JP6130496B2 - 配置に基づく割引を使用した広告の選択および価格設定 - Google Patents
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Description
さらなる一実施形態においては、選択された広告の実際の場所は、それらの選択された広告の寸法に応じて決まる。
さらなる一実施形態においては、複数の選択された広告のうちの少なくとも1つは、変更可能なサイズを有する。
き、その割引関数は、選択された広告の実際の場所と、その実際の場所との推定されたユーザ・インタラクション率に基づいて割引を提供する。
さらなる一実施形態においては、割引係数は、広告配置に関する推定されたクリック・スルー・レートに少なくとも部分的に基づく。
さらなる一実施形態においては、それぞれの選択された広告の入札に関する割引は、それぞれの選択された広告が広告スロットのうちのいずれに配置されるかに部分的に基づく。
さらなる代替実施形態においては、広告コンテンツの前記サイズは、前記広告コンテンツに追加されるコンテンツに関して部分的に決定される。
さらなる代替実施形態においては、広告コンテンツのサイズは、その広告コンテンツがユーザに提供された後にクライアントから受信された情報に基づいて特定される。
一実施形態においては、各インタラクティブ表示アイテムの前記初期アイテム価値は、このインタラクティブ表示アイテムとの測定インタラクション率または推定インタラクション率に依存する。
そのソーシャル・ネットワーク・システムは、表示コンポーザ、ソーシャル・ネットワーク・データベース、広告選択モジュール、および広告データベースを含み、
この方法は、
入札および広告コンテンツを含む複数の広告要求を受信し、それらの広告要求を広告データベース内に格納する工程であって、それらの複数の広告要求のそれぞれの広告コンテンツが、対応する広告を構成する、工程と、
該表示コンポーザを用いて、クライアント・デバイスからの要求を受信して処理し、少なくとも1つのソーシャル・ネットワーク・ページ(または表示)(これは、少なくとも1つの部分において、ソーシャル・ネットワーク・データベースから入手されたソーシャル・ネットワーキング・コンテンツを提供する少なくとも1つのソーシャル・ネットワーク情報表示部分を含み、少なくとも1つのその他の部分において、広告データベース内に格納されている該複数の広告要求のうちのいくつかの広告要求の広告が配置されることが可能である広告表示部分を含む)を構成し、ソーシャル・ネットワーク・ページ(表示)、またはそのソーシャル・ネットワーク・ページを表示するための情報を、クライアント・デバイスのグラフィカル・ディスプレイ・ユニット上に表示されるようにクライアント・デバイスへ送信し、広告選択モジュールを用いて、ソーシャル・ネットワーク・ページ
(または表示)の広告表示部分内に配置されるためのn>2個の広告のセットを広告データベースから選択する工程と、
ページ・コンポーザを用いて、広告の選択されたセットを、ソーシャル・ネットワーク・ページ(または表示)の広告表示部分内のインタラクティブ表示アイテムとして表示するために本発明による方法を実行する工程とからなり、入札は、当初価値として選択され、n個の広告は、インタラクティブ表示アイテムである。
図1は、一実施形態による広告選択および配置を使用しているソーシャル・ネットワーキング・システムの概観である。ソーシャル・ネットワーキング・システム100は、ソーシャル・ネットワーキング・コンテンツおよびサービスをソーシャル・ネットワーキング・システム100のユーザに提供する。ユーザは、クライアント・デバイス110を使用してネットワーク130を通じてソーシャル・ネットワーキング・システム100に接続する。ユーザは、クライアント・デバイス110を通じて、ソーシャル・ネットワークのその他のユーザとつながり、情報およびコンテンツを共有し、ソーシャル・ネットワーキング・システム上の関係を管理する。ユーザがソーシャル・ネットワーキング・システム内のコンテンツを閲覧する際には、ユーザは、ソーシャル・ネットワーキング・コンテンツとともに広告情報も提示される。広告主120も、ネットワーク130を通じてソーシャル・ネットワーキング・システム100に接続し、ユーザに表示する広告に関する情報をソーシャル・ネットワーキング・システム100に提供する。
