TWI528307B - Information processing systems, and information processing methods - Google Patents

Description

資訊處理系統、及資訊處理方法

本發明之若干態樣係關於一種資訊處理系統、及資訊處理方法。

近年來，作為於網際網路上發送廣告之手段，提供有被稱為廣告網路(亦稱為「AD網路」或「Advertising網路」)之服務，該廣告網路係自一操作者之廣告網路伺服器(Advertising network server)(亦稱為「AD網路伺服器」、「AD伺服器」或「廣告伺服器」)，遍及複數個操作者之媒體網站(Media site)而發送廣告。於廣告網路中，提供廣告伺服器之操作者對形成廣告網路之複數個媒體網站發送廣告。若提供廣告網路之1個操作者向廣告主訂購廣告，則廣告主可對構成該廣告網路之複數個媒體網站發送廣告。

此處，由於即便盲目地發送廣告效果亦較差，因此亦考慮藉由規定成為廣告之目標之用戶而提高廣告效果之手法。例如於專利文獻1中，揭示有利用用以追蹤用戶之網際網路使用之Cookie(網路餅乾)，而使廣告伺服器可計數用戶連接於特定網站之次數之資訊等。

[先前技術文獻] [專利文獻]

[專利文獻1]日本專利特開2011-138518號公報

然而，由於近年來安全意識提高，因此定期地刪除Cookie之用戶不斷增加。由於若刪除Cookie，則無法獲知用戶之行動歷程等，因此無法鎖定成為廣告目標之用戶，結果為廣告發送之效果變差。

本發明之若干態樣係鑒於上述課題而完成者，其目的之一在於提供一種可提高廣告發送之效果之資訊處理系統、及資訊處理方法。

本發明之一資訊處理系統包含：發送機構，其對複數個用戶發送包含可識別用戶之鏈結資訊之郵件；及傳送機構，其於自用戶之終端接收到基於上述鏈結資訊之存取之情形時，基於上述鏈結資訊，向上述終端傳送用以使上述終端接收Cookie資訊之網頁，該Cookie資訊係用以向廣告伺服器傳送與該用戶之屬性相應之屬性資訊者。

本發明之一資訊處理系統包含：發送機構，其對複數個用戶發送包含可識別用戶之鏈結資訊之郵件；及傳送機構，其於自用戶之終端接收到基於上述鏈結資訊之存取之情形時，基於上述鏈結資訊，向上述終端傳送與該用戶相應之Cookie資訊。

本發明之一資訊處理方法包含如下步驟：對複數個用戶發送包含可識別用戶之鏈結資訊之郵件；及於自用戶之終端接收到基於上述鏈結資訊之存取之情形時，基於上述鏈結資訊，向上述終端傳送用以使上述終端接收Cookie資訊之網頁，該Cookie資訊係用以向廣告伺服器傳送與該用戶之屬性相應之屬性資訊。

本發明之一資訊處理方法包含如下步驟：對複數個用戶發送包含可識別用戶之鏈結資訊之郵件；及於自用戶之終端接收到基於上述鏈結資訊之存取之情形時，基於上述鏈結資訊，向上述終端傳送與該用戶相應之Cookie資訊。

再者，於本發明中，「部」或「機構」、「裝置」、「系統」並非單純意為物理機構，亦包含藉由軟體而實現該「部」或「機構」、「裝 置」、「系統」所具有之功能之情形。又，既可藉由2個以上之物理機構或裝置而實現1個「部」或「機構」、「裝置」、「系統」所具有之功能，亦可藉由1個物理機構或裝置而實現2個以上之「部」或「機構」、「裝置」、「系統」之功能。

根據本發明，可提供一種能夠提高廣告發送之效果之資訊處理系統、及資訊處理方法。

1‧‧‧廣告發送伺服器

10‧‧‧郵件雜誌發送伺服器

11‧‧‧郵件製作部

12‧‧‧URL轉換部

13‧‧‧傳送目標設定部

14‧‧‧Cookie生成部

15‧‧‧廣告顯示對象者確認部

16‧‧‧緩衝頁製作部

17‧‧‧資料庫(DB)

17a‧‧‧會員屬性資訊

17b‧‧‧郵件清單

18‧‧‧通信介面部

20‧‧‧會員屬性資訊管理伺服器

21‧‧‧廣告顯示對象者判定部

22‧‧‧資料庫(DB)

22a‧‧‧會員屬性資訊

22b‧‧‧廣告源

22c‧‧‧廣告顯示條件

22d‧‧‧招標條件

23‧‧‧通信介面部

24‧‧‧Cookie生成部

25‧‧‧廣告招標部

30‧‧‧客戶端

30A‧‧‧客戶端

30N‧‧‧客戶端

31‧‧‧CPU

32‧‧‧記憶體

33‧‧‧輸入裝置

34‧‧‧通信介面部

35‧‧‧電子郵件軟體

36‧‧‧瀏覽器

37‧‧‧Cookie

38‧‧‧Cookie

40‧‧‧媒體網站提供伺服器

40A‧‧‧媒體網站提供伺服器

40M‧‧‧媒體網站提供伺服器

41‧‧‧網頁資訊

50‧‧‧廣告網路伺服器

50A‧‧‧廣告網路伺服器

50L‧‧‧廣告網路伺服器

51‧‧‧廣告源

52‧‧‧廣告顯示條件

53‧‧‧輸入條件

54‧‧‧會員屬性清單

60‧‧‧廣告交換伺服器

N‧‧‧網際網路

圖1係表示作為本發明之實施形態1的廣告發送系統之概要之圖。

圖2係表示圖1所示之廣告發送系統之功能構成之一例的功能方塊圖。

圖3(a)、(b)係用以說明郵件之URL之轉換處理之具體例之圖。

圖4係表示郵件雜誌發送伺服器之處理之流程之一例的流程圖。

圖5係表示接收郵件之客戶端之處理之流程之一例的流程圖。

圖6係表示郵件雜誌發送伺服器之處理之流程之一例的流程圖。

圖7係會員屬性資訊管理伺服器之處理之流程之一例的流程圖。

圖8係表示媒體網站提供伺服器之處理之流程之一例的流程圖。

圖9係表示作為本發明之實施形態2的廣告發送系統之功能構成之一例之功能方塊圖。

圖10係表示媒體網站提供伺服器之處理之流程之一例的流程圖。

圖11係表示作為本發明之實施形態3的廣告發送系統之功能構成之一例之功能方塊圖。

圖12係表示媒體網站提供伺服器之處理之流程之一例之流程圖。

於以下對本發明之實施形態進行說明。於以下之說明及參照之圖式之記載中，對相同或類似之構成，分別標註相同或類似之符號。

(1 實施形態1)

