KR101689758B1 - 광고 노출 시스템 및 방법 - Google Patents

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Abstract

광고 노출 시스템 및 방법이 개시된다. 광고 노출 시스템은 검색 결과 페이지의 링크 영역 별로 수신된 검색어에 대응하는 광고를 제공할 광고 제공 주체를 결정할 수 있다.

Description

광고 노출 시스템 및 방법{SYSTEM AND METHOD FOR DISPLAYING ADVERTISEMENT}
본 발명은 광고 노출 시스템 및 방법에 관한 것으로, 보다 구체적으로는 복수의 광고 제공 시스템이 존재하는 경우 특정 영역에 대해 어떠한 광고 제공 시스템이 제공하는 광고를 노출할 것인지를 결정하는 시스템 및 방법에 관한 것이다.
온라인 광고 시장이 성장하면서 광고주의 광고를 등록, 관리하는 광고 제공 주체도 함께 증가하고 있다. 광고 제공 주체는 온라인 광고를 사용자에게 노출하고자 하는 광고주를 대행하여 포털 사이트, 온라인 쇼핑몰, 블로그, 카페 등의 특정 사이트에 광고주의 광고를 노출할 수 있는 중간 매개체 역할을 한다.
결국, 광고 제공 주체가 복수가 됨에 따라 온라인 광고에서 광고 제공 주체를 활용하고자 하는 요구가 발생되었다. 즉, 온라인 광고를 광고주 단위가 아닌 광고 제공 주체 단위로 관리함으로써 또 다른 수익 구조가 발생할 수 있다.
그러나, 광고 제공 주체를 이용하는 방식에 대해서는 구체적인 방식이 제안되지 못하고 있다.
본 발명은 광고를 노출할 때 광고 제공 주체의 단위로 노출 범위를 결정함으로써 새로운 광고 모델을 제시하는 시스템 및 방법을 제공한다.
본 발명은 광고 제공 주체에 대한 광고 노출의 점유 비율을 광고 제공 주체에 대한 현재 또는 과거의 광고 성과에 기초하여 결정함으로써, 광고 제공 주체를 중심으로 하는 광고 모델을 제시하는 시스템 및 방법을 제공한다.
본 발명의 일실시예에 따른 광고 노출 방법은 광고 노출 영역 별로 키워드에 대응하는 광고를 제공할 광고 제공 주체를 결정하는 단계; 및 상기 결정된 광고 제공 주체인 광고 제공 시스템에 등록된 광고를 상기 광고 노출 영역에 노출하는 단계를 포함할 수 있다.
본 발명의 일실시예에 따른 광고 노출 시스템은 광고 노출 영역 별로 키워드에 대응하는 광고를 제공할 광고 제공 주체를 결정하는 광고 제공 주체 결정부; 및 상기 결정된 광고 제공 주체인 광고 제공 시스템에 등록된 광고를 상기 광고 노출 영역에 노출하는 광고 노출부를 포함할 수 있다.
본 발명의 일실시예에 따르면, 광고를 노출할 때 광고 제공 주체의 단위로 노출 범위를 결정함으로써 새로운 광고 모델을 제시한다.
본 발명의 일실시예에 따르면, 광고 제공 주체에 대한 광고 노출의 점유 비율을 광고 제공 주체에 대한 현재 또는 과거의 광고 성과에 기초하여 결정함으로써, 광고 제공 주체를 중심으로 하는 광고 모델을 제시한다.
도 1은 본 발명의 일실시예에 따른 광고 노출 시스템의 동작을 설명하기 위한 도면이다.
도 2는 본 발명의 일실시예에 따른 광고 노출 시스템의 세부 구성을 도시한 블록 다이어그램이다.
도 3은 본 발명의 일실시예에 따라 광고 노출 영역을 통해 광고 제공 시스템의 광고를 노출하는 일례를 도시한 도면이다.
