KR20050029021A - 매칭광고사업방법 - Google Patents

Abstract

본 발명은 매칭광고사업방법에 관한 것이다. 본 발명은 (a)광고물을 표출할 광고창을 정보교환용 통신프로그램 화면에 제작하여 부착하고, 통신네트워크로 연결된 2인 이상의 다수 이용자의 정보 교환용 통신프로그램에 연동되도록 광고물데이터베이스를 구축하는 단계; (b)상기 정보 교환용 통신프로그램을 이용하는 이용자 인터페이스를 통해 송수신되는 정보 내용을 분석하는 단계; (c)상기 구축된 광고물데이터베이스로부터 상기 분석된 정보 내용에 매칭되는 광고물을 선택하여, 상기 이용자 인터페이스 소정부에 광고물을 디스플레이시키는 단계; 및 (d)상기 디스플레이된 광고물을 이용자가 시청(노출)하거나 클릭하는 경우에는 광고목적을 달성한 것으로 하여, 광고주에게 소정의 광고비를 요청하는 단계;를 포함하여 이용자간 교환되는 정보에 매칭되는 광고를 행하는 것을 특징으로 한다. 본 발명에 따르면, 메신저 이용자에 대한 유효적절한 광고를 행할 수 있어 광고효과의 극대화를 꾀할 수 있는 장점이 있다.

Description

매칭광고사업방법{Business method for matching advertisement on network}

본 발명은 매칭광고사업방법에 관한 것으로서, 보다 상세하게는 통신네트워크를 이용하여 연결된 2인 이상의 이용자간 통신프로그램을 통하여 교환되는 정보에 매칭되는 광고를 실시간으로 이용자의 통신프로그램 인터페이스의 소정부에 연동 디스플레이시키는 매칭광고사업방법에 관한 것이다.

종래에는 인터넷 상의 각종 검색사이트를 통해 이용자가 검색하고자 하는 단어를 입력하면, 그에 대한 검색결과와 더불어 광고물를 이용자의 인터넷 브라우저 화면상에 표출시키는 방법을 통해, 이용자에게 적합한 광고를 행하거나, 이용자가 미리 설정한 관심분야에 대한 매칭 방법을 통해서 이용자별로 관심분야에 대한 광고를 이메일 등을 통하여 전달하거나 표출시키는 광고방법이 이용되고 있었다.

그러나, 이러한 종래의 방법이 갖는 평면적이고 단순한 방식에 의한 광고 효과의 달성 정도는 광고주에게 큰 신뢰를 주지 못하는 단점이 있으며, 최근의 2인 이상 상호 간에 인터넷 통신망을 통해 실시간으로 문자, 음성 및 동화상 등의 전송 교환을 통해 각자의 의사 전달을 손쉽게 진행할 수 있는 각종 메신저 통신 수단이 이용되고 있다.

이러한 메신저 통신 수단을 통한 정보의 송수신자간의 대화 내용은 양자간의 최근 또는 최신의 관심 항목이 포함된 대화나 의사 전달이 이루어지는 것에 착안하여, 대화자간에 주고 받는 각종 정보로부터 포착되는 관심영역에 대한 광고를 실시간 대화 진행에 연동하는 방식으로 대화자에게 표출시킬 수 있다면, 종래의 광고 효율성 증대의 한계의 문제를 해결할 수 있을 것이라는 기술적 배경하에서 본 발명이 안출된 것이다.

전술한 종래의 문제점에 기초하여 본 발명이 이루고자 하는 기술적 과제는, 첫째, 메신저 사용자의 관심사에 대한 적시 적소의 노출을 통한 광고 효과 극대화에 있으며, 둘째, 메신저 사용자가 별도의 검색작업없이 메신저를 통한 관심정보를 취득할 수 있게 하며, 메신저 사용에 따른 혜택을 받을 수 있게 할 뿐만 아니라, 셋째, 메신저 광고서비스업체는 광고주로부터 광고비를 받아 수익을 창출함으로써 지속적인 사업수행을 가능케 하고자 함에 있다. 이러한 기술적 과제의 달성을 위해서는메신저와 같은 대화자간의 통신수단을 통해 상호간에 교환되는 정보 형태 및 내용으로부터 대화자간에 가장 관심있어 하는 분야를 추출하여 이를 광고로서 실시간으로 대화자의 대화창 내용과 연동시킬 수 있는 매칭광고사업방법을 제공함에 본 발명의 목적이 있다.

