JP4327899B2 - 広告情報提供方法、広告情報提供システム及び広告情報提供プログラム - Google Patents

Description

本発明は、通信端末に向けて広告情報を提供する広告情報提供方法、広告情報提供システム、広告情報提供プログラムに係り、特に、位置情報や時間情報等を利用することにより、有効かつ広告効果の高い広告情報を通信端末に向けて提供することのできる広告情報提供方法等に関する。

近年、無線通信を行うための無線通信端末が普及している。特に、電話機としての機能を備えた携帯電話端末は、場所・時間を選ばず手軽に発着信が可能な便利さに加え、端末の高機能化、低価格化、通話エリアの広範囲化によりその普及の勢いは著しい。特に近年の携帯電話端末においては、メール等の情報送受信機能を備えたものやＧＰＳ（Ｇｌｏｂａｌ Ｐｏｓｉｔｉｏｎｉｎｇ Ｓｙｓｔｅｍ）を利用して位置情報が送受信可能なものが主流となってきている。ここで、端末とは端末機器を意味する。

一方、最近の携帯電話端末では、パーソナルコンピュータ（以下、パソコンという。）と同様にインターネット接続機能を備えたものも多い。このインターネット接続機能を備えたパソコンや携帯電話端末は一般にウェブブラウザを搭載しており、インターネットを介して様々なインターネットサイトにアクセスすることができるようになっている。

例えば、検索エンジンによってキーワード検索が可能な検索サイトにアクセスし、検索キーワードを入力することにより、検索キーワードに関連する様々な情報を入手することもできる。また例えば、新聞社が運営管理するニュース配信サイトにアクセスすることにより、その日のニュース情報を得ることもできる。

このように、パソコンや携帯電話端末等の通信端末を用いたインターネットサイトへのアクセスが普及するのに伴い、インターネットサイトが新たな広告媒体として注目され広く利用されている。例えば、上述の検索サイトやニュース配信サイトのサイトページの一部に広告表示枠が設けられ、その枠内に広告情報が掲載されることにより、多くのインターネットユーザに閲覧されて高い広告効果が得られている。

最近では、インターネットサイトの閲覧者（ユーザ）にとってさらに有益な広告情報を選択的に表示し、より高い広告効果を得ることが行われている。例えば、検索サイトに入力された検索キーワードに基づいて、そのキーワードとの関連性の高い広告情報を検索結果とともに表示することが行われている（例えば、特許文献１〜５を参照。）。これにより、そのユーザが高い関心を持つキーワードに関連する広告情報が選択的に表示され、ユーザはその広告情報にも高い関心を持つ。結果として、表示された広告情報はそのユーザにとって高い訴求力と広告効果を発揮することとなる。

また、ＧＰＳ等の位置計測システムを利用することにより、携帯電話端末（又はその使用者）の位置を正確に計測するサービスも提供されている。これによると、例えば見知らぬ場所で周囲の状況を把握することが困難な場合であっても、携帯電話端末によって自身の位置情報を取得することにより、周囲状況を大略把握することができる（例えば、特許文献６〜８を参照。）

特開２００３−１９６５０９号公報 特表２００３−５０１７２９号公報 特表２００５−５３３３２７号公報 特表２００５−５３７５９１号公報 特表２００６−５００６９９号公報 特開２００１−３０６５６７号公報 特開２００３−０４４５５２号公報 特開２００４−３１０５２４号公報

しかしながら、検索サイトに検索キーワードを入力してもユーザにとって広告効果の高い広告情報が的確に提供されない場合がある。例えば、広告表示枠が設けられた検索サイトに特定地域名を検索キーワードとして入力した場合に、その特定地域の広告情報が提供されるものの、その地域に隣接する地域の広告情報が提供されない。

例示すれば、ユーザが検索キーワードとして「渋谷区道玄坂」・「ラーメン店」と入力した場合に、渋谷区道玄坂に所在するラーメン店の広告情報が提供される。しかし、「渋谷区道玄坂」に隣接する「渋谷区神泉町」に所在するラーメン店の広告情報は提供されない。

この場合において、ユーザにとって所在地が「渋谷区道玄坂」に限定されず、「渋谷区道玄坂近辺」のラーメン店の広告情報が広く得られた方が有益な場合がある。したがって、渋谷区道玄坂に隣接する「渋谷区神泉町」のラーメン店の情報もユーザにとっては有益な広告情報となり得る。しかし、「渋谷区道玄坂」・「ラーメン店」の検索キーワードを用いても「渋谷区神泉町」のラーメン店の広告情報は提供されないので、ユーザにとって有益な広告情報が洩れてしまうこととなる。

もちろん、「渋谷区神泉町」・「ラーメン店」と入力すれば、渋谷区神泉町に所在するラーメン店の広告情報を得ることができるが、その場合は渋谷区道玄坂に所在するラーメン店の広告情報が洩れてしまうこととなる。”「渋谷区道玄坂」＆「ラーメン店」ｏｒ「渋谷区神泉町」＆「ラーメン店」”のように複雑な検索式を作成すれば、道玄坂のラーメン店の広告情報も神泉町のラーメン店の広告情報も得ることができるが、大変面倒である。

さらに、ユーザの居場所に対応して近隣の広告情報が得られれば大変便利である。例えば、ユーザが「渋谷区道玄坂」と「渋谷区神泉町」との境界付近の地域にいるときに検索キーワードとして「ラーメン店」と入力すると、「渋谷区道玄坂」や「渋谷区神泉町」に所在するラーメン店の広告情報が得られるようになっていれば、ユーザにとって大変便利でありかつ有益であるとともに広告主にとっても高い広告効果を得やすい。

本発明は上記の事情に鑑みて為されたもので、位置情報を利用することにより、地名に拘泥されずに近辺の広告情報を広くユーザに対して提供することができ、ユーザにとって有益であって、広告主にとって高い広告効果を発揮することのできる広告情報の提供方法、広告情報提供システム及び広告情報提供プログラムを提供することを例示的課題とする。

上記の課題を解決するために、本発明の例示的側面としての広告情報提供方法は、広告主の広告情報を通信端末に向けて提供する広告情報提供方法であって、通信端末から位置情報を取得するステップと、通信端末の位置情報に対応する場所を基点として所定範囲内に所在する広告主の広告情報を抽出するステップと、抽出された広告情報を通信端末に向けて提供するステップと、を有する。

通信端末から取得した位置情報に対応する場所を基点として所定範囲に所在する広告主の広告情報を提供するので、基点から所定範囲内における広告情報を広く提供することができる。したがって、通信端末の使用者（ユーザ）は、基点の近辺の有益な広告情報の提供を受けることができる。

例えば、ユーザが目的地への道順を調べるために通信端末に目的地周辺の地図を表示させている場合に、その地図の所定位置（例えば、中心位置）を指標する情報を位置情報とすることもできる。このような位置情報に対応する場所を基点として所定範囲内に所在する広告主の広告情報を提供すれば、これからユーザが向かう場所、つまりユーザが興味を抱いている場所の近辺の広告情報を提供することができる。ユーザが興味を持っている場所の近辺の広告情報はユーザの注意を惹きやすく、高い広告効果を期待することができる。また、ユーザの現在地を表示している地図（例えば、カーナビゲーションシステムのディスプレイに表示されている地図。）から位置情報を取得してもよい。

位置情報の取得ステップが、通信端末を介して入力された所定情報を取得するステップと、所定情報の中から地名情報を抽出するステップと、地名情報に関連付けられた位置情報を抽出するステップと、を含むものであってもよい。

地名情報に関連付けられた位置情報に対応する場所を基点として所定範囲内に所在する広告主の広告情報を通信端末に向けて提供するので、地名に拘泥されずに基点から所定範囲内における広告情報を広く提供することができる。したがって、通信端末の使用者（ユーザ）は、地名に拘らず基点の近辺の有益な広告情報の提供を受けることができる。

例えば、所定情報が検索キーワードであり、その検索キーワードが「渋谷区道玄坂」との地名情報を含む場合、「渋谷区道玄坂」に関連付けられた位置を基点として所定範囲内であれば、その住所が「渋谷区神泉町」であってもその広告主の広告情報が提供されることとなる。

その広告情報提供方法が、所定情報の中から広告ジャンル情報を抽出するステップと、抽出された広告ジャンル情報に関連付けられた広告情報を抽出するステップと、をさらに有してもよい。広告ジャンル情報を抽出し、その広告ジャンル情報に関連付けられた広告情報を抽出すれば、より一層ユーザにとって有益な広告情報を提供することができる。広告ジャンル情報としてはお店や企業の種類を示す情報が考えられ、例えば、飲食店・電器店・ペットショップ・ディスカウントストア・コンビニエンスストア等が例示できる。

