JP5840279B1 - 広告効果測定システム - Google Patents

Abstract

【課題】 広告効果を測定することが出来るシステムの提供。【解決手段】 広告効果測定システムは、サーバーと通信する第１通信部と、サーバーから送られてきた広告情報に含まれる広告コンテンツを出力する第１出力部と、周囲の端末と無線通信を行う第２通信部とを有する広告出力装置を備える。サーバーと通信する第３通信部と、周囲の端末と無線通信を行う第４通信部とを有する測定装置を備える。第２通信部で通信できた端末の識別情報と、通信した時間に関する情報と、通信した期間に第１出力部で出力された広告コンテンツとの関係を示す第１情報と、第４通信部で通信できた端末の識別情報と、通信した時間に関する情報と、入力装置を介して設定された広告識別情報であって第１出力部で出力される広告コンテンツに対応するものとの関係を示す第２情報とに基づいて、第１情報に含まれる端末と、第２情報に含まれる端末とで、識別情報が一致する端末を特定する。【選択図】図１

Description

本発明は、広告効果測定システムに関する。

特許文献１などで、広告効果を測定するシステムが提案されている。

特開２０１３−１２２７７１号公報

しかしながら、端末の位置情報を外部機器へ送信する動作など、端末側に広告効果を集計するための機能（ソフトウエア）を搭載させる必要がある。

したがって本発明の目的は、端末側に特別な機能を搭載させずに、広告効果を測定することが出来るシステムを提供することである。

本発明に係る広告効果測定システムは、サーバーと、サーバーと通信する第１通信部と、サーバーから送られてきた広告情報に含まれる広告コンテンツを出力する第１出力部と、周囲の端末と無線通信を行う第２通信部とを有する広告出力装置と、サーバーと通信する第３通信部と、周囲の端末と無線通信を行う第４通信部とを有する測定装置とを備え、第２通信部と第４通信部と端末の無線通信手段は、無線通信手段をオン状態にしている間、外部に自身の識別情報を発信するものであり、第２通信部で通信できた端末の識別情報と、通信した時間に関する情報と、通信した期間に第１出力部で出力された広告コンテンツに対応する広告識別情報との関係を示す第１情報と、第４通信部で通信できた端末の識別情報と、通信した時間に関する情報と、入力装置を介して設定された広告識別情報であって第１出力部で出力される広告コンテンツに対応するものとの関係を示す第２情報とに基づいて、サーバーと通信する演算装置と広告出力装置と測定装置とサーバーの少なくとも一方は、第１情報に含まれる端末と、第２情報に含まれる端末とで、識別情報が一致する端末であって広告識別情報の少なくとも一つが一致するものを特定する演算を行う。

広告出力装置で広告効果測定対象物の広告コンテンツを出力する時に、広告出力装置の近くに居た人が保持する端末のうち、出力後（または出力前）に、測定装置の近くに来た人が保持する端末の数や割合を知ることが可能になり、広告を行ったことの効果を客観的な数値で示すことが可能になる。

無線通信手段をオン状態にしている時に、自身が外部に発信している情報を、識別情報として用いるため、当該端末が、広告出力装置の第２通信部や測定装置の第４通信部と同じ無線通信手段を有していれば、当該端末との通信許可を得ずとも、また、当該端末に特別な機能やソフトウエアを搭載せずとも、当該端末の識別情報を取得することが可能になる。

好ましくは、演算装置は、演算結果を出力する第２出力部を有し、第２出力部は、演算結果として、第１情報に含まれる端末のうち、第２情報に含まれる広告識別情報に対応する広告コンテンツが第１出力部で出力された時間帯に第２通信部と通信し、広告コンテンツが表示された後に、第４通信部と通信した端末に関する情報を出力する。

また、好ましくは、演算装置は、演算結果を出力する第２出力部を有し、第２出力部は、演算結果として、第１情報に含まれる端末のうち、第２情報に含まれる広告識別情報に対応する広告コンテンツが第１出力部で出力された時間帯に第２通信部と通信し、広告コンテンツが表示される前に、第４通信部と通信した端末に関する情報と、第１情報に含まれる端末のうち、第２情報に含まれる広告識別情報に対応する広告コンテンツが第１出力部で出力された時間帯に第２通信部と通信し、広告コンテンツが表示された後に、第４通信部と通信した端末に関する情報を出力する。

広告出力前と後の演算結果と並べて表示すれば、さらに広告出力効果を客観的に示すことが可能になる。

また、好ましくは、測定装置と通信可能なＰＯＳレジスターをさらに備え、第２情報に含まれる端末の識別情報は、ＰＯＳレジスターから所定の情報が出力された時に、第４通信部と通信出来た端末の識別情報である。

広告情報は、第１出力部で出力させる広告コンテンツのタイムスケジュールを含み、広告出力装置と測定装置とサーバーの少なくとも一方は、第１情報と第２情報に基づいて、タイムスケジュールを変更する。

広告出力装置の近辺の端末（を保持する使用者）の多くが、近辺を通ったことがある場所に設置された測定装置（興味を示す可能性がある広告効果対象物の近傍に設置された測定装置）に対応する広告識別情報の広告コンテンツを広告出力装置に出力させることが可能になる。

