JP2017102862A - 決定装置、決定方法、及び決定プログラム - Google Patents
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Abstract
Description
〔1.決定処理〕
まず、実施形態に係る決定処理について説明する。図1は、実施形態に係る決定処理の一例を示す図である。図1では、広告配信装置100は、対象を広告枠、決定処理を行うコンテンツを広告とする場合を例に説明する。すなわち、図1では、広告配信装置100は、複数の広告枠の各々への配信における複数の広告の配信実績に関する情報に基づいて、広告枠に配信する広告を決定する場合を説明する。なお、以下においては、広告枠Aである広告枠AR11を含む媒体であるコンテンツCT11がウェブページである場合を説明するが、媒体は、ウェブページ以外の媒体であってもよい。例えば、媒体は、ゲームアプリケーション、書籍閲覧アプリケーション、音楽配信アプリケーション、動画配信アプリケーションによって表示される媒体などであってもよい。以下では、広告配信装置100が、広告枠に関する情報(以下、「広告枠情報」とする場合がある)に基づいて決定された広告を端末装置10へ配信する場合を示す。また、図1では、配信実績に関する情報として、CTRを用いる場合を示す。
次に、図2を用いて、実施形態に係る広告配信装置100の構成について説明する。図2は、実施形態に係る広告配信装置100の構成例を示す図である。図2に示すように、広告配信装置100は、通信部110と、記憶部120と、制御部130とを有する。なお、広告配信装置100は、広告配信装置100の管理者等から各種操作を受け付ける入力部(例えば、キーボードやマウス等)や、各種情報を表示するための表示部(例えば、液晶ディスプレイ等)を有してもよい。
通信部110は、例えば、NIC(Network Interface Card)等によって実現される。そして、通信部110は、ネットワークと有線または無線で接続され、端末装置10との間で情報の送受信を行う。
記憶部120は、例えば、RAM(Random Access Memory)、フラッシュメモリ(Flash Memory)等の半導体メモリ素子、または、ハードディスク、光ディスク等の記憶装置によって実現される。実施形態に係る記憶部120は、図2に示すように、配信実績情報記憶部121と、グループ情報記憶部122と、広告情報記憶部123とを有する。
実施形態に係る配信実績情報記憶部121は、広告の配信実績に関する各種情報を記憶する。図3に、実施形態に係る配信実績情報記憶部121の一例を示す。図3に示す配信実績情報記憶部121は、「広告枠A」、「広告枠B」、「広告枠C」、「広告枠D」といった項目を有する。また、「広告枠A」〜「広告枠D」等は、「配信回数」、「クリック回数」、「CTR(%)」といった項目を有する。なお、配信実績情報記憶部121は、上記に限らず、目的に応じて種々の情報を記憶してもよい。
実施形態に係るグループ情報記憶部122は、グループ情報を記憶する。図4に、実施形態に係るグループ情報記憶部122の一例を示す。図4に示すグループ情報記憶部122は、「Aグループ(広告枠A、C)」、「Bグループ(広告枠B等)」、「Cグループ(広告枠D等)」といった項目を有する。また、「Aグループ(広告枠A、C)」、「Bグループ(広告枠B等)」、「Cグループ(広告枠D等)」等は、「CTR(%)」といった項目を有する。なお、グループ情報記憶部122は、上記に限らず、目的に応じて種々の情報を記憶してもよい。
実施形態に係る広告情報記憶部123は、広告に関する各種情報を記憶する。図5に、実施形態に係る広告情報記憶部123の一例を示す。図5に示す広告情報記憶部123は、「広告ID」、「広告」、「入札価格」といった項目を有する。
図2の説明に戻って、制御部130は、例えば、CPU(Central Processing Unit)やMPU(Micro Processing Unit)等によって、広告配信装置100内部の記憶装置に記憶されている各種プログラム(決定プログラムの一例に相当)がRAMを作業領域として実行されることにより実現される。また、制御部130は、例えば、ASIC(Application Specific Integrated Circuit)やFPGA(Field Programmable Gate Array)等の集積回路により実現される。
