JP2009064070A - 広告配信システム、及び広告配信方法 - Google Patents

Abstract

【課題】ウェブ広告による広告効果を向上させる。
【解決手段】本発明による広告配信システムは、書き込みエリア１１１を有するウェブページを配信するウェブサーバ２００と、インターネットを介してウェブサーバ２００に接続され、配信されたウェブページを表示するユーザ端末１００とを具備する。ウェブサーバ２００は、ユーザ端末１００によって書き込みエリア１１１に書き込まれた書き込みデータ１０に基づいて、ウェブページ上に表示するウェブ広告１１０を動的に変更する。
【選択図】図１

Description

本発明は、Ｗｅｂページ上に表示される広告を配信する広告配信システム、及び広告配信方法に関する。

インターネットの発展につれて、ウェブページ（ウェブサイト）の作成が容易になっている。ウェブページは、企業等が作成する公式のページだけでなく、一般利用者が個人的な日記などを書いたページが急増している。特に最近、個人が書く「ブログ（Ｗｅｂ ｌｏｇ）」と呼ばれるウェブページの増加が著しい。これらのウェブページでは、一般の個人が日記のような形で日々の出来事を書くことが多く、例えば映画を見たらその感想を書いたり、何かの製品を購入したらその使用感などを書くことがある。このようなウェブページの増加に伴い、検索エンジン等を通じてそれらのウェブページを閲覧するユーザも増えている。

一方、インターネットを利用したウェブ広告（以下、広告と称す）が急増している。これは、上記のようにインターネット利用者の増加に伴い、ウェブページ上に広告を表示することが、製品等のマーケティングに大きい影響を与えるようになってきているからである。又、ウェブページ上に記載された文書に関連した広告を表示することで広告効果が高まる。このため、ウェブページに書き込まれた言葉や文書に応じた内容の広告を、当該ウェブページに配信する従来技術がある。

例えば、検索サイトにおいて、検索結果ページ上に、検索キーワードとマッチした広告を表示する技術や、文書ページにおいて表示内容にマッチした広告を表示する技術がある。ウェブページを視聴している利用者の興味に従った広告を出すことで、広告の効果が高まる。このような広告配信に関する技術として以下のような従来技術が知られている。

特開２００２−１３２８２２には、ユーザからの広告配信要求に応じて要求元の趣向に最適な広告情報を要求元のユーザに配信する技術が記載されている（特許文献１参照）。特許文献１に記載の技術では、予めユーザのアクセス履歴や入力情報に基づいてユーザの趣向を分類したユーザ趣向データベースが作成され、これを用いてユーザの趣向に応じた広告情報が配信される。

特開２００３−１９６１９７には、広告にリンクされた販売サイトへの来訪者数や、広告の対象商品の購入者数等に基づいてホームページに掲載される広告の配置や、広告の対象商品に関連する電子掲示板等のリソース量を動的に変更する技術が記載されている（特許文献２参照）。特許文献２に記載の技術では、購入者数や販売数基づいて算出した評価値に応じて広告の配置位置が決められる。

特開２００３−２３３６８４には、検索語と検索語に関連付けられた付け値／目標ランクが記録されたデータベースを用いて、
広告検索リストの目標ランクと、特定された検索リストに関連する検索語とを含む他の検索リストに基づいて、特定された検索リストのコストを決定するコンピュータネットワーク検索エンジンが記載されている（特許文献３参照）。

特開２００４−１１８８３８には、ユーザが入力したＵＲＬ（Ｕｎｉｆｏｒｍ Ｒｅｓｏｕｒｃｅ Ｌｏｃａｔｏｒ）又は／及び検索語に関連するウェブ広告を提供する方法が記載されている（特許文献４参照）。特許文献４に記載の方法では、検索語、その類似の検索語、広告ＩＤが関連付けられたデータベースを用いて、検索語に対応する広告が提供される。

特表２００６−５２６８５３には、ユーザ情報、及び検索クエリ又は文書要求等のユーザ要求に関連付けられた情報に基づいて供給する広告を決定又は、広告の配置を決定する広告供給方法が記載されている（特許文献５参照）。

特表２００６−５２４３７１には、ユーザによって入力された検索語を分析してユーザのアクセス意図として把握されるキーワードを抽出し、このキーワードに基づいた広告を配信する情報提供システムが記載されている（特許文献６参照）。

特開２００５−０１８７９４には、広告情報と記事情報を組み合せることで、時刻によって異なる表現の広告を生成、配信する記事提供システムが記載されている（特許文献７参照）。

又、商品に対して良い評判が書かれているウェブページと、悪い評判が書かれているウェブページとでは、広告の表示内容を変えた方が、広告効果が高まる。この場合、文書内のテキストデータから広告対象商品に対する評判を検出する技術が必要となる。このような評判情報を検出する技術として以下のような従来技術が知られている。

特開２００２−１７５３３０には、文書中における検索語の出現位置や、価値を定める評価表現の出現位置に基づいて、文書中に存在する検索語の評判情報を抽出する技術が記載されている（特許文献８参照）。

特開２００６−００４０９８には、Ｗｅｂ掲示板における発言データ（書き込みデータ）集合に含まれるテキストを解析して、発言対象となる製品等の評判を判定する評価情報生成装置が記載されている（特許文献９参照）。ここでは、テキストに対し形態素解析及び係り受け解析を行って構文木を作成し、構文木中の部分木のそれぞれに評判パターンを参照して不評、好評のラベルを付して発言対象製品の評判情報として出力する。

特開２００７−０４７９７４には、不特定のウェブサイトのウェブページから、ある検索語に関する評判情報等の特定の情報をブロック単位で抽出する情報抽出装置が記載されている（特許文献１０参照）。

従来の広告配信システムは、広告を表示しようとするページに書かれている商品に対する評判が好意的か批判的かという観点を考慮していない。近年、ブログやウェブ掲示板のような不特定多数のユーザが書き込み可能なウェブページにも広告が貼り付けられることが一般的となっている。ブログ等において、ある商品に対して好意的な内容が書き込まれている場合、そのページを見ている利用者もその商品に対して比較的好意的な印象を持つことが予想される。この場合、当該商品を対象とした広告が表示されていれば、書き込み内容とによる相乗効果により、広告効果は増大する。しかし、広告の対象商品について批判的な記載がある場合、同じページに批判された内容と無関係な内容の広告が表示されると、却って商品の印象を悪くしてしまったり、もっと良い広告効果を上げる機会を逃したりすることがある。
特開２００２−１３２８２２ 特開２００３−１９６１９７ 特開２００３−２３３６８４ 特開２００４−１１８８３８ 特表２００６−５２６８５３ 特表２００６−５２４３７１ 特開２００５−０１８７９４ 特開２００２−１７５３３０ 特開２００６−００４０９８ 特開２００７−０４７９７４