さらに好ましくは、広告出力装置と測定装置とサーバーの少なくとも一方は、第２情報に含まれる端末のうち、第２通信部と通信中の端末の数が、閾値以上である場合に、第２情報に含まれる広告識別情報に対応する広告コンテンツが第１出力部で出力される時間帯を早くするようにタイムスケジュールを変更する。

また、好ましくは、演算における識別情報の一致判断では、識別情報を構成する文字列のうち、後ろの１文字若しくは２文字を除く部分が一致する場合に、第１情報に含まれる端末の識別情報と、第２情報に含まれる端末の識別情報が一致すると判断される。

広告出力装置における第２通信部の無線通信手段と、測定装置における第４通信部の無線通信手段が異なるものである場合でも、識別情報の一致判断が可能になる。

また、好ましくは、第２通信部のアンテナとして、第１出力部の出力面から出力方向に広がる一定領域が受信領域となるような指向性アンテナが用いられる。

また、好ましくは、第２通信部は、第１出力部の出力面と対向する位置に配置され、第２通信部における第１出力部と対向する面の背面は遮蔽せず、前記第２通信部における背面以外は電波遮蔽部材で覆われる。

これにより、第１出力部の近くにいるものの、第１出力部の映像出力を見たり音声出力を聞いたりしていない可能性が高い者が保有する端末との通信を行わず、第１出力部の映像出力を見たり音声出力を聞いたりした可能性が高い者が保有する端末との通信に限定させ、広告出力効果の精度を高めることが可能になる。

以上のように本発明によれば、端末側に特別な機能を搭載させずに、広告効果を測定することが出来るシステムを提供することができる。

本実施形態における広告効果測定システムの概略図である。 広告効果測定システムの各部の構成を示すブロック図である。 第１出力部における広告コンテンツの出力順序を示すタイムスケジュールの例である。 第１情報の例を示す図である。 第２情報の例を示す図である。 １つの測定期間に対する第３情報の例を示す図である。 ２つの測定期間に対する第３情報の例を示す図である。 ＰＯＳレジスターと通信可能な測定装置を含む広告効果測定システムの各部の構成を示すブロック図である。 指向性アンテナを第２通信部のアンテナとして用いた場合の、第２通信部と第２通信部の受信領域と第１出力部の位置関係を示す上面図である。 一部を電波遮蔽部材で覆った第２通信部と、第１出力部の位置関係を示す上面図である。

以下、本実施形態について、図を用いて説明する。本実施形態における広告効果測定システム１は、広告出力装置１０、測定装置３０、サーバー５０、広告効果出力装置７０を備える（図１、図２参照）。

広告出力装置１０は、第１通信部１１ａ、第２通信部１１ｂ、第１出力部１３、第１制御部１５を有する。

第１通信部１１ａは、サーバー５０と通信を行い、サーバー５０から送られてきた広告情報を受信したり、携帯通信端末など第２通信部１１ｂと通信出来た端末に関する情報（第１情報）をサーバー５０に送信したりする。

第１通信部１１ａを介した広告出力装置１０とサーバー５０との通信は、無線によるものであってもよいし、有線によるものであってもよい。

広告情報は、第１出力部１３で出力させる広告コンテンツと、当該広告コンテンツを第１出力部１３で出力させるタイムスケジュール（日時と当該日時に出力させる広告コンテンツに対応する広告識別情報との関係を示す表、図３参照）を含む。

本実施形態では、２０１４年１月２日の９時５９分から、１分間、広告識別情報：１１の広告コンテンツを第１出力部１３に出力させ、２０１４年１月２日の１０時００分から、２分間、広告識別情報：１２の広告コンテンツを第１出力部１３に出力させ、２０１４年１月２日の１０時０２分から、１分間、広告識別情報：１３の広告コンテンツを第１出力部１３に出力させ、２０１４年１月２日の１０時０３分から、１分間、広告識別情報：１４の広告コンテンツを第１出力部１３に出力させ、２０１４年１月２日の１０時０４分から、１分間、広告識別情報：１５の広告コンテンツを第１出力部１３に出力させ、２０１４年１月２日の１０時０５分から、２分間、広告識別情報：１２の広告コンテンツを第１出力部１３に出力させ、２０１４年１月２日の１０時０７分から、１分間、広告識別情報：１３の広告コンテンツを第１出力部１３に出力させるものとして説明する。

第２通信部１１ｂは、広告出力装置１０から近距離無線通信を行い、広告出力装置１０の周囲の端末と通信を行い、当該端末の識別情報（識別子）を取得する。
なお、第２通信部１１ｂと端末との通信は、当該端末の識別情報の取得と、通信可能な時間を測定するためのものであり、当該端末側からの接続許可通知など、他のデータの送受信を行う必要はない。

第２通信部１１ｂや第２通信部１１ｂと無線通信を行う端末の無線通信手段は、当該無線通信手段をオン状態にしている間、外部に自身の識別情報を発信するもので、IEEE802.15.1（Bluetooth（登録商標））や、IEEE802.11（無線LAN）など、が考えられる。
１つの通信装置（例えば、IEEE802.11）で、第１通信部１１ａと第２通信部１１ｂを兼ねる形態であってもよい。

