CN108681919A - 一种内容推送方法及装置 - Google Patents

Abstract

本公开提供了一种内容推送方法及装置，其中，方法包括：接收终端发送的第一用户在内容阅读时的反馈信息，反馈信息包括正反馈信息和负反馈信息；对正反馈信息和负反馈信息进行修正，对修正后的正反馈信息和负反馈信息进行分析，更新第一用户信息数据库中存储的第一用户的兴趣标签；接收到所述终端发送的广告推荐请求以后，基于用户的兴趣标签获取与用户的兴趣标签相关联的内容数据，向第一用户推荐该内容数据。本公开实施例能够根据用户的实时兴趣获取用户感兴趣的内容，实现准确地向用户推荐，提高了广告投放的效率。

Description

一种内容推送方法及装置

技术领域

本公开涉及计算机技术领域，具体而言，涉及一种内容的推送方法及装置。

背景技术

现有技术中，广告商在进行广告推送时，会考虑用户的兴趣所在，根据用户的兴趣向用户进行推送相关的广告信息；发明人在研究中发现，现有技术中在进行根据用户的兴趣信息进行广告推送时没有全面的考虑用户非感兴趣信息这一因素，进而导致推送的广告不能更准确的与用户的当时的意图相吻合，此时推送的广告可能会造成对用户的骚扰，降低了广告的效益。

发明内容

有鉴于此，本公开的目的在于提供内容推送的方法和装置，以更加准确地向用户推送用户所感兴趣的内容。

第一方面，本公开实施例提供了一种内容推送方法，该方法包括：

接收终端发送的第一用户在内容阅读时的反馈信息，所述反馈信息包括正反馈信息和负反馈信息；

对所述正反馈信息和负反馈信息进行修正，对修正后的所述正反馈信息和负反馈信息进行分析，更新第一用户信息数据库中存储的第一用户的兴趣标签；

接收到所述终端发送的广告推荐请求以后，基于所述第一用户的兴趣标签获取与所述第一用户的兴趣标签相关联的内容数据，向第一用户推荐该内容数据。

结合第一方面，本公开实施例提供了第一方面的第一种可能的实施方式，其中，所述对所述正反馈信息和负反馈信息进行修正，包括：

基于所述正反馈信息和所述负反馈信息的负相关性分别对所述正反馈信息和负反馈信息进行修正。

结合第一方面或者第一方面的第一种可能的实施方式，本公开实施例提供了第一方面的第二种可能的实施方式，其中，所述正反馈信息包括：第一用户的阅读内容、收藏内容、复制内容、搜索内容、转发内容以及购买与内容相关的产品的信息。

结合第一方面或者第一方面的第一种可能的实施方式本公开实施例提供了第一方面的第三种可能的实施方式，其中，所述正反馈信息还包括：用于表示第一用户积极情绪的信息。

结合第一方面或者第一方面的第一种可能的实施方式，本公开实施例提供了第一方面的第四种可能的实施方式，其中，所述负反馈信息包括：第一用的户举报内容、关闭内容、标记为不感兴趣的内容。

结合第一方面或者第一方面的第一种可能的实施方式，本公开实施例提供了第一方面的第五种可能的实施方式，其中，所述负反馈信息还包括：用于表示第一用户消极情绪的信息。

结合第一方面，本公开实施例提供了第一方面的第六种可能的实施方式，其中，所述方法，还包括：获取与所述第一用户相关的第二用户的兴趣标签，基于该第二用户的兴趣标签更新所述第一用户的兴趣标签。

本公开实施例所提供的一种内容推送方法，至少存在以下积极效果：通过获取的终端发送的正反馈信息和负反馈信息，并对该正反馈信息和负反馈信息进行修正，根据修正后的正反馈信息和负反馈信息进行更新信息数据库中存储的第一用户的兴趣标签；并在接收到终端发送的广告推荐请求以后根据第一用户的兴趣标签向第一用户推荐与该兴趣标签相关联的内容，进而能够根据用户的实时兴趣获取用户感兴趣的内容，进行现用户推荐，提高了广告投放的效率，且提高了广告的效益。

