KR101161502B1

KR101161502B1 - 광고와의 사용자 연계를 개선하기 위한 기술

Info

Publication number: KR101161502B1
Application number: KR1020107003423A
Authority: KR
Inventors: 크리스토퍼 티. 스제토
Original assignee: 야후! 인크.
Priority date: 2007-07-18
Filing date: 2008-07-10
Publication date: 2012-06-29
Also published as: TW200921541A; CN101755278A; WO2009012118A3; TWI521455B; WO2009012118A2; US20090024463A1; US9947016B2; KR20100057011A; JP2010538340A

Abstract

광고 콘텐츠와의 사용자 연계를 자극하기 위한 방법들 및 장치들이 설명된다. 디스플레이에서 사용자가 보기 위한 인터페이스의 제공이 용이해진다. 인터페이스는 인터페이스 내의 실질적으로 고정된 위치를 차지하는 콘텐츠 윈도우를 포함한다. 콘텐츠 윈도우에서 콘텐츠의 유닛들의 시퀀스의 제공이 용이해지며, 시퀀스 중 일부는 광고들이다. 콘텐츠 윈도우와의 사용자 연계 및 상호작용을 고무시키기 위한 다양한 기술들이 설명된다.

Description

광고와의 사용자 연계를 개선하기 위한 기술{TECHNIQUES FOR IMPROVING USER ENGAGEMENT WITH ADVERTISEMENTS}

본 발명은 온라인 광고에 관한 것으로서, 구체적으로는 사용자들이 온라인 광고들을 인지하고 상호작용할 가능성을 향상시키기 위한 기술들에 관한 것이다.

웹 상의 광고 서비스들의 제공자들은 사용자들의 광고 콘텐츠를 무시하는 경향의 증가와 관련된 중요한 도전에 직면하고 있다. 충분히 이목을 끌어서 수익을 유발하지만, 사용자 경험에 부정적인 영향을 미칠 만큼 거슬리지는 않는 광고들을 제공하는 것 사이에 균형이 이루어져야 한다. 이러한 균형을 달성하기가 점점 어려워지고 있는데, 이는 사용자들이 웹페이지들과 관련된 외부 정보에 대해 점점 더 면역력이 생기고 있기 때문이며, 이러한 문제는 종종 이 분야에서 "광고 문맹"이라 한다.

이러한 문제는, 웹사이트들이 (새로운 페이지가 제공될 때마다 새로운 광고가 제공되는) 페이지 뷰들의 웹 1.0 모델에서 인터페이스들이 인터페이스의 일부만이 시간에 따라 변하는 클라이언트 애플리케이션들과 같이 거동하는 웹 2.0 모델로 바뀜에 따라 더 쟁점화되고 있다. 이러한 변화는 이전 모델에서와 동일한 수의 페이지 뷰를 산출하기 위해 인터페이스 레이아웃 내의 정적 위치들에서 광고 콘텐츠를 회전시키는 것을 필요하게 하였다. 불행하게도, 레이아웃 내의 정적 위치는 사용자들이 광고 콘텐츠를 무시하는 것을 훨씬 더 쉽게 한다.

본 발명에 따르면, 광고 콘텐츠와의 사용자 연계를 자극하기 위한 다양한 방법들 및 장치들이 제공된다. 사용자가 볼 수 있도록 디스플레이 내에 인터페이스가 제공된다. 인터페이스는 인터페이스 내의 실질적으로 고정된 위치를 차지하는 콘텐츠 윈도우를 포함한다. 콘텐츠의 유닛들의 시퀀스가 콘텐츠 윈도우 내에 제공된다. 콘텐츠 유닛들의 제1 유닛들은 광고들이다.

제1 유형의 실시예들에 따르면, 콘텐츠의 유닛들의 제2 유닛들은 사용자에 대한 소정의 관련성에 의해 특성화되는 비영리적 매체들이다.

제2 유형의 실시예들에 따르면, 인터페이스는 사용자가 시퀀스 내에서 앞뒤로 이동할 수 있는 수단인 적어도 하나의 제어를 더 포함한다.

제3 유형의 실시예들에 따르면, 콘텐츠의 제1 유닛들 중 선택된 유닛의 공유가 드래그 앤 드롭 동작을 이용하여 용이해진다.

본 발명의 본질 및 이익들의 추가 이해는 명세서의 나머지 부분들 및 도면들을 참조하여 이루어질 수 있다.

본 발명은 사용자들이 온라인 광고들을 인지하고 상호작용할 가능성을 향상시키기 위한 기술들을 제공한다.

도 1-13은 본 발명의 특정 실시예들의 동작을 설명하는 스크린 샷들이다.
도 14는 본 발명의 특정 실시예들의 동작을 설명하는 흐름도이다.
도 15는 본 발명의 실시예들을 구현할 수 있는 블록도이다.

이제, 본 발명을 수행하기 위해 발명자들에 의해 고려되는 최상의 모드들을 포함하는 본 발명의 특정 구현들을 상세히 설명한다. 이러한 특정 구현들의 예는 첨부 도면들에 도시되어 있다. 본 발명은 이러한 특정 구현들과 관련하여 설명되지만, 본 발명을 설명되는 구현들로 한정하고자 하는 의도는 없다는 것을 이해할 것이다. 이와 달리, 본 발명은 첨부된 청구항들에 의해 정의되는 바와 같은 발명의 사상 및 범위 내에 포함될 수 있는 바와 같은 대안들, 변형들 및 균등물들을 커버하는 것을 의도한다. 아래의 설명에서는, 본 발명의 충분한 이해를 제공하기 위하여 특정 상세들이 설명된다. 본 발명은 이러한 특정 상세들의 일부 또는 전부가 없이도 실시될 수 있다. 또한, 잘 알려진 특징들은 본 발명을 불필요하게 불명확하게 하는 것을 피하기 위해 상세히 설명되지 않았을 수 있다.

