CZ20013426A3 - Systém a postup zobrazování reklamy na internetu s vyuľitím monitoru s hlavním displejem a dílčím displejem - Google Patents

Description

Systém a postup zobrazování reklamy na Internetu s využitím monitoru s hlavním displejem a dílčím displejem

Oblast techniky

Vynález se týká systému a postupu zobrazování reklamy na Internetu s využitím monitoru s hlavním displejem a dílčím displejem, konkrétněji systému a postupu zobrazování reklamy na Internetu s využitím monitoru s hlavním displejem a dílčím displejem umístěným na jiné Části monitoru než v místě hlavního displeje. Dílčí displej je určen k zobrazení skupiny hypertextových odkazů a umožňuje znázornění údajů, vyvolaných v reakci na výběr požadovaného hypertextového odkazu uživatelem, na hlavním displeji. Díky tomu může uživatel neustále sledovat reklamy zobrazené na dílčím displeji, nezávisle na tom, zda je internetová stránka zobrazena internetovým prohlížečem, jako je např. Internet Explorer nebo Netscape, na hlavním displeji monitoru, čímž lze docílit větší účinnosti reklamy.

Dosavadní stav techniky

V průběhu nedávných let rychle vzrostl počet uživatelů s přístupem na Internet. Tento nárůst se projevil větším výskytem reklamy na Internetu. V důsledku tohoto nedávného zvýšení počtu uživatelů Internetu, kteří mohu být potenciálními spotřebiteli, vzrostly v poslední době reklamní trhy na Internetu např. v porovnání s tradičními médii, jako je televize, noviny a časopisy, velmi rychle.

Byla navržena celá škála postupů zobrazování reklamy na Internetu. Patří sem např. metoda založená na využívání reklamních proužků (tzv. bannerú). Při tomto postupu je obsah reklamy v době, kdy je uživatel připojen k požadovanému serveru na Internetu, znázorněn ve tvaru grafického proužku mezi oblastmi s textovými informacemi na monitoru uživatele. Pokud uživatel poklepe na zobrazený proužek, lze zobrazit podrobné informace obsažené v reklamě. Kromě toho existují postupy zobrazování reklamy, např. postup zobrazování reklamy

-2• · ♦ · · · * f ♦ · · »··»««« «· ·*» založený na spolupráci zadavatelů, kdy každá ze stránek vázaná vztahem spolupráce s jinou stránkou, poskytuje odkazy, umožňující uživateli přístup na další stránky. Další je tzv. pop-up metoda zobrazování reklamy, kdy je obsah reklamy zobrazován vždy, když uživatel vstoupí na jinou stránkou, a nabízení reklamy prostřednictvím elektronické pošty, kdy jsou reklamy rozesílány periodicky a nevyžádané na poštovní elektronickou adresu uživatele.

Na základě výše uvedených běžných postupů zobrazování reklamy na Internetu však může být reklama zobrazována uživateli, jen pokud má přístup k přidružené stránce nebo poklepe na přidružený reklamní proužek. Jakmile uživatel stránku opustí, reklama zmizí. Z tohoto důvodu působí reklama jen dočasně. Při využívání běžných postupů zobrazování reklamy na Internetu tedy účinek reklamy klesá. Uživatel navíc někdy ani nemá chuťsi zobrazenou reklamu prohlédnout, protože reklama je uživateli přenášena jen jednosměrným způsobem. Proto je třeba posílit účinek reklamy.

Ve většině běžných postupů zobrazování reklamy na Internetu může reklama obsahovat text, grafiku nebo nepohyblivý obrázek či jednoduchou animaci, což se však stává jen nepravidelně a zřídka z důvodu omezené plochy pro zobrazení reklamy na displeji a časového omezení zobrazení reklamy. Míra, jak zaujmout uživatele, je proto omezena, čímž možný účinek reklamy slábne. V důsledku plochy, kterou zabere zobrazování reklamy, je také pracovní plocha pro uživatele omezena. To uživateli způsobuje nepohodlí při práci.

Podstata vynálezu

Vynález tedy vznikl jako reakce na výše uvedené problémy spojené s běžnými postupy zobrazování reklamy a cílem vynálezu je poskytnout systém a postup zobrazování reklamy na Internetu s využitím monitoru s hlavním displejem a dílčím displejem odděleným od hlavního displeje tak, aby nepřekážely grafickému uživatelskému rozhraní pro zobrazení informací na displeji při současném odstranění časových a prostorových omezení, přičemž dílčí displej je také vybaven funkcemi pro zvýšení pohodlí uživatele a funkcemi pro řízení plánu zobrazování reklamy, čímž umožňuje systematické a dynamické publikování reklamy.

Jeden aspekt vynálezu ukazuje systém zobrazování reklamy na Internetu, zahrnující: skupinu uživatelských počítačů konfigurovaných tak, že umožňují přístup na Internet, přičemž každý z uživatelských počítačů obsahuje monitor,

-3• · « ·· · · • · · · ♦ * · který slouží jako displej a skládá se z hlavního displeje pro zobrazování hlavního zpracovávaného obsahu programu, s nímž uživatel pracuje, a dílčího displeje pro zobrazování grafického uživatelského rozhraní uživatelského počítače: systém hypertextových odkazů, umožňujících propojit uživatelský počítač s internetovými stránkami přidruženými k systému hypertextových odkazů; jednotku pro zpracování obrazu k ovládání hlavního displeje a dílčího displeje; systémový server pro poskytování různých informací a různých hypertextových odkazů každému z uživatelských počítačů přes Internet k zobrazení informací na dílčím displeji spolu s informacemi získanými prostřednictvím hypertextových odkazů a skupinu serverů poskytujících informace spojených se systémovým serverem, přičemž každý ze serverů poskytujících informace je prostředkem, jímž jsou jednotlivé uživatelské počítače spojeny se systémem hypertextových odkazů.

