KR20100106563A - 온라인 행동을 기반으로 하는 텔레비전 표적 광고 - Google Patents
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Abstract
컴퓨터에 의해 수행되는 방법에서, 선택된 온라인 광고가 자동으로 전달되거나 온라인 사용자 인터페이스 장치로부터 온라인 활동의 자동으로 추적 및 기록된다. 상기 온라인 사용자 인터페이스 장치는, 상기 광고가 전달되거나 활동이 추적될 때에서 제 1 온라인 액세스 식별자에 대응한다. 사용자 프로필로부터의 정보를 기반으로 광고가 전달되거나 활동이 추적되며, 사용자 프로필은 제 1 셋-톱 박스 식별자를 참조하거나 포함한다. 상기 정보는 셋-톱 박스로 전달된 텔레비전 광고에 대해 사용자 행동과 관련하여 자동으로 수집된 데이터로부터 추출되며, 상기 셋-톱 박스는 상기 사용자의 행동의 시점에서 제 1 셋-톱 박스 식별자에 대응한다. 제 1 온라인 액세스 식별자가 제 1 셋-톱 박스 식별자와 연계된다.
Description
본 발명은 광고의 온라인 액세스 및 표적 표시(또는 제공)에 관한 것이다. 구체적으로, 온라인 광고의 표적이 텔레비전 시청자의 텔레비전 광고 시청의 관찰 또는 시청자의 텔레비전 광고 시청과, 상호대화를 기반으로 정해진다.
본원에서 기재되는 시스템이나 방법은 2007년 4월 17일자 미국 가특허출원 제11/736,544호와 관련이 있을 수 있으며, 상기 가특허출원의 전체 내용은 본원에서 참조로서 포함된다.
본원의 상세한 설명 및 청구범위에서 사용되는 용어 중 일부가 다음과 같이 정의된다.
텔레비전 제공자(TVP: television provider) : 임의의 적합한 전송 매체(제한되지 않는 예를 들자면, 동축 케이블, 광섬유 케이블, 네트워크 케이블, 전화 선, 위성 송신, 또는 VHF나 UHF 전송)를 통해 가입자, 즉 사용자에게 텔레비전 서비스를 제공하는 개체.
인터넷 서비스 제공자(ISP; 이에 상응하는 단어로는 온라인 액세스 제공자) : 임의의 적합한 전송 매체(제한되지 않는 예를 들자면, 동축 케이블, 광섬유 케이블, 네트워크 케이블, 전화 선, 위성 송신, 무선 송신(WiMax, WiFi, 또는 그 밖의 다른 IEEE 802 무선 프로토콜), 또는 VHF나 UHF 전송)를 통해, 가입자, 즉 사용자에게 온라인 액세스를 제공하는 개체. 온라인 액세스에 의해, 가입자가 인터넷 및 인터넷의 무수한 온라인 사이트들, 또는 인터넷을 계승하는 미래의 네트워크를 액세스할 수 있다.
ISP/TVP : 일부 경우에서 하나의 단일 개체(또는 하나의 단일 개체에 의해 제어되는 제공자)가 1명 이상의 가입자(즉 사용자)에게 텔레비전 서비스와 온라인 액세스를 동시에 제공할 수 있다. 이러한 개체를 본원에서 ISP/TVP라고 일컫는다. 도면에서 ISP와 TVP가 별도로 표시된 박스로 표현되지만, 도면은 ISP와 TVP가 독립적인 개체인 실시예뿐 아니라, 하나의 ISP/TVP가 두 서비스를 모두 제공하는 실시예까지 모두 포함하는 것으로 의도된다.
셋-톱 박스(STB) : 텔레비전과 신호 소스(signal source)를 연결하는 장치. STB는 인입 신호(incoming signal)를 수신하고 상기 수신된 신호에서 콘텐츠를 추출하여, 상기 추출된 콘텐츠를 텔레비전으로 전송하여 사용자에게 보여준다. 상기 신호 소스는 컴퓨터 네트워크 케이블(가령, 이더넷 또는 그 밖의 다른 전송-속도 케이블), 위성 접시, 케이블 텔레비전 시스템에 연결된 동축 케이블, 전화 선 또는 디지털 가입자 라인(DSL), 무선 네트워크 연결, 안테나(VHF, UHF, 디지털 등) 또는 또 다른 적합한 신호 소스 중 하나일 수 있다. 상기 콘텐츠의 예로는, 비디오(보통 오디오 부분을 포함하는 것일 수 있음), 오디오, 인터넷 웹 페이지, 상호대화형 게임, 또는 그 밖의 다른 콘텐츠가 있다. STB는 전용 텔레비전 튜너(television tuner)를 포함할 수 있으며, 포함하지 않을 수도 있다. 각각의 STB에는, 대응하는 TVP에 의한 종류에 대한 하나씩의 식별자(가령, TVP가 특정 신호나 프로그램을 특정 STB로 전달할 수 있게 하는 식별자, 또는 특정 STB로부터 수신된 요청(request), 명령어(command), 질의(query) 또는 응답을 식별하기 위한 식별자, 또는 그 밖의 다른 목적을 위한 식별자)가 할당되는 것이 일반적이다. 일부 경우, 이러한 STB 식별자는 대응하는 TVP에게만 알려질 수 있으며, 외부 통신을 위해서는 이용가능하지 않을 수 있다. STB가 신호 소스로서의 인터넷에 연결되어 있는 경우(직접, 또는 또 다른 장치를 통해, 또는 대응하는 TVP를 통해 연결되어 있는 경우; 인터넷에만 연결, 또는 또 다른 신호 소스(가령, 케이블 텔레비전 전송 인프라구조)에도 병렬로 연결되어 있는 경우), 상기 STB 식별자는 STB IP 주소(즉, 인터넷 프로토콜 주소)를 포함할 수 있다. STB가 인터넷과 또 다른 신호 소스 모두에 연결되어 있는 경우, STB 식별자는 STB IP 주소에 추가로, 그 밖의 다른 신호 소스에 특정된 식별자를 포함할 수 있다. 일부 경우에서, STB 식별자는 정적(static) 특성을 가지며, 또 다른 경우(특히, STB IP 주소를 포함하는 경우), 상기 STB 식별자는 동적(dynamic) 특성을 가져서 때때로 변화할 수 있다.
STB(Set Top Box)라는 명칭에도 불구하고, STB가, 말 그대로, 반드시 텔레비전 세트의 상단에 물리적으로 위치해야 할 필요는 없다. 현재의 기술에서, 통상, STB는 물리적으로 텔레비전 세트에 인접하여, 예컨대, 미디어 캐비넷 등의 내부에 위치하지만, 심지어 STB는 텔레비전에 인접하게 위치할 필요도 없다. STB가 박스 형태일 필요도 없다. 오히려, STB는, 예를 들어, 또 다른 기능을 갖는 또 다른 “박스”(가령, 텔레비전, 케이블 또는 그 밖의 다른 연결 수단, 컴퓨터, 또는 건물 설비 또는 정션 박스)와 물리적으로 집적되는 회로 기판, 집적 회로, 집적 회로의 세트, 또는 소프트웨어로서 구현되거나, 어떠한 “박스” 내에도 하우징되지 않을 수 있다.
디지털 비디오 레코더(DVR, 또는 PVR(personal video recorder)) : 비디오 콘텐츠를 디지털 저장 매체(가령, 하드 드라이브) 상에 디지털-인코딩 형식(digitally encoded format)으로 저장하고, 저장된 콘텐츠의 재생을 가능하게 하는 장치.
주문형 비디오(VOD: video-on-demand) : 사용자의 요청에 응답하여 신호 소스로부터 전달된 비디오 콘텐츠를 사용자가 선택하고 시청할 수 있게 하는 시스템. 통상, 요청된 비디오 콘텐츠는 사용자가 선택한 시간대에서 시청될 수 있으며, 사용자가 원하는 대로, 일시적으로 멈추게 되거나, 되감기거나, 빠르게 재생될 수 있다. VOD 시스템은 콘텐츠를 “스트리밍(streaming)”하거나(비디오 콘텐츠의 요청된 아이템의 일부분이 신호 소스로부터 배달되는 중일 때 다른 부분을 시청하는 것이 가능), 콘텐츠를 “다운로드(download)”하여 신호 소스로부터 완전한 아이템이 배달된 후에만 시청이 가능할 수 있다. 일부 VOD 시스템은 사용자가 상호대화형 텔레비전 시스템의 일부로서 네트워크를 통해 비디오 콘텐츠를 선택하고 시청할 수 있게 한다.
상호대화형 텔레비전(상호대화형 TV, iTV, idTV, ITV) : 시청자가 텔레비전으로 배달된 비디오 콘텐츠와 상호대화할 수 있게 하는 임의의 텔레비전 시스템. 상호대화형 텔레비전의 예로는, TV "크로스오버 링크"를 통한 웹사이트로의 액세스, 전자 메일 및 온라인 채팅, 온라인 상거래, (표준 텔레비전 제공물에 비해) 향상된 그래픽 등이 있다.
인터넷 프로토콜 텔레비전(IPTV) : 인터넷 프로토콜(IP)을 이용하는 컴퓨터 네트워크를 통해 텔레비전 콘텐츠가 배달되는 시스템. 거주지 사용자를 위해, IPTV는 종종, 주문형 비디오와 결합하여 제공되고, 또한 인터넷 서비스(가령 인터넷 액세스 및 VoIP(Voice-over-IP))와도 묶어질 수 있다. 산업에서는, IPTV, VoIP 및 인터넷 액세스의 상업적 묶음을 종종, “3중 플레이(triple play)”라고 일컫는다. 추가적인 전화통신 서비스(가령, 모바일 음성 또는 데이터 서비스)가 추가되어, “4중 플레이(quadruple play)”를 생성하며, 또 다른 서비스가 추가되어 5중 이상 플레이가 생성될 수 있다. 통상적으로 IPTV는 폐쇄형 네트워크 인프라구조를 이용하는 광대역 서비스 제공자에 의해 공급된다. 또한 IPTV는 인터넷을 통해, 또는 그 밖의 다른 공공으로 액세스 가능한 컴퓨터 네트워크를 통해 제공될 수 있으며, 이 경우, IPTV는 인터넷 TV 또는 TV-오버-인터넷(TV-over-Internet)이라고 일컬어질 수 있다. 또한 IPTV는 기업 LAN이나 그 밖의 다른 사업체 네트워크를 통해, 비디오 또는 그 밖의 다른 콘텐츠를 배달하기 위해 사용될 수 있다.
온라인 사용자 인터페이스 장치 : 원격 네트워크(가령 인터넷)을 액세스하기 위해 사용되는 임의의 사용자 인터페이스 장치로서, 예를 들자면, 셀 폰(또는 모바일 핸드셋), PDA(personal digital assistant) 또는 네트워크-연결된 컴퓨터(데스크톱, 워크스테이션, 노트북, 랩톱 등)가 있음.
온라인 액세스 장치 : 온라인 사용자 인터페이스 장치를 원격 네트워크(가령, 인터넷)로 연결하기 위해 사용되는 임의의 장치로서, 예를 들자면, 모뎀, 유선/무선 라우터, 무선 액세스 포인트, 유선 네트워크 어댑터(가령, 이더넷 어댑터), 무선 네트워크 어댑터(가령, IEEE 802.11, ED-VO, EDGE, HSPA, CDMA, GSM 등), 또는 광섬유 기반 네트워크 어댑터(가령, 네트워크 인터페이스 유닛 또는 광학 네트워크 단말기)가 있다. 여러 다른 타입의 온라인 액세스 장치가 하나의 단일 유닛으로 결합될 수 있다(가령, LAN용 라우터로서도 기능하는 모뎀). 온라인 사용자 인터페이스 장치와 온라인 액세스 장치가 하나의 단일 유닛으로 결합될 수 있다(가령, 이더넷 어댑터, 무선 어댑터 또는 모뎀이 탑재된 컴퓨터). 각각의 온라인 액세스 장치는 이더넷 프로토콜 주소(즉, IP 어드레스, 현재의 IPv4 하에서, IP 주소는 0 내지 255 범위의 4개의 숫자 시퀀스를 포함한다. 즉, 32-비트 주소이다)에 의해 인터넷 상에서 식별되는 것이 일반적이다. 인터넷을 통한 데이터의 전송은 모두, 전송되는 데이터가 의도된 목적지에 도달할 수 있게 하는 목적지 IP 주소를 포함한다. 일부 경우에서, 온라인 장치는 정적 IP 주소를 가지며, 더 일반적인 경우인 다른 경우에서, 온라인 액세스 장치는 동적이며 때때로 변할 수 있는 IP 주소를 갖는다. 본원에서 사용될 때 IP 주소는, 인터넷을 통해 전송되는 데이터가 의도된 목적지에 도달하도록 하는 것으로 의도되지만, IP 주소라는 용어는, 이러한 전송되는 데이터를 인터넷(또는 모든 미래의 인터넷 계승물)을 통해, 의도되는 목적지로 라우팅하기 위해 사용되는 기능적으로 동등한 온라인 액세스 장치 식별자까지 아우르는 것으로 의도된다. 예를 들어, IPv6 하에서는 128-비트의 주소가 사용될 것이다.
라우터(router) : 네트워크 사이에서 데이터를 임시저장(buffer)하고 전송하기 위한 연결점으로서 기능하는 모든 장치. 예를 들어, 라우터는 로컬 영역 네트워크(LAN)를 인터넷에 연결하기 위해 사용될 수 있으며, 이로 인해서, LAN에 연결되어 있는 온라인 사용자 인터페이스 장치가 상기 라우터를 통한 인터넷으로의 연결을 공유할 수 있다. 상기 라우터는 LAN 상의 장치로부터 데이터를 수신하고, 상기 데이터를, 상기 데이터의 목적지로 향하는 인터넷으로 전송하며, 인터넷으로부터 데이터를 수신하고, 인터넷으로부터 데이터를 수신하고 상기 데이터를 LAN 상에 있는 대응하는 장치에게로 보낸다.
모뎀 : 온라인 액세스 제공자의 네트워크 전송 시스템과 사용자의 컴퓨터(또는 그 밖의 다른 온라인 사용자 인터페이스 장치) 간의 인터페이스로서 기능함으로써, 사용자에 의한 온라인 액세스를 가능하게 하는 장치. 제공자의 네트워크 전송 시스템의 타입에 따라 모뎀은 다양할 수 있다. 모뎀의 타입에 관계없이, 용어 “모뎀”은 전화 모뎀, 케이블 모뎀, DSL 모뎀, 무선 모뎀, 위성 모뎀 또는 또 다른 적합한 네트워크 전송 시스템으로의 온라인 액세스를 제공하는 모뎀을 아우를 것이다.
케이블 모뎀 : 케이블 텔레비전 인프라구조를 통한 디지털 데이터 전송을 가능하게 하는 타입의 모뎀. 케이블 모뎀은 주로, 전통적인 텔레비전 전송에서는 사용되지 않는 변조 주파수를 이용한 광대역 인터넷 액세스를 전달하기 위해 사용된다.
비대칭 디지털 가입자 라인(ADSL 또는 종종 DSL이라고도 불림) : 구리 전화 선을 이용하고, 종래의 모뎀이 제공할 수 있는 것보다 더 빠른 데이터 전송을 가능하게 하는 데이터 통신 기술. ADSL 데이터 전송은, 통상적으로 음성 전송용으로는 사용되지 않는 주파수, 일반적으로, 보통 인간의 가청 범위 이상의 주파수(약 20㎑ 이상)를 이용한다. 표준 구리 전화선을 통한 이러한 고주파수 신호의 전파는 형편없으며, 이는 통상 DSL의 사용의 거리를 약 5㎞ 이하로 제한한다. 신호가 전화 회사의 최 근거리 중앙국(CO: central office)에 도달하면, ADSL 신호가 제거되고, 종래의 데이터 네트워크로 라우팅되며, 임의의 음성-주파수 신호가 종래의 전화 네트워크로 라우팅된다. 이러한 배치에 의해, 하나의 전화선이 동시에 데이터 전송과 전화 콜 모두를 위해 동시에 사용될 수 있다.
DSL 모뎀 : ADSL 서비스를 이용하기 위해, 하나 이상의 컴퓨터를 전화선으로 연결하기 위해 사용되는 ADSL 트랜스시버(또한 ADSL 모뎀이라고도 알려짐). DSL 모뎀은 또한 원격 ADSL 단말 유닛(ATU-R)이라고 일컬어질 수 있다. ADSL 모뎀은 또한, ADSL 서비스와 복수의 컴퓨터(또는 그 밖의 다른 네트워크-연결된 장치)의 연결 및 공유(sharing)를 관리하는 라우터로서 기능하도록 설정될 수 있다. 이러한 결합된 장치는 DSL 모뎀/라우터 또는 이와 유사한 용어로 일컬어질 수 있다.
디지털 가입자 라인 액세스 멀티플렉서(DSLAM) : 전화선과 컴퓨터 네트워크(가령 인터넷) 간의 고속 연결을 가능하게 하는 장치. 통상적으로, 상기 DSLAM은 전화 회사의 중앙국(CO)에 위치하며, 적합한 멀티플렉싱 기법을 이용하여, 복수의 디지털 가입자 라인(DSL)을 하나의 컴퓨터 네트워크(통상, 인터넷)로 연결한다.
케이블 모뎀 단말 시스템(CMTS) : 케이블 텔레비전 인프라구조를 통해 데이터 통신을 제공하기 위해 사용되는, 케이블 회사의 헤드엔드(headend)에서 통상적으로 발견되는 설비로서, 이로 인해, 케이블 회사가 서비스(가령, 광대역 인터넷 액세스, 또는 VoIP)를 가입자들에게 제공할 수 있다. 고속 데이터 서비스(즉, 광대역 액세스)를 제공하기 위해, 통상적으로, 케이블 회사는 고용량 데이터 링크를 이용하여 직접, 또는 네트워크 서비스 제공자를 통해, 자신의 헤드엔드를 인터넷으로 연결한다. 헤드엔드의 가입자 측에서, CMTS는 각각의 가입자의 케이블 모뎀과의 데이터 통신을 가능하게 한다. 다양한 CMTS는 서로 다른 케이블 모뎀 점유 크기(population size)를 서비스할 수 있으며, 그 범위는 4,000 내지 150,000개 이상의 케이블 모뎀일 수 있다. 하나의 케이블 회사의 헤드엔드에 의해 서비스되는 케이블 모뎀 점유수의 크기에 따라, 상기 헤드엔드가 단지 수 개의 CMTS만을 갖거나, 수십 개 이상의 CMTS를 가질 수 있다.
동적 호스트 설정 프로토콜(DHCP: Dynamic Host Configuration Protocol) : 네트워크로 연결되어 있는 특정 장치와의 데이터 통신의 적합한 라우팅을 위해 필요한, 인터넷 프로토콜 주소(IP 주소), 서브넷 마스크, 디폴트 라우터 및 그 밖의 다른 IP 매개변수를 자동으로 할당하는 시스템. 보통, DHCP-설정된 컴퓨터, 모뎀, 라우터 또는 그 밖의 다른 장치가 부팅되거나 네트워크로 재연결될 때, 이러한 할당이 발생한다. 상기 DHCP 클라이언트(즉, 장치 내에 상주하는 DHCP 소프트웨어)는 네트워크 상의 DHCP 서버로부터의 응답을 요청하는 질의를 발송한다. 상기 질의는, 부팅 후 즉시, 또는 클라이언트가 다른 호스트와의 임의의 IP-기반의 통신을 개시하기 전, 개시되는 것이 일반적이다. 그 후, 상기 DHCP 서버는 자신의 할당된 IP 주소, 서브넷 마스크, 도메인 명명칭 서버(DNS) 및 디폴트 게이트웨이 정보로, 클라이언트에게 대답한다(“상태 기반(stateful)” 할당이라고 일컬어짐). IP 주소의 할당은 보통 지정 시간 기간이 지나면 만료하며, 만료 시점에서, DHCP 클라이언트 및 서버는 DHCP 서버의 지정된 IP 주소 풀로부터 새로운 IP 주소를 재협상한다. DHCP 하에서, 주어진 컴퓨터의 IP 주소는 시간의 흐름에 따라 달라지기 때문에, 다양한 네트워크-관련 기능이 더 어려워진다. 예를 들어, IP 주소가 시시 때때로 변하기 때문에, DHCP를 통한 IP 주소를 수신하는 머신의 DHCP를 통한 액세스를 허용하도록 방화벽 규칙을 설정하는 것이 더 복잡해진다. 통상적으로, 네트워크 관리자는 특정 TCP/UDP 포트에 대해 전체 원격 DHCP 서브넷으로의 액세스를 활성화시켜야 한다. 이러한 복잡함은 이외 다른 경우에서도 발생한다. 다수의 가정용 라우터 및 방화벽이, 가정용 네트워크를 위한 DHCP 서버로서 기능하도록 공장에서 설정된다. 또한 컴퓨터는 DHCP 서버로서 사용될 수 있다. 통상, 인터넷 서비스 제공자(ISP)는 개별 IP 주소를 가입자에게 할당하기 위해, DHCP를 이용한다. DHCPv6(IPv6(Internet Protocol Version 6)를 위한 DHCP)가 IP 주소의 로컬 생성(즉, “무상태 기반(stateless)” 할당)을 가능하게 한다. IPv6의 이러한 무상태 기반 주소의 자동-설정이 IPv4에서의 DHCP에 대한 주요한 동기부여를 생략시키지만, 네트워크 관리자가 원하거나 필요로 할 때 DHCPv6가 여전히 주소를 상태 기반으로 할당하도록 사용될 수 있다. 또한 DHCPv6는, 다른 경우라면 발견될 수 없는 정보(가령, 도메인 이름 서버)의 정보를 배포하기 위해서도 사용될 수 있다.