본 발명의 다양한 실시예에 따르면, 광고들 및 광고 콘텐츠와의 사용자 연계가 다양한 기술을 이용하여 개선된다. 예를 들어, 한 유형의 실시예들에 따르면, 광고 콘텐츠와의 사용자 연계는 사용자에게 제공되고 있는 광고 콘텐츠에 대한 소정의 제어 수단을 제공함으로써 개선된다. 다른 유형의 실시예들에 따르면, 사용자와 관련된 사교 매체들이 제공되고 있는 광고 콘텐츠와 통합된다. 관련 사교 매체들의 예는 다른 사람들이 보고 그들과 공유되도록 개인들에 의해 생성되는 매체 및 콘텐츠, 예를 들어 사진, 비디오, 블로그 엔트리 등을 포함한다. 또 다른 유형의 실시예들에 따르면, 사용자는 예를 들어 간단한 드래그 앤 드롭 동작에 의해 다른 사용자들과 광고 콘텐츠를 쉽게 공유하는 것이 허가된다. 이러한 기술들을 단독으로 또는 서로 결합하여 이용함으로써, 제공되는 광고 콘텐츠와의 사용자 연계가 개선될 수 있다.

제1 유형의 실시예들의 서브세트에 따르면, 사용자가 (아마도 후술하는 바와 같은 다른 콘텐츠를 포함하는) 광고들의 시퀀스를 통해 앞뒤로 이동할 수 있게 하는 제어들이 제공된다. 그러한 구현의 특정 예가 도 1-3의 스크린 샷들을 참조하여 이해될 수 있다. 광고들은 매체 재생기와 유사한 인터페이스 내의 고정 윈도우(윈도우 102)로서 나타나는 것 내에 회전(rotation) 시퀀스로 제공된다. 일부 실시예들에 따르면, 인터페이스 및 윈도우(102)는 사용자가 변경을 요청할 때마다 전체 웹페이지가 다시 로딩될 필요가 없도록 소량의 데이터만이 서버와 교환되는 비동기 자바스크립트 및 XML(AJAX) 기술들 또는 균등한 기술들을 이용하여 구현된다. 다른 기술들은 예를 들어 통상의 TCP 소켓을 사용하는 플래시 또는 액티브 X 제어들의 사용을 포함할 수 있다. 이들은 단지 예일 뿐이며, 윈도우가 인터페이스 내에 반드시 고정될 필요는 없다는 점에도 유의해야 한다.

이러한 예에서는, 2개의 제어 버튼, 즉 사용자가 이전에 제공된 광고들을 다시 방문하는 것을(즉, 시퀀스를 통해 후진하는 것을) 허가하는 제1 버튼(제어 104) 및 사용자가 회전에서 앞으로 이동하는 것을 허가하는 제2 버튼(제어 106)이 윈도우(102)와 연관된다. 웹 애플리케이션들을 위한 특정 구현들에서, 이것은 전체 페이지를 다시 로딩할 필요 없이 달성될 수 있다. 따라서, 예를 들어, 도 3의 인터페이스 내의 제어(104)의 선택은 사용자가 도 2 및 1의 광고들로 연속 후진하는 것을 허가한다.

일 실시예에 따르면, 사용자는 회전에서 후진이 최초로 개시된 회전 내의 포인트, 즉 이전 예에서의 도 3의 광고로 진행하는 것만이 허가된다. 이와 같이, 사용자는 회전 내의 광고들을 쉽게 스킵할 수 없다. 대안으로 또는 추가로, 사용자가 시퀀스 내에서 앞으로 점프할 수 있는 레이트가 제한될 수 있다.

또 다른 대안으로서, 사용자는 시퀀스 내에서 제한 없이 앞으로 점프하는 것이 허용될 수 있다. 그러나, 스킵된 광고들을 광고 임프레션(impression)으로서 카운트하는 것을 방지하기 위하여, 일단 회전에서의 역방향 움직임이 원래 개시된 포인트가 회전에서 도달되면 사교 매체들만이 제공된다. 이것은, 앞으로 점프하려는 소망이 좌절되지 않는다는 점에서, 사용자가 만족스러운 경험을 갖는 것을 가능하게 하고, 사용자의 공동체에 관한 적절한 갱신이 제공된다. 이것은 또한, 무시될 광고 임프레션들에 대한 부당한 과금을 방지한다. 사용자가 시퀀스에서 앞으로 점프하는 것을 종료할 때, 광고들의 정상적인 회전이 다시 시작된다.

