JP2006106878A - ポケット型ティッシュに関するマーケティング情報収集方法 - Google Patents

Abstract

【課題】 ポケット型ティッシュを広告媒体とした場合の最適な配布方法に関するマーケティング情報を容易に取得する。
【解決手段】 携帯電話機２０と管理コンピュータ２２とはインターネットＩを介して接続されている。携帯電話機２０のユーザは、ティッシュの配布を受け、ティッシュに付された２次元バーコードの画像情報を、携帯電話機２０のＣＣＤカメラを介して取得する。そして、２次元バーコードに含まれるアドレスデータＬＤ、配布場所データＰＤ、配布時間データＴＤ等の文字情報が取得され、携帯電話機２０は、アドレスデータＬＤに基づいて管理コンピュータ２２にアクセスする。すると、管理コンピュータ２２のウェブページ記録部のウェブページデータが携帯電話機２０に送信される。また、配布場所データＰＤ、配布時間データＴＤ等が携帯電話機から管理コンピュータ２２に送信され、管理コンピュータ２２のマーケティング情報記録部に記録される。
【選択図】 図４

Description

本発明は、ポケット型ティッシュに関するマーケティング情報収集方法に関する。

飲食店や美容院、マッサージ、遊技施設等の事業を営む上で種々の広告宣伝競争が行われている。例えば、飲食店であれば、お薦めメニューや割引クーポンを印刷したチラシを街頭で直接消費者に配布したり、チラシと共に試供品や粗品を配布したりして、道行く人の興味をそそるようにしているものもある。その中で、ポケット型ティッシュは、製造単価が安く、またティッシュペーパーは誰にでも需要のあるものであるため消費者に受け取って貰いやすく、広告用に配布されるケースが多い。

このポケット型ティッシュは、ポリプロピレン等を材質とした薄い半透明や透明の袋体の中に、ティッシュペーパーと共にチラシを収納したり、同様のチラシを袋体の表面に形成される外側ポケットに挿入したりして広く利用されている（特許文献１参照）。また、最近では、インターネットの急激な普及に伴い、携帯電話機やパーソナルコンピュータ（ＰＣ）等から、広告主の開設するウェブページへアクセスするためのＵＲＬ（Uniform Resource Locator）や電子メールアドレス等を、ティッシュの袋体やチラシに種々の広告情報と併せて記載することも多い。
登録実用新案第３０９３０５０号公報（請求項１、図１）

ところで、上記のようなポケット型ティッシュを使用した広告宣伝手段では、広告に対する消費者の反応がどの程度のものであったかを把握することが難しくなっていた。すなわち、実際に広告主の商品やサービスを利用した消費者が、テレビや新聞等を含む様々な広告媒体手段のうち、どの程度ポケット型ティッシュを介して誘導されていたのかわかりにくくなっていた。また、ポケット型ティッシュを介して誘導されていたとしても、ポケット型ティッシュの配布場所や配布時間によって、どのように反応が異なっていたのかわかりにくくなっていた。

この結果、反応の小さい消費者にまで無駄にポケット型ティッシュが配布されることとなり、広告宣伝手段としての費用対効果が低くなるおそれがあった。従って、ポケット型ティッシュを広告媒体とした場合の費用対効果を最大限に近づけることが望まれ、最適な配布場所や配布時間を把握するための、いわゆるマーケティング情報といわれるものを取得することが望まれていた。

本発明は、上記問題点に鑑みてなされたものであって、ポケット型ティッシュを広告媒体とした場合の最適な配布方法に関するマーケティング情報を容易に取得することのできるポケット型ティッシュに関するマーケティング情報収集方法を提供することにある。

上記問題点を解決するために、請求項１に記載の発明は、不特定多数のユーザに対して配布されるポケット型ティッシュに広告主がバーコードを付したものであって、同バーコードには少なくとも前記広告主に関連するウェブページへのリンク情報及び前記ポケット型ティッシュの配布に関連する情報である配布関連情報がそれぞれ文字情報として記録されるとともに、前記ユーザの通信端末において取得された前記バーコードの画像情報から前記文字情報が抽出可能に構成されている、ポケット型ティッシュに関するマーケティング情報収集方法であって、管理コンピュータが、通信ネットワークを介して前記通信端末から送信される前記リンク情報及び前記配布関連情報を受信する受信段階と、前記受信したリンク情報に基づいて前記管理コンピュータのウェブページ記録部に記録されたウェブページのデータを、前記通信ネットワークを介して前記通信端末に送信する送信段階と、前記受信した配布関連情報を前記管理コンピュータのマーケティング情報記録部に記録する記録段階とを備えたことを要旨とする。

