KR20060129172A - 컴퓨터 네트워크를 통해 전달된 문서 상에 메시지를게시하기 위한 방법 및 장치 - Google Patents

컴퓨터 네트워크를 통해 전달된 문서 상에 메시지를게시하기 위한 방법 및 장치 Download PDF

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KR20060129172A
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제프리 에이. 맥패든
데이비드 엘. 골든
유진 에이. 베테스카
안토니 지. 마틴
로저 제이. 피터슨
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클라리아 코포레이션
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Abstract

일 실시예에서, 컴퓨터 네트워크를 통해 전달된 문서(134) 상에 게시된 메시지(236)는 소비자 행위 정보에 기초한다. 행위 정보는 컴퓨터 네트워크 내의 몇몇 위치에 걸쳐 소비자의 활동을 모니터링함으로써 획득될 수 있다. 메시지는 광고일 수 있는 한편, 문서는 웹 페이지일 수 있다. 광고는 인터넷 상의 몇몇 관련없는 웹 사이트에 걸쳐 소비자의 브라우징 활동에 기초하여 선택될 수 있다.
서버 컴퓨터, 광고, 소비자 브라우징 활동

Description

컴퓨터 네트워크를 통해 전달된 문서 상에 메시지를 게시하기 위한 방법 및 장치{METHODS AND APPARATUS FOR POSTING MESSAGES ON DOCUMENTS DELIVERED OVER A COMPUTER NETWORK}
관련된 출원에 대한 참고
본 출원은 2003년 10월 17일자 U.S. 가출원 제60/512,605호, 및 2004년 5월 26일자 U.S. 가출원 제60/574,455호의 우선권을 주장하며, 이들 모두는 본 명세서에서 그 전체가 참조로서 통합된다.
본 발명은 일반적으로 컴퓨터 시스템에 관한 것으로서, 특히, 컴퓨터 네트워크를 통해 전달된 문서 상에 메시지를 게시하기 위한 방법 및 장치에 관한 것이다.
인터넷과 같은 큰 컴퓨터 네트워크는 비교적 광범위하고 빠른 정보의 보급을 허용한다. 인터넷 상에서는 예를 들면, 다양한 주제의 온라인 서비스 또는 정보를 제공하는 웹 사이트에 쉽게 액세스할 수 있다. 컴퓨터 및 웹 브라우저를 가진 소비자는 뉴스, 지도, 컴퓨터 프로그램, 비디오, 음악, 상품, 이메일 등에 액세스하기 위해 하나 이상의 웹 사이트에 네비게이트할 수 있다.
웹 사이트는 통상, "웹 페이지"라고 불리는 다운로드가능한 문서를 저장하는 하나 이상의 서버 컴퓨터 상에서 실행된다. 잘 알려진 바와 같이, 웹 페이지는 텍 스트 및 그래픽 데이터 뿐만 아니라, 다른 소스들로부터 데이터를 얻기(pulling-in)위한 컴퓨터-판독가능 프로그램 코드도 포함할 수 있다. 예를 들어, 웹 페이지는 뉴스 이벤트에 관한 텍스트 및 그래픽 데이터, 및 광고가 디스플레이될 수 있는 "슬롯"을 가질 수 있다. 슬롯은 웹 페이지 상에 디스플레이될 광고에 대한 장소 보유자(place holder)로서 기능한다. 이 슬롯 내에 광고의 URL(uniform resource locator)이 "삽입"되어, 소비자가 자신의 컴퓨터에서 보기 위해 웹 페이지를 수신할 때, 그 광고가 컨텐츠 서버로부터 추출되고 그 웹 페이지 상에 게시되도록 할 수 있다.
광고는 인터넷 상에서, 라디오 및 텔레비전에서와 동일한 역할을 한다. 일반적으로 말하면, 광고는 온라인 발행자(예를 들어, 웹 사이트의 운영자)가 정보 또는 서비스로의 무료 또는 저가의 액세스를 제공하게 하는 수익을 발생시킨다. 예를 들어, 광고는 몇몇 온라인 발행자가 무료 이메일 서비스를 제공하게 한다. 소비자는 자신의 이메일을 수신하기 위해 로그온할 때, 하나 이상의 광고와 함께 이메일 컨텐츠를 갖는 웹 페이지를 수신한다.
웹 페이지 상에 게시된 통상의 광고는 대부분의 소비자와 관련이 없다는 점에서 비효율적이다. 무료 이메일의 예에서, 자신의 이메일을 체크하는 소비자는 특별히 예전 동창을 찾으려고 하지 않더라도, 동창 검색 서비스에 대한 광고를 얻을 수 있다. 그러나, 이 기술은 통상의 웹 페이지 상에 있는 수백개의 단어를 스캐닝하고 분석하는 것의 어려움으로 인해 신뢰성이 없다. 이것은 결국, 대부분의 소비자가 무시하는 관련없는 광고의 게시가 된다.
일 실시예에서, 컴퓨터 네트워크를 통해 전달된 문서 상에 게시된 메시지는 소비자 행위 정보에 기초한다. 행위 정보는 컴퓨터 네트워크 내의 몇몇 위치에 걸친 소비자의 활동을 모니터링함으로써 획득될 수 있다. 메시지는 광고일 수 있는 한편, 문서는 웹 페이지일 수 있다. 광고는 인터넷 상의 몇몇 관련없는 웹 사이트들에 걸친 소비자의 브라우징 활동에 기초하여 선택될 수 있다.
본 발명의 이러한 특징 및 그 외의 특징은 첨부 도면 및 청구범위를 포함하는 본 명세서 전체를 읽을 때, 본 기술분야에 통상의 지식을 가진 자에게 쉽게 명백해질 것이다.
도 1, 도 2, 도 3a, 도 3b 및 도 4는 본 발명의 실시예에 따라 문서 상에 메시지를 게시하기 위한 다양한 기술을 도시하는 개략도.
서로 다른 도면들에서 동일한 참조 라벨을 사용하는 것은 동일하거나 유사한 구성요소를 나타낸다.
본 명세서에서는, 본 발명의 실시예에 대한 완전한 이해를 제공하기 위해, 장치, 구성요소 및 방법의 예와 같은 다수의 특정 상세사항이 제공된다. 그러나, 본 기술분야에 통상의 지식을 가진 자는, 이러한 특정 상세사항들 중 하나 이상 없이도 본 발명을 실시할 수 있다는 것을 인지할 것이다. 다른 예에서, 본 발명의 양태를 불명료하게 하는 것을 방지하기 위해, 공지된 상세사항들은 도시되거나 설 명되지 않는다.
