JP2010039898A - 広告配信システム、広告配信装置および広告配信方法 - Google Patents

Abstract

【課題】携帯利用ユーザが端末に対し通話やメールなどの利用アクションを行なった時点で、端末に対して広告を提供する。
【解決手段】ユーザが携帯端末を利用するとき（メールの発信時および音声通話開始時）に位置測位を自動的に行い測位結果と現在の時間、登録されたユーザプロファイルを元に広告を配信する。広告はユーザの携帯端末の画面上に数秒の間携帯端末のアプリケーションにて表示する。また、広告を配信する代わりにユーザに対しては送信したメール料金、音声通話利用料の減額を行う。さらにクーポン利用者に対しては、携帯利用料金の減額を行い、広告の利用を促進する。
【選択図】図１

Description

本発明は、広告配信システム、広告配信装置および広告配信方法に係り、特に携帯電話の位置情報を用いた広告配信システム、広告配信装置および広告配信方法に関する。

特許文献１および特許文献２に記載の位置情報広告配信システムは、広告をスケジュールまたはオンデマンドの要求によって配信するものである。広告とは、より購買可能性の高いユーザに配信されなければ利用されないものである。オンデマンドの広告配信は、広告を必要とするユーザが要求しているため、購買可能性は高い。しかし、オンデマンド広告は、ユーザが広告を要求しようとしない限り広告が配信されず、潜在的な広告利用ニーズに対しては効果がなかった。

スケジュールに基づいた広告配信は、毎登録された時刻にしか広告が配信されず、利用に対する柔軟性がない。また特許文献２のように店舗からの範囲で広告を配信する仕組みもある。しかし、ユーザの状況とは関係なく広告が配信され、効果的な広告とならないケースも考えられる。

さらに、広告配信のクーポン利用に関しては、配信されたクーポンが実際に利用されているか不明確な部分がある。広告配信によるクーポンは、利用に際してシステムを提供する側の把握が難しく、クーポンの実利用から広告主に対し課金を増やすなどの手法が難しかった。また、位置取得した際の精度が考慮されておらず、精度の低い位置情報が取得された場合でも、ピンポイントの広告が配信されることとなっていた。その結果、広告主にとって必ずしも効果の高い広告が常に得られなかった。

また、背景技術において、広告主が広告配信数を制御することは考えられていなかった。その結果、ヒットしたらその広告を配信する方法となっている。つまり、広告主が予算に合わせて広告を配信したい場合にも、多数の広告が配信されて課金が増え、広告主が思わぬ課金をされる可能性もある。

特開２００７−１０２０５１号公報 特開２００３−３１９４３５号公報

本発明は係る問題に鑑みユーザの広告利用率を高め、いずれの場所であっても何らかの広告を配信する広告配信システム、広告配信装置および広告配信方法を提供することを目的とする。

上述した課題は、携帯電話端末と広告配信装置とからなり、広告配信装置は、携帯電話端末からの制御信号を受信すると、携帯電話端末の位置情報を取得し、この位置情報と携帯端末に関連づけられた嗜好情報とから広告データを選択し、携帯電話端末に広告データを送信し、携帯電話端末は、受信した広告データを表示する広告配信システムにより、達成できる。

また、携帯電話端末と無線接続され、携帯電話端末の課金管理装置と接続され、携帯電話端末からの制御信号を受信すると、携帯電話端末の位置情報を取得し、この位置情報と携帯端末に関連づけられた嗜好情報とから広告データを選択し、携帯電話端末に広告データを送信し、課金管理装置に携帯電話端末の第１の課金減額データを送信することを特徴とする広告配信装置により、達成できる。

さらに、制御信号を受信するステップと、携帯電話端末の位置情報を取得するステップと、この位置情報と携帯端末に関連づけられた嗜好情報とから広告データを選択するステップと、携帯電話端末に広告データを送信するステップと、受信した広告データを表示するステップとからなる広告配信方法により、達成できる。