본 발명이 이루고자 하는 기술적 과제의 달성을 위한, 매칭광고사업방법은, (a)광고물을 표출할 광고창을 정보교환용 통신프로그램 화면에 제작하여 부착하고,통신네트워크로 연결된 2인 이상의 다수 이용자의 정보 교환용 통신프로그램에 연동되도록 광고물데이터베이스를 구축하는 단계; (b)상기 정보 교환용 통신프로그램을 이용하는 이용자 인터페이스를 통해 송수신되는 정보 내용을 분석하는 단계; (c)상기 구축된 광고물데이터베이스로부터 상기 분석된 정보 내용에 매칭되는 광고물을 선택하여, 상기 이용자 인터페이스 소정부에 광고물을 디스플레이시키는 단계; 및 (d)상기 디스플레이된 광고물을 이용자가 시청(노출)하거나 클릭하는 경우에는 광고목적을 달성한 것으로 하여, 광고주에게 소정의 광고비를 요청하는 단계;를 포함하여 이용자간 교환되는 정보에 매칭되는 광고를 행하는 것을 특징으로 한다.

상기 매칭광고사업방법을 구현할 수 있는 프로그램은 단독 컴퓨터 또는 서버 컴퓨터로 읽을 수 있는 기록 매체에 저장될 수 있다. 이러한 기록매체는 컴퓨터 시스템에 의하여 읽혀질 수 있도록 프로그램 및 데이터가 저장되는 모든 종류의 기록매체를 포함한다. 그 예로는, 롬(Read Only Memory), 램(Random Access Memory), CD(Compact Disk)-Rom, DVD(Digital Video Disk)-Rom, 자기 테이프, 플로피 디스크, 광데이터 저장장치등이 있으며, 또한 케리어 웨이브(예를 들면, 인터넷을 통한 전송)의 형태로 구현되는 것도 포함된다. 또한, 이러한 기록매체는 네트워크로 연결된 컴퓨터 시스템에 분산되어, 분산 방식으로 컴퓨터가 읽을 수 있는 코드가 저장되고 실행될 수 있다.

이하, 본 발명을 구체적으로 설명하기 위해 실시예를 들어 설명하고, 발명에 대한 이해를 돕기 위해 첨부도면을 참조하여 상세하게 설명하기로 한다. 그러나, 본 발명에 따른 실시예들은 여러 가지 다른 형태로 변형될 수 있으며, 본 발명의 범위가 아래에서 상술하는 실시예들에 한정되는 것으로 해석되어지지 않아야 한다. 본 발명의 실시예들은 당 업계에서 평균적인 지식을 가진 자에게 본 발명을 보다 완전하게 설명하기 위해서 제공되어지는 것이다.

한편, 본 발명의 목적을 달성하기 위한 광고키워드를 이용한 메신저 맞춤광고를 하는 방법은, ①광고주와 메신저 광고서비스사업자간에 광고비, 광고기간, 광고대상, 광고키워드 등을 포함하는 광고계약을 체결하는 단계, ②상기 광고기간, 광고대상, 광고키워드 등 광고계약핵심사항 및 광고주정보와 광고키워드에 대응하는 광고(제작)물을 데이터베이스에 등록하는 단계, ③상기 메신저사용자의 메시지 내용 중 광고키워드와 일치하는 단어나 문장이 있는지를 검색 또는 분석하는 단계, ④상기 광고키워드와 일치하는 단어 또는 문장이 검색되었을 경우 광고키워드에 대응하는 광고(제작)물을 우선순위에 따라 선별하는 단계, ⑤상기 선별된 광고(제작)물을 표시(로딩)할 위치와 시간을 결정하는 단계, ⑥상기 광고(제작)물을 메신저 사용자의 화면에 표시하는 단계, ⑦광고의 노출회수, 노출시간, 클릭수 등 광고효과를 측정하고 광고비를 정산하는 단계 및 ⑧메신저 사용빈도, 사용시간 등을 측정하고 메신저 사용자에 대해 약정한 보상을 하는 단계를 포함하여 진행할 수도 있으며, 상기 ① 내지 ⑧단계의 일부 단계만이 선택적으로 조합되어 진행될 수도 있다.