請求項１に記載の発明によれば、ユーザが、ポケット型ティッシュの配布を受け、ポケット型ティッシュに付されたバーコードの画像情報から通信端末において文字情報を取得すると、ウェブページのリンク情報及びポケット型ティッシュに関する配布関連情報が読み取られる。そして、読み取られたリンク情報に基づいて管理コンピュータにリンク情報及び配布関連情報が送信されると、リンク情報に基づいて、ウェブページのデータが通信端末に送信される。また、管理コンピュータにおいて受信された配布関連情報は、管理コンピュータのマーケティング情報記録部に記録される。

従って、ポケット型ティッシュの配布によって、ユーザが広告主のウェブページにアクセスすると、そのアクセスのために使用したポケット型ティッシュが、どのようにして配布されたかということを表す配布関連情報が、管理コンピュータにおいてマーケティング情報記録部に記録される。この結果、マーケティング情報記録部には、ユーザがウェブページにアクセスするたびに配布関連情報が複数蓄積されていき、この蓄積されたデータを分析することで、どのような配布を行えば、ユーザにウェブページをアクセスしてもらえるか、といった傾向を知ることができる。これにより、ポケット型ティッシュを広告媒体とした場合の広告宣伝効果をより高めるような配布方法を見出すことが可能となる。すなわち、本発明によれば、ポケット型ティッシュを広告媒体とした場合の最適な配布方法に関するマーケティング情報を容易に取得することができる。

請求項２に記載の発明は、請求項１に記載のポケット型ティッシュに関するマーケティング情報収集方法において、前記配布関連情報は、配布場所及び配布日時の少なくとも一方からなることを要旨とする。

請求項２に記載の発明によれば、ポケット型ティッシュの配布によって、ユーザが広告主のウェブページにアクセスすると、そのポケット型ティッシュが、少なくとも、いつ、あるいは、どこで配布されたかという情報がマーケティング情報記録部に蓄積されるようになる。

従って、ポケット型ティッシュを広告媒体とした場合の、少なくとも、いつ、あるいは、どこで配布すべきであるかという最適な配布方法に関するマーケティング情報を、容易に取得することができる。この結果、ポケット型ティッシュを広告媒体とした場合の広告宣伝効果をより高めるような配布方法を、より正確に見出すことが可能となる。

請求項３に記載の発明は、請求項１又は２に記載のポケット型ティッシュに関するマーケティング情報収集方法において、前記受信段階は、さらに、前記管理コンピュータが、前記リンク情報及び前記配布関連情報に加えて、前記通信端末の種類に関する通信端末情報を受信する段階であり、前記記録段階は、さらに、前記管理コンピュータが、前記受信した通信端末情報を前記受信した配布関連情報と関連付けて前記マーケティング情報記録部に記録する段階であることを要旨とする。

請求項３に記載の発明によれば、ポケット型ティッシュの配布によって、ユーザが広告主のウェブページにアクセスすると、ポケット型ティッシュの配布関連情報に加えて、ユーザが使用する通信端末情報がマーケティング情報記録部に蓄積されるようになる。

従って、マーケティング情報記録部には、配布関連情報と、通信端末情報とが関連付けられて記録され、どのような種類の通信端末からアクセスがあるかという傾向を知ることができる。この結果、よりきめ細やかなマーケティングデータを取得することができるようになる。

請求項４に記載の発明は、請求項１〜３のいずれか１つに記載のポケット型ティッシュに関するマーケティング情報収集方法において、前記受信段階は、さらに、前記管理コンピュータが、前記リンク情報及び前記配布関連情報の少なくとも一方を受信した日時に関する日時情報を取得する段階であり、前記記録段階は、さらに、前記管理コンピュータが、前記取得した日時情報を前記受信した配布関連情報と関連付けて前記マーケティング情報記録部に記録する段階であることを要旨とする。

請求項４に記載の発明によれば、ポケット型ティッシュの配布によって、ユーザが広告主のウェブページにアクセスすると、ポケット型ティッシュの配布関連情報に加えて、日時情報がマーケティング情報記録部に蓄積されるようになる。従って、マーケティング情報記録部には、配布関連情報と日時情報とが関連付けられて記録され、きめ細やかなマーケティングデータを取得することができるようになる。

請求項５に記載の発明は、請求項１〜４のいずれか１つに記載のポケット型ティッシュに関するマーケティング情報収集方法において、前記ウェブページ記録部には所定日時毎に異なる内容を含む複数のウェブページデータが記録されており、前記管理コンピュータが、前記通信端末が前記リンク情報を送信した日時に対応する内容の前記ウェブページデータを同通信端末に送信することを要旨とする。

請求項５に記載の発明によれば、ポケット型ティッシュの配布によって、ユーザが広告主のウェブページにアクセスすると、アクセスした日時に対応する内容のウェブページデータが通信端末に送信される。

