KR20120075541A - 광고 서비스 시스템 및 그 방법 - Google Patents

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임재국
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    • G06Q30/00—Commerce
    • G06Q30/02—Marketing; Price estimation or determination; Fundraising

Abstract

통신망을 이용한 광고 서비스 시스템으로, 상기 통신망을 통해 접속한 단말기에 표시될 수 있도록 복수개의 광고 소재를 포함하는 광고를 사이버 공간상에 집행하는 광고 제공부; 일정 기간 집행된 상기 광고에 대하여 해당 광고를 구성하는 복수개의 광고 소재들에 대한 사용자의 반응을 토대로 각 광고 소재에 대한 평가 정보를 생성하는 광고 소재 평가부; 및 상기 각 광고 소재에 대한 평가정보에 기반하여 다음번에 집행될 상기 광고를 구성하는 각 광고 소재에 대한 노출 속성을 조절하는 광고 소재 조절부를 포함하는 광고 서비스 시스템이 제공된다.

Description

광고 서비스 시스템 및 그 방법{ADVERTISEMENT SERVICE SYSTEM AND THE METHOD THEREOF}
본 발명은 광고 서비스 시스템 및 그 방법에 관한 것으로, 상세하게는 복수개의 광고 소재를 포함하는 온라인 광고를 사이버 공간상에서 집행할 때 일정 기간동안 집행된 온라인 광고에 대하여 해당 온라인 광고를 구성하는 각 광고 소재의 광고 성능을 평가하여 평가된 광고 성능에 따라 각 광고 소재의 노출량을 적절하게 조절함으로써 광고 효과를 개선할 수 있는 광고 서비스 시스템 및 그 방법에 관한 것이다.
최근, 인터넷 사용의 확산과 검색 기능 등을 지원하는 다양한 사이버 공간(홈페이지, 블로그, 카페, 인터넷 커뮤니티 등)의 이용의 확대로 인하여 사용자가 다양한 인터넷 컨텐츠를 생성하고 이를 타 사용자와 공유하는 것이 일반화되었다. 이와 같은 사이버 공간에서는, 컨텐츠와 함께 광고(광고 컨텐츠)를 제공하는 것도 가능하고, 이를 통해 사이버 공간을 운영하는 사용자(예를 들면, 퍼블리셔)가 수익을 얻는 것도 가능하다.
이와 관련하여, 사이버 공간상에서의 온라인 광고가 활성화되고 있다. 온라인 광고는 검색 광고, 배너 광고, 문맥 광고 등 여러가지 형태로 제공되고 있다.
온라인 광고 중 배너광고는, 웹 페이지의 일정 부분에 홍보하고자 하는 내용을 그래픽 이미지의 형태로 구성된 광고의 형태를 의미한다. 마치 현수막처럼 생겨 배너(banner)란 명칭으로 불리고, 미리 정해진 규격에 동영상 파일 등을 이용하여 광고를 내고 소정의 광고료를 지불하는 형태이다. 상기 배너광고는 DA(Display Advertising)라 부르기도 한다. 통상 하나의 배너 광고는 해당 배너 광고를 구성하는 복수개의 광고 소재를 포함하고 있다.
도 1은 종래에 사용되고 있는 임의의 배너 광고를 구성하는 광고 소재별 노출 비율을 보여주는 그래프이다.
도 1을 참조하면, 임의의 배너 광고는 광고 소재 A, 광고 소재 B, 광고 소재 C를 포함할 수 있다. 종래의 경우, 광고 소재 A, 광고 소재 B, 광고 소재 C는 도시된 바와 같이 각각 균등한 노출 비율로 임의의 배너 광고를 구성하고 있다. 아울러, 광고 소재 A, 광고 소재 B, 광고 소재 C의 노출 비율들은 기간에 상관없이 일정하게 설정되어 광고 집행 기간 동안 동일한 비율로 각 광고 소재를 노출하도록 되어 있다.
도 2는 종래에 사용되고 있는 임의의 배너 광고를 구성하는 광고 소재별 노출량을 보여주는 표이다.
도 2를 참조하면, 기간별 임의 배너 광고에 대한 일할당 전체 노출량이 설정되어 있고, 각 일할당 전체 노출량에 대하여 각 광고 소재가 차지하는 노출량이 설정되어 있다. 제1 일에는 일할당 전체 노출량은 300이고, 광고 소재 A, 광고 소재 B, 광고 소재 C의 일할당 노출량은 각각 100으로 설정되어 있다. 제2 일에는 일할당 전체 노출량은 240이고, 광고 소재 A, 광고 소재 B, 광고 소재 C의 일할당 노출량은 각각 80으로 설정되어 있다. 제3 일에는 일할당 전체 노출량은 240이고, 광고 소재 A, 광고 소재 B, 광고 소재 C의 일할당 노출량은 각각 80으로 설정되어 있다. 이런식으로 제7 일에는 일할당 전체 노출량은 240이고, 광고 소재 A, 광고 소재 B, 광고 소재 C의 일할당 노출량은 각각 80으로 설정되어 있다.
이와 같이 종래에는 각 기간별로 일할당 전체 노출량이 날짜별로 300, 240, 270, 300, 270, 240, 240으로 가변적인 경우에, 날짜별로 각 광고 소재의 노출량은 100, 80, 90, 100, 90, 80, 80로 설정됨으로 인해, 일할당 노출량이 각 광고 소재당 고르게 분배되어 있다.
한편, 배너 광고의 광고 성능은 해당 배너 광고를 구성하고 있는 각 광고 소재들이 사용자들에게 얼마나 좋은 반응을 줄 수 있느냐에 따라 결정된다고 할 수 있다. 복수개의 광고 소재들 중에는 상대적으로 사용자의 반응이 높은 광고 소재도 있고, 상대적으로 사용자의 반응이 낮은 광고 소재도 있기 마련이다.
그러나, 종래의 경우에는 임의의 배너 광고를 구성하고 있는 각 광고 소재들에 대하여 비록 일할당 노출량은 날짜별로 가변적이더라도, 일할당 노출량이 각 광고 소재당 고르게 분배되어 있음으로 인해 복수개의 광고 소재들중에 내재되어 있는 광고 성능들이 전혀 반영되어 있지 않은 문제점이 있다. 따라서, 임의의 배너 광고를 구성하는 복수개의 광고 소재들에 대하여 각 광고 소재별로 가지고 있는 광고 성능들을 일할당 노출량에 반영할 수 있는 방안들이 필요하다.
본 발명이 해결하려는 과제는 임의의 온라인 광고를 구성하는 복수개의 광고 소재들에 대하여 각 광고 소재별 광고 성능들을 평가하여 평가된 성능에 따라 각 광고 소재의 노출에 동적으로 반영하여 해당 온라인 광고의 광고 성능을 향상시킬 수 있는 광고 서비스 시스템 및 그 방법을 제공하는데 있다.
본 발명의 일측면에 의하면, 통신망을 이용한 광고 서비스 시스템으로, 상기 통신망을 통해 접속한 단말기에 표시될 수 있도록 복수개의 광고 소재를 포함하는 광고를 사이버 공간상에 집행하는 광고 제공부; 일정 기간 집행된 상기 광고에 대하여 해당 광고를 구성하는 복수개의 광고 소재들에 대한 사용자의 반응을 토대로 각 광고 소재에 대한 평가 정보를 생성하는 광고 소재 평가부; 및 상기 각 광고 소재에 대한 평가정보에 기반하여 다음번에 집행될 상기 광고를 구성하는 각 광고 소재에 대한 노출 속성을 조절하는 광고 소재 조절부를 포함하는 광고 서비스 시스템이 제공된다.
바람직하게는, 상기 광고 소재 평가부는 상기 복수개의 광고 소재들에 대하여 평균 클릭율과 각 광고 소재들의 클릭율들을 비교하여 상기 각 광고 소재에 대한 평가 정보를 생성할 수 있다.
바람직하게는, 상기 광고 소재 조절부는 상기 평가 정보를 기반으로 사용자 반응이 상대적으로 낮은 광고 소재들의 노출을 다른 광고 소재들의 노출에 비하여 상대적으로 줄일 수 있다.
바람직하게는, 상기 광고 제공부는 상기 복수개의 광고 소재에 상기 조절된 노출 속성을 반영하여 다음번에 집행될 광고를 생성할 수 있다.
바람직하게는, 상기 광고 소재 조절부는 각 광고 소재에 대한 노출 시간, 노출 횟수, 노출 위치, 노출 영역중 적어도 하나를 조절할 수 있다.
바람직하게는, 상기 광고 소재 조절부는, 상기 각 광고 소재에 대한 평가정보에 기반하여 다음번에 광고에서 특정 광고 소재를 다른 광고 소재로 대체하도록 조절할 수 있다.
바람직하게는, 상기 광고 서비스 시스템은 상기 평가 정보 및 상기 노출 속성의 조절에 대한 리포트를 광고주에게 제공하는 리포트 제공부를 더 포함할 수 있다.
