KR20070093605A - 시드를 이용한 광고 매칭 방법 및 광고 매칭 시스템 - Google Patents

시드를 이용한 광고 매칭 방법 및 광고 매칭 시스템 Download PDF

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Abstract

본 발명은 동일한 속성을 갖는 광고주 또는 키워드를 하나의 시드에 연관되도록 함으로써 상기 시드로 분류한 광고주들의 다양한 광고정보가 하나의 조건하에서 동시에 사용자에게 노출되도록 하는 시드를 이용한 광고리스트의 생성 방법 및 광고 매칭 시스템에 관한 것이다. 본 발명에 따르면, 시드를 이용하여 콘텐츠 페이지의 속성을 결정하고, 공통된 속성을 갖는 다수 광고주의 다양한 광고정보를, 콘텍스트 광고로서 사용자에게 노출되도록 하는 시드를 이용한 광고리스트의 생성 방법 및 광고 매칭 시스템을 제공할 수 있다.
콘텍스트 광고, 광고 정보 노출, 광고 매칭, 콘텐츠 페이지

Description

시드를 이용한 광고 매칭 방법 및 광고 매칭 시스템{METHOD AND SYSTEM FOR MATCHING ADVERTISEMENT USING SEED}
도 1은 본 발명에 따른 광고 매칭 시스템의 개략적인 동작을 설명하기 위한 도면이다.
도 2는 본 발명의 일실시예에 따른 광고 매칭 시스템을 나타내는 구성도이다.
도 3은 본 발명에 따른 시드로의 키워드 또는 광고주 연관 과정의 일례를 설명하기 위한 도면이다.
도 4는 본 발명에 따른 시드를 이용한 광고 매칭의 일례를 설명하기 위한 도면이다.
도 5는 본 발명의 일실시예에 따른 시드를 이용한 광고 매칭 방법을 구체적으로 도시한 작업 흐름도이다.
도 6은 본 발명에 따른 시드에 연관되는 광고주 및 키워드를 결정하는 일례를 설명하기 위한 작업흐름도이다.
도 7은 본 발명에 따른 콘텐츠 페이지에 대한 시드를 결정하는 일례를 설명하기 위한 작업흐름도이다.
<도면의 주요 부분에 대한 부호의 설명>
200 : 광고 매칭 시스템 210 : 광고 데이터베이스
220 : 시드 작성 수단 230 : 키워드 식별 수단
240 : 시드 결정 수단 250 : 리스트 추출 수단
본 발명은 동일한 속성을 갖는 광고주 또는 키워드를 하나의 시드에 연관되도록 함으로써 상기 시드로 분류한 광고주들의 다양한 광고정보가 하나의 조건하에서 동시에 사용자에게 노출되도록 하는 시드를 이용한 광고리스트의 생성 방법 및 광고 매칭 시스템에 관한 것이다.
근래의 광고 서비스에 있어서, 사용자가 열람하는 웹문서의 내용을 판별하고, 판별된 내용에 상응하는 광고를 상기 사용자에게 제공하는, 일명 콘텍스트 광고 서비스가 활발히 제공되고 있다. 이러한 콘텍스트 광고 서비스는, 사용자가 관심을 갖는 광고 카테고리를 현재 열람하는 웹문서를 통해 식별할 수 있고, 식별된 광고 카테고리에 맞는 광고를 사용자에게 제공함으로써 거부감없는 광고의 사용자 노출이 가능하다는 점에서 상업적으로 주목 받는 서비스이다.
예컨대, 사용자가 열람하는 웹문서가 '꽃'에 관한 내용일 경우, 콘텍스트 광고 서비스를 지원하는 광고 서버는 '꽃배달'과 관련한 광고를 식별하여 이를 사용자들에게 노출할 수 있다.
하지만 종래의 콘텍스트 광고 서비스에서 광고주는 자신이 구매한 키워드가 웹문서에 포함되는 경우에 한해서 광고정보를 노출시킬 수 있어, 콘텍스트 광고 서비스를 제공 받는 데에 일정한 제한이 있는 것이 주지의 사실이다. 예컨대 웹문서의 내용이 꽃에 관한 경우라도, 웹문서 중에 '꽃배달'이라는 키워드가 포함되지 않는 경우, 키워드 '꽃배달'을 구매한 광고주는 콘텍스트 광고를 통해 자신의 광고정보를 노출시킬 수 없었다.
이러한 때에, 웹문서의 속성을 '꽃'으로 식별하고, 상기 속성 '꽃'과 관련된 다양한 광고정보를 검색하는 광고 매칭 방식이 있다면, 상기 '꽃배달'을 구매한 광고주는 비록 웹문서에 '꽃배달'이라는 키워드가 없더라도, 속성 '꽃'에 의해 자신의 광고정보를 콘텍스트 광고를 통해 노출시킬 수 있을 것이다.
따라서, 동일한 속성을 갖는 광고주들의 다양한 광고정보가 하나의 조건하에서 동시에 사용자에게 노출되도록 하는 새로운 광고 매칭 모델이 절실하게 요구되고 있다.
본 발명은 상기와 같은 문제점을 해결하기 위하여 안출된 것으로서, 시드를 이용하여 콘텐츠 페이지의 속성을 결정하고, 공통된 속성을 갖는 다수 광고주의 다양한 광고정보를, 콘텍스트 광고로서 사용자에게 노출되도록 하는 시드를 이용한 광고리스트의 생성 방법 및 광고 매칭 시스템을 제공하는 것을 목적으로 한다.
또한 본 발명의 목적은, 중의성을 갖지 않도록 키워드를 구성하고, 이를 하나의 시드에만 연관되도록 함으로써 콘텐츠 페이지에 대해 보다 명확한 시드 결정이 이루어지도록 유도할 수 있는 시드를 이용한 광고리스트의 생성 방법 및 광고 매칭 시스템을 제공하는 것을 목적으로 한다.