도 4는 본 발명의 일실시예에 따른 광고 노출 방법을 도시한 플로우차트이다.
이하, 본 발명의 실시예를 첨부된 도면을 참조하여 상세하게 설명한다. 본 발명의 일실시예에 따른 광고 노출 방법은 광고 노출 시스템에 의해 수행될 수 있다.
도 1은 본 발명의 일실시예에 따른 광고 노출 시스템의 동작을 설명하기 위한 도면이다.
도 1을 참고하면, 복수의 광고 제공 시스템(102) 각각은 복수의 광고주(103)로부터 광고를 등록받아서 광고 대행 서비스를 제공할 수 있다. 광고 노출 시스템(101)은 광고 제공 시스템(102)에 등록된 광고주(103)의 광고를 사용자(104)에게 노출할 수 있다. 예를 들어, 광고 노출 시스템(101)은 포털 사이트, 온라인 쇼핑몰, 커뮤니티 등 광고 노출 영역을 포함하는 페이지를 통해 사용자(104)에게 광고를 노출할 수 있다.
이 때, 광고 노출 시스템(101)은 광고 노출 영역에 대해 키워드에 대응하는 광고를 제공할 광고 제공 주체인 광고 제공 시스템(102)을 결정할 수 있다. 즉, 광고 노출 시스템(101)은 광고 노출 영역에 대해 어떠한 광고 제공 시스템(102)이 자신의 광고를 노출할 수 있는 광고 노출 권한을 가질 것인지 여부를 결정할 수 있다. 광고 노출 권한을 가지는 광고 제공 시스템(102)은 광고 노출 영역에 대해 우선적으로 광고를 노출할 수 있다. 여기서, 광고 노출 영역은 광고가 노출되는 페이지를 구성하는 인벤토리를 의미한다.
본 발명에 의하면, 광고 노출 시스템(101)은 복수의 광고 제공 시스템(102)에 등록된 광고들을 시간적인 점유 비율 또는 공간적인 점유 비율에 기초하여 광고 노출 영역에 노출할 수 있다. 이에 대해서는 도 2 내지 도 3에서 구체적으로 설명하기로 한다.
도 2는 본 발명의 일실시예에 따른 광고 노출 시스템의 세부 구성을 도시한 블록 다이어그램이다.
도 2를 참고하면, 광고 노출 시스템(101)은 광고 제공 주체 결정부(201) 및 광고 노출부(202)를 포함할 수 있다.
광고 제공 주체 결정부(201)는 광고 노출 영역에 대해 키워드에 대응하는 광고를 제공할 광고 제공 주체를 결정할 수 있다. 이 때, 광고 제공 주체 결정부(201)는 광고 노출 영역에 대해 광고 제공 시스템(102)에 대해 시간적인 점유 비율 또는 공간적인 점유 비율 중 적어도 하나를 결정할 수 있다.
여기서, 시간적인 점유 비율은 광고 노출 영역에 대해 복수의 광고 제공 시스템(102)에 등록된 광고들 중 어느 광고 제공 시스템(102)에 등록된 광고를 먼저 노출할 것인지(노출 순서), 어느 정도의 기간만큼 광고를 노출할 것인지(노출 기간) 또는 어느 정도의 트래픽만큼 광고를 노출할 것인지(노출량)를 의미한다.
그리고, 공간적인 점유 비율은 광고 노출 영역에 대해 복수의 광고 제공 시스템(102)에 등록된 광고들 중 어느 광고 제공 시스템(102)에 등록된 광고를 어느 정도의 공간만큼 노출할 것인지(노출 공간) 또는 어떤 순서에 따라 노출할 것인지(노출 순위)를 의미한다.
일례로, 시간적인 점유 비율과 공간적인 점유 비율은 광고 제공 시스템(102)의 속성에 따라 결정된다. 그리고, 광고 제공 시스템(102)의 속성은 키워드에 대한 현재 입찰 상태 또는 과거 광고 성과에 따라 결정될 수 있다.