본 발명의 다른 측면에 의하면, 통신망을 이용한 광고 서비스 시스템의 광고 서비스 방법으로, 상기 통신망을 통해 접속한 단말기에 표시될 수 있도록 일정 기간 동안 복수개의 광고 소재를 포함하는 광고를 집행하는 단계; 상기 집행된 상기 광고에 대하여 해당 광고를 구성하는 복수개의 광고 소재들에 대한 사용자의 반응을 토대로 각 광고 소재에 대한 평가를 수행하는 단계; 및 상기 각 광고 소재에 대한 평가정보에 기반하여 다음번에 집행될 상기 광고를 구성하는 각 광고 소재에 대한 노출 속성을 조절하는 단계를 포함하는 광고 서비스 방법이 제공된다.
바람직하게는, 상기 각 광고 소재에 대한 평가를 수행하는 단계는, 상기 복수개의 광고 소재들에 대하여 평균 클릭율과 각 광고 소재들의 클릭율들을 비교하여 상기 각 광고 소재에 대한 평가 정보를 생성할 수 있다.
바람직하게는, 상기 각 광고 소재에 대한 노출 속성을 조절하는 단계는, 상기 평가 정보를 기반으로 사용자 반응이 상대적으로 낮은 광고 소재들의 노출을 다른 광고 소재들의 노출에 비하여 상대적으로 줄일 수 있다.
바람직하게는, 상기 각 광고 소재에 대한 노출 속성을 조절하는 단계는, 상기 각 광고 소재에 대한 노출 시간, 노출 횟수, 노출 위치, 노출 영역중 적어도 하나를 조절할 수 있다.
바람직하게는, 상기 각 광고 소재에 대한 노출 속성을 조절하는 단계는, 상기 각 광고 소재에 대한 평가정보에 기반하여 다음번에 광고에서 특정 광고 소재를 다른 광고 소재로 대체하도록 조절하는 것을 포함할 수 있다.
바람직하게는, 상기 광고 서비스 방법은 상기 복수개의 광고 소재에 상기 조절된 노출 속성을 반영하여 다음번에 집행될 광고를 생성하는 단계를 더 포함할 수 있다.
바람직하게는, 상기 광고 서비스 방법은 상기 각 광고 소재에 대한 평가 및 상기 각 광고 소재에 대한 노출 속성의 조절에 대한 리포트를 광고주에게 제공하는 단계를 더 포함할 수 있다.
본 발명의 또 다른 측면에 의하면, 적어도 하나의 컴퓨터 구성요소들을 통하여 실행가능하며, 통신망을 이용한 광고 서비스 시스템의 광고 서비스를 수행하기 위한 프로그램 명령어를 포함하는 컴퓨터 프로그램을 기록한 컴퓨터 판독가능한 기록 매체로서, 상기 실행에 의해, 상기 통신망을 통해 접속한 단말기에 표시될 수 있도록 일정 기간 동안 복수개의 광고 소재를 포함하는 광고를 집행하는 단계; 상기 집행된 상기 광고에 대하여 해당 광고를 구성하는 복수개의 광고 소재들에 대한 사용자의 반응을 토대로 각 광고 소재에 대한 평가를 수행하는 단계; 및 상기 각 광고 소재에 대한 평가정보에 기반하여 다음번에 집행될 상기 광고를 구성하는 각 광고 소재에 대한 노출 속성을 조절하는 단계를 포함하는 단계들을 수행할 수 있게 하는 컴퓨터 판독 가능한 기록 매체가 제공된다.
본 발명에 의하면, 복수개의 광고 소재를 포함하는 온라인 광고를 사이버 공간상에 제공할 때 각 광고 소재별로 광고 효과를 측정하고 평가하여 사용자의 반응이 낮은 광고 소재의 노출은 상대적으로 줄이고, 사용자의 반응이 상대적으로 높은 광고 소재의 노출은 상대적으로 증가시킴으로써 최종적으로는 해당 온라인 광고 대한 사용자 클릭수를 현저하게 증가시킬 수 있다.
도 1은 종래에 사용되고 있는 임의의 배너 광고를 구성하는 광고 소재별 노출 비율을 보여주는 그래프이다.
도 2는 종래에 사용되고 있는 임의의 배너 광고를 구성하는 광고 소재별 노출량을 보여주는 표이다.
도 3은 본 발명의 실시예에 따른 광고 소재의 노출을 조절하는 광고 서비스 방법이 구현되는 환경을 예시한 도면이다.
도 4는 본 발명의 일실시예에 따른 광고 서비스 시스템에서 서비스되는 임의의 배너 광고를 구성하는 광고 소재별 노출 비율을 보여주는 그래프이다.
도 5는 본 발명의 일실시예에 따른 광고 서비스 시스템에서 임의의 배너 광고를 구성하는 광고 소재별 노출량을 보여주는 표이다.
도 6은 도 3에 도시된 본 발명의 일실시예에 따른 광고 서비스 시스템의 구성 블록도이다.
도 7은 본 발명의 일실시예에 따른 광고 소재의 노출을 조절하는 광고 서비스 방법을 설명하기 위한 흐름도이다.
도 8은 본 발명의 일실시예에 따른 광고 소재의 노출을 조절하는 광고 서비스 방법을 설명하기 위한 도면이다.
도 9는 본 발명의 일실시예에 따른 각 광고 소재별 일 분배 노출량을 구하는 계산식을 예시적으로 보여준다.
도 10은 종래의 기술에 따른 광고 서비스 방법에 따른 광고 성능을 보여주는 시뮬레이션 결과를 나타내는 표이다.
도 11은 본 발명의 일실시예에 따른 광고 서비스 방법에 따른 광고 성능을 보여주는 시뮬레이션 결과를 나타내는 표이다.
도 12는 본 발명의 일실시예에 따른 광고 서비스 시스템에서 광고 소재를 교체하는 것에 대하여 광고주에게 제안하는 것을 설명하기 위한 화면 예시도이다.
도 13은 도 12에 도시된 이메일의 예시 화면과 연관된 광고 소재별 노출량 조절을 보여주는 표이다.
도면 및 다음의 설명은 단지 도시적인 방법에 의해 본 발명의 바람직한 실시예와 관련된다. 다음의 논의로부터, 여기에 개시된 구조 및 방법에 대한 대체할 수 있는 실시예들은, 청구된 본 발명의 취지를 벗어나지 않고 채용될 수 있는 가능한 대안으로서 쉽게 인정될 수 있다는 점에 유의해야 한다.
다음의 설명은 당업자가 본 발명을 실시할 수 있도록 제공되고, 특정 어플리케이션들의 콘텍스트 및 이들의 요구조건들 내에 제공된다. 따라서, 본 발명에 따른 실시예들에 대한 다음의 기술은 예시적 설명을 제공하는 것일 뿐, 개시된 정확한 형태로 본 발명을 한정하는 것이 아니다. 개시된 실시예들에 대한 다양한 변형들이 당업자에게 명백하고 이하 언급된 일반 원리들이 다른 실시예들 및 어플리케이션들에 적용될 수 있다. 예를 들어, 일련의 동작들이 흐름도를 참조하여 설명되더라도, 동작들의 순서는 한 동작의 실행이 다른 동작의 완성에 좌우되지 않는 경우 다른 실시예들에는 다를 수 있다. 또한, 독립적인 동작들은 병렬적으로 수행될 수 있다. 설명에 이용되는 어떠한 구성요소, 동작, 또는 명령도 분명하게 명시되지 않는 한 본 발명에 중요하거나 근본적인 것으로 이해되어서는 안 된다. 여기에 이용되는 바와 같이, 단수 표현은 하나 이상의 아이템을 포함하는 것으로 보아야 한다. 오직 하나의 아이템이 의도되는 경우, "하나" 또는 유사한 언어가 이용된다. 따라서, 본 발명은 도시된 실시예들에 한정되는 것이 아니며, 발명자들은 그들의 발명이 기재된 임의의 특허 가능한 주제(subject matter)를 포함하는 것으로 생각한다.
도 3은 본 발명의 실시예에 따른 광고 소재의 노출을 조절하는 광고 서비스 방법이 구현되는 환경을 예시한 도면이다.
도 3에 도시되어 있는 바와 같이, 본 발명의 전체 시스템은 통신망(100), 광고 서비스 시스템(200), 광고주 단말기(300), 복수의 사용자 단말기(400)를 포함하여 구성될 수 있다. 복수의 사용자 단말기(400)는 통신망(100)을 통해 광고 서비스 시스템(200)에 접속하여 임의의 질의어를 입력함으로써 질의어에 해당하는 광고, 예컨대 배너광고에 포함된 광고 소재를 제공받을 수 있다.
통신망(100)은 도 3에 예시된 시스템과 단말기들 사이의 통신을 지원하는 네트워크이다. 통신망(100)을 구성하는 기반 통신 기술의 구성은 본 발명의 구현에 본질적인 영향을 미치지 않는다.
또한, 통신망(100)은 유선 및 무선 등과 같은 그 통신 양태를 가리지 않고 구성될 수 있다. 통신망(100)은 시스템 및 단말기 사이에서 정보 교환이 가능하게 하는 어떠한 종류의 통신 기술에 기초하여서도 구성될 수 있다. 또한 정보 교환 과정의 신뢰성 및 보안을 위한 공지의 다양한 기술이 통신망(100)에 적용될 수 있음은 물론이다.
