JP4134229B2 - 広告情報提供方法、広告情報提供システム及び広告情報提供プログラム - Google Patents

Description

本発明は、通信端末に向けて広告情報送信源からの広告情報を提供する広告情報提供方法、広告情報提供システム、広告情報表示プログラム、及び広告情報提供プログラムに係り、特に、位置情報や時間情報を利用することにより、携帯電話端末に広告店の広告情報を順位付けしつつ表示させる広告情報提供方法に関する。

近年、通信を行うための無線通信端末が普及している。特に、電話機としての機能を備えた携帯電話端末は、場所・時間を選ばず手軽に発着信が可能な便利さに加え、端末の高機能化、低価格化、通話エリアの広範囲化によりその普及の勢いは著しい。特に近年の携帯電話端末においては、メールやウェブ閲覧等の各種情報の送受信機能を備えたものが主流となってきている。ここで、端末とは端末機器を意味する。

最近ではＧＰＳ等の位置計測システムを利用することにより、携帯電話端末（又はその使用者）の位置を正確に計測するサービスも提供されている。これによると、例えば見知らぬ場所で周囲の状況を把握することが困難な場合であっても、携帯電話端末によって自身の位置情報を取得することにより、周囲状況を大略把握することができる。

また、その際に携帯電話端末の位置情報に基づいて、周囲の地域情報や店舗情報等を提供するサービスも行われている。例えば、旅行先等においてもこのサービスを利用することにより周囲の地域状況や店舗所在情報を把握することができ、大変便利である。例えば、急に必要な物が生じた場合であっても、自身の位置情報を取得して送信し、それに基づいて周囲の店舗情報を受信することにより、必要な物を購入できる店舗をすぐに見つけることができる。なお、携帯電話端末において位置情報を利用したものに、例えば特許文献１〜３に記載のものがある。

特開２００１−３０６５６７号公報 特開２００３−０４４５５２号公報 特開２００４−３１０５２４号公報

しかしながら、従来は携帯電話端末の位置情報に基づいて、単に所定範囲の周囲地域情報や所定範囲に存在する店舗情報が提供されるにとどまっていた。したがって、例えばせっかく携帯電話端末の表示部に店舗の広告が表示されても、その店舗の所在位置が使用者のいる場所から遠いと使用者はわざわざその店舗まで足を運ぶ気になれないという問題があった。

また、使用者が携帯電話端末の位置情報を取得してから時間が経過してしまっている場合は、既に取得した位置情報に相当する場所から使用者が遠く離れてしまっている場合がある。このような場合は、例え表示された広告を提供する店舗が携帯電話端末の位置情報に対応する場所に近い場合であっても使用者は既にその場所から離れてしまっており、やはり広告情報を有効利用できないという問題があった。

上記のように、携帯電話端末の位置情報を利用して周辺の店舗の広告情報を提供しても、使用者が有効に利用できなければ、使用者にとって不便であるばかりでなく、広告を提供する店舗にとってもせっかくの広告の効果を得ることができない。

本発明は、上記の事情に鑑みて為されたもので、携帯電話端末に代表される通信端末からの位置情報を利用することにより、利用価値の高い広告情報、例えば通信端末の使用者がいる場所に近い場所に所在する広告情報送信源（一般には店舗である。）の広告情報等を提供する広告情報提供方法、広告情報提供システム、広告情報表示プログラム、及び広告情報提供プログラムを提供することを例示的課題とする。

上記の課題を解決するために、本発明の例示的側面としての広告情報提供方法は、 位置情報が送信可能な通信端末に、位置情報及び広告情報が送信可能な広告情報送信源から送信される広告情報を提供するための広告情報提供方法であって、通信端末から送信される端末側位置情報を取得するステップと、端末側位置情報と広告情報送信源から送信される送信源側位置情報との位置差分情報に基づいて広告情報の順位付けを行うステップと、通信端末に向けて広告情報を順位付け情報に関連付けて送信するステップと、を有することを特徴とする。

通信端末から送信される位置情報（端末側位置情報）に相当する場所の近隣に複数の広告情報送信源が所在する場合において、これらの広告情報送信源が送信するそれぞれの広告情報に対して順位付けを行い、その順位付け情報に基づいて広告情報を通信端末の表示部に表示することができる。

具体的には、端末側位置情報と広告情報送信源から送信される位置情報（送信源側位置情報）との位置差分情報（すなわち距離情報）に基づいて広告情報の順位付けを行う。したがって、より通信端末の使用者が有効に利用しやすい広告情報を優先的に表示させることができる。また、広告情報送信源側としても高い広告効果を得ることができる。なお、通信端末が携帯電話端末であれば、このような高い広告効果を普及率の高い携帯電話において得ることができる。

その広告情報提供方法が、端末側位置情報の送信時刻を取得するステップをさらに有し、順位付けステップにおいて、広告情報を通信端末に向けて送信する広告情報送信時刻と端末側位置情報送信時刻との時刻差分情報に基づく時間差、及び上記の位置差分情報に基づく距離に応じて広告情報の順位付けを行ってもよい。

広告情報提供用のサーバ等が、時間差及び距離に応じて広告情報の順位付けを行うので、通信端末の使用者が有効に利用しやすい広告情報を優先的に表示させることができる。また、広告情報送信源側としても高い広告効果を得ることができる。

上記の広告情報提供方法は、順位付け情報に基づいて、通信端末の表示部に前記広告情報を表示させる順序の決定、通信端末の表示部に広告情報を表示させる頻度の決定、広告情報を送信する広告情報送信源における優待率の変更、広告情報を送信する広告情報送信源への広告料課金の調整のうち少なくともいずれか１を行うステップをさらに有してもよい。

順位付け情報に基づいて表示部に広告情報を表示させる順序や頻度を決定することにより、使用者にとって利用価値の高い情報を高い優先順位で（例えば先頭に又は頻繁に）表示することができる。したがって、通信端末の使用者にとっても便利であり、かつ広告情報送信源にとっても高い広告効果を得ることができる。