여기서, 키워드에 대한 현재 입찰 상태는 광고 제공 시스템(102)에서 해당 키워드에 대한 입찰자 수, 입찰 비용 등에 기초하여 결정된다. 구체적으로, 키워드에 대한 입찰자수가 많거나 입찰 비용이 높을수록 키워드에 대한 입찰 상태는 우수한 것으로 판단된다.
그리고, 키워드에 대한 과거 광고 성과는 광고 제공 시스템(102)을 통해 노출된 광고에 대한 일정 기간 동안의 클릭 횟수, CTR, 전환율 등에 기초하여 결정된다. 구체적으로, 일정 기간 동안의 클릭 횟수가 많을수록, CTR이 높을수록, 전환율이 높을수록 과거 광고 성과는 우수한 것으로 판단된다.
결국, 광고 제공 시스템(102)의 현재 입찰 상태가 우수할수록 시간적인 점유 비율이나 공간적인 점유 비율은 높게 결정된다. 또한, 광고 제공 시스템(102)의 과거 광고 성과가 우수할수록 시간적인 점유 비율이나 공간적인 점유 비율을 높게 결정된다.
광고 노출부(202)는 광고 제공 주체인 광고 제공 시스템(102)에 등록된 광고를 광고 노출 영역에 노출할 수 있다. 즉, 광고 노출부(202)는 시간적인 점유 비율 또는 공간적인 점유 비율에 기초하여 광고 제공 시스템(102)에 등록된 광고를 광고 노출 영역에 노출할 수 있다.
도 3은 본 발명의 일실시예에 따라 광고 노출 영역을 통해 광고 제공 시스템의 광고를 노출하는 일례를 도시한 도면이다.
도 3을 참고하면, 사용자가 "XYZ"라는 키워드(304)를 입력하였을 때, 키워드(304)와 관련된 광고를 노출하는 것을 나타낸다. 광고 노출 시스템은 키워드(304)와 관련하여 광고 노출 영역에 노출할 광고와 관련된 광고 제공 시스템을 결정할 수 있다.
도 3을 참고하면, 하나의 페이지에 3개의 광고 노출 영역(영역 1, 영역 2, 및 영역 3)이 있다고 가정한다. 일례로, 광고 노출 시스템은 광고 노출 영역에 대해 광고 제공 주체인 광고 제공 시스템에 대한 시간적인 점유 비율 또는 공간적인 점유 비율 중 적어도 하나를 결정할 수 있다.
예를 들어, 광고 노출 시스템은 광고 노출 영역인 영역 1(301), 영역 2(302), 영역 3(303)에 대해 광고 제공 시스템의 공간적인 점유 비율을 결정할 수 있다. 즉, 광고 노출 시스템은 영역 1(301), 영역 2(302), 영역 3(303)을 통해 광고를 노출할 광고 제공 시스템의 공간적인 점유 비율을 결정할 수 있다. 이 때, 공간적인 점유 비율은 광고 노출 공간 또는 광고 노출 순위를 포함할 수 있다. 광고 1, 광고 2, 광고 3은 광고 제공 시스템 A가 제공하고, 광고 a, 광고 b, 광고 c는 광고 제공 시스템 B가 제공하며, 광고 P, 광고 Q, 광고 R은 광고 제공 시스템 C가 제공한다고 가정한다.
그러면, 광고 노출 시스템은 광고 노출 순위가 1위인 영역 1(301)에 대해서는 광고 제공 시스템 A로 결정하고, 광고 노출 순위가 2위인 영역 2(302)에 대해서는 광고 제공 시스템 B로 결정하며, 광고 노출 순위가 3위인 영역 3(303)에 대해서는 광고 제공 시스템 C로 결정할 수 있다. 그러면, 영역 1(301)에서는 광고 제공 시스템 A가 제공하는 광고들이 노출되고, 영역 2(302)에서는 광고 제공 시스템 B가 제공하는 광고들이 노출되며, 영역 3(303)에서는 광고 제공 시스템 C가 제공하는 광고들이 노출된다.
