ挿入を特定する等の
特定ＣＭ挿入情報を付加しておけば、特定のシーンの直
前又は直後に、特定のＣＭを挿入することができ、この
結果、提供スポンサー側の要望に合致した望ましい番組
へのＣＭ挿入形態を実現可能な番組環境を提供すること
ができる。

【０１２５】

【発明の実施の形態】以下に、本発明に係るＣＭ挿入方
法、ＣＭ挿入装置、情報受信端末システム、及び番組フ
ォーマットの実施形態について、図に基づいて詳細に説
明する。

【０１２６】図１は、本発明に係るＣＭ挿入装置、又は
情報受信端末システム間で共通となる概略ブロック構成
図、図２は、本発明に係るＣＭ挿入装置、又は情報受信
端末システム間で共通となる動作フローチャート図、図
３は、本発明に係るＣＭ挿入装置、又は情報受信端末シ
ステムで用いられるＣＭリストの一例を示す図、図４
は、本発明に係るＣＭ挿入装置、又は情報受信端末シス
テムで用いられるＣＭ挿入パターン関数ｃｍ（ｔ）を基
準とする許容範囲の一例を示す図、図５乃至図６は、本
発明に係るＣＭ挿入装置、又は情報受信端末システムで
用いられるＣＭ挿入パターン関数ｃｍ（ｔ）の一例を示
す図、図７乃至図１８は、実際の番組へのＣＭ挿入パタ
ーン例を示す参考図である。

【０１２７】さて、本発明の説明に先立って、本発明の
輪郭を明確化するために、番組内にＣＭを挿入する上で
考慮すべき提供スポンサー側、及び視聴者側の各要望事
項について以下に論じる。

【０１２８】初めに、提供スポンサー側の要望事項とし
て、提供スポンサーは、番組毎に最も適した、より効果
的なＣＭ挿入型式を指定したいと希望している。

【０１２９】ここで、番組内におけるいかなる箇所にＣ
Ｍを挿入するかに係るＣＭ挿入型式の一例としては、次
述するようなものがある（稲田著、「放送メディア入
門」社会評論社１９９６）。

【０１３０】まず、番組先頭の扱いに関するものとし
て、カウキャッチャー方式と呼ばれる、番組開始直後で
あって、番組タイトルの前にＣＭを挿入する型式と、番
組開始直後から視聴者を惹きつけることを企図して、番
組タイトルの前に、プロローグあるいはハイライトシー
ンを投入し、その後にＣＭを挿入する型式などが存在す
る。

【０１３１】また、番組内容の扱いに関するものとし
て、番組タイトルの直後に前ＣＭを挿入し、終了タイト
ルの直前に後ＣＭを挿入し、その間に中ＣＭを数回均等
に挿入する最も典型的な均等配分型式と、視聴者を惹き
つけるために番組前半はＣＭを少なくし、後半の盛り上
がりシーンでＣＭ挿入頻度が高くなる尻上がり型式など
が存在する。

【０１３２】さらに、番組後半の扱いに関するものとし
て、ヒッチハイク方式と呼ばれる、終了タイトルの後に
もＣＭを挿入する型式と、結末を最後にして後ＣＭまで
視聴させる型式となどが存在する。この場合、前者で
は、後ＣＭ、終了タイトル、ＣＭの順に番組が進行する
一方、後者では、後ＣＭ、結末、終了タイトルの順に番
組が進行することになる。

【０１３３】そして、変則的なものとして、野球中継番
組において、プレー中ではなるべくＣＭを挿入せずに、
攻守の代わり目や投手交替時等にＣＭを入れ、また、延
長部分ではなるべくＣＭを挿入せずに、末尾に後ＣＭと
してまとめてＣＭを入れる、いわゆる野球中継型式と、
サッカー中継番組において、ゲーム開始前、ハーフタイ
ム時、ゲーム終了後にＣＭを挿入し、プレー中にはでき
る限りＣＭは入れない、いわゆるサッカー中継型式など
が存在する。

【０１３４】上述したような各種ＣＭ挿入型式のうち、
提供スポンサーは、番組毎に最適かつより効果的なＣＭ
挿入型式を指定したいと強く望んでいるのである。

【０１３５】また、提供スポンサー側の要望事項とし
て、視聴者側において再構成された番租へＣＭ挿入を行
う場合でも、提供スポンサーがＣＭ挿入型式を指定可能
であることが望まれる。

【０１３６】さらに、提供スポンサー側、及び視聴者側
の両者の要望事項として、蓄積型視聴を行う場合と、ス
トリーム型視聴を行う場合とで、各個別のＣＭ挿入型式
を指定可能であることが望ましい。例えば、サッカー中
継番組を、ストリーム型で視聴する場合はサッカー中継
型式、ハイライトシーンだけ再構成して蓄積型で視聴す
る場合は尻上がり型式、のような選択的なＣＭ挿入型式
の指定が可能であることが望まれる。

【０１３７】さらに、提供スポンサー側の要望事項とし
て、特定のシーンの直前又は直後に、指定された特定の
ＣＭを挿入して欲しいという要望が存在する。例えば、
ドラマ中で主人公が洗濯機を使用するシーンが映し出さ
れた直後に、その洗濯機のＣＭを入れたい、というよう
な場合である。

【０１３８】さらにまた、提供スポンサー側の要望事項
として、ストーリー性をもつ続きもののＣＭなので、ど
うしても指定の順番で連続して挿入してほしいという要
望も存在する。

【０１３９】ところで、午後６時から午後１１時までの
うち、各放送局毎に定める連続した３時間半の時間帯、
いわゆるプライムタイムに対しては、放送基準により、
番組時間に依存してＣＭの制限時間が規定されている。
この放送基準によると、短時間の番組ではＣＭ挿入比率
を高く設定することができるが、ある番組を再構成して
視聴する場合、つまり、蓄積型視聴の場合には、番組時
間は変化することになる。それに対しては次述する２通
りの考え方がある。

【０１４０】すなわち、一方は、短縮後の番組時間に対
する基準値を守るようにするという考え方であり、他方
は、オリジナルな番組時間に対する基準値を守るように
するという考え方である。

【０１４１】これは、放送基準の解釈に依存するので、
提供スポンサー側の要望事項として、どちらの考え方を
採用する場合であっても、いずれかを選択的に実現可能
であるような番組へのＣＭ挿入の仕組みを用意しておく
ことが望ましい。

【０１４２】また、提供スポンサー側の要望事項とし
て、１つの番組に対して複数の提供スポンサーが存在す
る場合、各提供スポンサー毎の出資額に応じて、各スポ
ンサー間で公平となる量の各自のＣＭが番組内に挿入さ
れることが望まれる。例えば、視聴者側において、Ａ社
のＣＭのみを視聴して番組へのＣＭ挿入枠を消化したの
では、その他の提供スポンサーは納得しない。このよう
な事態は、Ａ社のＣＭがヒット中のＣＭイメージソング
を採用している場合等において生じることが予測される
が、このような事態の発生を未然に回避可能な番組への
ＣＭ挿入の仕組みを用意しておくことが望ましい。

【０１４３】さらに、提供スポンサー側、及び視聴者側
の両者の要望事項として、番組へのＣＭ挿入回数を指定
したいという要望が存在する。

【０１４４】さらにまた、提供スポンサー側、及び視聴
者側の両者の要望事項として、番組の流れを阻害しない
適切箇所にＣＭを挿入することが望まれる。例えば、ド
ラマの台詞の途中で機械的にＣＭが挿入されたのでは視
聴者は興ざめる。

【０１４５】しかも、視聴者側の要望事項として、ＣＭ
を過度に細切れにして番組内に挿入しないことが望まれ
る。例えば、各１５秒間の時間長をもつ４本のＣＭを番
組中に挿入する場合を例に挙げると、４回に分けて挿入
するよりも、４本まとめて１度に挿入した方が視聴者は
心理的にリラックスして番組内容を楽しめる。

【０１４６】上述したような提供スポンサー側、及び視
聴者側の両者の要望事項を全て満足することを企図し
て、本発明は、発明者らにより鋭意創出されるに到った
のである。

【０１４７】本発明の背景が明らかになったところで、
以下に、本発明の具体化された内容について順次詳細に
説明していく。

【０１４８】まず、本発明の前提条件として、視聴者側
において、ＣＭだけ間引いて番組を視聴することは、視
聴者側に備えられた情報受信端末が有するＣＭ間引抑制
機能により抑制されているものとする。

【０１４９】次に、本発明の適用範囲について言及する
と、本発明は、視聴者側において、蓄積した番組を再構
成して視聴する際に、番組内にＣＭを挿入する場合、又
は、やはり視聴者側において、番組をストリーム型で視
聴する際に、番組内にＣＭを挿入する場合、及び、例え
ば、放送局等の番組供給者側において、供給対象となる
番組内にＣＭを挿入する場合などに適用することができ
る。

【０１５０】これについて詳述すると、将来放送される
番組データは高度に構造化され、視聴者側で番組中のシ
ーンやストーリー展開を選択的に視聴可能になることが
予測される。すなわち、ある番組中の例えば暴力シーン
に代えて、ソフトな描写の代替シーンを選択したり、ゲ
ームで見られるマルチエンディング方式のように、自身
の嗜好に合致した結末に導くストーリー展開を選択して
視聴可能になることが予測される。このようなシーン又
はストーリー展開を選択可能になると、総番組長は、視
聴者の選択に依存して変化することが考えられる。その
ような場合にも本発明は適用可能である。

【０１５１】さらに、放送局等の番組供給者側におい
て、オリジナルの番組を制作する場合を例示すると、番
組とＣＭとではそのフォーマットが相互に相違している
ため、番組内容と、番組内に挿入すべき提供スポンサー
のＣＭとを各個別に用意しておき、提供スポンサー毎の
各ＣＭ料金出資額と、番組へのＣＭ挿入枠となる目標Ｃ
Ｍ総量とを考慮しつつ試行錯誤の末、経験上から本編の
流れを阻害しないと考えられる箇所に、やはり経験上か
ら適切と考えられる各提供スポンサー毎の配分量のＣＭ
を、手作業で挿入する編集作業を行いながらオリジナル
の番組を制作していた。

【０１５２】しかも、放送局等の番組供給者側におい
て、オリジナルの番組を再放送する際の再放送用番組制
作に言及すると、オリジナルの番組制作と重複した番組
再編集作業を要することとなり、上述したオリジナルと
再放送との各番組制作で必要な編集作業を簡易化し得る
番組へのＣＭ挿入の仕組み作りが関係者の間で強く要望
されていたのである。

【０１５３】ところが、本発明を例えば番組供給者側の
システムに適用すれば、番組をＣＭ挿入ポイント毎に区
切って編集する作業が不要になり、番組制作、及び番組
の２次利用を容易に行なうことが可能になる。

【０１５４】さらに、従来ではＣＭ挿入の際の番組編集
作業は人手を介して行なっていたが、その自動化あるい
は半自動化を推進することができる。

【０１５５】そして、将来、番組供給者側において番組
内にＣＭを挿入するシステムを開発してＣＭ挿入処理の
完全自動化を図る場合、本発明はその基本的アルゴリズ
ム、及びシステム構成を開示しているものと本発明者ら
は確信している。

【０１５６】次に、本発明に係る番組へのＣＭ挿入方法
の概要について述べると、本ＣＭ挿入方法は、以下に述
べる手順を実行することにより、番組へのＣＭ挿入箇所
又は挿入量を制御することができる。なお、本発明に係
る番組へのＣＭ挿入方法を、ＣＰＶ(Cee'M Per View)方
式と呼ぶ。

【０１５７】すなわち、本発明で取り扱う番組には、番
組内におけるＣＭ挿入が推奨されるＣＭ挿入推奨箇所
に、この箇所がＣＭ挿入推奨箇所である旨を表すＣＭ挿
入推奨箇所情報があらかじめ付加されている。

【０１５８】具体的には、番組制作時において、制作者
は、本編中のシーンの変わり目等の区切りの良い箇所を
複数抽出し、抽出された複数の箇所をＣＭ挿入推奨箇所
として位置付けて、このＣＭ挿入推奨箇所に、ＣＭ挿入
推奨箇所情報を、補助信号の形態で付加しておく。

【０１５９】ここで、具体例を挙げると、番組供給側の
意図として、番組番組先頭にＣＭを挿入せず、本編を７
分間継続して流したい場合には、番組先頭の本編中の７
分間に、ＣＭ挿入推奨箇所情報を付加しなければよい。

【０１６０】また、番組への挿入対象となるＣＭを、挿
入対象ＣＭリスト（以下、単に「ＣＭリスト」と呼ぶ）
にあらかじめ登録しておく。

【０１６１】上述した準備段階を経た後、本ＣＭ挿入方
法は、番組の順次走査中に、ＣＭ挿入推奨箇所が検出さ
れると、ＣＭを挿入すべきか否かに係るＣＭ挿入可否判
定を行い、このＣＭ挿入可否判定の結果、ＣＭ挿入推奨
箇所にＣＭを挿入すべき旨の判定が下されたとき、ＣＭ
リストから次挿入候補となるＣＭを選択し、この選択さ
れたＣＭを、番組内におけるＣＭ挿入推奨箇所に挿入す
るようにしている。

【０１６２】上記手順を実行することにより、本ＣＭ挿
入方法によれば、番組を順次走査中に、ＣＭ挿入推奨箇
所情報が検出されると、この検出時点において、検出さ
れたＣＭ挿入推奨箇所にＣＭを挿入すべきか否かに係る
ＣＭ挿入可否判定を行い、このＣＭ挿入可否判定結果に
したがって、検出されたＣＭ挿入推奨箇所にＣＭを挿入
するようにしたので、したがって、番組へのＣＭ挿入処
理は、ＣＭ挿入推奨箇所以外の箇所では実行されること
なく、ＣＭ挿入推奨箇所において確実に実行されること
になり、この結果、人手を煩わすことなく、番組内にお
ける適切箇所にＣＭを挿入することができる。

【０１６３】さらに、上述した準備段階を経た後、本Ｃ
Ｍ挿入方法は、番組の順次走査中に、ＣＭ挿入推奨箇所
が検出されると、番組の先頭から当該検出時点に至るま
での番組経過時間と、番組の先頭からの各経過時間にお
いて達成されるべき指標となる目標ＣＭ挿入比率を表す
ＣＭ挿入パターン関数とを参照して、当該検出時点での
目標ＣＭ挿入比率を演算するとともに、番組経過時間
と、当該検出時点迄に番組内に挿入済みのＣＭ累積時間
を表す実績ＣＭ挿入累積時間とを参照して、当該検出時
点で達成されている実績ＣＭ挿入比率を演算し、この演
算された目標ＣＭ挿入比率及び実績ＣＭ挿入比率間の差
異に基づいて、ＣＭを挿入すべきか否かに係るＣＭ挿入
可否判定を行い、このＣＭ挿入可否判定の結果、ＣＭ挿
入推奨箇所にＣＭを挿入すべき旨の判定が下されたと
き、ＣＭリストから次挿入候補となるＣＭを選択し、こ
の選択されたＣＭを、番組内におけるＣＭ挿入推奨箇所
に挿入するようにしている。

【０１６４】上記手順を実行することにより、本ＣＭ挿
入方法によれば、番組を順次走査中に、ＣＭ挿入推奨箇
所情報が検出されると、この検出時点において、上述の
手順で各々演算された目標ＣＭ挿入比率及び実績ＣＭ挿
入比率間の差異に基づいて、検出されたＣＭ挿入推奨箇
所にＣＭを挿入すべきか否かに係るＣＭ挿入可否判定を
行い、このＣＭ挿入可否判定結果にしたがって、検出さ
れたＣＭ挿入推奨箇所にＣＭを挿入するようにしたの
で、したがって、番組へのＣＭ挿入処理は、ＣＭ挿入推
奨箇所以外の箇所では実行されることなく、ＣＭ挿入推
奨箇所において、ＣＭ挿入可否判定結果にしたがう適量
のＣＭ挿入処理が確実に実行されることになり、この結
果、人手を煩わすことなく、番組内における適切箇所に
適量のＣＭを挿入することができる。

【０１６５】次に、本発明に係るＣＭ挿入装置、及び情
報受信端末システムについて、適宜の図面を参照しなが
ら詳細に説明していく。

【０１６６】なお、本ＣＭ挿入装置１は、番組供給側、
及び視聴者側の各々において番組内にＣＭを挿入する際
に用いられる基本的な装置構成を開示するものである。
このうち、本ＣＭ挿入装置１を、番組供給側ＣＭ挿入装
置として捉える場合には、本編を再構成する手段を省略
することができる。

【０１６７】また、本情報受信端末システム１０１は、
視聴者側に設置され、視聴者側において、番組を蓄積型
で視聴するか、又はストリーム型で視聴するかにかかわ
らず、番組内にＣＭを挿入する際に用いられる基本的な
システム構成を開示するものである。

【０１６８】すなわち、ＣＭ挿入装置１と情報受信端末
システム１０１とは、その内部構成が両者間でほぼ共通
であるため、ＣＭ挿入装置１を説明することで、情報受
信端末システム１０１の説明に代えるものとする。な
お、情報受信端末システム１０１に独自の構成部分につ
いては、補足的に説明を追加するものとする。

【０１６９】初めに、ＣＭ挿入装置１の基本構成につい
て説明すると、図１に示すように、ＣＭ挿入装置１は、
番組内容を含む本編５、ＣＭリスト７、及びＣＭ挿入パ
ターン関数ｃｍ（ｔ）９などの各種データやパラメータ
が蓄積される、ＣＭ挿入パターン関数記憶手段、及び番
組蓄積手段として機能する番組データベース３と、再構
成手段として機能する再構成部１５と、ＣＭ挿入処理手
段として機能するＣＭ挿入処理部２１と、番組走査手
段、及び番組再生表示手段の一部として機能する表示部
２３と、ＣＭ挿入推奨箇所情報検出手段として機能する
一方、番組走査手段、及び番組再生表示手段の一部とし
て機能する表示制御部２５と、目標ＣＭ挿入比率演算手
段の一部として機能する番組経過時間計測部２７と、実
績ＣＭ挿入比率演算手段の一部として機能する実績ＣＭ
挿入累積時間計測部２９と、目標ＣＭ挿入比率演算手段
の一部として機能する目標ＣＭ挿入比率演算部３１と、
実績ＣＭ挿入比率演算手段の一部として機能する実績Ｃ
Ｍ挿入比率演算部３３と、ＣＭ挿入可否判定手段の一部
として機能する比較判定部３５と、ＣＭ挿入可否判定手
段の一部として機能するＣＭ挿入制御部３７と、ＣＭ指
定入力部３９と、次挿入候補ＣＭ選択手段として機能す
る挿入ＣＭ選択部４１と、を備えて構成されている。

【０１７０】さらに詳しく述べると、番組データベース
３には、本編５、ＣＭリスト７、及びＣＭ挿入パターン
関数ｃｍ（ｔ）９以外にも、例えば、番組内にＣＭを挿
入する際に用いられるＣＭ挿入型式ｔｙｐｅ、番組の先
頭から末尾に至るまでの時間長を表す総番組長ｌｅｎｇ
ｔｈ、目標ＣＭ挿入比率が達成されているとみなす許容
範囲を表すｒａｎｇｅ１１、番組の末尾において達成さ
れるべき指標となる最終目標ＣＭ挿入比率ｒａｔｅ１
３、番組へ挿入されるべきＣＭの回数を表すＣＭ挿入回
数ｔｉｍｅｓ、ＣＭ挿入回数毎の各回における、番組に
対する相対的なＣＭ挿入箇所を表す相対的ＣＭ挿入箇所
ｌｏｃａｔｉｏｎ、及びＣＭ挿入回数毎の各回におけ
る、番組へのＣＭ挿入枠となる目標ＣＭ総量に対する相
対的なＣＭ挿入比率を表す相対的ＣＭ挿入比率ａｍｏｕ
ｎｔなどの各種パラメータが蓄積されており、上述した
各種データやパラメータは、次述する各種機能部におい
て、必要に応じて適宜参照される。なお、番組データベ
ース３に蓄積される各種パラメータは、図示しないキー
ボード等の操作入力手段を用いて、番組供給者側、又は
視聴者側の操作者が意図する適宜の設計値に設定し得る
如く構成されている。

【０１７１】再構成部１５は、番組データベース３に記
憶蓄積された番組を再構成する番組再構成機能を有して
おり、この番組再構成機能を発揮することで、例えば視
聴者が意図する番組再構成を実行し得る如く構成されて
いる。なお、再構成部１５で再構成後の本編１７には、
番組内におけるＣＭ挿入が推奨される箇所を旨を表すＣ
Ｍ挿入推奨箇所情報１９が付加されている。

【０１７２】ＣＭ挿入処理部２１は、ＣＭ挿入制御部３
７から送られるＣＭ挿入可否制御信号にしたがって、つ
まり、番組を順次走査中又は順次再生表示中にＣＭ挿入
推奨箇所情報１９が検出された場合であって、ＣＭ挿入
制御部３７から送られたＣＭ挿入可否制御信号が、検出
されたＣＭ挿入推奨箇所にＣＭを挿入すべき旨を含んで
いる場合には、挿入ＣＭ選択部４１で選択されたＣＭ
を、番組内における該当するＣＭ挿入推奨箇所に挿入す
るＣＭ挿入処理機能と、再構成部１５で再構成後の本編
１７の末尾が到来したか否かに係る監視結果から、番組
終了時期が到来したか否かを判定する番組終了判定機能
と、を有している。

【０１７３】表示制御部２５は、ＣＭ挿入処理部２１で
ＣＭが挿入されるか、又はＣＭの挿入が見送られた番組
を、表示部２３の表示画面上に、先頭から末尾に到るま
で順次再生表示させる番組再生表示機能と、番組を順次
再生表示中に、番組内に分散する如く付加されたＣＭ挿
入推奨箇所情報を検出するＣＭ挿入推奨箇所情報検出機
能と、を有している。

【０１７４】番組経過時間計測部２７は、番組の先頭か
らＣＭ挿入推奨箇所情報検出時点に至るまでの番組経過
時間を累積して計測する機能を有している。なお、番組
経過時間計測部２７で計測される番組経過時間は、挿入
されたＣＭ時間長を含む番組が表示部２３の表示画面上
に表示された累積時間、又はＣＭ時間長を除いた本編が
表示部２３の表示画面上に表示された累積時間のうち、
いずれか一方の累積時間を適宜選択して採用することが
できる。ここで計測される番組経過時間は、番組に対す
るＣＭ挿入度の指標として位置付けられるＣＭ挿入比率
を求める際に参照される。

【０１７５】一方、実績ＣＭ挿入累積時間計測部２９
は、ＣＭ挿入推奨箇所情報検出時点迄に番組内に挿入済
みのＣＭ累積時間を表す実績ＣＭ挿入累積時間ｃｍｔを
計測する機能を有している。ここで計測される実績ＣＭ
挿入累積時間ｃｍｔは、番組に対する実績ＣＭ挿入比率
を求める際に参照される。

【０１７６】なお、各計測部２７，２９における時間計
測は、相互に異なる各番組毎に独立して計測されるもの
である。これは、各番組毎に提供スポンサーが異なる場
合があるからである。

【０１７７】目標ＣＭ挿入比率演算部３１は、番組経過
時間計測部２７で計測された番組経過時間と、番組の先
頭からの各経過時間において達成されるべき指標となる
目標ＣＭ挿入比率を表すＣＭ挿入パターン関数ｃｍ
（ｔ）９とを参照して、ＣＭ挿入推奨箇所情報検出時点
での目標ＣＭ挿入比率を演算する機能を有している。

【０１７８】一方、実績ＣＭ挿入比率演算部３３は、番
組経過時間計測部２７で計測された番組経過時間と、実
績ＣＭ挿入累積時間計測部２９で計測された実績ＣＭ挿
入累積時間ｃｍｔとを参照して、ＣＭ挿入推奨箇所情報
検出時点で達成されている実績ＣＭ挿入比率ｒを演算す
る機能を有している。

【０１７９】比較判定部３５は、あらかじめ任意の幅に
設定された、目標ＣＭ挿入比率が達成されているとみな
す許容範囲ｒａｎｇｅを参照して、各演算部３１，３３
で演算された目標ＣＭ挿入比率及び実績ＣＭ挿入比率ｒ
間の差異が、許容範囲ｒａｎｇｅ内に収容されているか
否かを比較判定する差異比較判定機能と、ＣＭ挿入処理
部２１から番組終了時期が到来した旨を受けたとき、最
終目標ＣＭ挿入比率ｒａｔｅを参照して、実績ＣＭ挿入
比率ｒが、最終目標ＣＭ挿入比率ｒａｔｅに到達してい
るか否かを比較判定する番組終了時比較判定機能と、を
有している。

【０１８０】ＣＭ挿入制御部３７は、比較判定部３５の
差異比較判定結果又は番組終了時比較判定結果を受け
て、該当するＣＭ挿入推奨箇所にＣＭを挿入すべきか否
か決定し、この決定結果にしたがうＣＭ挿入可否制御信
号を、ＣＭ挿入処理部２１及び挿入ＣＭ選択部４１宛に
送出するＣＭ挿入可否制御信号送出機能を有している。

【０１８１】ＣＭ指定入力部３９は、特定のＣＭを、本
編中における特定のシーンの前後に挿入するための指定
操作入力を行う際に用いられるものである。なお、ＣＭ
指定入力部３９を用いて、例えば、本編中における特定
のシーンの直前又は直後に、特定のＣＭを挿入すべき旨
の指定を行った場合、特定のシーンの直前又は直後に位
置するＣＭ挿入推奨箇所情報には、特定のＣＭを挿入す
べき旨の特定ＣＭ挿入情報が付加されることになる。

【０１８２】したがって、例えば、番組内において洗濯
機が映し出される等の特定のシーンの直前又は直後に、
ＣＭ挿入推奨箇所情報を付加するとともに、さらに、こ
のＣＭ挿入推奨箇所情報に、洗濯機のＣＭ挿入を特定す
る等の特定ＣＭ挿入情報を付加しておけば、特定のシー
ンの直前又は直後に、特定のＣＭを挿入することがで
き、この結果、提供スポンサー側の要望に合致した望ま
しい番組へのＣＭ挿入形態を実現することができる。

【０１８３】そして、挿入ＣＭ選択部４１は、該当する
ＣＭ挿入推奨箇所にＣＭを挿入すべき旨を含むＣＭ挿入
可否制御信号を受けたとき、ＣＭリスト７から次挿入候
補となるＣＭを選択する次挿入候補ＣＭ選択機能と、次
挿入候補ＣＭ選択機能を発揮することで選択された次挿
入候補ＣＭの識別情報を、ＣＭ挿入制御部３７を介して
ＣＭ挿入処理部２１宛に送出する次挿入候補ＣＭ識別情
報送出機能と、を有して構成されている。

【０１８４】次に、番組への挿入対象となるＣＭが登録
されるＣＭリスト７について、図３を参照して詳細に説
明する。

【０１８５】ＣＭリスト７には、番組への挿入対象とな
る１又は２以上のＣＭが、挿入順序にしたがって配列す
るようにして登録される。ここで、図３中の矢印で示す
方向が、挿入順序にしたがう配列方向となる。

【０１８６】したがって、ＣＭリスト７から次挿入候補
となるＣＭを選択する次挿入候補ＣＭ選択処理の際に、
次挿入候補となるＣＭを即時に選択することができ、こ
の結果、次挿入候補ＣＭ選択処理を、簡素かつ円滑に行
なうことができる。

【０１８７】また、ＣＭリスト７に登録される１又は２
以上のＣＭには、各ＣＭが相互に識別可能となる如く各
ＣＭに固有のＣＭ識別情報が付加されている。ここで、
図３中の「Ａ社１０１」，「Ｂ社１０２」，「Ｃ社１０
３」，…等がＣＭ識別情報に該当する。

【０１８８】したがって、ＣＭリスト７から次挿入候補
となるＣＭを選択する次挿入候補ＣＭ選択処理の際に、
次挿入候補となるＣＭを、該当するＣＭ識別情報を指定
することで選択することができ、この結果、次挿入候補
ＣＭ選択処理を、簡素かつ円滑に行なうことができる。

【０１８９】しかも、ＣＭリスト７には、複数のＣＭが
同一群に属するＣＭとして登録されることを妨げないも
のとされる。

【０１９０】したがって、例えば、連続して視聴したと
きに格別の妙味を生じさせるようなストーリー性を有す
るＣＭ群を、同一群に属するＣＭとして登録しておき、
この同一群に属するＣＭが次挿入候補として選択された
とき、この同一群に属するＣＭを、番組内に連続して挿
入するように構成すれば、提供スポンサー側は、自身の
意図に合致した形態でＣＭが連続挿入された番組を提供
することができる一方で、視聴者側は、同一群に属する
ＣＭを連続して視聴することで、提供スポンサー側が意
図した格別の妙味を享受することができ、この結果、提
供スポンサー、及び視聴者の双方にとって、両者の要望
に合致した望ましい番組へのＣＭ挿入形態を実現するこ
とができる。

【０１９１】次に、本発明に係る番組へのＣＭ挿入方法
を具現化したＣＭ挿入装置１の動作原理について説明す
る。

【０１９２】本ＣＭ挿入装置１では、番組提供側は、前
述したように、各種のＣＭ挿入型式ｔｙｐｅをパラメー
タとして指定することができる。再構成された番組は、
総番組長が短縮される場合もあれば長くなる場合もあ
る。そこで、総番組長の変化に対応可能なＣＭ挿入型式
ｔｙｐｅを、ＣＭ挿入パターン関数ｃｍ（ｔ）の引数と
して定義する。

【０１９３】番組供給側から供給される番組は、視聴者
側に供給された時点では、蓄積型で視聴されるのか、又
はストリーム型で視聴されるのかが判別できないので、
両者の場合に対して各個別にＣＭ挿入パターン関数ｃｍ
（ｔ）を定義できるものとする。

【０１９４】すなわち、以下の関数をＣＭ挿入パターン
関数ｃｍ（ｔ）として定義する。

【０１９５】ただし、番組経過時間ｔのとりうる範囲
は、番組開始時点（ｔ＝０）から、番組終了時点（ｔ＝
総番組長ｌｅｎｇｔｈ）までとする。

【０１９６】ＣＭ挿入パターン関数ｃｍ（ｔ）＝（番組
開始時点からある番組経過時間ｔまでの時間帯に含まれ
る累積ＣＭ時間）／ｔ つまり、ＣＭ挿入パターン関数ｃｍ（ｔ）は、各経過時
間ｔにおいて達成すべき指標となる目標ＣＭ挿入比率を
表していると言うことができる。

【０１９７】ここで、ＣＭ挿入パターン関数ｃｍ（ｔ）
を決定する際の方針として、次述する２つの方針が考え
られる。

【０１９８】一方は、ＣＭ挿入型式ｔｙｐｅからＣＭ挿
入パターン関数ｃｍ（ｔ）を決定する方針であり、他方
は、ＣＭ挿入回数ｔｉｍｅｓからＣＭ挿入パターン関数
ｃｍ（ｔ）を決定する方針である。

【０１９９】以下に、上記２通りの方針を採用した場合
における各々の処理の流れを簡単に説明する。

【０２００】前者のＣＭ挿入型式ｔｙｐｅからＣＭ挿入
パターン関数ｃｍ（ｔ）を決定する方針では、ＣＭ挿入
パターン関数ｃｍ（ｔ）の決定要素は次の３つがある。

【０２０１】すなわち、ＣＭ挿入型式ｔｙｐｅ、総番組
長ｌｅｎｇｔｈ、及び最終目標ＣＭ挿入比率ｒａｔｅで
ある。

【０２０２】番組提供側、又は視聴者側において、ＣＭ
挿入型式ｔｙｐｅが選択されると、ＣＭ挿入パターン関
数ｃｍ（ｔ）の概形が決まり、あとは、総番組長ｌｅｎ
ｇｔｈ、及び最終目標ＣＭ挿入比率ｒａｔｅが設定値と
なるように、関数ｃｍ（ｔ）のパラメータを調節する。

【０２０３】ここで、ＣＭ挿入母関数と呼ぶＭＣＭ
（ ）を用意しておき、上記３つの要素をパラメータと
してわたすと、関数ｃｍ（ｔ）が返り値となるようにす
る。システムの初期値として、ＣＭ挿入パターン関数ｃ
ｍ（ｔ）を与える。

【０２０４】すなわち、ＣＭ挿入母関数 ＭＣＭ（ｔｙ
ｐｅ，ｌｅｎｇｔｈ，ｒａｔｅ） 蓄積型視聴の場合、再構成後の総番組長がｌｅｎｇｔｈ
となる一方、ストリーム型視聴、又は番組提供側でのＣ
Ｍ挿入の場合、番組提供側が意図した総番組長がｌｅｎ
ｇｔｈとなる。

【０２０５】一般に、総番組長ｌｅｎｇｔｈが短い程Ｃ
Ｍ挿入比率は高くなる傾向がある。つまり、最終目標Ｃ
Ｍ挿入比率ｒａｔｅは、総番組長ｌｅｎｇｔｈの関数と
して表すことができる。

【０２０６】すなわち、ｒａｔｅ（ｌｅｎｇｔｈ） とはいっても、総番組長ｌｅｎｇｔｈは、例えば３０分
又は１時間等の番組枠で規定されるため、最終目標ＣＭ
挿入比率ｒａｔｅは階段上に値が決まることとなる。し
たがって、表引き程度で最終目標ＣＭ挿入比率ｒａｔｅ
を求めることが可能である。

【０２０７】番組の再生表示中に、ＣＭ挿入推奨筒所情
報が検出される毎に、このときのＣＭ挿入パターン関数
ｃｍ（ｔ）値、つまり、目標ＣＭ挿入比率と、番組経過
時間に対する実績ＣＭ挿入累積時間ｃｍｔの割合である
実績ＣＭ挿入比率ｒを各々演算し、実績ＣＭ挿入比率ｒ
が目標ＣＭ挿入比率ｃｍ（ｔ）に漸近するようにＣＭ挿
入量を制御する。

【０２０８】ここで、図５乃至図６を参照して、ＣＭ挿
入パターン関数ｃｍ（ｔ）の実施例について、複数の例
を挙げて説明する。

【０２０９】図５には、前述したカウキャッチャー方
式、つまり、番組開始直後であって、番組タイトルの前
にＣＭを挿入する型式が採用されていない場合の、ＣＭ
挿入パターン関数ｃｍ（ｔ）の実施例が、乃至に示
されている。すなわち、 番組内に均質にＣＭを挿入する場合、具体的には、 ｃｍ（ｔ）＝ｔ・ｓｉｎ（ｔ） 尻上がりにＣＭを挿入する場合、具体的には、 ｃｍ（ｔ）＝ｔ 尻上がりにＣＭを挿入する場合、具体的には、 ｃｍ（ｔ）＝α・ｔ³ （ただし、αは任意の係数） 上記３つの実施例の各々について解説すると、番組内
に、均質にまんべんなくＣＭを挿入したい場合には、
の実施例を採用することができる。

【０２１０】また、尻上がり型式、つまり、番組後半の
盛り上がりシーンでＣＭ挿入頻度が高くなるようにＣＭ
を挿入したい場合には、又はの実施例を採用するこ
とができる。しかし、の実施例のように、前倒し的に
ＣＭ挿入パターン関数ｃｍ（ｔ）の特性を高く設定して
おき、番組終了が近づくにしたがって最終目標ＣＭ挿入
比率ｒａｔｅに漸近させた方が、の実施例と比較し
て、番組の末尾に挿入される最終ＣＭを長くする必要が
なくなることから好ましい。

【０２１１】一方、図６には、カウキャッチャー方式が
採用されている場合の、ＣＭ挿入パターン関数ｃｍ
（ｔ）の２つの実施例が、乃至に示されている。す
なわち、 番組内に均質にＣＭを挿入する場合 尻上がりにＣＭを挿入する場合、具体的には、 ｃｍ（ｔ）＝（ｔ−α）² ・ｓｉｎ（ｔ）＋β（ただ
し、α，βは任意の係数）

【０２１２】なお、最終目標ＣＭ挿入比率ｒａｔｅを確
実に達成するためには、ＣＭ挿入パターン関数ｃｍ
（ｔ）の特性を前倒し的に高く設定しておき、番組後半
において徐々に最終目標ＣＭ挿入比率ｒａｔｅに漸近さ
せていくのが好ましい。

【０２１３】また、ＣＭ挿入パターン関数ｃｍ（ｔ）を
決定する手法の一例としては、例えば、図７乃至図１８
に示すような実際の番組へのＣＭ挿入パターンを参考に
して、自身の意図に近いＣＭ挿入パターンをもつ番組を
選択的に抽出し、抽出した番組の番組経過時間に対する
実績ＣＭ挿入比率特性を回帰分析することにより、ＣＭ
挿入パターン関数ｃｍ（ｔ）を決定する手法を採用する
こともできる。

【０２１４】さて、処理の流れについて引き続き説明す
ると、図４に示すように、ＣＭ挿入推奨箇所情報検出時
点における実績ＣＭ挿入比率ｒと、目標ＣＭ挿入比率と
の間の差異の許容範囲として変数ｒａｎｇｅを別途初期
値としてシステムに与えておく。そして、ＣＭ挿入推奨
箇所情報検出時点での目標ＣＭ挿入比率ｃｍ（ｔ）を基
準として、変数ｒａｎｇｅの許容範囲内に実績ＣＭ挿入
比率ｒが収容されるようにする。実績ＣＭ挿入比率ｒが
下限しきい値ｒ１以下である場合には、上限しきい値Ｒ
２以上になるまでＣＭ挿入を継続する。