また、順位付け情報に基づいて広告情報送信源における優待率を変更することによっても高い広告効果を得ることができる。ここで、広告情報送信源における優待率とは、例えば広告情報送信源としての店舗で利用可能なクーポンの割引率等である。通信端末の使用者に対してより効果の高い広告情報の提供を行うことができた（すなわち高い順位付け情報を得ることができた）場合にクーポンの割引率を高く設定することにより、広告情報送信源は広告情報の相乗効果を得ることができ、さらに高い広告効果を得ることができる。逆に、効果の低い広告情報の提供しか行うことができなかった（すなわち低い順位付け情報しか得ることができなかった）場合にクーポンの割引率を高く設定することによって、広告効果を補うことも考えられる。

順位付け情報に基づいて広告情報送信源への広告料課金の調整を行うことにより、複数の広告情報送信源に対して、広告効果に応じた広告料課金を自動的に行うことができる。例えば、効果の高い広告情報の提供を行うことができた場合に広告料課金が高くなり、効果の低い広告情報の提供しかできなかった場合に広告料課金が低くなるように設定しておけば、自動的に衡平でバランスの取れた広告料課金を行うことができる。

順位付けステップにおいて、広告情報送信時刻と端末位置情報送信時刻との時刻差分情報に基づく時間差をＴとし、端末側位置情報と送信源側位置情報との位置差分情報に基づく距離をＬとしたときに、Ｈ＝ｋ×Ｔ×Ｌ（ただし、ｋは係数）で表される順位付け情報Ｈが小さい広告情報の順位を順位付け情報Ｈが大きい広告情報の順位よりも高い優先度とすることが望ましい。

これにより、広告情報送信時刻と端末位置情報送信時刻との時刻差分情報に基づく時間差Ｔが小さく、かつ距離Ｌが小さいほど、その広告情報の優先順位を高いものとすることができる。通信端末の使用者が移動している場合であっても、広告情報送信時刻と端末位置情報送信時刻とが近ければ（すなわち時間差Ｔが小さければ）、広告情報送信時刻においてその使用者がいる場所が、端末側位置情報に相当する場所からまだ余り離れていないと判断することができる。したがって、その広告情報送信時刻に送信された広告情報の利用価値は高いと判断することができるので、その広告情報を高い優先順位で取り扱う。

一方、無線通信端末の使用者がいる場所と広告情報送信源の場所とが近いほど（すなわち距離Ｌが小さいほど）、その広告情送信源の広告情報の利用価値は高いと判断することができるので、その広告情報を高い優先順位で取り扱う。すなわち、時間差Ｔと距離Ｌとの積算に基づいて求められる順位付け情報Ｈが小さいほど、その広告情報の利用価値が高いと考えられ、そのような広告情報の順位を高い優先度とする。

なお、順位付け情報Ｈを、時間差Ｔと距離Ｌとの加算に基づいて求めてもよい。この場合でも、順位付け情報Ｈが小さいほど広告情報の利用価値が高いと考えられ、その順位を高い優先度とする。また、時間差Ｔ、距離Ｌにそれぞれ重み付け係数ｃ１，ｃ２を積算し、 Ｈ＝ｋ（ｃ１×Ｔ＋ｃ２×Ｌ）としてＨを求めてもよい。これにより、時間差Ｔ又は距離Ｌの一方をより重視した広告情報の利用価値判断を行うことができる。

また、係数ｋは、通信端末の移動速度情報又は移動方向情報のうち少なくともいずれか一方を含んでいてもよい。

時間差Ｔが同じ値であっても通信端末の移動速度に応じて、その時間差Ｔ内に通信端末が移動する距離が変化するが、移動速度情報を含む係数ｋによりその影響を補正することができる。例えば、高い移動速度で移動している場合は、係数ｋの値が大きくなり、同じ時間差Ｔの場合であっても、求められる順位付け情報Ｈの値が大きくなる。したがって、そのような広告情報の優先度を低くすることができる。

また、係数ｋが移動方向情報、すなわち時間差Ｔの間に通信端末が移動した方向の情報を含めば、さらにいっそう、広告情報送信時点において利用価値の高い広告情報と利用価値の高くない広告情報とを適確に順位付けすることができる。

本発明の他の例示的側面としての広告情報提供システムは、位置情報が送信可能な通信端末に、位置情報及び広告情報が送信可能な広告情報送信源から送信される広告情報を提供するために使用される広告情報提供システムであって、通信端末から送信される端末側位置情報を取得するとともに端末側位置情報と広告情報送信源から送信される送信源側位置情報との位置差分情報に基づいて広告情報の順位付けを行うサーバ、を有することを特徴とする。

通信端末から送信される位置情報（端末側位置情報）に相当する場所の近隣に複数の広告情報送信源が所在する場合において、サーバが、これらの広告情報送信源が送信するそれぞれの広告情報に対して、位置差分情報に基づいて順位付けを行うので、より通信端末の使用者が有効に利用しやすい広告情報を優先的に表示させることができる。また、広告情報送信源側としても高い広告効果を得ることができる。

例えば、表示プログラムが格納された通信端末としての携帯電話端末・広告情報送信源としての店舗・広告情報提供用サーバ間で相互に位置情報・広告情報・時刻情報等の送受信を行うようにシステムを構築し、順位付け情報に基づいて、表示プログラムが広告情報を携帯電話端末の表示部に表示するようにすれば、より一層携帯電話端末の使用者にとって便利であり、かつ店舗にとって広告効果の高い情報サービスを提供することができる。

本発明のさらに他の例示的側面としての広告情報提供プログラムは、位置情報が送信可能な通信端末に、位置情報及び広告情報が送信可能な広告情報送信源から送信される広告情報を提供するために使用される広告情報提供プログラムであって、コンピュータを、通信端末から送信される端末側位置情報を取得する手段、及び、端末側位置情報と広告情報送信源から送信される送信源側位置情報との位置差分情報に基づいて広告情報の順位付けを行う手段、として機能させることを特徴とする。

通信端末から送信される位置情報（端末側位置情報）に相当する場所の近隣に複数の広告情報送信源が所在する場合において、広告情報提供プログラムが、これらの広告情報送信源が送信するそれぞれの広告情報に対して、位置差分情報に基づいて順位付けを行う。したがって、より通信端末の使用者が有効に利用しやすい広告情報を優先的に表示させることができる。また、広告情報送信源側としても高い広告効果を得ることができる。