圖1至圖7係用以說明實施形態1之圖。以下，一面參照該等圖，一面按照以下之流程說明本實施形態。首先，以「1.1」說明實施形態之系統之概略。其次，以「1.2」簡單地說明系統之功能構成，並且以「1.3」說明處理之流程。最後，以「1.4」說明本實施形態之效果等。

(1.1 概略)

藉由電子郵件(以下僅稱為「郵件」)之郵件雜誌(mail magazine)係連結登錄者(主要為作為個人之消費者)與作為其發行者(以下亦稱為「發送者」)之企業會員的有益手段。然而，由於近來郵件及郵件雜誌之數量急遽增加，因此伴隨作為接收側之登錄者(以下亦稱為「訂閱者」)之開啟產生之時間上之制約或伴隨送達之郵件雜誌之開啟操作產生之負擔增加。伴隨於此，郵件雜誌之開啟率正逐年減少，結果為產生作為發行者之企業欲向登錄者傳達之資訊或通知指示無法送達至登錄者的弊端。

另一方面，於網際網路廣告中，於其費用形式中多為根據廣告之顯示次數(曝光(impression)數收費)收費者。於作為廣告刊登者之企業中，當對已經成為利用網際網路之某種資訊發送機構之會員(包含郵件雜誌之訂閱會員(訂閱者))的消費者發送廣告時，有希望回避對已成為會員之消費者之廣告顯示(例如新會員登錄之募集廣告等)、或希望發送與會員之屬性資訊(例如，擁有會員卡之會員、會員有效期限之失效日近期到來之會員等)相應之廣告的需求。

作為會員之消費者側亦有希望於同意資訊發送之規定之範圍 內，投遞有效之資訊之需求。如上所述，由於伴隨近來郵件雜誌之急遽增加而產生資訊傳遞性之下降，因此，此種消費者側之需求高漲。

因此，於以下說明之實施形態中，當傳遞會員本身之資訊中成為有益之資訊時，將網際網路廣告與郵件雜誌登錄會員資訊(會員屬性資訊)結合。藉此，而可實現如下機構：該機構係藉由併用利用郵件雜誌與網際網路廣告，用以將用戶希望傳遞之資訊確實地傳遞至廣告刊登者欲傳遞之消費者。進而，可藉由改善消費者與企業之消費活動之生產性或效率性，並且改變廣告與消費者之關係，而實現具有用以實現更智慧之消費社會之社會性意義的資訊傳遞機構。

(1.1 系統概略)

圖1係表示作為本實施形態之資訊處理系統的廣告發送系統1之概略構成之圖。如圖1所示，本實施形態之廣告發送系統1包含：郵件雜誌發送伺服器10、會員屬性資訊管理伺服器20、客戶端終端30(統稱客戶端終端30A至30N；以下亦稱為客戶端30)、媒體網站提供伺服器40(統稱媒體網站提供伺服器40A至40M)、AD網路伺服器50(統稱AD網路伺服器50A至50L；以下亦稱為廣告網路伺服器50)、及AD交換伺服器(exchange server)60(以下，亦稱為廣告交換伺服器60)。郵件雜誌發送伺服器10、會員屬性資訊管理伺服器20、客戶端30、媒體網站提供伺服器40、廣告網路伺服器50、及廣告交換伺服器60可分別經由網際網路N而相互通信。

簡單地說明系統之概要，客戶端30具有自郵件雜誌發送伺服器10接收郵件(郵件雜誌)之功能，並且具有顯示藉由存取媒體網站提供伺服器40而可取得之網頁的功能。此時，廣告網路伺服器50可藉由Cookie(網路餅乾)而自客戶端30接收用以識別用戶或用戶之屬性之識別資訊，因此可向客戶端30傳送與用戶之特性相應之廣告。即，於廣告發送系統1中，可實現所謂稱為行動瞄準(targeting)廣告的與用戶之 特性相應之細緻之廣告發送手法。

此處，行動瞄準廣告若無法藉由Cookie自客戶端取得資訊，則無法進行有效之廣告發送。於本實施形態中藉由如下手法而解決該課題。本實施形態之廣告發送系統1之郵件雜誌發送伺服器10發送之郵件包含用以存取與用戶之識別資訊(會員資訊)相應之URL(Uniform Resource Locator，統一資源定位符)的鏈結。該URL係用以使郵件雜誌發送伺服器10上之程式(例如藉由PHP(Hypertext Preprocessor，超文本預處理器)而記載)運作之URL。而且，郵件雜誌發送伺服器10具有根據用戶存取之URL(包含識別資訊)，將包含用戶之識別資訊之Cookie設置於用戶使用之客戶端30的功能。又，郵件雜誌發送伺服器10亦具有傳送緩衝頁之功能，該緩衝頁係藉由使客戶端30存取廣告網路伺服器50而用以取得與用戶之屬性資訊相應之Cookie。

藉此，於本實施形態之廣告發送系統1中，每當用戶選擇(點擊)郵件上之鏈結時，將用以取得用戶之識別資訊之Cookie、及用以取得用戶之屬性資訊之Cookie設置於客戶端30中。藉此，即便為定期刪除Cookie之用戶，亦可使損失Cookie之時間為短時間(每當顯示郵件雜誌等時，均再設置Cookie)。

進而，於本實施形態之廣告發送系統1中，藉由傳送可設置包含能夠個別地識別各用戶(會員)之資訊之Cookie的郵件雜誌，而使媒體網站提供伺服器40可識別各用戶(或用戶之屬性)。即，即便用戶未登入媒體網站提供伺服器40提供之會員網站等，亦可個別地識別用戶(或用戶之屬性)，因此可自初次存取時發送有效之廣告。

(1.1.2 系統之處理概要)