한편, 광고(제작)물은 텍스트, 이미지(동영상포함), 사운드 등 다양한 방식으로 제작가능하며, 광고비 산정방식은 광고키워드 입찰방식과 광고위치별 차등방식, 광고노출시간별 차등방식 등을 하나 또는 혼합하는 방식을 사용하여 정액제나 종량제로 운영할 수 있다. 또한 광고물의 표시위치, 광고물 표시 장소수, 광고물의 크기 등은 광고효과를 높이는 방향으로 다양하게 조절할 수도 있다.

도 1은 본 발명에 따른 매칭광고사업방법의 시스템 구성도이다.

도 1에 도시된 바에 따르면, 통신네트워크(10)를 통해 서비스업자 서버(11), 이용자 단말(13) 및 광고주 단말(15)이 유선 또는 무선 상태로 상호 접속 연결되어 있다. 상기 서비스업자 서버(11)에는 이에 연동되도록 미리 구축된 데이터베이스(12)가 연결되어 있으며, 회원정보, 광고정보, 광고비산정정보, 광고수주관계, 광고이용정보 등 사업영위를 위해 필요한 다양한 정보가 체계적으로 구축되어 있다. 이용자단말(13)은 통산 개인형 또는 그룹형 컴퓨터 형태일수도 있으나, 휴대용 단말기 형태, 모바일폰, 인터넷폰, PDA 등의 형태일 수도 있음은 자명하다. 이용자단말(13)은 2인 이상의 다수자로서 구성될 수도 있으며, 광고주단말(15)도 다수자로서 구성될 수도 있다.

도 2는 본 발명에 따른 매칭광고사업방법의 시스템 구성 주체간의 정보교환과정을 설명하기 위한 흐름도이다.

도 2에 도시된 바에 따르면, 광고주단말(15)로부터 광고의뢰가 접수되면(S20), 서비스업자서버(11)에서는 필요한 광고물과 광고키워드 등에 대해 데이터베이스로 구축하고 메신저 이용자의 접속을 기다린다. 소정의 이용자단말(13)로부터 기 등록된 광고키워드에 대한 입력이 확인되면(S21)포착하여 기 구축된 데이터베이스로부터 소정의 연동광고물을 이용자단말(13)측에 표출시킨다(S22). 이러한 광고 표출 또는 광고 노출에 대한 정보를 광고주단말(15)에 전송하여 해당 광고물의 광고정도 등을 보고하고(S23), 그 결과에 상응하는 광고비를 계산하여 지불하게 된다(S25). 한편, 메신저 이용자와 서비스업자 간에는 광고 소비와 그에 대한 보상의 차원에서 각종의 이벤트성 결과물을 제공하고 이용할 수 있도록 기회를 부여할 수 있다(S25). 이러한 이벤트성 결과물은, 각종 할인권, 사이버머니, 상품권, 이용권 등 다양한 형태로 제공될 수 있으며, 이러한 제공된 서비스는 온라인은 물론 오프라인을 통해서도 다양하게 이용할 수 있게 함으로써 광고노출 이후의 이용자의 충성도 강화를 위한 다양한 목적으로 변용될 수 있음은 자명하다.

도 3은 본 발명에 따른 매칭광고사업방법을 위한 광고물데이터베이스를 구축하는 것을 설명하기 위한 흐름도이다.