第二方面，本公开实施例还提供了一种内容推送装置，所述装置，包括：

接收模块，用于接收终端发送的第一用户在内容阅读时的反馈信息，所述反馈信息包括正反馈信息和负反馈信息；

第一更新模块，用于对所述正反馈信息和负反馈信息进行修正，对修正后的所述正反馈信息和负反馈信息进行分析，更新第一用户信息数据库中存储的第一用户的兴趣标签；

推荐模块，用于接收到所述终端发送的广告推荐请求以后，基于所述用户的兴趣标签获取与所述用户的兴趣标签相关联的内容数据，向第一用户推荐该内容数据。

结合第二方面，本公开实施例提供了第二方面的第一种可能的实施方式，其中，所述第一更新模块，包括：修正单元，用于基于所述正反馈信息和所述负反馈信息的负相关性进行对所述正反馈信息和负反馈信息进行修正。

结合第二方面，本公开实施例提供了第二方面的第二种可能的实施方式，其中，所述装置，还包括：第二更新模块，用于获取与所述第一用户相关的第二用户的兴趣标签，基于该第二用户的兴趣标签更新所述第一用户的兴趣标签。

本公开实施例所提供的一种内容推送装置，至少存在以下积极效果：通过获取的终端发送的正反馈信息和负反馈信息，并对该正反馈信息和负反馈信息进行修正，根据修正后的正反馈信息和负反馈信息进行更新信息数据库中存储的第一用户的兴趣标签；并在接收到终端发送的广告推荐请求以后根据第一用户的兴趣标签向第一用户推荐与该兴趣标签相关联的内容，进而能够根据用户的实时兴趣获取用户感兴趣的内容，实现准确地向用户推荐，提高了广告投放的效率，且提高了广告的效益。

为使本公开的上述目的、特征和优点能更明显易懂，下文特举较佳实施例，并配合所附附图，作详细说明如下。

附图说明

为了更清楚地说明本公开实施例的技术方案，下面将对实施例中所需要使用的附图作简单地介绍，应当理解，以下附图仅示出了本公开的某些实施例，因此不应被看作是对范围的限定，对于本领域普通技术人员来讲，在不付出创造性劳动的前提下，还可以根据这些附图获得其他相关的附图。

图1示出了本公开一个实施例所提供的一种内容推送方法的应用场景示意图；

图2示出了本公开一个实施例所提供的一种内容推送方法的流程示意图；

图3示出了本公开另一个实施例所提供的另一种内容推送方法的流程示意图；

图4示出了本公开一个实施例所提供的一种内容推送装置的结构示意图；

图5示出了本公开一个实施例所提供的另一种内容推送装置的结构示意图；

图6示出了本公开另一个实施例所提供的另一种内容推送装置的结构示意图。

具体实施方式

为使本公开实施例的目的、技术方案和优点更加清楚，下面将结合本公开实施例中附图，对本公开实施例中的技术方案进行清楚、完整地描述，显然，所描述的实施例仅仅是本公开一部分实施例，而不是全部的实施例。通常在此处附图中描述和示出的本公开实施例的组件可以以各种不同的配置来布置和设计。因此，以下对在附图中提供的本公开的实施例的详细描述并非旨在限制要求保护的本公开的范围，而是仅仅表示本公开的选定实施例。基于本公开的实施例，本领域技术人员在没有做出创造性劳动的前提下所获得的所有其他实施例，都属于本公开保护的范围。

考虑到，现有技术中在进行广告推送时并没有考虑到用户的实时兴趣，进而导致广告的投放对用户造成打扰，降低了广告的效益；基于此，本公开实施例提供了一种内容的推送方法和装置，下面通过实施例进行描述。

