BR122013016002B1 - Sistema implementado no equipamento do usuário e método para usar equipamento do usuário para monitorar a eficácia de propagandas direcionadas - Google Patents

Sistema implementado no equipamento do usuário e método para usar equipamento do usuário para monitorar a eficácia de propagandas direcionadas Download PDF

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Michael D Ellis
Robert A Knee
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Description

Relatório Descritivo da Patente de Invenção para "SISTEMA IMPLEMENTADO NO EQUIPAMENTO DO USUÁRIO E MÉTODO PARA USAR EQUIPAMENTO DO USUÁRIO PARA MONITORAR A EFICÁCIA DE PROPAGANDAS DIRECIONADAS".
Pedido Dividido do PI9909241-7, depositado em 25.02.1999. Fundamento da Invenção A presente invenção refere-se a guias de programa de televisão interativos e mais particularmente, com técnicas para apresentar propaganda direcionada para usuários de tais guias de programa de televisão.
Os sistemas de televisão a cabo, por satélite e por difusão proporcionam aos telespectadores um grande número de canais de televisão. Os telespectadores tradicionalmente têm consultado roteiros de programas de televisão impressos para determinar os programas sendo difundidos em uma hora em particular. Mais recentemente, os guias de programa de televisão eletrônicos interativos têm sido desenvolvidos, os quais permitem que a informação de programa de televisão seja exibida em uma televisão do telespectador.
Os guias de programa interativo tipicamente são implementados em caixa "set-top". Tais guias de programa permitem aos usuários ver as listagens de programa de televisão em formatos de exibição diferentes. Por exemplo, um usuário pode instruir o guia de programas para exibir uma grade de listagens de programa organizada em uma lista ordenada por canal ou ordenada por horário. Os usuários também podem pesquisar e classificar as listagens por tema (por exemplo, filmes, esportes, etc.) ou por título (isto é, alfabeticamente). Um usuário pode obter informações adicionais para um programa por colocar uma região de realce em uma listagem de programa desejada e pressionar uma botão "info". O usuário pode comprar um programa pago a partir do guia de programas por colocar a região de realce sobre uma listagem de programa e pressionar um botão "OK". Alguns sistemas permitem ao usuário selecionar um programa para gravação por colocar a região de realce sobre uma listagem de programa e pressionar um botão "grava".
As interações do usuário com o guia de programas são indicativas dos interesses do usuário. Por exemplo, se o usuário compra um filme pay-per-view, fazendo-se esta compra, apresenta-se que o usuário está interessado em filmes deste tipo. A pesquisa por listagens de programa na categoria "esporte" indica que o usuário está interessado em esportes. Apesar das interações do usuário com o guia de programas indicar os interesses do usuário, os sistemas de guia de programa anteriormente conhecidos não monitoraram ou usaram esta informação. Como resultado, os sistemas anteriores não estavam aptos à apresentar propaganda direcionada para os u-suários ou executarem ações direcionadas no guia de programa baseado nas preferências que os usuários expressaram por suas interações com o guia de programas.
Portanto é um objetivo da presente invenção proporcionar um sistema guia de programas que determine interesses de um usuário por monitorar as interações do usuário com o guia de programa que apresente propaganda direcionada ou tome uma ação direcionada no guia de programa baseado nos interesses do usuário.
Também é um objetivo da invenção proporcionar uma disposição para monitorar a eficácia das propagandas direcionadas e das ações direcionadas do guia de programa.
Sumário da Invenção Estes e outros objetivos da invenção são realizados de acordo com os princípios da presente invenção por proporcionar um sistema possuindo um guia de programa de televisão interativo que monitora as interações do usuário com o guia de programa para determinar os interesses do usuário. O guia de programa pode exibir propaganda direcionada ou executar ação direcionada no guia de programa baseado nesta determinação dos interesses do usuário.
As propagandas direcionadas podem conter texto, gráficos ou vídeo. As propagandas direcionadas também podem ser objetos ativos contendo várias opções que podem ser selecionadas pelo usuário. Por exemplo, uma propaganda direcionada pode permitir ao usuário requisitar que informações adicionais sobre um produto sejam enviadas por correio para o domicílio do usuário, podem permitir ao usuário comprar um produto, ou podem permitir ao usuário ver informações adicionais sobre um produto utilizando o guia de programa.
As ações direcionadas que podem ser executadas no guia de programa incluem estabelecer lembretes de programa e oferecer um programa pay-per-view para comparar. Por exemplo, se o guia de programa determinar que o usuário está interessado em programação de esporte, o guia de programa pode automaticamente estabelecer um lembrete de programa para um programa de esportes em particular. Alternativamente, o guia de programa podería proporcionar ao usuário uma oportunidade de estabelecer tal lembrete, mas não estabelecería o lembrete automaticamente. Outra ação direcionada que pode ser executada envolve apresentar ao usuário uma opção para comprar um evento pay-per-view. Por exemplo, se for determinado que um usuário possui um interesse em luta de boxe, o guia de programas pode apresentar ao usuário uma oportunidade de comprar um evento de luta de boxe pay-per-view.
As propagandas direcionadas que são apresentadas e as ações direcionadas que são executadas no guia de programa podem ser monitoradas utilizando uma versão de monitoramento especial do guia de programa. A versão de monitoramento do guia de programa pode ser distribuída para um grupo representativo de usuários. Periodicamente, a versão de monitoramento do guia de programa transmite dados relativos a freqüência com a qual certas propagandas são exibidas e as ações são executadas para uma instalação central para análise.
Aspectos adicionais da invenção, sua natureza e várias vantagens serão mais aparentes a partir dos desenhos acompanhantes e da descrição detalhada seguinte das modalidades preferidas.