取得部131は、複数の対象の各々への配信における複数のコンテンツの配信実績に関する情報(以下、「配信実績情報」とする場合がある)を取得する。例えば、取得部131は、配信実績情報を配信実績情報記憶部121から取得する。例えば、取得部131は、複数のコンテンツとして複数の広告の配信実績に関する情報を取得する。また、例えば、取得部131は、複数の対象として複数の広告枠の各々への配信における複数の広告の配信実績に関する情報を取得する。また、取得部131は、端末装置10から広告要求を取得する。また、例えば、取得部131は、端末装置10から広告枠に関する情報を取得する。
分類部132は、各対象の配信実績に関する情報に基づく類似度に応じて、複数の対象を各群(グループ)に分類する。例えば、分類部132は、各対象の各々への配信における複数のコンテンツへのユーザ操作に関する情報を配信実績に関する情報として、複数の対象を各グループに分類する。分類部132は、各対象の各々への配信における複数のコンテンツへのユーザ行動率を配信実績に関する情報として、複数の対象を各群に分類する。例えば、分類部132は、各対象の各々への配信における複数のコンテンツへのユーザ行動率であるクリック率(CTR)を配信実績に関する情報として、複数の対象を各群に分類する。
決定部133は、一の対象へコンテンツを配信する際に、一の対象と類似する対象として分類された対象への配信における複数のコンテンツの配信実績に関する情報に基づいて、一の対象に配信するコンテンツを決定する。例えば、決定部133は、分類部132により一の対象が分類された群に属する他の対象の配信実績に関する情報に基づいて、一の対象に配信するコンテンツを決定する。例えば、決定部133は、一の対象へ広告を配信する際に、一の対象と類似する対象として分類された対象への配信における複数の広告の配信実績に関する情報に基づいて、一の対象に配信する広告を決定する。例えば、決定部133は、一の広告枠へ広告を配信する際に、各広告枠への配信における複数の広告の配信実績に関する情報に基づいて、一の広告枠に配信する広告を決定する。例えば、決定部133は、グループ情報記憶部122に記憶されたグループ情報に基づいて広告枠に配信する広告を決定する。
配信部134は、決定部133により決定された広告を端末装置10に配信する。例えば、配信部134は、決定部133により決定された広告AD3を端末装置10に表示された広告枠Aに表示する広告として配信する。
次に、図7及び図8を用いて、実施形態に係る配信システム1による決定処理の手順について説明する。図7は、実施形態に係るグループ情報の生成の一例を示すフローチャートである。図8は、実施形態に係る広告の決定の一例を示すフローチャートである。
入札する広告の決定は、上述した実施形態の決定処理に限らず、種々の情報や条件に基づいて決定処理を行ってもよい。そこで、以下では、広告配信装置による他の決定処理について説明する。なお、実施形態と同様の構成については、同一の符号を付して説明を省略する。
〔5.決定処理〕
まず、変形例に係る決定処理について説明する。図9は、変形例に係る決定処理の一例を示す図である。また、図9では、広告配信装置200は、対象をユーザ、決定処理を行うコンテンツを広告とする場合を例に説明する。すなわち、図9では、広告配信装置200は、複数の広告枠の各々への配信における複数の広告の配信実績に関する情報に基づいて、広告枠に配信する広告を決定する場合を説明する。なお、以下においては、広告枠Xである広告枠AR21を含む媒体の一例としてウェブページであるコンテンツCT21を説明するが、媒体は、ウェブページ以外の媒体であってもよい。例えば、媒体は、ゲームアプリケーション、書籍閲覧アプリケーション、音楽配信アプリケーション、動画配信アプリケーションによって表示される媒体などであってもよい。以下では、広告配信装置200が、ユーザに関する情報(以下、「ユーザ情報」とする場合がある)に基づいて決定された広告を端末装置10へ配信する場合を示す。また、図9では、配信実績に関する情報として、CTRを用いる場合を示す。
次に、図10を用いて、変形例に係る広告配信装置200の構成について説明する。図10は、変形例に係る広告配信装置200の構成例を示す図である。図10に示すように、広告配信装置200は、通信部110と、記憶部220と、制御部230とを有する。なお、広告配信装置200は、広告配信装置200の管理者等から各種操作を受け付ける入力部(例えば、キーボードやマウス等)や、各種情報を表示するための表示部(例えば、液晶ディスプレイ等)を有してもよい。
