CN101755278A - 用于提高用户对广告的参与度的技术 - Google Patents

Abstract

描述了用于激励用户对广告内容的参与的方法和装置。辅助了在显示器中的界面呈现以供用户观看。界面包括占据了界面中的基本上固定的位置的内容视窗。辅助了在内容视窗中对多个内容单元的序列的呈现，多个内容单元中的一些是广告。描述了用来促进用户参与和与内容视窗的交互的各种技术。

Description

用于提高用户对广告的参与度的技术

技术领域

本发明涉及在线广告，并且具体而言涉及用于提高用户注意在线广告并与其交互的可能性的技术。

背景技术

Web上的广告服务的提供商正面临与用户忽略广告内容的增长趋势有关的极大挑战。必须在呈现如下广告之间打破平衡：所述广告足够吸引眼球来创造收入，但是又不致于太有侵入性以致于它们负面地影响用户体验。随着用户变得对与web页面相关联的外来信息越来越有免疫力，这种平衡正变得越来越难以实现，这就是在产业中通常称为“广告盲区”(adblindness)的问题。

因为网站从页面视图的Web 1.0模型(其中，在每次呈现新页面时呈现新广告)迁移至Web 2.0模型(其中，界面表现得更像是客户端应用，其中，仅仅界面的一部分随时间改变)，所以此问题变得越来越严重。该迁移已导致需要循环在界面布局中的静态位置处的广告内容以产生与前一模型相同数目的页面视图。不幸的是，布局中的静态位置使得用户更容易忽略广告内容。

发明内容

根据本发明，提供了用于激励用户对广告内容的参与(engagement)的各种方法和装置。在显示器中呈现界面以供用户观看。界面包括占据了界面中的基本上固定的位置的内容视窗。在内容视窗中呈现多个内容单元的序列。多个内容单元中的第一内容单元是广告。

根据一类实施例，多个内容单元中的第二内容单元是由与用户的预定相关性表征的非商业媒体。

根据第二类实施例，界面还包括至少一个控件，用户可利用该至少一个控件来在序列中前后移动。

根据第三类实施例，使用拖放操作来辅助对第一内容单元中的一个选定内容单元的分享。

可通过参考说明书和附图的其余部分来实现对本发明的本质和优点的进一步理解。

附图说明

图1-13是图示出本发明具体实施例的操作的截屏图。

图14是图示出本发明一个具体实施例的操作的流程图。

图15是可在其中实现本发明的各个实施例的框图。

具体实施方式

现在将详细参考本发明的具体实施例，包括发明人设想的用于执行本发明的最佳模式。在附图中图示了这些具体实施例的示例。虽然本发明是结合这些具体实施例来描述的，但是将理解，并不意图将本发明限制于所描述的实施例。相反，本发明意图覆盖可包括在如权利要求所限定的本发明的精神和范围内的变体、修改例和等同物。在以下描述中，为了提供对本发明的彻底理解而阐述了具体细节。但是，本发明可在没有这些具体细节中的一些或全部的情况下实施。另外，可能没有详细描述公知特征以避免不必要地模糊本发明。

根据本发明各个实施例，使用多种技术来提高用户对广告和广告内容的参与度。例如，根据一类实施例，通过给予用户对所呈现的广告内容的某种控制措施来提高用户对广告内容的参与度。根据另一类实施例，将与用户相关的社会媒体与所呈现的广告内容集成。相关社会媒体的示例包括由个人创建以供其他人观看并与其他人分享的媒体和内容，例如照片、视频、博客记录等。根据另一类实施例，允许用户通过例如简单的拖拉操作来容易地与其他用户分享广告内容。通过使用这些技术(或者是单独或者是相互组合)，用户对所呈现的广告内容的参与度可得到提高。

