JP6627210B2 - 広告表示装置、広告配信システム及びプログラム - Google Patents

Description

本発明は、広告表示装置、広告配信システム及びプログラムに関する。

配信された電子チラシのデータを利用して電子チラシの画像を端末装置で表示したうえで、電子チラシの画像上に、さらに広告の画像を重畳して表示することが知られている（例えば、特許文献１参照）。
このように、電子チラシとともに広告の画像を表示することによって、電子チラシの他にも広告したい内容をユーザに提供することができる。

特開２０１０−２５０７４４号公報

上記の広告の画像は、例えば電子チラシの画像が表示されるごとに提示が行われるようにして表示される。例えば、購入を予定している商品の確認などで、過去に閲覧した電子チラシをもう一度表示させるといったことがしばしば行われる。このように過去に閲覧したのと同じ電子チラシを再び端末装置に表示させた場合、ユーザは、電子チラシを表示させる都度、電子チラシ上に表示された同じ広告を見ることになる。ユーザによっては、電子チラシを表示させるたびに同じ広告が提示されることで、すぐに電子チラシの画像を閲覧できないといったことを煩わしいと感じる可能性がある。

本発明は、このような事情に鑑みてなされたもので、主広告の画像上に表示される副広告の画像について適切な頻度で提示されるようにすることを目的とする。

上述した課題を解決するための本発明の一態様は、主広告と前記主広告に対応付けられた副広告とを含む広告表示を行うにあたり、前記副広告の表示履歴を示す表示履歴情報に基づいて、前記主広告の画像を表示させた一定の表示領域において前記副広告の画像が開いた状態で前記主広告の画像上に表示する第１広告表示と、主広告の画像を表示させた一定の表示領域において前記副広告の画像が閉じた状態で表示する第２広告表示とのいずれかが行われるように制御する広告表示制御部とを備える広告表示装置である。

また、本発明の一態様は、上記の広告表示装置であって、前記広告表示制御部は、前記副広告が過去に表示されていない場合には前記第１広告表示が行われるように制御し、前記副広告が過去に表示されている場合には前記第２広告表示が行われるように制御してもよい。

また、本発明の一態様は、上記の広告表示装置であって、前記副広告が過去に表示されている場合には、或る回数のうち１回は前記第１広告表示が行われるように制御してよい。

また、本発明の一態様は、上記の広告表示装置であって、前記副広告は、主広告提供者のグループと対応付けられることにより、前記グループに属する主広告提供者のそれぞれが提供する複数の主広告と対応付けられており、前記広告表示制御部は、前記複数の主広告のいずれかと前記副広告とを含む広告表示を行うにあたり、前記表示履歴情報に基づいて、前記第１広告表示と前記第２広告表示とのいずれかが行われるように制御してもよい。

また、本発明の一態様は、上記の広告表示装置であって、前記広告表示制御部は、主広告と前記主広告に対応付けられた複数の副広告のうちのいずれかとを含む広告表示を行うにあたり、前記複数の副広告のうちからランダムに選択された副広告の表示履歴情報に基づいて、前記ランダムに選択された副広告の画像を含む前記第１広告表示と前記第２広告表示とのいずれかが行われるように制御してもよい。

本発明の一態様は、広告配信サーバと広告表示装置とを備える広告配信システムであって、前記広告配信サーバは、前記広告表示装置から受信した主広告要求に応じて、受信された主広告要求が指定する主広告と、受信された主広告要求が指定する主広告の画像に対応付けられた副広告とを前記広告表示装置に送信する広告配信制御部を備え、前記広告表示装置は、表示対象の主広告を要求する主広告要求を前記広告配信サーバに送信し、主広告要求の送信に応じて前記広告配信サーバから送信された主広告と副広告とを取得する広告取得部と、前記広告取得部により取得された主広告と副広告とを含む広告表示を行うにあたり、前記副広告の表示履歴を示す表示履歴情報に基づいて、前記主広告の画像を表示させた一定の表示領域において前記副広告の画像が開いた状態で前記主広告の画像上に表示する第１広告表示と、主広告の画像を表示させた一定の表示領域において前記副広告の画像が閉じた状態で表示する第２広告表示とのいずれかが行われるように制御する広告表示制御部とを備える広告配信システムである。

また、本発明の一態様は、上記の広告配信システムであって、前記副広告は、主広告提供者のグループと対応付けられることにより、前記グループに属する主広告提供者のそれぞれが提供する複数の主広告と対応付けられており、前記広告配信制御部は、受信された主広告要求が指定する主広告と、前記受信された主広告要求が指定する主広告の主広告提供者が属するグループ識別子に対応付けられている副広告とを前記広告表示装置に送信してもよい。

また、本発明の一態様は、上記の広告配信システムであって、前記広告配信制御部は、受信された主広告要求が指定する主広告と、前記受信された主広告要求が指定する主広告に対応付けられた複数の副広告のうちからランダムに選択した副広告とを前記広告表示装置に送信してもよい。

また、本発明の一態様は、コンピュータを、主広告と前記主広告に対応付けられた副広告とを含む広告表示を行うにあたり、前記副広告の表示履歴を示す表示履歴情報に基づいて、前記主広告の画像を表示させた一定の表示領域において前記副広告の画像が開いた状態で前記主広告の画像上に表示する第１広告表示と、主広告の画像を表示させた一定の表示領域において前記副広告の画像が閉じた状態で表示する第２広告表示とのいずれかが行われるように制御する広告表示制御部として機能させるためのプログラムである。

以上説明したように、本発明によれば、主広告の画像上に表示される副広告の画像が適切な頻度で提示されるようになるという効果が得られる。

第１実施形態における広告配信システムの構成例を示す図である。 第１実施形態における第１広告表示の態様例を示す図である。 第１実施形態における第２広告表示の態様例を示す図である。 第１実施形態における広告配信サーバの構成例を示す図である。 第１実施形態における電子チラシ管理情報テーブルの構造例を示す図である。 第１実施形態における副広告管理情報テーブルの構造例を示す図である。 第１実施形態における端末装置の構成例を示す図である。 第１実施形態における端末装置と広告配信サーバとが、電子チラシと副広告とを含む広告表示に応じて実行する処理手順例を示すフローチャートである。 第１実施形態において、第１広告表示が行われている状態のもとで端末装置が実行する処理手順例を示すフローチャートである。 第１実施形態において、第２広告表示が行われている状態のもとで端末装置が実行する処理手順例を示すフローチャートである。 第２実施形態における副広告管理情報テーブルの構造例を示す図である。 第２実施形態における端末装置と広告配信サーバとが、電子チラシと副広告とを含む広告表示に応じて実行する処理手順例を示すフローチャートである。 第２実施形態における副広告管理情報テーブルの構造例を示す図である。 第２実施形態における端末装置と広告配信サーバとが、電子チラシと副広告とを含む広告表示に応じて実行する処理手順例を示すフローチャートである。 変形例としての広告表示の態様例を示す図である。

＜第１実施形態＞
［広告配信システムの構成例］
以下、本発明の実施形態について図面を参照して説明する。
図１は、本実施形態における広告配信システムの構成例を示している。同図に示す広告配信システムは、広告配信サーバ１００と１以上の端末装置２００（広告表示装置の一例）とを、ネットワーク３００を介して接続して構成される。

広告配信サーバ１００は、広告主から提供される広告を端末装置２００に配信する。
本実施形態において、広告配信サーバ１００は、主広告である電子チラシを配信する。電子チラシは、例えば新聞の折り込み広告などとして配布されるチラシを電子化したものである。
また、主広告としての電子チラシとともに表示されるべき副広告が広告主などから提供されている場合、広告配信サーバ１００は、電子チラシとともに、対応の副広告も配信する。
なお、以降において、主広告である電子チラシと副広告とを特に区別しない場合には、電子チラシと副広告とについて「広告」と記載する。