第２通信部１１ｂを介して通信出来た端末に関する情報（第１情報）は、端末番号、通信開始時刻、通信終了時刻、端末の識別情報、及び通信期間中の広告識別情報を有する（図４参照）。

端末番号は、第１情報の管理用に割り振りされた番号で、たとえば、本実施形態では、第２通信部１１ｂを介して通信出来た順に、（１）、（２）、（３）・・・と、割り振りされる。

通信期間中の広告識別情報は、端末が第２通信部１１ｂを介して広告出力装置１０と通信可能な状態である期間中（通信期間中）に、第１出力部１３を介して出力された広告コンテンツに対応する識別番号である。

端末を保持する者が広告出力装置１０の近辺に滞在する時間が長い、すなわち、端末と第２通信部１１ｂとの通信期間が長い場合には、その間に、複数の広告コンテンツが第１出力部１３から出力される可能性がある。

この場合には、第１情報として、複数の広告識別情報が付与される。

例えば、本実施形態では、端末番号：（１）の端末は、２０１４年１月２日の１０時００分から１０時０６分までの間、第２通信部１１ｂを介して広告出力装置１０と通信可能な状態であり、２０１４年１月２日の１０時００分から１０時０６分までの間に、４つの広告コンテンツ（広告識別情報：１２、１３、１４、１５に対応する広告コンテンツ）が第１出力部１３から出力されたので、端末番号：（１）の端末に対応する広告識別情報は、１２と１３と１４と１５と設定される。

なお、第１情報に含める通信期間中の広告識別情報は、端末が第２通信部１１ｂと通信可能な状態である期間だけに限定させる形態だけでなく、通信のタイムラグなどを考慮し、通信開始時刻の前の数分間に第１出力部１３で出力された広告コンテンツに対応する広告識別情報や、通信終了時刻の後の数分間に第１出力部１３で出力された広告コンテンツに対応する広告識別情報も、当該通信期間中の広告識別情報に含める形態であってもよい。

第１出力部１３は、広告情報に含まれるタイムスケジュールに従って、サーバー５０から送られてきた広告コンテンツを画像または音声で出力する。

広告出力装置１０の制御部（第１制御部１５）は、第１通信部１１ａや第２通信部１１ｂや第１出力部１３を制御し、広告情報に含まれるタイムスケジュールと、第２通信部１１ｂを介して通信出来た端末ごとの通信開始時刻と通信終了時刻に関する情報と、当該通信開始時刻から通信終了時刻までの間（通信期間中）に第１出力部１３を介して出力された広告コンテンツに対応する広告識別情報とに基づいて、第１情報（図４参照）を生成し、第１通信部１１ａを介して、サーバー５０に送信する。

第１情報の更新や、第１情報のサーバー５０への送信は、第１時間ｔ１（例えば、ｔ１＝１時間）ごとに行われる。

本実施形態では、広告出力装置１０の第１制御部１５が、第１情報を生成して、サーバー５０に送信する形態を説明するが、第１制御部１５が、第１情報の一部（第２通信部１１ｂを介して通信出来た端末ごとの通信開始時刻と通信終了時刻に関する情報）をサーバー５０に送信し、サーバー５０の第３制御部５５が、第１情報を生成する形態であってもよい。

測定装置３０は、第３通信部３１ａ、第４通信部３１ｂ、第２制御部３５を有し、広告出力装置１０の第１出力部１３を介して出力される広告の効果測定対象物（商品や店やサービスなど）が設置されたり提供されたりする場所に配置される。

第３通信部３１ａは、サーバー５０と通信を行い、携帯通信端末など第４通信部３１ｂと通信出来た端末に関する情報（第２情報）をサーバー５０に送信する。

第３通信部３１ａを介した測定装置３０とサーバー５０との通信は、無線によるものであってもよいし、有線によるものであってもよい。

第４通信部３１ｂは、測定装置３０から近距離無線通信を行い、測定装置３０の周囲の端末と通信を行い、当該端末の識別情報（識別子）を取得する。
なお、第４通信部３１ｂと端末との通信は、当該端末の識別情報の取得と、通信可能な時間を測定するためのものであり、当該端末側からの接続許可通知など、他のデータの送受信を行う必要はない。

第４通信部３１ｂや第４通信部３１ｂと無線通信を行う端末の無線通信手段は、当該無線通信手段をオン状態にしている間、外部に自身の識別情報を発信するもので、IEEE802.15.1（Bluetooth（登録商標））や、IEEE802.11（無線LAN）が考えられ、少なくとも第２通信部１１ｂで使用される無線通信手段を１つ以上有するのが望ましい。
１つの通信装置（例えば、IEEE802.11）で、第３通信部３１ａと第４通信部３１ｂを兼ねる形態であってもよい。

第４通信部３１ｂを介して通信出来た端末に関する情報（第２情報）は、端末番号、通信開始時刻、通信終了時刻、端末の識別情報、及び測定装置３０の設置条件に関連した広告識別情報を有する。

端末番号は、第２情報の管理用に割り振りされた番号で、たとえば、本実施形態では、第４通信部３１ｂを介して通信出来た順に、（Ａ）、（Ｂ）、（Ｃ）・・・と、割り振りされる。