根据第一类实施例的一个子集，提供了使得用户能够在一系列广告(可能包括其它内容，如以下所描述的)之间前后移动的控制。可参考图1-3的截屏图来理解这样的实施例的一个具体示例。在看起来像是类似媒体播放器的界面中的固定视窗(视窗102)的视窗中以循环顺序来呈现广告。根据一些实施例，界面和视窗102是使用异步JavaScript和XML(AJAX)技术或者其中仅与服务器交换少量数据的等同技术来实现的，以使得不必每次用户请求改变时都重新加载整个web页面。其它技术可以包括例如使用常规TCP套接字的Flash或Active X控件的用法。还应当注意，这些仅仅是示例，并且视窗不一定需要固定在界面中。

在此示例中，与视窗102相关联的是两个控件按钮，第一个(控件104)允许用户再次访问先前呈现的广告(即，在序列间后退)，而第二个(控件106)允许用户在循环中前进。在web应用的具体实施方式中，这无需重新加载整个页面就可实现。因此，例如，对图3的界面中的控件104的选择允许用户接连地后退至图2和图1的广告。

根据一个实施例，用户仅被允许前进至循环中从其最初发起在循环中后退移动的点，在前一示例中即图3中的广告。这样，用户无法迅速地跳过循环中的广告。可替代地或者除此之外，可对用户可在序列中向前跳进的速率进行限制。

作为又一个替代，用户可被允许毫无限制地在序列中向前跳进。但是，为了避免将略过的广告计为广告印象，一旦到达循环中从其最初发起循环中的后退移动的那个点就仅仅呈现社会媒体。这使得用户可以具有如下满意体验：向前跳进的要求未受阻挠，并且与用户的社团有关的相关更新得以呈现。此外还防止了对将被忽略的广告印象的无根据收费。当用户停止在序列中向前跳进时，正常的广告循环开始。

将会理解，这些控件仅仅是可向用户提供使得用户能够在某种程度上控制体验的控件的示例，并且在不脱离本发明的范围的情况下可以提供其它类型的控件。例如，可提供暂停控件来暂时防止循环向前移动。在另一示例中，循环将在用户参与该区域时(例如，鼠标在附近时)自动暂停。这样，在用户正尝试点击广告或者前后移动时，广告不循环。其它合适类型的控件对于本领域技术人员而言将是显而易见的。

根据具体实施例，可以追踪与这些控件的使用有关的用户行为以提供有关广告内容的有价值反馈。例如，如果许多用户在他们各自的广告循环中一直后退以观看、交互或分享特定广告(如以下描述的)，则可以推断所讨论的广告在某个方面给人印象深刻。并且，在可获得与用户有关的人口统计数据和在线行为信息的生态系统(例如，包括例如Yahoo！Messenger在内的多个Yahoo！属性中的任一个)中，可利用该信息来导出针对特定广告内容的详细且完善的数据。

由本发明使能的这种方法与例如邀请用户来评价(rate)广告的技术形成了对比。即，很少有(并且即使有也可能是无代表性的)用户将花时间来对这种邀请作出应答。与之相比，通过给予用户对广告内容体验的某一水平的控制，可以得到与特定广告的有效性有关的含蓄但非常具体的反馈，而无需实际上中断用户体验来获得反馈。

根据上述第二类实施例的一个子集，与用户相关的社会媒体被插入在诸如图1-3的视窗102之类的界面视窗中循环的广告序列中。根据这些实施例中的一些，参考以某种方式与广告和社会媒体正向其呈现的用户相关的用户群来标识社会媒体。例如，用户群可以对应于消息传递应用(例如，Yahoo！Messenger)中的用户好友列表。可替代地，用户群可以从某一其它形式的联系人列表(例如，地址簿)导出，或者通过由用户自己明确指定来导出。更一般地，可以采用与正观看广告内容的用户具有某种相关性的任何用户群，而不会脱离本发明的范围。

插入在广告序列中或者在广告序列中参考的社会媒体的特性也可以有很大差别，而不脱离本发明的范围。例如，如果用户群中的某个人发表内容，则在广告序列中呈现的社会媒体可以用作对该发表的通知以及到所发表内容的链接。这种相关社会媒体的示例在图4中示出，图4在视窗102中图示了来自用户联系人之一的公告和邀请的呈现。内容可能与该联系人最近发表的新博客记录相关，并且包括到该用户博客的链接。图5随后图示出以下内容：广告序列循环在视窗102中继续，其中用新广告取代了图4的社会媒体内容。

