WO2008056578A1 - Procédé de fourniture d'informations de publicité, système de fourniture d'informations de publicité et programme de fourniture d'informations de publicité - Google Patents

Description

明 細 書

広告情報提供方法、広告情報提供システム及び広告情報提供プロダラ ム 技術分野

[0001] 本発明は、通信端末に向けて広告情報を提供する広告情報提供方法、広告情報 提供システム、広告情報提供プログラムに係り、特に、位置情報や時間情報等を利 用することにより、有効かつ広告効果の高い広告情報を通信端末に向けて提供する ことのできる広告情報提供方法等に関する。

背景技術

[0002] 近年、無線通信を行うための無線通信端末が普及している。特に、電話機としての 機能を備えた携帯電話端末は、場所 ·時間を選ばず手軽に発着信が可能な便利さ に加え、端末の高機能化、低価格化、通話エリアの広範囲化によりその普及の勢い は著しい。特に近年の携帯電話端末においては、メール等の情報送受信機能を備 えたものや GPS (Global Positioning System)を利用して位置情報が送受信可 能なものが主流となってきている。ここで、端末とは端末機器を意味する。

[0003] 一方、最近の携帯電話端末では、パーソナルコンピュータ（以下、ノ ソコンと!/、う。 ) と同様にインターネット接続機能を備えたものも多い。このインターネット接続機能を 備えたパソコンや携帯電話端末は一般にウェブブラウザを搭載しており、インターネ ットを介して様々なインターネットサイトにアクセスすることができるようになつている。

[0004] 例えば、検索エンジンによってキーワード検索が可能な検索サイトにアクセスし、検 索キーワードを入力することにより、検索キーワードに関連する様々な情報を入手す ることもできる。また例えば、新聞社が運営管理するニュース配信サイトにアクセスす ることにより、その日のニュース情報を得ることもできる。

[0005] このように、パソコンや携帯電話端末等の通信端末を用いたインターネットサイトへ のアクセスが普及するのに伴い、インターネットサイトが新たな広告媒体として注目さ れ広く利用されている。例えば、上述の検索サイトやニュース配信サイトのサイトぺー ジの一部に広告表示枠が設けられ、その枠内に広告情報が掲載されることにより、多 くのインターネットユーザに閲覧されて高い広告効果が得られている。

[0006] 最近では、インターネットサイトの閲覧者 (ユーザ）にとつてさらに有益な広告情報を 選択的に表示し、より高い広告効果を得ることが行われている。例えば、検索サイトに 入力された検索キーワードに基づいて、そのキーワードとの関連性の高い広告情報 を検索結果とともに表示することが行われている（例えば、特許文献；!〜 5を参照。）。 これにより、そのユーザが高い関心を持つキーワードに関連する広告情報が選択的 に表示され、ユーザはその広告情報にも高い関心を持つ。結果として、表示された広 告情報はそのユーザにとって高い訴求力と広告効果を発揮することとなる。

[0007] また、 GPS等の位置計測システムを利用することにより、携帯電話端末（又はその 使用者）の位置を正確に計測するサービスも提供されている。これによると、例えば 見知らぬ場所で周囲の状況を把握することが困難な場合であっても、携帯電話端末 によって自身の位置情報を取得することにより、周囲状況を大略把握することができ る（例えば、特許文献 6〜8を参照。 )

[0008] 特許文献 1：特開 2003 - 196509号公報

特許文献 2 :特表 2003 - - 501729号公報

特許文献 3 :特表 2005 - - 533327号公報

特許文献 4 :特表 2005 - - 537591号公報

特許文献 5 :特表 2006 - - 500699号公報

特許文献 6 :特開 2001 - - 306567号公報

特許文献 7 :特開 2003 - Ό44552号公報

特許文献 8 :特開 2004 - - 310524号公報

発明の開示

発明が解決しようとす 課/ &

しかしながら、検索サイトに検索キーワードを入力してもユーザにとって広告効果の 高い広告情報が的確に提供されない場合がある。例えば、広告表示枠が設けられた 検索サイトに特定地域名を検索キーワードとして入力した場合に、その特定地域の 広告情報が提供されるものの、その地域に隣接する地域の広告情報が提供されなレ、 [0010] 例示すれば、ユーザが検索キーワードとして「渋谷区道玄坂」 .「ラーメン店」と入力 した場合に、渋谷区道玄坂に所在するラーメン店の広告情報が提供される。し力、し、 「渋谷区道玄坂」に隣接する「渋谷区神泉町」に所在するラーメン店の広告情報は提 供されない。

[0011] この場合において、ユーザにとって所在地が「渋谷区道玄坂」に限定されず、「渋谷 区道玄坂近辺」のラーメン店の広告情報が広く得られた方が有益な場合がある。した がって、渋谷区道玄坂に隣接する「渋谷区神泉町」のラーメン店の情報もユーザにと つては有益な広告情報となり得る。し力、し、「渋谷区道玄坂」'「ラーメン店」の検索キ 一ワードを用いても「渋谷区神泉町」のラーメン店の広告情報は提供されないので、 ユーザにとって有益な広告情報が洩れてしまうこととなる。

[0012] もちろん、「渋谷区神泉町」 ·「ラーメン店」と入力すれば、渋谷区神泉町に所在する ラーメン店の広告情報を得ることができるが、その場合は渋谷区道玄坂に所在するラ ーメン店の広告情報が洩れてしまうこととなる。 "「渋谷区道玄坂」 &「ラーメン店」 or「 渋谷区神泉町」 &「ラーメン店」"のように複雑な検索式を作成すれば、道玄坂のラー メン店の広告情報も神泉町のラーメン店の広告情報も得ることができるが、大変面倒 である。

[0013] さらに、ユーザの居場所に対応して近隣の広告情報が得られれば大変便利である 。例えば、ユーザが「渋谷区道玄坂」と「渋谷区神泉町」との境界付近の地域にいると きに検索キーワードとして「ラーメン店」と入力すると、「渋谷区道玄坂」や「渋谷区神 泉町」に所在するラーメン店の広告情報が得られるようになっていれば、ユーザにと つて大変便利でありかつ有益であるとともに広告主にとっても高い広告効果を得やす い。

[0014] 本発明は上記の事情に鑑みて為されたもので、位置情報を利用することにより、地 名に拘泥されずに近辺の広告情報を広くユーザに対して提供することができ、ユー ザにとって有益であって、広告主にとって高!/、広告効果を発揮することのできる広告 情報の提供方法、広告情報提供システム及び広告情報提供プログラムを提供するこ とを例示的課題とする。

課題を解決するための手段 [0015] 上記の課題を解決するために、本発明の例示的側面としての広告情報提供方法 は、広告主の広告情報を通信端末に向けて提供する広告情報提供方法であって、 通信端末から位置情報を取得するステップと、通信端末の位置情報に対応する場所 を基点として所定範囲内に所在する広告主の広告情報を抽出するステップと、抽出 された広告情報を通信端末に向けて提供するステップと、を有する。

[0016] 通信端末から取得した位置情報に対応する場所を基点として所定範囲に所在する 広告主の広告情報を提供するので、基点から所定範囲内における広告情報を広く 提供すること力できる。したがって、通信端末の使用者 (ユーザ）は、基点の近辺の有 益な広告情報の提供を受けることができる。

[0017] 例えば、ユーザが目的地への道順を調べるために通信端末に目的地周辺の地図 を表示させている場合に、その地図の所定位置 (例えば、中心位置）を指標する情報 を位置情報とすることもできる。このような位置情報に対応する場所を基点として所定 範囲内に所在する広告主の広告情報を提供すれば、これからユーザが向かう場所、 つまりユーザが興味を抱レ、てレ、る場所の近辺の広告情報を提供することができる。ュ 一ザが興味を持っている場所の近辺の広告情報はユーザの注意を惹きやすぐ高い 広告効果を期待することができる。また、ユーザの現在地を表示している地図（例え ば、カーナビゲーシヨンシステムのディスプレイに表示されている地図。）から位置情 報を取得してもよい。

[0018] 位置情報の取得ステップが、通信端末を介して入力された所定情報を取得するス テツプと、所定情報の中から地名情報を抽出するステップと、地名情報に関連付けら れた位置情報を抽出するステップと、を含むものであってもよい。

[0019] 地名情報に関連付けられた位置情報に対応する場所を基点として所定範囲内に 所在する広告主の広告情報を通信端末に向けて提供するので、地名に拘泥されず に基点から所定範囲内における広告情報を広く提供することができる。したがって、 通信端末の使用者 (ユーザ）は、地名に拘らず基点の近辺の有益な広告情報の提供 を受けることができる。