本発明の目的は、ウェブ広告による広告効果を向上させる広告配信システム、及び広告配信方法を提供することにある。

本発明の他の目的は、ウェブページへの広告対象に対する批判的な書き込みを減少させる広告配信システム、及び広告配信方法を提供することにある。

本発明による広告配信システムは、書き込みエリアを有するウェブページを配信するウェブサーバと、インターネットを介してウェブサーバに接続され、配信されたウェブページを表示するユーザ端末とを具備する。ウェブサーバは、ユーザ端末によって書き込みエリアに書き込まれた書き込みデータに基づいて、ウェブページ上に表示するウェブ広告を動的に変更する。本発明によれば、ユーザがウェブページに何らかの文章を書き込んでいる最中においても、表示するウェブ広告の内容を変更することができる。

又、本発明による広告配信システムは、書き込みデータに基づいて、ウェブ広告の対象に関する評判を判定し、評判情報として出力する評判判定部と、評判情報に応じてウェブ広告の内容を決定する広告表現決定部とを更に具備することが好ましい。この際、ウェブサーバは、決定された内容のウェブ広告をウェブページ上に貼り付け、ウェブページを更新する。

本発明による広告配信システムは、広告の対象と、評判と、ウェブ広告の内容とが対応付られて記録された広告データベースを更に具備することが好ましい。この場合、広告表現決定部は、評判判定部において判定された評判に対応する広告内容を広告データベースから取得する。

本発明による広告配信システムは、評判情報に応じて、ウェブ広告の表示位置を決定するための位置情報を出力する表示位置決定部を更に具備することが好ましい。この場合、ウェブサーバは、位置情報に基づいたウェブページ上の位置にウェブ広告を貼り付け、ウェブページを更新する。これにより、書き込みデータから解析された広告対象の評判に応じてウェブ広告の表示位置を変更することができる。

本発明による広告配信システムは、広告の対象と、評判と、ウェブ広告の表示位置とが対応付られて記録された広告データベースを更に具備することが好ましい。この場合、表示位置決定部は、評判判定部において判定された評判に対応する表示位置を位置情報として広告データベースから取得する。

書き込みデータは、ユーザ端末への入力と同時的にウェブサーバに入力されることが好ましい。この場合、評判判定部は、書き込みデータが広告配信条件を満たす場合、ウェブサーバに入力された書き込みデータに基づき、広告対象に関する評判を判定する。このように、ユーザ端末への書き込みに応じて評判判定が行われ、判定結果に応じたウェブ広告が表示される。

あるいは、書き込みデータは、書き込みエリアの更新に応じてウェブサーバに入力されても良い。この場合、評判判定部は、ウェブサーバに入力された書き込みデータに基づき、広告対象に関する評判を判定する。このように、ウェブページ（書き込みエリア）の更新に伴い、評判判定が行われ、判定結果に応じたウェブ広告が表示される。

以上のように、本発明の広告配信システムは、利用者が書き込みをするページにおいて、商品に関する書き込みをしている最中に、その利用者が商品に関するどのような評判を記述しているかに基づき、表示する広告の内容及び／又は広告の表示位置を動的に変化させることができる。

本発明によれば、ウェブ広告による広告効果を向上させることができる。

又、ウェブページへの広告対象に対する批判的な書き込みを減少させることができる。

以下、添付図面を参照して、本発明による広告配信システムの実施の形態を説明する。

１．第１実施例
（構成）
図１から図５を参照して、第１実施例における広告配信システムを説明する。図１は、第１実施例における広告配信システムの構成を示す図である。図１を参照して、広告配信システムは、それぞれインターネットを介して接続されたユーザ端末１００、ウェブサーバ２００、広告配信サーバ３００を具備する。ウェブサーバ２００と広告配信サーバ３００とは専用回線を介して接続されても構わない。

ユーザ端末１００は、インターネットに接続可能なコンピュータ装置や携帯通信端末である。ユーザ端末１００は、ウェブサーバ２００から配信されるウェブページを閲覧可能な表示装置１０１と、ウェブページに文字データを入力するための入力装置１０２を備える。図示しないが、ユーザ端末１００は、ｗｅｂプラウザ及びインターネットに接続可能なインタフェースを備える。ユーザ端末１００は、インターネットを介してウェブサーバから配信された広告付きページデータ１４をｗｅｂプラウザによって解析し、表示装置１０１においてウェブページとして表示、再生する。広告付きページデータは、ＨＴＭＬ（ＨｙｐｅｒＴｅｘｔ Ｍａｒｋｕｐ Ｌａｎｇｕａｇｅ）ファイルや画像ファイル、音声ファイル等を含む。

表示装置１０１は、モニタや携帯通信端末における表示パネルに例示され、ウェブページを視認可能に表示する。又、表示装置１０１は、音声を試聴可能に再生するスピーカを備えても良い。図５に表示装置１０１に表示されたウェブページの一例を示す。本発明に係るウェブページは、ウェブ広告１１０（以下、広告１１０と称す）が表示され、書き込みエリア１１１を有する。又、ウェブページを更新するための更新アイコン１１２を有することが好ましい。このようなウェブページの一例としてブログ（Ｗｅｂｌｏｇ）がある。広告１１０としては、バナー広告やテキスト広告が例示される。広告１１０は、画像やテキストのみならず、動画や音声を有していても良い。又、ＵＲＬがリンクしており、他のウェブサイトにアクセスする機能を有していても良い。

入力装置１０２は、ボタンスイッチ、キーボード、マウス等に例示される入力機器である。ユーザは入力装置１０２を操作することで、ウェブページ上の書き込みエリア１１１に文章を書き込むことができる。この際、入力装置１０２からは、書き込みデータ１０がインターネットを介してウェブサーバに送信される。ユーザ端末１００は、ウェブページを閲覧したり、ウェブページに書き込みを行うユーザが使用することが好ましい。

ウェブサーバ２００は、ページ配信部２０１、ページ作成部２０２、書き込みデータ出力部２０３を備えるコンピュータ装置である。ウェブサーバ２００は、図示しないＣＰＵを備え、ウェブサーバ用プログラムを実行することで、ページ配信部２０１、ページ作成部２０２、書き込みデータ出力部２０３の各機能を実現する。ウェブサーバ２００は、ウェブページを配信するプロバイダやコンテンツ管理業者が管理することが好ましい。