여기에서, 본 발명의 실시예는 인터넷을 통한 광고 전달의 문맥에서 설명된다. 그러나, 본 발명의 실시예는 일반적으로 다른 유형의 컴퓨터 네트워크를 통해 전달된 문서 내에 메시지를 게시하는 데 채용될 수 있음을 이해해야 한다.
본 발명의 실시예는 메시지 서버와 통신하는 메시지 전달 프로그램을 채용한다. 메시지 전달 프로그램 및 메시지 서버는 또한, 2002년 5월 21일자의 미국 출원 제10/152,204호 및 2002년 11월 5일자의 미국 출원 제10/289,123호에 개시되며, 이것은 본 명세서에 참조로서 통한된다.
도 1은 본 발명의 실시예에 따라 문서 상에 메시지를 게시하기 위한 기술을 개략적으로 도시한다. 도 1의 예에서, 웹 사이트(112-114)는 인터넷을 통해 뉴스, 검색 엔진, 포럼, 오디오 및 비디오 스트리밍, 이메일 서비스 등을 제공하는 자와 같은 온라인 발행자에 의해 운영된다. 웹 사이트는 하나 이상의 컴퓨터에서 호스트될 수 있다. 웹 사이트는 인터넷을 통해 액세스될 수 있는 하나 이상의 웹 페이지를 포함할 수 있다.
클라이언트 컴퓨터(130)는 인터넷 상에서 네비게이트하는 소비자에 의해 운영되는 컴퓨터를 포함할 수 있다. 클라이언트 컴퓨터(130)는 예를 들어, 마이크로소프트 윈도우즈TM 오퍼레이팅 시스템을 실행하는 개인 컴퓨터를 포함할 수 있다. 클라이언트 컴퓨터(130)는 적용에 따라, 랩탑 컴퓨터, PDA(personal digital assistant), 디지털 모바일 전화 등과 같은 휴대용 또는 핸드헬드 장치일 수도 있 다. 소비자는 인터넷 상의 웹 사이트 상의 웹 페이지에 액세스하기 위해 웹 브라우저(132)를 채용할 수 있다. 웹 브라우저(132)는 예를 들어, 마이크로소프트 인터넷 익스플로러TM 웹 브라우저와 같은 상업적으로 이용가능한 웹 브라우저일 수 있다. 웹 브라우저(132)는 클라이언트 컴퓨터(130)가 인터넷 상의 액세스가능한 웹 사이트들 중에서 하나 이상의 웹 페이지(134)를 수신하게 한다. 웹 페이지(134)는 발행자 또는 메시지 제공자와 관련된 서버에 의해 게시된 광고(136)를 포함할 수 있다.
본 명세서에서, 웹 사이트(112 내지 114)의 운영자와 관련되지 않은 온라인 서비스 제공자는 임의로 "메시지 제공자"라고 불린다. 예를 들어, 메시지 제공자는 소비자에게 무료 또는 저가의 소프트웨어를 제공하는 소프트웨어 개발자일 수 있다. 다른 예로서, 메시지 제공자는 온라인 발행자 또는 다른 메시지 제공자에 의해 운영된 웹 사이트로의 무료 또는 저가의 액세스를 제공할 수 있다. 또다른 예로서, 메시지 제공자는 이메일링되는 뉴스 서비스, 스트리밍 오디오/비디오, VoIP(voice-over-IP) 서비스 등과 같은 온라인 서비스를 제공할 수 있다.
메시지 제공자는 소비자에게 메시지를 전달하는 권한에 대한 보답으로, 무료로 또는 저가로 소프트웨어 또는 온라인 서비스를 제공할 수 있다. 메시지는 상품(즉, 제품 및 서비스)에 대한 광고와 같은 유료 메시지일 수 있다. 메시지는 또한, 정치 및 선거 캠페인 메시지와 같은 비-상품에 관련될 수도 있다. 도 1의 예에서, 소비자는 무료 유틸리티 프로그램(167)에 대한 보답으로 클라이언트 컴퓨 터(130)에서 광고를 수신한다. 유틸리티 프로그램(167)은 예를 들어, 전자지갑 또는 약속 캘린더일 수 있다. 메시지 전달 프로그램(160)은 유틸리티 프로그램(167)과 함께 클라이언트 컴퓨터(130)에 제공될 수 있다. 메시지 전달 프로그램(160)은 광고(166)를 디스플레이하기 위해 프리젠테이션 매체(162)의 디스플레이를 시작할 수 있다. 프리젠테이션 매체(162)는 브라우저 윈도우 또는 커스텀 윈도우일 수 있다. 예를 들어, 프리젠테이션 매체(162)는 팝업(pop-up) 또는 팝언더(pop-under) 윈도우일 수 있다.
일 실시예에서, 메시지 전달 프로그램(160)은 몇몇 웹 사이트들에 걸친 소비자의 브라우징 활동을 모니터하고 메시지 서버(163)에 대한 관찰을 보고하는 클라이언트측 프로그램이다. 소비자가 어디를 네비게이트하는지, 소비자가 웹 페이지 상에 무엇을 타이핑하는지, 소비자가 언제 마우스 또는 키보드를 활성화시키는지 등을 판정하는 것과 같이 소비자의 브라우징 활동을 모니터링하는 머신은 일반적으로, 본 기술분야에 잘 알려져 있으며, 본 명세서에서는 더 상세하게 설명하지 않는다는 것을 유념해야 한다. 예를 들어, 메시지 전달 프로그램(160)은 그것의 모니터링 기능의 일부분으로서 웹 브라우저(132)로부터 이벤트 통지를 들을 수 있다. 메시지 전달 프로그램(160)은 익명을 유지하고(예를 들어, 머신 ID를 이용하여 소비자를 나타냄), 신용 카드 번호와 같은 민감한 정보를 암호화함으로써 소비자의 프라이버시를 보호할 수 있다.