端末装置２００は、上記のように広告配信サーバ１００から送信された広告を受信し、受信された広告を表示する。
端末装置２００には、広告配信サーバ１００から配信された広告を閲覧するための広告閲覧アプリケーションがインストールされている。ユーザは、広告閲覧アプリケーションが起動された端末装置２００を操作することにより、広告配信サーバ１００から配信された広告を広告閲覧アプリケーション上で表示させ、表示された広告を閲覧することができる。

端末装置２００において動作する広告閲覧アプリケーションは、例えばユーザの操作に応じて、表示部の画面に表示すべき電子チラシを指定して電子チラシ要求を広告配信サーバ１００に送信する。
広告配信サーバ１００は、受信された電子チラシ要求によって指定された電子チラシを端末装置２００に送信する。また、広告配信サーバ１００は、電子チラシ要求によって指定された電子チラシに対応付けられた副広告がある場合、対応の副広告も電子チラシとともに送信する。
このようにして、広告配信サーバ１００は、端末装置２００に広告を配信する。端末装置２００において動作する広告閲覧アプリケーションは、配信された広告を表示部に表示させる。

［広告の表示態様例］
続いて、図２及び図３を参照して、端末装置２００における広告の表示態様例について説明する。図２及び図３は、それぞれ、広告閲覧アプリケーションにより広告表示が行われた状態の端末装置２００の表示部の画面を示している。

ユーザが端末装置２００において動作する広告閲覧アプリケーションを利用して電子チラシを閲覧するにあたっては、１つの電子チラシを指定して表示を指示する広告表示指示操作を行う。
ここで、広告表示指示操作によって指定された電子チラシに副広告が対応付けられており、かつ、指定された電子チラシの端末装置２００での表示が最初（１回目）である場合には、図２に示すようにして広告表示が行われる。

同図に示される表示部の画面においては、広告表示領域ＡＲ１と広告関連情報表示領域ＡＲ２とが配置される。
広告表示領域ＡＲ１は、電子チラシの画像（電子チラシ画像）と副広告の画像（副広告画像）が表示される領域である。
広告関連情報表示領域ＡＲ２は、広告表示領域ＡＲ１に表示される広告に関連した情報（広告関連情報）が表示される領域である。同図においては、広告表示領域ＡＲ１に表示される電子チラシの広告主である店舗の名称が広告関連情報として表示されている。

同図の広告表示領域ＡＲ１においては、電子チラシ画像Ｐ１が全面にわたって表示されている。そのうえで、広告表示領域ＡＲ１においては、電子チラシ画像Ｐ１として表示されている電子チラシに対応付けられた副広告の副広告画像Ｐ２が開かれた状態で配置されている。つまり、副広告画像Ｐ２の全領域が電子チラシの画像上に重畳するように配置されている。また、このように電子チラシの画像上に広告表示領域ＡＲ１が配置された状態では、広告表示領域ＡＲ１において副広告画像Ｐ２によって隠されずに表示されている電子チラシ画像Ｐ１の部分についてはグレーアウトの状態となっている。このようなグレーアウトの表示は、電子チラシ画像Ｐ１に対する操作が不可であることを示している。
なお、以降において、同図に示すように電子チラシ画像Ｐ１上で副広告画像Ｐ２が開かれた状態で配置される表示については、「第１広告表示」と呼ぶ。

このように、広告表示指示操作によって指定された電子チラシの表示が１回目の表示であり、かつ、指定された電子チラシに副広告が対応付けられている場合、電子チラシの表示開始時の状態としては、図２に示すように第１広告表示が行われる。

このように電子チラシの表示開始時において副広告画像Ｐ２が表示されることで、ユーザは、先ず、電子チラシを閲覧する前に、副広告画像Ｐ２として提供された広告を閲覧することができる。
副広告の内容としては多様であるが、一例として、電子チラシの広告内容が実店舗に対応するものである場合に、ネット店舗にユーザを誘導するような副広告を対応付けることができる。あるいは、電子チラシを提供する店舗が何らかのキャンペーンを行う予定であるが、キャンペーンの期間が電子チラシの配信期間と異なる場合には、電子チラシにキャンペーンの告知を掲載しにくい。このような場合に、キャンペーン告知のための副広告を電子チラシに対応付ければ、電子チラシの提供とともにキャンペーンを告知できる。

図２に示される第１広告表示は、表示が開始されてから特に操作が行われることなく一定時間を経過するのに応じて、図３に示す状態に遷移する。あるいは、図２に示される第１広告表示は、副広告画像Ｐ２において設けられているクローズボタンＢＴ１に対する操作が行われることによって、同様に図３に示す状態に遷移する。

図３の広告表示領域ＡＲ１においては、副広告画像Ｐ２が閉じられた状態で配置されている。すなわち、ここでの「副広告画像が閉じられた状態」とは、副広告画像Ｐ２が画面の左側に移動することにより、全領域における右側の一部が広告表示領域ＡＲ１にて表示された状態である。
このように副広告画像Ｐ２が表示された状態の広告表示領域ＡＲ１においては、電子チラシ画像Ｐ１が副広告画像Ｐ２により隠される部分は左側におけるごく一部となるため、広告表示領域ＡＲ１のほぼ全面において電子チラシ画像Ｐ１が表示された状態となる。
また、同図の状態においては、電子チラシ画像Ｐ１のグレーアウトの表示が解除され、電子チラシ画像Ｐ１に対する操作を行うことができる。つまり、ユーザは、広告表示領域ＡＲ１にて表示される電子チラシを上下左右方向に移動させる操作を行ったり、拡大、縮小の操作を行ったり、チラシの表裏をめくる操作を行ったりしながら、電子チラシを閲覧することができる。

本実施形態における端末装置２００の表示部はタッチパネルとして構成されている。この場合、電子チラシを上下左右方向に移動させる操作は、広告表示領域ＡＲ１に対するスワイプやフリックなどの操作によって行うことができる。また、拡大、縮小の操作は、それぞれ、広告表示領域ＡＲ１に対するピンチアウト、ピンチインの操作によって行うことができる。また、チラシをめくる操作は、同図に示すように広告表示領域ＡＲ１にて配置される「めくる」ボタンＢＴ１１に対する操作によって行うことができる。

なお、以降において、同図に示すように電子チラシ画像Ｐ１上で副広告画像Ｐ２が閉じられた状態で配置される広告表示については、「第２広告表示」と呼ぶ。

同図に示すように、第２広告表示のもとで閉じられた状態の副広告画像Ｐ２は、広告表示領域ＡＲ１の左端において右側の一部が残るように配置されている。このような表示により、ユーザは、閲覧中の電子チラシには対応の副広告があることを常に把握することができる。

そして、図３の第２広告表示のもとの副広告画像Ｐ２においては、クローズボタンＢＴ１に代えてオープンボタンＢＴ２が配置される。
例えば、図３の第２広告表示が行われている状態のもとでユーザが副広告を閲覧したいと思った場合には、オープンボタンＢＴ２に対する操作を行えばよい。オープンボタンＢＴ２に対する操作が行われるのに応じて、ユーザが副広告画像Ｐ２は開いた状態に変化し、図２の第１広告表示の状態に遷移する。このようにして、ユーザは好きなときに副広告を開いた状態で閲覧できる。

［広告配信サーバの構成例］
次に、図４を参照して、広告配信サーバ１００の構成例について説明する。同図に示す広告配信サーバ１００は、通信部１０１、広告配信制御部１０２及び記憶部１０３を備える。
通信部１０１は、ネットワーク３００経由で端末装置２００と通信を行う。