【０２１５】したがって、変数ｒａｎｇｅの許容範囲幅
を大きく設定するほど、１つのＣＭ挿入推奨筒所でのＣ
Ｍ挿入量は増大することになる。

【０２１６】次に、前述した後者のＣＭ挿入回数ｔｉｍ
ｅｓからＣＭ挿入パターン関数ｃｍ（ｔ）を決定する方
針を採用した場合について説明する。

【０２１７】ＣＭ挿入回数ｔｉｍｅｓは、上述したＣＭ
挿入型式ｔｙｐｅからＣＭ挿入パターン関数ｃｍ（ｔ）
を決定する場合であっても、関数ｃｍ（ｔ）の形状、つ
まりＣＭ挿入型式ｔｙｐｅと許容範囲ｒａｎｇｅのとり
方で制御可能であるが、特にＣＭ挿入回数ｔｉｍｅｓを
優先したい場合には、ＣＭ挿入母関数ＭＣＭを使用する
ことなく、以下の情報を与えて、ＣＭ挿入パターン関数
ｃｍ（ｔ）を決定するものとする。

【０２１８】すなわち、 ＣＭ挿入回数：ｔｉｍｅｓ ｉ＝１．．ｔｉｍｅｓ ｉ回目の相対的ＣＭ挿入箇所：ｌｏｃａｔｉｏｎ［ｉ］ ｉ回目の相対的ＣＭ挿入比率：ａｍｏｕｎｔ［ｉ］ ｉ回目の相対的ＣＭ挿入箇所ｌｏｃａｔｉｏｎ［ｉ］
は、番組の先頭から末尾までを０乃至１までの小数で表
した場合、どの程度の相対的箇所にｉ回目のＣＭを挿入
するかを指定するものである。もちろん、ｌｏｃａｔｉ
ｏｎ［ｉ−１］＜ｌｏｃａｔｉｏｎ［ｉ］である。

【０２１９】ｉ回目の相対的ＣＭ挿入比率ａｍｏｕｎｔ
［ｉ］は、ｉ回目のＣＭ挿入時に、ＣＭリスト７で用意
されている総ＣＭ挿入量全体の何割を、その時に挿入す
るかを指定する。トータルで１．０になるようにする。

【０２２０】総番組長ｌｅｎｇｔｈが得られたら、ｒａ
ｔｅ（ｌｅｎｇｔｈ）を適用することで、最終目標ＣＭ
挿入比率ｒａｔｅが求められる。ｉ回目の相対的ＣＭ挿
入箇所ｌｏｃａｔｉｏｎは、総番組長ｌｅｎｇｔｈを乗
算することで実際に長さが決まる。また、ｒａｔｅ×ｌ
ｅｎｇｔｈで総ＣＭ挿入量を演算し、この演算結果にｉ
回目の相対的ＣＭ挿入比率ａｍｏｕｎｔを乗算すれば、
その回に挿入すべきＣＭ量が求められる。

【０２２１】ここで、サッカー中継番組で、タイトルの
直後、前半終了後のハーフタイム時、番組末尾の３箇所
にＣＭを挿入する場合の具体的な設定例を挙げておく。

【０２２２】まず、ＣＭ挿入推奨箇所情報を、番組内に
おけるタイトルの直後、前半終了後のハーフタイム時、
番組末尾の３箇所に付加しておき、ＣＭ挿入回数ｔｉｍ
ｅｓを「３」に設定する。

【０２２３】また、ｉ回目の相対的ＣＭ挿入箇所ｌｏｃ
ａｔｉｏｎ［ｉ］を下記の如く設定する。すなわち、 ｌｏｃａｔｉｏｎ［１］：０．０ ｌｏｃａｔｉｏｎ［２］：０．４７ ｌｏｃａｔｉｏｎ［３］：０．９８ そして、ｉ回目の相対的ＣＭ挿入比率ａｍｏｕｎｔ
［ｉ］を下記の如く設定する。すなわち、 ａｍｏｕｎｔ［１］ ：０．２ ａｍｏｕｎｔ［２］ ：０．６ ａｍｏｕｎｔ［３］ ：０．２ このように、ＣＭ挿入回数ｔｉｍｅｓからＣＭ挿入パタ
ーン関数ｃｍ（ｔ）を決定する方針を採用したＣＭ挿入
装置によれば、ＣＭ挿入パターン関数は、番組へ挿入さ
れるべきＣＭの回数を表すＣＭ挿入回数と、ＣＭ挿入回
数毎の各回における、番組に対する相対的なＣＭ挿入箇
所を表す相対的ＣＭ挿入箇所と、ＣＭ挿入回数毎の各回
における、番組へのＣＭ挿入枠となる目標ＣＭ総量に対
する相対的なＣＭ挿入比率を表す相対的ＣＭ挿入比率
と、を含む決定要素から定義されるので、したがって、
例えば放送局等の番組供給側において、上述した決定要
素の各々を、適宜の回数、箇所、又は値にそれぞれ設定
しておけば、この設定にしたがうＣＭ挿入パターン関数
が定義され、定義されたＣＭ挿入パターン関数を用いた
ＣＭ挿入処理を実行することができ、この結果、人手を
煩わすことなく、番組内における適切箇所に適量のＣＭ
を挿入することができる。

【０２２４】次に、本発明に係るＣＭ挿入装置１の具体
的な動作の流れについて、図１乃至図２を参照して詳細
に説明する。

【０２２５】まず、ステップＳ１において、表示制御部
２５は、番組を順次再生表示中に、番組内に分散する如
く付加されたＣＭ挿入推奨箇所情報の有無を常時監視す
ることで、ＣＭ挿入推奨箇所情報を検出するＣＭ挿入推
奨箇所情報検出処理を実行する。

【０２２６】ステップＳ２において、ステップＳ１のＣ
Ｍ挿入推奨箇所情報検出処理の結果、ＣＭ挿入推奨箇所
情報が検出されると、目標ＣＭ挿入比率演算部３１は、
番組経過時間計測部２７で計測された番組経過時間と、
番組の先頭からの各経過時間において達成されるべき指
標となる目標ＣＭ挿入比率を表すＣＭ挿入パターン関数
ｃｍ（ｔ）９とを参照して、ＣＭ挿入推奨箇所情報検出
時点での目標ＣＭ挿入比率を演算する一方、実績ＣＭ挿
入比率演算部３３は、番組経過時間計測部２７で計測さ
れた番組経過時間ｔと、実績ＣＭ挿入累積時間計測部２
９で計測された実績ＣＭ挿入累積時間ｃｍｔとを参照し
て、ＣＭ挿入推奨箇所情報検出時点で達成されている実
績ＣＭ挿入比率ｒを演算する。

【０２２７】次に、ステップＳ３において、比較判定部
３５は、許容範囲ｒａｎｇｅを参照して、各演算部３
１，３３で演算された目標ＣＭ挿入比率及び実績ＣＭ挿
入比率ｒ間の差異が、許容範囲ｒａｎｇｅ内に収容され
ているか否かを比較判定する差異比較判定処理を実行す
る。具体的には、比較判定部３５は、目標ＣＭ挿入比率
及び実績ＣＭ挿入比率ｒ間の差異が、許容範囲ｒａｎｇ
ｅから得られる下限しきい値ｒ１以下であるか否かを比
較判定する差異比較判定処理を実行する。

【０２２８】ステップＳ４において、ステップＳ３の差
異比較判定処理の結果、目標ＣＭ挿入比率及び実績ＣＭ
挿入比率ｒ間の差異が、下限しきい値ｒ１以下である旨
の判定が下されたとき、ＣＭ挿入制御部３７は、比較判
定部３５の差異比較判定結果を受けて、該当するＣＭ挿
入推奨箇所にＣＭを挿入すべきか否か決定し、この決定
結果にしたがうＣＭ挿入可否制御信号を、ＣＭ挿入処理
部２１及び挿入ＣＭ選択部４１宛に送出するＣＭ挿入可
否制御信号送出処理を実行する。このＣＭ挿入可否制御
信号を受けて、挿入ＣＭ選択部４１は、ＣＭリスト７か
ら次挿入候補となるＣＭを選択する次挿入候補ＣＭ選択
処理を実行するとともに、選択された次挿入候補ＣＭの
識別情報を、ＣＭ挿入制御部３７を介してＣＭ挿入処理
部２１宛に送出する次挿入候補ＣＭ識別情報送出処理を
実行する。そして、ＣＭ挿入処理部２１は、ＣＭ挿入制
御部３７から送られるＣＭ挿入可否制御信号にしたがっ
て、挿入ＣＭ選択部４１で選択されたＣＭを、番組内に
おける該当するＣＭ挿入推奨箇所に挿入するＣＭ挿入処
理を実行する。

【０２２９】ステップＳ５において、ステップＳ４のＣ
Ｍ挿入処理が終了すると、目標ＣＭ挿入比率演算部３１
は、ステップＳ２と同様の手順を用いてＣＭ挿入推奨箇
所情報検出時点での目標ＣＭ挿入比率を演算する一方、
実績ＣＭ挿入比率演算部３３は、やはりステップＳ２と
同様の手順を用いてＣＭ挿入推奨箇所情報検出時点で達
成されている実績ＣＭ挿入比率ｒを演算する。

【０２３０】次に、ステップＳ６において、比較判定部
３５は、許容範囲ｒａｎｇｅを参照して、各演算部３
１，３３で演算された目標ＣＭ挿入比率及び実績ＣＭ挿
入比率ｒ間の差異が、許容範囲ｒａｎｇｅ内に収容され
ているか否かを比較判定する差異比較判定処理を実行す
る。具体的には、比較判定部３５は、目標ＣＭ挿入比率
及び実績ＣＭ挿入比率ｒ間の差異が、許容範囲ｒａｎｇ
ｅから得られる上限しきい値ｒ２以上であるか否かを比
較判定する差異比較判定処理を実行する。なお、ステッ
プＳ６の差異比較判定処理の結果、目標ＣＭ挿入比率及
び実績ＣＭ挿入比率ｒ間の差異が、上限しきい値ｒ２未
満である旨の判定が下されたとき、ＣＭ挿入制御部３７
は、処理の流れをステップＳ４に戻し、以下の処理を繰
り返し実行させる。

【０２３１】ステップＳ７において、ステップＳ６の差
異比較判定処理の結果、目標ＣＭ挿入比率及び実績ＣＭ
挿入比率ｒ間の差異が、上限しきい値ｒ２以上である旨
の判定が下されたとき、又は、ステップＳ３の差異比較
判定処理の結果、目標ＣＭ挿入比率及び実績ＣＭ挿入比
率ｒ間の差異が、下限しきい値ｒ１を越える旨の判定が
下されたとき、又は、ステップＳ１のＣＭ挿入推奨箇所
情報検出処理の結果、ＣＭ挿入推奨箇所情報が検出され
ないとき、ＣＭ挿入処理部２１は、再構成部１５で再構
成後の本編１７の末尾が到来したか否かに係る監視結果
から、番組終了時期が到来したか否かを判定する番組終
了判定処理を実行する。

【０２３２】ステップＳ８において、ステップＳ７の番
組終了判定処理の結果、番組終了時期が到来していない
旨の判定が下されたとき、表示制御部２５は、ＣＭ挿入
処理部２１でＣＭが挿入されるか、又はＣＭの挿入が見
送られた番組を、表示部２３の表示画面上に、先頭から
末尾に到るまで順次再生表示させる番組再生表示処理を
継続して実行し、この番組再生表示処理に並行させて、
処理の流れをステップＳ１に戻し、以下の処理を繰り返
し実行させる。

【０２３３】一方、ステップＳ９において、ステップＳ
７の番組終了判定処理の結果、番組終了時期が到来した
旨の判定が下されたとき、比較判定部３５は、最終目標
ＣＭ挿入比率ｒａｔｅを参照して、実績ＣＭ挿入比率ｒ
が、最終目標ＣＭ挿入比率ｒａｔｅに到達しているか否
かを比較判定する番組終了時比較判定処理を実行する。

【０２３４】ステップＳ１０において、ステップＳ９の
番組終了時比較判定処理の結果、実績ＣＭ挿入比率ｒ
が、最終目標ＣＭ挿入比率ｒａｔｅに未到達である旨の
判定が下されたとき、ＣＭ挿入制御部３７は、比較判定
部３５の番組終了時比較判定結果を受けて、該当するＣ
Ｍ挿入推奨箇所にＣＭを挿入すべきか否か決定し、この
決定結果にしたがうＣＭ挿入可否制御信号を、ＣＭ挿入
処理部２１及び挿入ＣＭ選択部４１宛に送出するＣＭ挿
入可否制御信号送出処理を実行する。このＣＭ挿入可否
制御信号を受けて、挿入ＣＭ選択部４１は、ＣＭリスト
７から次挿入候補となるＣＭを選択する次挿入候補ＣＭ
選択処理を実行するとともに、選択された次挿入候補Ｃ
Ｍの識別情報を、ＣＭ挿入制御部３７を介してＣＭ挿入
処理部２１宛に送出する次挿入候補ＣＭ識別情報送出処
理を実行する。そして、ＣＭ挿入処理部２１は、ＣＭ挿
入制御部３７から送られるＣＭ挿入可否制御信号にした
がって、挿入ＣＭ選択部４１で選択されたＣＭを、番組
内における該当するＣＭ挿入推奨箇所に挿入するＣＭ挿
入処理を実行する。

【０２３５】ステップＳ１１において、ステップＳ１０
のＣＭ挿入処理が終了すると、目標ＣＭ挿入比率演算部
３１は、ステップＳ２と同様の手順を用いてＣＭ挿入推
奨箇所情報検出時点での目標ＣＭ挿入比率を演算する一
方、実績ＣＭ挿入比率演算部３３は、やはりステップＳ
２と同様の手順を用いてＣＭ挿入推奨箇所情報検出時点
で達成されている実績ＣＭ挿入比率ｒを演算し、この演
算処理の終了後に、処理の流れをステップＳ９に戻し、
以下の処理を繰り返し実行させる。

【０２３６】さて一方、ステップＳ９の番組終了時比較
判定処理の結果、実績ＣＭ挿入比率ｒが、最終目標ＣＭ
挿入比率ｒａｔｅに到達している旨の判定が下されたと
き、ＣＭ挿入装置１は、１つの番組へのＣＭ挿入処理が
終了したものとみなして、全ての処理の流れを終了させ
る。

【０２３７】なお、本発明に係る情報受信端末システム
１０１は、上述したＣＭ挿入装置１と同様のＣＭ挿入処
理を行うことにより、視聴者に対し、適切箇所に適量の
ＣＭが挿入された番組を提供することができる。

【０２３８】このように、本発明に係るＣＭ挿入装置、
及び情報受信端末システムによれば、番組を順次走査
中、又は順次再生表示中に、ＣＭ挿入推奨箇所情報が検
出されると、この検出時点において、検出されたＣＭ挿
入推奨箇所にＣＭを挿入すべきか否かに係るＣＭ挿入可
否判定を行い、このＣＭ挿入可否判定結果にしたがっ
て、検出されたＣＭ挿入推奨箇所にＣＭを挿入するよう
にしたので、したがって、番組へのＣＭ挿入処理は、Ｃ
Ｍ挿入推奨箇所以外の箇所では実行されることなく、Ｃ
Ｍ挿入推奨箇所において確実に実行されることになり、
この結果、人手を煩わすことなく、番組内における適切
箇所にＣＭを挿入することができる。

【０２３９】また、本発明に係るＣＭ挿入装置、及び情
報受信端末システムによれば、番組を順次走査中、又は
順次再生表示中に、ＣＭ挿入推奨箇所情報が検出される
と、この検出時点において、上述の手順で各々演算され
た目標ＣＭ挿入比率及び実績ＣＭ挿入比率間の差異に基
づいて、検出されたＣＭ挿入推奨箇所にＣＭを挿入すべ
きか否かに係るＣＭ挿入可否判定を行い、このＣＭ挿入
可否判定結果にしたがって、検出されたＣＭ挿入推奨箇
所にＣＭを挿入するようにしたので、したがって、番組
へのＣＭ挿入処理は、ＣＭ挿入推奨箇所以外の箇所では
実行されることなく、ＣＭ挿入推奨箇所において、ＣＭ
挿入可否判定結果にしたがう適量のＣＭ挿入処理が確実
に実行されることになり、この結果、人手を煩わすこと
なく、番組内における適切箇所に適量のＣＭを挿入する
ことができる。

【０２４０】さらに、本発明に係るＣＭ挿入装置、及び
情報受信端末システムによれば、ＣＭ挿入パターン関数
は、番組内にＣＭを挿入する際に用いられるＣＭ挿入型
式と、番組の先頭から末尾に至るまでの時間長を表す総
番組長と、番組の末尾において達成されるべき指標とな
る最終目標ＣＭ挿入比率と、を含む決定要素から定義さ
れるので、したがって、例えば放送局等の番組供給側に
おいて、上述した決定要素の各々を、適宜の型式、又は
値にそれぞれ設定しておけば、この設定にしたがうＣＭ
挿入パターン関数が定義され、定義されたＣＭ挿入パタ
ーン関数を用いたＣＭ挿入処理を実行することができ、
この結果、人手を煩わすことなく、番組内における適切
箇所に適量のＣＭを挿入することができる。

【０２４１】このとき、番組供給側において、上述した
決定要素のうちのＣＭ挿入型式を、番組の前半部分に比
較的多量のＣＭを挿入する型式、又は番組の後半部分に
比較的多量のＣＭを挿入する型式等の、番組供給側が意
図する型式に設定しておけば、この設定にしたがうＣＭ
挿入パターン関数が定義され、定義されたＣＭ挿入パタ
ーン関数を用いたＣＭ挿入処理を実行することができ、
この結果、番組供給側が意図するＣＭ挿入型式が優先的
に考慮されたＣＭ実施形態を実現することができる。

【０２４２】一方、視聴者側において、上述した決定要
素のうちのＣＭ挿入型式を、番組の前半部分に比較的多
量のＣＭを挿入する型式、又は番組の後半部分に比較的
多量のＣＭを挿入する型式等の、視聴者側の嗜好に合致
する型式に設定しておけば、この設定にしたがうＣＭ挿
入パターン関数が定義され、定義されたＣＭ挿入パター
ン関数を用いたＣＭ挿入処理を実行することができ、こ
の結果、視聴者側の嗜好に合致するＣＭ挿入型式が優先
的に考慮されたＣＭ実施形態を具現化することができ
る。

【０２４３】さらにまた、本発明に係るＣＭ挿入装置、
及び情報受信端末システムによれば、目標ＣＭ挿入比率
及び実績ＣＭ挿入比率間の差異には、目標ＣＭ挿入比率
を基準として、目標ＣＭ挿入比率が達成されているとみ
なす許容範囲が設定されるので、したがって、例えば、
実績ＣＭ挿入比率が、目標ＣＭ挿入比率を基準とする許
容範囲内に位置付けられているか否かに基づいて、ＣＭ
挿入推奨箇所にＣＭを挿入すべきか否かに係るＣＭ挿入
可否判定を行い、このＣＭ挿入可否判定結果にしたがう
ＣＭ挿入処理を実行することができ、この結果、挿入対
象となるＣＭが、一般に例えば３０秒間や１分間等の所
定長を有するという実情に合致した、きわめて実用的な
番組へのＣＭ挿入形態を具現化することができる。

【０２４４】しかも、本発明に係るＣＭ挿入装置、及び
情報受信端末システムによれば、目標ＣＭ挿入比率が達
成されているとみなす許容範囲は、任意の幅に可変設定
されることを妨げないものとされるので、したがって、
例えば、１つのＣＭ挿入推奨箇所に挿入されるＣＭ量
を、相互に異なる番組間で異なる量に調節したいという
要望を生じた場合であっても、許容範囲を任意の幅に可
変設定することで、上述した要望を満足することがで
き、この結果、１つのＣＭ挿入推奨箇所に挿入されるＣ
Ｍ量を、要望に応じて弾力的に調節し得るＣＭ挿入形態
を実現することができる。

【０２４５】また、本発明に係るＣＭ挿入装置、及び情
報受信端末システムによれば、ＣＭ挿入可否判定手段
は、目標ＣＭ挿入比率演算手段で演算された目標ＣＭ挿
入比率、及び実績ＣＭ挿入比率演算手段で演算された実
績ＣＭ挿入比率間の差異が、目標ＣＭ挿入比率が達成さ
れているとみなす許容範囲内に収容されているか否かに
基づいて、具体的には、実績ＣＭ挿入比率演算手段で演
算された実績ＣＭ挿入比率が、目標ＣＭ挿入比率を基準
とする下限しきい値以下であるとき、ＣＭ挿入推奨箇所
にＣＭを挿入すべき旨の判定を下すので、したがって、
ＣＭ挿入可否判定手段のＣＭ挿入可否判定結果に基づい
て、実績ＣＭ挿入比率が下限しきい値以下であるときに
はＣＭ挿入処理が実行されることになり、この結果、目
標ＣＭ挿入比率が達成されていないとみなされるとき、
換言すれば、番組に対するＣＭ挿入量が不足していると
みなされるときには、確実に番組へのＣＭ挿入処理を実
行することができる。

【０２４６】さらにまた、本発明に係るＣＭ挿入装置、
及び情報受信端末システムによれば、ＣＭ挿入可否判定
手段は、上述の如く演算された実績ＣＭ挿入比率が、目
標ＣＭ挿入比率を基準とする下限しきい値以下であると
き、ＣＭ挿入推奨箇所にＣＭを挿入すべき旨の判定を下
して、実績ＣＭ挿入比率が目標ＣＭ挿入比率を基準とす
る上限しきい値以上に到達するまで、挿入対象ＣＭリス
トから次挿入候補となるＣＭを選択する次挿入候補ＣＭ
選択処理と、この選択されたＣＭを、番組内におけるＣ
Ｍ挿入推奨箇所に挿入するＣＭ挿入処理と、を繰り返し
継続して実行させるので、したがって、番組に対するＣ
Ｍ挿入量が不足しているとみなされるときには、番組に
対するＣＭ挿入量が目標量を越えるに到るまで、確実に
番組へのＣＭ挿入処理を実行することができる。

【０２４７】しかも、本発明に係るＣＭ挿入装置、及び
情報受信端末システムによれば、挿入対象ＣＭリストか
ら次挿入候補となるＣＭを選択する次挿入候補ＣＭ選択
処理と、この選択されたＣＭを、番組内におけるＣＭ挿
入推奨箇所に挿入するＣＭ挿入処理と、を繰り返し継続
して実行する際に、目標ＣＭ挿入比率及び実績ＣＭ挿入
比率は、ＣＭ挿入処理後における最新の演算値に逐次更
新されるので、したがって、ＣＭ挿入処理後における最
新の演算値に逐次更新された目標ＣＭ挿入比率及び実績
ＣＭ挿入比率を参照しながら、番組に対するＣＭ挿入量
が不足しているとみなされるときには、番組に対するＣ
Ｍ挿入量が目標量を越えるに到るまで、確実に番組への
ＣＭ挿入処理を行うことができ、この結果、きわめて実
用的かつ緻密な番組へのＣＭ挿入形態を具現化すること
ができる。

【０２４８】一方、本発明に係る情報受信端末システム
によれば、番組蓄積手段は、受信した映像、音声、又は
文字情報を含む番組を記憶蓄積し、これを受けて、再構
成手段は、番組蓄積手段に記憶蓄積された番組を、例え
ば、野球番組で巨人軍の松井選手が映し出されるシーン
を集めたり、ドラマのストーリーを短時間で把握するこ
とを企図して、本編の先頭及び末尾部分の各５分間、及
び残りの中間部分のうち５分経過毎に各２分間を集める
等の、視聴者の嗜好に適合するように再構成する。そし
て、再構成手段で再構成された番組は、番組再生表示手
段を用いて順次再生表示され、再構成された番組を対象
として、上述したＣＭ挿入処理が実行されることにな
る。

【０２４９】したがって、本発明に係る情報受信端末シ
ステムによれば、視聴者が各自の嗜好に適合するように
番組を再構成した場合であっても、番組内における適切
箇所にＣＭを挿入可能な、又は、番組内における適切箇
所に適量のＣＭを挿入可能な情報受信端末システムを得
ることができる。

【０２５０】一方、本発明に係る番組フォーマットによ
れば、番組内におけるＣＭ挿入が推奨されるＣＭ挿入推
奨箇所に、当該箇所がＣＭ挿入推奨箇所である旨を表す
ＣＭ挿入推奨箇所情報が付加されているので、したがっ
て、上述したＣＭ挿入方法、ＣＭ挿入装置、及び情報受
信端末システムに用いて最適な番組環境を提供すること
ができる。

【０２５１】そして、本発明に係る番組フォーマットに
よれば、ＣＭ挿入推奨箇所情報には、特定のＣＭを挿入
すべき旨の特定ＣＭ挿入情報がさらに付加されることを
妨げないものとされるので、したがって、例えば、番組
内において洗濯機が映し出される等の特定のシーンの直
前又は直後に、ＣＭ挿入推奨箇所情報を付加するととも
に、さらに、このＣＭ挿入推奨箇所情報に、洗濯機のＣ
Ｍ挿入を特定する等の特定ＣＭ挿入情報を付加しておけ
ば、特定のシーンの直前又は直後に、特定のＣＭを挿入
することができ、この結果、提供スポンサー側の要望に
合致した望ましい番組へのＣＭ挿入形態を実現可能な番
組環境を提供することができる。

【０２５２】なお、本発明は、上述した実施形態の例に
限定されることなく、請求の範囲内において適宜の変更
を加えることにより、その他の態様で実施することが可
能である。

【０２５３】すなわち、例えば、本発明に係る実施形態
中、挿入対象ＣＭリストに、番組への挿入対象となる複
数のＣＭを、挿入順序にしたがって配列するようにして
登録しておき、この挿入順序にしたがって選択された次
挿入候補となるＣＭを、番組内に挿入する形態を例示し
て説明したが、本発明はこの形態に限定されることな
く、例えば、挿入対象ＣＭリストから次挿入候補となる
ＣＭを選択する際に、選挙等で用いられる比例代表制ア
ルゴリズムを用いて、提供スポンサー毎のＣＭ料金出資
額と、番組へのＣＭ挿入枠となる目標ＣＭ総量とを参照
し、番組内に結果として各提供スポンサー毎の適正配分
量のＣＭが挿入されることを考慮して、適切なＣＭを次
挿入候補として選択し、選択された次挿入候補となるＣ
Ｍを、番組内に挿入する形態を採用することもできる。

【０２５４】このようにすれば、例えば、１つの番組に
対して複数の提供スポンサーが存在し、かつ、各提供ス
ポンサー毎のＣＭ料金出資額が相互に異なる場合であっ
ても、番組内には、各提供スポンサー毎の適正配分量の
ＣＭが順次挿入されることになり、この結果、各提供ス
ポンサー間で公平かつ適正な配分量となる番組へのＣＭ
挿入形態を実現することができ、番組へのＣＭ挿入処理
を飛躍的に簡易化することができる。

【０２５５】

【発明の効果】以上詳細に説明したように、請求項１の
発明によれば、番組を順次走査中に、ＣＭ挿入推奨箇所
情報が検出されると、この検出時点において、検出され
たＣＭ挿入推奨箇所にＣＭを挿入すべきか否かに係るＣ
Ｍ挿入可否判定を行い、このＣＭ挿入可否判定結果にし
たがって、検出されたＣＭ挿入推奨箇所にＣＭを挿入す
るようにしたので、したがって、番組へのＣＭ挿入処理
は、ＣＭ挿入推奨箇所以外の箇所では実行されることな
く、ＣＭ挿入推奨箇所において確実に実行されることに
なり、この結果、人手を煩わすことなく、番組内におけ
る適切箇所にＣＭを挿入することができる。

【０２５６】また、請求項２の発明によれば、挿入対象
ＣＭリストには、番組への挿入対象となる１又は２以上
のＣＭが、挿入順序にしたがって配列するようにして登
録されるので、したがって、挿入対象ＣＭリストから次
挿入候補となるＣＭを選択する次挿入候補ＣＭ選択処理
の際に、次挿入候補となるＣＭを即時に選択することが
でき、この結果、次挿入候補ＣＭ選択処理を、簡素かつ
円滑に行なうことができる。

【０２５７】さらに、請求項３の発明によれば、挿入対
象ＣＭリストに登録される１又は２以上のＣＭには、各
ＣＭが相互に識別可能となる如く各ＣＭに固有のＣＭ識
別情報が付加されるので、したがって、挿入対象ＣＭリ
ストから次挿入候補となるＣＭを選択する次挿入候補Ｃ
Ｍ選択処理の際に、次挿入候補となるＣＭを、該当する
ＣＭ識別情報を指定することで選択することができ、こ
の結果、次挿入候補ＣＭ選択処理を、簡素かつ円滑に行
なうことができる。

【０２５８】さらにまた、請求項４の発明によれば、挿
入対象ＣＭリストには、複数のＣＭが同一群に属するＣ
Ｍとして登録されることを妨げないものとされるので、
したがって、例えば、連続して視聴したときに格別の妙
味を生じさせるようなストーリー性を有するＣＭ群を、
同一群に属するＣＭとして登録しておき、この同一群に
属するＣＭが次挿入候補として選択されたとき、この同
一群に属するＣＭを、番組内に連続して挿入するように
構成すれば、提供スポンサー側は、自身の意図に合致し
た形態でＣＭが連続挿入された番組を提供することがで
きる一方で、視聴者側は、同一群に属するＣＭを連続し
て視聴することで、提供スポンサー側が意図した格別の
妙味を享受することができ、この結果、提供スポンサ
ー、及び視聴者の双方にとって、両者の要望に合致した
望ましい番組へのＣＭ挿入形態を実現することができ
る。

【０２５９】しかも、請求項５の発明によれば、ＣＭ挿
入可否判定の結果、ＣＭ挿入推奨箇所に同一群に属する
ＣＭを挿入すべき旨の判定が下されたとき、挿入対象Ｃ
Ｍリストから次挿入候補となる同一群に属するＣＭを選
択し、選択された同一群に属するＣＭを、番組内におけ
るＣＭ挿入推奨箇所に連続して挿入するので、したがっ
て、提供スポンサー側は、自身の意図に合致した形態で
ＣＭが挿入された番組を提供することができる一方で、
視聴者側は、同一群に属するＣＭを連続して視聴するこ
とで、提供スポンサー側が意図した格別の妙味を享受す
ることができ、この結果、請求項４の発明と同様に、提
供スポンサー、及び視聴者の双方にとって、両者の要望
に合致した望ましい番組へのＣＭ挿入形態を実現するこ
とができる。

【０２６０】また、請求項６の発明によれば、前記挿入
対象ＣＭリストから次挿入候補となるＣＭを選択する際
に、提供スポンサー毎のＣＭ料金出資額と、番組へのＣ
Ｍ挿入枠となる目標ＣＭ総量とを参照し、番組内に結果
として各提供スポンサー毎の適正配分量のＣＭが挿入さ
れることを考慮して、適切なＣＭを次挿入候補として選
択するので、したがって、例えば、１つの番組に対して
複数の提供スポンサーが存在し、かつ、各提供スポンサ
ー毎のＣＭ料金出資額が相互に異なる場合であっても、
番組内には、各提供スポンサー毎の適正配分量のＣＭが
順次挿入されることになり、この結果、各提供スポンサ
ー間で公平かつ適正な配分量となる番組へのＣＭ挿入形
態を実現することができる。

【０２６１】さらに、請求項７の発明によれば、ＣＭ挿
入推奨箇所情報には、特定のＣＭを挿入すべき旨の特定
ＣＭ挿入情報が付加されることを妨げないものとされ、
ＣＭ挿入可否判定の結果、ＣＭ挿入推奨箇所に特定のＣ
Ｍを挿入すべき旨の判定が下されたとき、挿入対象ＣＭ
リストから次挿入候補となる特定のＣＭを選択し、この
選択された特定のＣＭを、番組内におけるＣＭ挿入推奨
箇所に挿入するので、したがって、例えば、番組内にお
いて洗濯機が映し出される等の特定のシーンの直前又は
直後に、ＣＭ挿入推奨箇所情報を付加するとともに、さ
らに、このＣＭ挿入推奨箇所情報に、洗濯機のＣＭ挿入
を特定する等の特定ＣＭ挿入情報を付加しておけば、特
定のシーンの直前又は直後に、特定のＣＭを挿入するこ
とができ、この結果、提供スポンサー側の要望に合致し
た望ましい番組へのＣＭ挿入形態を実現することができ
る。

【０２６２】さらにまた、請求項８の発明によれば、選
択された特定のＣＭが、番組内におけるＣＭ挿入推奨箇
所に挿入されたとき、この挿入済みの特定のＣＭには、
既に挿入済みである旨を表す挿入済み情報が付加され、
挿入済み情報が付加されたＣＭは、挿入対象ＣＭリスト
から次挿入候補となるＣＭを選択する際に、次挿入候補
から除外されるので、したがって、既に挿入済みの特定
のＣＭが、番組内における特定のシーンの直前又は直後
とは異なる箇所に、誤って再度挿入される事態を未然に
防止することができる。

【０２６３】一方、請求項９の発明によれば、番組を順
次走査中に、ＣＭ挿入推奨箇所情報が検出されると、こ
の検出時点において、上述の手順で各々演算された目標
ＣＭ挿入比率及び実績ＣＭ挿入比率間の差異に基づい
て、検出されたＣＭ挿入推奨箇所にＣＭを挿入すべきか
否かに係るＣＭ挿入可否判定を行い、このＣＭ挿入可否
判定結果にしたがって、検出されたＣＭ挿入推奨箇所に
ＣＭを挿入するようにしたので、したがって、番組への
ＣＭ挿入処理は、ＣＭ挿入推奨箇所以外の箇所では実行
されることなく、ＣＭ挿入推奨箇所において、ＣＭ挿入
可否判定結果にしたがう適量のＣＭ挿入処理が確実に実
行されることになり、この結果、人手を煩わすことな
く、番組内における適切箇所に適量のＣＭを挿入するこ
とができる。

【０２６４】また、請求項１０の発明によれば、番組の
先頭からの各経過時間において達成されるべき指標とな
る目標ＣＭ挿入比率を表すＣＭ挿入パターン関数は、番
組内にＣＭを挿入する際に用いられるＣＭ挿入型式と、
番組の先頭から末尾に至るまでの時間長を表す総番組長
と、番組の末尾において達成されるべき指標となる最終
目標ＣＭ挿入比率と、を含む決定要素から定義されるの
で、したがって、例えば放送局等の番組供給側におい
て、上述した決定要素の各々を、適宜の型式、又は値に
それぞれ設定しておけば、この設定にしたがうＣＭ挿入
パターン関数が定義され、定義されたＣＭ挿入パターン
関数を用いたＣＭ挿入処理を実行することができ、この
結果、請求項９の発明と同様に、人手を煩わすことな
く、番組内における適切箇所に適量のＣＭを挿入するこ
とができる。

【０２６５】しかも、請求項１０の発明によれば、例え
ば放送局等の番組供給側において、上述した決定要素の
うちのＣＭ挿入型式を、番組の前半部分に比較的多量の
ＣＭを挿入する型式、又は番組の後半部分に比較的多量
のＣＭを挿入する型式等の、番組供給側が意図する型式
に設定しておけば、この設定にしたがうＣＭ挿入パター
ン関数が定義され、定義されたＣＭ挿入パターン関数を
用いたＣＭ挿入処理を実行することができ、この結果、
番組供給側の意図するＣＭ挿入型式が優先的に考慮され
たＣＭ実施形態を実現することができる。

【０２６６】そして、請求項１０の発明によれば、例え
ば視聴者側において、上述した決定要素のうちのＣＭ挿
入型式を、番組の前半部分に比較的多量のＣＭを挿入す
る型式、又は番組の後半部分に比較的多量のＣＭを挿入
する型式等の、視聴者側の嗜好に合致する型式に設定し
ておけば、この設定にしたがうＣＭ挿入パターン関数が
定義され、定義されたＣＭ挿入パターン関数を用いたＣ
Ｍ挿入処理を実行することができ、この結果、視聴者側
の嗜好に合致するＣＭ挿入型式が優先的に考慮されたＣ
Ｍ実施形態を具現化することができる。

【０２６７】さらに、請求項１１の発明によれば、上述
の如く演算された目標ＣＭ挿入比率及び実績ＣＭ挿入比
率間の差異には、目標ＣＭ挿入比率を基準として、目標
ＣＭ挿入比率が達成されているとみなす許容範囲が設定
されるので、したがって、例えば、実績ＣＭ挿入比率
が、目標ＣＭ挿入比率を基準とする許容範囲内に位置付
けられているか否かに基づいて、ＣＭ挿入推奨箇所にＣ
Ｍを挿入すべきか否かに係るＣＭ挿入可否判定を行い、
このＣＭ挿入可否判定結果にしたがうＣＭ挿入処理を実
行することができ、この結果、挿入対象となるＣＭが、
一般に例えば３０秒間や１分間等の所定長を有するとい
う実情に合致した、きわめて実用的な番組へのＣＭ挿入
形態を具現化することができる。