상기의 목적을 이루기 위한 본 발명에 따른 시드를 이용한 광고 매칭 방법은, 광고주들로부터 광고정보에 연관되는 키워드를 선택받는 단계와, 제1 키워드를 공통으로 선택하는 복수의 광고주를 하나의 시드에 포함시키는 단계와, 상기 시드에 포함되는 광고주들의 광고정보를 이용하여 작성된 광고리스트를, 상기 시드에 대응시켜 광고 데이터베이스에 저장하는 단계와, 소정 절차에 의해 생성된 콘텐츠 페이지로부터 문서내키워드를 식별하는 단계와, 상기 식별된 문서내키워드를 고려하여, 상기 콘텐츠 페이지에 대한 시드를 결정하는 단계, 및 상기 결정된 시드에 대응하는 광고리스트를 상기 광고 데이터베이스에서 추출하는 단계를 포함하는 것을 특징으로 한다.
또한, 상기 목적을 달성하기 위한 본 발명의 기술적 구성으로서, 시드를 이용한 광고 매칭 시스템은, 광고주들로부터 광고정보에 연관되는 키워드를 선택받고, 소정의 제1 키워드를 공통으로 선택하는 복수의 광고주를 하나의 시드에 포함시키는 시드 작성 수단과, 상기 시드에 포함되는 광고주들의 광고정보를 이용하여 작성된 광고리스트를, 상기 시드에 대응시켜 저장하는 광고 데이터베이스와, 소정 절차에 의해 생성된 콘텐츠 페이지로부터 문서내키워드를 식별하는 키워드 식별 수단과, 상기 식별된 문서내키워드를 고려하여, 상기 콘텐츠 페이지에 대한 시드를 결정하는 시드 결정 수단, 및 상기 결정된 시드에 대응하는 광고리스트를 상기 광고 데이터베이스에서 추출하는 리스트 추출 수단를 포함하는 것을 특징으로 한다.
이하, 첨부된 도면을 참조하여 시드를 이용한 광고 매칭 방법 및 광고 매칭 시스템에 대하여 설명한다.
본 명세서에서 지속적으로 사용하는 시드(seed)는 유사한 속성을 갖는 키워드 집합 또는 광고주(업체)의 집합과 연관된 식별정보의 일종을 지칭할 수 있다. 이러한 시드는 콘텍스트 광고를 포함한 키워드 광고 서비스를 제공하는 본 출원인이 장기간의 실험과 경험을 통해 유추한 개념이다. 본 출원인은 키워드 광고에서 동일한 키워드를 구매한 광고주들에게서 공통된 속성을 발견하고 이들 광고주의 집합을 시드로 정의하게 되었다. 또한, 본 출원인은 키워드 광고에서 특정 광고주가 구매하는 키워드들로부터 공통된 속성을 발견하고, 이들 키워드의 집합을 시드로 정의하게 되었다.
본 명세서에서는 상기 시드를, 사용자가 열람하는 콘텐츠 페이지의 속성을 판단하는 데에 활용하고, 또한 판단된 속성(콘텐츠 내용)에 상응하는 광고정보들을 검색하여 사용자에게 노출시키는 데에 활용하는 것을 예시하고 있다.
또한, 이하의 명세서에서는 설명의 편의를 위해 하나의 시드가 광고주 집합 및 키워드 집합과 동시에 연관되는 것을 한정하여 설명한다. 다만, 콘텍스트 광고를 위해 광고주가 구매한 키워드 각각은, 하나의 시드에만 유일하게 연관되도록, 즉 복수의 시드와 연관되지 않도록 구성함으로써 키워드의 중의성(重意性)에 의해 콘텐츠 페이지의 속성을 결정하는 데에 혼란이 발생되지 않게 하였다. 예컨대, 키워드의 구매에 있어, 본 발명에서는 중의성을 갖고 있어 복수의 시드에 연관될 수 있는 '렌즈'의 구매 사실 정보를 배제하는 대신에, '카메라 렌즈', '콘택트 렌즈' 등 콘텐츠 페이지의 속성을 구체적으로 결정할 수 있는 키워드만을 활용함으로써, 키워드가 연관되는 시드가 명확하게 결정되도록 유도한다. 만약 이미 복수의 시드에 연관될 수 있는 '렌즈'의 구매가 이루어졌을 경우, 이 구매 사실 정보를 배제함으로써, 시드가 명확하게 결정되도록 유도할 수 있다.
즉, 본 발명에서의 시드는 광고정보에 대한 검색 기준이 되는 것으로, 본 발명의 광고 매칭 시스템은 콘텐츠 페이지에 대해 결정된 시드에 따라 광고정보(광고리스트)를 검색할 수 있고, 콘텐츠 내용에 상응하여 최적한 광고 마케팅이 이루어지도록 할 수 있다.
이러한 시드에 의한 광고정보의 검색은 콘텐츠 페이지의 콘텐츠 내용에 상응하는 광고정보를 제공하는 콘텍스트 광고에서 유용하게 적용될 것이다.
여기서 콘텍스트 광고(CA: contextual advertising)는 콘텐츠 페이지의 콘텐츠 내용에 따라 사용자에게 광고를 노출시키는 광고기법을 지칭할 수 있다. 예컨대, 사용자에게 '졸업'에 관한 콘텐츠 페이지를 제공할 경우, 광고 매칭 시스템은 상기 콘텐츠 페이지에 포함되는 키워드(문서내키워드)를 종합적으로 분석하여 콘텐츠 페이지의 시드를 '졸업'으로 결정하고, 상기 결정된 '졸업'과 관련하여 사전에 마련한 광고정보들(예, 졸업선물, 꽃다발 등)이 상기 사용자에게 노출되도록 할 수 있다.
도 1은 본 발명에 따른 광고 매칭 시스템의 개략적인 동작을 설명하기 위한 도면이다.
광고 매칭 시스템(100)은 사용자(120)로의 콘텍스트 광고 제공에 있어, 콘 텐츠 페이지에 대해 시드를 결정하고, 시드에 상응하는 광고정보들을 검색하여 사용자(120)에게 제공되도록 하는 장치이다. 특히, 본 실시예에서 광고 매칭 시스템(100)은 광고주 집합, 및 상기 광고주 집합에 포함된 광고주(130)가 구매한 키워드의 키워드 집합을 하나의 시드로 연관함으로써 공통된 성격을 갖는 다양한 광고정보가 상기 시드에 매칭되어 검색되도록 할 수 있다.
