JP2000048070A

JP2000048070A - 評価システム

Info

Publication number: JP2000048070A
Application number: JP21668898A
Authority: JP
Inventors: Ikuo Kuroda; 田郁夫黒; Kazutaka Hayakawa; 川和孝早; Tsuneji Tominaga; 永常治冨; Masayuki Matsui; 井政幸松; Tomiji Ota; 田富治太
Original assignee: Topy Industries Ltd
Current assignee: Topy Industries Ltd
Priority date: 1998-07-31
Filing date: 1998-07-31
Publication date: 2000-02-18

Abstract

(57)【要約】【課題】屋外広告や交通広告等の広告的効果を、客観
的且つ数値的に評価する事が出来るシステムの提供。【構成】屋外広告や交通広告等及び通行量に関する情
報を記憶しているデータベース（１８）と、屋外広告や
交通広告等及び通行量に関する情報や調査結果を入力す
るための入力手段と（１４）、データベース及び入力手
段と伝達手段（Ｌ１、Ｌ２）を介して連結されたコンピ
ュータ（１０）と、コンピュータにより演算された結果
を表示するディスプレイ手段とを備え、コンピュータ
（１０）は、対象となる屋外広告や交通広告等を設置し
た箇所及びその近傍を移動する通行者に関するデータに
より該屋外広告や交通広告等を視覚により認識する可能
性の有る通行者の人数を決定し（Ｒ１）、該可能性の有
る通行者の人数から対象となる屋外広告や交通広告等を
実際に見たと推定される有効人数を演算し（Ｒ２）、演
算された有効人数に基づいて所定数の有効人数当たりの
コストを演算する（Ｒ３）ように構成されている。

Description

【発明の詳細な説明】

【０００１】

【発明の属する技術分野】本発明は、看板その他の各種
屋外広告や交通広告等の効果を評価するためのシステム
に関する。

【０００２】

【従来の技術】広告の対象である商品、役務、その他の
情報を表示して、ビルの壁面、屋上、その他の人目につ
くところに設置する広告（屋外広告、交通広告等）は、
非常に古い歴史を有していると共に、未だに有効な広告
手法の一つである。

【０００３】ここで、この様な屋外広告や交通広告等を
行うに当たっては、その広告効果を数値的に表現する事
が非常に困難であり、そのため、コストパフォーマンス
その他について、数値により評価する事は、従来は不可
能であった。そのため従来は、広告後に営業成績が向上
したか否か等の間接的な手法により、その屋外広告や交
通広告等の効果を推定する事しか出来なかった。

【０００４】これに対して、屋外広告や交通広告等の効
果を客観的に且つ数値的に評価したいという要請が、近
年においては非常に強くなり、そのため、各種手法が提
案されている。

【０００５】しかし、現時点において、屋外広告や交通
広告等の効果を客観的且つ数値的に、そして正確且つ迅
速に評価する技術は、実用化されていない。

【０００６】

【発明が解決しようとする課題】本発明は、かかる従来
技術の問題点に鑑みて提案されたものであり、屋外広告
や交通広告等の広告的効果を、客観的且つ数値的に評価
する事が出来るシステムの提供を目的としている。

【０００７】

【課題を解決するための手段】本発明の評価システムに
かかるコンピュータにより広告の効果を評価する装置
は、広告及び通行量に関する情報を記憶しているデータ
ベースと、広告及び通行量に関する情報や調査結果を入
力するための入力手段と、データベース及び入力手段と
伝達手段を介して連結されたコンピュータと、コンピュ
ータにより演算された結果を表示するディスプレイ手段
とを備え、コンピュータは、対象となる広告を設置した
箇所及びその近傍を移動する通行者に関するデータによ
り該広告を視覚により認識する可能性の有る通行者の人
数を決定し、該可能性の有る通行者の人数から対象とな
る広告を実際に見たと推定される有効人数を演算し、演
算された有効人数に基づいて所定数の有効人数当たりの
コストを演算するように構成されている。