광고주 단말기(300)는 광고주가 광고 서비스 시스템(200)에 접속한 후 통신할 수 있도록 하는 기능을 포함하는 디지털 기기를 포함할 수 있다. 이러한 디지털 기기는 산업용 서버일 수도 있으나, 개인용 컴퓨터일 수도 있다. 개인용 컴퓨터의 예로서는, 데스크탑 컴퓨터, 노트북 컴퓨터, 워크스테이션, PDA, 웹 패드, 이동 전화기 등을 들 수 있다. 이상 예시된 것 외에도, 메모리 수단을 구비하고 마이크로 프로세서를 탑재하여 연산 능력을 갖춘 디지털 기기라면 얼마든지 본 발명에 따른 광고주 단말기(300)를 구성하는 디지털 기기로서 채택될 수 있다.
구체적으로는, 광고주 단말기(300)는 광고주가 광고 서비스 시스템(200)에 광고 제공 정보를 입력할 수 있도록 하거나, 광고 제공에 이용하기 위한 복수의 광고 이미지/메시지를 선정할 수 있도록 하거나, 광고에 대한 클릭 정보가 표시된 광고 리포트 지표를 확인할 수 있도록 하기 위한 애플리케이션 프로그램 또는 프로그램 모듈을 포함할 수 있다. 이러한 애플리케이션 프로그램 또는 프로그램 모듈은 광고 서비스 시스템(200)으로부터 전송된 것일 수 있다.
한편, 광고주 단말기(300)는 광고주가 상품이나 서비스를 제공하기 위하여 운영하는 홈페이지 운영 서버로 대체될 수도 있다.
광고주 단말기(300)는 광고 서비스 시스템(200)과 통신하여 광고 서비스 시스템(200)으로부터 제공되는 광고 리포트를 수신하여 표시할 수 있다.
사용자 단말기(400)는 사용자가 통신망(100)을 통하여 광고 서비스 시스템(200)에 접속한 후 통신할 수 있도록 하는 기능을 포함하는 디지털 기기로서, 데스크탑 컴퓨터, 노트북 컴퓨터, 워크스테이션, PDA, 웹 패드, 이동 전화기 등과 같이 메모리 수단을 구비하고 마이크로 프로세서를 탑재하여 연산 능력을 갖춘 디지털 기기라면 얼마든지 본 발명에 따른 사용자 단말기(400)로서 채택될 수 있다. 또한, 사용자 단말기(400)에는 컨텐츠를 제공받을 수 있도록 하는 웹 브라우져(미도시됨) 프로그램이 더 포함되어 있을 수 있다.
도 3에서는 도시되지 않았으나, 별도의 퍼블리싱 시스템이 본 발명의 실시예에 따른 광고의 제공에 관여할 수 있다. 예를 들어, 사용자 단말기(400)가 어떤 사이트를 방문하여 질의어를 입력하는 경우, 사용자 단말기(400)로 제공되는 검색 결과 페이지에는 해당 질의어와 관련된 예컨대 배너광고가 제공될 수 있다. 이러한 배너광고는 광고 서비스 시스템(200)에 의하여 검색 결과 페이지의 일부 영역에 제공될 수 있으나, 반드시 이에 한정되는 것은 아니고, 검색 결과 페이지 구성과 관련된 기능들 전부가 광고 서비스 시스템(200)에 의하여 지원되어야만 하는 것도 아니다.
사용자 단말기(400)의 질의어에 대한 응답으로서의 검색 결과 페이지를 제공하는 시스템은 광고 서비스 시스템(200)과 별도 구성된 검색 엔진 시스템일 수 있다.
광고 서비스 시스템(200)은 이러한 검색 엔진 시스템을 이용하여 광고 제공 요청을 전달받아 사용자 단말기(400)에서 입력된 질의어와 관련된 배너광고를 검색 결과 페이지의 미리 정해진 위치에 포함된 형태로 제공할 수 있다.
광고 서비스 시스템(200)은 통신망(100)을 통하여 사용자 단말기(400) 및/또는 광고주 단말기(300)와 통신하며, 광고주 단말기(300)로부터의 요청에 따라 광고를 등록하여 게재하고, 사용자의 선택에 따라 사용자 단말기(400)에 광고가 제공되면, 이에 따라 광고주에게 과금을 수행할 수 있다. 광고 서비스 시스템(200)은 검색 광고, 디스플레이 광고 등을 실시하는 인터넷 포털 사이트의 운영 서버에 포함될 수 있다.
광고 서비스 시스템(200)에 의해 제공되는 배너광고는 복수개의 광고 소재를 포함하여 구성되어 있을 수 있다. 광고 서비스 시스템(200)은 광고 집행기간 동안 해당 배너 광고를 구성하는 각 광고 소재들에 대하여 사용자 반응을 분석하고 분석된 사용자 반응을 피드백하여 해당 배너 광고를 구성하는 각 광고 소재들의 노출 비율을 새롭게 조절할 수 있다.
예컨대, 광고 서비스 시스템(200)은 통신망(100)을 통해 복수의 광고 소재들을 포함하는 임의의 배너 광고를 노출시킨 상태에서, 각 광고 소재들에 대한 사용자 반응 지표(예컨대, CTR)를 정해진 주기, 예컨대, 일별로 산출하여 사용자 반응 지표에 근거하여 해당 배너 광고를 구성하는 각 광고 소재들의 노출 비율을 조절한다.
이후, 광고 서비스 시스템(200)은 새롭게 조절된 노출 비율에 기반하여 해당 배너 광고를 새롭게 구성하고, 새롭게 구성된 배너 광고를 노출시킨 상태에서, 그 다음 주기에서의 각 광고 소재들에 대한 사용자 반응 지표(예컨대, CTR)를 산출하고 산출된 사용자 반응 지표에 근거하여 상기 복수개의 광고 소재들의 노출 비율을 또 다시 조절하는 동작을 수행한다.
광고 서비스 시스템(200)은 각 광고 소재에 대한 사용자 반응 지표 결과를 산출하고, 사용자 반응 지표를 분석하고, 노출비율을 조절하는 과정을 정해진 주기마다 수행함으로써 사용자 반응 지표가 상대적으로 낮은 광고 소재는 점차로 노출비율을 줄이고, 사용자 반응 지표가 상대적으로 높게 나오는 광고 소재에 대하여는 점차로 노출 비율을 증가시킴으로써 광고 효과를 개선할 수 있다.
도 4는 본 발명의 일실시예에 따른 광고 서비스 시스템(200)에서 서비스되는 임의의 배너 광고를 구성하는 광고 소재별 노출 비율을 보여주는 그래프이다.
도 4를 참조하면, 본 발명의 일실시예에 따른 광고 서비스 시스템(200)에서 서비스되는 임의의 배너 광고는 광고 소재 A, 광고 소재 B, 광고 소재 C를 포함할 수 있다. 임의의 날짜에 광고 소재 A, 광고 소재 B, 광고 소재 C는 도시된 바와 같이 서로 다른 노출 비율로 임의의 배너 광고를 구성하고 있다. 아울러, 광고 소재 A, 광고 소재 B, 광고 소재 C는 날짜별로 서로 다른 노출 비율로 임의의 배너 광고를 구성하고 있다.
즉, 본 발명의 일실시예에 따른 광고 서비스 시스템(200)은 광고 집행기간 동안(예컨대, 제1 내지 제7일) 해당 배너 광고를 구성하는 각 광고 소재들(광고 소재 A, 광고 소재 B, 광고 소재C)에 대하여 사용자 반응을 분석하고 분석된 사용자 반응을 피드백하여 해당 배너 광고를 구성하는 각 광고 소재들의 노출 비율을 새롭게 조절한다.
도 5는 본 발명의 일실시예에 따른 광고 서비스 시스템(200)에서 임의의 배너 광고를 구성하는 광고 소재별 노출량을 보여주는 표이다.
도 5를 참조하면, 본 발명의 일실시예에 따른 광고 서비스 시스템(200)에서 기간별 임의 배너 광고에 대한 일할당 전체 노출량이 설정되어 있고, 각 일할당 전체 노출량에 대하여 각 광고 소재가 차지하는 노출량이 설정되어 있다. 제1 일에는 일할당 전체 노출량은 300이고, 광고 소재 A, 광고 소재 B, 광고 소재 C의 일할당 노출량은 각각 100으로 설정되어 있다. 제2 일에는 일할당 전체 노출량은 240이고, 광고 소재 A, 광고 소재 B, 광고 소재 C의 일할당 노출량은 각각 60, 40, 140으로 설정되어 있다. 제3 일에는 일할당 전체 노출량은 270이고, 광고 소재 A, 광고 소재 B, 광고 소재 C의 일할당 노출량은 각각 50, 60, 160으로 설정되어 있다. 이런식으로 제7 일까지 일할당 전체 노출량 및 광고 소재 A, 광고 소재 B, 광고 소재 C의 일할당 노출량들이 설정되어 있다.
이와 같이 본 발명의 일실시예에 따르면, 각 기간별로 일할당 전체 노출량이 날짜별로 300, 240, 270, 300, 270, 240, 240으로 가변적이다. 이는 도 2에서 설명된 일할당 전체 노출량에 대응되는 값이다. 한편, 도 5의 표를 도 2에 도시된 표와 비교하면, 도 2에서는 광고 소재 A, 광고 소재 B, 광고 소재 C의 노출량이 날짜별로 100, 80, 90, 100, 90, 80, 80로 설정됨으로 인해, 일할당 노출량이 각 광고 소재당 고르게 분배되어 있음에 반하여, 도 5에서는 제1 일에만 광고 소재 A, 광고 소재 B, 광고 소재 C의 노출량이 서로 고르게 분배되어 있을 뿐이며, 제2 일부터는 서로 다른 노출량을 가지는 것을 볼 수 있다. 즉, 제2 일에는 광고 소재 A는 60, 광고 소재 B는 40, 광고 소재 C는 140의 노출량을 가지고 있다. 또한 제3 일에는 광고 소재 A는 50, 광고 소재 B는 60, 광고 소재 C는 160의 노출량을 가지고 있다.