시드에 대응하여 마련되는 광고리스트는 광고주(130), 또는 광고주(130)가 취급하는 상업 아이템에 대한 홍보, 마케팅 자료인 광고정보를 소정 기준에 따라 다수 개 배열하여 목록화한 것으로, 콘텐츠 페이지와 함께 사용자(120)에게 제공될 수 있다. 특히 본 실시예에서의 광고리스트는 특정 시드에 포함되는 광고주들의 모든 광고정보를 이용하여 작성될 수 있다.
문맥광고 엔진(110)은 사용자(120)가 열람하는 콘텐츠 페이지와 관련하여 검색되는 광고정보 또는 광고리스트를, 상기 콘텐츠 페이지와 함께 사용자(120)에게 제공함으로써 광고 서비스를 지원하는 광고 서비스 서버를 의미할 수 있다.
사용자(120)는 문맥광고 엔진(110)과의 접속을 위한 사용자단말기(125)를 보유하며, 사용자단말기(125)를 통해 콘텐츠 페이지 및 광고정보(광고리스트)를 제공받는 인터넷 이용자를 의미할 수 있다.
광고주(130)는 콘텐츠 페이지의 콘텐츠 내용에 상응하여 자신의 광고정보가 사용자(120)에게 노출되도록 하고, 노출된 광고정보에 대한 사용자(120)의 클릭선택에 따라 사용자(120)를 접속유도 받는 상업 웹사이트의 운영자일 수 있다.
사용자단말기(125)는 인터넷 등의 통신망(140)을 통해 본 발명의 광고 매칭 시스템(100) 또는 문맥광고 엔진(110)과의 접속 상태를 유지하며, 사용자(120)가 열람할 콘텐츠 페이지의 콘텐츠 내용에 상응하는 광고리스트를 시각화하여 사용자(120)에게 제공하는 역할을 한다.
광고 매칭 시스템(100)은 콘텐츠 페이지의 콘텐츠 내용을 분석하여 시드를 결정하고, 결정된 시드에 대응하는 광고리스트를 검색함으로써 공통된 속성의 다양한 광고주(130)의 광고정보가, 콘텍스트 광고를 통해 사용자(120)에게 노출되도록 할 수 있다.
또한, 시드로의 키워드 연관에 있어서, 중의성이 배제되는 키워드가 특정 시드에만 연관되도록 함으로써, 콘텐츠 페이지에 대한 시드 결정에 있어서, 보다 명료한 처리가 이루어지도록 할 수 있다.
이하, 도 2를 참조하여 본 발명의 광고 매칭 시스템의 구체적인 구성을 설명한다.
도 2는 본 발명의 일실시예에 따른 광고 매칭 시스템을 나타내는 구성도이다.
본 발명의 광고 매칭 시스템(200)은 광고 데이터베이스(210), 시드 작성 수단(220), 키워드 식별 수단(230), 시드 결정 수단(240) 및 리스트 추출 수단(250)을 포함할 수 있다.
본 발명의 광고 매칭 시스템(200)의 구성을 설명하기 전에, 콘텐츠 페이지의 생성에 대해 설명한다.
콘텐츠 페이지는 통신망(140)을 통해 사용자(120)에게 정보를 전달하는 매 체 정보일 수 있으며, 다양한 처리 과정을 통해 생성될 수 있다. 콘텐츠 페이지의 생성 일례로서, 본 실시예에서는 사용자가 검색사이트에 검색용 키워드를 입력함에 따라 발생된 검색 요청에 응답하여 상기 검색용 키워드에 대응하는 콘텐츠 페이지를 생성하는 것을 예시한다. 일반적으로 검색용 키워드에 대응한 콘텐츠 페이지의 생성은 검색 엔진(search engine)에서 담당하며, 상기 검색 엔진은 사용자가 원하는 콘텐츠를 적절히 서치하고 서치된 콘텐츠를 이용하여 콘텐츠 페이지를 생성할 수 있다. 상기 콘텐츠 페이지에는 콘텍스트 광고에 따른 광고정보의 판별시 활용되는 문서내키워드를 포함할 수 있다.
본 발명의 광고 매칭 시스템(200)의 구성을 설명하면, 우선 광고 데이터베이스(210)는 광고주(130)의 광고 홍보/마케팅 자료인 광고정보를 광고주(130)로부터 입력받아, 해당 광고주(130)와 연관하여 저장한다. 또한, 광고 데이터베이스(210)는 후술하는 시드 작성 수단(220)에 의해 작성된 시드를, 상기 시드에 포함된 광고주의 광고정보를 배열하는 광고리스트에 대응시켜 저장할 수 있다. 즉, 광고 데이터베이스(210)는 콘텍스트 광고 서비스와 관련하여, 키워드 속성 또는 광고주 속성에 따라 분류된 키워드/광고주 집합(시드) 및 광고리스트를 관련시켜 유지하는 역할을 한다.
시드 작성 수단(220)은 광고주들로부터 광고정보에 연관되는 키워드를 선택받고, 소정의 제1 키워드를 공통으로 선택하는 복수의 광고주를 하나의 시드에 포함시킨다. 즉, 시드 작성 수단(220)은 콘텍스트 광고 서비스를 제공받고자 하는 광고주(130)가 선택한 키워드 중에서, 복수의 광고주(130)가 선택한 키워드를 대상 으로 시드를 작성한다. 이에 따라 특정 키워드와 관련한 시드에는 복수의 광고주가 포함될 수 있다. 상기 키워드를 선택받는 시점을 특별하게 한정하지 않으며, 예컨대 광고 데이터베이스(210)로의 광고정보 저장시 광고주(130)로부터 입력 받을 수도 있다.
