KR20080050481A

KR20080050481A - 광고를 인쇄 매체에 전후 관계를 고려하여 게재하는 방법

Info

Publication number: KR20080050481A
Application number: KR1020087008591A
Authority: KR
Inventors: 레이너 크라프트
Original assignee: 야후! 인크.
Priority date: 2005-10-11
Filing date: 2006-10-10
Publication date: 2008-06-05
Also published as: WO2007047137A2; CN101366055A; EP1934913A4; JP2009511986A; JP4958911B2; EP1934913A2; US20070083429A1; WO2007047137A3

Abstract

광고를 기사에 매칭하는 기술이 제공된다. 일 양상에 따라, 광고와 기사가 포함하는 컨셉트에 적어도 부분적으로 기초하여 광고가 발행될 기사에 자동으로 매칭된다. 광고와 기사가 포함하는 컨셉트는 자동으로 결정되어, 사람의 개입이 요구되지 않는다. 매칭되는 광고와 기사는 인쇄된 출판물에서 서로 가깝게 배치된다. 결과적으로, 기사가 발행되는 경우, 그 기사가 포함하는 컨셉트의 적어도 일부에 관련된 광고가 기사 다음에서 보인다. 이러한 전후 관계의 광고 위치 결정은 광고에 있어서 독자의 흥미를 증가시키게 되고, 광고주와 발행자 모두에 대하여 수입을 진작시키는데 도움이 된다.

광고, 기사, 매칭, 컨셉트, 출판물, 발행자, 광고주, 독자

Description

광고를 인쇄 매체에 전후 관계를 고려하여 게재하는 방법{ENABLING CONTEXTUALLY PLACED ADS IN PRINT MEDIA}

본 발명은 데이터 처리에 관한 것으로, 보다 상세하게는, 전후 관계를 고려하여 광고에 매칭되는 인쇄된 출판물의 기사에 광고를 효과적으로 근접하여 게재하는 것에 관한 것이다.

통신 정보의 보급 수단으로 인터넷이 있지만, 아무리 상상의 날개를 펴더라도 인터넷이 그와 같은 보급의 독점적인 수단은 아니다. 인터넷은 콘텐츠를 사람들에게 전달하는 매개물로서, 예를 들면, 신문 및 잡지를 완전히 대체한 것은 아니다. 콘텐츠를 다른 대규모 그룹에 공급하고자 하는 사람들은 의도하는 독자에 효과적인 방식으로 다가갈 수 있는 전통적인 매체를 여전히 종종 찾고 있다.

광고주는 잠재적인 구매자 또는 클라이언트에게 그 광고주의 제품 및/또는 서비스를 인식시키는 것을 희망하면서 신문 및 잡지에 광고를 게재한다. 신문 및 잡지 같은 인쇄된 출판물에 광고를 게재할 때, 광고주는 인쇄된 출판물의 독자가 그 광고를 보고 광고된 제품 또는 서비스를 구매하기 원할 것을 희망한다. 전형적으로, 인쇄된 출판물의 발행자는 인쇄된 출판물에 광고주의 광고를 게재하는 대가로 광고주에게 요금을 부과한다. 그러한 요금은 출판물의 인쇄 및 배포 비용을 지 불하는데 도움이 된다.

몇몇의 경우에, 광고주는 출판물을 프린터로 보내기 전에 시간상 미리 발행자에게 광고를 보낸다. 발행자는 출판물에서 광고가 적합할 곳을 결정하고 그곳에 광고를 게재한다. 따라서, 광고의 위치는 거의 전적으로 발행자의 재량에 달려있다.

발행자는 광고주에게 최대의 이익을 제공하는 식으로 광고를 게재하여 동기 부여를 함으로써, 광고주가 출판물에 계속하여 광고하도록 독려해야 한다. 그러나, 너무 종종 출판물의 특정 페이지에 있는 발행자의 자료 옆에 게재된 광고는 그 자료와 거의 또는 전혀 관계가 없을 수 있다. 그 결과, 발행자의 자료에 흥미있는 독자들은 그 자료 옆에 광고된 제품이나 서비스에 종종 관심을 가지지 않게 된다. 광고주의 판매가 광고한 만큼 증가하지 않는다. 광고주는 출판물에 광고를 다시 게재하기 전에 다시 생각할 수 있다.

이러한 것들이 광고 세계에 수반되는 유일한 어려움은 아니다. 발행자는 일반적으로 출판물에 광고의 위치를 처리하는 사람을 고용할 필요가 있다. 발행자는 광고주로부터 비즈니스를 간청하는 사람을 고용할 필요가 있다. 이들 직무를 수행하는 사람을 고용하게 되면 발행자는 상당량의 돈을 지급할 수 있다. 이 사람이 자신의 업무를 잘하지 못하면, 발행자의 비용은 더 커질 수 있다.

인쇄된 출판물에 광고를 게재하는 양호한 방식이 필요하다.

본 섹션에 설명되는 접근법은 따를 수 있는 접근법이지만, 반드시 사전에 인지하거나 추구해야하는 접근법은 아니다. 따라서, 별다른 지시가 없다면, 본 섹션 에서 설명되는 어떠한 접근법도 본 섹션에 포함된 것에 의해 단순히 종래 기술로 한정하는 것으로 가정해서는 안 된다.

본 발명은 첨부 도면의 도면에서 예를 들어 설명되지만, 이에 한정되는 것은 아니고, 이 도면에서 유사한 구성요소에는 유사한 참조 부호를 사용한다.

도 1은 본 발명의 실시예에 따라 광고를 출판될 기사에 자동으로 매칭하는 기술의 예를 설명하는 흐름도이다.

도 2는 본 발명의 실시예가 구현될 수 있는 컴퓨터 시스템의 블록도이다.

다음의 설명에서, 설명의 목적으로, 본 발명의 철저한 이해를 제공하기 위해 다수의 특성 상세가 설명된다. 그러나, 본 발명은 이들 특정 상세 없이도 실행될 수 있다는 것은 자명할 것이다. 다른 예에서, 본 발명의 불필요한 모호함을 피하기 위해 공지된 구조 및 디바이스는 블록도 형태로 도시한다.