通信端末から取得された位置情報が、通信端末の位置情報であり、通信端末の位置情報に対応する場所を基点として所定範囲内に所在する広告主の広告情報を抽出するステップと、をさらに有してもよい。

所定情報内に地名情報が含まれない場合に、通信端末の位置情報を取得してその通信端末位置情報に基づいて広告情報を抽出し提供すれば、ユーザの居場所近辺の広告主の広告情報を提供することができる。したがって、ユーザにとっても有益で広告主にとっても広告効果の高い広告情報を提供することができる。

所定範囲が行政区分に基づいて定められるものであってもよい。所定範囲が行政区分に基づいて定められるので、位置情報に対応する行政区分や隣接する行政区分に所在する広告主の広告情報をユーザに提供することができる。したがって、位置情報に対応する行政区分と同じ行政区分に広告主が所在していれば、基点から離れた場所に所在する広告主の広告情報もユーザに提供することができる。

また、隣接する行政区分を所定範囲とすれば、ユーザが行政区分の境界にいる場合であっても、隣接する両行政区分に所在する広告主の広告情報、つまりユーザにとって有益な広告情報を提供することができる。

なお、行政区分とは行政の単位で区分けされた領域を示す名称であり、例えば「東京都」や「神奈川県」といった都道府県単位での行政区分や、それよりも細分化された「横浜市」や「渋谷区」といった市区町村での行政区分がある。

広告情報提供方法が、通信端末から取得された位置情報に対応する場所から広告主の所在場所までの距離、広告情報ごとに予め設定された広告料、又は、広告情報が通信端末に向けて提供された場合にその通信端末を介して広告情報の詳細情報が閲覧される確率を指標するクリック期待値、のうち少なくともいずれか１に基づいて順位付け情報を生成するステップをさらに有し、上述の提供ステップにおいて、抽出された広告情報と順位付け情報とを関連付けて通信端末に向けて提供してもよい。

広告情報と順位付け情報とを関連付けて通信端末に向けて提供するので、通信端末において、その順位付け情報に基づく優先順位で広告情報を画像表示させたり音声再生させたりすることができる。例えば、通信端末から取得された位置情報に対応する場所に近い広告主の広告情報の順位付け情報を高い優先順位とすることにより、ユーザにとってより有益な広告情報を高い優先順位で提供することができる。

また、広告料を高額に設定した広告情報の順位付け情報を高い優先順位とすることにより、広告主にとって衡平な広告提供を行うことができる。クリック期待値の高い広告情報の順位付け情報を高い優先順位とすることにより、人気の高い広告情報が高い優先順位で提供されるので、ユーザにとってより有益な広告情報を高い優先順位で提供することができる。

その順位付け情報を、以下の式に基づいて算出するステップをさらに有してもよい。

Ｈ＝ｋ／（ＣＰＣ×ＣＴＲ）
ただし、
Ｈ：順位付け情報
ｋ：係数
ＣＰＣ：広告情報ごとに設定された広告料
ＣＴＲ：広告情報のクリック期待値
順位付け情報Ｈを広告情報ごとに設定された広告料ＣＰＣと広告情報のクリック期待値ＣＴＲの積に基づいて算出することにより、広告料が高額でかつ人気の高い広告情報ほど高い優先順位で提供することができる。なお、ここで順位付け情報Ｈの値は小さいほど優先順位が高い。

また、広告情報提供方法が、通信端末の位置情報に対応する場所から広告主の所在場所までの距離、又は、通信端末の位置情報を取得した時刻と広告情報を通信端末に向けて提供する時刻との時間差、の少なくともいずれか一方に基づいて順位付け情報を生成するステップをさらに有し、上述の提供ステップにおいて、抽出された広告情報と順位付け情報とを関連付けて通信端末に向けて提供してもよい。

広告情報と順位付け情報とを関連付けて通信端末に向けて提供するので、通信端末において、その順位付け情報に基づく優先順位で広告情報を画像表示させたり音声再生させたりすることができる。例えば、通信端末の位置情報に対応する場所に近い広告主の広告情報の順位付け情報を高い優先順位とすることにより、ユーザにとってより有益な広告情報を高い優先順位で提供することができる。

また、通信端末の位置情報を取得した時刻に基づいて順位付け情報を生成すれば、後に取得した位置情報（すなわち、新しい位置情報）を先に取得した位置情報（すなわち、古い位置情報）よりも優先し、その新しい位置情報に対応する場所から所定範囲内の広告主の広告情報の順位付け情報を、古い位置情報に対応する場所から所定範囲内の広告主の広告情報の順位付け情報よりも高い優先順位とすることにより、ユーザにとってより有益な広告情報を高い優先順位で提供することができる。

その順位付け情報を、以下の式に基づいて算出するステップをさらに有してもよい。

Ｈ＝ｋ×Ｔ×Ｌ
ただし、
Ｈ：順位付け情報
ｋ：係数
Ｔ：通信端末の位置情報を取得した時刻と広告情報を通信端末に向けて提供する時刻との時間差
Ｌ：距離
順位付け情報Ｈを時間差Ｔと距離Ｌの積に基づいて算出することにより、通信端末のより新しい位置情報に対応する場所により近い広告主の広告情報ほど高い優先順位で提供することができる。なお、ここで順位付け情報Ｈの値は小さいほど優先順位が高い。

本発明の他の例示的側面としての広告情報提供システムは、地名情報とその地名情報に対応する特定の場所を指標する位置情報とを関連付けて構築された地名データベースと、広告情報とその広告情報に対応する広告主の所在場所とを関連付けて構築された広告データベースと、通信端末を介して入力された所定情報を取得する所定情報取得部と、所定情報の中から地名情報を抽出する地名情報抽出部と、地名データベースから地名情報に関連付けられた位置情報を抽出する位置情報抽出部と、広告データベースから位置情報に対応する場所を基点として所定範囲内に所在する広告主の広告情報を抽出する広告情報抽出部と、抽出された広告情報を通信端末に向けて提供する広告情報提供部と、を有する。

地名情報に関連付けられた位置情報に対応する場所を基点として所定範囲内に所在する広告主の広告情報を通信端末に向けて提供するので、地名に拘泥されずに基点から所定範囲内における広告情報を広く提供することができる。したがって、通信端末の使用者（ユーザ）は、地名に拘らず基点の近辺の有益な広告情報の提供を受けることができる。

例えば、所定情報が検索キーワードであり、その検索キーワードが「渋谷区道玄坂」との地名情報を含む場合、「渋谷区道玄坂」に関連付けられた位置を基点として所定範囲内であれば、その住所が「渋谷区神泉町」であってもその広告主の広告情報が提供されることとなる。

本発明のさらに他の例示的側面としての広告情報提供プログラムは、コンピュータを、通信端末を介して入力された所定情報を取得する所定情報取得部、所定情報の中から地名情報を抽出する地名情報抽出部、地名情報に関連付けられた位置情報を抽出する位置情報抽出部と、位置情報に対応する場所を基点として所定範囲内に所在する広告主の広告情報を抽出する広告情報抽出部、及び、抽出された広告情報を通信端末に向けて提供する広告情報提供部として機能させる。

地名情報に関連付けられた位置情報に対応する場所を基点として所定範囲内に所在する広告主の広告情報を通信端末に向けて提供するので、地名に拘泥されずに基点から所定範囲内における広告情報を広く提供することができる。したがって、通信端末の使用者（ユーザ）は、地名に拘らず基点の近辺の有益な広告情報の提供を受けることができる。

例えば、所定情報が検索キーワードであり、その検索キーワードが「渋谷区道玄坂」との地名情報を含む場合、「渋谷区道玄坂」に関連付けられた位置を基点として所定範囲内であれば、その住所が「渋谷区神泉町」であってもその広告主の広告情報が提供されることとなる。

本発明の更なる課題又はその他の特徴は、以下添付図面を参照して説明される好ましい実施例によって明らかにされるであろう。

本発明によれば、地名に拘泥されずに近辺の広告情報を広くユーザに対して提供することができる。したがって、ユーザにとって有益であって、広告主にとって高い広告効果を発揮することのできる広告情報を提供することができる。

発明を実施するための形態

［実施の形態１］
以下、本発明の実施の形態１について図面を用いて説明する。図１は、本発明の実施の形態１に係る広告情報提供方法を実現する広告情報提供システムＳを含む広告システムＳＳの全体構成を示す概略ブロック図である。この広告システムＳＳは、広告情報提供システムＳ、基地局Ｆ、携帯電話端末（通信端末）２、検索サイトサーバ８及びインターネットＷにより構成されており、その広告情報提供システムＳは、広告管理サーバ４とデータベースサーバ６とを有して構成されている。

