KR101173963B1 - 타겟팅 광고 시스템 및 방법 - Google Patents

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Abstract

다양한 유무선 통신 매체의 사용자 접속 이력을 이용하여 효과적인 타겟팅 광고 서비스를 제공할 수 있는 타겟팅 광고 시스템 및 방법이 개시된다. 타겟팅 광고 시스템은, 유무선 통신망을 통해 전송받은 광고 컨텐츠를 사용자에게 제공하는 사용자 소유의 복수의 통신 매체와, 각 통신 매체별로 구현되어, 복수의 통신 매체 각각에 대한 사용자 접속 정보를 관리하는 복수의 정보 관리 서버, 및 복수의 통신 매체 중 임의의 통신 매체에 대한 사용자 접속 정보를 수집하고, 수집된 사용자 접속 정보를 기초로 사용자의 다른 통신 매체로 전송할 광고 컨텐츠를 선정하여 사용자의 다른 통신 매체로 전송하는 광고 통합제어 서버를 포함한다. 타겟팅 광고 방법은, 광고 컨텐츠를 전송할 사용자를 대상으로, 사용자 소유의 복수의 통신 매체 중 임의의 통신 매체에 대한 사용자 접속 정보를 수집하는 단계와, 수집된 사용자 접속 정보를 기초로 광고 전송 대상이 되는 사용자의 다른 통신 매체로 전송할 광고 컨텐츠를 선정하는 단계, 및 선정된 광고 컨텐츠를 사용자의 다른 통신 매체로 전송하는 단계를 포함한다.
Figure R1020080039190
타겟팅 광고, 유무선 통신망, 접속 정보

Description

타겟팅 광고 시스템 및 방법{SYSTEM AND METHOD FOR TARGETING ADVERTISEMENT}
본 발명은 타겟팅 광고 시스템 및 방법에 관한 것으로, 더욱 상세하게는, 유/무선 통신망에 연동된 다양한 유무선 통신 매체의 사용자 접속 이력을 이용하여 타겟팅 광고 효과를 높일 수 있으며, 타겟화된 광고 컨텐츠를 사용자 소유의 여러 통신 매체를 통해 효과적으로 제공할 수 있는 타겟팅 광고 시스템 및 방법에 관한 것이다.
광고는 상품이나 서비스에 대한 정보를 소비자들에게 널리 알리기 위하여 제작되며, TV 및 라디오 등의 방송 매체, 인터넷이나 이동통신망, 기타 네트워크 등과 같은 다양한 경로의 광고 매체를 통해 고객들에게 제공된다. 특히, 휴대폰과 같은 이동통신 단말기가 상용화됨에 따라 이동통신망이 새로운 광고 채널로 주목받고 있다.
상술한 여러 광고 매체 중에서 이동통신 단말기와 웹 사이트를 이용한 광고 는 사용자(광고주에 상대되는 소비자를 의미함)의 개인 기호에 맞게 타겟화된 광고가 가능하다는 점에서 광고주에게 주목받고 있는 광고 매체이다. 그리고, 광고 효율을 극대화하기 위해서는 광고 매체뿐만 아니라 광고를 누구에게, 언제, 어느 시간에 제공할 것인 지 등의 선택 여부가 광고주에게 중요한 변수로서 작용할 수 있다.
한편, 멀티미디어 및 통신 기술의 발달로 인해 최근에는 사용자들이 이동통신 단말기, 유선 전화기, PC, IPTV 등 다양한 통신 매체를 소유하게 되는 경우가 많아졌다.
그러나, 종래에는 사용자가 다양한 통신 매체를 소유하고 있더라도, 사용자 소유의 여러 통신 매체를 통합적으로 활용하지 못하고, 통신 매체별로 산발적인 광고 컨텐츠만을 제공하고 있는 실정이다. 따라서, 정확한 타겟 마케팅이 어려워지고, 다양한 광고 매체를 효과적으로 연동하지 못해 광고 효과가 떨어지게 되는 문제점이 발생하게 된다.
따라서, 본 발명이 이루고자 하는 기술적 과제는 다양한 통신 매체에 대한 사용자의 접속 이력을 이용하여 정확한 타겟팅 광고 서비스를 구현하고, 해당 사용자에 맞게 특성화된 광고 컨텐츠를 여러 경로를 통해 사용자에게 전송할 수 있는 타겟팅 광고 시스템 및 방법을 제공하는 것이다.