は、広告主に関するテキスト情報に関連ソーシャル・ネットワーキング・コンテンツが添付されている形態を含む。関連ソーシャル・ネットワーキング・コンテンツは、広告内で静的である場合があり、または動的である場合もあり、それによってソーシャル・ネットワーキング・コンテンツは、広告が供給される個人に応じて、または広告主によってポストされるコンテンツに基づいて変化することができる。したがって、様々な広告キャンペーンが、様々なタイプの広告を有し、異なるサイズを有する。
図2A〜図2Cは、一実施形態による、ディスプレイ・スクリーン上での特定の表示アイテムとしての広告の様々な配置に関する割引曲線を示している。ソーシャル・ネットワーク表示200は、クライアント・デバイスのユーザに提供される表示である。ソーシャル・ネットワーキング・システム100は、ソーシャル・ネットワーク表示200内の情報の構成、およびソーシャル・ネットワーク表示200内に提供されるコンテンツの選択を提供する。ソーシャル・ネットワーク表示200は、ソーシャル・ネットワーク情報表示210と、インタラクティブ表示アイテムであるいくつかの広告220、221、および222とを含む。ソーシャル・ネットワーク情報表示210は、ソーシャル・ネットワーク表示200の1つの部分においてソーシャル・ネットワーキング・コンテンツを提供し、その一方で広告は、表示の別の部分を占める。一実施形態においては、広告およびソーシャル・ネットワーク・コンテンツは、ソーシャル・ネットワーク表示200の様々な部分において混在する。たとえば、ソーシャル・ネットワーク表示200は、ページの異なる部分においていくつかのタイプのフィードを含むことができる。それぞれのフィードは、ソーシャル・ネットワーキング・コンテンツとともに広告情報をフィードに含むことができる。
に、広告にとって利用可能なスロットの数を決定し、次いで、勝ち残る広告を決定するためにオークションを実行する。
広告の配置がユーザとのその広告のインタラクション率に及ぼす影響が、割引曲線230を使用してモデル化されている。割引曲線は、ユーザの減少するインタラクション率と、広告スペースの最上部からの広告のオフセットに応じて決まるそれぞれの広告スロットに関する割引値とを表している。図2A〜図2Cは、3つの異なる広告配置構成における3つの広告スロットに関する割引曲線を示している。これらの例においては、それぞれの広告スロットは、自分自身の割引曲線を有している。第1のスロットは、割引曲線231によって表されており、第2のスロットは、割引曲線232によって表されており、第3のスロットは、割引曲線233によって表されている。示されているように、割引曲線は一般に、ページの最上部からのオフセットが増大するにつれて減少する。広告主たちは、この実施形態においては、まるでスロットどうしが等しい価値を有しているかのようにこれらのスロットに入札するが、それぞれのスロットの価値は、ユーザのインタラクション率に従って変化する。スロットにおける広告の配置に基づいて、広告主が支払う実際の価格に割引が提供される。それぞれの割引曲線は、ページ上に自分の配置を与えられているそれぞれの広告に関して割引を提供する。
たは広告に関する高さは、動的であることも可能である。広告の高さは、ソーシャル・ネットワーキング・システム100により、その広告の構成要素を算出すること、およびそれらの部分の高さを決定することによって決定されることが可能である。たとえば広告は、ソーシャルの推奨、製品に関する声明、およびバナーを含む場合がある。広告を提供された一部のユーザに関しては、ソーシャルの推奨がない場合がある。したがって広告の高さは変化するので、ユーザごとに広告の高さが決定されることが可能である。その他の実施形態においては、本システムは、ユーザ・デバイスに広告を提供し、ユーザ・デバイスは、その広告をレンダリングして、広告のオフセットまたは高さをソーシャル・ネットワーキング・システム100に返す。返された情報は、広告の高さを示すために広告とともに格納されることが可能である。