広告配信制御部１０２は、広告の配信に関する制御を実行する。広告配信制御部１０２としての機能は、広告配信サーバ１００が備えるＣＰＵ（Central Processing Unit）がプログラムを実行することにより実現される。

記憶部１０３は、広告配信制御部１０２が利用する各種の情報を記憶する。同図に示すように、本実施形態の記憶部１０３は、電子チラシ管理情報テーブル記憶部１３１、電子チラシ画像記憶部１３２、副広告管理情報テーブル記憶部１３３及び副広告画像記憶部１３４を備える。

電子チラシ管理情報テーブル記憶部１３１は、電子チラシ管理情報テーブルを記憶する。電子チラシ管理情報テーブルは、広告主から投稿された電子チラシごとについての所定の属性を示す電子チラシ管理情報を格納するテーブルである。

図５は、電子チラシ管理情報テーブルの構造例を示している。同図に示す電子チラシ管理情報テーブルにおいて、１つのレコード（行）が１つの電子チラシに対応する電子チラシ管理情報である。
同図に示す電子チラシ管理情報は、電子チラシＩＤ、サムネイル画像、電子チラシ画像保存位置、店舗ＩＤ、店舗名、グループＩＤ、配信期間及び配信地域の各情報を格納する領域を含む。
電子チラシＩＤの領域は、対応の電子チラシを一意に示す電子チラシＩＤを格納する。
サムネイル画像の領域は、対応の電子チラシのサムネイル画像を格納する。サムネイル画像は、端末装置２００において、電子チラシのリストの表示に用いられる。

電子チラシ画像保存位置の領域は、対応の電子チラシの画像（電子チラシ画像）が保存された電子チラシ画像保存位置を格納する。同図においては、電子チラシ画像保存位置がＵＲＬ（Uniform Resource Location）である例が示されている。

店舗ＩＤの領域は、対応の電子チラシの広告主（投稿者）としての店舗を一意に示す店舗ＩＤを格納する。
店舗名の領域は、同じレコードにおける店舗ＩＤに対応する店舗名を格納する。

グループＩＤの領域は、店舗ＩＤが示す店舗を含むグループを一意に示すグループＩＤを格納する。
具体例として、チェーン店の１つである店舗については、そのチェーン店の系列としてのグループに対して付与されたグループＩＤが対応付けられる。
配信期間の領域には、対応の電子チラシを配信すべき期間として、配信開始日時と配信終了日時とが格納される。
配信地域の領域には、対応の電子チラシを配信することが指定されている地域を示す情報が格納される。なお、配信地域の指定にあたっては、例えば郵便番号などを利用することができる。また、１つの電子チラシに対応する配信地域として複数の地域が指定されてもよい。

端末装置２００にて広告閲覧アプリケーションが起動されるのに応じて、起動された広告閲覧アプリケーションは、広告配信サーバ１００に対して、配信地域などの配信条件を通知する。通知に応じて、広告配信サーバ１００は、配信条件に適合する電子チラシのリスト情報を端末装置２００に送信する。リスト情報は、例えば電子チラシ管理情報において、配信条件に適合する電子チラシの電子チラシＩＤ、サムネイル画像、店舗名などを含む。
端末装置２００は、受信したリスト情報を利用して、閲覧可能な電子チラシの一覧を所定の態様により表示させることができる。

説明を図４に戻す。
電子チラシ画像記憶部１３２は、電子チラシ管理情報テーブルに電子チラシ管理情報が格納されている電子チラシごとの電子チラシ画像を記憶する。電子チラシ画像記憶部１３２は、電子チラシ画像を、例えば所定形式の画像データとして記憶する。
電子チラシ画像記憶部１３２において、電子チラシ画像は、それぞれ、対応の電子チラシ管理情報における電子チラシ画像保存位置が示すＵＲＬに保存されている。

副広告管理情報テーブル記憶部１３３は、副広告管理情報テーブルを記憶する。副広告管理情報テーブルは、広告主から投稿された副広告ごとについての所定の属性を示す副広告管理情報を格納するテーブルである。

図６は、副広告管理情報テーブルの構造例を示している。同図に示す副広告管理情報テーブルにおいて、１つのレコード（行）が１つの副広告に対応する副広告管理情報である。
同図に示す副広告管理情報は、副広告ＩＤ、副広告画像保存位置、遷移先ＵＲＬ（遷移先情報）、対応店舗ＩＤ及び配信期間の各情報を格納する領域を含む。
副広告ＩＤの領域は、対応の副広告を一意に示す副広告ＩＤを格納する。
副広告画像保存位置の領域は、対応の副広告の画像（副広告画像）が保存された副広告画像保存位置を格納する。同図においては、副広告画像保存位置がＵＲＬである例が示されている。

副広告には、例えばタップ操作を行うことによって所定のウェブページにアクセスできるようにリンクが貼られた状態で表示されるものがある。
遷移先ＵＲＬの領域は、対応の副広告の副広告画像がリンクの貼られた状態で表示されるものである場合に、リンク先（遷移先）を示すＵＲＬを格納する。遷移先ＵＲＬは、副広告画像とともに端末装置２００に送信され、端末装置２００にて表示される副広告画像に貼られるべきリンクとして利用される。

対応店舗ＩＤの領域は、対応の副広告とともに表示されるべき電子チラシの提供元（広告主）の店舗を一意に示す店舗ＩＤを格納する。
つまり、本実施形態において、電子チラシに対する副広告の対応付けは、電子チラシの提供元の店舗の店舗ＩＤを副広告に対応付けることによって行われる。
配信期間の領域には、対応の副広告を配信すべき期間として、配信開始日時と配信終了日時とが格納される。

［端末装置の構成例］
次に、図７を参照して、端末装置２００の構成例について説明する。同図に示す端末装置２００は、通信部２０１、制御部２０２、記憶部２０３、表示部２０４及び操作部２０５を備える。
通信部２０１は、ネットワーク３００経由で広告配信サーバ１００と通信を行う。

制御部２０２は、広告の表示に関する制御を実行する。制御部２０２としての機能は、端末装置２００が備えるＣＰＵが、広告閲覧アプリケーションのプログラムを実行することにより実現される。
制御部２０２は、広告閲覧アプリケーションのプログラムの実行により実現される機能として、広告取得部２２１及び広告表示制御部２２２とを備える。

広告取得部２２１は、表示部２０４にて表示させるべき電子チラシを広告配信サーバ１００から取得する。
また、広告取得部２２１は、取得対象の電子チラシに副広告が対応付けられている場合には、取得対象の電子チラシに対応付けられた副広告も併せて取得する。

広告取得部２２１は、電子チラシの取得にあたり、取得対象の電子チラシに対応する電子チラシＩＤを指定した電子チラシ要求を通信部２０１から広告配信サーバ１００に送信させる。
電子チラシ要求に応答して、広告配信サーバ１００は電子チラシ配信により指定された電子チラシＩＤに対応する電子チラシ画像を電子チラシ画像記憶部１３２から取得し、取得した電子チラシ画像を端末装置２００に返送する。
また、電子チラシ要求により指定された電子チラシには副広告が対応付けられている場合がある。電子チラシに副広告が対応付けられているか否かについて、広告配信サーバ１００は、例えば電子チラシ管理情報に格納される店舗ＩＤと同じ対応店舗ＩＤを格納する副広告管理情報が有るか否かにより判定できる。
電子チラシ要求により指定された電子チラシに副広告が対応付けられている場合、広告配信サーバ１００は、電子チラシ要求に対する応答として、さらに指定された電子チラシに対応付けられた副広告の副広告画像を副広告画像記憶部１３４から取得し、取得した副広告画像を端末装置２００に返送する。
上記のように広告配信サーバ１００から返送された電子チラシ画像と副広告画像は、端末装置２００の通信部２０１にて受信され、広告取得部２２１にて取得される。