본 발명이 이루고자 하는 다른 기술적 과제는 유무선 통합 플랫폼을 통해 광고주 입장에서 특성화된 광고 효과를 얻을 수 있도록 하고, 사용자 입장에서도 보다 다양한 매체를 통해 광고를 접할 수 있도록 하는 타겟팅 광고 시스템 및 방법을 제공하는 것이다.
본 발명이 이루고자 하는 기술적 과제들은 이상에서 언급한 기술적 과제로 제한되지 않으며, 언급되지 않은 또 다른 기술적 과제들은 아래의 기재로부터 본 발명이 속하는 기술분야에서 통상의 지식을 가진 자에게 명확하게 이해될 수 있을 것이다.
전술한 목적을 달성하기 위한 본 발명에 따른 타겟팅 광고 시스템은, 유무선 통신망에 접속되며, 상기 유무선 통신망을 통해 전송받은 광고 컨텐츠를 사용자에게 제공하는 상기 사용자 소유의 복수의 통신 매체; 각 통신 매체별로 구현되어, 상기 복수의 통신 매체 각각에 대한 사용자 접속 정보를 관리하는 복수의 정보 관 리 서버; 및 상기 복수의 통신 매체 중 임의의 통신 매체에 대한 사용자 접속 정보를 수집하고, 상기 수집된 사용자 접속 정보를 기초로 상기 사용자의 다른 통신 매체로 전송할 광고 컨텐츠를 선정하여 상기 사용자의 다른 통신 매체로 전송하는 광고 통합제어 서버를 포함한다.
또한, 본 발명에 따른 광고 통합제어 서버는, 유무선 통신망에 접속하여 사용자 소유의 복수의 통신 매체로 광고 컨텐츠를 전송하는 망 인터페이스부; 상기 망 인터페이스부에 접속되어 있는 복수의 정보 관리 서버를 통해 상기 사용자 소유의 복수의 통신 매체 중 임의의 통신 매체에 대한 사용자 접속 정보를 수집하는 접속 정보 수집부; 상기 접속 정보 수집부에서 수집된 사용자 접속 정보를 기초로 상기 사용자의 다른 통신 매체로 전송할 광고 컨텐츠를 선정하는 타겟팅 광고 선정부; 및 상기 타겟팅 광고 선정부에서 선정된 광고 컨텐츠를 상기 사용자의 다른 통신 매체로 전송하는 광고 통합 제공부를 포함한다.
한편, 본 발명에 따른 타겟팅 광고 방법은, 광고 컨텐츠를 전송할 사용자를 대상으로, 상기 사용자 소유의 복수의 통신 매체 중 임의의 통신 매체에 대한 사용자 접속 정보를 수집하는 단계; 상기 수집된 사용자 접속 정보를 기초로 광고 전송 대상이 되는 상기 사용자의 다른 통신 매체로 전송할 광고 컨텐츠를 선정하는 단계; 및 상기 선정된 광고 컨텐츠를 상기 사용자의 다른 통신 매체로 전송하는 단계를 포함한다.
상기한 바와 같이 이루어진 본 발명에 따른 타겟팅 광고 시스템 및 방법은, 사용자 소유의 다양한 통신 매체를 효과적으로 연동하여 정확한 타겟팅 광고 서비스를 구현하고, 해당 사용자에 맞게 특성화된 광고 컨텐츠를 여러 경로를 통해 사용자에게 전송할 수 있다.
또한, 본 발명에 따른 타겟팅 광고 시스템 및 방법은, 유무선 통합 플랫폼을 통해 광고주 입장에서 특성화된 광고 효과를 얻을 수 있도록 하고, 사용자 입장에서도 보다 다양한 매체를 통해 광고를 접할 수 있도록 한다.
이하에서는, 본 발명의 바람직한 실시예에 따른 타겟팅 광고 시스템에 대하여 첨부된 도 1을 참조하여 상세히 설명한다.
도 1은 본 발명의 일 실시예에 따른 타겟팅 광고 시스템의 개략적인 구성도이다.
도 1을 참조하면, 타겟팅 광고 시스템은 광고 통합제어 서버(100)와 복수의 통신 매체(200), 복수의 정보 관리 서버(300)를 포함한다.
광고 통합제어 서버(100)는 광고 대상이 되는 특정 사용자에 대하여, 복수의 정보 관리 서버(300)를 통해 사용자가 소유하고 있는 다양한 통신 매체(200) 중에서 정보 수집 대상이 되는 임의의 통신 매체(200), 예컨대, PC(220)에 대한 사용자 접속 정보를 수집한다. 이후, 광고 통합제어 서버(100)는 수집된 사용자 접속 정보를 기초로 하여 광고 전송 대상이 되는 사용자의 다른 통신 매체(200), 예컨대, 이 동통신 단말기(230)나 IPTV(210)로 전송할 광고 컨텐츠를 선정하고, 선정된 광고 컨텐츠를 해당 통신 매체(200), 예컨대, 이동통신 단말기(230)나 IPTV(210)로 전송한다.