Breve Descrição dos Desenhos A FIG. 1 é um diagrama de um sistema no qual um guia de programa de televisão interativo é implementado de acordo com a presente invenção. A FIG. 2 é um diagrama de um sistema similar ao sistema da FIG. 1 apresentando como os servidores podem estar localizados em nós de rede de acordo com a presente invenção. A FIG. 3 é um fluxograma das etapas envolvidas ao se determinar os interesses de um usuário e exibir a propaganda direcionada ou executar a ação direcionada no guia de programa de acordo com a presente invenção. A FIG. 4 é uma representação de uma tela ilustrativa para um aspecto de navegação de acordo com a presente invenção. A FIG. 5 é uma representação de uma tela de estabelecimento de lembrete ilustrativa de acordo com a presente invenção. A FIG. 6 é uma representação de uma tela lembrete ilustrativa de acordo com a presente invenção. A FIG. 7 é uma representação de listagem de programa por horário ilustrativa de acordo com a presente invenção. A FIG. 8 é uma representação de uma tela de seleção de horário de início ilustrativa de acordo com a presente invenção. A FIG. 9 é uma representação de uma tela de revisão de ordenação de acordo com a presente invenção. A FIG. 10 é uma representação de uma tela de ordenamento pay-per-view direcionada de acordo com a presente invenção. A FIG. 11 é uma representação de uma tela de estabelecimento de lembrete direcionado de acordo com a presente invenção. A FIG. 12 é uma representação de uma tela navegadora ilustrativa contendo uma propaganda direcionada de acordo com a presente invenção. A FIG. 13 é uma representação de uma tela de listagens de programa por canal ilustrativa de acordo com a presente invenção. A FIG. 14 é uma representação de uma tela de promoção de programa ilustrativa de acordo com a presente invenção. A FIG. 15 é uma representação de uma tela de filme pay-per-view ilustrativa e de uma tela de informação pay-per-view correspondente ilustrativa de acordo com a presente invenção. A FIG. 16 é um diagrama de um processo de monitoramento i-lustrativo de acordo com a presente invenção. A FIG. 17 é uma representação de uma tela de televisão ilustrativa contendo uma região reversa de acordo com a presente invenção. A FIG. 18 é uma representação de uma tela navegadora ilustrativa contendo uma propaganda direcionada que pode ser selecionada de acordo com a presente invenção. A FIG. 19 é uma representação de uma tela de listagem de filme ilustrativa de acordo com a presente invenção. A FIG. 20 é uma representação de uma tela de informação de filme ilustrativa de acordo com a presente invenção. A FIG. 21 é uma representação de uma tela de listagem de filmes pay-per-view ilustrativa de acordo com a presente invenção. A FIG. 22 é uma representação de uma disposição ilustrativa para exibir uma propaganda na parte de cima de um canal de televisão correntemente exibido de acordo com a presente invenção. A FIG. 23 é um fluxograma apresentando as etapas envolvidas em uma maneira de se abordar ilustrativa para exibir uma propaganda através de um programa selecionado de acordo com a presente invenção. A FIG. 24 é uma representação de uma propaganda direcionada ilustrativa apresentada na forma de um objeto ativo de acordo com a presente invenção. A FIG. 25 é um fluxograma das etapas envolvidas em uma maneira de se abordar ilustrativa para exibir propagandas relativamente pequenas que o usuário pode selecionar para ver informações adicionais na forma de uma propaganda de vídeo de tela cheia de acordo com a presente invenção. A FIG. 26 é um diagrama de uma estrutura de dados que pode ser utilizada para identificar o conteúdo das propagandas direcionadas ou das ações de acordo com a presente invenção. A FIG. 27 é um diagrama de uma estrutura de dados que pode ser utilizada para identificar o conteúdo dos programas de televisão de a-cordo com a presente invenção. A FIG. 28 é um fluxograma apresentando as etapas envolvidas ao se monitorar quais propagandas direcionadas são exibidas para o usuário e quais ações direcionadas são executadas no guia de programa de a-cordo com a presente invenção. A FIG. 29 é um diagrama esquemático de um registro de dados de um tipo adequado para coletar os dados de monitoramento de acordo com a presente invenção.
Descrição Detalhada das Modalidades Preferidas Um sistema guia de programas ilustrativo 30 de acordo com a presente invenção é apresentado na FIG. 1. A instalação principal 32 contém um banco de dados do guia de programa 34 para armazenar as informações do guia de programas tal como os dados das listagens do guia de programas de televisão, informações de pedido de pay-per-view, informações promocionais de programa de televisão, etc. A instalação principal 32 também contém um banco de dados de propagandas 36 para armazenar as informações de propaganda. As informações a partir dos bancos de dados 34 e 36 podem ser transmitidas para a instalação de distribuição de televisão 38 via o link de comunicações 40. O link 40 pode ser um link de satélite, um link de rede de telefone, um link de cabo ou de fibra ótica, um link de micro-onda, uma combinação de tais links, ou qualquer outro caminho de comunicações adequado. Se for desejado transmitir sinais de vídeo (por e-xemplo, para vídeos de propaganda ou de promoções) através do link 40 em adição aos sinais de dados, um link de largura de banda relativamente alta tal como um link de satélite é geralmente preferível em relação a um link de largura de banda relativamente baixa tal como uma linha de telefone. A instalação de distribuição de televisão 38 é uma instalação para distribuir sinais de televisão para os usuários, tal como um sistema a cabo encabeçado, uma instalação de distribuição de difusão, ou uma instalação de distribuição de televisão por satélite.
As informações do guia de programa transmitidas pela instala- ção principal 32 para a instalação de distribuição de televisão 38 inclui os dados das listagens de programa de televisão tal como os horários do programa, títulos, descrições, etc. A informação de programa transmitida também inclui dados de programa pago tal como informação de preço para os programas individuais e canais de assinatura, janelas de horário para encomendar programas ou canais, números de telefone para fazer encomendas que não podem ser encomendadas por impulso, etc. As informações de propaganda transmitidas pela instalação principal 32 para a instalação de distribuição de televisão 38 incluem texto, gráficos e propagandas de vídeo para vários produtos e serviços. Se desejado, algumas informações de guia de programa e de propaganda podem ser proporcionadas utilizando fontes de dados em instalações diferentes da instalação principal 32. Por exemplo, os dados relacionados com o processamento de encomenda de programa pago (por exemplo, dados de cobrança e semelhantes) podem ser gerados por um processamento de encomenda e por um sistema de cobrança que está separado da instalação principal 32 e separado da instalação de distribuição de televisão 38. De forma similar, as informações de propaganda podem ser geradas por uma instalação de propaganda que está separada da instalação principal 32 e da instalação de distribuição de televisão 38.
Independente de sua fonte, a informação de propaganda pode ser mantida em um servidor 42 dentro da instalação de distribuição de televisão 38 se desejado. O servidor 42 pode ser capaz de manipular texto, gráficos e vídeo. A instalação de distribuição de televisão 38 distribui o guia de programas e a informação de propaganda para o equipamento de televisão do usuário 44 de múltiplos usuários via os caminhos de comunicações 46. Os dados do guia de programas podem ser distribuídos através de um canal fora de banda nos caminhos 46. A informação de propaganda pode ser distribuída utilizando-se qualquer uma de uma série de técnicas adequadas. Por exemplo, as propagandas de texto e de gráficos podem ser distribuídas através de um canal fora de banda utilizando-se um modulador fora de banda. As propagandas de vídeo também podem ser distribuídas deste modo, apesar de grandes quantidades de informação de vídeo poder ser distribuída de forma mais eficiente utilizando um ou mais canais digitais no caminho 46. Tais canais digitais também podem ser utilizados para distribuir texto e gráficos.