以下，一面參照圖1，一面簡單地說明廣告發送系統1之處理之流程。

於圖1之例中，郵件雜誌發送伺服器10係發送所謂稱為郵件雜誌 之由發送者向作為訂閱者之多個用戶定期地傳送之郵件的伺服器。用戶藉由使用安裝於客戶端30中之電子郵件軟體接收自郵件雜誌發送伺服器10發送之郵件(郵件雜誌)(圖中(1))(以下，將於○中寫入1者記為(1)；(2)等亦相同)，而可閱讀該郵件雜誌。

郵件雜誌發送伺服器10發送之郵件除作為自郵件雜誌之發送者發向訂閱者即用戶之訊息等的文本資料或圖像資料等以外，亦包含成為向1個以上之網站之鏈結之URL(Uniform Resource Locator)資訊。郵件雜誌發送伺服器10將該URL轉換為包含可分別識別會員之會員識別資訊之URL後，向客戶端30傳送郵件。即，即便為接收到相同內容之郵件之用戶，分別記載之URL亦不同。藉此，當用戶點擊該URL時，可在伺服器側識別為哪個用戶。

此處，包含會員識別資訊之URL係用以暫時存取郵件雜誌發送伺服器10、其後轉往發送者提供之著陸頁(landing page)的URL。於用戶點擊郵件雜誌中記載之URL之情形時，自客戶端30接受存取之郵件雜誌發送伺服器10將包含可個別地識別用戶之識別資訊之Cookie(網路餅乾；圖中Cookie(1))設置於客戶端30之瀏覽器。又，郵件雜誌發送伺服器10基於該識別資訊，向會員屬性資訊管理伺服器20詢問該用戶是否為廣告顯示對象者，以及若為廣告顯示對象者之情形時詢問該用戶之屬性(圖中(3))。

此時，於用戶為廣告顯示對象者之情形時，郵件雜誌發送伺服器10製作用以供客戶端30存取廣告網路伺服器50之緩衝頁，並向客戶端30傳送(圖中(4))。此時，緩衝頁係基於用戶之屬性而個別地製作，並且於連接於廣告網路伺服器50時，將該用戶之屬性告知廣告網路伺服器50。藉此，廣告網路伺服器50調查與自緩衝頁接收之用戶之屬性(例如，為男性/女性中哪一者、哪個年齡層、居住於哪個地區、會員網站中之剩餘積分有多少等資訊)相應之用戶屬性資訊(用以識別屬性 之識別資訊/映射編號)，並將包含該用戶屬性資訊之Cookie(圖中Cookie(2))傳送至客戶端30(圖中(5))。

藉由該自廣告網路伺服器50傳送之Cookie，當客戶端30存取媒體網站提供伺服器40並接收網頁資訊時(圖中(6))，發送廣告之廣告網路伺服器50可取得用戶之屬性資訊。藉此，廣告網路伺服器50可發送與該用戶之屬性資訊相應之廣告(圖中(7)(8))。

再稍微更詳細地說明廣告顯示時之處理之流程，當客戶端30為了顯示媒體網站之網頁而存取媒體網站提供伺服器40時，媒體網站提供伺服器40傳送自客戶端30接受到請求之網頁資訊(圖中(6))。此時，客戶端30基於自廣告網路伺服器50接收之Cookie，將用戶之屬性資訊傳送至廣告網路伺服器50。廣告網路伺服器50藉由廣告交換伺服器60而進行該廣告之招標，並且進行關於設定於廣告網路伺服器50中之廣告主之廣告的投標。其結果為，若廣告網路伺服器50對於該廣告框可於招標中獲勝(若可中標)，則選擇與用戶屬性及廣告顯示條件相應之廣告資訊向客戶端30傳送(圖中(6))。藉此，於客戶端30之顯示畫面上，在先前交付之網頁上會顯示廣告。

(1.2 系統之功能構成)

其次，一面參照圖2，一面說明構成廣告發送系統1之各裝置之功能構成。圖2係用以說明構成廣告發送系統1之各裝置之功能的功能方塊圖。於圖2中，省略對廣告交換伺服器60及媒體網站提供伺服器40之記載。又，關於媒體網站提供伺服器40及廣告網路伺服器50，記載各裝置包含之資訊，並且省略對各裝置所具有之功能之記載。

(1.2.1 郵件雜誌發送伺服器10)

首先，對郵件雜誌發送伺服器10進行說明。如上所述，郵件雜誌發送伺服器10對1個以上之用戶(會員/訂閱者)傳送發送者製作之郵件，並且向用戶使用之客戶端30傳送用以設置與用戶之識別資訊相應 之Cookie、或自廣告網路伺服器50傳送之Cookie的緩衝頁。

郵件雜誌發送伺服器10包含郵件製作部11、URL轉換部12、傳送目標設定部13、Cookie生成部14、廣告顯示對象者確認部15、緩衝頁製作部16、資料庫(DB)17、及通信介面(I/F)部18。

郵件製作部11接受由郵件雜誌之發送者進行之郵件雜誌之製作。作為該郵件雜誌之製作方法，例如既可藉由自未圖示之鍵盤等輸入裝置接受直接輸入，而製作郵件，或亦可由自網際網路上之其他裝置存取郵件雜誌發送伺服器10之發送者於網頁上製作郵件。

URL轉換部12係以對於郵件雜誌之接收者(訂閱者/用戶)之各者成為唯一之方式，對郵件雜誌之發送者製作之郵件中記載之URL進行轉換。於圖3中，表示URL轉換部12之處理之概略。於圖3中，(a)係發送者製作之郵件，(b)係藉由URL轉換部12所得之URL轉換後之郵件。

如圖3所示，對於發送者輸入之鏈結目標之URL，URL轉換部12藉由附加作為郵件傳送目標之用戶之識別資訊，而將鏈結目標之URL針對每個會員設為固有者，該識別資訊係藉由參照DB15存儲之會員屬性資訊17a而獲得。

再者，郵件雜誌中記載之URL係用以暫時存取郵件雜誌發送伺服器10之URL。郵件雜誌發送伺服器10包含使郵件雜誌(圖3(a))中記載之URL、與希望用戶實際存取之網站之著陸頁之URL關聯的資料庫。藉此，郵件雜誌發送伺服器10可於Cookie或緩衝頁傳送等處理後，在客戶端30顯示著陸頁。

