KR101919137B1 - 광고 영역의 가치지수에 따른 디스플레이 광고 단가 산출 방법 및 시스템 - Google Patents

광고 영역의 가치지수에 따른 디스플레이 광고 단가 산출 방법 및 시스템 Download PDF

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Abstract

본 발명은 웹 사이트의 웹 페이지에서 제공되는 디스플레이 광고의 단가를 산출하는 방법과 그 시스템에 관한 것이다. 웹 사이트 내의 웹 페이지에서 제공되는 디스플레이 광고의 단가 산출 방법에 있어서, 디스플레이 광고의 서비스 지면에 대한 서비스 가치지수를 산출하는 단계; 웹 페이지 내에 디스플레이 광고를 표시하는 광고 영역에 대한 영역 가치지수를 산출하는 단계; 및 서비스 가치지수와 영역 가치지수를 이용하여 디스플레이 광고의 단가를 계산하는 단계를 포함하는 디스플레이 광고 단가 산출 방법이 제공될 수 있다.

Description

광고 영역의 가치지수에 따른 디스플레이 광고 단가 산출 방법 및 시스템{DISPLAY ADVERTISING RATE CALCULATING METHOD AND SYSTEM ACORDING TO VALUE INDEX OF ADVERTISEMENT SLOT}
본 발명은 웹 사이트의 웹 페이지에서 제공되는 디스플레이 광고의 단가를 산출하는 방법과 그 시스템에 관한 것이다.
웹 사이트에서 제공되는 광고는, 검색을 통한 광고와 웹 사이트의 일정 웹 페이지에 그래픽으로 노출되는 디스플레이 광고 또는 배너 광고가 존재한다. 이 중, 디스플레이 광고는 웹 사이트에서 제공되는 웹 페이지에 광고를 게재할 영역이 곳곳에 존재한다. 이러한 광고 영역은 웹 페이지 상에서 광고가 제공될 수 있는 웹 페이지의 일부가 된다.
일반적으로 광고주는 웹 사이트에 디스플레이 광고를 노출시킬 때, 광고 효과가 높은 영역에 위치하기 원하며, 많은 웹 사이트 사용자에게 노출되기를 원한다. 기존의 광고 에 대한 광고 단가는 광고가 이루어진 상품의 판매가에 대해 임의로 설정한 비율의 수수료를 부과하거나, 광고 정보에 대한 웹 사이트 사용자의 클릭에 연동한 PV(Page View)로만 설정한 단가에 대해서 광고주에게 부과되도록 하고 있다.
하지만, 이러한 광고 단가 산출 방식은 실질적인 광고 효과를 산정하는데 있어서 간과된 부분이 많기 때문에, 광고주의 입장에서 경제적인 불이익이 주어질 수 있다.
따라서, 종래의 광고 단가 산출 방법에 더욱 다양한 광고 효과의 관점을 고려하여 디스플레이 광고의 효율에 대해 광고 단가를 부가하는 방법과 시스템의 필요성이 나타난다.
본 발명의 실시예는 앞서 설명한 기존의 광고 단가 산출 방법의 문제점을 해결하기 위한 것으로, 웹 페이지 내의 광고 영역에 서비스 지면의 가치지수와 광고 영역의 가치지수를 반영하고, 이를 통해 디스플레이 광고를 효과적으로 전달할 수 있는 광고 영역과 웹 페이지를 설정하고자 한다.
또한, 광고 효과가 높은 영역 및 웹 페이지에 대한 광고 단가를 높게 설정하고, 광고 효과가 낮은 영역은 광고 단가를 상대적으로 낮게 설정함으로써, 광고주의 목적과 기준 광고 단가에 부합하는 가격으로 디스플레이 광고를 웹 사이트에 노출시키고자 한다.
웹 사이트 내의 웹 페이지에서 제공되는 디스플레이 광고의 단가 산출 방법에 있어서, 디스플레이 광고의 서비스 지면에 대한 서비스 가치지수를 산출하는 단계; 웹 페이지 내에 디스플레이 광고를 표시하는 광고 영역에 대한 영역 가치지수를 산출하는 단계; 및 서비스 가치지수와 영역 가치지수를 이용하여 디스플레이 광고의 단가를 계산하는 단계를 포함하는 디스플레이 광고 단가 산출 방법이 제공될 수 있다.
일측에 있어서, 서비스 가치지수를 산출하는 단계는, 웹 사이트의 사용자가 웹 페이지를 열람하는 횟수에 대한 PV(Page View) 점수를 계산하는 단계; 및 웹 사이트의 사용자가 디스플레이 광고를 열람하는 평균 체류시간 점수를 계산하는 단계를 포함할 수 있다.
또 다른 측면에 있어서, PV 점수를 계산하는 단계는 웹 페이지의 PV가 높을수록 웹 페이지의 PV 점수를 높게 계산하며, 평균 체류시간 점수를 계산하는 단계는 웹 페이지의 평균 열람시간이 길수록 평균 체류시간 점수를 높게 계산할 수 있다.
또 다른 측면에 있어서, PV 점수와 평균 체류시간 점수는 각각 복수 개의 구간으로 나누어 각 구간에 따라 점수가 적용되고, 서비스 가치지수를 산출하는 단계는, PV 점수와 평균 체류시간 점수 각각의 중요도에 따라 가중치를 적용하여 합산할 수 있다.
또 다른 측면에 있어서, 서비스 가치지수를 산출하는 단계는, 디스플레이 광고를 표시하는 웹 페이지에 1회 이상 방문한 중복되지 않은 방문자(UV, Unique Visitor)를 카운트하여 산출할 수 있다.
또 다른 측면에 있어서, 영역 가치지수를 산출하는 단계는, 웹 페이지 내의 광고 영역을 좌표화하여 X좌표 점수 및 Y좌표 점수를 계산하는 단계; 디스플레이 광고가 노출될 때 클릭되는 횟수에 따른 클릭률(CTR, Click Through Ratio) 점수를 계산하는 단계; 웹 페이지 내의 광고 영역 개수에 대한 영역 개수 점수를 계산하는 단계; 및 웹 페이지 내의 광고 영역을 노출하는 시간에 대한 노출 시간 점수를 계산하는 단계를 포함할 수 있다.
또 다른 측면에 있어서, X좌표 및 Y좌표 점수를 계산하는 단계는, 디스플레이 광고 영역이 웹 페이지의 X좌표가 작은 곳에 위치할수록 X좌표 점수를 높게 계산하며, 광고 영역이 웹 페이지의 Y 좌표가 작은 곳에 위치할수록 Y좌표 점수를 높게 계산하고, CTR 점수를 계산하는 단계는 광고 영역에 대한 CTR이 높을수록 CTR 점수를 높게 계산하며, 영역 개수 점수를 계산하는 단계는 웹 페이지 내의 광고 영역 개수가 적을수록 광고 영역 개수 점수를 높게 계산하고, 노출 시간 점수를 계산하는 단계는 웹 페이지 내의 광고 영역이 디스플레이되는 평균 노출 시간이 길수록 노출 시간 점수를 높게 계산할 수 있다.