일 실시예에서, 메시지 전달 프로그램(160)은 소비자가 방문한 웹 사이트의 URL을 찾기 위해 웹 브라우저(132)를 모니터링한다. 소비자가 방문한 각각의 웹 사이트에 대해, 메시지 전달 프로그램(160)은 소비자의 고유 식별(ID) 번호, 클라이언트 컴퓨터(130)의 머신 ID 번호, 로컬 타임 스탬프, 및 방문된 웹 사이트의 URL을 포함하는 데이터 패킷을 메시지 서버(163)에 송신할 수 있다.
메시지 서버(163)는 메시지 전달 프로그램(160)과 통신하는 하나 이상의 서버 컴퓨터를 포함할 수 있다. 메시지 서버(163)는 소비자 브라우징 활동 및 웹 사이트 카테고리를 추적하기 위한 데이터베이스(171)를 포함할 수 있다. 메시지 서버(163)가 메시지 전달 프로그램(160)으로부터 획득한 데이터는 데이터베이스(171)에 저장될 수 있다. 데이터베이스(171)는 상업적으로 이용가능한 데이터베이스, 데이터 파일, 또는 정보를 저장하고 관리하기 위한 다른 수단일 수 있다.
데이터베이스(171)는 카테고리에 의해 배열되어 있는 인터넷 상의 인기있는 웹 사이트들의 리스트를 포함할 수 있다. 예를 들어, 인간 조사원(human researcher) 팀은 인기있는 웹 사이트에 대한 하나 이상의 카테고리를 지정할 수 있다. 따라서, 차 제조업체를 위한 웹 사이트는 "차 제조업체" 밑으로 카테고리화 되고, 여행-관련 웹 사이트는 "여행, 휴가" 밑으로 카테고리화 되고, 호텔을 위한 웹 사이트는 "호텔" 밑으로 카테고리화 되는 등의 카테고리화가 이루어질 수 있다. 표 1은 다양한 웹 사이트와 그 각각의 카테고리를 나열하는 데이터베이스(171) 내의 예시적인 엔트리를 도시한다.
도메인 카테고리
travelcities.com 여행
Experentia.com 여행, 호텔, 휴가
tourtheplanet.com 여행, 호텔, 휴가
bilton.com 호텔, 오락, 휴가
baviz.com 차 렌탈, 여행
hartz.com 차 렌탈, 여행
dodgy.com 차 제조업체
chev.com 차 제조업체
fordham.com 차 제조업체
etc.
표 1의 예에서, "travelcities.com"이라는 도메인 이름을 가진 웹 사이트는 여행 카테고리 밑에 있지만, "hartz.com"이라는 도메인 이름을 가진 웹 사이트는 차 렌탈 및 여행 카테고리 밑에 있다. 따라서, travelcities.com의 카테고리에 대한 데이터베이스에의 질의는 여행을 산출할 것이다. 마찬가지로, hartz.com의 카테고리에 대한 질의는 차 렌탈 및 여행을 산출할 것이다. 물론, 데이터베이스는 여행 등의 카테고리 밑에 있는 모든 웹 사이트를 찾기 위해 질의될 수도 있다. 소비자가 방문한 웹 사이트의 카테고리화는 메시지 전달 프로그램(160) 또는 클라이언트 컴퓨터(130) 내의 다른 클라이언트 프로그램에 의해 수행될 수도 있음을 유념한다. 이 경우에, 메시지 전달 프로그램(160)은 소비자가 방문한 웹 사이트들의 주소 이외에, 또는 그 대신에 그것의 카테고리를 제공할 수 있다.
데이터베이스(171)는 컨텐츠 서버(164) 및 컨텐츠 서버(302)(도 3a, 3b 및 4에 도시되어 있음)와 같은 관련된 컨텐츠 서버 내의 모든 이용가능한 광고의 리스트를 포함할 수 있다. 이용가능한 광고는 카테고리에 의해 배열될 수 있다. 예를 들어, 데이터베이스(171)는 여행, 차 제조업체 등의 카테고리 밑에서, 관련된 컨텐츠 서버 내의 모든 이용가능한 광고의 리스트를 포함할 수 있다. 이것은 이롭게도, 소비자의 행위 정보, 또는 소비자가 현재 보고 있는 웹 페이지에 기초한 소비자가 관심을 갖기 쉬운 카테고리에 따라, 관련있는 광고가 소비자에게 제공되는 것을 허용한다.
데이터베이스(171)는 특정 웹 사이트를 방문한 때를 나타내는 타임 스탬프를 포함하여, 소비자가 방문한 모든 웹 사이트들의 리스트도 포함할 수 있다. 따라서, 데이터베이스(171)는 소비자(클라이언트 컴퓨터의 소비자 또는 머신 ID의 고유 ID에 의해 식별됨)가 방문한 모든 웹 사이트에 대해 도메인 이름, 카테고리, 빈도수 등으로 질의받을 수 있다. 예를 들어, 소비자가 최근 3일동안 두번 hartz.com을 방문하면, 소비자가 최근 5일동안 두번 이상 방문한 웹 사이트들의 카테고리에 대한 질의는 "차 렌탈" 카테고리를 포함할 것이다. 표 2는 소비자(머신 ID에 의해 식별됨)가 특정 날짜 및 시간에 방문한 웹 사이트들을 나열하는 데이터베이스(171) 내의 예시적인 엔트리를 도시한다. 표 2의 예에서, "34571893097"의 머신 ID를 갖는 클라이언트 컴퓨터(130) 상의 소비자는 2003년 7월 8일 오전 10시 23분에 hartz.com의 minivans 웹 페이지를 방문하고, 2003년 7월 9일 오후 10시 13분에 bookstore.com의 메인 페이지를 방문하고, 2003년 7월 9일 오후 11시 30분에 (다시) hartz.com의 메인 페이지를 방문하였다.
머신 ID 방문된 도메인
34571893097 (hartz.com/minivans, 10:23:00, 07082003), (bookstore.com, 23:13:17, 07092003), (hartz.com, 23:30:06, 07092003), ...
25663671234 (bahoo.com/books/suspense, 11:33:10, 07082003), (restautant.com, 21:13:16, 07092003), ...
54211243280 (baviz.com/suvs, 10:23:02, 07072003), (comics.com, 20:16:19, 07082003), ...
etc.
