JP2012098990A - 広告配信システム、広告配信管理装置、広告配信管理方法、及び広告配信管理プログラム - Google Patents
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Abstract
【解決手段】本発明における広告配信システムは、電子看板装置とコンテンツを配信する広告配信装置とコンテンツ配信を制御する広告配信管理装置と携帯端末と基地局とがネットワークを介し接続され、広告配信管理装置は、基地局と電子看板装置及び当該電子看板装置の位置情報とを予め対応付けて管理し、携帯端末からの携帯端末識別子を基地局を中継して受信し、中継の前記基地局の位置情報に基づき携帯端末の位置する電子看板装置を特定し、当該電子看板装置に位置する携帯端末数を受信した携帯端末識別子の数に基づきカウントしカウントされた携帯端末数を電子看板装置の視聴者数として広告配信装置に対し視聴者数に応じた電子看板装置へのコンテンツ配信の指示を行う。
【選択図】図1
Description
(ネットワーク構成)
はじめに、本発明を実施するにあたってのネットワーク構成について説明する。図1は、本実施形態に係るネットワーク構成図である。図に示されるように本実施形態に係るデジタルサイネージシステム(広告配信システム)100においては、マネジメントサーバ(広告配信管理装置)10、コンテンツ配信サーバ(広告配信装置)20、サイネージ端末(電子看板装置)30、無線基地局40、携帯端末50が、有線及び無線を含むネットワーク1を介して接続されている。
ここで本実施形態に係るマネジメントサーバ10のハードウェア構成について簡単に説明しておく。図2は、マネジメントサーバ10のハードウェア構成例を示す図である。
(機能構成)
次に、本実施形態に係るマネジメントサーバ10の主要機能構成についてそれぞれ説明する。図3は、本実施形態1に係るマネジメントサーバ10の一実施形態の主要機能を示す機能ブロック図である。図に示すようにマネジメントサーバ10は、主要な機能として、制御部101、ネットワークインターフェース部102、記憶部103を有している。
図7は、本実施形態1に係るリーチ数の計測・カウントを説明するシーケンス図である。以下図を参照しながら説明する。
次に実施形態2について説明する。本実施形態において、マネジメントサーバ10(制御部101)は、上述の実施形態1で得られたサイネージ端末DB103bの「携帯端末数」(リーチ数)を記録し続け、リーチ数の統計データを作成する。図8に示されるように、例えばあるサイネージ端末について1週間の曜日毎の時間別(1時間毎)に、そのサイネージ端末の周辺エリアに位置する「携帯端末数」、即ちリーチ数を集計する。そして例えば4週間分のリーチ数を蓄積できたならば、平均値をもってあるサイネージ端末についての曜日毎の時間別(1時間毎)のリーチ数の統計データを得ることができる。
次に、本実施形態に係るマネジメントサーバ10の主要機能構成について簡単に説明する。図10は、本実施形態2に係るマネジメントサーバ10の一実施形態の主要機能を示す機能ブロック図である。図3と比べ、記憶部103において統計データDB103dが追加されている。
図12は、本実施形態2に係るリーチ数に基づく広告配信制御を説明するシーケンス図である。以下図を参照しながら説明する。
次に実施形態3について説明する。上述の実施形態2では、マネジメントサーバ10は、コンテンツ配信サーバ20に対し、リーチ数の統計データに基づき、視聴者がそのサイネージ端末周辺に多くいる時間帯(リーチ数が多い時間帯)には、多くの広告を集中して配信するよう指示・制御を行うようにした。これによれば、リーチ数の統計データに基づき時間帯毎の広告配信量が制御されるため、サイネージ端末の設置場所の地理的特性を汲んでの広告配信制御を行うことが可能である。しかしながら、統計データからはリーチ数増減の予測が困難な場合がある。例えばあるとき偶然一時的にリーチ数が増加した場合や、イベント等の開催によりある日のある時間にリーチ数が急増する場合である。