또 다른 측면에 있어서, X좌표 점수와 Y좌표 점수, CTR 점수, 광고 영역 개수 점수, 그리고 노출 시간 점수는 복수 개의 구간으로 나뉘어 각 구간에 따라 점수가 적용되고, 영역 가치지수를 산출하는 단계는, X좌표 점수, Y좌표 점수, CTR 점수, 광고 영역 개수 점수, 그리고 노출 시간 점수 각각의 중요도에 따라 가중치를 적용하여 합산할 수 있다.
또 다른 측면에 있어서, 디스플레이 광고의 단가를 계산하는 단계는, 서비스 가치지수와 영역 가치지수에 가중치를 각각 적용하여 합산하고, 디스플레이 광고의 기본 단가에 합산된 가치지수를 반영하여 계산하며, 기본 단가는 광고 운영에 필요한 인건비와 운영비를 포함할 수 있다.
웹 사이트 내의 웹 페이지에서 제공되는 디스플레이 광고의 단가 산출 시스템에 있어서, 디스플레이 광고의 서비스 지면에 대한 서비스 가치지수를 산출하는 서비스 가치 산출부; 웹 페이지 내에 디스플레이 광고를 표시하는 광고 영역에 대한 영역 가치지수를 산출하는 영역 가치 산출부; 및 서비스 가치지수와 영역 가치지수를 이용하여 디스플레이 광고의 단가를 계산하는 단가 계산부를 포함하는 디스플레이 광고 단가 산출 시스템이 제공될 수 있다.
일측에 있어서, 서비스 가치 산출부는, 웹 사이트의 사용자가 웹 페이지를 열람하는 횟수에 대한 PV(Page View) 점수를 계산하는 PV 점수부; 및 웹 사이트의 사용자가 디스플레이 광고를 열람하는 평균 체류시간 점수를 계산하는 평균 체류시간 점수부를 포함할 수 있다.
또 다른 측면에 있어서, 영역 가치 산출부는 웹 페이지 내의 상기 광고 영역을 좌표화하여 X좌표 점수 및 Y좌표 점수를 계산하는 좌표 점수부; 디스플레이 광고가 노출될 때 클릭되는 횟수에 따른 클릭률(CTR, Click Through Ratio) 점수를 계산하는 CTR 점수부; 웹 페이지 내의 광고 영역 개수에 대한 영역 개수 점수를 계산하는 영역 개수 점수부; 및 웹 페이지 내의 광고 영역을 노출하는 시간에 대한 노출 시간 점수를 계산하는 노출 시간 점수부를 포함할 수 있다.
본 발명의 실시예를 통해, 기존의 광고 단가 산출 방법의 문제점을 해결하여, 웹 페이지 내의 광고 영역에 서비스 지면의 가치지수와 광고 영역의 가치지수를 반영함으로써, 이를 통해 디스플레이 광고를 효과적으로 전달할 수 있는 광고 영역과 웹 페이지를 설정할 수 있다.
또한, 광고 효과가 높은 영역 및 웹 페이지에 대한 광고 단가를 높게 설정하고, 광고 효과가 낮은 영역은 광고 단가를 상대적으로 낮게 설정함으로써, 광고주의 목적과 기준 광고 단가에 부합하는 가격으로 디스플레이 광고를 웹 사이트에 노출시킬 수 있게 된다.
도 1은 본 발명의 일실시예에 있어서, 디스플레이 광고가 노출되는 모습을 개괄적으로 나타낸 것이다.
도 2는 본 발명의 일실시예에 있어서, 디스플레이 광고 단가 산출 방법의 단계를 도시한 흐름도이다.
도 3은 본 발명의 일실시예에 있어서, 서비스 가치지수를 산출하기 위한 단계를 나타낸 흐름도이다.
도 4는 본 발명의 일실시예에 있어서, 서비스 가치지수를 통한 디스플레이 광고 단가의 일례를 나타낸 것이다.
도 5는 본 발명의 일실시예에 있어서, 영역 가치지수를 산출하기 위한 단계를 나타낸 흐름도이다.
도 6은 본 발명의 일실시예에 있어서, 영역 가치지수를 적용하기 위한 도면의 일례를 나타낸 것이다.
도 7은 본 발명의 일실시예에 있어서, 영역 가치지수를 적용하기 위한 또 다른 도면이다.
도 8은 본 발명의 일실시예에 있어서, 디스플레이 광고 단가 산출 시스템의 내부 구성을 설명하기 위한 블록도이다.
이하, 디스플레이 광고 단가의 산출 방법과 그 시스템에 대해 첨부된 도면을 참조하여 자세히 설명할 수 있다.
최근, 유선 매체뿐만 아니라 스마트폰 등의 단말기를 통해서 광고를 제공하는 등 광고 시장이 점점 성장하고 있다. 특히, 컴퓨터나 스마트 기기의 디스플레이를 활용하여 웹 사이트의 웹 페이지를 통한 광고의 노출이 두드러진다.
현재, 웹 페이지의 일부분으로 존재하여 이미지나 플래시를 통해 제공되는 디스플레이 광고의 단가는 웹 사이트의 사용자가 디스플레이 광고가 게재된 웹 페이지에 얼마나 접속하는지를 기준으로 설정하였으며, 이는 과거에 설정된 광고 단가 산출 방식이다. 이와 같은 방식은 실질적인 광고 효과에 대해 고려하고 있지 않기 때문에 광고를 게재하고자 하는 광고주에게 경제적 불이익이 생길 수 있는 여지가 존재한다.
따라서, 기존 방식의 광고 단가 산출 방식에 실질적인 광고 효과에 대한 변수를 추가하여 광고 단가를 산출하는 방법과 시스템을 제공하도록 하고자 한다.
도 1은 본 발명의 실시예에 있어서, 디스플레이 광고가 노출되는 개괄적인 모습을 나타낸 도면이다. 도 1에는 디스플레이 장치(110)와 광고 플랫폼(120), 그리고 퍼블리셔(Publisher)(130)를 도시하고 있다.
여기서, 디스플레이 장치(110)는 웹 사이트의 웹 페이지와 웹 페이지에 게재된 디스플레이 광고를 표시할 수 있는 장치로서, 컴퓨터의 모니터 또는 터치 스크린과 같이 접촉을 인식하여 입력을 수신하는 스마트폰이나 태블릿 PC와 같은 스마트 기기 등의 장치가 될 수 있다.
광고 플랫폼(120)은 광고주의 광고에 대한 입찰, 광고와 키워드 간의 매칭, 광고나 광고주의 정렬, 퍼블리셔(130)로의 광고 제공 및 광고의 노출에 따른 과금 등 광고의 게재와 관련된 수행을 하는 시스템일 수 있다. 일반적으로, 광고 플랫폼(120)의 기술적인 사항들에 관하여, 인터넷을 통해 전달되는 검색 광고 및/또는 디스플레이 광고 플랫폼에 관한 종래기술들을 참조하여 이해될 수 있는 사항들은 설명을 생략한다.