또한, 시드 작성 수단(220)은 시드에 포함되는 시드내 광고주가 선택한 키워드 중에서 상기 제1 키워드와 상이한 제2 키워드를, 상기 시드에 포함되지 않은 시드외 광고주가 공통으로 선택하는 경우 상기 시드외 광고주를 시드내 광고주와 관련된 시드에 포함시킨다. 즉, 시드 작성 수단(220)은 특정 시드에 포함된 시드내 광고주가 선택한 키워드를, 선택하는 시드외 광고주를 역시 동일한 시드에 포함되도록 하여 시드를 확장시킬 수 있다.
이후, 광고 매칭 시스템(200)은 소정의 리스트 작성 수단(도시하지 않음)을 통해 시드에 포함되는 광고주들의 모든 광고정보를 배열하는 광고리스트를 생성한다. 생성된 광고리스트는 관련한 시드에 대응하여 광고 데이터베이스(210)에 저장된다. 상기 광고리스트의 작성에 있어서, 리스트 작성 수단은 예컨대 개별 광고정보에 부여되는 등위 점수에 따라 해당 광고정보가 배열되는 리스트 내 위치를 결정할 수 있다. 예를 들어, 광고 매칭 시스템(200)은 클릭당비용, 노출비용, 유효클릭율 등을 고려하여 광고정보 각각에 등위 점수를 부여할 수 있고, 상대적으로 높은 등위 점수가 부여된 광고정보를 리스트내 최상단에 배열되도록 할 수 있다.
도 3은 본 발명에 따른 시드로의 키워드 또는 광고주 연관 과정의 일례를 설명하기 위한 도면이다.
도 3의 ⅰ)에서는, 광고주(130)가 콘텍스트 광고를 위해서 구매한 키워드 및 각 키워드에 대응하는 광고정보를 저장하는 광고 데이터베이스(210)를 예시하고 있다. 예컨대, 도 3의 ⅰ)의 광고 데이터베이스(210)에서는 광고주 '갑'이 콘텍스트 광고를 위해 '디카 메모리'를 구매하고, 구매한 키워드 '디카 메모리'에 광고정보 '디지털카메라 세일'을 대응시켜 저장하는 것을 예시하고 있다.
이러한 환경하에서 시드 작성 수단(220)은 광고주 '갑'이 구매한 키워드 '디카 메모리'를 동일하게 구매한 광고주 '을'을 식별하고, 식별된 광고주 '을'을 상기 광고주 '갑'과 연관된 시드 '디지털카메라'에 포함시킨다. 이에 따라, 상기 시드 '디지털카메라'에는 '갑' 및 '을'을 포함한 광고주 집합과, '디카메모리'를 포함한 키워드 집합이 동시에 연관될 수 있다.
이후, 시드 작성 수단(220)은 시드 '디지털카메라'에 포함된 시드내 광고주 '을'이 구매한 다른 키워드인 '고가 디지털카메라'를 공통으로 구매한 시드외 광고주 '병'을 식별하고, 식별된 시드외 광고주 '병'을 상기 시드내 광고주 '을'과 연관된 시드 '디지털카메라'에 포함시킨다. 이에 따라, 상기 시드 '디지털카메라'에는 도 3의 ⅱ)와 같이, '갑, 을, 병'을 포함한 광고주 집합, '디카메모리, 고가 디지털카메라'를 포함한 키워드 집합이 동시에 연관될 수 있다.
도 3과 같은 시드 '디지털카메라'가 광고 데이터베이스(210)에 저장되는 조건하에서, 광고 매칭 시스템(200)은 콘텐츠 페이지에 대한 속성을 '디지털카메라'로 결정하는 경우, 상기 시드 '디지털카메라'와 연관된 광고주들의 광고정보들, 즉 '디지털카메라 세일'을 포함한 3개의 광고정보가 모두 검색되도록 할 수 있다.
즉, 시드 작성 수단(220)은 동일한 속성의 광고주들 시드로 분류하고, 상기 시드로 분류한 광고주들의 광고정보가 하나의 조건하에서 동시에 사용자(120)에게 노출될 수 있는 환경을 마련한다.
특히, 시드 작성 수단(220)은 다수의 시드에 포함될 수 있는 키워드를 최초부터 시드에 연관되지 않도록 함으로써 키워드의 중의성에 의해 시드 결정이 모호해지는 문제점을 방지할 수 있다. 예컨대, 광고 데이터베이스(210)는 시드에 연관되는 키워드로 '디지털'이 아닌 '디지털카메라'로 선정함으로써, 상기 '디지털'이 '디지털TV', '디지털방송', '디지털카메라' 등 여러 의미로 해석되는 것을 원천적으로 막을 수 있다. 동일하게, 광고 데이터베이스(210)는 중의성이 있는 단어인 '렌즈' 대신에 '카메라렌즈', '콘택트렌즈' 등 의미가 명확한 키워드만이 시드에 연관되도록 하여 시드의 결정시 정확성이 기해지도록 하는 환경을 마련한다.
상기 콘텐츠 페이지가 생성된 환경하에서, 광고 매칭 시스템(200)의 키워드 식별 수단(230)은, 상기 콘텐츠 페이지에서 문서내키워드를 식별한다. 즉, 키워드 식별 수단(230)은 콘텐츠 페이지에 포함되는 복수 키워드 중에서, 콘텐츠 페이지의 콘텐츠 내용을 대표할 수 있는 키워드를 문서내키워드로서 식별한다. 본 실시예에서 상기 문서내키워드로 식별되는 키워드는 콘텍스트 광고 서비스를 지원받고자 하는 광고주(130)가 사전에 구매하여 광고 데이터베이스(210)에 등록(저장)한 키워드와의 일치 여부를 판단함으로써 문서내키워드를 결정할 수 있다.
예컨대, 콘텐츠 '디지털카메라 시장 현황'을 포함한 콘텐츠 페이지가 생성되는 환경하에서, 키워드 식별 수단(230)은 상기 콘텐츠 페이지에 포함되는 키워드 중에서 소정의 광고주(130)가 구매한 키워드 '디카 메모리' 등을 문서내키워드로서 식별할 수 있다.