만약, 영역 1(301), 영역 2(302), 영역 3(303) 간에 광고 노출 순위로 구분되지 않고 영역의 크기에 따라 구분되더라도(영역 1(301)>영역 2(302)>영역 3(303)), 광고 노출 시스템은 공간적인 점유 비율에 따라 영역 1(301), 영역 2(302), 영역 3(303) 각각을 통해 노출될 광고를 제공하는 광고 제공 시스템을 결정할 수 있다.
다른 예로, 광고 노출 시스템은 광고 노출 영역인 영역 1(301), 영역 2(302), 영역 3(303) 각각에 대해 광고 제공 시스템의 시간적인 점유 비율을 결정할 수 있다. 만약, 영역 1(301)에 대해 광고 제공 시스템 A, 광고 제공 시스템 B, 및 광고 제공 시스템 C가 광고를 노출하고자 한다고 가정한다. 광고 노출 시스템은 영역 1(301)에 대해 광고 제공 시스템 A, 광고 제공 시스템 B, 및 광고 제공 시스템 C가 제공하는 광고들을 어떠한 광고 노출 순서에 따라 노출할 것인지를 의미하는 시간적인 점유 비율을 결정할 수 있다. 구체적으로, 광고 노출 시스템은 영역 1(301)에 대해 광고 제공 시스템 A-> 광고 제공 시스템 B-> 광고 제공 시스템 C의 광고 노출 순서로 광고를 노출할 수 있다.
그리고, 광고 노출 시스템은 영역 1(301)에 대해 광고 제공 시스템 A, 광고 제공 시스템 B, 및 광고 제공 시스템 C가 제공하는 광고들을 어떠한 광고 노출 기간동안 노출할 것인지를 의미하는 시간적인 점유 비율을 결정할 수 있다. 구체적으로, 광고 노출 시스템은 영역 1(301)에 대해 1일동안 광고 제공 시스템 A는 10시간, 광고 제공 시스템 B는 8시간, 광고 제공 시스템 C는 6시간동안 광고를 노출할 수 있도록 한다.
또한, 광고 노출 시스템은 영역 1(301)에 대해 광고 제공 시스템 A, 광고 제공 시스템 B, 및 광고 제공 시스템 C가 제공하는 광고들을 어떠한 광고 노출량으로 노출할 것인지를 의미하는 시간적인 점유 비율을 결정할 수 있다. 구체적으로, 광고 노출 시스템은 영역 1(301)에 대해 광고 제공 시스템 A는 100만번 광고를 노출할 트래픽, 광고 제공 시스템 B는 50만번 광고를 노출할 트래픽, 광고 제공 시스템 C는 10만번 광고를 노출할 트래픽을 부여할 수 있다.
도 4는 본 발명의 일실시예에 따른 광고 노출 방법을 도시한 플로우차트이다.
광고 노출 시스템은 광고 노출 영역 별로 키워드에 대응하는 광고를 제공할 광고 제공 주체를 결정할 수 있다(S401).
구체적으로, 광고 노출 시스템은 광고 노출 영역별로 광고 제공 주체인 광고 제공 시스템에 대한 시간적인 점유 비율 또는 공간적인 점유 비율 중 적어도 하나를 결정할 수 있다.
일례로, 광고 노출 시스템은 광고 제공 시스템에 등록된 광고와 관련한 광고 노출 순서, 광고 노출 기간, 또는 광고 노출량 중 적어도 하나를 포함하는 시간적인 점유 비율을 결정할 수 있다. 다른 일례로, 광고 노출 시스템은 광고 제공 시스템에 등록된 광고와 관련된 광고 노출 공간 또는 광고 노출 순위 중 적어도 하나를 포함하는 공간적인 점유 비율을 결정할 수 있다.
