JP2002216027A - 広告をオンライン出版物に掲載する方法と複数の広告主からの広告を出版物に掲載し、出版物の所定の購読者に配信する方法と広告装置 - Google Patents

広告をオンライン出版物に掲載する方法と複数の広告主からの広告を出版物に掲載し、出版物の所定の購読者に配信する方法と広告装置

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JP2002216027A
JP2002216027A JP2001366041A JP2001366041A JP2002216027A JP 2002216027 A JP2002216027 A JP 2002216027A JP 2001366041 A JP2001366041 A JP 2001366041A JP 2001366041 A JP2001366041 A JP 2001366041A JP 2002216027 A JP2002216027 A JP 2002216027A
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Abstract

(57)【要約】 【課題】オンライン広告スペースを確実にかつ自動的に
販売でき、意図する受け手にのみ広告を配信する方法お
よび装置。 【解決手段】本発明は複数の広告主からの広告を出版物
に掲載し、出版物の所定の購読者に配信する方法であ
る。出版物に対する少なくとも１人の所定の購読者につ
いて、データファイルに格納された購読者プロファイル
情報と一致する第１及び第２の見込まれる広告主からの
第１及び第２の広告を識別し、第１の広告を出版物に掲
載するための第１の付け値を得、第２の広告を出版物に
掲載するための第２の付け値を得、第１及び第２の付け
値の高い方の価格をオファーした広告主に対応する第１
及び第２の広告の少なくとも一方を出版物に掲載するこ
とを含む。

Description

【発明の詳細な説明】
【０００１】
【発明の属する技術分野】本発明は出版(publishing)に
関する。特に、本発明は、電子的に配信される出版物(p
ublication)における限られた広告スペースを自動的に
オークションでの最高の入札者に売ると共に、人口統計
データによる好ましい購読者にマッチさせることができ
る方法および装置に関する。
【０００２】
【従来の技術】インターネットのワールドワイドウェブ
は、多くの新しいオンラインビジネスを発生させてき
た。これはまた、拠点などを持った伝統的な会社を頼み
とし（bricks and mortar）、そこからビジネスを行う
インターネット以前のビジネスに対して、さらなる世界
規模の常に開店しているアウトレットを提供もする。実
際に、現在殆どのビジネスは、商品およびサービスを販
売するウェブサイトを有しているかまたは用いている。
【０００３】新聞および定期刊行物は、オンライン革命
に取り残されてはいない。ChicagoTribune（登録商標）
およびWall Street Journal（登録商標）のような多く
の日刊新聞は、現在、ウェブを通して「オンライン」で
の利用が可能であり、配信コストの低いオンライン出版
(on-line publishing)は、時が過ぎるにつれて他の出版
元によりさらに広く取り入れられるであろう。
【０００４】インターネットがどの程度普及するかに関
係なく、インターネット以前の出版ビジネスの少なくと
も１つの側面、すなわち広告から得られる収入は、イン
ターネット出版時代にも残る可能性が高い。様々な理由
により、大部分のオンライン出版元には、収入が得られ
る、すなわち販売することのできる広告スペースが限ら
れた量しかない。広告の「市場」レートが変化するよう
保証することによる広告収入の最大化は、オンライン出
版の成功と失敗の明暗を分けうる。同時に、オンライン
広告スペースについて比較的割増価格を支払うよう求め
られる広告主は、広告が意図する（または好ましい）受
け手に到達するというある種の保証なしではそうするこ
とに対して気が進まない場合がある。
【０００５】
【発明が解決しようとする課題】オンライン広告スペー