Cada usuário possui um receptor, que tipicamente é uma caixa "set-top" tal como a caixa "set-top" 48, mas que pode ser outro equipamento de televisão adequado dentro do qual um circuitamento similar ao do circui-tamento da caixa "set-top" tenha sido integrado. Os dados do guia de programas são distribuídos para as caixas "set-top" 48 periodicamente. A instalação de distribuição de televisão 38 também pode pesquisar sequencialmente as caixas "set-top" 48 periodicamente para certas informações (por exemplo, informação de conta de programa pago ou informação com respeito aos programas que foram comprados e vistos utilizando técnicas de autorização geradas de forma local). A instalação principal 32 de preferência contém um processador para manipular as tarefas de distribuição de informações. Cada caixa "set-top" 48 de preferência contém um processador para manipular as tarefas associadas com o implementar uma aplicação de guia de programas na caixa "set-top" 48. A instalação de distribuição de televisão 38 pode conter um processador para as tarefas associadas com o monitorar as interações de um usuário com o guia de programas interativo implementado nas caixas "set-top" 48 e para manipular tarefas associadas com a distribuição das informações do guia de programa e de propaganda.
Cada caixa "set-top" 48 tipicamente está conectada com um gravador de vídeo cassete opcional 50 de modo que os programas de televisão selecionados podem ser gravados. Cada gravador de vídeo cassete 50 está conectado com uma televisão 52. Para gravar um programa, a caixa "set-top" 48 sintoniza com um canal em particular e envia sinais de controle para um gravador de vídeo cassete 50 (por exemplo, utilizando um transmissor infravermelho) que direciona o gravador de vídeo cassete 50 para iniciar e parar a gravação nos horários apropriados.
Durante o uso do guia de programas de televisão interativo implementado na caixa "set-top" 48, as listagens de programa de televisão po- dem ser exibidas na televisão 52. Cada caixa "set-top" 48, gravador de vídeo cassete 50 e televisão 52 pode ser controlado por um ou mais controles remotos 54 ou por qualquer outra interface de entrada do usuário adequada tal como um teclado sem fios, mouse, trackball, conjunto de botões dedicados, etc.
Os caminhos de comunicações 46 de preferência possuem largura de banda suficiente para permitir à instalação de distribuição de televisão 38 distribuir a programação de televisão agendada, a programação paga, propaganda e outros vídeos promocionais e outras informações de vídeo para as caixas "set-top" 44 em adição ao guia de programa que não seja de vídeo e aos dados de propaganda. Múltiplos canais de televisão e de áudio (analógico, digital, ou tanto analógico como digital) podem ser proporcionados para as caixas "set-top" 48 via os caminhos de comunicação 46. Se desejado, as listagens de programa e as informações de propaganda podem ser distribuídas por uma ou mais instalações de distribuição que sejam similares mas separadas da instalação de distribuição de televisão 38 utilizando caminhos de comunicações que sejam separados dos caminhos de comunicações 46.
Certas funções tal como a compra de programa pago e o monitoramento remoto de certas interações dos usuários com o guia de programas podem requerer que as caixas "set-top" 48 transmitam dados para a instalação de distribuição de televisão 38 através dos caminhos de comunicações 46. Se desejado, tais dados podem ser transmitidos através de linhas de telefone ou de outros caminhos de comunicações separados. Se as funções como estas forem proporcionadas utilizando instalações separadas da instalação de distribuição de televisão 38, algumas das comunicações envolvendo as caixas "set-top" 48 podem ser feitas diretamente com as instalações separadas.
Uma série de técnicas adequadas podem ser utilizadas para distribuir os vídeos de propaganda. Por exemplo, se cada caminho 46 incluir uma série de canais de televisão analógicos tradicionais, um ou mais destes canais pode ser utilizado para suportar uma série de canais digitais. A largu- ra de banda de cada canal analógico que é utilizado para suportar os canais digitais pode suportar dez ou mais dos canais digitais. Se desejado, os vídeos podem ser proporcionados a partir do servidor 42 em uma disposição continuamente repetida nestes canais digitais. A informação proporcionada para a caixa "set-top" 48 pode então ser utilizada para determinar quais canais digitais sintonizar quando for hora de exibir um vídeo desejado. Alternativamente, os vídeos podem ser proporcionados em demanda. Com esta maneira de se abordar, a caixa "set-top" 48 e o servidor 42 negociam para determinar um canal no qual proporcionar o vídeo desejado. Os vídeos que se originam a partir da instalação principal 32 ou de uma instalação separada de preferência são distribuídos para o equipamento de televisão do usuário 44 utilizando estas ou outras técnicas adequadas.
Como apresentado na FIG. 2, as capacidades do servidor 42 podem ser proporcionadas utilizando os servidores 56 localizados nos nós da rede 58. Os servidores tais como os servidores 56 podem ser utilizados ao invés do servidor 42 ou podem ser utilizados em conjunto com um servidor 42 localizado na instalação de distribuição de televisão.
As informações gráficas para as propagandas podem ser transferidas periodicamente (por exemplo, uma vez por dia) para as caixas "set-top" 48 da FIG. 1 e armazenadas de forma local. As informações gráficas podem ser acessadas localmente quando necessário pelo guia de programas implementado na caixa "set-top" 48. Alternativamente, as informações gráficas podem ser proporcionadas em uma disposição continuamente repetida em um ou mais canais digitais nos caminhos 46. Com tal disposição continuamente repetida, um mapa indicando a localização da informação gráfica mais recente de preferência é transferido periodicamente para as caixas "set-top" 48 (por exemplo, uma vez por dia). Isto permite que o conteúdo nos canais digitais seja atualizado. Os guias de programa nas caixas "set-top" 48 podem utilizar o mapa para localizar as informações gráficas desejadas nos canais digitais. Outra maneira de se abordar envolve utilizar um servidor tal como o servidor 42 ou os servidores 56 (FIG. 2) para proporcionar as informações gráficas após uma caixa "set-top" 48 e este servidor negociou para configurar uma operação de transferência. Um mapa de bits ou outro conjunto de informações gráficas adequado pode então ser transferido a partir do servidor para a caixa "set-top". Se desejado, o servidor pode transferir as instruções informando para a caixa "set-top" onde as informações gráficas desejadas podem ser localizadas em um canal digital em particular. As informações gráficas podem ser atualizadas periodicamente se o servidor que for responsável por transferir as instruções para informar à caixa "set-top" da localização das informações gráficas também for atualizado periodicamente. A informação de texto para as propagandas pode ser proporcionada para as caixas "set-top" 48 utilizando os mesmos caminhos que são utilizados para distribuir os dados do guia de programa. Por exemplo, os dados de propaganda a partir do banco de dados 36 da FIG. 1 podem ser proporcionados par as caixas "set-top" 48 utilizando o link 40, a instalação de distribuição de televisão 38 e os caminhos 46. A informação de texto pode ser armazenada localmente nas caixas "set-top" 48 e atualizadas periodicamente (por exemplo, uma vez por dia). A informação de texto, a informação de gráfico e os vídeos para propagandas podem ser distribuídas utilizando-se uma combinação destas técnicas ou qualquer outra técnica adequada. A informação de propaganda (seja vídeo, gráficos, texto ou uma combinação de vídeo, gráficos e de texto) é apresentada para o usuário baseado nas interações do usuário com o guia de programas que são indicativas dos interesses do usuário. Além disso, várias ações podem ser executadas no guia de programas em adição ou como uma alternativa para a exibição de tal propaganda direcionada. Por exemplo, um lembrete para um programa particular pode ser estabelecido automaticamente pelo guia de programas quando o guia de programas determina a partir do comportamento do usuário que o usuário está interessado neste tipo de programa.
