CN102802046A - 一种数字电视应用商城广告业务的实现方法及系统 - Google Patents

Abstract

本发明提出了一种数字电视应用商城广告业务的实现方法及系统，用于解决现有技术中广告节目投放效率较差和数字电视应用商城盈利模式单一的问题。数字电视应用商城广告业务的实现方法及系统，包括：服务器通过用户端获得与该用户端对应的广告效果统计信息；服务器根据所述广告效果统计信息确定待发送给所述用户端的广告节目；服务器在符合预定的发送条件时，向所述用户端发送所确定的广告节目。本发明的数字电视应用商城广告业务的实现方法及系统，确定待发送给用户端的广告节目时，根据广告效果统计信息确定用户比较喜欢或关注的广告节目，从而提高广告节目的投放效率，实现广告节目的精准投放，并增加了数字电视应用商城的盈利模式。

Description

一种数字电视应用商城广告业务的实现方法及系统

技术领域

本发明涉及数字电视技术领域，特别是指一种数字电视应用商城广告业务的实现方法及系统。

背景技术

传统的应用商城运营模式单一，只有通过提供应用程序下载，然后与应用程序开发商进行下载费用分成一种盈利模式。当应用程序竞争加剧、免费应用程序数量激增时，运营商将很难再取得有效的支撑运营成本。加之付费应用程序本身在我国推广有一定困难，并且广电网络环境下付费模式尚不完善，很难承载起数字电视应用商城的运营业务，必然需要有一种新的应用商城盈利模式成为其运营业务的收入支柱。

传统的应用商城应用程序推送形式也比较单一，除了传统的通过总下载量、最新更新等方式进行的热点排名以外，只能通过记录用户下载的应用程序类型，再参照同类应用程序下载量排名进行推送，所推送的应用程序为用户“我知道我想要的”的范围，而不能涉及“我不知道我想要的”的范围，产生大量的无效信息，既浪费了相关资源，也不能有效的进行用户挖掘和开发。

另外，现有的数字电视广告系统中，主要基于单向模拟信道实现广告业务，模拟信道方式完全是基于广播方式实现，相关的广告信息被调制到电视节目或应用程序中一起传送，在某个时间段内，所播放的广告内容对所有用户都是一样的。随着数字电视的推广，出现了个性化广告实现方案，在该方案中，广告节目菜单由广告服务器主动推送给机顶盒，机顶盒将广告节目菜单进行保存；之后用户可以选择菜单中提供的广告节目，机顶盒根据用户的选择从相应的节目流中提取该广告节目，并通过专用音视频接口传送到电视机上进行播放。

因此，在实现本发明的过程中，发明人发现上述现有技术方案主要存在以下问题：在现有技术方案中，向用户终端推送的广告节目或应用程序（以下统称为广告节目）基本是为所有用户终端统一配置的，而事实上，由于不同用户具有不同的喜好，同样的广告节目对于不同用户而言，所达到的效果并不一样，综上，由于无法使推送给用户的广告节目符合所有用户的喜好，因此，现有技术方案存在广告节目投放效率较差的问题．