이 때, 광고 노출 시스템은 현재 입찰 상태 또는 과거 광고 성과를 포함하는 광고 제공 시스템의 속성에 따라 시간적인 점유 비율 또는 공간적인 점유 비율을 결정할 수 있다. 여기서, 현재 입찰 상태는 광고 제공 시스템과 관련하여 키워드에 대한 입찰자 수 또는 입찰 비용 중 적어도 하나를 포함할 수 있다. 그리고, 과거 광고 성과는 광고 제공 시스템과 관련하여 일정 기간 동안의 클릭 횟수, CTR, 또는 전환율 중 적어도 하나를 포함할 수 있다.
광고 노출 시스템은 광고 제공 주체인 광고 제공 시스템에 등록된 광고를 광고 노출 영역에 노출할 수 있다(S402).
본 발명의 실시 예에 따른 방법들은 다양한 컴퓨터 수단을 통하여 수행될 수 있는 프로그램 명령 형태로 구현되어 컴퓨터 판독 가능 매체에 기록될 수 있다. 상기 컴퓨터 판독 가능 매체는 프로그램 명령, 데이터 파일, 데이터 구조 등을 단독으로 또는 조합하여 포함할 수 있다. 상기 매체에 기록되는 프로그램 명령은 본 발명을 위하여 특별히 설계되고 구성된 것들이거나 컴퓨터 소프트웨어 당업자에게 공지되어 사용 가능한 것일 수도 있다.
이상과 같이 본 발명은 비록 한정된 실시예와 도면에 의해 설명되었으나, 본 발명은 상기의 실시예에 한정되는 것은 아니며, 본 발명이 속하는 분야에서 통상의 지식을 가진 자라면 이러한 기재로부터 다양한 수정 및 변형이 가능하다.
그러므로, 본 발명의 범위는 설명된 실시예에 국한되어 정해져서는 아니 되며, 후술하는 특허청구범위뿐 아니라 이 특허청구범위와 균등한 것들에 의해 정해져야 한다.
101: 광고 노출 시스템
102: 광고 제공 시스템
103: 광고주
104: 사용자

Claims (15)

  1. 복수의 광고 제공 시스템이 제공하는 광고를 노출하는 광고 노출 시스템에 있어서,
    광고 노출 영역에 대해 키워드에 대응하는 광고를 제공할 광고 제공 주체를 결정하는 광고 제공 주체 결정부; 및
    상기 결정된 광고 제공 주체인 광고 제공 시스템에 등록된 광고를 상기 광고 노출 영역에 노출하는 광고 노출부
    를 포함하고,
    상기 광고 제공 주체는 광고주를 대행하여 상기 광고 노출 영역에 상기 광고주의 광고를 노출할 수 있는 중간 매개체에 해당되고,
    상기 광고 제공 주체 결정부는,
    상기 광고 노출 영역에 대해 상기 광고 제공 주체를 단위로 광고 노출 범위를 결정하는 것
    을 특징으로 하는 광고 노출 시스템.
  2. 제1항에 있어서,
    상기 광고 제공 주체 결정부는,
    상기 광고 노출 영역에 대해 광고 제공 주체인 광고 제공 시스템에 대한 시간적인 점유 비율 또는 공간적인 점유 비율 중 적어도 하나를 결정하는 것을 특징으로 하는 광고 노출 시스템.
  3. 제2항에 있어서,
    상기 광고 제공 주체 결정부는,
    상기 광고 제공 시스템에 등록된 광고와 관련한 광고 노출 순서, 광고 노출 기간, 또는 광고 노출량 중 적어도 하나를 포함하는 시간적인 점유 비율을 결정하는 것을 특징으로 하는 광고 노출 시스템.
  4. 제2항에 있어서,
    상기 광고 제공 주체 결정부는,
    상기 광고 제공 시스템에 등록된 광고와 관련된 광고 노출 공간 또는 광고 노출 순위 중 적어도 하나를 포함하는 공간적인 점유 비율을 결정하는 것을 특징으로 하는 광고 노출 시스템.