従って、例えば、ユーザが、朝にウェブページにアクセスすると、朝に適した内容のウェブページが通信端末に表示される。この結果、ユーザに対して、アクセスした日時に適した内容の広告宣伝等を行うことが可能となり、広告宣伝効果をより高めることができる。

本発明によれば、ポケット型ティッシュを広告媒体とした場合のポケット型ティッシュの最適な配布方法に関するマーケティング情報を容易に取得することができる。

以下、本発明を具体化した一実施形態を図１〜図１２に従って説明する。
図１に示すように、本実施形態におけるポケット型ティッシュ１（以下、単に「ティッシュ」ともいう。）は、平面視略長方形形状の袋体２の中に、折り畳まれた複数枚のティッシュペーパー３が積層して収納されている。袋体２は、透明又は半透明のポリプロピレンフィルム製であって、その上面２ａには長手方向に沿ってミシン目４が形成されている。また、袋体２の長手方向における両端には、ヒートシール部５がそれぞれ形成されており、このヒートシール部５は、筒状のポリプロピレンフィルムを、袋状となるようにその両端をヒートシール方式によって接着することによって形成されている。

図２に示すように、袋体２内のティッシュペーパー３の最も下側、すなわち袋体２の下面２ｂに接する位置には、ティッシュペーパー３と接しながら平行となるようにして広告部材６が収納されている。そして、その広告部材６の表紙部（広告表示部）７は、外側から袋体２を介して視認できるようになっている。なお、袋体２の下面２ｂが、袋体２の内部を透視可能とする窓部８に相当する。また、広告部材６は、折り畳まれたティッシュペーパー３と略同一形状となっている。

図３に示すように、前記広告部材６は１枚のカードタイプの用紙であって、表紙部７には、アイキャッチ部９とバーコードとしての２次元バーコード１０とが印刷されている。アイキャッチ部９は、外部から視認されやすい着色（例えば、赤色や黒色）が施され、視認容易な大きさの文字等が描かれており、消費者が前記ティッシュ１を受け取った際に、消費者の目を引くような効果を狙って形成されている。

２次元バーコード１０は、本実施形態においては略正方形形状に形成され、マトリックス式となっており、白黒の升目（セル）が縦横のモザイク状に表現されている。そして、このセルの配列により、各種情報（データ）が表現されるようになっている。詳しくは、この２次元バーコード１０は、ＣＣＤ（Charge Coupled Devices）を使用したスキャナやデジタルカメラ等によって撮像されることにより、セルによって表現されているアナログデータがデジタルデータへと変換され、各種データとして読み取られることが可能となっている。なお、本実施形態の２次元バーコード１０には、リンク情報としてのアドレスデータＬＤ、配布関連情報としての配布場所データＰＤ、配布関連情報としての配布日時データＴＤが記録されているものとする。

アドレスデータＬＤは、前記アイキャッチ部９の広告主のウェブページにアクセスするためのＵＲＬ又はＩＰアドレス（Internet Protocol Address ）を表すデータとなっている。配布場所データＰＤは、前記ティッシュ１を配布する場所を表すデータとなっており、「○○駅南口」、「△△交差点」といった文字データとなっている。

配布日時データＴＤは、前記ティッシュ１を配布する日時を表すデータとなっており、「２００４年７月３０日、１６：００〜１８：００」といった文字データとなっている。そして、以上のアドレスデータＬＤ、配布場所データＰＤ、配布日時データＴＤは、それぞれ、広告部材６を印刷するときに、ティッシュ１毎に、広告主等によってきめ細かくその内容が変化されるようになっている。

次に、以上のように構成されたポケット型ティッシュ１に関する、マーケティング情報収集システム１４について説明する。図４は、マーケティング情報収集システム１４のシステム構成ブロック図を示す。マーケティング情報収集システム１４は、通信端末としての携帯電話機２０と管理コンピュータ２２とを備え、携帯電話機２０と管理コンピュータ２２とは、通信ネットワークとしてのインターネットＩ及び携帯電話基地局２４を介して接続されており、各種情報の授受を行うようになっている。

詳述すると、携帯電話機２０から各種信号が同携帯電話機２０のアンテナ２６から電波信号となって発信される。そして、この電波信号は携帯電話基地局２４の基地局アンテナ２４ａにおいて受信され、インターネットＩを介して管理コンピュータ２２に送信される。

一方、管理コンピュータ２２からの各種情報は、インターネットＩを介して携帯電話基地局２４の基地局アンテナ２４ａから電波信号となって発信される。そして、基地局アンテナ２４ａから発信された電波信号は、携帯電話機２０のアンテナ２６にて受信され、同携帯電話機２０に送信される。なお、通信ネットワークとして、インターネットＩ以外のネットワーク、例えば、電話回線等を使用するようにしてもよい。