スを確実に（かつ自動的に）少なくとも「市場」レート
で販売できるようにする方法（および装置）は、オンラ
イン出版において収入を得る改良された方法である。さ
らに、広告が意図する受け手に配信される場合にのみ広
告が出される（したがって、広告費用が発生する）とい
う保証をオンライン広告主に提供することで、オンライ
ン広告主がオンライン広告に対してより高い値段を支払
うよう助長することができる。
【０００６】
【課題を解決するための手段】印刷されるかもしれない
し、印刷されないかもしれないオンライン出版に見込ま
れる広告主に対し、広告スペースを市場レートで自動的
にオークションする方法および装置が提供される。本方
法は、少なくとも１つの潜在的な広告主から出版物に広
告を掲載する（すなわち出版する）オファー（通常はあ
る金額）を得るステップを含む。第１のオファーの（広
告を出版物に掲載するための）金額は、他の広告主から
受信した他のオファーと比較される。最高額をオファー
する広告主の広告が出版物に掲載される。
【０００７】
【発明の実施の形態】図１は、印刷されるかもしれない
し、印刷されないかもしれないオンライン出版物におい
て収入を最大化する好ましい方法１００のステップを示
す。かかる出版物の例としては、電子版すなわちオンラ
イン版の新聞、定期刊行物ならびにヒューレット・パッ
カード・カンパニーにより提供されるHewlett-Packard
Instant Delivery（商標）サービス（ＨＰＩＤ）等のサ
ービスを含む。
【０００８】例として、ＨＰＩＤはウェブを用いて情報
コンテンツを選択的に獲得し、ＨＰＩＤサービスに加入
している受信者（購読者）にその情報コンテンツを配信
し、購読者に対して、出版物を含むデータファイルが電
子ファイル転送を介して配信される。Chicago Tribune
（商標）のような新聞によっては、オンラインで、イン
ターネットアクセスおよびウェブブラウザプログラムを
有する誰もが利用できるように印刷された新聞の電子コ
ピーを提供しているものもある。オンライン出版サービ
スは、たとえば主題により、特定の購読者が関心のある
情報（たとえばニュース記事）について他のオンライン
出版物（たとえば、オンライン出版の新聞）を探し、著
作権所有者(copyright holder)の適切な許可の同意があ
れば、インターネットを介してコンテンツファイルをダ
ウンロードすることで、各購読者が関心のある記事のみ
を他の出版物から収集することができる。そして、イン
ターネットを介して、消費のために、購読者が関心を持
つ主題のみに関連する様々なソースからのファイルの収
集を購読者に送信することができる。
【０００９】上述したように、印刷された新聞に当ては
まるように、オンライン出版は、広告から営業収入を得
る。しかし、オンライン出版での広告に伴う問題は、デ
ータネットワークを介して広告材料を含むデータファイ
ルを送信する必要があり、したがって限られたファイル
送信帯域幅を消費すると共に、出版物の受信者への送信
にかかる時間が増大することである。送信時間を妥当な
時間に保つため、オンライン出版物での広告スペース
は、オフセット印刷の新聞または雑誌等の印刷された出
版物よりも限られている。オンライン出版物の広告スペ
ースは限られているため、広告スペースから得られる収
入の最大化が重要である。
【００１０】図１に関し、オンライン出版物（図１に図
示せず）に掲載する広告１０２、１０４、１０６、およ
び１０８の電子コピーすなわち電子版が、出版物に掲載
するために出版元（図示せず）に提供すなわち利用可能
になる。広告１０２、１０４、１０６、および１０８
は、後の検索のためにプール１１０（通常バッファ記憶
装置、たとえばＲＡＭまたはディスク記憶装置（図１に
図示せず）およびその同等物として具現される）に配置
される。広告（ａｄ）プール内の広告はいずれも、オン
ライン出版物の推定上の出版元による選択を受けるが、
出版への候補である。（出版元は、様々な理由により出
版および／またはその購読者に不適当と思われる特定の
広告の出版を拒否することがあり、したがって、提出さ
れた広告材料の出版を拒否する場合がある）。出版物に