Como apresentado na FIG. 3, o guia de programas determina os interesses do usuário por monitorar as interações do usuário com o guia de programas na etapa 60. Qualquer entrada que o usuário faça com o controle remoto 54 da FIG. 1 ou com outro dispositivo de entrada do usuário, pode ser monitorada. Na etapa 62, a propaganda direcionada para o usuário é exibida na tela do vídeo da televisão 52 no equipamento de televisão do u-suário 44 b baseada no interesse do usuário que foi identificado na etapa 60. Na etapa 64, uma ação direcionada é tomada no guia de programação baseada nos interesses do usuário que foram identificados na etapa 60. E-xemplos de ações do guia de programação orientadas adequadas que podem ser tomadas incluindo a configuração de um lembrete para um determinado programa ou oferecimento ao usuário de uma oportunidade de compra de um determinado programa pay-per-view. Se desejado, o guia de programação pode mostrar anúncios direcionados (etapa 62) como executar uma ação direcionada adequada baseado nos interesses do usuário (etapa 64).
As etapas da FIG. 3 de preferência são executadas pelo guia de programas implementado em cada uma das caixa "set-top" s 48 na FIG. 1. Certas funções (particularmente a exibição de gráficos ou de vídeos) também podem envolver o uso de recursos localizados na instalação principal 32 e na instalação de distribuição de televisão 38 e em outras tais instalações. Se desejado, algumas das etapas da FIG. 3 podem ser executadas utilizando-se uma aplicação rodando nas caixas "set-top" 48 diferentes do guia de programas interativo. Para clareza, os princípios da invenção são descritos no contexto de uma disposição na qual as etapas baseadas na caixa "set-top" da FIG. 3 são executadas primariamente utilizando um guia de programas interativo.
Em adição a executar as etapas da FIG. 3, um guia de programas interativo adequado tipicamente proporcionar vários aspectos para exibir a informação das listagens de programa de televisão para o usuário. Por exemplo, se o usuário pressionar os botões apropriados no controle remoto 54, o usuário pode ser apresentado com uma grade ordenada por tempo ou ordenada por canal ou uma tabela de listagens de guia de programa, etc.
Um exemplo de um aspecto do guia de programas que pode ser utilizado para navegar as listagens de programa de televisão uma por vez é apresentado na FIG. 4. O usuário assiste a televisão (por exemplo, canal 9 no exemplo da FIG. 4) na tela de exibição da televisão 66. Quando o usuário pressiona um botão adequado no controle remoto 54 da FIG. 1 (por exemplo, uma tecla de cursor para cima ou para baixo), a região de exibição de navegação 68 é apresentada. A região de exibição de navegação 68 contém a informação sobre os programas de televisão disponíveis. No exemplo da FIG. 4, a região de exibição de navegação 68 indica que o programa "Holi-day Entertaining" está agendado para ser difundido (isto é, televisado via cabo, satélite ou difusão através do ar tradicional) no canal 10 as 10:00 da noite. O usuário pode ver a informação com respeito à programação em outros canais por pressionar as teclas de cursor para cima e para baixo para alterar o canal de navegação 69 e pode ver a informação com respeito à programação em horários de difusão agendadas diferentes por pressionar as teclas de cursor para a esquerda ou para a direita para alterar a hora de navegação 71. A medida que o usuário navega em relação a informação sobre os programas de televisão aparecendo em canais de televisão diferentes e em várias horas de difusão, o canal de televisão com o qual o usuário está sintonizado (canal 9 no exemplo da FIG. 4) não se altera. A região de exibição de navegação 68 pode conter uma propaganda direcionada 70 que é direcionada para o usuário baseado nos interesses do usuário como determinado a partir das interações do usuário com o guia de programas.
Outro aspecto que pode ser proporcionado é um aspecto de "lembrete". Os aspectos de lembretes permitem ao usuário estabelecer um lembrete para um programa de televisão que o usuário deseja assistir em um tempo mais tarde. Logo antes do programa de televisão para o qual o lembrete foi estabelecido ser difundido, uma mensagem lembrete é exibida na tela de televisão do usuário.
Por exemplo, se o usuário pressionar um botão apropriado (por exemplo, um botão "OK") após ter utilizado o aspecto de navegador para navegar para a listagem de programa para "Holiday Entertaining" apresentada na FIG. 4, o usuário é apresentado com a tela de estabelecimento de lembrete 72 da FIG. 5. A tela de estabelecimento de lembrete 72 permite ao usuário estabelecer um lembrete para o programa selecionado 74 (Holiday Entertaining) por selecionar a opção sim 76 com a região de realce 78. Se o usuário não selecionar a opção 80, a tela de estabelecimento de lembrete 72 é cancelada. A tela de estabelecimento de lembrete 72 pode conter uma propaganda 82 possuindo conteúdo que é direcionado para o usuário baseado nas interações do usuário com o guia de programas. A tela de estabelecimento de lembrete 72 e outras telas no guia de programas podem utilizar um formato de exibição de tela total ou de tela parcial.
Pouco tempo antes da hora de difusão agendada do programa para o qual um lembrete foi estabelecido, o guia de programas exibe uma região de exibição do lembrete 84 na tela de lembrete 85, como apresentado na FIG. 6. A região de exibição do lembrete 84 pode ser exibida sobre o canal de televisão correntemente exibido (por exemplo, canal 9). No exemplo da FIG. 6, dois lembretes foram estabelecidos para a fenda de tempo de 10:00 da manhã. Como resultado, a região de exibição do lembrete 84 contém listagens de programa para ambos programas selecionados. O usuário pode automaticamente sintonizar com um dos programas selecionados por mover a região de realce 86 da opção de lembrete oculta 88 para a listagem de programa 90 ou para a listagem de programa 92. Quando o usuário pressiona o botão "OK", a caixa "set-top" 48 sintoniza com o canal do programa selecionado. Se o usuário selecionar a opção de lembretes oculta 88, a região de exibição de lembrete 84 está oculta da visão. A região de exibição de lembrete 84 pode conter uma propaganda 94 que está direcionada para o usuário baseado nos interesses do usuário como determinado a partir das interações do usuário com o guia de programas.