また、図４においては、携帯電話機２０を１つのみ図示しているが、管理コンピュータ２２は、インターネットＩを介して、複数の携帯電話機２０と接続されており、その図示を省略している。さらに、管理コンピュータ２２は、本実施形態においては、広告主から委託を受けて運用されているものとし、その運営会社は、前記ティッシュ１を製造する会社と同じであるものとする。

図５及び図６に示すように、携帯電話機２０は、前記アンテナ２６、携帯電話用ＣＰＵ２７、操作入力部２８、通話処理部３０、ＣＣＤカメラ３２、液晶表示部３４、記録部３６を備え、これらはバス４０を介して接続されている。

操作入力部２８は、数字や文字、操作指示などを入力するための複数の操作ボタン４２（図５参照）を備えており、これらの操作ボタン４２の操作に応じた操作信号を携帯電話用ＣＰＵ２７に出力する。通話処理部３０は、例えばマイクロホンやスピーカ、音声処理部等を備え、携帯電話用ＣＰＵ２７によって、呼の接続及び切断を含む各種通話処理が行われる。

ＣＣＤカメラ３２は、ＣＣＤを使用したデジタルカメラとなっており、各種の被写体を撮像することにより、画像データをデジタル形式で取得して携帯電話用ＣＰＵ２７に出力する。そして、このＣＣＤカメラ３２によって、前記ティッシュ１の２次元バーコード１０を撮像することで、２次元バーコード１０のセルの配列を表す画像データが携帯電話用ＣＰＵ２７に出力されるようになっている。

液晶表示部３４は、液晶によって形成されており、携帯電話用ＣＰＵ２７の処理に基づいて各種画像が表示されるようになっている。記録部３６は、ＲＯＭ４４、ＲＡＭ４６、携帯電話用ＥＥＰＲＯＭ４８を備える。携帯電話用ＥＥＰＲＯＭ４８は、ＥＥＰＲＯＭ（Electronically Erasable and Programmable-ROM）といった不揮発性メモリによって構成されている。

そして、この携帯電話用ＥＥＰＲＯＭ４８には、本実施形態においては、通信端末情報としての電話番号データＮＤ、デコード用プログラム、データ送信プログラム、ウェブページ表示プログラム、その他各種プログラムが記録されている。

デコード用プログラムは、前記ＣＣＤカメラ３２により２次元バーコードの画像データが取得されると、携帯電話用ＣＰＵ２７が、取得された画像データから各種文字情報（アドレスデータＬＤ、配布場所データＰＤ、配布日時データＴＤ）をデコードするためのプログラムである。

さらに、デコード用プログラムは、携帯電話用ＣＰＵ２７が、デコードされた前記アドレスデータＬＤに基づいて、前記液晶表示部３４に、図７に示すように、ＵＲＬ等の文字情報を表示するとともに、ＵＲＬ等に基づくインターネットへの接続を促すメッセージを表示するためのプログラムである。

データ送信プログラムは、前記操作ボタン４２の操作信号に応じて、携帯電話用ＣＰＵ２７が、前記デコード用プログラムの実行により取得された配布場所データＰＤ、配布日時データＴＤ、及び、前記電話番号データＮＤを、アンテナ２６を介して管理コンピュータ２２へと送信するためのプログラムである。

ウェブページ表示プログラムは、携帯電話用ＣＰＵ２７が、管理コンピュータ２２からアンテナ２６を介してウェブページを表示するための各種データを受信すると、前記液晶表示部３４に、図８に示すように、受信したデータに基づいたウェブページの画像を表示するためのプログラムである。

図９に示すように、管理コンピュータ２２は、管理用ＣＰＵ５０、インターネット接続部５６、タイマ５８、ウェブページ記録部６０、マーケティング情報記録部６２、管理用ＥＥＰＲＯＭ６４を備え、これらはバス６５を介して接続されている。

インターネット接続部５６は、前記インターネットＩ（図４参照）と接続されており、管理用ＣＰＵ５０は、このインターネット接続部５６を介して、インターネットＩに接続されている各種機器との間でデータを送受信する。タイマ５８は、時間を計測し、計測した時間を管理用ＣＰＵ５０に出力する。

ウェブページ記録部６０には、前記携帯電話機２０の液晶表示部３４においてウェブページ画像を表示可能とするためのウェブページデータが複数記録されている。なお、図１０に示すように、各ウェブページデータは、テーブル６７に表されているように、「０：００〜７：００」といった、時間の範囲を表す時間データに対応付けられて、複数記録されている。