사용자(다른 단어로는 가입자, 시청자) : 용어 “사용자”는, 온라인 액세스 제공자나 텔레비전 서비스 제공자에 의해 서비스되는 가택, 사무실, 비즈니스 사이트 또는 그 밖의 다른 사이트 내 배달 종착점에서 온라인 액세스 또는 텔레비전 서비스를 수신하는 1명 이상의 사람을 일컫는다. 예를 들어, “사용자”에 의한 시청 활동 또는 그 밖의 다른 활동을 기반으로 하는 온라인 광고의 배달, 또는 “사용자”의 온라인 활동의 추적은 1명의 사람과 관련되거나, 가택, 사무실, 사업장 또는 그 밖의 다른 장소(또는 점포) 내에서 한 명의 사람에게 온라인 광고가 전달되는 동안 또 다른 사람이 대응되는 텔레비전 광고를 시청할 수 있다. 텔레비전 광고 또는 프로그램은 지정 사용자의 하나의 텔레비전 세트 또는 복수의 텔레비전 세트일 수 있으며, 마찬가지로, 온라인 액세스 또는 광고 전달은 지정 사용자의 하나 이상의 컴퓨터 또는 그 밖의 다른 온라인 인터페이스 장치와 관련될 수 있다. 일부 경우에서, 복수의 물리적 장소를 갖는 사업체는 개별 온라인 또는 텔레비전 서비스에 의해 서비스될 수 있지만, 다른 경우에서, 사업체가 복수의 물리적 장소로 제공되는 서비스를 확장하는 하나의 내부 LAN이나 WAN을 가질 수 있다. 또한, 일부 컴퓨터 및 텔레비전은 휴대용(portable)이며, 원격 장소로부터 제공된 서비스를 액세스할 수 있다. 따라서 용어 “사용자”는 제공된 서비스를 수신하는 1명 이상의 사람을 일컫기 위한 것이며, 이러한 경우 고정된 또는 단일 장소를 필요로 하지 않는다.
행동 타겟팅(behavioral targeting) : 가입자에게 특정 광고를 전달하는 것. 상기 광고는 가입자의 활동(통상, 최근의 활동)을 기반으로 선택되며, 예를 들어, 가입자에 의해 수행된 온라인 또는 텔레비전-기반 검색; 가입자에 의해 온라인으로 또는 텔레비전으로 시청된 또는 그 밖의 다른 방식으로 액세스된 콘텐츠; 가입자에 의해 온라인이나 텔레비전으로 시청되거나, 클릭되거나, 상호대화되거나, 그 밖의 다른 방식으로 액세스된 온라인 또는 텔레비전 광고; 가입자에 의해 온라인이나 텔레비전으로 이뤄진 쇼핑이나 구매; 그 밖의 다른 임의의 이전 가입자의 온라인이나 텔레비전 활동.
중앙 광고 서버(CAS: Central Ad Server) : (텔레비전이나 온라인으로 이뤄지는) 온라인 사이트의 방문자나 텔레비전 프로그램의 시청자에게로의 광고 전달을 관리하는 컴퓨터 서버. 통상적으로, 로컬 광고 서버는, 단일 게시자(publisher)에 의해 운영되어, 상기 게시자의 웹사이트의 방문자나 텔레비전 프로그램의 시청자에게 광고를 제공하거나, 단일 광고주에 의해 운영되어, 다양한 웹사이트나 텔레비전 프로그램 상의 상기 광고주가 획득한 공간으로 광고를 제공할 수 있다. 통상적으로, 제 3 자 또는 원격 광고 서버는 원격으로 위치하고, 다양한 광고주의 광고를 다수의 게시자의 웹사이트의 방문자나 프로그램의 시청자에게 전달한다. 원격 광고 서버는 광고를 전달하기 위한 중앙 통로(central conduit)로서 기능하여, 하나의 위치에서, 광고주와 게시자가 인터넷이나 텔레비전 시스템에 걸쳐 그들의 온라인 또는 텔레비전 광고의 배급을 추적하고, 그들의 광고의 순환과 배급을 제어할 수 있게 한다. 상기 광고는 추후 배급을 위해 CAS에 저장되거나, CAS로 전송된 후 광고 요청을 수신하면 상기 CAS로부터 전달되거나, 상기 CAS에 의해 수신되고 라우팅되는 광고 요청에 응답하여 또 다른 소스로부터 전달될 수 있다. 제 3 자 광고 서버의 예로는, 게시자 중앙 광고 서버를 위한 DoubleClick사의 DART(DFP라고도 알려져 있음), 광고주 중앙 광고 서버를 위한 DoubleClick사의 DART(DFA라고도 알려져 있음)가 있다. 일부 경우에서, CAS가 TVP, ISP, STB 제공자 또는 모뎀 제공자, 온라인 콘텐츠 제공자, 프로필 어그리게이터(profile aggregator), 프로필 배포자, 광고 중개인, 광고 네트워크(ad network) 업체, 광고 익스체인지(ad exchange) 업체, 광고 에이전시, 온라인 광고주, TV 광고주, TV 광고란 소유주, TV 콘텐츠 제공자, 또는 이들 개체(또는 그 밖의 다른 개체)의 대표자에 의해 소유되거나 사용될 수 있다. 일부 경우에서, CAS는 ISP나 TVP에 독립적으로 동작할 것이다.
프로필 제공자(profile provider) : 광고의 표적을 정하기 위해 사용되는 프로필 정보를 갖고 있거나 수집하는 개체. 본원의 맥락에서, 프로필 제공자는 CAS와 협력한다. 이때 텔레비전 또는 온라인 광고의 표적을 정하기 위해, 상기 CAS가 프로필 제공자로부터 프로필 정보의 일부 또는 전부를 수신한다. 온라인 또는 텔레비전 활동으로부터 얻은 사용자 프로필 정보의 예로는, 인터넷을 액세스하는 사용자의 관찰된 온라인 행동(가령, 온라인 콘텐츠 시청 또는 액세스 행동, 수행된 온라인 검색 행동, 온라인 구매 행동, 또는 이러한 행동들의 날짜와 시각), 텔레비전 시청자의 관찰된 시청 또는 상호대화 행동(가령, 텔레비전 프로그램 또는 광고 시청 행동, 상호대화형 프로그램 또는 광고에 대한 응답, 또는 이러한 행동의 날짜와 시각), 또는 인터넷 사용자나 텔레비전 시청자로부터 수집된 인구학적 정보가 있다.
프로필 제공자의 예를 들자면, 다음의 서버를 소유하거나 사용하는 임의의 개체가 있을 수 있다(그러나 이에 제한되는 것은 아님): (1) 방문한 인터넷 사이트 서버, (2) 온라인 액세스 장치(가령 모뎀 또는 라우터)를 통해 직접적으로 또는 간접적으로(가령, 우회(redirect)를 통해) 콘텐츠, 이미지, 비디오, 텍스트 또는 이들의 임의의 조합을 온라인 사용자 인터페이스 장치(가령, 컴퓨터 또는 그 밖의 다른 온라인 인터페이스 장치)로 전달하는 서버, (3) 셋 톱 박스를 통해 콘텐츠, 이미지, 오디오, 비디오, 텍스트 또는 이들의 임의의 조합을 텔레비전으로 전달하는 서버, (4) 광고주나 광고 네트워크(ad network) 업체를 대신하여, 온라인 액세스 장치를 통해 광고를 온라인 사용자 인터페이스 장치로 전달하는 서버, (5) 광고주나 광고 네트워크 업체를 대신하여 셋 톱 박스를 통해 텔레비전 광고를 텔레비전으로 전달하는 서버, (6) 온라인 사용자 인터페이스 장치에서 이뤄진 활동(가령, 광고 클릭, 광고 시청, 특정 콘텐츠로의 링크 클릭, 검색, 제품 정보에 대한 요청, 특정 콘텐츠의 수신, 제품 구매, 전화 통화, 그 밖의 다른 임의의 선택되고 정의 가능한 사용자 활동)을 기록하는 서버, (7) 사용자의 텔레비전에서 수행된 활동(가령, 광고 클릭, 광고로의 링크 클릭, 광고 시청, 특정 콘텐츠로의 링크 클릭, 제품 정보 요청, 특정 콘텐츠 수신, 제품 구매, 임의의 그 밖의 다른 선택되고 정의 가능한 사용자 활동)을 기록하는 서버, (8) 사용자를 대신하여 인스턴트 메시지(instant message) 또는 그 밖의 다른 임의의 종류의 통신을 촉진하는 서버.
또 다른 예를 들자면, 프로필 제공자는, (9) 사용자의 컴퓨터 또는 그 밖의 다른 온라인 사용자 인터페이스 장치 또는 사용자의 셋-톱 박스 상에 존재하는, (사용자의 허락 하에) 사용자의 온라인 또는 텔레비전 활동을 관찰할 수 있는 프로그램(가령, 브라우저 툴바 또는 데스크톱 검색 소프트웨어)을 후원(sponsoring)하고 액세스하는 회사이다. 넓게 정의하자면, 프로필 제공자는, (10) 행동 프로필(관찰된 온라인 활동 또는 관찰된 시청 활동, 또는 시청 관련 활동) 또는 인구학적 프로필(사용자에 의해 제공됨)을 수집할 수 있는 임의의 개체이며, 이때 상기 개체는 주어진 프로필을 사용자의 컴퓨터나 텔레비전에 접속하여 직접 수집했는지, 또는 이 문단에 나열된 것과 같은 또 다른 개체로부터 간접적으로 수집했는지는 관계없이, 통상적으로, 프로필이 관찰되거나 수집될 때 사용되는 장치 식별자(가령, 셋-톱 박스 식별자 또는 온라인 액세스 식별자), 프로필이 관찰되거나 수집되는 날짜 및 시각을 포함하여, 수집한다. 일부 경우, 사용자의 온라인 또는 시청 활동이, 셋-톱 박스를 통해 텔레비전(또는 온라인 액세스 장치를 통해 온라인 사용자 인터페이스 장치)과 프로필 제공자 간의 직접 접속을 야기할 것이다. 예를 들어, 프로필 제공자가 온라인 상거래 사이트인 경우, 사용자는 상기 사이트에서 구매 행위를 하고, 상기 온라인 상거래 사이트는 상기 사용자에 대한 프로필을 생성한다. 또 다른 예를 들자면, 가령 사용자가 온라인 상거래 사이트에서 구매 행위를 하고 그 후 상기 사이트가 상기 사용자와 관련된 정보를 프로필 제공자에게 보고하는 경우, 프로필 제공자와 사용자 간에 어떠한 직접 접속도 없을 수 있다. 일부 경우에서, 또한 프로필 제공자가 CAS를 소유하거나 CAS를 제어할 수 있고, 이러한 경우 개별적인 개체들 간에 전송이 될 필요 없이, 사용자 프로필은 CAS에서 즉시 이용가능해질 수 있다.
프로필 제공자에 의해 CAS로 제공되는 프로필 또는 일부 프로필은 임의의 정보를 지닐 수 있는데, 가령, 하나의 실시예에서, 상기 정보는, 사용자의 프로필이 수집된 때에 사용자에 의해 사용된 온라인 액세스 IP 주소 또는 셋-톱 박스 IP 주소(또는 그 밖의 다른 STB 식별자) 및 프로필 제공자의 신원일 수 있다. 상기 프로필은, 예를 들어, 프로필 식별자 또는 프로필 이름, 사용자 이름, 로그인 ID를 포함할 수 있으며, 상기 프로필은 사용자의 STB나 온라인 사용자 인터페이스 장치에 위치하는 쿠키 또는 태그로 참조되거나 이에 포함될 수 있다. IP 주소는, 프로필 제공자에 의해 스스로 제공되거나, 사용자가 임의의 온라인 또는 텔레비전 활동 중일 때 또는 인구학적 정보의 아이템을 제공하고 프로필 제공자에 의해 CAS로 우회(redirect)될 때 CAS에 의해 획득될 수 있다. 또 다른 예에서, 프로필은 더 광범위할 수 있고, 인구학적 또는 행동적 정보를 포함할 수 있으며, 가령, 이러한 인구학적 또는 행동적 정보로는, 광범위한 브라우징 내역, 쇼핑 또는 구매 내역, 시청한 콘텐츠 또는 프로그램 및 그 밖의 다른 사용자 특성(또는 사용자의 활동)에 관련된 정보가 있다. 일부 경우에서, 프로필은 PII(Personally Identifiable Information)를 포함하고, 다른 경우에서는 포함하지 않을 수 있다. 프로필 제공자가 하나의 개체일지라도, 상기 프로필 제공자로부터 기인된 다수의, 또는 대부분의 동작(action)은, 실제로 프로필 제공자의 통제 하에 있는 기기(가령, 컴퓨터, 서버, 이들 컴퓨터나 서버 상에서 실행되는 소프트웨어, 네트워크 연결 하드웨어/소프트웨어, 또는 그 밖의 다른 기기)에 의해 수행된다. 그러나 자동, 반-자동, 또는 수동으로 수행되는 것에 관계없이, 이러한 동작은 여전히 “프로필 제공자에 의해” 수행되는 것이라고 특징 지워질 수 있다.
개인 식별 정보(PII: Personally Identifiable Information) : 특정한 개인을 식별하기 위해 사용될 수 있는 정보로서, 그 예로는, 이름, 사회보장번호(SSN: Social Security Number), 생일, 우편 주소, 전자메일 주소, 정적 IP 주소(있을 경우), 전화 번호(집, 회사, 무선 전화번호), 금융 계좌 번호(은행 계좌, 신용 계좌, 또는 그 밖의 다른 금융 데이터), 운전면허증 번호, 차량 등록 번호, 차량 라이센스 번호(vehicle licence number), 얼굴 사진, 지문, 육필(또는 서명), 또는 특정 개인을 식별할 때 도움이 될 수 있는 그 밖의 다른 임의의 정보가 있다.
비-개인 식별 정보(non-PII) : 개인을 특정하게 식별하기 위해 사용될 수 없는 개인에 대한 정보로서, 그 예를 들자면, 도시, 주(state), 거주 국가, 연령, 성별, 인종, 민족, 학교나 직장(충분히 큰 경우), 급여 수준이나 수입, 취미, 동적으로 할당된 IP 주소, 방문한 온라인 사이트, 실시한 온라인 검색, 또는 개인에 대해 알 때 유용하지만 이 정보만으로는 특정 개인을 식별하기 위한 정보를 알 수 없게 하는 그 밖의 다른 정보가 있다.
쿠키(cookie) : 브라우저 소프트웨어를 이용하여 사용자의 컴퓨터로 콘텐츠를 제공하는 서버에 의해 사용자의 컴퓨터에 위치하게 되는 텍스트 파일. 쿠키는, 최초에 상기 쿠키를 발생시킨 서버와 동일한 인터넷 도메인 하에서 동작하는 서버에 의해 판독되거나 변경될 수 있는 것이 일반적이다. 상기 쿠키 파일은 동일한 도메인에 이미 접속하고 있는 컴퓨터를 식별하기 위해 사용될 수 있으며, 또한 상기 컴퓨터의 사용자에 관한 PII나 비-PII를 저장하기 위해서도 사용될 수 있다. 첫 번째 예시에서, 쿠키는, 컴퓨터 사용자에 의해, 사이트에서 실시된 이전 검색, 사이트에서 시청하거나 방문한 페이지 등의 비-PII를 저장할 수 있다. 두 번째 예시에서, 쿠키는 사용자가 사이트를 액세스하기 위해 사용하는 사용자이름, 사용자의 커스터마이즈 선호도, 또는 PII의 다양한 부분을 저장하기 위해 사용될 수 있다. 또한 사용자의 컴퓨터 상에 위치하는 소프트웨어에 의해, 쿠키 파일이 생성, 변경, 또는 삭제될 수 있다.
텔레비전 광고(TV 광고) : 전체 스크린 비디오 광고, 부분 스크린 비디오 광고, 배너 광고, 텍스트 광고, 오디오 광고, 또는 텔레비전 세트에 의해 전달되기에 적합하며 시각적(또는 청각적)으로 제시되는 그 밖의 다른 임의의 형식의 광고.
사용자, 시청자 또는 소비자 행동을 기반으로 광고의 표적을 정하기 위해 다양한 시스템 및 방법이 사용된다. 이러한 시스템 및 방법 중 일부는, 행동을 보여주는 개인과 상기 개인이 타깃이 된 광고의 상관을 가능하게 하도록, 개인 식별 정보(PII)의 모음을 기반으로 할 수 있다. 또는, 광고의 표적이, PII의 수집 없이 정해질 수도 있다. PII의 수집 없이 이뤄지는 표적 결정의 경우는 종종, 행동의 개체와 광고의 매체가 서로 동일한 경우이다. 예를 들어, 다수의 식품잡화점이 PII로 링크될 필요가 없는 이른바 “클럽 카드(club card)”를 발급한다. 구매인은 다양한 할인을 받기 위해 상기 카드를 제시하고, 이에 따라 상점은 구매 품목의 목록을 카드로 링크시킬 수 있다. 시스템이 구매인의 구매 습관을 “습득(learn)”하면, 상기 시스템은, 구매인이 이전에 한 구매, 또는 시스템이 예측하길 지난 구매를 기반으로 구매인이 하기를 워하는 구매를 표적으로 삼는 쿠폰을 발행하기 시작한다. 또 다른 예를 들자면, 온라인 광고의 표적은, PII를 이용하지 않고, 인터넷 사용자의 온라인 활동을 기반으로, 쉽게 결정된다. 쿠키를 사용함으로써, 광고 서버는, 자신이 이미 광고를 제시했던 인터넷 사이트 방문자 또는 상기 광고 서버로 링크되는 사이트에서 콘텐츠를 검색하고 액세스했던 적이 있는 인터넷 사이트 방문자를 인식할 수 있다. 상기 광고 서버는 이러한 과거 활동을 기반으로 사이트 방문자를 미래 광고의 표적을 정할 수 있다. 예를 들어, 온라인 여행 사이트에서 캘리포니아 남부로의 항공 티켓을 검색한 적이 있는 사용자는 나중에, 다른 온라인 사이트를 방문하고 있는 동안 상기 온라인 여향 사이트로부터 사용자의 검색 정보를 수집한 광고 서버로부터 사용자의 컴퓨터로 전달된 Disneyland에 대한 온라인 표적 광고를 수신할 수 있다.
PII 사용 여부와 관계없이, 하나의 매체에서의 활동을 기반으로 또 다른 매체에서의 표적 광고는 문제가 될 수 있다. 현재, PII가 사용되는, 즉, 시청자의 온라인 행동을 기반으로 광고의 표적을 결정하기 위해 PII를 사용하는 다양한 방식이 구현되며, 개발 중이거나, 고려된다. 이들 방식 중 일부는 텔레비전 제공자, 온라인 액세스 제공자, 온라인 검색 포털, 온라인 사이트들 간의 동의나 협정을 포함한다. 각각의 매체를 액세스하기 위해 서로 다른 장치가 사용되는 것이 통상적이기 때문에, PII는 서로 다른 매체들 간의 연결을 만들 필요가 있었다. 또 다른 제안된 방식은 PII의 사용을 필요로 하지 않고, 관찰된 온라인 행동을 기반으로 텔레비전 광고의 표적 결정을 가능하게 한다(가령, App.No.11/736,544). PII의 사용 여부와 관계없이, 예를 들어, 온라인 액세스를 가능하게 하기 위해 동적 장치 주소를 널리 사용하는 것이 광고의 미디어 혼합 표적 결정(cross media targeting)에 상당한 기술적 장애를 초래한다.
하나의 매체에서 관찰된 행동에 응답하여, 또 하나의 매체에서의 사용자 행동을 추적하고 기록하는 것도, 이루고자 하는 목표이다. 이러한 기능에 의해, 광고주는 미래의 광고의 표적을 더 정확하게 파악하여, 특정 광고 또는 광고 캠페인의 효과를 평가할 수 있다. 그러나 매체 혼합 표적 결정을 위해 해결되어야 할 동일한 문제(가령, PII의 사용 여부, 동적 장치 주소)가 존재한다.
따라서 사용자의 텔레비전 및 온라인 활동을 연결하기 위해, PII를 사용하고, 사용하지 않는 것에 관계없이, 시청자의 텔레비전 시청 행동이나 상호대화 행동을 기반으로 온라인 표적 광고를 텔레비전 시청자에게 전달하기 위한 시스템 및 방법을 제공하는 것이 바람직하며, 이때, 상기 시스템 및 방법은 사용자의 온라인 액세스나 텔레비전 서비스를 위해 동적 장치 주소를 사용함에도 불구하고 구현될 수 있어야 한다.
컴퓨터에 의해 수행되는 방법에서, 선택된 온라인 광고가 자동으로 전달되거나 온라인 사용자 인터페이스 장치로부터 온라인 활동의 자동으로 추적 및 기록된다. 상기 온라인 사용자 인터페이스 장치는, 상기 광고가 전달되거나 활동이 추적될 때에서 제 1 온라인 액세스 식별자에 대응한다. 사용자 프로필로부터의 정보를 기반으로 광고가 전달되거나 활동이 추적되며, 사용자 프로필은 제 1 셋-톱 박스 식별자를 참조하거나 포함한다. 상기 정보는 셋-톱 박스로 전달된 텔레비전 광고에 대해 사용자 행동과 관련하여 자동으로 수집된 데이터로부터 추출되며, 상기 셋-톱 박스는 상기 사용자의 행동의 시점에서 제 1 셋-톱 박스 식별자에 대응한다. 제 1 온라인 액세스 식별자가 제 1 셋-톱 박스 식별자와 연계된다.