[0020] 例えば、所定情報が検索キーワードであり、その検索キーワードが「渋谷区道玄坂」 との地名情報を含む場合、「渋谷区道玄坂」に関連付けられた位置を基点として所定 範囲内であれば、その住所が「渋谷区神泉町」であってもその広告主の広告情報が 提供されることとなる。

[0021] その広告情報提供方法が、所定情報の中から広告ジャンル情報を抽出するステツ プと、抽出された広告ジャンル情報に関連付けられた広告情報を抽出するステップと 、をさらに有してもよい。広告ジャンル情報を抽出し、その広告ジャンル情報に関連 付けられた広告情報を抽出すれば、より一層ユーザにとって有益な広告情報を提供 すること力 Sできる。広告ジャンル情報としてはお店や企業の種類を示す情報が考えら れ、例えば、飲食店'電器店'ペットショップ 'ディスカウントストア 'コンビニエンススト ァ等が例示できる。

[0022] 通信端末から取得された位置情報が、通信端末の位置情報であり、通信端末の位 置情報に対応する場所を基点として所定範囲内に所在する広告主の広告情報を抽 出するステップと、をさらに有してもよい。

[0023] 所定情報内に地名情報が含まれない場合に、通信端末の位置情報を取得してそ の通信端末位置情報に基づいて広告情報を抽出し提供すれば、ユーザの居場所近 辺の広告主の広告情報を提供することができる。したがって、ユーザにとっても有益 で広告主にとっても広告効果の高い広告情報を提供することができる。

[0024] 所定範囲が行政区分に基づいて定められるものであってもよい。所定範囲が行政 区分に基づいて定められるので、位置情報に対応する行政区分や隣接する行政区 分に所在する広告主の広告情報をユーザに提供することができる。したがって、位置 情報に対応する行政区分と同じ行政区分に広告主が所在していれば、基点から離 れた場所に所在する広告主の広告情報もユーザに提供することができる。

[0025] また、隣接する行政区分を所定範囲とすれば、ユーザが行政区分の境界にいる場 合であっても、隣接する両行政区分に所在する広告主の広告情報、つまりユーザに とって有益な広告情報を提供することができる。

[0026] なお、行政区分とは行政の単位で区分けされた領域を示す名称であり、例えば「東 京都」や「神奈 j 11県」とレ、つた都道府県単位での行政区分や、それよりも細分化され た「横浜巿」や「渋谷区」と!、つた市区町村での行政区分がある。

[0027] 広告情報提供方法が、通信端末から取得された位置情報に対応する場所から広 告主の所在場所までの距離、広告情報ごとに予め設定された広告料、又は、広告情 報が通信端末に向けて提供された場合にその通信端末を介して広告情報の詳細情 報が閲覧される確率を指標するクリック期待値、のうち少なくともレ、ずれか 1に基づ!/ヽ て順位付け情報を生成するステップをさらに有し、上述の提供ステップにおいて、抽 出された広告情報と順位付け情報とを関連付けて通信端末に向けて提供してもよい

[0028] 広告情報と順位付け情報とを関連付けて通信端末に向けて提供するので、通信端 末において、その順位付け情報に基づく優先順位で広告情報を画像表示させたり音 声再生させたりすることができる。例えば、通信端末から取得された位置情報に対応 する場所に近い広告主の広告情報の順位付け情報を高い優先順位とすることにより 、ユーザにとってより有益な広告情報を高い優先順位で提供することができる。

[0029] また、広告料を高額に設定した広告情報の順位付け情報を高!/、優先順位とするこ とにより、広告主にとって衡平な広告提供を行うことができる。クリック期待値の高い広 告情報の順位付け情報を高い優先順位とすることにより、人気の高い広告情報が高 い優先順位で提供されるので、ユーザにとってより有益な広告情報を高い優先順位 で提供すること力できる。

[0030] その順位付け情報を、以下の式に基づいて算出するステップをさらに有してもよい

[0031] H = k/ (CPC X CTR)

ただし、

H :順位付け情報

k:係数

CPC：広告情報ごとに設定された広告料

CTR:広告情報のクリック期待値

順位付け情報 Hを広告情報ごとに設定された広告料 CPCと広告情報のクリック期 待値 CTRの積に基づいて算出することにより、広告料が高額でかつ人気の高い広 告情報ほど高い優先順位で提供することができる。なお、ここで順位付け情報 Hの値 は小さ!/、ほど優先順位が高レ、。 [0032] また、広告情報提供方法が、通信端末の位置情報に対応する場所から広告主の 所在場所までの距離、又は、通信端末の位置情報を取得した時刻と広告情報を通 信端末に向けて提供する時刻との時間差、の少なくともいずれか一方に基づいて順 位付け情報を生成するステップをさらに有し、上述の提供ステップにおいて、抽出さ れた広告情報と順位付け情報とを関連付けて通信端末に向けて提供してもよい。

[0033] 広告情報と順位付け情報とを関連付けて通信端末に向けて提供するので、通信端 末において、その順位付け情報に基づく優先順位で広告情報を画像表示させたり音 声再生させたりすることができる。例えば、通信端末の位置情報に対応する場所に近 い広告主の広告情報の順位付け情報を高い優先順位とすることにより、ユーザにと つてより有益な広告情報を高い優先順位で提供することができる。

[0034] また、通信端末の位置情報を取得した時刻に基づ!/、て順位付け情報を生成すれ ば、後に取得した位置情報 (すなわち、新しい位置情報)を先に取得した位置情報（ すなわち、古い位置情報)よりも優先し、その新しい位置情報に対応する場所力 所 定範囲内の広告主の広告情報の順位付け情報を、古い位置情報に対応する場所か ら所定範囲内の広告主の広告情報の順位付け情報よりも高い優先順位とすることに より、ユーザにとってより有益な広告情報を高い優先順位で提供することができる。

[0035] その順位付け情報を、以下の式に基づいて算出するステップをさらに有してもよい

[0036] H = k X T X L

ただし、

H :順位付け情報

k :係数

T :通信端末の位置情報を取得した時刻と広告情報を通信端末に向けて提供する 時刻との時間差

L :距離

順位付け情報 Hを時間差 Tと距離 Lの積に基づいて算出することにより、通信端末 のより新し!/、位置情報に対応する場所により近!/、広告主の広告情報ほど高!/、優先順 位で提供すること力できる。なお、ここで順位付け情報 Hの値は小さレ、ほど優先順位 が高い。

[0037] 本発明の他の例示的側面としての広告情報提供システムは、地名情報とその地名 情報に対応する特定の場所を指標する位置情報とを関連付けて構築された地名デ ータベースと、広告情報とその広告情報に対応する広告主の所在場所とを関連付け て構築された広告データベースと、通信端末を介して入力された所定情報を取得す る所定情報取得部と、所定情報の中から地名情報を抽出する地名情報抽出部と、地 名データベースから地名情報に関連付けられた位置情報を抽出する位置情報抽出 部と、広告データベースから位置情報に対応する場所を基点として所定範囲内に所 在する広告主の広告情報を抽出する広告情報抽出部と、抽出された広告情報を通 信端末に向けて提供する広告情報提供部と、を有する。

[0038] 地名情報に関連付けられた位置情報に対応する場所を基点として所定範囲内に 所在する広告主の広告情報を通信端末に向けて提供するので、地名に拘泥されず に基点から所定範囲内における広告情報を広く提供することができる。したがって、 通信端末の使用者 (ユーザ）は、地名に拘らず基点の近辺の有益な広告情報の提供 を受けることができる。

[0039] 例えば、所定情報が検索キーワードであり、その検索キーワードが「渋谷区道玄坂」 との地名情報を含む場合、「渋谷区道玄坂」に関連付けられた位置を基点として所定 範囲内であれば、その住所が「渋谷区神泉町」であってもその広告主の広告情報が 提供されることとなる。

[0040] 本発明のさらに他の例示的側面としての広告情報提供プログラムは、コンピュータ を、通信端末を介して入力された所定情報を取得する所定情報取得部、所定情報の 中から地名情報を抽出する地名情報抽出部、地名情報に関連付けられた位置情報 を抽出する位置情報抽出部と、位置情報に対応する場所を基点として所定範囲内に 所在する広告主の広告情報を抽出する広告情報抽出部、及び、抽出された広告情 報を通信端末に向けて提供する広告情報提供部として機能させる。