図13は、本実施形態3に係る一時的なリーチ数に基づく広告配信制御を説明するシーケンス図である。以下図を参照しながら説明する。
次に実施形態4について説明する。さて、あるサイネージ端末において広告の映像が再生されたとする。このとき再生開始時のリーチ数と、再生開始から所定時間経過後(例えば20秒等)のリーチ数とを比較しその正の差分値(「再生開始時のリーチ数」−「再生開始から所定時間経過後のリーチ数」)が大きい場合、そのサイネージ端末は、視聴者を増やすことができたことを意味することから視聴者の集客力が強く、広告媒体としての価値が高いということができる。
次に、本実施形態に係るマネジメントサーバ10の主要機能構成について簡単に説明する。図14は、本実施形態4に係るマネジメントサーバ10の一実施形態の主要機能を示す機能ブロック図である。図3と比べ、記憶部103においてレーティングDB103eが追加されている。
図16は、本実施形態4に係るレーティングに基づく広告配信制御を説明するシーケンス図である。以下図を参照しながら説明する。
さて、上述の実施形態では、再生開始時のリーチ数と、再生開始から所定時間経過後(例えば20秒等)のリーチ数とを比較しその正(+)の差分値(「再生開始時のリーチ数」−「再生開始から所定時間経過後のリーチ数」)が大きい場合、そのサイネージ端末は、視聴者の集客力が強く、広告媒体としての価値が高いとし、レーティング値を付与(決定)した。つまり所定時間内のリーチ数の増分に着眼することにより、サイネージ端末のレーティング値を決定したものである。しかしその一方、以下のようにリーチ数の減少分に着眼することにより、サイネージ端末のレーティング値を付与することも可能である。
次に実施形態5について説明する。上述の実施形態2では、マネジメントサーバ10は、コンテンツ配信サーバ20に対し、リーチ数の統計データに基づき、視聴者がそのサイネージ端末周辺に多くいる時間帯(リーチ数が多い時間帯)には、多くの広告を集中して配信するよう指示・制御を行うようにした。これによれば、リーチ数の統計データに基づき時間帯毎の広告配信量が制御されるため、サイネージ端末の設置場所の地理的特性を汲んでの広告配信制御を行うことが可能である。しかしながら、統計データからはリーチ数増減の予測が困難な場合がある。例えばあるとき偶然一時的にリーチ数が増加した場合や、イベント等の開催によりある日のある時間にリーチ数が急増する場合である。
実施形態5について、実施形態2と同一の点については、説明を適宜省略し、異なる点についてのみ詳細を説明する。
次に実施形態6について説明する。上述の実施形態5では、マネジメントサーバ10は、コンテンツ配信サーバ20に対し、あらかじめリーチ数の統計データに基づき、視聴者数を平準化するようにした。これによれば、リーチ数の統計データに基づき時間帯毎の広告配信量が制御されるため、サイネージ端末の設置場所の地理的特性を汲んでの広告配信制御を行うことが可能である。しかしながら、統計データからはリーチ数増減の予測が困難な場合がある。例えばあるとき偶然一時的にリーチ数が増加した場合や、イベント等の開催によりある日のある時間にリーチ数が急増する場合である。
実施形態6について、実施形態3と同一の点については、説明を適宜省略し、異なる点についてのみ詳細を説明する。
以上本実施形態に係るマネジメントサーバ10は、サイネージ端末周辺エリア近傍に位置する携帯端末数をもっておおよそのリーチ数(視聴者数)を見なすため、簡易な構成で視聴者数をカウントすることが可能となる。デジタルサイネージ運営者及び広告主にとってどの程度の視聴者がそのデジタルサイネージ端末を視聴しているのかは重要な関心事であるところ、サイネージ端末のある程度の視聴者を把握できれば、効果的な広告配信を行うことができる。例えば、統計データの時間帯毎のデジタルサイネージ端末の視聴者数に応じて、広告配信量を制御できる。またときに視聴者数に応じて、広告配信量を制御できる。またもしくは、デジタルサイネージ端末の視聴者数に応じてデジタルサイネージ端末の広告媒体としての価値を評価(レーティング付与)し、価値に基づき、広告配信量や、広告販売価格を制御できる。