広告管理サーバ４は、所定情報取得部、地名情報抽出部、位置情報抽出部、広告ジャンル情報抽出部、広告情報抽出部、順位付け情報生成部、広告情報提供部を有し、データベースサーバ６は、地名データベース、広告データベースを有しているが、詳細は後述する。なお、本実施の形態１においては、通信端末として携帯電話端末２を例として説明するが、通信端末は広告管理サーバ４と情報送受信可能な端末機器であればよく、例えばインターネットＷを介して広告管理サーバ４と接続されたパソコンであってもよい。

基地局Ｆは、携帯電話端末２と無線通信を行うためのものである。基地局Ｆは電話網（図示せず）に接続されて携帯電話端末２による通話を実現するとともに、インターネットＷにも接続されて携帯電話端末２を用いたインターネット接続も実現するように構成されている。したがって、携帯電話端末２から送信された情報を受信してインターネットＷを介して広告管理サーバ４に送信したり、広告管理サーバ４からの情報を、インターネットＷを介して受信して携帯電話端末２に向けて送信したりする機能を有する。また、携帯電話端末２の位置情報を受信して広告管理サーバ４に向けて送信する機能も有する。

なお、通信端末として携帯電話端末２でなくパソコンが使用される場合には、パソコンが直接インターネットＷに接続されるので広告システムＳＳが基地局Ｆを有する必要はない。

携帯電話端末２は通話機能及びインターネット接続機能を有しており、基地局Ｆを介してインターネットＷに接続された広告管理サーバ４や検索サイトサーバ８と情報送受信可能に構成されている。また、ＧＰＳ（Ｇｌｏｂａｌ Ｐｏｓｉｔｉｏｎｉｎｇ Ｓｙｓｔｅｍ）機能も有し、ＧＰＳ衛星１０を利用して自身の位置情報（端末位置情報）２ｐを取得することが可能となっている。その端末位置情報２ｐは、携帯電話端末２から基地局Ｆに向けて送信されるか、又は直接ＧＰＳ衛星１０から基地局Ｆに向けて送信されるようになっている。

図２（ａ）は、携帯電話端末２の表示部２ａに検索サイトサーバ８の検索サイトページ８ａが表示された状態を示す説明図である。インターネット接続機能を利用して検索サイトサーバ８に接続すると、携帯電話端末２の表示部２ａに検索サイトページ８ａが表示されるようになっている。この検索サイトページ８ａには検索キーワード入力枠８ｂ、検索結果表示枠８ｃ、広告情報表示枠８ｄが設けられている。

検索キーワード入力枠８ｂに検索キーワード（所定情報）８ｆが入力されると、その検索キーワード８ｆが、インターネットＷを介して検索サイトサーバ８へと送信される。そして、検索サイトサーバ８において検索キーワード８ｆに基づいて情報検索が行われ、その検索結果８ｇが携帯電話端末２に向けて送信されるようになっている。

図２（ｂ）は、携帯電話端末２の表示部２ａに検索結果８ｇが表示された状態を示す説明図である。検索結果８ｇが検索サイトサーバ８から携帯電話端末２に向けて送信されると、図２（ｂ）に示すようにその検索結果８ｇが検索結果表示枠８ｃに表示される。このとき、検索キーワード８ｆに基づいて抽出された広告情報４ａも広告情報表示枠８ｄに表示される。

携帯電話端末２は、自身の位置情報（端末位置情報）２ｐを計測する機能を有している。その位置情報計測機能は、例えばＧＰＳ衛星１０を利用して計測するものであってもよいし、複数の基地局Ｆとの間で行われる情報送受信を利用して位置計測するものであってもよい。そして、その計測された端末位置情報２ｐを基地局Ｆに向けて送信する機能も有している。その際、その端末位置情報２ｐを計測した時刻ｔｍの情報も併せて基地局Ｆに向けて送信するようになっている。

検索サイトサーバ８は、インターネットＷに接続されたサーバコンピュータで、検索エンジンを利用した検索サービスを提供するものである。検索サイトサーバ８は、アクセスしてきた携帯電話端末２の表示部２ａに検索サイトページ８ａを表示させる機能、その検索サイトページ８ａ内の検索キーワード入力枠８ｂに入力された検索キーワード８ｆに基づいて情報検索を行う機能、その検索結果８ｇを携帯電話端末２に向けて送信する機能を有している。また、検索キーワード入力枠８ｂに入力された検索キーワード８ｆをインターネットＷを介して広告管理サーバ４へと送信する機能も有している。

広告管理サーバ（コンピュータ）４は、インターネットＷを介して携帯電話端末２に向けて広告情報を提供するためのサーバコンピュータであり、インターネットＷ及びデータベースサーバ６と接続されている。

図３は、広告管理サーバ４の内部構成の概略を示すブロック図である。広告管理サーバ４は、内部に記憶装置１２、コンピュータの主要部としてのＣＰＵ１４、メインメモリ１６を有している。その記憶装置１２は、例えばハードディスク等のデータストレージ手段であり、内部に広告情報提供プログラム１８を保持している。

広告情報提供プログラム１８は、広告管理サーバ４又はその主要部としてのＣＰＵ１４を所定情報取得部１４ａ、地名情報抽出部１４ｂ、位置情報抽出部１４ｃ、広告ジャンル情報抽出部１４ｄ、広告情報抽出部１４ｅ、順位付け情報生成部１４ｆ、広告情報提供部１４ｇとして機能させるためのプログラムである。この広告情報提供プログラム１８によって発揮されるＣＰＵ１４の各機能については後述する。

図４は、データベースサーバ６の内部構成の概略を示すブロック図である。データベースサーバ６は、内部に記憶装置２０を有している。その記憶装置２０の構成については記憶装置１２と同様であるので説明を省略する。記憶装置２０内部には、地名データベース２２、広告データベース２４が格納されている。なお、本実施の形態１においては、広告管理サーバ４とデータベースサーバ６とを別体として説明しているが、もちろん１つのサーバ内に広告管理サーバ４の機能とデータベースサーバ６の機能とを両方有していてもよい。

地名データベース２２は、地名情報とその地名情報に対応する特定の場所を指標する位置情報とが関連付けられて構成されたデータベースである。図５は、地名データベース２２のデータ構造を示す構造図である。

地名データベース２２はその内部データとして地名情報２２ａを有している。地名情報２２ａは、「東京都」、「港区」等の住所表記に相当する情報であるが、例えば、「東京タワー」や「横浜駅」等のランドマークに相当する情報であってもよい。この地名情報２２ａの１つ１つに対して位置情報２２ｂが関連付けられている。その位置情報２２ｂは、地名情報２２ａに対応する特定の場所を指標する情報であり、例えば緯度及び経度情報からなるいわゆるＧＰＳ情報を有して構成される。

すなわち、地名情報２２ａとしての「東京都」には、位置情報２２ｂとして東京都庁のＧＰＳ情報である北緯３５．６８９５°（北緯３５度４１分２２秒）、東経１３９．６９１７°（東経１３９度４１分３０秒）が関連付けられている。地名情報２２ａとしての「渋谷区」には、位置情報２２ｂとして渋谷区役所のＧＰＳ情報である北緯３５．６６４０°、東経１３９．６９８２°が関連付けられている。同様に、地名情報２２ａとしての「道玄坂」には、渋谷区道玄坂の特定の場所を指標する位置情報２２ｂとして北緯３５．６５８２°、東経１３９．６９７７°が関連付けられ、地名情報２２ａとしての「神泉町」には、渋谷区神泉町の特定の場所を指標する位置情報２２ｂとして北緯３５．６５６５°、東経１３９．６９２５°が関連付けられている。

このように、地名データベース２２内では、日本全国又は世界各国の住所表記又はランドマークに相当する地名情報２２ａとその地名情報２２ａに対応する位置情報２２ｂとしてのＧＰＳ情報とが関連付けられている。

広告データベース２４は、広告情報とその広告情報に対応する広告主の所在情報とが関連付けられて構成されたデータベースである。広告データベース２４では、広告情報にさらに広告ジャンル情報、広告料、クリック期待値も関連付けられている。図６は、広告データベース２４のデータ構造を示す構造図である。

広告データベース２４はその内部データとして広告情報４ａを有している。広告情報４ａは、広告主２４ａがインターネットＷを介して携帯電話端末２やパソコン等の通信端末に向けて提供するためのもので、例えば図６に示すように「おいしいラーメンは当店で！」等の文言を有して構成されている。

所在情報２４ｃとは、広告情報４ａを提供する広告主２４ａが所在する場所を特定するための位置情報であって、例えば広告主２４ａの所在場所を指標するＧＰＳ情報を有して構成される。