本発明によれば、ユーザの広告利用率を高め、どこでも何らかの広告を配信する広告配信システム、広告配信装置および広告配信方法を提供することができる。

以下本発明の実施の形態について、実施例を用い図面を参照しながら説明する。なお、実質同一部位には同じ参照番号を振り、説明は繰りかえさない。

まず、図１を参照して、位置情報を利用した広告配信システムを説明する。ここで、図１は広告配信システムのブロック図である。図１において、広告配信システム５００は、携帯端末２００と、広告配信装置１００と、インターネット１０と、広告登録端末３００とから、構成される。また、広告配信装置１００は、広告送信サーバ１２０と、広告マッチングサーバ１３０と、個人情報データベース（ＤＢ）１４０と、広告配信ＤＢ１５０と、広告受付サーバ１６０と、クーポン利用ＩＤ確認サーバ１７０と、位置情報サーバ１８０と、課金サーバ１９０とで構成されている。携帯端末２００は、広告配信装置１００との通信部２１０、情報表示部２２０と、情報蓄積部２３０とで構成されている。さらに、広告送信サーバ１２０は、広告送信部１２１、情報蓄積部１２２、通信部１２３から構成される。また、広告マッチングサーバ１３０は、広告マッチング部１３１、通信部１３２、情報蓄積部１３３から構成される。インターネット１０には、携帯基地局４００が接続され、ＧＰＳ（Global Positioning System）または３点測量等を用いた携帯端末２００の位置情報取得に利用される。課金サーバ１９０は、携帯端末２００の通信に係る課金を管理する課金管理装置である。なお、課金サーバ１９０は、広告配信装置１００の外に置かれるが、ここでは図示の簡便のため、広告配信装置１００に含めて記載した。

図２ないし図５を参照して、広告配信システムが取得または保持するデータを説明する。ここで、図２は位置情報データを説明する図である。図３は通信減額データを説明する図である。図４は個人情報データベースの構造を説明する図である。図５は広告配信データベースの構造を説明する図である。

図２において、位置情報データ２０は、経度２１、緯度２２、誤差半径２３から構成される。位置情報データ２０は、位置情報サーバ１８０によって、携帯基地局４００から、取得される。

図３において、通信減額データ３０は、ユーザＩＤ３１と減額値３２とから構成される。通信減額データ３０は、広告送信サーバ１２０またはクーポン利用ＩＤ確認サーバ１７０が課金サーバ１９０に送信するデータである。
図４において、個人情報ＤＢ１４０は、ユーザＩＤ１４１、年齢１４２、性別１４３、嗜好情報１４４から構成される。特に、嗜好情報１４４は、Ｎ個の嗜好情報を記録し、広告マッチングサーバ１３０による配信する広告データの選択に利用される。

図５において、広告配信ＤＢ１５０は、顧客ＩＤ１５１、店舗の緯度１５２、経度１５３、広告配信距離１５４、クーポン有無１５５、配信上限回数１５６、嗜好分類１５７、配信回数１５８から構成される。

図１に戻って、図示しない広告表示プログラムは、携帯端末２００に常駐するプログラムであり、携帯端末２００の起動と共に起動する。広告表示プログラムは、携帯端末２００の起動と共に携帯端末２００の情報蓄積部２３０に常駐し、携帯端末２００の操作のメール送信または電話をかける信号を受信するまで待機する。広告表示プログラムは、通話開始またはメール送信の信号を受けたとき、広告配信装置１００に測位開始信号とユーザＩＤについて通信部２１０を利用し、送信する。広告送信サーバ１２０は、通信部１２３を介してユーザＩＤを広告マッチングサーバ１３０に送信し、待機する。広告マッチングサーバ１３０は、ユーザＩＤをキーにして個人情報ＤＢ１４０から個人の嗜好情報を取得し、情報蓄積部１３３に格納する。

位置情報サーバ１８０は、携帯端末２００の位置情報の取得が終了したとき、広告マッチングサーバ１３０に、携帯端末２００の位置情報２０を送信する。広告マッチングサーバ１３０は、受信した位置情報をキーに広告配信ＤＢ１５０から広告候補を取得する。広告マッチングサーバ１３０の広告マッチング部１３１は、広告候補となった広告について、個人の嗜好情報とのマッチングを行なう。広告マッチングサーバ１３０の通信部１３２は、１つに絞られた広告情報を広告送信サーバ１２０に送信する。

