JP2012148537A - ダイレクトメール及びダイレクトメール用の宛名台紙 - Google Patents

Abstract

【課題】ダイレクトメールの受取人に、ダイレクトメールに何かかが同封されていることをわからせ、消費者の興味を掻き立てることで、ダイレクトメールの開封率を高めることのできるダイレクトメールを提供する。
【解決手段】宛名が印刷される宛名用紙２０と、幅方向のミシン目２４を介して複数枚のチケット２３が連接する少なくとも一つのチケット列２２が形成されたチケット用紙２１は、宛名台紙２０の裏側に折られたチケット用紙２１は、一つのチケット２３の大きさになるように、幅方向のミシン目２４に沿って蛇腹状に折り畳まれ、チケット列２２と同幅のミシン目２５に沿って宛名台紙２０の裏側に折られた状態で、封筒に封入される。
【選択図】図３

Description

本発明は、ダイレクトメールに係わる発明で，更に詳しくは，ダイレクトメールの開封率を向上させるための発明である。

商品やサービスなどを消費者に伝える広告手法とて電子メールが利用されることも増えているが，カタログ等の冊子を封筒に同封したダイレクトメールを利用するケースも依然として高い。しかし，多くの企業がダイレクトメールを利用すると，一人の消費者が受け取るダイレクトメールの数が多くなり，消費者がダイレクトメールを開封しなくなるため，開封率を高める工夫をダイレクトメールに施すことが必要とされている。

開封率を高める工夫を施したダイレクトメールとして，例えば，特許文献１において，開封用のミシン目に工夫を施したダイレクトメール用の封筒が開示されている。特許文献１で開示されている発明では，封筒の片面に内容物を示唆する形状に形成された破線状切り込み線を加工することで，ダイレクトメールを受け取った消費者は、ダイレクトメールを開封することなく同封物の内容を把握でき、ダイレクトメールを開封する楽しみを消費者に提供することで，ダイレクトメールの開封率を高めている。

確かに、特許文献１のように、封筒の片面に内容物を示唆する形状に形成された破線状切り込み線を加工し，ダイレクトメールを受け取った消費者に、ダイレクトメールを開封することなく同封物の内容を把握させることも、ダイレクトメールの開封率を高める一つの手法であるが、同封物の内容を把握させるのではなく、ダイレクトメールを受け取った消費者に、ダイレクトメールに何かかが同封されていることをわからせ、消費者の興味を掻き立てることで、ダイレクトメールの開封率を高める手法も考えられる。

特開２００２−５９９４０号公報

そこで、本発明は、ダイレクトメールを開封することなく、ダイレクトメールを受け取った消費者に、ダイレクトメールに何かかが同封されていることをわからせ、消費者の興味を掻き立てることで、ダイレクトメールの開封率を高めることのできるダイレクトメール及び該ダイレクトメールに同封する宛名台紙を提供することを目的とする。

上述した課題を解決する第１の発明は、宛名が印刷される宛名用紙と、幅方向のミシン目を介して複数枚のチケットが連接する少なくとも一つのチケット列が形成されたチケット用紙を備え、チケット列と同幅のミシン目を介して、チケット用紙の一つのチケット列が宛名用紙と連接している宛名台紙が封筒に封入されたダイレクトメールであって、前記チケット用紙は、一つの前記チケットの大きさになるように、前記幅方向のミシン目に沿って蛇腹状に折り畳まれ、前記チケット列と同幅のミシン目に沿って前記宛名台紙の裏側に折られた状態で前記封筒に封入されていることを特徴とするダイレクトメールである。

上述した第１の発明によれば、前記チケット用紙を、一つの前記チケットの大きさになるように、前記幅方向のミシン目に沿って蛇腹状に折り畳んで封筒に同封することで、ダイレクトメールの一部に段差が生じするようになる。ダイレクトメールに段差が生じれば、ダイレクトメールの受取人は、ダイレクトメールに何かかが同封されていることを視覚・触覚的に判るようになり，受取人はダイレクトメールに興味を持ち、ダイレクトメールを開封するようになるため，ダイレクトメールの開封率を向上させることができるようになる。