  5. 제2항에 있어서,
    상기 광고 제공 주체 결정부는,
    현재 입찰 상태 또는 과거 광고 성과를 포함하는 광고 제공 시스템의 속성에 따라 시간적인 점유 비율 또는 공간적인 점유 비율을 결정하는 것을 특징으로 하는 광고 노출 시스템.
  6. 제5항에 있어서,
    상기 현재 입찰 상태는,
    상기 광고 제공 시스템과 관련하여 키워드에 대한 입찰자 수 또는 입찰 비용 중 적어도 하나를 포함하는 것을 특징으로 하는 광고 노출 시스템.
  7. 제5항에 있어서,
    상기 과거 광고 성과는,
    상기 광고 제공 시스템과 관련하여 일정 기간 동안의 클릭 횟수, CTR, 또는 전환율 중 적어도 하나를 포함하는 것을 특징으로 하는 광고 노출 시스템.
  8. 광고 노출 영역에 대해 키워드에 대응하는 광고를 제공할 광고 제공 주체를 결정하는 단계; 및
    상기 결정된 광고 제공 주체인 광고 제공 시스템에 등록된 광고를 상기 광고 노출 영역에 노출하는 단계
    를 포함하고,
    상기 광고 제공 주체는 광고주를 대행하여 상기 광고 노출 영역에 상기 광고주의 광고를 노출할 수 있는 중간 매개체에 해당되고,
    상기 광고 제공 주체를 결정하는 단계는,
    상기 광고 노출 영역에 대해 상기 광고 제공 주체를 단위로 광고 노출 범위를 결정하는 것
    을 특징으로 하는 광고 노출 방법.
  9. 제8항에 있어서,
    상기 광고 제공 주체를 결정하는 단계는,
    상기 광고 노출 영역에 대해 광고 제공 주체인 광고 제공 시스템에 대한 시간적인 점유 비율 또는 공간적인 점유 비율 중 적어도 하나를 결정하는 것을 특징으로 하는 광고 노출 방법.
  10. 제9항에 있어서,
    상기 광고 제공 주체를 결정하는 단계는,
    상기 광고 제공 시스템에 등록된 광고와 관련한 광고 노출 순서, 광고 노출 기간, 또는 광고 노출량 중 적어도 하나를 포함하는 시간적인 점유 비율을 결정하는 것을 특징으로 하는 광고 노출 방법.
  11. 제9항에 있어서,
    상기 광고 제공 주체를 결정하는 단계는,
    상기 광고 제공 시스템에 등록된 광고와 관련된 광고 노출 공간 또는 광고 노출 순위 중 적어도 하나를 포함하는 공간적인 점유 비율을 결정하는 것을 특징으로 하는 광고 노출 방법.
  12. 제9항에 있어서,
    상기 광고 제공 주체를 결정하는 단계는,
    현재 입찰 상태 또는 과거 광고 성과를 포함하는 광고 제공 시스템의 속성에 따라 시간적인 점유 비율 또는 공간적인 점유 비율을 결정하는 것을 특징으로 하는 광고 노출 방법.
  13. 제12항에 있어서,
    상기 현재 입찰 상태는,
    상기 광고 제공 시스템과 관련하여 키워드에 대한 입찰자 수 또는 입찰 비용 중 적어도 하나를 포함하는 것을 특징으로 하는 광고 노출 방법.
  14. 제12항에 있어서,
    상기 과거 광고 성과는,
    상기 광고 제공 시스템과 관련하여 일정 기간 동안의 클릭 횟수, CTR, 또는 전환율 중 적어도 하나를 포함하는 것을 특징으로 하는 광고 노출 방법.
  15. 제8항 내지 제14항 중 어느 한 항의 방법을 실행하기 위한 프로그램이 기록된 컴퓨터에서 판독 가능한 기록 매체.
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