KR20080014763A - 광고정보 표시 방법, 광고정보 표시 시스템, 광고정보 표시프로그램, 및 광고정보 순위 매김 프로그램 - Google Patents

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Abstract

무선통신 단말의 위치정보를 이용함으로써, 그 표시부에 이용 가치가 높은 광고정보, 즉 무선통신 단말의 사용자가 있는 장소에 가까운 장소에 소재하는 광고정보 송신원의 광고정보를 표시시키는 광고정보 표시 방법 등을 제공하는 것이다. 이 광고정보 표시 방법은, 단말 위치정보(2p)가 송신 가능한 휴대전화기(2)의 표시부(2b)에, 점포 위치정보(3p) 및 광고정보(3a)가 송신 가능한 점포(3)로부터 송신되는 광고정보(3a)를 표시시키는 광고정보 표시 방법으로서, 단말 위치정보(2p)와 그 송신 시각 tm를 취득하는 스텝과, 점포 위치정보(3p)와 광고정보(3a)를 취득하는 스텝과, 광고정보(3a)를 휴대전화기(2)를 향해 송신하는 광고정보 송신 시각 ta와 단말 위치정보 송신 시각 tm와의 시각 차분 정보 T, 및 단말 위치정보(2p)와 점포 위치정보(3p)의 위치 차분 정보 L에 기초하여 광고정보(3a)의 순위 매김을 행하는 스텝과, 휴대전화기(2)를 향해 광고정보(3a)를 순위 매김 정보 H에 관련지어 송신하는 스텝과, 순위 매김 정보 H에 기초하여 휴대전화기(2)의 표시부(2b)에 광고정보(3a)를 표시시키는 스텝을 가지고 있다.
광고정보 표시, 단말 위치정보, 점포 위치정보, 휴대전화기, 순위 매김 정보

Description

광고정보 표시 방법, 광고정보 표시 시스템, 광고정보 표시 프로그램, 및 광고정보 순위 매김 프로그램{ADVERTISEMENT INFORMATION DISPLAYING METHOD, ADVERTISEMENT INFORMATION DISPLAYING SYSTEM, ADVERTISEMENT INFORMATION DISPLAYING PROGRAM, AND ADVERTISEMENT INFORMATION RANKING PROGRAM}
본 발명은 무선통신 단말의 표시부에 광고정보 송신원으로부터의 광고정보를 표시시키는 광고정보 표시 방법, 광고정보 표시 시스템, 광고정보 표시 프로그램, 및 광고정보 순위 매김 프로그램과 관련된 것으로, 특히 위치정보나 시간정보를 이용함으로써, 휴대전화 단말에 광고 점포의 광고정보를 순위 매김 하면서 표시시키는 광고정보 표시 방법에 관한 것이다.
최근, 무선통신을 행하기 위한 무선통신 단말이 보급되어 있다. 특히, 전화기로서의 기능을 구비한 휴대전화 단말은 장소 및 시간에 구애됨이 없이 손쉽게 발착신이 가능한 편리함에 더하여, 단말의 고기능화, 저가격화, 통화 영역의 광범위화에 따라 그 보급의 기세는 현저하다. 특히 최근의 휴대전화 단말에 있어서는 메일이나 웹(web) 열람 등의 각종 정보의 송수신 기능을 구비한 것이 주류로 되어가고 있다. 여기서, 단말은 단말기기를 의미한다.
최근에는 GPS 등의 위치 계측 시스템을 이용함으로써, 휴대전화 단말(또는, 그 사용자)의 위치를 정확하게 계측하는 서비스도 제공되고 있다. 이것에 의하면 예를 들면 낯선 장소에서 주위의 상황을 파악하는 것이 곤란한 경우라도, 휴대전화 단말에 의해 자신의 위치정보를 취득함으로써 주위 상황을 대략 파악할 수가 있다.
또, 이때에 휴대전화 단말의 위치정보에 기초하여 주위의 지역 정보나 점포 정보 등을 제공하는 서비스도 행해지고 있다. 예를 들면, 여행처 등에 있어서도 이 서비스를 이용함으로써 주위의 지역 상황이나 점포 소재 정보를 파악할 수가 있어 매우 편리하다. 예를 들면, 갑자기 필요한 일이 생기는 경우라도, 자신의 위치정보를 취득하여 송신하고, 거기에 기초하여 주위의 점포 정보를 수신함으로써, 필요한 것을 구입할 수 있는 점포를 곧바로 찾아낼 수가 있다. 또, 휴대전화 단말에 있어서 위치정보를 이용하는 것에 예를 들면 특허 문헌 1∼3으로 기재의 것이 있다.
　　<특허 문헌 1> 일본국 특허공개 2001-306567호 공보
　　<특허 문헌 2> 일본국 특허공개 2003-044552호 공보
　　<특허 문헌 3> 일본국 특허공개 2004-310524호 공보
<발명이 해결하고자 하는 과제>
그렇지만, 종래는 휴대전화 단말의 위치정보에 기초하여, 단지 소정 범위의 주위 지역 정보나 소정 범위에 존재하는 점포 정보가 제공되는데 그치고 있었다. 따라서, 예를 들면 모처럼 휴대전화 단말의 표시부에 점포의 광고가 표시되어도, 그 점포의 소재 위치가 사용자가 있는 장소로부터 멀면 사용자는 일부러 그 점포까지 발길을 옮길 마음이 들지 않는다고 하는 문제가 있었다.
또, 사용자가 휴대전화 단말의 위치정보를 취득하고 나서 시간이 경과해 버린 경우는, 이미 취득한 위치정보에 상당하는 장소로부터 사용자가 멀리 떠나 버린 경우가 있다. 이러한 경우는 예를 들어 표시된 광고를 제공하는 점포가 휴대전화 단말의 위치정보에 대응하는 장소에 가까운 경우라도 사용자는 이미 그 장소으로부터 멀어져 버려 역시 광고정보를 유효하게 이용할 수 없다고 하는 문제가 있었다.
상기와 같이 휴대전화 단말의 위치정보를 이용하여 주변의 점포의 광고정보를 제공하여도 사용자가 유효하게 이용할 수 없으면, 사용자에 있어 불편할뿐만 아니고 광고를 제공하는 점포에 있어서도 모처럼의 광고의 효과를 얻을 수 없다.
본 발명은, 상기의 사정을 감안하여 이루어진 것으로, 휴대전화 단말로 대표되는 무선통신 단말의 위치정보를 이용함으로써, 그 표시부에 이용 가치가 높은 광고정보, 즉 무선통신 단말의 사용자가 있는 장소에 가까운 장소에 소재하는 광고정보 송신원(일반적으로는 점포이다.)의 광고정보를 표시시키는 광고정보 표시 방법, 광고정보 표시 시스템, 광고정보 표시 프로그램, 및 광고정보 순위 매김 프로그램을 제공하는 것을 예시적 과제로 한다.
<과제를 해결하기 위한 수단>
상기의 과제를 해결하기 위해서, 본 발명의 예시적 측면으로서의 광고정보 표시 방법은, 단말 위치정보를 송신 가능한 무선통신 단말의 표시부에, 송신원 위치정보 및 광고정보를 송신 가능한 광고정보 송신원으로부터 송신되는 광고정보를 표시시키는 광고정보 표시 방법으로서, 단말 위치정보와 그 단말 위치정보의 송신 시각을 취득하는 스텝과, 송신원 위치정보와 광고정보를 취득하는 스텝과, 광고정보를 무선통신 단말을 향해 송신하는 광고정보 송신 시각과 단말 위치정보 송신 시각의 시각 차분 정보 및 단말 위치정보와 송신원 위치정보의 위치 차분 정보에 기초하여 광고정보의 순위 매김을 행하는 스텝과, 무선통신 단말을 향해 광고정보를 순위 매김 정보에 관련지어 송신하는 스텝과, 순위 매김 정보에 기초하여 무선통신 단말의 표시부에 광고정보를 표시시키는 스텝을 가지는 것을 특징으로 한다.
무선통신 단말의 위치정보(단말 위치정보)에 상당하는 장소의 근린에 복수의 광고정보 송신원이 소재하는 경우에 있어서, 이러한 광고정보 송신원이 송신하는 각각의 광고정보에 대해서 순위 매김을 행하고, 그 순위 매김 정보에 기초하여 광고정보를 무선통신 단말의 표시부에 표시한다.
구체적으로는, 단말 위치정보와 광고정보 송신원의 위치정보(송신원 위치정보)의 위치 차분 정보(즉, 거리 정보) 및 서버 등이 광고정보를 무선통신 단말을 향해 송신하는 시각(광고정보 송신 시각)과 무선통신 단말이 단말 위치정보를 송신한 시각(단말 위치정보 송신 시각)의 시각 차분 정보(즉, 시간정보)에 기초하여 광고정보의 순위 매김을 행한다. 따라서, 보다 무선통신 단말의 사용자가 유효하게 이용하기 쉬운 광고정보를 우선적으로 표시시킬 수가 있다. 또, 광고정보 송신원측으로서도 높은 광고 효과를 얻을 수 있다. 또, 무선통신 단말이 휴대전화 단말이면 이러한 높은 광고 효과를 보급율이 높은 휴대전화에 있어서 얻을 수 있다.