개요

본 발명의 일 실시예에 따라, 광고와 자료에 속하는 컨셉트에 적어도 부분적으로 기초하여 기사 같은 출판될 자료에 광고가 자동으로 매칭된다. 본 명세서에서 사용되는 바와 같이, 단어 "컨셉트"는 토픽, 아이디어, 과제, 어구 등을 말한다. 광고와 자료가 포함하는 컨셉트는 사람이 개입할 필요가 없도록 자동으로 결정된다. 매칭하는 광고와 자료는 인쇄된 출판물에서 서로 가까이 위치된다. 결과적으로, 자료가 출판될 때, 그 자료가 포함하는 적어도 몇 개의 컨셉트에 관련된 광고가 그 자료 옆에 있게 된다. 이러한 전후 관계를 고려한 광고 위치결정은 그 광고에 대한 독자의 관심을 증가시키고, 광고주와 발행자 모두에게 수입을 진작시키는데 도움이 된다.

광고를 기사에 자동으로 매칭

도 1은 본 발명의 실시예에 따라 광고를 발행된 기사에 자동으로 매칭하는 기술의 예를 설명하는 흐름도이다. 본 명세서에서 사용되는 바와 같이, 단어 "기사(article)"는 "글의 본문(a body of text)"으로서 정의된다. 전형적으로, 기사는 두 개 이상의 단어를 포함한다. 하기에 설명되는 기술은, 예를 들면, 도 2를 참조하여 후술되는 컴퓨터 같은 서비스 제공자의 컴퓨터상에서의 프로세스 실행에 의해 적어도 부분적으로 수행될 수 있다. 본 명세서에서 사용되는 바와 같이, "서비스 제공자"는 사람, 조직 등이다. 기술 단계가 특정 순서로 제공되지만, 본 발명의 실시예는 이들 스텝이 수행되는 순서에 의해 한정되는 것은 아니다.

블록(102)에서, 복수의 광고를 나타내는 전자 데이터는 서비스 제공자의 컴퓨터에서 수신된다. 예를 들면, 서비스 제공자의 컴퓨터상에서 실행하는 프로세스는 광고주의 컴퓨터로부터 그러한 전자 데이터를 수신할 수 있다. 전자 데이터는, 예를 들면, 이메일의 첨부물로서 또는 웹 브라우저 해석형(interpreted) 형태를 통해 프로세서에 제출될 수 있다. 서비스 제공자는 광고주가, 예를 들면, 서비스 제공자의 컴퓨터에 전자 데이터를 업로드할 수 있는 형태를 포함하는 웹 페이지를 광고주의 웹 브라우저로 송신하는 웹 서버를 실행할 수 있다. 따라서, 전자 데이터는 광고주로부터 인터넷을 통해 서비스 제공자의 컴퓨터로 전송될 수 있다.

블록(104)에서, 복수의 광고 중 각각의 광고에 대해, 서비스 제공자의 컴퓨터는, 적어도 부분적으로 그 광고의 콘텐츠에 기초하여, 광고가 포함하는 하나 이상의 컨셉트를 자동으로 결정한다. 예를 들면, 서비스 제공자의 컴퓨터상에서 실행되는 프로세스는 전형적으로 다수의 단어를 포함하는 광고의 구문 분석을 수행할 수 있다. 구문 분석의 결과가 광고가 포함하는 컨셉트의 세트이다.

그러한 구문 분석이 실행될 수 있는 다수의 방법이 존재한다. 본 발명의 일 실시예에서, 광고 내의 중요한 컨셉트는, 미국 특허 출원 번호 10/903,283, 발명의 명칭 "SEARCH SYSTEMS AND METHODS USING IN-LINE CONTEXTUAL QUERIES"에 설명된 기술을 사용하여 자동으로 결정되며, 상기 특허 출원의 콘텐츠는 본 명세서에서 기본적으로 개시되어 있음에도 불구하고, 모든 목적을 위해 전적으로 참조로서 사용된다. 기본적으로, 그 기술은 글의 본문에서 상대적으로 중요도가 높은 용어를 선택하고, 각 용어는 하나 이상의 단어를 포함한다. 이들 용어 중 적어도 몇몇은 글의 본문에 대한 "문맥 벡터(context vector)"로 분류된다. 문맥 벡터는 선택된 용어에 관한 다른 유용한 정보, 예를 들면, 글의 본문에 각 용어가 나오는 횟수 등을 포함할 수 있다. 본 발명의 일 실시예에서는, 용어는 그러한 용어가 글의 본문에 얼마나 많이 나오는가를 기초로 선택된다; 가장 종종 나오는 용어가 선택된다. 문맥 벡터는 글의 본문이 포함하는 주요 컨셉트를 나타낸다.

블록(106)에서, 물리 매체 상에 인쇄될 하나 이상의 출판물에 디스플레이될 복수의 기사를 나타내는 전자 데이터는 서비스 제공자의 컴퓨터에서 수신된다. 본 명세서에서 사용되는 바와 같이, "물리 매체"는 종이, 플라스틱제 시트, 의류, 나 무, 섬유 등을 포함하고, 기본적으로 단어가 가시적으로 기입되거나, 인쇄되거나, 스탬프되거나, 새겨지거나 또는 다르게 고정될 수 있으면 어떠한 재료라도 좋다.

예를 들면, 서비스 제공자의 컴퓨터상에서 실행되는 프로세스는 신문 또는 잡지 발행자의 컴퓨터로부터 그러한 전자 데이터를 수신할 수 있다. 전자 데이터는, 예를 들면, 이메일의 첨부물로서 또는 웹 브라우저-해석형 형태로 프로세스에 제공될 수 있다. 서비스 제공자의 웹 서버는 발행자가 전자 데이터를, 예를 들면, 서비스 제공자의 컴퓨터에 업로드할 수 있는 형태를 포함하는 웹 페이지를 발행자의 웹 브라우저에 전송할 수 있다. 따라서, 전자 데이터는 발행자로부터 인터넷을 통해 서비스 제공자의 컴퓨터에 제공될 수 있다.

블록(108)에서, 복수의 기사 중 각각의 기사에 대해, 서비스 제공자의 컴퓨터는, 적어도 부분적으로 그 기사의 콘텐츠에 기초하여, 그 기사가 포함하는 하나 이상의 컨셉트를 자동으로 결정한다. 예를 들면, 서비스 제공자의 컴퓨터상에서 실행되는 프로세스는 블록(104)을 참조하여 전술한 바와 같이 프로세스가 광고의 구문 분석을 수행하는 방식과 동일하게 기사의 구문 분석을 수행할 수 있다. 구문 분석의 결과는 기사가 포함하는 컨셉트의 세트이다.