Um aspecto de exibição do guia de programas que permite a um usuário rever as listagens de programa para múltiplos canais para um horário de difusão particular é o aspecto de listagem "por horário". Se o usuário optar em ver as listagens de programa dispostas por horário (por exemplo, por pressionar os botões apropriados para navegar através das várias opções do menu apresentadas pelo guia de programa), o guia de programa exibe a tela de listagens por horário 96 da FIG. 7. O usuário pode selecionar uma fenda de horário particular 98 que seja de interesse (por exemplo, utilizando os cursores esquerdo e direito). As listagens de programa 100 que estão disponíveis para a fenda de horário selecionada são exibidas em uma lista ordenada por canal. Se informações adicionais estiverem disponíveis para um programa particular, o ícone de informação 102 pode ser exibido com a listagem deste programa. A tela de listagem por horário 96 pode conter uma propaganda 104 que está direcionada para o usuário baseado nos interesses do usuário como determinado a partir das interações do usuário com o guia de programa. O guia de programa pode exibir telas de listagem de programa similares para vários outros tipos de formatos de exibição das listagens de programa. Por exemplo, todos os programas para um canal em particular podem ser exibidos ou todos os programas em uma categoria particular (por exemplo, esportes, filmes, etc.) podem ser exibidos.
Se um usuário selecionar um programa pay-per-view para encomenda a partir de tal exibição, o guia de programa exibe uma página de encomenda pay-per-view. Por exemplo, se o usuário selecionar a entrada de programa "Volcano" a partir da lista de programas na FIG. 7, o guia de programa exibe a tela de encomenda pay-per-view 106 da FIG. 8. A tela de encomenda pay-per-view 106 permite ao usuário ver a informação sobre o canal 108 no qual o programa está agendado para ser difundido, a classificação 110, o preço 112 e vários horários de difusão disponíveis 114, 116 e 118. Uma opção de cancela 120 permite ao usuário cancelar a encomenda pay-per-view. O usuário pode selecionar a opção cancela 120 ou um dado horário de difusão 114, 116 ou 118 por colocar a região de realce 122 na parte de cima da opção desejada e pressionar "OK". A tela de encomenda pay-per-view 106 pode conter uma propaganda 124 que está direcionada para o usuário baseado nos interesses do usuário como determinado a partir das interações do usuário com o guia de programas.
Após o usuário selecionar um horário de difusão a partir da tela de encomenda pay-per-view 106 da FIG. 7, a tela de revisão de encomenda 126 da FIG. 9 é apresentada. A tela de revisão de encomenda 126 propor- cionar ao usuário informação sobre o programa e sua hora de difusão selecionada e permite ao usuário cancelar (com a opção 128) ou confirmar (com a opção 130) a encomenda. Se a encomenda for confirmada, a programa pay-per-view selecionado será proporcionado para o usuário no horário de difusão agendado. A tela de revisão de encomenda 126 pode conter uma propaganda 132 que é direcionada para o usuário baseado nos interesses do usuário como determinado pelas interações do usuário com o guia de programa.
Se desejado, ações direcionadas podem ser executadas no guia de programa baseado em uma determinação dos interesses do usuário a partir das interações do usuário com o guia de programas. Por exemplo, o guia de programas pode oferecer ao usuário uma oportunidade de comprar um programa pay-per-view particular. Se as interações do usuário com o guia de programas indicarem que o usuário está interessado em filmes do mesmo tipo que o filme "Volcano", uma tela de encomenda pay-per-view direcionada tal como a tela de encomenda pay-per-view direcionada 134 da FIG. 10 pode ser apresentada. A tela 134 proporciona ao usuário uma oportunidade de encomendar o filme "Volcano" por selecionar "dê-me mais opções" 136 com o realce 138. A seleção de dê-me mais opções 136 permite que informações adicionais sobre o conteúdo e os horários de difusão disponíveis do filme sejam proporcionados para o usuário. O usuário pode cancelar a tela 134 por selecionar a opção não 140. A tela de encomenda pay-per-view direcionada 134 pode conter uma propaganda direcionada 142. Se desejado, a tela de encomenda pay-per-view direcionada 134 pode ser proporcionada como uma exibição de tela parcial sobreposta na parte de cima do programa de televisão corrente sendo assistido pelo usuário.
Outro tipo de ação direcionada que pode ser executada pelo guia de programas baseado em uma determinação dos interesses do usuário envolve oferecer ao usuário uma oportunidade de estabelecer um lembrete para um programa de televisão particular. Por exemplo, se for determinado que um usuário está interessado nos programas de televisão tal como o programa "Seinfeld", então uma tela de estabelecimento de lembre- tes direcionada tal como a tela de estabelecimento de lembrete direcionada 146 da FIG. 11 pode ser exibida. A tela de estabelecimento de lembretes direcionada 146 é automaticamente apresentada para o usuário pelo guia de programas de modo que o usuário pode estabelecer um lembrete para "Seinfeld". A tela de estabelecimento de lembretes direcionada 146 pode conter uma região de exibição de informações do programa 148 que contém informações tal como uma descrição do programa, informação de classificação, etc. A tela de estabelecimento de lembretes direcionada 146 também pode conter uma propaganda direcionada 150. O usuário pode cancelar a tela de estabelecimento de lembretes direcionada 146 por selecionar a opção não 152. O usuário pode estabelecer o lembrete por selecionar a opção sim 154. Se desejado, a tela de estabelecimento de lembretes direcionada 146 pode ser apresentada como uma exibição de tela parcial na parte de cima do canal de televisão correntemente sendo assistido pelo usuário.
Uma série de maneiras de se abordar diferentes podem ser utilizadas para monitorar as interações do usuário com o guia de programas. Cada ação que o usuário executa (por exemplo, cada botão que é pressionado no controle remoto 54 da FIG. 1 e cada opção de menu correspondente selecionada pelo telespectador) pode ser monitorada. A quantidade de informação a cerca dos interesses do usuário que o guia de programa deriva a partir das ações do usuário depende da quantidade de recursos que se é desejado gastar ao processar estas informações. Se for desejado obter a quantidade máxima possível de informação a cerca dos interesses do usuário, cada pressão de tecla do usuário pode ser monitorada. Se tal monitoramento detalhado das ações do usuário for muito pesada em relação as capacidades de processamento do guia de programas, o guia de programas pode ser utilizado para monitorar uma faixa mais limitada de ações do usuário.
Um exemplo de um tipo de interação do usuário com o guia de programa que pode ser utilizado para determinar os interesses do usuário são as interações do usuário com os recursos de navegação do guia de programa. Um guia de programa ilustrativo é apresentado na FIG. 12.
Quando o usuário ativar o navegador do guia de programa, o guia de programa exibe a tela navegadora 152. (Uma propaganda direcionada 154 pode ser exibida se desejado). O navegador contém as opções que podem ser selecionadas pelo usuário dispostas em colunas sob vários cabeçalhos 156. Por exemplo, sob um logotipo adequado, o usuário pode ser apresentado com as opções de disposição das listagens de programa 158. Se o usuário selecionar uma opção de categoria tal como a opção de filmes 160, a opção de esportes 162, a opção de crianças 164 ou utilizar a função de pesquisa 166 para localizar os programas baseado em tais informações de categoria, o guia de programa pode determinar que o usuário está interessado neste tipo particular de serviço e pode apresentar propaganda direcionada ou executar uma ação direcionada no guia de programas baseado neste interesse. Se o usuário selecionar pela opção de horário 168 e ver as listagens de programa para um horário particular, o guia de programa pode determinar que o usuário está interessado na programação que está agendada para ser difundida neste horário.