ページ配信部２０１は、ページ作成部２０２で作成されたを広告付きページデータ１４をインターネットを介してユーザ端末１００に送信する。ページ作成部２０２は、ウェブページを表示、再生するためのページデータと、広告配信サーバ３００から取得した広告データ１２とから広告付きページデータ１４を作成する。ここで、ページデータや広告データ１２には、テキストデータやＨＴＭＬによるレイアウト情報、文書中に埋め込まれる画像データや音声データが含まれる。ｗｅｂプラウザによって広告付きページデータ１４を再生することで、図５に示すような広告１１０が貼り付けられたウェブページを表示することができる。

広告付きページデータ１４を作成する際、ページ作成部２０２は、広告配信サーバ３００から取得した位置情報１３に基づいてウェブページ上における広告１１０の表示位置を決定する。又、ページ作成部２０２は、ウェブページを更新する際、ユーザ端末１００から出力された書き込みデータ１０を既存の広告付きページデータ１４に含ませて、新たな広告付きページデータ１４を作成する。尚、ウェブページを表示、再生するためのページデータは、図示しないデータベースに格納されている。

又、ページ作成部２０２は、入力された書き込みデータ１０が広告配信条件を満たすかどうかを判定し、広告判定条件を満たす場合、書き込みデータ出力部２０３に入力された全ての書き込みデータ１０を出力する。この際、ページ作成部２０２は、広告配信サーバ３００に対し広告配信要求１１を発行する。

ここで、広告配信条件とは、広告配信サーバ３００が広告（広告データ１２）を配信するために必要な条件である。第１実施例における広告配信条件は、書き込みデータ１０の広告配信サーバ３００への送信を制御するために設定される。例えば、広告配信条件は、広告配信サーバ３００へ送信する書き込みデータ１０のデータ量の最小値を規定した条件である。この場合、ウェブサーバ２００に入力された書き込みデータ２００が広告配信条件で規定したデータ量を越えるとき、書き込みデータ１０は広告配信サーバ３００に送信される。又、広告配信条件として規定されるデータ量は、広告配信サーバ３００（評判判定部４０２）で評価判定処理を行うために必要最小限のデータ量であることが好ましい。ここで、評価判定処理が可能なデータ量が広告配信条件として設定されている場合、広告配信サーバ３００に入力される書き込みデータ１０は、常に評価判定を行うことができる。例えば、ユーザが書き込みエリア１１１に短い文章しか書き込まなかった場合、ウェブサーバ２００から広告配信サーバ３００に書き込みデータ１０を送信することがないため、不要なデータの送信を減少することができる。

又、広告配信条件は、書き込みデータ１０における特定データの出現数の最小値を規定した条件であっても良い。ここで特定データとは、例えば、予めウェブサーバ２００に設定された広告対象（商品名又はサービス名）である。広告配信条件として用いられる広告対象は、予め広告配信サーバ３００に対応付けられて設定されることが好ましい。広告配信条件が特定データの出現数である場合、書き込みデータ１０内に出現する特定データが広告配信条件より多くなった時点で、それまで入力された書き込みデータ１０が広告配信サーバ３００に送信される。この際、ウェブサーバ２００は、条件を満たした特定データ（広告対象）に対応付けられた広告サーバ３００に対してのみ、書き込みデータ１０を送信することが好ましい。これにより、ウェブサーバ２００と提携している広告配信サーバ３００が複数あっても、広告対象（例えば商品名）に応じて書き込みデータ１０の提供先を選択することができる。又、当該商品を扱う業者と同業他者に、ユーザが書き込み中の文章が提供されることを防止できる。更に、書き込みデータ１０における広告対象の出現数に応じて書き込みデータ１０の送信を制御するため、ウェブサーバ２００と広告配信サーバ３００との間における通信量を減少させることができる。尚、広告配信条件として、出力可能なデータ量の条件と、特定データの出現数の条件を組み合せて設定されても構わない。

書き込みデータ出力部２０３は、ページ作成部２０２から出力された書き込みデータ１０を広告配信サーバ３００に転送する。ユーザ端末１００は、入力装置１０２から１文字又は所定の数の文字が入力される毎に書き込みデータ１０を自動的にウェブサーバ２００に出力しても良いし、ページの更新に応じて出力しても良い。

広告配信サーバ３００は、入力装置３０１、広告作成部３０２、広告データベース（広告Ｄ／Ｂ）３０３、広告配信部３０４を備えるコンピュータ装置である。広告配信サーバ３００は、図示しないＣＰＵを備え、広告配信サーバ用プログラムを実行することで、広告作成部３０２及び広告配信部３０４の各機能を実現する。広告配信サーバ３００は、広告１１０を配信する企業（告代理店や広告主等）が管理することが好ましいが、ウェブページを提供する（ウェブサーバ２００を管理する）業者が管理しても構わない。

入力装置３０１は、キーボードや、マウス等に例示される入力機器であり、広告作成部３０２への入力を行うために用いられる。広告配信業者は入力装置３０１を操作することで、広告１１０を作成することができる。

広告作成部３０２は、入力装置３０１からの入力に応じて広告データ１２を広告Ｄ／Ｂ３０３に登録する。ここで登録される広告データ１２は、広告１１０の対象となる商品やサービスを指定する情報（広告対象）と広告１１０に含める記述内容を示すテキストデータ（記述情報：記述）が含まれる。又、広告データ１２には、画像データや音声ファイル、リンク先ウェブページのアドレスが含まれても良い。広告データ１２をｗｅｂプラウザで処理することで、図５に示すような広告１１０をウェブページ上に表示することができる。広告１１０は、テキストの他、画像（静止画や動画）を含んでも良い。又、広告１１０が表示される際、音声が流れても良い。尚、広告対象として広告Ｄ／Ｂ３０３に登録される情報は、広告対象商品やサービスに関連する商品又はサービスでも構わない。

図２に示すように広告Ｄ／Ｂ３０３には、広告データ１２（広告対象、記述、広告１１０にリンク付けされたウェブページのアドレス（ＵＲＬ））と、評判条件２０、広告１１０のウェブページ上における表示位置（位置情報１３）とが対応付けられて記録される。すなわち、広告Ｄ／Ｂ３０３には、表示する広告１１０と、それを表示する条件とが対応付けられて記録、管理される。

ここで、評判条件２０とは、広告対象（例えば広告対象商品）あるいはそれに関連する商品に関する評判が、ウェブページ（書き込みエリア１１１）上でどのように記述されているか等の条件を示す情報である。本発明では、評判条件２０に応じて広告１１０の記述内容や広告１１０の表示位置等が決められる。評判条件２０は、好意的から批判的までの数段階に分類された条件が設定されることが好ましい。例えば、評判条件２０として「好意的」「批判的」「中立」などの３分類の条件が設定される。