[0041] 地名情報に関連付けられた位置情報に対応する場所を基点として所定範囲内に 所在する広告主の広告情報を通信端末に向けて提供するので、地名に拘泥されず に基点から所定範囲内における広告情報を広く提供することができる。したがって、 通信端末の使用者 (ユーザ）は、地名に拘らず基点の近辺の有益な広告情報の提供 を受けることができる。

[0042] 例えば、所定情報が検索キーワードであり、その検索キーワードが「渋谷区道玄坂」 との地名情報を含む場合、「渋谷区道玄坂」に関連付けられた位置を基点として所定 範囲内であれば、その住所が「渋谷区神泉町」であってもその広告主の広告情報が 提供されることとなる。

[0043] 本発明の更なる課題又はその他の特徴は、以下添付図面を参照して説明される好 ましい実施例によって明らかにされるであろう。

発明の効果

[0044] 本発明によれば、地名に拘泥されずに近辺の広告情報を広くユーザに対して提供 すること力 Sできる。したがって、ユーザにとって有益であって、広告主にとって高い広 告効果を発揮することのできる広告情報を提供することができる。

発明を実施するための形態

[0045] [実施の形態 1]

以下、本発明の実施の形態 1について図面を用いて説明する。図 1は、本発明の 実施の形態 1に係る広告情報提供方法を実現する広告情報提供システム Sを含む 広告システム SSの全体構成を示す概略ブロック図である。この広告システム SSは、 広告情報提供システム S、基地局 F、携帯電話端末 (通信端末) 2、検索サイトサーバ 8及びインターネット Wにより構成されており、その広告情報提供システム Sは、広告 管理サーバ 4とデータベースサーバ 6とを有して構成されている。

[0046] 広告管理サーバ 4は、所定情報取得部、地名情報抽出部、位置情報抽出部、広告 ジャンル情報抽出部、広告情報抽出部、順位付け情報生成部、広告情報提供部を 有し、データベースサーバ 6は、地名データベース、広告データベースを有している 力 詳細は後述する。なお、本実施の形態 1においては、通信端末として携帯電話 端末 2を例として説明するが、通信端末は広告管理サーバ 4と情報送受信可能な端 末機器であればよぐ例えばインターネット Wを介して広告管理サーバ 4と接続された パソコンであってもよい。

[0047] 基地局 Fは、携帯電話端末 2と無線通信を行うためのものである。基地局 Fは電話 網（図示せず）に接続されて携帯電話端末 2による通話を実現するとともに、インター ネット Wにも接続されて携帯電話端末 2を用いたインターネット接続も実現するように 構成されている。したがって、携帯電話端末 2から送信された情報を受信してインタ 一ネット Wを介して広告管理サーバ 4に送信したり、広告管理サーバ 4からの情報を 、インターネット Wを介して受信して携帯電話端末 2に向けて送信したりする機能を有 する。また、携帯電話端末 2の位置情報を受信して広告管理サーバ 4に向けて送信 する機能も有する。

[0048] なお、通信端末として携帯電話端末 2でなくパソコンが使用される場合には、バソコ ンが直接インターネット Wに接続されるので広告システム SSが基地局 Fを有する必 要はない。

[0049] 携帯電話端末 2は通話機能及びインターネット接続機能を有しており、基地局 Fを 介してインターネット Wに接続された広告管理サーバ 4や検索サイトサーバ 8と情報 送受信可能に構成されている。また、 GPS (Global Positioning System)機能も 有し、 GPS衛星 10を利用して自身の位置情報 (端末位置情報） 2pを取得することが 可能となっている。その端末位置情報 2pは、携帯電話端末 2から基地局 Fに向けて 送信されるか、又は直接 GPS衛星 10から基地局 Fに向けて送信されるようになって いる。

[0050] 図 2 (a)は、携帯電話端末 2の表示部 2aに検索サイトサーバ 8の検索サイトページ 8 aが表示された状態を示す説明図である。インターネット接続機能を利用して検索サ イトサーバ 8に接続すると、携帯電話端末 2の表示部 2aに検索サイトページ 8aが表 示されるようになつている。この検索サイトページ 8aには検索キーワード入力枠 8b、 検索結果表示枠 8c、広告情報表示枠 8dが設けられている。

[0051] 検索キーワード入力枠 8bに検索キーワード（所定情報） 8fが入力されると、その検 索キーワード 8fが、インターネット Wを介して検索サイトサーバ 8へと送信される。そし て、検索サイトサーバ 8において検索キーワード 8fに基づいて情報検索が行われ、そ の検索結果 8gが携帯電話端末 2に向けて送信されるようになっている。

[0052] 図 2 (b)は、携帯電話端末 2の表示部 2aに検索結果 8gが表示された状態を示す説 明図である。検索結果 8gが検索サイトサーバ 8から携帯電話端末 2に向けて送信さ れると、図 2 (b)に示すようにその検索結果 8gが検索結果表示枠 8cに表示される。こ のとき、検索キーワード 8fに基づいて抽出された広告情報 4aも広告情報表示枠 8d に表示される。

[0053] 携帯電話端末 2は、自身の位置情報 (端末位置情報） 2pを計測する機能を有して V、る。その位置情報計測機能は、例えば GPS衛星 10を利用して計測するものであつ てもよいし、複数の基地局 Fとの間で行われる情報送受信を利用して位置計測するも のであってもよい。そして、その計測された端末位置情報 2pを基地局 Fに向けて送 信する機能も有している。その際、その端末位置情報 2pを計測した時刻 tmの情報も 併せて基地局 Fに向けて送信するようになっている。

[0054] 検索サイトサーバ 8は、インターネット Wに接続されたサーバコンピュータで、検索ェ ンジンを利用した検索サービスを提供するものである。検索サイトサーバ 8は、ァクセ スしてきた携帯電話端末 2の表示部 2aに検索サイトページ 8aを表示させる機能、そ の検索サイトページ 8a内の検索キーワード入力枠 8bに入力された検索キーワード 8f に基づいて情報検索を行う機能、その検索結果 8gを携帯電話端末 2に向けて送信 する機能を有している。また、検索キーワード入力枠 8bに入力された検索キーワード 8fをインターネット Wを介して広告管理サーバ 4へと送信する機能も有している。

[0055] 広告管理サーバ（コンピュータ） 4は、インターネット Wを介して携帯電話端末 2に向 けて広告情報を提供するためのサーバコンピュータであり、インターネット W及びデ ータベースサーバ ₆と接続されてレ、る。

[0056] 図 3は、広告管理サーバ 4の内部構成の概略を示すブロック図である。広告管理サ ーバ 4は、内部に記憶装置 12、コンピュータの主要部としての CPU14、メインメモリ 1 6を有している。その記憶装置 12は、例えばノヽードディスク等のデータストレージ手 段であり、内部に広告情報提供プログラム 18を保持している。

[0057] 広告情報提供プログラム 18は、広告管理サーバ 4又はその主要部としての CPU1 4を所定情報取得部 14a、地名情報抽出部 14b、位置情報抽出部 14c、広告ジヤン ル情報抽出部 14d、広告情報抽出部 14e、順位付け情報生成部 14f、広告情報提 供部 14gとして機能させるためのプログラムである。この広告情報提供プログラム 18 によって発揮される CPU14の各機能については後述する。 [0058] 図 4は、データベースサーバ 6の内部構成の概略を示すブロック図である。データ ベースサーバ 6は、内部に記憶装置 20を有している。その記憶装置 20の構成につ いては記憶装置 12と同様であるので説明を省略する。記憶装置 20内部には、地名 データベース 22、広告データベース 24が格納されている。なお、本実施の形態 1に おいては、広告管理サーバ 4とデータベースサーバ 6とを別体として説明している力 もちろん 1つのサーバ内に広告管理サーバ 4の機能とデータベースサーバ 6の機能と を両方有していてもよい。

[0059] 地名データベース 22は、地名情報とその地名情報に対応する特定の場所を指標 する位置情報とが関連付けられて構成されたデータベースである。図 5は、地名デー タベース 22のデータ構造を示す構造図である。

[0060] 地名データベース 22はその内部データとして地名情報 22aを有している。地名情 報 22aは、「東京都」、「港区」等の住所表記に相当する情報である力 例えば、「東 京タワー」や「横浜駅」等のランドマークに相当する情報であってもよ!/、。この地名情 報 22aの 1つ 1つに対して位置情報 22bが関連付けられている。その位置情報 22b は、地名情報 22aに対応する特定の場所を指標する情報であり、例えば緯度及び経 度情報からなるいわゆる GPS情報を有して構成される。