広告ジャンル情報２４ｄとは、広告情報４ａごとに割り当てられた広告内容の分類情報である。例えば広告ジャンル情報２４ｄとして、「飲食店」、「電器店」、「ペットショップ」、「ディスカウントストア」、「コンビニエンスストア」等が考えられる。さらに広告ジャンル情報２４ｄは、大分類情報「飲食店」に対して「日本料理店」、「ラーメン店」、「イタリア料理店」等の細分類情報を有していてもよい。

広告料２４ｆは、広告主２４ａが広告情報提供システムＳの運営管理をする者、すなわち広告代理業者に対して広告情報４ａの提供というサービスについて支払うことを約したサービス対価であり、広告情報ごとに予め設定されている。その広告料２４ｆは、広告情報４ａが携帯電話端末２に向けて提供されるごとに支払いが発生するものであってもよいし、携帯電話端末２の表示部２ａに表示された広告情報４ａがユーザによって選択され、その詳細情報が閲覧されるごとに支払いが発生するものであってもよい。

クリック期待値２４ｇは、携帯電話端末２の表示部２ａに広告情報４ａが表示された場合に、その詳細情報が閲覧される確率を指標する情報である。すなわち、広告情報４ａの提供回数のうちユーザが興味を持ってその広告情報４ａを選択して詳細情報を閲覧した回数の割合であり、広告情報４ａの人気度や有効度に相関する。

このように、広告データベース２４内では、広告主２４ａ、広告情報４ａ、広告主の所在情報２４ｃ、広告ジャンル情報２４ｄ、広告料２４ｆ、クリック期待値２４ｇがそれぞれ互いに関連付けられている。

ＣＰＵ１４は、この広告管理サーバ４の主要部であり、記憶装置１２及びメインメモリ１６と協働して種々の演算処理を行う。ＣＰＵ１４は、広告情報提供プログラム１８からの指令に基づいて、所定情報取得部１４ａ、地名情報抽出部１４ｂ、位置情報抽出部１４ｃ、広告ジャンル情報抽出部１４ｄ、広告情報抽出部１４ｅ、順位付け情報生成部１４ｆ、広告情報提供部１４ｇとしての機能を発揮する。また、携帯電話端末２又は基地局Ｆから送信された端末位置情報２ｐ及びその端末位置情報を計測した時刻（端末位置情報計測時刻）ｔｍを取得する機能も発揮する。

所定情報取得部１４ａは、携帯電話端末２を介して入力された所定情報としての検索キーワード８ｆを、検索サイトサーバ８からインターネットＷを介して取得する機能を有する。もちろん所定情報取得部１４ａは、検索サイトサーバ８からでなく携帯電話端末２からインターネットＷを介して検索キーワード８ｆを直接的に取得するようになっていてもよい。

地名情報抽出部１４ｂは、取得された検索キーワード８ｆの中から地名情報２２ａを抽出する機能を有する。例えば、検索キーワード８ｆが、「渋谷区道玄坂 ラーメン店」である場合、この検索キーワード８ｆの中から「渋谷区道玄坂」の部分を地名情報２２ａであると認識して抽出する。

位置情報抽出部１４ｃは、検索キーワード８ｆの中から抽出された地名情報２２ａに基づいて、地名データベース２２からその地名情報２２ａに関連付けられた位置情報２２ｂを抽出する機能を有する。例えば、抽出された地名情報２２ａが「渋谷区道玄坂」である場合、地名データベース２２から「道玄坂」に関連付けられた位置情報２２ｂとしての「北緯３５．６５８２°、東経１３９．６９７７°」の情報を抽出する。

広告ジャンル情報抽出部１４ｄは、検索キーワード８ｆの中から広告ジャンル情報２４ｄを抽出する機能を有する。例えば、検索キーワード８ｆが、「渋谷区道玄坂 ラーメン店」である場合、この検索キーワード８ｆの中から「ラーメン店」の部分を広告ジャンル情報２４ｄであると認識して抽出する。

広告情報抽出部１４ｅは、位置情報２２ｂに対応する場所を基点として所定範囲内に所在する広告主２４ａの広告情報４ａを広告データベース２４から抽出する機能を有する。ここで所定範囲内とは、例えば位置情報２２ｂに対応する場所からの距離が半径１００ｍ以内であったり半径５００ｍ以内であることを意味する。

例えば、地名情報２２ａとしての「渋谷区道玄坂」に対応する位置情報２２ｂとして抽出された「北緯３５．６５８２°、東経１３９．６９７７°」に対応する場所を基点として、そこから半径１００ｍの範囲内に所在情報２４ｃを有する広告主２４ａを選び出し、その広告主２４ａの広告情報４ａを抽出する。

位置情報２２ｂに対応する場所を基点として所定範囲内の広告主２４ａの広告情報４ａを抽出するので、その広告主２４ａの所在する住所名が「渋谷区道玄坂」であるか「渋谷区神泉町」であるかに拘らず所定範囲内であればその広告情報４ａが抽出される。

なお、本実施の形態１において、広告情報抽出部１４ｅは位置情報２２ｂに対応する場所からの距離に基づいて所定範囲を定めているが、これに限られず、例えば行政区分に基づいて所定範囲を定めても構わない。例えば、地名データベース２２において、位置情報２２ｂが「渋谷区」等の行政区分を示す情報となっており、広告データベース２４の所在情報２４ｃも行政区分を示す情報となっていればよい。

これによれば、位置情報抽出部１４ｃが地名情報２２ａ「渋谷区道玄坂」から位置情報２２ｂとしての「渋谷区」を抽出し、広告情報抽出部１４ｅが「渋谷区」を所在情報２４ｃとする広告主２４ａを選び出し、その広告主２４ａの広告情報４ａを抽出することができる。つまり、位置情報２２ｂに対応する場所からの距離に拘らず、同一行政区分内に所在する広告主２４ａの広告情報４ａを抽出することができるのである。

この場合、位置情報２２ｂ及び所在情報２４ｃとしての行政区分を示す情報は「渋谷区」といった文字情報であってもよいし、「１３１１３」といったコード情報（地方公共団体コード）であってもよい。

また、所定範囲を同一の行政区分だけでなく他の行政区分を含むように構成しても構わない。例えば、位置情報２２ｂとして「渋谷区」が抽出された場合に、「渋谷区」に隣接する「港区」や「世田谷区」も所定範囲として、これらの行政区分を所在情報２４ｃとする広告情報４ａを抽出してもよい。

さらに、距離と行政区分との組合せに基づいて所定範囲を定めるように構成してもよい。例えば、地名情報２２ａから位置情報２２ｂとして行政区分とＧＰＳ情報を抽出し、ＧＰＳ情報に対応する場所を基点として、そこから半径５００ｍの範囲内であって且つ「渋谷区」である範囲を所定範囲とすることができる。

広告情報抽出部１４ｅは、さらに抽出された広告情報４ａの中から、「ラーメン店」の広告ジャンル情報２４ｄに関連付けられた広告情報４ａのみを抽出する。広告ジャンル情報２４ｄが「ラーメン店」との細分類情報を有さない場合は、その大分類情報である「飲食店」に関連付けられた広告情報４ａのみを抽出する。

順位付け情報生成部１４ｆは、抽出された広告情報４ａが携帯電話端末２の表示部２ａに表示される際の優先順位を指標する広告情報４ａごとの順位付け情報Ｈを生成する機能を有する。順位付け情報Ｈはそれぞれ広告情報４ａと関連付けられて広告情報提供部１４ｇによってインターネットＷを介して携帯電話端末２に向けて提供される。もちろん、抽出された広告情報４ａと順位付け情報Ｈとは、それぞれ関連付けられてインターネットＷを介して検索サイトサーバ８へ向けて送信され、その検索サイトサーバ８から検索結果８ｇとともに携帯電話端末２に向けて提供されるようになっていてもよい。

順位付け情報Ｈに基づいて、携帯電話端末２では優先順位の高い広告情報４ａほど高い優先度で表示される。ここで、「高い優先度で」とは、「より上位に」、「より大きな表示態様で」、「より強調された表示態様で」、「より高い頻度で」、「より長い時間で」を含む概念である。

順位付け情報Ｈは、広告情報４ａごとの広告料２４ｆ、広告情報４ａごとのクリック期待値２４ｇ、地名情報２２ａに関連付けられた位置情報２２ｂに対応する場所から広告主２４ａの所在場所までの距離Ｌｐ、携帯電話端末２の端末位置情報２ｐに対応する場所から広告主２４ａの所在場所までの距離Ｌｍ、端末位置情報２ｐを計測した端末位置情報計測時刻ｔｍと広告情報４ａを携帯電話端末２に向けて提供する広告情報提供時刻ｔａとの時間差Ｔのうち少なくともいずれか１つに基づいて生成される。その順位付け情報生成方法について、以下説明する。