【０２６８】さらにまた、請求項１２の発明によれば、
目標ＣＭ挿入比率が達成されているとみなす許容範囲
は、任意の幅に可変設定されることを妨げないものとさ
れるので、したがって、例えば、１つのＣＭ挿入推奨箇
所に挿入されるＣＭ量を、相互に異なる番組間で異なる
量に調節したいという要望を生じた場合であっても、許
容範囲を任意の幅に可変設定することで、上述した要望
を満足することができ、この結果、１つのＣＭ挿入推奨
箇所に挿入されるＣＭ量を、要望に応じて弾力的に調節
し得るＣＭ挿入形態を実現することができる。

【０２６９】しかも、請求項１３の発明によれば、上述
の如く演算された目標ＣＭ挿入比率及び実績ＣＭ挿入比
率間の差異が、目標ＣＭ挿入比率が達成されているとみ
なす許容範囲内に収容されているか否かに基づいて、Ｃ
Ｍ挿入推奨箇所にＣＭを挿入すべきか否かに係るＣＭ挿
入可否判定を行うので、したがって、このＣＭ挿入可否
判定結果にしたがうＣＭ挿入処理を実行することがで
き、この結果、請求項１１の発明と同様に、挿入対象と
なるＣＭが、一般に例えば３０秒間や１分間等の所定長
を有するという実情に合致した、きわめて実用的な番組
へのＣＭ挿入形態を具現化することができる。

【０２７０】また、請求項１４の発明によれば、上述の
如く演算された実績ＣＭ挿入比率が、目標ＣＭ挿入比率
を基準とする下限しきい値以下であるとき、ＣＭ挿入推
奨箇所にＣＭを挿入すべき旨の判定を下すので、したが
って、このＣＭ挿入可否判定結果に基づいて、実績ＣＭ
挿入比率が下限しきい値以下であるときにはＣＭ挿入処
理が実行されることになり、この結果、目標ＣＭ挿入比
率が達成されていないとみなされるとき、換言すれば、
番組に対するＣＭ挿入量が不足しているとみなされると
きには、確実に番組へのＣＭ挿入処理を行うことができ
る。

【０２７１】さらに、請求項１５の発明によれば、上述
の如く演算された実績ＣＭ挿入比率が、目標ＣＭ挿入比
率を基準とする下限しきい値以下であるとき、ＣＭ挿入
推奨箇所にＣＭを挿入すべき旨の判定を下して、実績Ｃ
Ｍ挿入比率が目標ＣＭ挿入比率を基準とする上限しきい
値以上に到達するまで、挿入対象ＣＭリストから次挿入
候補となるＣＭを選択する次挿入候補ＣＭ選択処理と、
この選択されたＣＭを、番組内におけるＣＭ挿入推奨箇
所に挿入するＣＭ挿入処理と、を繰り返し継続して実行
するので、したがって、番組に対するＣＭ挿入量が不足
しているとみなされるときには、番組に対するＣＭ挿入
量が目標量を越えるに到るまで、確実に番組へのＣＭ挿
入処理を行うことができる。

【０２７２】さらにまた、請求項１６の発明によれば、
挿入対象ＣＭリストから次挿入候補となるＣＭを選択す
る次挿入候補ＣＭ選択処理と、この選択されたＣＭを、
番組内におけるＣＭ挿入推奨箇所に挿入するＣＭ挿入処
理と、を繰り返し継続して実行する際に、目標ＣＭ挿入
比率及び実績ＣＭ挿入比率は、ＣＭ挿入処理後における
最新の演算値に逐次更新されるので、したがって、ＣＭ
挿入処理後における最新の演算値に逐次更新された目標
ＣＭ挿入比率及び実績ＣＭ挿入比率を参照しながら、番
組に対するＣＭ挿入量が不足しているとみなされるとき
には、番組に対するＣＭ挿入量が目標量を越えるに到る
まで、確実に番組へのＣＭ挿入処理を行うことができ、
この結果、きわめて実用的かつ緻密な番組へのＣＭ挿入
形態を具現化することができる。

【０２７３】しかして、請求項１７の発明によれば、Ｃ
Ｍ挿入パターン関数は、番組へ挿入されるべきＣＭの回
数を表すＣＭ挿入回数と、ＣＭ挿入回数毎の各回におけ
る、番組に対する相対的なＣＭ挿入箇所を表す相対的Ｃ
Ｍ挿入箇所と、ＣＭ挿入回数毎の各回における、番組へ
のＣＭ挿入枠となる目標ＣＭ総量に対する相対的なＣＭ
挿入比率を表す相対的ＣＭ挿入比率と、を含む決定要素
から定義されるので、したがって、例えば放送局等の番
組供給側において、上述した決定要素の各々を、適宜の
回数、箇所、又は値にそれぞれ設定しておけば、この設
定にしたがうＣＭ挿入パターン関数が定義され、定義さ
れたＣＭ挿入パターン関数を用いたＣＭ挿入処理を実行
することができ、この結果、請求項９の発明と同様に、
人手を煩わすことなく、番組内における適切箇所に適量
のＣＭを挿入することができる。

【０２７４】しかも、請求項１７の発明によれば、例え
ば放送局等の番組供給側において、上述した決定要素の
うちのＣＭ挿入回数を、３回又は５回等の番組供給側が
意図する回数に設定しておけば、この設定にしたがうＣ
Ｍ挿入パターン関数が定義され、定義されたＣＭ挿入パ
ターン関数を用いたＣＭ挿入処理を実行することがで
き、この結果、番組供給側の意図するＣＭ挿入回数が優
先的に考慮されたＣＭ実施形態を実現することができ
る。

【０２７５】そして、請求項１７の発明によれば、例え
ば視聴者側において、上述した決定要素のうちのＣＭ挿
入回数を、３回又は５回等の視聴者側の嗜好に合致する
回数に設定しておけば、この設定にしたがうＣＭ挿入パ
ターン関数が定義され、定義されたＣＭ挿入パターン関
数を用いたＣＭ挿入処理を実行することができ、この結
果、視聴者側の嗜好に合致するＣＭ挿入回数が優先的に
考慮されたＣＭ実施形態を具現化することができる。

【０２７６】一方、請求項１８の発明によれば、番組を
順次走査中に、ＣＭ挿入推奨箇所情報が検出されると、
この検出時点において、検出されたＣＭ挿入推奨箇所に
ＣＭを挿入すべきか否かに係るＣＭ挿入可否判定を行
い、このＣＭ挿入可否判定結果にしたがって、検出され
たＣＭ挿入推奨箇所にＣＭを挿入するようにしたので、
したがって、番組へのＣＭ挿入処理は、ＣＭ挿入推奨箇
所以外の箇所では実行されることなく、ＣＭ挿入推奨箇
所において確実に実行されることになり、この結果、人
手を煩わすことなく、番組内における適切箇所にＣＭを
挿入可能なＣＭ挿入装置を得ることができる。

【０２７７】また、請求項１９の発明によれば、挿入対
象ＣＭリストには、番組への挿入対象となる１又は２以
上のＣＭが、挿入順序にしたがって配列するようにして
登録されるので、したがって、挿入対象ＣＭリストから
次挿入候補となるＣＭを選択する次挿入候補ＣＭ選択処
理の際に、次挿入候補となるＣＭを即時に選択すること
ができ、この結果、次挿入候補ＣＭ選択処理を、簡素か
つ円滑に行なうことができる。

【０２７８】さらに、請求項２０の発明によれば、挿入
対象ＣＭリストに登録される１又は２以上のＣＭには、
各ＣＭが相互に識別可能となる如く各ＣＭに固有のＣＭ
識別情報が付加されるので、したがって、挿入対象ＣＭ
リストから次挿入候補となるＣＭを選択する次挿入候補
ＣＭ選択処理の際に、次挿入候補となるＣＭを、該当す
るＣＭ識別情報を指定することで選択することができ、
この結果、次挿入候補ＣＭ選択処理を、簡素かつ円滑に
行なうことができる。

【０２７９】さらにまた、請求項２１の発明によれば、
挿入対象ＣＭリストには、複数のＣＭが同一群に属する
ＣＭとして登録されることを妨げないものとされるの
で、したがって、例えば、連続して視聴したときに格別
の妙味を生じさせるようなストーリー性を有するＣＭ群
を、同一群に属するＣＭとして登録しておき、この同一
群に属するＣＭが次挿入候補として選択されたとき、こ
の同一群に属するＣＭを、番組内に連続して挿入するよ
うに構成すれば、提供スポンサー側は、自身の意図に合
致した形態でＣＭが連続挿入された番組を提供すること
ができる一方で、視聴者側は、同一群に属するＣＭを連
続して視聴することで、提供スポンサー側が意図した格
別の妙味を享受することができ、この結果、提供スポン
サー、及び視聴者の双方にとって、両者の要望に合致し
た望ましい番組へのＣＭ挿入形態を実現可能なＣＭ挿入
装置を得ることができる。

【０２８０】しかも、請求項２２の発明によれば、次挿
入候補ＣＭ選択手段は、ＣＭ挿入可否判定手段のＣＭ挿
入可否判定の結果、ＣＭ挿入推奨箇所に同一群に属する
ＣＭを挿入すべき旨の判定が下されたとき、挿入対象Ｃ
Ｍリストから次挿入候補となる同一群に属するＣＭを選
択し、これを受けて、ＣＭ挿入処理手段は、次挿入候補
ＣＭ選択手段で選択された同一群に属するＣＭを、番組
内におけるＣＭ挿入推奨箇所に連続して挿入するので、
したがって、提供スポンサー側は、自身の意図に合致し
た形態でＣＭが挿入された番組を提供することができる
一方で、視聴者側は、同一群に属するＣＭを連続して視
聴することで、提供スポンサー側が意図した格別の妙味
を享受することができ、この結果、請求項２１に発明と
同様に、提供スポンサー、及び視聴者の双方にとって、
両者の要望に合致した望ましい番組へのＣＭ挿入形態を
実現可能なＣＭ挿入装置を得ることができる。

【０２８１】また、請求項２３の発明によれば、次挿入
候補ＣＭ選択手段は、ＣＭ挿入可否判定手段のＣＭ挿入
可否判定の結果、ＣＭ挿入推奨箇所にＣＭを挿入すべき
旨の判定が下されたとき、提供スポンサー毎のＣＭ料金
出資額と、番組へのＣＭ挿入枠となる目標ＣＭ総量とを
参照し、番組内に結果として各提供スポンサー毎の適正
配分量のＣＭが挿入されることを考慮して、適切なＣＭ
を次挿入候補として選択するので、したがって、例え
ば、１つの番組に対して複数の提供スポンサーが存在
し、かつ、各提供スポンサー毎のＣＭ料金出資額が相互
に異なる場合であっても、番組内には、各提供スポンサ
ー毎の適正配分量のＣＭが順次挿入されることになり、
この結果、各提供スポンサー間で公平かつ適正な配分量
となる番組へのＣＭ挿入形態を実現可能なＣＭ挿入装置
を得ることができる。

【０２８２】しかして、請求項２４の発明によれば、次
挿入候補ＣＭ選択手段は、ＣＭ挿入可否判定手段のＣＭ
挿入可否判定の結果、ＣＭ挿入推奨箇所に特定のＣＭを
挿入すべき旨の判定が下されたとき、挿入対象ＣＭリス
トから次挿入候補となる特定のＣＭを選択し、これを受
けて、ＣＭ挿入処理手段は、次挿入候補ＣＭ選択手段で
選択された特定のＣＭを、番組内におけるＣＭ挿入推奨
箇所に挿入するので、したがって、例えば、番組内にお
いて洗濯機が映し出される等の特定のシーンの直前又は
直後に、ＣＭ挿入推奨箇所情報を付加するとともに、さ
らに、このＣＭ挿入推奨箇所情報に、洗濯機のＣＭ挿入
を特定する等の特定ＣＭ挿入情報を付加しておけば、特
定のシーンの直前又は直後に、特定のＣＭを挿入するこ
とができ、この結果、提供スポンサー側の要望に合致し
た望ましい番組へのＣＭ挿入形態を実現可能なＣＭ挿入
装置を得ることができる。

【０２８３】また、請求項２５の発明によれば、次挿入
候補ＣＭ選択手段で選択された特定のＣＭが、ＣＭ挿入
処理手段を用いて番組内におけるＣＭ挿入推奨箇所に挿
入されたとき、この挿入済みの特定のＣＭには、既に挿
入済みである旨を表す挿入済み情報が付加され、挿入済
み情報が付加されたＣＭは、次挿入候補ＣＭ選択手段を
用いて挿入対象ＣＭリストから次挿入候補となるＣＭを
選択する際に、次挿入候補から除外されるので、したが
って、既に挿入済みの特定のＣＭが、番組内における特
定のシーンの直前又は直後とは異なる箇所に、誤って再
度挿入される事態を未然に防止することができる。

【０２８４】一方、請求項２６の発明によれば、番組を
順次走査中に、ＣＭ挿入推奨箇所情報が検出されると、
この検出時点において、上述の手順で各々演算された目
標ＣＭ挿入比率及び実績ＣＭ挿入比率間の差異に基づい
て、検出されたＣＭ挿入推奨箇所にＣＭを挿入すべきか
否かに係るＣＭ挿入可否判定を行い、このＣＭ挿入可否
判定結果にしたがって、検出されたＣＭ挿入推奨箇所に
ＣＭを挿入するようにしたので、したがって、番組への
ＣＭ挿入処理は、ＣＭ挿入推奨箇所以外の箇所では実行
されることなく、ＣＭ挿入推奨箇所において、ＣＭ挿入
可否判定結果にしたがう適量のＣＭ挿入処理が確実に実
行されることになり、この結果、人手を煩わすことな
く、番組内における適切箇所に適量のＣＭを挿入可能な
ＣＭ挿入装置を得ることができる。

【０２８５】また、請求項２７の発明によれば、番組の
先頭からの各経過時間において達成されるべき指標とな
る目標ＣＭ挿入比率を表すＣＭ挿入パターン関数は、番
組内にＣＭを挿入する際に用いられるＣＭ挿入型式と、
番組の先頭から末尾に至るまでの時間長を表す総番組長
と、番組の末尾において達成されるべき指標となる最終
目標ＣＭ挿入比率と、を含む決定要素から定義されるの
で、したがって、例えば放送局等の番組供給側におい
て、上述した決定要素の各々を、適宜の型式、又は値に
それぞれ設定しておけば、この設定にしたがうＣＭ挿入
パターン関数が定義され、定義されたＣＭ挿入パターン
関数を用いたＣＭ挿入処理を実行することができ、この
結果、請求項２６の発明と同様に、人手を煩わすことな
く、番組内における適切箇所に適量のＣＭを挿入可能な
ＣＭ挿入装置を得ることができる。

【０２８６】しかも、請求項２７の発明によれば、例え
ば放送局等の番組供給側において、上述した決定要素の
うちのＣＭ挿入型式を、番組の前半部分に比較的多量の
ＣＭを挿入する型式、又は番組の後半部分に比較的多量
のＣＭを挿入する型式等の、番組供給側が意図する型式
に設定しておけば、この設定にしたがうＣＭ挿入パター
ン関数が定義され、定義されたＣＭ挿入パターン関数を
用いたＣＭ挿入処理を実行することができ、この結果、
番組供給側の意図するＣＭ挿入型式が優先的に考慮され
たＣＭ実施形態を実現可能なＣＭ挿入装置を得ることが
できる。

【０２８７】そして、請求項２７の発明によれば、例え
ば視聴者側において、上述した決定要素のうちのＣＭ挿
入型式を、番組の前半部分に比較的多量のＣＭを挿入す
る型式、又は番組の後半部分に比較的多量のＣＭを挿入
する型式等の、視聴者側の嗜好に合致する型式に設定し
ておけば、この設定にしたがうＣＭ挿入パターン関数が
定義され、定義されたＣＭ挿入パターン関数を用いたＣ
Ｍ挿入処理を実行することができ、この結果、視聴者側
の嗜好に合致するＣＭ挿入型式が優先的に考慮されたＣ
Ｍ実施形態を具現化可能なＣＭ挿入装置を得ることがで
きる。

【０２８８】さらに、請求項２８の発明によれば、上述
の如く演算された目標ＣＭ挿入比率及び実績ＣＭ挿入比
率間の差異には、目標ＣＭ挿入比率を基準として、目標
ＣＭ挿入比率が達成されているとみなす許容範囲が設定
されるので、したがって、例えば、実績ＣＭ挿入比率
が、目標ＣＭ挿入比率を基準とする許容範囲内に位置付
けられているか否かに基づいて、ＣＭ挿入推奨箇所にＣ
Ｍを挿入すべきか否かに係るＣＭ挿入可否判定を行い、
このＣＭ挿入可否判定結果にしたがうＣＭ挿入処理を実
行することができ、この結果、挿入対象となるＣＭが、
一般に例えば３０秒間や１分間等の所定長を有するとい
う実情に合致した、きわめて実用的な番組へのＣＭ挿入
形態を具現化可能なＣＭ挿入装置を得ることができる。

【０２８９】さらにまた、請求項２９の発明によれば、
目標ＣＭ挿入比率が達成されているとみなす許容範囲
は、任意の幅に可変設定されることを妨げないものとさ
れるので、したがって、例えば、１つのＣＭ挿入推奨箇
所に挿入されるＣＭ量を、相互に異なる番組間で異なる
量に調節したいという要望を生じた場合であっても、許
容範囲を任意の幅に可変設定することで、上述した要望
を満足することができ、この結果、１つのＣＭ挿入推奨
箇所に挿入されるＣＭ量を、要望に応じて弾力的に調節
し得るＣＭ挿入形態を実現可能なＣＭ挿入装置を得るこ
とができる。

【０２９０】しかも、請求項３０の発明によれば、ＣＭ
挿入可否判定手段は、目標ＣＭ挿入比率演算手段で演算
された目標ＣＭ挿入比率、及び実績ＣＭ挿入比率演算手
段で演算された実績ＣＭ挿入比率間の差異が、目標ＣＭ
挿入比率が達成されているとみなす許容範囲内に収容さ
れているか否かに基づいて、ＣＭ挿入推奨箇所にＣＭを
挿入すべきか否かに係るＣＭ挿入可否判定を行うので、
したがって、ＣＭ挿入可否判定手段のＣＭ挿入可否判定
結果にしたがうＣＭ挿入処理を実行することができ、こ
の結果、請求項２８の発明と同様に、挿入対象となるＣ
Ｍが、一般に例えば３０秒間や１分間等の所定長を有す
るという実情に合致した、きわめて実用的な番組へのＣ
Ｍ挿入形態を具現化可能なＣＭ挿入装置を得ることがで
きる。

【０２９１】さらに、請求項３１の発明によれば、ＣＭ
挿入可否判定手段は、実績ＣＭ挿入比率演算手段で演算
された実績ＣＭ挿入比率が、目標ＣＭ挿入比率を基準と
する下限しきい値以下であるとき、ＣＭ挿入推奨箇所に
ＣＭを挿入すべき旨の判定を下すので、したがって、Ｃ
Ｍ挿入可否判定手段のＣＭ挿入可否判定結果に基づい
て、実績ＣＭ挿入比率が下限しきい値以下であるときに
はＣＭ挿入処理が実行されることになり、この結果、目
標ＣＭ挿入比率が達成されていないとみなされるとき、
換言すれば、番組に対するＣＭ挿入量が不足していると
みなされるときには、確実に番組へのＣＭ挿入処理を実
行可能なＣＭ挿入装置を得ることができる。

【０２９２】さらにまた、請求項３２の発明によれば、
ＣＭ挿入可否判定手段は、上述の如く演算された実績Ｃ
Ｍ挿入比率が、目標ＣＭ挿入比率を基準とする下限しき
い値以下であるとき、ＣＭ挿入推奨箇所にＣＭを挿入す
べき旨の判定を下して、実績ＣＭ挿入比率が目標ＣＭ挿
入比率を基準とする上限しきい値以上に到達するまで、
挿入対象ＣＭリストから次挿入候補となるＣＭを選択す
る次挿入候補ＣＭ選択処理と、この選択されたＣＭを、
番組内におけるＣＭ挿入推奨箇所に挿入するＣＭ挿入処
理と、を繰り返し継続して実行させるので、したがっ
て、番組に対するＣＭ挿入量が不足しているとみなされ
るときには、番組に対するＣＭ挿入量が目標量を越える
に到るまで、確実に番組へのＣＭ挿入処理を実行可能な
ＣＭ挿入装置を得ることができる。

【０２９３】しかも、請求項３３の発明によれば、挿入
対象ＣＭリストから次挿入候補となるＣＭを選択する次
挿入候補ＣＭ選択処理と、この選択されたＣＭを、番組
内におけるＣＭ挿入推奨箇所に挿入するＣＭ挿入処理
と、を繰り返し継続して実行する際に、目標ＣＭ挿入比
率及び実績ＣＭ挿入比率は、ＣＭ挿入処理後における最
新の演算値に逐次更新されるので、したがって、ＣＭ挿
入処理後における最新の演算値に逐次更新された目標Ｃ
Ｍ挿入比率及び実績ＣＭ挿入比率を参照しながら、番組
に対するＣＭ挿入量が不足しているとみなされるときに
は、番組に対するＣＭ挿入量が目標量を越えるに到るま
で、確実に番組へのＣＭ挿入処理を行うことができ、こ
の結果、きわめて実用的かつ緻密な番組へのＣＭ挿入形
態を具現化可能なＣＭ挿入装置を得ることができる。

【０２９４】しかして、請求項３４の発明によれば、Ｃ
Ｍ挿入パターン関数は、番組へ挿入されるべきＣＭの回
数を表すＣＭ挿入回数と、ＣＭ挿入回数毎の各回におけ
る、番組に対する相対的なＣＭ挿入箇所を表す相対的Ｃ
Ｍ挿入箇所と、ＣＭ挿入回数毎の各回における、番組へ
のＣＭ挿入枠となる目標ＣＭ総量に対する相対的なＣＭ
挿入比率を表す相対的ＣＭ挿入比率と、を含む決定要素
から定義されるので、したがって、例えば放送局等の番
組供給側において、上述した決定要素の各々を、適宜の
回数、箇所、又は値にそれぞれ設定しておけば、この設
定にしたがうＣＭ挿入パターン関数が定義され、定義さ
れたＣＭ挿入パターン関数を用いたＣＭ挿入処理を実行
することができ、この結果、請求項２６の発明と同様
に、人手を煩わすことなく、番組内における適切箇所に
適量のＣＭを挿入可能なＣＭ挿入装置を得ることができ
る。

【０２９５】しかも、請求項３４の発明によれば、例え
ば放送局等の番組供給側において、上述した決定要素の
うちのＣＭ挿入回数を、３回又は５回等の番組供給側が
意図する回数に設定しておけば、この設定にしたがうＣ
Ｍ挿入パターン関数が定義され、定義されたＣＭ挿入パ
ターン関数を用いたＣＭ挿入処理を実行することがで
き、この結果、番組供給側の意図するＣＭ挿入回数が優
先的に考慮されたＣＭ実施形態を実現可能なＣＭ挿入装
置を得ることができる。

【０２９６】そして、請求項３４の発明によれば、例え
ば視聴者側において、上述した決定要素のうちのＣＭ挿
入回数を、３回又は５回等の視聴者側の嗜好に合致する
回数に設定しておけば、この設定にしたがうＣＭ挿入パ
ターン関数が定義され、定義されたＣＭ挿入パターン関
数を用いたＣＭ挿入処理を実行することができ、この結
果、視聴者側の嗜好に合致するＣＭ挿入回数が優先的に
考慮されたＣＭ実施形態を具現化可能なＣＭ挿入装置を
得ることができる。

【０２９７】一方、請求項３５の発明によれば、番組を
順次再生表示中に、ＣＭ挿入推奨箇所情報が検出される
と、この検出時点において、検出されたＣＭ挿入推奨箇
所にＣＭを挿入すべきか否かに係るＣＭ挿入可否判定を
行い、このＣＭ挿入可否判定結果にしたがって、検出さ
れたＣＭ挿入推奨箇所にＣＭを挿入し、ＣＭが挿入され
た番組を、表示手段の表示画面上に順次再生表示させる
ようにしたので、したがって、番組へのＣＭ挿入処理
は、ＣＭ挿入推奨箇所以外の箇所では実行されることな
く、ＣＭ挿入推奨箇所において確実に実行されることに
なり、この結果、人手を煩わすことなく、番組内におけ
る適切箇所にＣＭを挿入可能な情報受信端末システムを
得ることができる。

【０２９８】また、請求項３６の発明によれば、視聴者
が各自の嗜好に適合するように番組を再構成した場合で
あっても、番組内における適切箇所にＣＭを挿入可能な
情報受信端末システムを得ることができる。

【０２９９】一方、請求項３７の発明によれば、番組を
順次再生表示中に、ＣＭ挿入推奨箇所情報が検出される
と、この検出時点において、上述の手順で各々演算され
た目標ＣＭ挿入比率及び実績ＣＭ挿入比率間の差異に基
づいて、検出されたＣＭ挿入推奨箇所にＣＭを挿入すべ
きか否かに係るＣＭ挿入可否判定を行い、このＣＭ挿入
可否判定結果にしたがって、検出されたＣＭ挿入推奨箇
所にＣＭを挿入し、ＣＭが挿入された番組を、表示手段
の表示画面上に順次再生表示させるようにしたので、し
たがって、番組へのＣＭ挿入処理は、ＣＭ挿入推奨箇所
以外の箇所では実行されることなく、ＣＭ挿入推奨箇所
において、ＣＭ挿入可否判定結果にしたがう適量のＣＭ
挿入処理が確実に実行されることになり、この結果、人
手を煩わすことなく、番組内における適切箇所に適量の
ＣＭを挿入可能な情報受信端末システムを得ることがで
きる。

【０３００】また、請求項３８の発明によれば、視聴者
が各自の嗜好に適合するように番組を再構成した場合で
あっても、番組内における適切箇所に適量のＣＭを挿入
可能な情報受信端末システムを得ることができる。

【０３０１】一方、請求項３９の発明によれば、映像、
音声、又は文字情報を含む番組内におけるＣＭ挿入が推
奨されるＣＭ挿入推奨箇所に、当該箇所がＣＭ挿入推奨
箇所である旨を表すＣＭ挿入推奨箇所情報が付加されて
いるので、したがって、上述したＣＭ挿入方法、ＣＭ挿
入装置、及び情報受信端末システムに用いて最適な番組
環境を提供することができる。

【０３０２】そして、請求項４０の発明によれば、ＣＭ
挿入推奨箇所情報には、特定のＣＭを挿入すべき旨の特
定ＣＭ挿入情報がさらに付加されることを妨げないもの
とされるので、したがって、例えば、番組内において洗
濯機が映し出される等の特定のシーンの直前又は直後
に、ＣＭ挿入推奨箇所情報を付加するとともに、さら
に、このＣＭ挿入推奨箇所情報に、洗濯機のＣＭ挿入を
特定する等の特定ＣＭ挿入情報を付加しておけば、特定
のシーンの直前又は直後に、特定のＣＭを挿入すること
ができ、この結果、提供スポンサー側の要望に合致した
望ましい番組へのＣＭ挿入形態を実現可能な番組環境を
提供することができるというきわめて優れた効果を奏す
る。

【図面の簡単な説明】

【図１】図１は、本発明に係るＣＭ挿入装置、又は情報
受信端末システム間で共通となる概略ブロック構成図で
ある。

【図２】図２は、本発明に係るＣＭ挿入装置、又は情報
受信端末システム間で共通となる動作フローチャート図
である。

【図３】図３は、本発明に係るＣＭ挿入装置、又は情報
受信端末システムで用いられるＣＭリストの一例を示す
図である。

【図４】図４は、本発明に係るＣＭ挿入装置、又は情報
受信端末システムで用いられるＣＭ挿入パターン関数ｃ
ｍ（ｔ）を基準とする許容範囲の一例を示す図である。

【図５】図５は、本発明に係るＣＭ挿入装置、又は情報
受信端末システムで用いられるＣＭ挿入パターン関数ｃ
ｍ（ｔ）の一例を示す図である。

【図６】図６は、本発明に係るＣＭ挿入装置、又は情報
受信端末システムで用いられるＣＭ挿入パターン関数ｃ
ｍ（ｔ）の一例を示す図である。

【図７】図７は、実際の番組を対象として、ＣＭ挿入比
率の時間変化を追跡した図表である。

【図８】図８は、実際の番組へのＣＭ挿入パターン例を
示す参考図である。

【図９】図９は、実際の番組へのＣＭ挿入パターン例を
示す参考図である。

【図１０】図１０は、実際の番組を対象として、ＣＭ挿
入比率の時間変化を追跡した図表である。

【図１１】図１１は、実際の番組へのＣＭ挿入パターン
例を示す参考図である。

【図１２】図１２は、実際の番組へのＣＭ挿入パターン
例を示す参考図である。

【図１３】図１３は、実際の番組を対象として、ＣＭ挿
入比率の時間変化を追跡した図表である。

【図１４】図１４は、実際の番組へのＣＭ挿入パターン
例を示す参考図である。

【図１５】図１５は、実際の番組へのＣＭ挿入パターン
例を示す参考図である。

【図１６】図１６は、実際の番組を対象として、ＣＭ挿
入比率の時間変化を追跡した図表である。

【図１７】図１７は、実際の番組へのＣＭ挿入パターン
例を示す参考図である。

【図１８】図１８は、実際の番組へのＣＭ挿入パターン
例を示す参考図である。

【符号の説明】

１ ＣＭ挿入装置 ３ 番組データベース（ＣＭ挿入パターン関数記憶手
段、及び番組蓄積手段） ５ 本編 ７ ＣＭリスト（挿入対象ＣＭリスト） ９ ＣＭ挿入パターン関数ｃｍ（ｔ） １１ 共用範囲ｒａｎｇｅ １３ 最終目標ＣＭ挿入比率ｒａｔｅ １５ 再構成部（再構成手段） １７ 再構成後の本編 １９ ＣＭ挿入推奨箇所情報 ２１ ＣＭ挿入処理部（ＣＭ挿入処理手段） ２３ 表示部（番組走査手段、及び番組再生表示手段） ２５ 表示制御部（ＣＭ挿入推奨箇所情報検出手段、番
組走査手段、及び番組再生表示手段） ２７ 番組経過時間計測部（目標ＣＭ挿入比率演算手
段） ２９ 実績ＣＭ挿入累積時間計測部（実績ＣＭ挿入比率
演算手段） ３１ 目標ＣＭ挿入比率演算部（目標ＣＭ挿入比率演算
手段） ３３ 実績ＣＭ挿入比率演算部（実績ＣＭ挿入比率演算
手段） ３５ 比較判定部（ＣＭ挿入可否判定手段） ３７ ＣＭ挿入制御部（ＣＭ挿入可否判定手段） ３９ ＣＭ指定入力部 ４１ 挿入ＣＭ選択部（次挿入候補ＣＭ選択手段）

─────────────────────────────────────────────────────

【手続補正書】

【提出日】平成１１年５月２８日（１９９９．５．２
８）

【手続補正１】

【補正対象書類名】明細書

【補正対象項目名】発明の名称

【補正方法】変更

【補正内容】

【発明の名称】 番組へのＣＭ挿入方法、ＣＭ挿入装
置、情報受信端末システム、及び番組フォーマットを記
録した記録媒体

【手続補正２】

【補正対象書類名】明細書

【補正対象項目名】特許請求の範囲

【補正方法】変更

【補正内容】

【特許請求の範囲】

【手続補正３】

【補正対象書類名】明細書

【補正対象項目名】発明の詳細な説明

【補正方法】変更

【補正内容】

【発明の詳細な説明】

【０００１】

【発明の属する技術分野】本発明は、映像、音声、又は
文字情報を含む番組内に、提供スポンサーのコマーシャ
ル・メッセージ、いわゆるＣＭを挿入する際に用いられ
るＣＭ挿入方法に係り、特に、番組内における適切箇所
にＣＭを挿入することができる番組へのＣＭ挿入方法、
ＣＭ挿入装置、及び情報受信端末システムに関する。

【０００２】また、本発明は、番組内における適切箇所
に適量のＣＭを挿入することができる番組へのＣＭ挿入
方法、ＣＭ挿入装置、及び情報受信端末システムに関す
る。

【０００３】そして、本発明は、上述したＣＭ挿入方
法、ＣＭ挿入装置、及び情報受信端末システムに用いて
最適な番組フォーマットを記録した記録媒体に関する。

【０００４】

【従来の技術】最近時、既存の地上波放送に加えて、例
えばディジタル衛星放送又はインターネット情報放送等
を含むディジタル情報配信に係る社会基盤が急速に整備
されている。

【０００５】このような社会基盤を用いて、放送事業者
は、映像、音声、又は文字情報を含む番組を視聴者宛に
配信することを事業としているが、例えば民間の放送事
業者が番組配信サービス提供の対価としての収入を得る
際に、主として２つの仕組みが存在する。

【０００６】一方は、視聴者間の番組嗜好が多様化して
いる現状に鑑みて、ＰＰＶ(Pay-Per-View)と呼ばれる、
視聴した番組毎に視聴料金を課金する仕組みであり、他
方は、番組に協賛する提供スポンサーからＣＭ料金の出
資を受けて、提供スポンサーのＣＭが挿入された番組を
配信する仕組みである。

【０００７】ここで、後者の仕組みに着目すると、提供
スポンサーにとっての要望は、番組の視聴率向上もさる
ことながら、番組内に、自身のＣＭ料金出資額に見合う
量の自己のＣＭが挿入されることである。

【０００８】また、番組視聴者にとっての要望は、番組
内に、番組の実質的な内容を含む本編の流れを阻害しな
い適切な箇所に適量のＣＭが挿入されることである。

【０００９】そこで、放送事業者は、提供スポンサーと
番組視聴者の上記両要望を満足することを企図して、番
組内容を視聴しながら、本編中のシーンの変わり目や、
本編の前後等の経験上から本編の流れを阻害しないと考
えられる箇所に、挿入すべきＣＭの全体量を参照しつつ
やはり経験上から適切と考えられる配分量のＣＭを、手
作業で挿入するようにしている。

【００１０】

【発明が解決しようとする課題】しかしながら、上述し
た従来の手作業によるＣＭ挿入方法を、例えば、１つの
番組内に複数の提供スポンサーのＣＭを挿入する場合に
適用すると、放送事業者は、複数の提供スポンサー毎の
各ＣＭ料金出資額と、番組へのＣＭ挿入枠となる目標Ｃ
Ｍ総量とを考慮しつつ試行錯誤の末、経験上から本編の
流れを阻害しないと考えられる箇所に、やはり経験上か
ら適切と考えられる各提供スポンサー毎の配分量のＣＭ
を、手作業で挿入するという手順を踏む必要があるが、
このＣＭ挿入作業は高度な熟練を要するのみならず、き
わめて煩雑であるという解決すべき課題を内在してい
た。

【００１１】そこで、人手を煩わすことなく、番組内に
おける適切箇所にＣＭを挿入することができる新規な技
術の開発が関係者の間で待望されていた。

【００１２】さらに言えば、人手を煩わすことなく、番
組内における適切箇所に適量のＣＭを挿入することがで
きる新規な技術の開発が関係者の間で待望されていた。

【００１３】本発明は、上記実情に鑑みてなされたもの
であり、人手を煩わすことなく、番組内における適切箇
所にＣＭを挿入することができるＣＭ挿入方法、及びＣ
Ｍ挿入装置を提供することを課題とする。

【００１４】さらに、本発明は、人手を煩わすことな
く、番組内における適切箇所に適量のＣＭを挿入するこ
とができるＣＭ挿入方法、及びＣＭ挿入装置を提供する
ことを課題とする。

【００１５】ところで、視聴者側におけるテレビ受像機
等の情報受信端末システムの変遷に着目すると、ディジ
タル情報配信の時流に適合させて、ハードディスク記憶
装置などの数ＭＢ程度の記憶容量を有する記憶装置を内
蔵した情報受信端末システムが出現するに至っている。

【００１６】このような情報受信端末システムによれ
ば、視聴者は、ディジタル形態で配信された番組を視聴
する際に、受信した番組をリアルタイムで視聴する従来
のストリーム型視聴、又は受信した番組を記憶装置に一
旦蓄積しておき、蓄積された番組を必要に応じて再構成
して視聴する蓄積型視聴を自由に選択することが可能で
ある。

【００１７】ここで、蓄積型視聴においては、番組提供
者が許容する範囲内において、視聴者の嗜好に適合する
ように番組を再構成して視聴することが可能である。

【００１８】具体的には、例えば、野球番組で巨人軍の
松井選手が映し出されるシーンを集めたり、ドラマのス
トーリーを短時間で把握することを企図して、本編の先
頭及び末尾部分の各５分間、及び残りの中間部分のうち
５分経過毎に各２分間を集める等の、視聴者の嗜好に適
合するように番組を再構成することが可能となる。

【００１９】しかしながら、上述した情報受信端末シス
テムにあっては、番組の再構成時にＣＭが除去されてし
まうおそれがある一方で、番組再構成に伴って、番組時
間が短縮されるか又は長くなる結果として、提供スポン
サーが意図した番組へのＣＭ挿入比率を達成できないお
それもあるという解決すべき課題を内在していた。