[0061] すなわち、地名情報 22aとしての「東京都」には、位置情報 22bとして東京都庁の G PS情報である北緯 35. 6895° (北緯 35度 41分 22秒）、東経 139· 6917° (東経 1 39度 41分 30秒）が関連付けられている。地名情報 22aとしての「渋谷区」には、位置 情報 22bとして渋谷区役所の GPS情報である北緯 35. 6640° 、東経 139. 6982 ° が関連付けられている。同様に、地名情報 22aとしての「道玄坂」には、渋谷区道 玄坂の特定の場所を指標する位置情報 22bとして北緯 35. 6582° 、東経 139. 69 77° が関連付けられ、地名情報 22aとしての「神泉町」には、渋谷区神泉町の特定 の場所を指標する位置情報 22bとして北緯 35. 6565° 、東経 139. 6925° が関連 付けられている。

[0062] このように、地名データベース 22内では、 日本全国又は世界各国の住所表記又は ランドマークに相当する地名情報 22aとその地名情報 22aに対応する位置情報 22b としての GPS情報とが関連付けられている。 [0063] 広告データベース 24は、広告情報とその広告情報に対応する広告主の所在情報 とが関連付けられて構成されたデータベースである。広告データベース 24では、広 告情報にさらに広告ジャンル情報、広告料、クリック期待値も関連付けられている。図 6は、広告データベース 24のデータ構造を示す構造図である。

[0064] 広告データベース 24はその内部データとして広告情報 4aを有している。広告情報 4aは、広告主 24aがインターネット Wを介して携帯電話端末 2やパソコン等の通信端 末に向けて提供するためのもので、例えば図 6に示すように「おいしいラーメンは当店 で！」等の文言を有して構成されている。

[0065] 所在情報 24cとは、広告情報 4aを提供する広告主 24aが所在する場所を特定する ための位置情報であって、例えば広告主 24aの所在場所を指標する GPS情報を有 して構成される。

[0066] 広告ジャンル情報 24dとは、広告情報 4aごとに割り当てられた広告内容の分類情 報である。例えば広告ジャンル情報 24dとして、「飲食店」、「電器店」、「ペットショップ 」、 「ディスカウントストア」、 「コンビニエンスストア」等が考えられる。さらに広告ジヤン ル情報 24dは、大分類情報「飲食店」に対して「日本料理店」、「ラーメン店」、「ィタリ ァ料理店」等の細分類情報を有して!/、てもよ!/、。

[0067] 広告料 24fは、広告主 24aが広告情報提供システム Sの運営管理をする者、すなわ ち広告代理業者に対して広告情報 4aの提供というサービスについて支払うことを約 したサービス対価であり、広告情報ごとに予め設定されている。その広告料 24fは、 広告情報 4aが携帯電話端末 2に向けて提供されるごとに支払いが発生するものであ つてもよ!/、し、携帯電話端末 2の表示部 2aに表示された広告情報 4aがユーザによつ て選択され、その詳細情報が閲覧されるごとに支払いが発生するものであってもよい

[0068] クリック期待値 24gは、携帯電話端末 2の表示部 2aに広告情報 4aが表示された場 合に、その詳細情報が閲覧される確率を指標する情報である。すなわち、広告情報 4 aの提供回数のうちユーザが興味を持ってその広告情報 4aを選択して詳細情報を閲 覧した回数の割合であり、広告情報 4aの人気度や有効度に相関する。

[0069] このように、広告データベース 24内では、広告主 24a、広告情報 4a、広告主の所 在情報 24c、広告ジャンル情報 24d、広告料 24f、クリック期待値 24gがそれぞれ互 いに関連付けられている。

[0070] CPU14は、この広告管理サーバ 4の主要部であり、記憶装置 12及びメインメモリ 1 6と協働して種々の演算処理を行う。 CPU14は、広告情報提供プログラム 18からの 指令に基づいて、所定情報取得部 14a、地名情報抽出部 14b、位置情報抽出部 14 c、広告ジャンル情報抽出部 14d、広告情報抽出部 14e、順位付け情報生成部 14f、 広告情報提供部 14gとしての機能を発揮する。また、携帯電話端末 2又は基地局 F から送信された端末位置情報 2p及びその端末位置情報を計測した時刻（端末位置 情報計測時刻) tmを取得する機能も発揮する。

[0071] 所定情報取得部 14aは、携帯電話端末 2を介して入力された所定情報としての検 索キーワード 8fを、検索サイトサーバ 8からインターネット Wを介して取得する機能を 有する。もちろん所定情報取得部 14aは、検索サイトサーバ 8からでなく携帯電話端 末 2からインターネット Wを介して検索キーワード 8fを直接的に取得するようになって いてもよい。

[0072] 地名情報抽出部 14bは、取得された検索キーワード 8fの中から地名情報 22aを抽 出する機能を有する。例えば、検索キーワード 8fが、「渋谷区道玄坂 ラーメン店」で ある場合、この検索キーワード 8fの中から「渋谷区道玄坂」の部分を地名情報 22aで あると認識して抽出する。

[0073] 位置情報抽出部 14cは、検索キーワード 8fの中から抽出された地名情報 22aに基 づいて、地名データベース 22からその地名情報 22aに関連付けられた位置情報 22 bを抽出する機能を有する。例えば、抽出された地名情報 22aが「渋谷区道玄坂」で ある場合、地名データベース 22から「道玄坂」に関連付けられた位置情報 22bとして の「北緯 35. 6582° 、東経 139. 6977° 」の情報を抽出する。

[0074] 広告ジャンル情報抽出部 14dは、検索キーワード 8fの中から広告ジャンル情報 24 dを抽出する機能を有する。例えば、検索キーワード 8fが、「渋谷区道玄坂 ラーメン 店」である場合、この検索キーワード 8fの中から「ラーメン店」の部分を広告ジャンル 情報 24dであると認識して抽出する。

[0075] 広告情報抽出部 14eは、位置情報 22bに対応する場所を基点として所定範囲内に 所在する広告主 24aの広告情報 4aを広告データベース 24から抽出する機能を有す る。ここで所定範囲内とは、例えば位置情報 22bに対応する場所からの距離が半径 1 00m以内であったり半径 500m以内であることを意味する。

[0076] 例えば、地名情報 22aとしての「渋谷区道玄坂」に対応する位置情報 22bとして抽 出された「北緯 35. 6582° 、東経 139. 6977° 」に対応する場所を基点として、そ こから半径 100mの範囲内に所在情報 24cを有する広告主 24aを選び出し、その広 告主 24aの広告情報 4aを抽出する。

[0077] 位置情報 22bに対応する場所を基点として所定範囲内の広告主 24aの広告情報 4 aを抽出するので、その広告主 24aの所在する住所名力 S「渋谷区道玄坂」であるか「 渋谷区神泉町」であるかに拘らず所定範囲内であればその広告情報 4aが抽出され

[0078] なお、本実施の形態 1において、広告情報抽出部 14eは位置情報 22bに対応する 場所からの距離に基づいて所定範囲を定めている力 これに限られず、例えば行政 区分に基づいて所定範囲を定めても構わない。例えば、地名データベース 22にお いて、位置情報 22bが「渋谷区」等の行政区分を示す情報となっており、広告データ ベース 24の所在情報 24cも行政区分を示す情報となっていればよい。

[0079] これによれば、位置情報抽出部 14cが地名情報 22a「渋谷区道玄坂」から位置情 報 22bとしての「渋谷区」を抽出し、広告情報抽出部 14eが「渋谷区」を所在情報 24c とする広告主 24aを選び出し、その広告主 24aの広告情報 4aを抽出することができる 。つまり、位置情報 22bに対応する場所力 の距離に拘らず、同一行政区分内に所 在する広告主 24aの広告情報 4aを抽出することができるのである。

[0080] この場合、位置情報 22b及び所在情報 24cとしての行政区分を示す情報は「渋谷 区」と!/、つた文字情報であってもよ!/、し、「 13113」と!/、つたコード情報（地方公共団体 コード）であってもよい。

[0081] また、所定範囲を同一の行政区分だけでなく他の行政区分を含むように構成しても 構わない。例えば、位置情報 22bとして「渋谷区」が抽出された場合に、「渋谷区」に 隣接する「港区」や「世田谷区」も所定範囲として、これらの行政区分を所在情報 24c とする広告情報 4aを抽出してもよい。 [0082] さらに、距離と行政区分との組合せに基づいて所定範囲を定めるように構成しても よい。例えば、地名情報 22aから位置情報 22bとして行政区分と GPS情報を抽出し、 GPS情報に対応する場所を基点として、そこから半径 500mの範囲内であって且つ「 渋谷区」である範囲を所定範囲とすることができる。