다른 일례의 문서내키워드의 식별에 있어서, 키워드 식별 수단(230)은 콘텐츠 페이지의 콘텐츠 내용을 분석하여 분석된 콘텐츠 내용을 대표할 수 있는 소정의 키워드를 문서내키워드로 선택할 수도 있다. 예컨대, 상술한 콘텐츠 '디지털카메라 시장 현황'을 포함한 콘텐츠 페이지에 대해, 키워드 식별 수단(230)은 콘텐츠 페이지의 콘텐츠 내용에 상응하여 '디카 전용 메모리', '고가 디지털카메라'를 문서내키워드로 식별할 수도 있다.
시드 결정 수단(240)은 식별된 문서내키워드를 고려하여, 콘텐츠 페이지에 대한 시드를 결정한다. 즉, 시드 결정 수단(240)은 광고 데이터베이스(210)를 참조하여 문서내키워드를 포함하는 시드를 검색함으로써 콘텐츠 페이지에 대해 시드를 결정하는 역할을 한다. 상술한 예에서 시드 결정 수단(240)은 문서내키워드로 식별된 '디카 메모리'를 키워드 집합으로 포함하는 시드 '디지털 카메라'를 식별하여 콘텐츠 페이지의 시드를 결정할 수 있다(도 3 참조)
리스트 추출 수단(250)은 결정된 시드에 대응하는 광고리스트를 광고 데이터베이스(210)에서 추출한다. 상술한 바와 같이, 광고 데이터베이스(210)는 시드에 연관되는 광고주(130)의 광고정보를 저장하고 있으며, 또한 상기 광고정보들을 배열하여 작성한 광고리스트를, 시드에 대응하여 저장할 수 있다. 즉, 리스트 추출 수단(250)은 광고 데이터베이스(210)로부터 결정된 시드에 대응하여 미리 마련된 광고리스트를 검색할 수 있다.
이후, 문맥광고 엔진(110)은 검색된 광고리스트를, 콘텐츠 페이지와 함께 사용자(120)에게 제공할 수 있다. 광고리스트의 표시 일례로서, 문맥광고 엔진(110)은 콘텍스트 광고 지원에 따라, 콘텐츠 페이지의 표시 영역과 구별된 영역을 광고리스트의 표시 영역으로 할당할 수 있다. 이때, 문맥광고 엔진(110)은 검색된 광고리스트가 상기 설정된 표시 영역에서 표시되도록 함으로써 광고정보가 콘텐츠 페이지를 열람하는 사용자(120)에게 자연스럽게 노출되도록 한다.
따라서, 본 발명에 따르면, 콘텐츠 페이지에 대해 시드를 결정하고, 시드에 대응하여 마련된 광고리스트를 콘텐츠 페이지와 함께 사용자(120)에게 제공함으로써 콘텐츠 페이지의 콘텐츠 내용에 상응하는 광고주(130)의 다양한 광고정보를 사용자(120)에게 제공할 수 있다.
또한, 본 발명에 따르면, 중의성을 갖지 않도록 키워드를 설정하고, 설정된 키워드에 연관하는 시드를 하나로 특정함으로써, 중의성 키워드를 포함한 콘텐츠 페이지에 대한 최적한 시드 결정이 가능할 수 있다.
도 4는 본 발명에 따른 시드를 이용한 광고 매칭의 일례를 설명하기 위한 도면이다.
도 4에서는, 사용자(120)에 제공될 콘텐츠 페이지가 콘텐츠 '디지털카메라 시장 현황'을 포함하는 것을 예시한다. 또한, 광고 데이터베이스(210)에는 도 3에서와 같이, 시드 '디지털 카메라'에 대응하여, 상기 시드 '디지털 카메라'에 포함되는 광고주의 광고정보를 이용하여 작성된 광고리스트 상기 시드 '디지털 카메라'와 대응하여 저장되고 있음을 예시한다.
우선, 광고 매칭 시스템(200)은 도 4와 같은 콘텐츠 페이지의 콘텐츠 '디지털카메라 시장 현황'으로부터 대표적인 키워드라 판단되는 '디카메모리', '고가 디지털카메라'를 문서내키워드로 식별한다. 또한, 광고 매칭 시스템(200)은 식별된 문서내키워드 '디카메모리', '고가 디지털카메라'를 고려하여 상기 콘텐츠 페이지에 대해 시드 '디지털 카메라'를 결정한다. 상기 시드 결정에 있어서, 광고 매칭 시스템(200)은 광고 데이터베이스(210)에 저장된 시드의 키워드 집합을 상기 식별된 문서내키워드와 비교하여 신뢰도 정보를 생성할 수 있고, 소정 설정된 신뢰도 정보를 만족하는 시드를, 상기 콘텐츠 페이지의 시드로 결정할 수 있다. 도 4에서는 문서내키워드 '디카메모리', '고가 디지털카메라'를 모두 포함하여 신뢰도 정보가 일정 수준(예, 신뢰도 90% 이상)을 만족하는 시드 '디지털 카메라'를, 상기 콘텐츠 페이지의 시드로 결정하는 것을 예시한다.
또한, 광고 매칭 시스템(200)은 광고 데이터베이스(210)로부터 시드 '디지털카메라'에 대응하는 광고리스트를 검색한다(도 3 참조). 상기 광고리스트는 시드에 포함되는 모든 광고주들의 광고정보를 등위 점수에 따라 배열하는 것으로, 상기 결정된 시드 '디지털 카메라'에 대응하여 검색되는 광고리스트는 예컨대, 등위 점수가 가장 높게 부여되는 광고정보 '디지털카메라 세일'이 리스트 내 최상단에 배열될 수 있다.
이후, 광고 매칭 시스템(200)은 문맥광고 엔진(110)를 통해 상기 콘텐츠 페이지 및 검색된 광고리스트를 사용자(120)에게 제공함으로써, 콘텐츠 내용에 상응하는 최적한 광고의 노출이라는 콘텍스트 광고의 목적이 충실히 달성되도록 한다.
따라서, 본 발명에 따르면, 시드를 이용하여 콘텐츠 페이지의 속성을 결정하고, 공통된 속성을 갖는 다수 광고주의 다양한 광고정보를, 콘텍스트 광고로서 사용자(120)에게 노출되도록 할 수 있다.