このようにして、広告取得部２２１は、電子チラシ要求により要求した電子チラシとして画像を取得することができる。また、電子チラシ要求により要求した電子チラシに副広告が対応付けられている場合、広告取得部２２１は、電子チラシ画像と併せて対応の副広告画像も取得することができる。

広告表示制御部２２２は、上記のようにして広告取得部２２１により取得された電子チラシ画像が表示部２０４に表示されるように制御を行う。
そのうえで、広告表示制御部２２２は、広告取得部２２１により電子チラシ画像と併せて副広告画像が取得された場合には、以下のように制御を行う。
つまり、広告表示制御部２２２は、電子チラシと電子チラシに対応付けられた副広告とを含む広告表示を行うにあたり、副広告の表示履歴を示す表示履歴情報に基づいて、第１広告表示と第２広告表示とのいずれかが行われるように制御する。
前述の説明から理解されるように、第１広告表示は、電子チラシの画像を表示させた一定の表示領域（広告表示領域ＡＲ１）において、電子チラシの画像に対応付けられた副広告の画像が開かれた状態で電子チラシの画像上に表示するというものである。
また、第２広告表示は、広告表示領域ＡＲ１において、電子チラシの画像に対応付けられた副広告の画像が閉じられているとともに第１広告表示に遷移させる操作が可能な状態で表示するというものである。

記憶部２０３は、制御部２０２が利用する各種の情報を記憶する。同図に示す記憶部２０３は、表示履歴情報記憶部２３１を備える。
表示履歴情報記憶部２３１は、これまでにおいて広告表示に含まれて表示が行われた副広告を示す。図示は省略するが、本実施形態の表示履歴情報は、例えば、これまでに表示された副広告ごとに、対応の副広告を示す副広告ＩＤ格納する構造であればよい。

表示部２０４は、広告表示制御部２２２の制御によって画像を表示する。
操作部２０５は、端末装置２００における操作子や操作デバイスを一括して示している。操作部２０５に含まれる操作子や操作デバイスに対して操作が行われるのに応じて、操作部２０５は操作信号を制御部２０２に出力する。制御部２０２は入力された操作信号に応じて所定の制御を実行する。
また、本実施形態の表示部２０４はタッチパッドが組み合わされることで、前述のようにタッチパネルとして構成されている。この場合、操作部２０５には、タッチパネルを構成するタッチパッドを含む。

［処理手順例］
次に、図８のフローチャートを参照して、本実施形態における端末装置２００と広告配信サーバ１００とが、電子チラシと副広告とを含む広告表示に応じて実行する処理手順例について説明する。

端末装置２００において、広告取得部２２１は、電子チラシの表示指示が得られるのを待機している（ステップＳ１０１−ＮＯ）。例えば、ユーザによる電子チラシの表示指示操作などが操作部２０５に対して行われるのに応じて（ステップＳ１０１−ＹＥＳ）、電子チラシの表示指示が得られると、広告取得部２２１は、以下の処理を実行する。

即ち、広告取得部２２１は、表示が指示された電子チラシを要求する電子チラシ要求を広告配信サーバ１００に送信する（ステップＳ１０２）。前述のように電子チラシ要求においては、電子チラシＩＤによって電子チラシが指定される。
ステップＳ１０２により送信された電子チラシ要求に応答して、広告配信サーバ１００は、電子チラシ要求により指定された電子チラシＩＤに対応付けられた電子チラシ画像を返送してくる。また、広告配信サーバ１００は、電子チラシ画像と併せて、対応の副広告の副広告画像も送信してくる。
このように送信された電子チラシ画像と副広告画像とが端末装置２００の通信部２０１にて受信されるのに応じて、広告取得部２２１は、通信部２０１から電子チラシ画像と副広告画像とを取得する（ステップＳ１０３）。

次に、広告表示制御部２２２は、広告関連情報表示領域ＡＲ２を表示する（ステップＳ１０４）。
具体例として、広告関連情報表示領域ＡＲ２に電子チラシの提供元の店舗名を表示させる場合には、事前に取得された電子チラシのリスト情報において、表示対象の電子チラシに対応付けられた店舗名の情報を利用して広告関連情報表示領域ＡＲ２を表示することができる。

また、広告表示制御部２２２は、ステップＳ１０３にて取得された電子チラシ画像と副広告画像のうち、電子チラシ画像を利用して電子チラシ画像のレイヤを作成する。広告表示制御部２２２は、作成した電子チラシ画像のレイヤを、広告表示領域ＡＲ１に表示させる（ステップＳ１０５）。

また、広告表示制御部２２２は、ステップＳ１０３にて取得された電子チラシ画像と副広告画像のうち、副広告画像については以下のように表示を行う。
つまり、広告表示制御部２２２は、ステップＳ１０３にて取得された副広告画像について、過去に表示されているか否かについて判定する（ステップＳ１０６）。
ステップＳ１０３にて取得された副広告画像には、対応の副広告を示す副広告ＩＤが付加されている。そこで、広告表示制御部２２２は、ステップＳ１０６の判定にあたって、ステップＳ１０３にて取得された副広告画像に付加されていた副広告ＩＤが、表示履歴情報記憶部２３１が記憶する表示履歴情報に格納されているか否かについて判定すればよい。

ステップＳ１０３にて取得された副広告画像が過去に表示されていないことが判定された場合（ステップＳ１０６−ＮＯ）、今回のステップＳ１０５により表示される電子チラシ画像は、初めて表示される電子チラシである。
そこで、この場合の広告表示制御部２２２は、図２に例示したように、電子チラシ画像Ｐ１と副広告画像Ｐ２とを含む広告表示として、第１広告表示が行われるように表示制御を実行する（ステップＳ１０７）。

また、広告表示制御部２２２は、ステップＳ１０７による第１広告表示が行われたのに応じて、今回の第１広告表示に含めた副広告画像Ｐ２に対応する副広告ＩＤを、表示履歴情報記憶部２３１が記憶する表示履歴情報に新規登録する（ステップＳ１０８）。

一方、ステップＳ１０３にて取得された副広告画像が過去に表示されていることが判定された場合（ステップＳ１０６−ＹＥＳ）、広告表示制御部２２２は、以下の処理を実行する。つまり、広告表示制御部２２２は、図３に例示したように、電子チラシ画像Ｐ１と副広告画像Ｐ２とを含む広告表示として、第２広告表示が行われるように表示制御を実行する（ステップＳ１０９）。
上記のＳ１０９の処理は、広告表示制御部２２２が副広告が過去に表示されている場合に第２広告表示が行われるようにする制御の一態様として、第２広告表示が毎回行われるように制御している例である。
このような処理によって、広告表示に含められて表示されたことのある副広告を再び広告表示に含めて表示すべき場合には、第２広告表示による表示が行われる。これにより、同じ電子チラシを繰り返して複数回表示させた場合において、２回目以降では、副広告が閉じられた状態による広告表示が行われる。

続いて、同図を参照して、広告配信サーバ１００が実行する処理手順例について説明する。
ステップＳ１０２により端末装置から送信された電子チラシ要求は、広告配信サーバ１００の通信部１０１にて受信される。広告配信制御部１０２は、通信部１０１にて受信された電子チラシ要求を取得する（ステップＳ２０１）。