傳送目標設定部13於藉由郵件製作部11之郵件製作時，自DB15內之郵件清單17b擷取依據由發送者指定之條件(例如男性/女性、具有○積分以上之會員積分之會員等)而成為郵件之發送目標的郵件地址，並且將擷取之郵件地址設定為郵件之交付目標。

如上所述，Cookie生成部14藉由在製作與用戶之識別資訊相應之 Cookie後，將該Cookie傳送至客戶端30，而將該Cookie設置於客戶端30之瀏覽器36中。用戶之識別資訊可藉由URL而識別，該URL係藉由使用戶點擊郵件中記載之鏈結而使郵件雜誌發送伺服器10接受存取。

廣告顯示對象者確認部15基於用戶之識別資訊，向會員屬性資訊管理伺服器20詢問該用戶是否為廣告顯示對象者。如上所述，用戶之識別資訊可藉由URL而識別，該URL係藉由使用戶點擊郵件中記載之鏈結而使郵件雜誌發送伺服器10接受存取。

緩衝頁製作部16於用戶點擊郵件中記載之鏈結時，製作向客戶端30傳送之緩衝頁。此時，緩衝頁製作部16根據用戶之屬性，針對每個用戶之屬性組製作不同URL之緩衝頁。再者，用戶之屬性可基於用戶之識別資訊而自會員屬性資訊管理伺服器20取得。緩衝頁具有如下功能：使客戶端30自廣告網路伺服器50接收與會員屬性相應之Cookie，並且將發送者設定之著陸頁(通常為發送者經營之網站之網頁)傳送至連接目標。

如上所述，DB17管理會員屬性資訊17a及郵件清單17b。會員屬性資訊17a係管理1個以上之發送者之會員(用戶)之屬性資訊的資料庫。會員屬性資訊17a除用以識別會員之識別資訊以外，亦包含性別或年齡、住所(或居住地區)、會員積分等各種資訊。郵件清單17b係管理藉由會員屬性資訊17a而管理之各會員之郵件地址的資料庫。郵件清單17b係藉由會員之識別資訊等而與會員屬性資訊17a關聯。

通信I/F部18係用以使郵件雜誌發送伺服器10經由網際網路N而與其他資訊處理裝置進行通信之介面。

(1.2.2 會員屬性資訊管理伺服器20)

其次，對會員屬性資訊管理伺服器20之功能構成進行說明。會員屬性資訊管理伺服器20於資料庫22上管理會員屬性資訊22a。藉此，會員屬性資訊管理伺服器20實現如下功能：於點擊自郵件雜誌發 送伺服器10發送之郵件中記載之鏈結時，自郵件雜誌發送伺服器10之廣告顯示對象者確認部15接受該用戶是否為廣告顯示對象者之詢問，對其作答並且反饋用戶之屬性。因此，會員屬性資訊管理伺服器20包含廣告顯示對象者判定部21、DB22、通信I/F23。

廣告顯示對象者判定部21參照藉由DB22而管理之會員屬性資訊22a，判定(判別)具有根據來自客戶端30之詢問指定之識別資訊(用戶ID)的用戶是否為廣告顯示對象者。該廣告顯示對象者係指符合藉由廣告網路伺服器50而管理之廣告顯示條件52之用戶，例如於廣告網路伺服器50進行「男性」「居住於○○縣之用戶」等指定之情形時，廣告顯示對象者判定部21判別自客戶端30接受詢問之用戶是否符合此種廣告顯示條件、及接受詢問之用戶之屬性。

DB22如上所述般管理會員屬性資訊22a。會員屬性資訊22a係基於郵件雜誌發送伺服器10管理之會員屬性資訊17a而進行製作及管理者，因此藉由兩伺服器而管理之用戶係基於相同之會員識別編號而管理。又，於會員屬性資訊22a中，亦與會員屬性資訊17a同樣地，對於各用戶，將性別或居住地、會員積分等各種屬性建立關聯進行管理。

又，由於會員屬性資訊22a係可藉由廣告顯示對象者判定部21而判別是否為廣告顯示對象者，因此管理者能夠以根據登錄於廣告網路伺服器50中之廣告顯示條件52，判別是否為廣告顯示對象者之方式進行管理。

通信I/F部23係用以使會員屬性資訊管理伺服器20經由網際網路N而與其他資訊處理裝置進行通信之介面。

(1.2.3 客戶端30)

對客戶端30進行說明。客戶端30係由作為郵件雜誌之訂閱者(會員)之用戶操作之資訊終端。作為客戶端30之具體例，例如考慮有PC(Personal Computer，個人電腦)或行動電話(無論為所謂功能型手機 (Feature Phone)或智慧型手機(Smart Phone))、平板型之輸入板終端等。

客戶端30通常包含CPU(Central Processor Unit，中央處理單元)31、記憶體32、輸入裝置33、及通信I/F34等。

CPU31藉由執行記憶於記憶體32中之程式而控制客戶端30中之各種處理之執行。可閱覽以自郵件雜誌發送伺服器10發送之郵件雜誌為首之各種郵件的電子郵件軟體35、及能夠閱覽可自媒體網站提供伺服器40接收之各種網頁的瀏覽器36係主要於CPU31上運行。

記憶體32例如為RAM(Random Access Memory，隨機存取記憶體)等記憶媒體。記憶體32暫時記憶藉由CPU31而執行之電子郵件軟體35或瀏覽器36等各種程式編碼、及程式之執行時所必需之資料。尤其，藉由自郵件雜誌發送伺服器10發送而設定於瀏覽器36之Cookie 37、或藉由自廣告網路伺服器50發送而設定於瀏覽器36之Cookie 38係由記憶體32記憶。

如上所述，Cookie 37係藉由郵件雜誌發送伺服器10而設置於瀏覽器36。於Cookie 37中包含用以識別各用戶之識別資訊。藉此，當瀏覽器36存取會員屬性資訊管理伺服器20等時，該會員屬性資訊管理伺服器20等可接收Cookie 37中包含之會員識別資訊。又，郵件雜誌發送伺服器10可取得用戶存取何種著陸頁之歷程。

另一方面，Cookie 38係藉由自經由緩衝頁連接之廣告網路伺服器50接收而設置於瀏覽器36。Cookie 38包含可識別用戶之屬性之資訊(屬性資訊)。藉此，當瀏覽器36為了顯示廣告而存取廣告網路伺服器50時，該廣告網路伺服器50可接收Cookie 38中包含之用戶之識別資訊。根據該屬性資訊，廣告網路伺服器50可向客戶端30傳送較佳之廣告。