広告情報を受信した広告送信サーバ１２０は、広告を携帯端末２００の広告表示プログラムに対して送信する。広告送信サーバ１２０は、課金サーバ１９０に、通信減額データ３０を送信する。また、広告にクーポン情報が存在している場合、広告送信サーバ１２０は、クーポン利用ＩＤサーバ１７０と通信を行い、クーポンのＩＤをクーポン利用確認サーバ１７０に登録する。広告を受信した携帯端末２００は、広告表示プログラムによって画面上に数秒〜１０秒程度広告を表示する。

広告登録端末３００は、インターネット１０を介して、広告受付サーバ１６０と通信を行なう。広告登録端末３００は、広告受付サーバ１６０に用意されたテンプレートを利用し、広告配信ＤＢ１５０のデータを登録する。登録された情報は、広告受付サーバ１６０から広告配信ＤＢ１５０に顧客ＩＤ１５１をキーとして登録が行われる。

携帯端末２００で広告情報を受けたユーザがクーポンを利用するとき、ユーザはクーポン情報を支払いの際に、広告主に提示する。広告主は、広告登録端末３００を用いてクーポンＩＤをクーポン利用ＩＤ確認サーバ１７０に照会し、登録する。クーポン利用ＩＤ確認サーバ１７０は、携帯端末２００にクーポン利用を通知し、クーポン利用者が確認することで、課金サーバ１９０に対してユーザの通信減額データ３０を送信する。

次に、図６を参照して、広告マッチングサーバのマッチング部の処理を説明する。ここで、図６は広告マッチング部の動作フローチャートである。マッチングの優先順位は、次の通りである。すなわち、最優先されるマッチング情報は、位置情報である。広告マッチング部１３１は、携帯端末２００の緯度、経度、誤差半径から、誤差半径がＮ以上なら広域用の広告を利用する。

図６において、広告マッチング部１３１は、まず取得した誤差半径が、Ｎ未満か判定する（Ｓ４１）。ＹＥＳであれば通常の広告利用なので、広告マッチング部１３１は、緯度経度の有効桁として８桁を設定する（Ｓ４２）。広告マッチング部１３１は、携帯端末２００の緯度経度と有効桁数Ｍ桁で一致する店舗を検索する（Ｓ４３）。広告マッチング部１３１は、マッチングした店舗までの現在位置からの距離が、広告主が設定した広告配信距離１５４より近いか判定する（Ｓ４４）。ＹＥＳのとき、広告マッチング部１３１は、データのマッチングがあったか判定する（Ｓ４６）。ＹＥＳのとき、広告マッチング部１３１は、嗜好データマッチングを実施し、表示する広告データを決定し（Ｓ４７）、終了する。なお、マッチングしたデータが１つのとき、広告マッチング部１３１は、ステップ４７をジャンプして、終了する。

ステップ４１でＮＯのとき、広告マッチング部１３１は、広域用広告を送信することを決定し、広域広告の中で、誤差距離が小さく、配信回数１５８も少ないデータを選択して（Ｓ４８）、ステップ４７に遷移する。

ステップ４４でＮＯのとき、広告マッチング部１３１は、Ｍをデクリメントする（Ｓ４９）。広告マッチング部１３１は、Ｍが４未満か判定する（Ｓ５１）。ＹＥＳのとき、広告マッチング部１３１は、ステップ４８に遷移する。ステップ５１でＮＯのとき、広告マッチング部１３１は、ステップ４３に遷移する。ステップ４６でＮＯのとき、広告マッチング部１３１は、ステップ４８に遷移する。

図７を参照して、広告配信の手順を説明する。ここで、図７は携帯端末、広告配信サーバ、位置情報サーバ、広告マッチングサーバおよび課金サーバ間の広告配信のシーケンス図である。

図７において、携帯端末２００は、メール送信または通話開始を受け付ける（Ｓ６１）。携帯端末２００は、測位開始指示を位置情報サーバ１８０に送信する（Ｓ６２）。携帯端末２００は、ユーザＩＤを広告送信サーバ１２０に送信する（Ｓ６３）。位置情報サーバ１８０は、図示しない携帯基地局との間で携帯端末２００の位置情報を取得する（Ｓ６４）。広告送信サーバ１２０は、ユーザＩＤをメモリに展開する（Ｓ６６）。広告送信サーバ１２０は、ユーザＩＤを広告マッチングサーバ１３０に転送する（Ｓ６７）。広告マッチングサーバ１３０は、ユーザＩＤをキーに当該ユーザの嗜好情報を検索し、メモリ上に展開する（Ｓ６８）。位置情報サーバ１８０は、取得した位置情報を広告送信サーバ１２０に送信する（Ｓ６９）。