測定装置３０の設置条件に関連した広告識別情報は、測定装置３０の近傍に配置された広告効果測定対象物（商品や店やサービス）に対応した広告であって、第１出力部１３を介して出力されるものに対応する識別情報で、広告効果出力装置７０の入力部７７などを介して、使用者により予め設定される。

広告効果測定対象物が変わらない限りは、第２情報に含まれる広告識別情報は、総ての端末について同じ値を示す。

本実施形態では、測定装置３０が、広告識別情報：１２に対応する広告コンテンツに関連する商品または店またはサービスを提供する場所に配置された例を示す。

測定装置３０の制御部（第２制御部３５）は、第３通信部３１ａや第４通信部３１ｂを制御し、第４通信部３１ｂを介して通信出来た端末ごとの通信開始時刻と通信終了時刻に関する情報と、測定装置３０の設置条件に関連した広告識別情報とに基づいて、第２情報（図５参照）を生成し、第３通信部３１ａを介して、サーバー５０に送信する。

第２情報のサーバー５０への送信は、第１時間ｔ１（例えば、ｔ１＝１時間）ごとに行われる。

本実施形態では、測定装置３０の第２制御部３５が、第２情報を生成して、サーバー５０に送信する形態を説明するが、第２制御部３５が、第２情報の一部（第４通信部３１ｂを介して通信出来た端末ごとの通信開始時刻と通信終了時刻に関する情報）をサーバー５０に送信し、サーバー５０の第３制御部５５が、第２情報を生成する形態であってもよい。

第２通信部１１ｂの通信距離（到達距離）ｄ２や、第４通信部３１ｂの通信距離（到達距離）ｄ４は、所定の値に調整されるのが望ましく、少なくとも、第２通信部１１ｂの通信距離と第４通信部３１ｂの通信距離の和が、広告出力装置１０と測定装置３０の距離よりも短くなるように、第２通信部１１ｂと第４通信部３１ｂの電波強度が設定される。

サーバー５０は、第５通信部５１、第３制御部５５、記録部５７を有する。

第５通信部５１は、広告出力装置１０の第１通信部１１ａや、測定装置３０の第３通信部３１ａと通信し、第５通信部５１を介して、サーバー５０は、広告出力装置１０へ広告情報を送信し、広告効果出力装置７０へ第３情報を送信し、広告出力装置１０から第１情報を受信し、測定装置３０から第２情報を受信し、広告効果出力装置７０から入力情報を受信する。

サーバー５０の制御部（第３制御部５５）は、第５通信部５１や記録部５７を制御し、第１情報と第２情報とを比較し、識別情報が一致する端末であって広告識別情報の少なくとも一つが一致するものを特定する演算を行う。

具体的には、第３制御部５５は、第１情報に含まれる端末（第２通信部１１ｂを介して通信出来た端末）の中から、第２情報に含まれる端末（第４通信部３１ｂを介して通信出来た端末）の識別情報が一致し広告識別情報の少なくとも一つが一致するものであり、且つ所定の測定期間ｔ２に第４通信部３１ｂと通信を行ったものを特定する。

測定期間ｔ２は、後述する広告効果出力装置７０の入力部７７を介して設定される。

図４に例示される第１情報に含まれる端末（端末番号（１）〜（６））における端末番号（１）と、図５に例示される第２情報に含まれる端末（端末番号（Ａ）〜（Ｆ））における端末番号（Ａ）とは、端末の識別情報：（５Ｃ：５９：４８：ＤＥ：Ｆ７：２Ｄ）が一致し、端末番号（Ａ）の広告識別情報１２は、端末番号（１）の広告識別番号の１つに含まれるものである。

図４に例示される第１情報に含まれる端末（端末番号（１）〜（６））における端末番号（３）と、図５に例示される第２情報に含まれる端末（端末番号（Ａ）〜（Ｆ））における端末番号（Ｃ）とは、端末の識別情報が（００：８８：６５：０５：１２：Ｄ１）一致し、端末番号（Ｃ）の広告識別情報１２は、端末番号（３）の広告識別番号の１つに含まれるものである。

図４に例示される第１情報に含まれる端末（端末番号（１）〜（６））における端末番号（５）と、図５に例示される第２情報に含まれる端末（端末番号（Ａ）〜（Ｆ））における端末番号（Ｆ）とは、端末の識別情報（Ｂ４：Ｆ０：ＡＢ：ＣＣ：２Ｂ：Ｆ３）が一致するが、端末番号（Ｆ）の広告識別情報１２は、端末番号（５）の広告識別番号に含まれない。

図４に例示される第１情報に含まれる端末（端末番号（１）〜（６））における端末番号（２）（４）（６）と端末の識別情報が一致するものは、図５に例示される第２情報に含まれる端末（端末番号（Ａ）〜（Ｆ））には無い。

従って、図４と図５に示される例では、第１情報と第２情報とで端末の識別情報が一致し広告識別情報の少なくとも一つが一致する端末は、２台（端末番号（１）（３））であると判断される。