図１を参照して、第１実施例における広告配信部３０４は、ウェブサーバ２００から送信された書き込みデータ１０に基づいて、複数の広告から適切な広告１１０を選択し、ウェブサーバ２００に出力する。この際、広告配信部３０４は、選択した広告１１０を表示するための広告データ１２とともに、ウェブページ上における広告１１０の表示位置を示す位置情報１３をウェブサーバ２００に出力する。第１に実施例における広告配信部３０４は、広告対象選択部４０１、評判判定部４０２、広告表現決定部４０３、表示位置決定部４０４を備える。

広告対象選択部４０１は、配信する広告１１０の対象商品又はサービス（広告対象）を決定する。広告対象選択部４０１は、広告対象を、広告Ｄ／Ｂ３０３からランダムに選択しても良いし、予め決められた広告配信数の目標を満たすような数値計画に基づいて選択しても良い。又、ウェブページや書き込みエリア１１１が、ある特定の商品やサービスをテーマとしている場合、広告対象選択部４０１は、そのテーマを示す情報に基づいて広告対象を選択しても良い。あるいは、広告対象選択部４０１は、入力された書き込みデータ１０に含まれる商品名又はサービス名を広告対象として抽出しても良い。この場合、例えば、広告対象選択部４０１は、広告Ｄ／Ｂ３０３に登録されている広告対象を検索語として書き込みデータ１０を検索し、書き込みデータ１０内に所定の数以上含まれている検索語を広告対象として決定する。広告対象選択部４０１によって選択される広告対象は、１つでも複数でも構わない。

評判判定部４０２は、広告１１０を表示するウェブページにおいて、特定の商品やサービスに関してどのような評判が記述されているかを判定する。評判の判定方法としては、当該ウェブページに書かれている文書を解析して、そこで使われている用語の組み合わせ等から判定する方法がある。本発明に用いられる評判判定方法は、例えば特開２００２−１７５３３０（特許文献８）に記載されている判定方法が用いられる。この場合、本発明による評判判定部４０２は、広告対象選択部４０１で選択された広告対象を検索語とし、入力された書き込みデータ１０中に存在する当該検索語の出現位置と評価表現の出現位置とに基づいて、広告対象に対する評判情報を取得する。評判判定部４０２は評判情報に基づいて、書き込みデータ１０（文書）における広告対象に対する評判を、好意的から批判的までの数段階に分類して判定する。例えば、評判判定部４０２は、評判結果として「好意的」「批判的」「中立」などに分類して判定する。評判判定の方法は、他の技術を用いた方法でも構わない。

広告表現決定部４０３は、広告１１０を表示するウェブページにおいて、広告しようとする商品あるいはそれに関連する商品に関してどのような評判が記述されているかに基づき、広告１１０の内容（記述内容、リンク先等）を決定する。広告１１０の内容は、広告対象選択部４０１で選択された広告対象と、評判判定部４０２で判定された評判結果とに基づいて決められる。例えば、広告表現決定部４０３は、広告Ｄ／Ｂ３０３を参照して、選択された広告対象に対応する広告データ１２の中から、評判結果に適合する評判条件２０に対応する広告データ１２を抽出する。又、広告表現決定部４０３は、評判判定部４０２で判定された評判結果に基づいて、予め設定されたルールに従って広告を作成しても良い。例えば、広告表現決定部４０３は、評判結果に基づいて広告１１０に含める記述を作成し、リンク先アドレス等の情報（評判結果に対応付けられていることが好ましい）を組み合せることで広告データ１２を作成する。

図２を参照して、広告データベースＤ／Ｂ３０３には、評判条件に応じて適切な記述が設定される。評判条件が「肯定的」である場合、購買意欲をより向上させるような記述が設定されることが好ましい。例えば、広告対象に関するキャンペーンを通知する内容が記述内容として設定される。これにより、広告対象商品に好意的に感じているユーザを、広告１１０を通じてリンク先のホームページに誘致しやすくなる。又、評判条件が「否定的」である場合、商品イメージを向上させるような記述が設定されることが好ましい。例えば、購入者の声として、広告対象商品についての肯定的意見や否定的意見に対する反論等を含む購入者の声が記述内容として設定される。商品に対して否定的な書き込みを行った（書き込み中の）ユーザは、このような広告１１０を読むことで考えを改め、書き込み内容を変更する可能性がある。評判条件が「中立的」である場合、商品により好感を持たせるような記述が設定されることが好ましい。又、記述には、時事的な内容を含めることが効果的である。例えば、キャンペーン情報やセールに関する情報がある。更に、商品等に不具合や問題があった場合など、謝罪文を「否定的」な評判条件に対応付けて設定することは好適である。

表示位置決定部４０４は、広告１１０を表示するウェブページにおいて、広告しようとする商品あるいはそれに関連する商品に関してどのような評判が記述されているかに基づき、広告１１０の表示位置を決定する。広告１１０の表示位置は、広告対象選択部４０１で選択された広告対象と、評判判定部４０２で判定された評判結果とに基づいて決められる。例えば、広告位置決定部４０４は、広告Ｄ／Ｂ３０３を参照して、選択された広告対象に対応する表示位置（位置情報１３）から、評判結果に適合する評判条件に対応する表示位置を抽出する。又、広告位置決定部４０４は、評判判定部４０２で判定された評判結果に基づいて、予め設定されたルールに従って表示位置を決定しても良い。更に、表示位置決定部４０４は、広告表現決定部４０３で設定された記述内容に応じた表示位置を選択しても構わない。この場合も同様に、広告Ｄ／Ｂ３０３を参照して、決定した記述内容に対応する表示位置を抽出しても良いし、予め設定されたルールに従って、記述内容に応じた表示位置を設定しても良い。

図３に、広告１１０の表示位置の一例を示す。図２及び図３を参照して、広告データベースＤ／Ｂ３０３には、評判条件に応じた適切な表示位置が設定される。例えば、評判条件が「肯定的」である場合、書き込みエリア１１１の近傍の表示位置Ａとなるように設定されることが好ましい。この場合、書き込みエリア１１１と広告１１０が表示装置１０１の画面サイズ内に収まるように設定されることが更に好適である。これにより、ユーザが書き込みしている間に、書き込みエリア１１１の近傍（表示位置Ａ）に表示される広告１１０を閲覧することができる。評判条件が「否定的」である場合、書き込みエリア１１１から離れた表示位置Ｂや、書き込みエリア１１１の近傍の表示位置Ｃとなるように設定されることが好ましい。表示位置Ｂの場合、書き込みエリア１１１と広告１１０が表示装置１０１の同一画面に収まらないように設定されることが更に好適である。これにより、否定的な書き込みの近傍（や同一画面中）に広告１１０を表示することを避けることができ、広告対象のイメージダウンを防止することができる。一方、謝罪文や購入者の声のような内容の広告１１０を表示させる場合、表示位置Ｃ、すなわち書き込みエリア１１０の近傍に広告１１０を表示することが好適である。これも表示位置Ａと同様に広告１１０と書き込みエリア１１１が同一画面内に収まるように設定されることがより好適である。