［順位付け情報生成方法］
順位付け情報生成手法の説明においては、広告情報４ａ及び広告情報５ａ（図示せず）の順位付け情報Ｈ４，Ｈ５の生成について説明する。ここで、広告情報５ａは、広告主２５ａ、所在情報２５ｃ、広告ジャンル情報２５ｄ、広告料２５ｆ、クリック期待値２５ｇ（いずれも図示せず。）と関連付けられているものとする。

［広告料に基づく方法］
広告情報４ａ，５ａの広告料２４ｆ，２５ｆの高低に基づいて優先順位を決定する方法である。例えば、広告料２４ｆが広告料２５ｆよりも高額である場合、広告情報４ａの順位付け情報Ｈ４の優先順位が広告情報５ａの順位付け情報Ｈ５よりも高くなるように順位付け情報Ｈ４，Ｈ５を生成する。

この場合、広告情報４ａの広告料２４ｆと広告情報５ａの広告料２５ｆとの金額比率に応じて優先順位の比率が設定されるように順位付け情報Ｈ４，Ｈ５を生成してもよい。例えば、広告料２４ｆが７０円、広告料２５ｆが３０円の場合、広告情報４ａと広告情報５ａとの優先順位比率が７：３となるように順位付け情報Ｈ４，Ｈ５を生成する。

優先順位比率が７：３に設定されると、例えば、１０回の広告情報提供のうち広告情報４ａが７回優先的に、広告情報５ａが３回優先的に提供される。また例えば、１０分間の広告情報提供時間のうち広告情報４ａが７分間優先的に、広告情報５ａが３分間優先的に提供される。

なお、各広告情報４ａ，５ａにおいて距離Ｌｐに応じて複数の異なる広告料を設定しておき、その複数の広告料及び距離Ｌｐに基づいて優先順位が設定されるように順位付け情報Ｈ４，Ｈ５を生成することも可能である。例えば、広告情報４ａの広告料２４ｆについて、広告主２４ａの所在情報２４ｃに対応する場所から位置情報２２ｂに対応する場所までの距離Ｌｐ＝０のときの広告料Ｐ０と距離Ｌｐ＝２０ｋｍのときの広告料Ｐ２０とを予め設定しておく。ここで、広告料Ｐ２０は広告料Ｐ０よりも小さい金額値に設定しておく。

また、広告情報５ａの広告料２５ｆについて、距離Ｌｐ＝０のときの広告料Ｐ６と距離Ｌｐ＝２０ｋｍのときの広告料Ｐ２６とを予め設定しておく。広告料Ｐ２６は広告料Ｐ６よりも小さい金額値に設定しておく。

一般に、距離Ｌｐが大きくなるほど広告の効果は低下するので、図７に示すように、広告情報４ａの広告料ＣＰＣを関数ｆ（Ｌｐ）で定義し、広告情報５ａの広告料ＣＰＣを関数ｇ（Ｌｐ）で定義する。ここで、広告情報４ａについてＬｐ＝０のときの広告料ＣＰＣ＝Ｐ０、Ｌｐ＝２０ｋｍのときの広告料ＣＰＣ＝Ｐ２０である。広告情報５ａについてＬｐ＝０のときの広告料ＣＰＣ＝Ｐ６、Ｌｐ＝２０ｋｍのときの広告料ＣＰＣ＝Ｐ２６である。この広告料ＣＰＣに基づいて、広告情報４ａ，５ａの優先順位が設定されるように順位付け情報Ｈ４，Ｈ５を生成する。

このように構成することにより、広告料に応じて広告情報の優先順位を設定することができ、広告料を支払う広告主に対して衡平な広告情報の提供を実現することができる。しかも、距離Ｌｐに応じて広告料が変化するように構成し、その広告料に応じて広告情報の優先順位を設定すれば、広告効果に応じた広告料の課金及びその広告料に対する衡平な広告情報の提供を両立させることができる。

ここで、距離Ｌｐに応じて各広告情報４ａ，５ａの広告料ＣＰＣが変化する場合について説明したが、もちろん広告主２４ａ，２５ａの所在情報２４ｃ，２５ｃに対応する場所から携帯電話端末２の端末位置情報２ｐに対応する場所までの距離Ｌｍに応じて各広告情報４ａ，５ａの広告料ＣＰＣが変化するように構成されていてもよい。

［時間差に基づく方法］
時間差Ｔは、広告情報提供時刻ｔａと端末位置情報計測時刻ｔｍとの時刻差分（ｔａ−ｔｍ）である。すなわち、時間差Ｔが小さいほどその端末位置情報計測時刻ｔｍが新しく、携帯電話端末２がその計測された端末位置情報２ｐに対応する場所付近に所在する確率が高いことを意味する。

逆に、時間差Ｔが大きい場合はその端末位置情報計測時刻ｔｍが古く（すなわち、より過去のものであり、）、携帯電話端末２がその計測された端末位置情報２ｐに対応する場所付近に所在する確率が低いことを意味する。

広告管理サーバ４が携帯電話端末２又は基地局Ｆから端末位置情報２ｐ及び端末位置情報計測時刻ｔｍを取得するごとにその端末位置情報計測時刻ｔｍに基づいて時間差Ｔを算出する。そして、その時間差Ｔが小さい場合の端末位置情報２ｐに基づいて抽出された広告情報４ａの順位付け情報Ｈ４が、時間差Ｔが大きい場合の端末位置情報２ｐに基づいて抽出された広告情報５ａの順位付け情報Ｈ５よりも高い優先順位となるように両順位付け情報Ｈ４，Ｈ５を生成する。

このように構成することにより、時間差Ｔが小さく新しい時刻に関連する広告情報の優先順位を、時間差Ｔが大きく古い時刻に関連する広告情報の優先順位よりも高い優先順位に設定することができ、ユーザにとって一層有益で広告主にとっても広告効果の高い広告情報を優先的に提供することができる。

［距離に基づく方法］
距離Ｌｐは、地名情報２２ａに関連付けられた位置情報２２ｂに対応する場所から広告主２４ａ，２５ａの所在場所（所在情報２４ｃ，２５ｃに対応する場所）までの距離を意味する。また、距離Ｌｍは、計測された端末位置情報２ｐに対応する場所から広告主２４ａ，２５ａの所在場所までの距離を意味する。したがって、広告主２４ａについての距離Ｌｐ，Ｌｍが広告主２５ａについての距離Ｌｐ，Ｌｍよりも小さい（近い）場合、ユーザにとって広告情報４ａの方が広告情報５ａよりも有益であることとなる。

したがって、距離Ｌｐ，Ｌｍが小さい場合の広告主２４ａの広告情報４ａの順位付け情報Ｈ４が、距離Ｌｐ，Ｌｍが大きい場合の広告主２５ａの広告情報５ａの順位付け情報Ｈ５よりも優先順位が高くなるように両順位付け情報Ｈ４，Ｈ５を生成する。

ここで順位付け情報Ｈを、
Ｈ＝ｋ×Ｔ×Ｌｍ（ただし、ｋは係数）
で算出してもよい。これにより、時間差Ｔが小さいほど、また距離Ｌｍが小さいほど、その広告情報の順位付け情報を小さく生成することができる。この場合において、順位付け情報Ｈが小さいほどその優先順位を高く設定する。それにより、端末位置情報２ｐの計測時刻ｔｍが新しく、しかもその端末位置情報２ｐに対応する場所に近い広告主２４ａの広告情報４ａの優先順位を高く設定することができる。したがって、ユーザにとって一層有益で、広告主にとっても広告効果の高い広告情報を優先的に提供することができる。

なお、ここで、順位付け情報Ｈを、
Ｈ＝ｋ×（ｃ１×Ｔ＋ｃ２×Ｌｍ）（ただし、ｋ，ｃ１，ｃ２は係数）
で算出してもよい。ここで、ｃ１は時間差重み付け係数、ｃ２は距離重み付け係数であり、時間差重み付け係数ｃ１を大きく設定することにより時間差Ｔによる順位付け情報への寄与度を大きくしたり、距離重み付け係数ｃ２を大きく設定することにより距離Ｌｍによる順位付け情報への寄与度を大きくすることができる。

［クリック期待値に基づく決定方法］
クリック期待値２４ｇ，２５ｇは携帯電話端末２の表示部２ａに広告情報４ａ，５ａが提供された場合にその広告情報４ａ，５ａの詳細情報が閲覧される確率を指標する数値である。広告情報４ａ，５ａが表示部２ａに提供されただけの場合に比較して、広告情報４ａ，５ａの詳細情報が閲覧された場合は非常に高い広告効果を発揮したと考えられる。