参照图1所示，本方案适用于终端101与服务器102相交互的应用场景中，终端101与服务器102能够建立通信连接，在建立通信连接以后终端101与服务器102之间可以进行数据通信。

上述的终端101可以是手机、平板电脑、笔记本电脑、台式计算机等；上述的服务器102能够响应终端发送的请求。

参照图2所示的实施例中，本公开实施例中提供了一种内容推动的方法，该方法包括如下步骤：

S201、接收终端发送的第一用户在内容阅读时的反馈信息，所述反馈信息包括正反馈信息和负反馈信息。

当用户在每次打开某一个网页进行内容阅读时，终端会获取用户的操作信息或者阅读内容等，终端将该操作信息或者阅读内容等实时反馈至服务器；该操作信息或者阅读内容等构成了上述的正反馈信息和负反馈信息。

具体的，上述的正反馈信息，可以是包括：用户的阅读内容、收藏内容、复制内容、搜索内容、转发内容以及用户购买与内容相关的产品的信息；服务器接收终端发送的上述的正反馈信息以后，可以是对该正反馈信息进行语义分析，根据语义分析以后所得到的结果确定用户的兴趣关键词，并将该兴趣关键词存储至第一用户信息数据库中，该兴趣关键词构成了第一用户的兴趣标签。

具体的，上述的负反馈信息包括：上述第一用户的举报内容、关闭内容、标记为不感兴趣、选择不再提醒的内容等。

上述的正反馈信息还可以包括：用于表示第一用户积极情绪的信息；该信息可以是由预先指定的能够反应用户情绪的用户的阅读行为进行推导的得出的，该用户的阅读行为例如可以是拖动进度条的速度、鼠标点击频率等，当拖动进度条的速度小于第一设定值时，并且鼠标点击频率小于第一预设值，此时用户的情绪为积极情绪的概率较大，正反馈信息中可以是包含有诸如“积极情绪”等信息；当用户拖动进度条的速度大于第一设定值，且鼠标的点击频率大于第一设定值，此时用户的情绪为消极情绪的概率较大，此时负反馈信息中可以是包含有“消极情绪”等信息，服务器接收到负反馈信息中包含有“消极情绪”的信息时，设置使服务器减小广告推送的频率；进而提高用户体验。

S202、对所述正反馈信息和负反馈信息进行修正，对修正后的所述正反馈信息和负反馈信息进行分析，更新第一用户信息数据库中存储的第一用户的兴趣标签。

终端实时收集上述的正反馈信息和负反馈信息，并将该正反馈信息和负反馈信息发送给服务器，服务器接收该正反馈信息和负反馈信息后，服务器对该正反馈信息和负反馈信息分别进行语义分析，得到正反馈信息对应的关键词和负反馈信息对应的关键词，根据该正反馈信息对应的关键词和负反馈信息对应的关键词进行用户行为匹配，最终得到用户的兴趣关键词，将该兴趣关键词存储至第一用户信息数据库中，该兴趣关键词作为用户的兴趣标签，即对第一用户的信息数据库中存储的第一用户的兴趣标签进行更新。其中每个用户都对应一个信息数据库，每个信息数据库中存储有该用户对应的兴趣标签。

上述根据正反馈信息对应的关键词和负反馈信息对应的关键词进行用户行为匹配可以是包括：基于所述正反馈信息和所述负反馈信息的负相关性进行对所述正反馈信息和负反馈信息进行修正。

例如，当服务器接收到的用户的正反馈信息包含关注了汽车的广告信息，但是用户的负反馈信息中更包含：关闭了二手车相关的广告的信息，则在正反馈信息中可以是加入新车相关的广告信息，此时是利用了正反馈信息与负反馈信息的负相关性。再例如，当用户的负反馈信息中包含有：连续超过预设次数关闭了中学辅导课程的广告，则在正反馈信息中进行检索是否包含有中学辅导课程的广告，如果有，则从正反馈信息中删除。可见，正反馈信息和负反馈信息中，可以是包含有用户某些操作行为的次数。