Jiný aspekt vynálezu ukazuje postup zobrazování reklamy na Internetu zahrnující kroky:

vytvoření sítě užitím uživatelských počítačů, přičemž každý z nich obsahuje monitor mající dílčí displej určený k zobrazování údajů o reklamě a hlavní displej určený k zobrazování hlavního zpracovávaného obsahu příslušného uživatelského počítače; skupinu serverů poskytujících informace, které nabízejí údaje o reklamě a informace o obsahu, a systémový server určený k přenosu údajů o reklamě a obsahových informací dodávaných ze serverů poskytujících informace do uživatelských počítačů, čímž umožňuje zobrazení přenesených údajů a informací na jednotlivých dílčích displejích uživatelských počítačů;

registraci různých informací a různých údajů o rekíamě, dodávaných ze serverů poskytujících informace, pro zobrazení na dílčím displeji tvořícím součást každého z uživatelských počítačů;

registraci uživatelů s přístupem k systémovému serveru formou účastníků a přenos registrovaných údajů o reklamě do uživatelských počítačů, čímž se údaje o reklamě zobrazí na jednotlivých dílčích displejích uživatelských počítačů.

Podle vynálezu se monitor každého z uživatelských počítačů skládá z hlavního displeje a dílčího displeje, na nichž se zobrazují rozdílné obsahy. Na dílčím displeji jsou zobrazeny reklamy a systém hypertextových odkazů. Díky této konfiguraci se uživatel může snadno napojit na server poskytující informace přes přidruženou reklamu nebo systém hypertextových odkazů zobrazený na dílčím displeji. Na základě této práce s odkazy jsou požadované informace zobrazovány

-4• · · · « _k ·· « ····!»· · · na hlavním displeji, kde uživatel může tyto informace získat. Takto tedy lze zvýšit účinnost působení reklam zobrazovaných na dílčím displeji. Systém hypertextových odkazů lze rovněž použít jako reklamní prostředky. V tomto případě bude účinnost reklamy maximální.

Přehled obrázků na výkresech

Výše uvedené cíle a další vlastnosti a výhody vynálezu vyjdou lépe najevo po přečtení následujícího podrobného popisu v souvislosti s doprovodnými výkresy.

Na obrázku 1 je blokové schéma znázorňující uspořádání systému zobrazování reklamy na Internetu s využitím monitoru s hlavním displejem a dílčím displejem podle vynálezu.

Na obrázku 2 je blokové schéma znázorňující uživatelský počítač, který pracuje se systémem zobrazování reklamy na Internetu podle vynálezu.

Na obrázku 3 je vývojový diagram znázorňující postup zobrazování reklamy na Internetu s využitím monitoru podle vynálezu.

Na obrázku 4 je vývojový diagram znázorňující postup zpracování údajů o reklamě v závislosti na tom, zda je uživatelský počítač v režimu on-line, podle vynálezu.

Na obrázku 5 je vývojový diagram znázorňující postup, při němž uživatel pracuje s dílčím displejem podle vynálezu.

Na obrázku 6 je postup zpracování údajů o reklamě poskytovaných zadavatelem reklamy podle vynálezu.

Na obrázku 7 je blokové schéma znázorňující formát údajů o reklamě.

Na obrázku 8 je vývojový diagram znázorňující postup využívání datového pole údajů o reklamě znázorněných na obrázku 7.

Na obrázku 9 je znázornění uspořádání okna zobrazeného na dílčím displeji podle vynálezu.

Na obrázku 10 je znázornění internetové stránky zobrazené na hlavním displeji v reakci na výběr reklamního proužku zobrazeného na dílčím displeji, s nímž je internetová stránka propojena.

Na obrázku 11 je znázornění obrazového okna na hlavním displeji ve stavu zvětšeném z obrazového okna dílčího displeje, probíhající jako reakce na výběr obrazového okna na dílčím displeji.

-5Příklady provedení vynálezu

Vynález bude nyní popsán podrobněji s odkazem na preferovaná provedení znázorněná v připojených výkresech.

Jak ukazují obrázky 1 a 2, systém zobrazování reklamy na Internetu podle vynálezu zahrnuje skupinu uživatelských počítačů 10, které jsou konfigurovány tak, aby poskytovaly přístup na Internet. Každý uživatelský počítač obsahuje jako zobrazovací prostředek monitor 70, skládající se z hlavního displeje 74 pro zobrazování hlavního zpracovávaného obsahu programu, který uživatel používá, a dílčího displeje 72 pro zobrazení grafického uživatelského rozhraní počítače 10, a systém hypertextových odkazů určených k propojení uživatelského počítače 10 s internetovými stránkami spojenými s těmito hypertextovými odkazy. Systém zobrazování reklamy na Internetu také obsahuje systémový server 30 pro poskytování různých informací a různých systémů hypertextových odkazů pro jednotlivé uživatelské počítače 10 přes Internet, čímž se zobrazí nejen tyto informace, ale také informace získané přes tuto skupinu hypertextových odkazů, a dále skupinu serverů poskytujících informace 40 a 44 spojených se systémovým serverem 30. Servery poskytující informace 40 a 44 jsou zařízení, přes něž je uživatelský počítač 10 napojen na skupinu hypertextových odkazů. Servery poskytující informace 40 a 44 mají databáze informací 42 a 46.

Konfigurace každého z uživatelských počítačů 10 je v podstatě stejná jako u běžného počítače, který pracuje s internetovým prohlížečem. Konfigurace uživatelského počítače 10 se však od běžného počítače liší zejména v tom, že se monitor 70 skládá z hlavního displeje 74 a dílčího displeje 72, jak bylo uvedeno výše. V závislosti na provedení vynálezu je hlavní displej 74 tvořen katodovou trubicí, zatímco dílčí displej 72 je displejem z kapalných krystalů. Hlavní i dílčí displej však mohou být samozřejmě zkonstruovány jinak.

Jak znázorňuje obrázek 2, každý uživatelský počítač 10 obsahuje řídicí jednotku 50, což může být základní procesor, a jednotku pro zpracování obrazu 60 určenou k ovládání monitoru 70 včetně hlavního displeje 74 a dílčího displeje

72. Jednotka pro zpracování obrazu 60 provádí rozdělení údajů pro zobrazování získaných z řídicí jednotky 50 na položky zobrazované na hlavním displeji 74 a položky zobrazované na dílčím displeji 72 a výstup těchto odděleně zobrazovaných údajů na hlavním displeji 74 a dílčím displeji 72.