도 3에 도시된 바에 따르면, 광고서비스업자와 광고주 간에 광고계약을 체결하고(S30), 이후 소정의 광고키워드를 등록하고(S31), 광고주가 희망하는 형태의 광고물을 제작하여(S32), 광고물파일을 업로딩해놓고(S33), 서비스업자서버에 연동되는 데이터베이스에 상기 광고계약, 광고키워드 및 제작된 광고물을 등록(S34)시켜 놓은 후, 매칭광고를 위한 사전 준비 작업을 완료한다.

도 4는 본 발명에 따른 매칭광고사업방법이 진행되는 과정을 설명하기 위한 흐름도이다.

도 4에 도시된 바에 따르면, 이용자(또는 사용자나 회원이라고 지칭할 수도 있음)은 메신저 서비스업자가 운영하고 있는 메신저 서비스를 이용하기 위해 통신네트워크를 통해 접속하여 로그인한다(S40). 이러한 로그인 과정에서는 서비스업자가 기 구축한 이용자(사용자 또는 회원)정보데이터베이스를 참조한다. 이용자 로그인이 완료되면, 메신저를 통한 쌍방향 통신을 위한 채팅서비스 이용을 시작한다(S41). 이용자 상호간에 텍스트, 이미지, 사운드 등의 다양한 메시지가 송수신되면서(S42), 상기 송수신되는 메시지 내용을 분석하는 전용프로그램에 의해 기 등록된 광고키워드와의 매칭여부를 분석하며(S43), 상기 분석 결과에 따라 매칭된 광고키워드 정보가 인식되면, 광고데이터베이스를 참조하여, 해당 광고물을 검색해낸 후(S44), 이용자의 메신저 화면 소정부에 검색해낸 광고물을 디스플레이시킨다(S45). 한편, 이용자는 자신의 메신저 화면에 표출된 광고물의 클릭여부에 따라(S46), 클릭하지 않고 단지 보기만 하거나 메신저 서비스만을 지속적으로 이용하는 경우에는 상기 단계의 계속적 진행 여부를 확인하여(S50), 계속진행을 원하는 경우에는 상기 메시지 송수신 단계(S42)로 피드백시키도록 하며, 계속진행을 원하지 않는 경우에는 로그아웃하도록 한다(S50). 한편, 단순히 디스플레이된 광고를 소극적으로 이용하는 경우라 하여도, 그 효율성은 낮다 하여도 광고 노출로 인한 광고효과는 달성되었다 볼 수 있으므로 광고노출의 광고실적을 적정하게 산정하여 광고실적데이터베이스에 새로이 저장하고(S48), 이와 달리 표출된 광고를 적극적으로 클릭하는 경우에는 디스플레이된 광고물에 링크된 광고페이지(링크된 웹사이트)로 연결시키도록 하면서(S47), 이러한 적극적 광고이용상태를 광고실적데이터베이스에 새로이 저장하며(S48), 이후, 상기 저장된 광고실적데이터베이스를 참조하여 광고가 행해진 정도에 약정된 바에 따라 자동으로 광고비를 정산(S49)하도록 하면서, 광고실적정산데이터베이스를 갱신한다. 이상의 흐름과정은 단순한 예에 불과하며, 구체적인 실시예에서는 각 단계와 단계 사이에 다른 단계가 삽입되어 더 복잡화된 단계로 진행될 수도 있으며, 경우에 따라서는 상기 전술한 연속된 단계가 서로 통합되어 동시적으로 이루어질 수도 있어 단계의 간략화가 이루어질 수도 있음은 자명하다.

도 5a 내지 도 5d는 본 발명에 따른 매칭광고사업방법의 구체적인 구현 실시예를 설명하기 위한 도면들이다. 도시된 내용을 구체적으로 살펴보면, 본 발명에 따른 구체적인 실시가 가능함은 자명할 것이다.