由于用户的兴趣是不断变化的，用户在一段时间内对某一个事物感兴趣，而在另一个时间段内可能会对另一个事物感兴趣；本实施例中充分考虑了用户的兴趣的时效性，对终端发送的正反馈信息和负反馈信息进行实时修正或者每间隔预设的时间段进行修正，能够保证向用户推荐的内容数据是用户当前所感兴趣的，此处的内容数据可以是指广告、文章等，如果是广告，进而可以提高广告的效益。

示例性地，广告推荐请求中包含有用户标识，用户标识可为登录应用的用户名或终端硬件标识或IP地址。如终端通过社交网络应用发送广告推荐请求，终端会自动获取当前登录的用户名，生成广告推荐请求发送至服务器，服务器通过广告推荐请求中包含的用户名确定用户。对于没有登录应用时发送的广告推荐请求，可以将终端硬件标识或IP地址用于标识用户的信息，服务器通过广告推荐请求中包含的硬件标识或IP地址确定用户。

S203、接收到所述终端发送的广告推荐请求以后，基于所述用户的兴趣标签获取与所述用户的兴趣标签相关联的内容数据，向第一用户推荐该内容数据。

可以是设置使终端在检测用户打开网页，或者检测到用户在检索框输入搜索内容时，触发生成广告推荐请求，终端将该广告推荐请求发送至服务器，服务器接收该广告推荐请求，获取与用户的兴趣标签相关联的内容数据，并向该用户推荐该内容数据；该内容数据可以是广告或者文章等内容。

上述的终端在接收到服务器发送的广告数据以后，将该广告数据显示在特定的广告推荐区域，或者是轮流滚动的显示于搜索框内，或者是排列显示于搜索框下方的下拉框内，由于用户在浏览网页时，最先注视的区域为搜索框的位置，不仅提高了网页版面的利用效率以及广告的曝光率。

本实施例中，以广告为例，广告数据存储在广告池中，并且每个广告预先设置有多个标签，例如：儿童上衣的广告，其对应的标签可以是“童装”、“上衣”、“男童”等；服务器根据用户的兴趣标签自动从广告池中匹配出与该兴趣标签相关联的广告数据，此处的相关联的广告数据可以是包括：广告标签与用户的兴趣关键词一致、广告标签与用户的关键词相关的广告数据。

服务器可以进一步计算匹配出的广告数据与用户的兴趣关键词的关联程度，并按照关联程度进行排序，依次按照关联程度由高到低的顺序向用户进行推荐广告数据。

本申请的又一个实施例中，上述的内容推送方法，还包括如下步骤：

S204、获取与所述第一用户相关的第二用户的兴趣标签，基于该第二用户的兴趣标签更新所述第一用户的兴趣标签。

服务器根据修正后的第一用户的正反馈信息和负反馈信息更新用户的兴趣标签以后，会再次获取与该第一用户相关的第二用户的兴趣标签，根据第二用户的兴趣标签进一步更新第一用户的兴趣标签。