도 6은 도 3에 도시된 본 발명의 일실시예에 따른 광고 서비스 시스템의 구성 블록도이다.
도 6을 참조하면, 본 발명의 일실시예에 따른 광고 서비스 시스템(200)은 검색 엔진(210), 광고 제공부(220), 광고 소재 평가부(230), 광고 소재 조절부(240), 리포트 제공부(250), 과금 처리부(260), 제어부(270), 데이터베이스(280), 및 통신부(290)를 포함할 수 있다. 여기에서는, 광고 서비스 시스템(200)을 구성하는 각 구성요소들이 하나의 장치내에 구현되어 있는 것으로 도시되어 있으나, 본 발명은 이에 제한되지 않고 각 구성요소들이 서로 분리된 시스템으로 구현되어 서로의 통신을 통해 목적하는 데이터 처리를 수행할 수 있다.
본 발명의 일 실시예에 따르면, 검색 엔진(210), 광고 제공부(220), 광고 소재 평가부(230), 광고 소재 조절부(240), 리포트 제공부(250), 과금 처리부(260), 제어부(270), 데이터베이스(280) 및 통신부(290)는 그 중 적어도 일부가 사용자 단말기(400) 및/또는 광고주 단말기(300)과 통신하는 프로그램 모듈 및/또는 그 프로그램 모듈을 실행하는 물리적인 장치를 호칭하는 것으로 이해될 수 있다. 이러한 프로그램 모듈들은 운영 시스템, 응용 프로그램 모듈 및 기타 프로그램 모듈로서 광고 서비스 시스템(200)에 포함될 수 있으며, 물리적으로는 여러 가지 공지의 기억 장치 상에 저장될 수 있다. 또한, 이러한 프로그램 모듈들은 광고 서비스 시스템(200)과 통신 가능한 원격 기억 장치에 저장될 수도 있다. 한편, 이러한 프로그램 모듈들은 본 발명에 따라 후술할 특정 업무를 수행하거나 특정 추상 데이터 유형을 실행하는 루틴, 서브루틴, 프로그램, 오브젝트, 컴포넌트, 데이터 구조 등을 포괄하지만, 이에 제한되지는 않는다.
본 발명의 일 실시예에 따른 검색 엔진(210)은 통신 네트워크로 연결된 원격 컴퓨터에 저장된 웹 문서(본 명세서에 있어서, 웹 문서란, 텍스트, 이미지, 동화상, 오디오 등의 데이터 및 이들 중 적어도 두 가지의 조합으로 구성되는 디지털 데이터를 총칭함)를 크롤링(crawling)하고, 크롤링된 웹 문서에 대한 정보를 데이터베이스(280)에 저장한 후, 사용자 단말기(400)의 요청에 따라 웹 문서를 사용자에게 제공하는 기능을 수행할 수 있다.
광고 제공부(220)는 사용자 단말기(400)에 광고를 제공하는 기능을 수행할 수 있다. 즉, 사용자 단말기(400)의 사용자가 광고 서비스 시스템(200)에 의해 운영되는 운영 사이트를 통해 질의어를 입력하면, 해당 질의어에 해당하는 광고 이미지/메시지/광고 이미지 및 메시지를 배너광고 형태로 검색 결과 페이지에 포함시켜서 이를 사용자에게 제공할 수 있다. 이때, 광고 제공부(220)는 각 질의어와 매칭되는 광고주의 광고 제공 정보를 저장하고 있는 데이터베이스(280)를 참조할 수 있다.
광고 제공부(220)는 사용자 단말기(400)로의 광고 제공에 앞서서, 광고주 단말기(300)로부터 광고 제공 정보를 입력받을 수 있다. 광고 제공 정보는 해당 광고와 관련된 광고 소재, 그리고 사용자에게 제공될 광고의 제목 및 설명 정보 (T&D, Title and Description) 등을 포함하며, 광고 제공 정보는 데이터베이스(180)에 저장될 수 있다. 광고 소재는 광고주의 광고 이미지, 메시지, 플래시 및 이들의 조합을 포함할 수 있다.
광고 제공부(220)는 검색 결과에 대한 응답으로서 뿐만 아니라, 배너 광고와 같은 형태의 광고를 제공할 수 도 있다. 또한 앞서 언급한 바와 같이 별도의 퍼블리싱 시스템이 광고의 제공에 관여하는 경우, 광고 제공부(220)가 사용자 단말기(400)로 제공되는 모든 컨텐츠를 구성할 필요는 없으며, 검색 결과의 일부로서 제공되는 광고 리스팅에 대한 제어 기능만을 수행할 수도 있다.
더 자세하게, 광고 제공부(220)는 광고주 단말기(300)를 통해 입력된 광고 제공 정보에 따라 사용자 단말기(400)로 온라인 광고를 제공할 수 있다. 본 실시예에서의 온라인 광고는 복수의 광고 소재들을 포함하는 예컨대 배너 광고일 수 있다. 상기 배너 광고는 복수의 광고 소재들이 미리 정해진 노출 비율에 따라 노출되어 구성될 수 있다. 이때, 노출 비율은 위치적인 노출 비율일 수 도 있으며, 시간적인 노출 비율일 수 있으며, 위치 및 시간적인 노출 비율일 수 있다.
배너 광고와 같은 온라인 광고는 다양한 내재된 특징들을 가질 것이다. 그러한 특징들은 어플리케이션 및/또는 광고주에 의해 특정될 수 있다. 이 특징들은 이하에서 광고 특징들(ad features)로 부른다. 예를 들어, 배너 광고의 경우, 광고 특징들은 이미지들, 실행 코드, 및 임베딩된 링크들을 포함할 수 있다. 온라인 광고의 유형에 따라, 광고 특징들은 하나 이상의 다음의 것을 포함할 수 있다: 텍스트, 링크, 오디오 파일, 비디오 파일, 이미지 파일, 실행 코드, 임베딩된 정보 등.
광고 제공부(220)는 광고 등록 기능을 포함할 수 있다. 광고 제공부(220)는 광고주 단말기(300)의 요청에 따라 광고주가 지정하고/하거나 선택한 텍스트, 이미지, 동화상, 오디오 등의 데이터 및 이들 중 적어도 두 가지의 조합으로 구성되는 광고를 데이터베이스(280)에 광고 데이터로서 저장하는 기능을 수행할 수 있다. 또한, 광고 제공부(220)는 광고의 등록을 위하여 공지의 온라인 광고 입찰 툴(tool)과 같은 소정의 인터페이스를 광고주 단말기(300)에 제공할 수 있다. 일반적인 키워드 검색 광고에 있어서 광고주에 의한 입찰을 지원하는 기능들은 광고 제공부(220)에 의하여 제공될 수 있다. 광고 제공부(220)는 필요한 범위에서 데이터 베이스(280)와의 통신을 통해, 광고주의 광고 등록에 관한 정보를 저장할 수 있다.
광고 소재 평가부(230)는 임의의 배너 광고를 구성하는 복수개의 광고 소재들에 대한 사용자의 반응을 토대로 광고 소재의 광고 효과 내지 광고 성능을 평가한다. 이를 위해 광고 소재 평가부(230)는 복수개의 광고 소재들을 포함하여 구성된 배너 광고를 제공받은 사용자가 사용자 단말기(400)를 통해 해당 배너 광고에 포함되어 있는 복수개의 광고 소재들중에서 어떠한 광고 소재에 대하여 클릭 이벤트가 발생되었는지 파악하는 기능을 수행할 수 있다. 구체적으로 설명하면, 사용자는 광고 서비스 시스템(200)에 의해 운영되는 운영 사이트에 질의어를 입력함으로써 광고주의 광고 제공 정보(예컨대, 배너 광고)를 제공받을 수 있는데, 광고 소재 평가부(230)는 이때에 사용자가 나타내는 동작(예를 들면, 광고 이미지/메시지/플래시에 대한 사용자의 클릭 등)을 분석할 수 있으며, 클릭 이벤트가 발생된 광고 소재 및 해당 광고 소재에 대한 클릭 정보를 데이터베이스(280)에 저장할 수 있다. 이때, 클릭 정보는 광고를 구성하고 있는 복수개의 광고 소재들중에서 각 광고 소재별로 매칭시켜 데이터베이스(280)에 저장됨이 바람직하며, 클릭 정보는 광고 소재별 사용자의 선호도를 판단할 수 있는 정보로 사용될 수 있다.
광고 소재 평가부(230)는, 인터넷을 이용하는 인터넷 사용자가 마우스, 키보드 또는 이와 유사한 기능을 수행하는 입력 장치를 이용하여 인터넷 사용자에게 제공된 광고 정보 중 일부를 특정하는 이벤트가 발생하는 경우, 해당 이벤트에 대한 기록을 데이터베이스(280)에 저장하는 기능을 수행할 수 있다.