통신 매체(200)는 사용자 소유의 유/무선통신 단말기로, 광고 통합제어 서버(100)로부터 유/무선 통신망을 통해 광고 컨텐츠를 전송받아 사용자에게 제공한다. 이러한 통신 매체(200)는 IPTV망에 연결되는 IPTV(210), 인터넷망에 연결되는 PC(220), 이동통신망에 연결되는 이동통신 단말기(230), 유선통신망에 연결되는 유선 전화기(240) 등으로 다양하게 구현될 수 있다.
사용자들은 유/무선 통신망에 접속되는 복수의 통신 매체(200) 중에서 적어도 둘 이상을 소유한다. 사용자가 소유하고 있는 다양한 통신 매체(200) 중에서 하나 이상의 통신 매체(200)를 대상으로 사용자 접속 정보가 수집되며, 수집된 사용자 접속 정보를 기초로 하여 사용자에게 맞게 타겟화된 광고 컨텐츠가 선정된다. 이후, 사용자는 광고 전송 대상이 되는 다른 통신 매체(200)를 통해 광고 통합제어 서버(100)에 의해 선정된 광고 컨텐츠를 제공받게 된다.
정보 관리 서버(300)는 사용자가 소유하는 유/무선 통신망 상의 다양한 통신 매체(200)에 종류별로 구현된다.
정보 관리 서버(300)로는 사용자 소유의 IPTV(Internet Protocol Television)(210)가 IPTV망에 접속하여 IPTV 서비스를 제공받은 이력을 관리하는 IPTV 접속 관리 서버(310), 사용자 소유의 PC(220)가 인터넷망에 접속하여 인터넷 서비스를 제공받은 이력을 관리하는 인터넷 접속 관리 서버(320), 사용자 소유의 이동통신 단말기(230)가 이동통신망에 접속하여 무선 인터넷 서비스 및 무선 통화 서비스를 제공받은 이력을 관리하는 이동통신 서비스 관리 서버(330), 사용자 소유의 유선 전화기가 유선통신망에 접속하여 유선 통화 서비스를 제공받은 이력을 관리하는 유선통화 서비스 관리 서버(340) 등이 구현될 수 있다.
각각의 정보 관리 서버(300)는 각 사용자 소유의 통신 매체(200)들을 통해 서비스(IPTV 서비스, 유/무선 인터넷 서비스, 통화 서비스 등)가 제공될 때, 제공된 서비스와 관련한 사용자 접속 정보를 지속적으로 관리한다. 그리고, 광고 통합관리 서버(100)로부터 사용자 소유의 임의의 통신 매체(200)를 대상으로 사용자 접속 정보에 대한 확인 요청이 들어오면, 각 정보 관리 서버(300)가 해당 통신 매체(200)에 대한 사용자 접속 정보를 광고 통합관리 서버(100)로 알려준다.
한편, 광고 통합제어 서버(100)에는 망 인터페이스부(110), 제어부(120), 접속 정보 수집부(130), 타겟팅 광고 선정부(140), 통신 매체 관리부(150), 광고 통합 제공부(160), 컨텐츠 DB(170), 사용자 선정부(180), 사용자 DB(190)가 포함된다.
망 인터페이스부(110)는 유/무선 통신망에 접속하여 사용자가 소유한 복수의 통신 매체(200)로 광고 컨텐츠를 전송하는 역할을 한다.
망 인터페이스부(110)로는 IPTV망에 접속하여 사용자 소유의 IPTV(210)로 광고 컨텐츠를 전송하는 IPTV망 인터페이스부(111), 인터넷망에 접속하여 사용자 소유의 PC(220)로 광고 컨텐츠를 전송하는 인터넷망 인터페이스부(112), 이동통신망에 접속하여 사용자 소유의 이동통신 단말기(230)로 광고 컨텐츠를 전송하는 이동 통신망 인터페이스부(113), 유선통신망에 접속하여 사용자 소유의 유선 전화기(240)로 광고 컨텐츠를 전송하는 유선통신망 인터페이스부(114) 등이 구현될 수 있다.