소비자의 브라우징 활동을 포함할 수 있는 소비자의 행위 정보는 소비자에 대한 관련있는 광고를 선택하는 데 이롭게 채용될 수 있다. 예를 들어, 소비자가 최근 2일동안 차 렌탈 웹 사이트를 방문하였으면, 주택 융자에 대한 광고보다는 차 렌탈에 대한 광고가 소비자와 더 관련있을 것이다. 메시지 서버(163)는 그 정보를 컨텐츠 서버(164)를 가리키는 URL 형태로 메시지 전달 프로그램(160)에 넘겨줄 수 있다. 메시지 전달 프로그램(160)은 그 URL을 광고(166)로서 프리젠테이션 매체(162) 내에 게시하여, 그 URL에 있는 차 렌탈 광고가 컨텐츠 서버(164)로부터 추출되고 프리젠테이션 매체 상에 디스플레이되도록 한다.
메시지 서버(163)에 보고하고 그것에 의해 사용되기 위해 메시지 전달 프로그램(160)에 의해 모니터링될 수 있는 다른 행위 정보로는, 프리젠테이션 매체(162) 상에 제공된 광고, 소비자가 클릭한(즉, 응답한) 광고의 횟수 및 유형 등이 있다.
메시지 전달 프로그램(160)과 같은 클라이언트측 프로그램은 소비자 브라우징 활동의 웹-규모의 모니터링을 허용한다. 웹 사이트 또는 관련된 웹 사이트 상의 소비자 행위만을 모니터할 수 있는 웹 사이트와는 달리, 메시지 전달 프로그램(160)은 이롭게도, 복수의 관련없는 웹 사이트들에 걸친 행위 정보를 수집할 수 있다. 따라서, 메시지 전달 프로그램(160)에 의해 획득된 소비자 행위 정보는 타겟팅된 관련있는 광고의 선택을 허용한다.
본 발명의 일 실시예에 따라, 소비자 행위 정보를 획득하기 위해 클라이언트측 프로그램(즉, 클라이언트 컴퓨터 내에서 상주하고 동작하는 컴퓨터 프로그램)이 채용된다. 행위 정보는 온라인 발행자의 웹 페이지 상에 게시될 광고의 선택에 채용될 수 있다. 도 1의 예에서, 메시지 전달 프로그램(160)을 제공하고 메시지 서버(163) 및 컨텐츠 서버(164)를 운영하는 메시지 제공자 또는 메시지 제공자들의 그룹은 온라인 발행자와 제휴하여, 발행자가 더 관련있는 광고를 전달하게 할 수 있다. 예를 들어, 메시지 제공자는 웹 사이트(112)의 운영자와 계약 협정을 맺어, 웹 사이트(112)가 웹 페이지(134) 상에 게시하기 위한 광고를 선택하도록 도울 수 있다. 메시지 제공자는 이 서비스에 대해 웹 사이트(112)의 운영자로부터 보수를 받을 수 있다. 다르게, 메시지 제공자는 자신의 광고를 웹 사이트(112)로부터 수신된 웹 페이지(134) 상에 게시할 수 있다. 이러한 방식으로 메시지 제공자는 게시된 각각의 광고에 대해 웹 사이트(112)의 운영자에게 지불할 수 있다.
이제, 본 발명의 일 실시예에 따른 예시적인 프로세싱 흐름을 도 1을 참조하여 설명한다. 클라이언트 컴퓨터(130) 상의 소비자는 웹 브라우저(132)를 채용하여 웹 사이트(112, 112 또는 115)로부터 웹 페이지(134)를 수신(화살표 101, 102 또는 103)할 수 있다. 메시지 전달 프로그램(160)은 이 네비게이션을 검출(화살표 104)하여, 메시지 서버(163)에게 알려준다(화살표 105). 메시지 서버(163)는 네비게이션 정보를 그것의 데이터베이스(171)에 추가하고, 프리젠테이션 매체(162) 상에 디스플레이하기 위한 광고를 선택한다. 광고는 소비자 행위 정보를 이용하여 선택될 수 있다. 광고는 컨텐츠 서버(164) 내의 한 위치에 저장되고, 임의의 "제1 URL"이라고 불리는 URL에 의해 식별될 수 있다. 메시지 서버(163)는 제1 URL을 메시지 전달 프로그램(160)에 넘겨줄 수 있는데(화살표 105), 그 후, 메시지 전달 프로그램(160)은 제1 URL을 이용하여 프리젠테이션 매체(162)를 디스플레이할 수 있다(화살표 106). 이것은 광고가 컨텐츠 서버(164)로부터 추출되고(화살표 107) 광고(166)로서 프리젠테이션 매체(162) 상에 디스플레이되게 한다.
메시지 서버(163)는 또한, 광고(136)로서 웹 페이지(132) 상에 게시하기 위한 다른 광고를 선택할 수 있다. 광고는 소비자 행위 정보에 기초할 수도 있다. 광고는 임의로 "제2 URL"이라고 불리는 URL을 가질 수 있다. 제2 URL을 갖는 광고는 온라인 발행자, 메시지 제공자 또는 그들의 파트너에 의해 운영될 수 있는 컨텐츠 서버(190) 내에 저장될 수 있다. 제2 URL을 웹 페이지(132) 내에 삽입하는 것은, 광고가 광고(136)로서 게시하기 위하여 컨텐츠 서버(190)로부터 추출(화살표 108)되게 한다.
인식할 수 있는 바와 같이, 광고(166 및 136)는 소비자 행위 정보에 기초한 것이기 때문에, 소비자와 관련되기 쉽다. 이것은 부정확하거나 불완전할 수 있는 로테이션 및 소비자 공급의 데모그래픽 정보에만 기초한 통상의 광고 선택 기술과는 반대이다.
도 2는 본 발명의 일 실시예에 따라 문서 상에 메시지를 게시하기 위한 기술을 개략적으로 도시한다. 도 2의 예에서, 광고-관련 정보는 메시지 전달 프로그램(160)에 의해 하나 이상의 쿠키(251) 내에 저장된다. 쿠키(251) 내에 저장된 광고-관련 정보는 메시지 전달 프로그램(160)에 의해 획득되고 메시지 서버(163) 내에 저장된 행위 정보를 포함할 수 있다. 예를 들어, 소비자가 방문한 웹 사이트들의 카테고리는 웹 사이트(112)를 위해 지정된 쿠키(251) 내에 저장될 수 있다. 특정 예로서, 소비자가 호텔 및 차 제조업체에 관한 웹 사이트를 방문하였으면, 쿠키(251)는 "호텔" 및 "차 제조업체"(또는 상술된 카테고리에 대한 코드)를 나타내는 엔트리를 가질 수 있다. 이것은 웹 사이트(112)가 쿠키(251)를 판독하고 그것의 컨텐츠 사용하여 그것의 인벤토리(즉, 디스플레이에 이용가능한 광고들)에서 이용가능한 가장 관련있는 광고를 선택하게 한다. 방금 언급한 예에서, 웹 사이트(112)는 바람직하게, 웹 페이지(134) 상에 게시하기 위해 호텔, 차 제조업체 또는 이 둘 다에 관한 광고를 선택한다.