【０００８】また本発明の評価システムで用いられるコ
ンピュータに実行させるプログラムを記録したコンピュ
ータ読み取り可能な記録媒体は、コンピュータを用いて
広告の効果を評価するため、対象となる広告を設置した
箇所及びその近傍を移動する通行者に関するデータによ
り該広告を視覚により認識する可能性の有る通行者の人
数を決定する手順と、該可能性の有る通行者の人数から
対象となる広告を実際に見たと推定される有効人数を演
算する手順と、演算された有効人数に基づいて所定数の
有効人数当たりのコストを演算する手順、とを含んで構
成されている。さらに本発明の評価システムにかかるコ
ンピュータにより広告の効果を評価する方法は、対象と
なる広告を設置した箇所及びその近傍を移動する通行者
に関するデータを入力手段によりコンピュータへ入力す
る工程と、該工程で入力されたデータにより対象となる
広告を視覚により認識する可能性の有る通行者の人数を
決定する工程と、当該可能性の有る通行者の人数から対
象となる広告を実際に見たと推定される有効人数をコン
ピュータにより演算する有効人数演算工程と、該工程で
演算された有効人数に基づいて所定数の有効人数当たり
のコストをコンピュータにより演算する工程と、該工程
により算出されたコストを評価基準として対象となる広
告の費用対効果を評価する評価工程、とを有している。

【０００９】ここで、本明細書でいう「広告」は、例え
ば屋外広告や交通広告等を意味する。

【００１０】かかる構成を具備する本発明の評価システ
ムは、前記有効人数に基づいて所定数（１０００人）の
有効人数当たりのコスト（ＣＰＭ）を評価基準として、
評価の対象となる広告の効果を評価する事が出来るの
で、従来は困難であった屋外広告や交通広告等の広告的
効果の数値に基づいた評価が可能となり、特にコストパ
フォーマンスの是非に関する判断について、非常に効果
的である。

【００１１】また、データベース等に記録された各種デ
ータに基づいて前記したような推定、決定、或いは演算
を行うので、過去の調査結果やサンプリング結果、その
他の広告に関するデータや、市販のデータベースに記憶
されているデータを有効に利用する事が出来、評価に関
する作業コストや労力が低減させる事が出来る。

【００１２】

【発明の実施の形態】以下、添付図面を参照して、本発
明の実施形態について説明する。なお、本発明の実施形
態においては、主として屋外広告の場合について説明す
る。図１は、本発明を実施した屋外広告評価システムの
構成を示している。このシステムはコンピュータ１０
（例えば、所謂「パソコン」）を備えており、コンピュ
ータ１０は例えばＦＤ１２に記録されたソフトウエア
（図１において、符号２０で示されている）を実行する
性能があれば、特に限定的な条件は必要とするものでは
ない。図示の実施形態において、コンピュータ１０は、
ディスプレイ手段と一体的に構成されたコンピュータで
ある。

【００１３】ここで、ＦＤ１２はソフトウエア２０（詳
細は後述）を記録した媒体であり、本発明の屋外広告評
価システムの実施に際してコンピュータ１０にソフトウ
エア２０をインストールするのに用いられる。

【００１４】このコンピュータ１０は操作入力手段とし
てキーボード１４を有しており、キーボード１４を介し
て、符号１６で示す調査結果或いは後述する各種事項の
設定値（設定項目）が、データとして入力される。一
方、このコンピュータ１０は、電話回線、携帯電話によ
る通信、その他の伝達手段（図１では符号「Ｌ１」で示
すライン）を介して、市販のデータベースその他（図１
では符号「１８」で示す）から、直接情報を入力するこ
とも可能である。ここで、図１の２点鎖線で示すライン
Ｌ２は、データベース１８の情報がラインＬ１を介して
直接コンピュータ１０へ入力することが不可能である場
合に、当該情報をキーボード１４を介してコンピュータ
１０へ入力出来ることを意味している。

