DE19537895C2 - System zur automatischen Erfassung von Verkaufszahlen - Google Patents

Description

Die Erfindung bezieht sich auf ein System zur automatischen Erfassung von Verkaufszahlen von Zeitungen und Zeitschriften.

Beim Vertrieb von Tageszeitungen besteht das Bedürfnis, Ver­ kaufszahlen und/oder Verkaufszeiten schnell zur Verfügung zu haben, um zeitgemäß die Auflage ergänzen zu können und ge­ gebenenfalls den Informationsgehalt der Zeitungen mit einer Neuauflage verändern zu können. Soweit die erwünschten Daten bezüglich Verkaufszahlen bzw. Verkaufszeiten dem Verlag über­ haupt zur Verfügung gestellt wurden, so bedingte dies für den Verkäufer einen erheblichen zusätzlichen Aufwand an Zeit, Arbeit und Kosten, um die Daten telefonisch, per Fernschrei­ ber oder per Telefax zu übermitteln. Im allgemeinen wurden daher die Verkaufsdaten dem Verlag erst bei Bekanntgabe der Rücknahme-Exemplare zur Kenntnis gebracht, d. h. zu spät, um noch irgendwelche Änderungen zu treffen.

Der Erfindung liegt daher die Aufgabe zugrunde, ein System der angegebenen Art zu schaffen, durch welches der Verlag in die Lage versetzt wird, die erwünschten Informationsdaten ohne Zeitverzögerung unmittelbar nach ihrem Entstehen zur Verfügung zu stellen, um eine sofortige Auswertung zu ermöglichen und um bei einer Neuauflage oder der Auflage des nächsten Tages aus den Daten abzuleitende Informationen oder Änderungen vornehmen zu können.

Gelöst wird die gestellte Aufgabe durch die Gesamtheit der im Patentanspruch angegebenen Merkmale.

Auf diese Weise wird ein Instrument zur automatischen Er­ fassung von Verkaufszahlen von Zeitungen auf Einzelhändler­ basis gewährleistet. Die Verkaufszahlen können in Abhängig­ keit von Verkaufszeitintervallen dem Verlag noch am Verkaufs­ tag in bestimmten Zeitabständen oder kontinuierlich zur Ver­ fügung gestellt werden. Die hieraus resultierenden Ab-Verkauf- Stufen können als Grundlage einer marketing-technischen und redaktionellen Auswertung benutzt werden.

Der Erfindung liegt demgemäß die Erkenntnis zugrunde, daß die gestellte Aufgabe durch ein System gelöst werden kann, das einerseits Erfassungseinheiten an einer Vielzahl von Orten aufweist und andererseits eine (oder mehrere) Abfrageinheit(en) beim Verlag vorsieht, wobei diese Einheiten durch ein Kommu­ nikationsnetz miteinander verbunden sind, welches für die er­ forderliche Datenübertragung eingerichtet ist.

Voraussetzung für eine zuverlässige Abwicklung ist es, die zahlreichen Einzelverkäufer von einer zusätzlichen Arbeit zu entlasten, d. h., das System muß arbeitsfähig sein, ohne daß der Einzelhändler selbst die Informationsübertragung einlei­ ten und vornehmen muß. Dies wird durch die im Patentanspruch angegebenen Erfassungseinheiten erreicht. Diese Erfassungs­ einheiten werden dem Einzelverkäufer vom Verlag zur Verfügung gestellt und der Einzelhändler muß lediglich die Zeitungen in bestimmter Weise auf einer Plattform stapelweise ablegen. Dabei können hier bestimmte oder alle dem System angeschlos­ sene Einzelhändler mit jeweils mehreren Erfassungseinheiten ausgerüstet sein, um verschiedene Zeitungstitel individuell erfassen zu können.