掲載する広告を決定する少なくとも１つの要因は、広告
主が広告の掲載に対して支払う気があるかまたは支払う
であろう報酬または値段である。広告主が広告の掲載に
対して支払う気がある値段は、多くの要因（たとえば、
出版物での広告の位置、または出版規模）により影響を
受けるか、または多くの方法で決定されることがあり、
このすべての条件および状況を以下オンライン出版物の
出版元に対する広告掲載の「オファー」とみなす。広告
主は、出版のために、推定上の出版元に提出される実際
の広告１０２、１０４、１０６、および１０８と共に、
かつこの部分としてオファーされた価格すなわちオファ
ーを送信することができる。価格および／または他の条
件は、ファクシミリ、電子メール、または電子的あるい
は印刷された形態での他の搬送機構により、図１におい
て参照符号１０２、１０４、１０６、および１０８によ
っても識別するように、広告に先立って、広告と同時
に、あるいは広告の後のいずれかで提出することができ
る。
【００１１】最も単純な実施形態において、本方法は単
純に、広告が「適合」する（出版物の送信時間に影響を
及ぼす広告を構成するデータファイルのサイズ、あるい
は広告が出版物に表示される際の広告の物理的なサイズ
のいずれかに従い、出版元によって決定される）のであ
れば、広告掲載に対する付け値に対応し、最も高い価格
の広告を降順に出版物に掲載することを含む。一実施形
態において、最高オファーの広告が販売されるか、また
はそれに課される価格は、広告主が競争者の付け値より
も高い付け値をつけるよう奨励するように、二番目に最
も高いオファーの付け値である。広告記載に対する付け
値またはオファーは、決定可能な金額、すなわち金銭に
ついてであることが好ましいが、物々交換の形態であっ
てもよい。他の実施形態は、金額でオファーを単に選び
出して、文字通り最高のオファーを採用することを含
む。
【００１２】好ましい実施形態において、オンライン出
版物の出版元は、出版元により見込まれる広告主に提供
することも可能な購読者の人口統計データを用いること
で、特定購読者（図示せず）と広告主の広告をマッチン
グすることにより、広告が好ましい受信者に配信される
というある保証を見込まれる広告主に提供することがで
きる。そうすることで、他の媒体よりも高い広告レート
を正当化することが可能である。見込まれる広告主との
購読者データの共有は、コンテンツおよび広告を配信す
べき購読者の循環または事前識別の実証に用いることも
できる。広告が特定の購読者にターゲットを絞られると
いうある保証の提供を用いて、高い広告レートを正当化
することができる。
【００１３】本発明の好ましい方法は、購読者人口統計
ファイル（subscriber demographics file、ＳＤＦ）１
１４からＨＰＩＤ等サービスの各購読者についての購読
者（ユーザ）人口統計データを読み出すステップ１１２
を含む。ＳＤＦ１１４内のデータは、購読者の購入履歴
（practice）および嗜好を決定または示唆することので
きるキーワード（おそらく購読者により自発的に得られ
るか、またはサービスおよびソースから得られる）を含
みうる。制限がなければ、ＳＤＦデータは、購読者が関
心のあるトピックの名称、カテゴリ、または説明、また
は過去に購読者が好んだまたは受信した他の書籍、雑
誌、または他の出版物の名称、カテゴリ、または説明を
含みうる。ＳＤＦ１１４内の情報は、購読者のバックグ
ラウンド、収入、職業または仕事、関心事または他の特
徴の数値データまたは他のしるしも含みうる。キーワー
ドおよび他のデータは購読者の関心の主題も識別し、収
集するべき関心のあるニュース記事または話題を識別
し、購読者に送信するために用いることもできる。人口
統計データは、ステップ１１２において、市場調査会社
さらには購読者を含む様々なソースから得られるデータ
から定期的に更新可能である。
【００１４】ステップ１１６において、キーワード１１
２およびＳＤＦ１１４内の他のデータの読み出しプロセ
ス中に、広告プール内の広告を電子出版物が配信される
各購読者に適応するようにマッチングまたは適合させる