별도의 퍼블리싱 시스템이 개입하는 경우 사용자의 제공된 광고에 대한 반응 정보 수집은 광고 서비스 시스템(200)의 광고 소재 평가부(230)에 의하여 직접 수행될 수도 있으며, 퍼블리싱 시스템이 수집한 사용자 반응(선택)정보를 별도의 통신 규약을 통해 전달받을 수 도 있다.
광고 소재 평가부(230)는 배너 광고를 구성하고 있는 각 광고 소재에 대한 클릭 정보를 분석하여 분석된 데이터를 데이터베이스(280)에 축적하고 있을 수 있다. 데이터베이스(280)에 축적된 이러한 데이터들은 각 광고 소재에 대한 사용자의 선호를 반영하고 있기 때문에, 광고 소재 평가부(230)는 데이터베이스(280)에 축적된 각 광고 소재에 대한 클릭 정보의 분석 결과에 기반하여 광고 소재별로 광고 성능 내지 광고 효과를 평가한다. 광고 소재 평가부(230)에 의해 산출된 광고 소재 평가 정보는 광고 효과 개선을 위해 광고 소재 조절부(240)에서 수행되는 광고 소재 조절 과정에 사용될 수 있다. 또한 광고 소재 평가부(230)에 의해 산출된 광고 소재 평가 정보는 해당 배너 광고를 구성하는 각 광고 소재의 광고 성능 내지 광고 효과를 광고주에게 보고하거나 배너 광고의 개선을 제안하는 서비스를 수행하는 리포트 제공부(250)에서 사용될 수 있다.
광고 소재 조절부(240)는 광고 소재 평가부(230)에 의해 수행된 각 광고 소재에 대한 평가정보에 기반하여 예컨대, 각 광고 소재에 대한 노출 비율을 조절할 수 있다. 즉, 광고 소재 조절부(240)는 광고 소재 평가부(230)에 의해 해당 배너 광고를 구성하는 각 광고 소재들에 대하여 평가된 사용자 반응을 피드백하여 해당 배너 광고를 구성하는 각 광고 소재들의 노출 비율을 새롭게 조절할 수 있다.
광고 소재 조절부(240)는 각 광고 소재들에 대한 사용자 반응 지표(예컨대, CTR)를 정해진 주기, 예컨대, 일별로 산출하여 사용자 반응 지표에 근거하여 해당 배너 광고를 구성하는 각 광고 소재들의 노출 비율을 조절할 수 있다.
광고 제공부(220)는 광고 소재 조절부(240)에 의해 새롭게 조절된 노출 비율에 기반하여 해당 배너 광고를 새롭게 구성하고, 새롭게 구성된 배너 광고를 노출시키게 된다. 광고 소재 조절부(240)는 광고 소재 평가부(230)에 의해 다음 주기에서의 각 광고 소재들에 대한 사용자 반응 지표(예컨대, CTR)가 산출되면, 산출된 사용자 반응 지표에 근거하여 복수개의 광고 소재들의 노출 비율을 또 다시 조절하는 동작을 수행한다.
한편, 광고 소재 조절부(240)에 의하여 조절되는 광고 소재는 각 소재별 노출 비율에 한정되는 것은 아니다. 예컨대, 검색 결과 페이지를 통해 전달되는 광고 정보의 표시 자체에 관한 각 광고 소재의 속성, 예를 들어 표시 폰트, 폰트의 크기, 배경 영역의 색상 변경 등 다른 광고 소재들과 차별화된 형태로 제공하기 위한 광고 노출 속성 역시 광고 소재 조절부(240)에 의하여 제어될 수 있다.
리포트 제공부(250)는 해당 광고 배너에 포함되어 있는 복수개의 광고 소재드의 광고 성능 내지 광고 효과, 광고 소재의 조절, 새롭게 조절된 광고 소재로 구성된 배너 광고, 광고 소재가 조절되기 전과 후의 광고 성능 개선 효과들을 포함하는 광고 리포트를 생성하여 광고주 단말기(300)에 제공할 수 있다. 따라서, 광고주는 광고주 단말기(300)를 통해 광고 리포트를 수신하여 광고 리포트에 의하여 추후 광고 집행시 이미 집행된 광고 소재별 사용자의 반응을 용이하게 파악할 수 있다.
리포트 제공부(250)는 광고주의 광고 집행 결과 요청이 있는 경우에 광고 리포트를 제공하거나, 미리 설정된 주기(주단위, 월단위, 시단위 등)마다 제공할 수 있다.
또한, 리포트 제공부(250)는 각 소재별 사용자 반응에 따라 더 나은 광고 효과를 도모할 수 있는 광고 소재의 조합에 대한 제안을 포함하는 장래 집행될 광고를 위한 코멘트를 생성하여 더 제공할 수도 있다.
따라서, 광고주는 광고 리포트를 참조하여 해당 배너 광고를 구성하고 있는 복수개의 광고 소재들중에서 어떤 광고 소재들이 노출되었을 때 사용자들의 클릭이 많이 발생되었는지를 용이하게 파악할 수 있어, 장래의 광고 집행시에 사용자의 흥미를 끄는 광고 소재로 적극 반영하여 효율적으로 광고를 집행할 수 있다.
아울러, 리포트 제공부(250)는 광고 집행후 또는 광고 집행 이전에 광고주 단말기(300)에 결제 처리를 요청하거나 광고주의 예치금 등을 이용하여 공지의 과금 처리를 수행할 수 있다.
과금 처리부(260)는 사용자 단말기(800)에 제공된 광고 정보가 사용자에 의해 특정되는 경우, 해당 광고 정보를 등록한 광고주에게 소정의 비용을 과금하는 기능을 수행할 수 있다. 예컨대, 과금 처리부(260)는 광고에 대한 클릭이 발생하는 경우 과금이 이루어지는 CPC(Cost Per Click) 방식 또는 판매액에 따른 광고비 지불이 발생되도록 과금이 이루어지는 CPS(Cost Per Sale) 방식에 적용될 수 있다. 그렇지만, 본 발명은 이에 제한되지 않으며, 과금 처리부(260)는 다양한 과금 방식에 의해 과금을 수행할 수 있다. 광고주가 입력한 입찰 단가, 광고주가 입력한 유효 클릭수에 대한 정보, 광고의 품질 지수, 과거의 광고 집행 정보 등이 광고 과금 총액을 결정하기 위해 이용될 수 있다. 과금 처리부(260)는 이러한 과금 총액을 계산하고 광고주의 계좌 정보에 이를 업데이트 함으로써 집행된 광고에 대한 과금을 수행할 수 있다.
제어부(270)는 검색 엔진(210), 광고 제공부(220), 광고 소재 평가부(230), 광고 소재 조절부(240), 리포트 제공부(250), 과금 처리부(260), 데이터베이스(280), 및 통신부(290) 간의 데이터의 흐름을 제어하는 기능을 수행할 수 있다.　
즉, 본 발명에 따른 제어부(270)는 외부로부터의 또는 광고 서비스 시스템(200)의 각 구성요소 간의 데이터의 흐름을 제어함으로써, 검색 엔진(210), 광고 제공부(220), 광고 소재 평가부(230), 광고 소재 조절부(240), 리포트 제공부(250), 과금 처리부(260), 데이터베이스(280), 및 통신부(290)에서 각각 고유 기능을 수행하도록 제어할 수 있다.
통신부(290)는 광고 서비스 시스템(200)에 의해 분석된 각 광고 소재에 대한 평가정보 및 광고 소재 조절 정보를 포함하는 광고 리포트를 광고주 단말기(300)에 전송하는 기능을 수행할 수 있다.
도 7은 본 발명의 일실시예에 따른 광고 소재의 노출을 조절하는 광고 서비스 방법을 설명하기 위한 흐름도이고, 도 8은 본 발명의 일실시예에 따른 광고 소재의 노출을 조절하는 광고 서비스 방법을 설명하기 위한 도면이다.
도 6 내지 도 8을 참조하면, 광고 제공부(220)는 광고 소재 A, 광고 소재 B, 광고 소재 C로 구성된 임의의 배너 광고에 대하여 제1 일 동안 광고를 집행한다(S1).
예컨대, 사용자는 광고 서비스 시스템(200)에 의해 운영되는 운영 사이트에 질의어를 입력함으로써 A, 광고 소재 B, 광고 소재 C로 구성된 임의의 배너 광고를 제공받을 수 있다.
광고 소재 평가부(230)는 광고 소재 A, 광고 소재 B, 광고 소재를 포함하여 구성된 배너 광고를 제공받은 사용자가 사용자 단말기(400)를 통해 해당 배너 광고에 포함되어 있는 복수개의 광고 소재들중에서 어떠한 광고 소재에 대하여 클릭 이벤트가 발생되었는지 파악한다(S2).
광고 소재 평가부(230)는, 인터넷을 이용하는 인터넷 사용자가 마우스, 키보드 또는 이와 유사한 기능을 수행하는 입력 장치를 이용하여 인터넷 사용자에게 제공된 광고 정보 중 일부를 특정하는 이벤트가 발생하는 경우, 해당 이벤트에 대한 기록을 데이터베이스(280)에 저장한다.