이러한 제어들은 사용자가 경험을 어느 정도까지 제어하는 것을 가능하게 하기 위해 사용자에게 제공될 수 있는 제어들의 예일 뿐이며, 본 발명의 범위를 벗어나지 않고 다른 타입의 제어들도 제공될 수 있다는 것을 이해할 것이다. 예를 들어, 회전이 앞으로 움직이는 것을 일시적으로 방지하기 위하여 일시 중지 제어가 제공될 수 있다. 다른 예에서, 회전은 사용자가 어떤 영역에서 작업할 때, 예를 들어 마우스가 근처에 있을 때, 자동으로 일시 중지될 것이다. 이와 같이, 사용자가 광고를 클릭하거나 앞 또는 뒤로 이동하려고 시도하고 있을 때 광고는 회전하지 않는다. 다른 적절한 타입의 제어들도 이 분야의 기술자들에게 명백할 것이다.

특정 실시예들에 따르면, 그러한 제어들의 사용에 관한 사용자 거동들을 추적하여, 광고 콘텐츠에 관한 귀중한 피드백을 제공할 수 있다. 예를 들어, 많은 사용자가 (후술하는 바와 같이) 특정 광고를 보거나, 특정 광고와 상호작용하거나, 특정 광고를 공유하기 위해 자신들의 각각의 광고 회전들을 통해 일관하여 되돌아가는 경우, 해당 광고는 어떤 면에서 효과적인 것으로 추정될 수 있다. 그리고, 사용자들에 대한 인구학적 및 온라인 거동 정보가 이용 가능한 생태계에서(예를 들어, 야후!(Yahoo!) 메신저를 포함하는 다양한 야후! 속성들 중 임의 속성), 그러한 정보는 특정 광고 콘텐츠에 대한 상세하고 미세한 데이터를 도출하는 데 이용될 수 있다.

본 발명에 의해 가능해지는 접근법들은 예를 들어 사용자들이 광고들을 레이팅할 것을 권유하는 기술들과 대비될 것이다. 즉, 그러한 권유에 응할 시간을 가질 사용자는 드문 (그리고 아마도 비전형적인) 사용자이다. 이와 달리, 사용자에게 광고 콘텐츠 경험에 대한 소정 레벨의 제어를 제공함으로써, 특정 광고들의 효과에 대한 암시적이지만 매우 구체적인 피드백이 그러한 피드백을 얻는 데에 사용자의 경험을 실제로 방해하지 않고서도 도출될 수 있다.

전술한 제2 유형의 실시예들의 서브세트에 따르면, 예를 들어 도 1-3의 윈도우(102)와 같은 인터페이스 내의 윈도우를 통해 회전하고 있는 광고 시퀀스 내에 사용자와 관련된 사교 매체들이 삽입된다. 이러한 실시예들의 일부에 따르면, 사교 매체들은 광고들 및 사교 매체들을 제공받고 있는 사용자와 소정의 방식으로 관련된 사용자들의 그룹을 참조하여 식별된다. 예를 들어, 사용자들의 그룹은 메시징 애플리케이션, 예를 들어 야후! 메신저 내의 사용자의 버디 리스트에 대응할 수 있다. 대안으로, 사용자들의 그룹은 소정의 다른 형태의 콘택 리스트, 예컨대 주소록으로부터 또는 사용자 자신에 의한 명시적인 지정에 의해 도출될 수 있다. 더 일반적으로, 본 발명의 범위를 벗어나지 않고, 광고 콘텐츠를 보는 사용자와 소정의 관련성을 갖는 사용자들의 임의 그룹이 이용될 수 있다.

광고 시퀀스에 삽입되거나 참조되는 사교 매체들의 본질은 본 발명으로부터 벗어나지 않고 크게 변할 수도 있다. 예를 들어, 사용자들의 그룹 내의 누군가가 콘텐츠를 발표하는 경우, 광고 시퀀스 내에 제공되는 사교 매체들은 그러한 발표의 통지는 물론, 발표된 콘텐츠에 대한 링크로서 사용될 수 있다. 그러한 적절한 사교 매체들의 예가 도 4에 도시되어 있으며, 도 4는 윈도우(102) 내의 사용자의 콘택들 중 하나로부터의 발표 및 초대의 제공을 도시한다. 콘텐츠는 해당 콘택에 의해 최근에 발표된 새로운 블로그 엔트리와 관련되고, 사용자의 블로그에 대한 링크를 포함할 수 있다. 이어서, 도 5는 광고 시퀀스의 회전이 윈도우(102) 내의 도 4의 사교 매체 콘텐츠를 대체하는 새로운 광고와 함께 계속되는 것을 보여준다.

광고 콘텐츠와 통합되는 사교 매체들의 본질은 본 발명으로부터 벗어나지 않고 크게 변할 수 있다는 것을 이해할 것이다. 사용자와 연관된 사용자들의 그룹 또는 공동체의 하나 이상의 멤버와 관련된 사실상 모든 타입의 콘텐츠 또는 갱신이 이용될 수 있다. 일부 실시예들에 따르면, 그룹 또는 공동체와 관련된 생태계의 다양한 부분들 사이의 상호 관계들을 이용하여, 사교 매체들의 고도의 연계를 가능하게 할 수 있다. 예를 들어, 전체적인 야후! 생태계는 본 발명에 따른 그러한 사교 매체들의 식별 및 전달을 가능하게 하는 방식으로 상호 관련될 수 있는 다양한 특성을 포함한다. 일례에서, 야후! 메신저 사용자는 그의 콘택들 중 하나에 의한 다른 야후! 특성, 예를 들어 도 6에 도시된 바와 같은 야후! 사진들에 대한 활동을 지시하는 사교 매체들을 제공받을 수 있다. 해당 콘택과 관련된 다른 야후! 특성들 상의 콘텐츠에 대한 링크들(예를 들어, 블로그 또는 홈 페이지에 대한 링크들)도 포함될 수 있다.