Vorrichtungen zur Kontrolle und Erfassung des Ausgangs von Waren sind allgemein bereits bekannt. So zeigt die DE 32 26 014 C1 eine Vorrichtung zur Erfassung des Lagerbe­ standes, welche vorzugsweise in Supermärkten Anwendung finden kann, um den Warenbestand zu überwachen und um die einzelnen Waren rechtzeitig ergänzen zu können. Die bekannte Vorrichtung arbeitet unter Verwendung einer die Waren be­ gleitenden und diese charakterisierenden Kennung in Form eines Barcodes, der mittels eines Barcode-Lesers an der Ver­ kaufskasse abgetastet wird, wodurch die entsprechenden Ver­ kaufsinformationen einer zentralen Einheit zur weiteren Ver­ arbeitung zugeführt werden. Die Vorrichtung ist auf eine Ver­ kaufsanlage innerhalb eines Supermarktes beschränkt, wobei zwischen den einzelnen Einheiten der Vorrichtung Übertragungs­ leitungen vorgesehen sind.

Eine ähnliche Vorrichtung ist aus der DE 44 16 889 A1 bekannt. Diese Vorrichtung dient zur Überprüfung von Verkaufsautomaten, wobei mindestens ein Sensor zur Ermittlung einer Füllmenge an Produkten im Bereich eines die Produkte bevorratenden Produkt­ schachtes angeordnet ist. Dieser Sensor ist an eine Steuer­ einheit angeschlossen, die mit einem Kommunikationsmodem in Verbindung steht, das zur Datenübertragung mit einer räumlich vom Verkaufsautomaten getrennt angeordneten Zentraleinheit gekoppelt ist. Die Vorrichtung dient demgemäß zur Erfassung und Rückmeldung eines Lagerbestandes an eine Zentrale.

Eine ähnliche Vorrichtung für einen Verkaufsautomaten ist aus der Druckschrift "Patent Abstracts of Japan, Sekt. E, Sekt. Nr. 1415, Vol. 17, Nr. 44, Pg 164, 5-95586 (A)" bekannt. Hier wird über eine Telefonverbindung einer Zentraleinheit mitgeteilt, wie der Lagerbestand des Verkaufsautomaten ist.

Demgegenüber betrifft die Erfindung jedoch ein speziell auf den Zeitungsvertrieb bzw. den Zeitschriftenvertrieb abge­ stimmtes System, durch welches dem Verlag oder dem Vertrieb, dem die Abfrageeinheit zugeordnet ist, kontinuierlich oder diskontinuierlich die jeweiligen Verkaufszahlen mitgeteilt werden, die dann ausgewertet werden können. Das System gemäß der Erfindung liefert wichtige Informationen darüber, wie Schlagzeilen und Nachrichten in den verschiedenen Vertriebs­ gebieten aufgenommen werden, denn es besteht oft eine regionale Bevorzugung bestimmter Berichte oder Nachrichten.

Das erfindungsgemäße System mit seinen Erfassungseinheiten ergibt somit auf dem Gebiet des Zeitungsvertriebs folgende Vorteile:

• - Das Einholen der Verkaufszahlen der Zeitungen oder Zeit­ schriften geschieht vollkommen automatisch.
• - Es ist lediglich die Bestückung der Erfassungseinheiten mit den Zeitungen durch den Verkäufer erforderlich.
• - Die Erfassungseinheiten sind produktinvariant, d. h., es können verschiedene Zeitungen in unterschiedlichen Verkaufs­ zeiträumen beobachtet werden.
• - Es ist keine Begrenzung der Anzahl der im Markt positio­ nierten Erfassungeinheiten vorgegeben; die Anzahl wird aus­ schließlich von statistischen Randbedingungen der geforder­ ten Stichprobengrößen festgelegt.
• - Es ist jederzeit eine Akquisition und Auswertung der Verkaufszahlen möglich, und auch während der Verkaufsdauer einer zu beobachtenden Zeitung.
• - Die zeitliche Auflösung des erfindungsgemäßen Systems liegt im Sekundenbereich, d. h., die Verkaufszeitpunkte der Zeitungen können auf die Sekunde genau erfaßt werden.
• - Das erfindungsgemäße System ist räumlich nicht begrenzt, d. h., die räumliche Ausdehnung der Stichprobenentnahmepunkte kann sich zum Beispiel bundes- oder europaweit erstrecken.
• - Die Erfassungseinheiten sind portabel, d. h., es kann eine statistische Justierung des erfindungsgemäßen Systems durch Umplazierung der Erfassungeinheiten realisiert werden.