輸入裝置33係用以使用戶輸入各種資訊之裝置。例如，滑鼠或 觸控板等指向裝置(pointing device)或鍵盤等相當於輸入裝置33。使用電子郵件軟體35之郵件之閱覽或使用瀏覽器36之網頁之閱覽、郵件雜誌中記載之鏈結之選擇操作等係全部藉由輸入裝置33而輸入。

通信I/F部34係用以使客戶端30經由網際網路N而與其他資訊處理裝置進行通信之介面。

(1.2.4 媒體網站提供伺服器40及廣告網路伺服器50)

媒體網站提供伺服器40係可根據來自客戶端30之要求而提供(發送、傳送)網頁資訊41之伺服器。

廣告網路伺服器50係用以對由媒體網站提供伺服器40提供之媒體網站發送廣告之伺服器。廣告網路伺服器50藉由將與自用戶接收之用戶之屬性資訊相應之廣告資訊(廣告源51)傳送至客戶端30，而可於客戶端30顯示與用戶之屬性相應之廣告。於本實施形態中，廣告網路伺服器50管理廣告源51、廣告顯示條件52、招標條件53、及會員屬性清單54等各種資訊。

廣告源51係於媒體網站提供伺服器40提供之媒體網站之網頁上顯示之廣告資訊，係由廣告主製作者。廣告顯示條件52係設定提供廣告源51之廣告主側希望對具有何種屬性之用戶顯示廣告的條件。

招標條件53係於廣告交換伺服器60與廣告網路伺服器50之間進行招標處理時，規定用以中標該廣告之條件(用以投標之條件)者，該招標處理係於媒體網站提供伺服器40傳送網頁資訊41時用以決定顯示於該網頁上之廣告者。只要對應於招標條件53之招標之結果為廣告網路伺服器50可中標，則可於客戶端30顯示依照廣告顯示條件52之廣告源51。

會員屬性清單54係管理各會員可具有之屬性之清單。廣告顯示條件52或設定於Cookie 38之屬性資訊係可根據藉由會員屬性清單54而管理之屬性的識別編號而進行指定。於經由緩衝頁而交付用戶之屬 性之情形時，藉由參照會員屬性清單54，而將包含與該用戶之屬性相應之屬性之識別編號(映射編號)的Cookie 38傳送至客戶端30。

(1.3 處理之流程)

以下，一面參照圖4至圖7，一面對本實施形態之廣告發送系統1之處理之流程進行說明。再者，後述之各處理步驟於處理內容中在不產生矛盾之範圍內可任意變更順序或同時執行，又，於各處理步驟間亦可追加其他步驟。進而，為了方便而記載為1個步驟之步驟亦可分為複數個步驟而執行，為了方便而分為複數個記載之步驟亦可作為1個步驟而執行。

(1.3.1 郵件雜誌發送時之處理之流程)

首先，一面參照圖4，一面對藉由郵件雜誌發送伺服器10之郵件發送時之處理之流程進行說明。圖4係表示藉由郵件雜誌發送伺服器10之郵件發送時之處理之流程的流程圖。

首先，郵件雜誌發送伺服器10藉由郵件製作部11而接受來自郵件雜誌之發送者之郵件製作(S401)。作為該具體方法，例如，考慮有藉由郵件製作部11經由網際網路N而發送可製作郵件雜誌之網頁，而自連接於網際網路N之其他資訊處理裝置接受郵件雜誌之製作等。再者，此時，於郵件雜誌之本文中，如圖3(a)中具體例所示，可含有包含URL之鏈結資訊。

其次，由傳送目標設定部13設定郵件雜誌之發送目標(傳送目標)(S403)。作為該發送目標之設定方法，例如，考慮於可製作由上述郵件製作部11提供之郵件雜誌之網頁上，自郵件清單17b擷取並設定與用戶指定之郵件雜誌訂閱者之條件(例如「30多歲之女性」等)相應的用戶之郵件地址等。

又，URL轉換部12基於與交付目標之用戶相應之會員識別資訊，以對於各用戶為唯一之方式，將藉由郵件製作部11而製作之郵件中包 含之URL進行轉換(S405；參照圖3(b))。

進行此種處理後，郵件雜誌發送伺服器10向藉由傳送目標設定部13而設定之1個以上之郵件地址傳送郵件(S407)。

(1.3.2 接收郵件之客戶端側之處理之流程)

其次，一面參照圖5，一面對接收郵件之客戶端30之處理之流程進行說明。圖5係表示接收自郵件雜誌發送伺服器10發送之郵件之客戶端30之處理之流程的流程圖。

當藉由電子郵件軟體35而接收及顯示自郵件雜誌發送伺服器10發送之郵件時，用戶可選擇郵件中記載之鏈結。

若用戶選擇郵件中記載之鏈結(S501之Yes)，則瀏覽器36基於設定於該鏈結之URL存取郵件雜誌發送伺服器10(S503)。由於如上所述，於該URL中包含有用戶之識別資訊，因此瀏覽器36自郵件雜誌發送伺服器10接收包含用戶之識別資訊之Cookie 37(S505)。進而，其後，若自郵件雜誌發送伺服器10傳送緩衝頁(S507之Yes)，則藉由依照利用該緩衝頁之控制使瀏覽器36存取廣告網路伺服器50(S509)，而作為其回應，可自廣告網路伺服器50接收包含用戶之屬性資訊之Cookie 38(S511)。當Cookie 38之接收結束時，瀏覽器36基於藉由緩衝頁之控制，對與由用戶選擇之鏈結相應之著陸頁(由發送者對與用戶選擇之URL建立關聯之網頁)進行存取(S513)。

其後，由於設置有Cookie 38，因此於對廣告網路伺服器50與形成廣告網路之媒體網站提供伺服器40進行存取之情形時，廣告網路伺服器50可取得用戶屬性資訊，因此於瀏覽器36上，可顯示與用戶之屬性相應之較佳之廣告。