일부 구현예에서, 온라인 액세스 식별자와 셋-톱 박스 식별자는, 사용자 프로필에서 참조되거나 포함되어 있음으로써 연계될 수 있다. 일부 구현예에서, 온라인 액세스 식별자와 셋-톱 박스 식별자는 하나의 데이터베이스에서 연계될 수 있다.
일부 구현예에서, 온라인 광고, 또는 추적되고 기록된 온라인 활동은 하나의 데이터베이스에서 전달된 텔레비전 광고와 결부될 수 있다.
일부 실시예에서, 관찰된 사용자 행동은 전달된 텔레비전 광고에 응답한 사용자 상호대화를 포함할 수 있다. 도는 관찰된 사용자 행동이 전달된 텔레비전 광고의 제시 동안 실행되는 사용자 명령어를 포함할 수 있다.
일부 구현예에서, 제 1 셋-톱 박스 식별자가 셋-톱 박스에 설치된 태그나 쿠키를 포함하거나, 제 1 온라인 액세스 식별자가 사용자 인터페이스 장치에 설치된 태그나 쿠키를 포함한다. 일부 구현예서, 제 1 셋-톱 박스 식별자는 셋-톱 박스의 IP 주소를 포함하거나 제 1 온라인 액세스 식별자가 온라인 액세스 IP 주소를 포함한다. 일부 구현예에서, 프로필 정보는 온라인 액세스 사용자 인터페이스 장치에 설치된 태그나 쿠키에서 참조되거나 포함된 프로필 식별자를 포함한다. 또는 프로필 정보는 사용자에 의해 제공된 사용자 이름이나 로그온 ID와 관련된 것일 수 있다. 일부 경우, 프로필 정보가 온라인 사용자 인터페이스 장치로부터의 이전 온라인 활동에 대해 사용자 행동 관련 자동 수집 데이터로부터 추출될 수 있다. 이전 온라인 행동의 시점에서, 제 1 사용자 프로필 정보 관련 온라인 액세스 식별자에 대응하거나 제 1 셋-톱 박스 식별자와 전자적으로 연계된다.
일부 실시예에서, 제 1 온라인 액세스 식별자는 제 1 온라인 액세스 IP 주소를 포함할 수 있다. 다양한 경우에서, 제 1 셋-톱 박스 식별자와 제 1 온라인 액세스 IP 주소의 전자 연계는, 텔레비전 서비스 또는 온라인 액세스를 사용자에게 게제공하는 하나 이상의 제공자로부터 수신될 수 있다. 또는 셋-톱 박스 식별자, 온라인 액세스 IP 주소 및 이에 대응하는 날짜와 시각을 이용해 확립된다. 이러한 구현예에서, 온라인 사용자 인터페이스 장치에 설치된 쿠키나 태그는, 온라인 액세스 IP 주소를 대신하여, 또는 이에 추가하여, 온라인 액세스 식별자로서 기능할 수 있다.
텔레비전 시청 또는 상호대화 행동을 기반으로, 온라인 표적 광고를 전달하는 것에 관련된 목적 및 이점이 다음의 예시적 실시예들을 통해 더 명료해질 수 있다.
도 1-9는 텔레비전 시청 또는 상호대화 행동을 기반으로 온라인 광고의 표적을 정하는 시스템을 대략적으로 개시한다.
본 발명의 시스템 방법에 의해, 온라인 표적 광고의 전달이 가능해지고, 텔레비전 시청 행동 또는 상호대화 행동을 기반으로 온라인 행동의 추적 및 기록이 가능해진다. 제 1 셋-톱 박스 식별자와 관련된 특정 사용자 프로필 정보가 셋-톱 박스로 전달된 하나 이상의 텔레비전 광고와 관련하여 관찰된 사용자 행동으로부터 얻어진다(이때 상기 셋-톱 박스는 사용자 행동이 관찰될 때 제 1 셋-톱 박스 식별자에 대응함). 상기 사용자 프로필 정보에 따라, (ⅰ) 제 1 선택된 온라인 광고가 온라인 사용자 인터페이스 장치로 전달되거나(이때, 상기 온라인 사용자 인터페이스 장치는 온라인 광고가 전달되는 때 제 1 온라인 액세스 식별자에 대응함), (ⅱ) 선택된 온라인 활동이 자동으로 온라인 사용자 인터페이스 장치로부터 추적되고 기록된다(이때의 온라인 사용자 인터페이스는 추적 및 기록되는 온라인 활동의 시점에서 제 1 온라인 액세스 식별자와 대응함). 선택된 온라인 광고 또는 추적 및 기록된 온라인 활동은, 데이터베이스에서, 전달되는 텔레비전 광고로 링크될 수 있다. 제 1 온라인 액세스 식별자는 사용자 프로필 정보와 관련이 있으며, 제 1 셋-톱 박스 식별자와 전자적으로 연계되어 있다. 특정 실시예에 따라, 사용자 프로필 정보, 또는 온라인 액세스와 셋-톱 박스 식별자의 전자적 연계가 개인 식별 정보를 포함할 수 있거나, 포함하지 않을 수도 있다.
사용자 프로필 정보, 온라인 액세스 식별자 또는 셋-톱 박스 식별자는, 온라인 광고를 다수의 사용자 중 일부에게 전달하기 전에, 상기 다수의 사용자 중 일부, 또는 모든 사용자에 대해 관련되거나 전자적으로 연계될 수 있다. 또는, 사용자 프로필 정보, 온라인 액세스 식별자, 또는 셋-톱 박스 식별자가, 온라인 광고를 사용자에게 전달하기 위해 정해진 특정한 때에, 다수의 사용자 중 한 명 또는 몇 명에 대해 관련되거나 전자적으로 연계될 수 있으며, 추후, 추가적인 사용자에게 또 다른 온라인 광고를 전달하기 위해 추가적인 사용자 프로필과 식별자가 관련되거나 전자적으로 연계될 수 있다. 이러한 관련 또는 전자적 연계는, (ⅰ) 이전 온라인 액세스 식별자 및 나중 셋-톱 박스 식별자, (ⅱ) 이전 셋-톱 박스 식별자 및 나중 온라인 액세스 식별자, 또는 (ⅲ) 동시적인 온라인 액세스 식별자 및 셋-톱 박스 식별자 중 한 가지 이상을 포함할 수 있다. 예를 들어, DHCP 하에서 IP 주소가 할당되고 재-할당될 때, 이러한 차이나는 관계 및 연계는 필수가 될 수 있다.
상기 다수의 사용자는 많은 수의 사용자로 구성된 임의의 집합이 될 수 있으며, 특정 회사나 제공자를 통한 온라인 액세스나 텔레비전 서비스를 갖는 모든 사용자를 반드시 포함하는 것은 아니다. 예를 들어, 본 발명의 시스템은 사용자의 부분집합, 가령, 이 시스템을 구현할 때 요구되는 기능(가령, 적합한 하드웨어, 소프트웨어 또는 운영체제)을 갖고 있는 사용자들, 또는 가입을 한 사용자, 또는 이 시스템의 작동이 바람직하거나 덜 비싸거나 이득이라고 여겨질만한 기준을 기초로 선택된 사용자에 대해서만 동작할 수 있다. 예를 들어, CAS로부터 TV 광고를 수용할 수 있는 운영체제, 소프트웨어 또는 하드웨어를 포함하는 STB를 갖고 있는 사용자가 선택될 수 있다. 어느 경우라도, 시스템이 동작하지 않는 나머지 사용자가 존재할 수 있다는 사실이, 본 발명의 시스템이 동작하는 경우에서의 본 발명의 시스템의 이점을 부정하는 것은 아니다.
본원에서 제시되는 다양한 방법을 구현하기 위한 예시적 시스템이 도 1-8에서 대략적으로 도시된다. 도 1에서 도시되는 바와 같이, 컴퓨터(34)(온라인 사용자 인터페이스 장치)를 통한 온라인 액세스를 제공하기 위해 사용자의 모뎀(32)(온라인 액세스 장치)이 인터넷 서비스 제공자(ISP)(22)에게 연결되어 있고, 텔레비전(38)을 통해 텔레비전 서비스를 제공하기 위해 사용자의 STB(36)는 텔레비전 제공자(TVP)(24)에 연결되어 있다. 일부 경우, 온라인 액세스 장치(32) 및 온라인 사용자 인터페이스 장치(34)는 하나의 단일 유닛으로 일체 구성되며, 반면에 다른 경우에서, 이들은 개별 유닛을 포함한다. 마찬가지로, 일부 경우, 셋-톱 박스(36)와 텔레비전(38)이 하나의 단일 유닛으로 일체 구성되는데, 또 다른 경우에서, 이들은 개별 유닛을 포함한다. ISP(22)는 임의의 적합한 온라인 액세스 장치(32)(케이블, DSL, 무선, 위성, 이더넷 또는 그 밖의 다른 임의의 전송 시스템으로 연결하기에 적합한 모뎀, 라우터 또는 네트워크 어댑터)를 통한 인터넷 액세스를 제공할 수 있다. 모뎀(32)과 컴퓨터(34)는 온라인 액세스와 인터페이스 장치의 특정 예로서 기재된 것에 불과하며, 이렇게 특정하게 예를 드는 것은 본 발명의 범위를 제한하기 위함이 아니다. ISP(22)와 TVP(24)가 도변에서 별도의 라벨링된 박스로 표현되지만, 이러한 도면은 ISP와 TVP가 독립적인 개체라는 실시예와 공통의 ISP/TVP가 두 가지 서비스를 모두 제공하는 실시예까지 모두 아우르는 것을 의도한다. 게시된 실시예들 중 임의의 실시예에서, 임의의 적합한 방식으로 ISP(22)에 의해 온라인 액세스 IP 주소(IPmodem)가 모뎀(32)에 할당된다. 어느 때라도, 온라인 전송을 통해 사용자에게 전달되는 임의의 데이터 또는 콘텐츠는 모뎀(32)에 할당된 온라인 액세스 IP 주소(IPmodem)로 보내진다. IPmodem은 정적 주소일 수 있지만, 동적 주소여서, (DHCP 또는 그 밖의 다른 적합한 수단에 의해) 가각의 새로운 온라인 액세스 IP 주소가 사용자의 모뎀(32)에 할당될 때 때때로 변하는 경우가 더 일반적이다.
셋-톱 박스 식별자는 더 다양한 형태를 가질 수 있으며, 홀로 사용되거나, 다양한 적합하거나 바람직한 조합으로 사용될 수 있다. 일부 텔레비전 전송 시스템에서, 특히, 한정된 기능만 갖는(또한 네트워킹 기능은 갖지 않을 가능성이 높은) 셋-톱 박스를 이용하는 시스템에서, 각각의 셋-톱 박스에는 TVP(24)의 텔레비전 전송 인프라구조의 범위에서만 작동하고, 임의의 외부 서버, 네트워크 또는 시스템으로의 직접 액세스는 없이 작동하는 내부 식별자(정적 또는 동적)가 할당될 수 있다. TVP(24)는 셋-톱 박스(36)와 임의의 외부 서버(또는 시스템)(가령, 중앙 광고 서버 CAS(40)) 간의 임의의 데이터 또는 콘텐츠 교환을 중계한다. 일부 텔레비전 전송 시스템에서, STB(36)에 STP(24)를 통한 인터넷 액세스 기능이 제공될 수 있으며, 이 경우, TVP(24)에 의해 STB(26)에 STB IP 주소(정적 또는 동적)가 할당된다. 일부 텔레비전 전송 시스템에서, STB(36)에, 자신의 모뎀(모뎀(32)과는 별도의 모뎀)을 통한 인터넷 액세스 기능이 제공될 수 있으며, 이러한 인터넷 액세스는 ISP(22)나 TVP(24)를 통해(이들은 대응하는 STB IP 주소를 정적으로 또는 동적으로 할당할 것이다) 이뤄진다. 일부 실시예에서, STB(36)와 TVP(24) 간의 연결에 추가로, 사용자의 모뎀(32)과 사용자의 STB(36) 간의 연결(35)에 의해, STB(36)도 (즉, 도 2에서 도시되는 바와 같이 모뎀(32)을 통한) 사용자의 온라인 액세스와 동일한 IP 주소로 온라인 액세스를 할 수 있다. 이러한 배열에서, 모뎀의 IP 주소는, 인터넷을 통해 사용자의 컴퓨터(34)와 통신하거나 모뎀(32)을 통해 STB(36)와 통신하는 다른 서버나 컴퓨터에 의해 “보여지는” IP 주소에 불과하다. 실시예에서, 가령, IPv6의 구현 하의 실시예에서, 모뎀(32), 컴퓨터(34) 또는 STB(36)는 각각, 인터넷 상에서 다른 서버로 직접 액세스 가능한 고유 할당 IP 주소(또는 이의 아날로그 숫자)를 가질 수 있다. 이러한 실시예도 본 발명의 범위 내에 있다. STB가 IP 주소를 갖는 어떠한 실시예라도, STB(36)와 TVP(24) 간의 임의의 직접 전송에 추가로, STB는 인터넷을 통해, 또 다른 서버 또는 시스템(가령, CAS(40))과 데이터를 교환하거나 프로그램 또는 콘텐츠를 수신할 수 있다.
본 발명의 시스템 및 방법의 하나의 실시예에서, 사용자 프로필 정보가, 모뎀(32)을 통한 사용자 온라인 액세스 IP 주소에서 사용자의 컴퓨터(34)를 이용하여 수행되는 이전 온라인 활동으로부터 얻어진다. 사용자가 온라인 활동에 몰두할 때(가령, 도 3에 도시된 바와 같이, 온라인 사이트(50)를 액세스할 때), 상기 온라인 사이트(50)는, 가령, 프로필 식별자와, 모뎀(32)에 대응하는 사용자의 온라인 액세스 IP 주소(IPmodem)(사용자가 온라인 사이트에 액세스할 때의 주소)를 포함할 수 있는 사용자 프로필을 생성할 수 있다. 하나의 예를 들자면, 태그나 쿠키로서 저장되기 위해, 프로필 식별자가 사용자의 컴퓨터(34)로 전송될 수 있다. 또 다른 DP에서, 프로필 식별자는 사용자 이름, 로그인 이름, 또는 사용자와 관련이 있는 그 밖의 다른 적합한 식별자일 수 있으며, 이들 중 일부가 실시예에 따라서 사용자의 컴퓨터(34)에 저장될 수 있거나 저장되지 않을 수도 있다. 프로필 식별자, 사용자 이름, 로그인 ID, 쿠키, 온라인 액세스 IP 주소 등 중 임의의 하나 이상이 온라인 액세스 식별자로서 또는 그 일부로서 기능할 수 있다. 온라인 액세스 IP 주소에서 사용자의 온라인 활동으로부터 얻어진 사용자 프로필 정보의 일부(가령, 프로필 식별자 또는 온라인 액세스 식별자)는 (도 4에서 도시되는 바와 같이 액세스되는 사이트(50)로부터, 또는 또 다른 프로필 제공자로부터) 중앙 광고 서버(CAS)(40)로 전자적으로 전달될 수 있다. 전달되는 프로필 정보를 부분적으로, 또는 전적으로 기초로 하여 CAS(40)에 의해 텔레비전 표적 광고가 선택된다.
모뎀(32)과 STB(36)가 온라인 액세스 IP 주소인 IPmodem을 공유할 때(도 5A), 또는 TVP(24)를 통해 연계된 셋-톱 박스 식별자 IDSTB를 이용할 때(도 5B), 상기 텔레비전 표적 광고는 ISP(22)를 통해 사용자의 STB(36)로 전달된다. 이전 온라인 활동에 대한 온라인 액세스 IP 주소와 STB 식별자 간의 연계가 확립되어, 임의의 적한 방식으로(이러한 방식의 제한받지 않는 예를 들자면, App.No. 11/736,544에 기재되어 있는 방식이 있으며, 상기 출원은 본원에서 참조로서 포함된다), 텔레비전 광고의 표적이 정해질 수 있다. 예를 들어, IPmodem으로부터의 온라인 행동과 이에 뒤따라 발생되는 IDSTB로의 표적 광고의 전달 간의 연계는, 필요에 따라, PII 또는 비-PII의 사용, 모뎀(32)과 STB(36) 모두에 의해 사용되는 공통 식별자나 사용자 가명의 사용, PII를 사용하거나 사용하지 않고 IPmodem과 IDSTB를 연계시키기 위한 ISP, TVP 및/또는 CAS 간 협력, 등에 의해, 이뤄진다.
도 5A 및 5B에서 도시된 바와 같이, 요청되면, 사용자의 STB(36)로의 텔레비전 표적 광고의 전달이 다양한 방식으로 이뤄질 수 있다. 광고가 CAS(40)에 미리 저장될 수 있고, CAS(40)에서 직접 사용자의 STB(36)로 전송될 수 있다(도 5A 및 5B). 광고를 CAS(40)에 미리 저장하는 것은, 광고가 (ⅰ) 액세스되는 온라인 사이트(50), 또는 (ⅱ) 또 다른 온라인 사이트로부터, 또는 (ⅲ) 또 다른 광고 서버, 광고 네트워크, 광고 익스체인지 업체, 또는 광고주로부터, 또는 (ⅳ) 또 다른 개체로부터, 전송되는 방식을 이용한다. 광고가 액세스되는 온라인 사이트(50)가 아닌 다른 사이트로부터 CAS(40)로 전송되고 저장되는 경우, 이러한 전송은 액세스되는 온라인 사이트(50)로부터의 전송 요청을 통해 이뤄질 수 있다. 또는, 텔레비전 표적 광고가 CAS(40)에 미리 저장되는 단계 없이, 액세스된 온라인 사이트(50)로부터, 또는 또 다른 온라인 사이트나 광고 서버로부터 사용자의 STB(36)로 직접 전송될 수 있다. 또 다른 경우, CAS(40)는, 예를 들어, 프로필 제공자에 의해 CAS(40)에게 주어진 URL을 이용하여, 사용자의 STB(36)에게, 액세스된 사이트(50), 또는 또 다른 온라인 사이트, 또는 또 다른 광고 서버로부터 직접 광고를 불러오라고 명령할 수 있다. 대안예에서, 텔레비전 광고가 STB(36)로 직접 전송될 필요가 없고, 대신, 하나 이상의 중간 서버(즉, ISP, TVP, 케이블 회사 또는 전화 회사가 호스팅하는 서버)를 통해 전송될 수 있다. 텔레비전 광고는 스트리밍되거나 실시간 시청을 위해 전달될 수 있거나, 나중에 시청되기 위해 사용자의 STB(36)나 이와 연계된 DVR로 전달될 수 있다.
(이전의 관찰된 사용자 온라인 행동의 결과로서) 텔레비전 표적 광고가 사용자의 텔레비전(38)에서 제시될 때 통지를 제공하기 위해, 또는 (텔레비전 표적 광고가 전달된 후의 사용자의 행동을 관찰하기 위해) 사용자가 텔레비전 표적 광고와 상호대화할 기회를 제공하기 위해, CAS(40), 또는 온라인 사이트(50) 또는 또 다른 프로필 제공자가 STB(36)에게 명령을 (직접 또는 간접적으로) 전송할 수 있다. 이러한 상호대화는 광범위한 질의, 응답, 또는 동작을 포함할 수 있다. 예를 들어, 시청자는, 광고가 관련성이 있는지, 또는 사용자가 동일한 타입의, 또는 동일한 광고주의 추가적인 광고를 수신하기를 원하는지의 여부를 질문 받을 수 있다. 또 다른 예를 들자면, 사용자는 대안적 제품들 중에서 어느 것이 추가적인 정보 또는 광고가 이용가능한지에 대해 선택하도록 요청받을 수 있다. 또 다른 예에서, 사용자는, 상기 텔레비전 광고를 통해 구매를 할 기회를 제공받을 수 있다. 또 다른 예를 들자면, 시청자는, 광고주에게 특정 PII를 발행하기를 원하는지의 여부를 질문 받을 수 있다. 표적 광고의 제시, 또는 특정 상호대화의 발생에 반응하여, 표적 TV 광고가 제시되었거나 상호대화가 발생했다는 통지가 사용자의 STB(36)로부터, 또는 상기 STB(36)로 텔레비전 광고를 전달하는 것에 가담하거나 이를 알고 있는 서버로부터, 예를 들어, 모뎀(32) 및 ISP(22)를 통해(도 6A 참조), 또는 TVP(24)를 통해(도 6B 참조)(어느 경우라도 하나 이상의 중간 서버를 통과할 수 있음), CAS(40)로 전송된다. 상기 통지는 CAS(40)에 의해 수신된 원본 광고 요청이 포함된 프로필 식별자를 포함할 수 있다. 또는, 통지는 STB(36)로부터, 모뎀(32) 및 ISP(22)를 통해 직접(도 6C), 또는 TVP(24)를 통해 직접(도 6D), 또는 CAS(40)를 통해 간접적으로(도면상 도시되지 않음) 온라인 사이트(50)로 전송될 수 있다. 상기 통지는 텔레비전 광고가 시청되었다는 사실만 나타내거나, (텔레비전 광고 시청 전, 도중, 후에) 상기 텔레비전 광고와 관련된 사용자의 행동으로부터 얻어진 더 광범위한 정보를 포함할 수도 있다.