광고 소재 평가부(230)는 제1 일동안 사용자가 나타내는 동작(예를 들면, 광고 이미지/메시지/플래시에 대한 사용자의 클릭 등)을 분석할 수 있으며, 클릭 이벤트가 발생된 광고 소재 및 해당 광고 소재에 대한 클릭 정보를 데이터베이스(280)에 저장할 수 있다. 이때, 클릭 정보는 광고를 구성하고 있는 각 광고 소재별로 매칭시켜 데이터베이스(280)에 저장될 수 있다(S3).
광고 소재 평가부(230)는 제1 일동안 광고를 집행한 후 각 광고 소재별 클릭율(CTR: click through rate)을 산출한다(S4). 이에 따라, 도 7에서 볼 수 있는 바와 같이, 각 광고 소재별 클릭율의 산출 결과, 제1 일에 집행된 배너 광고에 대하여 광고 소재 A의 CTR은 0.04이고, 광소 소재 B의 CTR은 0.03이고, 광고 소재 C의 CTR은 0.08을 얻을 수 있다. 제1 일에 집행된 배너 광고에 대하여 광고 소재 A, 광고 소재 B, 광고 소재 C에 대한 평균 CTR은 0.05가 산출된다. 광고 소재에 대한 CTR은 각각의 광고 소재들에 대한 사용자의 반응을 추정할 수 있는 지표가 된다.
광고 소재 평가부(230)는 배너 광고를 구성하고 있는 각 광고 소재에 대한 클릭 정보를 분석한다. 광고 소재 평가부(230)는 평균 CTR 대비 각 광고 소재별 CTR을 비교한다(S5). 이에 따라, 광고 소재 평가부(230)는 제1 일에 집행된 배너 광고에 대하여 광고 소재 A의 CTR이 평균 CTR에 대비하여 25%가 낮다고 평가하고, 광고 소재 B의 CTR이 평균 CTR에 대비하여 40%가 낮다고 평가하고, 광고 소재 C의 CTR이 평균 CTR에 대비하여 60% 높다고 평가한다.
광고 소재 평가부(230)는 제1 일에 집행된 광고에 대하여 수행된 각 광고 소재별 CTR 분석 데이터를 데이터베이스(280)에 축적한다(S6). 광고 소재 평가부(230)는 날짜별로 평균 CTR 대비 각 광고 소재들의 CTR을 데이터베이스(280)에 축적함으로써, 광고 소재 평가부(230)는 데이터베이스(280)에 축적된 각 광고 소재에 대한 클릭 정보의 분석 결과에 기반하여 광고 소재별로 광고 성능 내지 광고 효과를 평가한다.
광고 소재 평가부(230)에 의해 각 광고 소재에 대한 클릭율 평가 및 분석이 이루어지면, 광고 소재 조절부(240)는 광고 소재 평가부(230)에 의해 수행된 각 광고 소재에 대한 CTR 분석 결과에 기반하여 각 광고 소재에 대한 노출량을 조절한다(S7). 따라서, 제1 일에는 광고 소재 A, 광고 소재 B, 광고 소재 C의 노출량들이 서로 균일했다고 하더라도, 제2 일의 경우, 광고 소재 조절부(240)는 제1 일에서 평균 CTR 대비 60 %나 높은 CTR을 보여준 광고 소재 C에 대하여는 노출량을 증가시키고, 평균 CTR 대비 40% 낮은 CTR을 보여준 광고 소재 B와, 평균 CTR 대비 25% 낮은 CTR을 보여준 광고 소재 A에 대하여는 상대적으로 노출량을 감소시켜서 노출량을 조절한다.
이와 같이, 광고 소재 조절부(240)는 광고 소재 평가부(230)에 의해 해당 배너 광고를 구성하는 각 광고 소재들에 대하여 평가된 사용자 반응을 피드백하여 해당 배너 광고를 구성하는 각 광고 소재들의 노출 비율을 새롭게 조절할 수 있다.
광고 제공부(220)는 광고 소재 조절부(240)에 의해 새롭게 조절된 노출 비율에 기반하여 제2 일에 집행될 해당 배너 광고를 새롭게 구성하고, 새롭게 구성된 배너 광고를 제2 일 동안 노출시키게 된다(S8). 광고 소재 평가부(230)에 의해 제2 일에서의 각 광고 소재들에 대한 CTR이 산출되면, 광고 소재 조절부(240)는 산출된 각 광고 소재별 CTR에 근거하여 해당 배너 광고를 구성하고 있는 각 광고 소재들의 노출 비율을 또 다시 조절하는 동작을 수행한다.
도 9는 본 발명의 일실시예에 따른 각 광고 소재별 일 분배 노출량을 구하는 계산식을 예시적으로 보여준다.
도 9에서 N은 임의 배너 광고를 구성하는 광고 소재의 총 개수이다. ADC1, ADC2, .. , ADCN은 광고내에 속한 제1 번째 광고 소재부터 제N 번째 광고 소재이다. IMPTOT는 해당 일 일할당 전체 노출량을 나타낸다. IMPAVG는 해당 일 일할당 노출량의 평균 노출량으로, IMPTO/N을 나타낸다. RIMPADCX는 제 X번째 광고 소재(ADCX)의 해당일 분배 노출량을 나타내며, CTRADCX는 제 X번째 광고 소재(ADCX)의 전일 결과 CTR이다. CTRAVG는 각 광고 소재들의 전일 평균 CTR을 나타낸다.
도 9를 참조하면, 제 X번째 광고 소재(ADCX)의 해당일 분배 노출량(RIMPADCX)은 해당 일 일할당 노출량의 평균 노출량(IMPAVG)에, 제 X번째 광고 소재(ADCX)의 전일 결과 CTR(CTRADCX)와 각 광고 소재들의 전일 평균 CTR(CTRAVG)의 차이를 반영한 값이 된다. 따라서, 제 X번째 광고 소재(ADCX)의 전일 결과 CTR(CTRADCX)이 각 광고 소재들의 전일 평균 CTR(CTRAVG)보다 큰 경우에는, 도 8의 식에서 CTRADCX - CTRAVG이 양(+)의 값이 됨에 따라 전일에 비하여 해당일의 분배 노출량이 증가된다. 그러나, 제 X번째 광고 소재(ADCX)의 전일 결과 CTR(CTRADCX)이 각 광고 소재들의 전일 평균 CTR(CTRAVG)보다 작은 경우에는 도 8의 식에서 CTRADCX - CTRAVG이 양(+)의 값이 됨에 따라 전일에 비하여 해당일의 분배 노출량이 감소된다.
도 10은 종래의 기술에 따른 광고 서비스 방법에 따른 광고 성능을 보여주는 시뮬레이션 결과를 나타내는 표이고, 도 11은 본 발명의 일실시예에 따른 광고 서비스 방법에 따른 광고 성능을 보여주는 시뮬레이션 결과를 나타내는 표이다.
도 10 및 도 11을 참조하여 종래의 기술에 따른 광고 서비스 방법에 대비하여 본 발명의 일실시예에 따른 광고 서비스 방법이 개선된 광고 성능을 보여주는 것을 설명하도록 한다.
우선, 도 10 및 도 11에 도시된 시뮬레이션 결과 표에서는 도 10에 도시된 각 광고 소재들에 적용되는 CTR이 도 11에 도시된 광고 소재들에도 동일하게 적용되도록 하였다. 따라서, 도 10 및 도 11에 도시된 표들의 맨우측에 표시된 CTR를 살펴보면 광고 소재 A, 광고 소재 B, 광고 소재 C의 CTR이 각각 0.0352, 0.03644, 0.05859로서 서로 동일함을 알 수 있다. 따라서, 날짜별로 임의의 광고소재에 대하여 동일한 CTR을 적용하는 경우에, 해당 배너 광고에 대한 최종 클릭수에 있어 어떠한 차이가 나는지를 비교하여 볼 수 있다. 결론을 미리 말하면, 도 10에 도시된 종래의 기술에 따른 광고 서비스 방법에서는 전체 클릭수가 654.7임에 반하여, 도 11에 도시된 본 발명의 일실시예에 따른 광고 서비스 방법에서는 전체 클릭수가 822가 됨에 따라 종래에 비하여 광고 성능이 약 125% 상승되었음을 확인할 수 있다.
도 10을 참조하면, 종래의 기술에 따른 광고 서비스 방법에서는 일할당 전체 노출량이 가변하는 경우에도 광고 소재 A, 광고 소재 B, 광고 소재 C의 노출량을 일할당 전체 노출량을 3등분하여 동일한 노출 비율을 가지게 하였다. 제1 일에는 일할당 전체 노출량은 3000이고, 광고 소재 A, 광고 소재 B, 광고 소재 C의 일할당 노출량은 각각 1000으로 설정되어 있다. 제2 일에는 일할당 전체 노출량은 2400이고, 광고 소재 A, 광고 소재 B, 광고 소재 C의 일할당 노출량은 각각 800으로 설정되어 있다. 제3 일에는 일할당 전체 노출량은 2700고, 광고 소재 A, 광고 소재 B, 광고 소재 C의 일할당 노출량은 각각 900으로 설정되어 있다. 이런식으로 제7 일에는 일할당 전체 노출량은 2400이고, 광고 소재 A, 광고 소재 B, 광고 소재 C의 일할당 노출량은 각각 880으로 설정되어 있다.