블록(110)에서, 적어도 부분적으로 (a) 복수의 광고 중 특정 광고가 포함하는 자동으로 결정된 컨셉트, 및 (b) 복수의 기사 중 특정 기사가 포함하는 자동으로 결정된 컨셉트에 기초하여, 특정 광고가 특정 기사에 매칭된다. 예를 들면, 블록(104 및 108)을 참조하여 전술한 바와 같이 서비스 제공자에 제출되는 기사 및 광고에 대한 중요 컨셉트를 결정한 후에, 서비스 제공자의 컴퓨터상에서 실행되는 프로세스는 적어도 부분적으로 광고와 기사 사이에 얼마나 많은 중요 컨셉트가 공유되는지에 기초하여 광고를 기사에 매칭할 수 있다. 기사와 공통으로 많은 중요 컨셉트를 갖는 광고가 그 기사에 매칭될 수 있다. 따라서, 프로세스는 광고와 기사 사이에 매핑을 자동으로 생성할 수 있다.

예를 들면, 광고는 중요 컨셉트 "비디오 게임", "게임", "1인칭(first-person)" 및 "개인용 컴퓨터"를 포함할 수 있다. 기사는 중요 컨셉트 "비디오 게임", "게임", "개인용 컴퓨터" 및 "베이 에이리어(Bay Area)"를 포함할 수 있다. 공유된 중요 컨셉트 "비디오 게임", "게임" 및 "개인용 컴퓨터"에 기초하여, 프로세스는 광고를 기사에 매칭할 수 있다. 본 발명의 일 실시예에서, 광고가 하나 이상의 기사에 매칭되면, 프로세스는 가장 중요한 컨셉트를 공유하는 기사에만 그 광고를 매칭시킨다.

중요 컨셉트에서의 유사성 외에 다른 기준을 사용하여 어느 광고를 어느 기사에 매칭해야 하는지를 결정할 수 있다. 이들 기준 중 몇몇을 후술한다.

블록(112)에서, 특정 기사에 매칭되는 특정 광고에 응답하여, 특정 기사가 출판되도록 예정된 시간 전에 특정 광고가 특정 기사의 예상 발행자에게 제공된다. 예를 들면, 서비스 제공자의 컴퓨터상에서 실행되는 프로세스는 블록(106)에서 특정 기사를 제출한 신문 또는 잡지 발행자를 수신인으로 하는 이메일 메시지를 자동으로 생성할 수 있다. 이메일 메시지를 전송하기 전에, 프로세스는 그 이메일에, 발행자가 서비스 제공자에게 제출한 기사와 매칭하는 하나 이상의 광고를 나타내는 전자 데이터를 첨부할 수 있다. 이메일 메시지는 발행자에게 첨부된 광고 중 어느 것이 발행자의 기사 중 어느 것과 매칭하는지를 알려 줄 수 있다.

서비스 제공자로부터 매칭되는 광고 데이터를 발행자가 수신한 경우, 발행자는 자신의 예상되는 발행의 페이지의 레이아웃을 정렬하여, 특정 기사와 매칭되는 광고가 특정 기사에 가까이 디스플레이되도록 한다. 예를 들면, 대량의 배포를 위해 잡지 또는 신문을 인쇄하기 전에, 신문 또는 잡지 발행자는 그 신문 또는 잡지의 페이지의 레이아웃을 정렬하여, 신문 또는 잡지의 특정 기사에 매칭되는 광고가 특정 기사에 인접하도록 하거나, 또는 적어도 동일한 페이지에 또는 마주보는 페이지에 있도록 한다.

나중에, 신문 또는 잡지가 인쇄되거나 배포된 후에, 독자는 기사 다음에 보는 광고가 기사가 포함하는 토픽과 동일한 토픽을 포함하고 있다는 것을 발견할 것이다. 결과적으로, 독자는 광고에 더욱 흥미를 갖게 될 것이고, 그 안에 광고된 제품 및/또는 서비스를 얻으려고 더욱 노력할 것이다.

매칭을 위해 사용되는 추가 기준

전술한 바와 같이, 본 발명의 일 실시예에서, 광고 및 기사의 중요 컨셉트가 자동으로 결정된 후, 광고 및 기사는 이들이 중요 컨셉트를 공유하는 정도에 기초하여 서로 매칭된다. 그러나, 본 발명의 일 실시예에서, 광고를 기사에 매칭하기 전에, 광고 및/또는 기사와 관계된 부가의 기준이 만족되어야 한다.

본 발명의 일 실시예에서, 자신의 광고를 서비스 제공자에 의해 자동으로 게재하기를 원하는 각각의 광고주는 서비스 제공자와의 계정을 개설한다. 계정 개설, 및 서비스 제공자와의 가상적인 모든 인터랙션은, 예를 들면, 서비스 제공자의 웹 서버와 다른 엔티티의 웹 브라우저 간에 인터넷을 통해 전송된 자동화된 웹 페이지 형태를 통해 이루어질 수 있다. 따라서, 서비스 제공자 측에서 사람이 관여할 필요가 없다. 유사하게, 출판물에서 기사 옆에 광고를 전후 관계를 고려하여 매칭하고자 하는 각각의 발행자는 서비스 제공자와의 계정을 개설한다.

하나 이상의 광고의 묶음과 함께, 광고주는 관계된 기준을 서비스 제공자에게 전송한다. 본 발명의 일 실시예에서, 광고주가 전송한 기준은 광고주가 광고 묶음이 보여지도록 하고 싶어하는 지역을 나타낸다. 지역은, 예를 들면, 우편 번호에 의해 식별될 수 있다.

본 발명의 일 실시예에서, 서비스 제공자는 지역과 그 지역에 출판물을 배포하는 발행자 간의 관계 리스트를 유지한다. 예를 들면, 특정 지역에서, 서비스 제공자는 데이터베이스에 특정 지역과 그 지역에 배포되는 하나 이상의 신문 및/또는 잡지 간 관계를 유지할 수 있다.