したがって、例えば広告情報４ａのクリック期待値２４ｇを広告情報４ａの詳細情報が閲覧されると期待される確率と定義し、広告情報４ａの過去の詳細情報閲覧確率（＝広告情報４ａの詳細情報が閲覧された回数／広告情報４ａが表示部２ａに提供された回数）に基づいて推定することにより、その広告情報４ａの広告効果の有効性を指標することができる。

例えば、広告情報４ａのクリック期待値２４ｇが３０％であり、広告情報５ａのクリック期待値２５ｇが１２％であれば、広告情報４ａの優先順位が広告情報５ａの優先順位よりも高く設定されるように、それぞれの順位付け情報Ｈ４，Ｈ５を生成する。

また、例えばある広告情報のクリック期待値ＣＴＲをさらに距離Ｌの関数の関数として変化させ、より一層順位付けの精度を向上させることも可能である。ここで、距離Ｌは、必要に応じて地名情報２２ａに関連付けられた位置情報２２ｂに対応する場所と広告主の所在場所との距離Ｌｐであっても、端末位置情報２ｐに対応する場所と広告主の所在場所との距離Ｌｍであってもよい。

図８に示すように、距離の関数を含むクリック期待値ＣＴＲは距離Ｌに基づいて変動する数値であり、距離Ｌの関数ｊ（Ｌ）で表すことができる。一般には距離Ｌが大きく（遠く）なるほどクリック期待値ＣＴＲは低下する。

しかし、広告主２４ａ，２５ａの人気度や広告情報４ａ，５ａの訴求力によって、クリック期待値ＣＴＲが距離Ｌの増加とともにどの程度低下するかを特定するのは困難である。また、広告主２４ａ，２５ａごとにクリック期待値ＣＴＲやその低下の度合いは異なる。したがって、順位付け情報生成部１４ｆによって広告情報４ａ，５ａごとの距離Ｌに応じたクリック期待値ＣＴＲを推定する。

その推定演算は、ニューラルネットワークを利用した学習演算に基づいて行われる。例えば、携帯電話端末２の表示部２ａに広告情報４ａが提供された場合に、そのときの距離Ｌと広告情報４ａの詳細情報が閲覧されたか否かの情報とを取得し、統計的にデータ蓄積を行う。

それにより、広告情報４ａの所定距離Ｌにおけるクリック期待値２４ｇの実測値を取得することができる。図８中の複数の△は、各距離Ｌにおける広告情報４ａの詳細情報閲覧確率（クリック期待値２４ｇ）の実測値Ｒの分布を示す。その実測値Ｒの統計情報に基づいて、各距離Ｌにおける広告情報４ａのクリック期待値ＣＴＲを推定する。このクリック期待値ＣＴＲに基づいて広告情報４ａの順位付け情報Ｈ４を生成する。

このようにクリック期待値ＣＴＲは過去の統計情報に基づいて推定されるので、その統計情報の蓄積量が多くなるほど推定精度が向上し、また、統計情報が変動することによりクリック期待値の推定値も変動することとなる。

このクリック期待値ＣＴＲと上述の広告料ＣＰＣとを用いて、広告情報４ａ，５ａの順位付け情報Ｈ（Ｈ４，Ｈ５）を以下の式に基づいて算出することもできる。

Ｈ＝ｋ２／（ＣＰＣ×ＣＴＲ） （ただし、ｋ２は係数）
ここで、広告情報４ａ，５ａごとに算出した順位付け情報Ｈ４，Ｈ５が小さい方が高い優先順位に設定される。それにより、距離Ｌ（Ｌｐ，Ｌｍ）に応じて変動する広告料ＣＰＣが高額であるほど、またクリック期待値ＣＴＲが大きいほど、その広告情報の順位付け情報Ｈが小さくなり優先順位が高く設定される。したがって、広告情報を衡平に提供することができるとともに、広告主にとって広告効果の高い広告情報を優先的に提供することができる。

次に、本発明の実施の形態１に係る広告情報提供方法を実現する手順について図９、図１０に示すフローチャートを用いて説明する。なお、図９は、検索キーワード８ｆに地名情報２２ａが含まれている場合を説明し、図１０は、検索キーワード８ｆに地名情報２２ａが含まれていない場合を説明している。

まず、図９において、ユーザが携帯電話端末２によって検索サイトサーバ８にアクセスすると、表示部２ａに検索サイトページ８ａが表示される（Ｓ．１）。その検索サイトページ８ａの検索キーワード入力枠８ｂに、ユーザが「渋谷区道玄坂 ラーメン店」を検索キーワード８ｆとして入力すると（Ｓ．２）、検索キーワード８ｆがインターネットＷを介して検索サイトサーバ８へと送信される（Ｓ．３）。それとともに、その検索キーワード８ｆは検索サイトサーバ８からインターネットＷを介して広告管理サーバ４へと送信される（Ｓ．４）。

広告管理サーバ４において、所定情報取得部１４ａが検索キーワード８ｆを取得し（Ｓ．５）、地名情報抽出部１４ｂがその検索キーワード８ｆ内から地名情報２２ａとしての「渋谷区道玄坂」を抽出する（Ｓ．６）。その地名情報２２ａとしての「渋谷区道玄坂」に基づいて、位置情報抽出部１４ｃが地名データベース２２内から、「渋谷区道玄坂」に関連付けられた位置情報２２ｂとしての「北緯３５．６５８２°、東経１３９．６９７７°」を抽出する（Ｓ．７）。さらに、広告ジャンル情報抽出部１４ｄが検索キーワード８ｆ内から広告ジャンル情報２４ｄとしての「ラーメン店」を抽出する（Ｓ．８）。

広告情報抽出部１４ｅは、位置情報２２ｂとしての「北緯３５．６５８２°、東経１３９．６９７７°」に基づいて、その位置情報２２ｂに対応する場所から半径１００ｍ以内の距離に所在する広告主２４ａの広告情報４ａを抽出する（Ｓ．９）。具体的には、広告データベース２４内の各広告情報４ａに関連付けられた所在情報２４ｃと位置情報２２ｂとに基づいて、位置情報２２ｂに対応する場所と所在情報２４ｃに対応する場所との距離を算出し、その距離が１００ｍ以内であればその広告情報４ａを抽出する。

さらに、広告情報抽出部１４ｅは、検索キーワード８ｆから抽出された広告ジャンル情報２４ｄとしての「ラーメン店」に基づいて、その「ラーメン店」の広告ジャンル情報２４ｄに関連付けられた広告情報４ａを抽出する（Ｓ．１０）。具体的には、広告データベース２４内の各広告情報に関連付けられた広告ジャンル情報をすべて検査し、そのうち広告ジャンル情報２４ｄが「ラーメン店」である広告情報４ａのみを抽出する。

もちろん、広告情報抽出部１４ｅは、広告データベース２４内のすべての広告情報の広告ジャンル情報を検査せず、距離が１００ｍ以内であるとして抽出された広告情報の広告ジャンル情報のみを検査してもよい。また、広告データベース２４内の広告情報に関連付けられた広告ジャンル情報が必ずしも検索キーワード８ｆから抽出された広告ジャンル情報と一致する必要はなく、例えば「ラーメン店」と「飲食店」、「パソコン」と「電器店」等のように、一定以上の関連性がある場合にその広告情報を抽出してもよい。

順位付け情報生成部１４ｆは、最終的に抽出された広告情報４ａ（すなわち、位置情報２２ｂに対応する場所から１００ｍ以内に所在する広告主２４ａの広告情報４ａのうち広告ジャンル情報２４ｄが「ラーメン店」である広告情報４ａ）ごとにその順位付け情報Ｈを生成する（Ｓ．１１）。順位付け情報は上述したように、広告料２４ｆ、クリック期待値２４ｇ、距離Ｌｐのうち少なくともいずれか１つに基づいて生成される。

広告情報提供部１４ｇは、最終的に抽出された広告情報４ａとその順位付け情報Ｈとを関連付けてインターネットＷを介して検索サイトサーバ８に向けて送信する（Ｓ．１２）。検索サイトサーバ８は、検索キーワード８ｆに基づいて行った検索結果８ｇとともに広告管理サーバ４から受信した広告情報４ａを携帯電話端末２に向けて送信する（Ｓ．１３）。

携帯電話端末２の表示部２ａにおいて、検索サイトページ８ａの検索結果表示枠８ｃに検索結果８ｇが表示されるとともに、広告情報表示枠８ｄに広告情報４ａが表示される（Ｓ．１４）。このとき、検索サイトサーバ８側又は携帯電話端末２側で広告情報４ａごとの順位付け情報Ｈに基づいて、各広告情報４ａの優先順位が設定され、その優先順位に基づいて広告情報４ａが表示される。