第３制御部５５は、演算結果に基づいて、広告測定効果に関する情報（第３情報）を生成し、第５通信部５１を介して、広告効果出力装置７０で閲覧可能な状態にする。

すなわち、第１情報と第２情報とを比較し、識別情報が一致し広告識別情報の少なくとも一つが一致する端末を特定する演算の結果として、第１情報に含まれる端末のうち、第２情報に含まれる広告識別情報に対応する広告コンテンツが第１出力部１３で出力された時間帯に第２通信部１１ｂと通信し、所定の測定期間ｔ２に、第４通信部３１ｂと通信した端末に関する情報（第３情報）が生成される。

広告測定効果に関する情報は、広告識別情報と、広告効果測定対象物に対応する広告コンテンツを第１出力部１３で出力した時間帯や時間（広告出力期間）と、当該広告コンテンツを出力中で第２通信部１１ｂを介して通信出来た端末の数（広告出力装置１０と通信した端末数）と、測定装置３０における測定期間ｔ２と、当該測定期間ｔ２内で第４通信部３１ｂを介して通信出来た端末の数（測定装置３０と通信した端末数）と、第１情報と第２情報とで識別情報が一致した端末の数を有する（図６参照）。

なお、端末の識別情報の一致判断は、上述したように、識別情報のすべての文字（記号や数字）が一致しているか否かで判断する形態であってもよいが、一部の文字が不一致であっても残りの文字が一致していれば、識別情報が一致すると判断する形態であってもよい。

たとえば、識別情報が、１２文字の文字列で構成されている場合に、当該１２文字のうち、前１１文字が一致していれば、最後の１文字が不一致であっても、識別情報が一致すると判断する形態が考えられる。

端末が２以上の無線通信手段を有する場合、当該端末における一方の無線通信手段の識別情報と、他方の無線通信手段の識別情報とは、最後の１文字（または２文字）だけが異なり、前の１１文字（または１０文字）が同じである可能性が高い。

このため、識別情報を構成する文字列の多くが一致している場合に、識別情報が一致していると判断することにより、広告出力装置１０における第２通信部１１ｂの無線通信手段と、測定装置３０における第４通信部３１ｂの無線通信手段が異なるものである場合でも、識別情報の一致判断が可能になる。

記録部５７は、第１情報、第２情報、第３情報を記録する。

本実施形態では、サーバー５０の第３制御部５５が、第３情報を生成して、広告効果出力装置７０で閲覧可能な状態にする形態を説明するが、広告出力装置１０と測定装置３０と広告効果出力装置７０のいずれかがサーバー５０から第１情報と第２情報を受け取って、第３情報を生成する（識別情報の一致などを判断する）形態であってもよい。

広告効果出力装置（演算装置）７０は、パーソナルコンピュータなどであり、第６通信部７１、第２出力部７３、第４制御部７５、入力部７７を有する。

第６通信部７１は、サーバー５０と通信を行い、入力部７７を介した入力情報をサーバー５０へ送信し、サーバー５０で生成された第３情報を受信する。

第２出力部７３は、サーバー５０で生成された第３情報や、入力部７７を介して入力情報を入力するための情報を画像または音声で出力する。

広告効果出力装置７０の制御部（第４制御部７５）は、第６通信部７１や第２出力部７３や入力部７７を制御する。

入力部７７は、キーボードなどで構成され、広告コンテンツをサーバー５０へアップロードするための指示、タイムスケジュールの設定、測定装置３０の設置条件に関連した広告識別情報の設定、測定期間ｔ２の設定、第３情報をサーバー５０からダウンロードさせるための指示を含む入力情報を入力するために使用される。

なお、キーボードなどで構成され、広告コンテンツをサーバー５０へアップロードするための指示、タイムスケジュールの設定、測定装置３０の設置条件に関連した広告識別情報の設定、測定期間ｔ２の設定のための入力装置は、広告効果出力装置７０とは別のクライアントであってもよい。

本実施形態では、広告出力装置１０で広告効果測定対象物の広告コンテンツを出力する時に、広告出力装置１０の近くに居た人が保持する端末のうち、出力後（または出力前）に、測定装置３０の近くに来た人が保持する端末の数や割合を知ることが可能になり、広告を行ったことの効果を客観的な数値で示すことが可能になる。

無線通信手段をオン状態にしている時に、自身が外部に発信している情報を、識別情報として用いるため、当該端末が、広告出力装置１０の第２通信部１１ｂや測定装置３０の第４通信部３１ｂと同じ無線通信手段を有していれば、当該端末との通信許可を得ずとも、また、当該端末に特別な機能やソフトウエアを搭載せずとも、当該端末の識別情報を取得することが可能になる。

例えば、特定の駅前広場に、広告出力装置１０を設置し、当該駅前広場から離れた場所にある店舗に測定装置３０を設置し、当該店舗に関連する広告コンテンツを第１出力部１３に出力させた場合に、出力後に、当該店舗の来客のうち、当該広告コンテンツを出力中に広告出力装置１０の近くいた人の数や割合を知ることが出来る。

広告出力装置１０の近くに居たからといって、当該広告コンテンツの出力を見たとは限らないし、当該広告コンテンツを見たことだけが理由で来店したとは限らないが、当該広告コンテンツを広告出力装置１０で出力させたことによる来店効果を推定する材料に利用することが出来る。

また、測定期間ｔ２を２以上設定し、それぞれについて第３情報を出力することで、広告出力装置１０による広告コンテンツの出力による効果を更に客観的に示すことが可能になる。