이제, 본 발명에 따른 예시적인 프로세싱 흐름을 도 2를 참조하여 설명한다. 도 2의 예에서, 메시지 전달 프로그램(160)은 메시지 서버(163)에 보고(화살표 202)하기 위한 소비자의 브라우징 활동을 모니터한다(화살표 201). 소비자가 소정의 기간동안 방문한 웹 사이트들의 카테고리는 메시지 서버(163)에 의해 메시지 전달 프로그램(160)에 다시 보고된다(화살표 202). 메시지 전달 프로그램(160)은 그 카테고리를 나타내도록 웹 사이트(112)의 쿠키(251)를 업데이트한다(화살표 203). 메시지 전달 프로그램(160)은 웹 브라우저(132)에게 그렇게 하도록 요청함으로써, 또는 직접 쿠키를 수정함으로써 쿠키(251)를 업데이트할 수 있다.
웹 사이트의 카테고리를 다시 송신하는 것 대신에, 메시지 서버(163)는 단순히, 소비자가 방문한 웹 사이트의 도메인 이름를 반환할 수 있음을 유념해야 한다. 그러한 도메인 이름은 쿠키(251) 내에 포함되어 웹 사이트(112)가 관련있는 광고를 선택하는 것을 도울 수 있다. 메시지 서버(163)가 반환한 행위 정보의 양도 특정한 적용의 요구를 충족하도록 구성 또는 필터링될 수 있다. 예를 들어, 웹 사이트(112)는 오직, 소비자가 5일 내에 방문한 웹 사이트들, 소비자가 적어도 2회 방문했던 사이트들 등을 알고 싶어 할 수 있다.
브라우저(132)는 웹 사이트(112)의 쿠키(251)를 판독(화살표 204)하고, 소비자가 웹 페이지(134)를 보기 위해 웹 사이트(112)를 네비게이트할 때 쿠키(251)를 웹 사이트(112)에 넘겨줄 수 있다(화살표 205). 웹 페이지(134)는 광고가 게시될 수 있는 슬롯(235 및 236)을 가질 수 있다. 웹 페이지(134) 내의 컴퓨터-판독가능 프로그램 코드는 슬롯 내에 게시하기 위해 컨텐츠 서버로부터 광고를 추출할 수 있다. 도 2의 예에서, 웹 사이트(112)는 쿠키(251)의 컨텐츠를 광고 서버(241)에 넘겨주는데(화살표 206), 광고 서버(241)는 쿠키 내의 광고-관련 정보를 사용하여 소비자에 대한 관련있는 광고를 선택한다. 그 후, 임의의 "제3 URL"이라고 불리는 선택된 광고의 URL은 웹 페이지(134) 내의 슬롯 내에 삽입된다. 이 예에서, 제3 URL은 슬롯(236) 내에 삽입(화살표 207)된다. 제3 URL은 컨텐츠 서버(290) 내에 저장된 광고의 주소이다. 따라서, 웹 페이지(134)가 클라이언트 컴퓨터(130)에 제공될 때(화살표 208), 제3 URL을 갖는 광고는 컨텐츠 서버(290)로부터 추출되고(화살표 209) 웹 페이지(134)의 슬롯(236) 내에 디스플레이된다.
광고 서버(241)는 웹 페이지 상에 광고를 게시하기 위한 하나 이상의 서버 컴퓨터를 포함할 수 있다. 광고 서버는 이용가능한 광고 및 그것의 속성, 데이터베이스에 질의하고 광고를 선택하기 위한 컴퓨터-판독가능 프로그램 코드, 및 광고 자체의 리스트를 포함하는 데이터베이스를 포함할 수 있다. 도 2의 예에서는, 광고는 별도의 컨텐츠 서버(290) 내에 저장되는 것으로서 표시된다. 그러나, 컨텐츠 서버(290)는 광고 서버(241)의 일부분일 수도 있음을 이해해야 한다.
도 2의 예에서, 광고 서버(241) 및 컨텐츠 서버(290)는 온라인 발행자에 의해 운영되는 것으로서, 또는 온라인 발행자와 제휴한 엔티티로서 설명된다. 이것은 현재의 운영 웹 사이트가 단순히 광고-관련 정보를 수신하도록 메시지 제공자와 계약함으로써 본 발명의 실시예를 이용할 수 있음을 나타낸다. 웹 사이트(112)를 쿠키(251)의 컨텐츠를 판독하고 이용하도록 적응시키는 것 외에, 웹 사이트(112)는 본 발명의 실시예를 이용하기 위해 광범위한 수정 또는 클라이언트-존재를 필요로 하지 않는다. 따라서, 메시지 전달 프로그램(160)을 인터넷 상의 클라이언트 컴퓨터들에게 배포하는 메시지 제공자는 현재 운영하는 웹 사이트에 광고-선택 서비스를 제공할 수 있다.
도 3a는 본 발명의 일 실시예에 따라 문서 상에 메시지를 게시하기 위한 기술을 개략적으로 도시한다. 도 3a의 예에서, 온라인 발행자가 아닌 메시지 제공자 자체가 웹 페이지 상에 디스플레이될 광고를 선택하고 게시한다. 메시지 제공자는 온라인 발행자의 인벤토리로부터 광고 슬롯을 구매함으로써 그렇게 할 수 있다. 메시지 서버(163)를 운영하고, 컨텐츠 서버(302)를 운영하고, 메시지 전달 프로그램(160)을 소비자에게 제공하는 메시지 제공자는 웹 사이트(112)의 특정 웹 페이지 내의 광고 슬롯을 구매할 수 있다. 예를 들어, 메시지 제공자는 웹 페이지(134)의 슬롯(236) 내에 광고를 디스플레이할 권한에 대한 대가를 웹 사이트(112)의 운영자에게 지불할 수 있다. 슬롯(236) 내에 디스플레이될 광고는 임의로 "제4 URL"이라고 불리는 URL을 가질 수 있다. 메시지 제공자는 제4 URL을 웹 사이트(112)의 운영자에게 제공할 수 있다. 웹 사이트(112)는 제4 URL을 슬롯(236) 내에 삽입하여, 클라이언트 컴퓨터(130)에 웹 페이지(134)가 수신될 때, 컨텐츠 서버(302)로부터 광고가 추출되게 한다.