제어부(120)는 광고 통합제어 서버(100)의 전체적인 동작을 제어하는 것으로, 접속 정보 수집부(130)를 제어하여 사용자 소유의 다양한 통신 매체(200) 중 일부, 예컨대, PC(220)를 대상으로 사용자 접속 정보를 수집한다. 그리고, 타겟팅 광고 선정부(140) 및 광고 통합 제공부(160)를 제어하여 접속 정보 수집부(130)에서 수집된 사용자 접속 정보를 기초로 광고 컨텐츠를 선정하고, 이를 해당 사용자의 다른 통신 매체(200), 예컨대, IPTV(210)로 전송한다.
접속 정보 수집부(130)는 제어부(120)의 관리 하에, 망 인터페이스부(110)에 접속되어 있는 망별 정보 관리 서버(300)를 통해 사용자가 소유한 복수의 통신 매체(200) 중 임의의 통신 매체(200), 예를 들면, PC(220)에 대한 사용자 접속 정보를 수집하고, 수집된 사용자 접속 정보를 반영하여 사용자 DB(190)를 갱신한다.
접속 정보 수집부(130)에서 수집되는 사용자 접속 정보로는, 사용자가 IPTV(210)로 수신한 이력이 있는 방송 컨텐츠 정보, 사용자가 PC(220)나 이동통신 단말기(230)를 통해 접속한 이력이 있는 웹(WEB) 사이트 또는 왑(WAP) 사이트 정보, 각 통신 매체(200)에 대한 사용자의 회원 가입 정보, 사용자의 IP 주소 정보, 사용자의 이동통신 단말기(230)에 대한 정보, 사용자의 유선 전화기(240)에 대한 정보 등이 있다.
전술한 접속 정보 수집부(130)는 통신 매체 관리부(150)로부터 정보 수집 대 상에 해당하는 통신 매체(200), 예컨대, PC(220)에 대한 정보를 제공받으며, 정보 수집 대상이 되는 통신 매체(200)의 사용자 접속 정보를 수집하게 된다.
타겟팅 광고 선정부(140)는 접속 정보 수집부(130)에서 수집된 사용자 접속 정보를 기초로 사용자의 다른 통신 매체(200), 예를 들면, 이동통신 단말기(230)나 IPTV(210)로 전송할 광고 컨텐츠를 선정한다.
통신 매체 관리부(150)는 사용자 선정부(180)에서 광고 대상으로 선정된 사용자에 대하여, 해당 사용자가 소유하고 있는 각 통신 매체(200)에 대한 사용자 접속 정보를 확인 및 분석하고, 분석 결과에 따라 사용자 소유의 다양한 통신 매체(200) 중에서 정보 수집 대상이 되는 통신 매체(200)를 지정한다. 예컨대, 가장 최근의 접속 이력이 존재하거나 접속 빈도가 가장 높은 통신 매체(200)가 정보 수집 대상으로 지정될 수 있다. 즉, 통신 매체 관리부(150)는 사용자 DB(190)에 저장되어 있는 사용자 소유의 통신 매체(200)에 대한 정보와, 통신 매체별 사용자 접속 정보를 참조하여, 최근의 접속 이력이 있거나, 접속 빈도가 높은 통신 매체(200)를 정보 수집 대상으로 지정할 수 있다.
한편, 통신 매체 관리부(150)는 망 인터페이스부(110)를 통해 특정 사용자가 소유한 다양한 통신 매체(200) 중에서 현재 접속 상태에 있는 통신 매체(200)를 파악한 후, 사용자가 접속 중인 통신 매체(200)를 광고 컨텐츠를 전송할 광고 전송 대상으로 지정할 수 있다. 즉, 통신 매체별로 각각의 망에 구비되어 있는 정보 관리 서버(300)들을 통해 사용자가 현재 접속 상태에서 서비스를 제공받고 있는 통신 매체(200)가 어떤 것인지를 파악하여 광고 전송 대상으로 지정할 수 있다.
광고 통합 제공부(160)는 사용자의 접속 정보와 관련하여 타겟팅 광고 선정부(140)에서 선정된 광고 컨텐츠를 망 인터페이스부(110)를 통해 해당 사용자의 다른 통신 매체(200), 예를 들면, 이동통신 단말기(230)나 IPTV(210)로 전송하게 된다.