広告送信サーバ１２０は、ユーザＩＤと位置情報を広告マッチングサーバ１３０に送信する（Ｓ７１）。広告マッチングサーバ１３０は、受信した位置情報を元に広告を検索し、ユーザの嗜好情報を元に絞り込む（Ｓ７２）。広告マッチングサーバ１３０は、ユーザＩＤと広告情報を広告送信サーバ１２０に送信する（Ｓ７３）。広告送信サーバ１２０は、広告情報を携帯端末２００に送信する（Ｓ７４）。携帯端末２００は、広告を表示する（Ｓ７６）。広告送信サーバ１２０は、ユーザＩＤと課金情報を課金サーバ１９０に送信する（Ｓ７７）。課金サーバ１９０は、当該ユーザＩＤの携帯端末の通話料金の減額処理を実施する（Ｓ７８）。

図８を参照して、クーポン利用確認手順を説明する。ここで、図８は携帯端末、クーポン利用ＩＤ確認サーバ、課金サーバおよび広告登録端末の間のクーポン利用確認シーケンスを説明する図である。

図８において、携帯端末２００は、クーポン利用ＩＤ確認サーバ１７０にクーポン情報を送信する（Ｓ８１）。クーポン利用ＩＤ確認サーバ１７０は、クーポン利用ＩＤを発行する（Ｓ８２）。クーポン利用ＩＤ確認サーバ１７０は、携帯端末２００にクーポン利用ＩＤを送信する（Ｓ８３）。携帯端末２００は、クーポン利用ＩＤを表示する（Ｓ８４）。携帯端末２００のユーザは、クーポン利用ＩＤを支払い時に店員に見せる。

店員は広告登録端末３００を操作する。広告登録端末３００は、承認を受け付ける（Ｓ８５）。広告登録端末３００は、クーポン利用ＩＤ確認サーバ１７０にユーザＩＤを送信する（Ｓ８６）。クーポン利用ＩＤ確認サーバ１７０は、図示しない広告マッチングサーバ１３０と連携して広告配信ＤＢを更新する（Ｓ８７）。クーポン利用ＩＤ確認サーバ１７０は、携帯端末２００および課金サーバ１９０に完了通知を送信する（Ｓ８８、Ｓ８９）。携帯端末２００は、減額された通信費を表示する（Ｓ９１）。課金サーバ２００は、該当するユーザＩＤの携帯端末２００の通話料金の減額処理を実施する（Ｓ９２）。

上述した実施例に拠れば、潜在ユーザに広告を配信すること、ユーザとシステム提供者および広告提供主が低価格で高い広告効果を期待することができる。また、ユーザが広告を利用することにおいて該当の通信料を減額することができるため、ユーザにとっては利用料の面から以下のような効果を挙げることができる。

例えば１広告受け取るごとに３円のメール送信量や通話量の割引が受けられるとする。また、１広告あたり広告主からは３０円の従量課金による料金を受け取ることができると仮定する。システム提供者には１広告あたり２７円の収入となる。１ユーザ当たり１日５通のメールと１回の電話をすると仮定する。１０００万人が加入するようなシステム提供者であるならば、その中の５％程度が該当システムを利用する場合で、広告の地域カバー率が４０％程度であった場合であっても、月あたり９７２０万の利益を上げることができる。広告主にとっては１通３０円という値段設定は既存のメディア広告に比較しても格段に安く、かつ位置や嗜好をもとに広告が送信されるため、利用率も高くなる。

また、携帯端末の位置取得には電波状況によっては精度の高い位置情報が取得できず、精度の低い位置情報を元に広告を配信する必要も出てくる。しかし、精度によって広告が切り替わるため大きく違う場所に存在するユーザに対してピンポイントの広告を配信することもない。携帯端末を持っている人が誤差半径７００ｍの位置情報を受け取った場合、たとえ表示された位置がある広告主の店舗の１０ｍ先であったとしても、ユーザはその位置から半径７００ｍの円の中に存在する可能性が有り、ピンポイントの広告とならない可能性がある。その為誤差半径によって広告の切り替えが行われ、より広範な広告が選択されることとなり、ユーザおよび広告主にとってもアンマッチが起こらないような仕組みとなっている。