【００１５】図１において、コンピュータ１０からは制
御ケーブルＬ３（伝達手段）を介して出力表示用のプリ
ンタ２２が接続されている。このプリンタ２２は、本発
明による評価基準を数量的に表示するべく、必要なプリ
ントアウト２４を出力するためのものである。

【００１６】次に、図１で説明した上記の構成により屋
外広告の評価をどの様に実行するかについて（或いは、
本発明のシステムを稼働するためのソフトウエアについ
て）、主として図２を参照しつつ、説明する。

【００１７】図２において符号Ｒ０で示すルーチンは、
屋外広告の評価を行うに際して、予め設定しておくべき
各種事項（詳細は図３を参照して後述する）について、
必要な設定値或いは設定事項を、キーボード１４により
入力するのに必要な一連の操作手順を示している。

【００１８】図２において、前記ルーチンＲ０に引き続
いて実行されるルーチンＲ１は、評価の対象である屋外
広告を、視覚により認識する可能性の有る人数の年間に
おける総数（グロスサーキュレーション）を決定するの
に必要な、一連の操作手順を示している。

【００１９】ルーチンＲ１によりグロスサーキュレーシ
ョンが決定されると、次に、評価の対象である屋外広告
を実際に見ると推定される人数（有効人数）を決定する
ための一連の操作手順、ルーチンＲ２、が実行される。

【００２０】ルーチンＲ２において有効人数が決定され
たのであれば、ルーチンＲ３において、評価の対象であ
る屋外広告に費やされるコストを入力して、例えば１０
００人の人間が当該屋外広告を見るためには、１年間に
どれほどのコストが必要となるか（ＣＰＭ）を算出す
る。換言すると、１０００人の人間に評価対象たる当該
屋外広告を見せるために必要な年間コスト（ＣＰＭ）
が、屋外広告の評価基準となっている。なお、「１００
０人」という人数が広告評価或いはコスト評価の単位と
なっているのは、広告業界の慣例によるものである。

【００２１】屋外広告の評価基準（ＣＰＭ）がルーチン
Ｒ３において算出されたのであれば、ルーチンＲ４にお
いて、当該評価基準に基づいて屋外広告自体の評価が下
される。そして、本発明による屋外広告の評価システム
の実施を終了する。

【００２２】次に、上述したルーチンＲ０、Ｒ１、Ｒ
２、Ｒ３、Ｒ４の各々の詳細について説明する。

【００２３】前記ルーチンＲ０の詳細については、図３
で示されている。図３において、本発明の屋外広告評価
システムを実施するに当たって（図３のステップＳ３：
スタート）、先ず、評価の対象となる広告が屋外広告か
否かを判断する（ステップＳ１）。評価の対象が屋外広
告でなければ（ステップＳ１がＮｏ）、本発明の評価シ
ステムの対象外であるので、システムを終了する（ステ
ップＳ２）。一方、評価の対象が屋外広告であれば（ス
テップＳ２がＹｅｓ）、ステップＳ３において、評価の
対象となる広告の特性の調査或いは決定する。

【００２４】ここで、ステップＳ３において、調査或い
は決定される「広告の特性」としては、例えば次の様な
事項が有る。先ず、屋外広告の設置箇所に関して、例え
ば、広告を設置する建物の名称、当該建物が面している
道路の名称、当該建物の所在地の住所或いは行政区画の
名称（市、町、村名等）、広告面の寸法、広告面が何面
存在するのか（面数）、照明その他の態様が、「広告の
特性」として決定されるべき事項となる。そして、キー
ボード１４（図１）によりコンピュータ１０へ入力す
る。

【００２５】また、当該広告がどのような人を対象とし
ているのか、すなわち、性別、年齢、職業、居住地、そ
の他の人的特性（人口特性）も、ステップＳ３で調査・
決定するべき事項である。