본 발명의 일 실시예에서, 광고주가 흥미있는 하나 이상의 지역 리스트를 서비스 제공자에게 제공한 후에, 서비스 제공자는 그 지역과 관계된 출판물 리스트로 응답한다. 각 출판물과 함께, 리스트는 그 출판물이 목표로 하는 독자, 그 출판물의 추정 독자수, 및/또는 다른 관련된 출판물 정보의 상세를 나타낼 수 있다. 다음에, 광고는 그 리스트로부터 하나 이상의 출판물을 선택하고, 광고주가 선택한 출판물의 리스트를 서비스 제공자에게 다시 제공한다. 서비스 제공자는 광고 묶음과 선택된 출판물의 리스트 간의 관계를 확립한다.

본 발명의 일 실시예에서, 광고주가 제공한 기준은 묶음의 광고가 발행되어 야 하는 일자를 나타낸다. 예를 들면, 광고주는 광고 묶음 중 각각의 광고가, 특정 일자보다 늦지 않게 발행되어 배포되는 출판물의 판(edition)에 인쇄되어야 한다는 것을 나타낼 수 있다. 서비스 제공자는 광고의 묶음과 특정 일자 간의 관계를 확립한다.

본 발명의 일 실시예에서, 묶음의 각 광고에 대하여, 광고주는 그 광고의 크기(예를 들면, 인치별, 워드 등)를 지시하고, 그 광고가 이미지를 포함하는지 여부를 지시한다. 서비스 제공자는 각각의 광고와 지시된 광고의 특성 간의 관계를 확립한다.

본 발명의 일 실시예에서, 광고주가 제공한 기준은 광고를 발행하는데 광고주가 기꺼이 지불하고자 하는 최대의 금액을 지시한다. 서비스 제공자는 광고 묶음과 특정된 금액 간의 관계를 확립한다.

본 발명의 일 실시예에서, 서비스 제공자와의 계정을 확립하는 각각의 발행자는 또한 서비스 제공자에게, 서비스 제공자가 발행자와 또는 발행자의 출판물과 관계하는 하나 이상의 기준의 세트를 제공한다(몇몇의 발행자는 다수의 출판물을 소유할 수 있다). 발행자는 그러한 기준을 발행자가 계정을 확립하는 때에 서비스 제공자에게 제공할 수 있다. 부가적으로 또는 대안으로, 발행자는 그러한 기준을 발행자가 선택할 때 제공하거나 변경할 수 있다. 예를 들면, 발행자는 그 발행자가 가까운 미래에 출판물의 새로운 판을 인쇄할 것을 기대할 때마다 서비스 제공자에게 서로 다른 기준을 제공할 수 있다. 본 발명의 일 실시예에서, 가장 최근에 발행자가 제공한 기준은 발행자의 출판물의 다음 판에 있는 모든 기사에 적용한다.

본 발명의 일 실시예에서, 발행자가 서비스 제공자와 계정을 확립하는 때에, 발행자는 서비스 제공자에게, 발행자가 출판하는 출판물의 이름 및 그 출판물 각각이 배포되는 지역을 제공한다. 지역은, 예를 들면, 우편 번호로 지시될 수 있다. 각각의 출판물과 함께, 발행자는 그 출판물이 목표로 하는 독자, 출판물의 추정 독자수, 및/또는 다른 관련된 출판물 정보의 설명을 지시할 수 있다. 각각의 출판물에 대해, 서비스 제공자는 출판물과 그 출판물이 배포되는 지역 간의 관계, 및 다른 상세한 발행자 제공 정보를 유지한다. 이들 관계는 서비스 제공자가 광고주에게 전송하는 출판물의 리스트를 결정하기 위한 기초로서의 역할을 한다.

본 발명의 일 실시예에서, 출판물의 새로운 판을 인쇄하기 얼마 전에 발행자는 서비스 제공자에게 발행자가 새 판에 포함하고자 하는 하나 이상의 기사의 묶음을 전송한다. 서비스 제공자는 기사 묶음 제공이 새로운 판이 인쇄될 시간 전의 적어도 특정 시간 동안 발생하는 것을 요구할 수 있다. 기사 묶음과 함께, 발행자는 서비스 제공자에게, 발행자가 새로운 판을 프린터로 전송하려고 하는 날짜를 알려 준다. 발행자는 또한 서비스 제공자에게, 발행자가 서비스 제공자로부터 발행자가 새로운 판에 있는 기사 다음에 놓을 매칭하는 광고를 서비스 제공자로부터 얻을 필요가 있는 날짜를 제공할 수 있다. 서비스 제공자는 기사 묶음과 전술한 날짜들 간의 관계를 확립한다.

본 발명의 일 실시예에서, 기사 묶음에 있는 각 기사에 대하여, 발행자는 그 기사와 관계된 광고 공간의 최소 및/또는 최대 크기(예를 들면, 인치별, 워드 등), 및 광고 공간에 놓이는 광고가 이미지를 포함해도 되는지 여부를 알려 준다. 서비 스 제공자는 각각의 기사와 그 기사와 관계된 광고 공간의 알려준 특성 간의 관계를 확립한다.

본 발명의 일 실시예에서, 발행자가 제공한 기준은 발행자가 출판물에 광고를 인쇄하는 것을 기꺼이 수용하는 최소의 금액을 지시한다. 그 금액은 출판물의 편마다 다를 수 있다. 대안으로, 발행자는 발행자가 서비스 제공자에게 제공하는 각각의 기사에 대한 고객의 최소 금액을 특정할 수 있다. 금액은, 예를 들면, 워드, 문자, 라인마다 또는 예상되는 매칭 광고의 평방 인치당으로 특정될 수 있다. 서비스 제공자는 기사 묶음에 있는 기사와 특정된 금액 간의 관계를 확립한다.