なると、最も高い予想価値が選択される。
図3は、一実施形態による、広告配置を選択するための方法のフローチャートである。はじめに、本システムは、ソーシャル・ネットワーキング・コンテンツを求める要求をユーザから受信する(300)。次いで、本システムは、ソーシャル・ネットワーキング・コンテンツに添付するための利用可能な広告スロットを識別する(310)。それらのスロットは、ソーシャル・ネットワーキング・システムが広告を供給することができるスペースである。ユーザおよび利用可能な広告に関する情報に基づいて、本システムは、ユーザに供給されることが可能である候補広告のセットを決定する(320)。
コンテンツ・タイプ
上述の割引曲線は、ページの最上部からの広告のオフセットに関連して説明されているが、割引曲線は、同じ広告スペース内のその他の広告に影響を与える広告のその他の特徴を考慮に入れることができる。たとえば、広告のコンテンツ・タイプは、広告スペース内のその他の広告に影響を与える場合があり、割引によって反映されることが可能である。そのようなコンテンツ・タイプは、写真、オーディオ、ビデオ、テキスト広告、および広告キャンペーンのその他の側面を含む広告を含むことができる。たとえば、ビデオ・キャンペーンをテキスト・キャンペーンよりも上に配置することは、テキスト・キャンペーンを目立たなくする傾向があり、その度合いは、テキスト・キャンペーンがビデオ・キャンペーンを目立たなくする度合いよりも著しいと言える。
とにつながる可能性が高い広告の後に配置される広告に対して増大される。しかしながら、広告を見るのを中止させる可能性が高い広告が最後に配置された場合には、割引がないことがある。なぜなら、それ以上見る広告がないからである。広告の継続確率は、ユーザが後続の広告と対話する頻度によって決定されることが可能である。あるいは、広告の継続確率は、システムのオペレータによって入力されることも可能である。オペレータは、広告を見て、その広告が、ユーザが広告を見るのを中止することにつながる可能性が高いかどうかを決定することができる。たとえば、オペレータは、広告内の好ましくないコンテンツに基づいて中止の可能性を決定することができる。一実施形態においては、ソーシャル・ネットワーキング・システム100は、広告が好ましくないコンテンツを含んでいるかどうかを自動的に決定する。
ページの特定の部分内のオフセットの広告スペースに影響を与えるものとして上述したが、様々な割引曲線は、広告を配置するためのページの様々な部分を決定することに組み込まれることも可能である。たとえば、本システムは、バナー上に、ページのメイン・コンテンツ内に、またはサイドバー上に広告スロットを有することができ、様々な配置が広告主たちに及ぼす影響のバランスを取る必要が生じる場合がある。加えて、コンテンツに特定の広告を配置するかどうかは、広告のユーザへの影響に対して重み付けされることが可能である。そのような広告は、ユーザの関与に影響を与える場合があり、コンテンツに対するユーザの関与は、本システムによって改善されるはっきりとした予想価値とみなされることが可能である。
ソーシャル・ネットワーキング・システムに関連して上述したが、本開示の実施形態は、ユーザの表示の様々な場所に広告を配置する任意のコンテンツ・システムを含む。ソーシャル・ネットワーキング・システムは、広告に含まれるソーシャル・コンテンツに起因して様々な高さを有する広告を提供する場合がある。その他のコンテンツ・システムは、変更可能な高さ(またはその他の寸法)の広告を含み、それらの広告は、やはりページ上に表示されているその他の広告に影響を与える。これらのシステムも、本明細書において説明されている広告配置技術を使用することができる。