Jednotkou pro zpracování obrazu je obrazový grafický adaptér (VGA). Pro jednotku pro zpracování obrazu 60 lze použít jedinou kartu VGA, která ovládá

-6• · · · · · •· 9 ««* Μ«· « « dva monitory. Jinak lze na uživatelský počítač 10 instalovat dvě VGA karty, přičemž každá z nich bude sloužit k řízení jediného monitoru.

Kamera 76, určená ke snímání obrazu objektu, je instalována na monitoru 70 na levé straně dílčího displeje 72 umístěného v horní části monitoru 70. Kamera 76 je elektricky spojena s řídicí jednotkou 50. Na pravé straně dílčího displeje 72 je též připraven mikrofon 78. Mikrofon 78 je elektricky spojen se zvukovou kartou 64 v uživatelském počítači 10.

Uživatelský počítač 10 také obsahuje televiznf/rádiovou kartu 58 pro příjem televizních nebo rozhlasových signálů. Televizní signál, který uživatelský počítač 10 přijímá přes televizní/rádiovou přijímací kartu 58, může být zobrazen na dílčím displeji 72 nebo hlavním displeji 74 podle vlastního rozhodnutí uživatele.

Vztahová číslovka 52 na obrázku 2 označuje komunikační modul, např. modem, 54 označuje vstupní zařízení, což může být klávesnice nebo myš, 56 pamétj např. RAM nebo pevný disk, a 66 mikrofon pro výstup zvukových signálů ze zvukové karty 64.

Systémový server 30 obsahuje zpravodajský server 31 pro přístup na různé internetové stránky poskytovatelů zpravodajských služeb k vyhledávání zpráv, databázi zpravodajství 23 pro ukládání zpráv získaných ze zpravodajského serveru 31, reklamní server 33, dodávající do uživatelského počítače údaje z reklam zobrazených na dílčím displeji 72 uživatelského počítače 10, databázi reklam 34 pro ukládání údajů dodávaných z reklamního serveru 33, mediální server 35 pro poskytování audiovizuálních údajů znázorněných na dílčím displeji nebo vybíraných přes dílčí displej 72 a databázi médií 36 spojenou s mediálním serverem 35 a sloužící k poskytování mediálních údajů mediálnímu serveru 35. Systémový server 30 také obsahuje internetový server 20 pro připojování systémového serveru 30 k Internetu a provozování domovské stránky pro uživatele, databázi domovské stránky 37 pro ukládání údajů potřebných k provozu domovské stránky a databázi účastníků 38 pro ukládání informací o účastnících, kteří jsou registrovanými uživateli připojenými přes své uživatelské počítače 10 k systémovému serveru 30.

Mezi servery poskytující informace, které jsou označeny vztahovými číslovkami 40 a 44, patří skupina serverů zadavatelů reklamy 40 provozovaných jednotlivými zadavateli reklamy a skupina serverů poskytujících obsah 44 pro získávání informací o obsahu. S každým ze serverů zadavatelů reklamy 40 je spojena databáze zadavatelů reklamy 42 sloužící k ukládání údajů o reklamě pro server zadavatelů reklamy 40. S každým ze serverů poskytujících obsah 44 je

pak spojena databáze obsahu 46 k ukládání informací o obsahu pro server poskytující obsah 44.

Vynález také ukazuje postup zobrazování reklamy na Internetu, který se provádí užitím výše uvedeného systému zobrazování reklamy na Internetu, obsahujícího monitor s hlavním a dílčím displejem podle vynálezu. Tento způsob zobrazování reklamy na Internetu bude nyní popsán podrobněji.

Aby bylo možno provádět postup zobrazování reklamy na Internetu s využitím monitoru s hlavním displejem a dílčím displejem podle vynálezu, je nejprve nutné vytvořit síť zahrnující uživatelské počítače, kde každý z nich obsahuje monitor 70 s dílčím displejem 72 určeným k zobrazování údajů o reklamě a hlavním displejem 74 určeným k zobrazování hlavního zpracovávaného obsahu příslušného uživatelského počítače 40, servery poskytující informace 40 a 44 pro údaje o reklamě a informace o obsahu a systémový server 30 určený k přenášení údajů o reklamě a informací o obsahu získávaných ze serverů poskytujících informace 40 a 44 do uživatelských počítačů 10, díky čemuž mohou být vysílané údaje a informace zobrazeny na jednotlivých dílčích displejích 72 uživatelských počítačů 10.

Jak ukazuje obrázek 3, zahrnuje postup zobrazování reklamy na Internetu krok S10 registrace různých informací a různých údajů o reklamě zobrazovaných na dílčím displeji každého z uživatelských počítačů 10 a dodávaných ze serverů poskytujících informace 40 a 44. Krok S11 spočívá v registraci uživatelů s přístupem k systémovému serveru 30 jako účastníků, krok S12 v nastavení položek displeje pro zobrazování údajů, např. velikosti zobrazení a doby zobrazení pro každý z údajů o reklamě registrovaných v kroku S10 ve spojení se zobrazením údajů o reklamě na dílčím displeji 72 každého uživatelského počítače 10. Krok S13 spočívá v přenosu a načtení údajů nastavení displeje, krok S14 v přenosu registrovaných údajů o reklamě do dílčího displeje 72 každého uživatelského počítače 10 a ovládání uživatelského počítače 10 tak, aby zobrazoval přenesené údaje o reklamě na dílčím displeji 72. V kroku S15 si uživatel může zvolit požadovaný jeden z různých objektů zobrazených na dílčím displeji 72 příslušného uživatelského počítače 10 a krok S16 je určen k zobrazení údajů nebo internetové stránky, přidružené k objektu zvolenému uživatelem, na hlavním displeji 74 příslušného uživatelského počítače 10.

Podle vynálezu lze požadované množství údajů o reklamě uložit v průběhu přijímání údajů o reklamě přes Internet v pomocném paměťovém zařízení, např. na pevném disku paměti 56 uživatelského počítače 10. V tomto případě lze načíst uložené údaje o reklamě v režimu off-line, a pak je zobrazit.