【００２６】当該広告が設置される場所的特性、すなわ
ち歓楽街であるか、ビジネス街であるか、商店街である
か、高速道路から見える箇所であるか一般道からしか見
る事が出来ないかについても、地域特性として、ステッ
プＳ３で調査・決定する。

【００２７】さらに、屋外広告を見る人がどういう状態
で認識するのか（サーキュレーション）も、ステップＳ
３で調査・決定するべき事項の一つである。ここで、サ
ーキュレーションについての具体的例としては、評価の
対象である屋外広告を視覚により認識する者は走行中の
自動車内から認識するのか、或いは、道路を歩行中に認
識するのかという区分や、屋外広告を見るのは日中であ
るのか夜間であるのかという区分が挙げられる。

【００２８】これに加えて、広告の対象となる商品の如
何によっては調査・決定するべきその他の特性も、ステ
ップＳ３には含まれる。例えば、煙草或いは喫煙具に関
する屋外広告では、ステップＳ３において、学校からど
の程度の距離が離れているかを調査する必要が有る。

【００２９】上述した各種の調査や（予め決定しておく
べき）各種事項が全て調査・決定されるまで、ステップ
Ｓ３の調査・決定が継続する（ステップＳ４がＮｏの場
合のループ）。ステップＳ３の調査・決定が全て完了し
たならば（ステップＳ４がＹｅｓ）、ルーチンＲ１にお
いてグロスサーキュレーションの決定が行われる。

【００３０】ルーチンＲ１を詳細に示すのが図４であ
る。ルーチンＲ０を終了したのであれば（図３のステッ
プＳ４がＹｅｓ）、先ずステップＳ１１（図４）におい
て、調査の対象となる屋外広告が設置された箇所におけ
る１日当たりの通行量を把握する。通行量を把握するに
際しては、既存のデータベース１８から信号伝達手段Ｌ
Ｌ１を介してコンピュータ１０に通行量に関するデータ
を入力する事が可能である。勿論、キーボード１４を介
して手入力しても良い。既存のデータベースに必要なデ
ータが存在しなければ、通行量の調査やサンプリングを
行い、その結果をコンピュータ１０に入力する。

【００３１】ここで、日中と夜間で通行量が極端に相違
する場合や、平日か休日かによって交通量がかなり異な
る場合等が存在するので、日中、夜間、平日、休日のそ
れぞれ（必要に応じて、その他の区分法も採用し得る）
について、必要な通行量データを得る必要が有る。換言
すれば、必要な全ての通行量に関するデータが得られる
（ステップＳ１２がＹｅｓ）まで、ステップＳ１１を繰
り返す事となる（ステップＳ１２がＮｏのループ）。

【００３２】通行量を把握したのであれば（ステップＳ
１２がＹｅｓ）、自動車に乗った状態で屋外広告を視認
する者の年間数（車の場合のグロスサーキュレーショ
ン）と、歩行中に屋外広告を視認する者の年間数（人の
場合のグロスサーキュレーション）とを、ステップＳ１
３において演算する（ステップＳ１４がＮｏのルー
プ）。すなわち、評価の対象となる屋外広告が設置され
た箇所を通行する者は、当該広告を視覚により認識する
可能性が有るので、その様な通行者の総数を求める事に
より、グロスサーキュレーションが得られるのである。

【００３３】本明細書において、「自動車」或いは
「車」と表現された場合には、乗用車に限定する趣旨で
はない。各種商用車、バス、電車、その他の交通機関を
包括的に表現する文言として、「自動車」或いは「車」
なる文言を用いている。そして、車の場合のグロスサー
キュレーションを演算するに際しては、例えば車の台数
に平均乗車人数（乗用車であれば、例えば２人／１台）
を乗じて行う。