이와 같이 종래에는 각 기간별로 일할당 전체 노출량이 날짜별로 3000, 2400, 2700, 3000, 2700, 2400, 2400으로 가변적인 경우에, 날짜별로 각 광고 소재의 노출량은 1000, 800, 900, 1000, 900, 800, 800로 설정됨으로 인해, 일할당 노출량이 각 광고 소재당 고르게 분배되어 있다.
여기에, 시뮬레이션을 위해 각 일짜별로 설정된 CTR을 적용하면, 해당 일에 발생된 광고 소재별 클릭수가 산출된다. 예컨대, 제1 일에서, 광고 소재 A의 노출량이 1000일 때 광고 소재 A에 적용된 CTR이 0.04임에 따라 클릭수는 1000 × 0.004=40이 산출되는 것으로 시뮬레이션 된다. 도 10에 도시된 종래의 기술에 의한 광고 서비스 방법에서는 일할당 전체 노출량이 가변하더라도, 광고 소재 A, 광고 소재 B, 광고 소재 C의 노출량들을 임의의 날짜에 설정된 일할당 전체 노출량을 3등분하여 동일한 노출 비율을 가지게 하면서 제1 일에서 제7 일까지 시뮬레이션한 결과를 종합하여 보면, 해당 배너 광고에 대한 전체 노출량은 18600이고, 이중 에서 광고 소재 A, 광고 소재 B, 광고 소재 C의 각 노출량은 5390이 된다. 이러한 상황에서 클릭수는 654.7이 됨을 알 수 있다. 따라서, 해당 광고 집행 기간 동안의 전체 클릭율(CTR)은 0.0352가 됨을 알 수 있다.
한편, 도 11을 참조하면, 광고 제공부(220)에 의해 광고 소재 A, 광고 소재 B, 광고 소재 C로 구성된 임의의 배너 광고에 대하여 제1 일 동안 광고가 집행된다. 제1 일에 집행된 배너 광고의 일할당 전체 노출량은 3000이며, 광고 소재 A, 광고 소재 B, 광고 소재 C 노출량은 각각 1000이다.
광고 소재 평가부(230)에 의해, 광고 소재 A, 광고 소재 B, 광고 소재를 포함하여 구성된 배너 광고를 제공받은 사용자가 사용자 단말기(400)를 통해 해당 배너 광고에 포함되어 있는 복수개의 광고 소재들중에서 어떠한 광고 소재에 대하여 클릭 이벤트가 발생되었는지 파악된다. 광고 소재 평가부(230)에 의해, 인터넷을 이용하는 인터넷 사용자가 마우스, 키보드 또는 이와 유사한 기능을 수행하는 입력 장치를 이용하여 인터넷 사용자에게 제공된 광고 정보 중 일부를 특정하는 이벤트가 발생하는 경우, 해당 이벤트에 대한 기록이 데이터베이스(280)에 저장된다. 여기에서는 도 10에서 적용되었던 제1 일에 대한 CTR과 동일한 CTR을 광고 소재 A, 광고 소재 B, 광고 소재 C에 적용하는 것으로 시뮬레이션 하는 것임에 따라, 광고 소재 A의 CTR을 0.04, 광소 소재 B의 CTR을 0.02, 광고 소재 C의 CTR을 0.06으로 적용하면, 광고 소재 평가부(230)에 의해 파악된 것으로 시뮬레이션되는 광고 소재 A의 클릭량은 40이고, 광고 소재 B의 클릭량은 20이고, 광고 소재 C의 클릭량은 60이 된다.
광고 소재 평가부(230)에 의해 배너 광고를 구성하고 있는 각 광고 소재에 대한 클릭 정보가 분석된다. 광고 소재 평가부(230)는 평균 CTR 대비 각 광고 소재별 CTR을 비교하여 각 광고 소재에 대한 평가를 수행한다.
광고 소재 평가부(230)에 의해 제1 일에 집행된 광고에 대하여 수행된 각 광고 소재별 CTR 분석 데이터가 데이터베이스(280)에 축적된다.
광고 소재 평가부(230)에 의해 각 광고 소재에 대한 클릭율 평가 및 분석이 이루어지면, 광고 소재 조절부(240)에 의해 광고 소재 평가부(230)에 의해 수행된 각 광고 소재에 대한 CTR 분석 결과에 기반하여 각 광고 소재에 대한 노출량이 조절된다. 따라서, 제1 일에는 광고 소재 A, 광고 소재 B, 광고 소재 C의 노출량들이 서로 균일했다고 하더라도, 제2 일의 경우, 광고 소재 조절부(240)는 제1 일에서 평균 CTR 대비 높은 CTR을 보여준 광고 소재 C에 대하여는 노출량을 증가시키고, 평균 CTR 대비 동일한 CTR을 보여준 광고 소재 B와, 평균 CTR 대비 낮은 CTR을 보여준 광고 소재 A에 대하여는 상대적으로 노출량을 감소시켜서 노출량을 조절한다. 이렇게 하여 제2 일에 결정된 광고 소재 A, 광고 소재 B, 광고 소재 C의 각 노출량은 800, 400, 1200이 된다. 이는 도 10에 도시된 제2 일에 결정된 광고 소재 A, 광고 소재 B, 광고 소재 C의 각 노출량이 800인 것과 대비됨을 알 수 있다.
이와 같이, 광고 소재 조절부(240)에 의해, 광고 소재 평가부(230)에 의해 해당 배너 광고를 구성하는 각 광고 소재들에 대하여 평가된 사용자 반응이 피드백되어 해당 배너 광고를 구성하는 각 광고 소재들의 노출 비율이 새롭게 조절될 수 있는 것이다.
광고 제공부(220)는 제1 일에 광고 소재 조절부(240)에 의해 새롭게 조절된 노출 비율에 기반하여 제2 일에 집행될 해당 배너 광고를 새롭게 구성하고, 새롭게 구성된 배너 광고를 제2 일 동안 집행될 배너 광고에 대하여 광고 소재 A, 광고 소재 B, 광고 소재 C의 각 노출량이 800, 400, 1200인 배너 광고를 노출시키게 된다. 광고 소재 평가부(230)에 의해 제2 일에서의 각 광고 소재들에 대한 CTR이 산출되면, 광고 소재 조절부(240)는 산출된 각 광고 소재별 CTR에 근거하여 해당 배너 광고를 구성하고 있는 각 광고 소재들의 노출 비율을 또 다시 조절하는 동작을 수행한다.
이렇게 함으로써, 도 11에 도시된 본 발명의 일실시예에 의한 광고 서비스 방법에서는 일할당 전체 노출량이 가변하는 경우, 광고 소재 A, 광고 소재 B, 광고 소재 C의 노출량들을 전일의 CTR이 반영되어 임의의 날짜에 설정된 일할당 전체 노출량중에서 각 광고 소재별 노출량이 산출되고 서로 차등있는 노출 비율을 가지게 하면서 제1 일에서 제7 일까지 시뮬레이션한 결과를 종합하여 보면, 해당 배너 광고에 대한 전체 노출량은 18600이고, 이중에서 광고 소재 A의 노출량은 5683.5이고, 광고 소재 B의 노출량은 4496.4이고, 광고 소재 C의 노출량은 8420.1이 된다. 이러한 상황에서 전체 클릭수는 822가 됨을 알 수 있다. 따라서, 해당 광고 집행 기간 동안의 전체 클릭율(CTR)은 0.04419가 됨을 알 수 있다.
도 12는 본 발명의 일실시예에 따른 광고 서비스 시스템에서 광고 소재를 교체하는 것에 대하여 광고주에게 제안하는 것을 설명하기 위한 화면 예시도이다.
본 발명의 일실시예에 따른 광고 소재 조절부(240)는 데이터베이스(280)에 축적되어 저장된 각 광고 소재별 클릭율을 기반하여 예컨대, 임의의 광고 소재가 평균 클릭율을 밑도는 횟수가 설정된 횟수, 예컨대 2회를 넘으면 해당 광고 소재를 다른 광고 소재로 대체하거나, 대체하는 것에 대하여 광고주에게 제안하기 위한 절차를 수행할 수 있다.
도 12를 참조하면, 임의의 광고 소재의 CTR이 연속 2회 해당 광고 라인의 평균 CTR인 0.05보다 20% 하락하였음을 광고주에게 알려주며, 다른 광고 소재로 교체할 것에 대하여 제안하는 이메일의 예시 화면을 볼 수 있다.
도 13은 도 12에 도시된 이메일의 예시 화면과 연관된 광고 소재별 노출량 조절을 보여주는 표이다.
도 13을 참조하면, 제1 일부터 제3 일까지 광고를 집행한 다음, 제4 일부터는 광고 소재 B를 광고 소재 D로 대체하여 광고를 집행하는 것에 대하여 설명되어 있다. 광고 소재 평가부(230) 및 광고 소재 조절부(240)는 매일마다 각 광고 소재별 클릭율을 산출하여, 평균 클릭율과 비교하여 각 광고 소재별 사용자의 반응을 평가하고, 그 평가를 기반으로 사용자의 반응이 낮은 광고 소재의 노출 비율을 줄이거나 다른 광고 소재로 대체하는 식으로 각 광고 소재의 노출 비율을 조절함으로써 임의의 배너 광고에 대하여 각 광고 소재들이 최대의 광고 성능을 가질 수 있도록 할 수 있다.