Se o usuário selecionar a opção por canal 170 e ver a informação para um canal particular, o guia de programa pode determinar que o usuário está interessado na programação que irá aparecer neste canal. Um tela de exibição ilustrativa para a opção de por canal 170 é apresentada na FIG. 13. A tela de canal 172 contém as listagens de programa 174 para um canal selecionado 176. O usuário pode selecionar outros canais para os quais a informação do guia de programa é para ser exibida utilizando as teclas cursoras. Na tela de canal 172, o usuário decidiu ver as listagens de programas para o canal "HBO". O guia de programa pode determinar que o usuário está interessado na programação para o HBO por monitorar se o usuário rola através das listagens de programa para HBO (por exemplo, utilizando os cursores no controle remoto). Se desejado, uma propaganda direcionada 178 pode ser exibida na tela de por canal 172.
Se for determinado que o usuário está interessado em um canal particular (por exemplo, porque o usuário rolou através das listagens para este canal e parou por um período de tempo), o guia de programa por con- sequência pode apresentar a propaganda direcionada apropriada ou executar uma ação direcionada apropriada no guia de programa. Por exemplo, como apresentado na FIG. 14, o guia de programa pode apresentar uma tela de promoção de programa 180 para promover um programa que está disponível no canal HBO baseado no conhecimento de que o usuário está interessado na programação de televisão no canal HBO a partir da interação do usuário com as listagens de programa por canal na tela 172 da FIG. 13. A tela de promoção de programa 180 pode conter informações do programa 182 e uma propaganda direcionada 184. Se o usuário selecionar a opção não 186, a tela de promoção de programa 180 pode ser cancelada. Se o usuário selecionar a opção sim 188, o usuário pode ser apresentado com a oportunidade de ver mais informações sobre o programa, estabelecer um lembrete, etc. A tela de promoção de programa 180 é um exemplo de uma disposição na qual a propaganda direcionada é apresentada na forma de um objeto ativo. Quando o usuário seleciona um objeto ativo (por exemplo, como quando selecionando as opções 186 ou 188 na FIG. 14 ou de outro modo clicando ou indicando um desejo de ativar o objeto ativo), uma ação adequada pode ser executada. O tipo de ação executada pelo guia de programa quando o objeto ativo é selecionado depende da natureza da propaganda. Por exemplo, se o objeto ativo relacionar-se com uma propaganda para um produto, o usuário pode ser apresentado com opções para requisitar que estas informações sejam enviadas pelo correio para o domicílio do usuário, comprar o produto, ou ver informações adicionais sobre o produto.
Como apresentado na FIG. 15, se o usuário ver a informação sobre filmes pay-per-view utilizando a tela de filme pay-per-view 190, o usuário pode utilizar um realce para selecionar uma listagem de programa desejada 192 para a qual mais informações são para ser proporcionadas. Um ícone de informação 194 pode ser utilizado para indicar a disponibilidade de tais informações adicionais.
As informações adicionais sobre o programa selecionado podem ser exibidas utilizando a tela de informações de programa pay-per-view 196, que pode conter uma descrição de programa 198 e uma propaganda direcionada 200. Um modo em que o guia de programa pode determinar o interesse de um usuário é por observar quando o usuário requisita tais informações adicionais. Por exemplo, se o usuário solicita informações adicionais sobre o filme Dante's Peak, o guia de programa pode determinar que o usuário está interessado em filmes e mais particularmente, em filmes do mesmo tipo que Dante's Peak. O guia de programa pode monitorar as interações do usuário utilizando processos sequências, processo concorrentemente executando, processos envolvendo o monitoramento sequencial e concorrente, ou quaisquer outros processos adequados implementados na caixa "set-top" 48 da FIG. 1 ou equipamento de televisão do usuário que possa ser comparado. A FIG. 16 é um diagrama de blocos ilustrando alguns dos processos que podem ser utilizados quando monitorando as interações do usuário com o guia de programa. O processo 202 determina se o usuário assistiu a um dado programa de televisão por mais do que uma certa quantidade de tempo (por exemplo, 10 minutos). Se o usuário assistir mais do que esta quantidade limite, o guia de programa pode assumir que o usuário está relativamente interessado no assunto relacionado com o assunto do programa. O processo 204 determina se um lembrete foi estabelecido para um dado programa. Se o usuário estabelecer um lembrete, o guia de programa pode assumir que o usuário está interessado no assunto similar a este do programa para o qual o lembrete foi estabelecido. No processo 206, é determinado se o usuário fez as ações para comprar ou realmente comprou um programa. O processo 208 envolve determinar se um usuário fez as etapas para gravar um programa. Tais etapas podem ser feitas por selecionar certas opções do menu de gravação de programa apresentadas pelo guia de programa. O processo 210 determina se o usuário selecionou certas categorias de programas de interesse (por exemplo, a partir do menu navegador tal como a tela navegadora 152 da FIG. 12). O processo 212 determina se o usuário viu informações a cerca de programa que foram agendadas para serem difundidos em um horário particular (por exemplo, utilizando a opção de por tempo do navegador da FIG. 12). O processo 214 determina se o usuário viu informações sobre programa que estão agendadas para serem difundidos em um canal particular (por exemplo, utilizando a opção de por canal do navegador da FIG. 12). O processo 216 determina se o usuário definiu preferência favoritas ou outras indicativas dos interesses do usuário. Se desejado, o guia de programa pode permitir a cada usuário estabelecer um perfil dos vários estabelecimentos favoritos e outros critérios, como descrito no Pedido de Patente dos Estados Unidos para Ellis et al. N° 09/034.934 normalmente designado e concorrentemente depositado, que é por meio deste incorporado por referência. Com tal maneira de se abordar, os usuários podem estabelecer perfis de preferências tal como seus canais favoritos, gêneros preferidos de programação (esportes, comédia, etc.), atores favoritos, classificações desejadas ou requeridas, etc. Se um destes parâmetros de favoritos relacionar-se com esportes, por exemplo, o guia de programas pode utilizar esta informação para apresentar propaganda direcionada sobre produtos de esporte ou apresentar ao usuário uma oportunidade de comprar um evento de esporte pay-per-view, etc. O guia de programas pode apresentar a propaganda direcionada ou executar a ação direcionada do guia de programas baseado em qualquer uma das preferências definidas pelo usuário, por uma combinação adequada de tais preferências, etc. O processos ilustrados como parte do processo de monitoramento 218 da FIG. 16 são somente ilustrativos. Qualquer outro processo adequado para monitorar os interesses do usuário baseado nas interações do usuário com o guia de programas pode ser utilizado se desejado.