본 발명의 실시예에 있어서, ‘퍼블리셔’라는 용어는 ‘웹 사이트’라는 용어로 치환되어 사용될 수 있는데, 다만 웹 사이트라는 용어를 사용한 설명이 일반적인 웹 사이트 접속이 아닌 환경에서의 본 발명의 실시 가능성을 배제하는 것은 아니다. 이때, '웹 사이트'라는 용어는 광고의 노출이 가능하고 유무선 네트워크를 통해 사용자에게 제공 가능한 모든 종류의 웹 사이트나 모바일 웹을 포함할 수 있으며, 필요에 따라 웹 사이트를 구성하는 하나의 웹 페이지나 하나의 모바일 웹 페이지를 의미할 수도 있다.
다시 말해서, 디스플레이 장치(110)의 사용자가 디스플레이 장치(110)를 통해 퍼블리셔(130)에 접속하는 경우, 퍼블리셔(130)는 광고 플랫폼(120)으로 광고의 노출을 요청할 수 있고, 광고 플랫폼(120)에서 제공되는 광고가 퍼블리셔(130)와 연관된 사이트의 광고 영역을 통해 디스플레이 장치(110)에서 나타날 수 있다.
또 다른 실시예로, 디스플레이 장치(110)에 설치된 어플리케이션의 제어에 따라 디스플레이 장치(110)에서 직접 광고 플랫폼(120)으로 광고가 요청될 수도 있다. 이와 같은 경우, 광고 플랫폼(120)은 디스플레이 장치(110)로 직접 광고를 제공할 수 있고, 이렇게 제공된 광고는 어플리케이션과 연관된 광고 영역을 통해 디스플레이 장치(110)에서 나타날 수 있다.
이와 같이, 웹 사이트의 웹 페이지에 디스플레이 광고가 노출될 때, 도 2의 흐름도에 도시된 것과 같은 디스플레이 광고 단가 산출 방법이 실시될 수 있다.
실시예에 있어서, 디스플레이 광고의 서비스 지면에 대한 서비스 가치지수를 산출할 수 있다(S210). 이어서, 웹 페이지 내에 디스플레이 광고를 표시하는 광고 영역에 대한 영역 가치지수를 산출할 수 있다(S220). 또한, 단계(S210)와 단계(S220)를 통해 산출된 서비스 가치지수와 영역 가치지수를 이용하여 실질적인 디스플레이 광고의 단가를 계산할 수 있다(S230).
단계(S210)에서 산출하는 서비스 가치지수는 디스플레이 광고가 게재된 서비스 지면, 다시 말해서 웹 사이트 내의 웹 페이지에 대한 가치지수를 나타낸 것이다. 웹 사이트 내에서 사용자들이 특히 많이 접속하고 오래 머무르는 웹 페이지에 대해서는 더 높은 가치지수가 부여될 수 있으며, 더욱 자세한 방법에 대해서는 이후 도 3을 실시예로 들어 설명하도록 한다.
또한, 단계(S220)는 웹 페이지 내에 광고 영역, 즉 웹 페이지 내에 디스플레이 광고를 노출하는 슬롯의 위치에 대한 가치지수를 산출하는 것이다. 영역 가치지수는 광고 영역의 가치를 정량적으로 측정하는 것으로, 광고 영역의 위치 좌표와 웹 페이지 내에 광고 영역이 몇 개가 존재하는지 등에 대해 영향을 받을 수 있다.
실시예에 있어서, 단계(S210)와 단계(S220)는 수행되는 순서가 발명에 영향을 끼치지 않아 두 단계의 순서가 바뀌어 실시될 수 있으며, 단계가 추가되어 실시될 수 있음에 본 발명을 한정하지 않는다.
단계(S210)와 단계(S220)를 통해 산출된 서비스 가치지수와 영역 가치지수는 단계(S230)에 의해 디스플레이 광고의 단가를 계산하는데 이용될 수 있다. 본 발명의 실시예에 있어서, 디스플레이 광고의 단가는 서비스 가치지수와 영역 가치지수를 일정 비율로, 예컨대 각각 50%씩의 비율로, 합산하고 이 합산된 가치지수를 기본 단가에 곱함으로써 구할 수 있다.
여기서, 합산된 가치지수는 1 이상의 수가 될 수 있으며, 기본 단가는 광고 플랫폼을 운영하기 위한 인건비, CDN(Contents Delivery Network, 콘텐츠 전송 네트워크) 비용과 서버 운영비 등을 포함한 운영비 등의 기본적인 소비를 충당하기 위한 가격이 될 수 있다.
도 3은 본 발명의 일실시예에 있어서, 서비스 가치지수를 산출하는 단계를 설명하기 위한 도면이다. 서비스 가치지수를 산출하는 데에 필요한 변수로 PV(Page View) 점수와 평균 체류시간 점수가 존재할 수 있다. 따라서, 서비스 가치지수를 산출하기 위해서 웹 사이트의 사용자가 디스플레이 광고가 게재된 웹 페이지를 열람하는 횟수에 대한 PV 점수를 계산할 수 있고(S211), 웹 사이트의 사용자가 디스플레이 광고를 열람하는 평균 체류시간 점수를 계산할 수 있다(S212).
단계(S211)에서 PV 점수는 웹 페이지의 방문자가 많을수록 높아질 수 있는데, 웹 페이지 특성상 중복되는 사용자들이 다수 존재하게 된다. 따라서, 1회 이상 방문한 중복되지 않는 사용자에 대해서, 즉 UV(Unique Visitor) 특성에 따라, 카운트하여 PV 점수를 계산할 수 있다. 실시예로, PV 점수는 소정의 단위 시간당 웹 페이지 열람 횟수를 일정 기준으로 복수 개의 구간을 나누어 정하고, 그 구간에 대해서 점수를 할당할 수 있다. 예컨대, 1 내지 10점의 점수를 열람 횟수에 따라 많을수록 10점에 가까운 점수가 부여될 수 있으며, 적을수록 1점에 가까운 점수가 부여된다.
또한, 단계(S212)에서는 디스플레이 광고를 열람하는 시간을 해당 웹 페이지에 사용자가 머무르는 시간으로 간주하거나, 디스플레이 광고를 클릭하는 등의 실시를 감지하여 그 시간을 측정함으로써 계산할 수 있다. 마찬가지로, 1회 이상 방문한 중복되지 않는 사용자에 대해서 카운트하여 평균 체류시간 점수를 계산할 수 있다.