이해하듯이, 본 발명을 벗어나지 않고, 다양한 실시예에 따라 광고들을 제공하는 포맷은 크게 다를 수 있다. 예를 들어 도 1-6의 인터페이스들에서 지금까지 설명된 특정 실시예에 따르면, 광고 회전 및 사교 매체들이 제공되는 윈도우(예를 들어, 윈도우 102)는 리치 매체들(rich media)(예를 들어, 비디오)에 적합하지만, 광고주들이 좋아할만큼 크지 않을 수 있는 IAB 표준 크기 사각형(예를 들어, 180 x 150)이다. 따라서, 도 7 및 8에 도시된 특정 실시예에 따르면, 사용자가 윈도우상에서 "마우스 오버(mouse over)"할 때, 윈도우는 작은 표준 크기(도 7)로부터 큰 표준 크기의 사각형(예를 들어, 300 x 250) 또는 맞춤 크기일 수 있는 더 큰 크기(도 8)로 크기가 증가한다. 이것은, 사용자가 윈도우와 상호작용할 때 풍부한 경험을 갖는 것과 같은 사항들과 균형을 이루면서 인터페이스 실면적이 부족한 웹 2.0 프레임워크에서의 애플리케이션의 개발을 가능하게 한다.

또한, 시퀀스 회전은 사용자에게 콘텐츠를 경험할 충분한 시간을 허가하기 위해 마우스 오버 동안 중지될 수 있다. 즉, 시퀀스 회전이 중지되지 않는 경우, 사용자는 다음 콘텐츠가 제공되기 전에 광고 또는 사교 매체를 클릭할 충분한 시간을 갖지 못할 수 있다. 이것은 특히 사용자가 먼저 그곳으로 커서를 이동함으로써 콘텐츠에 대한 관심을 이미 표시했다는 사실에 비추어 분명히 바람직하지 않다. 콘텐츠가 소정 형태의 비디오인 실시예들에 따르면, "재생" 및 "중지" 제어들도 제공될 수 있으며, 따라서 사용자는 비디오의 재생을 제어할 수 있다. 일 구현에서, 사용자가 "재생 제어"를 선택할 때, 재생 윈도우의 크기는 커서가 여전히 윈도우 위에 있는지에 의존한다. 즉, 사용자가 커서를 윈도우 밖으로 이동하는 경우, 윈도우는 그의 원래 크기로 복귀할 수 있으며, 비디오는 완료시까지 또는 중지될 때까지 계속 재생될 수 있다. 이어서, 시퀀스 회전이 다시 시작될 수 있다.

일부 실시예들에 따르면, 사용자들은 광고들 및 사교 매체들 중 적어도 일부를 임의의 다른 매체들과 같이 공유하는 것이 허용된다. 예를 들어, 도 8에 도시된 바와 같이, 사용자가 윈도우(102)상에서 마우스 오버하고 또한 그 크기가 증가할 때, 사용자에게 현재 제공되고 있는 콘텐츠를 공유할 수 있는 능력을 알리는 사용자 "액션 호출(call to action)"이 또한 제공된다. 이러한 예에서, 식별되는 공유 메커니즘은 "드래그 앤 드롭" 동작이지만, 임의의 적절한 공유 메커니즘이 이용될 수도 있다. 회전 시퀀스의 일시 중지는 사용자가 콘텐츠를 공유할 더 많은 시간을 허용해 주므로 그러한 구현들에서 또한 유용하다.

도 9에 도시된 실시예에 따르면, 사용자는 콘텐츠의 표현을 예를 들어 인스턴트 메시징 윈도우(902)와 같은 인터페이스의 다른 영역들 내로 드래그 앤 드롭할 수 있으며, 이에 응답하여, 공유 콘텐츠(및/또는 공유 콘텐츠에 대한 링크)를 포함하는 사용자로부터의 새로운 메시지(904)가 생성되고, 도 10에 도시된 바와 같은 현재 통신 세션에 수반되는 하나 이상의 다른 사용자에게 통신된다. 이어서, 도 11에 도시된 바와 같이, 회전 시퀀스가 계속된다.

공유 콘텐츠에 기초하여 새로운 대화를 생성하기 위하여, 사용자는 도 12에 도시된 바와 같이 콘택 리스트(906) 내의 콘택 상에 콘텐츠의 표현을 간단히 드래그 앤 드롭할 수 있다. 이어서, 도 13에 도시된 바와 같이, 회전 시퀀스가 계속된다. 이어서, 공유 콘텐츠의 각각의 수신자는 예를 들어 드래그 앤 드롭 동작들을 포함하는 임의의 다양한 공유 메커니즘을 이용하여, 예를 들어 그들 자신의 콘택 리스트에 의해 정의되는 바와 같은 그들 자신의 공동체의 멤버들과 콘텐츠를 공유할 수 있다. 따라서, 공유 콘텐츠의 통신은 본질적으로 바이러스성이 될 수 있다.

메시징 윈도우(902) 및 콘택 리스트(906)는 본 발명의 일 실시예에 따라 제공되는 콘텐츠를 공유하기 위한 드래그 앤 드롭 목적지들의 예일 뿐이라는 점에 유의해야 한다. 다양한 구현에서 다양한 다른 목적지 타입들을 이용하여, 예를 들어 이메일, 파일 시스템 내의 폴더, 문서, 웹페이지 등을 포함하는 광고 및 사교 매체 콘텐츠의 공유를 달성할 수 있다.