[0083] 広告情報抽出部 14eは、さらに抽出された広告情報 4aの中から、「ラーメン店」の広 告ジャンル情報 24dに関連付けられた広告情報 4aのみを抽出する。広告ジャンル情 報 24dが「ラーメン店」との細分類情報を有さな!/、場合は、その大分類情報である「飲 食店」に関連付けられた広告情報 4aのみを抽出する。

[0084] 順位付け情報生成部 14fは、抽出された広告情報 4aが携帯電話端末 2の表示部 2 aに表示される際の優先順位を指標する広告情報 4aごとの順位付け情報 Hを生成す る機能を有する。順位付け情報 Hはそれぞれ広告情報 4aと関連付けられて広告情 報提供部 14gによってインターネット Wを介して携帯電話端末 2に向けて提供される 。もちろん、抽出された広告情報 4aと順位付け情報 Hとは、それぞれ関連付けられて インターネット Wを介して検索サイトサーバ 8へ向けて送信され、その検索サイトサー ノ から検索結果 8gとともに携帯電話端末 2に向けて提供されるようになっていてもよ い。

[0085] 順位付け情報 Hに基づ!/、て、携帯電話端末 2では優先順位の高!/、広告情報 4aほ ど高い優先度で表示される。ここで、「高い優先度で」とは、「より上位に」、「より大きな 表示態様で」、「より強調された表示態様で」、「より高い頻度で」、「より長い時間で」を 含む概念である。

[0086] 順位付け情報 Hは、広告情報 4aごとの広告料 24f、広告情報 4aごとのクリック期待 値 24g、地名情報 22aに関連付けられた位置情報 22bに対応する場所から広告主 2 4aの所在場所までの距離 Lp、携帯電話端末 2の端末位置情報 2pに対応する場所 力、ら広告主 24aの所在場所までの距離 Lm、端末位置情報 2pを計測した端末位置 情報計測時刻 tmと広告情報 4aを携帯電話端末 2に向けて提供する広告情報提供 時刻 taとの時間差 Tのうち少なくともいずれ力、 1つに基づいて生成される。その順位 付け情報生成方法について、以下説明する。

[0087] [順位付け情報生成方法] 順位付け情報生成手法の説明においては、広告情報 4a及び広告情報 5a (図示せ ず）の順位付け情報 H4, H5の生成について説明する。ここで、広告情報 5aは、広 告主 25a、所在情報 25c、広告ジャンル情報 25d、広告料 25f、クリック期待値 25g ( いずれも図示せず。）と関連付けられているものとする。

[0088] [広告料に基づく方法]

広告情報 4a, 5aの広告料 24f, 25fの高低に基づいて優先順位を決定する方法で ある。例えば、広告料 24fが広告料 25はりも高額である場合、広告情報 4aの順位付 け情報 H4の優先順位が広告情報 5aの順位付け情報 H5よりも高くなるように順位付 け情報 H4, H5を生成する。

[0089] この場合、広告情報 4aの広告料 24fと広告情報 5aの広告料 25fとの金額比率に応 じて優先順位の比率が設定されるように順位付け情報 H4, H5を生成してもよい。例 えば、広告料 24fが 70円、広告料 25fが 30円の場合、広告情報 4aと広告情報 5aと の優先順位比率が 7： 3となるように順位付け情報 H4, H5を生成する。

[0090] 優先順位比率が 7： 3に設定されると、例えば、 10回の広告情報提供のうち広告情 報 4aが 7回優先的に、広告情報 5aが 3回優先的に提供される。また例えば、 10分間 の広告情報提供時間のうち広告情報 4aが 7分間優先的に、広告情報 5aが 3分間優 先的に提供される。

[0091] なお、各広告情報 4a, 5aにおいて距離 Lpに応じて複数の異なる広告料を設定し ておき、その複数の広告料及び距離 Lpに基づいて優先順位が設定されるように順 位付け情報 H4, H5を生成することも可能である。例えば、広告情報 4aの広告料 24 fについて、広告主 24aの所在情報 24cに対応する場所力も位置情報 22bに対応す る場所までの距離 Lp = 0のときの広告料 P0と距離 Lp = 20kmのときの広告料 P20と を予め設定しておく。ここで、広告料 P20は広告料 P0よりも小さい金額値に設定して お <。

[0092] また、広告情報 5aの広告料 25fについて、距離 Lp = 0のときの広告料 P6と距離 Lp = 20kmのときの広告料 P26とを予め設定しておく。広告料 P26は広告料 P6よりも小 さレ、金額値に設定しておく。

[0093] 一般に、距離 Lpが大きくなるほど広告の効果は低下するので、図 7に示すように、 広告情報 4aの広告料 CPCを関数 f (Lp)で定義し、広告情報 5aの広告料 CPCを関 数 g (Lp)で定義する。ここで、広告情報 4aについて Lp = 0のときの広告料 CPC = P 0、 Lp = 20kmのときの広告料 CPC = P20である。広告情報 5aについて Lp = 0のと きの広告料 CPC = P6、 Lp = 20kmのときの広告料 CPC = P26である。この広告料 CPCに基づいて、広告情報 4a, 5aの優先順位が設定されるように順位付け情報 H4 , H5を生成する。

[0094] このように構成することにより、広告料に応じて広告情報の優先順位を設定すること ができ、広告料を支払う広告主に対して衡平な広告情報の提供を実現することがで きる。しかも、距離 Lpに応じて広告料が変化するように構成し、その広告料に応じて 広告情報の優先順位を設定すれば、広告効果に応じた広告料の課金及びその広告 料に対する衡平な広告情報の提供を両立させることができる。

[0095] ここで、距離 Lpに応じて各広告情報 4a, 5aの広告料 CPCが変化する場合につい て説明した力 もちろん広告主 24a, 25aの所在情報 24c, 25cに対応する場所から 携帯電話端末 2の端末位置情報 2pに対応する場所までの距離 Lmに応じて各広告 情報 4a, 5aの広告料 CPCが変化するように構成されていてもよい。

[0096] [時間差に基づく方法]

時間差 Tは、広告情報提供時刻 taと端末位置情報計測時刻 tmとの時刻差分 (ta — tm)である。すなわち、時間差 Tが小さ!/、ほどその端末位置情報計測時刻 tmが新 しぐ携帯電話端末 2がその計測された端末位置情報 2pに対応する場所付近に所 在する確率が高!/、ことを意味する。

[0097] 逆に、時間差 Tが大きい場合はその端末位置情報計測時刻 tmが古く（すなわち、 より過去のものであり、）、携帯電話端末 2がその計測された端末位置情報 2pに対応 する場所付近に所在する確率が低いことを意味する。

[0098] 広告管理サーバ 4が携帯電話端末 2又は基地局 Fから端末位置情報 2p及び端末 位置情報計測時刻 tmを取得するごとにその端末位置情報計測時刻 tmに基づいて 時間差 Tを算出する。そして、その時間差 Tが小さい場合の端末位置情報 2pに基づ V、て抽出された広告情報 4aの順位付け情報 H4が、時間差 Tが大きレ、場合の端末 位置情報 2pに基づいて抽出された広告情報 5aの順位付け情報 H5よりも高い優先 順位となるように両順位付け情報 H4, H5を生成する。

[0099] このように構成することにより、時間差 Tが小さく新しい時刻に関連する広告情報の 優先順位を、時間差 Tが大きく古い時刻に関連する広告情報の優先順位よりも高い 優先順位に設定することができ、ユーザにとって一層有益で広告主にとっても広告効 果の高い広告情報を優先的に提供することができる。

[0100] [距離に基づく方法]

距離 Lpは、地名情報 22aに関連付けられた位置情報 22bに対応する場所から広 告主 24a, 25aの所在場所 (所在情報 24c, 25cに対応する場所)までの距離を意味 する。また、距離 Lmは、計測された端末位置情報 2pに対応する場所から広告主 24 a, 25aの所在場所までの距離を意味する。したがって、広告主 24aについての距離 Lp, Lmが広告主 25aについての距離 Lp, Lmよりも小さい（近い）場合、ユーザにと つて広告情報 4aの方が広告情報 5aよりも有益であることとなる。

[0101] したがって、距離 Lp, Lmが小さい場合の広告主 24aの広告情報 4aの順位付け情 報 H4が、距離 Lp, Lmが大きい場合の広告主 25aの広告情報 5aの順位付け情報 H 5よりも優先順位が高くなるように両順位付け情報 H4, H5を生成する。