본 발명의 일 실시예에서, 서비스 제공자의 프로세스가 광고를 기사에 자동으로 매칭할 때, 그들 광고와 기사에 관계된 기준을 고려한다. 예를 들면, 본 발명의 일 실시예에서, 어느 기사가 광고에 가장 잘 매칭되는지를 결정할 때, 프로세스는 우선, 광고가 출판될 날짜 전에 출판되지 않을 모든 기사를 고려에서 제거한다. 나머지 후보 기사들로부터, 프로세스는 광고가 발행될 지역에 발행되지 않을 모든 기사를 제거한다. 나머지 후보 기사들과 관계된 임의의 광고 공간이 광고의 특정된 사이즈보다 더 작거나, 또는 광고가 이미지를 포함하는 경우에 그들 임의의 광고 공간이 이미지를 허용하지 않는 경우에는, 그들 광고 공간과 관계된 기사를 고려에서 또한 제거한다. 나머지 후보 기사들로부터, 프로세스는 광고와 관계된 최대 금액보다 더 큰 최소 금액과 관계된 모든 기사를 제거한다. 이러한 필터링을 수행한 후에, 가장 중요한 컨셉트를 광고와 공유하는 후보 기사가 그 광고와 매칭될 수 있다.

융통성 제약

본 발명의 일 실시예에서, 광고주는 어느 광고주의 특정된 기준이 후보 기사에 의해 만족되어야 하는 엄밀함의 범위를 서비스 제공자에게 특정할 수 있다. 예를 들면, 광고주는, 광고주가 특정한 지역내에 있는 후보 기사가 바람직하다는 것을 특정할 수 있지만, 광고주는 특정한 영역의 후보 기사와 매칭하는 적절한 양이 없는 경우에는 광고를 특정 지역 외부에 출판될 기사 근처에 인쇄할 수 있을 것이다. 본 발명의 일 실시예에서, 광고주는 광고주가 서비스 제공자에게 제공하는 각각의 기준에 대하여 엄밀한 범위를 특정할 수 있다. 서비스 제공자의 프로세스는 전술한 바와 같이 광고와 기사를 매칭할 때 이들 범위를 고려한다. 특정 기준에 관계된 범위의 엄밀함이 상대적으로 낮으면, 특히 전후 관계에 있어서 매칭되는 후보 기사의 수가 특정 임계값 이하이면, 프로세스는 그 기준을 만족하지 않는 후보 기사를 배제하는 것을 삼가할 수 있다.

순위화된(ranked) 광고의 발행자 선택

본 발명의 일 실시예에서, 발행자가 서비스 제공자에게 제공하는 각 기사에 대하여, 서비스 제공자의 프로세스는 적어도 부분적으로 상술한 기준에 기초하여 복수의 광고 중 각각 어느 광고가 그 광고와 매칭되는 범위를 결정한다. 프로세스는 그 광고가 기사를 매칭하는 범위에 기초하여 각 광고에 스코어를 할당한다.

발행자가 출판물에 기사를 인쇄할 예정인 시간 전에, 프로세스는 발행자에게, 할당된 스코어에 기초하여 순위화된 각 기사 다음에 발행될 수 있는 광고 리스트를 전송한다. 예를 들면, 프로세스는 그러한 리스트를 발행자가 특정한 이메일 어드레스에 자동으로 이메일을 보낼 수 있다. 다음에, 발행자는 리스트된 광고 중에서 하나 이상의 광고를 선택하고, 그 선택을 전자 수단을 통해 서비스 제공자에게 통지한다. 그러면, 서비스 제공자는 발행자가 출판물을 프린터로 전송하는 날짜 전에 발행자에게 상기 선택된 광고를 전자적으로 전송할 수 있다.

특별히 특정된 중요 컨셉트

상술한 바와 같이, 본 발명의 일 실시예에서, 서비스 제공자의 프로세스는 광고에서 자동으로 결정된 중요 컨셉트가 기사에서 자동으로 결정된 중요 컨셉트와 매칭하는 범위에 적어도 부분적으로 기초하여 광고를 기사에 매칭한다. 전형적으로 컴퓨터 실행 프로세스는 이들 중요 컨셉트를 결정한다; 인간의 인터랙션은 관여되지 않는다.

그러나, 본 발명의 일 실시예에서, 광고주가 서비스 제공자에게 광고를 전술한 바와 같이 제공할 때, 광고주 또한 광의 실제 글에 있거나 또는 없을 수 있는 하나 이상의 중요 컨셉트를 특정한다. 이들 중요 컨셉트는 서비스 제공자의 프로세스가 자동으로 선택하지 않는 용어일 수 있다. 서비스 제공자는 이들 특별히 특정된 컨셉트를 광고에 관계시킨다.

본 발명의 그러한 실시예에서, 서비스 제공자의 프로세스가 광고를 기사에 자동으로 매칭시킬 때, 프로세스는 포함하기 위해 광고가 자동으로 결정된 컨셉트상에서 뿐만 아니라, 광고주에 의해 특별히 특정된 컨셉트 상에서 매칭을 수행한다. 광고와 관계된 자동으로 결정된 컨셉트 중에서 특정 컨셉트를 프로세스가 결정했다면 그대로 된다. 이것은 광고주가 광고의 문구를 수정해야할 필요없이 임의 의 기사 및 출판물을 목표로 하는데 도움이 된다.

과금

본 발명의 일 실시예에서, 광고주 및/또는 발행자는 서비스 제공자의 서비스에 대한 대가로 서비스 제공자에게 특정한 금액을 지급하는데 동의한다. 예를 들면, 광고주는 서비스 제공자가 발행자에게 전송하는 광고주의 광고 각각에 대해 특정한 금액을 서비스 제공자에게 지급하는데 동의할 수 있다. 또 다른 예로서, 발행자는 서비스 제공자가 발행자에게 전송하는 각각이 광고에 대해 특정한 금액을 서비스 제공자에게 지급하는데 동의할 수 있다. 그러나, 몇가지 금전적 보상 합의(arrangement)가 있다. 다른 합의도 가능하다. 본 발명의 실시예는 임의의 특정한 합의에 한정되는 것은 아니다.

본 발명의 일 실시예에서, 합의의 일 양상이 만족된 후에(예를 들면, 서비스 제공자가 광고를 발행자에게 보냄), 서비스 제공자의 컴퓨터 상에서 실행되는 프로세스는 적절한 광고주 및/또는 발행자의 계정에 특정 금액을 자동으로 청구한다. 각각의 광고주 계정과 발행자 계정은 개별적인 "미불금(amount owed)"과 관계될 수 있다. 서비스 제공자는 각각의 계정에 특정된 바에 따라 미불금에 기초하여 계정 소유자에게 청구서를 주기적으로 전송할 수 있다. 따라서, 전술한 기술은 서비스 제공자에게 유리할 수 있다.