将会理解，与广告内容集成的社会媒体的特性可以有很大差别，而不脱离本发明的范围。实质上，可以采用与用户所关联的用户群或用户社团的一个或多个成员相关的任何类型的内容或更新。根据一些实施例，该用户群或社团所关联的生态系统的各个部分之间的相互关系可被用来使能对社会媒体的高度参与。例如，根据本发明，整个Yahoo！生态系统包括可以以使能对该社会媒体的标识和递送的方式来相互关连的多个属性。在一个示例中，可向Yahoo！Messenger用户呈现如下社会媒体，该社会媒体指示出其联系人之一在另一Yahoo！属性(例如，如图6所示的Yahoo！Photos)上的活动。也可包括到与该联系人相关的其它Yahoo！属性上的内容的链接(例如，到博客或主页的链接)。

将会理解，根据各个实施例呈现广告的格式可以有很大差别，而不脱离本发明的范围。根据目前为止图示出的具体实施例，例如，在图1-6的界面中，呈现广告循环和社会媒体的视窗(例如，视窗102)是IAB标准尺寸的矩形(例如，180×150)，其适合于丰富媒体(例如，视频)，但可能不是广告商想要的大小。因此，根据图7和8所图示的具体实施例，当用户“将鼠标移至”该视窗上时，视窗的尺寸从较小的标准尺寸(图7)增大至较大尺寸(图8)，该较大尺寸可以是标准尺寸大矩形(例如，300×250)或者是定制尺寸。这考虑了在界面资源十分昂贵的Web 2.0框架内的应用开发，同时在这种考虑与用户和视窗交互时的丰富体验之间进行了平衡。

另外，循环序列可在鼠标移至其上期间暂停以允许用户有足够时间来体验内容。即，如果不暂停循环序列，则用户可能没有足够时间在下一内容被呈现之前点击广告或社会媒体。这显然是不希望的，特别是考虑到如下事实：用户通过首先将光标移至该内容已对该内容展现出兴趣。根据内容是某种视频形式的实施例，也可呈现“播放”和“暂停”控件以使得用户可以控制视频的回放。在一种实施方式中，当用户选择“播放控件”时，回放视窗的尺寸取决于光标是否停留在视窗上。即，如果用户将光标移至视窗外部，则可以返回到其原始尺寸同时视频继续播放直到完成为止或者直到暂停为止。循环序列随后可以再次开始。

根据一些实施例，允许用户像任何其它媒体一样分享至少一些广告和社会媒体。例如，如图8所示，当用户将鼠标移至视窗102上并且视窗102的尺寸增大时，在视窗框架中还呈现了用户“行动号召”，其向用户通知分享当前正呈现的内容的能力。在此示例中，所标识的分享机制是“拖放”操作，但是任何合适的分享机制都可以采用。循环序列的暂停在将允许用户有更多时间来分享内容的实施方式中也是有用的。

根据图9所图示的示例实施例，用户可以将内容表示拖放到界面的诸如即时消息传递视窗902之类的其它区域，响应于此，来自用户的包含所分享内容(和/或到所分享内容的链接)的新消息904被生成并被传送到当前通信会话所涉及的一个或多个其他用户，如图10所示。循环序列随后继续，如图11所示。

为了基于所分享内容创建新谈话，用户可以简单地将内容表示拖放在联系人列表906中的一联系人上，如图12所示。循环序列随后继续，如图13所示。所分享内容的每一个接受者随后可以使用例如包括拖放操作.在内的多个分享机制的任一个，来与(例如由其自己的联系人列表定义的)其自己的社团中的成员分享该内容。因此，所分享内容的传送本质上可以变为滤过性病毒(viral)。