[0102] ここで順位付け情報 Hを、

H = k X T X Lm (ただし、 kは係数）

で算出してもよい。これにより、時間差 Tが小さいほど、また距離 Lmが小さいほど、そ の広告情報の順位付け情報を小さく生成することができる。この場合において、順位 付け情報 Hが小さいほどその優先順位を高く設定する。それにより、端末位置情報 2 Pの計測時刻 tmが新しぐし力、もその端末位置情報 2pに対応する場所に近!/、広告 主 24aの広告情報 4aの優先順位を高く設定することができる。したがって、ユーザに とって一層有益で、広告主にとっても広告効果の高い広告情報を優先的に提供する こと力 Sでさる。

[0103] なお、ここで、順位付け情報 Hを、

H = k X (c l X T + c2 X Lm) (ただし、 k, c l , c2は係数）

で算出してもよい。ここで、 clは時間差重み付け係数、 c2は距離重み付け係数であ り、時間差重み付け係数 c lを大きく設定することにより時間差 Tによる順位付け情報 への寄与度を大きくしたり、距離重み付け係数 c2を大きく設定することにより距離 Lm による順位付け情報への寄与度を大きくすることができる。

[0104] [クリック期待値に基づく決定方法]

クリック期待値 24g, 25gは携帯電話端末 2の表示部 2aに広告情報 4a, 5aが提供 された場合にその広告情報 4a, 5aの詳細情報が閲覧される確率を指標する数値で ある。広告情報 4a, 5aが表示部 2aに提供されただけの場合に比較して、広告情報 4 a, 5aの詳細情報が閲覧された場合は非常に高い広告効果を発揮したと考えられる

[0105] したがって、例えば広告情報 4aのクリック期待値 24gを広告情報 4aの詳細情報が 閲覧されると期待される確率と定義し、広告情報 4aの過去の詳細情報閲覧確率（= 広告情報 4aの詳細情報が閲覧された回数/広告情報 4aが表示部 2aに提供された 回数）に基づいて推定することにより、その広告情報 4aの広告効果の有効性を指標 すること力 Sでさる。

[0106] 例えば、広告情報 4aのクリック期待値 24gが 30%であり、広告情報 5aのクリック期 待値 25gが 12%であれば、広告情報 4aの優先順位が広告情報 5aの優先順位よりも 高く設定されるように、それぞれの順位付け情報 H4, H5を生成する。

[0107] また、例えばある広告情報のクリック期待値 CTRをさらに距離 Lの関数の関数として 変化させ、より一層順位付けの精度を向上させることも可能である。ここで、距離 Lは 、必要に応じて地名情報 22aに関連付けられた位置情報 22bに対応する場所と広告 主の所在場所との距離 Lpであっても、端末位置情報 2pに対応する場所と広告主の 所在場所との距離 Lmであってもよ!/、。

[0108] 図 8に示すように、距離の関数を含むクリック期待値 CTRは距離 Lに基づいて変動 する数値であり、距離 Lの関数 j (L)で表すことができる。一般には距離 Lが大き 遠 く）なるほどクリック期待値 CTRは低下する。

[0109] しかし、広告主 24a, 25aの人気度や広告情報 4a, 5aの訴求力によって、クリック期 待値 CTRが距離 Lの増加とともにどの程度低下するかを特定するのは困難である。 また、広告主 24a, 25aごとにクリック期待値 CTRやその低下の度合いは異なる。した がって、順位付け情報生成部 14fによって広告情報 4a, 5aごとの距離 Lに応じたタリ ック期待値 CTRを推定する。

[0110] その推定演算は、ニューラルネットワークを利用した学習演算に基づいて行われる 。例えば、携帯電話端末 2の表示部 2aに広告情報 4aが提供された場合に、そのとき の距離 Lと広告情報 4aの詳細情報が閲覧されたか否かの情報とを取得し、統計的に データ蓄積を行う。

[0111] それにより、広告情報 4aの所定距離 Lにおけるクリック期待値 24gの実測値を取得 すること力 Sできる。図 8中の複数の△は、各距離 Lにおける広告情報 4aの詳細情報 閲覧確率 (クリック期待値 24g)の実測値 Rの分布を示す。その実測値 Rの統計情報 に基づいて、各距離 Lにおける広告情報 4aのクリック期待値 CTRを推定する。このク リック期待値 CTRに基づいて広告情報 4aの順位付け情報 H4を生成する。

[0112] このようにクリック期待値 CTRは過去の統計情報に基づいて推定されるので、その 統計情報の蓄積量が多くなるほど推定精度が向上し、また、統計情報が変動するこ とによりクリック期待値の推定値も変動することとなる。

[0113] このクリック期待値 CTRと上述の広告料 CPCとを用いて、広告情報 4a, 5aの順位 付け情報 H (H4, H5)を以下の式に基づ!/、て算出することもできる。

[0114] H = k2/ (CPC X CTR) (ただし、 k2は係数）

ここで、広告情報 4a, 5aごとに算出した順位付け情報 H4, H5が小さい方が高い優 先順位に設定される。それにより、距離 L (Lp, Lm)に応じて変動する広告料 CPCが 高額であるほど、またクリック期待値 CTRが大きレ、ほど、その広告情報の順位付け情 報 Hが小さくなり優先順位が高く設定される。したがって、広告情報を衡平に提供す ることができるとともに、広告主にとって広告効果の高い広告情報を優先的に提供す ること力 Sでさる。

[0115] 次に、本発明の実施の形態 1に係る広告情報提供方法を実現する手順について 図 9、図 10に示すフローチャートを用いて説明する。なお、図 9は、検索キーワード 8f に地名情報 22aが含まれている場合を説明し、図 10は、検索キーワード 8fに地名情 報 22aが含まれて!/、な!/、場合を説明して!/、る。

[0116] まず、図 9において、ユーザが携帯電話端末 2によって検索サイトサーバ 8にァクセ スすると、表示部 2aに検索サイトページ 8aが表示される（S. 1)。その検索サイトぺー ジ 8aの検索キーワード入力枠 8bに、ユーザが「渋谷区道玄坂 ラーメン店」を検索キ 一ワード 8fとして入力すると（S . 2)、検索キーワード 8fがインターネット Wを介して検 索サイトサーバ 8へと送信される（S . 3)。それとともに、その検索キーワード 8fは検索 サイトサーバ 8からインターネット Wを介して広告管理サーバ 4へと送信される（S . 4)

〇

[0117] 広告管理サーバ 4において、所定情報取得部 14aが検索キーワード 8fを取得し（S . 5)、地名情報抽出部 14bがその検索キーワード 8f内から地名情報 22aとしての「渋 谷区道玄坂」を抽出する（S. 6)。その地名情報 22aとしての「渋谷区道玄坂」に基づ いて、位置情報抽出部 14cが地名データベース 22内から、「渋谷区道玄坂」に関連 付けられた位置十青幸 22bとしての「4匕,緯 35. 6582° 、東経 139. 6977° 」を由出す る（S. 7)。さらに、広告ジャンル情報抽出部 14dが検索キーワード 8f内から広告ジャ ンル情報 24dとしての「ラーメン店」を抽出する（S . 8)。

[0118] 広告情報抽出部 14eは、位置情報 22bとしての「北緯 35. 6582° 、東経 139. 69 77° 」に基づいて、その位置情報 22bに対応する場所から半径 100m以内の距離 に所在する広告主 24aの広告情報 4aを抽出する（S. 9)。具体的には、広告データ ベース 24内の各広告情報 4aに関連付けられた所在情報 24cと位置情報 22bとに基 づいて、位置情報 22bに対応する場所と所在情報 24cに対応する場所との距離を算 出し、その距離が 100m以内であればその広告情報 4aを抽出する。

[0119] さらに、広告情報抽出部 14eは、検索キーワード 8fから抽出された広告ジャンル情 報 24dとしての「ラーメン店」に基づレ、て、その「ラーメン店」の広告ジャンル情報 24d に関連付けられた広告情報 4aを抽出する（S . 10)。具体的には、広告データベース 24内の各広告情報に関連付けられた広告ジャンル情報をすベて検査し、そのうち広 告ジャンル情報 24dが「ラーメン店」である広告情報 4aのみを抽出する。