이제, 본 발명의 일 실시예에 따른 예시적인 프로세싱 흐름을 도 3a를 참조하여 설명한다. 도 3a의 예에서, 메시지 전달 프로그램(160)은 웹 사이트(112)가 웹 브라우저(132)를 가리키고 있음을 검출한다(화살표 303). 메시지 전달 프로그램(160)은 메시지 서버(163)에게 그것을 알리고(화살표 304), 메시지 서버(163)는 소비자의 행위 정보에 기초하여 관련있는 광고를 선택한다. 메시지 서버(163)는 컨텐츠 서버(302)에게 제4 URL을 선택된 광고에 할당하라고 지시한다(화살표 305).
웹 브라우저(132)로부터의 요청에 따라, 웹 페이지(134)는 클라이언트 컴퓨터(130)에 제공된다(화살표 307). 웹 사이트(112)는 메시지 제공자와의 계약 협정별로 슬롯(236) 내에 제4 URL을 삽입하였다. 따라서, 웹 페이지(134)가 클라이언트 컴퓨터(130)에 도착하면, 컨텐츠 서버(302)로부터 제4 URL을 가진 선택된 광고가 추출되고(화살표 308), 웹 페이지(134)의 슬롯(236) 내에 디스플레이된다.
도 3b는 본 발명의 일 실시예에 따라 문서 상에 메시지를 게시하기 위한 기술을 개략적으로 도시한다. 도 3b의 기술은 메시지 제공자가 웹 페이지(340) 상에 광고를 배치한다는 점에서 도 3a의 기술과 유사하다. 도 3b에서, 웹 사이트(112)는 웹 페이지(340) 상에 게시된 선택된 광고 상에 태그를 배치한다. 태그는 이롭게도, 웹 사이트(112)가 대체될 수 있는 광고를 식별하게 한다. 태깅된 광고는 지불되지 않은 광고(예를 들어, 웹 사이트 자체의 광고), 할인가로 판매된 광고, 또는 다른 낮은 우선순위의 광고일 수 있다. 도 3b에 도시된 예에서, 웹 페이지(340) 상의 광고 슬롯(341 및 342)은 각각, 태깅된 광고(351 및 352)를 포함한다. 태그는 웹 페이지 상의 광고를 수반하는 미리 정의된 고유의 텍스트 또는 코드일 수 있다. 태그는 예를 들어, 광고를 클라이언트 컴퓨터 내로 추출하기 위한 HTML 코드 부분일 수 있다. 태그는 광고의 크기에 관한 정보를 포함할 수 있다. 메시지 전달 프로그램(160)은 웹 페이지가 클라이언트 컴퓨터에 완전히 로드된 후에 웹 페이지 상의 태그를 검출할 수 있다. 그 후, 메시지 전달 프로그램(160)은 태깅된 광고를 다른 광고로 대체할 수 있다.
웹 사이트는 메시지 제공자가 (예를 들어, 메시지 전달 프로그램을 경유하여) 그것의 인벤토리 내에 대체 광고를 갖는지의 여부에 상관없이 선택된 광고를 태깅할 수 있다. 웹 사이트는 또한, 메시지 제공자로부터의 정보에 따라 광고를 태깅할 수 있다. 그러한 정보는 예를 들어, 쿠키를 이용하여 웹 사이트에 전달될 수 있다. 메시지 제공자가 이용가능한 대체 광고를 가질 때, 그것의 메시지 전달 프로그램은 클라이언트 컴퓨터 내의 웹 사이트의 쿠키를 그렇게 업데이트할 수 있다. 이것은 웹 사이트가 클라이언트 컴퓨터로부터 웹 페이지 요청을 수신할 때 쿠키를 판독하여, 대체 광고를 웹 페이지 상에 태깅하고 웹 페이지를 클라이언트 컴퓨터에 제공하게 한다.
이제, 본 발명의 일 실시예에 따른 예시적인 프로세싱 흐름을 도 3b를 참조하여 설명한다. 웹 사이트(112)에게 메시지 제공자가 이용가능한 대체 광고를 가지고 있음을 알리기 위해, 메시지 전달 프로그램(160)에 의해 쿠키(359)가 업데이트될 수 있다. 메시지 전달 프로그램(160)은 웹 브라우저(132)에게 쿠키(359)의 컨텐츠를 업데이트하도록 요청함으로써, 또는 직접 쿠키 상에 기록함으로써 쿠키(359)의 컨텐츠를 업데이트할 수 있다. 클라이언트 컴퓨터(130)가 웹 사이트(112)로부터의 웹 페이지(340)를 요청할 때, 웹 사이트(112)는 웹 페이지를 제공하기 전에 쿠키(359)를 판독할 수 있다(화살표 360). 쿠키(359)의 컨텐츠에 따라, 웹 사이트(112)는 선택된 광고를 웹 페이지(340) 상에 태깅할 수 있다. 도 3b에 도시된 예에서, 슬롯(341 및 342) 내의 광고(351 및 352) 각각은 웹 사이트(112)에 의해 태깅된 것이다. 메시지 제공자로부터의 정보에 기초한 광고의 태깅이 반드시 필요한 것은 아님을 유념한다. 상술된 바와 같이, 웹 사이트(112)는 단순히, 메시지 제공자로부터의 지시없이 모든 대체가능한 광고를 태깅할 수 있다.