【００３４】車の場合のグロスサーキュレーション及び
人の場合のグロスサーキュレーションの演算が完了した
ならば、ステップＳ１５において、前記屋外広告の設置
箇所における１日の通行量或いはグロスサーキュレーシ
ョンが、一定値以上であるか否かを判断する（ステップ
Ｓ１５）。通行量が一定値以上でないと（ステップＳ１
５がＮｏ）、屋外広告としての効果が無いと考えられる
ので、屋外広告の設置場所としてその他の箇所を選定
し、再びルーチンＲ０から始めるか、或いは、図示のシ
ステムの実施を終了する。

【００３５】これに対して、通行量が一定値以上であれ
ば（ステップＳ１５がＹｅｓ）、前記ルーチンＲ２を実
行する。

【００３６】ルーチンＲ２の詳細は、図５で示されてい
る。図４のルーチンＲ４を終了し、図４のステップＳ１
５がＹｅｓである場合には、図５のステップＳ２１、ス
テップＳ２２、ステップＳ２３において、有効人数を算
出するのに必要な各種数値を決定する。

【００３７】先ずステップＳ２１では、有効距離及び可
視時間に関連する評価を行う。すなわちステップＳ２１
では、対象となる屋外距離が面している道路において、
当該広告が見える領域はどの程度の長さを有しているの
かにより、グロスサーキュレーションに対して実際に広
告を視認するのはどの程度の人数であるのかを、車の場
合における比例定数η_1a、人の場合によるη_1bを決定す
る事により評価を行う。

【００３８】例えば、自動車を運転する場合に、屋外広
告が見える領域はその５００ｍ手前から１００ｍ手前ま
でだと仮定した場合、有効距離は４００ｍとなる。そし
て、有効距離が３５０ｍ以上だと評価係数η_1aが１．０
０、有効距離が２００ｍから３００ｍの間であればη_1a
が０．７５、有効距離が１００ｍから２００ｍだとη_1a
が０．５０であると仮定すれば、上記の場合は、車の場
合の評価係数η_1aが１．００となる。

【００３９】一方、歩行者については、例えば、有効距
離が４０ｍ以上であれば評価係数η_1bが１．００、有効
距離が２０ｍ−４０ｍであれば評価係数η_1bが０．７
５、有効距離が２０ｍ未満であれば評価係数η_1bが０．
５０として、人の場合の評価係数η_1bを決定する。

【００４０】可視時間については、通行者が一定時間、
例えば３０秒間以上可視出来る場合、ηを１．００とす
る。

【００４１】次にステップＳ２２において、視界による
評価を行う。上述した有功距離を自動車或いは歩行する
に際して、視線を動かす事無く対象屋外広告を見る事が
出来れば、実際にその屋外広告を見る確率は高くなると
考えられる。これに対して、対象となる屋外広告を見る
ためには視線を相当距離だけ移動しなければならないの
であれば、実際に当該広告を見る可能性は比較的低いと
考えられる。そして、視界による評価を行うに際して
は、視線を移動する際の垂直方向移動と水平方向移動と
を考慮する必要が有る。

【００４２】以上の点を考慮して、視界による評価を行
うステップＳ２２においては、視線の垂直方向移動を考
慮した垂直方向角度の評価係数η_2Vと、視線の水平方向
移動を考慮した水平方向角度の評価係数η_2Hとを決定す
る。

【００４３】垂直方向角度の評価係数η_2V決定に際して
は、例えば、頭が殆ど動かないのであれば評価係数η_2V
は１．００、垂直方向へ僅かに目が動く程度であれば評
価係数η_2Vは０．８０、垂直方向へ僅かに頭が動く程度
であれば評価係数η_2Vは０．６０、それよりも頭が動く
場合には評価係数η_2Vは０．４０とする。