-8Reklama tak bude působit nejen ve stavu on-line, ale též v režimu odpojení, tj.

off-line

Podle vynálezu jsou prvky tvořící síť rozděleny na: zadavatele reklamy žádající o reklamy, operátora systémového serveru, který stahuje reklamy vhodné ke zvážení, a uživatele (účastníky) spojené se systémovým serverem 30 za účelem zobrazování informací včetně reklam dodávaných systémovým serverem 30,

Podle vynálezu jsou reklamy zobrazovány vždy na dílčí obrazovce 72 uživatelského počítače 10 spojeného se systémovým serverem 30 přes Internet. Údaje o reklamě zobrazené na dílčím displeji 72 se mohou periodicky obměňovat podle programu řízení reklamního plánu.

Reklamy jsou zobrazovány na dílčím displeji 72 uživatelského počítače 10 postupem zobrazování reklamy popsaným na obrázku 4.

Na základě tohoto postupu zobrazováni reklamy se nejprve v kroku S20 v reakci na zapnutí uživatelského počítače stanoví, zda je uživatelský počítač 10 v režimu on-line či nikoli. Je-li uživatelský počítač 10 v režimu off-line, přeskočí řídicí proces až ke kroku S201. Když je však uživatelský počítač 10 v režimu online, je v kroku S21 podniknut pokus o připojení uživatelského počítače 10 na Internet přes ISP sever, tj. přes server poskytovatele připojení na Internet. V kroku 21 je provedena autentizace uživatele. To znamená, že uživatelský počítač 10 je spojen s autentizačním systémem spuštěným na internetovém serveru 20 systémového serveru 30 a autentizační systém určí, zda je uživatel oprávněn k čerpání služeb poskytovaných systémovým serverem 30.

Pokud je stanoveno, že uživatel je oprávněným účastníkem, určí se pak v kroku S22, zda se provádí aktualizace údajů o reklamě. Provádí-li se aktualizace údajů o reklamě, postoupí proces řízení ke kroku S23. V kroku S23 přenáší reklamní server 33 údaje o reklamě do uživatelského počítače (krok S22). Uživatelský počítač 10 pak vyslané údaje o reklamě přijme (krok S23). Neprovádí-li se však aktualizace údajů o reklamě, pokračuje řídicí postup krokem S201.

Údaje o reklamě přijaté v kroku S23 jsou pak částečně nebo v plném rozsahu uloženy v paměti 56, např. na pevném disku uživatelského počítače 10 (krok S24). Přijaté údaje o reklamě jsou současné načteny do uživatelského počítače 10 (krok S25). Podle stavu načítání se údaje o reklamě vždy zobrazují na dílčím displeji 72 (krok S26). Výše uvedený proces se periodicky opakuje podle programu řízení reklamního plánu tak, aby byly údaje o reklamě zobrazované na dílčím displeji 72 aktualizovány.

-9Když je uživatelský počítač 10 poté přepnut do režimu off-line, v némž nelze přijímat údaje o reklamě v důsledku komunikační překážky nebo odpojení od sítě, je krokS201 přesto proveden. V kroku 201 se údaje o reklamě uložené v paměti 56, např. na pevném disku uživatelského počítače 10, načtou k zobrazení na dílčím displeji 72.

Jak ukazuje obrázek 7, každá přijatá reklama se skládá ze základní části 80 a z rozšíření 85. Základní část reklamy obsahuje neměnné informace, tzn. kód reklamy 81 a údaje příslušné reklamy 82, což jsou data, např. obrazová nebo znaková, která se prakticky zobrazí na dílčím displeji 72, a údaje o hypertextovém odkazu 83 pro vyvolání internetové stránky poskytující podrobné informace o reklamě v reakci na příslušný vstupní signál od uživatele.

Část reklamy s rozšířením 85 obsahuje proměnné informace, tzn. časové údaje 86 s odkazy pro přenos programu řízení reklamního plánu, údaje o poloze na displeji 87 ke stanovení polohy zobrazení reklamy a hodnotící informace 88 pro stanovení účinnosti reklamy atd.

Nyní bude v souvislosti s obrázkem 5 popsán postup zobrazování údajů o reklamě výše uvedeného datového formátu.

Po provedení série kroků zpracování příjmu reklam, tzn. kroku komunikačního spojení S30, autentizace uživatele S31 a nastavení zobrazení S32 dílčího displeje 72 a zobrazení údajů o reklamě na dílčím displeji 72 S32, budou reklamy zobrazené na dílčím displeji 72 ve stavu, kdy čekají na vstupní signál od uživatele (krok S34).

Když uživatel zadá signál poklepáním (krok S36), je klíčová hodnota vstupního signálu a objekt zvolený vstupním signálem nejprve analyzována v souvislosti s vyvolávacím programem. Pokud má zvolený objekt text vyvolávající údaje, které obsahují internetový kód, tzn. údaje o hypertextovém odkazu, načte se na hlavní displej 74 uživatelského počítače 10 (krok S37) internetový prohlížeč. Pak se načte internetová stránka propojená prostřednictvím údajů o hypertextovém odkazu (krok S38).

Obsahuje-li však zvolený objekt dílčí nabídku a nemá přitom internetový kód. jsou potřebné položky dílčí nabídky postupně voleny k provedení dotazovací procedury v postupném pořadí. Po dokončení dotazovací procedury je provedeno načtení internetové stránky nebo požadovaného programu na hlavní displej 74 uživatelského počítače 10 (kroky S361, S362, S3611, S3612 a S3613).

Na obrázcích 6 a 8 jsou vývojové diagramy znázorňující proces provádění reklamní úlohy a proces zobrazování reklamy řízený operátorem systémového serveru 30. Jak ukazuje obrázek 6, nejprve se shromáždí žádosti o reklamy od

-10• · · ·· · ♦ ··♦· ·* • ··<

zadavatelů reklamy (krok S40). Pak je pro každou z požadovaných reklam vypracován plán s ohledem na reklamní plán, velikost zobrazení a polohu zobrazení (krok S41). Poté je vytvořen návrh každé z požadovaných reklam, který je uložen do databáze reklam 34 (krok S42). Pokud se jedná o aktualizovanou informaci, vrátí se řídicí proces ke kroku S42 k provedení aktualizace údajů o reklamě na základě aktualizovaných informací (krok S43).