【００２０】そこで、視聴者が各自の嗜好に適合するよ
うに番組を再構成した場合であっても、番組内における
適切箇所にＣＭを挿入することができる新規な技術の開
発が関係者の間で待望されていた。

【００２１】さらに言えば、視聴者が各自の嗜好に適合
するように番組を再構成した場合であっても、番組内に
おける適切箇所に適量のＣＭを挿入することができる新
規な技術の開発が関係者の間で待望されていた。

【００２２】本発明は、上記実情に鑑みてなされたもの
であり、視聴者が各自の嗜好に適合するように番組を再
構成した場合であっても、番組内における適切箇所にＣ
Ｍを挿入することができる情報受信端末システムを提供
することを課題とする。

【００２３】また、本発明は、視聴者が各自の嗜好に適
合するように番組を再構成した場合であっても、番組内
における適切箇所に適量のＣＭを挿入することができる
情報受信端末システムを提供することを課題とする。

【００２４】そして、本発明は、上述したＣＭ挿入方
法、ＣＭ挿入装置、及び情報受信端末システムに用いて
最適な番組フォーマットを記録した記録媒体を提供する
ことを課題とする。

【００２５】

【課題を解決するための手段】上記課題を解決するため
に、請求項１の発明は、映像、音声、又は文字情報を含
む番組内に、提供スポンサーのＣＭを挿入する際に用い
られる番組へのＣＭ挿入方法であって、前記番組への挿
入対象となるＣＭを挿入対象ＣＭリストに登録するとと
もに、前記番組内におけるＣＭ挿入が推奨されるＣＭ挿
入推奨箇所に、当該箇所がＣＭ挿入推奨箇所である旨を
表すＣＭ挿入推奨箇所情報を付加しておき、前記番組を
順次走査中に、前記ＣＭ挿入推奨箇所情報が検出された
とき、当該ＣＭ挿入推奨箇所にＣＭを挿入すべきか否か
に係るＣＭ挿入可否判定を行い、当該ＣＭ挿入可否判定
の結果、前記ＣＭ挿入推奨箇所にＣＭを挿入すべき旨の
判定が下されたとき、提供スポンサー毎のＣＭ料金出資
額と、前記番組へのＣＭ挿入枠となる目標ＣＭ総量とを
参照し、前記番組内に結果として各提供スポンサー毎の
適正配分量のＣＭが挿入されることを考慮して、前記挿
入対象ＣＭリストから次挿入候補となる適切なＣＭを選
択し、当該選択されたＣＭを、前記番組内における前記
ＣＭ挿入推奨箇所に挿入することを要旨とする。

【００２６】請求項１の発明によれば、まず、番組への
挿入対象となるＣＭを挿入対象ＣＭリストに登録すると
ともに、番組内におけるＣＭ挿入が推奨されるＣＭ挿入
推奨箇所に、この箇所がＣＭ挿入推奨箇所である旨を表
すＣＭ挿入推奨箇所情報を付加しておく。次に、番組を
順次走査中に、ＣＭ挿入推奨箇所情報が検出されたと
き、このＣＭ挿入推奨箇所にＣＭを挿入すべきか否かに
係るＣＭ挿入可否判定を行い、このＣＭ挿入可否判定の
結果、ＣＭ挿入推奨箇所にＣＭを挿入すべき旨の判定が
下されたとき、提供スポンサー毎のＣＭ料金出資額と、
前記番組へのＣＭ挿入枠となる目標ＣＭ総量とを参照
し、前記番組内に結果として各提供スポンサー毎の適正
配分量のＣＭが挿入されることを考慮して、挿入対象Ｃ
Ｍリストから次挿入候補となるＣＭを選択し、選択され
たＣＭを、番組内におけるＣＭ挿入推奨箇所に挿入す
る。

【００２７】このように、請求項１の発明によれば、番
組を順次走査中に、ＣＭ挿入推奨箇所情報が検出される
と、この検出時点において、検出されたＣＭ挿入推奨箇
所にＣＭを挿入すべきか否かに係るＣＭ挿入可否判定を
行い、このＣＭ挿入可否判定結果に従って、検出された
ＣＭ挿入推奨箇所にＣＭを挿入するようにしたので、し
たがって、番組へのＣＭ挿入処理は、ＣＭ挿入推奨箇所
以外の箇所では実行されることなく、ＣＭ挿入推奨箇所
において確実に実行される結果として、人手を煩わすこ
となく、番組内における適切箇所にＣＭを挿入すること
ができるのに加えて、しかも、前記挿入対象ＣＭリスト
から次挿入候補となるＣＭを選択する際に、提供スポン
サー毎のＣＭ料金出資額と、番組へのＣＭ挿入枠となる
目標ＣＭ総量とを参照し、番組内に結果として各提供ス
ポンサー毎の適正配分量のＣＭが挿入されることを考慮
して、適切なＣＭを次挿入候補として選択するので、し
たがって、例えば、１つの番組に対して複数の提供スポ
ンサーが存在し、かつ、各提供スポンサー毎のＣＭ料金
出資額が相互に異なる場合であっても、番組内には、各
提供スポンサー毎の適正配分量のＣＭが順次挿入される
ことになる結果として、各提供スポンサー間で公平かつ
適正な配分量となる番組へのＣＭ挿入形態を実現するこ
とができる。

【００２８】また、請求項２の発明は、映像、音声、又
は文字情報を含む番組内に、提供スポンサーのＣＭを挿
入する際に用いられる番組へのＣＭ挿入方法であって、
前記番組への挿入対象となるＣＭが登録される挿入対象
ＣＭリストに、時間的に連続提示すべき複数のＣＭを連
続ＣＭ群として登録するとともに、前記番組内における
ＣＭ挿入が推奨されるＣＭ挿入推奨箇所に、当該箇所が
ＣＭ挿入推奨箇所である旨を表すＣＭ挿入推奨箇所情報
を付加しておき、前記番組を順次走査中に、前記ＣＭ挿
入推奨箇所情報が検出されたとき、当該ＣＭ挿入推奨箇
所にＣＭを挿入すべきか否かに係るＣＭ挿入可否判定を
行い、当該ＣＭ挿入可否判定の結果、前記ＣＭ挿入推奨
箇所にＣＭを挿入すべき旨の判定が下されたとき、前記
挿入対象ＣＭリストから次挿入候補となる連続ＣＭ群に
属する複数のＣＭを選択し、当該選択された連続ＣＭ群
に属する複数のＣＭを、前記番組内における前記ＣＭ挿
入推奨箇所に時間的に連続して挿入することを要旨とす
る。

【００２９】請求項２の発明によれば、まず、番組への
挿入対象となるＣＭが登録される挿入対象ＣＭリスト
に、時間的に連続提示すべき複数のＣＭを連続ＣＭ群と
して登録するとともに、番組内におけるＣＭ挿入が推奨
されるＣＭ挿入推奨箇所に、この箇所がＣＭ挿入推奨箇
所である旨を表すＣＭ挿入推奨箇所情報を付加してお
き、番組を順次走査中に、ＣＭ挿入推奨箇所情報が検出
されたとき、このＣＭ挿入推奨箇所にＣＭを挿入すべき
か否かに係るＣＭ挿入可否判定を行い、このＣＭ挿入可
否判定の結果、ＣＭ挿入推奨箇所にＣＭを挿入すべき旨
の判定が下されたとき、挿入対象ＣＭリストから次挿入
候補となる連続ＣＭ群に属する複数のＣＭを選択し、選
択された連続ＣＭ群に属する複数のＣＭを、番組内にお
けるＣＭ挿入推奨箇所に時間的に連続して挿入するの
で、したがって、請求項１の発明と同様に、人手を煩わ
すことなく、番組内における適切箇所にＣＭを挿入する
ことができるのに加えて、しかも、例えば、時間的に連
続して視聴したときに格別の妙味を生じさせるようなス
トーリー性を有する複数のＣＭを、連続ＣＭ群に属する
ＣＭとして登録しておけば、提供スポンサー側は、複数
のＣＭが時間的に連続する、自身の意図に合致したＣＭ
挿入形態となる番組を提供することができる一方で、視
聴者側は、連続ＣＭ群に属する複数のＣＭを連続して視
聴することで、提供スポンサー側が意図した格別の妙味
を享受することができる結果として、提供スポンサー、
及び視聴者の双方にとって、両者の要望に合致した望ま
しい番組へのＣＭ挿入形態を実現することができる。

【００３０】さらに、請求項３の発明は、映像、音声、
又は文字情報を含む番組内に、提供スポンサーのＣＭを
挿入する際に用いられる番組へのＣＭ挿入方法であっ
て、前記番組への挿入対象となるＣＭを挿入対象ＣＭリ
ストに登録するとともに、前記番組内におけるＣＭ挿入
が推奨されるＣＭ挿入推奨箇所に、当該箇所がＣＭ挿入
推奨箇所である旨を表すＣＭ挿入推奨箇所情報と、当該
ＣＭ挿入推奨箇所に関連付けて挿入されるべき特定のＣ
Ｍを表す特定ＣＭ挿入情報と、を併せて付加しておき、
前記番組を順次走査中に、前記ＣＭ挿入推奨箇所情報が
検出されたとき、当該ＣＭ挿入推奨箇所にＣＭを挿入す
べきか否かに係るＣＭ挿入可否判定を行い、当該ＣＭ挿
入可否判定の結果、前記ＣＭ挿入推奨箇所にＣＭを挿入
すべき旨の判定が下されたとき、前記挿入対象ＣＭリス
トから次挿入候補となる特定のＣＭを選択し、当該選択
された特定のＣＭを、前記番組内における前記ＣＭ挿入
推奨箇所に挿入することを要旨とする。

【００３１】請求項３の発明によれば、番組への挿入対
象となるＣＭを挿入対象ＣＭリストに登録するととも
に、番組内におけるＣＭ挿入が推奨されるＣＭ挿入推奨
箇所に、この箇所がＣＭ挿入推奨箇所である旨を表すＣ
Ｍ挿入推奨箇所情報と、このＣＭ挿入推奨箇所に関連付
けて挿入されるべき特定のＣＭを表す特定ＣＭ挿入情報
と、を併せて付加しておき、番組を順次走査中に、ＣＭ
挿入推奨箇所情報が検出されたとき、当該ＣＭ挿入推奨
箇所にＣＭを挿入すべきか否かに係るＣＭ挿入可否判定
を行い、このＣＭ挿入可否判定の結果、前記ＣＭ挿入推
奨箇所にＣＭを挿入すべき旨の判定が下されたとき、挿
入対象ＣＭリストから次挿入候補となる特定のＣＭを選
択し、選択された特定のＣＭを、番組内における前記Ｃ
Ｍ挿入推奨箇所に挿入するので、したがって、請求項１
又は２の発明と同様に、人手を煩わすことなく、番組内
における適切箇所にＣＭを挿入することができるのに加
えて、しかも、例えば、番組内において洗濯機が映し出
される等の特定のシーンの直前又は直後に、ＣＭ挿入推
奨箇所情報を付加するとともに、さらに、このＣＭ挿入
推奨箇所情報に併せて、特定のＣＭとして洗濯機のＣＭ
を挿入する旨の特定ＣＭ挿入情報を付加しておけば、特
定のシーンの直前又は直後に、特定のＣＭを挿入するこ
とができる結果として、提供スポンサー側の要望に合致
した望ましい番組へのＣＭ挿入形態を実現することがで
きる。

【００３２】さらにまた、請求項４の発明は、請求項３
に記載の番組へのＣＭ挿入方法であって、前記選択され
た特定のＣＭが、前記番組内における前記ＣＭ挿入推奨
箇所に挿入されたとき、当該挿入済みの特定のＣＭに
は、既に挿入済みである旨を表す挿入済み情報が付加さ
れ、当該挿入済み情報が付加されたＣＭは、前記挿入対
象ＣＭリストから次挿入候補となるＣＭを選択する際
に、次挿入候補から除外されることを要旨とする。

【００３３】請求項４の発明によれば、前記選択された
特定のＣＭが、番組内における前記ＣＭ挿入推奨箇所に
挿入されたとき、この挿入済みの特定のＣＭには、既に
挿入済みである旨を表す挿入済み情報が付加され、挿入
済み情報が付加されたＣＭは、挿入対象ＣＭリストから
次挿入候補となるＣＭを選択する際に、次挿入候補から
除外されるので、したがって、既に挿入済みの特定のＣ
Ｍが、番組内における特定のシーンの直前又は直後とは
異なる箇所に、誤って再度挿入される事態を未然に防止
することができる。

【００３４】一方、請求項５の発明は、映像、音声、又
は文字情報を含む番組内に、提供スポンサーのＣＭを挿
入する際に用いられる番組へのＣＭ挿入方法であって、
前記番組への挿入対象となるＣＭを挿入対象ＣＭリスト
に登録するとともに、前記番組内におけるＣＭ挿入が推
奨されるＣＭ挿入推奨箇所に、当該箇所がＣＭ挿入推奨
箇所である旨を表すＣＭ挿入推奨箇所情報を付加してお
き、前記番組を順次走査中に、前記ＣＭ挿入推奨箇所情
報が検出されたとき、前記番組の先頭から当該検出時点
に至るまでの番組経過時間と、前記番組の先頭からの各
経過時間において達成されるべき指標となる目標ＣＭ挿
入比率を表すＣＭ挿入パターン関数とを参照して、当該
検出時点での目標ＣＭ挿入比率を演算するとともに、前
記番組経過時間と、当該検出時点迄に前記番組内に挿入
済みのＣＭ累積時間を表す実績ＣＭ挿入累積時間とを参
照して、当該検出時点で達成されている実績ＣＭ挿入比
率を演算し、当該演算された目標ＣＭ挿入比率及び実績
ＣＭ挿入比率間の差異に基づいて、当該ＣＭ挿入推奨箇
所にＣＭを挿入すべきか否かに係るＣＭ挿入可否判定を
行い、当該ＣＭ挿入可否判定の結果、前記ＣＭ挿入推奨
箇所にＣＭを挿入すべき旨の判定が下されたとき、前記
挿入対象ＣＭリストから次挿入候補となるＣＭを選択
し、当該選択されたＣＭを、前記番組内における前記Ｃ
Ｍ挿入推奨箇所に挿入することを要旨とする。

【００３５】請求項５の発明によれば、まず、番組への
挿入対象となるＣＭを挿入対象ＣＭリストに登録すると
ともに、番組内におけるＣＭ挿入が推奨されるＣＭ挿入
推奨箇所に、この箇所がＣＭ挿入推奨箇所である旨を表
すＣＭ挿入推奨箇所情報を付加しておき、番組を順次走
査中に、ＣＭ挿入推奨箇所情報が検出されたとき、番組
の先頭から当該検出時点に至るまでの番組経過時間と、
番組の先頭からの各経過時間において達成されるべき指
標となる目標ＣＭ挿入比率を表すＣＭ挿入パターン関数
とを参照して、当該検出時点での目標ＣＭ挿入比率を演
算するとともに、番組経過時間と、当該検出時点迄に番
組内に挿入済みのＣＭ累積時間を表す実績ＣＭ挿入累積
時間とを参照して、当該検出時点で達成されている実績
ＣＭ挿入比率を演算し、演算された目標ＣＭ挿入比率及
び実績ＣＭ挿入比率間の差異に基づいて、ＣＭ挿入推奨
箇所にＣＭを挿入すべきか否かに係るＣＭ挿入可否判定
を行い、このＣＭ挿入可否判定の結果、ＣＭ挿入推奨箇
所にＣＭを挿入すべき旨の判定が下されたとき、挿入対
象ＣＭリストから次挿入候補となるＣＭを選択し、この
選択されたＣＭを、番組内におけるＣＭ挿入推奨箇所に
挿入する。

【００３６】このように、請求項５の発明によれば、番
組を順次走査中に、ＣＭ挿入推奨箇所情報が検出される
と、この検出時点において、上述の手順で各々演算され
た目標ＣＭ挿入比率及び実績ＣＭ挿入比率間の差異に基
づいて、検出されたＣＭ挿入推奨箇所にＣＭを挿入すべ
きか否かに係るＣＭ挿入可否判定を行い、このＣＭ挿入
可否判定結果に従って、検出されたＣＭ挿入推奨箇所に
ＣＭを挿入するようにしたので、したがって、番組への
ＣＭ挿入処理は、ＣＭ挿入推奨箇所以外の箇所では実行
されることなく、ＣＭ挿入推奨箇所において、ＣＭ挿入
可否判定結果に従う適量のＣＭ挿入処理が確実に実行さ
れることになる結果として、人手を煩わすことなく、番
組内における適切箇所に適量のＣＭを挿入することがで
きる。

【００３７】また、請求項６の発明は、請求項５に記載
の番組へのＣＭ挿入方法であって、前記ＣＭ挿入パター
ン関数は、前記番組内にＣＭを挿入する際に用いられる
ＣＭ挿入型式と、前記番組の先頭から末尾に至るまでの
時間長を表す総番組長と、前記番組の末尾において達成
されるべき指標となる最終目標ＣＭ挿入比率と、を含む
決定要素から定義されることを要旨とする。

【００３８】請求項６の発明によれば、番組の先頭から
の各経過時間において達成されるべき指標となる目標Ｃ
Ｍ挿入比率を表すＣＭ挿入パターン関数は、番組内にＣ
Ｍを挿入する際に用いられるＣＭ挿入型式と、番組の先
頭から末尾に至るまでの時間長を表す総番組長と、番組
の末尾において達成されるべき指標となる最終目標ＣＭ
挿入比率と、を含む決定要素から定義されるので、した
がって、例えば放送局等の番組供給側において、上述し
た決定要素の各々を、適宜の型式、又は値にそれぞれ設
定しておけば、この設定に従うＣＭ挿入パターン関数が
定義され、定義されたＣＭ挿入パターン関数を用いたＣ
Ｍ挿入処理を実行することができる結果として、請求項
５の発明と同様に、人手を煩わすことなく、番組内にお
ける適切箇所に適量のＣＭを挿入することができる。

【００３９】しかも、請求項６の発明によれば、例えば
放送局等の番組供給側において、上述した決定要素のう
ちのＣＭ挿入型式を、番組の前半部分に比較的多量のＣ
Ｍを挿入する型式、又は番組の後半部分に比較的多量の
ＣＭを挿入する型式等の、番組供給側が意図する型式に
設定しておけば、この設定に従うＣＭ挿入パターン関数
が定義され、定義されたＣＭ挿入パターン関数を用いた
ＣＭ挿入処理を実行することができる結果として、番組
供給側の意図するＣＭ挿入型式が優先的に考慮されたＣ
Ｍ実施形態を実現することができる。

【００４０】そして、請求項６の発明によれば、例えば
視聴者側において、上述した決定要素のうちのＣＭ挿入
型式を、番組の前半部分に比較的多量のＣＭを挿入する
型式、又は番組の後半部分に比較的多量のＣＭを挿入す
る型式等の、視聴者側の嗜好に合致する型式に設定して
おけば、この設定に従うＣＭ挿入パターン関数が定義さ
れ、定義されたＣＭ挿入パターン関数を用いたＣＭ挿入
処理を実行することができる結果として、視聴者側の嗜
好に合致するＣＭ挿入型式が優先的に考慮されたＣＭ実
施形態を具現化することができる。

【００４１】さらに、請求項７の発明は、請求項５又は
６のうちいずれか一項に記載の番組へのＣＭ挿入方法で
あって、前記演算された目標ＣＭ挿入比率及び実績ＣＭ
挿入比率間の差異には、前記目標ＣＭ挿入比率を基準と
して、当該目標ＣＭ挿入比率が達成されているとみなす
許容範囲が設定されることを要旨とする。

【００４２】請求項７の発明によれば、上述の如く演算
された目標ＣＭ挿入比率及び実績ＣＭ挿入比率間の差異
には、目標ＣＭ挿入比率を基準として、目標ＣＭ挿入比
率が達成されているとみなす許容範囲が設定されるの
で、したがって、例えば、実績ＣＭ挿入比率が、目標Ｃ
Ｍ挿入比率を基準とする許容範囲内に位置付けられてい
るか否かに基づいて、ＣＭ挿入推奨箇所にＣＭを挿入す
べきか否かに係るＣＭ挿入可否判定を行い、このＣＭ挿
入可否判定結果に従うＣＭ挿入処理を実行することがで
きる結果として、挿入対象となるＣＭが、一般に例えば
３０秒間や１分間等の所定長を有するという実情に合致
した、きわめて実用的な番組へのＣＭ挿入形態を具現化
することができる。

【００４３】さらにまた、請求項８の発明は、請求項７
に記載の番組へのＣＭ挿入方法であって、前記目標ＣＭ
挿入比率が達成されているとみなす許容範囲は、任意の
幅に可変設定されることを妨げないことを要旨とする。

【００４４】請求項８の発明によれば、目標ＣＭ挿入比
率が達成されているとみなす許容範囲は、任意の幅に可
変設定されることを妨げないものとされるので、したが
って、例えば、１つのＣＭ挿入推奨箇所に挿入されるＣ
Ｍ量を、相互に異なる番組間で異なる量に調節したいと
いう要望を生じた場合であっても、許容範囲を任意の幅
に可変設定することで、上述した要望を満足することが
できる結果として、１つのＣＭ挿入推奨箇所に挿入され
るＣＭ量を、要望に応じて弾力的に調節し得るＣＭ挿入
形態を実現することができる。

【００４５】しかも、請求項９の発明は、請求項７又は
８のうちいずれか一項に記載の番組へのＣＭ挿入方法で
あって、前記演算された目標ＣＭ挿入比率及び実績ＣＭ
挿入比率間の差異が、前記許容範囲内に収容されている
か否かに基づいて、当該ＣＭ挿入推奨箇所にＣＭを挿入
すべきか否かに係るＣＭ挿入可否判定を行うことを要旨
とする。

【００４６】請求項９の発明によれば、上述の如く演算
された目標ＣＭ挿入比率及び実績ＣＭ挿入比率間の差異
が、目標ＣＭ挿入比率が達成されているとみなす許容範
囲内に収容されているか否かに基づいて、ＣＭ挿入推奨
箇所にＣＭを挿入すべきか否かに係るＣＭ挿入可否判定
を行うので、したがって、このＣＭ挿入可否判定結果に
従うＣＭ挿入処理を実行することができる結果として、
請求項７の発明と同様に、挿入対象となるＣＭが、一般
に例えば３０秒間や１分間等の所定長を有するという実
情に合致した、きわめて実用的な番組へのＣＭ挿入形態
を具現化することができる。

【００４７】さらに、請求項１０の発明は、請求項７乃
至９のうちいずれか一項に記載の番組へのＣＭ挿入方法
であって、前記目標ＣＭ挿入比率が達成されているとみ
なす許容範囲は、前記目標ＣＭ挿入比率を基準とする下
限しきい値を含んでおり、前記実績ＣＭ挿入比率が、前
記目標ＣＭ挿入比率を基準とする下限しきい値以下であ
るとき、前記ＣＭ挿入推奨箇所にＣＭを挿入すべき旨の
判定を下すことを要旨とする。

【００４８】請求項１０の発明によれば、上述の如く演
算された実績ＣＭ挿入比率が、目標ＣＭ挿入比率を基準
とする下限しきい値以下であるとき、ＣＭ挿入推奨箇所
にＣＭを挿入すべき旨の判定を下すので、したがって、
このＣＭ挿入可否判定結果に基づいて、実績ＣＭ挿入比
率が下限しきい値以下であるときにはＣＭ挿入処理が実
行されることになる結果として、目標ＣＭ挿入比率が達
成されていないとみなされるとき、換言すれば、番組に
対するＣＭ挿入量が不足しているとみなされるときに
は、確実に番組へのＣＭ挿入処理を行うことができる。

【００４９】さらにまた、請求項１１の発明は、請求項
７乃至１０のうちいずれか一項に記載の番組へのＣＭ挿
入方法であって、前記目標ＣＭ挿入比率が達成されてい
るとみなす許容範囲は、前記目標ＣＭ挿入比率を基準と
する下限しきい値及び上限しきい値とから規定され、前
記実績ＣＭ挿入比率が、前記目標ＣＭ挿入比率を基準と
する下限しきい値以下であるとき、前記ＣＭ挿入推奨箇
所にＣＭを挿入すべき旨の判定を下して、前記実績ＣＭ
挿入比率が、前記目標ＣＭ挿入比率を基準とする上限し
きい値以上に到達するまで、前記挿入対象ＣＭリストか
ら次挿入候補となるＣＭを選択する次挿入候補ＣＭ選択
処理と、当該選択されたＣＭを、前記番組内における前
記ＣＭ挿入推奨箇所に挿入するＣＭ挿入処理と、を繰り
返し継続して実行することを要旨とする。

【００５０】請求項１１の発明によれば、上述の如く演
算された実績ＣＭ挿入比率が、目標ＣＭ挿入比率を基準
とする下限しきい値以下であるとき、ＣＭ挿入推奨箇所
にＣＭを挿入すべき旨の判定を下して、実績ＣＭ挿入比
率が目標ＣＭ挿入比率を基準とする上限しきい値以上に
到達するまで、挿入対象ＣＭリストから次挿入候補とな
るＣＭを選択する次挿入候補ＣＭ選択処理と、この選択
されたＣＭを、番組内におけるＣＭ挿入推奨箇所に挿入
するＣＭ挿入処理と、を繰り返し継続して実行するの
で、したがって、番組に対するＣＭ挿入量が不足してい
るとみなされるときには、番組に対するＣＭ挿入量が目
標量を越えるに到るまで、確実に番組へのＣＭ挿入処理
を行うことができる。

【００５１】しかも、請求項１２の発明は、請求項７乃
至１１のうちいずれか一項に記載の番組へのＣＭ挿入方
法であって、前記挿入対象ＣＭリストから次挿入候補と
なるＣＭを選択する次挿入候補ＣＭ選択処理と、当該選
択されたＣＭを、前記番組内における前記ＣＭ挿入推奨
箇所に挿入するＣＭ挿入処理と、を繰り返し継続して実
行する際に、前記目標ＣＭ挿入比率及び実績ＣＭ挿入比
率は、前記ＣＭ挿入処理後における最新の演算値に逐次
更新されることを要旨とする。

【００５２】請求項１２の発明によれば、挿入対象ＣＭ
リストから次挿入候補となるＣＭを選択する次挿入候補
ＣＭ選択処理と、この選択されたＣＭを、番組内におけ
るＣＭ挿入推奨箇所に挿入するＣＭ挿入処理と、を繰り
返し継続して実行する際に、目標ＣＭ挿入比率及び実績
ＣＭ挿入比率は、ＣＭ挿入処理後における最新の演算値
に逐次更新されるので、したがって、ＣＭ挿入処理後に
おける最新の演算値に逐次更新された目標ＣＭ挿入比率
及び実績ＣＭ挿入比率を参照しながら、番組に対するＣ
Ｍ挿入量が不足しているとみなされるときには、番組に
対するＣＭ挿入量が目標量を越えるに到るまで、確実に
番組へのＣＭ挿入処理を行うことができる結果として、
きわめて実用的かつ緻密な番組へのＣＭ挿入形態を具現
化することができる。

【００５３】しかして、請求項１３の発明は、請求項５
に記載の番組へのＣＭ挿入方法であって、前記ＣＭ挿入
パターン関数は、前記番組へ挿入されるべきＣＭの回数
を表すＣＭ挿入回数と、当該ＣＭ挿入回数毎の各回にお
ける、前記番組に対する相対的なＣＭ挿入箇所を表す相
対的ＣＭ挿入箇所と、当該ＣＭ挿入回数毎の各回におけ
る、前記番組へのＣＭ挿入枠となる目標ＣＭ総量に対す
る相対的なＣＭ挿入比率を表す相対的ＣＭ挿入比率と、
を含む決定要素から定義されることを要旨とする。

【００５４】請求項１３の発明によれば、ＣＭ挿入パタ
ーン関数は、番組へ挿入されるべきＣＭの回数を表すＣ
Ｍ挿入回数と、ＣＭ挿入回数毎の各回における、番組に
対する相対的なＣＭ挿入箇所を表す相対的ＣＭ挿入箇所
と、ＣＭ挿入回数毎の各回における、番組へのＣＭ挿入
枠となる目標ＣＭ総量に対する相対的なＣＭ挿入比率を
表す相対的ＣＭ挿入比率と、を含む決定要素から定義さ
れるので、したがって、例えば放送局等の番組供給側に
おいて、上述した決定要素の各々を、適宜の回数、箇
所、又は値にそれぞれ設定しておけば、この設定に従う
ＣＭ挿入パターン関数が定義され、定義されたＣＭ挿入
パターン関数を用いたＣＭ挿入処理を実行することがで
きる結果として、請求項５の発明と同様に、人手を煩わ
すことなく、番組内における適切箇所に適量のＣＭを挿
入することができる。

【００５５】しかも、請求項１３の発明によれば、例え
ば放送局等の番組供給側において、上述した決定要素の
うちのＣＭ挿入回数を、３回又は５回等の番組供給側が
意図する回数に設定しておけば、この設定に従うＣＭ挿
入パターン関数が定義され、定義されたＣＭ挿入パター
ン関数を用いたＣＭ挿入処理を実行することができる結
果として、番組供給側の意図するＣＭ挿入回数が優先的
に考慮されたＣＭ実施形態を実現することができる。

【００５６】そして、請求項１３の発明によれば、例え
ば視聴者側において、上述した決定要素のうちのＣＭ挿
入回数を、３回又は５回等の視聴者側の嗜好に合致する
回数に設定しておけば、この設定に従うＣＭ挿入パター
ン関数が定義され、定義されたＣＭ挿入パターン関数を
用いたＣＭ挿入処理を実行することができる結果とし
て、視聴者側の嗜好に合致するＣＭ挿入回数が優先的に
考慮されたＣＭ実施形態を具現化することができる。

【００５７】一方、請求項１４の発明は、映像、音声、
又は文字情報を含む番組内に、提供スポンサーのＣＭを
挿入する如く構成されたＣＭ挿入装置であって、前記番
組への挿入対象となるＣＭが登録される挿入対象ＣＭリ
ストと、前記番組を順次走査する番組走査手段と、当該
番組走査手段を用いて前記番組を順次走査中に、当該番
組内におけるＣＭ挿入が推奨されるＣＭ挿入推奨箇所に
付加されたＣＭ挿入推奨箇所情報を検出するＣＭ挿入推
奨箇所情報検出手段と、当該ＣＭ挿入推奨箇所情報検出
手段でＣＭ挿入推奨箇所情報が検出されたとき、当該Ｃ
Ｍ挿入推奨箇所にＣＭを挿入すべきか否かに係るＣＭ挿
入可否判定を行うＣＭ挿入可否判定手段と、当該ＣＭ挿
入可否判定手段のＣＭ挿入可否判定の結果、前記ＣＭ挿
入推奨箇所にＣＭを挿入すべき旨の判定が下されたと
き、提供スポンサー毎のＣＭ料金出資額と、前記番組へ
のＣＭ挿入枠となる目標ＣＭ総量とを参照し、前記番組
内に結果として各提供スポンサー毎の適正配分量のＣＭ
が挿入されることを考慮して、前記挿入対象ＣＭリスト
から次挿入候補となる適切なＣＭを選択する次挿入候補
ＣＭ選択手段と、当該次挿入候補ＣＭ選択手段で選択さ
れたＣＭを、前記番組内における前記ＣＭ挿入推奨箇所
に挿入するＣＭ挿入処理手段と、を備えて構成されるこ
とを要旨とする。

【００５８】請求項１４の発明によれば、まず、番組走
査手段は、番組を順次走査する。この番組走査手段を用
いた番組の順次走査中に、ＣＭ挿入推奨箇所情報検出手
段は、番組内におけるＣＭ挿入が推奨されるＣＭ挿入推
奨箇所に付加されたＣＭ挿入推奨箇所情報を検出する。
ＣＭ挿入推奨箇所情報検出手段でＣＭ挿入推奨箇所情報
が検出されたとき、ＣＭ挿入可否判定手段は、ＣＭ挿入
推奨箇所にＣＭを挿入すべきか否かに係るＣＭ挿入可否
判定を行う。ＣＭ挿入可否判定手段のＣＭ挿入可否判定
の結果、ＣＭ挿入推奨箇所にＣＭを挿入すべき旨の判定
が下されたとき、次挿入候補ＣＭ選択手段は、提供スポ
ンサー毎のＣＭ料金出資額と、番組へのＣＭ挿入枠とな
る目標ＣＭ総量とを参照し、番組内に結果として各提供
スポンサー毎の適正配分量のＣＭが挿入されることを考
慮して、挿入対象ＣＭリストから次挿入候補となるＣＭ
を選択する。そして、ＣＭ挿入処理手段は、次挿入候補
ＣＭ選択手段で選択されたＣＭを、番組内におけるＣＭ
挿入推奨箇所に挿入する。

【００５９】このように、請求項１４の発明によれば、
番組を順次走査中に、ＣＭ挿入推奨箇所情報が検出され
ると、この検出時点において、検出されたＣＭ挿入推奨
箇所にＣＭを挿入すべきか否かに係るＣＭ挿入可否判定
を行い、このＣＭ挿入可否判定結果に従って、検出され
たＣＭ挿入推奨箇所にＣＭを挿入するようにしたので、
したがって、番組へのＣＭ挿入処理は、ＣＭ挿入推奨箇
所以外の箇所では実行されることなく、ＣＭ挿入推奨箇
所において確実に実行される結果として、人手を煩わす
ことなく、番組内における適切箇所にＣＭを挿入するこ
とができるのに加えて、しかも、前記挿入対象ＣＭリス
トから次挿入候補となるＣＭを選択する際に、提供スポ
ンサー毎のＣＭ料金出資額と、番組へのＣＭ挿入枠とな
る目標ＣＭ総量とを参照し、番組内に結果として各提供
スポンサー毎の適正配分量のＣＭが挿入されることを考
慮して、適切なＣＭを次挿入候補として選択するので、
したがって、例えば、１つの番組に対して複数の提供ス
ポンサーが存在し、かつ、各提供スポンサー毎のＣＭ料
金出資額が相互に異なる場合であっても、番組内には、
各提供スポンサー毎の適正配分量のＣＭが順次挿入され
ることになる結果として、各提供スポンサー間で公平か
つ適正な配分量となる番組へのＣＭ挿入形態を実現する
ことができる。

【００６０】また、請求項１５の発明は、映像、音声、
又は文字情報を含む番組内に、提供スポンサーのＣＭを
挿入する如く構成されたＣＭ挿入装置であって、前記番
組への挿入対象となる、時間的に連続提示すべき複数の
ＣＭが連続ＣＭ群として登録される挿入対象ＣＭリスト
と、前記番組を順次走査する番組走査手段と、当該番組
走査手段を用いて前記番組を順次走査中に、当該番組内
におけるＣＭ挿入が推奨されるＣＭ挿入推奨箇所に付加
されたＣＭ挿入推奨箇所情報を検出するＣＭ挿入推奨箇
所情報検出手段と、当該ＣＭ挿入推奨箇所情報検出手段
でＣＭ挿入推奨箇所情報が検出されたとき、当該ＣＭ挿
入推奨箇所にＣＭを挿入すべきか否かに係るＣＭ挿入可
否判定を行うＣＭ挿入可否判定手段と、当該ＣＭ挿入可
否判定手段のＣＭ挿入可否判定の結果、前記ＣＭ挿入推
奨箇所にＣＭを挿入すべき旨の判定が下されたとき、前
記挿入対象ＣＭリストから次挿入候補となる連続ＣＭ群
に属する複数のＣＭを選択する次挿入候補ＣＭ選択手段
と、当該次挿入候補ＣＭ選択手段で選択された連続ＣＭ
群に属する複数のＣＭを、前記番組内における前記ＣＭ
挿入推奨箇所に時間的に連続して挿入するＣＭ挿入処理
手段と、を備えて構成されることを要旨とする。

【００６１】請求項１５の発明によれば、まず、番組走
査手段は、番組を順次走査する。この番組走査手段を用
いた番組の順次走査中に、ＣＭ挿入推奨箇所情報検出手
段は、番組内におけるＣＭ挿入が推奨されるＣＭ挿入推
奨箇所に付加されたＣＭ挿入推奨箇所情報を検出する。
ＣＭ挿入推奨箇所情報検出手段でＣＭ挿入推奨箇所情報
が検出されたとき、ＣＭ挿入可否判定手段は、ＣＭ挿入
推奨箇所にＣＭを挿入すべきか否かに係るＣＭ挿入可否
判定を行う。ＣＭ挿入可否判定手段のＣＭ挿入可否判定
の結果、ＣＭ挿入推奨箇所にＣＭを挿入すべき旨の判定
が下されたとき、次挿入候補ＣＭ選択手段は、時間的に
連続提示すべき複数のＣＭが連続ＣＭ群として登録され
る挿入対象ＣＭリストから次挿入候補となる連続ＣＭ群
に属する複数のＣＭを選択する。そして、ＣＭ挿入処理
手段は、次挿入候補ＣＭ選択手段で選択された連続ＣＭ
群に属する複数のＣＭを、番組内におけるＣＭ挿入推奨
箇所に時間的に連続して挿入する。