本発明のさらに他の例示的側面としての広告情報表示プログラムは、位置情報が送信可能な通信端末の表示部に、位置情報及び広告情報が送信可能な広告情報送信源から送信される広告情報を表示するための広告情報表示プログラムであって、コンピュータを、通信端末から送信される端末側位置情報と広告情報送信源から送信される送信源側位置情報とに基づいて決定されるとともに広告情報に関連付けられた順位付け情報に基づいて、通信端末の表示部に広告情報を表示させる順序の決定、表示部に広告情報を表示させる頻度の決定又は広告情報送信源における優待率の変更のうち少なくともいずれか１を実行する手段、として機能させることを特徴とする。

無信端末から送信される位置情報（端末側位置情報）に相当する場所の近隣に複数の広告情報送信源が所在する場合において、広告情報表示プログラムが、位置差分情報に基づいて順位付けされた広告情報を、その順位付け情報に基づいて通信端末の表示部に表示する。したがって、より通信端末の使用者が有効に利用しやすい広告情報を優先的に表示させることができる。また、広告情報送信源側としても高い広告効果を得ることができる。

本発明のさらに他の例示的側面としての広告情報提供方法は、通信端末に向けて、広告情報送信源から送信される広告情報を提供するための広告情報提供方法であって、予め定めた広告料に基づいて通信端末と広告情報送信源との距離に応じた広告価値情報を算出するステップと、通信端末の表示部に広告情報が表示された場合にその広告情報の詳細情報が閲覧される確率を指標するクリック期待値を推定するステップと、広告価値情報及びクリック期待値に基づいて広告情報の順位付けを行うステップと、通信端末に向けて広告情報を順位付け情報に関連付けて送信するステップと、を有することを特徴とする。

予め定めた広告料に基づいて広告価値情報を算出するので、例えば広告主が支払う広告料の高低に応じて広告情報の重要度を設定し、その重要度を広告価値情報に反映させることができる。その広告価値情報は、通信端末と広告情報送信源との距離に応じているので、例えば距離が遠く広告効果が低い場合に広告の価値が低下したものとして広告価値情報を低い値とすることができる。

通信端末の表示部に広告情報が表示された場合にその広告情報の詳細情報が閲覧される確率を指標するクリック期待値を推定するので、クリック期待値は広告効果の高低の程度（すなわち、広告効果の有効性）を示す指標となる。一般に、通信端末の表示部に表示される広告情報は広告の概略情報であり、その広告情報をクリックすることによってさらなる詳細情報が閲覧可能となっている。例えば、クリック期待値を、広告情報を同一の通信端末の表示部に複数回表示した回数のうち、その広告情報がクリックされて詳細情報閲覧がされた回数の割合で定義してもよい。また、広告情報を表示部に表示した複数台の通信端末のうち、その広告情報がクリックされて詳細情報閲覧がされた通信端末の台数の割合で定義してもよい。もちろんそれら回数及び台数の混在的な統計情報であってもよい。

これら広告価値情報とクリック期待値とに基づいて広告情報の順位付けを行うので、広告情報の順位付けに広告の重要度、広告効果の有効性を適正に反映させることができる。そして、その順位付け情報に基づいて通信端末の表示部に広告情報を表示させるので、重要かつ広告効果の高い広告情報を優先的に表示部に表示させることができる。

その広告情報提供方法が、通信端末から送信される端末側位置情報を取得するステップと、広告情報送信源から送信される送信源側位置情報を取得するステップと、端末側位置情報と送信源側位置情報との位置差分情報を算出するステップと、をさらに有し、広告価値情報算出ステップにおいて広告料及び位置差分情報に基づいて広告価値情報を算出するとともに、クリック期待値推定ステップにおいて位置差分情報に基づいてクリック期待値を推定してもよい。

端末側位置情報及び送信源側位置情報を取得し、それらの位置差分情報に基づいて広告価値情報を算出するので、通信端末と広告情報送信源との距離を正確に把握することができ、適正に広告価値情報を算出することができる。例えば、広告料と所定の指数関数とに基づいて通信端末と広告情報送信源との距離の増加に伴い広告価値が低下するように設定すれば、広告の重要度及びその広告効果の有効性を広告価値情報に適正に反映させることができる。

また、取得した端末側位置情報及び送信源側位置情報から算出された位置差分情報に基づいてクリック期待値を推定するので、クリック期待値の推定精度が向上する。したがって、広告情報の順位付けに広告の重要度、広告効果の有効性をより一層適正に反映させることができる。

また、広告情報提供方法が、端末側位置情報の送信時刻を取得するステップをさらに有し、広告価値情報算出ステップにおいて、広告料、位置差分情報及び時刻差分情報（広告情報送信時刻と端末側位置情報送信時刻との時刻差分情報。）に基づいて前記広告価値情報を算出するとともに、クリック期待値推定ステップにおいて、位置差分情報と表示部に表示された広告情報の詳細情報が閲覧された回数との統計情報に基づいてクリック期待値を推定してもよい。

時刻差分情報に基づいて広告価値情報を算出するので、時間に応じた広告効果の有効性を広告価値情報に反映させることができる。例えば、端末位置情報送信時刻からの時間の経過に伴い広告価値が低下するように設定することにより、広告の重要度及びその広告効果の有効性を広告価値情報に適正に反映させることができる。

位置差分情報と表示部に表示された広告情報の詳細情報が閲覧された回数との統計情報、すなわち過去において実際にその広告情報がクリックされた実測値の統計に基づいてクリック期待値を推定するので、クリック期待値の推定精度がさらに向上する。そのうえ、クリック期待値推定のプロセスにおいて学習効果も期待でき、推定精度の飛躍的向上が期待できる。結果的に、広告情報の順位付けへの広告の重要度、広告効果の有効性の反映を極めて適正に行うことができる。

本発明のさらに他の例示的側面としての広告情報提供システムは、通信端末に向けて、広告情報送信源から送信される広告情報を提供するために使用される広告情報提供システムであって、予め定めた広告料に基づいて通信端末と広告情報送信源との距離に応じた広告価値情報を算出するとともに通信端末の表示部に広告情報が表示された場合にその広告情報の詳細情報が閲覧される確率を指標するクリック期待値を推定し、かつ広告価値情報及びクリック期待値に基づいて広告情報の順位付けを行うサーバ、を有することを特徴とする。