ことができる。各購読者に配信されるコンテンツおよび
広告の双方を特別注文することのできるＨＰＩＤのよう
なサービスでは、コンテンツおよび広告に利用可能なス
ペースの量は、記事および広告が選択される際に動的に
変化する可能性が高い。ステップ１１６において、ＳＤ
Ｆ内の購読者人口統計データと一致する広告プール内の
広告および実行統計データにマッチングするコンテンツ
により、広告に利用できるスペースの量が決定される。
広告選択における最初のステップとして、利用できるス
ペース内に適合するプール内の広告１０２、１０４、１
０６および１０８が、利用できるスペース内に適合する
ことから、ステップ１１６において、出版物への候補と
して選択、識別、またはマークされる。別法では、広告
主が、掲載される広告のサイズまたは広告が出版物のど
こに表示されるかを特定することができる。
【００１５】ステップ１１６において候補広告が識別さ
れた後、ステップ１１８において、広告主の各候補広告
の掲載に付け値（オファーした価格）が比較されて格納
されるか、または様々な見込まれる広告主によってオフ
ァーされた金額により優先順位が付けられる。ステップ
１２０において、最も高い、すなわち最大の額または価
格をオファーした広告主によってオファーされた候補広
告が、出版物への掲載に選択される。出版物に広告が掲
載される実際の位置、ひいては見込まれる広告主に対す
る価値は、配信時に出版物の残りを構成するコンテンツ
情報（ファイル）を含むがこれらに限定されない種々の
要因に従って変化する。したがって、広告掲載オファー
は、出版物における掲載場所に基づいて量を特定する条
件を含む。同様に、広告主は、出版物の特定エリアまた
は場所に掲載される広告の特定の最小量を要求しうる。
金額条件および非金額条件の双方を含む広告オファー
は、ステップ１２０において評価される。金額条件およ
び非金額条件の双方は、本明細書および特許請求の範囲
の構築において、オファー「量」および／またはオファ
ー「価格」(付け値)とみなされる。
【００１６】本願明細書に開示する広告のオークション
の過程で、コンテンツファイルおよび広告ファイル双方
の物理的なサイズは、広告を掲載する、そして収入を得
る能力に影響を及ぼしうる。広告コピーのサイズおよび
コンテンツのサイズが調整可能な場合には、より多くの
広告を出版物に掲載することで、広告収入をさらに増大
することができる。出版物について広告およびコンテン
ツ情報のサイズ決めする方法は、Kevin Currans他によ
る「DOCUMENT DELIVERY SYSTEM WITH AUTOMATICALLY AD
JUSTED COPY INSERTS」という名称のHewlett-Packard社
に譲渡された同時係属中の特許出願（ＨＰ開示番号１０
００１６８８）に開示され、特許権請求されている。こ
の出願は、２０００年７月３０日付けで出願され、米国
特許第０９／６４１，６４７号で識別される。
【００１７】教示が参照として援用される「DOCUMENT D
ELIVERY SYSTEM WITH AUTOMATICALLY ADJUSTED COPY IN
SERTS」に開示されているコピーのサイズ決めおよび広
告挿入の方法を用いることで、本願明細書に記載する広
告オークションにおいて、広告収入をさらに最大化する
ようにコンテンツ情報ファイルおよび候補広告を適宜サ
イズ変更することができる。広告およびコンテンツのサ
イズ決めは、たとえば、サイズ変更された広告が広告主
および出版元の双方に対してより大きなまたは小さな価
値になるため、ステップ１２６あるいはステップ１１６
（以下参照）いずれかの部分であることができる。広告
およびコンテンツのサイズ変更は、任意の便利に配置さ
れたステップにおいて行うことができる。
【００１８】ステップ１２２において、受信者（購読
者）の発見に役立つ(heuristi）データが読み出され
（チェックされ）、任意の候補広告、たとえば１０２が
既に購読者に送信されているか否かを決定し、広告主の
要求、予想、支払いまたは購読者の人口統計データに従
って、部分的に、同じ広告、関連広告、または類似広告
のさらなる配信が適切であるか否かを決定する。