본 발명의 실시예들은 다양한 컴퓨터로 구현되는 동작을 수행하기 위한 프로그램 명령을 포함하는 컴퓨터 판독 가능 매체를 포함한다. 상기 컴퓨터 판독 가능 매체는 프로그램 명령, 로컬 데이터 파일, 로컬 데이터 구조 등을 단독으로 또는 조합하여 포함할 수 있다. 상기 매체는 본 발명을 위하여 특별히 설계되고 구성된 것들이거나 컴퓨터 소프트웨어 당업자에게 공지되어 사용 가능한 것일 수도 있다. 컴퓨터 판독 가능 기록 매체의 예에는 하드 디스크, 플로피 디스크 및 자기 테이프와 같은 자기 매체, CD-ROM, DVD와 같은 광기록 매체, 플롭티컬 디스크와 같은 자기-광 매체, 및 롬, 램, 플래시 메모리등과 같은 프로그램 명령을 저장하고 수행하도록 특별히 구성된 하드웨어 장치가 포함된다. 상기 매체는 프로그램 명령,로컬 데이터 구조 등을 지정하는 신호를 전송하는 반송파를 포함하는 광 또는 금속선, 도파관 등의 전송 매체일 수도 있다.
프로그램 명령의 예에는 컴파일러에 의해 만들어지는 것과 같은 기계어 코드뿐만 아니라 인터프리터 등을 사용해서 컴퓨터에 의해서 실행될 수 있는 고급 언어 코드를 포함한다.
지금까지 본 발명에 따른 구체적인 실시예에 관하여 설명하였으나, 본 발명의 범위에서 벗어나지 않는 한도 내에서는 여러가지 변형이 가능함은 물론이다. 그러므로, 본 발명의 범위는 설명된 실시예에 국한되어 정해져서는 안되며, 후술하는 특허청구범위뿐 아니라 이 특허청구범위와 균등한 것들에 의해 정해져야 한다.
예컨대, 본 발명의 일실시예에서는 광고 소재 조절부에서 각 광고 소재에 대한 노출량 내지 노출 비율을 조절하는 것에 대하여 설명되었으나, 본 발명은 이에 국한되지 않고 각 광고 소재의 다양한 노출 속성들, 예컨대, 노출 시간, 노출 횟수, 노출 위치, 노출 영역 등과 같은 다양한 속성들 중에서 적어도 하나를 조절할 수 있을 것이다.
또한, 본 발명의 일실시예에서는 각 광고 소재에 대한 성능 평가 및 노출 조절을 매일 단위로 하는 것에 대하여 설명하였으나, 본 발명은 이에 국한되지 않고 필요에 따라, 다양한 주기, 예컨대, 주단위, 월단위, 시간 단위로 수행될 수 도 있을 것이다.
또한, 본 발명의 일실시예에서는 복수개의 광고 소재를 포함하는 배너 광고에 대하여 설명하였으나, 본 발명은 이에 국한되지 않고 사이버 공간상에서 이루어지고 있는 다양한 형태의 온라인 광고, 예컨대 검색 광고, 문맥 광고등을 포함할 것이다.
100 : 통신망 200 : 광고 서비스 시스템
210 : 검색 엔진 220 : 광고 제공부
230 : 광고 소재 평가부 240 : 광고 소재 조절부
250 : 리포트 제공부 260 : 과금 처리부
270 : 제어부 280 : 데이터베이스
290 : 통신부 300 : 광고주 단말기
400 : 사용자 단말기

Claims (15)

  1. 통신망을 이용한 광고 서비스 시스템으로,
    상기 통신망을 통해 접속한 단말기에 표시될 수 있도록 복수개의 광고 소재를 포함하는 광고를 사이버 공간상에 집행하는 광고 제공부;
    일정 기간 집행된 상기 광고에 대하여 해당 광고를 구성하는 복수개의 광고 소재들에 대한 사용자의 반응을 토대로 각 광고 소재에 대한 평가 정보를 생성하는 광고 소재 평가부; 및
    상기 각 광고 소재에 대한 평가정보에 기반하여 다음번에 집행될 상기 광고를 구성하는 각 광고 소재에 대한 노출 속성을 조절하는 광고 소재 조절부를 포함하는 광고 서비스 시스템.
  2. 청구항 1에 있어서,
    상기 광고 소재 평가부는 상기 복수개의 광고 소재들에 대하여 평균 클릭율과 각 광고 소재들의 클릭율들을 비교하여 상기 각 광고 소재에 대한 평가 정보를 생성하는 광고 서비스 시스템.
  3. 청구항 1에 있어서,
    상기 광고 소재 조절부는 상기 평가 정보를 기반으로 사용자 반응이 상대적으로 낮은 광고 소재들의 노출을 다른 광고 소재들의 노출에 비하여 상대적으로 줄이는 광고 서비스 시스템.
  4. 청구항 3에 있어서,
    상기 광고 제공부는 상기 복수개의 광고 소재에 상기 조절된 노출 속성을 반영하여 다음번에 집행될 광고를 생성하는 광고 서비스 시스템.
  5. 청구항 1에 있어서,
    상기 광고 소재 조절부는 각 광고 소재에 대한 노출 시간, 노출 횟수, 노출 위치, 노출 영역중 적어도 하나를 조절하는 광고 서비스 시스템.
  6. 청구항 1에 있어서,
    상기 광고 소재 조절부는
    상기 각 광고 소재에 대한 평가정보에 기반하여 다음번에 광고에서 특정 광고 소재를 다른 광고 소재로 대체하도록 조절하는 광고 서비스 시스템.
  7. 청구항 1에 있어서,
    상기 평가 정보 및 상기 노출 속성의 조절에 대한 리포트를 광고주에게 제공하는 리포트 제공부를 더 포함하는 광고 서비스 시스템.
  8. 통신망을 이용한 광고 서비스 시스템의 광고 서비스 방법으로,
    상기 통신망을 통해 접속한 단말기에 표시될 수 있도록 일정 기간 동안 복수개의 광고 소재를 포함하는 광고를 집행하는 단계;
    상기 집행된 상기 광고에 대하여 해당 광고를 구성하는 복수개의 광고 소재들에 대한 사용자의 반응을 토대로 각 광고 소재에 대한 평가를 수행하는 단계; 및
    상기 각 광고 소재에 대한 평가정보에 기반하여 다음번에 집행될 상기 광고를 구성하는 각 광고 소재에 대한 노출 속성을 조절하는 단계를 포함하는 광고 서비스 방법.
  9. 청구항 8에 있어서,
    상기 각 광고 소재에 대한 평가를 수행하는 단계는,
    상기 복수개의 광고 소재들에 대하여 평균 클릭율과 각 광고 소재들의 클릭율들을 비교하여 상기 각 광고 소재에 대한 평가 정보를 생성하는 광고 서비스 방법.
  10. 청구항 8에 있어서,
    상기 각 광고 소재에 대한 노출 속성을 조절하는 단계는,
    상기 평가 정보를 기반으로 사용자 반응이 상대적으로 낮은 광고 소재들의 노출을 다른 광고 소재들의 노출에 비하여 상대적으로 줄이는 광고 서비스 방법.
  11. 청구항 8에 있어서,
    상기 각 광고 소재에 대한 노출 속성을 조절하는 단계는,
    상기 각 광고 소재에 대한 노출 시간, 노출 횟수, 노출 위치, 노출 영역중 적어도 하나를 조절하는 광고 서비스 방법.
  12. 청구항 8에 있어서,
    상기 각 광고 소재에 대한 노출 속성을 조절하는 단계는,
    상기 각 광고 소재에 대한 평가정보에 기반하여 다음번에 광고에서 특정 광고 소재를 다른 광고 소재로 대체하도록 조절하는 것을 포함하는 광고 서비스 방법.
  13. 청구항 8에 있어서,
    상기 복수개의 광고 소재에 상기 조절된 노출 속성을 반영하여 다음번에 집행될 광고를 생성하는 단계를 더 포함하는 광고 서비스 방법.
  14. 청구항 8에 있어서,
    상기 각 광고 소재에 대한 평가 및 상기 각 광고 소재에 대한 노출 속성의 조절에 대한 리포트를 광고주에게 제공하는 단계를 더 포함하는 광고 서비스 방법.
  15. 적어도 하나의 컴퓨터 구성요소들을 통하여 실행가능하며, 통신망을 이용한 광고 서비스 시스템의 광고 서비스를 수행하기 위한 프로그램 명령어를 포함하는 컴퓨터 프로그램을 기록한 컴퓨터 판독가능한 기록 매체로서, 상기 실행에 의해,
    상기 통신망을 통해 접속한 단말기에 표시될 수 있도록 일정 기간 동안 복수개의 광고 소재를 포함하는 광고를 집행하는 단계;
    상기 집행된 상기 광고에 대하여 해당 광고를 구성하는 복수개의 광고 소재들에 대한 사용자의 반응을 토대로 각 광고 소재에 대한 평가를 수행하는 단계; 및
    상기 각 광고 소재에 대한 평가정보에 기반하여 다음번에 집행될 상기 광고를 구성하는 각 광고 소재에 대한 노출 속성을 조절하는 단계를 포함하는 단계들을 수행할 수 있게 하는 컴퓨터 판독 가능한 기록 매체.
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