후에, 사용자가 모뎀(32)을 통해 하나 이상의 온라인 사이트를 다시 액세스할 때, 상기 프로필 식별자는 CAS(40)로 전송될 수 있다(이는 가령, 컴퓨터(34)에 의해 저장되는 쿠키 또는 태그를 판독함으로써, 또는 사용자이름, 로그인 이름, 또는 그 밖의 다른 적합한 온라인 액세스 식별자를 수신함으로써, 이뤄진다). 이에 응답하여, CAS(40)는 하나 이상의 선택된(즉, 표적이 정해진) 온라인 광고를 모뎀(32)을 통해, 상기 모뎀(32)의 현재 온라인 액세스 IP 주소로 사용자의 컴퓨터(34)로 전송할 수 있다(도 7A). 모뎀(32)에 대한 현재 온라인 액세스 IP 주소는 처음에 온라인 사이트(50)를 액세스하기 위해 사용된 IP 주소와 동일할 수 있거나, 동일하지 않을 수도 있다. 임의의 적합한 기준 또는 바람직한 기준(가령, STB(36)로 전달되는 텔레비전 광고 관련 관찰된 사용자 행동)을 기초로, 선택된 온라인 광고의 표적이 정해질 수 있다.
또는, CAS(40)에 대해 앞서 기재된 바와 유사한 방식으로, 프로필 식별자가 온라인 사이트(50)나 또 다른 광고 서버로 전송될 수 있으며, 이러한 전송은 직접적으로(도 7B), 또는 CAS(40)나 또 다른 중간 서버를 통해 간접적으로(도면상 도시되지 않음) 이뤄질 수 있다. 이에 응답하여, 온라인 사이트(50) 또는 그 밖의 다른 광고 서버가 하나 이상의 선택된 온라인 광고, 또는 선택된 온라인 콘텐츠를 사용자의 컴퓨터(34)로 전송하거나 사용자의 온라인 활동을 추적할 수 있다(이는 도 7B에서 도시된 것처럼 직접적으로 이뤄지거나, 도면상 도시되지는 않았지만 CAS(40)나 또 다른 서버를 통해 간접적으로 이뤄진다).
다양한 대안적 실시예에서, 온라인 광고 전달 또는 온라인 추적에 대한 명령이 (가령, CAS(40)나 그 밖의 다른 광고 서버에 의해, 또는 온라인 사이트(50)나 그 밖의 다른 온라인 사이트에 의해, 또는 ISP나 TVP에 의해) 반드시 실시간으로 전송되어야 하는 것은 아니고, 네트워크를 통해 전자적으로 전송되어야 하는 것도 아니다. 일부 실시예에서, 명령은 통지가 수신될 때마다 계속 전송되거나, 특정 시간격을 두고 전송되거나, 특정 이벤트가 발생하면 전송되거나, 수신된 통지가 지정된 개수만큼 누적되면 전송된다. 이러한 명령은 임의의 적합한 프로토콜(가려, TCP/IP)에 의해 인터넷이나 그 밖의 다른 네트워크를 통해 즉시 전송될 수 있거나, 이메일을 통해 전송될 수 있거나, 물리적으로 이동 가능한 디지털 저장 매체에 저장되거나, 하드카피 인쇄물로서 전달되거나, 그 밖의 다른 적합하거나 바람직한 수단에 의해 전달될 수 있다.
프로필 제공자(가령 온라인 사이트(50)의 소유주) 또는 (프로필 정보를 사용하거나 이러한 사용으로부터 혜택을 입는) 또 다른 온라인 개체는, CAS(40)로 전자 통신을 전송할 수 있으며, 이러한 전송은 자동으로(automatically), 가령, 이러한 전자 통신을 전송하도록 프로필 제공자의 서버를 선-프로그래밍(pre-programming)함으로써, 이뤄지는 것이 바람직하다. 이러한 전자 통신은, 적절한 때에 선택된 온라인 광고가 온라인 사용자 인터페이스 장치(34)로 전송되게 할 때, 또는 온라인 사용자 인터페이스 장치(34)로부터의 온라인 행동의 추적을 발생시킬 때, CAS(40)에 유용한 명령 또는 정보를 포함한다. CAS(40)에 의해 수신된 전자 통신은, 텔레비전 표적 광고와 관련된 가능한 사용자 행동과 관련된 정보나 명령을 포함할 수 있다. 상기 전자 통신은 다양한 형태로 발생될 수 있으며, 예를 들자면, (1) 어느 온라인 광고가 전송되어야 하는지에 대한 지시자(가령, URL), 또는 대응하는 광고 서버로부터 올바른 온라인 광고를 불러오기 위해 프로필 제공자에 의해 제공되는 광고 타이틀, 또는 실제 온라인 광고 자체, (2) 사용자에 대한 정보(PII는 아닐 가능성이 높음)의 지시자(가령, 데이터베이스 내 상기 정보를 액세스하기 위한 프로필 정보 또는 코드 또는 키워드, 온라인 액세스 식별자, STB 식별자, IP 주소, 온라인 사이트 방문 및 텔레비전 광고 시청 날짜 및 시간), (3) 사용자 활동(이전 광고 시청 또는 상호대화 할동) 또는 사용자 관심을 기술하는 지시자, (4) 전달된 텔레비전 광고에 관련된 사용자 활동에 따른 CAS(40)의 바람직한 응답(가령, “사용자가 ‘A'를 선택한다면, 온라인으로 광고 'X'를 전달하라” 또는 “사용자가 텔레비전 광고 'B'를 본다면, 온라인 도메인 'Y' 및 'Z'에서 온라인 행동을 추적해라”)이 있다. 상기 전자 통신은 텔레비전 광고의 사용자 시청 또는 상호대화의 각각의 경우에 대해 전송되거나, 적합한 시간격으로, 이러한 텔레비전 광고에 대한 정보를 포함하는 하나의 목록이 생성되고 전송될 수 있다. 일부 경우, 대응하는 텔레비전 광고가 전달되기 전에 전자 통신이 전달될 수 있으며, 텔레비전 광고의 전달 후에 통신 내 명령이 실행될 수 있다.
(앞서 언급된 바와 같이 온라인 액세스 IP 주소를 이용한, 또는 이하에서 기재될 그 밖의 다른 방법을 이용한) STB 식별자와 온라인 액세스 식별자의 연계에 의해 가능해지는 온라인 활동의 추적에 의해, 광고주가 텔레비전 광고의 효과를 평가하거나, 온라인 또는 텔레비전 광고에 대한 표적 기준을 정제(refine)할 수 있다. STB 식별자와 온라인 액세스 식별자의 연계에 의해 가능해지는, 텔레비전 표적 광고에 뒤이어 온라인 표적 광고를 제시하는 것이 사용되어, 어느 하나의 매체를 통한 광고의 효과보다, 온라인 광고와 텔레비전 광고의 조합의 효과가 증가될 수 있다.
따라서 (대응하는 온라인 액세스 식별자를 이용하여) 전달되는 특정 온라인 표적 광고가, 텔레비전 광고와 관련된 사용자의 관찰된 행동을 기반으로, 사용자의 온라인 사용자 인터페이스 장치로 전달되기 위해 선택되는 것이 일반적이다. 관찰된 상호대화 사용자 행동은 TV 시청자가 STB의 원격 또는 그 밖의 다른 인터페이스를 이용해 클릭하거나 선택함으로써, 또는 이른바 “상호대화” 광고 동안, TVP로 선택을 제공함으로써, 이뤄질 수 있다. 텔레비전을 통해 구매함으로써, 또는 그 밖의 다른 사용자에 의해 제어되는 성택에 의해, 이러한 클릭 또는 선택이 특정 링크, 명령어, 또는 추가적인 광고와 관련되어 이뤄질 수 있다. 그 밖의 다른 관찰되는 시청자 행동은 TV 프로그램을 선택하는 사용자 습관의 분석을 통해 얻어질 수 있으며, 이러한 선택은 어느 TV 광고가 사용자에게 전달되거나 전달되지 말아야 하는지를 결정하기 위해 사용될 수 있고, 이러한 타입의 상호대화는 본원에서 설명되는 목적을 위해, 즉, 온라인 광고의 맞춤 전달을 위해, 또는 온라인 행동을 기록하여 TV 광고의 효과를 측정하기 위해 사용될 수 있다. 또한 사용자 행동은, 특정 시간대에서 텔레비전에 의해 수신된 사용자 명령어(가령, “건너뛰기”, “빨리 재생하기”, “채널 변경하기”, “음 크기 변경하기”, “음 소거” 명령어 등)의 분석 또는 검출로부터 얻어질 수 있다. 이러한 명령어의 특정 패턴은, 사용자가 텔레비전 광고를 건너뜀을 내포할 수 있으며, 광고주는 이러한 건너뛰기에 응답하여 사용자에게 광고를 온라인으로 제공할 수 있다. 텔레비전 광고에 관련된 관찰된 행동에 관한 정보는, 선택사항으로서, 수집된 인구학적 정보와 연계되어, 온라인 표적 광고를 전달하기 위해 CAS나 프로필 제공자에 의해 사용될 수 있다.
온라인 광고를 전달하는 것 또는 온라인 행동을 추적하는 것에 추가로, 앞서 언급된 실시예뿐 아니라, 이하에서 설명될 실시예까지, 텔레비전 비-표적 광고에 관련된 사용자 행동에 응답하여, 온라인 광고를 전달하거나 온라인 활동을 추적하도록 사용될 수 있다. 이러한 경우에서, 사용자의 STB로부터의 통지 또는 상기 STB(36)로 비-표적 텔레비전 광고의 전달에 참여하거나 알고 있는 서버로부터 전송된 통지가, 텔레비전 광고의 전달에 참여하거나 이로 인해 혜택을 입는 임의의 개체로 전달됨으로써, 상기 개체가 온라인 광고를 사용자에게 전달하거나 사용자의 뒤 이은 온라인 활동을 기록할 수 있다. 표적 광고인지 비-표적 광고인지 여부에 관계없이, 텔레비전 광고는 텔레비전 프로그램 사이에 시간적으로 끼워지거나, 공간적으로 결합될 수 있다(가령, 광고와 프로그램이 서로 겹쳐지거나 나란히 배치될 수 있다).
본 발명에 따르는 시스템 및 방법의 또 다른 구현예가, 공통의 ISP/TVP(도면에서 박스(22 및 24)에 의해 나타남)에 의해, 사용자가 온라인 액세스와 텔레비전 서비스를 모두 제공받는 경우에 적합하다. 이미 기재된 바와 같이, 온라인 액세스 서비스의 사용자(즉, 가입자)는 정적 IP 주소를 제공받지 않고, 대신, 일반적으로 DHCP를 통해, 온라인 액세스를 위해 동적 IP 주소(IPmodem)가 사용자의 모뎀(32)에 일시적으로 할당된다. 동적으로 할당된 온라인 액세스 IP 주소는 약간의 시간격 후(또는 임의의 이벤트가 발생한 후), 모뎀(32)에 할당되는 또 다른 IP 주소로 대체된다. 상기 ISP/TVP(22/24)는 (도 8A에서 도시되어 있는 바와 같이) CAS(40)로, 또는 복수의 CAS로, 복수의 사용자의 온라인 액세스 IP 주소를 전송하며, 이때, 상기 IP 주소와 고유하게 연계되는 대응하는 별칭(pseudonyms), 가명(alias), 또는 그 밖의 다른 식별자가 함께 전송될 수 있다. 예를 들어, 사용자 XY123이 모뎀(32)(할당된 IP 주소는 abc.def.ghi.jkl)을 통해 인터넷에 연결된다. 각각의 온라인 액세스 IP 주소 및 이와 연계된 별칭은, ISP/TV(22/24)에 의해 할당, 또는 재-할당되자마자, CAS(40)로 전송될 수 있으며, 이는 사용자의 모뎀에 온라인 표적 광고를 빠르게 전송할 때 바람직할 수 있다. 또는, 온라인 액세스 IP 주소 및 이에 대응하는 별칭이, 임의의 필수 또는 바람직한 시간 간격을 두고, 또는 임의의 특정된 이벤트 후에(가령, 지정 개수의 페어링(pairing)의 수집 후에), 주기적으로 CAS(40)로 전송될 수 있다. 상기 별칭 및 온라인 액세스 IP 주소는 통상적으로 비-PII를 포함하지만, 필요에 따라, PII도 포함될 수 있다. 온라인 액세스와 셋-톱 박스 식별자를 연계시키기 위해, 별칭 또는 그 밖의 다른 식별자를 사용하는 것은 App. No. 11/736,544에서 나타나 있으며, 상기 특허는 본원에서 참조로서 포함된다.
(도 8A 또는 8B에서 나타나는 바와 같이) ISP/TVP(22/24)는 STB(36)에 (정적으로 또는 동적으로) 할당된 STB 식별자(IDSTB)를 CAS(40)에게 추가로 전송하고, 상기 STB 식별자를, 사용자 모뎀(32)과 이전에 연계되었던 별칭과 연계시킨다. 가령, 사용자 XY123는 온라인 액세스를 위한 IP 주소 abc.def.ghi.jkl를 갖는 모뎀(32)에 추가로 식별자 PQRS456을 갖는 STB(36)를 갖는다. 상기 STB 식별자는 이미 기재된 바 있는 임의의 형태를 취할 수 있으며, 예를 들어, ISP/TVP(22/24) 내부 식별자, 모뎀(32)에 관계없이 STB(36)에 할당되는 STB IP 주소, 또는 STB(36)에 의해 공유되는 모뎀 IP 주소(도 2 참조)의 형태를 취할 수 있다. CAS(40)에서의 사용자의 온라인 액세스 IP 주소 및 사용자의 STB 식별자의 할당은 통상 비-PII를 포함한다.
(도 8A 또는 8B에서 도시된 바와 같이) ISP/TVP(22/24)는 CAS(40)에게, 주어진 시간에서, 사용자 XY123는 온라인 액세스 IP 주소 abc.def.ghi.jkl를 이용하여 모뎀(32)을 통해 인터넷을 액세스하고, STB 식별자 PQRS456를 이용해 STB(36)를 통해 텔레비전 서비스를 수신할 수 있다. 이러한 연계는 CAS(40)에 저장되거나 ISP/TVP(22/24)에 의해서만 저장되고 CAS(40)로 전송될 수 있다. 상기 STB(36)는 사용자의 텔레비전(38)으로의 텔레비전 광고(표적 광고인지 비-표적 광고인지의 여부에 관계없이)의 제시, 또는 사용자와 상호대화형 텔레비전 광고의 상호대화를 모니터링하고, STB 식별자 PQRS456와 함께, 이에 대한 통지를 CAS(40)(도 6A 또는 6B), 또는 온라인 사이트(50)(도 6C 또는 6D)에게 전송할 수 있다. 보고될 수 있는 텔레비전 광고와의 상호대화의 예시는 앞서 제시된 바 있다. 전용 케이블 광고 채널, 또는 IP 기반 프로토콜, 또는 그 밖의 다른 임의의 통신 프로토콜을 이용하여 ISP/TVP 인프라구조의 TVP 부분을 통해 텔레비전 광고가 STB(36)로 전달되거나, 텔레비전 광고가 ISP/TVP 인프라구조의 ISP 부분을 통해 STB(36)로 전달될 수 있다.
CAS(40)로 전송된 통지에 응답하여, 온라인 액세스 IP 주소 abc.def.ghi.jkl 또는 사용자와 연계된 추후 임의의 할당된 온라인 액세스 IP 주소를 이용해 사용자 XY123의 추후 온라인 활동이, CAS(40)에 의해 추적되고 기록될 수 있다(그리고 그 후 전달된 텔레비전 광고로 링크될 수 있다). 또는, 하나 이상의 온라인 표적 광고가 CAS(40)에 의해, 온라인 액세스 IP 주소 abc.def.ghi.jkl, 또는 사용자에 의한 추후 온라인 활동 후 상기 사용자와 연계되는 임의의 추후 할당되는 온라인 액세스 IP 주소에서, 사용자 XY123으로 전달될 수 있다(도 7A). 또는, CAS(40)에 의해, 하나 이상의 온라인 표적 광고가, 또 다른 온라인 사이트나 서버로부터 현재 사용자 XY123과 연계되어 있는 온라인 액세스 IP 주소로 전달될 수 있다. 온라인 사이트(50)로 전송되는 통지에 응답하여, 온라인 액세스 IP 주소 abc.def.ghi.jkl를 이용하는 또는 임의의 추후 할당된 온라인 액세스 IP 주소를 이용하는 사용자 XY123의 추후 온라인 활동이, 온라인 사이트(50)에 의해 추적될 수 있다(그리고 전달된 텔레비전 광고로 추후 링크될 수 있다). 또는, 하나 이상의 온라인 표적 광고가 온라인 사이트(50)에 의해, 사용자 XY123에게, 온라인 액세스 IP 주소 abc.def.ghi.jkl에서, 또는 상기 사용자 XY123에 의한 추후 온라인 활동 후 상기 사용자와 연계된 임의의 추후 할당된 온라인 액세스 IP 주소에서, 전달될 수 있다(두 경우 모두 도 7B). 또는, 온라인 사이트(50)에 의해, 하나 이상의 온라인 표적 광고가 또 다른 온라인 사이트나 서버로부터 현재 온라인 액세스 주소로 전달될 수 있다. 온라인 표적 광고는 임의의 적합한 프로필 정보 또는 기준을 기초로 선택될 수 잇따.
IP 주소 또는 STB 식별자는 동적으로 할당 및 재-할당되기 때문에, ISP/TVP(22/24)는 업데이트된 온라인 액세스 IP 주소 또는 STB 식별자를 CAS(40)에게 보고한다(도 8A 또는 8B). 상기 업데이트된 IP 주소, 식별자 및 이들의 연계된 별칭은 ISP/TV(22/24)에 의해 할당 또는 재-할당되자마자, CAS(40)로 전송되거나, CAS(40)로 주기적으로, 임의의 필수 또는 바람직한 시간격을 두고(고정 간격 또는 가변 간격), 전송될 수 있다. 온라인 액세스 IP 주소와 STB 식별자 모두와 연계되는 별칭을 할당함으로써, STB(36)를 통해 전달되는 텔레비전 광고와 관련된 사용자의 관찰된 행동을 기반으로 모뎀(32)에 온라인 광고를 전달하는 것이 촉진될 수 있지만, 이러한 별칭 할당이 필수인 것은 아니다. 사용자의 이전 텔레비전 활동을 기반으로, 온라인 광고의 추후 전달을 가능하게 하기 위해(PII에 의존하여, 그러나 PII에 의존하지 않는 것이 바람직함), 이전에 전달된 텔레비전 광고에 관련된 STB 식별자와 추후 온라인 활동의 온라인 액세스 IP 주소 간의 연계만 요구된다.
CAS(40)나 그 밖의 다른 외부 서버나 프로필 제공자의 어떠한 개입 없이, TVP/ISP가 온라인 액세스 식별자와 셋-톱 박스 식별자 간의 연계를 만들 수 있다. STB로 전달되는 텔레비전 광고와 사용자의 컴퓨터로부터의 온라인 광고 또는 활동을 연계시키기 위해, TVP/ISP는 이러한 연계를 실시간으로 만들거나, 데이터베이스나 로그 파일을 이용하여 이러한 연계가 추후 확립될 수 있다. 따라서 확립된 연계에 의해, 온라인 광고가 CAS(40)나 그 밖의 다른 광고 서버로부터 사용자의 컴퓨터로 전달될 수 있다. TVP/ISP는 스스로 온라인 행동을 추적 및 기록할 수 있으며, 최종 데이터를 프로필 제공자나 텔레비전 광고주와 공유할 수 있다.
CAS(40)는 사용자 별칭과 연계되는 IP 주소의 업데이트에 의존할 필요는 없다. 예를 들어, 사용자 XY123과 연계되는 IP 주소에서 사용자의 컴퓨터(34)를 만나면, CAS(40)가 컴퓨터(34) 상의 쿠키나 태그를 설정할 수 있다. 상기 쿠키는 CAS(40)와 추후 만날 때, 사용자 XY123과 연계된 IP 주소의 ISP/TVP(22/24)에 의한 어떠한 업데이트와도 무관하게, 사용자 XY123과 연계된 사용자 프로필, 또는 사용자 XY123과 연계되는 STB 식별자 PQRS456 을 갖는 컴퓨터(34)의 사용자와 연계될 수 있다. 앞서 설명된 바와 같이 프로필 식별자를 이용해, CA(40)와 사용자의 컴퓨터(34) 간의 추후 접촉이, 온라인 표적 광고의 온라인 추적이나 전달을 이용해, 구현될 수 있다. 따라서 CAS(40)에 의해 위치되는 쿠키가 온라인 액세스 식별자로서 기능할 수 있다.