Je-li v kroku S43 stanoveno, že informace nebyly aktualizovány, postoupí řídicí proces ke kroku S43. Krok S43 určuje, má-li být požadovaná reklama zobrazena či nikoli. Toto stanovení je provedeno podle dříve sestaveného programu. Má-li být reklama zobrazena, jsou údaje o reklamě vyslány uživateli (účastníkovi) připojenému k systémovému serveru 30 (krokS45). Jak je uvedeno výše, jsou pak vysílané údaje o reklamě uloženy v uživatelském počítači 10 při současném periodickém zobrazování v nastavených časových intervalech na dílčím displeji 72 uživatelského počítače 10.

Podmínky zobrazování údajů o reklamě na dílčím displeji 72 jsou stanoveny v souladu s reklamním plánem získaným od příslušného zadavatele reklamy spolu s údaji o reklamě. Tzn. údaje o reklamě jsou zobrazeny za podmínek zobrazování, které se periodicky mění v souladu s reklamním plánem.

Na obrázku 8 je vývojový diagram znázorňující postup třídění uživatelů do různých skupin podle vlastností rozhodujících pro třídění reklam tak, aby různé skupiny reklam plnily kritéria daných skupin uživatelů . Údaje o reklamě jsou pak přenášeny pouze do příslušné uživatelské skupiny, čímž se posílí vliv reklamy na uživatele.

Podle tohoto postupu je nejprve provedeno připojení systémového serveru 30 k Internetu (krok S50). Pak systémový server 30 získá přístup k reklamním serverům 40 a serverům poskytovatelů obsahu 44 přes internetový server 20 (krok S51). Systémový server 30 pak shromáždí žádosti o reklamy od zadavatelů reklamy (krok S52). S hostitelským serverem (krok 53) je pak spojen reklamní server 33. Za této podmínky pokračuje řídicí proces ke kroku S54. V kroku 54 jsou reklamy na základě obsahu roztříděny na reklamy, vyhovující dříve stanoveným uživatelským skupinám. Pak jsou reklamy vyslány do příslušné uživatelské skupiny nebo skupin na základě podmínek periody zobrazování, typu a polohy každé reklamy (krok S55).

Údaje o reklamě vyslané uživateli jsou pak znázorněny na dílčím displeji (krok S56). Následně se stanoví, má-li se měnit perioda zobrazování či nikoli a má-li se měnit obsah reklamy. Pokud se mění perioda zobrazování, vrátí se

-11 řídicí proces ke kroku S55, jímž se perioda zobrazování změní (krok S57). Pokud se změní obsah reklamy, vrátí se řídicí proces ke kroku třídění reklamy S58.

Roztřídění uživatelů podle vlastností může být provedeno na základě výsledků analýz provedených pro konkrétní údaje o reklamě podle počtu poklepání na jednotlivé položky, četnosti vyhledávání zpráv a četnosti využívání obsahu.

Obrázek 9 znázorňuje uspořádání okna znázorněného na dílčím displeji 72 monitoru 70 elektricky spojeného s uživatelským počítačem 10. Jak ukazuje obrázek 9, dílčí displej 72 s reklamním proužkem domovské stránky 90 je v horní levé části okna. Dílčí displej 72 je také v horní centrální části okna s obrazovým oknem 91 pro zobrazení videoreklam nebo televizních signálů vysílaných televizní/rádiovou kartou 58.

V levé části okna dílčího displeje 72 je uspořádána skupina reklamních proužků 92. Po jediném poklepání bude každý z reklamních proužků 92 provádět spojení uživatelského počítače 10 s příslušným serverem poskytujícím informace. Dílčí displej 72 se skupinou hypertextových odkazů 94, které mají odkazy na adresy různých služeb, je také v pravé části okna. Nad skupinou hypertextových odkazů 94 je okno s hodinami 93, které zobrazuje hodiny a kalendář. Pod obrazovým oknem 91 je okno pro zadání URL 97. Okno pro zadání URL 97 umožňuje uživateli přímé zadávání internetové adresy URL.

Mezi obrazovým oknem 91 a oknem pro zadání URL 97 je panel pra práci s médii 96. Panel pro práci s médii 96 slouží ke spojování uživatelského počítače 10 s řídícím panelem obrazového souboru nebo střediskem internetového vysílání. Pod oknem pro zadání URL adresy 97 je okno pro reklamy 98, jehož zobrazovací velikost je větší než velikost jednotlivých reklamních proužků 92 zobrazených v levé Části okna dílčího displeje 72 a které obsahuje obrazové reklamy nebo reklamy s nepohyblivým obrazem. Po pravé straně okna pra reklamy 98 je okno událostí 95, poskytující informace o hrách na síti, hrách v reálném čase nebo o událostech.

Pod oknem pro reklamy 98 je skupina ikon zkratek 99, spojených s programy, s nimiž uživatel často pracuje. Po poklepání na zvolenou ikonu zkratky 99 bude spuštěn k ní přidružený program, jehož obsah se zobrazí na hlavním displeji 74. Pod oknem ikon zkratek 99 je okno se zprávami 100, zobrazující při posunu ze strany na stranu nebo ve směru vzhůru zprávy poskytované zpravodajským serverem 31.

Uspořádání oken zobrazených na dílčím displeji 72 lze v případě potřeby vhodně měnit.

-12• · · · · · · *· · ··» 4*44 *4

Nyní budou popsány příklady oken zobrazených na dílčím displeji 72 v souvislosti s obrázky 10 a 11.

Obrázek 10 znázorňuje příklady displejů přidružených ke zvolenému reklamnímu proužku 92 uspořádaných pod reklamním proužkem domovské stránky 90. Poklepeme-li např. na reklamní proužek 92 MBC (Munhwa Brodcasting Corp.) umístěný v horní levé části dílčího displeje 72. zobrazí se na hlavním displeji 74 domovská stránka 92-1 MBC, k níž se uživatelský počítač 10 připojí přes internetový prohlížeč.