상기의 광고정보 표시 방법은, 순위 매김 정보에 기초하여, 무선통신 단말의 표시부에 상기 광고정보를 표시시키는 순서의 결정, 무선통신 단말의 표시부에 광고정보를 표시시키는 빈도의 결정, 광고정보를 송신하는 광고정보 송신원에 있어서의 우대율의 변경, 광고정보를 송신하는 광고정보 송신원에의 광고료 과금의 조정 중 적어도 어느 하나를 행하는 스텝을 더 가져도 좋다.
순위 매김 정보에 기초하여 표시부에 광고정보를 표시시키는 순서나 빈도를 결정함으로써, 사용자에 있어서 이용 가치가 높은 정보를 높은 우선순위로(예를 들면, 선두에또는 빈번하게) 표시할 수가 있다. 따라서, 무선통신 단말의 사용자에 있어서도 편리하고, 한편 광고정보 송신원에 있어서도 높은 광고 효과를 얻을 수 있다.
또, 순위 매김 정보에 기초하여 광고정보 송신원에 있어서의 우대율을 변경하는 것에 의해서도 높은 광고 효과를 얻을 수 있다. 여기서, 광고정보 송신원에 있어서의 우대율이라는 것은, 예를 들면 광고정보 송신원으로서의 점포에서 이용 가능한 쿠폰의 할인율 등이다. 무선통신 단말의 사용자에 대해서 보다 효과가 높은 광고정보의 제공을 할 수가 있는(즉, 높은 순위 매김 정보를 얻을 수 있는) 경우에 쿠폰의 할인율을 높게 설정함으로써, 광고정보 송신원은 광고정보의 상승 효과를 얻을 수 있고, 또한 높은 광고 효과를 얻을 수 있다. 반대로, 효과가 낮은 광고정보의 제공밖에 할 수가 없는(즉, 낮은 순위 매김 정보 밖에 얻을 수 없는) 경우에 쿠폰의 할인율을 높게 설정함으로써, 광고 효과를 보충하는 것도 생각할 수 있다.
순위 매김 정보에 기초하여 광고정보 송신원에의 광고료 과금의 조정을 함으로써, 복수의 광고정보 송신원에 대해서, 광고 효과에 따른 광고료 과금을 자동적으로 할 수가 있다. 예를 들면, 효과가 높은 광고정보의 제공을 할 수가 있는 경우에 광고료 과금이 높아지고, 효과가 낮은 광고정보의 제공밖에 할 수 없는 경우에 광고료 과금이 낮아지도록 설정해 두면, 자동적으로 형평으로 균형이 잡힌 광고료 과금을 할 수가 있다.
순위 매김 스텝에 있어서, 광고정보 송신 시각과 단말 위치정보 송신 시각의 시각 차분 정보에 기초한 시간차를 T로 하고, 단말 위치정보와 송신원 위치정보의 위치 차분 정보에 기초한 거리를 L로 하였을 때에, H=k×T×L(다만, k는 계수)로 표시되는 순위 매김 정보 H가 작은 광고정보의 순위를 순위 매김 정보 H가 큰 광고정보의 순위보다도 높은 우선순위로 하는 것이 바람직하다.
이에 의해 시간차 T가 작고, 한편 거리 L이 작을수록 그 광고정보의 우선순위를 높은 것으로 할 수가 있다. 무선통신 단말의 사용자가 이동하고 있는 경우라도, 광고정보 송신 시각과 단말 위치정보 송신 시각이 가까우면(즉, 시간차 T가 작으면), 광고정보 송신 시각에 있어 그 사용자가 있는 장소가 단말 위치정보에 상당하는 장소로부터 아직 그다지 떨어져 있지 않다고 판단할 수가 있다. 따라서, 그 광고정보 송신 시각에 송신된 광고정보의 이용 가치는 높다고 판단할 수가 있으므로, 그 광고정보를 높은 우선순위로 취급한다.
한편, 무선통신 단말의 사용자가 있는 장소와 광고정보 송신원의 장소가 가까울수록(즉, 거리 L이 작을수록), 그 광고정보 송신원의 광고정보의 이용 가치는 높다고 판단할 수가 있으므로, 그 광고정보를 높은 우선순위로 취급한다. 즉, 시간차 T와 거리 L의 적산에 기초하여 구해지는 순위 매김 정보 H가 작을수록 그 광고정보의 이용 가치가 높다고 생각할 수 있어, 그러한 광고정보의 순위를 높은 우선순위로 한다.
또, 순위 매김 정보 H를 시간차 T와 거리 L의 가산에 기초하여 구하여도 좋다. 이 경우에도 순위 매김 정보 H가 작을수록 광고정보의 이용 가치가 높다고 생각할 수 있어, 그 순위를 높은 우선순위로 한다. 또, 시간차 T, 거리 L에 각각 가중치 계수 c1, c2를 적산하고,
　　H=k(c1·T＋c2·L)
로 하여 H를 구하여도 좋다. 이에 의해 시간차 T 또는 거리 L의 한쪽을 보다 중시한 광고정보의 이용 가치 판단을 할 수가 있다.
또, 계수 k는 무선통신 단말의 이동 속도 정보 또는 이동 방향 정보 중 적어도 어느 한쪽을 포함하고 있어도 좋다. 시간차 T가 동일한 값이라도 무선통신 단말의 이동 속도에 따라 그 시간차 T내에 무선통신 단말이 이동하는 거리가 변화하지만, 이동 속도 정보를 포함한 계수 k에 의해 그 영향을 보정할 수가 있다. 예를 들면, 높은 이동 속도로 이동하고 있는 경우는, 계수 k의 값이 커지고, 동일한 시간차 T의 경우라도, 구해지는 순위 매김 정보 H의 값이 커진다. 따라서, 그러한 광고정보의 우선순위를 낮게 할 수가 있다.
또, 계수 k가 이동 방향 정보, 즉 시간차 T의 동안에 무선통신 단말이 이동한 방향의 정보를 포함하면, 또한, 한층 더 광고정보 송신 시점에 있어서 이용 가치가 높은 광고정보와 이용 가치가 높지 않는 광고정보를 확실하게 순위 매김을 행할 수가 있다.
본 발명의 다른 예시적 측면으로서의 광고정보 표시 시스템은, 단말 위치정보를 송신 가능한 무선통신 단말의 표시부에, 송신원 위치정보 및 광고정보를 송신 가능한 광고정보 송신원으로부터 송신되는 광고정보를 표시시키는 광고정보 표시 시스템으로서, 단말 위치정보와 그 단말 위치정보의 송신 시각을 취득함과 아울러 송신원 위치정보와 광고정보를 취득하고, 광고정보를 무선통신 단말을 향해 송신하는 광고정보 송신 시각과 단말 위치정보 송신 시각의 시각 차분 정보 및 단말 위치정보와 송신원 위치정보의 위치 차분 정보에 기초하여 광고정보의 순위 매김을 행함과 아울러 광고정보를 순위 매김 정보와 관련지어 무선통신 단말을 향해 송신하는 서버와, 순위 매김 정보에 기초하여 무선통신 단말의 표시부에 광고정보를 표시시키는 표시 프로그램을 가지는 것을 특징으로 한다.
무선통신 단말의 위치정보(단말 위치정보)에 상당하는 장소의 근린에 복수의 광고정보 송신원이 소재하는 경우에 있어서, 서버가, 이러한 광고정보 송신원이 송신하는 각각의 광고정보에 대해서, 위치 차분 정보 및 시간 차분 정보에 기초하여 순위 매김을 행하고, 그 순위 매김 정보에 기초하여 표시 프로그램이 광고정보를 무선통신 단말의 표시부에 표시한다. 따라서, 보다 무선통신 단말의 사용자가 유효하게 이용하기 쉬운 광고정보를 우선적으로 표시시킬 수가 있다. 또, 광고정보 송신원측으로서도 높은 광고 효과를 얻을 수 있다.
예를 들면, 표시 프로그램이 저장된 무선통신 단말로서의 휴대전화 단말과 광고정보 송신원으로서의 점포가, 서버와의 사이에 위치정보, 광고정보, 시각정보 등의 송수신을 하도록 시스템을 구축함으로써, 보다 한층 휴대전화 단말의 사용자에 있어 편리하고, 한편 점포에 있어 광고 효과가 높은 정보 서비스를 제공할 수가 있다.
본 발명의 또 다른 예시적 측면으로서의 광고정보 순위 매김 프로그램은, 컴퓨터를, 무선통신 단말로부터 송신된 단말 위치정보와 그 단말 위치정보의 송신 시각을 취득하는 수단, 광고정보 송신원으로부터 송신된 송신원 위치정보와 광고정보를 취득하는 수단, 광고정보를 무선통신 단말을 향해 송신하는 광고정보 송신 시각과 단말 위치정보 송신 시각의 시각 차분 정보 및 단말 위치정보와 송신원 위치정보의 위치 차분 정보에 기초하여 광고정보의 순위 매김을 행하는 수단, 광고정보를 순위 매김 정보에 관련지어 무선통신 단말을 향해 송신하는 수단으로서 기능시키는 것을 특징으로 한다.