図９に示すように、マーケティング情報記録部６２は、管理用ＣＰＵ５０が、前記携帯電話機２０から受信したデータに基づいて作成するマーケティングデータが記録されている。詳しくは、図１１に示すように、マーケティングデータは、テーブル６９に表されているように、携帯電話機２０の前記電話番号データＮＤ、前記配布場所データＰＤ、前記配布日時データＴＤ、日時情報としてのアクセス日時データＡＤが関連付けられることによって構成されている。なお、アクセス日時データＡＤは、「２００４年８月２日、２２：００」といった、日時を表すデータとなっている。そして、アクセス日時データＡＤは、管理用ＣＰＵ５０が前記携帯電話機２０から電話番号データＮＤ等を受信したときに、前記タイマ５８（図９参照）から日時を取得することによって作成されるデータとなっている。

図９に示すように、管理用ＥＥＰＲＯＭ６４は、不揮発性メモリによって構成されており、本実施形態においては、ウェブページ送信プログラム、マーケティングデータ取得プログラム、その他各種プログラムが記録されている。

ウェブページ送信プログラムは、管理用ＣＰＵ５０が、インターネット接続部５６を介して、携帯電話機２０から配布場所データＰＤ、配布日時データＴＤ、電話番号データＮＤを受信すると、タイマ５８から、現在の時刻を取得するためのプログラムである。さらに、ウェブページ送信プログラムは、管理用ＣＰＵ５０が、タイマ５８から取得した時刻に対応するウェブページデータを、前記ウェブページ記録部６０から抽出し、前記インターネット接続部５６を介して携帯電話機２０に送信するためのプログラムである。

マーケティングデータ取得プログラムは、管理用ＣＰＵ５０が、ウェブページデータを携帯電話機２０に送信すると、タイマ５８から現在の日時を取得し、アクセス日時データＡＤを取得するためのプログラムである。さらに、マーケティングデータ取得プログラムは、管理用ＣＰＵ５０が、携帯電話機２０から受信した配布場所データＰＤ、配布日時データＴＤ、電話番号データＮＤと、タイマ５８から取得したアクセス日時データＡＤとを関連付けて、マーケティング情報記録部６２に記録させるためのプログラムである。

次に、以上のように構成されたマーケティング情報収集システム１４の作用について、図１２に従って説明する。
まず、携帯電話機２０を所有するユーザが、駅や交差点等で、ティッシュ１の配布を受け、ティッシュ１の広告部材６の表示に興味を持つと、携帯電話機２０の操作入力部２８が操作され、ＣＣＤカメラ３２を介して、ティッシュ１の２次元バーコード１０の画像が撮像される。すると、図１２に示すように、携帯電話用ＣＰＵ２７は、ＣＣＤカメラ３２を介して、２次元バーコード１０の画像データを取得する（ステップＳ１１）。

そして、携帯電話用ＣＰＵ２７は、前記デコード用プログラムに従って、取得された画像データから２次元バーコードによって記録されている各種文字情報をデコードする（ステップＳ１２）。また、携帯電話用ＣＰＵ２７は、デコードされた各種文字情報のうち、アドレスデータＬＤを抽出し、図７に示すように、アドレスデータＬＤに基づいて、液晶表示部３４に、ＵＲＬ等の文字情報及びメッセージを表示させる（ステップＳ１３）。

そして、次に、携帯電話機２０のユーザによって、液晶表示部３４の表示に基づいて、前記操作入力部２８が操作される。すると、図１２に示すように、携帯電話用ＣＰＵ２７は、前記データ送信プログラムに従って、前記デコード用プログラムの実行により取得した配布場所データＰＤ、配布日時データＴＤ、電話番号データＮＤを、アンテナ２６を介して管理コンピュータ２２へと送信する（ステップＳ１４）。

管理コンピュータ２２の管理用ＣＰＵ５０は、受信段階に移り、インターネット接続部５６を介して、配布場所データＰＤ、配布日時データＴＤ、電話番号データＮＤを受信すると（ステップＳ１５）、ウェブページ送信プログラムに従って、タイマ５８から現在の時刻を取得する（ステップＳ１６）。そして、管理用ＣＰＵ５０は、タイマ５８から取得した時刻に対応するウェブページデータを、前記ウェブページ記録部６０から抽出する（ステップＳ１７）。

なお、ここで、例えば、タイマ５８によって取得される時刻が、「９：３０」だったとすると、図１０に示すように、管理用ＣＰＵ５０は、テーブル６７によって表されるウェブページデータのうち、「ウェブページデータＢ」を抽出する。そして、次に、図１２に示すように、管理用ＣＰＵ５０は、送信段階に移り、抽出したウェブページデータについて、インターネット接続部５６を介して携帯電話機２０に送信する（ステップＳ１８）。