広告配信制御部１０２は、ステップＳ２０１にて取得した電子チラシ要求が指定する電子チラシＩＤに対応する電子チラシ画像を取得する（ステップＳ２０２）。
このために、広告配信制御部１０２は、ステップＳ２０１にて取得した電子チラシ要求が指定する電子チラシＩＤを格納する電子チラシ管理情報を電子チラシ管理情報テーブルから検索する。広告配信制御部１０２は、検索した電子チラシ管理情報に格納される電子チラシ画像保存位置として示されるＵＲＬにアクセスすることで、電子チラシ画像記憶部１３２から電子チラシ画像を取得する。このようにして、電子チラシ要求が指定する電子チラシＩＤに対応する電子チラシ画像が取得される。

次に、広告配信制御部１０２は、ステップＳ２０２において電子チラシ画像を取得する過程において電子チラシ管理情報テーブルから検索された電子チラシ管理情報に格納されるのと同じ店舗ＩＤが対応付けられた副広告画像を取得する（ステップＳ２０３）。
このために、広告配信制御部１０２は、電子チラシ管理情報テーブルから検索した電子チラシ管理情報に格納されるのと同じ店舗ＩＤを格納する副広告管理情報を副広告管理情報テーブルから検索する。このように検索された副広告管理情報は、電子チラシ要求が指定する電子チラシＩＤが示す電子チラシに対応付けられた副広告についての副広告管理情報である。
そこで、広告配信制御部１０２は、検索した副広告管理情報に格納されている副広告画像保存位置が示すＵＲＬにアクセスすることにより、副広告画像記憶部１３４から副広告画像を取得する。このようにして取得された副広告画像が、電子チラシ管理情報テーブルから検索された電子チラシ管理情報に格納されるのと同じ店舗ＩＤに対応付けられた副広告画像である。

そして、広告配信制御部１０２は、ステップＳ２０２により取得した電子チラシ画像と、ステップＳ２０３により取得した副広告画像とを、電子チラシ要求の送信元の端末装置２００に送信する（ステップＳ２０４）。
なお、広告配信制御部１０２は、ステップＳ２０４において、副広告画像に対して、副広告管理情報に格納されている対応の副広告ＩＤと遷移先ＵＲＬとを付加して送信を行う。

上記の処理によって、電子チラシと、電子チラシの提供元である店舗の店舗ＩＤと対応付けられた副広告画像とを含む広告表示を行うにあたり、１回目の電子チラシの表示に際しては、第１広告表示による初期表示が行われる。また、２回目以降の電子チラシ画像の表示に際しては、第２広告表示による初期表示が行われる。

また、図８の処理によって端末装置２００において電子チラシ画像と広告画像の初期表示が行われた後は、前述のように、時間経過やクローズボタンＢＴ１またはオープンボタンＢＴ２の操作によって、第１広告表示と第２広告表示との間で表示が遷移する。
そこで、図９と図１０のフローチャートを参照して、第１広告表示と第２広告表示との間での表示の遷移に応じて端末装置２００が実行する処理手順例について説明する。

先ず、図９のフローチャートは、第１広告表示が行われている状態のもとで端末装置２００が実行する処理手順例を示している。
端末装置２００において、広告表示制御部２２２は、第１広告表示が開始されてから一定時間が経過したか否かについて判定している（ステップＳ３０１）。
第１広告表示が開始されてから未だ一定時間が経過していない場合（ステップＳ３０１−ＮＯ）、広告表示制御部２２２は、さらにクローズボタンＢＴ１（図２）に対する操作が行われたか否かについて判定する（ステップＳ３０２）。
クローズボタンＢＴ１に対する操作が行われないのであれば（ステップＳ３０２−ＮＯ）、広告表示制御部２２２は、ステップＳ３０１に処理を戻す。

一方、第１広告表示が開始されてから一定時間が経過した場合（ステップＳ３０１−ＹＥＳ）、広告表示制御部２２２は、これまでの第１広告表示から第２広告表示に広告表示を切り替える（ステップＳ３０３）。
また、クローズボタンＢＴ１に対する操作が行われた場合にも（ステップＳ３０２−ＹＥＳ）、広告表示制御部２２２は、これまでの第１広告表示から第２広告表示に広告表示を切り替える（ステップＳ３０３）。

次に、図１０のフローチャートは、第２広告表示が行われている状態のもとで端末装置２００が実行する処理手順例を示している。
広告表示制御部２２２は、第２広告表示が行われている状態のもとで、オープンボタンＢＴ２が操作されるのを待機している（ステップＳ３１１−ＮＯ）。
オープンボタンＢＴ２が操作されるのに応じて、広告表示制御部２２２は、これまでの第２広告表示から第１広告表示に広告表示を切り替える（ステップＳ３１２）。
上記図９及び図１０の処理が実行されることで、初期表示からの時間経過に応じて、また、クローズボタンＢＴ１またはオープンボタンＢＴ２の操作に応じて、第１広告表示と第２広告表示との間で広告表示を遷移させることができる。

＜第２実施形態＞
［概要］
続いて、第２実施形態について説明する。
電子チラシの提供元の店舗のうちの或る複数の店舗は、例えば同じチェーン系列である場合などのように同じグループに属している場合がある。第２実施形態においては、このように同じグループに属している店舗では、例えばそれぞれが提供する電子チラシの内容が異なっていても、副広告についてはグループで共通とするように運用が行われる。

例えば、同じユーザが、１つのグループに属する或る１つの店舗Ａの電子チラシを閲覧し、この後に、同じグループに属する他の店舗Ｂの電子チラシを閲覧するということが行われる場合がある。
しかし、同じグループに属している店舗で副広告を共通とする運用である場合、上記のように同じグループに属する異なる店舗の電子チラシを初めて閲覧したときには、同じ内容の副広告が開いた状態の第１広告表示が行われる。このために、ユーザは、異なる店舗の電子チラシを閲覧しているのに、同じ内容の副広告を再び閲覧することになり、煩わしさを覚える可能性がある。

そこで、本実施形態においては、或る１つの店舗Ａの電子チラシと副広告とを含む広告表示が第１広告表示により行われた後に、店舗Ａと同じグループに属する他の店舗Ｂの電子チラシを表示させた際には第２広告表示による広告表示が行われるようにする。以下、このための構成について説明する。

［副広告管理情報テーブルの構造例］
図１１は、第２実施形態における広告配信サーバ１００の副広告管理情報テーブル記憶部１３３が記憶する副広告管理情報テーブルの構造例を示している。なお、同図において、図６と同様の情報項目については説明を省略し、主に図６との相違点について説明する。
同図の副広告管理情報テーブルにおいて１つの副広告に対応する副広告管理情報は、図６の対応店舗ＩＤに代えて、対応グループＩＤの領域を含む。
対応グループＩＤの領域は、対応の副広告に対応付けられたグループを一意に示すグループＩＤを格納する。
即ち、本実施形態における副広告は、グループＩＤにより電子チラシと対応付けられている。従って、本実施形態の場合、１つの副広告は、対応のグループＩＤが示すグループに属する複数の店舗のそれぞれの電子チラシと対応付けられる。

［処理手順例］
図１２のフローチャートを参照して、副広告が対応付けられた電子チラシの表示のために、本実施形態における端末装置２００と広告配信サーバ１００とが実行する処理手順例について説明する。
なお、同図において図８と同様の処理となるステップについては、図８と同一符号を付して説明を省略する。