무선통신 단말의 위치정보(단말 위치정보)에 상당하는 장소의 근린에 복수의 광고정보 송신원이 소재하는 경우에 있어서, 광고정보 순위 매김 프로그램이, 이러한 광고정보 송신원이 송신하는 각각의 광고정보에 대해서, 위치 차분 정보 및 시간 차분 정보에 기초하여 순위 매김을 행한다. 따라서, 보다 무선통신 단말의 사용자가 유효하게 이용하기 쉬운 광고정보를 우선적으로 표시시킬 수가 있다. 또, 광고정보 송신원측으로서도 높은 광고 효과를 얻을 수 있다.
본 발명의 또 다른 예시적 측면으로서의 광고정보 표시 프로그램은, 컴퓨터를, 무선통신 단말의 단말 위치정보, 광고정보 송신원의 송신원 위치정보, 및 무선통신 단말로부터 위치정보가 송신된 단말 위치정보 송신 시각에 기초하여 결정됨과 아울러 광고정보 송신원의 송신하는 광고정보에 관련지어진 순위 매김 정보에 기초하여, 무선통신 단말의 표시부에 광고정보를 표시시키는 순서의 결정, 무선통신 단말의 표시부에 광고정보를 표시시키는 빈도의 결정, 또는 광고정보를 송신하는 광고정보 송신원에 있어서의 우대율의 변경 중 적어도 어느 하나를 실행하는 수단으로서 기능시키는 것을 특징으로 한다.
무선통신 단말의 위치정보(단말 위치정보)에 상당하는 장소의 근린에 복수의 광고정보 송신원이 소재하는 경우에 있어서, 광고정보 표시 프로그램이, 위치 차분 정보 및 시간 차분 정보에 기초하여 순위 매김된 광고정보를, 그 순위 매김 정보에 기초하여 무선통신 단말의 표시부에 표시한다. 따라서, 보다 무선통신 단말의 사용자가 유효하게 이용하기 쉬운 광고정보를 우선적으로 표시시킬 수가 있다. 또, 광고정보 송신원측으로서도 높은 광고 효과를 얻을 수 있다.
본 발명의 또 다른 예시적 측면으로서의 광고정보 표시 방법은, 무선통신 단말의 표시부에, 광고정보 송신원으로부터 송신되는 광고정보를 표시시키는 광고정보 표시 방법으로서, 미리 정한 광고료에 기초하여 무선통신 단말과 광고정보 송신원의 거리에 따른 광고 가치정보를 산출하는 스텝과, 표시부에 광고정보가 표시되는 경우에 그 광고정보의 상세 정보가 열람되는 확률을 지표하는 클릭 기대치를 추정하는 스텝과, 광고 가치정보 및 클릭 기대치에 기초하여 광고정보의 순위 매김을 행하는 스텝과, 무선통신 단말을 향해 광고정보를 순위 매김 정보에 관련지어 송신하는 스텝과, 순위 매김 정보에 기초하여 무선통신 단말의 표시부에 광고정보를 표시시키는 스텝을 가지는 것을 특징으로 한다.
미리 정한 광고료에 기초하여 광고 가치정보를 산출하므로, 예를 들면 광고주가 지불하는 광고료의 높낮이에 따라 광고정보의 중요도를 설정하고, 그 중요도를 광고 가치정보에 반영시킬 수가 있다. 그 광고 가치정보는, 무선통신 단말과 광고정보 송신원의 거리에 따르고 있으므로, 예를 들면 거리가 멀어 광고 효과가 낮은 경우에 광고의 가치가 저하한 것으로서 광고 가치정보를 낮은 값으로 할 수가 있다.
무선통신 단말의 표시부에 광고정보가 표시되는 경우에 그 광고정보의 상세 정보가 열람되는 확률을 지표하는 클릭 기대치를 추정하므로, 클릭 기대치는 광고 효과의 높낮이의 정도(즉, 광고 효과의 유효성)를 나타내는 지표로 된다. 일반적으로, 무선통신 단말의 표시부에 표시되는 광고정보는 광고의 개략 정보이고, 그 광고정보를 클릭하는 함으로써 새로운 상세 정보가 열람 가능하게 되어 있다. 예를 들면, 클릭 기대치를, 광고정보를 동일한 무선통신 단말의 표시부에 복수회 표시한 회수 중, 그 광고정보가 클릭되어 상세 정보 열람이 이루어진 회수의 비율로 정의하여도 좋다. 또, 광고정보를 표시부에 표시한 복수대의 무선통신 단말 중, 그 광고정보가 클릭되어 상세 정보 열람이 이루어진 무선통신 단말의 대수의 비율로 정의하여도 좋다. 물론 이들 회수 및 대수의 혼재적인 통계 정보라도 좋다.
이들 광고 가치정보와 클릭 기대치에 기초하여 광고정보의 순위 매김을 행하므로, 광고정보의 순위 매김에 광고의 중요도, 광고 효과의 유효성을 적정하게 반영시킬 수가 있다. 그리고, 그 순위 매김 정보에 기초하여 무선통신 단말의 표시부에 광고정보를 표시시키므로, 중요하고 광고 효과가 높은 광고정보를 우선적으로 표시부에 표시시킬 수가 있다.
그 광고정보 표시 방법이, 무선통신 단말의 단말 위치정보를 취득하는 스텝과, 광고정보 송신원의 송신원 위치정보를 취득하는 스텝과, 단말 위치정보와 송신원 위치정보의 위치 차분 정보를 산출하는 스텝을 더 가지고, 광고 가치정보 산출 스텝에 있어서 광고료 및 위치 차분 정보에 기초하여 광고 가치정보를 산출함과 아울러, 클릭 기대치 추정 스텝에 있어서 위치 차분 정보에 기초하여 클릭 기대치를 추정하여도 좋다.
단말 위치정보 및 송신원 위치정보를 취득하고, 그러한 위치 차분 정보에 기초하여 광고 가치정보를 산출하므로, 무선통신 단말과 광고정보 송신원의 거리를 정확하게 파악할 수가 있고, 적정하게 광고 가치정보를 산출할 수가 있다. 예를 들면, 광고료와 소정의 지수 함수에 기초하여 무선통신 단말과 광고정보 송신원의 거리의 증가에 수반하여 광고 가치가 저하하도록 설정하면, 광고의 중요도 및 그 광고 효과의 유효성을 광고 가치정보에 적정하게 반영시킬 수가 있다.
또, 취득한 단말 위치정보 및 송신원 위치정보로부터 산출된 위치 차분 정보에 기초하여 클릭 기대치를 추정하므로, 클릭 기대치의 추정 정밀도가 향상된다. 따라서, 광고정보의 순위 매김에 광고의 중요도, 광고 효과의 유효성을 보다 한층 적정하게 반영시킬 수가 있다.
또, 광고정보 표시 방법이, 단말 위치정보의 송신 시각을 취득하는 스텝을 더 가지고, 광고 가치정보 산출 스텝에 있어서 광고료, 위치 차분 정보, 및 광고정보를 무선통신 단말을 향해 송신하는 광고정보 송신 시각과 단말 위치정보 송신 시각의 시각 차분 정보에 기초하여 광고 가치정보를 산출함과 아울러, 클릭 기대치 추정 스텝에 있어서 위치 차분 정보와 표시부에 표시된 광고정보의 상세 정보가 열람된 회수의 통계 정보에 기초하여 클릭 기대치를 추정하여도 좋다.
시각 차분 정보에 기초하여 광고 가치정보를 산출하므로, 시간에 따른 광고 효과의 유효성을 광고 가치정보에 반영시킬 수가 있다. 예를 들면, 단말 위치정보 송신 시각부터의 시간의 경과에 수반하여 광고 가치가 저하하도록 설정함으로써, 광고의 중요도 및 그 광고 효과의 유효성을 광고 가치정보에 적정하게 반영시킬 수가 있다.
위치 차분 정보와 표시부에 표시된 광고정보의 상세 정보가 열람된 회수의 통계 정보, 즉 과거에 있어 실제로 그 광고정보가 클릭된 실측값의 통계에 기초하여 클릭 기대치를 추정하므로, 클릭 기대치의 추정 정밀도가 한층 더 향상된다. 또한, 클릭 기대치 추정의 프로세스에 있어서 학습 효과도 기대할 수 있고, 추정 정밀도의 비약적 향상을 기대할 수 있다. 결과적으로, 광고정보의 순위 매김에의 광고의 중요도, 광고 효과의 유효성의 반영을 매우 적정하게 할 수가 있다.