여기서, 단계(S211)와 같은 소정의 단위 시간 단위로 평균을 취하며, 중복되지 않는 사용자에 대해서 디스플레이 광고 열람 시간을 평균하여 점수를 계산하는데, 시간을 기준으로 복수 개의 구간으로 나누고, 구간에 따라 점수를 할당할 수 있다. 예컨대, 1점에서 10점의 점수를 초 단위, 또는 분 단위로 나누어 평균 체류시간이 높을수록 10점에 가까운 점수가 부여될 수 있다.
단계(S210)에서 실질적으로 서비스 가치지수를 산출할 때엔 단계(S211)와 단계(S212)를 통해 계산된 점수를 합산함으로써 산출하는데, 어떤 단계가 더 중요한지 각각의 중요도에 따라 합산 비율을 정할 수 있다. 예컨대, PV 점수가 사용자에게 디스플레이 광고를 전달하는데 더 큰 비중을 차지한다 고려된다면 PV 점수를 70% 비율로, 평균 체류시간 점수를 30% 비율로 합산하여 서비스 가치지수를 산출해낼 수 있다.
웹 페이지 서비스 지면에 대한 가치지수를 계산하는데, 또 다른 실시예로, 중요한 뉴스기사나, 인기가 많은 인터넷 웹툰의 서비스 지면을 활용할 수 있으며, 이러한 경우, 사용자들의 방문이 많기 때문에 서비스 가치지수가 높게 계산될 수 있으나, 광고 영역에 대한 영향은 생략될 수 있다.
본 발명의 일실시예에 있어서, 도 4를 참조하면, 서비스 가치지수를 적용하여 단가를 산출해낸 일실시예를 설명할 수 있다. 그림 (a)는 웹 사이트의 메인 페이지에 게재된 광고 영역(410)을 나타낸 것이며, 그림 (b)는 ‘타임보드’라는 광고 영역(410)의 시간대별 광고 단가를 나타낸 실시예이다.
타임보드(410)는 메인 페이지에 노출되어 있으므로, 하위 웹 페이지에 비해 서비스 가치지수가 높을 것이며, 이에 따른 디스플레이 광고 단가 또한 높을 것이다. 그러나, 서비스 가치지수를 적용한 디스플레이 광고 단가는 그림 (b)와 같이 시간대별로 광고 단가가 다르게 나타날 수 있다.
실시예에 있어서, 웹 페이지의 사용자는 오전보다는 오후에, 밤보다는 낮 시간대에 많이 나타난다. 그림 (b)의 표에 나타난 타임보드의 광고 단가 실시예를 참조하면, 웹 페이지 이용자가 현저하게 적은 오전 2시부터 오전 7시 사이에는 PV 점수가 낮기 때문에 광고 단가가 낮으며, 반면에 웹 페이지의 접속자가 가장 많은 오전 10시부터 오후 6시까지는 PV 점수가 높게 나타나 광고 단가가 높게 책정될 수 있다.
실시예에 있어서, 광고 단가를 책정할 때에 PV 점수나 평균 체류시간 점수는 과거의 PV 이력과 평균 체류시간을 기반으로 책정할 수 있으며, 또는 디스플레이 광고의 노출이 종료된 이후에 PV 점수와 평균 체류시간 점수를 종합하여 광고 단가를 책정할 수도 있다. 이러한 실시예로, 광고 효과와 관련 없는 광고비가 발생할 가능성을 낮출 수 있다.
또한, 타임보드(410)는 웹 사이트의 메인 페이지인 것을 감안하면, 특히 UV 특성을 고려하여, 중복되지 않는 사용자의 방문에 대해서 카운트할 필요성이 나타난다.
도 2의 단계(S220)에서 영역 가치지수를 산출하는 방법에 대해서 도 5를 참조하여 자세히 설명할 수 있다. 영역 가치지수를 구하기 위해서, 디스플레이 광고를 노출하는 웹 페이지의 광고 영역을 좌표화하여 X좌표 점수와 Y좌표 점수를 계산하고(S221), 디스플레이 광고가 노출될 때 클릭되는 횟수에 따른 클릭률(CTR, Click Though Ratio) 점수를 계산하며(S222), 웹 페이지 내의 광고 영역의 개수에 대한 영역 개수 점수를 계산할 수 있고(S223), 웹 페이지 내의 광고 영역이 노출되는 시간에 대한 노출 시간 점수를 계산할 수 있다(S224).
여기서, 단계(S221)는 디스플레이 장치에 나타나는 웹 페이지를 스크롤 하지 않은 초기 상태 기준으로 좌표화한다. 실시예에 있어서, 좌표는 디스플레이 장치의 왼쪽의 상단을 0점으로 하여 0에서 멀어질수록 그 좌표 값이 증가하는 형태를 가질 수 있다.
점수를 계산할 때, X좌표 점수는 광고 영역이 왼쪽에 존재할수록 점수가 높게 나타나며, Y좌표 점수는, 직관적으로, 광고 영역이 상단에 존재할수록 점수가 높게 나타날 수 있다. 좌표 점수도 마찬가지로, 웹 페이지의 좌표를 복수 개의 구간으로 나누고, 구간에 따라 점수를 부여할 수 있다. 예컨대, 웹 페이지를 X좌표로 열 개, Y좌표로 열 개로 나누어 구간에 따라 1점에서 10점까지의 점수를 해당 광고 영역에 대해서 부여할 수 있다.
또한, 단계(S222)에 의해서 광고 영역에 대한 CTR 점수를 계산할 수 있다. CTR 점수는 웹 페이지 상에 디스플레이 광고 하나가 노출될 때 클릭되는 횟수에 의해 정해질 수 있다. 일반적으로, 백분율로 환산했을 때, 1~1.5% 정도가 광고에 적합한 수치라 한다. 따라서, CTR 점수는 CTR이 높게 나타날수록 그 점수가 높게 나타날 수 있으며, 이는 CTR 수치가 높은 광고 영역에 영역 가치지수를 높게 산출하고자 하는 것이다. 현실적인 CTR의 수치를 복수 개의 구간으로 세분화하여, 구간별로 수치가 높을수록 높은 점수를 부여할 수 있다. 예컨대, CTR 수치를 열 개의 구간으로 나누고, 수치가 높은 해당 광고 영역에 대해서 높은 점수를 부여할 수 있다.
더불어, 단계(S223)에서는 해당 웹 페이지에 존재하는 광고 영역의 개수에 따라서 영역 개수 점수를 계산할 수 있다. 직관적으로 웹 페이지 내에 광고 영역이 적을수록 광고 효과는 높게 나타나는 것을 알 수 있으므로, 광고 영역 개수가 적을수록 점수가 높게 계산된다. 영역 개수 점수 또한, 하나의 웹 페이지에 광고 영역이 존재할 수 있는 개수를 일정 구간으로 나누어, 실질적인 광고 영역이 적을수록 높은 점수를 부여할 수 있다.