또한, 본 발명에 의하면, 중의성을 갖지 않도록 키워드를 구성하고, 이를 하나의 시드에만 연관되도록 함으로써 콘텐츠 페이지에 대해 보다 명확한 시드 결정이 이루어지도록 유도할 수 있다.
이하, 본 발명의 실시예에 따른 광고 매칭 시스템의 작업 흐름을 상세히 설명한다.
도 5는 본 발명의 일실시예에 따른 시드를 이용한 광고 매칭 방법을 구체적으로 도시한 작업 흐름도이다.
본 발명의 광고 매칭 방법은 상술한 광고 매칭 시스템(200)에 의해 수행된다.
우선, 광고 매칭 시스템(200)은 시드에 대응하는 광고리스트를 저장하는 광고 데이터베이스(210)를 유지한다(S510). 본 단계(S510)는 콘텍스트 광고 서비스를 제공받고자 하는 광고주(130), 및 광고주(130)가 사전에 구매한 키워드를 특정 시드에 연관되도록 함으로써 시드에 대응하여 동일 속성의 광고정보가 다수 대응되도록 하는 환경을 마련하는 과정이다.
즉, 본 단계(S510)에서의 광고 매칭 시스템(200)은 유사한 속성의 광고주들을, 구매한 키워드를 고려하여 하나의 시드로 분류하고, 시드에 포함된 광고주의 각 광고정보들이 하나의 조건에 의해 사용자(120)에게 노출되도록 하는 환경을 마 련할 수 있다.
도 6은 본 발명에 따른 시드에 연관되는 광고주 및 키워드를 결정하는 일례를 설명하기 위한 작업흐름도이다.
우선, 광고 매칭 시스템(200)은 광고주들로부터 광고정보에 연관되는 키워드를 선택받는다(S610). 본 단계(S610)는 콘텍스트 광고 서비스를 제공받고자 하는 광고주(130)로부터 자신의 광고정보가 추출되는 원인이 되는 키워드를 입력받는 과정이다.
또한, 광고 매칭 시스템(200)은 제1 키워드를 공통으로 선택하는 복수의 광고주를 하나의 시드에 포함시킨다(S620). 본 단계(S620)는 하나의 키워드를 공통으로 구매한 복수의 광고주(130)에게 동일한 속성이 있다는 판단하에서, 이들 광고주(130)를 하나의 시드에 포함되도록 하는 과정이다. 이에 따라, 광고 매칭 시스템(200)은 시드에 대해 광고주 집합을 연관시킬 수 있다.
다음으로 광고 매칭 시스템(200)은 시드에 포함되는 시드내 광고주가 선택한 상기 제1 키워드와 상이한 제2 키워드를, 상기 시드에 포함되지 않는 시드외 광고주가 공통으로 선택하는 경우, 상기 시드외 광고주를 상기 시드내 광고주와 관련된 시드에 포함시킨다(S630). 본 단계(S630)는 특정 광고주가 구매한 키워드 사이에 동일한 속성이 있다는 판단하에서, 시드내 광고주가 선택한 키워드를 선택한, 시드외 광고주를 동일한 시드에 포함되도록 하는 과정이다. 예컨대, 이전 단계 S620에서 제1 키워드에 의해 소정 시드에 포함된 시드내 광고주가 구매한 다른 키워드(제2 키워드)를, 시드외 광고주도 구매했다는 조건하에서, 광고 매칭 시스템 (200)은 상기 시드내 광고주 및 시드외 광고주가 모두 동일한 속성을 보유하는 것으로 판단할 수 있다. 이에 따라, 광고 매칭 시스템(200)은 상기 시드내 광고주 및 시드외 광고주를 광고주 집합으로 분류하고, 상기 제1 및 제2 키워드를 키워드 집합으로 분류하여, 상기 분류된 광고주 집합 및 키워드 집합이 하나의 시드에 연관되도록 한다.
따라서, 본 발명에 의하면, 지속적인 시드의 확대를 통해 동일한 속성을 갖는 광고주들을 정확하고 다양하게 분류하는 이점을 얻을 수 있다.
또한, 광고 매칭 시스템(200)은 시드에 포함되는 각 광고주(130)의 광고정보를 이용하여 광고리스트를 작성한다(S640). 본 단계(S640)는 시드에 연관되는 광고주(130)의 광고정보를 배열하여 목록화하는 과정으로, 예컨대 개별 광고정보에 부여된 등위 점수를 고려하여 광고정보를 배열하여 광고리스트를 작성할 수 있다. 즉, 본 단계(S640)에서의 광고 매칭 시스템(200)은 시드에 포함되는 광고주(130)의 광고정보에 대해 등위 점수를 부여하고, 부여된 등위 점수 크기에 상응하여 리스트 내 광고정보의 위치를 결정하며, 결정된 위치에 따라 광고정보를 배열하여 광고리스트 작성할 수 있다.
이후, 광고 매칭 시스템(200)은 작성된 광고리스트를 시드에 대응하여 광고 데이터베이스(210)에 저장한다(S650). 본 단계(S650)는 시드에 연관되는 광고주(130)의 광고정보를 이용하여 작성된 광고리스트에 시드에 대응시킴으로써 콘텐츠 페이지와 함께 사용자(120)에게 제공될 광고리스트를 판별하는 환경을 마련하는 과정이다.
따라서, 본 발명에 따르면, 동일 속성을 갖는 광고주(130)를 하나의 시드로 분류하고, 분류된 광고주(130)의 광고정보들이 상기 시드에 연동하여 함께 사용자(120)에게 노출되도록 할 수 있다.
다시 도 5를 살펴보면, 광고 매칭 시스템(200)은 소정 절차에 의해 생성되는 콘텐츠 페이지로부터 문서내키워드를 식별한다(S520). 본 단계(S520)는 콘텐츠 페이지의 콘텐츠 내용을 대표할 수 있는 문서내키워드를 식별하는 과정이다. 상기 문서내키워드의 식별에 있어서, 광고 매칭 시스템(200)은 콘텐츠 페이지에 포함되는 키워드 중에서 광고주(130)가 사전에 구매한 키워드를 문서내키워드로 식별할 수 있다. 다른 실시예로서, 광고 매칭 시스템(200)은 콘텐츠 페이지의 콘텐츠 내용과 최적하게 상응하는 소정의 키워드를 문서내키워드로 식별할 수도 있다.