先ず、広告配信サーバ１００における広告配信制御部１０２は、ステップＳ２０１により取得された電子チラシ要求に応答してステップＳ２０２により電子チラシ画像を取得すると、以下のようにして副広告画像を取得する（ステップＳ２０３Ａ）。
つまり、広告配信制御部１０２は、ステップＳ２０２において電子チラシ画像を取得する過程において電子チラシ管理情報テーブルから検索された電子チラシ管理情報に格納されているグループＩＤを取得する。広告配信制御部１０２は、副広告管理情報テーブルにおいて、上記のように取得したのと同じグループＩＤを格納する副広告管理情報を検索する。広告配信制御部１０２は、検索された副広告管理情報に格納されている副広告画像を取得する。

そして、広告配信制御部１０２は、ステップＳ２０４において、ステップＳ２０２により取得した電子チラシ画像と、ステップＳ２０３Ａにより取得した副広告画像とを、電子チラシ要求の送信元の端末装置２００に送信する。
なお、本実施形態における広告配信制御部１０２も、ステップＳ２０４においては、副広告画像に対して、副広告管理情報に格納されている対応の副広告ＩＤと遷移先ＵＲＬとを付加して送信を行う。

このように、本実施形態における広告配信サーバ１００は、電子チラシ要求が指定する電子チラシＩＤにより示される電子チラシの提供元の店舗のグループＩＤに基づいて配信すべき電子チラシを特定する。そして、広告配信サーバ１００は、特定した電子チラシを端末装置２００に送信する。即ち、本実施形態においては、グループＩＤとの対応付けにより電子チラシとの対応付けが図られた副広告が端末装置２００に送信される。

そのうえで、端末装置２００は、図８と同じ処理を実行する。例えば或る１つのグループに属する１つの店舗Ａが提供する電子チラシを含む広告表示を初めて行う場合において、今回の表示がグループとしても初めての広告表示である場合、ステップＳ１０７により第１広告表示が行われる。つまり、広告表示の画面において副広告画像が開いた状態で表示される。また、今回の第１広告表示に伴い、ステップＳ１０８により、この広告表示に含まれた副広告の副広告ＩＤが、表示履歴情報記憶部２３１が記憶する表示履歴情報に新規登録される。
そして、この後において、店舗Ａと同じグループに属する他の店舗Ｂが提供する電子チラシを含む広告表示を初めて行うこととなった場合には、表示履歴情報において、今回表示すべき広告表示に含まれる副広告の副広告ＩＤが登録されている。そこで、この場合には、ステップＳ１０８により第２広告表示が行われる。つまり、広告表示の画面において副広告画像が閉じた状態で表示される。

このようにして、本実施形態においては、同じ１つのグループにおける或る１つの店舗の電子チラシをグループ内で１番目に表示させた際には、副広告画像が開いた状態で表示される。そして、この後、同じグループに属する店舗の電子チラシを表示させる際には、いずれの店舗の電子チラシの表示であっても、副広告画が閉じた状態で表示される。
つまり、提供元の店舗が異なる電子チラシであっても、同じグループに属する店舗が提供する電子チラシを含む広告表示が行われる場合には、２回目以降の広告表示において副広告画像が提示されることがない。
これにより、同じグループの店舗の電子チラシを含む広告表示を行うごとに同じ副広告画像が表示されることの煩わしさが解消される。

＜第３実施形態＞
［概要］
続いて、第３実施形態について説明する。第３実施形態においては、１つの主広告に複数の副広告が対応付けられた場合に対応する。
本実施形態において、端末装置２００により複数の副広告が対応付けられた主広告についての広告表示を行うにあたっては、主広告画像とともに表示する副広告画像がランダムに１つ選択される。そして、選択された副広告画像が過去に表示されていなければ、今回の表示においては、第１広告表示が行われる。一方、選択された副広告画像が過去に表示されていれば、今回の表示においては、第２広告表示が行われる。
従って、副広告が対応付けられている同じ１つの主広告を含む広告表示を複数回行っていった場合には、広告表示に含まれる副広告についてはその都度ランダムに選択が行われる。そのうえで、１つの副広告については、最初に表示されるときには第１広告表示により開いた状態で表示されるが、２回目以降のときには第２広告表示により閉じた状態で表示される。
すなわち、本実施形態においては、１つの主広告に複数の副広告が対応付けられている場合においても、各副広告は、１回目の広告表示では開いた状態で表示され。２回目以降の表示では閉じた状態で表示される。これにより、１つの主広告に複数の副広告が対応付けられている場合においても、ユーザは、同じ副広告が提示された広告表示を何度も見ることがなくなる。

以下、上記のように広告画像の表示を行うための第３実施形態の構成について説明する。なお、以下の説明では、第２実施形態と同様に、１つの副広告が店舗のグループに対応付けられて管理されている場合を例に挙げる。

図１３は、本実施形態における広告配信サーバ１００における副広告管理情報テーブル記憶部１３３が記憶する副広告管理情報テーブルの内容例を示している。
同図に示す副広告管理情報テーブルは、例えば図１１と同様の構造である。つまり、副広告管理情報テーブルにおいて１つの副広告に対応する副広告管理情報（レコード）は、副広告ＩＤ、副広告画像保存位置、遷移先ＵＲＬ、対応グループＩＤ及び配信期間の各領域を含む。

そのうえで、同図に示す副広告管理情報テーブルにおいて、「ＰＳ０００３」、「ＰＳ０００４」、「ＰＳ０００５」の各副広告ＩＤにより示される３つの副広告の副広告管理情報における対応グループＩＤは、「ＧＰ０００３」で共通である。
上記のような副広告管理情報テーブルの内容は、対応グループＩＤが「ＧＰ０００３」のグループに属する複数の店舗が提供する電子チラシは、それぞれ、「ＰＳ０００３」、「ＰＳ０００４」、「ＰＳ０００５」の副広告ＩＤにより示される３つの副広告と対応付けられていることを示す。
このように、本実施形態の副広告管理情報テーブルによっては、１つの電子チラシに複数の副広告を対応付けて管理することができる。

［処理手順例］
図１４のフローチャートを参照して、複数の副広告が対応付けられた電子チラシの表示のために、本実施形態における端末装置２００と広告配信サーバ１００とが実行する処理手順例について説明する。
なお、同図において図１２と同様の処理となるステップについては、図８と同一符号を付して説明を省略する。

先ず、広告配信サーバ１００における広告配信制御部１０２は、ステップＳ２０１により取得された電子チラシ要求に応答してステップＳ２０２により電子チラシ画像を取得すると、以下のように１つの副広告画像を取得する（ステップＳ２０３Ｂ）。
つまり、広告配信制御部１０２は、ステップＳ２０２において電子チラシ画像を取得する過程において電子チラシ管理情報テーブルから検索された電子チラシ管理情報に格納されているグループＩＤを取得する。広告配信制御部１０２は、上記のように取得したのと同じグループＩＤを格納する副広告管理情報を検索する。この場合、副広告管理情報は複数が検索される。そこで、広告配信制御部１０２は、検索された複数の副広告管理情報のそれぞれに含まれる副広告画像のうちから、１つをランダムに選択する。このようにして１つの副広告画像が取得される。

そして、広告配信制御部１０２は、ステップＳ２０４において、ステップＳ２０２により取得した電子チラシ画像と、ステップＳ２０３により取得した副広告画像とを、電子チラシ要求の送信元の端末装置２００に送信する。
なお、本実施形態における広告配信制御部１０２も、ステップＳ２０４においては、副広告画像に対して、副広告管理情報に格納されている対応の副広告ＩＤと遷移先ＵＲＬとを付加して送信を行う。