【００６２】このように、請求項１５の発明によれば、
請求項１４の発明と同様に、人手を煩わすことなく、番
組内における適切箇所にＣＭを挿入することができるの
に加えて、しかも、例えば、時間的に連続して視聴した
ときに格別の妙味を生じさせるようなストーリー性を有
する複数のＣＭを、連続ＣＭ群に属するＣＭとして登録
しておけば、提供スポンサー側は、複数のＣＭが時間的
に連続する、自身の意図に合致したＣＭ挿入形態となる
番組を提供することができる一方で、視聴者側は、連続
ＣＭ群に属する複数のＣＭを連続して視聴することで、
提供スポンサー側が意図した格別の妙味を享受すること
ができる結果として、提供スポンサー、及び視聴者の双
方にとって、両者の要望に合致した望ましい番組へのＣ
Ｍ挿入形態を実現することができる。

【００６３】さらに、請求項１６の発明は、映像、音
声、又は文字情報を含む番組内に、提供スポンサーのＣ
Ｍを挿入する如く構成されたＣＭ挿入装置であって、前
記番組への挿入対象となるＣＭが登録される挿入対象Ｃ
Ｍリストと、前記番組を順次走査する番組走査手段と、
当該番組走査手段を用いて前記番組を順次走査中に、当
該番組内におけるＣＭ挿入が推奨されるＣＭ挿入推奨箇
所に付加されたＣＭ挿入推奨箇所情報を、当該ＣＭ挿入
推奨箇所に関連付けて挿入されるべき特定のＣＭを表す
特定ＣＭ挿入情報に伴って検出するＣＭ挿入推奨箇所情
報検出手段と、当該ＣＭ挿入推奨箇所情報検出手段でＣ
Ｍ挿入推奨箇所情報が特定ＣＭ挿入情報に伴って検出さ
れたとき、当該ＣＭ挿入推奨箇所にＣＭを挿入すべきか
否かに係るＣＭ挿入可否判定を行うＣＭ挿入可否判定手
段と、当該ＣＭ挿入可否判定手段のＣＭ挿入可否判定の
結果、前記ＣＭ挿入推奨箇所にＣＭを挿入すべき旨の判
定が下されたとき、前記挿入対象ＣＭリストから次挿入
候補となる特定のＣＭを選択する次挿入候補ＣＭ選択手
段と、当該次挿入候補ＣＭ選択手段で選択された特定の
ＣＭを、前記番組内における前記ＣＭ挿入推奨箇所に挿
入するＣＭ挿入処理手段と、を備えて構成されることを
要旨とする。

【００６４】請求項１６の発明によれば、まず、番組走
査手段は、番組を順次走査する。この番組走査手段を用
いた番組の順次走査中に、ＣＭ挿入推奨箇所情報検出手
段は、番組内におけるＣＭ挿入が推奨されるＣＭ挿入推
奨箇所に付加されたＣＭ挿入推奨箇所情報を、当該ＣＭ
挿入推奨箇所に関連付けて挿入されるべき特定のＣＭを
表す特定ＣＭ挿入情報に伴って検出する。ＣＭ挿入推奨
箇所情報検出手段でＣＭ挿入推奨箇所情報が特定ＣＭ挿
入情報に伴って検出されたとき、ＣＭ挿入可否判定手段
は、ＣＭ挿入推奨箇所にＣＭを挿入すべきか否かに係る
ＣＭ挿入可否判定を行う。ＣＭ挿入可否判定手段のＣＭ
挿入可否判定の結果、ＣＭ挿入推奨箇所にＣＭを挿入す
べき旨の判定が下されたとき、次挿入候補ＣＭ選択手段
は、挿入対象ＣＭリストから次挿入候補となる特定のＣ
Ｍを選択する。そして、ＣＭ挿入処理手段は、次挿入候
補ＣＭ選択手段で選択された特定のＣＭを、番組内にお
けるＣＭ挿入推奨箇所に挿入する。

【００６５】このように、請求項１６の発明によれば、
請求項１４又は１５の発明と同様に、人手を煩わすこと
なく、番組内における適切箇所にＣＭを挿入することが
できるのに加えて、しかも、例えば、番組内において洗
濯機が映し出される等の特定のシーンの直前又は直後
に、ＣＭ挿入推奨箇所情報を付加するとともに、さら
に、このＣＭ挿入推奨箇所情報に併せて、特定のＣＭと
して洗濯機のＣＭを挿入する旨の特定ＣＭ挿入情報を付
加しておけば、特定のシーンの直前又は直後に、特定の
ＣＭを挿入することができる結果として、提供スポンサ
ー側の要望に合致した望ましい番組へのＣＭ挿入形態を
実現することができる。

【００６６】さらにまた、請求項１７の発明は、請求項
１６に記載の番組へのＣＭ挿入装置であって、前記次挿
入候補ＣＭ選択手段で選択された特定のＣＭが、前記Ｃ
Ｍ挿入処理手段を用いて前記番組内における前記ＣＭ挿
入推奨箇所に挿入されたとき、当該挿入済みの特定のＣ
Ｍには、既に挿入済みである旨を表す挿入済み情報が付
加され、当該挿入済み情報が付加されたＣＭは、前記次
挿入候補ＣＭ選択手段を用いて前記挿入対象ＣＭリスト
から次挿入候補となるＣＭを選択する際に、次挿入候補
から除外されることを要旨とする。

【００６７】請求項１７の発明によれば、次挿入候補Ｃ
Ｍ選択手段で選択された特定のＣＭが、ＣＭ挿入処理手
段を用いて番組内におけるＣＭ挿入推奨箇所に挿入され
たとき、当該挿入済みの特定のＣＭには、既に挿入済み
である旨を表す挿入済み情報が付加され、当該挿入済み
情報が付加されたＣＭは、次挿入候補ＣＭ選択手段を用
いて挿入対象ＣＭリストから次挿入候補となるＣＭを選
択する際に、次挿入候補から除外されるので、したがっ
て、既に挿入済みの特定のＣＭが、番組内における特定
のシーンの直前又は直後とは異なる箇所に、誤って再度
挿入される事態を未然に防止することができる。

【００６８】一方、請求項１８の発明は、映像、音声、
又は文字情報を含む番組内に、提供スポンサーのＣＭを
挿入する如く構成されたＣＭ挿入装置であって、前記番
組への挿入対象となるＣＭが登録される挿入対象ＣＭリ
ストと、前記番組を順次走査する番組走査手段と、当該
番組走査手段を用いて前記番組を順次走査中に、当該番
組内におけるＣＭ挿入が推奨されるＣＭ挿入推奨箇所に
付加されたＣＭ挿入推奨箇所情報を検出するＣＭ挿入推
奨箇所情報検出手段と、前記番組の先頭からの各経過時
間において達成されるべき指標となる目標ＣＭ挿入比率
を表すＣＭ挿入パターン関数を記憶するＣＭ挿入パター
ン関数記憶手段と、当該ＣＭ挿入推奨箇所情報検出手段
でＣＭ挿入推奨箇所情報が検出されたとき、前記番組の
先頭から当該ＣＭ挿入推奨箇所情報検出時点に至るまで
の番組経過時間と、前記ＣＭ挿入パターン関数記憶手段
に記憶されたＣＭ挿入パターン関数とを参照して、当該
ＣＭ挿入推奨箇所情報検出時点での目標ＣＭ挿入比率を
演算する目標ＣＭ挿入比率演算手段と、前記ＣＭ挿入推
奨箇所情報検出手段でＣＭ挿入推奨箇所情報が検出され
たとき、当該ＣＭ挿入推奨箇所情報検出時点迄に前記番
組内に挿入済みのＣＭ累積時間と、前記番組経過時間と
を参照して、当該ＣＭ挿入推奨箇所情報検出時点で達成
されている実績ＣＭ挿入比率を演算する実績ＣＭ挿入比
率演算手段と、前記目標ＣＭ挿入比率演算手段で演算さ
れた目標ＣＭ挿入比率、及び前記実績ＣＭ挿入比率演算
手段で演算された実績ＣＭ挿入比率間の差異に基づい
て、前記ＣＭ挿入推奨箇所にＣＭを挿入すべきか否かに
係るＣＭ挿入可否判定を行うＣＭ挿入可否判定手段と、
当該ＣＭ挿入可否判定手段のＣＭ挿入可否判定の結果、
前記ＣＭ挿入推奨箇所にＣＭを挿入すべき旨の判定が下
されたとき、前記挿入対象ＣＭリストから次挿入候補と
なるＣＭを選択する次挿入候補ＣＭ選択手段と、当該次
挿入候補ＣＭ選択手段で選択されたＣＭを、前記番組内
における前記ＣＭ挿入推奨箇所に挿入するＣＭ挿入処理
手段と、を備えて構成されることを要旨とする。

【００６９】請求項１８の発明によれば、まず、番組走
査手段は、番組を順次走査する。この番組走査手段を用
いた番組の順次走査中に、ＣＭ挿入推奨箇所情報検出手
段は、番組内におけるＣＭ挿入が推奨されるＣＭ挿入推
奨箇所に付加されたＣＭ挿入推奨箇所情報を検出する。
ＣＭ挿入推奨箇所情報検出手段でＣＭ挿入推奨箇所情報
が検出されたとき、目標ＣＭ挿入比率演算手段は、番組
の先頭から当該ＣＭ挿入推奨箇所情報検出時点に至るま
での番組経過時間と、ＣＭ挿入パターン関数記憶手段に
記憶されたＣＭ挿入パターン関数とを参照して、当該Ｃ
Ｍ挿入推奨箇所情報検出時点での目標ＣＭ挿入比率を演
算する一方、実績ＣＭ挿入比率演算手段は、当該ＣＭ挿
入推奨箇所情報検出時点迄に番組内に挿入済みのＣＭ累
積時間と、前記番組経過時間とを参照して、当該ＣＭ挿
入推奨箇所情報検出時点で達成されている実績ＣＭ挿入
比率を演算する。

【００７０】次に、ＣＭ挿入可否判定手段は、目標ＣＭ
挿入比率演算手段で演算された目標ＣＭ挿入比率、及び
実績ＣＭ挿入比率演算手段で演算された実績ＣＭ挿入比
率間の差異に基づいて、ＣＭ挿入推奨箇所にＣＭを挿入
すべきか否かに係るＣＭ挿入可否判定を行う。ＣＭ挿入
可否判定手段のＣＭ挿入可否判定の結果、ＣＭ挿入推奨
箇所にＣＭを挿入すべき旨の判定が下されたとき、次挿
入候補ＣＭ選択手段は、挿入対象ＣＭリストから次挿入
候補となるＣＭを選択する。そして、ＣＭ挿入処理手段
は、次挿入候補ＣＭ選択手段で選択されたＣＭを、番組
内におけるＣＭ挿入推奨箇所に挿入する。

【００７１】このように、請求項１８の発明によれば、
番組を順次走査中に、ＣＭ挿入推奨箇所情報が検出され
ると、この検出時点において、上述の手順で各々演算さ
れた目標ＣＭ挿入比率及び実績ＣＭ挿入比率間の差異に
基づいて、検出されたＣＭ挿入推奨箇所にＣＭを挿入す
べきか否かに係るＣＭ挿入可否判定を行い、このＣＭ挿
入可否判定結果に従って、検出されたＣＭ挿入推奨箇所
にＣＭを挿入するようにしたので、したがって、番組へ
のＣＭ挿入処理は、ＣＭ挿入推奨箇所以外の箇所では実
行されることなく、ＣＭ挿入推奨箇所において、ＣＭ挿
入可否判定結果に従う適量のＣＭ挿入処理が確実に実行
されることになる結果として、人手を煩わすことなく、
番組内における適切箇所に適量のＣＭを挿入可能なＣＭ
挿入装置を得ることができる。

【００７２】また、請求項１９の発明は、請求項１８に
記載のＣＭ挿入装置であって、前記ＣＭ挿入パターン関
数記憶手段に記憶されたＣＭ挿入パターン関数は、前記
番組内にＣＭを挿入する際に用いられるＣＭ挿入型式
と、前記番組の先頭から末尾に至るまでの時間長を表す
総番組長と、前記番組の末尾において達成されるべき指
標となる最終目標ＣＭ挿入比率と、を含む決定要素から
定義されることを要旨とする。

【００７３】請求項１９の発明によれば、番組の先頭か
らの各経過時間において達成されるべき指標となる目標
ＣＭ挿入比率を表すＣＭ挿入パターン関数は、番組内に
ＣＭを挿入する際に用いられるＣＭ挿入型式と、番組の
先頭から末尾に至るまでの時間長を表す総番組長と、番
組の末尾において達成されるべき指標となる最終目標Ｃ
Ｍ挿入比率と、を含む決定要素から定義されるので、し
たがって、例えば放送局等の番組供給側において、上述
した決定要素の各々を、適宜の型式、又は値にそれぞれ
設定しておけば、この設定に従うＣＭ挿入パターン関数
が定義され、定義されたＣＭ挿入パターン関数を用いた
ＣＭ挿入処理を実行することができる結果として、請求
項１８の発明と同様に、人手を煩わすことなく、番組内
における適切箇所に適量のＣＭを挿入可能なＣＭ挿入装
置を得ることができる。

【００７４】しかも、請求項１９の発明によれば、例え
ば放送局等の番組供給側において、上述した決定要素の
うちのＣＭ挿入型式を、番組の前半部分に比較的多量の
ＣＭを挿入する型式、又は番組の後半部分に比較的多量
のＣＭを挿入する型式等の、番組供給側が意図する型式
に設定しておけば、この設定に従うＣＭ挿入パターン関
数が定義され、定義されたＣＭ挿入パターン関数を用い
たＣＭ挿入処理を実行することができる結果として、番
組供給側の意図するＣＭ挿入型式が優先的に考慮された
ＣＭ実施形態を実現可能なＣＭ挿入装置を得ることがで
きる。

【００７５】そして、請求項１９の発明によれば、例え
ば視聴者側において、上述した決定要素のうちのＣＭ挿
入型式を、番組の前半部分に比較的多量のＣＭを挿入す
る型式、又は番組の後半部分に比較的多量のＣＭを挿入
する型式等の、視聴者側の嗜好に合致する型式に設定し
ておけば、この設定に従うＣＭ挿入パターン関数が定義
され、定義されたＣＭ挿入パターン関数を用いたＣＭ挿
入処理を実行することができる結果として、視聴者側の
嗜好に合致するＣＭ挿入型式が優先的に考慮されたＣＭ
実施形態を具現化可能なＣＭ挿入装置を得ることができ
る。

【００７６】さらに、請求項２０の発明は、請求項１８
又は１９のうちいずれか一項に記載の番組へのＣＭ挿入
装置であって、前記目標ＣＭ挿入比率演算手段で演算さ
れた目標ＣＭ挿入比率、及び前記実績ＣＭ挿入比率演算
手段で演算された実績ＣＭ挿入比率間の差異には、前記
目標ＣＭ挿入比率を基準として、当該目標ＣＭ挿入比率
が達成されているとみなす許容範囲が設定されることを
要旨とする。

【００７７】請求項２０の発明によれば、上述の如く演
算された目標ＣＭ挿入比率及び実績ＣＭ挿入比率間の差
異には、目標ＣＭ挿入比率を基準として、目標ＣＭ挿入
比率が達成されているとみなす許容範囲が設定されるの
で、したがって、例えば、実績ＣＭ挿入比率が、目標Ｃ
Ｍ挿入比率を基準とする許容範囲内に位置付けられてい
るか否かに基づいて、ＣＭ挿入推奨箇所にＣＭを挿入す
べきか否かに係るＣＭ挿入可否判定を行い、このＣＭ挿
入可否判定結果に従うＣＭ挿入処理を実行することがで
きる結果として、挿入対象となるＣＭが、一般に例えば
３０秒間や１分間等の所定長を有するという実情に合致
した、きわめて実用的な番組へのＣＭ挿入形態を具現化
可能なＣＭ挿入装置を得ることができる。

【００７８】さらにまた、請求項２１の発明は、請求項
２０に記載の番組へのＣＭ挿入装置であって、前記目標
ＣＭ挿入比率が達成されているとみなす許容範囲は、任
意の幅に可変設定されることを妨げないことを要旨とす
る。

【００７９】請求項２１の発明によれば、目標ＣＭ挿入
比率が達成されているとみなす許容範囲は、任意の幅に
可変設定されることを妨げないものとされるので、した
がって、例えば、１つのＣＭ挿入推奨箇所に挿入される
ＣＭ量を、相互に異なる番組間で異なる量に調節したい
という要望を生じた場合であっても、許容範囲を任意の
幅に可変設定することで、上述した要望を満足すること
ができる結果として、１つのＣＭ挿入推奨箇所に挿入さ
れるＣＭ量を、要望に応じて弾力的に調節し得るＣＭ挿
入形態を実現可能なＣＭ挿入装置を得ることができる。

【００８０】しかも、請求項２２の発明は、請求項２０
又は２１のうちいずれか一項に記載の番組へのＣＭ挿入
装置であって、前記ＣＭ挿入可否判定手段は、前記目標
ＣＭ挿入比率演算手段で演算された目標ＣＭ挿入比率、
及び前記実績ＣＭ挿入比率演算手段で演算された実績Ｃ
Ｍ挿入比率間の差異が、前記許容範囲内に収容されてい
るか否かに基づいて、前記ＣＭ挿入推奨箇所にＣＭを挿
入すべきか否かに係るＣＭ挿入可否判定を行うことを要
旨とする。

【００８１】請求項２２の発明によれば、ＣＭ挿入可否
判定手段は、目標ＣＭ挿入比率演算手段で演算された目
標ＣＭ挿入比率、及び実績ＣＭ挿入比率演算手段で演算
された実績ＣＭ挿入比率間の差異が、目標ＣＭ挿入比率
が達成されているとみなす許容範囲内に収容されている
か否かに基づいて、ＣＭ挿入推奨箇所にＣＭを挿入すべ
きか否かに係るＣＭ挿入可否判定を行うので、したがっ
て、ＣＭ挿入可否判定手段のＣＭ挿入可否判定結果に従
うＣＭ挿入処理を実行することができる結果として、請
求項２０の発明と同様に、挿入対象となるＣＭが、一般
に例えば３０秒間や１分間等の所定長を有するという実
情に合致した、きわめて実用的な番組へのＣＭ挿入形態
を具現化可能なＣＭ挿入装置を得ることができる。

【００８２】さらに、請求項２３の発明は、請求項２０
乃至２２のうちいずれか一項に記載の番組へのＣＭ挿入
装置であって、前記目標ＣＭ挿入比率が達成されている
とみなす許容範囲は、前記目標ＣＭ挿入比率を基準とす
る下限しきい値を含んでおり、前記ＣＭ挿入可否判定手
段は、前記実績ＣＭ挿入比率演算手段で演算された実績
ＣＭ挿入比率が、前記目標ＣＭ挿入比率を基準とする下
限しきい値以下であるとき、前記ＣＭ挿入推奨箇所にＣ
Ｍを挿入すべき旨の判定を下すことを要旨とする。

【００８３】請求項２３の発明によれば、ＣＭ挿入可否
判定手段は、実績ＣＭ挿入比率演算手段で演算された実
績ＣＭ挿入比率が、目標ＣＭ挿入比率を基準とする下限
しきい値以下であるとき、ＣＭ挿入推奨箇所にＣＭを挿
入すべき旨の判定を下すので、したがって、ＣＭ挿入可
否判定手段のＣＭ挿入可否判定結果に基づいて、実績Ｃ
Ｍ挿入比率が下限しきい値以下であるときにはＣＭ挿入
処理が実行されることになる結果として、目標ＣＭ挿入
比率が達成されていないとみなされるとき、換言すれ
ば、番組に対するＣＭ挿入量が不足しているとみなされ
るときには、確実に番組へのＣＭ挿入処理を実行可能な
ＣＭ挿入装置を得ることができる。

【００８４】さらにまた、請求項２４の発明は、請求項
２０乃至２３のうちいずれか一項に記載の番組へのＣＭ
挿入装置であって、前記目標ＣＭ挿入比率が達成されて
いるとみなす許容範囲は、前記目標ＣＭ挿入比率を基準
とする下限しきい値及び上限しきい値とから規定され、
前記ＣＭ挿入可否判定手段は、前記実績ＣＭ挿入比率演
算手段で演算された実績ＣＭ挿入比率が、前記目標ＣＭ
挿入比率を基準とする下限しきい値以下であるとき、前
記ＣＭ挿入推奨箇所にＣＭを挿入すべき旨の判定を下し
て、前記実績ＣＭ挿入比率が、前記目標ＣＭ挿入比率を
基準とする上限しきい値以上に到達するまで、前記次挿
入候補ＣＭ選択手段における、前記挿入対象ＣＭリスト
から次挿入候補となるＣＭを選択する次挿入候補ＣＭ選
択処理と、前記ＣＭ挿入処理手段における、前記次挿入
候補ＣＭ選択手段で選択されたＣＭを、前記番組内にお
ける前記ＣＭ挿入推奨箇所に挿入するＣＭ挿入処理と、
を繰り返し継続して実行させることを要旨とする。

【００８５】請求項２４の発明によれば、ＣＭ挿入可否
判定手段は、上述の如く演算された実績ＣＭ挿入比率
が、目標ＣＭ挿入比率を基準とする下限しきい値以下で
あるとき、ＣＭ挿入推奨箇所にＣＭを挿入すべき旨の判
定を下して、実績ＣＭ挿入比率が目標ＣＭ挿入比率を基
準とする上限しきい値以上に到達するまで、挿入対象Ｃ
Ｍリストから次挿入候補となるＣＭを選択する次挿入候
補ＣＭ選択処理と、この選択されたＣＭを、番組内にお
けるＣＭ挿入推奨箇所に挿入するＣＭ挿入処理と、を繰
り返し継続して実行させるので、したがって、番組に対
するＣＭ挿入量が不足しているとみなされるときには、
番組に対するＣＭ挿入量が目標量を越えるに到るまで、
確実に番組へのＣＭ挿入処理を実行可能なＣＭ挿入装置
を得ることができる。

【００８６】しかも、請求項２５の発明は、請求項２４
に記載の番組へのＣＭ挿入装置であって、前記次挿入候
補ＣＭ選択手段における、前記挿入対象ＣＭリストから
次挿入候補となるＣＭを選択する次挿入候補ＣＭ選択処
理と、前記ＣＭ挿入処理手段における、前記次挿入候補
ＣＭ選択手段で選択されたＣＭを、前記番組内における
前記ＣＭ挿入推奨箇所に挿入するＣＭ挿入処理と、を繰
り返し継続して実行させる際に、前記目標ＣＭ挿入比率
及び実績ＣＭ挿入比率は、前記ＣＭ挿入処理後における
最新の演算値に逐次更新されることを要旨とする。

【００８７】請求項２５の発明によれば、挿入対象ＣＭ
リストから次挿入候補となるＣＭを選択する次挿入候補
ＣＭ選択処理と、この選択されたＣＭを、番組内におけ
るＣＭ挿入推奨箇所に挿入するＣＭ挿入処理と、を繰り
返し継続して実行する際に、目標ＣＭ挿入比率及び実績
ＣＭ挿入比率は、ＣＭ挿入処理後における最新の演算値
に逐次更新されるので、したがって、ＣＭ挿入処理後に
おける最新の演算値に逐次更新された目標ＣＭ挿入比率
及び実績ＣＭ挿入比率を参照しながら、番組に対するＣ
Ｍ挿入量が不足しているとみなされるときには、番組に
対するＣＭ挿入量が目標量を越えるに到るまで、確実に
番組へのＣＭ挿入処理を行うことができる結果として、
きわめて実用的かつ緻密な番組へのＣＭ挿入形態を具現
化可能なＣＭ挿入装置を得ることができる。

【００８８】しかして、請求項２６の発明は、請求項１
８に記載のＣＭ挿入装置であって、前記ＣＭ挿入パター
ン関数記憶手段に記憶されたＣＭ挿入パターン関数は、
前記番組へ挿入されるべきＣＭの回数を表すＣＭ挿入回
数と、当該ＣＭ挿入回数毎の各回における、前記番組に
対する相対的なＣＭ挿入箇所を表す相対的ＣＭ挿入箇所
と、当該ＣＭ挿入回数毎の各回における、前記番組への
ＣＭ挿入枠となる目標ＣＭ総量に対する相対的なＣＭ挿
入比率を表す相対的ＣＭ挿入比率と、を含む決定要素か
ら定義されることを要旨とする。

【００８９】請求項２６の発明によれば、ＣＭ挿入パタ
ーン関数は、番組へ挿入されるべきＣＭの回数を表すＣ
Ｍ挿入回数と、ＣＭ挿入回数毎の各回における、番組に
対する相対的なＣＭ挿入箇所を表す相対的ＣＭ挿入箇所
と、ＣＭ挿入回数毎の各回における、番組へのＣＭ挿入
枠となる目標ＣＭ総量に対する相対的なＣＭ挿入比率を
表す相対的ＣＭ挿入比率と、を含む決定要素から定義さ
れるので、したがって、例えば放送局等の番組供給側に
おいて、上述した決定要素の各々を、適宜の回数、箇
所、又は値にそれぞれ設定しておけば、この設定に従う
ＣＭ挿入パターン関数が定義され、定義されたＣＭ挿入
パターン関数を用いたＣＭ挿入処理を実行することがで
きる結果として、請求項１８の発明と同様に、人手を煩
わすことなく、番組内における適切箇所に適量のＣＭを
挿入可能なＣＭ挿入装置を得ることができる。

【００９０】しかも、請求項２６の発明によれば、例え
ば放送局等の番組供給側において、上述した決定要素の
うちのＣＭ挿入回数を、３回又は５回等の番組供給側が
意図する回数に設定しておけば、この設定に従うＣＭ挿
入パターン関数が定義され、定義されたＣＭ挿入パター
ン関数を用いたＣＭ挿入処理を実行することができる結
果として、番組供給側の意図するＣＭ挿入回数が優先的
に考慮されたＣＭ実施形態を実現可能なＣＭ挿入装置を
得ることができる。

【００９１】そして、請求項２６の発明によれば、例え
ば視聴者側において、上述した決定要素のうちのＣＭ挿
入回数を、３回又は５回等の視聴者側の嗜好に合致する
回数に設定しておけば、この設定に従うＣＭ挿入パター
ン関数が定義され、定義されたＣＭ挿入パターン関数を
用いたＣＭ挿入処理を実行することができる結果とし
て、視聴者側の嗜好に合致するＣＭ挿入回数が優先的に
考慮されたＣＭ実施形態を具現化可能なＣＭ挿入装置を
得ることができる。

【００９２】一方、請求項２７の発明は、映像、音声、
又は文字情報を含む番組、及び当該番組への挿入対象と
なる提供スポンサーのＣＭを受信し、当該受信した番組
内に、当該受信したＣＭを挿入する如く構成された情報
受信端末システムであって、前記番組への挿入対象とな
るＣＭが登録される挿入対象ＣＭリストと、前記番組を
表示手段の表示画面上に順次再生表示させる番組再生表
示手段と、当該番組再生表示手段を用いて前記番組を順
次再生表示中に、当該番組内におけるＣＭ挿入が推奨さ
れるＣＭ挿入推奨箇所に付加されたＣＭ挿入推奨箇所情
報を検出するＣＭ挿入推奨箇所情報検出手段と、前記番
組の先頭からの各経過時間において達成されるべき指標
となる目標ＣＭ挿入比率を表すＣＭ挿入パターン関数を
記憶するＣＭ挿入パターン関数記憶手段と、当該ＣＭ挿
入推奨箇所情報検出手段でＣＭ挿入推奨箇所情報が検出
されたとき、前記番組の先頭から当該ＣＭ挿入推奨箇所
情報検出時点に至るまでの番組経過時間と、前記ＣＭ挿
入パターン関数記憶手段に記憶されたＣＭ挿入パターン
関数とを参照して、当該ＣＭ挿入推奨箇所情報検出時点
での目標ＣＭ挿入比率を演算する目標ＣＭ挿入比率演算
手段と、前記ＣＭ挿入推奨箇所情報検出手段でＣＭ挿入
推奨箇所情報が検出されたとき、当該ＣＭ挿入推奨箇所
情報検出時点迄に前記番組内に挿入済みのＣＭ累積時間
と、前記番組経過時間とを参照して、当該ＣＭ挿入推奨
箇所情報検出時点で達成されている実績ＣＭ挿入比率を
演算する実績ＣＭ挿入比率演算手段と、前記目標ＣＭ挿
入比率演算手段で演算された目標ＣＭ挿入比率、及び前
記実績ＣＭ挿入比率演算手段で演算された実績ＣＭ挿入
比率間の差異に基づいて、前記ＣＭ挿入推奨箇所にＣＭ
を挿入すべきか否かに係るＣＭ挿入可否判定を行うＣＭ
挿入可否判定手段と、当該ＣＭ挿入可否判定手段のＣＭ
挿入可否判定の結果、前記ＣＭ挿入推奨箇所にＣＭを挿
入すべき旨の判定が下されたとき、前記挿入対象ＣＭリ
ストから次挿入候補となるＣＭを選択する次挿入候補Ｃ
Ｍ選択手段と、当該次挿入候補ＣＭ選択手段で選択され
たＣＭを、前記番組内における前記ＣＭ挿入推奨箇所に
挿入するＣＭ挿入処理手段と、を備え、前記番組再生表
示手段は、前記ＣＭ挿入処理手段でＣＭが挿入された番
組を、表示手段の表示画面上に順次再生表示させること
を要旨とする。

【００９３】請求項２７の発明によれば、まず、番組再
生表示手段は、番組を表示手段の表示画面上に順次再生
表示させる。この番組再生表示手段を用いた番組の順次
再生表示中に、ＣＭ挿入推奨箇所情報検出手段は、番組
内におけるＣＭ挿入が推奨されるＣＭ挿入推奨箇所に付
加されたＣＭ挿入推奨箇所情報を検出する。ＣＭ挿入推
奨箇所情報検出手段でＣＭ挿入推奨箇所情報が検出され
たとき、目標ＣＭ挿入比率演算手段は、番組の先頭から
当該ＣＭ挿入推奨箇所情報検出時点に至るまでの番組経
過時間と、ＣＭ挿入パターン関数記憶手段に記憶された
ＣＭ挿入パターン関数とを参照して、当該ＣＭ挿入推奨
箇所情報検出時点での目標ＣＭ挿入比率を演算する一
方、実績ＣＭ挿入比率演算手段は、当該ＣＭ挿入推奨箇
所情報検出時点迄に番組内に挿入済みのＣＭ累積時間
と、前記番組経過時間とを参照して、当該ＣＭ挿入推奨
箇所情報検出時点で達成されている実績ＣＭ挿入比率を
演算する。

【００９４】次に、ＣＭ挿入可否判定手段は、目標ＣＭ
挿入比率演算手段で演算された目標ＣＭ挿入比率、及び
実績ＣＭ挿入比率演算手段で演算された実績ＣＭ挿入比
率間の差異に基づいて、ＣＭ挿入推奨箇所にＣＭを挿入
すべきか否かに係るＣＭ挿入可否判定を行う。ＣＭ挿入
可否判定手段のＣＭ挿入可否判定の結果、ＣＭ挿入推奨
箇所にＣＭを挿入すべき旨の判定が下されたとき、次挿
入候補ＣＭ選択手段は、挿入対象ＣＭリストから次挿入
候補となるＣＭを選択する。そして、ＣＭ挿入処理手段
は、次挿入候補ＣＭ選択手段で選択されたＣＭを、番組
内におけるＣＭ挿入推奨箇所に挿入し、これを受けて、
番組再生表示手段は、ＣＭ挿入処理手段でＣＭが挿入さ
れた番組を、表示手段の表示画面上に順次再生表示させ
る。

【００９５】このように、請求項２７の発明によれば、
番組を順次再生表示中に、ＣＭ挿入推奨箇所情報が検出
されると、この検出時点において、上述の手順で各々演
算された目標ＣＭ挿入比率及び実績ＣＭ挿入比率間の差
異に基づいて、検出されたＣＭ挿入推奨箇所にＣＭを挿
入すべきか否かに係るＣＭ挿入可否判定を行い、このＣ
Ｍ挿入可否判定結果に従って、検出されたＣＭ挿入推奨
箇所にＣＭを挿入し、ＣＭが挿入された番組を、表示手
段の表示画面上に順次再生表示させるようにしたので、
したがって、番組へのＣＭ挿入処理は、ＣＭ挿入推奨箇
所以外の箇所では実行されることなく、ＣＭ挿入推奨箇
所において、ＣＭ挿入可否判定結果に従う適量のＣＭ挿
入処理が確実に実行されることになる結果として、人手
を煩わすことなく、番組内における適切箇所に適量のＣ
Ｍを挿入可能な情報受信端末システムを得ることができ
る。

【００９６】また、請求項２８の発明は、請求項２７に
記載の情報受信端末システムであって、前記受信した映
像、音声、又は文字情報を含む番組を記憶蓄積する番組
蓄積手段と、当該番組蓄積手段に記憶蓄積された番組を
再構成する再構成手段と、をさらに備え、前記再構成手
段で再構成された番組は、前記番組再生表示手段を用い
て順次再生表示されることを要旨とする。

【００９７】請求項２８の発明によれば、番組蓄積手段
は、受信した映像、音声、又は文字情報を含む番組を記
憶蓄積し、これを受けて、再構成手段は、番組蓄積手段
に記憶蓄積された番組を、例えば、野球番組で巨人軍の
松井選手が映し出されるシーンを集めたり、ドラマのス
トーリーを短時間で把握することを企図して、本編の先
頭及び末尾部分の各５分間、及び残りの中間部分のうち
５分経過毎に各２分間を集める等の、視聴者の嗜好に適
合するように再構成する。そして、再構成手段で再構成
された番組は、番組再生表示手段を用いて順次再生表示
され、再構成された番組を対象として、上述したＣＭ挿
入処理が実行されることになる。

【００９８】したがって、請求項２８の発明によれば、
視聴者が各自の嗜好に適合するように番組を再構成した
場合であっても、番組内における適切箇所に適量のＣＭ
を挿入可能な情報受信端末システムを得ることができ
る。

【００９９】そして、請求項２９の発明は、映像、音
声、又は文字情報を含む番組内におけるＣＭ挿入が推奨
されるＣＭ挿入推奨箇所に、当該箇所がＣＭ挿入推奨箇
所である旨を表すＣＭ挿入推奨箇所情報と、当該ＣＭ挿
入推奨箇所に関連付けて挿入されるべき特定のＣＭを表
す特定ＣＭ挿入情報と、が併せて付加されていることを
要旨とする。

【０１００】請求項２９の発明によれば、映像、音声、
又は文字情報を含む番組内におけるＣＭ挿入が推奨され
るＣＭ挿入推奨箇所に、当該箇所がＣＭ挿入推奨箇所で
ある旨を表すＣＭ挿入推奨箇所情報と、当該ＣＭ挿入推
奨箇所に関連付けて挿入されるべき特定のＣＭを表す特
定ＣＭ挿入情報と、が併せて付加されているので、した
がって、例えば、番組内において洗濯機が映し出される
等の特定のシーンの直前又は直後に、ＣＭ挿入推奨箇所
情報を付加するとともに、さらに、このＣＭ挿入推奨箇
所情報に、洗濯機のＣＭ挿入を特定する等の特定ＣＭ挿
入情報を付加しておけば、特定のシーンの直前又は直後
に、特定のＣＭを挿入することができる結果として、提
供スポンサー側の要望に合致した望ましい番組へのＣＭ
挿入形態を実現可能な番組環境を提供することができ
る。

【０１０１】

【発明の実施の形態】以下に、本発明に係るＣＭ挿入方
法、ＣＭ挿入装置、情報受信端末システム、及び番組フ
ォーマットの実施形態について、図に基づいて詳細に説
明する。

【０１０２】図１は、本発明に係るＣＭ挿入装置、又は
情報受信端末システム間で共通となる概略ブロック構成
図、図２は、本発明に係るＣＭ挿入装置、又は情報受信
端末システム間で共通となる動作フローチャート図、図
３は、本発明に係るＣＭ挿入装置、又は情報受信端末シ
ステムで用いられるＣＭリストの一例を示す図、図４
は、本発明に係るＣＭ挿入装置、又は情報受信端末シス
テムで用いられるＣＭ挿入パターン関数ｃｍ（ｔ）を基
準とする許容範囲の一例を示す図、図５乃至図６は、本
発明に係るＣＭ挿入装置、又は情報受信端末システムで
用いられるＣＭ挿入パターン関数ｃｍ（ｔ）の一例を示
す図、図７乃至図１８は、実際の番組へのＣＭ挿入パタ
ーン例を示す参考図である。

【０１０３】さて、本発明の説明に先立って、本発明の
輪郭を明確化するために、番組内にＣＭを挿入する上で
考慮すべき提供スポンサー側、及び視聴者側の各要望事
項について以下に論じる。

【０１０４】初めに、提供スポンサー側の要望事項とし
て、提供スポンサーは、番組毎に最も適した、より効果
的なＣＭ挿入型式を指定したいと希望している。

【０１０５】ここで、番組内におけるいかなる箇所にＣ
Ｍを挿入するかに係るＣＭ挿入型式の一例としては、次
述するようなものがある（稲田著、「放送メディア入
門」社会評論社１９９６）。