【００４４】水平方向角度の評価係数η_2Hの決定に際し
ても、例えば、頭が殆ど動かないのであれば評価係数η
_2Hは１．００、水平方向に僅かに目が動く程度であれば
評価係数η_2Hは０．８０、水平方向に僅かに頭が動く程
度であれば評価係数η_2Hは０．６０、それよりも頭が動
く場合には評価係数η_2Hは０．４０とする。

【００４５】ステップＳ２２で視界による評価、すなわ
ち視線の移動に関して評価係数を決定したならば、ステ
ップＳ２３において、視界を遮る障害物（クラッター）
の存在による評価を行う。このクラッターの存在による
評価については、自動車等に乗っている場合（車の場
合）の評価係数η_3Cと、歩行者の場合（人の場合）の評
価係数η_3Mを、それぞれ決定する。

【００４６】ここで、対象屋外広告の設置箇所に、それ
以外の屋外広告が存在しなければ、通行者が実際に対象
屋外広告を見る可能性が高いと推定されるが、他の屋外
広告も混在する場合では、対象屋外広告を通行者が実際
に見る可能性は低くなる。

【００４７】また、屋外広告が混在する場合において、
競合他社の広告が存在しなければ、通行者が評価の対象
となる屋外広告を実際に見る可能性が高いと考えられ
る。これに対して、競合他社の広告が混在する場合に
は、通行者が対象屋外広告を実際に見る確率はその分だ
け低くなると考えられる。

【００４８】ステップＳ２１、Ｓ２２、Ｓ２３で示す評
価が完了して、各種評価係数が決定したならば、ルーチ
ンＲ１で求めたグロスサーキュレーションをも参照し
て、評価の対象となる屋外広告を実際に見た通行者の数
（有効人数）を演算する（ステップＳ２４）。

【００４９】具体的には、有効人数は車の場合の有効人
数と、人の場合（歩行者の場合）の有効人数の和として
求められる。そして、車の場合の有効人数は、車の場合
のグロスサーキュレーションに、前記有効距離による評
価係数η_1aと、垂直方向角度の評価係数η_2Vと、水平方
向角度の評価係数η_2Hと、クラッターに関する評価係数
η_3Cとを乗じる事により求められる。

【００５０】一方、人の場合の有効人数は、人の場合の
グロスサーキュレーションに、前記有効距離による評価
係数η_1bと、垂直方向角度の評価係数η_2Vと、水平方向
角度の評価係数η_2Hと、クラッターに関する評価係数η
_3Mとを乗じる事により求められる。なお図５において、
符号「＊」は乗法記号を示している。

【００５１】上述した態様により有効人数の演算が完了
したのであれば（ステップＳ２５がＹｅｓ）、ルーチン
Ｒ３において、本実施形態における屋外広告評価におけ
る評価基準であるＣＰＭを算出する。

【００５２】ルーチンＲ３は、その詳細が図６で示され
ている。有効人数の演算が完了したならば（図５：ステ
ップＳ２５がＹｅｓ）、図６のステップＳ３１におい
て、評価の対象となる屋外広告の年間コストを算出す
る。年間コストの算出に当たっては、例えば既存のデー
タベース１８（図１）に記憶されたデータを読み込み、
或いは、過去の記録をキーボード（１４）などにより入
力する。

【００５３】年間コストを算出したならば、次にステッ
プＳ３２（図６）において、一人が対象屋外広告を実際
に見るのに必要な年間コストを演算する。すなわち、ス
テップＳ３２で求められた年間コストを、ルーチンＲ２
のステップＳ２４で演算した有効人数で除算すれば（年
間コスト／有効人数）、「一人が対象屋外広告を実際に
見るのに必要な年間コスト」が求まる。

【００５４】ここで、前述したように広告業界の慣習に
より、有効人数１０００人当たりの単位期間コスト（Ｃ
ＰＭ：例えば有効人数１０００人あたりの１年間のコス
ト）によって対象屋外広告の評価を行うので、前述した
「一人が対象屋外広告を実際に見るのに必要な年間コス
ト」を１０００倍して、ＣＰＭを算出する。