端末装置２００が実行する処理としては、図１２と同様でよい。図１２と同様の処理が実行されることで、端末装置２００においては、広告配信サーバ１００から取得した副広告が過去に表示されていなければ第１広告表示を行い、過去に表示されていれば第２広告表示を行う。
この結果、本実施形態における広告表示においては、電子チラシに対応付けられた複数の副広告のうちからランダムに選択された１つの副広告が含められる。そのうえで、広告表示に含められた副広告の表示が１回目である場合には、第１広告表示による初期表示が行われ、２回目以降である場合には第２広告表示による初期表示が行われる。

なお、本実施形態として以下のように構成してもよい。つまり、広告配信サーバ１００の広告配信制御部１０２は、電子チラシ管理情報に格納されているグループＩＤを格納する複数の副広告管理情報に含まれる複数の副広告画像を端末装置２００に送信する。そして、端末装置２００における広告取得部２２１または広告表示制御部２２２が、受信された複数の副広告画像のうちから１つをランダムに選択するようにしてもよい。

＜変形例＞
続いて、本実施形態の変形例として、広告表示における表示態様の他の例について説明する。
これまでの説明においては、１つの副広告について、１回目の広告表示においては第１広告表示により開かれた状態で初期表示し、２回目以降の全ての広告表示において第２広告表示により閉じられた状態で初期表示するようにしていた。
しかし、例えば広告提供者としては、もう少し副広告が開かれた状態で初期表示される頻度を高めたいと希望する場合もある。

そこで、広告表示における表示態様の変形例の１つとして、副広告が過去に表示されている場合には、或る回数のうち１回は第１広告表示が行われるようにしてもよい。
一例として、１回目の広告表示における第１広告表示から所定回数おきに第１広告表示を行い、上記の所定回数以外の回において第２広告表示を行うようにしてもよい。
この場合、端末装置２００における表示履歴情報記憶部２３１が記憶する表示履歴情報については、これまでに表示広告において表示が行われた副広告の副広告ＩＤごとに、表示された回数（表示回数）を対応付けた構造とする。

そのうえで、広告表示制御部２２２は、第１広告表示または第２広告表示による広告表示を行うごとに、表示履歴情報において広告表示に含まれた副広告の副広告ＩＤに対応付けられた表示回数の値をインクリメントするように更新する。
そのうえで、広告表示制御部２２２は、広告表示を行うにあたり、広告表示に含められる副広告の副広告ＩＤに対応付けられた表示回数を表示履歴情報から取得する。広告表示制御部２２２は、取得した表示回数に基づいて、今回の広告表示では第１広告表示と第２広告表示のいずれとすればよいのかを判定し、判定結果に従って第１広告表示と第２広告表示とのいずれかによる広告表示を行う。
このような構成であれば、例えば、同じ１つの副広告を含む広告表示が繰り返し行われていく過程において、所定回数ごとに第１広告表示が行われる。これにより、２回目以降の全ての広告表示において第２広告表示が行われる場合と比較して副広告画像が開いた状態で表示される頻度を適切に高めることが可能になる。
なお、上記の変形例の場合における表示履歴情報としては、これまでの広告表示ごとに第１広告表示と第２広告表示とのいずれが行われたのかを示す内容の情報であってもよい。

また、電子チラシのうちには、例えば紙媒体における表と裏とに相当する２つの電子チラシ画像を有するものや、冊子形式の場合におけるページに相当する複数の電子チラシ画像を有するものがある。
このような複数の電子チラシ画像を有する電子チラシを含む広告表示において、例えば電子チラシの表裏を裏返す操作あるいはページをめくる操作が行われるのに応じて、電子チラシ画像が切り替えられたのに応じて、切り替え後の初期表示おいて副広告画像を開いた状態とした第１広告表示が行われるようにしてもよい。なお、電子チラシの表裏を裏返したり、ページをめくったりする操作は、図３に示した「めくる」ボタンＢＴ１１に対する操作によって行うことができる。
このようにしても副広告画像が開いた状態で表示される頻度を適切に高めることが可能になる。

また、副広告が過去に表示されている場合において或る回数のうち１回は第１広告表示が行われるようにする態様として、「或る回数」を固定とせずに、適宜変更してもよい。具体的には、例えば、３回のうち２回の第２広告表示と１回の第１広告表示を行った後、４回のうち３回の第２広告表示と１回の第２広告表示を行うというように、広告表示を行っていくことができる。

また、副広告が表示された後の広告表示において或る回数のうち１回は第１広告表示が行われるようにする態様として、第１広告表示と第２広告表示とのいずれかがランダムに行われるように制御してもよい。

さらに、例えば第２広告表示の状態のまま一定時間が経過すると、これまで閉じられていた状態の副広告画像が開いた状態に変化して第１広告表示に遷移するように構成することもできる。

また、広告表示における表示態様の変形例として、第２広告表示が行われている状態のもとから、図１５に示すように、ユーザの操作によって副広告画像Ｐ２が現れるようにして表示させることもできる。
広告表示領域ＡＲ１において表示される電子チラシ画像Ｐ１は、前述のように操作によって広告表示領域ＡＲ１内で移動させることができる。この際において、電子チラシ画像Ｐ１の縁が広告表示領域ＡＲ１の枠内より内側にまで位置するように移動させることができる。なお、この際には、広告表示領域ＡＲ１における電子チラシ画像Ｐ１の外側は例えば無地の背景が表示される。
そこで、例えば図１５に示すように、広告表示領域ＡＲ１内で電子チラシ画像Ｐ１が矢印Ｙにより示す右方向に移動され、電子チラシ画像Ｐ１の左側の縁が広告表示領域ＡＲ１の内側に移動していくのに応じて、副広告画像Ｐ２も移動させるようにしてもよい。この場合、電子チラシ画像Ｐ１の左側の縁が広告表示領域ＡＲ１の内側に移動していくのに応じて、これまでの第２広告表示の状態のもとで広告表示領域ＡＲ１の左側にはみ出して非表示であった副広告画像Ｐ２が無地の背景の上で徐々に表示されていく。
このような表示とすれば、ユーザが電子チラシ画像Ｐ１の閲覧に際して電子チラシ画像Ｐ１を右側に移動させる操作を行った場合に副広告画像Ｐ２が現れることになり、ユーザに副広告画像Ｐ２も閲覧してもらうことができる。

なお、広告配信サーバ１００は、例えば複数に分散されてもよい。例えば、広告配信サーバ１００は、主広告である電子チラシを配信するサーバと、副広告を配信するサーバとで分散されてもよい。
あるいは、広告配信サーバ１００は、電子チラシ管理情報及び副広告管理情報を管理するサーバと、電子チラシ画像及び副広告画像を管理するサーバとで分散されてもよい。そのうえで、さらに、電子チラシ管理情報を管理するサーバと副広告管理情報を管理するサーバとで分散されてもよく、電子チラシ画像を管理するサーバと副広告画像とを管理するサーバとで分散されてもよい。

なお、第２広告表示において副広告画像Ｐ２が閉じられた状態についても、図３に示した態様に限定されない。一例として、副広告画像Ｐ２を縮小して広告表示領域ＡＲ１における端側における所定の位置に配置させるようにしてもよい。また、この際に、副広告画像Ｐ２に透明度を与えて、副広告画像Ｐ２が配置された位置の電子チラシ画像Ｐ１が透けて見えるようにしてもよい。

なお、これまでの説明では、端末装置２００は、広告配信サーバ１００から主広告と副広告とが配信されるのに応じて、配信された主広告と副広告とを含む広告表示を行う場合を例に挙げている。
しかし、例えば端末装置２００がローカルに保存している主広告と副広告とを利用して本実施形態としての広告表示を行うように構成することもできる。