以上のような構成により、本発明による広告配信システムは、ウェブページに書き込まれた情報から広告商品又はそれに関連する商品についての評判を判定し、その評判に基づいて、当該ウェブページに表示する広告１１０の内容及び／又は表示位置を決定する。広告配信部３０４は、入力された書き込みデータ１０に基づいて決定した広告データ１２と表示位置（位置データ１３）をウェブサーバ２００に送信する。

（動作）
図４及び図５を参照して、本発明による広告配信システムの第１実施例における広告配信方法を説明する。

図４は、第１実施例における広告配信動作を示すシーケンス図である。第１の実施例における広告配信システムは、書き込みデータ１０の評判判定処理を広告配信サーバが行う。以下、図５に示すウェブページに広告１１０を表示する場合について説明する。

ウェブページを閲覧している利用者は、入力装置１０２を用いて書き込みエリア１１１に文書を書き込む（ステップＳ１０１）。利用者は「３月２１日 ドライブ日記」という書き込みエリア１１１に、自分が友人の自動車に乗ったときの感想について記述している最中である。この間、ユーザ端末１００に入力された文字情報は、書き込みデータ１０としてウェブサーバ２００に出力される（ステップＳ１０２）。ここで、書き込みデータ１０は、文字情報の入力に伴い逐次出力されても、更新アイコン１１２の押下に伴うウェブページの更新に応じて出力されてもどちらでも良い。書き込みデータ１０が文字情報の入力に伴い逐次出力された場合、前記書き込みデータは、ユーザ端末１００への入力と同時的にウェブサーバ２００に入力されることとなる。

ウェブサーバ２００は、入力される書き込みデータ１０が広告配信条件を満たすまで、書き込みデータ１０を図示しない記憶装置に格納する（ステップＳ１０３Ｎｏ、Ｓ１０４）。入力された書き込みデータ１０が広告配信条件を満たすと、ウェブサーバ２００は、それまで入力された全ての書き込みデータ１０を、広告配信サーバ３００に送信する（ステップＳ１０３Ｙｅｓ、Ｓ１０５）。

ウェブサーバ２００は、ステップＳ１０５の処理において、書き込みデータ１０の送信とともに広告配信要求１１を発行する。広告配信要求１１は、例えば、ウェブページの表示フォーマットであるＨＴＭＬを用いて、タグと呼ばれる特定の表示形式を用いて広告配信配信サーバ３００を特定するアドレスを参照することで行われる。

次に、広告配信サーバ３００は、広告配信要求１１に応答してウェブページに表示する広告１１０を決定する（ステップＳ１０６〜Ｓ１０９）。詳細には、以下に示す処理が行われる。

先ず、広告対象選択部４０１は、広告配信要求１１に応答してウェブページに表示する広告１１０の対象商品を決定する（ステップＳ１０６）。例えば、図５に示すように、利用者が書き込みエリア１１１に「今日、友人と自動車Ａに乗ったところ、乗り心地が今ひとつという気がした。…」と入力をしている最中である場合、書き込みデータ１０中に「自動車Ａ」という言葉が含まれる。この場合、広告対象選択部４０１は、広告対象（対象商品）として「自動車Ａ」を選択する。

広告対象（商品）が決定されると、評判判定部４０２は、入力された書き込みデータ１０の中で広告対象（対象商品）がどのような評判を書かれているかを判定する（ステップＳ１０７）。判定結果としては、例えば好意的／批判的／中立的など、複数の分類として出力される。このような評判情報の判定は、一般にはテキスト解析、その中からの評判関連表現の抽出等を組み合せて実施される。例えば、書き込みデータ１０が示す文章が「今日、友人と自動車Ａに乗ったところ、乗り心地が今ひとつという気がした。」である場合、「乗り心地が今ひとつ」という表現があるため、このページの利用者は自動車Ａについて否定的な評判を記述中であることがわかる。

次に、ステップＳ１０７で判定された評判結果に基づき、広告表現決定部４０３が、広告Ｄ／Ｂ３０３に蓄積された広告データ１２の中から広告表現（記述やリンク先のＵＲＬ）を選択する（ステップＳ１０８）。例えば、図２に示す広告Ｄ／Ｂ３０３を参照すると、広告対象「自動車Ａ」に対する評判結果が「肯定的」であった場合、広告表現決定部４０３は、「今ならキャンペーン中」という記述を含み、リンク先のＵＲＬとして「ｈｔｔｐ：／／＊＊＊．ｊｐ／ｃａｍｐａｉｇｎ．ｈｔｍｌ」が設定された広告データ１２を選択する。一方、同じ広告対象「自動車Ａ」に対し、評判結果が「否定的」と判定された場合、「購入者の声」という記述を含み、リンク先のＵＲＬとして「ｈｔｔｐ：／／＊＊＊．ｊｐ／ｕｓｅｒ＿ａ．ｈｔｍｌ」が設定された広告データ１２が選択される。この場合、設定された「購入者の声」という記述やリンク先ＵＲＬには、実際に自動車Ａを購入した人の自動車Ａに関する肯定的な内容が記載されていることが好適である。このような記載は、広告主が本発明の範囲とは別に実施する必要がある。図５に示す一例の場合は、利用者は自動車Ａについて否定的な評判を記述中であるので、「購入者の声」という記述を含む広告データ１２が選択される。

次に、ステップＳ１０７で判定された評判結果に基づき、表示位置決定部４０４が、広告表示位置を決定する（ステップＳ１０９）。表示位置の決定は、広告Ｄ／Ｂ３０３を参照して行われる。例えば、図２に示す広告Ｄ／Ｂ３０３には、広告対象「自動車Ａ」に対する評判結果が「肯定的」、あるいは「中立的」であった場合、「表示位置Ａ」に広告１１０を表示し、「否定的」の場合、「表示位置Ｂ」に表示することが設定されている。図５に示す一例の場合は、利用者は自動車Ａについて否定的な評判を記述中であるので、「表示位置Ｂ」（ここでは、書き込みエリア１１１から離隔した位置）を指定する位置情報１３が選択される。