[0120] もちろん、広告情報抽出部 14eは、広告データベース 24内のすべての広告情報の 広告ジャンル情報を検査せず、距離が 100m以内であるとして抽出された広告情報 の広告ジャンル情報のみを検査してもよい。また、広告データベース 24内の広告情 報に関連付けられた広告ジャンル情報が必ずしも検索キーワード 8fから抽出された 広告ジャンル情報と一致する必要はなぐ例えば「ラーメン店」と「飲食店」、「パソコン 」と「電器店」等のように、一定以上の関連性がある場合にその広告情報を抽出しても よい。

[0121] 順位付け情報生成部 14fは、最終的に抽出された広告情報 4a (すなわち、位置情 報 22bに対応する場所から 100m以内に所在する広告主 24aの広告情報 4aのうち 広告ジャンル情報 24dが「ラーメン店」である広告情報 4a)ごとにその順位付け情報 Hを生成する（S. 11)。順位付け情報は上述したように、広告料 24f、クリック期待値 24g、距離 Lpのうち少なくともいずれ力、 1つに基づいて生成される。

[0122] 広告情報提供部 14gは、最終的に抽出された広告情報 4aとその順位付け情報 Hと を関連付けてインターネット Wを介して検索サイトサーバ 8に向けて送信する（S. 12) 。検索サイトサーバ 8は、検索キーワード 8fに基づいて行った検索結果 8gとともに広 告管理サーバ 4から受信した広告情報 4aを携帯電話端末 2に向けて送信する（S. 1 3)。

[0123] 携帯電話端末 2の表示部 2aにおいて、検索サイトページ 8aの検索結果表示枠 8c に検索結果 8gが表示されるとともに、広告情報表示枠 8dに広告情報 4aが表示され る（S. 14)。このとき、検索サイトサーノ 側又は携帯電話端末 2側で広告情報 4aご との順位付け情報 Hに基づいて、各広告情報 4aの優先順位が設定され、その優先 順位に基づ!/、て広告情報 4aが表示される。

[0124] 次に、図 10において、ユーザが携帯電話端末 2によって検索サイトサーバ 8にァク セスすると、表示部 2aに検索サイトページ 8aが表示される（S. 21)。その検索サイト ページ 8aの検索キーワード入力枠 8bに、ユーザが「ラーメン店」を検索キーワード 8f として入力すると（S. 22)、検索キーワード 8fがインターネット Wを介して検索サイトサ ーバ 8へと送信される（S. 23)。それとともに、その検索キーワード 8fは検索サイトサ ーバ 8からインターネット Wを介して広告管理サーバ 4へと送信される（S. 24)。

[0125] 広告管理サーバ 4において、所定情報取得部 14aが検索キーワード 8fを取得する（ S. 25)。そして、その検索キーワード 8f内に地名情報 22aがないと判断すると（S. 2 6)、地名情報抽出部 14bは、予め携帯電話端末 2及び GPS衛星 10によって計測さ れた端末位置情報 2p及びその端末位置情報 2pを計測した端末位置情報計測時刻 tmを携帯電話端末 2又は基地局 Fから取得する（S. 27)。 [0126] さらに、広告ジャンル情報抽出部 14dが検索キーワード 8f内から広告ジャンル情報 24dとしての「ラーメン店」を抽出する（S . 28)。

[0127] 広告情報抽出部 14eは、端末位置情報 2pに対応する場所から半径 100m以内の 距離に所在する広告主 24aの広告情報 4aを抽出する（S. 29)。具体的には、広告 データベース 24内の各広告情報 4aに関連付けられた所在情報 24cと端末位置情報 2pとに基づ!/、て、端末位置情報 2pに対応する場所と所在情報 24cに対応する場所 との距離を算出し、その距離が 100m以内であればその広告情報 4aを抽出する。

[0128] さらに、広告情報抽出部 14eは、検索キーワード 8fから抽出された広告ジャンル情 報 24dとしての「ラーメン店」に基づレ、て、その「ラーメン店」の広告ジャンル情報 24d に関連付けられた広告情報 4aを抽出する（S . 30)。具体的には、広告データベース 24内の各広告情報に関連付けられた広告ジャンル情報をすベて検査し、そのうち広 告ジャンル情報 24dが「ラーメン店」である広告情報 4aのみを抽出する。

[0129] もちろん、広告情報抽出部 14eは、広告データベース 24内のすべての広告情報の 広告ジャンル情報を検査せず、距離が 100m以内であるとして抽出された広告情報 の広告ジャンル情報のみを検査してもよい。また、広告データベース 24内の広告情 報に関連付けられた広告ジャンル情報が必ずしも検索キーワード 8fから抽出された 広告ジャンル情報と一致する必要はなぐ例えば「ラーメン店」と「飲食店」、「パソコン 」と「電器店」等のように、一定以上の関連性がある場合にその広告情報を抽出しても よい。

[0130] 順位付け情報生成部 14fは、最終的に抽出された広告情報 4a (すなわち、端末位 置情報 2pに対応する場所から 100m以内に所在する広告主 24aの広告情報 4aのう ち広告ジャンル情報 24dが「ラーメン店」である広告情報 4a)ごとにその順位付け情 報 Hを生成する（S. 31)。順位付け情報は上述したように、広告料 24f、クリック期待 値 24g、距離 Lm、時間差 Tのうち少なくともいずれ力、 1つに基づいて生成される。

[0131] 広告情報提供部 14gは、最終的に抽出された広告情報 4aとその順位付け情報 Hと を関連付けてインターネット Wを介して検索サイトサーバ 8に向けて送信する（S . 32) 。検索サイトサーバ 8は、検索キーワード 8fに基づいて行った検索結果 8gとともに広 告管理サーバ 4から受信した広告情報 4aを携帯電話端末 2に向けて送信する（S. 3 3)。

[0132] 携帯電話端末 2の表示部 2aにおいて、検索サイトページ 8aの検索結果表示枠 8c に検索結果 8gが表示されるとともに、広告情報表示枠 8dに広告情報 4aが表示され る（S. 34)。このとき、検索サイトサーノ 側又は携帯電話端末 2側で広告情報 4aご との順位付け情報 Hに基づいて、各広告情報 4aの優先順位が設定され、その優先 順位に基づ!/、て広告情報 4aが表示される。

[0133] なお、検索キーワード 8fの中に地名情報 22aが含まれておらず位置情報 22bを抽 出できな力 た場合や、位置情報 22bに対応する場所から所定範囲内に広告主 24 aが所在しない場合には、携帯電話端末 2に向けて広域広告情報が提供されるように 構成してもよい。

[0134] 広域広告情報とは、位置情報に基づ!/、て選択されるものではな!/、広告情報であつ て、例えば全国展開するチェーン店の広告情報、各種商品や企業の広告情報等が 含まれる。位置情報 22bを抽出できない場合であっても、全国展開するチェーン店の 広告情報であれば一定の広告効果を期待できるし、ユーザにとっても有益な広告情 報となる。

[0135] したがって、広域広告情報を携帯電話端末 2に提供することで、表示部 2aの広告 情報表示枠 8dを無駄にすることなく有効活用することができる。

[0136] [実施の形態 2]

本発明の実施の形態 2に係る広告情報提供方法について図面を用いて説明する。 なお、本実施の形態 2において、実施の形態 1と同様の構成については同様の符号 を付してその説明を省略する。

[0137] 図 11は、携帯電話端末 2の表示部 2aに地図 26が表示された状態を示す図である 。本実施の形態 2において、地図 26は、ユーザ自身の操作により表示部 2aに表示さ れるものである。表示部 2aに地図 26が表示される場面としては、ユーザが訪問予定 の飲食店への道順を調べるために、その飲食店周辺の地図を表示部 2aに表示させ てレ、る場合等を概念することができる。

[0138] したがって、地図 26に表示されている地域は、ユーザが自身の操作で表示させた 地域、つまりユーザが興味を抱レ、て!/、る地域 (興味地域）であると!/、える。 [0139] 位置情報抽出部 14cは、地図 26が表示部 2aに表示された際に、地図 26の中心位 置 26aの位置情報 22bとして「渋谷区」の情報を抽出する。

[0140] 広告情報抽出部 14eは、位置情報 22bとして抽出された「渋谷区」に対応する場所 を基点として所定範囲内に所在する広告主 24aの広告情報 4aを広告データベース 2 4から抽出する機能を有する。ここで本実施の形態 2における所定範囲内とは、位置 情報 22bに対応する場所と同一の行政区分内であることを意味する。

[0141] つまり、位置情報 22bとして抽出された「北緯 35. 6582° 、東経 139. 6977° 」に 対応する場所 (行政区分）は「渋谷区」であり、同じ行政区分である「渋谷区」を所在 情報 24cとする広告主 24aの広告情報 4aが広告データベース 24から抽出される。な お、所定範囲を定める行政区分の単位は都道府県単位 (例えば、「東京都」。）であ つてもよい。