본 발명의 시스템 및 방법의 또 다른 구현예에서, 사용자는 텔레비전 서비스와 인터넷 액세스 모두를 하나의 공통 서비스 제공자로부터 수신할 필요는 없다. 도 2에 배열된 바람직한 실시예에서, 사용자의 STB(36)는 사용자 모뎀(32)의 IP 주소를 통해 하나의 CAS(40)(또는 복수의 CAS)를 주기적으로 접촉할 수 있다. 따라서 상기 IP 주소는 STB(36)와 공통적이다. 공통의 IP 주소(IPmodem)이 ISP(22)에 의해 사용자의 모뎀(32) 또는 그 밖의 다른 온라인 액세스 설비에 동적으로 할당된다. 모뎀(32)은, 사용자의 컴퓨터(또는 그 밖의 다른 장치)(34)와 사용자의 STB(36) 간의 네트워크 트래픽을 적정하게 라우팅하기 위해 라우터를 포함할 수 있다. 또는, 별도의 라우터가 사용되거나 컴퓨터(34) 또는 STB(36) 또는 텔레비전(38)이 모뎀(32)을 통과하는 네트워크 트래픽을 적정하게 라우팅하기 위한 라우팅 기능을 포함할 수 있으며, 이때, STB(36)는 라우팅 기능을 제공하거나 별도의 라우터, 또는 컴퓨터(34) 또는 텔레비전(38)으로 연결된다. STB(36)는 공통의 IP 주소를 자신이 접속한 CAS(40)에게 보고한다. 그러나 STB(36) 자체는 상기 공통의 IP 주소를 알지 못할 수 있다. 왜냐하면, STB(36)는 모뎀(32)을 통해 통신하기 때문이다. 그럼에도 불구하고, 이러한 환경에서, 단순히 모뎀(32)을 통해 CAS(40)로의 통신을 개시함으로써, STB(36)는 공통의 IP 주소를 (적정 시간격을 두고) CAS(40)에게 보고할 수 있으며, 이로 인해서, CAS(40)는 통신에서 공통의 IP 주소를 추출한다. 온라인 액세스 IP 주소와 셋-톱 박스 IP 주소가 연계된 공통의 IP 주소를 사용하는 것이 App.No.11/736,544에서 공개되어 있으며, 상기 출원은 본원에서 참조로서 인용된다.
이러한 구현예에서, 공통 IP 주소는, 최소한 최초에는, 텔레비전 광고와 관련된 관찰된 사용자 행동을 기반으로 온라인 표적 광고를 가능하게 하거나 추적/기록을 가능하게 하는 전자적 연계를 포함할 수 있다. 예를 들어, STB(36)는 온라인 액세스를 위한 모뎀(32)을 공유하는 로컬 영역 네트워크(LAN)로 연결될 수 있다. 이러한 배열에서, 네트워크 트래픽은, LAN에 연결된 STB(36)와 그 밖의 다른 장치를 위한 공통의 IP 주소(즉, 모뎀(32)의 IP 주소)로 라우팅된다. 사용자는 임의의 적합한 모뎀(32)을 통해(케이블, DSL, 무선, 위성 또는 그 밖의 다른 임의의 전송 시스템), 또는 그 밖의 다른 적합한 온라인 액세스 장치를 통해, 임의의 온라인 서비스 제공자로부터 온라인 액세스를 수신할 수 있으며, STB(36)를 통해 임의의 적합한 텔레비전 서비스 제공자로부터 텔레비전 서비스를 수신할 수 있다. 이러한 구현예에서, 용어 “공통 IP 주소”는 모뎀(32), 또는 상기 모뎀(32)을 통해 원격 네트워크(인터넷(10))로의 하나의 공통 연결을 공유하는 다수의 장치 모두에 대해 상기 원격 네트워크가 라우팅되는 그 밖의 다른 온라인 장치의 IP 주소를 의미한다. 예를 들어, 로컬 영역 네트워크(LAN)의 라우터의 인터넷으로 연결되는 모뎀의 IP 주소가 온라인 액세스를 위해 LAN으로 연결된 다수의 장치에 대한 공통의 IP 주소를 구성할지라도, 이들 다수의 장치는 통상적으로, 라우터에 의해 LAN 내에서의 트래픽 라우팅을 위한 할당된 개별 IP 주소를 갖는다. 다수의 장치 중 임의의 하나에 의해 액세스되는 온라인 사이트 또는 서버는 오직 공통 IP 주소(IPmodem)만 “알아 본다.” 앞서 언급된 바와 같이, 장래의 네트워크 구현예(가령 IPv6)에서, 각각의 장치는 자신 고유의 네트워크 주소를 가질 수 있다.
공통 IP 주소에 의해, 공통 IP 주소를 갖는 STB(36)를 통한 텔레비전 액세스를 기반으로 하는(또는 STB(26)의 STB IP 주소, 즉 공통 IP 주소로부터 기원된 것으로 관찰된 텔레비전 활동으로부터 얻어진 그 밖의 다른 사용자 프로필 정보를 기반으로 하는) 모뎀(32)으로의 온라인 표적 광고의 전달이 가능해진다. 공통 IP 주소의 존재가 온라인 액세스 IP 주소와 셋-톱 박스 IP 주소를 연계시킨다. 이는 PII를 포함할 필요가 없다. STB(36)에 의한 CAS(40)로의 주기적 보고를 위한 시간격이 적정한 시간 주기로(가령, 5분, 1시간, 또는 그 밖의 다른 공통 IP 주소를 CAS(40)로 보고하기 위한 필수 또는 바람직한 시간격으로) 설정될 수 있다. 상기 시간격은, 사용자의 인터넷 서비스 제공자에 의한 온라인 액세스 IP 주소의 동적 재할당을 위해 통상 또는 평균 시간격에 맞춰서 선택될 수 있다. 필요할 때 또는 바람직할 때, 선택된 시간격은 조절될 수 있다. STB(36)와 CAS(40) 간의 접속이 고정된 시간격으로 발생하도록 설정되지 않을 수 있으며, 불규칙하게(가령, ISP(22)에 의한 온라인 액세스 IP 주소의 동적 재할당에 의해 트리거되는 경우) 발생하도록 설정될 수 있다.
사용자가 텔레비전 광고(표적 광고인지 비-표적 광고인지 관계없이)를 시청하거나, 상호대화하거나, 응답할 때, 상기 텔레비전 광고와 관련된 사용자의 활동으로부터 얻어진 사용자 프로필 정보가 STB(36)로부터(또는 STB(36)에 텔레비전 광고를 전달하는 것에 참여하거나 알고 있는 서버로부터) CAS(40)로 전자적으로 전달될 수 있다. STB(36)로부터의 전달은 모뎀(32)을 통해(도 6A), 또는 TVP(24)를 통해(도 6B) 이뤄질 수 있으며, 중간 서버를 포함할 수 있다. CAS(40)로 전송되는 통지에 응답하여, 사용자의 추후 온라인 활동이 모뎀(32)을 이용하여 (추후 온라인 활동의 시점에서 적용가능한 공통 IP 주소를 이용하여) CAS(40)에 의해 추적되거나(도 7A), 하나 이상의 온라인 표적 광고가 CAS(40)에 의해 사용자에게 나중에 (공통 IP 주소를 이용하여) 전달될 수 있다(도 7A). 또는, CAS(40)에 의해, 하나 이상의 온라인 표적 광고가 적용 가능한 온라인 액세스 주소로, 또 다른 온라인 사이트 또는 서버로부터 전달될 수 있다. 온라인 사이트(50)로 전송되는 통지에 응답하여, 적용 가능한 온라인 액세스 IP 주소를 이용하여 사용자의 추후 온라인 활동이 온라인 사이트(50)에 의해 추적되거나 하나 이상의 온라인 표적 광고가, 적용 가능한 온라인 액세스 IP 주소에서, 온라인 사이트(50)에 의해 사용자에게 추후 전달될 수 있다(두 경우 모두 도 7B에서 도시됨). 또는, 온라인 사이트(50)에 의해, 하나 이상의 온라인 표적 광고가 온라인 액세스 주소로, 또 다른 온라인 사이트나 서버로부터 추후에 전달될 수 있다. 온라인 표적 광고는 임의의 적합한 기준을 바탕으로 선택될 수 있다.
온라인 표적 광고를 전달하거나 온라인 행동을 추적하기 위해 적용 가능한 공통 IP 주소를 결정하기 위한 다양한 방법이 지금부터 기재된다. STB(36)로 전달되는 특정 텔레비전 광고에 대해 적용 가능한 공통 IP 주소가 식별되면, CAS(40)는 상기 텔레비전 광고와 관련이 있는 추후 온라인 광고나 온라인 추적을 위해 이러한 공통 IP 주소에 더 이상 의존할 필요가 없다. 컴퓨터(34)의 사용자와, 최초에 STB(36)로 전달된 텔레비전 광고와 연계되는 사용자 프로필을 연계하도록, CAS(40)는 컴퓨터(34) 상에서 쿠키나 태그를 설정할 수 있다. 추후, 공통 IP 주소의 임의의 변화에 독립적으로, 쿠키를 판독함으로써, 컴퓨터(34)의 사용자와 STB(36)로 전달되는 텔레비전 광고의 연계가 CAS(40)에 의해 인식된다. 온라인 표적 광고의 추적 또는 전달 시 CAS(40)와 사용자의 컴퓨터(34) 간의 추후의 접속이, 앞서 언급된 바와 같이, 프로필 식별자를 이용할 때, 구현될 수 있다. 따라서 CAS(40)가 설치한 쿠키가 온라인 액세스 식별자로서 기능할 수 있다.
모뎀(32) 및 STB(36)와 연계된 주소이며, 통지가 수신된 공통 IP 주소라고 이전에 STB(36)에 의해 CAS(40)로 보고된 공통 IP 주소에서, 온라인 표적 광고가 모뎀으로 전달될 수 있다. 또는 STB(36)에 의해 나중에 적용가능한 공통 IP 주소라고 보고된 공통 IP 주소에서 온라인 표적 광고가 모뎀으로 전달될 수 있다. CAS(40) 또는 온라인 사이트(50)의 전송 후의 다음 시간격에서만 모뎀(32)을 통해 사용자가 인터넷을 액세스하는 것이 종종 발생할 수 있다. 이 경우, CAS(40)나 온라인 사이트(50)로 통지의 일부분으로서 보고되는 공통 IP 주소가 더 이상 모뎀(32)에 할당(따라서 STB(36)에도 할당)되지 않을 수 있으며, 온라인 표적 광고 또는 온라인 추적이 잘못 전달될 수 있다. 이러한 어려움이 여러 가지 방법으로 해결될 수 있다.
하나의 예를 들자면, 텔레비전 광고가 전달될 때 STB(36)에 의해 보고된 IP 주소에 대응하는 온라인 IP 주소로부터 사용자의 컴퓨터(34)를 접속하면, CAS(40)는 자신이 컴퓨터 상에 이전에 설정한 쿠키를 판독하고, 이전 접속에서 컴퓨터(34)에 의해 보고된 온라인 액세스 IP 주소가 현재 접속에서 보고된 주소와 동일한 주소일 수 있다. 그렇다면, 현재 온라인 액세스 IP 주소가, 텔레비전 광고 전달 시점에서 STB(36)에 의해 공유되는 적용 가능한 공통 IP 주소일 가능성이 높고, 온라인 표적 광고 또는 온라인 추적이 올바르게 전달될 것이다. 이전 및 현재 보고된 온라인 액세스 IP주소가 일치하지 않는 경우, (ⅰ) CAS(40)가 온라인 표적 광고 또는 온라인 추적에 대한 기회를 버리거나, (ⅱ) CAS(40)는, 오류 많은 온라인 광고 전달 또는 온라인 추적의 가능성에도 불구하고, 온라인 광고 또는 추적 온라인 행동을, 컴퓨터(34)에 의해 보고되는 현재 IP 주소에서 전달할 수 있다. 상기 기회를 버리기로 한 결정은 자동으로 이뤄지거나 임의의 적합한 기준, 가령, 텔레비전 광고 전달을 보고하는 STB(36)와 온라인 액세스 IP 주소를 보고하는 컴퓨터(34) 간의 시간 간격을 기초로 이뤄질 수 있다.
또 다른 예에서, STB(36)로 전달되는 각각의 텔레비전 광고와, 그리고 그 후, 모뎀(32)으로 할당되는 적용가능한 공통 IP 주소와, 대응하는 날짜 및 시간과 관찰된 광고 관련 사용자 행동(가령, 사용자의 TB 광고 시청, TV 광고와의 사용자 상호대화, 또는 TV 광고의 표적 결정과 관련된 정보)에 대해 데이터베이스 기록이 유지된다. 이러한 STB/광고 데이터베이스는 또한, 해당 IP 주소를 할당하는 동안 임의의 TV 광고가 STB에게 전달되었는지의 여부에 관계없이, 가장 최근의 공통 IP 주소를 포함한다. 상기 sTB/광고 데이터베이스는 종종 “로그”나 “히스토리”라고 일컬어진다. 본원에서는, 용어 “데이터베이스”는, 정보가 저장되거나 연결 또는 연계되는 포맷에 관계없이 특정 데이터와 연계되는 이러한 로그까지 포함한다. STB(36) 또는 컴퓨터(34)에 의해 STB/광고 데이터베이스가 저장되고 업데이트될 수 있으며, CAS(40)에 의해 전송되고 저장될 수 있는 것이 바람직하다. STB/광고 데이터베이스는 규칙적인 시간격으로 업데이트될 수 있다. 또는 업데이트가 특정 이벤트, 가령, 텔레비전 광고를 수신하거나 공통 IP 주소를 재할당하는 이벤트에 의해 트리거될 수 있으며, 업데이트는 업데이트된 데이터베이스를 CAS(40)로 전달하는 것을 포함한다. 통상적으로, STB/광고 데이터베이스는 STB 자체에 의해 제공된 데이터를 이용하여 업데이트될 것이다. 왜냐하면 STB는 자신의 현재 공통 IP 주소와 자신의 고유 과거 IP 주소를 가장 빠르게 연계시킬 수 있기 때문이다(App.No. 11/736,544 참조).
모뎀(32)을 이용한 사용자의 뒤 이은 온라인 활동이 있으면, 현재 공통 IP 주소가 모뎀(32)에 의해 CAS(40)나 온라인 사이트(50)로 전송된다. STB 광고 데이터베이스 기록에 따라, 상기 공통 IP 주소가 자신의 가장 최근 할당된 공통 IP 주소라고 발견되는 경우, 상기 데이터베이스 기록과 연계된 STB는 모뎀(32)과 연계된 STB(36)인 것이 가능하다. 상기 연계가 유효할 가능도는 공통 IP 주소의 다음번 재할당과 CAS(40)의 데이터베이스의 다음번 업데이트 간의 시간격의 상대적 길이에 따라 달라진다. 연계된 STB/광고 데이터베이스는 이전에 전달된 텔레비전 광고와 관련된 이전 관찰된 사용자 행동의 기록을 찾고자 검색될 수 있다. 이러한 기록이 발견되는 경우, CAS(40) 또는 온라인 사이트(50)는, 관찰된 행동에 응답하여, 모뎀(32)으로부터 추후 온라인 활동을 추적할 수 있거나 온라인 표적 광고를 모뎀(32)으로 전달할 수 있다(도 7A 또는 7B). 현재의 공통 IP 주소 및 이전 텔레비전 광고 전달 시점에서의 공통 IP 주소(가령, 이전 STB 식별자)는 서로 동일하지 않을 수 있으며, 그럼에도 불구하고 STB/광고 데이터베이스에 의해 연계될 수 있다.
STB/광고 데이터베이스가 주기적으로 업데이트되는 경우, 주기적 시간격은, IP 주소의 재할당 간의 통상의 또는 평균 시간격에 비해 비교적 작아서, 현재 공통 IP 주소와 일치하는 데이터베이스가 모뎀(32)에 연결되어 있는 STB(36)에 대응하지 않을 확률을 허용가능한 한계 내로 유지하도록 하는 것이 바람직하다( 이 결과로 서로 다른 STB에 대해 관찰된 행동을 기반으로 공통 IP 주소로 온라인 표적 광고가 전달되게 됨). 이러한 시간격은 분, 시, 일 또는 그 밖의 다른 적합하거나 바람직한 시간격일 수 있다. 가장 최근의 공통 IP 주소 재할당 이래로 STB/광고 데이터베이스가 업데이트되지 않는다면, 온라인 표적 광고의 작은 조각이 잘못된 STB로부터 관찰된 행동을 기반으로 전달될 수 있지만, 이러한 작은 조각은 업데이트 시간격을 축소시킴으로써 작아질 수 있다. 임의의 바람직한 스케줄에 따라, STB/광고 데이터베이스가 업데이트되거나 정화되어, 시, 일, 주, 또는 그 밖의 다른 적합한 시간 주기 등의 바로 앞의 시간 주기까지 커버할 수 있다.
또 다른 예를 들자면, 사용자의 모뎀(32), 또는 컴퓨터(34), 또는 STB(36)에, STB/광고 데이터베이스를 검색하고 오류 온라인 광고 또는 추적을 피함으로써 확립되는 연계를 유효화시키기 위한 가외적 식별자가 할당될 수 있다. 이러한 가외적 식별자는 PII를 포함하지 않을 수 있으며 영구적으로, 또는 임시적으로 할당될 수 있다. 이러한 가외적 식별자는 App. No. 11/736,544에 기재되어 있으며, 그 밖의 다른 임의의 가외적 식별자가 STB/광고 데이터베이스의 기록에 포함될 수 있으며, 모뎀(32)에 의한 CAS(40)나 온라인 사이트(50)로의 현재 공통 IP 주소의 전송에 포함될 수 있다. 가외적 식별자의 예로는, 장비 시리얼 번호(또는 그 일부분), 장치 MAC 주소(또는 그 일부분), 사용자이름, 별칭, 확인 번호(confirmation number), 태그, 또는 그 밖의 다른 식별 코드나 데이터 요소가 있다. CAS(40)는 가외적 식별자를 STB(36) 또는 컴퓨터(34)에 설치하고, 최초 접촉이 이뤄지고 판독되며, 상기 가외적 식별자는 접촉이 이뤄질 때마다 수정된다. 이러한 가외적 식별자는 컴퓨터(34)에 저장되고 방문자의 컴퓨터를 인식하기 위해 온라인 서버에 의해 사용되는 “쿠키”로 여겨질 것이며, 이러한 모뎀(32)이나 STB(36) 사의 가외적 식별자는 유사한 기능을 수행할 것이다. 가외적 식별자는, 모뎀(32)과 STB(36)가 CAS(40)와 접촉되어 있을 때 사용하는 공통 IP 주소를 포함할 수 있다. 따라서 접촉될 때, 데이터베이스를 통해 검색할 필요 없이, CAS(40)는 현재 공통 IP 주소와 이전 공통 IP 주소를 비교할 수 있다. 사생활 보호 관점에서 보자면, CAS(40)에 의해 STB(36), 모뎀(32) 또는 컴퓨터(34)에 설치된 가외적 식별자를 이용하는 것은 이점을 갖는데, 왜냐하면, 이로써, 사용자가 자신의 선호도에 부합하도록 가외적 식별자를 제어하고, 사생활 보호 설정을 설정할 수 있기 때문이다. 예를 들어, 사용자는 가외적 식별자를 소거하거나, 가외적 식별자를 변경하여, 사용자가 표적 광고에 관심을 갖지 않는다, 또는 최근 7일 동안의 행동에 관한 표적 광고에만 관심을 갖는다, 또는 특정 카테고리 애 광고에만 관심을 갖는다, 또는 모든 타입의 광고에 관심을 갖는다라고 통신 중인 CAS에게 알려줄 수 있다. 공통 IP 주소를 CAS(40)에 보고하는 것에 추가로, STB(36), 모뎀(32) 또는 컴퓨터(34)가 또한 가외적 식별자를 보고할 수 있다. 이러한 가외적 식별자와 일치시킴(matching)으로써, 온라인 표적 광고가 잘못 전달될 가능성이 상당하게 감소될 수 있다.
STB/광고 데이터베이스 또는 가외적 식별자가 본원에서 공개된 그 밖의 다른 구현예에서 사용될 수 있다.
사용되는 특정 구현예, 또는 실시예에 관계없이, 본원에서 공개된 시스템 및 방법은 사용자에게 텔레비전 광고의 시청 또는 상호대화의 추가적인 기회를 제공하기 위해 사용될 수 있다. 하나의 실시예에서, 텔레비전 광고주 또는 그 밖의 다른 프로필 제공자는, 전달된 텔레비전 광고 와 STB(36)를 통해, 전화번호, 전자메일, 우편주소 등에 의해 사용자와 접촉하기 위한 허가를 요청할 수 있으며, 사용자의 선호하는 통신 수단을 추가로 요청할 수 있다. 이러한 접촉은 통상적으로 PII을 필요로 할 것이다. 허가 요청은, 사용자와 접촉을 이루기 위해, 사용자가 임의의 PII를 제공하거나 확인할 것에 대한 요청이 동반될 수 있거나, 광고주가 자신, TVP, 또는 프로필 제공자가 이미 이용 가능한 PII를 이용할 수 있다. 또는 허가 요청은 텔레비전 광고주나 프로필 제공자가 STB(36)나 CAS(40)로부터 필요한 PII를 수신하거나 불러오게 하는 허가를 더 포함할 수 있다.기재된 요청 중 일부는 텔레비전 광고주, 또는 프로필 제공자에 의해 직접 만들어지거나, CAS(40)를 통해 간접적으로, 또는 텔레비전 광고주나 프로필 제공자를 대리하여 CAS(40)에 의해 간접적으로 만들어질 수 있다. 시청자가 허가를 한 경우, 이러한 허가는, 추후 접촉의 과정에서 수집되는 임의의 추가적인 프로필 정보와 함께, 프로필 정보의 일부가 될 수 있다.
IP 주소의 판단, 사용, 저장 또는 전송을 필요로 하는 구현예에서, 이러한 과정은 다양한 방식으로 이뤄질 수 있는데, 그 예들은 App. No. 11/736,544에 기재되어 있다. 이러한 구현예 중 일부에서, 둘 이상의 온라인 사용자 인터페이스 장치가 하나의 IP 주소를 공유할 수 있다.