一実施形態においては、選択および入札工程は、混合コンテンツ・タイプを組み込む。そのようなコンテンツ・タイプは、ユーザに提示する広告および関連ソーシャル・コンテンツを含むことができる。たとえば、広告が、ユーザのつながりによるアクティビティーなど、ユーザに関連した情報を含むフィードに配置されるために選択されることが可能である。個々のコンテンツ部分が、フィードに配置されるために選択され、それは、広告およびソーシャル・ネットワーキング・コンテンツを含むことができる。ソーシャル・ネットワーキング・システム100は、それぞれのコンテンツ部分を提供することに関してソーシャル・ネットワーキング・システムに対する金銭的価値を決定することができる。広告に関しては、ソーシャル・ネットワーキング・システム100に対する広告の予想価値が決定される。たとえば、広告の予想価値は、(広告主によって提供される)広告に関連付けられている入札額に、ユーザがその広告にアクセスするであろう確率をかけることによって決定される。別の例としては、広告の入札額が、その広告の予想価値である。その他のタイプのコンテンツに関しては、ユーザにとってのコンテンツの関連度、ソーシャル・ネットワーキング・システムに関連した目的の促進、コンテンツのタイプ、およびその他の要因に従って、金銭的等価物がコンテンツ部分に割り当てられることが可能である。この実施形態においては、コンテンツ・アイテムの選択は、コンテンツ・アイテムの金銭的価値を最大化することによって行われる。
本発明の実施形態についての前述の説明は、例示の目的で提示されており、すべてを網羅すること、または開示されている厳密な形態に本発明を限定することを意図されているものではない。上述の開示に照らせば、多くの修正形態および変形形態が可能であるということを当業者なら理解することができる。
ム・バスに結合されることが可能である。さらに、本明細書において言及されているいかなるコンピューティング・システムも、シングル・プロセッサを含むことができ、またはコンピューティング能力を高めるためにマルチ・プロセッサ設計を採用しているアーキテクチャであることが可能である。
Claims (20)
- 入札と広告コンテンツとを含む複数の広告要求を受信する工程と、
オンライン・システム上のコンテンツの閲覧ユーザに関して、表示を識別する工程であって、前記表示は前記表示において1つの寸法に沿って並べられている複数の広告スロットを含む、工程と、
前記閲覧ユーザに表示するのに適した複数の候補広告を選択する工程と、
複数の候補配置構成を決定する工程であって、各配置構成により前記表示における前記複数の広告スロットの各々に対し候補広告が割り当てられる、工程と、
前記候補配置構成の各々について得点を計算する工程であって、前記計算は、
各候補広告について、前記候補広告の前記入札に基づき前記候補広告の価値を決定することと、
各候補広告について、前記候補配置構成と前記寸法におけるその他の候補広告のサイズとに基づき、前記寸法における基準位置からの前記候補広告のオフセットを決定する工程と、
前記候補広告のうちの1つまたは複数の決定した前記価値を前記候補広告の決定した前記オフセットに基づき割り引くことと、
前記候補広告の割り引かれた前記価値を集計して前記候補配置構成の前記得点を得ることと、によって行われる、工程と、
計算された前記得点に基づき候補配置構成を選択する工程と、
前記候補広告から広告のセットを選択し、前記広告スロットにおける選択された前記広告の配置を選択する工程であって、該選択は、前記候補広告のうちの1つまたは複数の該入札と、選択された前記配置に基づく表示における選択された前記広告の実際の場所に少なくとも部分的に基づく前記入札に関する割引とに基づく、工程と、
前記閲覧ユーザによる閲覧用に前記表示を送信する工程であって、前記表示は、選択された前記配置構成に従って前記スロットに対し割り当てられた候補広告のセットを含む、工程と
を備える、方法。 - 前記複数の広告は、寸法において変更可能である、請求項1に記載の方法。
- 選択された前記広告の前記実際の場所は、選択された前記広告の前記寸法に応じて決ま
る、請求項2に記載の方法。 - 選択された広告の前記実際の場所は、前記広告が表示のために前記閲覧ユーザへ送信された後に決定される、請求項1に記載の方法。
- 複数の選択された前記広告のうちの少なくとも1つは、変更可能なサイズを有する、請求項1に記載の方法。