Obrázek 11 znázorňuje obrazové okno na hlavním displeji 72 v maximální velikosti. Poklepeme-li na obrazové okno 91 na dílčím displeji 72, zobrazí se na hlavním displeji 74 stejný obsah, jaký má obrazové okno 91, ale ve stavu zvětšeném na maximální velikost zobrazení.

Obraz v obrazovém okně 91 je dodáván z mediálního serveru 35. Jinak lze v obrazovém okně 91 zobrazit obecné tefevizní signály šířené vzduchem nebo kabelové televizní signály přijímané přes televizní/rédiovou přijímací kartu 58. V tomto případě bude televizní/rádiová přijímací karta operativně spojena s jednotkou pro zpracování obrazu 60 uživatelského počítače 10.

K maximalizaci účinnosti využívání reklamy a dalších informací podle vynálezu je nutné zvýšit počet uživatelů, kteří pracují s monitorem uspořádaným podle poznatků vynálezu.

Tento požadavek lze splnit užitím následujícího schématu.

Za prvé lze založit kartel, který se bude skládat ze společnosti řídicí systém a provozující systémový server, poskytovatelů sdělovací sítě, tzn. poskytovatelů internetových služeb, kteří provozují připojení k Internetu, výrobců monitorů zhotovujících monitory podle vynálezu a zadavatelů reklamy, kteří žádají o zobrazení reklam na dílčím displeji 72 monitoru 70.

Po založení kartelu budou získány finanční prostředky od investorů. Výrobci monitorů dostanou doporučení vyrábět monitory 70 podle vynálezu. Vyrobené monitory 70 budou pak bezplatné rozděleny mezi uživatele nebo je uživatelům poskytnut příspěvek nebo sleva. Nabídka může být také bezplatná ve spojení s komunikačními službami s cílem získat maximální počet uživatelských skupin pracujících s monitorem 70.

Úspěch projektu, který využívá vynálezu, záleží na množství uživatelských skupin využívajících monitor 70. Proto je důležité rozdělit mezi uživatele maximální počet monitorů 70. Ačkoli toho lze snadněji dosáhnout bezplatným rozdělením monitorů 70 uživatelům, vzniká v tomto případě problém příliš velkých počátečních nákladů, které jsou k tomu nutné. Služby, které jsou v

-13• · · · · _s ·· · ··· ·♦·· ·· tomto ohledu poskytovány uživatelům, lze co do jakosti i množství řídit v souladu s realizací projektu.

Když se nashromáždí maximální počet uživatelů, je možné stanovit maximální cenu za reklamu, kterou budou platit zadavatelé reklamy. Tak lze tedy docílit zvýšení zisku, které může přispět ke zlepšení kvality služeb poskytovaných uživatelům.

Díky tomu je možné zvýšit kvalitu reklam znázorněných na dílčím displeji 72 a informací dodávaných společnostmi, které jsou poskytovateli informací, napojených na různé hypertextové odkazy. Zlepšení kvality informací se může odrazit v získání zvýšeného počtu uživatelských skupin.

Zdokonalení služeb nabízených uživatelům se tedy projeví vyššími zisky.

Průmyslová využitelnost

Jak vyplývá z výše uvedeného popisu, nabízí vynález systém a postup zobrazování reklamy na Internetu s využitím monitoru, který obsahuje hlavní displej a dílčí displej, oddělený od hlavního displeje a určený výhradně k zobrazování reklam. Pokud je systém zobrazování reklamy na Internetu v zapnutém stavu, zobrazuje nepřetržitě různé reklamy, čímž odstraňuje časová a prostorová omezení a umožňuje dosáhnout maximální účinnosti reklamy. Systém a postup zobrazování reklamy na Internetu nabízí uživatelům nové pracovní prostředí, díky němuž lze dosáhnout zvýšení efektivity práce. Výhoda spočívá také v tom, že potřebné informace lze získat snadným způsobem.

Systém a postup zobrazování reklamy na Internetu také umožňuje snadné řízení účastnických funkcí a řízení funkce vysílání, čímž je možno docílit výběrové nabídky reklamy konkrétním uživatelům v konkrétní době. Záměry zadavatelů reklamy se takto setkají s poptávkou uživatelů. Výhoda proto spočívá v tom, že se daří eliminovat zbytečné zvyšování cen za reklamu. Uživatelům také mohou být nabídnuty užitečnější informace.

Ačkoli preferovaná provedení vynálezu byla popsána pro ilustrativní účely, odborníci v oboru budou vědět, že lze provádět různé modifikace, doplnění a náhrady položek vynálezu, aniž by došlo k překročení rozsahu a myšlenky vynálezu, uvedených v připojených patentových nárocích.

Claims (22)

1. PATENTOVÉ NÁROKY

   1. Systém zobrazování reklamy na Internetu, vyznačující se tím, že zahrnuje:

   skupinu uživatelských počítačů konfigurovaných tak, že umožňují přístup na Internet, přičemž každý z uživatelských počítačů obsahuje monitor, který slouží jako displej a skládá se z hlavního displeje pro zobrazování hlavního zpracovávaného obsahu programu, s nímž uživatel pracuje, a dílčího displeje pro zobrazování grafického uživatelského rozhraní uživatelského počítače; systém hypertextových odkazů, umožňujících propojit uživatelský počítač s internetovými stránkami přidruženými k systému hypertextových odkazů; jednotku pro zpracování obrazu k ovládání hlavního displeje a dílčího displeje;

   systémový server pro poskytování různých informací a různých hypertextových odkazů každému z uživatelských počítačů přes Internet k zobrazení informací na dílčím displeji spolu s informacemi získanými prostřednictvím hypertextových odkazů a skupinu serverů poskytujících informace spojených se systémovým serverem, přičemž každý ze serverů poskytujících informace je prostředkem, jímž jsou jednotlivé uživatelské počítače spojeny se systémem hypertextových odkazů.
2. 2. Systém zobrazování reklamy na Internetu podle nároku 1, vyznačující se tím, Že systémový server obsahuje:

   zpravodajský server pro přístup na různé internetové stránky poskytovatelů zpravodajských služeb k vyhledávání zpráv;

   databázi zpravodajství pro ukládání zpráv získaných ze zpravodajského serveru;

   reklamní server, dodávající do každého z uživatelských počítačů údaje z reklam zobrazených na dílčím displeji uživatelského počítače;

   databázi reklam pro ukládání údajů dodávaných z reklamního serveru, mediální server pro poskytování audiovizuálních údajů znázorněných na dílčím displeji nebo vybíraných přes dílčí displej;

   databázi médií spojenou s mediálním serverem a sloužící k poskytování mediálních údajů mediálnímu serveru;

   internetový server pro připojování systémového serveru k Internetu a provozování domovské stránky pro uživatele;