再者，於S507中，若於未接收緩衝頁之情形時(S507為No)，則意為用戶並非廣告顯示對象者，因此瀏覽器36不根據來自郵件雜誌發送伺服器10之控制進行S509至S511之處理，而對與由用戶選擇之鏈結 相應之著陸頁(由發送者對與用戶選擇之URL建立關聯之網頁)進行存取(S513)。

(1.3.4 自客戶端30接受存取時之郵件雜誌發送伺服器10之處理之流程)

一面參照圖6，一面對藉由使用戶選擇郵件雜誌中記載之鏈結自客戶端30接受存取時之郵件雜誌發送伺服器10之處理之流程進行說明。圖6係表示自客戶端30接受存取時之郵件雜誌發送伺服器10之處理之流程的流程圖。該處理係與一面參照圖5一面於「1.3.3」中說明之客戶端30側之處理相對的郵件雜誌發送伺服器10側之處理。

若自客戶端30依照郵件雜誌中記載之URL而接受存取時(S601之Yes)，則Cookie生成部14將與接受存取之URL中包含之會員識別資訊相應的Cookie 37傳送至客戶端30(S603)。其後，廣告顯示對象者確認部15向會員屬性資訊管理伺服器20詢問具有該識別資訊之用戶是否為廣告顯示對象者(S605)。若於該用戶為廣告顯示對象者之情形時(S607之Yes)，緩衝頁製作部16製作用以使客戶端30自廣告網路伺服器50接收Cookie 38之緩衝頁，並將該緩衝頁傳送至客戶端30(S609)。其後，郵件雜誌發送伺服器10將客戶端30之連接目標變更為與由用戶選擇之鏈結相應之著陸頁(S611)。再者，該功能亦可嵌入緩衝頁。

於S607中，於用戶並非廣告顯示對象者之情形時(S607之No)，無需於客戶端30設置Cookie 38，因此郵件雜誌發送伺服器10不傳送緩衝頁，而將客戶端30之連接目標變更為與由用戶選擇之鏈結相應之著陸頁(S611)。

(1.3.5 會員屬性資訊管理伺服器20之處理之流程)

一面參照圖7，一面對會員屬性資訊管理伺服器20之處理之流程進行說明。圖7係表示會員屬性資訊管理伺服器20之處理之流程的流程圖。該處理係與一面參照圖6一面於「1.3.4」中說明之S605相對的 會員屬性資訊管理伺服器20側之處理。

當自郵件雜誌發送伺服器10接收到根據會員識別資訊而指定用戶之會員屬性資訊22a的查詢請求時(S701)，廣告顯示對象者判定部21參照由DB22管理之會員屬性資訊22a(S703)。其後，廣告顯示對象者判定部21判別具有該會員識別資訊之用戶之屬性是否成為廣告顯示對象，並將該判別結果及用戶之屬性傳送至客戶端30(S705)。

(1.3.6 廣告顯示時之客戶端30之處理之流程)

最後，一面參照圖8一面對廣告顯示時之客戶端30之處理之流程進行說明。圖8係表示廣告顯示時之客戶端30之處理之流程的流程圖。

當根據用戶操作，於瀏覽器36顯示由媒體網站提供伺服器40提供之媒體網站之網頁時，客戶端30之瀏覽器36向媒體網站提供伺服器40傳送網頁資訊41之傳送請求(閱覽請求)(S801)。媒體網站提供伺服器40根據該請求而將網頁資訊41(例如，藉由HTML(HyperText Markup Language，超文本標示語言)等而記載之資訊)傳送至客戶端30，因此客戶端30接收該網頁資訊41(S803)。

瀏覽器36藉由基於網頁資訊41中包含之標籤資訊對廣告網路伺服器50進行存取，而要求廣告招標(S805)。廣告網路伺服器50依照該要求，於與廣告交換伺服器60之間進行廣告招標及投標。由於瀏覽器36自廣告網路伺服器50接收涉及投標資訊(廣告尺寸等)之條件(S807)，因此於廣告網路伺服器50中標廣告之情形時，向作為投標者之廣告網路伺服器50傳送廣告顯示條件52之取得請求(S809)。此處，於廣告顯示條件52中包含廣告源51之URL51之尺寸等資訊。又，於廣告顯示條件52之取得要求中，亦包含涉及用戶之屬性資訊(映射編號)之資訊。

廣告網路伺服器50基於自客戶端30接收之請求，將符合會員之 屬性資訊之廣告源51之廣告顯示條件52傳送至客戶端30。客戶端30當接收到符合該會員之屬性資訊之包含廣告源51之URL或顯示尺寸等的廣告顯示條件52時(S811)，基於該廣告顯示條件52之URL等，向廣告網路伺服器50傳送廣告源51之取得請求(S813)。由於廣告網路伺服器50依照該請求而傳送廣告源51，因此客戶端30於接收廣告源51後，於瀏覽器36上顯示依照該廣告源51之廣告(S815)。

(1.4 本實施形態之效果)

如以上說明，於本實施形態之廣告發送系統1中，郵件雜誌發送伺服器10發送之郵件包含可識別會員之URL。郵件雜誌發送伺服器10當基於該URL自客戶端30接受存取時，將可傳送會員之識別資訊之Cookie 37設定於瀏覽器36。進而，郵件雜誌發送伺服器10傳送用以使客戶端30自廣告網路伺服器50接收包含會員之屬性資訊之Cookie 38的緩衝頁。藉此，廣告網路伺服器50可取得用戶屬性資訊，因此可將與用戶屬性相應之較佳之廣告資訊傳送至客戶端30。即，可提高廣告發送之效果(廣告投資效果)。

又，於本實施形態中，每當用戶選擇自郵件雜誌發送伺服器10發送之郵件中包含之鏈結時，於瀏覽器36設置Cookie 37及38。藉此，即便用戶為定期刪除Cookie之用戶，亦可使設置有Cookie 37及38之時間變長(頻繁地再設置)，因此可提高媒體網站提供伺服器40取得用戶之資訊之可能性。

再者，於本實施形態中，進行與用戶之屬性相應之廣告發送，但並不限定於此。例如，亦考慮使用Cookie 37，根據可個別地識別用戶之識別資訊而進行廣告發送。

又，於本實施形態中，廣告網路伺服器50包含廣告源51，但並不限定於此。例如，亦可分為進行廣告招標之伺服器與管理廣告源51之伺服器。

(2 實施形態2)