【００５５】ＣＰＭの演算を終了したならば（ステップ
Ｓ３３がＹｅｓ）、ＣＰＭの数値をコンピュータ１０
（図１）のディスプレイで表示し、或いは、その情報を
制御ケーブルＬ３でプリンタ２２に出力して、ＣＰＭを
プリントアウト２４する（ステップＳ３４）。

【００５６】そして、算出したＣＰＭの数値を記憶し、
それに対してプロテクトをかけて（ステップＳ３５）、
ルーチンＲ４を開始する。

【００５７】ルーチンＲ４は、図７で詳細に説明されて
いる。先ず、図７のステップＳ４１において、図６のス
テップＳ３２で求められた「一人が対象屋外広告を実際
に見るのに必要な年間コスト」或いはＣＰＭの評価を開
始する。評価に当たっては、先ず、ＣＰＭが限界値より
少ない金額であるか否かを判断する（ステップＳ４
２）。ここで「限界値」とは、屋外広告のコストパフォ
ーマンスとして、広告主が最低臨界値として考えている
金額である。当該「限界値」よりもＣＰＭが高額であれ
ば、広告主としてはコスト的に不適当と考える。

【００５８】ＣＰＭが限界値よりも低額であり（ステッ
プＳ４２がＮＯ）、コスト的には問題が無ければ、評価
の対象となった屋外広告を実行するか否かを検討する
（ステップＳ４３）。当該屋外広告を実行するのであれ
ば（ステップＳ４３がＹｅｓ）、図示の実施形態による
屋外広告の評価システムの実施を終了する（ステップＳ
４４）。

【００５９】ＣＰＭが限界値よりも高額である場合（ス
テップＳ４２がＮｏ）や、コスト面以外の理由により対
象屋外広告の実行が見送られた場合（ステップＳ４３が
Ｎｏ）には、屋外広告の設置箇所の場所変更により対処
するのか否かを判断する（ステップＳ４５）。

【００６０】場所変更により対処するのであれば（ステ
ップＳ４５がＹｅｓ）、ＣＰＭを再度演算するか否かを
決定する（ステップＳ４６）。ＣＰＭを再度演算するの
であれば（ステップＳ４６がＹｅｓ）、再び図示の実施
形態をルーチンＲ０から実施し直す（ステップＳ４
８）。

【００６１】ステップＳ４５がＮｏの場合、すなわち、
ＣＰＭが限界値よりも高額である場合や、コスト面以外
の理由により対象屋外広告の実行が見送られた場合に、
屋外広告の設置箇所の場所変更により対処するのでなけ
れば、屋外広告自体の実施を含めて再検討を行う（ステ
ップＳ４８）。場所変更により対処するが、ＣＰＭを再
度演算しない場合（ステップＳ４６がＮｏ）も同様であ
る。

【００６２】図示の実施形態はあくまでも例示であり、
本発明の技術範囲を限定する趣旨のものではない。例え
ば、ルーチンＲ２で決定した各種評価係数の数値につい
ても、図５に関連して示した数値はあくまでも例示であ
り、これに限定される趣旨ではない。同じく、図５に関
連して示した各種の評価に関しても、それを全て行わな
くてはならないものではなく、例えば、ステップＳ２３
で示すクラッターに関する評価を実施しなくても構わな
い。或いは、その他の評価基準を設定しても、そのこと
により本発明の技術的範囲から逸脱してしまう事は無
い。