하드웨어 개요

도 2는 본 발명의 실시예가 구현될 수 있는 컴퓨터 시스템(200)를 도시하는 블록도이다. 컴퓨터 시스템(200)은 버스 또는 정보를 통신하는 다른 통신 메카니 즘, 및 버스(202)에 접속되어 정보를 처리하는 프로세서(204)를 포함한다. 컴퓨터 시스템(200)은 또한 버스(202)에 접속되어 프로세서(204)에 의해 실행된 명령 및 정보를 저장하는 RAM 또는 다른 동적 스토리지 디바이스 같은 주 메모리(206)를 포함한다. 주 메모리(206)는 또한 프로세서(204)에 의해 실행되는 명령의 실행 중 일시적 수치 변수 또는 다른 중간 정보를 저장하는데 사용될 수 있다. 컴퓨터 시스템(200)은 또한 버스(202)에 접속되어 프로세서(204)에 대한 명령 및 정적 정보를 저장하는 ROM(208) 또는 다른 정적 스토리지 디바이스를 포함한다. 자기 디스크 또는 광 디스크 같은 스토리지 디바이스(210)가 제공 및 버스(202)에 접속되어 정보 및 명령을 저장한다.

컴퓨터 시스템(200)은 버스(202)를 통해 음극선관(CRT) 같은 디스플레이(212)에 접속되어, 정보를 컴퓨터 유저에게 디스플레이할 수 있다. 영숫자 및 기타 키를 포함하는 입력 디바이스(214)는 버스(202)에 접속되어, 정보 및 커맨드 선택을 프로세서(204)에 통신한다. 또 다른 유형의 유저 입력 디바이스는 방향 정보 및 커맨드 선택을 프로세서(204)에 통신하고 디스플레이(212) 상의 커서 이동을 제어하는 마우스, 트랙볼, 또는 커서 방향키 같은 커서 제어부(216)이다. 입력 디바이스는 전형적으로 디바이스가 평면에서 위치를 특정할 수 있게 하는 두 개의 축, 제1 축(예를 들면, x) 및 제2 축(예를 들면, y)에서 두 개의 자유도를 갖는다.

본 발명은 본 명세서에서 설명되는 기술을 구현하는 컴퓨터 시스템(200)의 사용에 관한 것이다. 본 발명의 일 실시예에 따라, 그들 기술은 주 메모리(206)에 포함된 하나 이상의 명령의 하나 이상의 시퀀스를 프로세서(204)가 실행하는 것에 응답하여, 컴퓨터 시스템(200)에 의해 실행된다. 그러한 명령은 스토리지 디바이스(210) 같은 또 다른 머신 판독가능 매체로부터 주 메모리(206)로 판독될 수 있다. 주 메모리(206)에 포함된 명령의 시퀀스를 실행함으로써 프로세서(204)는 본 명세서에서 설명된 프로세스 단계를 수행하게 된다. 대체 실시예에서, 소프트웨어 대신 또는 그 소프트웨어와 결합하여 하드와이어드(hard-wired) 회로를 사용하여 본 발명을 구현할 수 있다. 따라서, 본 발명의 실시예는 임의의 특정의 하드웨어 회 및 소프트웨어의 조합에 한정되는 것이 아니다.

본 명세서에서 사요되는 용어 "머신 판독가능 매체"는 머신이 특정 형식으로 동작하게 하는 데이터를 제공할 것이라고 예상되는 임의의 매체를 말한다. 컴퓨터 시스템(200)을 사용하여 구현된 실시예에서, 예를 들면, 실행을 위해 프로세서(204)에 명령을 제공할 때, 각종 머신 판독가능 매체가 관여된다. 그러한 매체는 비휘발성 매체, 휘발성 매체 및 송신 매체를 포함하는 다수의 형태를 취할 수 있지만, 이에 한정되는 것은 아니다. 비휘발성 매체는, 예를 들면, 스토리지 디바이스(210) 같은 광 또는 자기 디스크를 포함한다. 휘발성 매체는 주 메모리(206) 같은 동적 메모리를 포함한다. 송신 매체는 버스(202)를 포함하는 와이어를 포함하는 동축 케이블, 구리 와이어 및 광섬유를 포함한다. 송신 매체는 또한 전파(radio-wave) 및 적외선 데이터 통신 중에 발생되는 것과 같은 음향 또는 광 파의 형태를 취할 수 있다.

머신 판독가능 매체의 공통된 형태는, 예를 들면, 플로피 디스크, 플렉시블 디스크, 하드 디스크, 자기 테이프, 또는 기타 다른 자기 매체, CD-ROM, 임의의 다 른 광학 매체, 펀치카드, 종이테이프, 구멍 패턴이 있는 임의의 다른 물리 매체, RAM, PROM, 및 EPROM, FLASH-EPROM, 임의의 다른 메모리 칩 또는 카트리지, 이후 설명되는 캐리어 파, 또는 컴퓨터가 판독할 수 있는 임의의 다른 매체를 포함한다.

다양한 형태의 머신 판독가능 매체는 하나 이상의 명령의 하나 이상의 시퀀스를 실행을 위해 프로세서(204)에 전달하는데 관여될 수 있다. 예를 들면, 명령은 처음에 원격지 컴퓨터의 자기 디스크에서 전달될 수 있다. 원격지 컴퓨터는 명령을 동적 메모리에 로드하고 그 명령을 모뎀을 사용하여 전화선을 거쳐 전송할 수 있다. 컴퓨터 시스템(200)에 국부적인 모뎀은 전화선에서 데이터를 수신하고 적외선 송신기를 사용하여 데이터를 적외선 신호로 변환할 수 있다. 적외선 검출기는 적외선 신호로 전달된 데이터를 수신하고 적절한 회로가 그 데이터를 버스(202)에 위치시킬 수 있다. 버스(202)는 프로세서(204)가 명령을 검색하고 실행하는 주 메모리(206)에 데이터를 전달한다. 주 메모리(206)에 의해 수신된 명령은 프로세서(204)에 의한 실행 전 또는 후에 스토리지 디바이스(210)에 선택적으로 저장될 수 있다.