본 발명의 또 다른 예시적 측면으로서의 광고정보 표시 시스템은, 무선통신 단말의 표시부에, 광고정보 송신원으로부터 송신되는 광고정보를 표시시키는 광고정보 표시 시스템으로서, 미리 정한 광고료에 기초하여 무선통신 단말과 광고정보 송신원의 거리에 따른 광고 가치정보를 산출함과 아울러 표시부에 광고정보가 표시되는 경우에 그 광고정보의 상세 정보가 열람되는 확률을 지표하는 클릭 기대치를 추정하고, 한편 광고 가치정보 및 클릭 기대치에 기초하여 광고정보의 순위 매김을 행하여 무선통신 단말을 향해 광고정보를 순위 매김 정보에 관련지어 송신하는 서버와, 순위 매김 정보에 기초하여 무선통신 단말의 표시부에 광고정보를 표시시키는 표시 프로그램을 가지는 것을 특징으로 한다.
미리 정한 광고료에 기초하여 광고 가치정보를 산출하므로, 예를 들면 광고주가 지불하는 광고료의 높낮이에 따라 광고정보의 중요도를 설정하고, 그 중요도를 광고 가치정보에 반영시킬 수가 있다. 그 광고 가치정보는, 무선통신 단말과 광고정보 송신원의 거리에 따르고 있으므로, 예를 들면 거리가 멀어 광고 효과가 낮은 경우에 광고의 가치가 저하한 것으로서 광고 가치정보를 낮은 값으로 할 수가 있다.
무선통신 단말의 표시부에 광고정보가 표시되는 경우에 그 광고정보의 상세 정보가 열람되는 확률을 지표하는 클릭 기대치를 추정하므로, 클릭 기대치는 광고 효과의 유효성을 나타내는 지표로 된다.
이들 광고 가치정보와 클릭 기대치에 기초하여 광고정보의 순위 매김을 행하므로, 광고정보의 순위 매김에 광고의 중요도, 광고 효과의 유효성을 적정하게 반영시킬 수가 있다. 그리고, 그 순위 매김 정보에 기초하여 무선통신 단말의 표시부에 광고정보를 표시시키므로, 중요하고 광고 효과가 높은 광고정보를 우선적으로 표시부에 표시시킬 수가 있다.
본 발명의 또 다른 예시적 측면으로서의 광고정보 순위 매김 프로그램은, 컴퓨터를, 표시부에 광고정보를 표시하는 무선통신 단말과 광고정보를 송신하는 광고정보 송신원의 거리에 따른 광고 가치정보를 미리 정한 광고료에 기초하여 산출하는 수단, 무선통신 단말의 표시부에 광고정보가 표시되는 경우에 그 광고정보의 상세 정보가 열람되는 확률을 지표하는 클릭 기대치를 추정하는 수단, 및 광고 가치정보 및 클릭 기대치에 기초하여 광고정보의 순위 매김을 행하는 수단으로서 기능시키는 것을 특징으로 한다.
미리 정한 광고료에 기초하여 광고 가치정보를 산출하므로, 예를 들면 광고주가 지불하는 광고료의 높낮이에 따라 광고정보의 중요도를 설정하고, 그 중요도를 광고 가치정보에 반영시킬 수가 있다. 그 광고 가치정보는, 무선통신 단말과 광고정보 송신원의 거리에 따르고 있으므로, 예를 들면 거리가 멀어 광고 효과가 낮은 경우에 광고의 가치가 저하한 것으로서 광고 가치정보가 낮은 값으로 할 수가 있다.
무선통신 단말의 표시부에 광고정보가 표시되는 경우에 그 광고정보의 상세 정보가 열람되는 확률을 지표하는 클릭 기대치를 추정하므로, 클릭 기대치는 광고 효과의 유효성을 나타내는 지표로 된다.
이들 광고 가치정보와 클릭 기대치에 기초하여 광고정보의 순위 매김을 행하므로, 광고정보의 순위 매김에 광고의 중요도, 광고 효과의 유효성을 적정하게 반영시킬 수가 있다.
본 발명의 또 다른 예시적 측면으로서의 광고정보 표시 프로그램은, 컴퓨터를, 미리 정한 광고료에 기초하여 무선통신 단말과 광고정보를 송신하는 광고정보 송신원의 거리에 따라 산출된 광고 가치정보, 및 무선통신 단말의 표시부에 광고정보가 표시되는 경우에 그 광고정보의 상세 정보가 열람되는 확률을 지표하는 클릭 기대치에 기초하여 결정됨과 아울러 광고정보에 관련지어진 순위 매김 정보에 기초하여, 무선통신 단말의 표시부에 광고정보를 표시시키는 순서의 결정, 무선통신 단말의 표시부에 광고정보를 표시시키는 빈도의 결정, 또는 광고정보를 송신하는 광고정보 송신원에 있어서의 우대율의 변경 중 적어도 어느 하나를 실행하는 수단으로서 기능시키는 것을 특징으로 한다.
광고정보 표시 프로그램이, 광고 가치정보 및 클릭 기대치에 기초하여 순위 매김된 광고정보를, 그 순위 매김 정보에 기초하여 무선통신 단말의 표시부에 표시한다. 따라서, 보다 무선통신 단말의 사용자가 유효하게 이용하기 쉬운 광고정보를 우선적으로 표시시킬 수가 있다. 또, 광고정보 송신원측으로서도 높은 광고 효과를 얻을 수 있다.
본 발명의 새로운 목적 또는 그 외의 특징은 이하 첨부 도면을 참조하여 설명되는 바람직한 실시예에 의해 밝혀질 것이다.
<발명의 효과>
본 발명에 의하면, 위치정보 및 시간정보를 이용함으로써, 보다 한층 이용 가치가 높은 광고정보, 즉 무선통신 단말의 사용자가 있는 장소에 가까운 장소에 소재하는 광고정보 송신원의 광고정보를 표시시킬 수가 있다. 따라서, 무선통신 단말의 사용자에 있어 편리하게 되고, 한편 광고정보의 제공자에 있어 높은 광고 효과를 얻을 수 있다.
또, 광고 가치정보나 클릭 기대치에 기초하여 광고정보의 순위 매김을 행하므로, 그 순위 매김에 광고의 중요도, 광고 효과의 유효성을 적정하게 반영시킬 수가 있다. 그리고, 무선통신 단말의 표시부에, 중요하고 광고 효과가 높은 광고정보를 우선적으로 표시시킬 수가 있다.
도 1은 본 발명의 실시의 형태와 관련되는 광고정보 표시 시스템의 전체 구성을 나타내는 개략 블록도이다.
도 2는 도 1에 나타내는 광고정보 표시 시스템의 동작을 설명하는 플로차트이다.
도 3은 도 1에 나타내는 광고정보 표시 시스템에 이용되는 휴대전화기의 표시부의 화면 표시예를 나타내는 도이다.
도 4는 순위 매김 정보의 산출의 원리를 설명하는 도이다.
도 5는 광고 가치정보와 거리와의 관계를 나타내는 그래프이다.
도 6은 휴대전화기의 표시부의 화면 표시예를 나타내는 도로서, (a)는 표시부에 광고정보의 개략 정보가 표시되어 있는 상태를 나타내고, (b)는 표시부에 광고정보의 상세 정보가 표시되어 있는 상태를 나타낸다.
도 7은 클릭 기대치와 거리와의 관계를 나타내는 그래프이다.
<부호의 설명>
A1, A2：직사각형 영역
CPC：광고 가치정보
CTR：클릭 기대치
D1：이동 방향
D2：점포 방향
H, H3, H30：순위 매김 정보
P0, P6, P20, P26：광고료
S：광고정보 표시 시스템
V：이동 속도
X：휴대전화기의 사용자가 있는 장소
Y：점포(3)의 소재 장소
Z：점포(30)의 소재 장소
L：거리(위치정보 차분 정보)
T：시간차(시간 차분 정보)
ta：광고정보 송신 시각
tm：단말 위치정보 송신 시각
1：서버
1a, 2c：컴퓨터
2：휴대전화기(무선통신 단말)
2a：케이스
2b：표시부
2p：단말 위치정보
3, 30：점포(광고정보 송신원)
3a, 30a：광고정보
3p, 30p：점포 위치정보(송신원 위치정보)
4：「현재 소재지 정보를 취득」 아이콘
5：메뉴 리스트
[실시의 형태 1]
이하, 본 발명의 실시의 형태에 대해서 도면을 이용하여 설명한다. 도 1은 본 발명의 실시의 형태와 관련된 광고정보 표시 시스템 S의 전체 구성을 나타내는 개략 블록도이다. 이 광고정보 표시 시스템 S는, 무선통신 단말로서의 휴대전화기(2), 광고정보 송신원으로서의 점포(3)와의 사이에 정보의 송수신을 하는 서버(1)를 가지고 구성되어 있다.
휴대전화기(2)는 자신의 위치정보(단말 위치정보)(2p)를 계측하는 기능을 가지고 있다. 그 위치정보 계측 기능은, 예를 들면 GPS(Global　Positioning　System) 시스템을 이용하는 것이라도 좋고, 복수의 휴대전화 기지국과의 사이에 행해지는 정보 송수신에 의해 위치 계측하는 것이라도 좋다. 그리고, 그 계측된 단말 위치정보(2p)를 서버(1)로 송신하는 기능도 가지고 있다.