ステップＳ１０６〜Ｓ１０９の処理により、広告配信サーバ３００は、広告対象商品に対する評判判定結果に基づき表示させる広告を選択し、広告データ１２及び位置情報１３としてウェブサーバ２００に送信する（ステップＳ１１０）。ウェブサーバ２００は、現在のウェブページに、広告データ１２に基づいて作成した広告１１０を、位置情報１３で指定された表示位置に貼り付けてウェブページを更新する（ステップＳ１１１）。ウェブサーバ２００は、広告１１０を含むウェブページを広告付きページデータ１４としてユーザ端末１００に配信する。ユーザ端末１１３では、広告付きページデータ１４に基づき、ウェブページを更新、表示する（ステップＳ１１３）。尚、ステップＳ１１１のページ作成処理において、現在のウェブページのデータに変更点がなければ、省略されても構わない。この場合、ステップＳ１１２においてウェブサーバ２００は、広告付きページデータ１４として広告データ１２と位置情報１３をユーザ端末１００に配信し、ユーザ端末１００は、広告データ１２に基づいて選択された広告１１０を位置情報１３に基づいて決められた表示位置に表示する。例えば、ステップＳ１０２における書き込みデータ１０の送信がウェブページの更新に伴い行われる場合、ステップＳ１１１の処理が行われ、書き込みデータ１０の送信が書き込みに応じて逐次的に行われる場合、ページの更新の必要がないため、ステップＳ１１１の処理が省略される。

以上のように、本発明による広告配信システムによれば、ユーザがウェブページに書き込み中の商品に対する評判を解析し、その解析結果に応じた広告を配信することができる。ユーザは、文章を書き込んでいる最中に、その内容に応じた広告が表示あるいは更新されるため、通常、目にする広告よりも一層興味を惹かれることとなる。特に、商品に対し批判的な文章を書き込んでいる最中に、謝罪広告や、購入者や他の批評家による肯定的な意見広告が表示された場合、商品に対する考えが変わり批判的な文章を書くことを取りやめることが期待できる。例えば、ドライブ日記を書いている利用者が表示される広告に目が留まり、これをクリックした結果、自動車Ａに関して好意的なことが書いてあり、それが説得力のあるものであった場合、記述内容が自動車Ａに対して好意的な内容に変更されることが期待できる。

更に、本発明によれば、ユーザによる書き込み後のウェブページを更新に伴い、書き込み内容に応じて広告の内容及び／又は広告の表示位置を変更することができる。批判的な書き込みの近傍に批判対象となる商品の広告がある場合、広告効果が低下し、逆に商品イメージを損なう場合がある。本発明によれば、商品に対して否定的なコメントが書き込まれた場合、そのコメントの位置（書き込みエリア１１１）より離れた位置に広告を表示し、肯定的なコメントの場合、その近傍に表示することができる。このため、広告効果を低下させることなくウェブページに広告を掲載することができる。

２．第２実施例
図６及び図７を参照して、第２実施例における広告配信システムを説明する。

（構成）
図６は、第２実施例における広告配信システムの構成を示す図である。第１実施例におけるウェブサーバ２００は、広告配信条件に基づいて書き込みデータ１０の出力制御を行っているが、第２実施例におけるウェブサーバ２００’は、ユーザ端末１００から送信された書き込みデータ１０を逐次広告配信サーバ３００’に送信する。以下では、第１実施例と同様の構成要素には、同じ符号を付して説明する。又、第１実施例と同様な構成及び動作についてはその説明を省略し、異なる点のみを説明する。

第２実施例におけるウェブサーバ２００’は、ユーザ端末１００から入力される書き込みデータ１０を逐次的に書き込みデータ出力部２０３に出力するページ作成部２０２’を備える。ページ作成部２０２’は、第１実施例のように広告配信要求１１を発行することはない。又、書き込みデータ出力部１０は、ページ作成部２０２’（ユーザ端末１００）から入力される書き込みデータ１０を逐次広告配信サーバ３００’に送信する。

広告配信サーバ３００’は、入力される書き込みデータ１０が広告配信条件を満たす場合、広告を選択してウェブサーバ２００’に配信する広告配信部３０４’を備える。

広告配信部３０４’に含まれる広告対象選択部４０１’は、入力される書き込みデータ１０が、上述と同様の広告配信条件を満たす場合、広告対象の選択処理を行う。広告対象の選択処理については、第１実施例と同様である。

第２実施例における広告配信システムの他の構成は、第１実施例と同様であるので説明を省略する。

（動作）
図６及び図７を参照して、本発明による広告配信システムの第２実施例における広告配信方法を説明する。

図７は、第２実施例における広告配信動作を示すシーケンス図である。第２実施例における広告配信システムは、第１実施例と同様に書き込みデータ１０の評判判定処理を広告配信サーバ３００’が行う。

先ずステップＳ２０１及びＳ２０２の処理において、上述のステップＳ１０１及びＳ２０２の処理と同様にユーザ端末１００から書き込みデータ１０が送信される。ウェブサーバ２００’は、ユーザ端末１００から入力される書き込みデータ１０を逐次的に広告配信サーバ３００に送信する（ステップＳ２０３）。この際、ウェブサーバ２００’は、予め提携している広告配信サーバ３００’に書き込みデータ１０を出力する。

広告配信サーバ３００’は、入力される書き込みデータ１０が広告配信条件を満たすまで、書き込みデータ１０を図示しない記憶装置に記録する（ステップＳ２０４Ｎｏ、Ｓ２０５）。入力された書き込みデータ１０が広告配信条件を満たすと、広告配信サーバ３００’は、それまで入力された全ての書き込みデータ１０に基づき、ウェブページに表示する広告１１０を決定する（ステップＳ２０４Ｙｅｓ、Ｓ２０６〜Ｓ２０９）。ここで、ステップＳ２０６〜Ｓ２０９の処理は、上述のステップＳ１０６〜Ｓ１０９の処理と同様に行われ、広告データ１２及び位置情報１３が選択（決定）される。

続いて、ステップＳ２１０〜Ｓ２１３の処理において、上述のステップＳ１１０〜Ｓ１１３の処理と同様に、選択された広告１１０が配信され、ユーザ端末１００によって広告付きウェブページが表示される。

第２実施例におけるウェブサーバ２００’は、ユーザ端末１００からの書き込みデータ１０を転送するだけで良いため、広告配信条件によるデータの出力制御や、所定量の書き込みデータ１０を格納する必要がない。このため、ウェブサーバ２００’における負荷を軽減することができる。

３．第３実施例
図８及び図９を参照して、第３実施例における広告配信システムを説明する。

（構成）
図８は、第３実施例における広告配信システムの構成を示す図である。第１実施例及び第２実施例では、広告配信サーバが広告対象を決定し、評判判定を行っていたが、第３実施例では、ウェブサーバ２００”が広告対象を決定し、評判判定を行う。以下では、第１実施例と同様の構成要素には、同じ符号を付して説明する。又、第１実施例と同様な構成及び動作についてはその説明を省略し、異なる点のみを説明する。