11 システムバス
12 CPU
13 ROM
14 RAM
15 NVRAM
16 I/F
17 I/O
18 HDD
19 NIC
20 コンテンツ配信サーバ
30 サイネージ端末
40 無線基地局
50 携帯端末
100 デジタルサイネージシステム
101 制御部
102 ネットワークインターフェース部
103 記憶部
103a 基地局DB
103b サイネージ端末DB
103c 携帯端末管理DB
103d 統計データDB
103e レーティングDB
Claims (9)
- 広告を含むコンテンツを表示する電子看板装置と、前記電子看板装置に対し前記コンテンツを配信する広告配信装置と、前記広告配信装置に対しコンテンツ配信を制御する広告配信管理装置と、ユーザの携帯端末と、前記携帯端末の基地局と、がネットワークを介し接続された広告配信システムであって、
前記広告配信管理装置は、
前記基地局と、前記電子看板装置及び当該電子看板装置の位置情報とを予め対応付けて管理した管理手段と、
前記携帯端末からの携帯端末識別子を、前記基地局を中継して受信する受信手段と、
前記管理手段を参照し中継した前記基地局の位置情報に基づき、前記携帯端末の位置する電子看板装置を特定し、当該電子看板装置に位置する携帯端末数を受信した携帯端末識別子の数に基づきカウントするカウント手段と、
前記カウント手段によりカウントされた携帯端末数を電子看板装置の視聴者数として、前記広告配信装置に対し、当該視聴者数に応じた当該電子看板装置へのコンテンツ配信の指示を行う配信制御手段と、
を備えることを特徴とする広告配信システム。 - 前記広告配信管理装置は、
前記カウント手段によりカウントされた携帯端末数を当該携帯端末の位置する電子看板装置と対応付けて記録する記録手段と、
前記記録手段により記録された携帯端末数に基づき、対応付けられた電子看板装置に位置する携帯端末数の時間帯別推移を集計し、統計データを作成する統計手段と、
を備え、
前記配信制御手段は、前記統計データに基づき、携帯端末数が所定基準値よりも多い時間帯には、前記広告配信装置に対し、対応付けられた電子看板装置へスケジュールされたコンテンツの配信量より増加して配信させる指示を行い、
前記配信制御手段は、前記統計データに基づき、携帯端末数が所定基準値よりも少ない時間帯には、前記広告配信装置に対し、対応付けられた電子看板装置へスケジュールされたコンテンツの配信量より減少して配信させる指示を行うこと、
を特徴とする請求項1記載の広告配信システム。 - 前記配信制御手段は、前記記録手段による記録を参照し、携帯端末数が所定規定値を超えたとき、前記広告配信装置に対し、前記統計データに基づく指示に優先して、対応付けられた電子看板装置へスケジュールされたコンテンツの配信量より増加して配信させる指示を行い、
前記配信制御手段は、前記記録手段による記録を参照し、携帯端末数が所定規定値を下回ったとき、前記広告配信装置に対し、前記統計データに基づく指示に優先して、対応付けられた電子看板装置へスケジュールされたコンテンツの配信量より減少して配信させる指示を行うこと、
を特徴とする請求項2記載の広告配信システム。 - 前記広告配信管理装置は、
前記カウント手段によりカウントされた携帯端末数を当該携帯端末の位置する電子看板装置と対応付けて記録する記録手段と、
前記記録手段により記録された携帯端末数に基づき、対応付けられた電子看板装置毎に位置する携帯端末数を集計し、携帯端末数に応じて電子看板装置毎にレーティングを付与するレーティング手段と、
を備え、
前記配信制御手段は、前記レーティングに基づき、レーティングが所定基準値よりも大きい電子看板装置には、前記広告配信装置に対し、当該電子看板装置へスケジュールされたコンテンツの配信量より増加して配信させる指示を行い、