发明内容

本发明提出一种数字电视应用商城广告业务的实现方法，解决了现有技术中广告节目投放效率较差和数字电视应用商城盈利模式单一的问题。

本发明的技术方案是这样实现的：

一种数字电视应用商城广告业务的实现方法，包括：

服务器通过用户端获得与该用户端对应的广告效果统计信息；

服务器根据所述广告效果统计信息确定待发送给所述用户端的广告节目；

服务器在符合预定的发送条件时，向所述用户端发送所确定的广告节目。

进一步地，所述服务器通过用户端获得与该用户端对应的广告效果统计信息的步骤具体为：

根据每个所述用户端的唯一标识，对每个所述用户端进行定位；

通过所述用户端收集用户行为信息，并基于所述用户行为信息建立用户行为信息数据库；

基于所述用户行为信息数据库建立用户群行为模型，对用户行为进行划分，并对所述用户端建立相应的行为标签。

进一步地，所述每个用户端的唯一标识是有线条件接收卡的卡号。

进一步地，所述行为信息包括收看电视节目的时间段、收看电视节目的时长、收看电视节目的内容、应用商城的使用情况和应用商城的使用时长。

进一步地，所述服务器根据所述广告效果统计信息确定待发送给所述用户端的广告节目的步骤具体为：

对所述用户端的行为标签进行叠加，选出最优行为标签集合；

根据所述最优行为标签集合准备广告节目，并为所述广告节目建立类型标签；

将所述广告节目的类型标签与所述用户端的行为标签进行匹配，确定与所述用户端相应的所述广告节目。

进一步地，所述预定的发送条件为所述用户端主动请求时、或者所述广告节目的类型标签与所述用户端的行为标签相匹配时。

优选地，所述用户端为数字电视显示器、数字电视机顶盒、一体化数字电视接收机、网络数字电视、手机数字电视中的任一种或多种。

优选地，所述广告节目包括图像广告、文字广告、视听广告、应用程序中的任一种或多种。

一种数字电视应用商城广告业务的实现系统，包括：

服务器，包括：

广告效果统计信息获取单元，用于获得与用户端对应的广告效果统计信息；

广告节目确定单元，用于根据所述广告效果统计信息确定待发送给所述用户端的广告节目，与所述广告效果统计信息获取单元连接；

广告节目发送单元，用于在符合预定的发送条件时，向所述用户端发送所确定的广告节目，与所述广告节目确定单元连接；

用户端，包括：

标识定位装置，与所述广告效果统计信息获取单元连接；

用户行为信息收集单元，用于记录用户端的用户行为信息，与所述广告效果统计信息获取单元连接；

广告节目缓存单元，用于缓存所述广告节目发送单元发送的广告节目，与所述广告节目发送单元连接；

广告节目播放单元，用于从所述广告节目缓存单元中获取广告节目，以及进行该广告节目的播放，与所述广告节目缓存单元连接。

进一步地，

所述广告效果统计信息获取单元包括：

用户端定位单元，用于根据每个所述用户端的所述标识定位装置，对每个所述用户端进行定位，与所述标识定位装置连接；

用户行为信息分析单元，用于建立用户行为信息数据库，基于所述用户行为信息数据库建立用户群行为模型，对用户行为进行划分，并对所述用户端建立相应的行为标签，分别与所述用户端定位单元和所述用户行为信息收集单元连接；

所述广告节目确定单元包括：

行为标签处理单元，用于对所述用户端的行为标签进行叠加，选出最优行为标签集合，与所述用户行为信息分析单元连接；

广告节目分析单元，用于根据所述最优行为标签集合准备广告节目，并为所述广告节目建立类型标签，与所述行为标签处理单元连接；

匹配单元，用于将所述广告节目的类型标签与所述用户端的行为标签进行匹配，确定与所述用户端相应的所述广告节目，分别与所述广告节目分析单元和所述用户行为信息分析单元连接。

本发明的有益效果为：

1、向用户端推送的广告节目不再是为所有用户端统一配置的，而是根据与用户端对应的广告效果统计信息确定待发送给用户端的广告节目，由于用户端对应的广告效果统计信息可以在一定程度上表示用户对不同广告节目的喜好程度，因此，确定待发送给用户端的广告节目时，可以根据广告效果统计信息确定用户比较喜欢或关注的广告节目，从而提高广告节目的投放效率，实现广告节目的精准投放。

2、增加了数字电视应用商城的盈利模式，使应用程序运营商可以持续发展，避免陷于应用收费的盈利模式，从而提高了应用程序运营商的积极性，推动了应用程序技术的进步和发展。

附图说明

为了更清楚地说明本发明实施例或现有技术中的技术方案，下面将对实施例或现有技术描述中所需要使用的附图作简单地介绍，显而易见地，下面描述中的附图仅仅是本发明的一些实施例，对于本领域普通技术人员来讲，在不付出创造性劳动性的前提下，还可以根据这些附图获得其他的附图。

图1为本发明一种数字电视应用商城广告业务的实现方法的步骤流程图；

图2为本发明一种数字电视应用商城广告业务的实现系统实施例1的结构框图；

图3为本发明一种数字电视应用商城广告业务的实现系统实施例2的结构框图。

具体实施方式

下面将结合本发明实施例中的附图，对本发明实施例中的技术方案进行清楚、完整地描述，显然，所描述的实施例仅仅是本发明一部分实施例，而不是全部的实施例。基于本发明中的实施例，本领域普通技术人员在没有作出创造性劳动前提下所获得的所有其他实施例，都属于本发明保护的范围。

如图1所示，本发明所述的一种数字电视应用商城广告业务的实现方法，包括：

服务器通过用户端获得与该用户端对应的广告效果统计信息；

服务器根据广告效果统计信息确定待发送给用户端的广告节目；

服务器在符合预定的发送条件时，向用户端发送所确定的广告节目。

其中，向用户端推送的广告节目不再是为所有用户端统一配置的，而是根据与用户端对应的广告效果统计信息确定待发送给用户端的广告节目，由于用户端对应的广告效果统计信息可以在一定程度上表示用户对不同广告节目的喜好程度，因此，确定待发送给用户端的广告节目时，可以根据广告效果统计信息确定用户比较喜欢或关注的广告节目，从而提高广告节目的投放效率，实现广告节目的精准投放。