なお、上述の広告配信サーバ１００や端末装置２００の機能を実現するためのプログラムをコンピュータ読み取り可能な記録媒体に記録して、この記録媒体に記録されたプログラムをコンピュータシステムに読み込ませ、実行することにより上述の広告配信サーバ１００や端末装置２００としての処理を行ってもよい。ここで、「記録媒体に記録されたプログラムをコンピュータシステムに読み込ませ、実行する」とは、コンピュータシステムにプログラムをインストールすることを含む。ここでいう「コンピュータシステム」とは、ＯＳや周辺機器等のハードウェアを含むものとする。また、「コンピュータシステム」は、インターネットやＷＡＮ、ＬＡＮ、専用回線等の通信回線を含むネットワークを介して接続された複数のコンピュータ装置を含んでもよい。また、「コンピュータ読み取り可能な記録媒体」とは、フレキシブルディスク、光磁気ディスク、ＲＯＭ、ＣＤ−ＲＯＭ等の可搬媒体、コンピュータシステムに内蔵されるハードディスク等の記憶装置のことをいう。このように、プログラムを記憶した記録媒体は、ＣＤ−ＲＯＭ等の非一過性の記録媒体であってもよい。また、記録媒体には、当該プログラムを配信するために配信サーバからアクセス可能な内部または外部に設けられた記録媒体も含まれる。配信サーバの記録媒体に記憶されるプログラムのコードは、端末装置で実行可能な形式のプログラムのコードと異なるものでもよい。すなわち、配信サーバからダウンロードされて端末装置で実行可能な形でインストールができるものであれば、配信サーバで記憶される形式は問わない。なお、プログラムを複数に分割し、それぞれ異なるタイミングでダウンロードした後に端末装置で合体される構成や、分割されたプログラムのそれぞれを配信する配信サーバが異なっていてもよい。さらに「コンピュータ読み取り可能な記録媒体」とは、ネットワークを介してプログラムが送信された場合のサーバやクライアントとなるコンピュータシステム内部の揮発性メモリ（ＲＡＭ）のように、一定時間プログラムを保持しているものも含むものとする。また、上記プログラムは、上述した機能の一部を実現するためのものであってもよい。さらに、上述した機能をコンピュータシステムにすでに記録されているプログラムとの組み合わせで実現できるもの、いわゆる差分ファイル（差分プログラム）であってもよい。

１００ 広告配信サーバ、１０１ 通信部、１０２ 広告配信制御部、１０３ 記憶部、１３１ 電子チラシ管理情報テーブル記憶部、１３２ 電子チラシ画像記憶部、１３３ 副広告管理情報テーブル記憶部、１３４ 副広告画像記憶部、２００ 端末装置、２０１ 通信部、２０２ 制御部、２０３ 記憶部、２０４ 表示部、２０５ 操作部、２２１ 広告取得部、２２２ 広告表示制御部、２３１ 表示履歴情報記憶部、３００ ネットワーク、ＡＲ１ 広告表示領域、ＡＲ２ 広告関連情報表示領域

Claims (10)

1. 主広告と前記主広告に対応付けられた副広告とを含む広告表示を行うにあたり、前記副広告の表示履歴を示す表示履歴情報に基づいて、
   前記主広告の画像を表示させた一定の表示領域において前記副広告の画像が開いた状態で前記主広告の画像上に表示する第１広告表示と、
   主広告の画像を表示させた一定の表示領域において、操作に応じて画像が開いた状態に遷移させることが可能な前記副広告を、全領域における一部が残されるようにして画像が閉じた状態で表示する第２広告表示とのいずれかが行われるように制御する広告表示制御部と
   を備える広告表示装置。
2. 前記広告表示制御部は、
   閉じた状態の副広告の画像が表示されている場合には、前記副広告の画像を開く操作が可能な画像操作子が配置されるように表示し、
   開いた状態の副広告の画像が表示されている場合には、前記副広告の画像を閉じる操作が可能な画像操作子が配置されるように表示する
   請求項１に記載の広告表示装置。
3. 前記広告表示制御部は、
   前記副広告が過去に表示されていない場合には前記第１広告表示が行われるように制御し、前記副広告が過去に表示されている場合には前記第２広告表示が行われるように制御する
   請求項１または２に記載の広告表示装置。
4. 前記広告表示制御部は、
   前記副広告が過去に表示されている場合には、或る回数のうち１回は前記第１広告表示が行われるように制御する
   請求項３に記載の広告表示装置。
5. 前記副広告は、主広告提供者のグループと対応付けられることにより、前記グループに属する主広告提供者のそれぞれが提供する複数の主広告と対応付けられており、
   前記広告表示制御部は、
   前記複数の主広告のいずれかと前記副広告とを含む広告表示を行うにあたり、前記表示履歴情報に基づいて、前記第１広告表示と前記第２広告表示とのいずれかが行われるように制御する
   請求項１から４のいずれか一項に記載の広告表示装置。
6. 前記広告表示制御部は、
   主広告と前記主広告に対応付けられた複数の副広告のうちのいずれかとを含む広告表示を行うにあたり、前記複数の副広告のうちからランダムに選択された副広告の表示履歴情報に基づいて、前記ランダムに選択された副広告の画像を含む前記第１広告表示と前記第２広告表示とのいずれかが行われるように制御する
   請求項１から５のいずれか一項に記載の広告表示装置。
7. 広告配信サーバと広告表示装置とを備える広告配信システムであって、
   前記広告配信サーバは、
   前記広告表示装置から受信した主広告要求に応じて、受信された主広告要求が指定する主広告と、受信された主広告要求が指定する主広告の画像に対応付けられた副広告とを前記広告表示装置に送信する広告配信制御部を備え、
   前記広告表示装置は、
   表示対象の主広告を要求する主広告要求を前記広告配信サーバに送信し、主広告要求の送信に応じて前記広告配信サーバから送信された主広告と副広告とを取得する広告取得部と、
   前記広告取得部により取得された主広告と副広告とを含む広告表示を行うにあたり、前記副広告の表示履歴を示す表示履歴情報に基づいて、前記主広告の画像を表示させた一定の表示領域において前記副広告の画像が開いた状態で前記主広告の画像上に表示する第１広告表示と、主広告の画像を表示させた一定の表示領域において、操作に応じて画像が開いた状態に遷移させることが可能な前記副広告を、全領域における一部が残されるようにして画像が閉じた状態で表示する第２広告表示とのいずれかが行われるように制御する広告表示制御部とを備える
   広告配信システム。
8. 前記副広告は、主広告提供者のグループと対応付けられることにより、前記グループに属する主広告提供者のそれぞれが提供する複数の主広告と対応付けられており、
   前記広告配信制御部は、
   受信された主広告要求が指定する主広告と、前記受信された主広告要求が指定する主広告の主広告提供者が属するグループ識別子に対応付けられている副広告とを前記広告表示装置に送信する
   請求項７に記載の広告配信システム。
9. 前記広告配信制御部は、
   受信された主広告要求が指定する主広告と、前記受信された主広告要求が指定する主広告に対応付けられた複数の副広告のうちからランダムに選択した副広告とを前記広告表示装置に送信する
   請求項７または８に記載の広告配信システム。
10. コンピュータを、
    主広告と前記主広告に対応付けられた副広告とを含む広告表示を行うにあたり、前記副広告の表示履歴を示す表示履歴情報に基づいて、前記主広告の画像を表示させた一定の表示領域において前記副広告の画像が開いた状態で前記主広告の画像上に表示する第１広告表示と、主広告の画像を表示させた一定の表示領域において、操作に応じて画像が開いた状態に遷移させることが可能な前記副広告を、全領域における一部が残されるようにして画像が閉じた状態で表示する第２広告表示とのいずれかが行われるように制御する広告表示制御部として機能させるためのプログラム。