그 일례의 동작이 도 14에 도시되어 있는 다양한 실시예에 따르면, 매체 재생 리스트 생성기가 매체 재생기와 협력하여 광고들 및 사교 매체들의 시퀀스의 제공을 제어한다. 매체 재생 리스트 생성기는 사용자 또는 사용자의 활동들 및/또는 사용자와 관련된 사용자들의 그룹 또는 공동체를 참조하여 광고 콘텐츠 및 사교 매체 콘텐츠 양자를 식별한다. 예를 들어, 매체 재생 리스트 생성기는 사용자 인구 통계, 검색 키워드, 컨텍스트 등과 같은 임의의 다양한 메트릭에 기초하여 광고들을 선택할 수 있다(1402).

매체 재생 리스트 생성기는 또한 예를 들어 사용자 및/또는 사용자와 관련되거나 사용자에 의해 식별되는 사용자들의 그룹 또는 공동체의 온라인 활동들을 포함하는 임의의 다양한 메트릭을 참조하여 사용자 관련 콘텐츠(예컨대, 사교 매체들)를 선택한다(1404). 이어서, 매체 재생 리스트 생성기는, 특정 구현에 따르면, 광고 및 사용자 관련 콘텐츠에 대응하는 매체 식별자들의 리스트인 재생 리스트를 생성한다(1406). 이어서, 매체 재생 리스트 생성기는 재생 리스트를 재생기에 제공하며(1408), 이어서 재생기는 재생 리스트를 이용하여, 재생기 내에 구축된 논리에 따라 콘텐츠의 제공을 제어한다(1410). 이 논리는 도 1-13과 관련하여 전술한 기능들의 다양한 조합을 구현할 수 있다.

일 실시예에 따르면, 매체 재생 리스트 생성기는 재생 리스트들을 재생기에 반복적으로 제공하는데, 즉 한번에 몇몇의 콘텐츠 아이템들을 제공한다(1412). 사용자가 앞으로 점프하는 것이 허용되는 경우, 사용자가 현재의 재생 리스트를 넘으려고 시도할 때마다(1414), 추가적인 사용자 관련 콘텐츠에 대한 요청이 이루어진다(1416).

일부 구현들에서, 도 1-13에 도시된 메시징 생태계의 환경에서 콘텐츠가 공유될 때, 공유 콘텐츠와 관련된 매체 식별자가 수신자에게 제공되며, 따라서 콘텐츠는 메시징 애플리케이션 내에서 쉽게 액세스될 수 있다. 이것은 예를 들어 콘텐츠가 수신 메시지 내에서 직접 보여지거나 재생되게 하는 결과를 낳을 수 있다. 다양한 실시예에 따르면, 광고들 및/또는 사교 매체들은 예를 들어 이미지, 비디오, 오디오, 애니메이션, 혼합물 등을 포함하는 간단하거나 복잡한 다양한 매체 타입일 수 있다.

이러한 실시예들의 일부에 따르면, 클릭 사기를 방지하기 위하여, 사용자들은 매체 재생 리스트 생성기에 의해 그들에게 제공되는 광고들만을 공유할 수 있는데, 즉 사용자들은 그들 자신이 특정 광고들을 호출(invoke)하는 것이 허용되지 않는다. 다른 실시예들에 따르면, 예를 들어 IP 어드레스 모니터링 및 레이트 제한과 같은 다양한 사기 검출 및 방지 기술들이 이용될 수 있다. 그리고, 특정 온라인 생태계들에서, 예컨대 사용자들의 야후! 메신저 공동체에서는, 사용자 식별자의 이용 가능성을 이용하여 사기를 방지할 수도 있다.

광고들을 공유하는 이익들 중에는, 사용자들이 친구들과 관심 있는 광고들을 공유하고, 친구들이 또한 다른 사람들과 광고들을 공유할 수 있음에 따른 광고 콘텐츠의 바이러스성 배포가 있다. 또한, 공유는 (적어도 공유자의 일부에 대해) 광고 콘텐츠에 대한 강한 관심과 상관되므로, 이것은 광고 콘텐츠를 공유하는 사람들에 의한 "클릭-스루"의 가능성을 증가시킬 것이다.

본 발명의 특정 실시예들에 따르면, 식별되어 사용자에게 제공되는 사교 매체들은 사용자 및 관련 사용자들의 그룹 또는 공동체가 그의 일부인 특정 생태계에 의해 제한될 필요는 없다. 예를 들어, 사교 매체들에 대한 관련 그룹은 야후! 메신저 내의 특정 사용자의 콘택 리스트에 의해 정의될 수 있다. 그리고, 다양한 야후! 특성들 내에서 해당 그룹 내의 사용자들과 관련된 사교 매체들이 광고 시퀀스 회전 내에 쉽게 포함될 수 있지만, 본 발명은 그러한 매체들로만 한정되지는 않는다. 즉, 그러한 실시예들에 따르면, 사교 매체들은 본 발명의 범위로부터 벗어나지 않고 다양한 온라인 소스로부터 도출될 수 있다. 예를 들어, 개인 및 회사 웹사이트, 사교 네트워킹 사이트, 콘텐츠 공유 사이트 등을 포함하는 특정 개인에 대한 사교 매체들의 사실상 모든 소스가 이용될 수 있다. 사교 매체들은 예를 들어 개인의 주어진 이름에 의해 식별될 수 있다. 대안으로, 생태계 내의 개인이 식별자, 예를 들어 이메일 어드레스가 사용될 수 있다. 즉, 개인의 이름 또는 이메일 어드레스가 공지되므로, 어디서든 온라인으로 발표된 콘텐츠는 본 발명의 실시예들에 따라 식별되고 제공될 수 있다.