第３実施例におけるウェブサーバ２００”の構成は、第１実施例で示したウェブサーバ２００に、広告対象選択部４０１と評判判定部４０２を有する広告選択部２０４を追加し、書き込みデータ出力部２０３を削除した構成である。又、第３実施例における広告配信サーバ３００”の構成は、第１実施例で示した広告配信サーバ３００”から広告対象選択部４０１と評判判定部４０２を削除した構成である。

第３実施例におけるページ作成部２０２は、入力された書き込みデータ１０が広告配信条件を満たすとき、広告選択部２０４にそれまで入力された書き込みデータ１０を出力する。又、これと同時的に広告配信サーバ３００”に対し広告配信要求１１を発行する。尚、広告配信要求１１の発行は、後述の広告対象情報１５及び評判情報１６の出力に合わせて行われても良い。

広告対象選択部４０１、評判判定部４０２は、第１実施例と同様に、ページ作成部２０２から入力された書き込みデータ１０に基づき、広告対象を決定し、評判判定を行う。尚、ウェブサーバ２００”は、予め広告対象の候補となるデータを保持していることが好ましい。広告対象選択部４０１は、このデータを用いて広告対象を決定しても良いし、広告対象が予め設定されていても良い。広告選択部２０４は、決定された広告対象及び評判結果をそれぞれ広告対象情報１５、評判情報１６として広告配信サーバ３００”に送信する。

広告配信サーバ３００”は、広告表現決定部４０３と表示位置決定部４０４を有する広告配信部３０４”を備える。広告配信部３０４”は、広告対象情報１５及び評判情報１６とを用いて、ウェブページに表示する広告１１０の広告データ１２及び位置情報１３を決定し、ウェブサーバ２００”に送信する。

第３実施例における広告配信システムの他の構成は、第１実施例と同様であるので説明を省略する。

（動作）
図８及び図９を参照して、本発明による広告配信システムの第３実施例における広告配信方法を説明する。

図９は、第３実施例における広告配信動作を示すシーケンス図である。第３実施例における広告配信システムは、第１実施例と異なり、書き込みデータ１０の評判判定処理をウェブサーバ２００”が行う。

先ずステップＳ３０１及びＳ３０２の処理において、上述のステップＳ１０１及びＳ２０２の処理と同様にユーザ端末１００から書き込みデータ１０が送信される。ウェブサーバ２００”は、第１実施例と同様に入力される書き込みデータ１０が広告配信条件を満たすまで、書き込みデータ１０を図示しない記憶装置に記録する（ステップＳ３０３Ｎｏ、Ｓ３０４）。入力された書き込みデータ１０が広告配信条件を満たすと、ウェブサーバ２００”は、それまで入力された全ての書き込みデータ１０に基づき、ウェブページに表示する広告１１０の対象商品又は対象サービスを決定する（ステップＳ３０３Ｙｅｓ、Ｓ３０５）。続いてウェブサーバ２００”は、書き込みデータ１０に基づき評判判定を行う（ステップＳ３０６）。ステップＳ３０５及びＳ３０６における処理は、第１実施例におけるステップＳ１０６及びＳ１０７と同様に行われる。

ウェブサーバ２００”は、ステップＳ３０５及びＳ３０６における処理の結果に基づき、広告配信要求１１を発行するとともに広告対象情報１５、評判情報１６を広告配信サーバ３００”に出力する（ステップＳ３０７）。

広告配信サーバ３００”は、広告配信要求１１に応答してウェブページに表示する広告１１０を決定する（ステップＳ３０８、Ｓ３０９）。ここで、ステップＳ３０８、Ｓ３０９の処理は、上述のステップＳ１０８、Ｓ１０９の処理と同様に行われ、広告データ１２及び位置情報１３が選択（決定）される。

続いて、ステップＳ３１０〜Ｓ３１３の処理において、上述のステップＳ１１０〜Ｓ１１３の処理と同様に、選択された広告１１０が配信され、ユーザ端末１００によって広告付きウェブページが表示される。

第３実施例では、評判判定処理をウェブサーバ２００”で行っているため、書き込みデータ１０を広告配信サーバ３００”に送信する必要がない。このため、ウェブサーバ２００”と、広告配信サーバ３００”との間の通信負荷を軽減することができる。特に、広告配信サーバ３００”が複数設けられている場合、通信負荷のみならずウェブサーバ２００”における負荷を軽減することができる。

以上のように、本発明による広告配信システムによれば、ユーザによって書き込み可能なウェブページにおいて、書き込まれた、あるいは、書き込み中の文字情報（文章情報）応じて、表示する広告１１０を動的に変更することができる。この際、ウェブページに書き込まれた内容に応じて広告内容及び／又は表示位置を変更することができる。これにより、ウェブ広告による広告効果（例えば、購買意欲の向上、商品イメージの向上、イベント等の通知）を向上させることができる。又、広告主の満足度を上げるとともに、広告を掲載する掲載媒体として広告売上げが拡大される。

以上、本発明の実施の形態を詳述してきたが、具体的な構成は上記実施の形態に限られるものではなく、本発明の要旨を逸脱しない範囲の変更があっても本発明に含まれる。例えば、ウェブサーバ２００と広告配信サーバ３００が同一のコンピュータ装置によって実現されても構わない。

図１は、本発明による広告配信システムの第１実施例における構成を示すブロック図である。 図２は、本発明に係る広告データベースの構成の一例を示す図である。 図３は、本発明による広告配信システムによって決定される広告の表示位置を説明する概念図である。 図４は、本発明による広告配信システムの第１実施例における広告配信動作を示すシーケンス図である。 図５は、本発明に係るウェブページの表示例を示す図である。 図６は、本発明による広告配信システムの第２実施例における構成を示すブロック図である。 図７は、本発明による広告配信システムの第２実施例における広告配信動作を示すシーケンス図である。 図８は、本発明による広告配信システムの第３実施例における構成を示すブロック図である。 図９は、本発明による広告配信システムの第３実施例における広告配信動作を示すシーケンス図である。

符号の説明

１００：ユーザ端末
１０１：表示装置
１０２：入力装置
２００、２００’、２００”：ウェブサーバ
２０１：ページ配信部
２０２、２０２’：ページ作成部
２０３：書き込みデータ出力部
２０４：広告選択部
３００、３００’、３００”：広告配信サーバ
３０１：入力装置
３０２：広告作成部
３０３：広告データベース
３０４、３０４’、３０４”：広告配信部
４０１：広告対象選択部
４０２：評判判定部
４０３：広告表現決定部
４０４：表示位置決定部

Claims (22)