应当注意，消息传递视窗902和联系人列表906仅仅是根据本发明一个实施例用于分享所呈现内容的拖放目的地的示例。结合各种实施方式可采用各种各样的其它目的地类型来实现对广告和社会媒体内容的分享，该社会媒体内容例如包括电子邮件、文件系统中的文件夹、文档、web页面等。

根据各个实施例，图14图示了其示例的操作，后端媒体播放列表创建器与前端媒体播放器相组合来控制广告序列和社会媒体的呈现。媒体播放列表创建器参考用户或用户的活动和/或与用户相关联的用户群或用户团体来标识广告内容和社会媒体内容两者。例如，媒体播放列表创建器可基于诸如用户人口统计数据、搜索关键字、上下文等的多个度量中的任一个来选择广告(1402)。

媒体播放列表创建器还参考包括例如用户和/或与用户相关联的或者由用户标识的用户群或用户团体的在线活动在内的多个度量中的任一个来选择用户相关内容(例如，社会媒体)(1404)。媒体播放列表创建器随后创建播放列表，该播放列表根据特定实施方式是与广告和用户相关内容相对应的媒体标识符的列表(1406)。媒体播放列表创建器随后将播放列表提供给前端播放器(1408)，前端播放器随后使用该播放列表、根据内置于前端播放器中的逻辑来控制内容的呈现(1410)。该逻辑可以实现以上参考图1-13描述的功能的各种组合。

根据一个实施例，媒体播放列表反复地向前端提供播放列表(1412)，即一次某一数目的内容项目。如果允许用户向前跳进，则每次用户尝试超出当前播放列表(1414)时，就作出对附加的用户相关内容的请求(1416)。

在一些实施方式中，当在图1-13所示的消息传递生态系统的上下文中分享内容时，向接受者提供与所分享内容相关联的媒体标识符，以使得可在消息传递应用内容易地访问该内容。这例如使得可在所接收的消息中直接观看或播放内容。根据各个实施例，广告和/或社会媒体可以是各种各样的简单的和复杂的媒体类型，例如包括图像、视频、音频、动画、混合等。

根据这些实施例的一些，为了防止点击欺诈，用户仅能够分享由媒体播放列表创建器呈现给他们的广告，即，用户不被允许自己调用特定广告。根据其它实施例，可以采用多种欺诈检测和防止技术，例如，监控IP地址和速率限制。并且，在特定在线生态系统(例如，Yahoo！Messenger用户团体)中，还可利用用户身份的可获得性来防止欺诈。

分享广告的优点包括：在用户与朋友分享感兴趣的广告(其朋友可进而与其他人分享这些广告)时，病毒式分发广告内容。另外，因为分享与对广告内容的强烈兴趣相关联(至少在分享者这一方)，所以这将增大与其分享广告内容的那些人“点击进入”的可能性。

根据本发明的具体实施例，所标识并呈现给用户的社会媒体不必受用户和关联用户群或团体为其一部分的特定生态系统的限制。例如，可通过Yahoo！Messenger中的特定用户联系人列表来定义社会媒体的相关群。并且，虽然在各个Yahoo！属性内与该群中的用户相关联的社会媒体可以很容易被结合到广告循环序列中，但是本发明不仅仅限于那些媒体。即，根据这些实施例，可从各种各样的在线源导出社会媒体，而不脱离本发明的范围。实质上，针对特定个人可以采用任何社会媒体源，例如包括个人和公司网站、社会联网站点、内容分享站点等。社会媒体例如可由该个人的给定名字来标识。或者，可以采用该个人在生态系统内的标识符，例如电子邮件地址。即，因为个人的姓名或电子邮件地址是已知的，所以根据本发明实施例可标识并呈现在任何地方的在线发表的内容。