次に、図１０において、ユーザが携帯電話端末２によって検索サイトサーバ８にアクセスすると、表示部２ａに検索サイトページ８ａが表示される（Ｓ．２１）。その検索サイトページ８ａの検索キーワード入力枠８ｂに、ユーザが「ラーメン店」を検索キーワード８ｆとして入力すると（Ｓ．２２）、検索キーワード８ｆがインターネットＷを介して検索サイトサーバ８へと送信される（Ｓ．２３）。それとともに、その検索キーワード８ｆは検索サイトサーバ８からインターネットＷを介して広告管理サーバ４へと送信される（Ｓ．２４）。

広告管理サーバ４において、所定情報取得部１４ａが検索キーワード８ｆを取得する（Ｓ．２５）。そして、その検索キーワード８ｆ内に地名情報２２ａがないと判断すると（Ｓ．２６）、地名情報抽出部１４ｂは、予め携帯電話端末２及びＧＰＳ衛星１０によって計測された端末位置情報２ｐ及びその端末位置情報２ｐを計測した端末位置情報計測時刻ｔｍを携帯電話端末２又は基地局Ｆから取得する（Ｓ．２７）。

さらに、広告ジャンル情報抽出部１４ｄが検索キーワード８ｆ内から広告ジャンル情報２４ｄとしての「ラーメン店」を抽出する（Ｓ．２８）。

広告情報抽出部１４ｅは、端末位置情報２ｐに対応する場所から半径１００ｍ以内の距離に所在する広告主２４ａの広告情報４ａを抽出する（Ｓ．２９）。具体的には、広告データベース２４内の各広告情報４ａに関連付けられた所在情報２４ｃと端末位置情報２ｐとに基づいて、端末位置情報２ｐに対応する場所と所在情報２４ｃに対応する場所との距離を算出し、その距離が１００ｍ以内であればその広告情報４ａを抽出する。

さらに、広告情報抽出部１４ｅは、検索キーワード８ｆから抽出された広告ジャンル情報２４ｄとしての「ラーメン店」に基づいて、その「ラーメン店」の広告ジャンル情報２４ｄに関連付けられた広告情報４ａを抽出する（Ｓ．３０）。具体的には、広告データベース２４内の各広告情報に関連付けられた広告ジャンル情報をすべて検査し、そのうち広告ジャンル情報２４ｄが「ラーメン店」である広告情報４ａのみを抽出する。

もちろん、広告情報抽出部１４ｅは、広告データベース２４内のすべての広告情報の広告ジャンル情報を検査せず、距離が１００ｍ以内であるとして抽出された広告情報の広告ジャンル情報のみを検査してもよい。また、広告データベース２４内の広告情報に関連付けられた広告ジャンル情報が必ずしも検索キーワード８ｆから抽出された広告ジャンル情報と一致する必要はなく、例えば「ラーメン店」と「飲食店」、「パソコン」と「電器店」等のように、一定以上の関連性がある場合にその広告情報を抽出してもよい。

順位付け情報生成部１４ｆは、最終的に抽出された広告情報４ａ（すなわち、端末位置情報２ｐに対応する場所から１００ｍ以内に所在する広告主２４ａの広告情報４ａのうち広告ジャンル情報２４ｄが「ラーメン店」である広告情報４ａ）ごとにその順位付け情報Ｈを生成する（Ｓ．３１）。順位付け情報は上述したように、広告料２４ｆ、クリック期待値２４ｇ、距離Ｌｍ、時間差Ｔのうち少なくともいずれか１つに基づいて生成される。

広告情報提供部１４ｇは、最終的に抽出された広告情報４ａとその順位付け情報Ｈとを関連付けてインターネットＷを介して検索サイトサーバ８に向けて送信する（Ｓ．３２）。検索サイトサーバ８は、検索キーワード８ｆに基づいて行った検索結果８ｇとともに広告管理サーバ４から受信した広告情報４ａを携帯電話端末２に向けて送信する（Ｓ．３３）。

携帯電話端末２の表示部２ａにおいて、検索サイトページ８ａの検索結果表示枠８ｃに検索結果８ｇが表示されるとともに、広告情報表示枠８ｄに広告情報４ａが表示される（Ｓ．３４）。このとき、検索サイトサーバ８側又は携帯電話端末２側で広告情報４ａごとの順位付け情報Ｈに基づいて、各広告情報４ａの優先順位が設定され、その優先順位に基づいて広告情報４ａが表示される。

なお、検索キーワード８ｆの中に地名情報２２ａが含まれておらず位置情報２２ｂを抽出できなかった場合や、位置情報２２ｂに対応する場所から所定範囲内に広告主２４ａが所在しない場合には、携帯電話端末２に向けて広域広告情報が提供されるように構成してもよい。

広域広告情報とは、位置情報に基づいて選択されるものではない広告情報であって、例えば全国展開するチェーン店の広告情報、各種商品や企業の広告情報等が含まれる。位置情報２２ｂを抽出できない場合であっても、全国展開するチェーン店の広告情報であれば一定の広告効果を期待できるし、ユーザにとっても有益な広告情報となる。

したがって、広域広告情報を携帯電話端末２に提供することで、表示部２ａの広告情報表示枠８ｄを無駄にすることなく有効活用することができる。

［実施の形態２］
本発明の実施の形態２に係る広告情報提供方法について図面を用いて説明する。なお、本実施の形態２において、実施の形態１と同様の構成については同様の符号を付してその説明を省略する。

図１１は、携帯電話端末２の表示部２ａに地図２６が表示された状態を示す図である。本実施の形態２において、地図２６は、ユーザ自身の操作により表示部２ａに表示されるものである。表示部２ａに地図２６が表示される場面としては、ユーザが訪問予定の飲食店への道順を調べるために、その飲食店周辺の地図を表示部２ａに表示させている場合等を概念することができる。

したがって、地図２６に表示されている地域は、ユーザが自身の操作で表示させた地域、つまりユーザが興味を抱いている地域（興味地域）であるといえる。

位置情報抽出部１４ｃは、地図２６が表示部２ａに表示された際に、地図２６の中心位置２６ａの位置情報２２ｂとして「渋谷区」の情報を抽出する。

広告情報抽出部１４ｅは、位置情報２２ｂとして抽出された「渋谷区」に対応する場所を基点として所定範囲内に所在する広告主２４ａの広告情報４ａを広告データベース２４から抽出する機能を有する。ここで本実施の形態２における所定範囲内とは、位置情報２２ｂに対応する場所と同一の行政区分内であることを意味する。

つまり、位置情報２２ｂとして抽出された「北緯３５．６５８２°、東経１３９．６９７７°」に対応する場所（行政区分）は「渋谷区」であり、同じ行政区分である「渋谷区」を所在情報２４ｃとする広告主２４ａの広告情報４ａが広告データベース２４から抽出される。なお、所定範囲を定める行政区分の単位は都道府県単位（例えば、「東京都」。）であってもよい。

順位付け情報生成部１４ｆが、抽出された広告情報４ａが携帯電話端末２の表示部２ａに表示される際の優先順位を指標する広告情報４ａごとの順位付け情報Ｈを生成するのであるが、その生成方法は実施の形態１で説明したものと同様であるので省略する。

生成された順位付け情報Ｈに基づいて、携帯電話端末２では優先順位の高い広告情報４ａほど高い優先度で表示される点についても実施の形態１と同様である。

ユーザが地図２６の周囲に表示された矢印２８を選択すると地図２６に表示されている地域から矢印方向に移動した地域が新たに地図２６として表示されるようになっている。位置情報抽出部１４ｃは、新たに表示された地図２６の中心位置２６ａの位置情報２２ｂを再度抽出するようになっている。

したがって、ユーザが最初に表示させた地図２６とは異なる地域に興味を抱いて異なる地域を表示させたとしても、新たな興味地域の位置情報２２ｂに基づいて広告情報４ａが抽出され、表示部２ａに表示されるようになっている。

以上、本発明の好ましい実施の形態を説明したが、本発明はこれらに限定されるものではなく、その要旨の範囲内で様々な変形や変更が可能である。

本発明の実施の形態１に係る広告情報提供方法を実現するための広告情報提供システムを含む広告システムの全体構成を示す概略ブロック図である。 図１に示す携帯電話端末の表示部に検索サイトページが表示された状態を示す説明図であって、（ａ）は検索キーワード入力前の状態を示し、（ｂ）は検索結果及び広告情報が表示された状態を示す。 図１に示す広告管理サーバの内部構成の概略を示すブロック図である。 図１に示すデータベースサーバの内部構成の概略を示すブロック図である。 図４に示すデータベース内の地名データベースのデータ構造を示す構造図である。 図４に示すデータベース内の広告データベースのデータ構造を示す構造図である。 広告料ＣＰＣと距離Ｌとの関係を示すグラフである。 クリック期待値ＣＴＲと距離Ｌとの関係を示すグラフである。 本発明の実施の形態１に係る広告情報提供方法を実現する手順を説明するフローチャートであって、検索キーワードに地名情報が含まれている場合を示すものである。 本発明の実施の形態１に係る広告情報提供方法を実現する手順を説明するフローチャートであって、検索キーワードに地名情報が含まれていない場合を示すものである。 本発明の実施の形態２に係る広告情報提供方法において、携帯電話端末の表示部に地図が表示された状態を示す図である。