휴대전화기(2)는 케이스(2a)에 표시부(2b)(도 3도 참조)(을)를 가지고, 내부에 표시 프로그램이 저장된 컴퓨터(2c)를 가지고 있다. 이 표시부(2b)는 휴대전화의 각종 기능을 표시하기 위한 액정 디스플레이로 후술하는 광고정보도 이 표시부(2b)에 표시되게 되어 있다.
표시 프로그램은 광고정보 표시 시스템을 구성하는 일부로서, 서버(1)로부터 송신된 광고정보를 순위 매김 정보에 기초하여 표시부(2b)에 표시시키기 위한 것이 다. 표시 프로그램은 그 순위 매김 정보에 기초하여 복수의 광고정보를 표시부(2b)에 표시시키는 순서를 결정하는 광고정보 표시 프로그램으로서의 기능도 가지고 있다.
점포(3)는 광고정보(3a) 및 자신의 소재 정보로서의 위치정보(송신원 위치정보. 이하, 점포 위치정보라고 한다.)(3p)를 서버(1)를 향해 송신하는 기능을 가진다. 점포(3)의 광고정보(3a)에는 그 점포에서 사용 가능한 할인 쿠폰의 정보가 포함되어 있어도 좋다. 그 할인율은 후술하듯이 광고정보(3a)의 순위 매김에 따라 변화하도록 되어 있어도 좋다.
서버(1)는 휴대전화기(2) 및 점포(3)와의 사이에 정보의 송수신을 하고, 내부에 광고정보 순위 매김 프로그램이 저장된 컴퓨터(1a)를 가지고 있다. 서버(1) 내의 광고정보 순위 매김 프로그램은, 휴대전화기(2)으로부터 송신된 단말 위치정보(2p)와 그 단말 위치정보(2p)가 송신된 시각(단말 위치정보 송신 시각) tm를 취득하는 수단으로서 컴퓨터(1a)를 기능시킨다. 여기서, 단말 위치정보 송신 시각 tm는, 서버(1)가 단말 위치정보(2p)를 수신한 시각이라도 물론 상관없다. 또한, 광고정보 순위 매김 프로그램은 점포(3)로부터 송신된 광고정보(3a)와 점포 위치정보(3p)를 취득하고, 그 광고정보(3a)를 휴대전화기(2)를 향해 송신하는 수단으로서 컴퓨터(1a)를 기능시킨다.
그 송신시에 광고정보 순위 매김 프로그램은 위치정보 및 시간정보에 기초하여 광고정보(3a)의 순위 매김을 행하고, 그 순위 매김 정보 H를 광고정보(3a)와 관련지어 휴대전화기(2)를 향해 송신하는 수단으로서 컴퓨터(1a)를 기능시킨다. 순위 매김은 이하의 순서에 따라 순위 매김 정보 H를 산출함으로써 한다.
단말 위치정보 송신 시각 tm와 광고정보(3a)를 휴대전화기(2)를 향해 송신하는 광고정보 송신 시각 ta와의 시간 차분 정보(시간차) T=ta-tm를 구한다. 단말 위치정보(2p)와 점포 위치정보(3p)의 위치 차분 정보(거리) L=｜3p-2p｜를 구한다. 그리고, 다음 식으로 나타나는 순위 매김 정보 H를 산출한다.
　　H=k×T×L　(다만, k는 계수)　　 (1)
광고정보 순위 매김 프로그램은 이 순위 매김 정보 H를 광고정보(3a)에 관련지어 휴대전화기(2)를 향해 송신하도록 되어 있다.
다음에 이 광고정보 표시 시스템 S의 동작에 대해서 도 2에 나타내는 플로차트에 기초하여 설명한다.
미리 점포(3)로부터 광고정보(3a)와 점포 위치정보(3p)가 서버(1)를 향해 송신되고 있다. 예를 들면 점포(3)와 점포(30)와 같이 복수의 점포가 있는 경우는 각각의 광고정보(3a, 30a)와 점포 위치정보(3p, 30p)가 서버(1)를 향해 송신된다(S. 1). 이러한 광고정보(3a, 30a)는 적당 서버(1)로 송신되고, 필요에 따라서 갱신되어 보유된다.
휴대전화기(2)의 사용자가, 예를 들면 정보 열람을 위한 메뉴 리스트를 표시시키려고 할 때에, 미리 휴대전화기(2)의 표시부(2b)에, 도 3(a)에 나타내듯이 현재 소재지 정보의 취득을 재촉하는 화면이 표시된다. 여기서 사용자가 「현재 소재지 정보를 취득」 아이콘(4)을 선택하면(S. 2), 위치 계측 시스템(예를 들면, GPS 시스템)에 의해, 휴대전화기(2)의 위치정보(단말 위치정보)(2p)가 취득되고, 그 정 보가 서버(1)를 향해 송신된다(S. 3). 이와 아울러 그 단말 위치정보(2p)가 서버(1)를 향해 송신된 시각(단말 위치정보 송신 시각) tm도 서버(1)를 향해 송신된다(S. 3).
취득된 단말 위치정보(2p), 단말 위치정보 송신 시각 tm, 및 미리 취득된 광고정보(3a, 30a), 점포 위치정보(3p, 30p), 및 서버(1)가 광고정보(3a, 30a)를 휴대전화기(2)를 향해 송신하는 광고정보 송신 시각 ta에 기초하여, 서버(1) 내의 컴퓨터(1a)에 의해, 각각의 광고정보(3a, 30a)에 대해, 순위 매김 정보(H3, H30)의 산출을 한다(S. 4).
그 순위 매김 정보(H3, H30)의 산출의 원리에 대해서 도 4를 이용하여 설명한다. 도 4에 있어서 가로축은 시각을 나타내고, 세로축은 위치를 나타낸다. 휴대전화기(2)의 사용자가 있는 장소(단말 위치정보(2p)에 대응하는 장소)가 X, 점포(3)의 소재 장소(점포 위치정보(3p)에 대응하는 장소)가 Y, 점포(30)의 소재 장소(점포 위치정보(30p)에 대응하는 장소)가 Z인 것으로 한다. 또, 단말 위치정보 송신 시각은 tm이다. 서버(1)가 휴대전화기(2)를 향해 광고정보(3a, 30a)를 송신하는 시각 ta에 있어서의 각각의 점포(3, 30)의 광고정보(3a, 30a)마다의 순위 매김 정보(H3, H30)를 산출한다. 예를 들면, 광고정보(3a)의 순위 매김 정보(H3)는,
　　H3=k·(ta-tm)·(｜Y-X｜)　　 (2)
로 나타나고, 도 4 중에서 경사지게 햇칭으로 나타나는 직사각형 영역 A1의 면적에 대응하는 값으로 된다. 한편, 광고정보(30a)의 순위 매김 정보(H30)는,
　　H30=k·(ta-tm)·(｜Z-X｜)　　 (3)
로 나타나고, 도 4 중에서 세로 햇칭으로 나타나는 직사각형 영역 A2(직사각형 영역 A1을 포함하는 영역)의 면적에 대응하는 값으로 된다.
도 4로부터 분명하듯이, 직사각형 영역 A1의 면적의 쪽이 직사각형 영역 A2의 면적보다 작다. 따라서, 순위 매김 정보(H3)의 쪽이 순위 매김 정보(H30)보다 작고, 광고정보(3a)의 쪽이 광고정보(30a)보다 우선순위가 높다. 이러한 순위 매김 정보(H3, H30)가 광고정보(3a, 30a)와 각각 관련지어지고, 서버(1)에 의해 광고정보(3a, 30a)가 휴대전화기(2)를 향해 송신된다(S. 5).
광고정보(3a, 30a)를 수신한 휴대전화기(2)의 표시부(2b)에는, 도 3(b)에 나타내듯이, 정보 열람을 위한 메뉴 리스트(5)와 함께 광고정보(3a, 30a)가 표시된다(S. 6). 이때 광고정보(3a, 30a)는 각각의 순위 매김 정보(H3, H30)에 기초하여 표시된다. 즉, 우선순위가 높은 순위 매김 정보(H3)에 대응하는 광고정보(3a)는 우선순위가 낮은 순위 매김 정보(H30)에 대응하는 광고정보(30a)보다 우선적으로 표시된다. 여기서, 「우선적으로 표시」란, 예를 들면, 보다 상부에 또는 선두에 가까운 위치에 표시되거나 보다 크게 표시되거나 보다 주목도가 높은 아이콘이 부가되어 표시되거나 하는 것을 의미한다. 또, 메뉴 리스트를 갱신할 때에 광고정보도 갱신되어 새로운 광고정보가 표시부에 표시되도록 구성되어 있는 경우에 있어서, 다른 광고정보보다 빈번하게 반복해 표시되는 것을 의미한다.
또, 상기의 실시의 형태에 있어서는 광고정보 순위 매김 프로그램이 서버(1) 내의 컴퓨터(1a)에 저장되고, 순위 매김 정보의 산출을 하고 있지만, 휴대전화기(2) 내의 컴퓨터(2c)가, 서버(1)로부터 광고정보(3a)와 아울러 시간 차분 정보 T 및 위치 차분 정보 L을 수신하고, 광고정보(3a, 30a)에 관련지어지는 순위 매김 정보(H3, H30)를 산출하여도 물론 상관없다.