   • ·

   -15databázi domovské stránky pro ukládání údajů potřebných k provozu domovské stránky a databázi účastníků pro ukládání informací o účastnících, kteří jsou registrovanými uživateli připojenými přes své uživatelské počítače k systémovému serveru.
3. 3. Systém zobrazování reklamy na Internetu podle nároku 1, vyznačující se tím, že jednotka pro zpracování obrazu je určena k souběžnému ovládání hlavního displeje a dílčího displeje, tvořících součást každého z uživatelských počítačů.
4. 4. Systém zobrazování reklamy na Internetu podle nároku 1,vyznačující se tím, že dále obsahuje:

   oddělenou jednotku pro zpracování obrazu k ovládání dílčího displeje, tvořícího součást každého z uživatelských počítačů.
5. 5. Systém zobrazování reklamy na Internetu podle nároku 1, vyznačující se tím, že každý uživatelský počítač dále obsahuje televizní/rádiový přijímací modul pro příjem signálů televizního vysílání nebo rozhlasového vysílání.
6. 6. Systém zobrazování reklamy na Internetu podle nároku 1, vyznačující se tím, že monitor každého uživatelského počítače dále obsahuje kameru, určenou ke snímání obrazu objektu, a mikrofon pro vysílání zvuku do uživatelského počítače.
7. 7. Systém zobrazování reklamy na Internetu podle nároku 1, vyznačující se tím, Že skupina serverů poskytujících informace zahrnuje skupinu serverů zadavatelů reklamy pro poskytování reklam, skupinu serverů poskytujících obsah pro dodávání informací o obsahu a skupinu databází přidružených k příslušným serverům zadavatelů reklamy.
8. 8. Systém zobrazování reklamy na Internetu podle nároku 1, vyznačující se tím, že hlavní a dílčí displej monitoru každého z uživatelských počítačů je tvořen kombinací katodové trubice a displeje z kapalných krystalů nebo kombinací katodových trubic.
9. 9. Postup zobrazování reklamy na Internetu, vyznačující se tím, že zahrnuje kroky· vytvoření sítě užitím uživatelských počítačů, přičemž každý z nich obsahuje monitor mající dílčí displej určený k zobrazování údajů o reklamě a hlavní displej určený k zobrazování hlavního zpracovávaného obsahu příslušného uživatelského počítače; skupinu serverů poskytujících informace, které nabízejí údaje o reklamě a informace o obsahu, a systémový server určený k přenosu údajů o reklamě a obsahových informací dodávaných ze serverů poskytujících informace do uživatelských počítačů, čímž umožňuje zobrazení přenesených údajů a informací na jednotlivých dílčích displejích uživatelských počítačů;

   registrací různých informací a různých údajů o reklamě, dodávaných ze serverů poskytujících informace, pro zobrazení na dílčím displeji tvořícím součást každého z uživatelských počítačů;

   registrací uživatelů s přístupem k systémovému serveru formou účastníků a

   přenos registrovaných údajů o reklamě do uživatelských počítačů, Čímž se údaje o reklamě zobrazí na jednotlivých dílčích displejích uživatelských počítačů.
10. 10. Postup zobrazování reklamy na internetu podle nároku 9, vyznačující se tím, že krok přenosu registrovaných údajů o reklamě do uživatelských počítačů, čímž se údaje o reklamě zobrazí na jednotlivých dílčích displejích uživatelských počítačů, dále zahrnuje krok uložení údajů o reklamě v každém z uživatelských počítačů a načtení a zobrazení uložených údajů v režimu odpojení (off-line) od příslušného uživatelského počítače, aby reklama mohla být znázorněna nejen v režimu on-line, ale rovněž v režimu off-line.
11. 11. Postup zobrazování reklamy na Internetu podle nároku 9, vyznačující se tím, že údaje o reklamě, které jsou přenášeny do každého z uživatelských počítačů a zobrazovány na dílčím displeji uživatelského počítače, mají tvar, skládající se ze základní Části obsahující údaje o reklamě a Části s rozšířením obsahující informace o vlastnostech údajů o reklamě.
12. 12. Postup zobrazování reklamy na Internetu podle nároku 11, vyznačující se tím, že

    -17• ···· φ ·Φ· • φ· • · φφ

    Φφφ • φ ·· · základní Část údajů ο reklamě obsahuje kód reklamy označující registrovaný kód údajů o reklamě, údaje příslušné reklamy obsahující obrázek nebo znaky, které se prakticky zobrazí na dílčím displeji, a údaje o hypertextovém odkazu pro vyvoláni internetové stránky poskytující podrobné informace o reklamě přidružené k údajům o reklamě v reakci na příslušný vstupní signál od uživatele a část s rozšířením údajů o reklamě obsahuje časové údaje s odkazy pro přenos programu řízení reklamního plánu, údaje o poloze na displeji ke stanovení polohy zobrazení reklamy a hodnotící informace pro stanovení účinnosti reklamy.
13. 13.Postup zobrazování reklamy na Internetu podle nároku 9, vyznačující se tím, že krok přenosu registrovaných údajů o reklamě do uživatelských počítačů, čímž se údaje o reklamě zobrazí na jednotlivých dílčích displejích uživatelských počítačů, dále zahrnuje krok zobrazení zvolené jedné z internetových stránek nebo údajů spojených se zvoleným objektem, když si uživatel zvolí jeden z objektů zobrazených na dílčím displeji příslušného uživatelského počítače.
14. 14. Postup zobrazování reklamy na Internetu podle nároku 13, vyznačující se tím, že krok volby jednoho z objektů na dílčím displeji zahrnuje kroky: zadá-li uživatel signál poklepáním, pak analyzuje klíčovou hodnotu vstupního signálu a objektu zvoleného vstupním signálem podle volaného programu;

    má-li zvolený objekt text vyvolávající údaje, které obsahují internetový kód, tzn. údaje o hypertextovém odkazu, načte se na hlavní displej příslušného uživatelského počítače internetový prohlížeč;

    načtení internetové stránky propojené prostřednictvím údajů o hypertextovém odkazu na hlavní displej příslušného uživatelského počítače;

    obsahuje-li zvolený objekt dílčí nabídku a nemá přitom internetový kód, jsou potřebné položky dílčí nabídky postupně voleny k provedení dotazovací procedury v postupném pořadí, a načtení internetové stránky nebo načtení požadovaného programu na hlavní displej příslušného uživatelského počítače.