1. 書き込みエリアを有するウェブページを配信するウェブサーバと、
   インターネットを介して前記ウェブサーバに接続され、配信された前記ウェブページを表示するユーザ端末と、
   を具備し、
   前記ウェブサーバは、前記ユーザ端末によって前記書き込みエリアに書き込まれた書き込みデータに基づいて、前記ウェブページ上に表示するウェブ広告を動的に変更する
   広告配信システム。
2. 請求項１に記載の広告配信システムにおいて、
   前記書き込みデータに基づいて、前記ウェブ広告の対象に関する評判を判定し、評判情報として出力する評判判定部と、
   前記評判情報に応じて前記ウェブ広告の内容を決定する広告表現決定部と、
   を更に具備し、
   前記ウェブサーバは、前記決定された内容のウェブ広告を前記ウェブページ上に貼り付け、前記ウェブページを更新する
   広告配信システム。
3. 請求項２に記載の広告配信システムにおいて、
   前記評判情報に応じて、前記ウェブ広告の表示位置を決定するための位置情報を出力する表示位置決定部を更に具備し、
   前記ウェブサーバは、前記位置情報に基づいた前記ウェブページ上の位置に前記ウェブ広告を貼り付け、前記ウェブページを更新する
   広告配信システム。
4. 請求項２又は３に記載の広告配信システムにおいて、
   広告の対象と、評判と、ウェブ広告の内容とが対応付られて記録された広告データベースを更に具備し、
   前記広告表現決定部は、前記評判判定部において判定された評判に対応する広告内容を前記広告データベースから取得する
   広告配信システム。
5. 請求項２又は３に記載の広告配信システムにおいて、
   広告の対象と、評判と、ウェブ広告の表示位置とが対応付られて記録された広告データベースを更に具備し、
   前記表示位置決定部は、前記評判判定部において判定された評判に対応する表示位置を前記位置情報として前記広告データベースから取得する
   広告配信システム。
6. 請求項２から５いずれか１項に記載の広告配信システムにおいて、
   前記書き込みデータは、前記ユーザ端末への入力と同時的に前記ウェブサーバに入力され、
   前記評判判定部は、前記書き込みデータが広告配信条件を満たす場合、前記ウェブサーバに入力された前記書き込みデータに基づき、前記広告対象に関する評判を判定する
   広告配信システム。
7. 請求項２から５いずれか１項に記載の広告配信システムにおいて、
   前記書き込みデータは、前記書き込みエリアの更新に応じて前記ウェブサーバに入力され、
   前記評判判定部は、前記ウェブサーバに入力された前記書き込みデータに基づき、前記広告対象に関する評判を判定する
   広告配信システム。
8. 請求項２から７いずれか１項に記載の広告配信システムにおいて、
   前記書き込みデータに基づき前記ウェブ広告の対象を決定する広告対象選択部を更に具備する広告配信システム。
9. 請求項２から８いずれか１項に記載の広告配信システムにおいて、
   前記ウェブサーバからの広告配信要求に応じて前記広告を表示させるための広告データを前記ウェブサーバに出力する広告配信サーバを更に具備し、
   前記広告表現決定部は、前記広告配信サーバに設けられる
   広告配信システム。
10. 請求項９に記載の広告配信システムにおいて、
    前記評判判定部は、前記ウェブサーバに設けられる
    広告配信システム。
11. 請求項９に記載の広告配信システムにおいて、
    前記評判判定部は、前記広告配信サーバに設けられる
    広告配信システム。
12. 書き込みエリアを有するウェブページを配信するページ配信部と、
    ユーザ端末によって前記書き込みエリアに書き込まれた書き込みデータに基づいて、前記ウェブページ上に表示するウェブ広告を動的に変更するページ作成部と、
    を具備するウェブサーバ。
13. 請求項１２に記載のウェブサーバにおいて、
    前記ページ作成部は、前記書き込みデータに基づいて判定された前記ウェブ広告の対象に関する評判に応じて決定された内容のウェブ広告を前記ウェブページに貼り付けて、前記ウェブページを更新する
    ウェブサーバ。
14. 請求項１３に記載のウェブサーバにおいて、
    前記ページ作成部は、前記書き込みデータに基づいて判定された前記ウェブ広告の対象に関する評判に応じて決定された位置に、前記ウェブ広告を貼り付け、前記ウェブページを更新する
    ウェブサーバ。
15. 書き込みエリアを有するウェブページを、インターネットを介して配信するステップと、
    配信された前記ウェブページを表示するステップと、
    前記書き込みエリアに書き込まれた書き込みデータに基づいて、前記ウェブページ上に表示するウェブ広告を動的に変更するステップと、
    を具備する広告配信方法。
16. 請求項１５に記載の広告配信方法において、
    前記書き込みデータに基づいて、前記ウェブ広告の対象に関する評判を判定し、評判情報として出力するステップと、
    前記評判情報に応じて前記ウェブ広告の内容を決定するステップと、
    を更に具備し、
    前記ウェブ広告を変更するステップは、前記決定された内容のウェブ広告を前記ウェブページ上に貼り付け、前記ウェブページを更新するステップを備える
    広告配信方法。
17. 請求項１６に記載の広告配信方法において、
    前記評判情報に応じて、前記ウェブ広告の表示位置を決定するための位置情報を出力するステップを更に具備し、
    前記前記ウェブ広告を変更するステップは、前記位置情報に基づいた前記ウェブページ上の位置に前記ウェブ広告を貼り付け、前記ウェブページを更新するステップを備える
    広告配信方法。
18. 請求項１６又は１７に記載の広告配信方法において、
    広告の対象と、評判と、ウェブ広告の内容とを対応付けて広告データベースに記録するステップを更に具備し、
    前記広告の内容を決定するステップは、前記評判判定部において判定された評判に対応する広告内容を前記広告データベースから取得するステップを備える
    広告配信方法。
19. 請求項１６又は１７に記載の広告配信方法において、
    広告の対象と、評判と、ウェブ広告の表示位置とを対応付けて広告データベースに記録するステップを更に具備し、
    前記位置情報を出力するステップは、前記評判情報に対応する表示位置を前記位置情報として前記広告データベースから取得するステップを備える
    広告配信方法。
20. 請求項１６から１９いずれか１項に記載の広告配信方法において、
    前記書き込みデータは、前記ユーザ端末への入力と同時的に前記評判判定部に入力され、
    前記評判情報を出力するステップは、前記書き込みデータが広告配信条件を満たすかどうかを判定するステップと、書き込みデータが広告配信条件を満たす場合、前記書き込みデータ内における前記広告対象に関する評判を判定するステップとを備える
    広告配信方法。
21. 請求項１６から２０いずれか１項に記載の広告配信方法において、
    評判情報として出力するステップは、前記書き込みエリアの更新に応じて前記ウェブ広告の対象に関する評判を判定するステップを備える
    広告配信方法。
22. 請求項１６から２１いずれか１項に記載の広告配信方法において、
    前記書き込みデータに基づき前記ウェブ広告の対象を決定するステップを更に具備する広告配信方法。

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