컴퓨터 시스템(200)은 또한 버스(202)에 접속된 통신 인터페이스(218)를 포함한다. 통신 인터페이스(218)는 로컬 네트워크(222)에 접속되는 네트워크 링크(220)에 양방향 데이터 통신 접속을 제공한다. 예를 들면, 통신 인터페이스(218)는 ISDN(integrated services digital network) 카드 또는 모뎀으로 데이터 통신 접속을 대응하는 유형의 전화선에 제공한다. 또 다른 예로서, 통신 인터페이스(218)는 LAN(local area network) 카드로서 데이터 통신 접속을 호환가능 LAN에 제공한다. 무선 링크도 구현될 수 있다. 그러한 임의의 구현예에서, 통신 인터페이스(218)는 다양한 형태의 정보를 나타내는 디지털 데이터 스트림을 전달하는 전기, 전자기 또는 광신호를 전송하고 수신한다.

네트워크 링크(220)는 전형적으로 하나 이상의 네트워크를 통해 데이터 통신을 다른 데이터 디바이스에 제공한다. 예를 들면, 네트워크 링크(220)는 로컬 네트워크(222)를 통한 접속을 호스트 컴퓨터(224)에 또는 ISP(Internet Service Provide; 226)에 의해 동작되는 데이터 장비에 제공할 수 있다. ISP(226)는 현재 공통적으로 "인터넷"(228)으로 지칭되는 월드 와이드 패킷 데이터 통신 네트워크를 통해 데이터 통신 서비스를 제공한다. 로컬 네트워크(222) 및 인터넷(228) 모두 디지털 데이터 스트림을 전달하는 전기, 전자기 또는 광 신호를 사용한다. 디지털 데이터를 컴퓨터 시스템(200)으로 및 그로부터 전달하는, 다양한 네트워크를 통한 신호 및 네트워크 링크(220) 상에서 통신 인터페이스(218)를 통한 신호는 정보를 전송하는 캐리어 파의 예시적 형태이다.

컴퓨터 시스템(200)은 네크워크(들), 네트워크 링크(220) 및 통신 인터페이스(218)를 통해, 프로그램 코드를 포함하는, 메시지를 전송하고 데이터를 수신할 수 있다. 인터넷의 예에서, 서버(230)는 인터넷(228), ISP(226), 로컬 네트워크(222) 및 통신 인터페이스(218)를 통한 애플리케이션 프로그램용의 요청된 코드를 전송할 수 있다.

수신된 코드는 수신되는 대로 프로세서(204)에 의해 실행되고, 및/또는 이후의 실행을 위해 스토리지 디바이스(210) 또는 기타 비휘발성 스토리지에 저장될 수 있다. 이 방식에서, 컴퓨터 시스템(200)은 캐리어 파 형태의 애플리케이션 코드를 얻을 수 있다.

전술한 설명에서, 본 발명의 실시예는 구현예에 대하여 다양하게 변경될 수 있는 다수의 특정 상세를 참조하여 설명되었다. 따라서, 본 발명이 무엇인지 그리고 본 출원인이 발명하고자 하는 유일하고 독점적인 지표는 본 출원에서 유래하는 청구항의 세트로서, 임의의 후속 정정을 포함하는 그러한 청구항에서 비롯되는 다양한 형태의 청구항 세트이다. 그러한 청구항에 포함된 용어에 대하여 본 명세서에서 특별히 설명된 임의의 정의는 청구항에서 사용되는 바에 따라 그러한 용어의 의미를 결정할 것이다. 이에 따라, 청구항에 특별히 언급되지 않은 한정, 구성요소, 특성, 특징, 이점 또는 속성이 그러한 청구항의 범위를 어떤 방식으로든 한정해서는 안된다. 따라서, 명세서 및 도면은 제한적이라기 보다는 예시적인 것으로 간주되어야 한다.

Claims

지원 광고 방법으로서,

컴퓨터화된 시스템에서, 복수의 광고를 나타내는 전자 데이터를 수신하는 단계;

상기 복수의 광고의 각 광고에 대해, 상기 컴퓨터화된 시스템은, 적어도 부분적으로 그 광고의 콘텐츠를 기초로 그 광고가 포함하는 하나 이상의 컨셉트를 자동으로 결정하는 단계;

상기 컴퓨터화된 시스템에서, 물리 매체 상에 인쇄될 하나 이상의 출판물에 디스플레이될 복수의 기사를 나타내는 전자 데이터를 수신하는 단계;

상기 복수의 기사의 각 기사에 대해, 상기 컴퓨터화된 시스템은, 적어도 부분적으로 그 기사의 콘텐츠를 기초로 그 기사가 포함하는 하나 이상의 컨셉트를 자동으로 결정하는 단계;

적어도 부분적으로 (a) 상기 복수의 광고 중 특정 광고가 포함하는 자동으로 결정된 컨셉트, 및 (b)상기 복수의 기사 중 특정 기사가 포함하는 자동으로 결정된 컨셉트를 기초로, 상기 특정 광고를 상기 특정 기사에 매칭하는 단계; 및

상기 특정 기사에 매칭되는 상기 특정 광고에 응답하여, 상기 특정 기사가 발행될 예정인 시간 전에 상기 특정 기사의 예상 발행자에게 상기 특정 광고를 제공하는 단계

를 포함하는 지원 광고 방법.
제1항에 있어서,

상기 컴퓨터화된 시스템에서, 상기 특정 기사가 발행될 예정인 제1 날짜의 지시를 수신하는 단계; 및

상기 컴퓨터화된 시스템에서, 상기 특정 광고가 발행될 필요가 있는 제2 날짜의 지시를 수신하는 단계를 더 포함하고,

상기 특정 광고를 상기 특정 기사에 매칭하는 단계는, 적어도 부분적으로 상기 제1 날짜가 상기 제2 날짜보다 늦은지를 기초로 상기 특정 광고를 상기 특정 기사에 매칭하는 단계를 포함하는 지원 광고 방법.
제1항에 있어서,