Se desejado, propaganda direcionada pode ser apresentada como parte de um aspecto "de reverso" do guia de programas, como apresentado na FIG. 17. O aspecto de reverso da FIG. 17 permite ao usuário ver as informações das listagens de programa de televisão para o programa de televisão com a qual a caixa "set-top" 48 está correntemente sintonizada. Por exemplo, a região de exibição reversa 220 contém uma listagem de programa 222 para o programa 224 que está correntemente sendo exibido na tela da televisão 225. Uma propaganda direcionada 227 pode ser exibida em uma localização adequada na região de exibição reversa 220.
Como apresentado na FIG. 18, uma propaganda direcionada tal como a propaganda direcionada 226 pode ser um objeto ativo que apresenta ao usuário uma oportunidade de executar uma ação no guia de programas tal como estabelecer um lembrete, encomendar um evento pay-per-view, etc. Se o usuário selecionar a propaganda direcionada 228, o guia de programa apresenta ao usuário uma tela de estabelecimento de lembretes adequada. A FIG. 18 também ilustra como tal propaganda direcionada pode ser apresentada como parte da tela navegadora 226, se desejado.
Outra localização para apresentar uma propaganda direcionada é sobre uma tela de listagens de filme tal como a tela de listagens de filme 229 da FIG. 19. A propaganda direcionada 230 pode ser, por exemplo, uma propaganda para um filme corrente disponível em um canal pay-per-view ou uma propaganda sobre outro assunto relacionado com o filme.
Se informações adicionais estiverem disponíveis para um dado filme, a listagem para este filme pode ser proporcionada com um ícone de informação 232. Se o usuário selecionar um filme para o qual as informações adicionais estão disponíveis tal como o filme 234, o usuário pode ser apresentado com uma tela de informação de filme tal como a tela de informação de filme 236 da FIG. 20. Na tela de informação de filme 236, a informação é apresentada em relação aos horários de difusão agendas do filme, o título do filme e uma descrição do filme. Em adição, uma propaganda direcionada 238 pode ser apresentada. Se desejado, uma propaganda de vídeo direcionada 240 pode ser proporcionada para exibir clipes de vídeo do filme selecionado, vídeo promocionais relacionados ou outros vídeos adequados. A FIG. 21 apresenta como uma propaganda direcionada 242 pode ser apresentada como parte de uma tela de listagens de filmes pay-per-view 244. Pode ser desejável para a propaganda direcionada 242 conter informação sobre os filmes pay-per-view, porque o usuário expressou interesse em tais filmes por navegar para a tela de listagens pay-per-view 244. Outra propaganda direcionada adequada pode utilizar a informação sobre o interesse do usuário em programação infantil para apresentar propaganda para um filme de criança.
Se desejado, uma propaganda direcionada 246 pode ser exibida através de um programa de televisão correntemente exibido 248, como a-presentado na FIG. 22. Tal propaganda direcionada pode ser apresentada para o usuário durante um período de tempo fixo (por exemplo, 5 até 10 segundos) ou pode requerer que o usuário ativamente limpe a exibição (por exemplo, por pressionar uma tecla no controle remoto). A propaganda direcionada 246 pode ser apresentada em uma hora que é determinada para ser particularmente eficaz, tal como logo antes de um evento pay-per-view comprado começar ou logo antes de um programa para o qual um usuário estabeleceu um lembrete ser difundido.
Um exemplo de uma maneira de se abordar para exibir uma propaganda direcionada logo antes de um programa selecionado que é para ser exibido é ilustrada no fluxograma da FIG. 23. Na maneira de se abordar da FIG. 23, o usuário estabelece um lembrete para um programa desejado na etapa 250. Na etapa 252, o guia de programas exibe um lembrete na tela de exibição do usuário. O usuário pode selecionar um programa a partir da lista de um ou mais programas contidos na lista do lembrete na etapa 254. Na etapa 256, o guia de programas automaticamente sintoniza a caixa "set-top" com o canal para o programa selecionado e exibe uma propaganda sobreposta na parte de cima do programa correntemente neste canal. Se desejado, a propaganda pode ser uma propaganda direcionada do tipo apresentado na FIG. 22 (ou um equivalente em tela cheia). Alternativamente, como apresentado na FIG. 24, uma propaganda direcionada 258 pode ser proporcionada na forma de um objeto ativo contendo a informação do produto direcionado 260, a opção de compra que pode ser selecionada 262 e a opção de informações adicionais 264. Se o usuário escolher a opção de compra que pode ser selecionada 262, o guia de programas ou outro serviço apropriado implementado na caixa "set-top" 48 proporciona ao usuário uma oportunidade de comprar o produto anunciado (e, se desejado, produtos relacionados ou não-relacionados). Se o usuário selecionar a opção de informações adicionais 264, o usuário pode ser proporcionado com informa- ções adicionais sobre o produto.
Uma maneira de se abordar relacionada é ilustrada no fluxo-grama da FIG. 25. Após o guia de programas exibir uma propaganda direcionada relativamente pequena em uma parte da tela de exibição do usuário na etapa 266, o usuário pode utilizar o controle remoto para realçar ou de outro modo selecionar a propaganda exibida na etapa 268. Então, o guia de programa exibe uma propaganda em tela cheia associada com vídeo na e-tapa 270.
As estruturas de dados que podem ser utilizadas para identificar os conteúdos das propagandas ou ações direcionadas e dos programas de televisão são apresentadas nas FIGS. 26 e 27. Como apresentado na FIG. 26, as propagandas ou ações tal como a propaganda ou a ação 272 possuem marcas de atributo associadas 274, 276, 278 e 280. As marcas de canal 274 identificam que canais relacionam-se com o assunto da propaganda ou ação 272. Por exemplo, se a propaganda ou ação 272 for uma propaganda para calçados atléticos, as marcas de canal 274 podem incluir a informação identificadora do canal para um ou mais canais de esportes. A marca de hora de difusão 276 identifica certos horários de difusão que estão associados com o assunto da propaganda. Por exemplo, as propagandas para os alimentos de café da manhã podem estar associadas com as fendas de horário na manhã e as propagandas para alimentos para o jantar podem estar associadas com as fendas de horário ao entardecer. As marcas de categoria 278 contém informações relacionando-se com gêneros ou temas com os quais a propaganda se relaciona. Por exemplo, uma propaganda para calçados atléticos ou de uma revista orientada para esportes pode estar associada com o tema "esportes" e pipoca pode estar associada com o tema "filmes". As marcas de programa 280 proporcionam informação relacionada com programas específicos com os quais a propaganda ou ação é para ser associada. Por exemplo, uma propaganda para calçados atléticos pode estar associada com o programa "Wide World of Sports".