更に、第２の発明は、第1の発明に記載のダイレクトメールであって、前記宛名台紙の前記チケット用紙には、前記チケット用紙の幅を等分する上下方向のミシン目を介して、複数の前記チケット列が幅方向で連接するように形成され、更に、前記宛名用紙と連接する前記チケット列を一つにするための切り込みが加工され、前記宛名用紙と前記チケット用紙の連接部には、前記チケット用紙は、前記上下方向のミシン目に沿って、前記宛名用紙と連接する前記チケット列に重なるように他の前記チケット列を折った後、一つの前記チケットの大きさになるように、前記幅方向のミシン目に沿って蛇腹状に折り畳まれていることを特徴とする。

第２の発明によれば、2つの前記チケット列が重なった状態で前記チケット用紙が蛇腹状に折り畳まれるため、前記チケット用紙が蛇腹状に折り畳まれた箇所の厚みは，前記宛名用紙も含め７枚分の厚みになり、前記宛名台紙の厚みが比較的薄い場合であっても、受取人が認識できる程度の段差を生じさせることができるようになる。

更に、上述した第３の発明及び第４の発明は、宛名台紙に係る発明で、宛名が印刷される宛名用紙と、幅方向のミシン目を介して複数枚のチケットが連接する少なくとも一つのチケット列が形成されたチケット用紙を備え、チケット列と同幅のミシン目を介して、チケット用紙の一つのチケット列が宛名用紙と連接していることを特徴とする。

また、第４の発明は、第３の発明に記載の宛名台紙であって、前記宛名台紙の前記チケット用紙には、前記チケット用紙の幅を等分する上下方向のミシン目を介して、複数の前記チケット列が幅方向で連接するように形成され、前記宛名用紙と前記チケット用紙の連接部には、前記宛名用紙と連接する前記チケット列を一つにするための切り込みが加工されていることを特徴とする。

このように、本発明によれば、ダイレクトメールを開封することなく、ダイレクトメールを受け取った消費者に、ダイレクトメールに何かかが同封されていることをわからせ、消費者の興味を掻き立てることで、ダイレクトメールの開封率を高めることのできるダイレクトメール及び該ダイレクトメールに同封する宛名台紙を提供できる。

本実施形態に係るダイレクトメールを説明する図。 本実施形態に係る宛名台紙を説明する図。 本実施形態に係る宛名台紙のチケット用紙の折り畳み方を説明する図。 宛名台紙の工程を説明する第１図。 宛名台紙の工程を説明する第２図。 変形例に係る宛名台紙を説明する図。 変形例に係る宛名台紙のチケット用紙の折り畳み方を説明する図。 変形例に係る連続帳票を説明する図。

ここから，本発明の実施形態について，本発明の技術分野に係わる当業者が，発明の内容を理解し，発明を実施できる程度に説明する。なお、これから説明する実施形態は本発明の一実施形態にしか過ぎず、本発明は，これから説明する実施形態に限定されることなく、種々の変形や変更が可能である。

図１は、本実施形態に係るダイレクトメール１を説明する図で、図２は，本実施形態に係る宛名台紙を説明する図である。

図１に図示したように、本実施形態に係るダイレクトメール１は，受取人の宛名が印刷された宛名台紙２などの同封物が窓付き封筒３に少なくとも同封される形態の郵送物で，ダイレクトメール１の開封率を向上させるために、封筒に同封する宛名台紙２の一部を蛇腹状に折り畳むことで、ダイレクトメール１の一部に段差を設けている。

ダイレクトメール１の左右方向において段差が生じれば、ダイレクトメール１の受取人は、ダイレクトメール１に何かかが同封されていることを視覚・触覚的に判るようになり，受取人はダイレクトメール１に興味を持ち、ダイレクトメール１を開封するようになるため，ダイレクトメール１の開封率を向上させることができるようになる。

図２に図示したように、ダイレクトメール１に封入される宛名台紙２は、宛名が印刷される宛名用紙２０と、幅方向のミシン目２４を介して複数枚のチケット２３が連接する少なくとも一つのチケット列２２が形成されたチケット用紙２１を備え、チケット列２２と同幅のミシン目２５を介して、チケット用紙２１の一つのチケット列２２が宛名用紙２０と連接している。