또, 이 실시의 형태에 있어서는 순위 매김 정보에 기초하여 광고정보의 표시의 우선순위(즉, 표시의 순서, 표시의 빈도, 표시의 크기, 주목 아이콘의 부가 등)를 결정하고 있지만, 광고정보를 송신한 점포에서 이용 가능한 쿠폰의 할인율을 순위 매김 정보에 기초하여 변화시켜도 좋다.
순위 매김 정보가 작아 우선순위가 높은 광고정보에 대해서, 높은 할인율의 쿠폰을 대응시킴으로써, 사용자에 있어 그 광고정보가 보다 매력적으로 되고, 호소력이 향상하여 광고 효과를 높일 수가 있다. 한편, 반대로 순위 매김 정보가 커서 우선순위가 낮은 광고정보에 대해서, 높은 할인율의 쿠폰을 대응시키도록 하면, 광고 효과가 낮은 광고정보에 대해서도 쿠폰의 할인율의 매력에 의해 광고 효과를 증대시키는 것이 가능하게 된다.
또, 순위 매김 정보가 작아 우선순위가 높은 광고정보는, 높은 광고 효과를 얻을 수 있으므로, 그 광고 효과에 알맞는 광고료를 과금하는 것이 가능하게 된다. 따라서, 광고정보의 순위 매김 정보에 대응하여 광고료의 과금을 조정함으로써, 광고 효과에 알맞은 광고료 과금을 자동적으로 할 수도 있다.
[실시의 형태 2]
상기의 실시의 형태 1에 있어서는 광고정보(3a, 30a)의 순위 매김 정보(H3, H30)를, 시간 차분 정보 T 및 위치 차분 정보 L을 이용하여,
　　H=k×T×L　(다만, k는 계수)　　 (3)
에 의해 산출하였지만,
　　H=k(c1·T＋c2·L)　(다만, k는 계수)　　　 (4)
에 의해 산출하여도 좋다. 여기서, c1은 시간차 가중치 계수, c2는 거리 가중치 계수이다. 시간 차분 정보 T나 위치 차분 정보 L이 커질수록 순위 매김 정보 H의 크기가 커진다(즉, 그 순위 매김 정보 H에 대응하는 광고정보의 우선순위가 낮아진다). 식(4)에 기초하여 순위 매김 정보 H를 산출함으로써, 시간 차분 정보 T 또는 위치 차분 정보 L의 한쪽을 중시한 순위 매김을 행할 수가 있다.
예를 들면, 휴대전화기(2)와 점포(3, 30)의 거리가 떨어져 있어도(즉, 위치 차분 정보 L이 커도) 광고 효과는 그다지 저하하지 않지만, 광고정보(3a, 30a)가 낡아서(즉, 시간 차분 정보 T가 커서) 광고 효과가 현저하게 저하하는 경우, 거리 가중치 계수 c2에 비해 시간차 가중치 계수 c1을 크게 설정한다. 이에 의해 시간차에 의한 광고 효과의 변화를 거리에 의한 광고 효과의 변화보다 크게 순위 매김 정보에 반영시킬 수가 있다.
계수 k는 휴대전화기(2)의 이동 속도 정보를 포함하여 구성되어 있다. 예를 들면, 휴대전화기(2)로부터 취득한 과거 복수회(적어도 과거 2회)의 단말 위치정보(2p)와 그 단말 위치정보 송신 시각 tm에 기초하여 휴대전화기(2)의 이동 속도 V를 산출할 수가 있다. 이 이동 속도 V를 계수 k에 포함되게 하여, 예를 들면 k=k1·V(다만, k1은 소정의 계수)로 함으로써, 휴대전화기(2)의 이동 속도에 따라 광고정보(3a, 30a)의 순위 매김을 행할 수가 있다. 즉, 시간 차분 정보 T나 위치 차분 정보 L이 같은 경우라도, 이동 속도 V가 큰 경우의 광고정보(3a, 30a)의 우선순위 를 이동 속도가 작은 경우의 광고정보(3a, 30a)의 우선순위보다 낮게 할 수가 있다.
계수 k가 휴대전화기(2)의 이동 방향 정보를 포함하여 구성되어도 좋다. 마찬가지로 과거 복수회(적어도 과거 2회)의 단말 위치정보(2p)와 그 단말 위치정보 송신 시각 tm에 기초하여 휴대전화기(2)의 이동 방향 D1을 산출할 수가 있다. 또, 최신의 단말 위치정보(2p)와 점포 위치정보에 기초하여, 휴대전화기(2)의 위치에서 점포로 향하는 점포 방향 D2도 산출할 수가 있다. 이러한 방향 D1, D2는, 예를 들면 북쪽을 0으로 하는 시계 방향의 회전 각도로 나타나는 수치라도 좋다.
이러한 방향 D1, D2를 계수 k에 포함되게 하여, 예를 들면 k=k1·｜D2-D1｜(다만, k1은 소정의 계수)로 함으로써, 휴대전화기(2)의 이동 방향에 따라 각 점포(3, 30)의 광고정보(3a, 30a)의 순위 매김을 행할 수가 있다. 즉, 점포 방향 D2와 휴대전화기(2)의 이동 방향 D1이 가까울수록, 그 점포의 광고정보의 우선순위를 높게 할 수가 있다.
［실시의 형태 3］
본 발명의 실시의 형태 3에 관련된 광고정보 표시 시스템 S에 대해서 설명한다. 또, 실시의 형태 1과 같은 구성에 대해서는 같은 부호를 붙이고 그 설명을 생략한다.
이 광고정보 표시 시스템 S는 서버(1)를 가지고, 서버(1)는 휴대전화기(2) 및 점포(3)와 정보 송수신 가능하게 되어 있다. 서버(1)는 내부에 광고정보 순위 매김 프로그램이 저장된 컴퓨터(1a)를 가지고 있다(도 1 참조). 서버(1) 내의 광고 정보 순위 매김 프로그램은 휴대전화기(2)와 점포(3)와의 거리에 따른 광고 가치정보 CPC(도 5 참조)를 미리 정한 광고료에 기초하여 산출하는 수단, 클릭 기대치 CTR를 추정하는 수단, 및 광고 가치정보 CPC 및 클릭 기대치 CTR(도 7 참조)에 기초하여 광고정보(3a, 30a)의 순위 매김을 행하는 수단으로서 컴퓨터(1a)를 기능시킨다. 물론, 컴퓨터(1a)는, 상기 실시의 형태 1과 마찬가지로, 단말 위치정보(2p), 단말 위치정보 송신 시각 tm, 송신원 위치정보(3p, 30p), 광고정보(3a, 30a)를 취득하는 수단으로도 기능한다. 이하, 광고정보(3a)의 순위 매김 순서에 대해서 설명한다.
광고 가치정보 CPC는 광고정보의 중요도를 지표하는 수치이고, 광고주(점포(3)의 점주) 등이 미리 정한 광고정보(3a)의 광고료 및 휴대전화기(2)와 점포(3)와의 거리 L에 기초하여 산출되는 것이다. 예를 들면, 거리 L=0km 때의 광고료를 P0, 거리 L=20km 때의 광고료를 P20으로 미리 정해 두고,
　　CPC=f(L)　　　　　　　　　　　 (5)
　　다만, CPC［L=0］=f(0)=P0
　　 　 CPC［L=20］=f(20)=P20
으로 되는 함수 f(L)를 정의하고, 컴퓨터(1a)에 의해 거리 L에 따른 광고 가치정보 CPC를 산출한다(도 5 참조). 함수 f(L)으로서는 임의의 함수가 생각될 수 있고, 예를 들면 지수 함수나 1차 함수를 적용할 수가 있다. 일반적으로는, 거리 L이 커질수록 광고 가치정보 CPC가 작아지는 함수가 선택된다.
또한, 단말 위치정보 송신 시각 tm와 광고정보 송신 시각 ta의 시간차 T에 기초하여 광고 가치정보 CPC를 산출한다. 예를 들면, 시간차 T가 6시간 미만인 경우에 있어서의 거리 L=0km 때의 광고료를 P0, 거리 L=20km 때의 광고료를 P20, 시간차 T가 6시간 이상인 경우에 있어서의 거리 L=0km 때의 광고료를 P6, 거리 L=20km 때의 광고료를 P26으로 미리 정해 둔다. 시간차 T가 6시간 미만인 경우는 상기 식(5)에 의해 광고 가치정보 CPC를 산출하고, 시간차 T가 6시간 이상인 경우는, 하기의 식(6)에 기초하여 광고 가치정보 CPC를 산출한다.
　　CPC=g(L)　　　　　　　　　　　　　 (6)
　　다만, CPC［L=0］=g(0)=P6
　　　 　 CPC［L=20］=g(20)=P26
여기서 함수 g(L)는 함수 f(L)와 동일한 함수라도 좋고, 다른 지수 함수나 1차 함수라도 좋다. 물론, 시간차 T가 6시간 미만인 경우와 6시간 이상인 경우로 구분하는 것이 아니라, 하기의 식(7)에 기초하여 광고 가치정보 CPC를 산출하여도 좋다.