予め定めた広告料に基づいて広告価値情報を算出するので、例えば広告主が支払う広告料の高低に応じて広告情報の重要度を設定し、その重要度を広告価値情報に反映させることができる。その広告価値情報は、通信端末と広告情報送信源との距離に応じているので、例えば距離が遠く広告効果が低い場合に広告の価値が低下したものとして広告価値情報を低い値とすることができる。

通信端末の表示部に広告情報が表示された場合にその広告情報の詳細情報が閲覧される確率を指標するクリック期待値を推定するので、クリック期待値は広告効果の有効性を示す指標となる。

これら広告価値情報とクリック期待値とに基づいて広告情報の順位付けを行うので、広告情報の順位付けに広告の重要度、広告効果の有効性を適正に反映させることができる。そして、その順位付け情報に基づいて通信端末の表示部に広告情報を表示させるので、重要かつ広告効果の高い広告情報を優先的に表示部に表示させることができる。

本発明のさらに他の例示的側面としての広告情報提供プログラムは、通信端末に向けて、広告情報送信源から送信される広告情報を提供するために使用される広告情報提供プログラムであって、コンピュータを、予め定めた広告料に基づいて通信端末と広告情報送信源との距離に応じた広告価値情報を算出する手段、通信端末の表示部に広告情報が表示された場合にその広告情報の詳細情報が閲覧される確率を指標するクリック期待値を推定する手段、及び、広告価値情報及びクリック期待値に基づいて広告情報の順位付けを行う手段、として機能させることを特徴とする。

予め定めた広告料に基づいて広告価値情報を算出するので、例えば広告主が支払う広告料の高低に応じて広告情報の重要度を設定し、その重要度を広告価値情報に反映させることができる。その広告価値情報は、通信端末と広告情報送信源との距離に応じているので、例えば距離が遠く広告効果が低い場合に広告の価値が低下したものとして広告価値情報が低い値とすることができる。

通信端末の表示部に広告情報が表示された場合にその広告情報の詳細情報が閲覧される確率を指標するクリック期待値を推定するので、クリック期待値は広告効果の有効性を示す指標となる。

これら広告価値情報とクリック期待値とに基づいて広告情報の順位付けを行うので、広告情報の順位付けに広告の重要度、広告効果の有効性を適正に反映させることができる。

本発明のさらに他の例示的側面としての広告情報表示プログラムは、通信端末の表示部に、広告情報送信源から送信される広告情報を表示するために使用される広告情報表示プログラムであって、コンピュータを、予め定めた広告料に基づき通信端末と広告情報送信源との距離に応じて算出された広告価値情報と通信端末の表示部に広告情報が表示された場合にその広告情報の詳細情報が閲覧される確率を指標するクリック期待値とに基づいて決定されるとともに広告情報に関連付けられた順位付け情報に基づいて、通信端末の表示部に広告情報を表示させる順序の決定、表示部に広告情報を表示させる頻度の決定又は広告情報送信源における優待率の変更のうち少なくともいずれか１を実行する手段、として機能させることを特徴とする。

広告情報表示プログラムが、広告価値情報及びクリック期待値に基づいて順位付けされた広告情報を、その順位付け情報に基づいて通信端末の表示部に表示する。したがって、より通信端末の使用者が有効に利用しやすい広告情報を優先的に表示させることができる。また、広告情報送信源側としても高い広告効果を得ることができる。

本発明の更なる目的又はその他の特徴は、以下添付図面を参照して説明される好ましい実施例によって明らかにされるであろう。

本発明によれば、位置情報及び時間情報を利用することにより、より一層利用価値の高い広告情報、すなわち通信端末の使用者がいる場所に近い場所に所在する広告情報送信源の広告情報を表示させることができる。したがって、通信端末の使用者にとっては便利となり、かつ広告情報の提供者にとっては高い広告効果を得ることができる。

また、広告価値情報やクリック期待値に基づいて広告情報の順位付けを行うので、その順位付けに広告の重要度、広告効果の有効性を適正に反映させることができる。そして、通信端末の表示部に、重要かつ広告効果の高い広告情報を優先的に表示させることができる。

[実施の形態１]
以下、本発明の実施の形態について図面を用いて説明する。図１は、本発明の実施の形態にかかる広告情報提供システムＳの全体構成を示す概略ブロック図である。この広告情報提供システムＳは、通信端末としての携帯電話機２と広告情報送信源としての店舗３との間で情報の送受信を行うサーバ１を有して構成されている。

携帯電話機２は、自身の位置情報（端末側位置情報）２ｐを計測する機能を有している。その位置情報計測機能は、例えばＧＰＳ（Ｇｌｏｂａｌ Ｐｏｓｉｔｉｏｎｉｎｇ Ｓｙｓｔｅｍ）システムを用いるものであってもよいし、複数の携帯電話基地局との間で行われる情報送受信により位置計測するものであってもよい。そして、その計測された端末側位置情報２ｐをサーバ１に送信する機能も有している。

携帯電話機２は、筐体２ａに表示部２ｂ（図３も参照。）を有し、内部に表示プログラムが格納されたコンピュータ２ｃを有している。この表示部２ｂは、携帯電話の各種機能を表示するための液晶ディスプレイで、後述する広告情報もこの表示部２ｂに表示されるようになっている。

表示プログラムは、広告情報表示システムを構成する一部であって、サーバ１から送信された広告情報を順位付け情報に基づいて表示部２ｂに表示させるためのものである。表示プログラムは、その順位付け情報に基づいて、複数の広告情報を表示部２ｂに表示させる順序を決定する広告情報表示プログラムとしての機能も有している。

店舗３は、広告情報３ａ及び自身の所在情報としての位置情報（送信源側位置情報。以下、店舗側位置情報という。）３ｐをサーバ１に向けて送信する機能を有する。店舗３の広告情報３ａには、その店舗で使用可能な割引クーポンの情報が含まれていてもよい。その割引率は、後述するように、広告情報３ａの順位付けに応じて変化するようになっていてもよい。

サーバ１は、携帯電話機２及び店舗３との間で情報の送受信を行い、内部に広告情報提供プログラムが格納されたコンピュータ１ａを有している。サーバ１内の広告情報提供プログラムは、携帯電話機２から送信された端末側位置情報２ｐとその端末側位置情報２ｐが送信された時刻（端末側位置情報送信時刻）ｔｍとを取得する手段としてコンピュータ１ａを機能させる。ここで、端末側位置情報送信時刻ｔｍは、サーバ１が端末側位置情報２ｐを受信した時刻であってももちろんかまわない。さらに広告情報提供プログラムは、店舗３から送信された広告情報３ａと店舗側位置情報３ｐとを取得し、その広告情報３ａを携帯電話機２に向けて送信する手段としてコンピュータ１ａを機能させる。