記憶部220は、例えば、RAM、フラッシュメモリ等の半導体メモリ素子、または、ハードディスク、光ディスク等の記憶装置によって実現される。変形例に係る記憶部220は、図10に示すように、配信実績情報記憶部221と、グループ情報記憶部222と、広告情報記憶部123とを有する。
変形例に係る配信実績情報記憶部221は、広告の配信実績に関する各種情報を記憶する。図11に、変形例に係る配信実績情報記憶部221の一例を示す。図11に示す配信実績情報記憶部221は、「ユーザA」、「ユーザB」、「ユーザC」、「ユーザD」といった項目を有する。また、「ユーザA」〜「ユーザD」等は、「配信回数」、「クリック回数」、「CTR(%)」といった項目を有する。なお、配信実績情報記憶部221は、上記に限らず、目的に応じて種々の情報を記憶してもよい。
変形例に係るグループ情報記憶部222は、グループ情報を記憶する。図12に、変形例に係るグループ情報記憶部222の一例を示す。図12に示すグループ情報記憶部222は、「Aグループ(ユーザA、C、D)」、「Bグループ(ユーザB等)」といった項目を有する。また、「Aグループ(ユーザA、C、D)」、「Bグループ(ユーザB等)」等は、「CTR(%)」といった項目を有する。なお、グループ情報記憶部222は、上記に限らず、目的に応じて種々の情報を記憶してもよい。
図10の説明に戻って、制御部230は、例えば、CPUやMPU等によって、広告配信装置200内部の記憶装置に記憶されている各種プログラム(決定プログラムの一例に相当)がRAMを作業領域として実行されることにより実現される。また、制御部230は、例えば、ASICやFPGA等の集積回路により実現される。
分類部232は、各対象の配信実績に関する情報に基づく類似度に応じて、複数の対象を各群(グループ)に分類する。例えば、分類部232は、各対象の各々への配信における複数のコンテンツへのユーザ操作に関する情報を配信実績に関する情報として、複数の対象を各グループに分類する。分類部232は、各対象の各々への配信における複数のコンテンツへのクリック率(CTR)を配信実績に関する情報として、複数の対象を各群に分類する。
決定部233は、一の対象へコンテンツを配信する際に、一の対象と類似する対象として分類された対象への配信における複数のコンテンツの配信実績に関する情報に基づいて、一の対象に配信するコンテンツを決定する。例えば、決定部233は、分類部232により一の対象が分類された群に属する他の対象の配信実績に関する情報に基づいて、一の対象に配信するコンテンツを決定する。例えば、決定部233は、一の対象へ広告を配信する際に、一の対象と類似する対象として分類された対象への配信における複数の広告の配信実績に関する情報に基づいて、一の対象に配信する広告を決定する。例えば、決定部233は、一のユーザへ広告を配信する際に、各ユーザへの配信における複数の広告の配信実績に関する情報に基づいて、一のユーザに配信する広告を決定する。例えば、決定部233は、グループ情報記憶部222に記憶されたグループ情報に基づいてユーザに配信する広告を決定する。
次に、図13及び図14を用いて、変形例に係る配信システム2による決定処理の手順について説明する。図13は、変形例に係るグループ情報の生成の一例を示すフローチャートである。図14は、変形例に係る広告の決定の一例を示すフローチャートである。
上述してきたように、実施形態に係る広告配信装置100及び変形例に係る広告配信装置200は、取得部131と、決定部133、233とを有する。取得部131は、複数の対象の各々への配信における複数のコンテンツの配信実績に関する情報を取得する。決定部133、233は、一の対象へコンテンツを配信する際に、一の対象と類似する対象として分類された対象への配信における複数のコンテンツの配信実績に関する情報に基づいて、一の対象に配信するコンテンツを決定する。
上述してきた実施形態に係る広告配信装置100及び変形例に係る広告配信装置200は、例えば図15に示すような構成のコンピュータ1000によって実現される。図15は、広告配信装置の機能を実現するコンピュータの一例を示すハードウェア構成図である。コンピュータ1000は、CPU1100、RAM1200、ROM1300、HDD1400、通信インターフェイス(I/F)1500、入出力インターフェイス(I/F)1600、及びメディアインターフェイス(I/F)1700を有する。