携帯電話機２０の携帯電話用ＣＰＵ２７は、管理用ＣＰＵ５０から、ウェブページデータを受信すると（ステップＳ１９）、前記ウェブページ表示プログラムに従って、液晶表示部３４に、受信したデータに基づいてウェブページの画像を表示し、処理を終了する（ステップＳ２０）。なお、このとき、ウェブページデータは、タイマ５８において取得された時刻に対応されたものとなっており、例えば、前記ウェブページデータＢに基づくウェブページの画像は、図８に示すように、午前中の時間に適したものとなっている。すなわち、携帯電話機２０の液晶表示部３４には、時刻によって異なる内容のウェブページが表示されることとなる。

一方、図１２に示すように、管理コンピュータ２２の管理用ＣＰＵ５０は、ウェブページデータを携帯電話機２０に送信すると、マーケティングデータ取得プログラムに従って、タイマ５８から現在の日時を取得し、アクセス日時データＡＤを取得する（ステップＳ２１）。さらに、管理用ＣＰＵ５０は、記録段階に移り、取得したアクセス日時データＡＤと、携帯電話機２０から受信した配布場所データＰＤ、配布日時データＴＤ、電話番号データＮＤとを関連付け、マーケティング情報記録部６２に記録させ、処理を終了する（ステップＳ２２）。

以上の処理が繰り返されることにより、マーケティング情報記録部６２には、図１１に示すように、テーブル６９によって表されるマーケティングデータが複数蓄積されていくこととなる。この結果、マーケティング情報記録部６２には、ティッシュ１の配布場所や配布時間に関する情報とともに、携帯電話機２０の携帯電話番号に関する情報、携帯電話機２０がウェブページにアクセスした日時に関する情報が関連付けられて複数記録されるようになる。

上記実施形態によれば、以下のような効果を得ることができる。
・上記実施形態では、携帯電話機２０のユーザが、ティッシュ１の配布を受け、ティッシュ１に付された２次元バーコード１０の画像情報を、携帯電話機２０のＣＣＤカメラ３２を介して取得すると、デコード用プログラムに従う処理が行われるようにした。そして、２次元バーコードに含まれるアドレスデータＬＤ、配布場所データＰＤ、配布時間データＴＤ等の文字情報が取得されるようにした。そして、携帯電話機２０の携帯電話用ＣＰＵ２７が、取得したアドレスデータＬＤに基づいて、管理コンピュータ２２の管理用ＣＰＵ５０にアクセスすると、管理コンピュータ２２のウェブページ記録部６０のウェブページデータが携帯電話用ＣＰＵ２７に送信されるようにした。また、配布場所データＰＤ、配布時間データＴＤ等が携帯電話用ＣＰＵ２７から管理用ＣＰＵ５０に送信され、管理コンピュータ２２のマーケティング情報記録部６２に記録されるようにした。

従って、ティッシュ１の配布によって、ユーザが広告主のウェブページにアクセスしようとすると、そのアクセスのために使用したティッシュ１が、どのようにして配布されたかということを表す配布場所データＰＤ、配布時間データＴＤが、管理コンピュータ２２のマーケティング情報記録部６２に記録される。この結果、マーケティング情報記録部６２には、ユーザがウェブページにアクセスするたびに、配布場所データＰＤ、配布時間データＴＤが複数蓄積されていく。そして、この蓄積されたデータを分析することで、ティッシュ１をどのように配布すれば、ユーザによりウェブページにアクセスしてもらえるか、という傾向を知ることができる。これにより、ティッシュ１を広告媒体とした場合の広告宣伝効果をより高めるような配布方法を見出すことが可能となる。すなわち、ティッシュ１を広告媒体とした場合の最適な配布方法に関するマーケティング情報を、容易に取得することができる。

・上記実施形態においては、ティッシュ１の２次元バーコード１０には、配布関連情報として、配布場所データＰＤ、配布時間データＴＤを含む文字情報が記録されるようにした。従って、ユーザがティッシュ１を使用して広告主のウェブページにアクセスすると、そのティッシュ１が、いつ、どこで配布されたかという情報が管理コンピュータ２２のマーケティング情報記録部６２に蓄積されるようになる。この結果、ティッシュ１を広告媒体とした場合の、いつ、どこで配布すべきであるかという最適な配布方法に関するマーケティング情報を、容易に取得することができる。そして、ティッシュ１を広告媒体とした場合の広告宣伝効果をより高めるような配布方法を、より正確に見出すことが可能となる。

・上記実施形態においては、ティッシュ１の配布によって、ユーザが広告主のウェブページにアクセスすると、ユーザが使用する携帯電話機２０の電話番号を表す電話番号データＮＤが管理コンピュータ２２に送信され、マーケティング情報記録部６２において記録されるようにした。従って、マーケティング情報記録部６２には、配布場所データＰＤ、配布時間データＴＤに関連付けられるようにして電話番号データＮＤが記録され、どのような電話番号を持つ携帯電話機２０からアクセスがあるかという傾向を知ることができる。この結果、よりきめ細やかなマーケティングデータを取得することができる。また、データを加工することで、同じ携帯電話機２０から何回アクセスがあったかということも知ることができる。