도 3b를 참조하면, 웹 사이트(112)는 그것의 웹 페이지(340)를 클라이언트 컴퓨터(130)에 제공할 수 있다(화살표 361). 웹 브라우저(132)는 초기에 태깅된 광고(351 및 352)를 포함할 수 있는 웹 페이지(340)를 수신한다. 메시지 전달 프로그램(160)은 태깅된 광고를 검출하고(화살표 362), 따라서 메시지 서버(163)에게 알린다(화살표 363). 메시지 서버(163)는 데이터베이스(171)에서, 컨텐츠 서버(302)에서 이용가능한 가장 관련있는 대체 광고를 검색할 수 있다. 대체 광고는 행위 정보, 및 태깅된 광고를 포함하는 슬롯의 크기에 기초하여 선택될 수 있다. 슬롯의 크기는 산업 또는 협정 표준에 기초할 수 있고, 태깅된 광고 또는 웹 페이지 내의 그 밖의 곳에 나타날 수 있다. 대체 광고는 또한, 태깅된 광고의 컨텐츠에 기초하여 선택될 수 있다. 예를 들어, 대체 광고는 태깅된 광고와는 다른 임의의 것일 수 있다. 이것은, 소비자가 태깅된 광고를 이미 여러번 보았다는 것, 또는 소비자가 이미 광고된 상품을 가지고 있기 때문에(예를 들어, 메시지 전달 프로그램(160)이 검출하는 유틸리티 프로그램에 대한 광고는 이미 클라이언트 컴퓨터 내에 있음) 그 태깅된 광고는 관련없는 광고라는 것을 메시지 전달 프로그램(160)이 검출하는 경우에 일어날 수 있다.
메시지 서버(163)는 메시지 전달 프로그램(160)에게 컨텐츠 서버(302)에서 이용가능한 가장 관련있는 광고를 알려줄 수 있다(화살표 364). 메시지 서버(163)에 의해 제공된 정보는 관련있는 광고의 URL을 포함할 수 있는데, 그 관련있는 광고는 도 3의 예의 대체 광고(353 및 354)이다. 그 후, 메시지 전달 프로그램(160)은 대체 광고(353 및 354)의 URL을 각각 슬롯(341 및 342) 내에 삽입할 수 있다. 이로 인해, 컨텐츠 서버(302)로부터 대체 광고(353 및 354)가 추출되고(화살표 366) 대체 광고(353 및 354)가 웹 페이지(340) 상의 태깅된 광고(351 및 352)를 대체한다.
메시지 제공자가 자신의 광고를 자신의 프리젠테이션 매체(예를 들어, 도 1에 도시된 프리젠테이션 매체(162) 참조)에 디스플레이하기 보다는 온라인 발행자의 웹 페이지 내에 디스플레이하기를 원하는 몇몇 이유가 있다. 예를 들어, 임의의 주어진 시간동안 프리젠테이션 매체 내에 디스플레이될 수 있는 광고의 개수를 제한하여, 너무 많은 광고로 소비자에게 부담을 주는 것을 방지할 수 있다. 정확히 말하자면, 사이트(134) 내에 디스플레이된 광고는 여전히 메시지 제공자로부터 온 것이지만, 소비자는 그 광고를 웹 사이트(112)와 관련시킬 것이다. 그리고, 웹 사이트(112)는 소비자에게 예를 들어, 무료 이메일과 같은 다른 무료 서비스를 제공하고 있을 수 있기 때문에, 소비자는 웹 페이지(134) 상의 광고로 인한 불쾌감을 덜 느낄 것이다.
메시지 제공자가 자신의 광고를 온라인 발행자의 웹 페이지 내에 디스플레이하기를 원하는 다른 이유는 광고 비용 및 인벤토리 크기와 관련이 있다. 광고 시장에 따라, 몇몇 온라인 발행자는 판매되지 않은 광고 슬롯을 낮은 가격으로 판매하려고 할 수 있다. 메시지 제공자는 이러한 광고 슬롯을 할인된 가격으로 구매하여, 메시지 제공자 자신의 인벤토리를 증가시키고 광고를 배치할 자리에 대한 더 많은 옵션을 획득할 수 있다.
또한, 몇몇 메시지 제공자는 인기있는 웹 사이트에서 자신의 상품(예를 들어, 도 1에 도시된 유틸리티 프로그램(167) 또는 다른 상품 및 서비스)을 광고한다. 이미 메시지 제공자의 상품을 가지고 있는 소비자에 대하여, 그러한 상품의 광고는 광고 비용의 낭비이다. 그러한 경우에는, 메시지 제공자가 웹 페이지 상에서 자신의 광고를 검출하고 그 광고를 다른 광고로 대체하는 것이 이롭다.
도 4는 본 발명의 일 실시예에 따라 문서 상에 메시지를 게시하기 위한 기술을 개략적으로 도시한다. 도 4의 예에서, 메시지 제공자는 웹 페이지(134) 상에 게시될 광고를 선택하는 데 있어서 온라인 발행자와 함께 작업한다. 이러한 특징을 구현하는 한가지 방법은, 발행자에 관련된 광고 서버와 메시지 제공자에 관련된 메시지 서버 사이에 통신 링크를 갖는 것이다. 메시지 서버는 소비자 행위 정보를 광고 서버에 넘겨줄 수 있는데, 그 후, 광고 서버는 이 행위 정보를 이용하여 광고를 선택한다. 메시지 제공자는 온라인 발행자에게 그것의 서비스의 대가를 청구할 수 있다.
이제, 본 발명의 일 실시예에 따른 예시적인 프로세싱 흐름을 도 4를 참조하여 설명한다. 도 4의 예에서, 메시지 전달 프로그램(160)은 웹 사이트(112)의 웹 페이지가 웹 브라우저(132)를 가리키고 있음을 검출한다(화살표 401). 메시지 전달 프로그램(160)은 메시지 서버(163)에게 그것을 알리고(화살표 402), 그 후, 메시지 서버(163)는 소비자의 행위 정보 및 클라이언트 컴퓨터(130)의 머신 ID를 광고 서버(241)에 넘겨준다(화살표 403). 클라이언트 컴퓨터(130) 내에 저장된 웹 사이트(112)의 쿠키(도시되지 않음)는 광고 서버(241)가 메시지 서버(163)로부터 수신된 행위 정보를 소비자에게 제공될 웹 페이지(134)와 매칭하게 하기 위해, 이 머신 ID를 나타낼 수 있다. 웹 페이지(134)를 클라이언트 컴퓨터(130)에 제공하기 전에, 웹 사이트(112)는 광고 서버(241)가 클라이언트 컴퓨터(130)(머신 ID에 의해 식별됨)에 제공될 웹 페이지(134)를 광고의 URL로 채우기(populate)를 요청할 수 있다(화살표 404). 광고 서버(241)는 웹 페이지(134)의 슬롯(236)을, 메시지 서버(163)로부터 수신된 행위 정보에 기초하여 선택된 광고의 URL(임의로 "제5 URL"이라고 불림)로 채운다(화살표 405). 클라이언트 컴퓨터(130)에서 웹 페이지(134)가 수신될 때(화살표 406), 제5 URL을 갖는 광고가 컨텐츠 서버(290)로부터 추출되고(화살표 407), 웹 페이지(134) 상에 게시된다.