应当注意，本发明可在任何(一个或多个)计算平台上以及在任何网络拓扑中实施，在所述网络拓扑中，呈现广告内容以及辅助用户对该内容的参与是有用功能。例如并且如图15所示，设想了如下实施方式：其中，在个人计算机1502、媒体计算平台1503(例如，游戏平台或者具有导航和记录能力的有线和卫星机顶盒)、手持式计算设备(例如PDA)1504、蜂窝电话1506或者任何其它类型的便携式通信平台上的界面中呈现了这里所描述的广告序列和社会媒体以及相关功能。对与广告和社会媒体的呈现相关联的各种功能进行控制的逻辑(例如，以计算机代码或指令体现的逻辑)可以作为浏览器或其它应用的一部分而驻留在这些设备中，或者被从远程站点例如在Web页面中提供。对广告和社会媒体的选择可以在远离末端用户设备的一个或多个平台(由服务器1508和数据仓库1510表示)上实现。本发明还可在各种各样的网络环境(由网络1512表示)中实施，例如，基于TCP/IP的网络、电信网络、无线网络、有线网络等。

另外，用来实施本发明的实施例的计算机程序可存储在任何类型的计算机可读介质中，并且可根据在独立计算设备上的包括客户端/服务器模型、对等模型的多种计算模型而被执行，或者根据在不同位置实现或采用这里描述的各种功能的分布式计算模型而被执行。根据各个具体实施例，本发明的各个方面可包含在例如所下载应用(例如，即时消息应用)、基于web的应用(例如，web电子邮件)或者基于web的社会联网站点中。但是，应当注意，这些仅仅是可以实施本发明各个实施例的许多方式中的一些示例。

虽然已经参考本发明的具体实施例来具体示出并描述了本发明，但是本领域技术人员将会理解，在不脱离本发明的精神或范围的情况下可对所公开的实施例进行形式和细节上的改变。例如，以上描述了如下实施例：其中，社会媒体被描述为可在广告序列中介绍以提高用户对呈现广告的界面区域并因而对广告本身的参与度的内容示例。但是，虽然这种社会媒体对于此目的而言是高度有效的，但是本发明不限于此示例。根据本发明可使用有可能辅助这种参与的各种各样的内容中的任一种来提高用户对广告的参与度。例如，用户可以预订从特定web站点(例如，博客、梦幻运动联盟、新闻站点等)馈给的RSS。因为可从该预订推断用户兴趣，所以在与web站点相关的广告循环中呈现内容(例如，对新内容发布的通知)可用于以类似于上述各种类型的社会媒体的方式，来提高用户参与度。更一般地，根据本发明的具体实施例，用户预订的或者用户表现出兴趣的任何东西都可用作可插入广告序列中以提高用户参与度的内容的来源。

另外，虽然这里参考各个实施例论述了本发明的各种优点、方面和目的，但是将会理解，本发明的范围不应当通过参考这些优点、方面和目的来限制。相反，本发明的范围应当参考权利要求来确定。

Claims (21)

1.一种用于激励用户对广告内容的参与的计算机实现方法，包括：

辅助在显示器中的界面呈现以供用户观看，该界面包括占据所述界面中的基本上固定的位置的内容视窗；以及

辅助在所述内容视窗中对多个内容单元的序列的呈现，所述多个内容单元中的第一内容单元包括广告，并且所述多个内容单元中的第二内容单元包括由与用户的预定相关性表征的非商业媒体。

2.根据权利要求1所述的方法，其中，所述界面还包括至少一个控件，用户可利用所述至少一个控件来在所述序列中前后移动。

3.根据权利要求2所述的方法，还包括：在用户尝试在所述序列中向前移动超过所述第一内容单元中最近呈现的一个内容单元时，仅呈现所述第二内容单元。

4.根据权利要求2所述的方法，还包括追踪用户与所述序列的交互以测量用户参与度。

5.根据权利要求1所述的方法，还包括使用拖放操作来辅助对所述多个内容单元中的一个选定内容单元的分享。

6.根据权利要求1所述的方法，其中，所述界面包括消息传递界面，该消息传递界面包括联系人列表和消息视窗，并且其中，所述拖放操作经由所述联系人列表来实现与一个联系人分享所述选定内容单元，或者经由所述消息视窗来实现与消息接受者分享所述选定内容单元。