所述服务器通过用户端获得与该用户端对应的广告效果统计信息的步骤具体为：

根据每个用户端的唯一标识，对每个用户端进行定位；

通过用户端收集用户行为信息，并基于用户行为信息建立用户行为信息数据库；

基于用户行为信息数据库建立用户群行为模型，对用户行为进行划分，并对用户端建立相应的行为标签。

行为标签是用来描述用户行为，反应用户职业、兴趣、爱好、年龄等方面的词语，例如：用户工作日白天未有收视行为，可以加上“上班族”的标签；足球比赛观看次数较多用户可以加上“足球迷”，如果对个别赛事或球队有特殊关注度的，可以加上“英超球迷”、“德甲球迷”等。

其中，优选地，所述每个用户端的唯一标识是有线条件接收卡（ConditionalAccess Module，简称CAM）的卡号。有线条件接收（Conditional Access，简称CA）是一种技术手段，它只容许被授权的用户使用某一业务，未经授权的用户不能使用这一业务。有线条件接收可以确保有线电视增值业务的正常收益，也被用在有线数字电视行业中的加密，对流媒体文件进行CA加密，并需要进行解密后用户才能正常收看，以此来对用户进行管理，并防止了信号的私自盗用。

所述行为信息包括收看电视节目的时间段、收看电视节目的时长、收看电视节目的内容、应用商城的使用情况和应用商城的使用时长等。

其中，叠加是将用户端的行为标签构成集合，例如，某一用户的行为标签叠加结果为“幼儿，0~3岁，……”；类型标签是用来简化行为标签集合以便和广告属性向对应用的标签，例如：假设有一款婴儿食品广告，先通过广告的性质“幼儿”、“0~3岁”加类型标签“幼食01”，然后再通过查找用户行为标签集合里有“幼儿”、“0~3岁”的用户端下发下去。

所述服务器根据广告效果统计信息确定待发送给用户端的广告节目的步骤具体为：

对用户端的行为标签进行叠加，选出最优行为标签集合；

根据最优行为标签集合准备广告节目，并为广告节目建立类型标签；

将广告节目的类型标签与用户端的行为标签进行匹配，确定与用户端相应的广告节目。

所述预定的发送条件为用户端主动请求时、或者广告节目的类型标签与用户端的行为标签相匹配时。

其中，优选地，所述用户端为数字电视显示器、数字电视机顶盒、一体化数字电视接收机、网络数字电视、手机数字电视中的任一种或多种。

所述广告节目包括图像广告、文字广告、视听广告、应用程序中的任一种或多种。

本发明所述的数字电视应用商城广告业务的实现方法增加了数字电视应用商城的盈利模式，使应用程序运营商可以持续发展，避免陷于应用收费的盈利模式，从而提高了应用程序运营商的积极性，推动了应用程序技术的进步和发展。

如图2所示，本发明还提供了一种数字电视应用商城广告业务的实现系统，在本发明一种数字电视应用商城广告业务的实现系统的第一实施例中，数字电视应用商城广告业务的实现系统包括：

服务器，包括：

广告效果统计信息获取单元，用于获得与用户端对应的广告效果统计信息；

广告节目确定单元，用于根据广告效果统计信息确定待发送给用户端的广告节目，与广告效果统计信息获取单元连接；

广告节目发送单元，用于在符合预定的发送条件时，向用户端发送所确定的广告节目，与广告节目确定单元连接；

用户端，包括：

标识定位装置，与广告效果统计信息获取单元连接；

用户行为信息收集单元，用于记录用户端的用户行为信息，与广告效果统计信息获取单元连接；

广告节目缓存单元，用于缓存广告节目发送单元发送的广告节目，与广告节目发送单元连接；

广告节目播放单元，用于从广告节目缓存单元中获取广告节目，以及进行该广告节目的播放，与广告节目缓存单元连接。

在本发明一种数字电视应用商城广告业务的实现系统的另一实施例中：

所述广告效果统计信息获取单元包括：

用户端定位单元，用于根据每个用户端的标识定位装置，对每个用户端进行定位，与标识定位装置连接；

用户行为信息分析单元，用于建立用户行为信息数据库，基于用户行为信息数据库建立用户群行为模型，对用户行为进行划分，并对用户端建立相应的行为标签，分别与用户端定位单元和用户行为信息收集单元连接；

所述广告节目确定单元包括：

行为标签处理单元，用于对用户端的行为标签进行叠加，选出最优行为标签集合，与用户行为信息分析单元连接；

广告节目分析单元，用于根据最优行为标签集合准备广告节目，并为广告节目建立类型标签，与行为标签处理单元连接；

匹配单元，用于将广告节目的类型标签与用户端的行为标签进行匹配，确定与用户端相应的广告节目，分别与广告节目分析单元和用户行为信息分析单元连接。

其中，匹配单元可以根据实际情况的需要，设置为广告节目的类型标签与用户端的行为标签全部匹配，从而实现广播式广告投递，向数字电视应用商城发布广告信息，从而使得本发明的数字电视应用商城广告业务的实现系统既可以实现广播式广告投递，也可以实现精准式广告投递。