・上記実施形態においては、ティッシュ１の配布によって、ユーザが広告主のウェブページにアクセスすると、管理コンピュータ２２において、アクセス日時データＡＤが取得され、マーケティング情報記録部６２において記録されるようにした。従って、マーケティング情報記録部６２には、配布場所データＰＤ、配布時間データＴＤに関連付けられるようにして、アクセス日時データＡＤが記録され、ユーザがいつウェブページにアクセスするかという傾向を知ることができる。この結果、よりきめ細やかなマーケティングデータを取得することができる。

・上記実施形態においては、ティッシュ１の配布によって、ユーザが広告主のウェブページにアクセスすると、アクセスした日時に対応する内容のウェブページデータが携帯電話機２０に送信されるようにした。従って、例えば、ユーザが朝にウェブページにアクセスすると、朝に適した内容のウェブページが携帯電話機２０に送信され、表示される。この結果、ユーザに対して、ウェブページにアクセスした日時に適した内容の広告宣伝等を行うことが可能となり、広告宣伝効果をより高めることができる。

・上記実施形態においては、管理コンピュータ２２は、広告主から委託を受けて運用されているものとし、その運営会社は、前記ティッシュ１を製造する会社と同じであるものとした。従って、ティッシュ１の企画・製造とウェブページの運用等を連動して行うことができるため、ユーザにとって利便性がよい。また、ティッシュ１とウェブページとのデザインの統一などができる。

なお、上記実施形態は以下のように変更してもよい。
・上記実施形態では、ティッシュ１の２次元バーコード１０は、配布関連情報として、配布場所データＰＤ及び配布日時データＴＤを記録するものとした。これを、ティッシュ１の配布に関するマーケティングデータを取得可能とするのであれば、配布関連情報として、その他のデータを記録するようにしてもよい。例えば、配布関連情報として、配布する対象を女性に限定するといった、配布する対象の人を特定するためのデータや、ティッシュ１を一度に手渡す個数に関するデータや、ティッシュ１を配布する総数に関するデータ等を記録するようにしてもよい。

・上記実施形態では、ティッシュ１の２次元バーコード１０は、アドレスデータＬＤ、配布場所データＰＤ、配布日時データＴＤを記録するようにしたが、その他のデータを記録するようにしてもよい。

・上記実施形態では、通信端末として、携帯電話機２０を用いたが、その他の通信端末、例えば、インターネット等のネットワークと通信可能なノート型ＰＣ、デスクトップ型ＰＣであってもよい。そして、ノート型ＰＣ、デスクトップ型ＰＣである場合には、バーコードの読み取りが可能な読み取り機を備えているものとする。

また、このような場合には、各通信端末から管理コンピュータ２２のウェブページにアクセスがあった場合に、各通信端末の種類を表す通信端末情報が、通信端末から管理コンピュータ２２へと送信され、マーケティング情報記録部６２において、その他のデータと関連付けられて記録されるようにしてもよい。このようにすれば、よりきめ細かいマーケティングデータを取得することができる。

・上記実施形態では、通信端末情報として、携帯電話機の番号を表す電話番号データＮＤを用いて説明したが、通信端末情報として、携帯電話機に関する情報を表すその他の情報を用いるようにしてもよい。その他の情報としては、例えば、携帯電話会社の会社名を識別するための情報や、携帯電話機の機種に関する情報であってもよい。また、通信端末として携帯電話機以外の機器、例えば、ＰＣ等を使用する場合には、通信端末において使用されるブラウザやＯＳ（Operating System）の種類を特定するための情報であってもよい。

・上記実施形態においては、管理コンピュータ２２のマーケティング情報記録部６２に記録されたマーケティングデータは、管理コンピュータ２２において蓄積されていくのみとした。これを、蓄積されたマーケティングデータを、管理コンピュータ２２から広告主の端末へインターネットＩを介して適宜送信するようにしてもよい。

・上記実施形態においては、管理コンピュータ２２のウェブページ記録部６０には、時間に関連付けられた複数のウェブページデータが記録されるようにし、携帯電話機２０からのアクセスのあった時間に対応するウェブページデータが携帯電話機２０に送信されるようにした。これを、ウェブページ記録部６０のウェブページデータを、時間と関連付けないで記録するようにし、携帯電話機２０からいつアクセスしても同じウェブページデータが送信されるようにしてもよい。

・上記実施形態においでは、ウェブページ記録部６０には、１日の時間に関連付けられた複数のウェブページデータが記録されるようにした。これを、週や月、季節に関連付けられた複数のウェブページデータが記録されるようにしてもよい。