例えば、広告出力装置１０で広告コンテンツを出力する前の期間を測定期間ｔ２の１つに設定した場合には、広告出力装置１０による広告コンテンツの出力に関係なく、広告出力装置１０の近辺と測定装置３０の近辺の両方に居た人が保持する端末を特定することが出来る。

広告出力装置１０で広告コンテンツを出力した後の期間を測定期間ｔ２の１つに設定した場合には、広告出力装置１０による広告コンテンツの出力に起因して、広告出力装置１０の近辺と測定装置３０の近辺の両方に居た可能性がある人が保持する端末を特定することが出来る。

このため、図７に示すように、広告出力前と後の演算結果と並べて表示すれば、１つの測定期間ｔ２に対応した第３情報だけを表示する形態（図６参照）よりも、広告出力効果を客観的に示すことが可能になる。

図７では、例として、広告出力装置１０で広告コンテンツを出力する前の測定期間ｔ２（測定期間（１）と表示）に、測定装置３０と通信した端末が８台で、そのうち、識別情報が、広告出力装置１０と通信した端末のものと一致した端末が０台で、広告出力装置１０で広告コンテンツを出力した後の測定期間ｔ２（測定期間（２）と表示）に、測定装置３０と通信した端末が６台で、そのうち、識別情報が、広告出力装置１０と通信した端末のものと一致した端末が３台である状態を示す。

なお、広告出力装置１０や測定装置３０は、複数台設ける形態であってもよい。
複数の広告出力装置１０が設けられた場合には、広告出力装置１０ごとに第１情報を得ることが出来、複数の測定装置３０であって、それぞれが異なる広告識別情報を設定したものである場合には、サーバー５０は、測定装置３０ごとに第２情報を得ることが出来る。

また、測定装置３０を店舗のキャッシュレジスター（金銭登録機）の近傍に配置し、来店者のうち商品やサービスの購入者が保持する端末に関する情報だけを第２情報とする形態であってもよい。

例えば、ＰＯＳシステム（point of sales system）のレジスター（以下、「ＰＯＳレジスター９０」とする）の近傍に測定装置３０を配置する形態が考えられる（図８参照）。

第４通信部３１ｂの通信距離（到達距離）をＰＯＳレジスター９０から１ｍ程度の近距離に設定した場合には、第２情報として特定される端末（第４通信部３１ｂと通信出来た端末）の殆どは、ＰＯＳレジスター９０を介して商品やサービスの購入手続を行ったものが保持する端末に限定出来る。

さらに、ＰＯＳレジスター９０と測定装置３０の第３通信部３１ａ若しくは第４通信部３１ｂとが通信可能な状態にし、ＰＯＳレジスター９０を介して、特定の商品や特定のサービスなど、広告の効果測定対象物についての購入手続が行われたことを示す情報（購入手続情報、所定の情報）を、ＰＯＳレジスター９０から測定装置３０へ送信し、当該購入手続情報を受信してから第３時間ｔ３（例えば５秒）だけの間に、第４通信部３１ｂと通信出来た端末に関する情報を第２情報とする形態であってもよい。

この場合には、第２情報として特定される端末（第４通信部３１ｂと通信出来た端末）の殆どは、特定の商品若しくは特定のサービスの購買者が保持する端末に限定出来る。

なお、ＰＯＳレジスター９０と、測定装置３０の間の通信は、第３通信部３１ａや第４通信部３１ｂを介して行われる形態であってもよいし、他の通信手段を介して行われる形態であってもよい。

たとえば、ＰＯＳレジスター９０が、特定の商品や特定のサービスなど、広告の効果測定対象物についての購入手続が行われたことを示す情報として、光や音を出力し、測定装置３０に設けられたセンサーが当該光や音を検知し、検知してから第３時間ｔ３の間に、第４通信部３１ｂと通信出来た端末に関する情報を第２情報とする形態が考えられる。

なお、広告情報に含まれるタイムスケジュールは、広告効果出力装置７０を介して、使用者により、予め設定される形態であってもよいが、第１情報と第２情報に基づいて、タイムスケジュールを調整する形態であってもよい。

具体的には、サーバー５０の第３制御部５５は、測定装置３０で得られた第２情報に含まれる端末（第４通信部３１ｂと通信出来た端末）であって、広告出力装置１０で通信中の端末の中で、識別情報が一致する端末、すなわち、第２情報に含まれる端末のうち、第２通信部１１ｂと通信中の端末を特定する。

特定出来た端末の数が、入力部７７などを介して設定された閾値以上である場合には、サーバー５０の第３制御部５５は、測定装置３０に対応する広告識別情報（測定装置３０の設置条件に関連した広告識別情報）の広告コンテンツを優先的に第１出力部１３に出力させるように広告情報に含まれるタイムスケジュールを書き換え、かかる広告情報を広告出力装置１０に送信する。

たとえば、サーバー５０の第３制御部５５は、広告情報に含まれるタイムスケジュールについて、測定装置３０に対応する広告識別情報の広告コンテンツを出力させる時間帯を書き換え前よりも早い時間帯に入れ替えする。