その送信の際に、広告情報提供プログラムは、位置情報及び時間情報に基づいて広告情報３ａの順位付けを行い、その順位付け情報Ｈを広告情報３ａと関連付けて携帯電話機２に向けて送信する手段としてコンピュータ１ａを機能させる。順位付けは、以下の手順に従って順位付け情報Ｈを算出することにより行う。

端末側位置情報送信時刻ｔｍと広告情報３ａを携帯電話機２に向けて送信する広告情報送信時刻ｔａとの時間差分情報（時間差）Ｔ＝ｔａ−ｔｍを求める。端末側位置情報２ｐと店舗側位置情報３ｐとの位置差分情報（距離）Ｌ＝｜３ｐ−２ｐ｜を求める。そして、次式で表される順位付け情報Ｈを算出する。

Ｈ＝ｋ×Ｔ×Ｌ （ただし、ｋは係数） −（１）
広告情報提供プログラムは、この順位付け情報Ｈを広告情報３ａに関連付けて携帯電話機２に向けて送信するようになっている。

次にこの広告情報提供システムＳの動作について図２に示すフローチャートに基づいて説明する。

予め、店舗３から広告情報３ａと店舗側位置情報３ｐとがサーバ１に向けて送信されている。例えば店舗３と店舗３０のように複数の店舗がある場合は、それぞれの広告情報３ａ，３０ａと店舗側位置情報３ｐ，３０ｐとがサーバ１に向けて送信される（Ｓ．１）。これらの広告情報３ａ，３０ａは、適宜サーバ１に送信され、必要に応じて更新されて保持される。

携帯電話機２の使用者が、例えば情報閲覧のためのメニューリストを表示させようとする際に、予め携帯電話機２の表示部２ｂに、図３（ａ）に示すように現在地情報の取得を促す画面が表示される。ここで使用者が「現在地情報を取得」アイコン４を選択すると（Ｓ．２）、位置計測システム（例えばＧＰＳシステム）によって、携帯電話機２の位置情報（端末側位置情報）２ｐが取得され、その情報がサーバ１に向けて送信される（Ｓ．３）。それとともに、その端末側位置情報２ｐがサーバ１に向けて送信された時刻（端末側位置情報送信時刻）ｔｍもサーバ１に向けて送信される（Ｓ．３）。

取得された端末側位置情報２ｐ、端末側位置情報送信時刻ｔｍ、及び予め取得された広告情報３ａ，３０ａ、店舗側位置情報３ｐ，３０ｐ、並びにサーバ１が広告情報３ａ，３０ａを携帯電話機２に向けて送信する広告情報送信時刻ｔａに基づいて、サーバ１内のコンピュータ１ａによって、それぞれの広告情報３ａ，３０ａに対し、順位付け情報Ｈ３，Ｈ３０の算出が行われる（Ｓ．４）。

その順位付け情報Ｈ３，Ｈ３０の算出の原理について、図４を用いて説明する。図４において、横軸は時刻を示し、縦軸は位置を示す。携帯電話機２の使用者がいる場所（端末側位置情報２ｐに対応する場所）がＸ、店舗３の所在場所（店舗側位置情報３ｐに対応する場所）がＹ、店舗３０の所在場所（店舗側位置情報３０ｐに対応する場所）がＺであるとする。また、端末側位置情報送信時刻はｔｍである。サーバ１が携帯電話機２に向けて広告情報３ａ，３０ａを送信する時刻ｔａにおけるそれぞれの店舗３，３０の広告情報３ａ，３０ａごとの順位付け情報Ｈ３，Ｈ３０を算出する。例えば、広告情報３ａの順位付け情報Ｈ３は、
Ｈ３＝ｋ・（ｔａ−ｔｍ）・（｜Ｙ−Ｘ｜） −（２）
で表され、図４中斜めハッチングで示される長方形領域Ａ１の面積に対応する値となる。一方、広告情報３０ａの順位付け情報Ｈ３０は、
Ｈ３０＝ｋ・（ｔａ−ｔｍ）・（｜Ｚ−Ｘ｜） −（３）
で表され、図４中縦ハッチングで示される長方形領域Ａ２（長方形領域Ａ１を包含する領域）の面積に対応する値となる。

図４から明らかなように、長方形領域Ａ１の面積の方が長方形領域Ａ２の面積よりも小さい。したがって、順位付け情報Ｈ３の方が順位付け情報Ｈ３０よりも小さく、広告情報３ａの方が広告情報３０ａよりも優先度が高い。これらの順位付け情報Ｈ３，Ｈ３０が広告情報３ａ，３０ａとそれぞれ関連付けられ、サーバ１によって広告情報３ａ，３０ａが携帯電話機２に向けて送信される（Ｓ．５）。

広告情報３ａ，３０ａを受信した携帯電話機２の表示部２ｂには、図３（ｂ）に示すように、情報閲覧のためのメニューリスト５とともに広告情報３ａ，３０ａが表示される（Ｓ．６）。このとき、広告情報３ａ，３０ａは、それぞれの順位付け情報Ｈ３，Ｈ３０に基づいて表示される。すなわち、優先順位の高い順位付け情報Ｈ３に対応する広告情報３ａは、優先順位の低い順位付け情報Ｈ３０に対応する広告情報３０ａよりも優先的に表示される。ここで、「優先的に表示」とは、例えば、より上部に又は先頭に近い位置に表示されたり、より大きく表示されたり、より注目度の高いアイコンが付加されて表示されたりすることを意味する。また、メニューリストを更新する度に広告情報も更新されて新たな広告情報が表示部に表示されるように構成されている場合において、他の広告情報よりも頻繁に繰り返して表示されることを意味する。

なお、上記の実施の形態においては、広告情報提供プログラムがサーバ１内のコンピュータ１ａに格納され、順位付け情報の算出を行っているが、携帯電話機２内のコンピュータ２ｃが、サーバ１から広告情報３ａとともに時間差分情報Ｔ及び位置差分情報Ｌを受信し、広告情報３ａ，３０ａに関連付けられる順位付け情報Ｈ３，Ｈ３０を算出してももちろんかまわない。