以上所述仅为本发明的较佳实施例而已，并不用以限制本发明，凡在本发明的精神和原则之内，所作的任何修改、等同替换、改进等，均应包含在本发明的保护范围之内。

Claims (10)

1.一种数字电视应用商城广告业务的实现方法，其特征在于，包括：

服务器通过用户端获得与该用户端对应的广告效果统计信息；

服务器根据所述广告效果统计信息确定待发送给所述用户端的广告节目；

服务器在符合预定的发送条件时，向所述用户端发送所确定的广告节目。

2.根据权利要求1所述的实现方法，其特征在于，所述服务器通过用户端获得与该用户端对应的广告效果统计信息的步骤具体为：

根据每个所述用户端的唯一标识，对每个所述用户端进行定位；

通过所述用户端收集用户行为信息，并基于所述用户行为信息建立用户行为信息数据库；

基于所述用户行为信息数据库建立用户群行为模型，对用户行为进行划分，并对所述用户端建立相应的行为标签。

3.根据权利要求2所述的实现方法，其特征在于，所述每个用户端的唯一标识是有线条件接收卡的卡号。

4.根据权利要求3所述的实现方法，其特征在于，所述行为信息包括收看电视节目的时间段、收看电视节目的时长、收看电视节目的内容、应用商城的使用情况和应用商城的使用时长。

5.根据权利要求4所述的实现方法，其特征在于，所述服务器根据所述广告效果统计信息确定待发送给所述用户端的广告节目的步骤具体为：

对所述用户端的行为标签进行叠加，选出最优行为标签集合；

根据所述最优行为标签集合准备广告节目，并为所述广告节目建立类型标签；

将所述广告节目的类型标签与所述用户端的行为标签进行匹配，确定与所述用户端相应的所述广告节目。

6.根据权利要求5所述的实现方法，其特征在于，所述预定的发送条件为所述用户端主动请求时、或者所述广告节目的类型标签与所述用户端的行为标签相匹配时。

7.根据权利要求1~6任一项所述的实现方法，其特征在于，所述用户端为数字电视显示器、数字电视机顶盒、一体化数字电视接收机、网络数字电视、手机数字电视中的任一种或多种。

8.根据权利要求1~6任一项所述的实现方法，其特征在于，所述广告节目包括图像广告、文字广告、视听广告、应用程序中的任一种或多种。

9.一种数字电视应用商城广告业务的实现系统，其特征在于，包括：

服务器，包括：

广告效果统计信息获取单元，用于获得与用户端对应的广告效果统计信息；

广告节目确定单元，用于根据所述广告效果统计信息确定待发送给所述用户端的广告节目，与所述广告效果统计信息获取单元连接；

广告节目发送单元，用于在符合预定的发送条件时，向所述用户端发送所确定的广告节目，与所述广告节目确定单元连接；

用户端，包括：

标识定位装置，与所述广告效果统计信息获取单元连接；

用户行为信息收集单元，用于记录用户端的用户行为信息，与所述广告效果统计信息获取单元连接；

广告节目缓存单元，用于缓存所述广告节目发送单元发送的广告节目，与所述广告节目发送单元连接；

广告节目播放单元，用于从所述广告节目缓存单元中获取广告节目，以及进行该广告节目的播放，与所述广告节目缓存单元连接。

10.根据权利要求9所述的实现系统，其特征在于，

所述广告效果统计信息获取单元包括：

用户端定位单元，用于根据每个所述用户端的所述标识定位装置，对每个所述用户端进行定位，与所述标识定位装置连接；

用户行为信息分析单元，用于建立用户行为信息数据库，基于所述用户行为信息数据库建立用户群行为模型，对用户行为进行划分，并对所述用户端建立相应的行为标签，分别与所述用户端定位单元和所述用户行为信息收集单元连接；

所述广告节目确定单元包括：

行为标签处理单元，用于对所述用户端的行为标签进行叠加，选出最优行为标签集合，与所述用户行为信息分析单元连接；

广告节目分析单元，用于根据所述最优行为标签集合准备广告节目，并为所述广告节目建立类型标签，与所述行为标签处理单元连接；

匹配单元，用于将所述广告节目的类型标签与所述用户端的行为标签进行匹配，确定与所述用户端相应的所述广告节目，分别与所述广告节目分析单元和所述用户行为信息分析单元连接。

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