ダイレクトメール１に同封する宛名台紙２の形態は様々考えられるが、本実施形態において、ダイレクトメール１に同封される宛名台紙２の宛名用紙２０とチケット用紙２１のサイズは同一で、チケット用紙２１には、チケット用紙２１の幅を２等分する上下方向のミシン目２６を介して、複数のチケット列２２が幅方向で連接し、更に、宛名用紙２０を連接するチケット列２２を右側のチケット列２２にするための切り込み２７が加工され、更に、宛名用紙２０の左上隅には、宛名の印字位置を確認するために利用される位置確認マーク２８が印刷されている。

図３は、本実施形態に係る宛名台紙２のチケット用紙２１の折り畳み方を説明する図である。図２に図示した宛名台紙２のチケット用紙２１を折り畳む際、図３（ａ）に図示したように、上下方向のミシン目２６に沿って、宛名用紙２０と連接する右側のチケット列２２に左側のチケット列２２が重なるように折った後、宛名用紙２０とチケット用紙２１の連接部に設けられたミシン目２５を利用して、チケット列２２を重ねた状態のチケット用紙２１を宛名用紙２０の裏側に折り込む。そして、図３（ｂ）に図示したように、チケット列２２が重なった状態のチケット用紙２１を、一つのチケット２３の大きさになるように、幅方向のミシン目２４に沿って蛇腹状に折り畳むことで、窓付き封筒３に封入する状態の宛名台紙が形成される。

このように、本実施形態に係る宛名台紙２では、2つのチケット列２２が重なった状態でチケット用紙２１が蛇腹状に折り畳まれるため、チケット用紙２１が蛇腹状に折り畳まれた箇所の厚みは，宛名用紙２０も含め７枚分の厚みになり、宛名台紙２の厚みが比較的薄い場合であっても、受取人が認識できる程度の段差をダイレクトメール１に生じさせることができるようになる。

なお，蛇腹状に折り畳むチケット用紙２１を宛名用紙２０と分離させることも考えられるが，宛名用紙２０にチケット用紙２１を連接しておくと、ダイレクトメール１に同封される宛名台紙２の宛名用紙２０に，受取人の氏名・住所等をバリアブル印刷する際，受取人毎に異なるチケット情報をチケット用紙２１にバリアブル印刷できるようになる。例えば，同じ量販店のチケット情報であっても，受取人の住所に応じた量販店の店舗のチケット情報を印刷できるようになる。

次に、本実施形態に係る宛名台紙２の製造工程について説明する。図４は、宛名台紙２の工程を説明する第１図で、図５は、宛名台紙２の工程を説明する第２図である。

本実施形態に係る宛名台紙２を製造する際、宛名台紙２の長辺のサイズと同じ幅の連続帳票４が用意され、この連続帳票４には、図４で図示したように、宛名台紙２の流れ方向のピッチＰに合わせ、チケット用紙２１を形成するためのミシン目４０（ここでは、チケット用紙２１となる領域を合計で６等分する格子状のミシン目）が加工され、ミシン目４０が加工される際に、宛名用紙２の左上隅になる箇所に位置確認マーク４１が印刷される。

連続帳票４にミシン目４０を加工した後、図５に図示したように、連続用紙４において宛名用紙２０となる箇所に宛名がバリアブル印刷され、更に、連続用紙４においてチケット用紙２１のチケット２３に該当する各箇所にチケット情報が印刷される。なお、チケット情報がダイレクトメール１の受取人毎に共通の場合、ミシン目４０を加工した後に、共通のチケット情報を通常の印刷で行い、宛名をバリアブル印刷で印刷するようにしてもよい。

そして、連続帳票４にバリアブル印刷が実施されると、宛名台紙２の形状に断裁されるのと同時に、図５の箇所４０ａのミシン目を破断させることで切り込みを入れる加工を施すことで、図２に図示したような宛名台紙２が製造される。

ここから、ダイレクトメールに同封する宛名台紙の変形例について説明しておく。図６は、変形例に係る宛名台紙５を説明する図である。変形例に係る宛名台紙５は，図２で図示した宛名台紙２と同様に、位置確認マーク５６と宛名が印刷されている印刷宛名用紙５０と、幅方向のミシン目５４を介して複数枚のチケット５３が連接する少なくとも一つのチケット列５２が形成されたチケット用紙５１を備え、チケット列５２と同幅のミシン目５５を介して、チケット用紙５１の一つのチケット列５２が宛名用紙２０と連接しているが、ケット用紙５１に形成されるチケット列５３を一列にし、チケット用紙５１の幅方向の長さを宛名用紙５０の幅方向の長さの半分にしている。