- 各候補広告に関する前記割引は割引関数に基づき、該割引関数は、選択された広告の前記実際の場所と、前記実際の場所との推定ユーザ・インタラクション率に基づいて割引を提供する、請求項1に記載の方法。
- 選択された広告の広告主に請求するための額を、別の選択された広告の前記入札に部分的に基づいて決定する工程
をさらに備える、請求項1に記載の方法。 - 割引係数は、広告配置に関する推定クリック・スルー・レートに少なくとも部分的に基づく、請求項1に記載の方法。
- 候補広告の前記選択と選択された前記広告の前記配置とは、代替配置と比較した選択された前記広告の前記配置の予想価値に部分的に基づく、請求項1に記載の方法。
- 各選択された広告の前記入札に関する前記割引は、各選択された広告が前記広告スロットのうちのいずれに配置されるかに部分的に基づく、請求項1に記載の方法。
- 入札を各々含む複数の広告要求を受信する工程と、
ユーザへ送信される表示を識別する工程であって、前記表示は前記表示において1つの寸法に沿って並べられている複数の利用可能な広告スロットを含む、工程と、
前記複数の広告要求に基づいて前記ユーザのための複数の候補広告を決定する工程と、
1つの配置に各広告スロットに関する決定された広告からの1つの候補広告の選択が含まれる複数の候補配置の各々に関して、各スロットの該広告の該入札と、別のスロットの広告による1つのスロットの広告の所与の寸法に沿った基準位置からの相対変位とに基づく該候補配置に関する価値を計算する工程と、
前記候補配置からの1つの配置を、該配置に関する前記計算された価値に基づいて選択する工程と、
選択された前記配置を有する前記表示を前記ユーザへ送信する工程と
を備える、方法。 - 前記複数の広告要求の各々はターゲット基準をさらに含み、候補広告の前記選択は、該ターゲット基準と、前記ユーザに関連付けられているプロフィールとに少なくとも部分的に基づく、請求項11に記載の方法。
- 前記複数の前記広告要求の各々は、サイズに関連付けられている広告コンテンツを含み、その他の選択された広告の前記相対変位は、広告の前記選択における前記広告コンテンツの前記サイズに基づく、請求項11に記載の方法。
- 広告の前記選択における少なくとも1つの広告要求に関連付けられている広告コンテンツの前記サイズは変化する、請求項13に記載の方法。
- 広告コンテンツの前記サイズは、前記広告コンテンツに追加されるコンテンツに関して
部分的に決定される、請求項14に記載の方法。 - 前記広告コンテンツに追加される前記コンテンツは、ソーシャル・ネットワーキング・コンテンツである、請求項15に記載の方法。
- 前記広告コンテンツの前記サイズは、前記広告コンテンツがユーザに提供された後にクライアントから受信された情報に基づいて決定される、請求項13に記載の方法。
- 入札と広告コンテンツとに各々関連付けられている複数の広告要求を受信する工程と、
前記複数の広告要求に関連付けられている前記広告コンテンツの1つの部分をコンテンツのオンライン・ページにおける1つの寸法に沿って並べられている複数のスロットへ配置する配置構成からの収益を最適化するための工程であって、広告要求の価格は、その入札と、前記寸法における基準位置からの決定されたオフセットとに基づく、工程と、
最適化するための前記工程に基づいて広告のうちの1つまたは複数に関する配置構成を選択する工程と、
前記広告コンテンツを選択された前記配置構成によりユーザ・デバイスへ送信する工程と
を備える、方法。 - 前記複数の候補配置構成の各々をレンダリングする工程と、
各候補広告について、各配置構成のレンダリングに基づき、前記寸法における基準位置からの前記候補広告のオフセットを決定する工程であって、前記オフセットは前記候補配置構成と前記寸法におけるその他の候補広告のサイズとに基づく、工程と、をさらに備える請求項1に記載の方法。 - 前記閲覧ユーザの前記オンライン・システムにおけるプロフィールに基づき、前記複数の候補配置構成の各々をレンダリングする工程をさらに備える、請求項1に記載の方法。
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