広告出力装置１０の第１制御部１５は、書き換えられたタイムスケジュールに従って、第１出力部１３に、サーバー５０から送られてきた広告コンテンツを出力させる。

これにより、広告出力装置１０の近辺の端末（を保持する使用者）の多くが、近辺を通ったことがある場所に設置された測定装置３０（興味を示す可能性がある広告効果対象物の近傍に設置された測定装置３０）に対応する広告識別情報の広告コンテンツを広告出力装置１０の第１出力部１３に出力させることが可能になる。

なお、第２通信部１１ｂは、特定の領域からの電波だけを受信しやすく、他の方向からの電波を受信しにくくなるように指向性を持たせた状態で、広告出力装置１０に設けられるのが望ましい。

たとえば、第２通信部１１ｂのアンテナとして、第１出力部１３の出力面（映像出力面若しくは音声出力面）から出力方向（映像若しくは音声が出力される方向）に広がる一定領域が受信領域となり、第１出力部１３の出力面の裏面など、当該一定領域外は第１出力部１３の近くでも受信領域から外れるような指向性アンテナが用いられる形態が考えられる（図９参照）。

当該一定領域にある端末（第１出力部１３の映像出力を見たり音声出力を聞いたりしている可能性が高い者が保有する端末）とは通信が行われやすいが、当該一定領域外にある端末とは通信が行われにくい状態になる。

また、たとえば、第２通信部１１ｂは、第１出力部１３の出力面（映像出力面若しくは音声出力面）と対向する位置に配置され、第２通信部１１ｂにおける第１出力部１３と対向する面の背面は遮蔽せず、第２通信部１１ｂの他の面は電波遮蔽部材１２で覆われる形態が考えられる（図１０参照）。

電波遮蔽部材１２は、磁性体、金属、コンクリートなどが考えられる。

電波遮蔽部材１２で覆われた部分を介して、端末と第２通信部１１ｂとは通信が行われにくい状態になるため、遮蔽しなかった面と対向する位置にある端末（第１出力部１３の映像出力を見たり音声出力を聞いたりしている可能性が高い者が保有する端末）とは通信が行われやすいが、遮蔽しなかった面と対向しない位置にある端末とは通信が行われにくい状態になる。

これにより、第１出力部１３の近くにいるものの、第１出力部１３の映像出力を見たり音声出力を聞いたりしていない可能性が高い者が保有する端末との通信を行わず、第１出力部１３の映像出力を見たり音声出力を聞いたりした可能性が高い者が保有する端末との通信に限定させ、広告出力効果の精度を高めることが可能になる。

１ 広告効果測定システム
１０ 広告出力装置
１１ａ 第１通信部
１１ｂ 第２通信部
１２ 遮蔽部材
１３ 第１表示部
１５ 第１制御部
３０ 測定装置
３１ａ 第３通信部
３１ｂ 第４通信部
３５ 第２制御部
５０ サーバー
５１ 第５通信部
５５ 第３制御部
５７ 記録部
７０ 広告効果出力装置
７１ 第６通信部
７３ 第２表示部
７５ 第４制御部
７７ 入力部
９０ ＰＯＳレジスター
ｄ１ 第２通信部の通信距離
ｄ２ 第４通信部の通信距離
ｔ１ 第１時間（第１情報のサーバーへの送信間隔）
ｔ２ 所定の測定期間
ｔ３ 第３時間（購入手続き情報を受信してからの所定期間）

Claims (9)