특히, 본 단계(S520)에서의 광고 매칭 시스템(200)은 하나의 시드에만 유일하게 관련되는 중의성이 없는 키워드를 문서내키워드로서 추출할 수 있다. 즉, 광고 매칭 시스템(200)은 복수의 시드에 연관될 수 있는 키워드의 추출을 배제하고 오직 하나의 시드에만 연관되는 키워드를 콘텐츠 페이지로부터 추출함으로써 시드의 결정이 명료하게 이루어지도록 한다.
또한, 광고 매칭 시스템(200)은 식별된 문서내키워드를 고려하여, 콘텐츠 페이지에 대한 시드를 결정한다(S530). 본 단계(S530)는 식별된 문서내키워드로부터 콘텐츠 페이지의 콘텐츠 내용을 유추하는 과정이다.
도 7은 본 발명에 따른 콘텐츠 페이지에 대한 시드를 결정하는 일례를 설명하기 위한 작업흐름도이다.
광고 매칭 시스템(200)은 식별된 문서내키워드와 특정 시드에 포함되는 광고주(130)로부터 선택받는 키워드와의 일치 정도를 이용하여, 시드에 대한 신뢰도 정보를 생성한다(S710). 본 단계(S710)는 콘텐츠 페이지에서 식별한 문서내키워드와, 시드와 연관되는 키워드 집합 내 키워드와의 일치 개수를 이용하여 상기 시드의 신뢰도 정보를 계산하는 과정이다. 예컨대, 식별된 문서내키워드와 특정 시드와 관련하는 키워드가 정확하게 일치하는 경우, 광고 매칭 시스템(200)은 상기 시드에 대한 신뢰도 정보를 '100%'로 생성할 수 있다.
또한, 광고 매칭 시스템(200)은 생성된 신뢰도 정보를 고려하여 콘텐츠 페이지의 시드를 결정한다(S720). 본 단계(S720)는 콘텐츠 페이지의 속성을 결정하는 과정으로, 예컨대 생성된 신뢰도 정보가 가장 높은 하나의 시드를 콘텐츠 페이지의 콘텐츠 내용에 가장 적합한 시드로 결정할 수 있다. 필요할 경우에는 신뢰도 분포에 따라 동시에 여러 개의 시드를 선택할 수도 있다. 예를 들면, '청바지'와 '청자켓' 같은 경우가 해당된다.
즉, 단계 S530에서 광고 매칭 시스템(200)은 콘텐츠 페이지의 속성을 인지하고, 콘텐츠 페이지에 대해 시드를 결정한다.
계속해서, 광고 매칭 시스템(200)은 결정된 시드에 대응하는 광고리스트를 광고 데이터베이스(210)에서 추출한다(S540). 본 단계(S540)는 콘텐츠 페이지의 콘텐츠 내용에 상응하는 광고정보들, 즉 광고리스트를 검색하는 과정이다.
또한, 광고 매칭 시스템(200)은 검색된 광고리스트를 상기 생성된 콘텐츠 페이지와 함께 사용자(120)에게 제공한다(S550). 본 단계(S550)는 콘텍스트 광고 를 지원하는 문맥광고 엔진(110)에서 검색 요청에 따라 생성한 콘텐츠 페이지와, 콘텐츠 페이지의 콘텐츠 내용에 상응하여 시드를 통해 검색된 광고리스트를 동시에 사용자(120)에게 노출시키는 과정이다.
따라서, 본 발명은 콘텐츠 페이지의 콘텐츠 내용을 분석하여 시드를 결정하고, 결정된 시드에 대응하는 광고리스트를 검색함으로써 공통된 속성의 다양한 광고주(130)의 광고정보가, 콘텍스트 광고를 통해 사용자(120)에게 노출되도록 할 수 있다.
또한, 본 발명에 의하면 시드로의 키워드 연관에 있어서, 중의성이 배제되는 키워드가 특정 시드에만 연관되도록 함으로써, 콘텐츠 페이지에 대한 시드 결정에 있어서, 보다 명료한 처리가 이루어지도록 할 수 있다.
본 발명의 실시예들은 다양한 컴퓨터로 구현되는 동작을 수행하기 위한 프로그램 명령을 포함하는 컴퓨터 판독 가능 매체를 포함한다. 상기 컴퓨터 판독 가능 매체는 프로그램 명령, 로컬 데이터 파일, 로컬 데이터 구조 등을 단독으로 또는 조합하여 포함할 수 있다. 상기 매체는 본 발명을 위하여 특별히 설계되고 구성된 것들이거나 컴퓨터 소프트웨어 당업자에게 공지되어 사용 가능한 것일 수도 있다. 컴퓨터 판독 가능 기록 매체의 예에는 하드 디스크, 플로피 디스크 및 자기 테이프와 같은 자기 매체, CD-ROM, DVD와 같은 광기록 매체, 플롭티컬 디스크와 같은 자기-광 매체, 및 롬, 램, 플래시 메모리 등과 같은 프로그램 명령을 저장하고 수행하도록 특별히 구성된 하드웨어 장치가 포함된다. 상기 매체는 프로그램 명령, 로컬 데이터 구조 등을 지정하는 신호를 전송하는 반송파를 포함하는 광 또는 금속선, 도파관 등의 전송 매체일 수도 있다. 프로그램 명령의 예에는 컴파일러에 의해 만들어지는 것과 같은 기계어 코드뿐만 아니라 인터프리터 등을 사용해서 컴퓨터에 의해서 실행될 수 있는 고급 언어 코드를 포함한다.