단계(S224)에서는 해당 웹 페이지 상의 디스플레이 광고가 실질적으로 노출되는 시간에 따라서 노출 시간 점수를 계산할 수 있다. 예를 들어, 한 웹 페이지 내에 디스플레이 광고가 상단에 하단에 각각 있다고 가정할 때, 두 광고는 웹 페이지 노출에 대한 평균 체류시간 점수는 같게 나타나지만, 사용자의 스크롤에 따라 실제 노출되는 시간은 다르게 나타날 수 있다. 광고 영역이 노출되는 시간이 길어지는 것은 해당 광고를 사용자가 볼 확률이 높아지는 것이며, 이에 따라 광고의 클릭률 또한 높아질 수 있다. 이러한 노출 시간 점수 또한, 디스플레이 광고가 노출되는 시간을 열 개의 구간으로 나누고, 노출 시간이 길수록 해당 광고 영역에 대해서 높은 점수를 부여할 수 있다.
따라서, 단계(S220)에서 산출되는 영역 가치지수는 단계(S221)와 단계(S222)와 단계(S223)를 통해서 계산된 좌표 점수, CTR 점수, 영역 개수 점수를 종합함으로써 산출될 수 있다. 실시예에 있어서, 각 점수 중 광고 영역에 대한 가치지수를 표현하기에 더 적절한 점수에 대해 가중치를 적용하여 영역 가치지수를 산출해낸다.
예컨대, 광고 영역에 대한 가치지수에 Y좌표 점수가 가장 큰 변수로 작용한다 가정하고, 광고 영역 개수가 가장 적은 영향을 미치는 변수로 가정하게 되면, Y좌표 점수 50%, X좌표 점수 20%, CTR 점수 20%, 또한 영역 개수 점수 10%의 비율로 영역 가치지수를 산출할 수 있다.
도 6은 본 발명의 일실시예에 있어서, 광고 영역의 영역 가치지수에 따라 광고 단가가 설정되는 실시예를 설명하기 위한 도면이다. 광고 영역(610)은 ‘타임보드’로 광고 영역(620)은 ‘롤링보드’로 치환되어 설명될 수 있다. 도면에 나타나있는 두 개의 광고 영역은 웹 사이트의 메인 페이지에 게재되는 광고를 표시하기 위한 것이다. 같은 웹 페이지에 존재하기 때문에, 서비스 가치지수는 같은 것으로 간주할 수 있으므로, 영역 가치지수가 두 광고 영역에 대한 광고 단가에 영향을 미칠 수 있게 되고, 두 광고 영역에 대한 비교는 광고 영역에 어떤 광고를 어떻게 노출하는지에 대한 영향은 생략한다.
타임보드(610)와 롤링보드(620)는 웹 페이지의 스크롤 하지 않은 초기 화면에 공존하고 있는 광고 영역으로, 타임보드(610)는 웹 페이지 화면의 중앙에 위치하고, 롤링보드(620)는 타임보드(610)를 기준으로 오른쪽의 하단에 위치하고 있다. 직관적으로 중앙에 위치하고 있는 타임보드(610)의 광고 효과가 더 높을 것이라 예상되나, 본 발명의 일실시예에 있어서, X좌표 점수와 Y좌표 점수가 타임보드(610)에 더 높게 부여되고 영역 개수 점수는 두 광고 영역에 같은 점수가 부여되므로, 직관적인 예상과 일치한다고 판단할 수 있다.
실시예에 있어서, 영역 가치지수를 계산할 때, 광고 영역의 크기에 대해서도 고려하여 점수에 반영할 수 있다.
또 다른 실시예로 도 7을 살펴볼 수 있다. 예컨대, 실시예의 도 7과 같이 하나의 웹 페이지에 광고 영역이 세 개 위치할 수 있다. 실선으로 나타낸 화면은 스크롤 하지 않은 상태의 웹 페이지가 모니터나 스마트 기기 등의 디스플레이 장치에 나타난 형태를 도시한 것이며, 하단에 나타난 점선까지 웹 페이지의 한 화면을 도시하고 있다.
도 7에 도시된 세 개의 광고 영역에 대한 영역 가치지수를 대략적으로 비교하고자 한다. 광고 영역(710)은 광고 영역(720)보다 X좌표 점수와 Y좌표 점수가 높게 계산되고, 광고영역(730)과 X좌표 점수는 같으나 Y좌표 점수가 현저하게 많은 차이가 난다. 따라서, 세 개의 광고 영역 중 광고 영역(710)이 가장 큰 영역 가치지수를 지닐 수 있으며, 가장 큰 광고 효과를 낼 수 있는 광고 영역이 된다.
실시예에 있어서, 광고 영역(720)은 광고 영역(730)에 비해 X좌표 점수는 낮으나 Y좌표 점수는 높다. 앞서 설명하기에 광고 영역에 대한 가치지수에 대한 계산은 Y좌표 점수가 가장 영향력 있는 변수로 고려하기 때문에 광고 영역(720)은 광고 영역(730)보다 영역 가치지수가 높다고 할 수 있다.
실제적으로 광고 영역(730)은 스크롤 하지 않은 화면에서는 확인할 수 없는 광고이기 때문에 그 광고 효과가 낮음을 알 수 있다.
도 8은 본 발명의 일실시예에 있어서, 웹 사이트의 웹 페이지에서 제공되는 디스플레이 광고의 단가 산출 시스템(800)의 구성을 설명하기 위한 도면이다. 실시예에 있어서, 디스플레이 광고 단가 산출 시스템(800)은 도 2 및 도 3과 도 5에 도시된 디스플레이 광고 단가 산출 방법을 실시하기 위한 시스템으로서, 본 구성은 합쳐지거나 다른 구성이 추가될 수 있으며, 발명의 실시예와 동등한 결과를 얻을 수 있는 구성에 준한다.
시스템(800)은 크게 서비스 가치 산출부(810)와 영역 가치 산출부(820), 그리고 실질적인 단가 계산부(830)로 구성될 수 있으며, 다시 서비스 가치 산출부(810)는 PV 점수부(811)와 평균 체류시간 점수부(812)를 포함하여 구성되고, 영역 가치 산출부(820)는 좌표 점수부(821)와 CTR 점수부(822), 영역 개수 점수부(823), 그리고 노출 시간 점수부(824)를 포함하여 구성될 수 있다.
서비스 가치 산출부(810)는 디스플레이 광고를 노출하는 웹 페이지 서비스 지면에 대한 가치지수를 산출할 수 있는데, 이때 서비스 가치지수를 결정하는 요소로서 PV 점수부(811)에서는 PV 점수를 계산하고, 평균 체류시간 점수부(812)는 디스플레이 광고의 평균 체류시간 점수를 계산할 수 있다.
실시예에 있어서, PV 점수부(811)에서 계산하는 PV 점수는 웹 사이트 내에 디스플레이 광고를 노출하고 있는 웹 페이지를 방문하는 사용자의 수에 따라 결정되는 점수이다. 웹 페이지 특성상 중복되는 사용자들이 다수 존재하게 된다. 따라서, 1회 이상 방문한 중복되지 않는 사용자에 대해서, 즉 UV(Unique Visitor) 특성을 고려하여, 사용자를 카운트하고, PV 점수를 계산할 수 있다.