また、この実施の形態においては、順位付け情報に基づいて広告情報の表示の優先度（すなわち、表示の順序・表示の頻度・表示の大きさ・注目アイコンの付加等）を決定しているが、広告情報を送信した店舗で利用可能なクーポンの割引率を順位付け情報に基づいて変化させてもよい。

順位付け情報が小さく優先度の高い広告情報に対して、高い割引率のクーポンを対応させることにより、使用者にとってその広告情報がより魅力的になり、訴求力が向上して広告効果を高めることができる。一方、逆に順位付け情報が大きく優先度の低い広告情報に対して、高い割引率のクーポンを対応させるようにすると、広告効果の低い広告情報に対してもクーポンの割引率の魅力によって広告効果を増大させることが可能となる。

また、順位付け情報が小さく優先度の高い広告情報は、高い広告効果を得られているので、その広告効果に見合う広告料を課金することが可能となる。したがって、広告情報の順位付け情報に対応して広告料の課金を調整することにより、広告効果に見合った広告料課金を自動的に行うこともできる。

[実施の形態２]
上記の実施の形態１においては、広告情報３ａ，３０ａの順位付け情報Ｈ３，Ｈ３０を、時間差分情報Ｔ及び位置差分情報Ｌを用いて、
Ｈ＝ｋ×Ｔ×Ｌ （ただし、ｋは係数） −（１）
により算出したが、
Ｈ＝ｋ（ｃ１×Ｔ＋ｃ２×Ｌ） （ただし、ｋ．ｃ１．ｃ２は係数） −（４）
により算出してもよい。ここで、ｃ１は時間差重み付け係数、ｃ２は距離重み付け係数である。時間差分情報Ｔや位置差分情報Ｌが大きくなるほど順位付け情報Ｈの大きさが大きくなる（すなわちその順位付け情報Ｈに対応する広告情報の優先度が低くなる）。式（４）に基づいて順位付け情報Ｈを算出することにより、時間差分情報Ｔ又は位置差分情報Ｌの一方を重視した順位付けを行うことができる。

例えば、携帯電話機２と店舗３，３０との距離が離れていても（すなわち、位置差分情報Ｌが大きくても）広告効果はあまり低下しないが、広告情報３ａ，３０ａが古いと（すなわち、時間差分情報Ｔが大きいと）広告効果が顕著に低下する場合、距離重み付け係数ｃ２に比べて時間差重み付け係数ｃ１を大きく設定する。それにより、時間差による広告効果の変化を距離による広告効果の変化よりも大きく順位付け情報に反映させることができる。

係数ｋは携帯電話機２の移動速度情報を含んで構成されている。例えば、携帯電話機２から取得した過去複数回（少なくとも過去２回）の端末側位置情報２ｐとその端末側位置情報送信時刻ｔｍとに基づいて携帯電話機２の移動速度Ｖを算出することができる。この移動速度Ｖを係数ｋに含ませて、例えばｋ＝ｋ１・Ｖ（ただし、ｋ１は所定の係数）とすることにより、携帯電話機２の移動速度に応じて広告情報３ａ，３０ａの順位付けを行うことができる。すなわち、時間差分情報Ｔや位置差分情報Ｌが同じ場合であっても、移動速度Ｖが大きい場合の広告情報３ａ，３０ａの優先度を移動速度が小さい場合の広告情報３ａ，３０ａの優先度よりも低くすることができる。

係数ｋが携帯電話機２の移動方向情報を含んで構成されてもよい。同様に、過去複数回（少なくとも過去２回）の端末側位置情報２ｐとその端末側位置情報送信時刻ｔｍとに基づいて携帯電話機２の移動方向Ｄ１を算出することができる。また、最新の端末側位置情報２ｐと店舗側位置情報とに基づいて、携帯電話機２の位置から店舗に向かう店舗方向Ｄ２も算出することができる。これらの方向Ｄ１，Ｄ２は、例えば北を０とする時計方向の回転角度で表される数値であってもよい。

これらの方向Ｄ１，Ｄ２を係数ｋに含ませて、例えばｋ＝ｋ１・｜Ｄ２−Ｄ１｜（ただし、ｋ１は所定の係数）とすることにより、携帯電話機２の移動方向に応じて各店舗３，３０の広告情報３ａ，３０ａの順位付けを行うことができる。すなわち、店舗方向Ｄ２と携帯電話機２の移動方向Ｄ１とが近いほど、その店舗の広告情報の優先度を高くすることができる。

［実施の形態３］
本発明の実施の形態３にかかる広告情報提供システムＳについて説明する。なお、実施の形態１と同様の構成については、同様の符号を付し、その説明を省略する。

この広告情報提供システムＳはサーバ１を有し、サーバ１は携帯電話機２及び店舗３と情報送受信可能となっている。サーバ１は内部に広告情報提供プログラムが格納されたコンピュータ１ａを有している（図１参照）。サーバ１内の広告情報提供プログラムは、携帯電話機２と店舗３との距離に応じた広告価値情報ＣＰＣ（図５参照）を予め定めた広告料に基づいて算出する手段、クリック期待値ＣＴＲを推定する手段、及び、広告価値情報ＣＰＣ及びクリック期待値ＣＴＲ（図７参照）に基づいて広告情報３ａ，３０ａの順位付けを行う手段としてコンピュータ１ａを機能させる。もちろん、コンピュータ１ａは、上記実施の形態１と同様に、端末側位置情報２ｐ、端末側位置情報送信時刻ｔｍ、送信源側位置情報３ｐ，３０ｐ、広告情報３ａ，３０ａを取得する手段としても機能する。以下、広告情報３ａの順位付け手順について説明する。

広告価値情報ＣＰＣは広告情報の重要度を指標する数値であり、広告主（店舗３の店主）等が予め定めた広告情報３ａの広告料及び携帯電話機２と店舗３との距離Ｌに基づいて算出されるものである。例えば、距離Ｌ＝０ｋｍのときの広告料をＰ_０、距離Ｌ＝２０ｋｍのときの広告料をＰ_２０と予め定めておき、
ＣＰＣ＝ｆ（Ｌ） −（５）
ただし、ＣＰＣ_{［Ｌ＝０］}＝ｆ（０）＝Ｐ_０
ＣＰＣ_{［Ｌ＝２０］}＝ｆ（２０）＝Ｐ_２０
となる関数ｆ（Ｌ）を定義して、コンピュータ１ａにより距離Ｌに応じた広告価値情報ＣＰＣを算出する（図５参照）。関数ｆ（Ｌ）としては任意の関数が考えられ、例えば指数関数や１次関数を適用することができる。一般には、距離Ｌが大きくなるほど広告価値情報ＣＰＣが小さくなる関数が選択される。