Os programas geralmente também possuem marcas de atributo associadas, como apresentado na FIG. 27. O programa 282 possui uma ou mais marcas de canal associadas 284, uma ou mais marcas de horário de difusão 286 e uma ou mais marcas de categoria 288. As marcas de canal 284 identificam os canais associados com o programa 282 (isto é, os canais nos quais o programa 282 é difundido). As marcas de horário de difusão 286 identificam os horários de difusão do programa 282. As marcas de categoria 288 identificam os gêneros com os quais o programa 282 está associado (por exemplo, filmes, comédias, programação infantil, etc.). A informação com respeito a quais propagandas são vistas pelos usuários e quais ações direcionadas são executadas no guia de programas é importante para avaliar a eficácia de tais medidas, estabelecer classificações de propaganda, analisar padrões de observação, etc. As etapas envolvidas ao monitorar que propagandas direcionadas são exibidas e que ações direcionadas são executadas no guia de programa são apresentadas na FIG. 28. Na etapa 290, um operador de sistema a cabo ou outro provedor de serviço emprega uma versão de monitoramento especial do guia de programas para uma subgrupo de assinantes estatisticamente amostrados. Todos os assinantes podem ser providos com uma tal versão de monitoramento do guia de programas desejado. Entretanto, proporcionar a cobertura completa pode não ser necessário para se obter a informação precisa e pode desnecessariamente pesado. A versão especial do guia de programa pode ser empregada por eletronicamente transferir a nova versão para dos assinantes selecionados, substituindo os codificadores do assinantes com caixas pré-programadas especiais ou por qualquer outra técnica adequada.
Na etapa 292, o guia de programa coleta a informação sobre quais propagandas direcionadas são realmente exibidas na televisão do u-suário e quais ações direcionadas realmente são executadas no guia de programa. O monitoramento que acontece durante a etapa 292 pode ocorrer através de uma série de dias ou em qualquer outro período de tempo adequado. Na etapa 294, cada versão de monitoramento do guia de programa transmite suas informações para uma instalação central (por exemplo, uma instalação tal como a instalação de distribuição de televisão 38 da FIG. 1, a instalação principal 32 da FIG. 1 ou alguma outra instalação adequada). Os dados podem ser transmitidos para a instalação central via o caminho de retorno em um link de cabo bidirecional, via link de modem ou via qualquer outro caminho de comunicações adequado. Os dados podem ser transmitidos periodicamente ou quando uma transferência de dados é requisitada a partir da instalação central. A informação coletada na instalação central é analisada na etapa 296. A análise dos dados pode revelar, por exemplo, que certas propagandas direcionadas são mais frequentemente vistas do que outras e que certas ações direcionadas do guia de programas são executadas mais frequentemente do que outras. A análise pode também revelar informações a cerca dos interesses dos usuários.
Um registro de dados de um tipo adequado para coletar os dados de monitoramento é apresentado na FIG. 29. Cada tal registro de monitoramento 298 pode conter um identificador da propaganda ou da ação 300 que identifica que propaganda foi exibida ou que ação foi executada, informações de data e de hora 302 sobre quando a propaganda foi exibida ou a ação executada, informação de localização 304 especificando onde no guia de programa a propaganda foi exibida ou a ação foi executada e a informação 306 sobre as razões porque o guia de programas exibiu a propaganda ou tomou a ação. O formato do registro de dados da FIG. 29 é somente ilustrativo. Qualquer outro tipo de registro de dados adequado pode ser utilizado se desejado. O dito anteriormente é simplesmente ilustrativo dos princípios desta invenção e várias modificações podem ser feitas por aqueles com conhecimento na técnica sem sair do escopo e do espírito da invenção.

Claims (14)

1. Sistema implementado no equipamento do usuário (44), caracterizado por: dispositivo para monitorar as interações de um usuário para determinar os interesses do usuário (60); e dispositivo gerar para exibição propagandas direcionada com base nos interesses do usuário; dispositivo para monitorar quais propagandas são geradas para exibição; e dispositivo para transmitir informação sobre quais propagandas serão geradas para exibição para um instalação central (32, 38).
2. Sistema, de acordo com a reivindicação 1, caracterizado pelo fato de que compreende ainda um dispositivo para manter um registro de monitoramento (298) contendo informação sobre quais propagandas são exibidas.
3. Sistema, de acordo com a reivindicação 2, caracterizado pelo fato de que o dispositivo para manter o registro de monitoramento (298) compreende ainda um dispositivo para manter um identificador de propaganda que identifica cada propaganda direcionada que é exibida no registro de monitoramento (298).
4. Sistema, de acordo com a reivindicação 2, caracterizado pelo fato de que o dispositivo para manter o registro de monitoramento (298) compreende ainda um dispositivo para manter informação sobre a data e horário da exibição de cada propaganda direcionada no registro de monitoramento (298).
5. Sistema, de acordo com a reivindicação 2, caracterizado pelo fato de que o dispositivo para manter o registro de monitoramento (298) compreende ainda um dispositivo para manter informação sobre a localização (304) em uma exibição na qual cada propaganda direcionada é gerada para exibição no registro de monitoramento (298).
6. Sistema, de acordo com a reivindicação 2, caracterizado pelo fato de que o dispositivo para manter o registro de monitoramento (298) compreende ainda um dispositivo para manter informação sobre as razões pelas quais cada propaganda direcionada foi gerada para exibição no registro de monitoramento (298).
7. Sistema, de acordo com a reivindicação 1, caracterizado pelo fato de que as propagandas são interativas.
8. Método para usar equipamento do usuário para monitorar a eficácia de propagandas direcionadas caracterizado pelo fato de que compreende as etapas de: monitorar as interações de um usuário para determinar os interesses do usuário (60); e gerar para exibição propagandas direcionadas com base nos interesses do usuário; monitorar quais propagandas serão geradas para exibição; e transmitir informação sobre quais propagandas são geradas para exibição para uma instalação central (32, 38).
9. Método, de acordo com a reivindicação 8, caracterizado pelo fato de que compreende ainda a etapa de manter um registro de monitoramento (298) contendo informação sobre quais propagandas são geradas para exibição.
10. Método, de acordo com a reivindicação 9, caracterizado pelo fato de que a etapa de manter o registro de monitoramento (298) compreende ainda a etapa de manter uma propaganda que identifica cada propaganda direcionada que é gerada para exibição no registro de monitoramento (298).
11. Método, de acordo com a reivindicação 9, caracterizado pelo fato de que a etapa de manter o registro de monitoramento (298) compreende ainda a etapa de manter informação sobre a data e o horário de exibição (302) de cada propaganda direcionada no registro de monitoramento (298).
12. Método, de acordo com a reivindicação 9, caracterizado pelo fato de que a etapa de registro de monitoramento (298) compreende a etapa de manter informação sobre a localização (304) em uma exibição na qual cada propaganda direcionada é gerada para exibição no registro de monitoramento (298).
13. Método, de acordo com a reivindicação 9, caracterizado pelo fato de que a etapa de manter o registro de monitoramento (298) compreende ainda a etapa de manter informação sobre as razões pelas quais a propaganda direcionada foi gerada para exibição no registro de monitoramento (298).
14. Método, de acordo com a reivindicação 8, caracterizado pelo fato de que as propagandas são interativas.
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