上述与第一用户相关的第二用户可以是预设时间段内输入的检索路径与第一用户的检索路径相一致或者重合度超过预设阈值的用户。

可见，终端还用于在用户进行信息检索时，获取用户输入的检索路径，并将该检索路径发送至服务器，服务器接收并存储该用户的检索路径。

本公开的又一个实施例中，还公开了一种内容推送装置，所述装置，包括：

接收模块301，用于接收终端发送的第一用户在内容阅读时的反馈信息，所述反馈信息包括正反馈信息和负反馈信息；

第一更新模块302，用于对所述正反馈信息和负反馈信息进行修正，对修正后的所述正反馈信息和负反馈信息进行分析，更新第一用户信息数据库中存储的第一用户的兴趣标签；

推荐模块303，用于接收到所述终端发送的广告推荐请求以后，基于所述用户的兴趣标签获取与所述用户的兴趣标签相关联的内容数据，向第一用户推荐该内容数据。

优选地，所述第一更新模302块，包括：修正单元，用于基于所述正反馈信息和所述负反馈信息的负相关性进行对所述正反馈信息和负反馈信息进行修正。

优选地，参照图5所示的实施例，上述的装置，还包括：

第二更新模块304，用于获取与所述第一用户相关的第二用户的兴趣标签，基于该第二用户的兴趣标签更新所述第一用户的兴趣标签。

本公开一个实施例中还提供了一种非易失性计算机存储介质，所述计算机存储介质存储有计算机可执行指令，该计算机可执行指令可执行上述任意方法实施例中的内容推送方法。

如图6所示，为本公开另一实施例所提供的一种内容推送装置示意图，该装置包括：处理器401、存储器402和总线403，存储器403存储有执行指令，当装置运行时，处理器401与存储器402之间通过总线403通信，处理器401执行存储器402中存储的如下执行指令：

接收终端发送的第一用户在内容阅读时的反馈信息，所述反馈信息包括正反馈信息和负反馈信息；

对所述正反馈信息和负反馈信息进行修正，对修正后的所述正反馈信息和负反馈信息进行分析，更新第一用户信息数据库中存储的第一用户的兴趣标签；

接收到所述终端发送的广告推荐请求以后，基于所述用户的兴趣标签获取与所述用户的兴趣标签相关联的内容数据，向第一用户推荐该内容数据。

处理器31具体用于：

基于所述正反馈信息和所述负反馈信息的负相关性对所述正反馈信息和负反馈信息进行修正。

以及，获取与所述第一用户相关的第二用户的兴趣标签，基于该第二用户的兴趣标签更新所述第一用户的兴趣标签。

本公开实施例所提供的进行内容推送方法的计算机程序产品，包括存储了程序代码的计算机可读存储介质，所述程序代码包括的指令可用于执行前面方法实施例中所述的方法，具体实现可参见方法实施例，在此不再赘述。

本公开实施例所提供的内容推送的装置可以为设备上的特定硬件或者安装于设备上的软件或固件等。本公开实施例所提供的装置，其实现原理及产生的技术效果和前述方法实施例相同，为简要描述，装置实施例部分未提及之处，可参考前述方法实施例中相应内容。所属领域的技术人员可以清楚地了解到，为描述的方便和简洁，前述描述的系统、装置和单元的具体工作过程，均可以参考上述方法实施例中的对应过程，在此不再赘述。

在本公开所提供的实施例中，应该理解到，所揭露装置和方法，可以通过其它的方式实现。以上所描述的装置实施例仅仅是示意性的，例如，所述单元的划分，仅仅为一种逻辑功能划分，实际实现时可以有另外的划分方式，又例如，多个单元或组件可以结合或者可以集成到另一个系统，或一些特征可以忽略，或不执行。另一点，所显示或讨论的相互之间的耦合或直接耦合或通信连接可以是通过一些通信接口，装置或单元的间接耦合或通信连接，可以是电性，机械或其它的形式。

所述作为分离部件说明的单元可以是或者也可以不是物理上分开的，作为单元显示的部件可以是或者也可以不是物理单元，即可以位于一个地方，或者也可以分布到多个网络单元上。可以根据实际的需要选择其中的部分或者全部单元来实现本实施例方案的目的。

另外，在本公开提供的实施例中的各功能单元可以集成在一个处理单元中，也可以是各个单元单独物理存在，也可以两个或两个以上单元集成在一个单元中。

所述功能如果以软件功能单元的形式实现并作为独立的产品销售或使用时，可以存储在一个计算机可读取存储介质中。基于这样的理解，本公开的技术方案本质上或者说对现有技术做出贡献的部分或者该技术方案的部分可以以软件产品的形式体现出来，该计算机软件产品存储在一个存储介质中，包括若干指令用以使得一台计算机设备(可以是个人计算机，服务器，或者网络设备等)执行本公开各个实施例所述方法的全部或部分步骤。而前述的存储介质包括：U盘、移动硬盘、只读存储器(ROM，Read-Only Memory)、随机存取存储器(RAM，Random Access Memory)、磁碟或者光盘等各种可以存储程序代码的介质。