컨텐츠 DB(170)에는 다양한 통신 매체(200)로 광고 컨텐츠를 전송할 수 있도록, 동일 제품을 광고하는 광고 컨텐츠가 각각의 통신 매체(200)에 전송될 수 있는 파일 형태로 다양하게 구현되어 저장된다. 예를 들어, 동일 제품을 광고하는 광고 컨텐츠가 IPTV(210), PC(220), 이동통신 단말기(230), 유선 전화기(240) 등으로 각각 전송될 수 있도록 동영상, 텍스트, 문자 메시지(SMS 메시지, MMS 메시지 등), 음성 메시지 등으로 구현되어 저장된다.
예컨대, 통신 매체 관리부(150)에서 선정된 광고 전송 대상인 통신 매체(200)가 이동통신 단말기(230)이면, 광고 통합 제공부(160)는 컨텐츠 DB(170)에서 문자 메시지를 읽어온 후, 이동통신망 인터페이스부(113)를 통해 사용자 소유의 이동통신 단말기(230)로 전송한다. 선정된 통신 매체(200)가 IPTV(210)인 경우에는, 컨텐츠 DB(170)에서 동영상 광고를 읽어온 후, IPTV망 인터페이스부(111)를 통해 사용자 소유의 IPTV(210)로 전송한다.
사용자 선정부(180)는 사용자 DB(190)에 등록되어 있는 여러 사용자들을 대상으로, 각 사용자가 광고 컨텐츠를 전송할 광고 대상에 해당하는지 여부를 주기적으로, 혹은 광고 전송 시점에 확인하며, 확인 결과에 따라 광고 컨텐츠를 전송받을 사용자를 선정한다.
사용자 DB(190)에는 광고 컨텐츠를 전송할 사용자를 선정할 때 사용되는 사용자 소유의 통신 매체(200)에 대한 정보(예를 들어, 이동통신 단말기 식별 정보, 유선 전화기 식별 정보, IP 주소 등), 개인 정보(예를 들어, 성별, 나이, 주소, 결혼여부, 취미 등), 선호도 정보 등이 사용자별로 저장되어 있다.
이상 설명한 바와 같이, 도 1과 같은 타겟팅 광고 시스템은, IPTV(210), PC(220), 이동통신 단말기(230), 유선 전화기(240) 등 다양한 유/무선 통신 매체(200)에 접속하여 각각의 통신 매체(200)에 적합한 형식의 광고 컨텐츠를 사용자에게 전송할 수 있다.
또한, 타겟팅 광고 시스템은 사용자가 소유한 다양한 통신 매체(200) 중 일부 통신 매체(200)에 대한 접속 기록을 기초로 하여, 해당 사용자의 다른 통신 매체(200)를 통한 타겟팅 광고 서비스를 제공할 수 있다.
이하에서는, 본 발명의 바람직한 실시예에 따른 타겟팅 광고 방법에 대하여 첨부된 도 2를 참조하여 상세히 설명한다.
도 2는 본 발명의 일 실시예에 따른 타겟팅 광고 방법의 흐름도이다.
먼저, 광고 통합제어 서버(100)는 광고 컨텐츠를 전송할 사용자를 대상으로, 해당 사용자가 소유하고 있는 다양한 복수의 통신 매체(200) 중 임의의 통신 매체(200)에 대한 사용자 접속 정보를 수집한다(S110 내지 S130).
구체적으로, 광고 통합제어 서버(100)의 사용자 선정부(180)는 사용자 DB(190)에 저장되어 있는 사용자들을 대상으로 하여, 각 사용자가 광고 대상인지 여부를 파악하고, 광고 컨텐츠를 전송할 사용자를 선정한다(S110).
사용자 선정 작업은 사용자 DB(190)에 등록되어 있는 사용자들이 광고 대상에 해당되는지 여부를 사용자별로 점검하는 방식으로 진행될 수 있으며, 점검 대상인 특정 사용자가 광고 대상에 해당하는 경우 S120 단계로 진행하고, 해당 사용자가 광고 대상이 아닌 경우 다음 사용자에 대해 다시 광고 대상인지 여부를 점검하게 된다. 예컨대, 광고 수신에 동의한 여러 사용자들 중 서비스 포인트가 높은 사용자를 광고 대상으로 선정할 수 있다.
통신 매체 관리부(150)는 광고 대상으로 선정된 사용자가 소유하고 있는 여러 통신 매체(200) 중에서 정보 수집 대상이 되는 통신 매체(200)를 선정한다(S120). 정보 수집 대상으로는, 가장 최근의 사용자 접속 이력이 존재하거나 사용자의 접속 빈도가 가장 높은 통신 매체(200)가 지정될 수 있다.