컴퓨터 네트워크를 통해 전달된 문서 상에 메시지를 게시하기 위한 기술을 설명하였다. 특정 실시예가 제공되었지만, 이러한 실시예는 설명을 위한 것이며 제한적인 것이 아님을 이해해야 한다. 본 기술분야에 통상의 지식을 가진 자는 본 명세서를 읽으면 다수의 추가 실시예들이 명백할 것이다.

Claims (25)

  1. 컴퓨터 네트워크를 통해 전달된 문서 상에 메시지를 게시하는 방법으로서,
    복수의 웹 사이트들에 걸쳐 소비자의 브라우징 활동을 모니터링하여 행위 정보를 획득하는 단계; 및
    상기 행위 정보를 이용하여, 상기 소비자에 의해 운영된 클라이언트 컴퓨터 에 제공된 웹 사이트의 웹 페이지 상에 게시될 광고를 선택하는 단계
    를 포함하는 방법.
  2. 제1항에 있어서,
    상기 소비자의 브라우징 활동을 모니터링하는 단계는, 상기 클라이언트 컴퓨터 내에 저장되어 실행되는 클라이언트측 프로그램에 의해 수행되는 방법.
  3. 제1항에 있어서,
    상기 복수의 웹 사이트들 각각은 인터넷을 통해 액세스가능한 서버 컴퓨터를 포함하는 방법.
  4. 제1항에 있어서,
    상기 행위 정보는 상기 소비자에 의해 방문된 웹 사이트들의 카테고리들의 리스트를 포함하는 방법.
  5. 제1항에 있어서,
    상기 행위 정보는 상기 소비자에 의해 방문된 웹 사이트들의 리스트를 포함하는 방법.
  6. 제1항에 있어서,
    상기 광고는 상기 웹 페이지를 제공하는 웹 사이트와 관련된 서버에 의해 게시되는 방법.
  7. 제2항에 있어서,
    상기 광고는 상기 소비자에게 상기 클라이언트측 프로그램을 제공한 메시지 제공자와 관련된 서버에 의해 게시되는 방법.
  8. 제1항에 있어서,
    상기 클라이언트 컴퓨터 내의 한 파일에 상기 행위 정보를 저장하는 단계; 및
    상기 웹 페이지를 제공하는 웹 사이트에 상기 파일을 제공하는 단계
    를 더 포함하는 방법.
  9. 제8항에 있어서,
    상기 파일은 쿠키를 포함하는 방법.
  10. 제1항에 있어서,
    상기 행위 정보는 광고 서버에 제공되는 방법.
  11. 제1항에 있어서,
    상기 광고는 상기 웹 페이지 상의 다른 광고를 대체하는 방법.
  12. 제11항에 있어서,
    상기 광고는 상기 클라이언트 컴퓨터에서 대체가능한 것으로서 식별된 상기 웹 페이지 상의 광고를 대체하는 방법.
  13. 제12항에 있어서,
    상기 대체가능한 광고는 태그를 갖는 방법.
  14. 컴퓨터 네트워크를 통해 전달된 문서 상에 메시지를 게시하는 방법으로서,
    클라이언트 컴퓨터에, 인터넷 상의 복수의 관련없는 웹 사이트들에 걸쳐 상기 클라이언트 컴퓨터의 네비게이션을 모니터링함으로써 획득된 정보에 기초하여 선택된 광고를 포함하는 웹 페이지를 제공하는 단계
    를 포함하는 방법.
  15. 제14항에 있어서,
    상기 웹 페이지는 상기 복수의 웹 사이트들 중에 있지 않은 웹 사이트로부터 온 것인 방법.
  16. 제14항에 있어서,
    상기 행위 정보는 상기 웹 페이지를 제공한 웹 사이트에 의해 판독된 쿠키 내에 저장되는 방법.
  17. 제14항에 있어서,
    상기 광고는 상기 웹 페이지를 제공한 웹 사이트와 관련된 서버에 의해 게시되는 방법.
  18. 제14항에 있어서,
    상기 행위 정보는 상기 클라이언트 컴퓨터 내에 저장되어 실행되는 클라이언트측 프로그램에 의해 획득되는 방법.
  19. 제14항에 있어서,
    상기 광고는 상기 클라이언트 컴퓨터에서 대체가능한 것으로서 특별히 식별된 웹 페이지 상의 다른 광고를 대체하는 방법.
  20. 제14항에 있어서,
    상기 광고는 상기 웹 페이지 상의 다른 광고를 대체하는 방법.
  21. 웹 브라우저 및 클라이언트측 프로그램을 갖는 클라이언트 컴퓨터 - 상기 클라이언트측 프로그램은 몇몇 웹 사이트들에 걸쳐 상기 웹 브라우저의 네비게이션을 모니터링하여, 상기 클라이언트 컴퓨터를 이용하는 소비자에 관한 정보를 획득하도록 구성됨 - ; 및
    웹 페이지를 갖는 웹 사이트 - 상기 웹 사이트는 컴퓨터 네트워크를 통해 상기 웹 페이지를 상기 클라이언트 컴퓨터에 제공하도록 구성되고, 상기 웹 페이지는 상기 소비자에 관한 정보에 기초하여 선택된 광고를 가짐-
    를 포함하는 컴퓨터 시스템.
  22. 제21항에 있어서,
    상기 정보는 쿠키를 통해 상기 웹 사이트에 제공되는 컴퓨터 시스템.
  23. 제21항에 있어서,
    상기 광고는 상기 클라이언트 컴퓨터에 상기 클라이언트측 프로그램을 제공한 엔티티와 관련된 서버 컴퓨터에 의해 게시되는 컴퓨터 시스템.
  24. 제21항에 있어서,
    상기 광고는 상기 웹 사이트와 관련된 서버 컴퓨터에 의해 게시되는 컴퓨터 시스템.
  25. 제21항에 있어서,
    상기 클라이언트측 프로그램에 의해 획득된 정보는 메시지 서버 컴퓨터에 제공되는 컴퓨터 시스템.
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