【０１０６】まず、番組先頭の扱いに関するものとし
て、カウキャッチャー方式と呼ばれる、番組開始直後で
あって、番組タイトルの前にＣＭを挿入する型式と、番
組開始直後から視聴者を惹きつけることを企図して、番
組タイトルの前に、プロローグあるいはハイライトシー
ンを投入し、その後にＣＭを挿入する型式などが存在す
る。

【０１０７】また、番組内容の扱いに関するものとし
て、番組タイトルの直後に前ＣＭを挿入し、終了タイト
ルの直前に後ＣＭを挿入し、その間に中ＣＭを数回均等
に挿入する最も典型的な均等配分型式と、視聴者を惹き
つけるために番組前半はＣＭを少なくし、後半の盛り上
がりシーンでＣＭ挿入頻度が高くなる尻上がり型式など
が存在する。

【０１０８】さらに、番組後半の扱いに関するものとし
て、ヒッチハイク方式と呼ばれる、終了タイトルの後に
もＣＭを挿入する型式と、結末を最後にして後ＣＭまで
視聴させる型式となどが存在する。この場合、前者で
は、後ＣＭ、終了タイトル、ＣＭの順に番組が進行する
一方、後者では、後ＣＭ、結末、終了タイトルの順に番
組が進行することになる。

【０１０９】そして、変則的なものとして、野球中継番
組において、プレー中ではなるべくＣＭを挿入せずに、
攻守の代わり目や投手交替時等にＣＭを入れ、また、延
長部分ではなるべくＣＭを挿入せずに、末尾に後ＣＭと
してまとめてＣＭを入れる、いわゆる野球中継型式と、
サッカー中継番組において、ゲーム開始前、ハーフタイ
ム時、ゲーム終了後にＣＭを挿入し、プレー中にはでき
る限りＣＭは入れない、いわゆるサッカー中継型式など
が存在する。

【０１１０】上述したような各種ＣＭ挿入型式のうち、
提供スポンサーは、番組毎に最適かつより効果的なＣＭ
挿入型式を指定したいと強く望んでいるのである。

【０１１１】また、提供スポンサー側の要望事項とし
て、視聴者側において再構成された番租へＣＭ挿入を行
う場合でも、提供スポンサーがＣＭ挿入型式を指定可能
であることが望まれる。

【０１１２】さらに、提供スポンサー側、及び視聴者側
の両者の要望事項として、蓄積型視聴を行う場合と、ス
トリーム型視聴を行う場合とで、各個別のＣＭ挿入型式
を指定可能であることが望ましい。例えば、サッカー中
継番組を、ストリーム型で視聴する場合はサッカー中継
型式、ハイライトシーンだけ再構成して蓄積型で視聴す
る場合は尻上がり型式、のような選択的なＣＭ挿入型式
の指定が可能であることが望まれる。

【０１１３】さらに、提供スポンサー側の要望事項とし
て、特定のシーンの直前又は直後に、指定された特定の
ＣＭを挿入して欲しいという要望が存在する。例えば、
ドラマ中で主人公が洗濯機を使用するシーンが映し出さ
れた直後に、その洗濯機のＣＭを入れたい、というよう
な場合である。

【０１１４】さらにまた、提供スポンサー側の要望事項
として、ストーリー性をもつ続きもののＣＭなので、ど
うしても指定の順番で連続して挿入してほしいという要
望も存在する。

【０１１５】ところで、午後６時から午後１１時までの
うち、各放送局毎に定める連続した３時間半の時間帯、
いわゆるプライムタイムに対しては、放送基準により、
番組時間に依存してＣＭの制限時間が規定されている。
この放送基準によると、短時間の番組ではＣＭ挿入比率
を高く設定することができるが、ある番組を再構成して
視聴する場合、つまり、蓄積型視聴の場合には、番組時
間は変化することになる。それに対しては次述する２通
りの考え方がある。

【０１１６】すなわち、一方は、短縮後の番組時間に対
する基準値を守るようにするという考え方であり、他方
は、オリジナルな番組時間に対する基準値を守るように
するという考え方である。

【０１１７】これは、放送基準の解釈に依存するので、
提供スポンサー側の要望事項として、どちらの考え方を
採用する場合であっても、いずれかを選択的に実現可能
であるような番組へのＣＭ挿入の仕組みを用意しておく
ことが望ましい。

【０１１８】また、提供スポンサー側の要望事項とし
て、１つの番組に対して複数の提供スポンサーが存在す
る場合、各提供スポンサー毎の出資額に応じて、各スポ
ンサー間で公平となる量の各自のＣＭが番組内に挿入さ
れることが望まれる。例えば、視聴者側において、Ａ社
のＣＭのみを視聴して番組へのＣＭ挿入枠を消化したの
では、その他の提供スポンサーは納得しない。このよう
な事態は、Ａ社のＣＭがヒット中のＣＭイメージソング
を採用している場合等において生じることが予測される
が、このような事態の発生を未然に回避可能な番組への
ＣＭ挿入の仕組みを用意しておくことが望ましい。

【０１１９】さらに、提供スポンサー側、及び視聴者側
の両者の要望事項として、番組へのＣＭ挿入回数を指定
したいという要望が存在する。

【０１２０】さらにまた、提供スポンサー側、及び視聴
者側の両者の要望事項として、番組の流れを阻害しない
適切箇所にＣＭを挿入することが望まれる。例えば、ド
ラマの台詞の途中で機械的にＣＭが挿入されたのでは視
聴者は興ざめる。

【０１２１】しかも、視聴者側の要望事項として、ＣＭ
を過度に細切れにして番組内に挿入しないことが望まれ
る。例えば、各１５秒間の時間長をもつ４本のＣＭを番
組中に挿入する場合を例に挙げると、４回に分けて挿入
するよりも、４本まとめて１度に挿入した方が視聴者は
心理的にリラックスして番組内容を楽しめる。

【０１２２】上述したような提供スポンサー側、及び視
聴者側の両者の要望事項を全て満足することを企図し
て、本発明は、発明者らにより鋭意創出されるに到った
のである。

【０１２３】本発明の背景が明らかになったところで、
以下に、本発明の具体化された内容について順次詳細に
説明していく。

【０１２４】まず、本発明の前提条件として、視聴者側
において、ＣＭだけ間引いて番組を視聴することは、視
聴者側に備えられた情報受信端末が有するＣＭ間引抑制
機能により抑制されているものとする。

【０１２５】次に、本発明の適用範囲について言及する
と、本発明は、視聴者側において、蓄積した番組を再構
成して視聴する際に、番組内にＣＭを挿入する場合、又
は、やはり視聴者側において、番組をストリーム型で視
聴する際に、番組内にＣＭを挿入する場合、及び、例え
ば、放送局等の番組供給者側において、供給対象となる
番組内にＣＭを挿入する場合などに適用することができ
る。

【０１２６】これについて詳述すると、将来放送される
番組データは高度に構造化され、視聴者側で番組中のシ
ーンやストーリー展開を選択的に視聴可能になることが
予測される。すなわち、ある番組中の例えば暴力シーン
に代えて、ソフトな描写の代替シーンを選択したり、ゲ
ームで見られるマルチエンディング方式のように、自身
の嗜好に合致した結末に導くストーリー展開を選択して
視聴可能になることが予測される。このようなシーン又
はストーリー展開を選択可能になると、総番組長は、視
聴者の選択に依存して変化することが考えられる。その
ような場合にも本発明は適用可能である。

【０１２７】さらに、放送局等の番組供給者側におい
て、オリジナルの番組を制作する場合を例示すると、番
組とＣＭとではそのフォーマットが相互に相違している
ため、番組内容と、番組内に挿入すべき提供スポンサー
のＣＭとを各個別に用意しておき、提供スポンサー毎の
各ＣＭ料金出資額と、番組へのＣＭ挿入枠となる目標Ｃ
Ｍ総量とを考慮しつつ試行錯誤の末、経験上から本編の
流れを阻害しないと考えられる箇所に、やはり経験上か
ら適切と考えられる各提供スポンサー毎の配分量のＣＭ
を、手作業で挿入する編集作業を行いながらオリジナル
の番組を制作していた。

【０１２８】しかも、放送局等の番組供給者側におい
て、オリジナルの番組を再放送する際の再放送用番組制
作に言及すると、オリジナルの番組制作と重複した番組
再編集作業を要することとなり、上述したオリジナルと
再放送との各番組制作で必要な編集作業を簡易化し得る
番組へのＣＭ挿入の仕組み作りが関係者の間で強く要望
されていたのである。

【０１２９】ところが、本発明を例えば番組供給者側の
システムに適用すれば、番組をＣＭ挿入ポイント毎に区
切って編集する作業が不要になり、番組制作、及び番組
の２次利用を容易に行なうことが可能になる。

【０１３０】さらに、従来ではＣＭ挿入の際の番組編集
作業は人手を介して行なっていたが、その自動化あるい
は半自動化を推進することができる。

【０１３１】そして、将来、番組供給者側において番組
内にＣＭを挿入するシステムを開発してＣＭ挿入処理の
完全自動化を図る場合、本発明はその基本的アルゴリズ
ム、及びシステム構成を開示しているものと本発明者ら
は確信している。

【０１３２】次に、本発明に係る番組へのＣＭ挿入方法
の概要について述べると、本ＣＭ挿入方法は、以下に述
べる手順を実行することにより、番組へのＣＭ挿入箇所
又は挿入量を制御することができる。なお、本発明に係
る番組へのＣＭ挿入方法を、ＣＰＶ(Cee'M Per View)方
式と呼ぶ。

【０１３３】すなわち、本発明で取り扱う番組には、番
組内におけるＣＭ挿入が推奨されるＣＭ挿入推奨箇所
に、この箇所がＣＭ挿入推奨箇所である旨を表すＣＭ挿
入推奨箇所情報があらかじめ付加されている。

【０１３４】具体的には、番組制作時において、制作者
は、本編中のシーンの変わり目等の区切りの良い箇所を
複数抽出し、抽出された複数の箇所をＣＭ挿入推奨箇所
として位置付けて、このＣＭ挿入推奨箇所に、ＣＭ挿入
推奨箇所情報を、補助信号の形態で付加しておく。

【０１３５】ここで、具体例を挙げると、番組供給側の
意図として、番組番組先頭にＣＭを挿入せず、本編を７
分間継続して流したい場合には、番組先頭の本編中の７
分間に、ＣＭ挿入推奨箇所情報を付加しなければよい。

【０１３６】また、番組への挿入対象となるＣＭを、挿
入対象ＣＭリスト（以下、単に「ＣＭリスト」と呼ぶ）
にあらかじめ登録しておく。

【０１３７】上述した準備段階を経た後、本ＣＭ挿入方
法は、番組の順次走査中に、ＣＭ挿入推奨箇所が検出さ
れると、ＣＭを挿入すべきか否かに係るＣＭ挿入可否判
定を行い、このＣＭ挿入可否判定の結果、ＣＭ挿入推奨
箇所にＣＭを挿入すべき旨の判定が下されたとき、ＣＭ
リストから次挿入候補となるＣＭを選択し、この選択さ
れたＣＭを、番組内におけるＣＭ挿入推奨箇所に挿入す
るようにしている。

【０１３８】上記手順を実行することにより、本ＣＭ挿
入方法によれば、番組を順次走査中に、ＣＭ挿入推奨箇
所情報が検出されると、この検出時点において、検出さ
れたＣＭ挿入推奨箇所にＣＭを挿入すべきか否かに係る
ＣＭ挿入可否判定を行い、このＣＭ挿入可否判定結果に
従って、検出されたＣＭ挿入推奨箇所にＣＭを挿入する
ようにしたので、したがって、番組へのＣＭ挿入処理
は、ＣＭ挿入推奨箇所以外の箇所では実行されることな
く、ＣＭ挿入推奨箇所において確実に実行されることに
なる結果として、人手を煩わすことなく、番組内におけ
る適切箇所にＣＭを挿入することができる。

【０１３９】さらに、上述した準備段階を経た後、本Ｃ
Ｍ挿入方法は、番組の順次走査中に、ＣＭ挿入推奨箇所
が検出されると、番組の先頭から当該検出時点に至るま
での番組経過時間と、番組の先頭からの各経過時間にお
いて達成されるべき指標となる目標ＣＭ挿入比率を表す
ＣＭ挿入パターン関数とを参照して、当該検出時点での
目標ＣＭ挿入比率を演算するとともに、番組経過時間
と、当該検出時点迄に番組内に挿入済みのＣＭ累積時間
を表す実績ＣＭ挿入累積時間とを参照して、当該検出時
点で達成されている実績ＣＭ挿入比率を演算し、この演
算された目標ＣＭ挿入比率及び実績ＣＭ挿入比率間の差
異に基づいて、ＣＭを挿入すべきか否かに係るＣＭ挿入
可否判定を行い、このＣＭ挿入可否判定の結果、ＣＭ挿
入推奨箇所にＣＭを挿入すべき旨の判定が下されたと
き、ＣＭリストから次挿入候補となるＣＭを選択し、こ
の選択されたＣＭを、番組内におけるＣＭ挿入推奨箇所
に挿入するようにしている。

【０１４０】上記手順を実行することにより、本ＣＭ挿
入方法によれば、番組を順次走査中に、ＣＭ挿入推奨箇
所情報が検出されると、この検出時点において、上述の
手順で各々演算された目標ＣＭ挿入比率及び実績ＣＭ挿
入比率間の差異に基づいて、検出されたＣＭ挿入推奨箇
所にＣＭを挿入すべきか否かに係るＣＭ挿入可否判定を
行い、このＣＭ挿入可否判定結果に従って、検出された
ＣＭ挿入推奨箇所にＣＭを挿入するようにしたので、し
たがって、番組へのＣＭ挿入処理は、ＣＭ挿入推奨箇所
以外の箇所では実行されることなく、ＣＭ挿入推奨箇所
において、ＣＭ挿入可否判定結果に従う適量のＣＭ挿入
処理が確実に実行されることになる結果として、人手を
煩わすことなく、番組内における適切箇所に適量のＣＭ
を挿入することができる。

【０１４１】次に、本発明に係るＣＭ挿入装置、及び情
報受信端末システムについて、適宜の図面を参照しなが
ら詳細に説明していく。

【０１４２】なお、本ＣＭ挿入装置１は、番組供給側、
及び視聴者側の各々において番組内にＣＭを挿入する際
に用いられる基本的な装置構成を開示するものである。
このうち、本ＣＭ挿入装置１を、番組供給側ＣＭ挿入装
置として捉える場合には、本編を再構成する手段を省略
することができる。

【０１４３】また、本情報受信端末システム１０１は、
視聴者側に設置され、視聴者側において、番組を蓄積型
で視聴するか、又はストリーム型で視聴するかにかかわ
らず、番組内にＣＭを挿入する際に用いられる基本的な
システム構成を開示するものである。

【０１４４】すなわち、ＣＭ挿入装置１と情報受信端末
システム１０１とは、その内部構成が両者間でほぼ共通
であるため、ＣＭ挿入装置１を説明することで、情報受
信端末システム１０１の説明に代えるものとする。な
お、情報受信端末システム１０１に独自の構成部分につ
いては、補足的に説明を追加するものとする。

【０１４５】初めに、ＣＭ挿入装置１の基本構成につい
て説明すると、図１に示すように、ＣＭ挿入装置１は、
番組内容を含む本編５、ＣＭリスト７、及びＣＭ挿入パ
ターン関数ｃｍ（ｔ）９などの各種データやパラメータ
が蓄積される、ＣＭ挿入パターン関数記憶手段、及び番
組蓄積手段として機能する番組データベース３と、再構
成手段として機能する再構成部１５と、ＣＭ挿入処理手
段として機能するＣＭ挿入処理部２１と、番組走査手
段、及び番組再生表示手段の一部として機能する表示部
２３と、ＣＭ挿入推奨箇所情報検出手段として機能する
一方、番組走査手段、及び番組再生表示手段の一部とし
て機能する表示制御部２５と、目標ＣＭ挿入比率演算手
段の一部として機能する番組経過時間計測部２７と、実
績ＣＭ挿入比率演算手段の一部として機能する実績ＣＭ
挿入累積時間計測部２９と、目標ＣＭ挿入比率演算手段
の一部として機能する目標ＣＭ挿入比率演算部３１と、
実績ＣＭ挿入比率演算手段の一部として機能する実績Ｃ
Ｍ挿入比率演算部３３と、ＣＭ挿入可否判定手段の一部
として機能する比較判定部３５と、ＣＭ挿入可否判定手
段の一部として機能するＣＭ挿入制御部３７と、ＣＭ指
定入力部３９と、次挿入候補ＣＭ選択手段として機能す
る挿入ＣＭ選択部４１と、を備えて構成されている。

【０１４６】さらに詳しく述べると、番組データベース
３には、本編５、ＣＭリスト７、及びＣＭ挿入パターン
関数ｃｍ（ｔ）９以外にも、例えば、番組内にＣＭを挿
入する際に用いられるＣＭ挿入型式ｔｙｐｅ、番組の先
頭から末尾に至るまでの時間長を表す総番組長ｌｅｎｇ
ｔｈ、目標ＣＭ挿入比率が達成されているとみなす許容
範囲を表すｒａｎｇｅ１１、番組の末尾において達成さ
れるべき指標となる最終目標ＣＭ挿入比率ｒａｔｅ１
３、番組へ挿入されるべきＣＭの回数を表すＣＭ挿入回
数ｔｉｍｅｓ、ＣＭ挿入回数毎の各回における、番組に
対する相対的なＣＭ挿入箇所を表す相対的ＣＭ挿入箇所
ｌｏｃａｔｉｏｎ、及びＣＭ挿入回数毎の各回におけ
る、番組へのＣＭ挿入枠となる目標ＣＭ総量に対する相
対的なＣＭ挿入比率を表す相対的ＣＭ挿入比率ａｍｏｕ
ｎｔなどの各種パラメータが蓄積されており、上述した
各種データやパラメータは、次述する各種機能部におい
て、必要に応じて適宜参照される。なお、番組データベ
ース３に蓄積される各種パラメータは、図示しないキー
ボード等の操作入力手段を用いて、番組供給者側、又は
視聴者側の操作者が意図する適宜の設計値に設定し得る
如く構成されている。

【０１４７】再構成部１５は、番組データベース３に記
憶蓄積された番組を再構成する番組再構成機能を有して
おり、この番組再構成機能を発揮することで、例えば視
聴者が意図する番組再構成を実行し得る如く構成されて
いる。なお、再構成部１５で再構成後の本編１７には、
番組内におけるＣＭ挿入が推奨される箇所を旨を表すＣ
Ｍ挿入推奨箇所情報１９が付加されている。

【０１４８】ＣＭ挿入処理部２１は、ＣＭ挿入制御部３
７から送られるＣＭ挿入可否制御信号にしたがって、つ
まり、番組を順次走査中又は順次再生表示中にＣＭ挿入
推奨箇所情報１９が検出された場合であって、ＣＭ挿入
制御部３７から送られたＣＭ挿入可否制御信号が、検出
されたＣＭ挿入推奨箇所にＣＭを挿入すべき旨を含んで
いる場合には、挿入ＣＭ選択部４１で選択されたＣＭ
を、番組内における該当するＣＭ挿入推奨箇所に挿入す
るＣＭ挿入処理機能と、再構成部１５で再構成後の本編
１７の末尾が到来したか否かに係る監視結果から、番組
終了時期が到来したか否かを判定する番組終了判定機能
と、を有している。

【０１４９】表示制御部２５は、ＣＭ挿入処理部２１で
ＣＭが挿入されるか、又はＣＭの挿入が見送られた番組
を、表示部２３の表示画面上に、先頭から末尾に到るま
で順次再生表示させる番組再生表示機能と、番組を順次
再生表示中に、番組内に分散する如く付加されたＣＭ挿
入推奨箇所情報を検出するＣＭ挿入推奨箇所情報検出機
能と、を有している。

【０１５０】番組経過時間計測部２７は、番組の先頭か
らＣＭ挿入推奨箇所情報検出時点に至るまでの番組経過
時間を累積して計測する機能を有している。なお、番組
経過時間計測部２７で計測される番組経過時間は、挿入
されたＣＭ時間長を含む番組が表示部２３の表示画面上
に表示された累積時間、又はＣＭ時間長を除いた本編が
表示部２３の表示画面上に表示された累積時間のうち、
いずれか一方の累積時間を適宜選択して採用することが
できる。ここで計測される番組経過時間は、番組に対す
るＣＭ挿入度の指標として位置付けられるＣＭ挿入比率
を求める際に参照される。

【０１５１】一方、実績ＣＭ挿入累積時間計測部２９
は、ＣＭ挿入推奨箇所情報検出時点迄に番組内に挿入済
みのＣＭ累積時間を表す実績ＣＭ挿入累積時間ｃｍｔを
計測する機能を有している。ここで計測される実績ＣＭ
挿入累積時間ｃｍｔは、番組に対する実績ＣＭ挿入比率
を求める際に参照される。

【０１５２】なお、各計測部２７，２９における時間計
測は、相互に異なる各番組毎に独立して計測されるもの
である。これは、各番組毎に提供スポンサーが異なる場
合があるからである。

【０１５３】目標ＣＭ挿入比率演算部３１は、番組経過
時間計測部２７で計測された番組経過時間と、番組の先
頭からの各経過時間において達成されるべき指標となる
目標ＣＭ挿入比率を表すＣＭ挿入パターン関数ｃｍ
（ｔ）９とを参照して、ＣＭ挿入推奨箇所情報検出時点
での目標ＣＭ挿入比率を演算する機能を有している。

【０１５４】一方、実績ＣＭ挿入比率演算部３３は、番
組経過時間計測部２７で計測された番組経過時間と、実
績ＣＭ挿入累積時間計測部２９で計測された実績ＣＭ挿
入累積時間ｃｍｔとを参照して、ＣＭ挿入推奨箇所情報
検出時点で達成されている実績ＣＭ挿入比率ｒを演算す
る機能を有している。

【０１５５】比較判定部３５は、あらかじめ任意の幅に
設定された、目標ＣＭ挿入比率が達成されているとみな
す許容範囲ｒａｎｇｅを参照して、各演算部３１，３３
で演算された目標ＣＭ挿入比率及び実績ＣＭ挿入比率ｒ
間の差異が、許容範囲ｒａｎｇｅ内に収容されているか
否かを比較判定する差異比較判定機能と、ＣＭ挿入処理
部２１から番組終了時期が到来した旨を受けたとき、最
終目標ＣＭ挿入比率ｒａｔｅを参照して、実績ＣＭ挿入
比率ｒが、最終目標ＣＭ挿入比率ｒａｔｅに到達してい
るか否かを比較判定する番組終了時比較判定機能と、を
有している。

【０１５６】ＣＭ挿入制御部３７は、比較判定部３５の
差異比較判定結果又は番組終了時比較判定結果を受け
て、該当するＣＭ挿入推奨箇所にＣＭを挿入すべきか否
か決定し、この決定結果に従うＣＭ挿入可否制御信号
を、ＣＭ挿入処理部２１及び挿入ＣＭ選択部４１宛に送
出するＣＭ挿入可否制御信号送出機能を有している。

【０１５７】ＣＭ指定入力部３９は、特定のＣＭを、本
編中における特定のシーンの前後に挿入するための指定
操作入力を行う際に用いられるものである。なお、ＣＭ
指定入力部３９を用いて、例えば、本編中における特定
のシーンの直前又は直後に、特定のＣＭを挿入すべき旨
の指定を行った場合、特定のシーンの直前又は直後に位
置するＣＭ挿入推奨箇所情報には、特定のＣＭを挿入す
べき旨の特定ＣＭ挿入情報が付加されることになる。

【０１５８】したがって、例えば、番組内において洗濯
機が映し出される等の特定のシーンの直前又は直後に、
ＣＭ挿入推奨箇所情報を付加するとともに、さらに、こ
のＣＭ挿入推奨箇所情報に、洗濯機のＣＭ挿入を特定す
る等の特定ＣＭ挿入情報を付加しておけば、特定のシー
ンの直前又は直後に、特定のＣＭを挿入することができ
る結果として、提供スポンサー側の要望に合致した望ま
しい番組へのＣＭ挿入形態を実現することができる。

【０１５９】そして、挿入ＣＭ選択部４１は、該当する
ＣＭ挿入推奨箇所にＣＭを挿入すべき旨を含むＣＭ挿入
可否制御信号を受けたとき、ＣＭリスト７から次挿入候
補となるＣＭを選択する次挿入候補ＣＭ選択機能と、次
挿入候補ＣＭ選択機能を発揮することで選択された次挿
入候補ＣＭの識別情報を、ＣＭ挿入制御部３７を介して
ＣＭ挿入処理部２１宛に送出する次挿入候補ＣＭ識別情
報送出機能と、を有して構成されている。

【０１６０】次に、番組への挿入対象となるＣＭが登録
されるＣＭリスト７について、図３を参照して詳細に説
明する。

【０１６１】ＣＭリスト７には、番組への挿入対象とな
る１又は２以上のＣＭが、挿入順序にしたがって配列す
るようにして登録される。ここで、図３中の矢印で示す
方向が、挿入順序にしたがう配列方向となる。

【０１６２】したがって、ＣＭリスト７から次挿入候補
となるＣＭを選択する次挿入候補ＣＭ選択処理の際に、
次挿入候補となるＣＭを即時に選択することができる結
果として、次挿入候補ＣＭ選択処理を、簡素かつ円滑に
行なうことができる。

【０１６３】また、ＣＭリスト７に登録される１又は２
以上のＣＭには、各ＣＭが相互に識別可能となる如く各
ＣＭに固有のＣＭ識別情報が付加されている。ここで、
図３中の「Ａ社１０１」，「Ｂ社１０２」，「Ｃ社１０
３」，…等がＣＭ識別情報に該当する。

【０１６４】したがって、ＣＭリスト７から次挿入候補
となるＣＭを選択する次挿入候補ＣＭ選択処理の際に、
次挿入候補となるＣＭを、該当するＣＭ識別情報を指定
することで選択することができる結果として、次挿入候
補ＣＭ選択処理を、簡素かつ円滑に行なうことができ
る。

【０１６５】しかも、ＣＭリスト７には、時間的に連続
提示すべき複数のＣＭが連続ＣＭ群として登録されるこ
とを妨げないものとされる。

【０１６６】したがって、例えば、時間的に連続して視
聴したときに格別の妙味を生じさせるようなストーリー
性を有する複数のＣＭを、連続ＣＭ群に属するＣＭとし
て登録しておけば、提供スポンサー側は、複数のＣＭが
時間的に連続する、自身の意図に合致したＣＭ挿入形態
となる番組を提供することができる一方で、視聴者側
は、連続ＣＭ群に属する複数のＣＭを連続して視聴する
ことで、提供スポンサー側が意図した格別の妙味を享受
することができる結果として、提供スポンサー、及び視
聴者の双方にとって、両者の要望に合致した望ましい番
組へのＣＭ挿入形態を実現することができる。

【０１６７】次に、本発明に係る番組へのＣＭ挿入方法
を具現化したＣＭ挿入装置１の動作原理について説明す
る。

【０１６８】本ＣＭ挿入装置１では、番組提供側は、前
述したように、各種のＣＭ挿入型式ｔｙｐｅをパラメー
タとして指定することができる。再構成された番組は、
総番組長が短縮される場合もあれば長くなる場合もあ
る。そこで、総番組長の変化に対応可能なＣＭ挿入型式
ｔｙｐｅを、ＣＭ挿入パターン関数ｃｍ（ｔ）の引数と
して定義する。

【０１６９】番組供給側から供給される番組は、視聴者
側に供給された時点では、蓄積型で視聴されるのか、又
はストリーム型で視聴されるのかが判別できないので、
両者の場合に対して各個別にＣＭ挿入パターン関数ｃｍ
（ｔ）を定義できるものとする。

【０１７０】すなわち、以下の関数をＣＭ挿入パターン
関数ｃｍ（ｔ）として定義する。

【０１７１】ただし、番組経過時間ｔのとりうる範囲
は、番組開始時点（ｔ＝０）から、番組終了時点（ｔ＝
総番組長ｌｅｎｇｔｈ）までとする。

【０１７２】ＣＭ挿入パターン関数ｃｍ（ｔ）＝（番組
開始時点からある番組経過時間ｔまでの時間帯に含まれ
る累積ＣＭ時間）／ｔ つまり、ＣＭ挿入パターン関数ｃｍ（ｔ）は、各経過時
間ｔにおいて達成すべき指標となる目標ＣＭ挿入比率を
表していると言うことができる。

【０１７３】ここで、ＣＭ挿入パターン関数ｃｍ（ｔ）
を決定する際の方針として、次述する２つの方針が考え
られる。

【０１７４】一方は、ＣＭ挿入型式ｔｙｐｅからＣＭ挿
入パターン関数ｃｍ（ｔ）を決定する方針であり、他方
は、ＣＭ挿入回数ｔｉｍｅｓからＣＭ挿入パターン関数
ｃｍ（ｔ）を決定する方針である。

【０１７５】以下に、上記２通りの方針を採用した場合
における各々の処理の流れを簡単に説明する。

【０１７６】前者のＣＭ挿入型式ｔｙｐｅからＣＭ挿入
パターン関数ｃｍ（ｔ）を決定する方針では、ＣＭ挿入
パターン関数ｃｍ（ｔ）の決定要素は次の３つがある。

【０１７７】すなわち、ＣＭ挿入型式ｔｙｐｅ、総番組
長ｌｅｎｇｔｈ、及び最終目標ＣＭ挿入比率ｒａｔｅで
ある。

【０１７８】番組提供側、又は視聴者側において、ＣＭ
挿入型式ｔｙｐｅが選択されると、ＣＭ挿入パターン関
数ｃｍ（ｔ）の概形が決まり、あとは、総番組長ｌｅｎ
ｇｔｈ、及び最終目標ＣＭ挿入比率ｒａｔｅが設定値と
なるように、関数ｃｍ（ｔ）のパラメータを調節する。

【０１７９】ここで、ＣＭ挿入母関数と呼ぶＭＣＭ
（ ）を用意しておき、上記３つの要素をパラメータと
してわたすと、関数ｃｍ（ｔ）が返り値となるようにす
る。システムの初期値として、ＣＭ挿入パターン関数ｃ
ｍ（ｔ）を与える。

【０１８０】すなわち、ＣＭ挿入母関数 ＭＣＭ（ｔｙ
ｐｅ，ｌｅｎｇｔｈ，ｒａｔｅ） 蓄積型視聴の場合、再構成後の総番組長がｌｅｎｇｔｈ
となる一方、ストリーム型視聴、又は番組提供側でのＣ
Ｍ挿入の場合、番組提供側が意図した総番組長がｌｅｎ
ｇｔｈとなる。

【０１８１】一般に、総番組長ｌｅｎｇｔｈが短い程Ｃ
Ｍ挿入比率は高くなる傾向がある。つまり、最終目標Ｃ
Ｍ挿入比率ｒａｔｅは、総番組長ｌｅｎｇｔｈの関数と
して表すことができる。

【０１８２】すなわち、ｒａｔｅ（ｌｅｎｇｔｈ） とはいっても、総番組長ｌｅｎｇｔｈは、例えば３０分
又は１時間等の番組枠で規定されるため、最終目標ＣＭ
挿入比率ｒａｔｅは階段上に値が決まることとなる。し
たがって、表引き程度で最終目標ＣＭ挿入比率ｒａｔｅ
を求めることが可能である。

【０１８３】番組の再生表示中に、ＣＭ挿入推奨筒所情
報が検出される毎に、このときのＣＭ挿入パターン関数
ｃｍ（ｔ）値、つまり、目標ＣＭ挿入比率と、番組経過
時間に対する実績ＣＭ挿入累積時間ｃｍｔの割合である
実績ＣＭ挿入比率ｒを各々演算し、実績ＣＭ挿入比率ｒ
が目標ＣＭ挿入比率ｃｍ（ｔ）に漸近するようにＣＭ挿
入量を制御する。

【０１８４】ここで、図５乃至図６を参照して、ＣＭ挿
入パターン関数ｃｍ（ｔ）の実施例について、複数の例
を挙げて説明する。

【０１８５】図５には、前述したカウキャッチャー方
式、つまり、番組開始直後であって、番組タイトルの前
にＣＭを挿入する型式が採用されていない場合の、ＣＭ
挿入パターン関数ｃｍ（ｔ）の実施例が、乃至に示
されている。すなわち、 番組内に均質にＣＭを挿入する場合、具体的には、 ｃｍ（ｔ）＝ｔ・ｓｉｎ（ｔ） 尻上がりにＣＭを挿入する場合、具体的には、 ｃｍ（ｔ）＝ｔ 尻上がりにＣＭを挿入する場合、具体的には、 ｃｍ（ｔ）＝α・ｔ3 （ただし、αは任意の係数） 上記３つの実施例の各々について解説すると、番組内
に、均質にまんべんなくＣＭを挿入したい場合には、
の実施例を採用することができる。

【０１８６】また、尻上がり型式、つまり、番組後半の
盛り上がりシーンでＣＭ挿入頻度が高くなるようにＣＭ
を挿入したい場合には、又はの実施例を採用するこ
とができる。しかし、の実施例のように、前倒し的に
ＣＭ挿入パターン関数ｃｍ（ｔ）の特性を高く設定して
おき、番組終了が近づくにしたがって最終目標ＣＭ挿入
比率ｒａｔｅに漸近させた方が、の実施例と比較し
て、番組の末尾に挿入される最終ＣＭを長くする必要が
なくなることから好ましい。

【０１８７】一方、図６には、カウキャッチャー方式が
採用されている場合の、ＣＭ挿入パターン関数ｃｍ
（ｔ）の２つの実施例が、乃至に示されている。す
なわち、 番組内に均質にＣＭを挿入する場合 尻上がりにＣＭを挿入する場合、具体的には、 ｃｍ（ｔ）＝（ｔ−α）2 ・ｓｉｎ（ｔ）＋β（ただ
し、α，βは任意の係数） なお、最終目標ＣＭ挿入比率ｒａｔｅを確実に達成する
ためには、ＣＭ挿入パターン関数ｃｍ（ｔ）の特性を前
倒し的に高く設定しておき、番組後半において徐々に最
終目標ＣＭ挿入比率ｒａｔｅに漸近させていくのが好ま
しい。

【０１８８】また、ＣＭ挿入パターン関数ｃｍ（ｔ）を
決定する手法の一例としては、例えば、図７乃至図１８
に示すような実際の番組へのＣＭ挿入パターンを参考に
して、自身の意図に近いＣＭ挿入パターンをもつ番組を
選択的に抽出し、抽出した番組の番組経過時間に対する
実績ＣＭ挿入比率特性を回帰分析することにより、ＣＭ
挿入パターン関数ｃｍ（ｔ）を決定する手法を採用する
こともできる。

【０１８９】さて、処理の流れについて引き続き説明す
ると、図４に示すように、ＣＭ挿入推奨箇所情報検出時
点における実績ＣＭ挿入比率ｒと、目標ＣＭ挿入比率と
の間の差異の許容範囲として変数ｒａｎｇｅを別途初期
値としてシステムに与えておく。そして、ＣＭ挿入推奨
箇所情報検出時点での目標ＣＭ挿入比率ｃｍ（ｔ）を基
準として、変数ｒａｎｇｅの許容範囲内に実績ＣＭ挿入
比率ｒが収容されるようにする。実績ＣＭ挿入比率ｒが
下限しきい値ｒ１以下である場合には、上限しきい値Ｒ
２以上になるまでＣＭ挿入を継続する。

【０１９０】したがって、変数ｒａｎｇｅの許容範囲幅
を大きく設定するほど、１つのＣＭ挿入推奨筒所でのＣ
Ｍ挿入量は増大することになる。

【０１９１】次に、前述した後者のＣＭ挿入回数ｔｉｍ
ｅｓからＣＭ挿入パターン関数ｃｍ（ｔ）を決定する方
針を採用した場合について説明する。

【０１９２】ＣＭ挿入回数ｔｉｍｅｓは、上述したＣＭ
挿入型式ｔｙｐｅからＣＭ挿入パターン関数ｃｍ（ｔ）
を決定する場合であっても、関数ｃｍ（ｔ）の形状、つ
まりＣＭ挿入型式ｔｙｐｅと許容範囲ｒａｎｇｅのとり
方で制御可能であるが、特にＣＭ挿入回数ｔｉｍｅｓを
優先したい場合には、ＣＭ挿入母関数ＭＣＭを使用する
ことなく、以下の情報を与えて、ＣＭ挿入パターン関数
ｃｍ（ｔ）を決定するものとする。

【０１９３】すなわち、 ＣＭ挿入回数：ｔｉｍｅｓ ｉ＝１．．ｔｉｍｅｓ ｉ回目の相対的ＣＭ挿入箇所：ｌｏｃａｔｉｏｎ［ｉ］ ｉ回目の相対的ＣＭ挿入比率：ａｍｏｕｎｔ［ｉ］ ｉ回目の相対的ＣＭ挿入箇所ｌｏｃａｔｉｏｎ［ｉ］
は、番組の先頭から末尾までを０乃至１までの小数で表
した場合、どの程度の相対的箇所にｉ回目のＣＭを挿入
するかを指定するものである。もちろん、ｌｏｃａｔｉ
ｏｎ［ｉ−１］＜ｌｏｃａｔｉｏｎ［ｉ］である。