상기 컴퓨터화된 시스템에서, 상기 특정 기사가 발행될 예정인 하나 이상의 제1 지역의 지시를 수신하는 단계; 및

상기 컴퓨터화된 시스템에서, 상기 특정 광고가 발행될 필요가 있는 하나 이상의 제2 지역의 지시를 수신하는 단계를 더 포함하고,

상기 특정 광고를 상기 특정 기사에 매칭하는 단계는, 적어도 부분적으로 상기 하나 이상의 제2 지역이 상기 하나 이상의 제1 지역에 포함되는지를 기초로 상기 특정 광고를 상기 특정 기사에 매칭하는 단계를 포함하는 지원 광고 방법.
제1항에 있어서,

상기 컴퓨터화된 시스템에서, 상기 특정 기사와 관계된 광고 공간의 제1 크기의 지시를 수신하는 단계; 및

상기 컴퓨터화된 시스템에서, 상기 특정 광고의 제2 크기의 지시를 수신하는 단계를 더 포함하고,

상기 특정 광고를 상기 특정 기사에 매칭하는 단계는 적어도 부분적으로 상기 제1 크기가 상기 제2 크기보다 큰지를 기초로 상기 특정 광고를 상기 특정 기사에 매칭하는 단계를 포함하는 지원 광고 방법.
제1항에 있어서,

상기 컴퓨터화된 시스템에서, 발행자가 상기 특정 기사 다음에 광고를 게재하는 것에 대하여 과금을 원하는 제1 금액의 지시를 수신하는 단계; 및

상기 컴퓨터화된 시스템에서, 광고자가 상기 특정 광고가 발행되도록 하는데 기꺼이 지급하고자 하는 제2 금액의 지시를 수신하는 단계를 더 포함하고,

상기 특정 광고를 상기 특정 기사에 매칭하는 단계는 적어도 부분적으로 상기 제1 금액이 상기 제2 금액보다 적은지를 기초로 상기 특정 광고를 상기 특정 기사에 매칭하는 단계를 포함하는 지원 광고 방법.
제1항에 있어서,

상기 컴퓨터화된 시스템에서, 상기 특정 광고와 관계된 기준을 어느 기사가 만족하는지에 대한 제1 범위의 지시를 수신하는 단계를 더 포함하고,

상기 특정 광고를 상기 특정 기사에 매칭하는 단계는 상기 특정 광고와 관계된 기준을 어느 기사가 만족하는지에 대한 제2 범위를 결정하는 단계를 포함하며,

상기 특정 광고를 상기 특정 기사에 매칭하는 단계는 상기 제2 범위가 상기 제1 범위보다 더 큰지를 결정하는 단계를 포함하는 지원 광고 방법.
제1항에 있어서,

상기 특정 기사의 예상 발행자에게, 상기 복수의 광고로부터의 광고 리스트를 제공하는 단계를 더 포함하고,

상기 리스트는 상기 리스트의 광고에 할당된 스코어에 기초하여 순위화되고,

상기 리스트의 광고에 할당된 상기 스코어는 적어도 부분적으로 상기 리스트의 어느 광고가 상기 특정 기사에 매칭되는지에 대한 범위를 기초로 하는 지원 광고 방법.
제1항에 있어서,

컴퓨터화된 시스템에서, 상기 특정 광고에서 워드로 표현되지 않은 하나 이상의 컨셉트를 나타내는 전자 데이터를 수신하는 단계를 더 포함하고,

상기 특정 광고를 상기 특정 기사에 매칭하는 단계는 적어도 부분적으로 상기 하나 이상의 컨셉트를 기초로 하는 지원 광고 방법.
제1항에 있어서,

상기 특정 광고를 상기 예상 발행자에게 제공한 후에, 엔티티(entity)와 관계된 금액을 자동으로 조정하는 단계를 더 포함하고, 상기 엔티티는 (a) 예상 발행자 및 (b) 광고주 - 그로부터 상기 특정 광고가 수신됨 - 중 하나인 지원 광고 방법.
제1항에 있어서,

상기 하나 이상의 출판물은 (a) 신문 및 (b) 잡지 중 하나인 주기적으로 발행되는 출판물을 포함하는 지원 광고 방법.
하나 이상의 프로세서에 의해 실행될 때, 상기 하나 이상의 프로세서가 제1항의 방법을 수행하도록 하는 명령의 하나 이상의 시퀀스를 전달하는 컴퓨터 판독가능 매체.
하나 이상의 프로세서에 의해 실행될 때, 상기 하나 이상의 프로세서가 제2항의 방법을 수행하도록 하는 명령의 하나 이상의 시퀀스를 전달하는 컴퓨터 판독가능 매체.
하나 이상의 프로세서에 의해 실행될 때, 상기 하나 이상의 프로세서가 제3항의 방법을 수행하도록 하는 명령의 하나 이상의 시퀀스를 전달하는 컴퓨터 판독가능 매체.
하나 이상의 프로세서에 의해 실행될 때, 상기 하나 이상의 프로세서가 제4항의 방법을 수행하도록 하는 명령의 하나 이상의 시퀀스를 전달하는 컴퓨터 판독가능 매체.
하나 이상의 프로세서에 의해 실행될 때, 상기 하나 이상의 프로세서가 제5항의 방법을 수행하도록 하는 명령의 하나 이상의 시퀀스를 전달하는 컴퓨터 판독가능 매체.
하나 이상의 프로세서에 의해 실행될 때, 상기 하나 이상의 프로세서가 제6항의 방법을 수행하도록 하는 명령의 하나 이상의 시퀀스를 전달하는 컴퓨터 판독가능 매체.
하나 이상의 프로세서에 의해 실행될 때, 상기 하나 이상의 프로세서가 제7항의 방법을 수행하도록 하는 명령의 하나 이상의 시퀀스를 전달하는 컴퓨터 판독가능 매체.
하나 이상의 프로세서에 의해 실행될 때, 상기 하나 이상의 프로세서가 제8항의 방법을 수행하도록 하는 명령의 하나 이상의 시퀀스를 전달하는 컴퓨터 판독가능 매체.
하나 이상의 프로세서에 의해 실행될 때, 상기 하나 이상의 프로세서가 제9항의 방법을 수행하도록 하는 명령의 하나 이상의 시퀀스를 전달하는 컴퓨터 판독가능 매체.
하나 이상의 프로세서에 의해 실행될 때, 상기 하나 이상의 프로세서가 제10항의 방법을 수행하도록 하는 명령의 하나 이상의 시퀀스를 전달하는 컴퓨터 판독가능 매체.