・上記実施形態においては、マーケティング情報記録部６２には、携帯電話機２０からのアクセスのあった日時を表すアクセス日時データＡＤが記録されるようにした。これをアクセス日時データＡＤが記録されないようにしてもよい。

・上記実施形態においては、ティッシュ１には、広告部材６を介して２次元バーコード１０が添付されるようにした。これを、２次元バーコード１０が読み取り可能であれば、その他の位置や方法でティッシュ１に添付されるようにしてもよい。例えば、袋体２のポリプロピレンフィルムに直接印刷してもよい。

・上記実施形態においては、バーコードとして２次元バーコードを使用するようにした。これを、その他の種類のバーコード、例えば、１次元バーコード等を使用するようにしてもよい。

本実施形態におけるポケット型ティッシュの全体斜視図。 同じく、ポケット型ティッシュの全体斜視図。 同じく、広告部材の平面図。 同じく、マーケティング情報収集システムのシステム構成ブロック図。 同じく、携帯電話機の全体斜視図。 同じく、携帯電話機のハードウェア構成を示すブロック図。 同じく、携帯電話機の液晶表示部の表示画面を表す図。 同じく、携帯電話機の液晶表示部の表示画面を表す図。 同じく、管理コンピュータのハードウェア構成を示すブロック図。 同じく、ウェブページ記録部の記録内容を表す模式図。 同じく、マーケティング情報記録部の記録内容を表す模式図。 同じく、マーケティング情報収集システムにおいて行われる処理を示すフローチャート。

符号の説明

ＡＤ…日時情報としてのアクセス日時データ、ＬＤ…リンク情報としてのアドレスデータ、ＰＤ…配布関連情報としての配布場所データ、ＴＤ…配布関連情報としての配布日時データ、Ｉ…通信ネットワークとしてのインターネット、１…ポケット型ティッシュ、１０…バーコードとしての２次元バーコード、２０…通信端末としての携帯電話機、２２…管理コンピュータ、６０…ウェブページ記録部、６２…マーケティング情報記録部。

Claims (5)

1. 不特定多数のユーザに対して配布されるポケット型ティッシュに広告主がバーコードを付したものであって、同バーコードには少なくとも前記広告主に関連するウェブページへのリンク情報及び前記ポケット型ティッシュの配布に関連する情報である配布関連情報がそれぞれ文字情報として記録されるとともに、前記ユーザの通信端末において取得された前記バーコードの画像情報から前記文字情報が抽出可能に構成されている、ポケット型ティッシュに関するマーケティング情報収集方法であって、
   管理コンピュータが、
   通信ネットワークを介して前記通信端末から送信される前記リンク情報及び前記配布関連情報を受信する受信段階と、
   前記受信したリンク情報に基づいて前記管理コンピュータのウェブページ記録部に記録されたウェブページのデータを、前記通信ネットワークを介して前記通信端末に送信する送信段階と、
   前記受信した配布関連情報を前記管理コンピュータのマーケティング情報記録部に記録する記録段階と
   を備えたことを特徴とするポケット型ティッシュに関するマーケティング情報収集方法。
2. 請求項１に記載のポケット型ティッシュに関するマーケティング情報収集方法において、
   前記配布関連情報は、配布場所及び配布日時の少なくとも一方からなることを特徴とするポケット型ティッシュに関するマーケティング情報収集方法。
3. 請求項１又は２に記載のポケット型ティッシュに関するマーケティング情報収集方法において、
   前記受信段階は、さらに、前記管理コンピュータが、前記リンク情報及び前記配布関連情報に加えて、前記通信端末の種類に関する通信端末情報を受信する段階であり、
   前記記録段階は、さらに、前記管理コンピュータが、前記受信した通信端末情報を前記受信した配布関連情報と関連付けて前記マーケティング情報記録部に記録する段階であることを特徴とするポケット型ティッシュに関するマーケティング情報収集方法。
4. 請求項１〜３のいずれか１つに記載のポケット型ティッシュに関するマーケティング情報収集方法において、
   前記受信段階は、さらに、前記管理コンピュータが、前記リンク情報及び前記配布関連情報の少なくとも一方を受信した日時に関する日時情報を取得する段階であり、
   前記記録段階は、さらに、前記管理コンピュータが、前記取得した日時情報を前記受信した配布関連情報と関連付けて前記マーケティング情報記録部に記録する段階であることを特徴とするポケット型ティッシュに関するマーケティング情報収集方法。
5. 請求項１〜４のいずれか１つに記載のポケット型ティッシュに関するマーケティング情報収集方法において、
   前記ウェブページ記録部には所定日時毎に異なる内容を含む複数のウェブページデータが記録されており、
   前記管理コンピュータが、前記通信端末が前記リンク情報を送信した日時に対応する内容の前記ウェブページデータを同通信端末に送信することを特徴とするポケット型ティッシュに関するマーケティング情報収集方法。

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