이후, 접속 정보 수집부(130)는 통신 매체 관리부(150)에서 정보 수집 대상으로 지정된 통신 매체(200)를 대상으로 하여 유/무선 통신망 상의 정보 관리 서버(300)로부터 사용자 접속 정보를 수집한다(S130). 수집 가능한 사용자 접속 정보로는, 사용자가 수신한 이력이 있는 방송 컨텐츠 정보, 사용자가 접속한 이력이 있는 웹 사이트 또는 왑 사이트 정보, 사용자의 회원 가입 정보, 사용자의 IP 주소 정보, 사용자의 이동통신 단말기 정보, 사용자의 유선전화 정보 등이 있다.
타겟팅 광고 선정부(140)는 접속 정보 수집부(130)에서 수집된 사용자 접속 정보를 기반으로 컨텐츠 DB(170)로부터 광고 전송 대상이 되는 사용자의 다른 통신 매체(200)에 전송할 광고 컨텐츠를 선정한다(S140). 컨텐츠 DB(170)에는 여러 광고 주 서버(미도시)로부터 제공받은 다양한 광고 컨텐츠가 등록되며, 하나의 광고 컨텐츠는 통신 매체(200)의 종류별로 각각 전송될 수 있도록 동영상, 텍스트, 문자 메시지 등 다양한 형태로 구현될 수 있다.
광고 전송 대상이 되는 사용자의 다른 통신 매체(200)는 통신 매체 관리부(150)에 의해 지정된다. 통신 매체 관리부(150)는 사용자 DB(190)를 조회하여 사용자가 소유하고 있는 복수의 통신 매체(200)를 조회하고, 조회된 여러 통신 매체(200) 중 현재 사용자가 접속 상태에 있는 통신 매체(200)를 파악하여 광고 전송 대상으로 지정할 수 있다(S150, S160).
타겟팅 광고 선정부(140)에서 선정된 광고 컨텐츠는 광고 통합 제공부(160)를 통해 광고 전송 대상인 사용자의 다른 통신 매체(200)로 제공된다(S170).
예를 들어, 사용자 A가 PC(220), 이동통신 단말기(230), IPTV(210)를 소유하고 있고, 각각의 통신 매체(200)를 통해 서비스(IPTV 서비스, 유/무선 인터넷 서비스, 통화 서비스 등)를 사용하는 경우, 광고 통합제어 서버(100)가 사용자 접속 정보를 수집하고, 타겟팅 광고 서비스를 제공하는 방법은 다음과 같다.
사용자가 PC(220)를 통해 웹 사이트에 접속하는 경우, 인터넷망의 인터넷 접속 관리 서버(320)는 접속 정보 수집부(130)의 요청에 의해 PC(220)로부터 전송받은 쿠키 정보를 광고 통합제어 서버(100)로 제공한다. 광고 통합제어 서버(100)는 인터넷망으로부터 전송받은 쿠키 정보를 기초로 해당 사용자에게 적합한 광고 컨텐츠를 컨텐츠 DB(170)로부터 추출하여 사용자의 다른 통신 매체(200), 즉, IPTV(210)나 이동통신 단말기(230)로 전송할 수 있다. 사용자의 PC(220)에는 쿠키 정보를 수집하여 인터넷망의 인터넷 접속 관리 서버(320)로 전송할 수 있는 어플리케이션이 설치된다.
이러한 경우, 사용자의 PC(220)에 설치되는 어플리케이션은 PC(220)에서 접속한 모든 웹 페이지의 쿠키를 전송하도록 구성될 수도 있고, 사용자측에서 설정하거나 광고주/관리자 측에서 설정한 특정 웹 사이트에 관한 쿠키만을 수집하도록 구성될 수도 있다.
사용자가 이동통신 단말기(230)를 통해 왑 사이트에 접속한 경우에는, 광고 통합제어 서버(100)가 사용자가 접속한 왑 페이지 정보를 기초로 해당 사용자에게 적합한 광고 컨텐츠를 컨텐츠 DB(170)에서 추출하고, 추출된 광고 컨텐츠를 사용자의 다른 통신 매체(200), 즉, PC(220)나 IPTV(210)로 전송할 수 있다.
한편, 사용자가 IPTV(210)를 통해 방송 컨텐츠를 수신한 경우, IPTV(210)는 사용자가 수신한 방송 컨텐츠 정보를 수집하여 IPTV 접속 관리 서버(310)로 전송한다. 이후, 광고 통합제어 서버(100)는 IPTV망으로부터 전송된 방송 컨텐츠 정보를 기초로 선정된 광고 컨텐츠를 이동통신 단말기(230)나 PC(220)로 전송할 수 있다.