　　CPC=h(L, T)　　　　　　　　　　　　　 (7)
　　다만, CPC［L=0, T=0］=h(0, 0)=P0
　　 　 CPC［L=20, T=0］=h(20, 0)=P20
　　　　　CPC［L=0, T=6］=h(0, 6)=P6
　　　　　CPC［L=20, T=6］=h(20, 6)=P26
함수 h(L, T)로서는 임의의 함수가 생각될 수 있고, 예를 들면 지수 함수나 1차 함수를 적용할 수가 있다. 일반적으로는, 거리 L이 커질수록 광고 가치정보 CPC가 작아지고, 한편 시간차 T가 커질수록 광고 가치정보 CPC가 작아지는 함수가 선택된다.
클릭 기대치 CTR는 휴대전화기(2)의 표시부(2b)에 광고정보가 표시되는 경우에 그 광고정보의 상세 정보가 열람되는 확률을 지표하는 수치이다. 예를 들면, 도 6(a)에 나타내듯이 휴대전화기(2)의 표시부(2b)에는, 우선 메뉴 리스트(5)와 함께 광고정보(3a)의 개략 정보가 표시된다. 그리고, 휴대전화기(2)의 사용자가 그 광고정보(3a)를 하이라이트(high light) 표시시킨 다음 클릭하면, 표시부(2b)에는 도 6(b)에 나타내듯이 광고정보(3a)의 상세 정보가 열람 가능하게 표시된다. 광고정보(3a)의 개략 정보가 표시부(2b)에 표시되었을 뿐의 경우와 비교하여, 광고정보(3a)의 상세 정보가 열람되는 경우는 매우 높은 광고 효과를 발휘하였다고 생각된다. 따라서, 클릭 기대치 CTR를 광고정보(3a)의 상세 정보가 열람될 확률의 기대치로 정의하고, 광고정보(3a)의 상세 정보 열람 확률(=광고정보(3a)의 상세 정보가 열람된 회수/광고정보(3a)의 개략 정보가 표시부(2b)에 표시된 회수)에 기초하여 추정함으로써, 그 광고 효과의 유효성을 지표하는 수치로 된다.
도 7에 나타내듯이, 클릭 기대치 CTR는 거리 L에 기초하여 변동하는 수치이고, 거리 L의 함수 j(L)로 나타낼 수 있다. 일반적으로는 거리 L이 멀어질수록 클 릭 기대치 CTR는 저하한다. 그러나, 점포(3)의 인기도나 광고정보(3a)의 내용에 따라 클릭 기대치 CTR가 거리 L의 증가와 함께 어느 정도 저하할지를 특정하는 것은 곤란하다. 또, 점포마다 클릭 기대치 CTR나 그 저하의 정도는 다르다. 따라서, 컴퓨터(1a)에 의해 광고정보마다의 클릭 기대치 CTR를 추정한다.
그 추정 연산은 신경망(neural network)을 이용한 학습 연산에 기초하여 행해진다. 즉, 휴대전화기(2)의 표시부(2b)에 광고정보(3a)의 개략 정보가 표시되는 경우에 있어서의 단말 위치정보(2p), 및 광고정보(3a)의 상세 정보가 열람되는 경우에 있어서의 단말 위치정보(2p)의 각 분포 데이터를 취득하고, 그것들을 통계한다. 그리고, 그 분포 데이터로부터, 소정의 거리 L에 있어서 광고정보(3a)의 개략 정보가 표시된 회수 및 상세 정보가 열람된 회수의 통계 정보를 연산하고, 광고정보(3a)의 상세 정보 열람 확률을 산출한다. 도 7중의 복수의 △는 각각의 거리 L에 있어서의 광고정보(3a)의 상세 정보 열람 확률의 실측값 R의 분포를 나타낸다. 그 통계 정보에 기초하여 각각의 거리 L에 있어서의 광고정보(3a)의 클릭 기대치 CTR를 추정한다.
이와 같이 클릭 기대치 CTR는, 과거의 통계 정보에 기초하여 추정되므로, 그 통계 정보의 축적양이 많아질수록 추정 정밀도가 향상되고, 또 통계 정보가 변동함으로써 클릭 기대치의 추정값도 변동하는 것으로 된다.
상기와 같이 산출된 광고 가치정보 CPC 및 추정된 클릭 기대치 CTR에 기초하여, 소정 거리 L, 소정 시간차 T에 있어서의 순위 매김 정보(H3)를 하기의 식(8)에 의해 산출한다.
　　H3=k2/(CTC×CPR)　(다만, k2는 계수)　　 (8)
광고정보(3a)의 순위 매김 정보(H3)만이 아니고, 다른 광고정보(예를 들면, 광고정보(30a))에 대해서도 순위 매김 정보 H(예를 들면, 순위 매김 정보(H30))를 산출하고, 순위 매김 정보의 값이 작은 광고정보를 높은 우선순위로 한다.
광고정보 순위 매김 프로그램은 이 순위 매김 정보(H3)를 광고정보(3a)에 관련지어 휴대전화기(2)를 향해 송신한다. 광고정보(30a)나 그 외의 광고정보에 대해서도, 마찬가지로 순위 매김 정보 H를 산출하고 각각 관련지어 휴대전화기(2)를 향해 송신한다.
휴대전화기(2) 내부의 컴퓨터(2c)는 광고정보 표시 프로그램에 의해 표시부(2b)에 광고정보(3a)를 표시시키는 순서의 결정 또는 빈도의 결정을 한다. 즉, 광고정보(3a)의 순위 매김 정보(H3)를 다른 광고정보의 순위 매김 정보와 비교하고, 순위 매김 정보가 작은 값의 광고정보를 순위 매김 정보가 큰 값의 광고정보보다 높은 우선순위로 표시부(2b)에 표시시킨다.
휴대전화기(2)의 표시부(2b)에 복수의 광고정보의 표시 스페이스가 존재하는 경우에는, 실시의 형태 1과 마찬가지로, 높은 우선순위의 광고정보를 낮은 우선순위의 광고정보보다 크게 표시하거나 표시부(2b)의 보다 상부에 가까운 위치에 표시하거나 보다 주목도가 높은 아이콘을 부가하여 표시한다(도 3(b) 참조). 한편, 표시부(2b)에 광고정보의 표시 스페이스가 하나밖에 존재하지 않는 경우에는, 높은 우선순위의 광고정보를 낮은 우선순위의 광고정보보다 보다 빈번하게 표시한다. 예를 들면, 휴대전화기(2)의 사용자가 메뉴 리스트(5)의 갱신 표시를 10회 행한 경우 로서, 그 때마다 표시부(2b)에 새로운 광고정보가 표시되는 경우에, 우선순위가 높은 광고정보를 갱신 표시 10회 중 7회 표시하고, 우선순위가 낮은 광고정보를 3회 표시하여도 좋다. 물론, 각각의 광고정보의 표시 빈도(표시 확률)를 상기의 식(6)으로 산출된 각각의 순위 매김 정보 H의 값에 비례하도록 설정하여도 좋다.
이상, 본 발명의 바람직한 실시의 형태를 설명하였지만, 본 발명은 이것들에 한정되는 것은 아니고, 그 요지의 범위 내에서 여러가지 변형이나 변경이 가능하다.

Claims (14)

  1. 단말 위치정보를 송신 가능한 무선통신 단말의 표시부에, 송신원 위치정보 및 광고정보를 송신 가능한 광고정보 송신원으로부터 송신되는 이 광고정보를 표시시키는 광고정보 표시 방법으로서,
    상기 단말 위치정보와 그 단말 위치정보의 송신 시각을 취득하는 스텝과,
    상기 송신원 위치정보와 광고정보를 취득하는 스텝과,
    상기 광고정보를 상기 무선통신 단말을 향해 송신하는 광고정보 송신 시각과 상기 단말 위치정보 송신 시각의 시각 차분 정보 및 상기 단말 위치정보와 상기 송신원 위치정보의 위치 차분 정보에 기초하여 상기 광고정보의 순위 매김을 행하는 스텝과,
    상기 무선통신 단말을 향해 상기 광고정보를 상기 순위 매김 정보에 관련지어 송신하는 스텝과,
    이 순위 매김 정보에 기초하여 상기 무선통신 단말의 표시부에 상기 광고정보를 표시시키는 스텝을 가지는 것을 특징으로 하는 광고정보 표시 방법.
  2. 제1항에 있어서,
    상기 무선통신 단말은 휴대전화 단말인 것을 특징으로 하는 광고정보 표시 방법.
  3. 제1항에 있어서,
    상기 순위 매김 정보에 기초하여, 상기 무선통신 단말의 표시부에 상기 광고정보를 표시시키는 순서의 결정, 상기 무선통신 단말의 표시부에 상기 광고정보를 표시시키는 빈도의 결정, 이 광고정보를 송신하는 상기 광고정보 송신원에 있어서의 우대율의 변경, 이 광고정보를 송신하는 상기 광고정보 송신원에의 광고료 과금의 조정 중 적어도 어느 하나를 행하는 스텝을 더 가지는 것을 특징으로 하는 광고정보 표시 방법.