应注意到：相似的标号和字母在下面的附图中表示类似项，因此，一旦某一项在一个附图中被定义，则在随后的附图中不需要对其进行进一步定义和解释，此外，术语“第一”、“第二”、“第三”等仅用于区分描述，而不能理解为指示或暗示相对重要性。

最后应说明的是：以上所述实施例，仅为本公开的具体实施方式，用以说明本公开的技术方案，而非对其限制，本公开的保护范围并不局限于此，尽管参照前述实施例对本公开进行了详细的说明，本领域的普通技术人员应当理解：任何熟悉本技术领域的技术人员在本公开揭露的技术范围内，其依然可以对前述实施例所记载的技术方案进行修改或可轻易想到变化，或者对其中部分技术特征进行等同替换；而这些修改、变化或者替换，并不使相应技术方案的本质脱离本公开实施例技术方案的精神和范围。都应涵盖在本公开的保护范围之内。因此，本公开的保护范围应所述以权利要求的保护范围为准。

Claims (10)

1.一种内容推送方法，其特征在于，包括：

接收终端发送的第一用户在内容阅读时的反馈信息，所述反馈信息包括正反馈信息和负反馈信息；

对所述正反馈信息和负反馈信息进行修正，对修正后的所述正反馈信息和负反馈信息进行分析，更新第一用户信息数据库中存储的第一用户的兴趣标签；

接收到所述终端发送的广告推荐请求以后，基于所述第一用户的兴趣标签获取与所述第一用户的兴趣标签相关联的内容数据，向第一用户推荐该内容数据。

2.根据权利要求1所述的方法，其特征在于，所述对所述正反馈信息和负反馈信息进行修正，包括：

基于所述正反馈信息和所述负反馈信息的负相关性分别对所述正反馈信息和负反馈信息进行修正。

3.根据权利要求1或2所述的方法，其特征在于，所述正反馈信息，包括：第一用户的阅读内容、收藏内容、复制内容、搜索内容、转发内容以及购买与内容相关的产品的信息。

4.根据权利要求1或2所述的方法其特征在于，所述正反馈信息，还包括：用于表示第一用户积极情绪的信息。

5.根据权利要求1或2所述的方法，其特征在于，所述负反馈信息包括：第一用的户举报内容、关闭内容、标记为不感兴趣的内容。

6.根据权利要求1或2所述的方法，其特征在于，所述负反馈信息还包括：用于表示第一用户消极情绪的信息。

7.根据权利要求1所述的方法，其特征在于，所述方法，还包括：

获取与所述第一用户相关的第二用户的兴趣标签，基于该第二用户的兴趣标签更新所述第一用户的兴趣标签。

8.一种内容推送装置，其特征在于，所述装置，包括：

接收模块，用于接收终端发送的第一用户在内容阅读时的反馈信息，所述反馈信息包括正反馈信息和负反馈信息；

第一更新模块，用于对所述正反馈信息和负反馈信息进行修正，对修正后的所述正反馈信息和负反馈信息进行分析，更新第一用户信息数据库中存储的第一用户的兴趣标签；

推荐模块，用于接收到所述终端发送的广告推荐请求以后，基于所述第一用户的兴趣标签获取与所述第一用户的兴趣标签相关联的内容数据，向第一用户推荐该内容数据。

9.根据权利要求8所述的装置，其特征在于，所述第一更新模块，包括：修正单元，用于基于所述正反馈信息和所述负反馈信息的负相关性分别对所述正反馈信息和负反馈信息进行修正。

10.根据权利要求8所述的装置，其特征在于，还包括：

第二更新模块，用于获取与所述第一用户相关的第二用户的兴趣标签，基于该第二用户的兴趣标签更新所述第一用户的兴趣标签。