前記配信制御手段は、前記レーティングに基づき、レーティングが所定基準値よりも小さい電子看板装置には、前記広告配信装置に対し、当該電子看板装置へスケジュールされたコンテンツの配信量より減少して配信させる指示を行うこと、
を特徴とする請求項1記載の広告配信システム。 - 前記広告配信管理装置は、
前記カウント手段によりカウントされた携帯端末数を当該携帯端末の位置する電子看板装置と対応付けて記録する記録手段と、
前記記録手段により記録された携帯端末数に基づき、対応付けられた電子看板装置に位置する携帯端末数の時間帯別推移を集計し、統計データを作成する統計手段と、
を備え、
前記配信制御手段は、前記統計データに基づき、携帯端末数が所定基準値よりも多い時間帯には、前記広告配信装置に対し、対応付けられた電子看板装置へスケジュールされたコンテンツの配信量より減少して配信させる指示を行い、
前記配信制御手段は、前記統計データに基づき、携帯端末数が所定基準値よりも少ない時間帯には、前記広告配信装置に対し、対応付けられた電子看板装置へスケジュールされたコンテンツの配信量より増加して配信させる指示を行うこと、
を特徴とする請求項1記載の広告配信システム。 - 前記配信制御手段は、前記記録手段による記録を参照し、携帯端末数が所定規定値を超えたとき、前記広告配信装置に対し、前記統計データに基づく指示に優先して、対応付けられた電子看板装置へスケジュールされたコンテンツの配信量より減少して配信させる指示を行い、
前記配信制御手段は、前記記録手段による記録を参照し、携帯端末数が所定規定値を下回ったとき、前記広告配信装置に対し、前記統計データに基づく指示に優先して、対応付けられた電子看板装置へスケジュールされたコンテンツの配信量より増加して配信させる指示を行うこと、
を特徴とする請求項5記載の広告配信システム。 - 広告を含むコンテンツを表示する電子看板装置と、前記電子看板装置に対し前記コンテンツを配信する広告配信装置と、ユーザの携帯端末と、前記携帯端末の基地局とがネットワークを介し接続され、前記広告配信装置に対しコンテンツ配信を制御する広告配信管理装置であって、
前記基地局と、前記電子看板装置及び当該電子看板装置の位置情報とを予め対応付けて管理した管理手段と、
前記携帯端末からの携帯端末識別子を、前記基地局を中継して受信する受信手段と、
前記管理手段を参照し中継した前記基地局の位置情報に基づき、前記携帯端末の位置する電子看板装置を特定し、当該電子看板装置に位置する携帯端末数を受信した携帯端末識別子の数に基づきカウントするカウント手段と、
前記カウント手段によりカウントされた携帯端末数を電子看板装置の視聴者数として、前記広告配信装置に対し、当該視聴者数に応じた当該電子看板装置へのコンテンツ配信の指示を行う配信制御手段と、
を備えることを特徴とする広告配信管理装置。 - 広告を含むコンテンツを表示する電子看板装置と、前記電子看板装置に対し前記コンテンツを配信する広告配信装置と、前記広告配信装置に対しコンテンツ配信を制御する広告配信管理装置と、ユーザの携帯端末と、前記携帯端末の基地局と、がネットワークを介し接続された広告配信システムにおける広告配信管理方法であって、
前記広告配信管理装置が、
前記基地局と、前記電子看板装置及び当該電子看板装置の位置情報
とを予め対応付けて管理するステップと、
前記携帯端末からの携帯端末識別子を、前記基地局を中継して受信するステップと、
中継した前記基地局の位置情報に基づき、前記携帯端末の位置する電子看板装置を特定し、当該電子看板装置に位置する携帯端末数を受信した携帯端末識別子の数に基づきカウントするステップと、
前記カウント手段によりカウントされた携帯端末数を電子看板装置の視聴者数として、前記広告配信装置に対し、当該視聴者数に応じた当該電子看板装置へのコンテンツ配信の指示を行うステップと、
を有することを特徴とする広告配信管理方法。 - 請求項8記載の広告配信方法をコンピュータに実行させるための広告配信管理プログラム。
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