또한, 서비스 가치지수를 결정하는 또 하나의 요소로 평균 체류시간 점수를 계산하는 평균 체류시간 점수부(812)는 디스플레이 광고를 열람하는 시간을 해당 웹 페이지에 사용자가 머무르는 시간을 측정하거나, 디스플레이 광고를 클릭하는 등의 실시를 감지하고 그 시간을 측정함으로써 계산할 수 있다. 평균 체류시간 점수부(812) 또한, 1회 이상 방문한 중복되지 않는 사용자에 대해서 시간을 측정하고, 사용자 수에 따라서 평균을 구함으로써 점수를 계산한다.
PV 점수부(811)에서 계산되는 PV 점수는 카운트하는 PV 수치가 높을수록, 평균 체류시간 점수부(812)에서는 측정되는 사용자의 평균 체류시간이 오래될수록 점수가 높게 나타날 수 있고, 점수의 적용은 측정될 수 있는 수치를 복수 개의 구간으로 나누어 구간에 따라 점수를 부과하는 방법이 사용될 수 있다.
계산된 각각의 점수는 서비스 가치 산출부(810)에서 일정 비율로 나뉘어 합산함으로써 서비스 가치지수로 산출되는데, PV 점수와 평균 체류시간 점수 중 더 큰 작용 요소로서 중요도에 따라, 각 점수에 가중치를 적용할 수 있고, 실시예에 있어서, 객관적인 중요도가 PV 점수에 70%, 평균 체류시간 점수에 30%씩 적용된다면, 이와 같은 비율로 서비스 가치지수를 산출해낸다.
또 다른 가치지수로서, 디스플레이 광고가 게재되는 웹 페이지 내의 광고 영역에 대한 가치지수를 나타내는 영역 가치지수는 영역 가치 산출부(820)를 통해서 산출될 수 있다. 영역 가치지수는 좌표 점수부(821)에서 광고 영역의 X좌표 점수와 Y좌표 점수를 계산하고, CTR 점수부(822)에서 CTR 점수를 계산하며, 영역 개수 점수부(823)에서 영역 개수 점수를 계산하고, 계산된 점수들을 합산함으로써 산출될 수 있다.
먼저, 좌표 점수부(821)에서는 컴퓨터의 모니터나 스마트 기기 등의 디스플레이 장치의 화면을 왼쪽 상단을 기준으로 좌표화하고, 웹 페이지를 기준으로 복수 개의 구간으로 나누어 광고 영역에 대한 X좌표 점수와 Y좌표 점수를 부여하도록 한다. 직관적으로 X좌표가 작은 구간에 위치하고, Y좌표가 작은 구간에 광고 영역이 존재할수록 높은 점수가 계산될 수 있다.
또한, CTR 점수부(822)를 통해서 해당 광고 영역의 CTR 점수를 계산할 수 있는데, CTR 수치는 역대 기록된 CTR 수치에 대한 평균을 기준으로 할 수 있고, 마찬가지로, 나타날 수 있는 CTR 수치를 복수 개의 구간으로 나누어, 예컨대 열 개의 구간으로 나누고 수치가 적을수록 1에 가까운 점수를, 높을수록 10에 가까운 점수를 부여함으로써 CTR 점수가 계산될 수 있다.
이에 더해, 하나의 웹 페이지에 광고 영역이 몇 개가 있는지에 대한 요소도 광고 효과에 영향을 미칠 수 있다. 따라서, 영역 개수 점수부(823)에서는 이러한 웹 페이지의 광고 영역 개수에 대해 고려하여 점수를 부여한다. 웹 페이지에 광고 영역 개수가 적을수록 광고 효과가 크게 나타난다는 것에 착안하여, 영역 개수 점수부(823)는 하나의 웹 페이지에 광고 영역이 적을수록 높은 점수를 부여하고, 많을수록 낮은 점수를 부여할 수 있다. 이와 같은 실시예도 마찬가지로, 수치를 일정 구간으로 나누고 이에 대한 점수를 할당하여 부여하는 방법을 사용할 수 있다.
더불어, 노출 시간 점수부(824)를 통해서 해당 광고 영역의 노출 시간 점수를 계산할 수 있다. 노출 시간 점수는 광고가 실질적으로 노출되는 시간에 따라서 광고 영역의 가치가 다르게 나타날 수 있음에 대한 것인데, 시간에 대한 수치를 일정 구간으로 나누고 이에 대한 점수를 부여할 수 있다.
이렇게 계산된 각각의 점수는 영역 가치 산출부(820)를 통해 합산될 수 있는데, 각 점수의 중요도에 따라 각각 다른 비율로 합산되며, 합산된 점수는 영역 가치지수로서 작용할 수 있다. 예컨대, Y좌표 점수를 가장 중요한 변수로 고려하면, Y좌표 점수 50%, X좌표 점수 20%, CTR 점수 20%, 또한 영역 개수 점수 10%의 비율로 영역 가치지수를 산출할 수 있다.
실시예에 있어서, 서비스 가치 산출부(810)와 영역 가치 산출부(820)에서 산출된 서비스 가치지수와 영역 가치지수는 단가 계산부(830)에서 실질적인 광고 단가를 계산하는데 중요한 역할을 한다. 단가 계산부(830)는 미리 계산한 기본 광고 단가에 각 가치지수의 합을 곱해서 계산한다. 예컨대, 서비스 가치지수와 영역 가치지수를 같은 50%씩의 비율로 합산하고, 합산된 가치지수를 기본 단가에 곱하여 광고 단가를 계산해낸다. 실시예에 있어서, 서비스 가치지수와 영역 가치지수는 각각 1 이상의 수이며, 합산된 가치지수도 마찬가지이다.
여기서, 기본 단가는 광고 플랫폼을 운영하기 위한 인건비, CDN비용과 서버 운영비 등을 포함한 운영비 등의 기본 소비 비용을 포함하는 것이 될 수 있다.
이와 같은 실시예를 통해서, 웹 페이지 내의 광고 영역에 서비스 지면의 가치지수와 광고 영역의 가치지수를 반영함으로써, 이를 통해 디스플레이 광고를 효과적으로 전달할 수 있는 광고 영역과 웹 페이지를 설정할 수 있다.
이와 더불어, 광고 효과가 높은 영역 및 웹 페이지에 대한 광고 단가를 높게 설정하고, 광고 효과가 낮은 영역은 광고 단가를 상대적으로 낮게 설정할 수 있게 되고, 광고주의 목적과 기준 광고 단가에 부합하는 가격으로 디스플레이 광고를 웹 사이트에 노출시킬 수 있는 효과를 가져올 수 있다.