지금까지 본 발명에 따른 구체적인 실시예에 관하여 설명하였으나, 본 발명의 범위에서 벗어나지 않는 한도 내에서는 여러 가지 변형이 가능함은 물론이다. 그러므로, 본 발명의 범위는 설명된 실시예에 국한되어 정해져서는 안되며, 후술하는 특허청구범위뿐 아니라 이 특허청구범위와 균등한 것들에 의해 정해져야 한다.
이상의 설명에서 알 수 있는 바와 같이, 본 발명에 따르면, 시드를 이용하여 콘텐츠 페이지의 속성을 결정하고, 공통된 속성을 갖는 다수 광고주의 다양한 광고정보를, 콘텍스트 광고로서 사용자에게 노출되도록 하는 시드를 이용한 광고리스트의 생성 방법 및 광고 매칭 시스템을 제공할 수 있다.
또한 본 발명에 따르면, 중의성을 갖지 않도록 키워드를 구성하고, 이를 하나의 시드에만 연관되도록 함으로써 콘텐츠 페이지에 대해 보다 명확한 시드 결정이 이루어지도록 유도할 수 있는 시드를 이용한 광고리스트의 생성 방법 및 광고 매칭 시스템을 제공할 수 있다.

Claims (10)

  1. 광고 매칭 방법에 있어서,
    광고주들로부터 광고정보에 연관되는 키워드를 선택받는 단계;
    제1 키워드를 공통으로 선택하는 복수의 광고주를 하나의 시드에 포함시키는 단계;
    상기 시드에 포함되는 광고주들의 광고정보를 이용하여 작성된 광고리스트를, 상기 시드에 대응시켜 광고 데이터베이스에 저장하는 단계;
    소정 절차에 의해 생성된 콘텐츠 페이지로부터 문서내키워드를 식별하는 단계;
    상기 식별된 문서내키워드를 고려하여, 상기 콘텐츠 페이지에 대한 시드를 결정하는 단계; 및
    상기 결정된 시드에 대응하는 광고리스트를 상기 광고 데이터베이스에서 추출하는 단계
    를 포함하는 것을 특징으로 하는 시드를 이용한 광고 매칭 방법.
  2. 제1항에 있어서,
    상기 시드에 포함되는 시드내 광고주가 선택한 키워드 중에서 상기 제1 키워드와 상이한 제2 키워드를, 상기 시드에 포함되지 않은 시드외 광고주가 공통으로 선택하는 경우 상기 시드외 광고주를 상기 시드내 광고주와 관련된 시드에 포함 시키는 단계
    를 더 포함하는 것을 특징으로 하는 시드를 이용한 광고 매칭 방법.
  3. 제1항에 있어서,
    콘텐츠 페이지에서 문서내키워드를 식별하는 상기 단계는,
    복수의 시드와 연관되는 중의성(重意性)이 배제된 키워드를, 상기 문서내키워드로서 추출하는 것을 특징으로 하는 시드를 이용한 광고 매칭 방법.
  4. 제1항에 있어서,
    콘텐츠 페이지에 대한 시드를 결정하는 상기 단계는,
    상기 식별된 문서내키워드와, 시드에 포함되는 광고주로부터 선택받는 키워드와의 일치 정도에 따라 상기 시드에 대한 신뢰도 정보를 생성하는 단계; 및
    상기 생성된 신뢰도 정보를 고려하여 상기 콘텐츠 페이지의 시드를 결정하는 단계
    를 포함하는 것을 특징으로 하는 시드를 이용한 광고 매칭 방법.
  5. 제1항에 있어서,
    상기 절차는 사용자로부터의 검색 요청에 응답하여 상기 콘텐츠 페이지를 생성하는 과정이고,
    광고리스트를 상기 광고 데이터베이스에서 추출하는 상기 단계는,
    상기 추출된 광고리스트를, 상기 생성된 콘텐츠 페이지와 함께 상기 사용자에게 제공하는 단계
    를 포함하는 것을 특징으로 하는 시드를 이용한 광고 매칭 방법.
  6. 제1항에 있어서,
    상기 광고리스트는,
    상기 시드에 포함되는 광고주의 각 광고정보에 대해 등위 점수를 부여하는 단계; 및
    상기 등위 점수를 고려하여 광고정보를 배열하는 단계
    를 수행하여 작성되는 것을 특징으로 하는 시드를 이용한 광고 매칭 방법.
  7. 제1항 내지 제6항 중 어느 한 항의 방법을 실행시키기 위한 프로그램을 기록한 컴퓨터 판독 가능한 기록 매체.
  8. 광고 매칭 시스템에 있어서,
    광고주들로부터 광고정보에 연관되는 키워드를 선택받고, 소정의 제1 키워드를 공통으로 선택하는 복수의 광고주를 하나의 시드에 포함시키는 시드 작성 수단;
    상기 시드에 포함되는 광고주들의 광고정보를 이용하여 작성된 광고리스트를, 상기 시드에 대응시켜 저장하는 광고 데이터베이스;
    소정 절차에 의해 생성된 콘텐츠 페이지로부터 문서내키워드를 식별하는 키워드 식별 수단;
    상기 식별된 문서내키워드를 고려하여, 상기 콘텐츠 페이지에 대한 시드를 결정하는 시드 결정 수단; 및
    상기 결정된 시드에 대응하는 광고리스트를 상기 광고 데이터베이스에서 추출하는 리스트 추출 수단
    를 포함하는 것을 특징으로 하는 시드를 이용한 광고 매칭 시스템.
  9. 제8항에 있어서,
    상기 시드 작성 수단은 상기 시드에 포함되는 시드내 광고주가 선택한 키워드 중에서 상기 제1 키워드와 상이한 제2 키워드를, 상기 시드에 포함되지 않은 시드외 광고주가 공통으로 선택하는 경우 상기 시드외 광고주를 상기 시드내 광고주와 관련된 시드에 포함시키는 것을 특징으로 하는 시드를 이용한 광고 매칭 시스템.
  10. 제8항에 있어서,
    상기 키워드 식별 수단은 복수의 시드와 연관되는 중의성(重意性)이 배제된 키워드를, 상기 문서내키워드로서 추출하는 것을 특징으로 하는 시드를 이용한 광고 매칭 시스템.
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