クーポン利用の際にクーポン利用者にインセンティブを与える方法についても、本実施例によると利用者が広告主の登録を受けて確認しなければそれが認証されない。このため、確実に利用ユーザにのみインセンティブを与えることが可能である。広告主もクーポンを利用したことが確実にわかるため、広告主からの料金の徴収も容易である。

広告配信システムのブロック図である。 位置情報データを説明する図である。 通信減額データを説明する図である。 個人情報データベースの構造を説明する図である。 広告配信データベースの構造を説明する図である。 広告マッチング部の動作フローチャートである。 携帯端末、広告配信サーバ、位置情報サーバ、広告マッチングサーバおよび課金サーバ間の広告配信のシーケンス図である。 携帯端末、クーポン利用ＩＤ確認サーバ、課金サーバおよび広告登録端末の間のクーポン利用確認シーケンスを説明する図である。

符号の説明

１０…インターネット、２０…位置情報データ、３０…通信減額データ、１００…広告配信装置、１２０…広告送信サーバ、１２１…広告送信部、１２２…情報蓄積部、１２３…通信部、１３０…広告マッチングサーバ、１３１…広告マッチング部、１３２…通信部、１３３…情報蓄積部、１４０…個人情報ＤＢ、１５０…広告配信ＤＢ、１６０…広告受付サーバ、１７０…クーポン利用ＩＤ確認サーバ、１８０…位置情報サーバ、１９０…課金サーバ、２００…携帯端末、２１０…通信部、２２０…情報表示部、２３０…情報蓄積部、３００…広告登録端末、４００…携帯基地局、５００…広告配信システム。

Claims (7)

1. 携帯電話端末と広告配信装置とからなる広告配信システムにおいて、
   前記広告配信装置は、前記携帯電話端末からの制御信号を受信すると、前記携帯電話端末の位置情報を取得し、この位置情報と前記携帯端末に関連づけられた嗜好情報とから広告データを選択し、前記携帯電話端末に前記広告データを送信し、
   前記携帯電話端末は、受信した広告データを表示することを特徴とする広告配信システム。
2. 請求項１に記載の広告配信システムであって、
   前記携帯電話端末は、メール送信操作または発呼操作を受け付けたとき、前記広告配信装置に前記制御信号を送信することを特徴とする広告配信システム。
3. 請求項１または請求項２に記載の広告配信システムであって、
   前記広告配信装置は、前記携帯電話端末に対する課金管理装置と接続され、前記携帯電話端末に前記広告データを送信したとき、前記課金管理装置に前記携帯電話端末の第１の課金減額データを送信することを特徴とする広告配信システム。
4. 請求項３に記載の広告配信システムであって、
   さらに、前記広告配信装置にネットワークを介して接続された広告登録端末を含み、
   前記広告配信装置は、前記広告登録端末から前記携帯電話端末のＩＤを受信したとき、前記課金管理装置に前記携帯電話端末の第２の課金減額データを送信することを特徴とする広告配信システム。
5. 携帯電話端末と無線接続され、前記携帯電話端末の課金管理装置と接続された広告配信装置において、
   前記携帯電話端末からの制御信号を受信すると、前記携帯電話端末の位置情報を取得し、この位置情報と前記携帯端末に関連づけられた嗜好情報とから広告データを選択し、前記携帯電話端末に前記広告データを送信し、前記課金管理装置に前記携帯電話端末の第１の課金減額データを送信することを特徴とする広告配信装置。
6. 請求項５に記載の広告配信装置であって、
   さらに広告登録端末と無線または有線接続され、
   前記広告登録端末から前記携帯電話端末のＩＤを受信したとき、前記課金管理装置に前記携帯電話端末の第２の課金減額データを送信することを特徴とする広告配信装置。
7. 携帯電話端末と広告配信装置とからなる広告配信システムにおける広告配信方法において、
   制御信号を受信するステップと、前記携帯電話端末の位置情報を取得するステップと、この位置情報と前記携帯端末に関連づけられた嗜好情報とから広告データを選択するステップと、前記携帯電話端末に前記広告データを送信するステップと、
   受信した広告データを表示するステップとからなる広告配信方法。

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