본 발명의 타겟팅 광고 시스템 및 방법은 전술한 실시예에 국한되지 않고 본 발명의 기술 사상이 허용하는 범위 내에서 다양하게 변형하여 실시할 수 있다.
본 발명은 유무선 통합 플랫폼의 타겟팅 광고 서비스에 적용될 수 있다.
본 발명에 따른 광고 시스템 및 방법은, 다양한 통신 매체의 사용자 접속 이력을 이용하여 사용자에 맞게 타겟화된 광고 컨텐츠를 효과적으로 획득하여 타겟팅 광고 효과를 높일 수 있으며, 얻어진 광고 컨텐츠를 사용자 소유의 여러 통신 매체를 통해 사용자에게 제공할 수 있다.
도 1은 본 발명의 일 실시예에 따른 타겟팅 광고 시스템의 개략적인 구성도.
도 2는 본 발명의 일 실시예에 따른 타겟팅 광고 방법의 흐름도.
*** 도면의 주요 부분에 대한 부호의 설명 ***
100: 광고 통합제어 서버 110: 망 인터페이스부
120: 제어부 130: 접속 정보 수집부
140: 타겟팅 광고 선정부 150: 통신 매체 관리부
160: 광고 통합 제공부 170: 컨텐츠 DB
180: 사용자 선정부 190: 사용자 DB
200: 통신 매체 210: IPTV
220: PC 230: 이동통신 단말기
240: 유선 전화기 300: 정보 관리 서버

Claims (14)

  1. 유무선 통신망 중 어느 하나의 통신망에 접속하기 위한 사용자의 통신 매체이며, 상기 사용자의 소유로 상기 통신 매체가 복수로 구비된 복수의 통신 매체;
    각 통신 매체별로 구현되어 상기 복수의 통신 매체 각각에 대한 사용자 접속 정보를 관리하는 복수의 정보 관리 서버; 및
    상기 복수의 정보 관리 서버로부터 확인되는 사용자 접속 이력을 기초로 가장 최근에 접속한 이력이 있거나 또는 접속 빈도수가 가장 높은 정보 수집 대상을 선정한 후 상기 정보 수집 대상에 해당하는 통신 매체에 대해 상기 사용자 접속 정보를 수집하고, 상기 수집한 사용자 접속 정보를 기초로 광고 전송 대상 및 상기 광고 전송 대상에 전송하기 위한 광고 컨텐츠를 선정하며, 상기 광고 전송 대상으로 상기 광고 컨텐츠를 전송하는 광고 통합제어 서버를 포함하며,
    상기 광고 전송 대상은, 상기 복수의 통신 매체 중 상기 정보 수집 대상에 해당하는 통신 매체를 제외한 나머지 통신 매체인 것을 특징으로 하는 타겟팅 광고 시스템.
  2. 제1항에 있어서, 상기 복수의 통신 매체는,
    IPTV, PC, 이동통신 단말기, 유선 전화기 중에서 적어도 둘 이상을 포함하는 것을 특징으로 하는 타겟팅 광고 시스템.
  3. 제1항에 있어서, 상기 복수의 정보 관리 서버는,
    사용자 소유의 IPTV가 IPTV망에 접속하여 IPTV 서비스를 제공받은 이력을 관리하는 IPTV 접속 관리 서버;
    사용자 소유의 PC가 인터넷망에 접속하여 인터넷 서비스를 제공받은 이력을 관리하는 인터넷 접속 관리 서버;
    사용자 소유의 이동통신 단말기가 이동통신망에 접속하여 무선 인터넷 서비스 및 무선 통화 서비스를 제공받은 이력을 관리하는 이동통신 서비스 관리 서버; 및
    사용자 소유의 유선 전화기가 유선통신망에 접속하여 유선 통화 서비스를 제공받은 이력을 관리하는 유선통화 서비스 관리 서버를 포함하는 것을 특징으로 하는 타겟팅 광고 시스템.