【００１９】ステップ１２４において、出版物が配信さ
れる購読者が候補広告を見ていない場合、ステップ１２
６において、広告は、任意の適切なファイル操作を用い
て出版物に掲載される。たとえば、広告１０２を表すフ
ァイルは、広告が購読者に配信される出版物を印刷版ま
たはディスプレイ版のある所定の場所に現れるように、
コンテンツ情報ファイルに「貼り付け」ることができ
る。
【００２０】ステップ１２４において購読者が広告を見
たことがあると決定される場合、ステップ１２６におい
て、広告主の広告記載基準の見直しが行われる。ステッ
プ１３０において、広告主の広告記載基準が規定されて
いないか、すなわち広告主がいくつかの広告配信につい
て支払いを行ったと決定される場合、ステップ１２６に
おいて広告が出版物に掲載される。広告主が広告配信に
ついて支払いを行っていなかった場合、または以前の配
信により広告主の複数広告配信に対する出版元のコミッ
トメントが満たされた場合、ステップ１３２において、
本方法は選択されたその広告を拒絶し、代わりに、出版
を考慮して価格が次に最も高い広告を再選択する。図示
のように、プログラム制御はステップ１２２に戻る。
【００２１】本方法により、ステップ１２６において実
際の出版物に候補広告が掲載された後、本方法ステップ
１３４は、他にまだ広告スペースが残っているか否かを
再度考慮する。広告スペースが残っている場合、プログ
ラム制御はステップ１１６に戻り、ここでプールに残っ
ている広告がその後のステップの対象となる。このよう
な場合、次に最も高い広告オファーが識別され、これを
用いて残りのスペースに載せる広告を識別する。すべて
の広告が載せられている場合、文書（コンテンツ情報を
含む）を、広告が上記方法を用いて組み立てられた購読
者に配信する、またはそうでなければ利用可能にするこ
とができる。
【００２２】好ましい実施形態において、Hewlett-Pack
ard Instant Delivery（商標）ＨＰＩＤサービスは、種
々ソースから情報コンテンツを収集する。広告主の観点
から、ＳＤＦ内の人口統計データは、特定購読者に配信
するために掲載される広告材料が広告主にとって有利な
効果をもたらしうる、すなわち既存の顧客に到達する
か、または広告主の商品またはサービスの潜在的な新規
顧客に到達する証印を提供し、それによって電子出版物
への高い広告掲載コストを正当化することが好ましい。
【００２３】当業者には、開示する方法を用いて広告材
料がオークションされるオンライン出版物の配信は、第
三者、たとえばインターネットサービスプロバイダ（Ｉ
ＳＰ）または電子掲示板サービスによっても行いうるこ
とが明白であろう。このような実施形態では、ＩＳＰの
ウェブサイトまたは電子掲示板から、様々な個人または
エンティティに配信される文書または出版物（本明細書
に開示するように広告が選択され、掲載され、サイズ決
めされた状態で）をダウンロードすることができる。オ
ンライン出版物を配信するＩＳＰは、出版物発信元がい
ずれの広告材料を含めるかを決定する前に、あるいは決
定した後に、オンライン出版物を含むファイルを送信す
る個人、エンティティ、または単に電子メールアドレス
のデータベースを維持することもできる。
【００２４】プロファイルにおける特定のキーワードが
広告主または出版元によりマッチングまたは識別される
と、そのようなユーザに広告のターゲットを絞りたい広
告主は、上述した手順を用いて、すなわち広告主の付け
値を基にしたオークションにより、広告を出版物に掲載
することができる。このようにして、広告は少なくとも
「市場」レートで、配信の受けがいいという予測と共に
販売される。
【００２５】好適な実施形態において、出版物はワール
ドワイドウェブ等のデータネットワークを介して配信さ
れる。出版物は、America OnLine（商標）等の第三者イ
ンターネットサービスプロバイダ（ＩＳＰ）や他のポー
タルまたはゲートウェイを通してすなわち用いてウェブ
スルーを介して（via web through）配信することがで
きる。このような場合、推定上の出版元が、開示される
方法を用いて「オークション」された広告を出版物に掲