【０１９４】ｉ回目の相対的ＣＭ挿入比率ａｍｏｕｎｔ
［ｉ］は、ｉ回目のＣＭ挿入時に、ＣＭリスト７で用意
されている総ＣＭ挿入量全体の何割を、その時に挿入す
るかを指定する。トータルで１．０になるようにする。

【０１９５】総番組長ｌｅｎｇｔｈが得られたら、ｒａ
ｔｅ（ｌｅｎｇｔｈ）を適用することで、最終目標ＣＭ
挿入比率ｒａｔｅが求められる。ｉ回目の相対的ＣＭ挿
入箇所ｌｏｃａｔｉｏｎは、総番組長ｌｅｎｇｔｈを乗
算することで実際に長さが決まる。また、ｒａｔｅ×ｌ
ｅｎｇｔｈで総ＣＭ挿入量を演算し、この演算結果にｉ
回目の相対的ＣＭ挿入比率ａｍｏｕｎｔを乗算すれば、
その回に挿入すべきＣＭ量が求められる。

【０１９６】ここで、サッカー中継番組で、タイトルの
直後、前半終了後のハーフタイム時、番組末尾の３箇所
にＣＭを挿入する場合の具体的な設定例を挙げておく。

【０１９７】まず、ＣＭ挿入推奨箇所情報を、番組内に
おけるタイトルの直後、前半終了後のハーフタイム時、
番組末尾の３箇所に付加しておき、ＣＭ挿入回数ｔｉｍ
ｅｓを「３」に設定する。

【０１９８】また、ｉ回目の相対的ＣＭ挿入箇所ｌｏｃ
ａｔｉｏｎ［ｉ］を下記の如く設定する。すなわち、 ｌｏｃａｔｉｏｎ［１］：０．０ ｌｏｃａｔｉｏｎ［２］：０．４７ ｌｏｃａｔｉｏｎ［３］：０．９８ そして、ｉ回目の相対的ＣＭ挿入比率ａｍｏｕｎｔ
［ｉ］を下記の如く設定する。すなわち、 ａｍｏｕｎｔ［１］ ：０．２ ａｍｏｕｎｔ［２］ ：０．６ ａｍｏｕｎｔ［３］ ：０．２ このように、ＣＭ挿入回数ｔｉｍｅｓからＣＭ挿入パタ
ーン関数ｃｍ（ｔ）を決定する方針を採用したＣＭ挿入
装置によれば、ＣＭ挿入パターン関数は、番組へ挿入さ
れるべきＣＭの回数を表すＣＭ挿入回数と、ＣＭ挿入回
数毎の各回における、番組に対する相対的なＣＭ挿入箇
所を表す相対的ＣＭ挿入箇所と、ＣＭ挿入回数毎の各回
における、番組へのＣＭ挿入枠となる目標ＣＭ総量に対
する相対的なＣＭ挿入比率を表す相対的ＣＭ挿入比率
と、を含む決定要素から定義されるので、したがって、
例えば放送局等の番組供給側において、上述した決定要
素の各々を、適宜の回数、箇所、又は値にそれぞれ設定
しておけば、この設定に従うＣＭ挿入パターン関数が定
義され、定義されたＣＭ挿入パターン関数を用いたＣＭ
挿入処理を実行することができる結果として、人手を煩
わすことなく、番組内における適切箇所に適量のＣＭを
挿入することができる。

【０１９９】次に、本発明に係るＣＭ挿入装置１の具体
的な動作の流れについて、図１乃至図２を参照して詳細
に説明する。

【０２００】まず、ステップＳ１において、表示制御部
２５は、番組を順次再生表示中に、番組内に分散する如
く付加されたＣＭ挿入推奨箇所情報の有無を常時監視す
ることで、ＣＭ挿入推奨箇所情報を検出するＣＭ挿入推
奨箇所情報検出処理を実行する。

【０２０１】ステップＳ２において、ステップＳ１のＣ
Ｍ挿入推奨箇所情報検出処理の結果、ＣＭ挿入推奨箇所
情報が検出されると、目標ＣＭ挿入比率演算部３１は、
番組経過時間計測部２７で計測された番組経過時間と、
番組の先頭からの各経過時間において達成されるべき指
標となる目標ＣＭ挿入比率を表すＣＭ挿入パターン関数
ｃｍ（ｔ）９とを参照して、ＣＭ挿入推奨箇所情報検出
時点での目標ＣＭ挿入比率を演算する一方、実績ＣＭ挿
入比率演算部３３は、番組経過時間計測部２７で計測さ
れた番組経過時間ｔと、実績ＣＭ挿入累積時間計測部２
９で計測された実績ＣＭ挿入累積時間ｃｍｔとを参照し
て、ＣＭ挿入推奨箇所情報検出時点で達成されている実
績ＣＭ挿入比率ｒを演算する。

【０２０２】次に、ステップＳ３において、比較判定部
３５は、許容範囲ｒａｎｇｅを参照して、各演算部３
１，３３で演算された目標ＣＭ挿入比率及び実績ＣＭ挿
入比率ｒ間の差異が、許容範囲ｒａｎｇｅ内に収容され
ているか否かを比較判定する差異比較判定処理を実行す
る。具体的には、比較判定部３５は、目標ＣＭ挿入比率
及び実績ＣＭ挿入比率ｒ間の差異が、許容範囲ｒａｎｇ
ｅから得られる下限しきい値ｒ１以下であるか否かを比
較判定する差異比較判定処理を実行する。

【０２０３】ステップＳ４において、ステップＳ３の差
異比較判定処理の結果、目標ＣＭ挿入比率及び実績ＣＭ
挿入比率ｒ間の差異が、下限しきい値ｒ１以下である旨
の判定が下されたとき、ＣＭ挿入制御部３７は、比較判
定部３５の差異比較判定結果を受けて、該当するＣＭ挿
入推奨箇所にＣＭを挿入すべきか否か決定し、この決定
結果に従うＣＭ挿入可否制御信号を、ＣＭ挿入処理部２
１及び挿入ＣＭ選択部４１宛に送出するＣＭ挿入可否制
御信号送出処理を実行する。このＣＭ挿入可否制御信号
を受けて、挿入ＣＭ選択部４１は、ＣＭリスト７から次
挿入候補となるＣＭを選択する次挿入候補ＣＭ選択処理
を実行するとともに、選択された次挿入候補ＣＭの識別
情報を、ＣＭ挿入制御部３７を介してＣＭ挿入処理部２
１宛に送出する次挿入候補ＣＭ識別情報送出処理を実行
する。そして、ＣＭ挿入処理部２１は、ＣＭ挿入制御部
３７から送られるＣＭ挿入可否制御信号にしたがって、
挿入ＣＭ選択部４１で選択されたＣＭを、番組内におけ
る該当するＣＭ挿入推奨箇所に挿入するＣＭ挿入処理を
実行する。

【０２０４】ステップＳ５において、ステップＳ４のＣ
Ｍ挿入処理が終了すると、目標ＣＭ挿入比率演算部３１
は、ステップＳ２と同様の手順を用いてＣＭ挿入推奨箇
所情報検出時点での目標ＣＭ挿入比率を演算する一方、
実績ＣＭ挿入比率演算部３３は、やはりステップＳ２と
同様の手順を用いてＣＭ挿入推奨箇所情報検出時点で達
成されている実績ＣＭ挿入比率ｒを演算する。

【０２０５】次に、ステップＳ６において、比較判定部
３５は、許容範囲ｒａｎｇｅを参照して、各演算部３
１，３３で演算された目標ＣＭ挿入比率及び実績ＣＭ挿
入比率ｒ間の差異が、許容範囲ｒａｎｇｅ内に収容され
ているか否かを比較判定する差異比較判定処理を実行す
る。具体的には、比較判定部３５は、目標ＣＭ挿入比率
及び実績ＣＭ挿入比率ｒ間の差異が、許容範囲ｒａｎｇ
ｅから得られる上限しきい値ｒ２以上であるか否かを比
較判定する差異比較判定処理を実行する。なお、ステッ
プＳ６の差異比較判定処理の結果、目標ＣＭ挿入比率及
び実績ＣＭ挿入比率ｒ間の差異が、上限しきい値ｒ２未
満である旨の判定が下されたとき、ＣＭ挿入制御部３７
は、処理の流れをステップＳ４に戻し、以下の処理を繰
り返し実行させる。

【０２０６】ステップＳ７において、ステップＳ６の差
異比較判定処理の結果、目標ＣＭ挿入比率及び実績ＣＭ
挿入比率ｒ間の差異が、上限しきい値ｒ２以上である旨
の判定が下されたとき、又は、ステップＳ３の差異比較
判定処理の結果、目標ＣＭ挿入比率及び実績ＣＭ挿入比
率ｒ間の差異が、下限しきい値ｒ１を越える旨の判定が
下されたとき、又は、ステップＳ１のＣＭ挿入推奨箇所
情報検出処理の結果、ＣＭ挿入推奨箇所情報が検出され
ないとき、ＣＭ挿入処理部２１は、再構成部１５で再構
成後の本編１７の末尾が到来したか否かに係る監視結果
から、番組終了時期が到来したか否かを判定する番組終
了判定処理を実行する。

【０２０７】ステップＳ８において、ステップＳ７の番
組終了判定処理の結果、番組終了時期が到来していない
旨の判定が下されたとき、表示制御部２５は、ＣＭ挿入
処理部２１でＣＭが挿入されるか、又はＣＭの挿入が見
送られた番組を、表示部２３の表示画面上に、先頭から
末尾に到るまで順次再生表示させる番組再生表示処理を
継続して実行し、この番組再生表示処理に並行させて、
処理の流れをステップＳ１に戻し、以下の処理を繰り返
し実行させる。

【０２０８】一方、ステップＳ９において、ステップＳ
７の番組終了判定処理の結果、番組終了時期が到来した
旨の判定が下されたとき、比較判定部３５は、最終目標
ＣＭ挿入比率ｒａｔｅを参照して、実績ＣＭ挿入比率ｒ
が、最終目標ＣＭ挿入比率ｒａｔｅに到達しているか否
かを比較判定する番組終了時比較判定処理を実行する。

【０２０９】ステップＳ１０において、ステップＳ９の
番組終了時比較判定処理の結果、実績ＣＭ挿入比率ｒ
が、最終目標ＣＭ挿入比率ｒａｔｅに未到達である旨の
判定が下されたとき、ＣＭ挿入制御部３７は、比較判定
部３５の番組終了時比較判定結果を受けて、該当するＣ
Ｍ挿入推奨箇所にＣＭを挿入すべきか否か決定し、この
決定結果に従うＣＭ挿入可否制御信号を、ＣＭ挿入処理
部２１及び挿入ＣＭ選択部４１宛に送出するＣＭ挿入可
否制御信号送出処理を実行する。このＣＭ挿入可否制御
信号を受けて、挿入ＣＭ選択部４１は、ＣＭリスト７か
ら次挿入候補となるＣＭを選択する次挿入候補ＣＭ選択
処理を実行するとともに、選択された次挿入候補ＣＭの
識別情報を、ＣＭ挿入制御部３７を介してＣＭ挿入処理
部２１宛に送出する次挿入候補ＣＭ識別情報送出処理を
実行する。そして、ＣＭ挿入処理部２１は、ＣＭ挿入制
御部３７から送られるＣＭ挿入可否制御信号にしたがっ
て、挿入ＣＭ選択部４１で選択されたＣＭを、番組内に
おける該当するＣＭ挿入推奨箇所に挿入するＣＭ挿入処
理を実行する。

【０２１０】ステップＳ１１において、ステップＳ１０
のＣＭ挿入処理が終了すると、目標ＣＭ挿入比率演算部
３１は、ステップＳ２と同様の手順を用いてＣＭ挿入推
奨箇所情報検出時点での目標ＣＭ挿入比率を演算する一
方、実績ＣＭ挿入比率演算部３３は、やはりステップＳ
２と同様の手順を用いてＣＭ挿入推奨箇所情報検出時点
で達成されている実績ＣＭ挿入比率ｒを演算し、この演
算処理の終了後に、処理の流れをステップＳ９に戻し、
以下の処理を繰り返し実行させる。

【０２１１】さて一方、ステップＳ９の番組終了時比較
判定処理の結果、実績ＣＭ挿入比率ｒが、最終目標ＣＭ
挿入比率ｒａｔｅに到達している旨の判定が下されたと
き、ＣＭ挿入装置１は、１つの番組へのＣＭ挿入処理が
終了したものとみなして、全ての処理の流れを終了させ
る。

【０２１２】なお、本発明に係る情報受信端末システム
１０１は、上述したＣＭ挿入装置１と同様のＣＭ挿入処
理を行うことにより、視聴者に対し、適切箇所に適量の
ＣＭが挿入された番組を提供することができる。

【０２１３】このように、本発明に係るＣＭ挿入装置、
及び情報受信端末システムによれば、番組を順次走査
中、又は順次再生表示中に、ＣＭ挿入推奨箇所情報が検
出されると、この検出時点において、検出されたＣＭ挿
入推奨箇所にＣＭを挿入すべきか否かに係るＣＭ挿入可
否判定を行い、このＣＭ挿入可否判定結果に従って、検
出されたＣＭ挿入推奨箇所にＣＭを挿入するようにした
ので、したがって、番組へのＣＭ挿入処理は、ＣＭ挿入
推奨箇所以外の箇所では実行されることなく、ＣＭ挿入
推奨箇所において確実に実行されることになる結果とし
て、人手を煩わすことなく、番組内における適切箇所に
ＣＭを挿入することができる。

【０２１４】また、本発明に係るＣＭ挿入装置、及び情
報受信端末システムによれば、番組を順次走査中、又は
順次再生表示中に、ＣＭ挿入推奨箇所情報が検出される
と、この検出時点において、上述の手順で各々演算され
た目標ＣＭ挿入比率及び実績ＣＭ挿入比率間の差異に基
づいて、検出されたＣＭ挿入推奨箇所にＣＭを挿入すべ
きか否かに係るＣＭ挿入可否判定を行い、このＣＭ挿入
可否判定結果に従って、検出されたＣＭ挿入推奨箇所に
ＣＭを挿入するようにしたので、したがって、番組への
ＣＭ挿入処理は、ＣＭ挿入推奨箇所以外の箇所では実行
されることなく、ＣＭ挿入推奨箇所において、ＣＭ挿入
可否判定結果に従う適量のＣＭ挿入処理が確実に実行さ
れることになる結果として、人手を煩わすことなく、番
組内における適切箇所に適量のＣＭを挿入することがで
きる。

【０２１５】さらに、本発明に係るＣＭ挿入装置、及び
情報受信端末システムによれば、ＣＭ挿入パターン関数
は、番組内にＣＭを挿入する際に用いられるＣＭ挿入型
式と、番組の先頭から末尾に至るまでの時間長を表す総
番組長と、番組の末尾において達成されるべき指標とな
る最終目標ＣＭ挿入比率と、を含む決定要素から定義さ
れるので、したがって、例えば放送局等の番組供給側に
おいて、上述した決定要素の各々を、適宜の型式、又は
値にそれぞれ設定しておけば、この設定に従うＣＭ挿入
パターン関数が定義され、定義されたＣＭ挿入パターン
関数を用いたＣＭ挿入処理を実行することができる結果
として、人手を煩わすことなく、番組内における適切箇
所に適量のＣＭを挿入することができる。

【０２１６】このとき、番組供給側において、上述した
決定要素のうちのＣＭ挿入型式を、番組の前半部分に比
較的多量のＣＭを挿入する型式、又は番組の後半部分に
比較的多量のＣＭを挿入する型式等の、番組供給側が意
図する型式に設定しておけば、この設定に従うＣＭ挿入
パターン関数が定義され、定義されたＣＭ挿入パターン
関数を用いたＣＭ挿入処理を実行することができる結果
として、番組供給側が意図するＣＭ挿入型式が優先的に
考慮されたＣＭ実施形態を実現することができる。

【０２１７】一方、視聴者側において、上述した決定要
素のうちのＣＭ挿入型式を、番組の前半部分に比較的多
量のＣＭを挿入する型式、又は番組の後半部分に比較的
多量のＣＭを挿入する型式等の、視聴者側の嗜好に合致
する型式に設定しておけば、この設定に従うＣＭ挿入パ
ターン関数が定義され、定義されたＣＭ挿入パターン関
数を用いたＣＭ挿入処理を実行することができる結果と
して、視聴者側の嗜好に合致するＣＭ挿入型式が優先的
に考慮されたＣＭ実施形態を具現化することができる。

【０２１８】さらにまた、本発明に係るＣＭ挿入装置、
及び情報受信端末システムによれば、目標ＣＭ挿入比率
及び実績ＣＭ挿入比率間の差異には、目標ＣＭ挿入比率
を基準として、目標ＣＭ挿入比率が達成されているとみ
なす許容範囲が設定されるので、したがって、例えば、
実績ＣＭ挿入比率が、目標ＣＭ挿入比率を基準とする許
容範囲内に位置付けられているか否かに基づいて、ＣＭ
挿入推奨箇所にＣＭを挿入すべきか否かに係るＣＭ挿入
可否判定を行い、このＣＭ挿入可否判定結果に従うＣＭ
挿入処理を実行することができる結果として、挿入対象
となるＣＭが、一般に例えば３０秒間や１分間等の所定
長を有するという実情に合致した、きわめて実用的な番
組へのＣＭ挿入形態を具現化することができる。

【０２１９】しかも、本発明に係るＣＭ挿入装置、及び
情報受信端末システムによれば、目標ＣＭ挿入比率が達
成されているとみなす許容範囲は、任意の幅に可変設定
されることを妨げないものとされるので、したがって、
例えば、１つのＣＭ挿入推奨箇所に挿入されるＣＭ量
を、相互に異なる番組間で異なる量に調節したいという
要望を生じた場合であっても、許容範囲を任意の幅に可
変設定することで、上述した要望を満足することができ
る結果として、１つのＣＭ挿入推奨箇所に挿入されるＣ
Ｍ量を、要望に応じて弾力的に調節し得るＣＭ挿入形態
を実現することができる。

【０２２０】また、本発明に係るＣＭ挿入装置、及び情
報受信端末システムによれば、ＣＭ挿入可否判定手段
は、目標ＣＭ挿入比率演算手段で演算された目標ＣＭ挿
入比率、及び実績ＣＭ挿入比率演算手段で演算された実
績ＣＭ挿入比率間の差異が、目標ＣＭ挿入比率が達成さ
れているとみなす許容範囲内に収容されているか否かに
基づいて、具体的には、実績ＣＭ挿入比率演算手段で演
算された実績ＣＭ挿入比率が、目標ＣＭ挿入比率を基準
とする下限しきい値以下であるとき、ＣＭ挿入推奨箇所
にＣＭを挿入すべき旨の判定を下すので、したがって、
ＣＭ挿入可否判定手段のＣＭ挿入可否判定結果に基づい
て、実績ＣＭ挿入比率が下限しきい値以下であるときに
はＣＭ挿入処理が実行されることになる結果として、目
標ＣＭ挿入比率が達成されていないとみなされるとき、
換言すれば、番組に対するＣＭ挿入量が不足していると
みなされるときには、確実に番組へのＣＭ挿入処理を実
行することができる。

【０２２１】さらにまた、本発明に係るＣＭ挿入装置、
及び情報受信端末システムによれば、ＣＭ挿入可否判定
手段は、上述の如く演算された実績ＣＭ挿入比率が、目
標ＣＭ挿入比率を基準とする下限しきい値以下であると
き、ＣＭ挿入推奨箇所にＣＭを挿入すべき旨の判定を下
して、実績ＣＭ挿入比率が目標ＣＭ挿入比率を基準とす
る上限しきい値以上に到達するまで、挿入対象ＣＭリス
トから次挿入候補となるＣＭを選択する次挿入候補ＣＭ
選択処理と、この選択されたＣＭを、番組内におけるＣ
Ｍ挿入推奨箇所に挿入するＣＭ挿入処理と、を繰り返し
継続して実行させるので、したがって、番組に対するＣ
Ｍ挿入量が不足しているとみなされるときには、番組に
対するＣＭ挿入量が目標量を越えるに到るまで、確実に
番組へのＣＭ挿入処理を実行することができる。

【０２２２】しかも、本発明に係るＣＭ挿入装置、及び
情報受信端末システムによれば、挿入対象ＣＭリストか
ら次挿入候補となるＣＭを選択する次挿入候補ＣＭ選択
処理と、この選択されたＣＭを、番組内におけるＣＭ挿
入推奨箇所に挿入するＣＭ挿入処理と、を繰り返し継続
して実行する際に、目標ＣＭ挿入比率及び実績ＣＭ挿入
比率は、ＣＭ挿入処理後における最新の演算値に逐次更
新されるので、したがって、ＣＭ挿入処理後における最
新の演算値に逐次更新された目標ＣＭ挿入比率及び実績
ＣＭ挿入比率を参照しながら、番組に対するＣＭ挿入量
が不足しているとみなされるときには、番組に対するＣ
Ｍ挿入量が目標量を越えるに到るまで、確実に番組への
ＣＭ挿入処理を行うことができる結果として、きわめて
実用的かつ緻密な番組へのＣＭ挿入形態を具現化するこ
とができる。

【０２２３】一方、本発明に係る情報受信端末システム
によれば、番組蓄積手段は、受信した映像、音声、又は
文字情報を含む番組を記憶蓄積し、これを受けて、再構
成手段は、番組蓄積手段に記憶蓄積された番組を、例え
ば、野球番組で巨人軍の松井選手が映し出されるシーン
を集めたり、ドラマのストーリーを短時間で把握するこ
とを企図して、本編の先頭及び末尾部分の各５分間、及
び残りの中間部分のうち５分経過毎に各２分間を集める
等の、視聴者の嗜好に適合するように再構成する。そし
て、再構成手段で再構成された番組は、番組再生表示手
段を用いて順次再生表示され、再構成された番組を対象
として、上述したＣＭ挿入処理が実行されることにな
る。

【０２２４】したがって、本発明に係る情報受信端末シ
ステムによれば、視聴者が各自の嗜好に適合するように
番組を再構成した場合であっても、番組内における適切
箇所にＣＭを挿入可能な、又は、番組内における適切箇
所に適量のＣＭを挿入可能な情報受信端末システムを得
ることができる。

【０２２５】一方、本発明に係る番組フォーマットによ
れば、番組内におけるＣＭ挿入が推奨されるＣＭ挿入推
奨箇所に、当該箇所がＣＭ挿入推奨箇所である旨を表す
ＣＭ挿入推奨箇所情報が付加されているので、したがっ
て、上述したＣＭ挿入方法、ＣＭ挿入装置、及び情報受
信端末システムに用いて最適な番組環境を提供すること
ができる。

【０２２６】そして、本発明に係る番組フォーマットを
記録した記録媒体によれば、映像、音声、又は文字情報
を含む番組内におけるＣＭ挿入が推奨されるＣＭ挿入推
奨箇所に、当該箇所がＣＭ挿入推奨箇所である旨を表す
ＣＭ挿入推奨箇所情報と、当該ＣＭ挿入推奨箇所に関連
付けて挿入されるべき特定のＣＭを表す特定ＣＭ挿入情
報と、が併せて付加されているので、したがって、例え
ば、番組内において洗濯機が映し出される等の特定のシ
ーンの直前又は直後に、ＣＭ挿入推奨箇所情報を付加す
るとともに、さらに、このＣＭ挿入推奨箇所情報に、洗
濯機のＣＭ挿入を特定する等の特定ＣＭ挿入情報を付加
しておけば、特定のシーンの直前又は直後に、特定のＣ
Ｍを挿入することができる結果として、提供スポンサー
側の要望に合致した望ましい番組へのＣＭ挿入形態を実
現可能な番組環境を提供することができる。

【０２２７】なお、本発明は、上述した実施形態の例に
限定されることなく、請求の範囲内において適宜の変更
を加えることにより、その他の態様で実施することが可
能である。

【０２２８】すなわち、例えば、本発明に係る実施形態
中、挿入対象ＣＭリストに、番組への挿入対象となる複
数のＣＭを、挿入順序にしたがって配列するようにして
登録しておき、この挿入順序にしたがって選択された次
挿入候補となるＣＭを、番組内に挿入する形態を例示し
て説明したが、本発明はこの形態に限定されることな
く、例えば、挿入対象ＣＭリストから次挿入候補となる
ＣＭを選択する際に、選挙等で用いられる比例代表制ア
ルゴリズムを用いて、提供スポンサー毎のＣＭ料金出資
額と、番組へのＣＭ挿入枠となる目標ＣＭ総量とを参照
し、番組内に結果として各提供スポンサー毎の適正配分
量のＣＭが挿入されることを考慮して、適切なＣＭを次
挿入候補として選択し、選択された次挿入候補となるＣ
Ｍを、番組内に挿入する形態を採用することもできる。

【０２２９】このようにすれば、例えば、１つの番組に
対して複数の提供スポンサーが存在し、かつ、各提供ス
ポンサー毎のＣＭ料金出資額が相互に異なる場合であっ
ても、番組内には、各提供スポンサー毎の適正配分量の
ＣＭが順次挿入されることになる結果として、各提供ス
ポンサー間で公平かつ適正な配分量となる番組へのＣＭ
挿入形態を実現することができ、番組へのＣＭ挿入処理
を飛躍的に簡易化することができる。

【０２３０】

【発明の効果】以上詳細に説明したように、請求項１の
発明によれば、番組へのＣＭ挿入処理は、ＣＭ挿入推奨
箇所以外の箇所では実行されることなく、ＣＭ挿入推奨
箇所において確実に実行される結果として、人手を煩わ
すことなく、番組内における適切箇所にＣＭを挿入する
ことができるのに加えて、しかも、例えば、１つの番組
に対して複数の提供スポンサーが存在し、かつ、各提供
スポンサー毎のＣＭ料金出資額が相互に異なる場合であ
っても、番組内には、各提供スポンサー毎の適正配分量
のＣＭが順次挿入されることになる結果として、各提供
スポンサー間で公平かつ適正な配分量となる番組へのＣ
Ｍ挿入形態を実現することができる。

【０２３１】また、請求項２の発明によれば、請求項１
の発明と同様に、人手を煩わすことなく、番組内におけ
る適切箇所にＣＭを挿入することができるのに加えて、
しかも、例えば、時間的に連続して視聴したときに格別
の妙味を生じさせるようなストーリー性を有する複数の
ＣＭを、連続ＣＭ群に属するＣＭとして登録しておけ
ば、提供スポンサー側は、複数のＣＭが時間的に連続す
る、自身の意図に合致したＣＭ挿入形態となる番組を提
供することができる一方で、視聴者側は、連続ＣＭ群に
属する複数のＣＭを連続して視聴することで、提供スポ
ンサー側が意図した格別の妙味を享受することができる
結果として、提供スポンサー、及び視聴者の双方にとっ
て、両者の要望に合致した望ましい番組へのＣＭ挿入形
態を実現することができる。

【０２３２】さらに、請求項３の発明によれば、請求項
１又は２の発明と同様に、人手を煩わすことなく、番組
内における適切箇所にＣＭを挿入することができるのに
加えて、しかも、例えば、番組内において洗濯機が映し
出される等の特定のシーンの直前又は直後に、ＣＭ挿入
推奨箇所情報を付加するとともに、さらに、このＣＭ挿
入推奨箇所情報に併せて、特定のＣＭとして洗濯機のＣ
Ｍを挿入する旨の特定ＣＭ挿入情報を付加しておけば、
特定のシーンの直前又は直後に、特定のＣＭを挿入する
ことができる結果として、提供スポンサー側の要望に合
致した望ましい番組へのＣＭ挿入形態を実現することが
できる。

【０２３３】さらにまた、請求項４の発明によれば、既
に挿入済みの特定のＣＭが、番組内における特定のシー
ンの直前又は直後とは異なる箇所に、誤って再度挿入さ
れる事態を未然に防止することができる。

【０２３４】一方、請求項５の発明によれば、番組への
ＣＭ挿入処理は、ＣＭ挿入推奨箇所以外の箇所では実行
されることなく、ＣＭ挿入推奨箇所において、ＣＭ挿入
可否判定結果に従う適量のＣＭ挿入処理が確実に実行さ
れることになる結果として、人手を煩わすことなく、番
組内における適切箇所に適量のＣＭを挿入することがで
きる。

【０２３５】また、請求項６の発明によれば、例えば放
送局等の番組供給側において、上述した決定要素の各々
を、適宜の型式、又は値にそれぞれ設定しておけば、こ
の設定に従うＣＭ挿入パターン関数が定義され、定義さ
れたＣＭ挿入パターン関数を用いたＣＭ挿入処理を実行
することができる結果として、請求項５の発明と同様
に、人手を煩わすことなく、番組内における適切箇所に
適量のＣＭを挿入することができる。

【０２３６】しかも、請求項６の発明によれば、例えば
放送局等の番組供給側において、上述した決定要素のう
ちのＣＭ挿入型式を、番組の前半部分に比較的多量のＣ
Ｍを挿入する型式、又は番組の後半部分に比較的多量の
ＣＭを挿入する型式等の、番組供給側が意図する型式に
設定しておけば、この設定に従うＣＭ挿入パターン関数
が定義され、定義されたＣＭ挿入パターン関数を用いた
ＣＭ挿入処理を実行することができる結果として、番組
供給側の意図するＣＭ挿入型式が優先的に考慮されたＣ
Ｍ実施形態を実現することができる。

【０２３７】そして、請求項６の発明によれば、例えば
視聴者側において、上述した決定要素のうちのＣＭ挿入
型式を、番組の前半部分に比較的多量のＣＭを挿入する
型式、又は番組の後半部分に比較的多量のＣＭを挿入す
る型式等の、視聴者側の嗜好に合致する型式に設定して
おけば、この設定に従うＣＭ挿入パターン関数が定義さ
れ、定義されたＣＭ挿入パターン関数を用いたＣＭ挿入
処理を実行することができる結果として、視聴者側の嗜
好に合致するＣＭ挿入型式が優先的に考慮されたＣＭ実
施形態を具現化することができる。

【０２３８】さらに、請求項７の発明によれば、例え
ば、実績ＣＭ挿入比率が、目標ＣＭ挿入比率を基準とす
る許容範囲内に位置付けられているか否かに基づいて、
ＣＭ挿入推奨箇所にＣＭを挿入すべきか否かに係るＣＭ
挿入可否判定を行い、このＣＭ挿入可否判定結果に従う
ＣＭ挿入処理を実行することができる結果として、挿入
対象となるＣＭが、一般に例えば３０秒間や１分間等の
所定長を有するという実情に合致した、きわめて実用的
な番組へのＣＭ挿入形態を具現化することができる。

【０２３９】さらにまた、請求項８の発明によれば、例
えば、１つのＣＭ挿入推奨箇所に挿入されるＣＭ量を、
相互に異なる番組間で異なる量に調節したいという要望
を生じた場合であっても、許容範囲を任意の幅に可変設
定することで、上述した要望を満足することができる結
果として、１つのＣＭ挿入推奨箇所に挿入されるＣＭ量
を、要望に応じて弾力的に調節し得るＣＭ挿入形態を実
現することができる。

【０２４０】しかも、請求項９の発明によれば、請求項
７の発明と同様に、挿入対象となるＣＭが、一般に例え
ば３０秒間や１分間等の所定長を有するという実情に合
致した、きわめて実用的な番組へのＣＭ挿入形態を具現
化することができる。

【０２４１】また、請求項１０の発明によれば、目標Ｃ
Ｍ挿入比率が達成されていないとみなされるとき、換言
すれば、番組に対するＣＭ挿入量が不足しているとみな
されるときには、確実に番組へのＣＭ挿入処理を行うこ
とができる。

【０２４２】さらに、請求項１１の発明によれば、番組
に対するＣＭ挿入量が不足しているとみなされるときに
は、番組に対するＣＭ挿入量が目標量を越えるに到るま
で、確実に番組へのＣＭ挿入処理を行うことができる。

【０２４３】さらにまた、請求項１２の発明によれば、
ＣＭ挿入処理後における最新の演算値に逐次更新された
目標ＣＭ挿入比率及び実績ＣＭ挿入比率を参照しなが
ら、番組に対するＣＭ挿入量が不足しているとみなされ
るときには、番組に対するＣＭ挿入量が目標量を越える
に到るまで、確実に番組へのＣＭ挿入処理を行うことが
できる結果として、きわめて実用的かつ緻密な番組への
ＣＭ挿入形態を具現化することができる。

【０２４４】しかして、請求項１３の発明によれば、例
えば放送局等の番組供給側において、上述した決定要素
の各々を、適宜の回数、箇所、又は値にそれぞれ設定し
ておけば、この設定に従うＣＭ挿入パターン関数が定義
され、定義されたＣＭ挿入パターン関数を用いたＣＭ挿
入処理を実行することができる結果として、請求項５の
発明と同様に、人手を煩わすことなく、番組内における
適切箇所に適量のＣＭを挿入することができる。

【０２４５】しかも、請求項１３の発明によれば、例え
ば放送局等の番組供給側において、上述した決定要素の
うちのＣＭ挿入回数を、３回又は５回等の番組供給側が
意図する回数に設定しておけば、この設定に従うＣＭ挿
入パターン関数が定義され、定義されたＣＭ挿入パター
ン関数を用いたＣＭ挿入処理を実行することができる結
果として、番組供給側の意図するＣＭ挿入回数が優先的
に考慮されたＣＭ実施形態を実現することができる。

【０２４６】そして、請求項１３の発明によれば、例え
ば視聴者側において、上述した決定要素のうちのＣＭ挿
入回数を、３回又は５回等の視聴者側の嗜好に合致する
回数に設定しておけば、この設定に従うＣＭ挿入パター
ン関数が定義され、定義されたＣＭ挿入パターン関数を
用いたＣＭ挿入処理を実行することができる結果とし
て、視聴者側の嗜好に合致するＣＭ挿入回数が優先的に
考慮されたＣＭ実施形態を具現化することができる。

【０２４７】一方、請求項１４の発明によれば、番組へ
のＣＭ挿入処理は、ＣＭ挿入推奨箇所以外の箇所では実
行されることなく、ＣＭ挿入推奨箇所において確実に実
行される結果として、人手を煩わすことなく、番組内に
おける適切箇所にＣＭを挿入することができるのに加え
て、しかも、前記挿入対象ＣＭリストから次挿入候補と
なるＣＭを選択する際に、提供スポンサー毎のＣＭ料金
出資額と、番組へのＣＭ挿入枠となる目標ＣＭ総量とを
参照し、番組内に結果として各提供スポンサー毎の適正
配分量のＣＭが挿入されることを考慮して、適切なＣＭ
を次挿入候補として選択するので、したがって、例え
ば、１つの番組に対して複数の提供スポンサーが存在
し、かつ、各提供スポンサー毎のＣＭ料金出資額が相互
に異なる場合であっても、番組内には、各提供スポンサ
ー毎の適正配分量のＣＭが順次挿入されることになる結
果として、各提供スポンサー間で公平かつ適正な配分量
となる番組へのＣＭ挿入形態を実現することができる。

【０２４８】また、請求項１５の発明によれば、請求項
１４の発明と同様に、人手を煩わすことなく、番組内に
おける適切箇所にＣＭを挿入することができるのに加え
て、しかも、例えば、時間的に連続して視聴したときに
格別の妙味を生じさせるようなストーリー性を有する複
数のＣＭを、連続ＣＭ群に属するＣＭとして登録してお
けば、提供スポンサー側は、複数のＣＭが時間的に連続
する、自身の意図に合致したＣＭ挿入形態となる番組を
提供することができる一方で、視聴者側は、連続ＣＭ群
に属する複数のＣＭを連続して視聴することで、提供ス
ポンサー側が意図した格別の妙味を享受することができ
る結果として、提供スポンサー、及び視聴者の双方にと
って、両者の要望に合致した望ましい番組へのＣＭ挿入
形態を実現することができる。

【０２４９】さらに、請求項１６の発明によれば、請求
項１４又は１５の発明と同様に、人手を煩わすことな
く、番組内における適切箇所にＣＭを挿入することがで
きるのに加えて、しかも、例えば、番組内において洗濯
機が映し出される等の特定のシーンの直前又は直後に、
ＣＭ挿入推奨箇所情報を付加するとともに、さらに、こ
のＣＭ挿入推奨箇所情報に併せて、特定のＣＭとして洗
濯機のＣＭを挿入する旨の特定ＣＭ挿入情報を付加して
おけば、特定のシーンの直前又は直後に、特定のＣＭを
挿入することができる結果として、提供スポンサー側の
要望に合致した望ましい番組へのＣＭ挿入形態を実現す
ることができる。

【０２５０】さらにまた、請求項１７の発明によれば、
既に挿入済みの特定のＣＭが、番組内における特定のシ
ーンの直前又は直後とは異なる箇所に、誤って再度挿入
される事態を未然に防止することができる。

【０２５１】一方、請求項１８の発明によれば、番組へ
のＣＭ挿入処理は、ＣＭ挿入推奨箇所以外の箇所では実
行されることなく、ＣＭ挿入推奨箇所において、ＣＭ挿
入可否判定結果に従う適量のＣＭ挿入処理が確実に実行
されることになる結果として、人手を煩わすことなく、
番組内における適切箇所に適量のＣＭを挿入可能なＣＭ
挿入装置を得ることができる。