其次，對實施形態2進行說明。於以下之說明中，對與實施形態1相同之功能構成標註相同符號並且省略說明。又，對與實施形態1相同之作用及效果亦省略說明。以下，以與實施形態1之.不同點為中心進行說明。此方面於「3 實施形態3」中亦相同。

(2.1 功能構成及作用效果之概要)

於圖9中表示廣告發送系統1之功能方塊圖。於實施形態1中，如圖2所示，由廣告網路伺服器50管理廣告顯示條件52及廣告源51。與此相對，於本實施形態中，如圖9所示，由會員屬性資訊管理伺服器20管理廣告顯示條件22c及廣告源22b。即，於媒體網站提供伺服器40提供之媒體網站上進行之廣告顯示之方法不同。又，其結果為，本實施形態與實施形態1不同之方面亦在於無需於廣告網路伺服器50上保持會員屬性清單54。

再者，於本實施形態之廣告發送系統1中，郵件雜誌發送伺服器10發送之郵件亦包含可識別會員之URL。郵件雜誌發送伺服器10當基於該URL而自客戶端30接受存取時，將可傳送會員之識別資訊之Cookie 37設定於瀏覽器36。進而，郵件雜誌發送伺服器10傳送用以使客戶端30自廣告網路伺服器50接收包含會員之屬性資訊之Cookie 38的緩衝頁。藉此，廣告網路伺服器50可取得用戶屬性資訊，因此可將與用戶屬性相應之較佳之廣告資訊傳送至客戶端30。即，可提高廣告發送之效果(廣告投資效果)。此種作用效果與實施形態1相同。

又，每當用戶選擇自郵件雜誌發送伺服器10發送之郵件中包含之鏈結時，將Cookie 37及38設置於瀏覽器36。藉此，即便用戶為定期刪除Cookie之用戶，亦可使設置有Cookie 37及38之時間變長(頻繁地再設置)，因此可提高媒體網站提供伺服器40取得用戶之資訊之可能性。該作用效果亦與實施形態1相同。

由於對客戶端30之瀏覽器36設置Cookie 38之前之流程大致與實施形態1相同，因此此處省略說明。以下，以廣告顯示時之處理之流程為中心進行說明。

(2.2 廣告顯示時之客戶端之30之處理之流程)

以下，對於本實施形態中之廣告顯示時之客戶端30之處理之流程，一面參照圖10，一面以與實施形態1之不同點為中心進行說明。圖10係表示本實施形態之客戶端30之廣告顯示時之處理之流程的圖。

由於S1001至S1007之處理與實施形態1之S801至S807相同，因此省略說明。

瀏覽器36當自廣告網路伺服器50接收到投標條件(廣告尺寸等)之條件時(S1007)，於廣告網路伺服器50中標廣告之情形時，向會員屬性資訊管理伺服器20傳送廣告顯示條件22c之取得請求(S1009)。該廣告顯示條件22c之取得請求例如係經由包含JavaScript(註冊商標)等之標籤而進行。於廣告顯示條件22c之取得請求中亦包含用戶之屬性資訊(映射編號)之資訊。

會員屬性資訊管理伺服器20基於自客戶端30接收之請求，將符合會員之屬性資訊之廣告源22b之廣告顯示條件22c傳送至客戶端30。客戶端30當接收到符合該會員之屬性資訊之包含廣告源22b之URL或顯示尺寸等的廣告顯示條件22c時(S1011)，基於該廣告顯示條件22c之URL等，向會員屬性資訊管理伺服器20傳送廣告源22b之取得請求(S1013)。會員屬性資訊管理伺服器20依照該請求傳送廣告源22b，因此客戶端30於接收到廣告源22b後，於瀏覽器36上顯示依照該廣告源22b之廣告(S1015)。

(3 實施形態3)

其次，對實施形態2進行說明。

(3.1 功能構成及作用效果之概要)

於圖11中表示本實施形態之廣告發送系統1之功能方塊圖。於實施形態1及實施形態2中，會員屬性資訊管理伺服器20與廣告網路伺服器50係不同之裝置，但於本實施形態中，會員屬性資訊管理伺服器20具有廣告網路伺服器50之功能。即，由會員屬性資訊管理伺服器20進行Cookie 38之製作功能或廣告招標及投標之處理。因此，會員屬性資訊管理伺服器20管理廣告源22b、廣告顯示條件22c、及招標條件22d之各資訊。又，會員屬性資訊管理伺服器20包含廣告招標部25及Cookie生成部24。

再者，於本實施形態之廣告發送系統1中，郵件雜誌發送伺服器10發送之郵件亦包含可識別會員之URL。郵件雜誌發送伺服器10當基於該URL自客戶端30接受存取時，將可傳送會員之識別資訊之Cookie 37設定於瀏覽器36。進而，郵件雜誌發送伺服器10傳送用以使客戶端30自會員屬性資訊管理伺服器20接收包含會員之屬性資訊之Cookie 38的緩衝頁。藉此，會員屬性資訊管理伺服器20可取得用戶屬性資訊，因此可將與用戶屬性相應之較佳之廣告資訊傳送至客戶端30。即，可提高廣告發送之效果(廣告投資效果)。雖Cookie 38或廣告資訊之傳送主體自廣告網路伺服器50變為會員屬性資訊管理伺服器20，但基本之作用效果與實施形態1相同。

又，每當用戶選擇自郵件雜誌發送伺服器10發送之郵件中包含之鏈結時，將Cookie 37及38設置於瀏覽器36。藉此，即便用戶為定期刪除Cookie之用戶，亦可使設置有Cookie 37及38之時間變長(頻繁地再設置)，因此可提高媒體網站提供伺服器40取得用戶之資訊之可能性。該作用效果亦與實施形態1相同。

由於對客戶端30之瀏覽器36設置Cookie 38之前的流程大致與實施形態1相同(但，對廣告網路伺服器50進行之處理係由會員屬性資訊管理伺服器20進行)，因此此處省略說明。以下，以廣告顯示時之處 理之流程為中心進行說明。

(2.2 廣告顯示時之客戶端之30之處理之流程)

以下，對於本實施形態中之廣告顯示時之客戶端30之處理之流程，一面參照圖12，一面以與實施形態1之不同點為中心進行說明。圖12係表示本實施形態之客戶端30之廣告顯示時之處理之流程的流程圖。