실시예에 따른 웹 페이지에서 제공되는 디스플레이 광고의 단가 산출 방법은 다양한 컴퓨터 수단을 통하여 수행될 수 있는 프로그램 명령 형태로 구현되어 컴퓨터 판독 가능 매체에 기록될 수 있다. 상기 컴퓨터 판독 가능 매체는 프로그램 명령, 데이터 파일, 데이터 구조 등을 단독으로 또는 조합하여 포함할 수 있다. 상기 매체에 기록되는 프로그램 명령은 실시예를 위하여 특별히 설계되고 구성된 것들이거나 컴퓨터 소프트웨어 당업자에게 공지되어 사용 가능한 것일 수도 있다. 컴퓨터 판독 가능 기록 매체의 예에는 하드 디스크, 플로피 디스크 및 자기 테이프와 같은 자기 매체(Magnetic media), CD-ROM, DVD와 같은 광기록 매체(Optical media), 플롭티컬 디스크(Floptical disk)와 같은 자기-광 매체(Magneto-optical media), 및 롬(ROM), 램(RAM), 플래시 메모리 등과 같은 프로그램 명령을 저장하고 수행하도록 특별히 구성된 하드웨어 장치가 포함된다. 프로그램 명령의 예에는 컴파일러에 의해 만들어지는 것과 같은 기계어 코드뿐만 아니라 인터프리터 등을 사용해서 컴퓨터에 의해서 실행될 수 있는 고급 언어 코드를 포함한다. 상기된 하드웨어 장치는 실시예의 동작을 수행하기 위해 하나 이상의 소프트웨어 모듈로서 작동하도록 구성될 수 있으며, 그 역도 마찬가지이다.
이상과 같이 실시예들이 비록 한정된 실시예와 도면에 의해 설명되었으나, 해당 기술분야에서 통상의 지식을 가진 자라면 상기의 기재로부터 다양한 수정 및 변형이 가능하다. 예를 들어, 설명된 기술들이 설명된 방법과 다른 순서로 수행되거나, 및/또는 설명된 시스템, 구조, 장치, 회로 등의 구성요소들이 설명된 방법과 다른 형태로 결합 또는 조합되거나, 다른 구성요소 또는 균등한 것들에 의하여 대치되거나 치환되더라도 적절한 결과가 달성될 수 있다.
그러므로, 다른 구현들, 다른 실시예들 및 특허청구범위와 균등한 것들도 후술하는 특허청구범위의 범위에 속한다.
110: 디스플레이 장치
120: 광고 플랫폼
130: 퍼블리셔
800: 디스플레이 광고 단가 산출 시스템
810: 서비스 가치 산출부
811: PV 점수부
812: 평균 체류시간 점수부
820: 영역 가치 산출부
821: 좌표 점수부
822: CTR 점수부
823: 영역 개수 점수부
830: 단가 계산부

Claims (19)

  1. 웹 사이트 내의 웹 페이지에서 제공되는 디스플레이 광고의 단가 산출 방법에 있어서,
    상기 디스플레이 광고의 서비스 지면에 대한 서비스 가치지수를 산출하는 단계;
    상기 웹 페이지 내에 상기 디스플레이 광고를 표시하는 광고 영역에 대한 영역 가치지수를 산출하는 단계; 및
    상기 서비스 가치지수와 상기 영역 가치지수를 이용하여 상기 디스플레이 광고의 단가를 계산하는 단계
    를 포함하고,
    상기 영역 가치지수를 산출하는 단계는,
    상기 웹 페이지 내의 상기 광고 영역을 좌표화하여 X좌표 점수 및 Y좌표 점수를 계산하는 단계;
    상기 디스플레이 광고가 노출될 때 클릭되는 횟수에 따른 클릭률(CTR, Click Through Ratio) 점수를 계산하는 단계;
    상기 웹 페이지 내의 광고 영역 개수에 대한 영역 개수 점수를 계산하는 단계; 및
    상기 웹 페이지 내의 광고 영역을 노출하는 시간에 대한 노출 시간 점수를 계산하는 단계를 포함하는 것
    을 특징으로 하는 디스플레이 광고 단가 산출 방법.
  2. 제1항에 있어서,
    상기 서비스 가치지수를 산출하는 단계는,
    상기 웹 사이트의 사용자가 상기 웹 페이지를 열람하는 횟수에 대한 PV(Page View) 점수를 계산하는 단계; 및
    상기 웹 사이트의 사용자가 상기 디스플레이 광고를 열람하는 평균 체류시간 점수를 계산하는 단계를 포함하는 것
    을 특징으로 하는 디스플레이 광고 단가 산출 방법.
  3. 제2항에 있어서,
    상기 PV 점수를 계산하는 단계는 상기 웹 페이지의 PV가 높을수록 상기 웹 페이지의 PV 점수를 높게 계산하며,
    상기 평균 체류시간 점수를 계산하는 단계는 상기 웹 페이지의 평균 열람시간이 길수록 상기 평균 체류시간 점수를 높게 계산하는 것
    을 특징으로 하는 디스플레이 광고 단가 산출 방법.
  4. 제2항에 있어서,
    상기 PV 점수와 상기 평균 체류시간 점수는 각각 복수 개의 구간으로 나누어 각 구간에 따라 점수가 적용되고,
    상기 서비스 가치지수를 산출하는 단계는,
    상기 PV 점수와 상기 평균 체류시간 점수 각각의 중요도에 따라 가중치를 적용하여 합산하는 것
    을 특징으로 하는 디스플레이 광고 단가 산출 방법.
  5. 제1항에 있어서,
    상기 서비스 가치지수를 산출하는 단계는,
    상기 디스플레이 광고를 표시하는 상기 웹 페이지에 1회 이상 방문한 중복되지 않은 방문자(UV, Unique Visitor)를 카운트하여 산출하는 것
    을 특징으로 하는 디스플레이 광고 단가 산출 방법.
  6. 삭제
  7. 제1항에 있어서,
    상기 X좌표 및 Y좌표 점수를 계산하는 단계는, 상기 디스플레이 광고 영역이 상기 웹 페이지의 X좌표가 작은 곳에 위치할수록 상기 X좌표 점수를 높게 계산하며, 상기 광고 영역이 상기 웹 페이지의 Y 좌표가 작은 곳에 위치할수록 상기 Y좌표 점수를 높게 계산하고,
    상기 CTR 점수를 계산하는 단계는 상기 광고 영역에 대한 CTR이 높을수록 상기 CTR 점수를 높게 계산하며,
    상기 영역 개수 점수를 계산하는 단계는 상기 웹 페이지 내의 광고 영역 개수가 적을수록 광고 영역 개수 점수를 높게 계산하고,
    상기 노출 시간 점수를 계산하는 단계는 상기 웹 페이지 내의 광고 영역이 디스플레이되는 평균 노출 시간이 길수록 상기 노출 시간 점수를 높게 계산하는 것
    을 특징으로 하는 디스플레이 광고 단가 산출 방법.