도 5a는 메신저 화면 구성 예시도이다. 도 5a에 따르면, 종래의 메신저 화면은 대화창과 메시지 작성창으로 구성되어 있음에 비해, 본 발명에 따른 실시예에서는 메신저 화면의 상하좌우 임의의 장소에 하나 또는 2 이상의 광고창을 마련하고, 상기 준비된 광고창에 메신저 사용자의 메시지상 단어나 문장과 일치하는 광고키워드에 대응하는 기 등록되어 있는 광고물을 표출(로딩)시켜 매칭광고가 구현될 수 있도록 하였다. 한편, 광고키워드에 대응하는 광고물을 선별하는 방식은 메시지상의 단어 또는 문장과 등록된 광고키워드가 텍스트적으로 동일한 경우뿐만 아니라, 대화내용 분석결과의 의미가 등록된 광고키워드와 일치하는 경우에도 선별할 수 있는 방식을 선택할 수도 있다. 한편, 상기 준비된 광고창을 통해 표시되는 광고물은 단순 텍스트, 동영상을 포함한 각종 이미지, 음성 또는 음향 등의 사운드 등 다양한 형식으로 표현방식을 임의로 선택할 수 있음은 물론, 광고창의 광고물을 클릭할 경우 광고주의 홈페이지나 광고주가 원하는 웹사이트를 별도의 페이지로 표시하고, 특히 광고키워드에 해당하는 텍스트 광고물은 하나의 광고창에 하나 또는 수 개의 광고를 병행 표출시켜 사용자가 이들 중에서 선택할 수 있도록 할 수도 있다.

도 5b는 본 발명에 따른 매칭광고사업방법을 구현할 수 있는 시스템 구성도의 일실시예이며, 도 5c는 본 발명에 따른 매칭광고사업방법을 구현하기 위한 흐름도의 일실시예이다.

광고주는 메신저 광고서비스사업자와 광고비, 광고기간, 광고장소 등을 포함한 광고계약을 체결하고, 하기 표 1과 같은 예로서 광고키워드를 미리 등록하고, 광고물을 제작하여 광고물데이터베이스에 등록한다. 한편, 메신저 광고서비스 사업자는 메신저 사용자의 메시지 내용 중의 단어나 문장 등과 광고키워드가 일치하는 지를 실시간으로 분석할 수 있는 전용프로그램을 이용하여 해당 광고키워드가 검색될 경우 광고키워드에 대응하는 광고물을 추출한 뒤, 메신저 해당 광고화면에 전송표시를 함을써 광고업무를 수행한다. 메신저 사용자는 메신저 프로그램을 이용하여 상대방과의 의사소통을 하면서, 매칭된 광고가 표출된 경우, 이를 시청하거나 클릭함으로써 표출된 광고를 소비하게 된다.

광고내용	카테고리	광고키워드
매트릭스	영화	영화, 매트릭스, 키아누리브스, 주말...
코카콜라	식음료	콜라, 음료수, 시원한 것, 갈증...
삼성휴대폰	휴대폰	삼성, 휴대폰, 최신기종, 카메라, 폰...

도 5d는 본 발명에 따른 매칭광고사업방법이 메신저 화면과 연동하여 표출되도록 하는 화면구성도(50)의 일실시예이다.

이상에서 설명된 본 발명의 최적 실시예들이 개시되었다. 여기서 특정한 용어들이 사용되었으나, 이는 단지 본 발명을 설명하기 위한 목적에서 사용된 것이지 의미한정이나 특허청구범위에 기재된 본 발명의 범위를 제한하기 위해 사용된 것이 아니다.