【０２５２】また、請求項１９の発明によれば、例えば
放送局等の番組供給側において、上述した決定要素の各
々を、適宜の型式、又は値にそれぞれ設定しておけば、
この設定に従うＣＭ挿入パターン関数が定義され、定義
されたＣＭ挿入パターン関数を用いたＣＭ挿入処理を実
行することができる結果として、請求項１８の発明と同
様に、人手を煩わすことなく、番組内における適切箇所
に適量のＣＭを挿入可能なＣＭ挿入装置を得ることがで
きる。

【０２５３】しかも、請求項１９の発明によれば、例え
ば放送局等の番組供給側において、上述した決定要素の
うちのＣＭ挿入型式を、番組の前半部分に比較的多量の
ＣＭを挿入する型式、又は番組の後半部分に比較的多量
のＣＭを挿入する型式等の、番組供給側が意図する型式
に設定しておけば、この設定に従うＣＭ挿入パターン関
数が定義され、定義されたＣＭ挿入パターン関数を用い
たＣＭ挿入処理を実行することができる結果として、番
組供給側の意図するＣＭ挿入型式が優先的に考慮された
ＣＭ実施形態を実現可能なＣＭ挿入装置を得ることがで
きる。

【０２５４】そして、請求項１９の発明によれば、例え
ば視聴者側において、上述した決定要素のうちのＣＭ挿
入型式を、番組の前半部分に比較的多量のＣＭを挿入す
る型式、又は番組の後半部分に比較的多量のＣＭを挿入
する型式等の、視聴者側の嗜好に合致する型式に設定し
ておけば、この設定に従うＣＭ挿入パターン関数が定義
され、定義されたＣＭ挿入パターン関数を用いたＣＭ挿
入処理を実行することができる結果として、視聴者側の
嗜好に合致するＣＭ挿入型式が優先的に考慮されたＣＭ
実施形態を具現化可能なＣＭ挿入装置を得ることができ
る。

【０２５５】さらに、請求項２０の発明によれば、例え
ば、実績ＣＭ挿入比率が、目標ＣＭ挿入比率を基準とす
る許容範囲内に位置付けられているか否かに基づいて、
ＣＭ挿入推奨箇所にＣＭを挿入すべきか否かに係るＣＭ
挿入可否判定を行い、このＣＭ挿入可否判定結果に従う
ＣＭ挿入処理を実行することができる結果として、挿入
対象となるＣＭが、一般に例えば３０秒間や１分間等の
所定長を有するという実情に合致した、きわめて実用的
な番組へのＣＭ挿入形態を具現化可能なＣＭ挿入装置を
得ることができる。

【０２５６】さらにまた、請求項２１の発明によれば、
例えば、１つのＣＭ挿入推奨箇所に挿入されるＣＭ量
を、相互に異なる番組間で異なる量に調節したいという
要望を生じた場合であっても、許容範囲を任意の幅に可
変設定することで、上述した要望を満足することができ
る結果として、１つのＣＭ挿入推奨箇所に挿入されるＣ
Ｍ量を、要望に応じて弾力的に調節し得るＣＭ挿入形態
を実現可能なＣＭ挿入装置を得ることができる。

【０２５７】しかも、請求項２２の発明によれば、請求
項２０の発明と同様に、挿入対象となるＣＭが、一般に
例えば３０秒間や１分間等の所定長を有するという実情
に合致した、きわめて実用的な番組へのＣＭ挿入形態を
具現化可能なＣＭ挿入装置を得ることができる。

【０２５８】また、請求項２３の発明によれば、ＣＭ挿
入可否判定手段のＣＭ挿入可否判定結果に基づいて、実
績ＣＭ挿入比率が下限しきい値以下であるときにはＣＭ
挿入処理が実行されることになる結果として、目標ＣＭ
挿入比率が達成されていないとみなされるとき、換言す
れば、番組に対するＣＭ挿入量が不足しているとみなさ
れるときには、確実に番組へのＣＭ挿入処理を実行可能
なＣＭ挿入装置を得ることができる。

【０２５９】さらにまた、請求項２４の発明によれば、
番組に対するＣＭ挿入量が不足しているとみなされると
きには、番組に対するＣＭ挿入量が目標量を越えるに到
るまで、確実に番組へのＣＭ挿入処理を実行可能なＣＭ
挿入装置を得ることができる。

【０２６０】しかも、請求項２５の発明によれば、ＣＭ
挿入処理後における最新の演算値に逐次更新された目標
ＣＭ挿入比率及び実績ＣＭ挿入比率を参照しながら、番
組に対するＣＭ挿入量が不足しているとみなされるとき
には、番組に対するＣＭ挿入量が目標量を越えるに到る
まで、確実に番組へのＣＭ挿入処理を行うことができる
結果として、きわめて実用的かつ緻密な番組へのＣＭ挿
入形態を具現化可能なＣＭ挿入装置を得ることができ
る。

【０２６１】しかして、請求項２６の発明によれば、例
えば放送局等の番組供給側において、上述した決定要素
の各々を、適宜の回数、箇所、又は値にそれぞれ設定し
ておけば、この設定に従うＣＭ挿入パターン関数が定義
され、定義されたＣＭ挿入パターン関数を用いたＣＭ挿
入処理を実行することができる結果として、請求項１８
の発明と同様に、人手を煩わすことなく、番組内におけ
る適切箇所に適量のＣＭを挿入可能なＣＭ挿入装置を得
ることができる。

【０２６２】しかも、請求項２６の発明によれば、例え
ば放送局等の番組供給側において、上述した決定要素の
うちのＣＭ挿入回数を、３回又は５回等の番組供給側が
意図する回数に設定しておけば、この設定に従うＣＭ挿
入パターン関数が定義され、定義されたＣＭ挿入パター
ン関数を用いたＣＭ挿入処理を実行することができる結
果として、番組供給側の意図するＣＭ挿入回数が優先的
に考慮されたＣＭ実施形態を実現可能なＣＭ挿入装置を
得ることができる。

【０２６３】そして、請求項２６の発明によれば、例え
ば視聴者側において、上述した決定要素のうちのＣＭ挿
入回数を、３回又は５回等の視聴者側の嗜好に合致する
回数に設定しておけば、この設定に従うＣＭ挿入パター
ン関数が定義され、定義されたＣＭ挿入パターン関数を
用いたＣＭ挿入処理を実行することができる結果とし
て、視聴者側の嗜好に合致するＣＭ挿入回数が優先的に
考慮されたＣＭ実施形態を具現化可能なＣＭ挿入装置を
得ることができる。

【０２６４】一方、請求項２７の発明によれば、番組へ
のＣＭ挿入処理は、ＣＭ挿入推奨箇所以外の箇所では実
行されることなく、ＣＭ挿入推奨箇所において、ＣＭ挿
入可否判定結果に従う適量のＣＭ挿入処理が確実に実行
されることになる結果として、人手を煩わすことなく、
番組内における適切箇所に適量のＣＭを挿入可能な情報
受信端末システムを得ることができる。

【０２６５】また、請求項２８の発明によれば、視聴者
が各自の嗜好に適合するように番組を再構成した場合で
あっても、番組内における適切箇所に適量のＣＭを挿入
可能な情報受信端末システムを得ることができる。

【０２６６】そして、請求項２９の発明によれば、例え
ば、番組内において洗濯機が映し出される等の特定のシ
ーンの直前又は直後に、ＣＭ挿入推奨箇所情報を付加す
るとともに、さらに、このＣＭ挿入推奨箇所情報に、洗
濯機のＣＭ挿入を特定する等の特定ＣＭ挿入情報を付加
しておけば、特定のシーンの直前又は直後に、特定のＣ
Ｍを挿入することができる結果として、提供スポンサー
側の要望に合致した望ましい番組へのＣＭ挿入形態を実
現可能な番組環境を提供することができるというきわめ
て優れた効果を奏する。

───────────────────────────────────────────────────── フロントページの続き (72)発明者 久保木 準一 東京都台東区西浅草１丁目１番１号 株式 会社次世代情報放送システム研究所内 (72)発明者 飯沢 篤志 東京都台東区西浅草１丁目１番１号 株式 会社次世代情報放送システム研究所内 Ｆターム(参考） 5C023 AA21 AA34 BA01 BA16 BA19 CA01 CA08 5C063 AA01 AC01 CA16 CA36 CA40

Claims (40)

【特許請求の範囲】
1. 【請求項１】 映像、音声、又は文字情報を含む番組内
   に、提供スポンサーのＣＭを挿入する際に用いられる番
   組へのＣＭ挿入方法であって、 前記番組への挿入対象となるＣＭを挿入対象ＣＭリスト
   に登録するとともに、前記番組内におけるＣＭ挿入が推
   奨されるＣＭ挿入推奨箇所に、当該箇所がＣＭ挿入推奨
   箇所である旨を表すＣＭ挿入推奨箇所情報を付加してお
   き、 前記番組を順次走査中に、前記ＣＭ挿入推奨箇所情報が
   検出されたとき、 当該ＣＭ挿入推奨箇所にＣＭを挿入すべきか否かに係る
   ＣＭ挿入可否判定を行い、 当該ＣＭ挿入可否判定の結果、前記ＣＭ挿入推奨箇所に
   ＣＭを挿入すべき旨の判定が下されたとき、前記挿入対
   象ＣＭリストから次挿入候補となるＣＭを選択し、 当該選択されたＣＭを、前記番組内における前記ＣＭ挿
   入推奨箇所に挿入することを特徴とする番組へのＣＭ挿
   入方法。
2. 【請求項２】 前記挿入対象ＣＭリストには、 前記番組への挿入対象となる１又は２以上のＣＭが、挿
   入順序にしたがって配列するようにして登録されること
   を特徴とする請求項１に記載の番組へのＣＭ挿入方法。
3. 【請求項３】 前記挿入対象ＣＭリストに登録される１
   又は２以上のＣＭには、各ＣＭが相互に識別可能となる
   如く各ＣＭに固有のＣＭ識別情報が付加されることを特
   徴とする請求項１又は２に記載の番組へのＣＭ挿入方
   法。
4. 【請求項４】 前記挿入対象ＣＭリストには、 複数のＣＭが同一群に属するＣＭとして登録されること
   を妨げないことを特徴とする請求項１乃至３に記載の番
   組へのＣＭ挿入方法。
5. 【請求項５】 前記ＣＭ挿入可否判定の結果、前記ＣＭ
   挿入推奨箇所に前記同一群に属するＣＭを挿入すべき旨
   の判定が下されたとき、前記挿入対象ＣＭリストから次
   挿入候補となる同一群に属するＣＭを選択し、 当該選択された同一群に属するＣＭを、前記番組内にお
   ける前記ＣＭ挿入推奨箇所に連続して挿入することを特
   徴とする請求項４に記載の番組へのＣＭ挿入方法。
6. 【請求項６】 前記挿入対象ＣＭリストから次挿入候補
   となるＣＭを選択する際に、提供スポンサー毎のＣＭ料
   金出資額と、前記番組へのＣＭ挿入枠となる目標ＣＭ総
   量とを参照し、前記番組内に結果として各提供スポンサ
   ー毎の適正配分量のＣＭが挿入されることを考慮して、
   適切なＣＭを次挿入候補として選択することを特徴とす
   る請求項１乃至５に記載の番組へのＣＭ挿入方法。
7. 【請求項７】 前記ＣＭ挿入推奨箇所情報には、特定の
   ＣＭを挿入すべき旨の特定ＣＭ挿入情報が付加されるこ
   とを妨げないものとされ、 前記ＣＭ挿入可否判定の結果、前記ＣＭ挿入推奨箇所に
   特定のＣＭを挿入すべき旨の判定が下されたとき、前記
   挿入対象ＣＭリストから次挿入候補となる特定のＣＭを
   選択し、 当該選択された特定のＣＭを、前記番組内における前記
   ＣＭ挿入推奨箇所に挿入することを特徴とする請求項１
   に記載の番組へのＣＭ挿入方法。
8. 【請求項８】 前記選択された特定のＣＭが、前記番組
   内における前記ＣＭ挿入推奨箇所に挿入されたとき、当
   該挿入済みの特定のＣＭには、既に挿入済みである旨を
   表す挿入済み情報が付加され、 当該挿入済み情報が付加されたＣＭは、前記挿入対象Ｃ
   Ｍリストから次挿入候補となるＣＭを選択する際に、次
   挿入候補から除外されることを特徴とする請求項７に記
   載の番組へのＣＭ挿入方法。
9. 【請求項９】 映像、音声、又は文字情報を含む番組内
   に、提供スポンサーのＣＭを挿入する際に用いられる番
   組へのＣＭ挿入方法であって、 前記番組への挿入対象となるＣＭを挿入対象ＣＭリスト
   に登録するとともに、前記番組内におけるＣＭ挿入が推
   奨されるＣＭ挿入推奨箇所に、当該箇所がＣＭ挿入推奨
   箇所である旨を表すＣＭ挿入推奨箇所情報を付加してお
   き、 前記番組を順次走査中に、前記ＣＭ挿入推奨箇所情報が
   検出されたとき、 前記番組の先頭から当該検出時点に至るまでの番組経過
   時間と、前記番組の先頭からの各経過時間において達成
   されるべき指標となる目標ＣＭ挿入比率を表すＣＭ挿入
   パターン関数とを参照して、当該検出時点での目標ＣＭ
   挿入比率を演算するとともに、前記番組経過時間と、当
   該検出時点迄に前記番組内に挿入済みのＣＭ累積時間を
   表す実績ＣＭ挿入累積時間とを参照して、当該検出時点
   で達成されている実績ＣＭ挿入比率を演算し、 当該演算された目標ＣＭ挿入比率及び実績ＣＭ挿入比率
   間の差異に基づいて、当該ＣＭ挿入推奨箇所にＣＭを挿
   入すべきか否かに係るＣＭ挿入可否判定を行い、 当該ＣＭ挿入可否判定の結果、前記ＣＭ挿入推奨箇所に
   ＣＭを挿入すべき旨の判定が下されたとき、前記挿入対
   象ＣＭリストから次挿入候補となるＣＭを選択し、 当該選択されたＣＭを、前記番組内における前記ＣＭ挿
   入推奨箇所に挿入することを特徴とする番組へのＣＭ挿
   入方法。
10. 【請求項１０】 前記ＣＭ挿入パターン関数は、 前記番組内にＣＭを挿入する際に用いられるＣＭ挿入型
    式と、 前記番組の先頭から末尾に至るまでの時間長を表す総番
    組長と、 前記番組の末尾において達成されるべき指標となる最終
    目標ＣＭ挿入比率と、 を含む決定要素から定義されることを特徴とする請求項
    ９に記載の番組へのＣＭ挿入方法。
11. 【請求項１１】 前記演算された目標ＣＭ挿入比率及び
    実績ＣＭ挿入比率間の差異には、前記目標ＣＭ挿入比率
    を基準として、当該目標ＣＭ挿入比率が達成されている
    とみなす許容範囲が設定されることを特徴とする請求項
    ９又は１０に記載の番組へのＣＭ挿入方法。
12. 【請求項１２】 前記目標ＣＭ挿入比率が達成されてい
    るとみなす許容範囲は、任意の幅に可変設定されること
    を妨げないことを特徴とする請求項１１に記載の番組へ
    のＣＭ挿入方法。
13. 【請求項１３】 前記演算された目標ＣＭ挿入比率及び
    実績ＣＭ挿入比率間の差異が、前記許容範囲内に収容さ
    れているか否かに基づいて、当該ＣＭ挿入推奨箇所にＣ
    Ｍを挿入すべきか否かに係るＣＭ挿入可否判定を行うこ
    とを特徴とする請求項１１乃至１２に記載の番組へのＣ
    Ｍ挿入方法。
14. 【請求項１４】 前記目標ＣＭ挿入比率が達成されてい
    るとみなす許容範囲は、前記目標ＣＭ挿入比率を基準と
    する下限しきい値を含んでおり、 前記実績ＣＭ挿入比率が、前記目標ＣＭ挿入比率を基準
    とする下限しきい値以下であるとき、前記ＣＭ挿入推奨
    箇所にＣＭを挿入すべき旨の判定を下すことを特徴とす
    る請求項１１乃至１３に記載の番組へのＣＭ挿入方法。
15. 【請求項１５】 前記目標ＣＭ挿入比率が達成されてい
    るとみなす許容範囲は、前記目標ＣＭ挿入比率を基準と
    する下限しきい値及び上限しきい値とから規定され、 前記実績ＣＭ挿入比率が、前記目標ＣＭ挿入比率を基準
    とする下限しきい値以下であるとき、前記ＣＭ挿入推奨
    箇所にＣＭを挿入すべき旨の判定を下して、前記実績Ｃ
    Ｍ挿入比率が、前記目標ＣＭ挿入比率を基準とする上限
    しきい値以上に到達するまで、 前記挿入対象ＣＭリストから次挿入候補となるＣＭを選
    択する次挿入候補ＣＭ選択処理と、 当該選択されたＣＭを、前記番組内における前記ＣＭ挿
    入推奨箇所に挿入するＣＭ挿入処理と、 を繰り返し継続して実行することを特徴とする請求項１
    １乃至１４に記載の番組へのＣＭ挿入方法。
16. 【請求項１６】 前記挿入対象ＣＭリストから次挿入候
    補となるＣＭを選択する次挿入候補ＣＭ選択処理と、 当該選択されたＣＭを、前記番組内における前記ＣＭ挿
    入推奨箇所に挿入するＣＭ挿入処理と、 を繰り返し継続して実行する際に、前記目標ＣＭ挿入比
    率及び実績ＣＭ挿入比率は、前記ＣＭ挿入処理後におけ
    る最新の演算値に逐次更新されることを特徴とする請求
    項１５に記載の番組へのＣＭ挿入方法。
17. 【請求項１７】 前記ＣＭ挿入パターン関数は、 前記番組へ挿入されるべきＣＭの回数を表すＣＭ挿入回
    数と、 当該ＣＭ挿入回数毎の各回における、前記番組に対する
    相対的なＣＭ挿入箇所を表す相対的ＣＭ挿入箇所と、 当該ＣＭ挿入回数毎の各回における、前記番組へのＣＭ
    挿入枠となる目標ＣＭ総量に対する相対的なＣＭ挿入比
    率を表す相対的ＣＭ挿入比率と、 を含む決定要素から定義されることを特徴とする請求項
    ９に記載の番組へのＣＭ挿入方法。
18. 【請求項１８】 映像、音声、又は文字情報を含む番組
    内に、提供スポンサーのＣＭを挿入する如く構成された
    ＣＭ挿入装置であって、 前記番組への挿入対象となるＣＭが登録される挿入対象
    ＣＭリストと、 前記番組を順次走査する番組走査手段と、 当該番組走査手段を用いて前記番組を順次走査中に、当
    該番組内におけるＣＭ挿入が推奨されるＣＭ挿入推奨箇
    所に付加されたＣＭ挿入推奨箇所情報を検出するＣＭ挿
    入推奨箇所情報検出手段と、 当該ＣＭ挿入推奨箇所情報検出手段でＣＭ挿入推奨箇所
    情報が検出されたとき、当該ＣＭ挿入推奨箇所にＣＭを
    挿入すべきか否かに係るＣＭ挿入可否判定を行うＣＭ挿
    入可否判定手段と、 当該ＣＭ挿入可否判定手段のＣＭ挿入可否判定の結果、
    前記ＣＭ挿入推奨箇所にＣＭを挿入すべき旨の判定が下
    されたとき、前記挿入対象ＣＭリストから次挿入候補と
    なるＣＭを選択する次挿入候補ＣＭ選択手段と、 当該次挿入候補ＣＭ選択手段で選択されたＣＭを、前記
    番組内における前記ＣＭ挿入推奨箇所に挿入するＣＭ挿
    入処理手段と、 を備えて構成されることを特徴とするＣＭ挿入装置。
19. 【請求項１９】 前記挿入対象ＣＭリストには、 前記番組への挿入対象となる１又は２以上のＣＭが、挿
    入順序にしたがって配列するようにして登録されること
    を特徴とする請求項１８に記載のＣＭ挿入装置。
20. 【請求項２０】 前記挿入対象ＣＭリストに登録される
    １又は２以上のＣＭには、各ＣＭが相互に識別可能とな
    る如く各ＣＭに固有のＣＭ識別情報が付加されることを
    特徴とする請求項１８又は１９に記載のＣＭ挿入装置。
21. 【請求項２１】 前記挿入対象ＣＭリストには、 複数のＣＭが同一群に属するＣＭとして登録されること
    を妨げないことを特徴とする請求項１８乃至２０に記載
    のＣＭ挿入装置。
22. 【請求項２２】 前記次挿入候補ＣＭ選択手段は、 前記ＣＭ挿入可否判定手段のＣＭ挿入可否判定の結果、
    前記ＣＭ挿入推奨箇所に前記同一群に属するＣＭを挿入
    すべき旨の判定が下されたとき、前記挿入対象ＣＭリス
    トから次挿入候補となる同一群に属するＣＭを選択し、 前記ＣＭ挿入処理手段は、 当該次挿入候補ＣＭ選択手段で選択された同一群に属す
    るＣＭを、前記番組内における前記ＣＭ挿入推奨箇所に
    連続して挿入することを特徴とする請求項２１に記載の
    ＣＭ挿入装置。
23. 【請求項２３】 前記次挿入候補ＣＭ選択手段は、 前記ＣＭ挿入可否判定手段のＣＭ挿入可否判定の結果、
    前記ＣＭ挿入推奨箇所にＣＭを挿入すべき旨の判定が下
    されたとき、提供スポンサー毎のＣＭ料金出資額と、前
    記番組へのＣＭ挿入枠となる目標ＣＭ総量とを参照し、
    前記番組内に結果として各提供スポンサー毎の適正配分
    量のＣＭが挿入されることを考慮して、適切なＣＭを次
    挿入候補として選択することを特徴とする請求項１８乃
    至２２に記載のＣＭ挿入装置。
24. 【請求項２４】 前記ＣＭ挿入推奨箇所情報には、特定
    のＣＭを挿入すべき旨の特定ＣＭ挿入情報が付加される
    ことを妨げないものとされ、 前記次挿入候補ＣＭ選択手段は、 前記ＣＭ挿入可否判定手段のＣＭ挿入可否判定の結果、
    前記ＣＭ挿入推奨箇所に特定のＣＭを挿入すべき旨の判
    定が下されたとき、前記挿入対象ＣＭリストから次挿入
    候補となる特定のＣＭを選択し、 前記ＣＭ挿入処理手段は、 当該次挿入候補ＣＭ選択手段で選択された特定のＣＭ
    を、前記番組内における前記ＣＭ挿入推奨箇所に挿入す
    ることを特徴とする請求項１８に記載のＣＭ挿入装置。
25. 【請求項２５】 前記次挿入候補ＣＭ選択手段で選択さ
    れた特定のＣＭが、前記ＣＭ挿入処理手段を用いて前記
    番組内における前記ＣＭ挿入推奨箇所に挿入されたと
    き、当該挿入済みの特定のＣＭには、既に挿入済みであ
    る旨を表す挿入済み情報が付加され、 当該挿入済み情報が付加されたＣＭは、前記次挿入候補
    ＣＭ選択手段を用いて前記挿入対象ＣＭリストから次挿
    入候補となるＣＭを選択する際に、次挿入候補から除外
    されることを特徴とする請求項２４に記載のＣＭ挿入装
    置。
26. 【請求項２６】 映像、音声、又は文字情報を含む番組
    内に、提供スポンサーのＣＭを挿入する如く構成された
    ＣＭ挿入装置であって、 前記番組への挿入対象となるＣＭが登録される挿入対象
    ＣＭリストと、 前記番組を順次走査する番組走査手段と、 当該番組走査手段を用いて前記番組を順次走査中に、当
    該番組内におけるＣＭ挿入が推奨されるＣＭ挿入推奨箇
    所に付加されたＣＭ挿入推奨箇所情報を検出するＣＭ挿
    入推奨箇所情報検出手段と、 前記番組の先頭からの各経過時間において達成されるべ
    き指標となる目標ＣＭ挿入比率を表すＣＭ挿入パターン
    関数を記憶するＣＭ挿入パターン関数記憶手段と、 当該ＣＭ挿入推奨箇所情報検出手段でＣＭ挿入推奨箇所
    情報が検出されたとき、前記番組の先頭から当該ＣＭ挿
    入推奨箇所情報検出時点に至るまでの番組経過時間と、
    前記ＣＭ挿入パターン関数記憶手段に記憶されたＣＭ挿
    入パターン関数とを参照して、当該ＣＭ挿入推奨箇所情
    報検出時点での目標ＣＭ挿入比率を演算する目標ＣＭ挿
    入比率演算手段と、 前記ＣＭ挿入推奨箇所情報検出手段でＣＭ挿入推奨箇所
    情報が検出されたとき、当該ＣＭ挿入推奨箇所情報検出
    時点迄に前記番組内に挿入済みのＣＭ累積時間と、前記
    番組経過時間とを参照して、当該ＣＭ挿入推奨箇所情報
    検出時点で達成されている実績ＣＭ挿入比率を演算する
    実績ＣＭ挿入比率演算手段と、 前記目標ＣＭ挿入比率演算手段で演算された目標ＣＭ挿
    入比率、及び前記実績ＣＭ挿入比率演算手段で演算され
    た実績ＣＭ挿入比率間の差異に基づいて、前記ＣＭ挿入
    推奨箇所にＣＭを挿入すべきか否かに係るＣＭ挿入可否
    判定を行うＣＭ挿入可否判定手段と、 当該ＣＭ挿入可否判定手段のＣＭ挿入可否判定の結果、
    前記ＣＭ挿入推奨箇所にＣＭを挿入すべき旨の判定が下
    されたとき、前記挿入対象ＣＭリストから次挿入候補と
    なるＣＭを選択する次挿入候補ＣＭ選択手段と、 当該次挿入候補ＣＭ選択手段で選択されたＣＭを、前記
    番組内における前記ＣＭ挿入推奨箇所に挿入するＣＭ挿
    入処理手段と、 を備えて構成されることを特徴とするＣＭ挿入装置。
27. 【請求項２７】 前記ＣＭ挿入パターン関数記憶手段に
    記憶されたＣＭ挿入パターン関数は、 前記番組内にＣＭを挿入する際に用いられるＣＭ挿入型
    式と、 前記番組の先頭から末尾に至るまでの時間長を表す総番
    組長と、 前記番組の末尾において達成されるべき指標となる最終
    目標ＣＭ挿入比率と、 を含む決定要素から定義されることを特徴とする請求項
    ２６に記載のＣＭ挿入装置。
28. 【請求項２８】 前記目標ＣＭ挿入比率演算手段で演算
    された目標ＣＭ挿入比率、及び前記実績ＣＭ挿入比率演
    算手段で演算された実績ＣＭ挿入比率間の差異には、前
    記目標ＣＭ挿入比率を基準として、当該目標ＣＭ挿入比
    率が達成されているとみなす許容範囲が設定されること
    を特徴とする請求項２６又は２７に記載のＣＭ挿入装
    置。
29. 【請求項２９】 前記目標ＣＭ挿入比率が達成されてい
    るとみなす許容範囲は、任意の幅に可変設定されること
    を妨げないことを特徴とする請求項２８に記載のＣＭ挿
    入装置。
30. 【請求項３０】 前記ＣＭ挿入可否判定手段は、 前記目標ＣＭ挿入比率演算手段で演算された目標ＣＭ挿
    入比率、及び前記実績ＣＭ挿入比率演算手段で演算され
    た実績ＣＭ挿入比率間の差異が、前記許容範囲内に収容
    されているか否かに基づいて、前記ＣＭ挿入推奨箇所に
    ＣＭを挿入すべきか否かに係るＣＭ挿入可否判定を行う
    ことを特徴とする請求項２８乃至２９に記載のＣＭ挿入
    装置。
31. 【請求項３１】 前記目標ＣＭ挿入比率が達成されてい
    るとみなす許容範囲は、前記目標ＣＭ挿入比率を基準と
    する下限しきい値を含んでおり、 前記ＣＭ挿入可否判定手段は、 前記実績ＣＭ挿入比率演算手段で演算された実績ＣＭ挿
    入比率が、前記目標ＣＭ挿入比率を基準とする下限しき
    い値以下であるとき、前記ＣＭ挿入推奨箇所にＣＭを挿
    入すべき旨の判定を下すことを特徴とする請求項２８乃
    至３０に記載のＣＭ挿入装置。
32. 【請求項３２】 前記目標ＣＭ挿入比率が達成されてい
    るとみなす許容範囲は、前記目標ＣＭ挿入比率を基準と
    する下限しきい値及び上限しきい値とから規定され、 前記ＣＭ挿入可否判定手段は、 前記実績ＣＭ挿入比率演算手段で演算された実績ＣＭ挿
    入比率が、前記目標ＣＭ挿入比率を基準とする下限しき
    い値以下であるとき、前記ＣＭ挿入推奨箇所にＣＭを挿
    入すべき旨の判定を下して、前記実績ＣＭ挿入比率が、
    前記目標ＣＭ挿入比率を基準とする上限しきい値以上に
    到達するまで、 前記次挿入候補ＣＭ選択手段における、前記挿入対象Ｃ
    Ｍリストから次挿入候補となるＣＭを選択する次挿入候
    補ＣＭ選択処理と、 前記ＣＭ挿入処理手段における、前記次挿入候補ＣＭ選
    択手段で選択されたＣＭを、前記番組内における前記Ｃ
    Ｍ挿入推奨箇所に挿入するＣＭ挿入処理と、 を繰り返し継続して実行させることを特徴とする請求項
    ２８乃至３１に記載のＣＭ挿入装置。
33. 【請求項３３】 前記次挿入候補ＣＭ選択手段におけ
    る、前記挿入対象ＣＭリストから次挿入候補となるＣＭ
    を選択する次挿入候補ＣＭ選択処理と、 前記ＣＭ挿入処理手段における、前記次挿入候補ＣＭ選
    択手段で選択されたＣＭを、前記番組内における前記Ｃ
    Ｍ挿入推奨箇所に挿入するＣＭ挿入処理と、 を繰り返し継続して実行させる際に、前記目標ＣＭ挿入
    比率及び実績ＣＭ挿入比率は、前記ＣＭ挿入処理後にお
    ける最新の演算値に逐次更新されることを特徴とする請
    求項３２に記載のＣＭ挿入装置。
34. 【請求項３４】 前記ＣＭ挿入パターン関数記憶手段に
    記憶されたＣＭ挿入パターン関数は、 前記番組へ挿入されるべきＣＭの回数を表すＣＭ挿入回
    数と、 当該ＣＭ挿入回数毎の各回における、前記番組に対する
    相対的なＣＭ挿入箇所を表す相対的ＣＭ挿入箇所と、 当該ＣＭ挿入回数毎の各回における、前記番組へのＣＭ
    挿入枠となる目標ＣＭ総量に対する相対的なＣＭ挿入比
    率を表す相対的ＣＭ挿入比率と、 を含む決定要素から定義されることを特徴とする請求項
    ２６に記載のＣＭ挿入装置。
35. 【請求項３５】 映像、音声、又は文字情報を含む番
    組、及び当該番組への挿入対象となる提供スポンサーの
    ＣＭを受信し、当該受信した番組内に、当該受信したＣ
    Ｍを挿入する如く構成された情報受信端末システムであ
    って、 前記番組への挿入対象となるＣＭが登録される挿入対象
    ＣＭリストと、 前記番組を表示手段の表示画面上に順次再生表示させる
    番組再生表示手段と、 当該番組再生表示手段を用いて前記番組を順次再生表示
    中に、当該番組内におけるＣＭ挿入が推奨されるＣＭ挿
    入推奨箇所に付加されたＣＭ挿入推奨箇所情報を検出す
    るＣＭ挿入推奨箇所情報検出手段と、 当該ＣＭ挿入推奨箇所情報検出手段でＣＭ挿入推奨箇所
    情報が検出されたとき、当該ＣＭ挿入推奨箇所にＣＭを
    挿入すべきか否かに係るＣＭ挿入可否判定を行うＣＭ挿
    入可否判定手段と、 当該ＣＭ挿入可否判定手段のＣＭ挿入可否判定の結果、
    前記ＣＭ挿入推奨箇所にＣＭを挿入すべき旨の判定が下
    されたとき、前記挿入対象ＣＭリストから次挿入候補と
    なるＣＭを選択する次挿入候補ＣＭ選択手段と、 当該次挿入候補ＣＭ選択手段で選択されたＣＭを、前記
    番組内における前記ＣＭ挿入推奨箇所に挿入するＣＭ挿
    入処理手段と、 を備え、 前記番組再生表示手段は、 前記ＣＭ挿入処理手段でＣＭが挿入された番組を、表示
    手段の表示画面上に順次再生表示させることを特徴とす
    る情報受信端末システム。
36. 【請求項３６】 前記受信した映像、音声、又は文字情
    報を含む番組を記憶蓄積する番組蓄積手段と、 当該番組蓄積手段に記憶蓄積された番組を再構成する再
    構成手段と、 をさらに備え、 前記再構成手段で再構成された番組は、前記番組再生表
    示手段を用いて順次再生表示されることを特徴とする請
    求項３５に記載の情報受信端末システム。
37. 【請求項３７】 映像、音声、又は文字情報を含む番
    組、及び当該番組への挿入対象となる提供スポンサーの
    ＣＭを受信し、当該受信した番組内に、当該受信したＣ
    Ｍを挿入する如く構成された情報受信端末システムであ
    って、 前記番組への挿入対象となるＣＭが登録される挿入対象
    ＣＭリストと、 前記番組を表示手段の表示画面上に順次再生表示させる
    番組再生表示手段と、 当該番組再生表示手段を用いて前記番組を順次再生表示
    中に、当該番組内におけるＣＭ挿入が推奨されるＣＭ挿
    入推奨箇所に付加されたＣＭ挿入推奨箇所情報を検出す
    るＣＭ挿入推奨箇所情報検出手段と、 前記番組の先頭からの各経過時間において達成されるべ
    き指標となる目標ＣＭ挿入比率を表すＣＭ挿入パターン
    関数を記憶するＣＭ挿入パターン関数記憶手段と、 当該ＣＭ挿入推奨箇所情報検出手段でＣＭ挿入推奨箇所
    情報が検出されたとき、前記番組の先頭から当該ＣＭ挿
    入推奨箇所情報検出時点に至るまでの番組経過時間と、
    前記ＣＭ挿入パターン関数記憶手段に記憶されたＣＭ挿
    入パターン関数とを参照して、当該ＣＭ挿入推奨箇所情
    報検出時点での目標ＣＭ挿入比率を演算する目標ＣＭ挿
    入比率演算手段と、 前記ＣＭ挿入推奨箇所情報検出手段でＣＭ挿入推奨箇所
    情報が検出されたとき、当該ＣＭ挿入推奨箇所情報検出
    時点迄に前記番組内に挿入済みのＣＭ累積時間と、前記
    番組経過時間とを参照して、当該ＣＭ挿入推奨箇所情報
    検出時点で達成されている実績ＣＭ挿入比率を演算する
    実績ＣＭ挿入比率演算手段と、 前記目標ＣＭ挿入比率演算手段で演算された目標ＣＭ挿
    入比率、及び前記実績ＣＭ挿入比率演算手段で演算され
    た実績ＣＭ挿入比率間の差異に基づいて、前記ＣＭ挿入
    推奨箇所にＣＭを挿入すべきか否かに係るＣＭ挿入可否
    判定を行うＣＭ挿入可否判定手段と、 当該ＣＭ挿入可否判定手段のＣＭ挿入可否判定の結果、
    前記ＣＭ挿入推奨箇所にＣＭを挿入すべき旨の判定が下
    されたとき、前記挿入対象ＣＭリストから次挿入候補と
    なるＣＭを選択する次挿入候補ＣＭ選択手段と、 当該次挿入候補ＣＭ選択手段で選択されたＣＭを、前記
    番組内における前記ＣＭ挿入推奨箇所に挿入するＣＭ挿
    入処理手段と、 を備え、 前記番組再生表示手段は、 前記ＣＭ挿入処理手段でＣＭが挿入された番組を、表示
    手段の表示画面上に順次再生表示させることを特徴とす
    る情報受信端末システム。
38. 【請求項３８】 前記受信した映像、音声、又は文字情
    報を含む番組を記憶蓄積する番組蓄積手段と、 当該番組蓄積手段に記憶蓄積された番組を再構成する再
    構成手段と、 をさらに備え、 前記再構成手段で再構成された番組は、前記番組再生表
    示手段を用いて順次再生表示されることを特徴とする請
    求項３７に記載の情報受信端末システム。
39. 【請求項３９】 映像、音声、又は文字情報を含む番組
    内におけるＣＭ挿入が推奨されるＣＭ挿入推奨箇所に、
    当該箇所がＣＭ挿入推奨箇所である旨を表すＣＭ挿入推
    奨箇所情報が付加されていることを特徴とする番組フォ
    ーマット。
40. 【請求項４０】 前記ＣＭ挿入推奨箇所情報には、特定
    のＣＭを挿入すべき旨の特定ＣＭ挿入情報がさらに付加
    されることを妨げないことを特徴とする請求項３９に記
    載の番組フォーマット。