さらに、端末側位置情報送信時刻ｔｍと広告情報送信時刻ｔａとの時間差Ｔに基づいて広告価値情報ＣＰＣを算出する。例えば、時間差Ｔが６時間未満の場合における距離Ｌ＝０ｋｍのときの広告料をＰ_０、距離Ｌ＝２０ｋｍのときの広告料をＰ_２０、時間差Ｔが６時間以上の場合における距離Ｌ＝０ｋｍのときの広告料をＰ_６、距離Ｌ＝２０ｋｍのときの広告料をＰ_２６と予め定めておく。時間差Ｔが６時間未満の場合は上記式（５）によって広告価値情報ＣＰＣを算出し、時間差Ｔが６時間以上の場合は、下記式（６）に基づいて広告価値情報ＣＰＣを算出する。

ＣＰＣ＝ｇ（Ｌ） −（６）
ただし、ＣＰＣ_{［Ｌ＝０］}＝ｇ（０）＝Ｐ_６
ＣＰＣ_{［Ｌ＝２０］}＝ｇ（２０）＝Ｐ_２６
ここで関数ｇ（Ｌ）は関数ｆ（Ｌ）と同じ関数でもよいし、別の指数関数や１次関数でもよい。もちろん、時間差Ｔが６時間未満の場合と６時間以上の場合とで区分するのではなく、下記式（７）に基づいて広告価値情報ＣＰＣを算出してもよい。

ＣＰＣ＝ｈ（Ｌ，Ｔ） −（７）
ただし、ＣＰＣ_{［Ｌ＝０，Ｔ＝０］}＝ｈ（０，０）＝Ｐ_０
ＣＰＣ_{［Ｌ＝２０，Ｔ＝０］}＝ｈ（２０，０）＝Ｐ_２０
ＣＰＣ_{［Ｌ＝０，Ｔ＝６］}＝ｈ（０，６）＝Ｐ_６
ＣＰＣ_{［Ｌ＝２０，Ｔ＝６］}＝ｈ（２０，６）＝Ｐ_２６
関数ｈ（Ｌ，Ｔ）としては任意の関数が考えられ、例えば指数関数や１次関数を適用することができる。一般には、距離Ｌが大きくなるほど、広告価値情報ＣＰＣが小さくなり、かつ時間差Ｔが大きくなるほど広告価値情報ＣＰＣが小さくなる関数が選択される。

クリック期待値ＣＴＲは携帯電話機２の表示部２ｂに広告情報が表示された場合にその広告情報の詳細情報が閲覧される確率を指標する数値である。例えば、図６（ａ）に示すように携帯電話機２の表示部２ｂには、まずメニューリスト５とともに広告情報３ａの概略情報が表示される。そして、携帯電話機２の使用者がその広告情報３ａをハイライト表示させた上でクリックすると、表示部２ｂには図６（ｂ）に示すように広告情報３ａの詳細情報が閲覧可能に表示される。広告情報３ａの概略情報が表示部２ｂに表示されただけの場合に比較して、広告情報３ａの詳細情報が閲覧された場合は非常に高い広告効果を発揮したと考えられる。したがって、クリック期待値ＣＴＲを広告情報３ａの詳細情報が閲覧されるであろう確率の期待値と定義し、広告情報３ａの詳細情報閲覧確率（＝広告情報３ａの詳細情報が閲覧された回数／広告情報３ａの概略情報が表示部２ｂに表示された回数）に基づいて推定することにより、その広告効果の有効性を指標する数値となる。

図７に示すように、クリック期待値ＣＴＲは距離Ｌに基づいて変動する数値であり、距離Ｌの関数ｊ（Ｌ）で表すことできる。一般には距離Ｌが遠くなるほどクリック期待値ＣＴＲは低下する。しかし、店舗３の人気度や広告情報３ａの内容によってクリック期待値ＣＴＲが距離Ｌの増加とともにどの程度低下するかを特定するのは困難である。また、店舗ごとにクリック期待値ＣＴＲやその低下の度合いは異なる。したがって、コンピュータ１ａにより、広告情報ごとのクリック期待値ＣＴＲを推定する。

その推定演算は、ニューラルネットワークを利用した学習演算に基づいて行われる。すなわち、携帯電話機２の表示部２ｂに広告情報３ａの概略情報が表示された場合における端末側位置情報２ｐ、及び広告情報３ａの詳細情報が閲覧された場合における端末側位置情報２ｐの各分布データを取得し、それらを統計する。そしてその分布データから、所定の距離Ｌにおいて広告情報３ａの概略情報が表示された回数及び詳細情報が閲覧された回数の統計情報を演算し、広告情報３ａの詳細情報閲覧確率を算出する。図７中の複数の△は、各距離Ｌにおける広告情報３ａの詳細情報閲覧確率の実測値Ｒの分布を示す。その統計情報に基づいて、各距離Ｌにおける広告情報３ａのクリック期待値ＣＴＲを推定する。

このようにクリック期待値ＣＴＲは、過去の統計情報に基づいて推定されるので、その統計情報の蓄積量が多くなるほど推定精度が向上し、また、統計情報が変動することによりクリック期待値の推定値も変動することとなる。

上記のように算出された広告価値情報ＣＰＣ及び推定されたクリック期待値ＣＴＲに基づいて、所定距離Ｌ、所定時間差Ｔにおける順位付け情報Ｈ３を下記式（８）によって算出する。

Ｈ３＝ｋ２／（ＣＴＣ×ＣＰＲ） （ただし、ｋ２は係数） −（８）
広告情報３ａの順位付け情報Ｈ３のみならず、他の広告情報（例えば広告情報３０ａ）についても順位付け情報Ｈ（例えば順位付け情報Ｈ３０）を算出し、順位付け情報の値が小さい広告情報を高い優先度とする。