符号の説明

ｃ１：時間差重み付け係数
ｃ２：距離重み付け係数
Ｆ：基地局
ｆ（Ｌｐ），ｇ（Ｌｐ），ｊ（Ｌ）：関数
Ｈ，Ｈ４，Ｈ５：順位付け情報
ｋ，ｋ２：係数
Ｌ，Ｌｐ，Ｌｍ：距離
Ｒ：実測値
Ｓ：広告情報提供システム
ＳＳ：広告システム
Ｔ：時間差
ｔａ：広告情報提供時刻
ｔｍ：端末位置情報計測時刻
Ｗ：インターネット
２：携帯電話端末（通信端末）
２ａ：表示部
２ｐ：端末位置情報
４：広告管理サーバ（コンピュータ）
４ａ，５ａ：広告情報
６：データベースサーバ
８：検索サイトサーバ
８ａ：検索サイトページ
８ｂ：検索キーワード入力枠
８ｃ：検索結果表示枠
８ｄ：広告情報表示枠
８ｆ：検索キーワード（所定情報）
８ｇ：検索結果
１０：ＧＰＳ衛星
１２，２０：記憶装置
１４：ＣＰＵ（コンピュータの主要部）
１４ａ：所定情報取得部
１４ｂ：地名情報抽出部
１４ｃ：位置情報抽出部
１４ｄ：広告ジャンル情報抽出部
１４ｅ：広告情報抽出部
１４ｆ：順位付け情報生成部
１４ｇ：広告情報提供部
１６：メインメモリ
１８：広告情報提供プログラム
２２：地名データベース
２２ａ：地名情報
２２ｂ：位置情報
２４：広告データベース
２４ａ，２５ａ：広告主
２４ｃ，２５ｃ：所在情報
２４ｄ，２５ｄ：広告ジャンル情報
２４ｆ，２５ｆ，Ｐ０，Ｐ６，Ｐ２０，Ｐ２６，ＣＰＣ：広告料
２４ｇ，２５ｇ，ＣＴＲ：クリック期待値
２６：地図
２６ａ：中心位置
２８：矢印

Claims (11)

1. 地名情報とその地名情報に対応する特定の場所を示す位置情報とを関連付けて構築された地名データベースと、
   広告情報とその広告情報に対応する広告主の所在情報とを関連付けて構築された広告データベースと、を用いて、該広告主の広告情報を通信端末に向けて提供する広告情報提供方法であって、
   コンピュータにより実行されるステップが、
   前記通信端末に表示されたキーワード入力枠に入力されたキーワード情報を該通信端末から受信するステップと、
   前記キーワード情報が前記地名データベース内の前記地名情報を含まない場合に、前記通信端末の位置情報である通信端末位置情報を該通信端末又はＧＰＳ衛星から受信するステップと、
   該通信端末位置情報を基点として所定範囲内の所在情報と関連付けて記録された前記広告主の前記広告情報を前記広告データベースから抽出するステップと、
   該抽出された広告情報を前記通信端末に向けて送信するステップと、を有する広告情報提供方法。
2. 前記キーワード情報が前記地名データベース内の前記地名情報を含む場合に、前記キーワード情報から該地名情報を抽出するステップと、
   前記地名情報と関連付けて記録された前記位置情報を前記地名データベースから抽出するステップと、
   前記広告情報データベースから抽出するステップに代えて実行されるステップであって、前記位置情報を基点として所定範囲内の所在情報と関連付けて記録された前記広告主の前記広告情報を前記広告データベースから抽出するステップと、を有する、請求項１に記載の広告情報提供方法。
3. 前記キーワード情報の中から前記広告データベースに含まれる広告ジャンル情報を抽出するステップと、
   該抽出された広告ジャンル情報と関連付けて記録された広告情報を前記広告データベースから抽出するステップと、をさらに有する請求項１に記載の広告情報提供方法。
4. 前記所定範囲は、行政の単位で区分けされた領域を示す行政区分のうち前記通信端末位置情報を含む行政区分又は／及び該通信端末位置情報を含む行政区分と隣接する行政区分である請求項１に記載の広告情報提供方法。
5. 前記キーワード情報に含まれる地名情報に関連付けられた位置情報から前記広告主の所在情報までの距離、
   前記広告情報ごとに予め設定された広告料、又は、
   前記広告情報が前記通信端末に向けて送信された場合にその通信端末を介して該広告情報の詳細情報が閲覧される確率を示すクリック期待値、のうち少なくともいずれか１に基づいて、該通信端末に前記広告情報が表示される際の優先順位の決定に用いる順位付け情報を生成するステップをさらに有し、
   前記送信ステップにおいて、前記抽出された広告情報と前記順位付け情報とを関連付けて前記通信端末に向けて送信する請求項２に記載の広告情報提供方法。
6. 前記順位付け情報を、以下の式に基づいて算出するステップをさらに有する請求項５に記載の広告情報提供方法。
   Ｈ＝ｋ／（ＣＰＣ×ＣＴＲ）
   ただし、
   Ｈ：順位付け情報
   ｋ：係数
   ＣＰＣ：広告情報ごとに設定された広告料
   ＣＴＲ：広告情報のクリック期待値
7. 前記通信端末位置情報から前記広告主の所在情報までの距離、又は、
   前記通信端末位置情報を取得した時刻、の少なくともいずれか一方に基づいて、該通信端末に前記広告情報が表示される際の優先順位の決定に用いる順位付け情報を生成するステップをさらに有し、
   前記送信ステップにおいて、前記抽出された広告情報と前記順位付け情報とを関連付けて前記通信端末に向けて送信する請求項１に記載の広告情報提供方法。
8. 前記順位付け情報を、以下の式に基づいて算出するステップをさらに有する請求項７に記載の広告情報提供方法。
   Ｈ＝ｋ×Ｔ×Ｌ
   ただし、
   Ｈ：順位付け情報
   ｋ：係数
   Ｔ：通信端末位置情報を取得した時刻と広告情報を通信端末に向けて送信する時刻との時間差
   Ｌ：距離
9. 前記順位付け情報を、以下の式に基づいて算出するステップをさらに有する請求項７に記載の広告情報提供方法。
   Ｈ＝ｋ×（ｃ１×Ｔ＋ｃ２×Ｌ）
   ただし、
   Ｈ：順位付け情報
   ｋ：係数
   Ｔ：通信端末位置情報を取得した時刻と広告情報を通信端末に向けて送信する時刻との時間差
   Ｌ：距離
   ｃ１：時間差重み付け係数
   ｃ２：距離重み付け係数
10. 地名情報とその地名情報に対応する特定の場所を示す位置情報とを関連付けて構築された地名データベースと、
    広告情報とその広告情報に対応する広告主の所在情報とを関連付けて構築された広告データベースと、を有してコンピュータにより構成される広告情報提供システムであって、
    通信端末に表示されたキーワード入力枠に入力されたキーワード情報を該通信端末から受信する所定情報取得部と、
    前記キーワード情報が前記地名データベース内の前記地名情報を含まない場合に、前記通信端末の位置情報である通信端末位置情報を該通信端末又はＧＰＳ衛星から受信する通信端末位置情報取得部と、
    該通信端末位置情報を基点として所定範囲内の所在情報と関連付けて記録された前記広告主の前記広告情報を前記広告データベースから抽出する広告情報抽出部と、
    該抽出された広告情報を前記通信端末に向けて送信する広告情報提供部と、を有する広告情報提供システム。
11. コンピュータを、
    通信端末に表示されたキーワード入力枠に入力されたキーワード情報を該通信端末から受信する所定情報取得手段、
    前記キーワード情報が、地名情報とその地名情報に対応する特定の場所を示す位置情報とを関連付けて構築された地名データベース内の地名情報を含まない場合に、前記通信端末の位置情報である通信端末位置情報を該通信端末又はＧＰＳ衛星から受信する通信端末位置情報取得手段、
    広告情報とその広告情報に対応する広告主の所在情報とを関連付けて構築された広告データベースから、前記通信端末位置情報を基点として所定範囲内の該所在情報と関連付けて記録された前記広告主の前記広告情報を抽出する広告情報抽出手段、及び、
    該抽出された広告情報を前記通信端末に向けて送信する広告情報提供手段として機能させる広告情報提供プログラム。

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