현재까지 메신저 서비스를 영위하고 있는 사업자들은 서비스 사용회원수나 서비스규모에 비해 수익모델이 취약한 것이 사실이다. 또한 수익 모델로 활용하고 있는 로그인시의 별도 페이지를 통한 광고나 광고탭을 통한 광고가 메신저 서비스사업자의 일방적인 광고에 그치고 있으며, 메신저 사용자에 대한 지속적인 노출도 없이 광고효과가 미약할 뿐만 아니라, 메신저 사용자의 연령이나 성별, 직업, 관심사 등을 고려하지 않는 동일한 광고노출로 인하여 사회적인 물의가 발생하고 있는 현실에서, 지속적인 광고노출과 사용자의 관심사에 대한 광고를 통한 광고효과의 극대화시킴으로써 광고주와 메신저 서비스사업자에게 경제적인 이득을 얻게 하며, 메신저 사용자에겐 소정의 포인트를 비롯한 경품을 제공하거나 양질의 메신저 서비스를 무료 또는 특별 할인가에 이용할 수 있는 혜택을 줄 수 있음으로, 광고주, 메신저사업자 및 이용자 모두에게 유용할 수 있는 사업방법을 제공하고자 함에 본 바렴의 목적이 있었다.

따라서, 본 발명에서는 대화내용과 무관하게 보여지거나 집행되는 광고가 아닌 메신저 사용자의 대화내용 중 단어와 문장을 분석하여 서버에 미리 등록된 대화내용에 일치하는 광고물을 메신저 화면의 소정부에 마련된 광고창에 표출시킴으로써 메신저 사용자의 현재 관심사에 맞는 매칭광고를 제공시킬 수 있음으로써, 광고효과의 극대화를 꾀할 수 있다.

또한, 광고창의 수, 광고창의 크기, 광고물의 제작방식, 광고 노출시간 등을 조절하여, 광고주는 저렴한 예산으로 효과적인 광고를 행할 수 있어 바람직하고, 메신저 사업자는 메신저 광고서비스를 제공함에 따른 수익창출의 효과를 기대할 수 있으며, 메신저 사용자는 시의적절한 광고를 메신저 화면의 소정부에 병행 표출됨으로써 관심사에 대한 별도의 검색작업없이도 관련 정보를 손쉽게 이용할 수 있으며, 메신저 사용에 따른 각종 경제적 이득을 확보할 수 있어 바람직하다.

도 1은 본 발명에 따른 매칭광고사업방법의 시스템 구성도이다.

도 2는 본 발명에 따른 매칭광고사업방법의 시스템 구성 주체간의 정보교환과정을 설명하기 위한 흐름도이다.

도 3은 본 발명에 따른 매칭광고사업방법을 위한 광고물데이터베이스를 구축하는 것을 설명하기 위한 흐름도이다.

도 4는 본 발명에 따른 매칭광고사업방법이 진행되는 과정을 설명하기 위한 흐름도이다.

도 5a 내지 도 5d는 본 발명에 따른 매칭광고사업방법의 구체적인 구현 실시예를 설명하기 위한 도면들이다.

<<도면의 주요부분에 대한 설명>>

10 : 통신네트워크 11 : 서비스업자 서버

12 : 서비스업자 데이터베이스 13 : 이용자단말

14 : 광고주단말 50 : 이용자 인터페이스 화면

Claims (1)

1. (a)광고물을 표출할 광고창을 정보교환용 통신프로그램 화면에 제작하여 부착하고, 통신네트워크로 연결된 2인 이상의 다수 이용자의 정보 교환용 통신프로그램에 연동되도록 광고물데이터베이스를 구축하는 단계;

   (b)상기 정보 교환용 통신프로그램을 이용하는 이용자 인터페이스를 통해 송수신되는 정보 내용을 분석하는 단계;

   (c)상기 구축된 광고물데이터베이스로부터 상기 분석된 정보 내용에 매칭되는 광고물을 선택하여, 상기 이용자 인터페이스 소정부에 광고물을 디스플레이시키는 단계; 및

   (d)상기 디스플레이된 광고물을 이용자가 시청(노출)하거나 클릭하는 경우에는 광고목적을 달성한 것으로 하여, 광고주에게 소정의 광고비를 요청하는 단계;를 포함하여 이용자간 교환되는 정보에 매칭되는 광고를 행하는 것을 특징으로 하는 매칭 광고 사업 방법.