  4. 제1항 내지 제3항 중 어느 한 항에 있어서,
    상기 순위 매김 스텝에 있어서, 상기 광고정보 송신 시각과 상기 단말 위치정보 송신 시각의 시각 차분 정보에 기초한 시간차를 T로 하고, 상기 단말 위치정보와 상기 송신원 위치정보의 위치 차분 정보에 기초한 거리를 L로 하였을 때에, 이하의 식으로 나타나는 순위 매김 정보 H가 작은 광고정보의 순위를 상기 순위 매김 정보 H가 큰 광고정보의 순위보다도 높은 우선순위로 하는 것을 특징으로 하는 광고정보 표시 방법.
    　　　　H=k×T×L　(다만, k는 계수)
  5. 제4항에 있어서,
    상기 계수 k는, 상기 무선통신 단말의 이동 속도 정보 또는 이동 방향 정보 중 적어도 어느 한쪽을 포함하는 것을 특징으로 하는 광고정보 표시 방법.
  6. 단말 위치정보를 송신 가능한 무선통신 단말의 표시부에, 송신원 위치정보 및 광고정보를 송신 가능한 광고정보 송신원으로부터 송신되는 이 광고정보를 표시시키는 광고정보 표시 시스템으로서,
    상기 단말 위치정보와 그 단말 위치정보의 송신 시각을 취득함과 아울러 상기 송신원 위치정보와 상기 광고정보를 취득하고, 상기 광고정보를 상기 무선통신 단말을 향해 송신하는 광고정보 송신 시각과 상기 단말 위치정보 송신 시각의 시각 차분 정보 및 상기 단말 위치정보와 상기 송신원 위치정보의 위치 차분 정보에 기초하여 상기 광고정보의 순위 매김을 행함과 아울러 이 광고정보를 이 순위 매김 정보와 관련지어 상기 무선통신 단말을 향해 송신하는 서버와,
    이 순위 매김 정보에 기초하여 상기 무선통신 단말의 표시부에 상기 광고정보를 표시시키는 표시 프로그램을 가지는 것을 특징으로 하는 광고정보 표시 시스템.
  7. 컴퓨터를,
    무선통신 단말로부터 송신된 단말 위치정보와 그 단말 위치정보의 송신 시각을 취득하는 수단,
    광고정보 송신원으로부터 송신된 송신원 위치정보와 광고정보를 취득하는 수단,
    상기 광고정보를 상기 무선통신 단말을 향해 송신하는 광고정보 송신 시각과 상기 단말 위치정보 송신 시각의 시각 차분 정보 및 상기 단말 위치정보와 상기 송신원 위치정보의 위치 차분 정보에 기초하여 상기 광고정보의 순위 매김을 행하는 수단,
    이 광고정보를 이 순위 매김 정보에 관련지어 상기 무선통신 단말을 향해 송신하는 수단으로서 기능시키는 것을 특징으로 하는 광고정보 순위 매김 프로그램.
  8. 컴퓨터를,
    무선통신 단말의 단말 위치정보, 광고정보 송신원의 송신원 위치정보, 및 무선통신 단말로부터 위치정보가 송신된 단말 위치정보 송신 시각에 기초하여 결정됨과 아울러 상기 광고정보 송신원의 송신하는 광고정보에 관련지어진 순위 매김 정보에 기초하여, 상기 무선통신 단말의 표시부에 상기 광고정보를 표시시키는 순서의 결정, 상기 무선통신 단말의 표시부에 상기 광고정보를 표시시키는 빈도의 결정, 또는 이 광고정보를 송신하는 상기 광고정보 송신원에 있어서의 우대율의 변경 중 적어도 어느 하나를 실행하는 수단으로서 기능시키는 것을 특징으로 하는 광고정보 표시 프로그램.
  9. 무선통신 단말의 표시부에, 광고정보 송신원으로부터 송신되는 광고정보를 표시시키는 광고정보 표시 방법으로서,
    미리 정한 광고료에 기초하여 상기 무선통신 단말과 상기 광고정보 송신원의 거리에 따른 광고 가치정보를 산출하는 스텝과,
    상기 표시부에 상기 광고정보가 표시되는 경우에 그 광고정보의 상세 정보가 열람되는 확률을 지표하는 클릭 기대치를 추정하는 스텝과,
    상기 광고 가치정보 및 상기 클릭 기대치에 기초하여 상기 광고정보의 순위 매김을 행하는 스텝과,
    상기 무선통신 단말을 향해 상기 광고정보를 상기 순위 매김 정보에 관련지어 송신하는 스텝과,
    이 순위 매김 정보에 기초하여 상기 무선통신 단말의 표시부에 상기 광고정보를 표시시키는 스텝을 가지는 것을 특징으로 하는 광고정보 표시 방법.
  10. 제9항에 있어서,
    상기 무선통신 단말의 단말 위치정보를 취득하는 스텝과,
    상기 광고정보 송신원의 송신원 위치정보를 취득하는 스텝과,
    상기 단말 위치정보와 상기 송신원 위치정보의 위치 차분 정보를 산출하는 스텝을 더 가지고,
    상기 광고 가치정보 산출 스텝에 있어서 상기 광고료 및 상기 위치 차분 정보에 기초하여 상기 광고 가치정보를 산출함과 아울러,
    상기 클릭 기대치 추정 스텝에 있어서 상기 위치 차분 정보에 기초하여 상기 클릭 기대치를 추정하는 것을 특징으로 하는 광고정보 표시 방법.
  11. 제10항에 있어서,
    상기 단말 위치정보의 송신 시각을 취득하는 스텝을 더 가지고,
    상기 광고 가치정보 산출 스텝에 있어서 상기 광고료, 상기 위치 차분 정보, 및 상기 광고정보를 상기 무선통신 단말을 향해 송신하는 광고정보 송신 시각과 상기 단말 위치정보 송신 시각의 시각 차분 정보에 기초하여 상기 광고 가치정보를 산출함과 아울러,
    상기 클릭 기대치 추정 스텝에 있어서 상기 위치 차분 정보와 상기 표시부에 표시된 상기 광고정보의 상세 정보가 열람된 회수의 통계 정보에 기초하여 상기 클릭 기대치를 추정하는 것을 특징으로 하는 광고정보 표시 방법.
  12. 무선통신 단말의 표시부에, 광고정보 송신원으로부터 송신되는 광고정보를 표시시키는 광고정보 표시 시스템으로서,
    미리 정한 광고료에 기초하여 상기 무선통신 단말과 상기 광고정보 송신원의 거리에 따른 광고 가치정보를 산출함과 아울러 상기 표시부에 상기 광고정보가 표시되는 경우에 그 광고정보의 상세 정보가 열람되는 확률을 지표하는 클릭 기대치를 추정해, 한편 상기 광고 가치정보 및 상기 클릭 기대치에 기초하여 상기 광고정보의 순위 매김을 행하여 상기 무선통신 단말을 향해 상기 광고정보를 상기 순위 매김 정보에 관련지어 송신하는 서버와,
    이 순위 매김 정보에 기초하여 상기 무선통신 단말의 표시부에 상기 광고정보를 표시시키는 표시 프로그램을 가지는 것을 특징으로 하는 광고정보 표시 시스템.
  13. 컴퓨터를,
    표시부에 광고정보를 표시하는 무선통신 단말과 이 광고정보를 송신하는 광고정보 송신원의 거리에 따른 광고 가치정보를 미리 정한 광고료에 기초하여 산출하는 수단,
    상기 무선통신 단말의 표시부에 상기 광고정보가 표시되는 경우에 그 광고정보의 상세 정보가 열람되는 확률을 지표하는 클릭 기대치를 추정하는 수단, 및
    상기 광고 가치정보 및 상기 클릭 기대치에 기초하여 상기 광고정보의 순위 매김을 행하는 수단으로서 기능시키는 것을 특징으로 하는 광고정보 순위 매김 프로그램.
  14. 컴퓨터를,
    미리 정한 광고료에 기초하여 무선통신 단말과 광고정보를 송신하는 광고정보 송신원의 거리에 따라 산출된 광고 가치정보, 및 상기 무선통신 단말의 표시부에 상기 광고정보가 표시되는 경우에 그 광고정보의 상세 정보가 열람되는 확률을 지표하는 클릭 기대치에 기초하여 결정됨과 아울러 상기 광고정보에 관련지어진 순위 매김 정보에 기초하여, 상기 무선통신 단말의 표시부에 상기 광고정보를 표시시키는 순서의 결정, 상기 무선통신 단말의 표시부에 상기 광고정보를 표시시키는 빈도의 결정, 또는 이 광고정보를 송신하는 상기 광고정보 송신원에 있어서의 우대율의 변경 중 적어도 어느 하나를 실행하는 수단으로서 기능시키는 것을 특징으로 하 는 광고정보 표시 프로그램.
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