変形例に係る宛名台紙５のチケット用紙５１には、チケット用紙５１に形成された一列のチケット列５２を３つに分割する2本の幅方向のミシン目５４が設けられ、更に、チケット列５２と同幅のミシン目５５を介して、チケット用紙５１に形成された一列のチケット列５２と宛名用紙５０を連接させるためのミシン目５５が形成されている。なお、チケット用紙５１に形成されるチケット列５２を一列であるため、上下方向のミシン目は設けられていない。

図７は、変形例に係る宛名台紙５のチケット用紙５１の折り畳み方を説明する図である。変形例に係るチケット用紙５１を折り畳む際、まず、図７（ａ）に図示したように、宛名用紙５０とチケット用紙５１の連接部に設けられたミシン目５５を利用して、チケット用紙５１を宛名用紙５０の裏側に折り込み、そして、図７（ｂ）に図示したように、チケット用紙５１を、一つのチケット５３の大きさになるように、幅方向のミシン目５４に沿って蛇腹状に折り畳む。

このように、変形例に係る宛名台紙５では、チケット用紙５１が蛇腹状に折り畳まれた箇所の厚みは，宛名用紙５０も含め４枚分の厚みになるため、チケット用紙５１が比較的厚い場合には、変形例のようにするとよい。

図８は、変形例に係る連続帳票６を説明する図である。変形例においても、宛名台紙５の製造工程は同じであるが、変形例では、宛名台紙５の形状が鉤状になるため、図８で図示したように、２つの宛名台紙５が、チケット用紙５１で噛み合うよう、連続帳票にミシン目６０が形成される。

１ ダイレクトメール
２、５ 宛名台紙
２０、５０ 宛名用紙
２１、５１ チケット用紙
２２、５２ チケット列
２３、５３ チケット
２４、５４ 幅方向のミシン目
２５、５５ 連結部のミシン目
２６、５６ 上下方向のミシン目
２７、５７ 切り込み
２８ 位置確認マーク

Claims (4)

1. 宛名が印刷される宛名用紙と、幅方向のミシン目を介して複数枚のチケットが連接する少なくとも一つのチケット列が形成されたチケット用紙を備え、チケット列と同幅のミシン目を介して、チケット用紙の一つのチケット列が宛名用紙と連接している宛名台紙が封筒に封入されたダイレクトメールであって、
   前記チケット用紙は、一つの前記チケットの大きさになるように、前記幅方向のミシン目に沿って蛇腹状に折り畳まれ、前記チケット列と同幅のミシン目に沿って前記宛名台紙の裏側に折られた状態で前記封筒に封入されていることを特徴とするダイレクトメール。
2. 前記宛名台紙の前記チケット用紙には、前記チケット用紙の幅を等分する上下方向のミシン目を介して、複数の前記チケット列が幅方向で連接するように形成され、更に、前記宛名用紙と連接する前記チケット列を一つにするための切り込みが加工され、前記チケット用紙は、前記上下方向のミシン目に沿って、前記宛名用紙と連接する前記チケット列に重なるように他の前記値チケット列を折った後、一つの前記チケットの大きさになるように、前記幅方向のミシン目に沿って蛇腹状に折り畳まれていることを特徴とする、請求項1に記載のダイレクトメール。
3. 宛名が印刷される宛名用紙と、幅方向のミシン目を介して複数枚のチケットが連接する少なくとも一つのチケット列が形成されたチケット用紙を備え、チケット列と同幅のミシン目を介して、チケット用紙の一つのチケット列が宛名用紙と連接している特徴とする宛名台紙。
4. 前記宛名台紙の前記チケット用紙には、前記チケット用紙の幅を等分する上下方向のミシン目を介して、複数の前記チケット列が幅方向で連接するように形成され、更に、前記宛名用紙と連接する前記チケット列を一つにするための切り込みが加工されていることを特徴とする、請求項３に記載の宛名台紙。
   

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