본 발명은 임의의 컴퓨팅 플랫폼(들) 상에서 그리고 광고 콘텐츠를 제공하고 그 콘텐츠와의 사용자 연계를 용이하게 하는 것이 유용한 기능들인 임의의 네트워크 토폴로지에서 구현될 수 있다는 점에 유의해야 한다. 예를 들어, 그리고 도 15에 도시된 바와 같이, 광고들 및 사교 매체들의 시퀀스 및 여기에 설명되는 관련 기능들이 개인용 컴퓨터(1502), 매체 컴퓨팅 플랫폼(1503)(예를 들어, 게임 플랫폼, 또는 네비게이션 및 레코딩 기능을 갖춘 케이블 및 위성 셋톱 박스), 핸드헬드 컴퓨팅 장치(예를 들어, PDA)(1504), 셀 폰(1506) 또는 임의의 다른 타입의 휴대용 통신 플랫폼 상의 인터페이스들 내에 제공되는 구현들이 고려된다. 광고들 및 사교 매체들의 제공과 관련된 다양한 기능을 제어하는 (예를 들어, 컴퓨터 코드 또는 명령어들로 구현되는 바와 같은) 논리는 그러한 장치들 상에 예를 들어 브라우저 또는 다른 애플리케이션의 일부로서 상주하거나, 예를 들어 웹페이지에서 원격 사이트로부터 제공될 수 있다. 광고들 및 사교 매체들의 선택은 최종 사용자 장치들로부터 떨어진 하나 이상의 플랫폼(서버(1508) 및 데이터 스토어(1510)로 표시됨) 상에서 달성될 수 있다. 본 발명은 다양한 네트워크 환경(네트워크(1512)로 표시됨), 예를 들어 TCP/IP 기반 네트워크, 전기 통신 네트워크, 무선 네트워크, 케이블 네트워크 등에서도 실시될 수 있다.

또한, 본 발명의 실시예들을 구현하는 컴퓨터 프로그램 명령어들은 임의 타입의 컴퓨터 판독 가능 매체에 저장될 수 있으며, 클라이언트/서버 모델, 피어 대 피어 모델을 포함하는 다양한 컴퓨팅 모델에 따라, 독립식 컴퓨팅 장치 상에서, 또는 여기에 설명되는 다양한 기능이 상이한 위치들에서 수행되거나 이용될 수 있는 분산형 컴퓨팅 모델에 따라 실행될 수 있다. 다양한 특정 실시예에 따르면, 본 발명의 양태들은 예를 들어 다운로드된 애플리케이션(예컨대, 인스턴트 메신저 애플리케이션), 웹 기반 애플리케이션(예를 들어, 웹 이메일) 또는 웹 기반 사교 네트워킹 사이트에서 구현될 수 있다. 그러나, 이들은 단지 본 발명의 실시예들이 구현될 수 있는 많은 방법 중 소수의 예일 뿐이라는 점에 유의해야 한다.

본 발명은 특정 실시예들과 관련하여 구체적으로 도시되고 설명되었지만, 이 분야의 기술자들은 본 발명의 사상 또는 범위로부터 벗어나지 않고, 개시된 실시예들의 형태 및 상세들에서의 변경이 이루어질 수 있다는 것을 이해할 것이다. 예를 들어, 광고들이 제공되는 인터페이스의 영역 및 따라서 광고들 자체와의 사용자 연계를 개선하기 위해 광고들의 시퀀스 내에 삽입될 수 있는 콘텐츠의 일례로서 사교 매체들이 설명되는 실시예들이 위에서 설명되었다. 그러나, 그러한 사교 매체들은 그러한 목적에 매우 효과적일 수 있지만, 본 발명은 그러한 예로 한정되지 않는다. 오히려, 본 발명에 따르면, 광고들과의 사용자 연계는 그러한 연계를 용이하게 할 가능성이 큰 임의의 다양한 콘텐츠를 이용하여 개선될 수 있다. 예를 들어, 사용자는 특정 웹사이트(예를 들어, 블로그, 판타지 스포츠 리그, 뉴스 사이트 등)로부터의 RSS 피드에 가입할 수 있다. 가입으로부터 사용자의 관심사가 추정될 수 있으므로, 웹사이트와 관련된 광고 회전 내의 콘텐츠 제공, 예를 들어 새로운 콘텐츠 포스팅의 통지는 전술한 다양한 타입의 사교 매체들과 유사한 방식으로 사용자 연계를 개선하는 데 사용될 수 있다. 더 일반적으로, 사용자가 가입하거나, 사용자가 관심을 표현하는 어떠한 것이라도 본 발명의 특정 실시예들에 따라 사용자 연계를 향상시키기 위해 광고 시퀀스 내에 삽입될 수 있는 콘텐츠의 소스로서 사용될 수 있다.