셋-톱-박스로 전달되는 TV 광고에 관한 사용자 행동 관련 정보를 바탕으로, 온라인 표적 광고를 전달하거나 올바른 온라인 사용자 인터페이스 장치로부터 온라인 행동을 추적하기 위해, 추가적인 표적 결정 기준이 사용될 수 있다. 이러한 표적 결정 기준은 App. No. 11/736,544에 기재되어 있다. 올바른 온라인 사용자 인터페이스 장치(또는 하나의 네트워크 주소를 공유하는 장치의 그룹)가 판단될지라도, 일부 경우에서는, 상기 장치가 다수의 사용자에 의해 사용될 수 있다. 이러한 경우에서, 셋-톱-박스로 전달되는 TV 광고 관련 사용자 행동 관련 정보를 바탕으로, 온라인 광고의 표적이 정해지거나 온라인 활동이 추적될 수 있지만, 주어진 시점에서 사용자 인터페이스 장치의 특정 온라인 활동(가령, 시청된 온라인 콘텐츠 타입, 수행된 온라인 검색의 타입)도 더 고려된다. 이러한 온라인 활동의 예시와, 이를 적용하는 방식이 App.No.11/736,544에 기재되어 있다.
온라인 광고의 전달을 포함하는 일부 구현예에서, 사용자의 컴퓨터(34) 또는 그 밖의 다른 사용자 인터페이스 장치가 온라인 표적 광고를 필터링하도록 설정될 수 있다. 이 예시는 App.No.11/736,544에 기재되어 있다.
그러나 사용자의 온라인 액세스와 STB IP 주소가 연계되며, 일부 경우에서, 이러한 연계는, 온라인 사용자 인터페이스 장치(34)가, 간헐적으로 모뎀(32)과 연결해제되고 또 다른 연결 수단(가령, 도 9에서 도시된 바와 같이, 또 다른 LAN, 무선 핫스팟, 셀 폰 네트워크)을 통해 인터넷으로 연결되는 모바일 장치(가령, 인터넷-가능 셀 폰, 핸드셋, PDA 또는 랩톱 컴퓨터)인 경우에도 유지될 수 있다. 이 예시는 App.No.11/736,544에 기재되어 있다.
온라인 표적 광고의 전달을 포함하는 임의의 실시예에서, 온라인 광고는 광범위한 소스나 개체에 의해 제공될 수 있다. 텔레비전 표적 광고의 다양한 소스에 대한 예시는 App.No.11/736,544에 기재되어 있다. 온라인 표적 광고는 유사한 소스 또는 개체의 어레이에 의해서도 제공될 수 있다.
기재된 구현예 중 일부에서, 매출액(revenue)이 발생하고 관련 개체들 간에서 다양한 방식으로 분배될 수 있다. 예시는 App.No.11/736,544에 기재되어 있다. 다양한 예에서, 텔레비전 광고의 표적 결정뿐 아니라 텔레비전 광고를 기반으로 하는 추후의 온라인 표적 광고를 활성화시키기 위해, 프로필 제공자에게 지불할 수 있다.
본 발명의 시스템 및 방법은 범용(또는 특수용) 컴퓨터 또는 그 밖의 다른 프로그램 가능한 하드웨어 장치를 통해 구현될 수 있다. 컴퓨터 프로그램 또는 그 밖의 다른 소프트웨어는, 사용될 때, 임시 저장장치, 또는 영구 저장장치, 또는 이동형 매체(replaceable media)(가령, 마이크로코드, 객체 지향 코드, 웹기반 또는 분산 소프트웨어 모듈 형식의 프로그램)에서 구현될 수 있으며, RAM, ROM, CD-ROM, DVD-ROM, 하드 드라이브, 섬 드라이브(thumb drive), 플래쉬 메모리, 광학 매체, 자기 매체, 반도체 매체, 또는 임의의 앞으로 개발될 저장 장치 등과 함께 동작할 수 있다.
Claims (107)
- 컴퓨터에 의해 수행되는 방법에 있어서, 상기 방법은
(a) 온라인 사용자 인터페이스 장치로부터의 온라인 활동(online activity)에 응답하여, 자동으로 제 1 선택된 온라인 광고가 온라인 사용자 인터페이스 장치로 전달되게 하는 단계로서, 이때, 온라인 사용자 인터페이스 장치는, 상기 제 1 선택된 온라인 광고가 전달되는 때에 제 1 온라인 액세스 식별자에 대응하는 특징의 단계
를 포함하며,
(b) 상기 (a)의 단계는 제 1 사용자 프로필로부터의 정보를 기반으로 하고, 사용자 프로필은 제 1 셋-톱 박스 식별자를 참조하거나 포함하며,
(c) 상기 (b)에서의 정보는, 셋-톱-박스로 전달되는 하나 이상의 텔레비전 광고에 대하여 자동으로 수집된 사용자 행동 관련 제 1 데이터로부터 자동으로 추출되며, 이때 셋-톱-박스는 상기 사용자 행동의 발생 시점에서의 제 1 셋-톱 박스 식별자에 대응하고,
(d) 제 1 온라인 액세스 식별자는 제 1 셋-톱 박스 식별자와 연계되는 것을 특징으로 하는 컴퓨터에 의해 수행되는 방법. - 제 1 항에 있어서, 데이터베이스에서 제 1 온라인 광고를, 상기 제 1 셋-톱 박스 식별자에 대응하는 셋-톱 박스에 전달된 텔레비전 광고와 결부시키는 단계
를 더 포함하는 것을 특징으로 하는 컴퓨터에 의해 수행되는 방법. - 제 1 항에 있어서,
(ⅰ) 온라인 사용자 인터페이스 장치로부터의 온라인 활동에 응답하여, 자동으로, 제 2 선택된 온라인 광고가 온라인 광고 인터페이스 장치로 전달되게 하는 단계로서, 이때 상기 온라인 사용자 인터페이스 장치는, 제 2 선택된 온라인 광고가 전달될 때에 제 2 온라인 액세스 식별자에 대응하는 특징의 단계
를 더 포함하며,
(ⅱ) 이때, 상기 (ⅰ)의 단계는 제 2 사용자 프로필로부터의 정보를 바탕으로 하고, 제 2 사용자 프로필은 제 2 셋-톱 박스 식별자를 참조하거나 포함하며,
(ⅲ) 상기 (ⅱ)에서의 정보는, 셋-톱-박스로 전달되는 하나 이상의 텔레비전 광고에 대하여 자동으로 수집된 사용자 행동 관련 제 2 데이터로부터 자동으로 추출되며, 이때 셋-톱-박스는 상기 사용자 행동의 발생 시점에서의 제 2 셋-톱 박스 식별자에 대응하고,
(ⅳ) 제 2 온라인 액세스 식별자는 제 2 셋-톱 박스 식별자와 연계되며,
(ⅴ) 이때 어느 온라인 광고가 어느 사용자 인터페이스 장치로 전달되느냐는 제 1 사용자 프로필과 제 2 사용자 프로필 간의 차이에 따라 달라지는 것을 특징으로 하는 컴퓨터에 의해 수행되는 방법. - 제 1 항에 있어서, 상기 제 1 온라인 액세스 식별자와 제 2 셋-톱 박스 식별자는, 사용자 프로필에서 참조되거나, 또는 사용자 프로필에 포함되어 있는 제 1 온라인 액세스 식별자에 의해 연계되는 것을 특징으로 하는 컴퓨터에 의해 수행되는 방법.
- 제 1 항에 있어서, 상기 제 1 온라인 액세스 식별자와 제 1 셋-톱 박스 식별자는 하나의 데이터베이스에서 연계되는 것을 특징으로 하는 컴퓨터에 의해 수행되는 방법.
- 제 1 항에 있어서, 상기 (c)에서의 데이터는 전달된 텔레비전 광고에 대한 사용자 상호대화로부터 수집된 데이터를 포함하는 것을 특징으로 하는 컴퓨터에 의해 수행되는 방법.
- 제 1 항에 있어서, 상기 (c)에서의 데이터는, 전달된 텔레비전 광고의 제시(presentation) 동안 실행되는 사용자 명령어로부터 수집된 데이터를 포함하는 것을 특징으로 하는 컴퓨터에 의해 수행되는 방법.
- 제 1 항에 있어서, 제 1 셋-톱-박스 식별자가 셋-톱-박스에 설치되는 태그, 또는 쿠키를 포함하거나, 제 1 온라인 액세스 식별자가 온라인 사용자 인터페이스 장치에 설치된 태그, 또는 쿠키를 포함하는 것을 특징으로 하는 컴퓨터에 의해 수행되는 방법.
- 제 1 항에 있어서, 상기 제 1 셋-톱 박스 식별자가 셋-톱 박스 IP 주소를 포함하거나, 제 1 온라인 액세스 식별자가 온라인 사용자 인터페이스 장치의 IP 주소를 포함하는 것을 특징으로 하는 컴퓨터에 의해 수행되는 방법.
- 제 1 항에 있어서, 상기 (b)에서의 정보는 프로필 식별자를 포함하며, 상기 프로필 식별자는, 온라인 액세스 사용자 인터페이스 장치에 설치된 태그나 쿠키에서 참조되거나 상기 태그나 쿠키에 포함되어 있으며, 또는
상기 프로필 식별자는 사용자에 의해 제공된 사용자 이름이나 사용자에 의해 제공된 로그온 ID에 관한 것임을 특징으로 하는 컴퓨터에 의해 수행되는 방법. - 제 1 항에 있어서, 상기 (b)에서의 정보는, 온라인 사용자 인터페이스 장치로부터의 이전 온라인 활동에 대하여 자동으로 수집된 사용자 행동 관련 정보로부터 추출되며, 온라인 사용자 인터페이스 장치는, 이전 온라인 활동의 시점에서 제 1 셋-톱 박스 식별자와 연계된 하나 이상의 온라인 액세스 식별자에 대응하는 것을 특징으로 하는 컴퓨터에 의해 수행되는 방법.
- 제 1 항에 있어서, 상기 제 1 온라인 액세스 식별자는 제 1 온라인 액세스 IP 주소를 포함하며, 상기 방법은, 텔레비전 서비스 또는 온라인 액세스를 사용자에게 제공하는 하나 이상의 제공자로부터, 제 1 셋-톱 박스 식별자와 제 1 온라인 액세스 IP 주소의 연계에 대한 지시자(indicator)를 수신하는 단계
를 더 포함하는 것을 특징으로 하는 컴퓨터에 의해 수행되는 방법. - 제 1 항에 있어서,
(ⅰ) 제 1 온라인 액세스 식별자는 제 1 온라인 액세스 IP 주소를 포함하고,
(ⅱ) 셋-톱 박스 식별자, 하나 이상의 온라인 액세스 IP 주소 및 이에 대응하는 날짜와 시각의 데이터베이스를 이용하여, 사용자 행동의 날짜와 시각에 따라, 제 1 셋-톱 박스 식별자가 제 1 온라인 액세스 IP 주소와 연계되는 것을 특징으로 하는 컴퓨터에 의해 수행되는 방법. - 제 1 항에 있어서, 상기 제 1 셋-톱 박스 식별자는 셋-톱 박스 IP 주소를 포함하고, 제 1 온라인 액세스 식별자는 온라인 액세스 IP 주소를 포함하며, 상기 제 1 온라인 액세스 식별자와 제 1 셋-톱 박스 식별자의 연계는, 온라인 사용자 인터페이스 장치와 이에 대응하는 셋-톱 박스 모두에 대한 네트워크 트래픽의 라우팅의 목적지인 공통 IP 주소를 기반으로 하여, 이뤄지는 것을 특징으로 하는 컴퓨터에 의해 수행되는 방법.
- 제 1 항에 있어서, 상기 (a)의 단계는 온라인 사용자 인터페이스 장치로부터의 온라인 활동과 관련된 정보를 기반으로 하여 이뤄지는 것을 특징으로 하는 컴퓨터에 의해 수행되는 방법.
- 하나 이상의 컴퓨터를 포함하는 시스템에 있어서, 상기 컴퓨터는
(a) 온라인 사용자 인터페이스 장치로부터의 온라인 활동(online activity)에 응답하여, 자동으로 제 1 선택된 온라인 광고가 온라인 사용자 인터페이스 장치로 전달되게 하는 단계로서, 이때, 온라인 사용자 인터페이스 장치는, 상기 제 1 선택된 온라인 광고가 전달되는 때에 제 1 온라인 액세스 식별자에 대응하는 특징의 단계
를 수행하며,
(b) 상기 (a)의 단계는 제 1 사용자 프로필로부터의 정보를 기반으로 하고, 사용자 프로필은 제 1 셋-톱 박스 식별자를 참조하거나 포함하며,
(c) 상기 (b)에서의 정보는, 셋-톱-박스로 전달되는 하나 이상의 텔레비전 광고에 대하여 자동으로 수집된 사용자 행동 관련 제 1 데이터로부터 자동으로 추출되며, 이때 셋-톱-박스는 상기 사용자 행동의 발생 시점에서의 제 1 셋-톱 박스 식별자에 대응하고,
(d) 제 1 온라인 액세스 식별자는 제 1 셋-톱 박스 식별자와 연계되는 것을 특징으로 하는 시스템. - 제 16 항에 있어서, 데이터베이스에서 제 1 온라인 광고를, 상기 제 1 셋-톱 박스 식별자에 대응하는 셋-톱 박스에 전달된 텔레비전 광고와 결부시키는 단계
를 수행하는 하나 이상의 컴퓨터를 더 포함하는 것을 특징으로 하는 시스템. - 제 16 항에 있어서, 하나 이상의 컴퓨터는
(ⅰ) 온라인 사용자 인터페이스 장치로부터의 온라인 활동에 응답하여, 자동으로, 제 2 선택된 온라인 광고가 온라인 광고 인터페이스 장치로 전달되게 하는 단계로서, 이때 상기 온라인 사용자 인터페이스 장치는, 제 2 선택된 온라인 광고가 전달될 때에 제 2 온라인 액세스 식별자에 대응하는 특징의 단계
를 더 수행하며,
(ⅱ) 이때, 상기 (ⅰ)의 단계는 제 2 사용자 프로필로부터의 정보를 바탕으로 하고, 제 2 사용자 프로필은 제 2 셋-톱 박스 식별자를 참조하거나 포함하며,
(ⅲ) 상기 (ⅱ)에서의 정보는, 셋-톱-박스로 전달되는 하나 이상의 텔레비전 광고에 대하여 자동으로 수집된 사용자 행동 관련 제 2 데이터로부터 자동으로 추출되며, 이때 셋-톱-박스는 상기 사용자 행동의 발생 시점에서의 제 2 셋-톱 박스 식별자에 대응하고,
(ⅳ) 제 2 온라인 액세스 식별자는 제 2 셋-톱 박스 식별자와 연계되며,
(ⅴ) 이때 어느 온라인 광고가 어느 사용자 인터페이스 장치로 전달되느냐는 제 1 사용자 프로필과 제 2 사용자 프로필 간의 차이에 따라 달라지는 것을 특징으로 하는 시스템. - 제 16 항에 있어서, 상기 (b)에서의 정보는 프로필 식별자를 포함하며, 상기 프로필 식별자는, 온라인 액세스 사용자 인터페이스 장치에 설치된 태그나 쿠키에서 참조되거나 상기 태그나 쿠키에 포함되어 있으며, 또는
상기 프로필 식별자는 사용자에 의해 제공된 사용자 이름이나 사용자에 의해 제공된 로그온 ID에 관한 것임을 특징으로 하는 시스템. - 제 16 항에 있어서, 상기 (b)에서의 정보는, 온라인 사용자 인터페이스 장치로부터의 이전 온라인 활동에 대하여 자동으로 수집된 사용자 행동 관련 정보로부터 추출되며, 온라인 사용자 인터페이스 장치는, 이전 온라인 활동의 시점에서 제 1 셋-톱 박스 식별자와 연계된 하나 이상의 온라인 액세스 식별자에 대응하는 것을 특징으로 하는 시스템.
- 인스트럭션을 포함하는 컴퓨터 판독형 저장 매체로서, 상기 인스트럭션은 컴퓨터에서 실행될 때, 컴퓨터가
(a) 온라인 사용자 인터페이스 장치로부터의 온라인 활동(online activity)에 응답하여, 자동으로 제 1 선택된 온라인 광고가 온라인 사용자 인터페이스 장치로 전달되게 하는 단계로서, 이때, 온라인 사용자 인터페이스 장치는, 상기 제 1 선택된 온라인 광고가 전달되는 때에 제 1 온라인 액세스 식별자에 대응하는 특징의 단계
를 수행하게 하며,
(b) 상기 (a)의 단계는 제 1 사용자 프로필로부터의 정보를 기반으로 하고, 사용자 프로필은 제 1 셋-톱 박스 식별자를 참조하거나 포함하며,
(c) 상기 (b)에서의 정보는, 셋-톱-박스로 전달되는 하나 이상의 텔레비전 광고에 대하여 자동으로 수집된 사용자 행동 관련 제 1 데이터로부터 자동으로 추출되며, 이때 셋-톱-박스는 상기 사용자 행동의 발생 시점에서의 제 1 셋-톱 박스 식별자에 대응하고,
(d) 제 1 온라인 액세스 식별자는 제 1 셋-톱 박스 식별자와 연계되는 것을 특징으로 하는 컴퓨터 판독형 저장 매체. - 제 21 항에 있어서, 컴퓨터가
데이터베이스에서 제 1 온라인 광고를, 상기 제 1 셋-톱 박스 식별자에 대응하는 셋-톱 박스에 전달된 텔레비전 광고와 결부시키는 단계
를 수행하게 하는 인스트럭션을 더 포함하는 것을 특징으로 하는 컴퓨터 판독형 저장 매체. - 제 21 항에 있어서, 상기 컴퓨터 판독형 저장 매체는 컴퓨터가,
(ⅰ) 온라인 사용자 인터페이스 장치로부터의 온라인 활동에 응답하여, 자동으로, 제 2 선택된 온라인 광고가 온라인 광고 인터페이스 장치로 전달되게 하는 단계로서, 이때 상기 온라인 사용자 인터페이스 장치는, 제 2 선택된 온라인 광고가 전달될 때에 제 2 온라인 액세스 식별자에 대응하는 특징의 단계
를 수행하게 하는 인스트럭션을 더 포함하며,
(ⅱ) 이때, 상기 (ⅰ)의 단계는 제 2 사용자 프로필로부터의 정보를 바탕으로 하고, 제 2 사용자 프로필은 제 2 셋-톱 박스 식별자를 참조하거나 포함하며,
(ⅲ) 상기 (ⅱ)에서의 정보는, 셋-톱-박스로 전달되는 하나 이상의 텔레비전 광고에 대하여 자동으로 수집된 사용자 행동 관련 제 2 데이터로부터 자동으로 추출되며, 이때 셋-톱-박스는 상기 사용자 행동의 발생 시점에서의 제 2 셋-톱 박스 식별자에 대응하고,
(ⅳ) 제 2 온라인 액세스 식별자는 제 2 셋-톱 박스 식별자와 연계되며,
(ⅴ) 이때 어느 온라인 광고가 어느 사용자 인터페이스 장치로 전달되느냐는 제 1 사용자 프로필과 제 2 사용자 프로필 간의 차이에 따라 달라지는 것을 특징으로 하는 컴퓨터 판독형 저장 매체. - 제 21 항에 있어서, 상기 (b)에서의 정보는 프로필 식별자를 포함하며, 상기 프로필 식별자는, 온라인 액세스 사용자 인터페이스 장치에 설치된 태그나 쿠키에서 참조되거나 상기 태그나 쿠키에 포함되어 있으며, 또는
상기 프로필 식별자는 사용자에 의해 제공된 사용자 이름이나 사용자에 의해 제공된 로그온 ID에 관한 것임을 특징으로 하는 컴퓨터 판독형 저장 매체. - 제 21 항에 있어서, 상기 (b)에서의 정보는, 온라인 사용자 인터페이스 장치로부터의 이전 온라인 활동에 대하여 자동으로 수집된 사용자 행동 관련 정보로부터 추출되며, 온라인 사용자 인터페이스 장치는, 이전 온라인 활동의 시점에서 제 1 셋-톱 박스 식별자와 연계된 하나 이상의 온라인 액세스 식별자에 대응하는 것을 특징으로 하는 컴퓨터 판독형 저장 매체.