載する。推定上の出版元は同様に配置のために広告のサ
イズ決めも行いうる。文書（すなわち出版物）の配信準
備ができた後、実際の出版および／または配信のため
に、第三者インターネットサービスプロバイダに電子的
に送信することができる。特許請求の範囲構築の目的の
ため、第三者インターネットサービスプロバイダは、
「出版物」の名目上の「出版元」としても動作する。
【００２６】図２は、方法を実行しうる装置の簡略図で
ある。インターネットのワールドワイドウェブ等のデー
タネットワーク２０６は、いくつかの広告主のコンピュ
ータ、ウェブページサーバ、または他の機能プロセッサ
２０８、２１０および２１２をオンライン版の新聞また
はＨＰＩＤ等のオンライン出版物の出版元のコンピュー
タ、ウェブサーバ、または他のプロセッサ２０２にリン
クする。（上述したように、ウェブページサーバ２０
８、２１０、および２１２は、オンライン出版物の実際
の出版元に配信能力を単に提供するインターネットサー
ビスプロバイダによって所有、動作、および／または制
御される場合もある。このような代替の実施形態では、
ＩＳＰが、広告を含めた文書を配信または利用可能にす
ることで、推定上の出版元の役割を果たす。したがっ
て、特許請求の範囲構築の目的のため、オンライン出版
物の「配信元」または「出版元」は、インターネットサ
ービスプロバイダも同様に含むものと意図される）。オ
ンライン出版物は購読者に配信され（このような１人の
購読者のコンピュータが図示され、参照符号２２０によ
って識別される）、コンピュータに表示されるか、また
は購読者のローカルプリンタ２２２においてページ２２
４に印刷される。
【００２７】オンライン出版物２２４に掲載するための
少なくとも第１、第２および第３の広告２１４、２１
６、２１８が、インターネット２０６を介して送受信さ
れる電子メールメッセージへの添付ファイル等の電子フ
ァイル転送を介し、コンピュータの見込まれる各広告主
２０８、２１０、２１２から出版元のコンピュータ２０
２に相当する第１のコンピュータに送信されることが好
ましい。電子メール等の電子ファイル転送を介して広告
を送信することに加え、広告主は、広告（オファー）の
掲載に支払う意志がある価格または条件（金銭的ならび
に非金銭的）ならびに掲載回数および広告を送信すべき
好ましい受信者の特徴を出版元に送信することもでき
る。かかる情報および要求は、電話、配送サービス、ま
たは他の適した手段を介して、出版元に送ることも可能
である。（本明細書および特許請求の範囲に用いられる
ように、「コンピュータ」は、単一ユーザのパーソナル
コンピュータでありうるが、特許請求の目的のために、
ネットワークされたＰＣ、ワークステーション、および
／またはメインフレームプロセッサを含む）。代替の配
信機構には、勿論、米国郵便サービスによるなど、広告
コピーの物理的な配送が含まれる。掲載のために物理的
に送られる広告（紙または他の媒体）は、通常は広告を
光学走査して適したファイルフォーマットにすること
で、電子形態に変換する必要がある。
【００２８】広告２２８を表す電子ファイルは、出版元
のコンピュータ２０２に受信されると、通常、ランダム
アクセスメモリ、テープ、または磁気ディスク記憶装置
を含む記憶装置２１８に格納される。上述した方法に関
し、プールされた広告は、掲載の期間延長に備えて格納
されるが、これは任意適切なディスク記憶媒体２１８に
よって容易に達成される。
【００２９】広告が完全に収集される前後、かかる購読
者プロファイルデータ（人口統計データ）が保持されて
おり、上記方法を実行する命令を含むコンピュータ読み
取り可能媒体を含むＲＡＭまたはディスク記憶装置２１
８等の記憶装置にアクセスすることで、購読者データフ
ァイルへのアクセスが達成される。その後、上記方法ス
テップが、出版元のコンピュータ２０２にプログラムさ
れたソフトウェアを介して達成される。利用可能なスペ
ースがあるところに広告が掲載された後、組み立てられ
た出版物を、インターネット２０６への適切なインタフ
ェース（ダイアルアップモデム、イーサネット（登録商
標）、または他の機構）２０４を通しインターネット２