広告情報提供プログラムは、この順位付け情報Ｈ３を広告情報３ａに関連付けて携帯電話機２に向けて送信する。広告情報３０ａやその他の広告情報についても、同様に順位付け情報Ｈを算出してそれぞれ関連付けて携帯電話機２に向けて送信する。

携帯電話機２内部のコンピュータ２ｃは、広告情報表示プログラムによって、表示部２ｂに広告情報３ａを表示させる順序の決定又は頻度の決定を行う。すなわち、広告情報３ａの順位付け情報Ｈ３を他の広告情報の順位付け情報と比較し、順位付け情報が小さい値の広告情報を順位付け情報が大きい値の広告情報よりも高い優先順位で表示部２ｂに表示させる。

携帯電話機２の表示部２ｂに複数の広告情報の表示スペースが存在する場合には、実施の形態１と同様に、高い優先順位の広告情報を低い優先順位の広告情報よりも大きく表示したり、表示部２ｂのより上部に近い位置に表示したり、より注目度の高いアイコンを付加して表示する（図３（ｂ）参照）。一方、表示部２ｂに広告情報の表示スペースが１つしか存在しない場合には、高い優先順位の広告情報を低い優先順位の広告情報よりもより頻繁に表示する。例えば、携帯電話機２の使用者がメニューリスト５の更新表示を１０回行った場合であって、その度に表示部２ｂに新たな広告情報が表示される場合に、優先順位の高い広告情報を更新表示１０回のうち７回表示し、優先順位の低い広告情報を３回表示してもよい。もちろん、それぞれの広告情報の表示頻度（表示確率）を、上式（６）で算出された各順位付け情報Ｈの値に比例するように設定してもよい。

以上、本発明の好ましい実施の形態を説明したが、本発明はこれらに限定されるものではなく、その要旨の範囲内で様々な変形や変更が可能である。

本発明の実施の形態に係る広告情報表示システムの全体構成を示す概略ブロック図である。 図１に示す広告情報表示システムの動作を説明するフローチャートである。 図１に示す広告情報表示システムに用いられる携帯電話機の表示部の画面表示例を示す図である。 順位付け情報の算出の原理を説明する図である。 広告価値情報と距離との関係を示すグラフである。 携帯電話機の表示部の画面表示例を示す図であって、（ａ）は表示部に広告情報の概略情報が表示されている状態を示し、（ｂ）は表示部に広告情報の詳細情報が表示されている状態を示す。 クリック期待値と距離との関係を示すグラフである。

符号の説明

Ａ１，Ａ２：長方形領域
ＣＰＣ：広告価値情報
ＣＴＲ：クリック期待値
Ｄ１：移動方向
Ｄ２：店舗方向
Ｈ，Ｈ３，Ｈ３０：順位付け情報
Ｌ：距離（位置差分情報）
Ｐ_０，Ｐ_６，Ｐ_２０，Ｐ_２６：広告料
Ｓ：広告情報提供システム
Ｔ：時間差（時間差分情報）
ｔａ：広告情報送信時刻
ｔｍ：端末側位置情報送信時刻
Ｖ：移動速度
Ｘ：携帯電話機の使用者のいる場所
Ｙ：店舗３の所在場所
Ｚ：店舗３０の所在場所
１：サーバ
１ａ，２ｃ：コンピュータ
２：携帯電話機（通信端末）
２ａ：筐体
２ｂ：表示部
２ｐ：端末側位置情報
３，３０：店舗（広告情報送信源）
３ａ，３０ａ：広告情報
３ｐ，３０ｐ：店舗側位置情報（送信源側位置情報）
４：「現在地情報を取得」アイコン
５：メニューリスト

Claims (4)

1. 位置情報が送信可能な通信端末に、位置情報及び広告情報が送信可能な広告情報送信源から送信される該広告情報を提供するための広告情報提供方法であって、
   コンピュータにより、
   前記通信端末から送信される端末側位置情報とその端末側位置情報の送信時刻とを取得するステップと、
   前記広告情報送信源から送信される送信源側位置情報と前記広告情報とを取得するステップと、
   該広告情報を前記通信端末に向けて送信する広告情報送信時刻と前記端末側位置情報送信時刻との時刻差分情報に基づく時間差、及び前記端末側位置情報と前記送信源側位置情報との位置差分情報に基づく距離に応じて前記広告情報の順位付けを行うステップと、
   を有することを特徴とする広告情報提供方法。
2. 前記順位付けステップにおいて、前記広告情報送信時刻と前記端末側位置情報送信時刻との時刻差分情報に基づく時間差をＴとし、前記端末側位置情報と前記送信源側位置情報との位置差分情報に基づく距離をＬとしたときに、以下の式で表される順位付け情報Ｈを算出するステップを更に有することを特徴とする請求項１に記載の広告情報提供方法。
   Ｈ＝ｋ×Ｔ×Ｌ （ただし、ｋは係数）
3. 位置情報が送信可能な通信端末に、位置情報及び広告情報が送信可能な広告情報送信源から送信される該広告情報を提供するために使用される広告情報提供システムであって、
   前記通信端末から送信される端末側位置情報とその端末側位置情報の送信時刻とを取得し、
   前記広告情報送信源から送信される送信源側位置情報と前記広告情報とを取得し、
   該広告情報を前記通信端末に向けて送信する広告情報送信時刻と前記端末側位置情報送信時刻との時刻差分情報に基づく時間差、及び前記端末側位置情報と前記送信源側位置情報との位置差分情報に基づく距離に応じて前記広告情報の順位付けを行うサーバ、を有することを特徴とする広告情報提供システム。
4. 位置情報が送信可能な通信端末に、位置情報及び広告情報が送信可能な広告情報送信源から送信される該広告情報を提供するために使用される広告情報提供プログラムであって、
   コンピュータを、
   前記通信端末から送信される端末側位置情報とその端末側位置情報の送信時刻とを取得する手段、
   前記広告情報送信源から送信される送信源側位置情報と前記広告情報とを取得する手段、及び、
   該広告情報を前記通信端末に向けて送信する広告情報送信時刻と前記端末側位置情報送信時刻との時刻差分情報に基づく時間差、及び前記端末側位置情報と前記送信源側位置情報との位置差分情報に基づく距離に応じて前記広告情報の順位付けを行う手段、として機能させることを特徴とする広告情報提供プログラム。

Images