- 컴퓨터에 의해 수행되는 방법에 있어서, 상기 방법은
(a) 온라인 사용자 인터페이스 장치로부터의 제 1 선택된 온라인 활동을 자동으로 추적하고 기록하는 단계로서, 이때, 상기 온라인 사용자 인터페이스 장치는, 상기 온라인 활동이 추적되고 기록되는 때에 제 1 온라인 액세스 식별자에 대응하는 특징의 단계
를 포함하며,
(b) 상기 (a)의 단계는 제 1 사용자 프로필로부터의 정보를 기반으로 이뤄지며, 상기 사용자 프로필은 제 1 셋-톱 박스 식별자를 참조하거나 포함하며,
(c) 상기 (b)에서의 정보는, 셋-톱-박스로 전달되는 하나 이상의 텔레비전 광고에 대하여 자동으로 수집된 사용자 행동 관련 제 1 데이터로부터 자동으로 추출되며, 이때 셋-톱-박스는 상기 사용자 행동의 발생 시점에서의 제 1 셋-톱 박스 식별자에 대응하고,
(d) 제 1 온라인 액세스 식별자는 제 1 셋-톱 박스 식별자와 연계되는 것을 특징으로 하는 컴퓨터에 의해 수행되는 방법. - 제 26 항에 있어서,
데이터베이스에서, 추적되고 기록된 제 1 온라인 활동을 상기 제 1 셋-톱 박스 식별자에 대응하는 셋-톱 박스로 전달된 텔레비전 광고와 결부시키는 단계
를 더 포함하는 것을 특징으로 하는 컴퓨터에 의해 수행되는 방법. - 제 27 항에 있어서, 상기 방법은
(ⅰ) 온라인 사용자 인터페이스 장치로부터의 제 2 선택된 온라인 활동을 자동으로 추적하고 기록하는 단계로서, 이때, 상기 온라인 사용자 인터페이스 장치는, 상기 제 2 온라인 활동이 추적되고 기록되는 때에 제 2 온라인 액세스 식별자에 대응하는 특징의 단계
를 포함하며,
(ⅱ) 이때, 상기 (ⅰ)의 단계는 제 2 사용자 프로필로부터의 정보를 바탕으로 하고, 제 2 사용자 프로필은 제 2 셋-톱 박스 식별자를 참조하거나 포함하며,
(ⅲ) 상기 (ⅱ)에서의 정보는, 셋-톱-박스로 전달되는 하나 이상의 텔레비전 광고에 대하여 자동으로 수집된 사용자 행동 관련 제 2 데이터로부터 자동으로 추출되며, 이때 셋-톱-박스는 상기 사용자 행동의 발생 시점에서의 제 2 셋-톱 박스 식별자에 대응하고,
(ⅳ) 제 2 온라인 액세스 식별자는 제 2 셋-톱 박스 식별자와 연계되며,
(ⅴ) 데이터베이스에서, 상기 추적되고 기록된 제 2 온라인 활동을, 제 2 셋-톱 박스 식별자에 대응하는 셋-톱 박스로 전달된 텔레비전 광고에 결부시키는 것을 특징으로 하는 컴퓨터에 의해 수행되는 방법. - 제 26 항에 있어서, 상기 제 1 온라인 액세스 식별자와 제 2 셋-톱 박스 식별자는, 사용자 프로필에서 참조되거나, 또는 사용자 프로필에 포함되어 있는 제 1 온라인 액세스 식별자에 의해 연계되는 것을 특징으로 하는 컴퓨터에 의해 수행되는 방법.
- 제 26 항에 있어서, 상기 제 1 온라인 액세스 식별자와 제 1 셋-톱 박스 식별자는 하나의 데이터베이스에서 연계되는 것을 특징으로 하는 컴퓨터에 의해 수행되는 방법.
- 제 26 항에 있어서, 상기 (c)에서의 데이터는 전달된 텔레비전 광고에 대한 사용자 상호대화로부터 수집된 데이터를 포함하는 것을 특징으로 하는 컴퓨터에 의해 수행되는 방법.
- 제 26 항에 있어서, 상기 (c)에서의 데이터는, 전달된 텔레비전 광고의 제시(presentation) 동안 실행되는 사용자 명령어로부터 수집된 데이터를 포함하는 것을 특징으로 하는 컴퓨터에 의해 수행되는 방법.
- 제 26 항에 있어서, 제 1 셋-톱-박스 식별자가 셋-톱-박스에 설치되는 태그, 또는 쿠키를 포함하거나, 제 1 온라인 액세스 식별자가 온라인 사용자 인터페이스 장치에 설치된 태그, 또는 쿠키를 포함하는 것을 특징으로 하는 컴퓨터에 의해 수행되는 방법.
- 제 26 항에 있어서, 상기 제 1 셋-톱 박스 식별자가 셋-톱 박스 IP 주소를 포함하거나, 제 1 온라인 액세스 식별자가 온라인 사용자 인터페이스 장치의 IP 주소를 포함하는 것을 특징으로 하는 컴퓨터에 의해 수행되는 방법.
- 제 26 항에 있어서, 상기 (b)에서의 정보는 프로필 식별자를 포함하며, 상기 프로필 식별자는, 온라인 액세스 사용자 인터페이스 장치에 설치된 태그나 쿠키에서 참조되거나 상기 태그나 쿠키에 포함되어 있으며, 또는
상기 프로필 식별자는 사용자에 의해 제공된 사용자 이름이나 사용자에 의해 제공된 로그온 ID에 관한 것임을 특징으로 하는 컴퓨터에 의해 수행되는 방법. - 제 26 항에 있어서, 상기 (b)에서의 정보는, 온라인 사용자 인터페이스 장치로부터의 이전 온라인 활동에 대하여 자동으로 수집된 사용자 행동 관련 정보로부터 추출되며, 온라인 사용자 인터페이스 장치는, 이전 온라인 활동의 시점에서 제 1 셋-톱 박스 식별자와 연계된 하나 이상의 온라인 액세스 식별자에 대응하는 것을 특징으로 하는 컴퓨터에 의해 수행되는 방법.
- 제 26 항에 있어서, 상기 제 1 온라인 액세스 식별자는 제 1 온라인 액세스 IP 주소를 포함하며, 상기 방법은, 텔레비전 서비스 또는 온라인 액세스를 사용자에게 제공하는 하나 이상의 제공자로부터, 제 1 셋-톱 박스 식별자와 제 1 온라인 액세스 IP 주소의 연계에 대한 지시자(indicator)를 수신하는 단계
를 더 포함하는 것을 특징으로 하는 컴퓨터에 의해 수행되는 방법. - 제 26 항에 있어서,
(ⅰ) 제 1 온라인 액세스 식별자는 제 1 온라인 액세스 IP 주소를 포함하고,
(ⅱ) 셋-톱 박스 식별자, 하나 이상의 온라인 액세스 IP 주소 및 이에 대응하는 날짜와 시각의 데이터베이스를 이용하여, 사용자 행동의 날짜와 시각에 따라, 제 1 셋-톱 박스 식별자가 제 1 온라인 액세스 IP 주소와 연계되는 것을 특징으로 하는 컴퓨터에 의해 수행되는 방법. - 제 26 항에 있어서, 상기 제 1 셋-톱 박스 식별자는 셋-톱 박스 IP 주소를 포함하고, 제 1 온라인 액세스 식별자는 온라인 액세스 IP 주소를 포함하며, 상기 제 1 온라인 액세스 식별자와 제 1 셋-톱 박스 식별자의 연계는, 온라인 사용자 인터페이스 장치와 이에 대응하는 셋-톱 박스 모두에 대한 네트워크 트래픽의 라우팅의 목적지인 공통 IP 주소를 기반으로 하여, 이뤄지는 것을 특징으로 하는 컴퓨터에 의해 수행되는 방법.
- 하나 이상의 컴퓨터를 포함하는 시스템에 있어서, 상기 컴퓨터는
(a) 온라인 사용자 인터페이스 장치로부터의 제 1 선택된 온라인 활동을 자동으로 추적하고 기록하는 단계로서, 이때, 상기 온라인 사용자 인터페이스 장치는, 상기 온라인 활동이 추적되고 기록되는 때에 제 1 온라인 액세스 식별자에 대응하는 특징의 단계
를 수행하며,
(b) 상기 (a)의 단계는 제 1 사용자 프로필로부터의 정보를 기반으로 하고, 사용자 프로필은 제 1 셋-톱 박스 식별자를 참조하거나 포함하며,
(c) 상기 (b)에서의 정보는, 셋-톱-박스로 전달되는 하나 이상의 텔레비전 광고에 대하여 자동으로 수집된 사용자 행동 관련 제 1 데이터로부터 자동으로 추출되며, 이때 셋-톱-박스는 상기 사용자 행동의 발생 시점에서의 제 1 셋-톱 박스 식별자에 대응하고,
(d) 제 1 온라인 액세스 식별자는 제 1 셋-톱 박스 식별자와 연계되는 것을 특징으로 하는 시스템. - 제 40 항에 있어서, 데이터베이스에서 제 1 온라인 광고를, 상기 제 1 셋-톱 박스 식별자에 대응하는 셋-톱 박스에 전달된 텔레비전 광고와 결부시키는 단계
를 수행하는 하나 이상의 컴퓨터를 더 포함하는 것을 특징으로 하는 시스템. - 제 40 항에 있어서, 하나 이상의 컴퓨터는
(ⅰ) 온라인 사용자 인터페이스 장치로부터의 제 2 선택된 온라인 활동을 자동으로 추적하고 기록하는 단계로서, 이때, 상기 온라인 사용자 인터페이스 장치는, 상기 온라인 활동이 추적되고 기록되는 때에 제 2 온라인 액세스 식별자에 대응하는 특징의 단계
를 더 수행하며,
(ⅱ) 이때, 상기 (ⅰ)의 단계는 제 2 사용자 프로필로부터의 정보를 바탕으로 하고, 제 2 사용자 프로필은 제 2 셋-톱 박스 식별자를 참조하거나 포함하며,
(ⅲ) 상기 (ⅱ)에서의 정보는, 셋-톱-박스로 전달되는 하나 이상의 텔레비전 광고에 대하여 자동으로 수집된 사용자 행동 관련 제 2 데이터로부터 자동으로 추출되며, 이때 셋-톱-박스는 상기 사용자 행동의 발생 시점에서의 제 2 셋-톱 박스 식별자에 대응하고,
(ⅳ) 제 2 온라인 액세스 식별자는 제 2 셋-톱 박스 식별자와 연계되며,
(ⅴ) 이때 어느 온라인 광고가 어느 사용자 인터페이스 장치로 전달되느냐는 제 1 사용자 프로필과 제 2 사용자 프로필 간의 차이에 따라 달라지는 것을 특징으로 하는 시스템. - 제 40 항에 있어서, 상기 (b)에서의 정보는 프로필 식별자를 포함하며, 상기 프로필 식별자는, 온라인 액세스 사용자 인터페이스 장치에 설치된 태그나 쿠키에서 참조되거나 상기 태그나 쿠키에 포함되어 있으며, 또는
상기 프로필 식별자는 사용자에 의해 제공된 사용자 이름이나 사용자에 의해 제공된 로그온 ID에 관한 것임을 특징으로 하는 시스템. - 제 40 항에 있어서, 상기 (b)에서의 정보는, 온라인 사용자 인터페이스 장치로부터의 이전 온라인 활동에 대하여 자동으로 수집된 사용자 행동 관련 정보로부터 추출되며, 온라인 사용자 인터페이스 장치는, 이전 온라인 활동의 시점에서 제 1 셋-톱 박스 식별자와 연계된 하나 이상의 온라인 액세스 식별자에 대응하는 것을 특징으로 하는 시스템.
- 인스트럭션을 포함하는 컴퓨터 판독형 저장 매체로서, 상기 인스트럭션은 컴퓨터에서 실행될 때, 컴퓨터가
(a) 온라인 사용자 인터페이스 장치로부터의 제 1 선택된 온라인 활동을 자동으로 추적하고 기록하는 단계로서, 이때, 상기 온라인 사용자 인터페이스 장치는, 상기 온라인 활동이 추적되고 기록되는 때에 제 1 온라인 액세스 식별자에 대응하는 특징의 단계
를 수행하게 하며,
(b) 상기 (a)의 단계는 제 1 사용자 프로필로부터의 정보를 기반으로 하고, 사용자 프로필은 제 1 셋-톱 박스 식별자를 참조하거나 포함하며,
(c) 상기 (b)에서의 정보는, 셋-톱-박스로 전달되는 하나 이상의 텔레비전 광고에 대하여 자동으로 수집된 사용자 행동 관련 제 1 데이터로부터 자동으로 추출되며, 이때 셋-톱-박스는 상기 사용자 행동의 발생 시점에서의 제 1 셋-톱 박스 식별자에 대응하고,
(d) 제 1 온라인 액세스 식별자는 제 1 셋-톱 박스 식별자와 연계되는 것을 특징으로 하는 컴퓨터 판독형 저장 매체. - 제 45 항에 있어서, 컴퓨터가
데이터베이스에서 제 1 온라인 광고를, 상기 제 1 셋-톱 박스 식별자에 대응하는 셋-톱 박스에 전달된 텔레비전 광고와 결부시키는 단계
를 수행하게 하는 인스트럭션을 더 포함하는 것을 특징으로 하는 컴퓨터 판독형 저장 매체. - 제 21 항에 있어서, 상기 컴퓨터 판독형 저장 매체는 컴퓨터가,
(ⅰ) 온라인 사용자 인터페이스 장치로부터의 제 2 선택된 온라인 활동을 자동으로 추적하고 기록하는 단계로서, 이때, 상기 온라인 사용자 인터페이스 장치는, 상기 온라인 활동이 추적되고 기록되는 때에 제 2 온라인 액세스 식별자에 대응하는 특징의 단계
를 수행하게 하는 인스트럭션을 더 포함하며,
(ⅱ) 이때, 상기 (ⅰ)의 단계는 제 2 사용자 프로필로부터의 정보를 바탕으로 하고, 제 2 사용자 프로필은 제 2 셋-톱 박스 식별자를 참조하거나 포함하며,
(ⅲ) 상기 (ⅱ)에서의 정보는, 셋-톱-박스로 전달되는 하나 이상의 텔레비전 광고에 대하여 자동으로 수집된 사용자 행동 관련 제 2 데이터로부터 자동으로 추출되며, 이때 셋-톱-박스는 상기 사용자 행동의 발생 시점에서의 제 2 셋-톱 박스 식별자에 대응하고,
(ⅳ) 제 2 온라인 액세스 식별자는 제 2 셋-톱 박스 식별자와 연계되며,
(ⅴ) 이때 어느 온라인 광고가 어느 사용자 인터페이스 장치로 전달되느냐는 제 1 사용자 프로필과 제 2 사용자 프로필 간의 차이에 따라 달라지는 것을 특징으로 하는 컴퓨터 판독형 저장 매체. - 제 45 항에 있어서, 상기 (b)에서의 정보는 프로필 식별자를 포함하며, 상기 프로필 식별자는, 온라인 액세스 사용자 인터페이스 장치에 설치된 태그나 쿠키에서 참조되거나 상기 태그나 쿠키에 포함되어 있으며, 또는
상기 프로필 식별자는 사용자에 의해 제공된 사용자 이름이나 사용자에 의해 제공된 로그온 ID에 관한 것임을 특징으로 하는 컴퓨터 판독형 저장 매체. - 제 45 항에 있어서, 상기 (b)에서의 정보는, 온라인 사용자 인터페이스 장치로부터의 이전 온라인 활동에 대하여 자동으로 수집된 사용자 행동 관련 정보로부터 추출되며, 온라인 사용자 인터페이스 장치는, 이전 온라인 활동의 시점에서 제 1 셋-톱 박스 식별자와 연계된 하나 이상의 온라인 액세스 식별자에 대응하는 것을 특징으로 하는 컴퓨터 판독형 저장 매체.
- 컴퓨터에 의해 수행되는 방법에 있어서, 상기 방법은
(a) 자동으로 제 1 선택된 텔레비전 광고가 제 1 셋-톱 박스로 전달되게 하는 단계로서, 이때 상기 셋-톱 박스는, 제 1 선택된 텔레비전 광고가 전달된 날짜와 시각에서, 제 1 셋-톱 박스 식별자에게 대응하는 특징의 단계
를 포함하며,
(b) 상기 (a)의 단계는 제 1 사용자 프로필로부터의 정보를 기반으로 하고, 사용자 프로필은 제 1 온라인 액세스 식별자를 참조하거나 포함하며,
(c) 상기 (b)에서의 정보는, 제 1 온라인 사용자 인터페이스 장치로부터의 온라인 활동에 관하여 자동으로 수집된 제 1 데이터로부터 추출되며, 상기 온라인 사용자 인터페이스 장치는 상기 온라인 활동의 날짜와 시각에서 제 2 온라인 액세스 식별자에 대응하며,
(d) 제 1 온라인 액세스 식별자는 제 1 셋-톱 박스 식별자와 연계되는 것을 특징으로 하는 컴퓨터에 의해 수행되는 방법. - 제 50 항에 있어서, 상기 (a)의 단계는 제 1 셋-톱 박스로 제 1 선택된 텔레비전 광고를 전송하는 단계를 포함하는 것을 특징으로 하는 컴퓨터에 의해 수행되는 방법.
- 제 50 항에 있어서, 상기 (a)의 단계는 제 1 셋-톱 박스를 통해 텔레비전 서비스를 제공하는 텔레비전 제공자에게, 상기 제 1 선택된 텔레비전 광고를 제 1 셋-톱 박스로 전달하라는 명령을 전송하는 단계를 포함하는 것을 특징으로 하는 컴퓨터에 의해 수행되는 방법.
- 제 50 항에 있어서, 상기 (a)의 단계는, 상기 (c)에서의 데이터의 일부 또는 전부를 수집한 온라인 사이트에게, 제 1 텔레비전 광고를 선택하고 상기 제 1 선택된 텔레비전 광고를 제 1 셋-톱 박스로 전달하라는 명령을 전송하는 단계를 포함하는 것을 특징으로 하는 컴퓨터에 의해 수행되는 방법.
- 제 50 항에 있어서, 상기 (d)에서의 연계는, (ⅰ) 제 1 셋-톱 박스를 통해 텔레비전 서비스를 제공하는 텔레비전 제공자로서 기능하고, (ⅱ) 제 1 온라인 사용자 인터페이스 장치로 온라인 액세스를 제공하는 온라인 액세스 제공자로서 기능하는 하나의 단일 개체에 의해, 이뤄지는 것을 특징으로 하는 컴퓨터에 의해 수행되는 방법.
- 제 54 항에 있어서, 상기 제 1 온라인 액세스 식별자는 (ⅰ) 상기 (c)의 온라인 활동 동안 제 1 온라인 사용자 인터페이스 장치와 통신하도록 사용되는 IP 주소와 (ⅱ) 상기 (c)에서의 날짜 및 시각을 포함하는 것을 특징으로 하는 컴퓨터에 의해 수행되는 방법.
- 제 55 항에 있어서, 상기 (d)에서의 연계는, 상기 단일 개체가 (ⅰ) 상기 (c)에서의 날짜와 시각에서 IP 주소를 할당받았던 가입자를 식별하고, (ⅱ) 상기 가입자의 셋-톱 박스를 제 1 셋-톱 박스라고 식별함으로써, 이뤄지는 것을 특징으로 하는 컴퓨터에 의해 수행되는 방법.
- 제 50 항에 있어서, 상기 제 1 선택된 텔레비전 광고는, 상기 (b)에서의 정보를 기초로 하여 다수의 텔레비전 광고들 중에서 선택된 것임을 특징으로 하는 컴퓨터에 의해 수행되는 방법.
- 제 57 항에 있어서, 상기 제 1 텔레비전 광고는, 상기 (b)에서의 정보에 포함되어 있는 인구학적 속성 또는 행동학적 속성을 기초로 하여 선택되는 것을 특징으로 하는 컴퓨터에 의해 수행되는 방법.
- 제 50 항에 있어서, 상기 제 1 텔레비전 광고는, 제 1 셋-톱 박스에 의해 제 1 텔레비전 광고가 제시되는 때에 시청되는 텔레비전 콘텐츠를 토대로 선택되는 것임을 특징으로 하는 컴퓨터에 의해 수행되는 방법.
- 제 50 항에 있어서, 상기 (a)의 단계는 중앙 광고 서버(central ad server)에서 제 1 텔레비전 광고를 수신하고 이를 제 1 셋-톱 박스로 전달하는 단계를 포함하는 것을 특징으로 하는 컴퓨터에 의해 수행되는 방법.
- 제 50 항에 있어서, 상기 (a)의 단계는 제 1 텔레비전 광고를 제 1 셋-톱 박스로 전달하라는 명령을 프로필 제공자, 또는 온라인 사이트, 또는 광고 서버에게, 전달하는 단계를 포함하는 것을 특징으로 하는 컴퓨터에 의해 수행되는 방법.
- 제 50 항에 있어서, 상기 (a)의 단계는 프로필 제공자, 또는 온라인 사이트, 또는 중앙 광고 서버로부터 제 1 텔레비전 광고를 불러오라는 명령을 제 1 셋-톱 박스에게 전달하는 단계를 포함하는 것을 특징으로 하는 컴퓨터에 의해 수행되는 방법.
- 제 50 항에 있어서, 제 1 선택된 텔레비전 광고가 제 1 셋-톱 박스로 전달되게 하는 단계는, 상기 셋-톱 박스에서 유래된 광고에 대한 요청에만 응답하여 수행되는 것을 특징으로 하는 컴퓨터에 의해 수행되는 방법.
- 제 50 항에 있어서, 상기 제 1 텔레비전 광고는 사용자의 셋-톱 박스에서 유래된 광고에 대한 요청 없이 전달될 수 있는 것을 특징으로 하는 컴퓨터에 의해 수행되는 방법.
- 제 50 항에 있어서, 상기 제 1 온라인 액세스 식별자는, 온라인 액세스를 온라인 사용자 인터페이스 장치로 제공하기 위해 사용되는 모뎀 또는 라우터와 연계된 IP 주소를 포함하는 것을 특징으로 하는 컴퓨터에 의해 수행되는 방법.
- 제 50 항에 있어서, 상기 제 1 텔레비전 광고는 제 1 셋-톱 박스의 사용자에 의해 선택된 기준을 만족시키는 광고 중에서만 선택되는 것을 특징으로 하는 컴퓨터에 의해 수행되는 방법.
- 제 50 항에 있어서, 상기 제 1 텔레비전 광고가 상기 제 1 셋-톱 박스로 전달되게 한 결과로서 매출액(revenue amount)을 수신하는 단계
를 더 포함하는 것을 특징으로 하는 컴퓨터에 의해 수행되는 방법. - 제 50 항에 있어서, 상기 (b)에서의 사용자 프로필을 사용한 대가로 프로필 제공자에게 매출액을 지불하는 단계
를 더 포함하는 것을 특징으로 하는 컴퓨터에 의해 수행되는 방법. - 제 50 항에 있어서, 상기 (b)에서의 사용자 프로필 정보는 개인 식별 정보(PII: personally identifiable information)를 포함하지 않으며, 제 1 온라인 액세스 식별자와 이와 연계된 셋-톱 박스 식별자 간의 연계도 개인 식별 정보를 사용하지 않는 것을 특징으로 하는 컴퓨터에 의해 수행되는 방법.