7.根据权利要求1所述的方法，其中，所述非商业媒体包括内容发布、事件通知或邀请中的一个或多个。

8.根据权利要求1所述的方法，其中，所述与用户的预定相关性是参考与用户相关的用户群、用户预订的媒体、用户的喜好或者用户的在线行为中的一个或多个来确定的。

9.一种被配置来激励用户对广告内容的参与的计算设备，该计算设备包括显示器和至少一个处理器，所述至少一个处理器被配置来：

辅助在所述显示器中的界面呈现以供用户观看，该界面包括占据所述界面中的基本上固定的位置的内容视窗；以及

辅助在所述内容视窗中对多个内容单元的序列的呈现，所述多个内容单元中的第一内容单元包括广告，并且所述多个内容单元中的第二内容单元包括由与用户的预定相关性表征的非商业媒体。

10.一种用于激励用户对广告内容的参与的计算机实现方法，包括：

辅助在显示器中的界面呈现以供用户观看，该界面包括占据所述界面中的基本上固定的位置的内容视窗；以及

辅助在所述内容视窗中对多个内容单元的序列的呈现，所述多个内容单元中的第一内容单元包括广告；

其中，所述界面还包括至少一个控件，用户可利用所述至少一个控件来在所述序列中前后移动。

11.根据权利要求10所述的方法，还包括：在用户尝试在所述序列中向前移动超过所述第一内容单元中最近呈现的一个内容单元时，阻止所述控件的操作。

12.根据权利要求10所述的方法，还包括追踪用户与所述序列的交互以测量用户参与度。

13.根据权利要求10所述的方法，还包括使用拖放操作来辅助对所述内容单元中的一个选定内容单元的分享。

14.根据权利要求10所述的方法，其中，所述多个内容单元中的第二内容单元包括由与用户的预定相关性表征的非商业媒体，所述非商业媒体包括内容发布、事件通知或邀请中的一个或多个。

15.一种被配置来激励用户对广告内容的参与的计算设备，该计算设备包括显示器和至少一个处理器，所述至少一个处理器被配置来：

辅助在所述显示器中的界面呈现以供用户观看，该界面包括占据所述界面中的基本上固定的位置的内容视窗；以及

辅助在所述内容视窗中对多个内容单元的序列的呈现，所述多个内容单元中的第一内容单元包括广告；

其中，所述界面还包括至少一个控件，用户可利用所述至少一个控件来在所述序列中前后移动。

16.一种用于激励用户对广告内容的参与的计算机实现方法，包括：

辅助在显示器中的界面呈现以供用户观看，该界面包括占据所述界面中的基本上固定的位置的内容视窗；

辅助在所述内容视窗中对多个内容单元的序列的呈现，所述多个内容单元中的第一内容单元包括广告；以及

使用拖放操作来辅助对所述第一内容单元中的一个选定内容单元的分享。

17.根据权利要求16所述的方法，其中，所述界面包括消息传递界面，该消息传递界面包括联系人列表和消息视窗，并且其中，所述拖放操作经由所述联系人列表来实现与一个联系人分享所述选定内容单元，或者经由所述消息视窗来实现与消息接受者分享所述选定内容单元。

18.根据权利要求16所述的方法，其中，所述界面还包括至少一个控件，用户可利用所述至少一个控件来在所述序列中前后移动。

19.根据权利要求16所述的方法，还包括追踪用户与所述序列的交互以测量用户参与度。

20.根据权利要求16所述的方法，其中，所述多个内容单元中的第二内容单元包括由与用户的预定相关性表征的非商业媒体，所述非商业媒体包括内容发布、事件通知或邀请中的一个或多个。

21.一种被配置来激励用户对广告内容的参与的计算设备，该计算设备包括显示器和至少一个处理器，所述至少一个处理器被配置来：

辅助在显示器中的界面呈现以供用户观看，该界面包括占据所述界面中的基本上固定的位置的内容视窗；

辅助在所述内容视窗中对多个内容单元的序列的呈现，所述多个内容单元中的第一内容单元包括广告；以及

使用拖放操作来辅助对所述第一内容单元中的一个选定内容单元的分享。

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