1. サーバーと、
   前記サーバーと通信する第１通信部と、前記サーバーから送られてきた広告情報に含まれる広告コンテンツを出力する第１出力部と、周囲の端末と無線通信を行う第２通信部とを有する広告出力装置と、
   前記サーバーと通信する第３通信部と、周囲の端末と無線通信を行う第４通信部とを有する測定装置とを備え、
   前記第２通信部と前記第４通信部と前記端末の無線通信手段は、前記無線通信手段をオン状態にしている間、外部に自身の識別情報を発信するものであり、
   前記第２通信部と前記端末との通信は、前記端末からの接続許可通知を受けずに、前記第２端末が前記端末の識別情報を取得するものであり、
   前記第４通信部と前記端末との通信は、前記端末からの接続許可通知を受けずに、前記第４端末が前記端末の識別情報を取得するものであり、
   前記第２通信部で通信できた端末の識別情報と、通信した時間に関する情報と、通信した期間に前記第１出力部で出力された広告コンテンツに対応する広告識別情報との関係を示す第１情報と、前記第４通信部で通信できた端末の識別情報と、通信した時間に関する情報と、入力装置を介して設定された広告識別情報であって前記第１出力部で出力される広告コンテンツに対応するものとの関係を示す第２情報とに基づいて、前記サーバーと通信する演算装置と前記広告出力装置と前記測定装置と前記サーバーの少なくとも一方は、前記第１情報に含まれる端末と、前記第２情報に含まれる端末とで、識別情報が一致する端末であって広告識別情報の少なくとも一つが一致するものを特定する演算を行うものであり、
   前記演算装置若しくは前記サーバーが前記演算を行う場合は、前記第１通信部を介して、前記第１情報の少なくとも一部が前記広告出力装置から前記サーバーへ送信され、前記第３通信部を介して、前記第２情報の少なくとも一部が前記測定装置から前記サーバーへ送信され、
   前記広告出力装置が前記演算を行う場合は、前記第３通信部を介して、前記第２情報の少なくとも一部が前記測定装置から前記サーバーへ送信され、前記第１通信部を介して、前記第２情報が前記サーバーから前記広告出力装置へ送信され、
   前記測定装置が前記演算を行う場合は、前記第１通信部を介して、前記第１情報の少なくとも一部が前記広告出力装置から前記サーバーへ送信され、前記第３通信部を介して、前記第１情報が前記サーバーから前記測定装置へ送信されることを特徴とする広告効果測定システム。
2. 前記演算装置は、前記演算結果を出力する第２出力部を有し、
   前記第２出力部は、前記演算結果として、前記第１情報に含まれる端末のうち、前記第２情報に含まれる前記広告識別情報に対応する広告コンテンツが前記第１出力部で出力された時間帯に前記第２通信部と通信し、前記広告コンテンツが表示された後に、前記第４通信部と通信した端末に関する情報を出力するものであり、
   前記演算結果として、前記広告識別情報、前記広告識別情報に対応する広告コンテンツを前記第１出力部で出力した時間帯や時間、前記広告識別情報に対応する広告コンテンツを出力中に前記第２通信部と通信出来た端末の数、前記測定装置における測定期間、前記測定期間内で前記第４通信部と通信出来た端末の数、前記第１情報と前記第２情報とで前記識別情報が一致した端末の数が、並べて出力されることを特徴とする請求項１に記載の広告効果測定システム。
3. 前記演算装置は、前記演算結果を出力する第２出力部を有し、
   前記第２出力部は、前記演算結果として、前記第１情報に含まれる端末のうち、前記第２情報に含まれる前記広告識別情報に対応する広告コンテンツが前記第１出力部で出力された時間帯に前記第２通信部と通信し、前記広告コンテンツが表示される前に、前記第４通信部と通信した端末に関する情報と、前記第１情報に含まれる端末のうち、前記第２情報に含まれる前記広告識別情報に対応する広告コンテンツが前記第１出力部で出力された時間帯に前記第２通信部と通信し、前記広告コンテンツが表示された後に、前記第４通信部と通信した端末に関する情報を並べて出力するものであり、
   前記演算結果として出力されるものは、前記広告識別情報、前記広告識別情報に対応する広告コンテンツを前記第１出力部で出力した時間帯や時間、前記広告識別情報に対応する広告コンテンツを出力中に前記第２通信部と通信出来た端末の数、前記測定装置における測定期間、前記測定期間内で前記第４通信部と通信出来た端末の数、前記第１情報と前記第２情報とで前記識別情報が一致した端末の数を有することを特徴とする請求項１に記載の広告効果測定システム。
4. 前記測定装置と通信可能なＰＯＳレジスターをさらに備え、
   前記第２情報に含まれる端末の識別情報は、前記ＰＯＳレジスターから所定の情報が出力された時に、前記第４通信部と通信出来た端末の識別情報であることを特徴とする請求項１に記載の広告効果測定システム。
5. 前記広告情報は、前記第１出力部で出力させる広告コンテンツのタイムスケジュールを含み、
   前記広告出力装置と前記測定装置と前記サーバーの少なくとも一方は、前記第１情報と前記第２情報に含まれる前記第４通信部と通信した端末に関する情報に基づいて、前記第２情報に含まれる前記広告識別情報に対応する広告コンテンツに関する前記タイムスケジュールを変更することを特徴とする請求項１に記載の広告効果測定システム。
6. 前記広告出力装置と前記測定装置と前記サーバーの少なくとも一方は、前記第２情報に含まれる前記第４通信部と通信した端末のうち、前記第２通信部と通信中の端末の数が、閾値以上である場合に、前記第２情報に含まれる前記広告識別情報に対応する広告コンテンツが前記第１出力部で出力される時間帯を早くするように前記タイムスケジュールを変更することを特徴とする請求項５に記載の広告効果測定システム。
7. 前記第２通信部と前記第４通信部と前記端末は、２以上の無線通信手段を有するものであり、
   前記演算における識別情報の一致判断では、前記識別情報を構成する文字列のうち、後ろの１文字若しくは２文字を除く部分が一致する場合に、前記第１情報に含まれる端末の識別情報と、前記第２情報に含まれる端末の識別情報が一致すると判断されるものであり、
   前記第１情報に含まれる端末の識別情報は、前記２以上無線通信手段のうち第１の無線通信手段の識別情報であり、
   前記第２情報に含まれる端末の識別情報は、前記２以上の無線通信手段のうち前記第１の無線通信手段と異なる第２の無線通信手段の識別情報であることを特徴とする請求項１に記載の広告効果測定システム。
8. 前記第２通信部のアンテナとして、第１出力部の出力面から出力方向に広がる一定領域が受信領域となるような指向性アンテナが用いられることを特徴とする請求項１に記載の広告効果測定システム。
9. 前記第２通信部は、前記第１出力部の出力面と対向する位置に配置され、
   前記第２通信部における前記第１出力部と対向する面の背面は遮蔽せず、前記第２通信部における前記背面以外は電波遮蔽部材で覆われることを特徴とする請求項１に記載の広告効果測定システム。
   

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