또한, 본 발명의 다양한 이익, 양태 및 목적이 다양한 실시예를 참조하여 설명되었지만, 본 발명의 범위는 그러한 이익들, 양태들 및 목적들과 관련하여 제한되지 않아야 한다는 것을 이해할 것이다. 오히려, 본 발명의 범위는 첨부된 청구항들을 참조하여 결정되어야 한다.

1502: 개인용 컴퓨터
1504: 핸드헬드 컴퓨팅 장치
1506: 셀 폰
1508: 플랫폼
1510: 데이터 스토어
1512: 네트워크

Claims

광고 콘텐츠와의 사용자 연계를 개선하기 위한 방법으로서 - 상기 방법은 컴퓨터에 의해 수행됨 -,
디스플레이 내에서 사용자가 보기 위한 인터페이스를 제공하는 단계 - 상기 인터페이스는 상기 인터페이스 내의 고정된 위치를 차지하는 콘텐츠 윈도우를 포함함 -; 및
상기 콘텐츠 윈도우 내에서 콘텐츠의 유닛들의 시퀀스를 제공하는 단계
를 포함하고,
상기 콘텐츠의 유닛들 중 제1 유닛들은 광고들을 포함하고, 상기 콘텐츠의 유닛들 중 제2 유닛들은 상기 사용자와의 소정의 관련성에 의해 특성화되는 비영리적 매체들을 포함하는, 광고 콘텐츠와의 사용자 연계 개선 방법.
제1항에 있어서, 상기 인터페이스는 상기 사용자가 상기 시퀀스 내에서 앞뒤로 이동할 수 있게 하는 적어도 하나의 제어를 더 포함하는, 광고 콘텐츠와의 사용자 연계 개선 방법.
제2항에 있어서, 상기 사용자가 상기 시퀀스 내에서 상기 콘텐츠의 제1 유닛들 중 가장 최근에 제공된 유닛을 지나 앞으로 이동하려고 시도하는 경우에 상기 콘텐츠의 제2 유닛들만을 제공하는 단계를 더 포함하는, 광고 콘텐츠와의 사용자 연계 개선 방법.
제2항에 있어서, 상기 시퀀스와의 사용자 상호작용을 추적하여 사용자 연계를 평가(measure)하는 단계를 더 포함하는, 광고 콘텐츠와의 사용자 연계 개선 방법.
제1항에 있어서, 드래그 앤 드롭 동작을 이용하여 상기 콘텐츠의 유닛들 중 선택된 유닛을 다른 사용자들과 공유하는 단계를 더 포함하는, 광고 콘텐츠와의 사용자 연계 개선 방법.
제5항에 있어서, 상기 인터페이스는 콘택 리스트(contacts list) 및 메시지 윈도우를 포함하는 메시징 인터페이스를 포함하고, 상기 드래그 앤 드롭 동작은 상기 콘택 리스트를 통한 콘택 또는 상기 메시지 윈도우를 통한 메시지 수신자 중 하나와의 상기 선택된 콘텐츠 유닛의 공유를 달성하는, 광고 콘텐츠와의 사용자 연계 개선 방법.
제1항에 있어서, 상기 비영리 매체들은 콘텐츠 포스팅들, 이벤트 통지들 또는 초대들 중 하나 이상을 포함하는, 광고 콘텐츠와의 사용자 연계 개선 방법.
제1항에 있어서, 상기 사용자와의 소정의 관련성은 상기 사용자와 관련된 사용자들의 그룹, 상기 사용자가 가입한 매체들, 상기 사용자의 선호들 또는 상기 사용자의 온라인 거동 중 하나 이상을 참조하여 결정되는, 광고 콘텐츠와의 사용자 연계 개선 방법.
광고 콘텐츠와의 사용자 연계를 개선하도록 구성되는 컴퓨팅 장치로서,
상기 컴퓨팅 장치는 디스플레이 및 적어도 하나의 프로세서를 포함하고,
상기 적어도 하나의 프로세서는,
디스플레이 내에서 사용자가 보기 위한 인터페이스를 제공하고 - 상기 인터페이스는 상기 인터페이스 내의 고정된 위치를 차지하는 콘텐츠 윈도우를 포함함 -;
상기 콘텐츠 윈도우 내에서 콘텐츠의 유닛들의 시퀀스를 제공하도록 구성되고,
상기 콘텐츠의 유닛들 중 제1 유닛들은 광고들을 포함하고, 상기 콘텐츠의 유닛들 중 제2 유닛들은 상기 사용자와의 소정의 관련성에 의해 특성화되는 비영리적 매체들을 포함하는 컴퓨팅 장치.
광고 콘텐츠와의 사용자 연계를 개선하기 위한 방법으로서 - 상기 방법은 컴퓨터에 의해 수행됨 -,
디스플레이 내에서 사용자가 보기 위한 인터페이스를 제공하는 단계 - 상기 인터페이스는 상기 인터페이스 내의 고정된 위치를 차지하는 콘텐츠 윈도우를 포함함 -; 및
상기 콘텐츠 윈도우 내에서 콘텐츠의 유닛들의 시퀀스를 제공하는 단계 - 상기 콘텐츠의 유닛들 중 제1 유닛들은 광고들을 포함함 -
를 포함하고,