    -18* · • · · ··· • · ΒV • 9 · Β· ·· ·· ♦♦ Β ·· · *·· ···· «· »··
15. 15. Postup zobrazování reklamy na Internetu podle nároku 9, vyznačující se tím, že krok registrace údajů o reklamě dodávaných ze serverů poskytujících informace zahrnuje kroky:

    shromáždění žádostí o reklamy od zadavatelů reklamy;

    vypracování plánu pro každou z požadovaných reklam s ohledem na reklamní plán, velikost zobrazení a polohu zobrazení;

    vytvoření návrhu každé z požadovaných reklam a uložení požadovaného inzerátu do paměti;

    jedná-li se o aktualizovanou informaci, provedení aktualizace údajů o reklamě na základě aktualizovaných informací a vyslání aktualizovaných údajů o reklamě uživatelům;

    uložení vyslaných údajů o reklamě v jednotlivých uživatelských počítačích při současném zobrazení údajů o reklamě na dílčích displejích uživatelských počítačů v předem nastavených časových intervalech a opakování výše uvedených kroků zpracování.
16. 16. Postup zobrazování reklamy na Internetu podle nároku 9, vyznačující se tím, že krok přenosu registrovaných údajů o reklamě do uživatelských počítačů, čímž se údaje o reklamě zobrazí na jednotlivých dílčích displejích uživatelských počítačů, dále zahrnuje krok roztřídění uživatelů do uživatelských skupin podle vlastností a vyslání údajů o reklamě do zvolených uživatelských skupin, pro něž jsou údaje o reklamě vhodné.
17. 17. Postup zobrazování reklamy na Internetu podle nároku 16, vyznačující se tím, že krok roztřídění uživatelů do uživatelských skupin podle vlastností se provádí na základě výsledků analýzy provedené pro konkrétní údaje o reklamě podle počtu poklepání, četnosti vyhledávání zpráv a Četnosti využívání obsahu.
18. 18. Postup zobrazování reklamy na Internetu podle nároku 9, vyznačující se tím, že údaje o reklamě, které jsou přenášeny do každého z uživatelských počítačů a zobrazovány na dílčím displeji uživatelského počítače, obsahují údaje o zobrazovacích oknech, z nichž každé je určeno k zobrazení na dílčím displeji ve stavu s nastaveným obsahem zobrazení, umístěním zobrazení, velikostí zobrazení a periodou zobrazení.

    * k ·· · '« • · · · · ·· • · · · · »· ·· · ··· ··»· ·*
19. 19. Postup zobrazování reklamy na Internetu podle nároku 18, vyznačující se tím, že zobrazovací okna, určená k zobrazení na dílčím displeji ve stavu s nastaveným obsahem zobrazení, umístěním zobrazení, velikostí zobrazení a periodou zobrazení, zahrnují obrazové okno pro zobrazení obrazové reklamy nebo televizních signálů; skupinu reklamních proužků provádějících po jediném poklepání spojení uživatelského počítače s příslušným serverem poskytujícím informace;

    skupinu hypertextových odkazů, které mají odkazy na adresy různých služeb;

    okno s hodinami, které zobrazuje hodiny a kalendář;

    okno pro zadání URL umožňující uživateli přímé zadávání internetové adresy URL;

    okno pro reklamy, jehož zobrazovací velikost je větší než velikost jednotlivých reklamních proužků, sloužící pro obrazové reklamy nebo reklamy s nepohyblivým obrazem;

    okno událostí, poskytující informace o hrách na síti, hrách v reálném čase nebo o událostech;

    skupinu ikon zkratek, spojených s programy, s nimiž uživatel často pracuje, přičemž po poklepání na zvolenou ikonu zkratky bude spuštěn k ní přidružený program a obsah prováděného programu se zobrazí na hlavním displeji uživatelského počítače;

    další okno určené k zobrazení zpráv postupným posouváním obsahu.
20. 20. Postup zobrazování reklamy na Internetu podle nároku 9, vyznačující se tím, že údaje o reklamě, které jsou přenášeny do každého z uživatelských počítačů, jsou vždy zobrazovány na dílčím displeji uživatelského počítače a jsou současně periodicky obměňovány podle programu řízení reklamního plánu zvoleného zadavatelem reklamy, jehož se týkají údaje o reklamě.
21. 21. Postup zobrazování reklamy na Internetu podle nároku 9, vyznačující se tím, že údaje o reklamě, které jsou registrovány v kroku registrace údajů o reklamě dodávaných zadavateli reklamy, jsou aktualizovány v intervalech předem stanoveného časového období jedním z příslušných zadavatelů reklamy nebo vždy, když je generována událost, a poté jsou registrovány.

    • * « *·»»»♦·· » · » « · « * · ♦ · · «· ··· ·· · ··· ··· ·*·
22. 22. Postup zobrazování reklamy na Internetu, vyznačující se tím, že reklamy dodávané ze skupiny serverů poskytujících informace určených pro poskytování údajů o reklamě nebo obsahu jsou vysílány přes Internet do skupiny uživatelských počítačů, z nichž každý obsahuje hlavní displej pro zobrazení hlavního zpracovávaného obsahu a dílčí displej pro zobrazování údajů o reklamě; a zobrazovány na jednotlivých dílčích displejích uživatelských počítačů.

    « · v *· * · • • • · • • • • · v · • * « • » • · • · • • • • • * · • • • ·» • ·«· ···· • · » · ·