Nachstehend wird das erfindungsgemäße System anhand eines Ausführungsbeispiels beschrieben. In der Zeichnung zeigen:

Fig. 1 zeigt eine schematische Darstellung des erfindungsgemäßen Systems;

Fig. 2 zeigt eine schematische Darstellung einer als Präzisionswaage ausgebildeten Erfassungseinheit.

Die Fig. 1 veranschaulicht das erfindungsgemäße System, wobei die Zahl der erfaßten Verkaufsorte natürlich wesentlich größer als dargestellt sein kann. An jedem Verkaufsort werden in repräsentativ-statistischer Verteilung Erfassungseinheiten EE bei Einzelhändlern aufgestellt, die über Datenleitungen eines Kommunikationsnetzes KN mit einer Abfrageeinheit AE beim Ver­ lag verbunden sind.

Die Erfassungseinheit gemäß Fig. 2 besteht aus einer Präzisions­ waage mit einem integrierten Mikrokontroller, der die informa­ tionstechnische Vorverarbeitung ausführt. Ausgewertet wird bei dieser Erfassungseinheit der Gewichtsverlust des Zeitungs­ stapels durch die Wegnahme eines Zeitungsexemplars oder mehre­ rer Zeitungsexemplare.

Die Erfassungseinheiten besitzen durch die integrierten daten­ verarbeitenden Komponenten eine lokale Intelligenz, die Be­ reinigungen der erfaßten Datenströme durch Plausibilitäts­ tests durchführen kann und für den hard- und softwaremäßigen Anschluß an das Kommunikationsnetz verantwortlich sind.

Die zentral beim Verlag angeordnete Abfrageeinheit sammelt die durch die Erfassungseinheiten akquirierten Abverkaufs­ zahlen, um sie anschließend weiteren Auswertungslogarithmen innerhalb des erfindungsgemäßen Systems zuzuführen. Weitere Aufgaben der Abfrageeinheit sind die Verwaltung (Einzelhändler, Parametrierung usw.) der sich im Markt befindlichen Erfas­ sungseinheiten und die Validierung der aktuellen Abverkaufs­ zahlen durch mit anderen im System vorhandenen Datenquellen (Grossodaten).

Die Abfrageeinheit kann einen normalen Personal-Computer auf­ weisen, der mit entsprechenden Interfacekarten ausgerüstet ist, um über das Kommunikationsnetz mit den Erfassungein­ heiten eine Datenübertragung durchführen zu können.

Claims (1)

1. System zur automatischen Erfassung von Verkaufszahlen von Zeitungen und Zeitschriften, mit den folgenden Merkmalen:

• 1. eine Mehrzahl von Erfassungseinheiten (EE) ist über ein Verkaufsgebiet statistisch verteilt bei Einzelhändlern installiert;
• 2. jede Erfassungseinheit (EE) besitzt mindestens eine Präzisionswaage, auf deren Plattform jeweils bei Neu­ erscheinung einer Zeitung oder Zeitschrift ein entspre­ chend neuer Zeitungs- oder Zeitschriftenstapel aufleg­ bar ist;
• 3. jede Präzisionswaage weist einen integrierten Mikro­ prozessor auf, der Verkaufsdaten der jeweiligen Zeitung oder Zeitschrift in Abhängigkeit von der Gewichtsabnahme des zugehörigen Stapels liefert;
• 4. allen Erfassungseinheiten (EE) ist wenigstens eine zen­ trale Abfrageeinheit (AE) zugeordnet;
• 5. jede Erfassungseinheit (EE) ist über ein Kommunikations­ netz (KN) mit der Abfrageeinheit (AE) verbunden;
• 6. jede Erfassungseinheit (EE) speichert die Verkaufsdaten mit einer jeweiligen Zuordnung des Verkaufszeitpunktes;
• 7. die gespeicherten Verkaufsdaten sind von der Abfrageeinheit (AE) kontinuierlich oder zu vorbestimmten Zeiten abrufbar und werden in dieser dargestellt und/oder ausgewertet.