０６を介して送信し、購読者のコンピュータ２２０に配
信する。購読者のコンピュータ２２０も勿論、適切な伝
送媒体２２１（およびインタフェース）を通してインタ
ーネット２０６に接続が可能である。
【００３０】上記方法および装置を用いることで、一般
に限られた広告スペースしかないオンライン出版物の、
かかる広告スペースから得ることのできる収入の最大化
を助長することができる。広告主にオンライン出版物で
のスペースに割高の値段を支払うよう求める場合、出版
元は、見込まれる広告主に、掲載される広告が、広告主
が購読者データファイル内の総称記述（generic descri
ption）に従って選択可能な選択された購読者にターゲ
ットを絞られるということを示すことができる。
【００３１】以上、本発明の実施例について詳述した
が、以下、本発明の各実施態様の礼 （実施態様１）広告をオンライン出版物に掲載する方法
であって、第１の広告を前記オンライン出版物に掲載す
るという第１のオファーを得るステップ（１０２）と、
第２の広告を前記オンライン出版物に掲載するという第
２のオファーを得るステップ（１０４）と、前記第１の
オファーおよび前記第２のオファーから、金額の大きい
オファーを掲載に選択するステップ（１２０）と、前記
オンライン出版物を前記金額の大きいオファーに対応す
る広告と共に送信する少なくとも１人の購読者を、該購
読者の人口統計データに従って識別するステップ（１２
２）と、前記金額の大きいオファーに対応する広告を前
記オンライン出版物に掲載するステップ（１２６）とを
含むことを特徴とする広告をオンライン出版物に掲載す
る方法。 （実施態様２）出版物に選択された広告が以前掲載され
たことがあるか否かを決定するステップ（１２４）と、
広告主の広告掲載基準が満たされていない場合（１３
０）には、前記出版物に選択された広告を再び掲載する
ステップ（１２６）と、をさらに含む前項１記載の方
法。 （実施態様３）購読者人口統計データを読み出して、前
記オンライン出版物を配信する購読者を識別するステッ
プ（１１２）をさらに含む、前項１記載の方法。 （実施態様４）複数の広告主からの広告を出版物に掲載
し、該出版物の所定の購読者に配信する方法であって、
前記出版物に対する少なくとも１人の所定の購読者につ
いて、少なくとも１つのデータファイルに格納された購
読者プロファイル情報と一致する第１および第２の見込
まれる広告主からの第１および第２の広告（１０２、１
０４）を識別するステップ（１１６）と、前記第１の広
告を前記出版物に掲載するための第１の付け値を得るス
テップ（１０２）と、前記第２の広告を前記出版物に掲
載するための第２の付け値を得るステップ（１０４）
と、前記第１および第２の付け値の高い方の価格をオフ
ァーした見込まれる広告主に対応する、前記第１および
第２の広告の少なくとも一方を前記出版物に掲載するス
テップ（１２０、１２６）と、を含む複数の広告主から
の広告を出版物に掲載し、該出版物の所定の購読者に配
信する方法。 （実施態様５）前記購読者プロファイル情報と一致する
広告を識別する前に、前記購読者プロファイル情報を更
新するステップ（１１２）を含む、前項４記載の方法。 （実施態様６）編集され、前記購読者プロファイル情報
に基づいて購読者に配信されるコンテンツ情報を決定す
るステップ（１１６）をさらに含む、前項４記載の方
法。 （実施態様７）コンテンツまたは広告材料の少なくとも
一方を利用可能な出版物スペース内に適合するようにサ
イズ決めするステップ（１２６）をさらに含む、前項４
記載の方法。 （実施態様８）複数の広告主からの広告を出版物に掲載
し、該出版物の複数の所定の購読者に配信する方法であ
って、少なくとも１人の見込まれる広告主に、前記出版
物の少なくとも１人の購読者の人口統計データを提供す
るステップ（１１２）と、前記少なくとも１人の広告主
から、少なくとも部分的に前記少なくとも１人の購読者
の前記人口統計データを用いて選択される、前記出版物
に掲載するための第１の広告（１０２）を得るステップ
（１１６）と、前記第１の広告を前記出版物に掲載する
ための第１の付け値を得るステップ（１０２）と、前記