상기 인터페이스는 상기 사용자가 상기 시퀀스 내에서 앞뒤로 이동할 수 있게 하는 적어도 하나의 제어를 더 포함하는, 광고 콘텐츠와의 사용자 연계 개선 방법.
제10항에 있어서, 상기 사용자가 상기 시퀀스 내에서 상기 콘텐츠의 제1 유닛들 중 가장 최근에 제공된 유닛을 지나 앞으로 이동하려고 시도하는 경우에 상기 제어의 조작을 금지하는 단계를 더 포함하는, 광고 콘텐츠와의 사용자 연계 개선 방법.
제10항에 있어서, 상기 시퀀스와의 사용자 상호작용을 추적하여 사용자 연계를 평가하는 단계를 더 포함하는, 광고 콘텐츠와의 사용자 연계 개선 방법.
제10항에 있어서, 드래그 앤 드롭 동작을 이용하여 상기 콘텐츠의 유닛들 중 선택된 유닛을 다른 사용자들과 공유하는 단계를 더 포함하는, 광고 콘텐츠와의 사용자 연계 개선 방법.
제10항에 있어서, 상기 콘텐츠의 유닛들 중 제2 유닛들은 사용자와의 소정의 관련성에 의해 특성화되는 비영리적 매체들을 포함하고, 상기 비영리 매체들은 콘텐츠 포스팅들, 이벤트 통지들 또는 초대들 중 하나 이상을 포함하는, 광고 콘텐츠와의 사용자 연계 개선 방법.
광고 콘텐츠와의 사용자 연계를 개선하도록 구성되는 컴퓨팅 장치로서,
상기 컴퓨팅 장치는 디스플레이 및 적어도 하나의 프로세서를 포함하고,
상기 적어도 하나의 프로세서는,
디스플레이 내에서 사용자가 보기 위한 인터페이스를 제공하고 - 상기 인터페이스는 상기 인터페이스 내의 고정된 위치를 차지하는 콘텐츠 윈도우를 포함함 -;
상기 콘텐츠 윈도우 내에서 콘텐츠의 유닛들의 시퀀스를 제공하도록 구성되며,
상기 콘텐츠의 유닛들 중 제1 유닛들은 광고들을 포함하고,
상기 인터페이스는 상기 사용자가 상기 시퀀스 내에서 앞뒤로 이동할 수 있게 하는 적어도 하나의 제어를 더 포함하는 컴퓨팅 장치.
광고 콘텐츠와의 사용자 연계를 개선하기 위한 방법으로서 - 상기 방법은 컴퓨터에 의해 수행됨 -,
디스플레이 내에서 사용자가 보기 위한 인터페이스를 제공하는 단계 - 상기 인터페이스는 상기 인터페이스 내의 고정된 위치를 차지하는 콘텐츠 윈도우를 포함함 -;
상기 콘텐츠 윈도우 내에서 콘텐츠의 유닛들의 시퀀스를 제공하는 단계 - 상기 콘텐츠의 유닛들 중 제1 유닛들은 광고들을 포함함 -; 및
드래그 앤 드롭 동작을 이용하여 상기 콘텐츠의 제1 유닛들 중 선택된 유닛을 다른 사용자들과 공유하는 단계
를 포함하는, 광고 콘텐츠와의 사용자 연계 개선 방법.
제16항에 있어서, 상기 인터페이스는 콘택 리스트 및 메시지 윈도우를 포함하는 메시징 인터페이스를 포함하고, 상기 드래그 앤 드롭 동작은 상기 콘택 리스트를 통한 콘택 또는 상기 메시지 윈도우를 통한 메시지 수신자 중 하나와의 상기 선택된 콘텐츠 유닛의 공유를 달성하는, 광고 콘텐츠와의 사용자 연계 개선 방법.
제16항에 있어서, 상기 인터페이스는 상기 사용자가 상기 시퀀스 내에서 앞뒤로 이동할 수 있게 하는 적어도 하나의 제어를 더 포함하는, 광고 콘텐츠와의 사용자 연계 개선 방법.
제16항에 있어서, 상기 시퀀스와의 사용자 상호작용을 추적하여 사용자 연계를 평가하는 단계를 더 포함하는, 광고 콘텐츠와의 사용자 연계 개선 방법.
제16항에 있어서, 상기 콘텐츠의 유닛들 중 제2 유닛들은 사용자와의 소정의 관련성에 의해 특성화되는 비영리 매체들을 포함하고, 상기 비영리 매체들은 콘텐츠 포스팅들, 이벤트 통지들 또는 초대들 중 하나 이상을 포함하는, 광고 콘텐츠와의 사용자 연계 개선 방법.
광고 콘텐츠와의 사용자 연계를 개선하도록 구성되는 컴퓨팅 장치로서,
상기 컴퓨팅 장치는 디스플레이 및 적어도 하나의 프로세서를 포함하고,
상기 적어도 하나의 프로세서는,
디스플레이 내에서 사용자가 보기 위한 인터페이스를 제공하고 - 상기 인터페이스는 상기 인터페이스 내의 고정된 위치를 차지하는 콘텐츠 윈도우를 포함함 -;
상기 콘텐츠 윈도우 내에서 콘텐츠의 유닛들의 시퀀스를 제공하고 - 상기 콘텐츠의 유닛들 중 제1 유닛들은 광고들을 포함함 -;
드래그 앤 드롭 동작을 이용하여 상기 콘텐츠의 제1 유닛들 중 선택된 유닛을 다른 사용자들과 공유하도록 구성되는
컴퓨팅 장치.