由於S1201至S1203之處理與實施形態1之S801至S803相同，因此省略說明。

瀏覽器36藉由基於網頁資訊41中包含之標籤資訊對廣告交換伺服器60進行存取而請求廣告招標(S1205)。廣告交換伺服器60基於該請求，自會員屬性資訊管理伺服器20讀入招標條件22d，並進行藉由RTB(Real-Time Bidding，實時競價)之招標處理。瀏覽器36自廣告交換伺服器60接收投標者之資訊(S1207)，因此於會員屬性資訊管理伺服器20中標廣告之情形時，向作為投標者之會員屬性資訊管理伺服器20傳送廣告顯示條件22c之取得請求(S1209)。此處，於廣告顯示條件22c中包含廣告源22b之URL或尺寸等資訊。又，於廣告顯示條件22c之取得請求中亦包含用戶之屬性資訊(映射編號)之資訊。

會員屬性資訊管理伺服器20基於自客戶端30接收之請求，將符合會員之屬性資訊之廣告源22b所對應之廣告顯示條件22c傳送至客戶端30。客戶端30當接收到符合該會員之屬性資訊之包含廣告源22b之URL或顯示尺寸等的廣告顯示條件22c時(S1211)，基於該廣告顯示條件22c之URL等，向廣告網路伺服器50傳送廣告源22b之取得請求(S1213)。廣告網路伺服器50根據該請求傳送廣告源22b，因此客戶端30於接收到廣告源22b後，於瀏覽器36上顯示依照該廣告源22b之廣告(S1215)。

(4 附記事項)

再者，上述之各實施形態之構成亦可進行組合或替換一部分構成部分。又，本發明之構成並不僅限定於上述實施形態，可於不脫離本發明之主旨之範圍內施加各種變更。

1‧‧‧廣告發送伺服器

10‧‧‧郵件雜誌發送伺服器

20‧‧‧會員屬性資訊管理伺服器

30‧‧‧客戶端

30A‧‧‧客戶端

30N‧‧‧客戶端

40‧‧‧媒體網站提供伺服器

40A‧‧‧媒體網站提供伺服器

40M‧‧‧媒體網站提供伺服器

50‧‧‧廣告網路伺服器

50A‧‧‧廣告網路伺服器

50L‧‧‧廣告網路伺服器

60‧‧‧廣告交換伺服器

N‧‧‧網際網路

Claims (10)

1. 一種資訊處理系統，其包含：發送機構，其對複數個用戶發送包含可識別用戶之鏈結資訊之郵件；及傳送機構，其於自用戶之終端接收到基於上述鏈結資訊之存取之情形時，基於上述鏈結資訊，向上述終端傳送具有自廣告伺服器接收Cookie資訊之功能的網頁，該Cookie資訊包含用於識別該用戶之屬性的屬性資訊，且該Cookie資訊係用於將該屬性資訊傳送至上述廣告伺服器者。
2. 如請求項1之資訊處理系統，其進而包含確認機構，該確認機構係於自用戶之終端接收到基於上述鏈結資訊之存取之情形時，基於上述鏈結資訊，確認是否為廣告顯示控制之對象者，且上述傳送機構向作為上述廣告顯示控制之對象者的用戶之終端傳送上述網頁。
3. 一種資訊處理系統，其包含：接受機構，其自其他資訊處理裝置接受用於製作指定了作為發送目標之用戶之屬性的包含鏈結資訊之郵件的輸入；發送機構，其對與所指定之上述屬性相符之複數個用戶發送包含變更為可識別用戶之鏈結資訊的郵件；及傳送機構，其於自用戶之終端接收到基於上述鏈結資訊之存取之情形時，基於上述鏈結資訊，向上述終端傳送與該用戶相應之Cookie資訊。
4. 如請求項3之資訊處理系統，其中上述傳送機構於自用戶之終端接收到基於上述鏈結資訊之存取之情形時，基於上述鏈結資訊，向上述終端傳送包含用於識 別該用戶之屬性的屬性資訊的Cookie資訊即用以將該屬性資訊傳送至廣告伺服器的Cookie資訊。
5. 如請求項4之資訊處理系統，其進而包含確認機構，該確認機構係於自用戶之終端接收到基於上述鏈結資訊之存取之情形時，基於上述鏈結資訊，確認是否為廣告顯示控制之對象者，且上述傳送機構向作為上述廣告顯示控制之對象者的用戶之終端傳送上述Cookie資訊。
6. 一種資訊處理方法，其包含如下步驟：對複數個用戶發送包含可識別用戶之鏈結資訊之郵件；及於自用戶之終端接收到基於上述鏈結資訊之存取之情形時，基於上述鏈結資訊，向上述終端傳送具有自廣告伺服器接收Cookie資訊之功能的網頁，該Cookie資訊係包含用於識別該用戶之屬性的屬性資訊，且該Cookie資訊係用於將該屬性資訊傳送至上述廣告伺服器者。
7. 如請求項6之資訊處理方法，其進而包含如下步驟：於自用戶之終端接收到基於上述鏈結資訊之存取之情形時，基於上述鏈結資訊，確認是否為廣告顯示控制之對象者，且上述網頁係傳送至作為上述廣告顯示控制之對象者的用戶之終端。
8. 一種資訊處理方法，其包含如下步驟：自其他資訊處理裝置接受用於製作指定了作為發送目標之用戶之屬性的包含鏈結資訊之郵件的輸入；對與所指定之上述屬性相符之複數個用戶發送包含變更為可識別用戶之鏈結資訊之郵件；及於自用戶之終端接收到基於上述鏈結資訊之存取之情形時，基於上述鏈結資訊，向上述終端傳送與該用戶相應之Cookie資訊。
9. 如請求項8之資訊處理方法，其中上述Cookie資訊包含用以識別用戶之屬性資訊，且上述Cookie資訊係用於將該屬性資訊傳送至廣告伺服器者。
10. 如請求項9之資訊處理方法，其進而包含如下步驟：於自用戶之終端接收到基於上述鏈結資訊之存取之情形時，基於上述鏈結資訊，確認是否為廣告顯示控制之對象者，且上述Cookie資訊係被傳送至上述廣告顯示控制之對象者即用戶之終端。