- 제 50 항에 있어서, 상기 방법은
(ⅰ) 제 2 선택된 온라인 광고가 자동으로 제 2 셋-톱 박스로 전달되게 하는 단계로서, 이때 상기 제 2 셋-톱 박스는 제 2 선택된 텔레비전 광고가 전달되는 날짜 및 시각에서 제 2 셋-톱 박스 식별자에 대응하는 특징의 단계
를 더 포함하며,
(ⅱ) 상기 (ⅰ)의 단계는 제 2 사용자 프로필로부터의 정보를 기초로 하며, 상기 제 2 사용자 프로필은 제 2 온라인 액세스 식별자를 참조하거나 포함하며,
(ⅲ) 상기 (ⅱ)에서의 정보는 제 2 온라인 사용자 인터페이스 장치로부터의 온라인 활동에 관련하여 자동으로 수집된 제 2 데이터로부터 추출되며, 상기 제 2 온라인 사용자 인터페이스 장치는 상기 온라인 활동의 날짜 및 시각에서 상기 제 2 온라인 액세스 식별자에 대응하며,
(ⅳ) 상기 제 2 온라인 액세스 식별자는 제 2 셋-톱 박스 식별자와 연계되며,
(ⅴ) 어느 텔레비전 광고가 어느 셋-톱 박스로 전달되는지는 제 1 사용자 프로필과 제 2 사용자 프로필 간의 차이에 따라 달라지는 것을 특징으로 하는 컴퓨터에 의해 수행되는 방법. - 제 50 항에 있어서, 제 1 온라인 액세스 식별자와 제 1 셋-톱 박스 식별자는, 상기 사용자 프로필에서 참조되거나 상기 사용자 프로필에 포함되어 있는 제 1 셋-톱 박스 식별자에 의해 연계되는 것을 특징으로 하는 컴퓨터에 의해 수행되는 방법.
- 제 50 항에 있어서, 상기 제 1 온라인 액세스 식별자와 제 1 셋-톱 박스 식별자는 하나의 데이터베이스에서 연계되는 것을 특징으로 하는 컴퓨터에 의해 수행되는 방법.
- 제 50 항에 있어서, 상기 제 1 셋-톱 박스 식별자가 상기 셋-톱 박스에 설치된 태그 또는 쿠키를 포함하거나, 상기 제 1 온라인 액세스 식별자가 상기 온라인 사용자 인터페이스 장치에 설치된 태그나 쿠키를 포함하는 것을 특징으로 하는 컴퓨터에 의해 수행되는 방법.
- 제 50 항에 있어서, 상기 제 1 셋-톱 박스 식별자가 제 1 셋-톱 박스와 통신하기 위해 사용되는 IP 주소를 포함하거나, 제 1 온라인 액세스 식별자가 제 1 온라인 사용자 인터페이스 장치와 통신하기 위해 사용되는 IP 주소를 포함하는 것을 특징으로 하는 컴퓨터에 의해 수행되는 방법.
- 제 50 항에 있어서, 상기 (b)에서의 정보는 프로필 식별자를 포함하며, 상기 프로필 식별자는 상기 온라인 액세스 사용자 인터페이스 장치나 셋-톱 박스에 설치된 태그나 쿠키에서 참조되거나, 상기 태그나 쿠키에 포함되며, 또는
상기 프로필 식별자가 사용자에 의해 제공된 사용자 이름이나 사용자에 의해 제공된 로그온 ID와 관련된 것임을 특징으로 하는 컴퓨터에 의해 수행되는 방법. - 제 50 항에 있어서, 제 1 온라인 액세스 식별자는 제 1 온라인 액세스 IP 주소를 포함하며, 상기 방법은 텔레비전 서비스 또는 온라인 액세스를 사용자에게 제공하는 하나 이상의 제공자로부터, 제 1 셋-톱 박스 식별자와 제 1 온라인 액세스 IP 주소의 연계에 대한 지시자(indicator)를 수신하는 단계를 더 포함하는 것을 특징으로 하는 컴퓨터에 의해 수행되는 방법.
- 제 50 항에 있어서,
(ⅰ) 제 1 온라인 액세스 식별자는 제 1 온라인 액세스 IP 주소와 이에 대응하는 날짜 및 시각을 포함하며,
(ⅱ) 셋-톱 박스 식별자의 데이터베이스를 이용하여 온라인 액세스 IP 주소 및 온라인 활동의 날짜 및 시각에 따라 제 1 셋-톱 박스 식별자가 제 1 온라인 액세스 식별자와 연계되는 것을 특징으로 하는 컴퓨터에 의해 수행되는 방법. - 제 50 항에 있어서, 상기 제 1 셋-톱 박스 식별자는 제 1 셋-톱 박스와 통신하도록 사용되는 IP 주소를 포함하며, 상기 제 1 온라인 액세스 식별자는 온라인 액세스 IP 주소를 포함하고, 상기 제 1 온라인 액세스 식별자와 제 1 셋-톱 박스 식별자의 연계는, 온라인 사용자 인터페이스 장치와 이에 대응하는 셋-톱 박스 모두에 대한 네트워크 트래픽의 라우팅의 목적지인 공통 IP 주소를 기초로 이뤄지는 것을 특징으로 하는 컴퓨터에 의해 수행되는 방법.
- 제 50 항에 있어서, 상기 제 1 셋-톱 박스 식별자와 제 1 온라인 액세스 식별자는, 하나의 공통 로컬 영역 네트워크로 연결되어 있는 제 1 온라인 사용자 인터페이스 장치와 제 1 셋-톱 박스에 의해 연계되는 것을 특징으로 하는 컴퓨터에 의해 수행되는 방법.
- 하나 이상의 컴퓨터를 포함하는 시스템에 있어서, 상기 컴퓨터는
(a) 자동으로 제 1 선택된 텔레비전 광고가 제 1 셋-톱 박스로 전달되게 하는 단계로서, 이때 상기 셋-톱 박스는, 제 1 선택된 텔레비전 광고가 전달된 날짜와 시각에서, 제 1 셋-톱 박스 식별자에게 대응하는 특징의 단계
를 수행하며,
(b) 상기 (a)의 단계는 제 1 사용자 프로필로부터의 정보를 기반으로 하고, 사용자 프로필은 제 1 온라인 액세스 식별자를 참조하거나 포함하며,
(c) 상기 (b)에서의 정보는, 제 1 온라인 사용자 인터페이스 장치로부터의 온라인 활동에 관하여 자동으로 수집된 제 1 데이터로부터 추출되며, 상기 온라인 사용자 인터페이스 장치는 상기 온라인 활동의 날짜와 시각에서 제 2 온라인 액세스 식별자에 대응하며,
(d) 제 1 온라인 액세스 식별자는 제 1 셋-톱 박스 식별자와 연계되는 것을 특징으로 하는 시스템. - 제 80 항에 있어서, 상기 (a)의 단계는 제 1 셋-톱 박스로 제 1 선택된 텔레비전 광고를 전송하는 단계를 포함하는 것을 특징으로 하는 시스템.
- 제 80 항에 있어서, 상기 (a)의 단계는 제 1 셋-톱 박스를 통해 텔레비전 서비스를 제공하는 텔레비전 제공자에게, 상기 제 1 선택된 텔레비전 광고를 제 1 셋-톱 박스로 전달하라는 명령을 전송하는 단계를 포함하는 것을 특징으로 하는 시스템.
- 제 80 항에 있어서, 상기 제 1 셋-톱 박스 식별자는 제 1 셋-톱 박스와 통신하도록 사용되는 IP 주소를 포함하며, 상기 제 1 온라인 액세스 식별자는 온라인 액세스 IP 주소를 포함하고, 상기 제 1 온라인 액세스 식별자와 제 1 셋-톱 박스 식별자의 연계는, 온라인 사용자 인터페이스 장치와 이에 대응하는 셋-톱 박스 모두에 대한 네트워크 트래픽의 라우팅의 목적지인 공통 IP 주소를 기초로 이뤄지는 것을 특징으로 하는 시스템.
- 제 80 항에 있어서, 상기 제 1 셋-톱 박스 식별자와 제 1 온라인 액세스 식별자는, 하나의 공통 로컬 영역 네트워크로 연결되어 있는 제 1 온라인 사용자 인터페이스 장치와 제 1 셋-톱 박스에 의해 연계되는 것을 특징으로 하는 시스템.
- 인스트럭션을 포함하는 컴퓨터 판독형 저장 매체로서, 상기 인스트럭션은 컴퓨터에서 실행될 때, 컴퓨터가
(a) 자동으로 제 1 선택된 텔레비전 광고가 제 1 셋-톱 박스로 전달되게 하는 단계로서, 이때 상기 셋-톱 박스는, 제 1 선택된 텔레비전 광고가 전달된 날짜와 시각에서, 제 1 셋-톱 박스 식별자에게 대응하는 특징의 단계
를 수행하게 하며,
(b) 상기 (a)의 단계는 제 1 사용자 프로필로부터의 정보를 기반으로 하고, 사용자 프로필은 제 1 온라인 액세스 식별자를 참조하거나 포함하며,
(c) 상기 (b)에서의 정보는, 제 1 온라인 사용자 인터페이스 장치로부터의 온라인 활동에 관하여 자동으로 수집된 제 1 데이터로부터 추출되며, 상기 온라인 사용자 인터페이스 장치는 상기 온라인 활동의 날짜와 시각에서 제 2 온라인 액세스 식별자에 대응하며,
(d) 제 1 온라인 액세스 식별자는 제 1 셋-톱 박스 식별자와 연계되는 것을 특징으로 하는 컴퓨터 판독형 저장매체. - 제 85 항에 있어서, 상기 (a)의 단계는 제 1 셋-톱 박스로 제 1 선택된 텔레비전 광고를 전송하는 단계를 포함하는 것을 특징으로 하는 컴퓨터 판독형 저장매체.
- 제 85 항에 있어서, 상기 (a)의 단계는 제 1 셋-톱 박스를 통해 텔레비전 서비스를 제공하는 텔레비전 제공자에게, 상기 제 1 선택된 텔레비전 광고를 제 1 셋-톱 박스로 전달하라는 명령을 전송하는 단계를 포함하는 것을 특징으로 하는 컴퓨터 판독형 저장매체.
- 제 85 항에 있어서, 상기 제 1 셋-톱 박스 식별자는 제 1 셋-톱 박스와 통신하도록 사용되는 IP 주소를 포함하며, 상기 제 1 온라인 액세스 식별자는 온라인 액세스 IP 주소를 포함하고, 상기 제 1 온라인 액세스 식별자와 제 1 셋-톱 박스 식별자의 연계는, 온라인 사용자 인터페이스 장치와 이에 대응하는 셋-톱 박스 모두에 대한 네트워크 트래픽의 라우팅의 목적지인 공통 IP 주소를 기초로 이뤄지는 것을 특징으로 하는 컴퓨터 판독형 저장매체.
- 제 85 항에 있어서, 상기 제 1 셋-톱 박스 식별자와 제 1 온라인 액세스 식별자는, 하나의 공통 로컬 영역 네트워크로 연결되어 있는 제 1 온라인 사용자 인터페이스 장치와 제 1 셋-톱 박스에 의해 연계되는 것을 특징으로 하는 컴퓨터 판독형 저장매체.
- 컴퓨터에 의해 수행되는 방법에 있어서, 상기 방법은 사용자 프로필 정보를 서버에 전자적으로 전달하여, 상기 서버에 의해 선택된 텔레비전 광고가 제 1 셋-톱 박스로 전달되게 되는 단계를 포함하고, 이때
(a) 사용자 프로필 정보는 제 1 온라인 사용자 인터페이스 장치에서의 온라인 활동과 관련하여 자동으로 수집된 데이터로부터 추출되며, 상기 온라인 사용자 인터페이스 장치는 상기 온라인 활동의 날짜 및 시각에서 제 1 온라인 액세스 식별자에 대응하며,
(b) 사용자 프로필 정보는 상기 제 1 온라인 액세스 식별자를 참조하거나 포함하며,
(c) 상기 제 1 셋-톱 박스는 상기 선택된 텔레비전 광고가 전달되는 날짜 및 시각에서 제 1 셋-톱 박스 식별자에 대응하며, 상기 제 1 셋-톱 박스 식별자는, 복수의 온라인 액세스 식별자와 이에 대응하는 텔레비전 셋-톱 박스 식별자를 전자적으로 연계시키는 컴퓨터나 서버에 의해, 제 1 온라인 액세스 식별자와 연계되고,
(d) 전달의 결과로서, 매출액(revenue amount)이 수신되는 것을 특징으로 하는 컴퓨터에 의해 수행되는 방법. - 제 90 항에 있어서, 상기 프로필 정보는, 온라인 액세스 사이트에 독립적인 프로필 제공자를 통해, 온라인 사이트로부터 간접적으로 전달되는 것을 특징으로 하는 컴퓨터에 의해 수행되는 방법.
- 제 90 항에 있어서,
(ⅰ) 텔레비전 광고가 전달되게 하는 서버와,
(ⅱ) 복수의 온라인 액세스 식별자와 이에 대응하는 셋-톱 박스 식별자를 연계시키는 컴퓨터나 서버
는 각각, 각각 별도의 독립적인 개체에 의해 제어되는 것을 특징으로 하는 컴퓨터에 의해 수행되는 방법. - 제 90 항에 있어서,
(1) 상기 텔레비전 광고가 전달되게 하고,
(2) 상기 복수의 온라인 액세스 식별자와 셋-톱 박스 식별자를 연계시키는 것
은 (ⅰ) 하나의 단일 서버, 또는 (ⅱ) 하나의 단일 개체에 의해 제어되는 개별 서버들, 또는 (ⅲ) 관련 개체에 의해 제어되는 개별 서버들에 의해 수행되는 것을 특징으로 하는 컴퓨터에 의해 수행되는 방법. - 제 90 항에 있어서, 제 1 온라인 액세스 식별자는, 제 1 온라인 사용자 인터페이스 장치와 통신하도록 사용되는 IP 주소와 상기 온라인 활동의 날짜 및 시각을 포함하는 것을 특징으로 하는 컴퓨터에 의해 수행되는 방법.
- 제 94 항에 있어서, 사용자 프로필 정보를 전자적으로 전달하는 단계는 온라인 사이트에서의 사용자 액세스를 상기 IP 주소로부터 우회시키는(redirect) 단계를 포함하는 것을 특징으로 하는 컴퓨터에 의해 수행되는 방법.
- 제 90 항에 있어서, 상기 제 1 셋-톱 박스 식별자가 제 1 셋-톱 박스와 통신하도록 사용되는 IP 주소를 포함하거나, 제 1 온라인 액세스 식별자가 제 1 온라인 사용자 인터페이스 장치와 통신하기 위해 사용되는 IP 주소를 포함하는 것을 특징으로 하는 컴퓨터에 의해 수행되는 방법.
- 제 90 항에 있어서, 제 1 온라인 액세스 장치로부터의 온라인 활동으로부터 추출된 상기 사용자 프로필 정보는 개인 식별 정보(PII: personally identifiable information)를 포함하지 않는 것을 특징으로 하는 컴퓨터에 의해 수행되는 방법.
- 제 97 항에 있어서, 온라인 활동으로부터 추출된 사용자 프로필 정보는 제 1 온라인 액세스 장치로부터 온 검색 요청의 지시자를 포함하는 것을 특징으로 하는 컴퓨터에 의해 수행되는 방법.
- 제 97 항에 있어서, 온라인 활동으로부터 추출된 사용자 프로필 정보는 제 1 온라인 액세스 장치로부터 인터넷 사이트를 통해 수집된 인구학적 속성을 포함하는 것을 특징으로 하는 컴퓨터에 의해 수행되는 방법.
- 제 90 항에 있어서,
(ⅰ) 온라인 활동으로부터 추출된 사용자 프로필 정보를 전자적으로 전달하는 단계는 제 1 사용자 온라인 액세스 식별자를 전달하는 단계를 포함하며,
(ⅱ) 제 1 사용자 온라인 액세스 식별자와 연계되어 있는 해당 셋-톱 박스 식별자에 의해 지시되는 셋-톱 박스로 전달될 텔레비전 광고의 선택은, 상기 (a)에서의 데이터를 수집하는 개체에 의해 수행되며,
(ⅲ) 텔레비전 광고의 선택은, 상기 (a)에서의 데이터를 수집하는 개체에 의해 전달되지 않는 사용자 프로필 정보를 기초로 이뤄지는 것을 특징으로 하는 컴퓨터에 의해 수행되는 방법. - 제 90 항에 있어서,
(ⅰ) 텔레비전 광고를 수집하는 단계와,
(ⅱ) 프로필 정보를 서버로 전달한 후, 상기 서버로부터의 요청에 답하여, 상기 선택된 텔레비전 광고를 제 1 셋-톱 박스로 전달하는 단계
를 더 포함하는 것을 특징으로 하는 컴퓨터에 의해 수행되는 방법. - 제 90 항에 있어서, 상기 (b)에서의 매출액은, 텔레비전 광고를 인터넷 사이트의 수용자에게 디스플레이하도록 프로필 정보의 전달자와 계약을 맺은 광고주로부터 수신되는 것을 특징으로 하는 컴퓨터에 의해 수행되는 방법.
- 제 90 항에 있어서, 상기 (b)에서의 매출액은, 선택된 텔레비전 광고를, 제 1 온라인 액세스 식별자와 연계되는 대응하는 셋-톱 박스 식별자에 의해 지시되는 셋-톱 박스에서 디스플레이한 결과로서 매출액이 발생될 때마다 수신되는 것을 특징으로 하는 컴퓨터에 의해 수행되는 방법.
- 하나 이상의 컴퓨터를 포함하는 시스템에 있어서, 상기 컴퓨터는 사용자 프로필 정보를 서버에 전자적으로 전달하여, 상기 서버에 의해 선택된 텔레비전 광고가 제 1 셋-톱 박스로 전달되게 하며, 이때
(a) 사용자 프로필 정보는 제 1 온라인 사용자 인터페이스 장치에서의 온라인 활동과 관련하여 자동으로 수집된 데이터로부터 추출되며, 상기 온라인 사용자 인터페이스 장치는 상기 온라인 활동의 날짜 및 시각에서 제 1 온라인 액세스 식별자에 대응하며,
(b) 사용자 프로필 정보는 상기 제 1 온라인 액세스 식별자를 참조하거나 포함하며,
(c) 상기 제 1 셋-톱 박스는 상기 선택된 텔레비전 광고가 전달되는 날짜 및 시각에서 제 1 셋-톱 박스 식별자에 대응하며, 상기 제 1 셋-톱 박스 식별자는, 복수의 온라인 액세스 식별자와 이에 대응하는 텔레비전 셋-톱 박스 식별자를 전자적으로 연계시키는 컴퓨터나 서버에 의해, 제 1 온라인 액세스 식별자와 연계되고,
(d) 전달의 결과로서, 매출액(revenue amount)이 수신되는 것을 특징으로 하는 시스템. - 제 104 항에 있어서, 상기 제 1 셋-톱 박스 식별자가 상기 제 1 셋-톱 박스와 통신하기 위해 사용되는 IP 주소를 포함하거나, 상기 제 1 온라인 액세스 식별자가 제 1 온라인 사용자 인터페이스 장치와 통신하기 위해 사용되는 IP 주소를 포함하는 것을 특징으로 하는 시스템.
- 인스트럭션을 포함하는 컴퓨터 판독형 저장 매체로서, 상기 인스트럭션은 컴퓨터에서 실행될 때, 컴퓨터가 사용자 프로필 정보를 서버에 전자적으로 전달하여, 상기 서버에 의해 선택된 텔레비전 광고가 제 1 셋-톱 박스로 전달되게 하며,
(a) 사용자 프로필 정보는 제 1 온라인 사용자 인터페이스 장치에서의 온라인 활동과 관련하여 자동으로 수집된 데이터로부터 추출되며, 상기 온라인 사용자 인터페이스 장치는 상기 온라인 활동의 날짜 및 시각에서 제 1 온라인 액세스 식별자에 대응하며,
(b) 사용자 프로필 정보는 상기 제 1 온라인 액세스 식별자를 참조하거나 포함하며,
(c) 상기 제 1 셋-톱 박스는 상기 선택된 텔레비전 광고가 전달되는 날짜 및 시각에서 제 1 셋-톱 박스 식별자에 대응하며, 상기 제 1 셋-톱 박스 식별자는, 복수의 온라인 액세스 식별자와 이에 대응하는 텔레비전 셋-톱 박스 식별자를 전자적으로 연계시키는 컴퓨터나 서버에 의해, 제 1 온라인 액세스 식별자와 연계되고,
(d) 전달의 결과로서, 매출액(revenue amount)이 수신되는 것을 특징으로 하는 컴퓨터 판독형 저장매체. - 제 106 항에 있어서, 상기 제 1 셋-톱 박스 식별자가 상기 제 1 셋-톱 박스와 통신하기 위해 사용되는 IP 주소를 포함하거나, 상기 제 1 온라인 액세스 식별자가 제 1 온라인 사용자 인터페이스 장치와 통신하기 위해 사용되는 IP 주소를 포함하는 것을 특징으로 하는 컴퓨터 판독형 저장매체.
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