  8. 제1항에 있어서,
    상기 X좌표 점수와 상기 Y좌표 점수, 상기 CTR 점수, 상기 광고 영역 개수 점수, 그리고 상기 노출 시간 점수는 복수 개의 구간으로 나뉘어 각 구간에 따라 점수가 적용되고,
    상기 영역 가치지수를 산출하는 단계는,
    상기 X좌표 점수, 상기 Y좌표 점수, 상기 CTR 점수, 상기 광고 영역 개수 점수, 그리고 상기 노출 시간 점수 각각의 중요도에 따라 가중치를 적용하여 합산하는 것
    을 특징으로 하는 디스플레이 광고 단가 산출 방법.
  9. 제1항에 있어서,
    상기 디스플레이 광고의 단가를 계산하는 단계는,
    상기 서비스 가치지수와 상기 영역 가치지수에 가중치를 각각 적용하여 합산하고,
    상기 디스플레이 광고의 기본 단가에 상기 합산된 가치지수를 반영하여 계산하며,
    상기 기본 단가는 광고 운영에 필요한 인건비와 운영비를 포함하는 것
    을 특징으로 하는 디스플레이 광고 단가 산출 방법.
  10. 제1항 내지 제5항, 또는 제7항 내지 제9항 중 어느 한 항의 방법을 실행하기 위한 프로그램이 기록되어 있는 것을 특징으로 하는 컴퓨터에서 판독 가능한 기록 매체.
  11. 웹 사이트 내의 웹 페이지에서 제공되는 디스플레이 광고의 단가 산출 시스템에 있어서,
    상기 디스플레이 광고의 서비스 지면에 대한 서비스 가치지수를 산출하는 서비스 가치 산출부;
    상기 웹 페이지 내에 상기 디스플레이 광고를 표시하는 광고 영역에 대한 영역 가치지수를 산출하는 영역 가치 산출부; 및
    상기 서비스 가치지수와 상기 영역 가치지수를 이용하여 상기 디스플레이 광고의 단가를 계산하는 단가 계산부
    를 포함하고,
    상기 영역 가치 산출부는,
    상기 웹 페이지 내의 상기 광고 영역을 좌표화하여 X좌표 점수 및 Y좌표 점수를 계산하는 좌표 점수부;
    상기 디스플레이 광고가 노출될 때 클릭되는 횟수에 따른 클릭률(CTR, Click Through Ratio) 점수를 계산하는 CTR 점수부;
    상기 웹 페이지 내의 광고 영역 개수에 대한 영역 개수 점수를 계산하는 영역 개수 점수부; 및
    상기 웹 페이지 내의 광고 영역을 노출하는 시간에 대한 노출 시간 점수를 계산하는 노출 시간 점수부를 포함하는 것
    을 특징으로 하는 디스플레이 광고 단가 산출 시스템.
  12. 제11항에 있어서,
    상기 서비스 가치 산출부는,
    상기 웹 사이트의 사용자가 상기 웹 페이지를 열람하는 횟수에 대한 PV(Page View) 점수를 계산하는 PV 점수부; 및
    상기 웹 사이트의 사용자가 상기 디스플레이 광고를 열람하는 평균 체류시간 점수를 계산하는 평균 체류시간 점수부를 포함하는 것
    을 특징으로 하는 디스플레이 광고 단가 산출 시스템.
  13. 제12항에 있어서,
    상기 PV 점수부는 웹 페이지의 PV가 높을수록 상기 웹 페이지의 PV 점수를 높게 계산하고,
    상기 평균 체류시간 점수부는 상기 웹 페이지의 평균 열람시간이 길수록 상기 평균 체류시간 점수를 높게 계산하는 것
    을 특징으로 하는 디스플레이 광고 단가 산출 시스템.
  14. 제12항에 있어서,
    상기 PV 점수와 상기 평균 체류시간 점수는 각각 복수 개의 구간으로 나누어 각 구간에 따라 점수가 적용되고,
    상기 서비스 가치 산출부는,
    상기 PV 점수와 상기 평균 체류시간 점수 각각의 중요도에 따라 가중치를 적용하여 합산하는 것
    을 특징으로 하는 디스플레이 광고 단가 산출 시스템.
  15. 제11항에 있어서,
    상기 서비스 가치 산출부는,
    상기 디스플레이 광고를 표시하는 상기 웹 페이지에 1회 이상 방문한 중복되지 않은 방문자(UV, Unique Visitor)를 카운트하여 산출하는 것
    을 특징으로 하는 디스플레이 광고 단가 산출 시스템.
  16. 삭제
  17. 제11항에 있어서,
    상기 좌표 점수부는, 상기 디스플레이 광고 영역이 상기 웹 페이지의 X좌표가 작은 곳에 위치할수록 상기 X좌표 점수를 높게 계산하며, 상기 광고 영역이 상기 웹 페이지의 Y 좌표가 작은 곳에 위치할수록 상기 Y좌표 점수를 높게 계산하고,
    상기 CTR 점수부는 상기 광고 영역에 대한 CTR이 높을수록 상기 CTR 점수를 높게 계산하며,
    상기 영역 개수 점수부는 상기 웹 페이지 내의 광고 영역 개수가 적을수록 광고 영역 개수 점수를 높게 계산하고,
    상기 노출 시간 점수부는 상기 웹 페이지 내의 광고 영역이 디스플레이되는 평균 노출 시간이 길수록 상기 노출 시간 점수르 높게 계산하는 것
    을 특징으로 하는 디스플레이 광고 단가 산출 시스템.
  18. 제11항에 있어서,
    상기 X좌표 점수와 상기 Y좌표 점수, 상기 CTR 점수, 상기 광고 영역 개수 점수, 그리고 상기 노출 시간 점수는 복수 개의 구간으로 나뉘어 각 구간에 따라 점수가 적용되고,
    상기 영역 가치 산출부는,
    상기 X좌표 점수, 상기 Y좌표 점수, 상기 CTR 점수, 상기 광고 영역 개수 점수, 그리고 상기 노출 시간 점수 각각의 중요도에 따라 가중치를 적용하여 합산하는 것
    을 특징으로 하는 디스플레이 광고 단가 산출 시스템.
  19. 제11항에 있어서,
    상기 단가 계산부는,
    상기 서비스 가치 산출부에서 계산된 서비스 가치지수와 상기 영역 가치 산출부에서 계산된 영역 가치지수에 가중치를 각각 적용하여 합산하고,
    상기 디스플레이 광고의 기본 단가에 상기 합산된 가치지수를 반영하여 계산하며,
    상기 기본 단가는 광고 운영에 필요한 인건비와 운영비를 포함하는 것
    을 특징으로 하는 디스플레이 광고 단가 산출 시스템.
KR1020120125808A 2012-11-08 2012-11-08 광고 영역의 가치지수에 따른 디스플레이 광고 단가 산출 방법 및 시스템 KR101919137B1 (ko)

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