【００６３】

【発明の効果】本発明の作用効果を、以下に列挙する。（１）屋外広告や交通広告等の効果を数値にて評価す
る事が出来るので、特にコストパフォーマンスの是非に
関する判断について、非常に効果的である。（２）過去の調査結果やサンプリング結果、その他の
広告に関するデータや、市販のデータベースに記憶され
ているデータを有効に利用する事が出来るので、評価に
関する作業コストや労力が低減することが出来る。（３）システムを実行するハードウエアは、市販品の
コンピュータ及びその周辺商品を用いるので、設置コス
トが極めて安い。（４）屋外広告や交通広告等を実際に見た通行者を客
観的な判断基準に基づいて推定しているので、屋外広告
や交通広告等の評価精度が極めて高い。（５）評価に関して、各種改良や変更が極めて容易で
あるので、各種広告（屋外広告や交通広告等）及びその
設置箇所に関して、非常にフレキシブルに対応出来る。

【図面の簡単な説明】

【図１】本発明の実施形態の全体構成を示すブロック
図。

【図２】本発明の実施形態にかかるシステムの操作手順
の概要を示すフローチャート。

【図３】図２のフローチャートのルーチンＲ０を詳細に
説明するフローチャート。

【図４】図２のフローチャートのルーチンＲ１を詳細に
説明するフローチャート。

【図５】図２のフローチャートのルーチンＲ２を詳細に
説明するフローチャート。

【図６】図２のフローチャートのルーチンＲ３を詳細に
説明するフローチャート。

【図７】図２のフローチャートのルーチンＲ４を詳細に
説明するフローチャート。

【符号の説明】

１０・・・コンピュータ１２・・・ソフトウェアを記録したフロッピーディスク
（ＦＤ）１４・・・キーボード１６・・・調査結果或いは各種事項の設定値１８・・・市販のデータベース２２・・・出力表示用のプリンタ２４・・・プリントアウト

フロントページの続き (72)発明者冨永常治東京都千代田区四番町五番地九トピー工業株式会社内 (72)発明者松井政幸東京都千代田区四番町五番地九トピー工業株式会社内 (72)発明者太田富治神奈川県横浜市旭区上白根２−41−18 Ｆターム(参考） 5B049 BB49 CC00 EE00 FF01

Claims

【特許請求の範囲】

【請求項１】広告及び通行量に関する情報を記憶して
いるデータベースと、広告及び通行量に関する情報や調
査結果を入力するための入力手段と、データベース及び
入力手段と伝達手段を介して連結されたコンピュータ
と、コンピュータにより演算された結果を表示するディ
スプレイ手段とを備え、コンピュータは、対象となる広
告を設置した箇所及びその近傍を移動する通行者に関す
るデータにより該広告を視覚により認識する可能性の有
る通行者の人数を決定し、該可能性の有る通行者の人数
から対象となる広告を実際に見たと推定される有効人数
を演算し、演算された有効人数に基づいて所定数の有効
人数当たりのコストを演算するように構成されている事
を特徴とするコンピュータにより広告の効果を評価する
装置。
【請求項２】コンピュータを用いて広告の効果を評価
するため、対象となる広告を設置した箇所及びその近傍
を移動する通行者に関するデータにより該広告を視覚に
より認識する可能性の有る通行者の人数を決定する手順
と、該可能性の有る通行者の人数から対象となる広告を
実際に見たと推定される有効人数を演算する手順と、演
算された有効人数に基づいて所定数の有効人数当たりの
コストを演算する手順、とをコンピュータに実行させる
プログラムを記録したコンピュータ読み取り可能な記録
媒体。
【請求項３】対象となる広告を設置した箇所及びその
近傍を移動する通行者に関するデータを入力手段により
コンピュータへ入力する工程と、該工程で入力されたデ
ータにより対象となる広告を視覚により認識する可能性
の有る通行者の人数を決定する工程と、当該可能性の有
る通行者の人数から対象となる広告を実際に見たと推定
される有効人数をコンピュータにより演算する有効人数
演算工程と、該工程で演算された有効人数に基づいて所
定数の有効人数当たりのコストをコンピュータにより演
算する工程と、該工程により算出されたコストを評価基
準として対象となる広告の費用対効果を評価する評価工
程、とを有する事を特徴とするコンピュータにより広告
の効果を評価する方法。