また、上記実施形態及び変形例において説明した各処理のうち、自動的に行われるものとして説明した処理の全部または一部を手動的に行うこともでき、あるいは、手動的に行われるものとして説明した処理の全部または一部を公知の方法で自動的に行うこともできる。この他、上記文書中や図面中で示した処理手順、具体的名称、各種のデータやパラメータを含む情報については、特記する場合を除いて任意に変更することができる。例えば、各図に示した各種情報は、図示した情報に限られない。
100 広告配信装置(決定装置)
121 配信実績情報記憶部
122 グループ情報記憶部
123 広告情報記憶部
130 制御部
131 取得部
132 分類部
133 決定部
134 配信部
10 端末装置
50 コンテンツ配信装置
N ネットワーク
Claims (9)
- 複数の対象の各々への配信における複数のコンテンツの配信実績に関する情報を取得する取得部と、
一の対象へコンテンツを配信する際に、前記一の対象と類似する対象として分類された対象への配信における前記複数のコンテンツの配信実績に関する情報に基づいて、前記一の対象に配信するコンテンツを決定する決定部と、
を備えることを特徴とする決定装置。 - 各対象の前記配信実績に関する情報に基づく類似度に応じて、前記複数の対象を各群に分類する分類部、
をさらに備え、
前記決定部は、
前記分類部により前記一の対象が分類された群に属する他の対象の配信実績に関する情報に基づいて、前記一の対象に配信するコンテンツを決定する
ことを特徴とする請求項1に記載の決定装置。 - 前記分類部は、
各対象の各々への配信における前記複数のコンテンツへのユーザ操作に関する情報を前記配信実績に関する情報として、前記複数の対象を各群に分類する
ことを特徴とする請求項2に記載の決定装置。 - 前記分類部は、
各対象の各々への配信における前記複数のコンテンツへのユーザ行動率を前記配信実績に関する情報として、前記複数の対象を各群に分類する
ことを特徴とする請求項3に記載の決定装置。 - 前記取得部は、
前記複数のコンテンツとして複数の広告の配信実績に関する情報を取得し、
前記決定部は、
一の対象へ広告を配信する際に、前記一の対象と類似する対象として分類された対象への配信における前記複数の広告の配信実績に関する情報に基づいて、前記一の対象に配信する広告を決定する
ことを特徴とする請求項1〜4のいずれか1項に記載の決定装置。 - 前記取得部は、
前記複数の対象として複数の広告枠の各々への配信における複数の広告の配信実績に関する情報を取得し、
前記決定部は、
一の広告枠へ広告を配信する際に、各広告枠への配信における前記複数の広告の配信実績に関する情報に基づいて、前記一の広告枠に配信する広告を決定する
ことを特徴とする請求項5に記載の決定装置。 - 前記取得部は、
前記複数の対象として複数のユーザの各々への配信における複数のコンテンツの配信実績に関する情報を取得し、
前記決定部は、
一のユーザへコンテンツを配信する際に、各ユーザへの配信における前記複数のコンテンツの配信実績に関する情報に基づいて、前記一のユーザに配信するコンテンツを決定する
ことを特徴とする請求項1〜4のいずれか1項に記載の決定装置。 - コンピュータが実行する決定方法であって、
複数の対象の各々への配信における複数のコンテンツの配信実績に関する情報を取得する取得工程と、
一の対象へコンテンツを配信する際に、前記一の対象と類似する対象として分類された対象への配信における前記複数のコンテンツの配信実績に関する情報に基づいて、前記一の対象に配信するコンテンツを決定する決定工程と、
を含むことを特徴とする決定方法。 - 複数の対象の各々への配信における複数のコンテンツの配信実績に関する情報を取得する取得手順と、
一の対象へコンテンツを配信する際に、前記一の対象と類似する対象として分類された対象への配信における前記複数のコンテンツの配信実績に関する情報に基づいて、前記一の対象に配信するコンテンツを決定する決定手順と、
をコンピュータに実行させることを特徴とする決定プログラム。
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