  4. 유무선 통신망 중 어느 1 이상의 통신망에 접속하기 위한 망 인터페이스부;
    상기 망 인터페이스부와 연결 중인 복수의 정보 관리 서버에 접속하여 확인한 사용자 접속 이력을 기초로 가장 최근에 접속한 이력이 있거나 또는 접속 빈도수가 가장 높은 정보 수집 대상을 선정한 후 상기 복수의 정보 관리 서버 중에서 상기 정보 수집 대상에 해당하는 통신 매체를 관리하는 정보 관리 서버로부터 각 사용자 접속 정보를 수집하기 위한 접속 정보 수집부;
    상기 사용자 접속 정보를 기초로 광고 전송 대상 및 상기 광고 전송 대상에 전송하기 위한 광고 컨텐츠를 선정하는 타겟팅 광고 선정부; 및
    상기 광고 전송 대상에 상기 광고 컨텐츠를 전송하는 광고 통합 제공부;를 포함하며,
    상기 광고 전송 대상은, 상기 정보 수집 대상에 해당하는 1 이상의 통신 매체를 제외한 나머지 통신 매체인 것을 특징으로 하는 광고 통합제어 서버.
  5. 제4항에 있어서, 상기 망 인터페이스부는,
    IPTV망에 접속하여 사용자 소유의 IPTV로 광고 컨텐츠를 전송하는 IPTV망 인터페이스부;
    인터넷망에 접속하여 사용자 소유의 PC로 광고 컨텐츠를 전송하는 인터넷망 인터페이스부;
    이동통신망에 접속하여 사용자 소유의 이동통신 단말기로 광고 컨텐츠를 전송하는 이동통신망 인터페이스부; 및
    유선통신망에 접속하여 사용자 소유의 유선 전화기로 광고 컨텐츠를 전송하는 유선통신망 인터페이스부를 포함하는 것을 특징으로 하는 광고 통합제어 서버.
  6. 제4항에 있어서, 광고 컨텐츠를 전송할 사용자를 선정하는 사용자 선정부를 더 포함하는 것을 특징으로 하는 광고 통합제어 서버.
  7. 삭제
  8. 제4항에 있어서, 상기 타겟팅 광고 선정부는,
    상기 사용자 소유의 복수의 통신 매체 중 현재 접속 상태에 있는 통신 매체를 파악하고, 상기 파악된 통신 매체를 상기 광고 전송 대상으로 선정하는 것을 특징으로 하는 광고 통합제어 서버.
  9. 제4항에 있어서, 상기 접속 정보 수집부는,
    수신 이력이 있는 방송 컨텐츠 정보, 접속 이력이 있는 웹 사이트 또는 왑 사이트 정보, 회원 가입 정보, IP 주소 정보, 이동통신 단말기 정보, 유선전화 정보 중에서 적어도 하나 이상의 정보를 사용자 접속 정보로서 수집하는 것을 특징으로 하는 광고 통합제어 서버.
  10. 광고 통합제어 서버에서 광고 컨텐츠를 전송할 사용자를 대상으로, 상기 사용자 소유의 복수의 통신 매체 중 임의의 통신 매체에 대한 사용자 접속 정보를 수집하는 단계;
    상기 사용자 접속 정보를 기초로 광고 전송 대상 및 상기 광고 전송 대상으로 전송할 광고 컨텐츠를 선정하는 단계; 및
    상기 광고 전송 대상이 되는 상기 사용자의 통신 매체로 상기 광고 컨텐츠를 전송하는 단계;를 포함하고,
    상기 사용자 접속 정보의 수집 단계는,
    상기 광고 컨텐츠를 전송할 사용자를 선정하는 단계;
    상기 선정된 사용자 소유의 복수의 통신 매체의 사용자 접속 이력을 기초로 가장 최근에 접속한 이력이 있거나 또는 접속 빈도수가 가장 높은 정보 수집 대상을 선정하는 단계; 및
    상기 정보 수집 대상에 해당하는 통신 매체에 대해 상기 사용자 접속 정보를 수집하는 단계;를 포함하며,
    상기 광고 전송 대상은, 상기 사용자 소유의 복수의 통신 매체 중 상기 정보 수집 대상에 해당하는 통신 매체 제외한 나머지 통신 매체인 것을 특징으로 하는 타겟팅 광고 방법.
  11. 삭제
  12. 삭제
  13. 제10항에 있어서,
    사용자 접속 정보로서, 수신 이력이 있는 방송 컨텐츠 정보, 접속 이력이 있 는 웹 사이트 또는 왑 사이트 정보, 회원 가입 정보, IP 주소 정보, 이동통신 단말기 정보, 유선전화 정보 중에서 적어도 하나 이상의 정보가 수집되는 것을 특징으로 하는 타겟팅 광고 방법.
  14. 제10항에 있어서,
    상기 사용자 소유의 복수의 통신 매체 중 현재 접속 상태에 있는 사용자의 통신 매체를 파악하여 상기 광고 전송 대상으로 지정하는 단계를 더 포함하는 것을 특징으로 하는 타겟팅 광고 방법.
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