[0142] 順位付け情報生成部 14fが、抽出された広告情報 4aが携帯電話端末 2の表示部 2 aに表示される際の優先順位を指標する広告情報 4aごとの順位付け情報 Hを生成す るのである力 S、その生成方法は実施の形態 1で説明したものと同様であるので省略す

[0143] 生成された順位付け情報 Hに基づいて、携帯電話端末 2では優先順位の高い広 告情報 4aほど高い優先度で表示される点についても実施の形態 1と同様である。

[0144] ユーザが地図 26の周囲に表示された矢印 28を選択すると地図 26に表示されてい る地域から矢印方向に移動した地域が新たに地図 26として表示されるようになって いる。位置情報抽出部 14cは、新たに表示された地図 26の中心位置 26aの位置情 報 22bを再度抽出するようになっている。

[0145] したがって、ユーザが最初に表示させた地図 26とは異なる地域に興味を抱いて異 なる地域を表示させたとしても、新たな興味地域の位置情報 22bに基づレ、て広告情 報 4aが抽出され、表示部 2aに表示されるようになっている。

[0146] 以上、本発明の好ましい実施の形態を説明した力 S、本発明はこれらに限定されるも のではなぐその要旨の範囲内で様々な変形や変更が可能である。

図面の簡単な説明

[0147] [図 1]本発明の実施の形態 1に係る広告情報提供方法を実現するための広告情報提 供システムを含む広告システムの全体構成を示す概略ブロック図である。

[図 2]図 1に示す携帯電話端末の表示部に検索サイトページが表示された状態を示 す説明図であって、 ωは検索キーワード入力前の状態を示し、（b)は検索結果及び 広告情報が表示された状態を示す。

[図 3]図 1に示す広告管理サーバの内部構成の概略を示すブロック図である。

[図 4]図 1に示すデータベースサーバの内部構成の概略を示すブロック図である。

[図 5]図 4に示すデータベース内の地名データベースのデータ構造を示す構造図で ある。

[図 6]図 4に示すデータベース内の広告データベースのデータ構造を示す構造図で ある。

[図 7]広告料 CPCと距離 Lとの関係を示すグラフである。

[図 8]クリック期待値 CTRと距離 Lとの関係を示すグラフである。

[図 9]本発明の実施の形態 1に係る広告情報提供方法を実現する手順を説明するフ ローチャートであって、検索キーワードに地名情報が含まれている場合を示すもので ある。

[図 10]本発明の実施の形態 1に係る広告情報提供方法を実現する手順を説明する フローチャートであって、検索キーワードに地名情報が含まれていない場合を示すも のである。

[図 11]本発明の実施の形態 2に係る広告情報提供方法において、携帯電話端末の 表示部に地図が表示された状態を示す図である。

符号の説明

cl :時間差重み付け係数

c2 :距離重み付け係数

F :基地局

f (Lp) , g (Lp) , j (L) :関数

H, H4, H5 :順位付け情報

k, k2 :係数

L, Lp, Lm :距離 R:実測値

S:広告情報提供システム

SS:広告システム

T:時間差

ta:広告情報提供時刻

tm：端末位置情報計測時刻

AV:インターネット

2:携帯電話端末 (通信端末）

2a:表示部

2p:端末位置情報

4：広告管理サーバ（コンピュータ）

4a, 5a:広告情報

6:データベースサーノ

8:検索サイトサーバ

8a:検索サイトページ

8b:検索キーワード入力枠

8c:検索結果表示枠

8d:広告情報表示枠

8f：検索キーワード (所定情報）

8g:検索結果

10:GPS衛星

12， 20:記憶装置

14: CPU (コンピュータの主要部）

14a:所定情報取得部

14b:地名情報抽出部

14c:位置情報抽出部

14d:広告ジャンル情報抽出部

14e:広告情報抽出部 f:順位付け情報生成部

g:広告情報提供部

:メインメモリ

:広告情報提供プログラム

:地名データベース

a:地名情報

b:位置情報

:広告データベース

a, 25a:広告主

c, 25c:所在情報

d, 25d:広告ジャンル情報

f, 25f, PO, P6, P20, P26, CPC:広告料g, 25g, CTR:クリック期待 ί直

:地図

a:中心位置

:矢印

Claims

請求の範囲

[1] 広告主の広告情報を通信端末に向けて提供する広告情報提供方法であって、 前記通信端末から位置情報を取得するステップと、

該通信端末から取得された位置情報に対応する場所を基点として所定範囲内に所 在する前記広告主の広告情報を抽出するステップと、

該抽出された広告情報を前記通信端末に向けて提供するステップと、を有する広 告情報提供方法。

[2] 前記位置情報の取得ステップが、

前記通信端末を介して入力された所定情報を取得するステップと、

該所定情報の中から地名情報を抽出するステップと、

該地名情報に関連付けられた位置情報を抽出するステップと、を含む請求項 1に 記載の広告情報提供方法。

[3] 前記所定情報の中から広告ジャンル情報を抽出するステップと、

該抽出された広告ジャンル情報に関連付けられた広告情報を抽出するステップと、 をさらに有する請求項 2に記載の広告情報提供方法。

[4] 前記通信端末から取得された位置情報が前記通信端末の位置情報であり、

該通信端末の位置情報に対応する場所を基点として所定範囲内に所在する前記 広告主の広告情報を抽出するステップと、をさらに有する請求項 1に記載の広告情 報提供方法。

[5] 前記所定範囲が行政区分に基づいて定められる請求項 1に記載の広告情報提供 方法。

[6] 前記通信端末から取得された位置情報に対応する場所から前記広告主の所在場 所までの距離、

前記広告情報ごとに予め設定された広告料、又は、

前記広告情報が前記通信端末に向けて提供された場合にその通信端末を介して 該広告情報の詳細情報が閲覧される確率を指標するクリック期待値、のうち少なくと もレ、ずれか 1に基づレ、て順位付け情報を生成するステップをさらに有し、

前記提供ステップにお!/、て、前記抽出された広告情報と前記順位付け情報とを関 連付けて前記通信端末に向けて提供する請求項 1に記載の広告情報提供方法。

[7] 前記順位付け情報を、以下の式に基づいて算出するステップをさらに有する請求 項 6に記載の広告情報提供方法。

H = k/ (CPC X CTR)

ただし、

H :順位付け情報

k:係数

CPC：広告情報ごとに設定された広告料

CTR:広告情報のクリック期待値

[8] 前記通信端末の位置情報に対応する場所から前記広告主の所在場所までの距離 、又は、

前記通信端末の位置情報を取得した時刻、の少なくとも!/、ずれか一方に基づ!/、て 順位付け情報を生成するステップをさらに有し、

前記提供ステップにお!/、て、前記抽出された広告情報と前記順位付け情報とを関 連付けて前記通信端末に向けて提供する請求項 4に記載の広告情報提供方法。

[9] 前記順位付け情報を、以下の式に基づいて算出するステップをさらに有する請求 項 8に記載の広告情報提供方法。

H=kXT X L

ただし、

H :順位付け情報

k:係数

T :通信端末の位置情報を取得した時刻と広告情報を通信端末に向けて提供する 時刻との時間差

L :距離

[10] 地名情報とその地名情報に対応する特定の場所を指標する位置情報とを関連付 けて構築された地名データベースと、

広告情報とその広告情報に対応する広告主の所在場所とを関連付けて構築された 広告データベースと、 通信端末を介して入力された所定情報を取得する所定情報取得部と、 該所定情報の中から前記地名情報を抽出する地名情報抽出部と、

前記地名データベースから前記地名情報に関連付けられた前記位置情報を抽出 する位置情報抽出部と、

該広告データベースから該位置情報に対応する場所を基点として所定範囲内に所 在する前記広告主の広告情報を抽出する広告情報抽出部と、

該抽出された広告情報を前記通信端末に向けて提供する広告情報提供部と、を有 する広告情報提供システム。

コンピュータを、

通信端末を介して入力された所定情報を取得する所定情報取得部、

該所定情報の中から地名情報を抽出する地名情報抽出部、

該地名情報に関連付けられた位置情報を抽出する位置情報抽出部と、 該位置情報に対応する場所を基点として所定範囲内に所在する前記広告主の広 告情報を抽出する広告情報抽出部、及び、

該抽出された広告情報を前記通信端末に向けて提供する広告情報提供部として 機能させる広告情報提供プログラム。