第２の広告を前記出版物に掲載するための第２の付け値
を得るステップ（１０４）と、前記第１および第２の付
け値の高い方の価格をオファーした広告主に対応する、
前記第１および第２の広告の少なくとも一方を前記出版
物に掲載するステップ（１２６）と、を含む、方法。 （実施態様９）前記人口統計データは、少なくとも部分
的に、購読者ごとに前記出版物のコンテンツを決定す
る、前項８記載の方法。 （実施態様１０）広告スペースの限られたオンライン出
版物に掲載し、該出版物の所定の購読者に配信される広
告を複数の広告主から決定する装置であって、前記出版
物に対する少なくとも１人の購読者の購読者プロファイ
ル情報と一致する広告を識別する第１のコンピュータ
（２０２）と、該第１のコンピュータ（２０２）に接続
され、購読者プロファイル情報が格納されるデータ記憶
装置（２１８）と、データネットワークを前記第１のコ
ンピュータ（２０２）に接続し、広告主と前記第１のコ
ンピュータ（２０２）との間、および前記出版物に対す
る購読者と前記第１のコンピュータ（２０２）との間で
データを交換できるようにするインタフェース（２０
４）と、を備える広告決定装置。
【図面の簡単な説明】
【図１】好ましい方法のステップを示す簡略化したフロ
ーチャート。
【図２】好ましい方法のステップを実行するための装置
のブロック図。
【符号の説明】
２０２ 第１のコンピュータ ２０４ インタフェース ２１８ データ記憶装置

Claims (3)

    【特許請求の範囲】
  1. 【請求項１】広告をオンライン出版物に掲載する方法で
    あって、第１の広告を前記オンライン出版物に掲載する
    という第１のオファーを得るステップと、第２の広告を
    前記オンライン出版物に掲載するという第２のオファー
    を得るステップと、前記第１のオファーおよび前記第２
    のオファーから、金額の大きいオファーを掲載に選択す
    るステップと、前記オンライン出版物を前記金額の大き
    いオファーに対応する広告と共に送信する少なくとも１
    人の購読者を、該購読者の人口統計データに従って識別
    するステップと、前記金額の大きいオファーに対応する
    広告を前記オンライン出版物に掲載するステップとを含
    むことを特徴とする広告をオンライン出版物に掲載する
    方法。
  2. 【請求項２】複数の広告主からの広告を出版物に掲載
    し、出版物の所定の購読者に配信する方法であって、前
    記出版物に対する少なくとも１人の所定の購読者につい
    て、少なくとも１つのデータファイルに格納された購読
    者プロファイル情報と一致する第１および第２の見込ま
    れる広告主からの第１および第２の広告を識別するステ
    ップと、前記第１の広告を前記出版物に掲載するための
    第１の付け値を得るステップと、前記第２の広告を前記
    出版物に掲載するための第２の付け値を得るステップ
    と、前記第１および第２の付け値の高い方の価格をオフ
    ァーした見込まれる広告主に対応する、前記第１および
    第２の広告の少なくとも一方を前記出版物に掲載するス
    テップとを含む複数の広告主からの広告を出版物に掲載
    し、出版物の所定の購読者に配信する方法。
  3. 【請求項３】広告スペースの限られたオンライン出版物
    に掲載し、該出版物の所定の購読者に配信される広告を
    複数の広告主から決定する装置であって、前記出版物に
    対する少なくとも１人の購読者の購読者プロファイル情
    報と一致する広告を識別する第１のコンピュータと、該
    第１のコンピュータに接続され、購読者プロファイル情
    報が格納されるデータ記憶装置と、データネットワーク
    を前記第１のコンピュータに接続し、広告主と前記第１
    のコンピュータとの間、および前記出版物に対する購読
    者と前記第１のコンピュータとの間でデータを交換でき
    るようにするインタフェースとを備える広告決定装置。
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